سواءً كنا سنعمل على توفير مقالات لمدونة جديدة، أو كنا نتطلع لتحسين مستوانا في الكتابة، فإنه من الضروري وجود فهرس تفصيلي لٱي مقال نريد كتابته؛ إذ يمكن لهذا الفهرس أن يحدث فرقًا كبيرًا في تنظيم المقال وترتيبه، لذا سنقدم في هذا الدليل الشامل كيفية كتابة الخطوط العريضة لمنشورات المدونة.

إذا كنا نبحث عن كتابة مقال يجذب القراء ويأسر مخيلتهم ويدفعهم إلى قراءة المقال حتى آخر جملة فيه، فلا بُدّ أن نبدأ بكتابة فهرس يحتوي على الخطوط العريضة للمقال، مما يساعد على تنظيم أفكارك وتحديد ما هو مهم لتضمينه في المقال.

لماذا يجب وضع فهرس تفصيلي قبل البدء في كتابة أي مقال؟

دعنا نرسم صورةً لمشهد مألوف للغاية، يجلس العديد من المدونين بعد إنشاء مدوناتهم أمام حواسيبهم وهو يشعرون بالحماس لكتابة مقال حول موضوع ما لديهم أفكار كثيرة عنه، مع ذلك كلما فكروا في الأمر أكثر، أصبحت أفكارهم متشابكة أكثر، فكل فكرة تأتي فكرة أخرى تشتتهم وتبعدهم عن المسار الذي كانوا يريدون اتباعه.

هنا وعند هذه النقطة، سيصبح المدون عاجزًا عن معرفة موضع الانطلاقة في الكتابة، وربما ينسون نقطة أو اثنتين كانوا يريدون تغطيتهما في البداية.

الجدير بالذكر، هو أن هذا التخبط والتشتت يواجهه معظم الكتاب الجدد في أيام التدوين الأولى لهم، قبل أن يدركوا أنه من المهم وضع فهرس من البداية، إذ هناك زلتان كبيرتان يقع بهما العديد من المدونين، وهما:

افتقار المحتوى إلى التوجيه وسهولة المتابعة

يتجاهل العديد من المدونين فكرة ضرورة كتابة عناوين سهلة وواضحة لمقالاتهم، كما يستغرقون وقتًا طويلًا من أجل توضيح نقطة معينة، وينتقلون من فكرة إلى أخرى بعشوائية، مما يشتت انتباه القراء ويستغرق من وقتهم الكثير للوصول إلى جوهر المقال.

افتقار المقال إلى المحتوى القيم

صحيح أن العديد من المدونين لديهم خبرة قوية بالموضوع الذي يكتبون عنه، لكن كثير من منهم لا يعرفون كيفية إيصال هذه المعلومات المفيدة إلى قرائهم، فنرى عندها أن المقال عبارة عن محتوى مكرر وإسهابات لا معنى لها وفقرات كثيرة لا يحتاجها القارئ، أو أنها معلومات بديهية يعرفها جميع القراء.

ولهذا السبب، يمكن أن يحل تعلم كيفية كتابة فهرس تفصيلي للمقال كلا المشكلتين السابقتين.

إذا كنا تأمل في تلبية احتياجات جمهورنا المستهدف، فيجب أن تكون منشورات مدونتنا منطقيةً ومتماسكة. وسيساعدنا فهرس المقال على تجنب الكتابة الركيكة أو المفككة، كما سيساعدنا على تنظيم أفكارنا وتسهيل إيصالها للقراء.

الشيء الآخر الذي سيقدمه الفهرس لنا هو مساعدتنا على تحديد القيمة الحقيقية من منشور مدونتنا؛ فبدلًا من الجلوس والتحديق في شاشة فارغة لبدء كتابة منشور المدونة، سنأخذ وقتنا في البحث والقراءة لتقديم محتوى مفيد لقرائنا المستقبليين.

فيما يلي 8 خطوات لكيفية كتابة فهرس تفصيلي وواضح لأي مقال، باستخدام فهرس لمنشور مدونة حقيقي وعملي لتوضيح طريقة كتابته بالضبط.

1. تحديد الفكرة الرئيسية للمقال

عندما تخطر ببالنا فكرة لمقالة ما، فإن الخطوة الأولى هي تحديد أهم ما سيستفيد القراء منه عبر قراءة هذا المقال، لذا يجب أن نسأل أنفسنا: ما الذي سيتعلمه القراء أو يتذكرونه بعد الانتهاء من القراءة؟

كما أنه من الضروري التفكير في نوع وشكل المقال الذي سنكتبه، فهناك عدة أنواع وتنسيقات يمكن استخدامها لتحقيق هدفنا؛ ولكل تنسيق وظائف مختلفة، وفيما يلي توضيح لأكثر أنواع منشورات المدونات شيوعًا:

• مقالات ودروس تعليمية: مثل المقالات التي تبدأ عناوينها بـكيفية
• المقالات المدرجة على شكل قوائم: مثل 10 طرق لجذب الزيارات إلى مدونتك
• المراجعات: وهي المقالات التي يقدم الكاتب فيها رأيه حول أمر معين، مثل مراجعاتي لأفضل خطط استضافة الويب
• مقالات المقارنة: وهي المقالات التي تقارن بين شيئين
• المقابلات: تتضمن الحوارات التي مم إجراؤها مع أشخاص محددين
• مقالات طويلة عميقة: وهي المقالات التي تناقش مواضيع معينة بتعمق
• مقالات التلخيص: مثل تلخيص الكتب والأفلام والمسلسلات وغير ذلك
• الأحداث أو الأخبار الحالية
• نصائح الخبراء: وهي مقالات يكتبها الخبراء في مجال معين

على الرغم من وجود العديد من الأنواع الأخرى من أنواع المقالات التي يمكن استخدامها، لكن الٱنواع والتنسيقات السابقة هي الأكثر شيوعًا.

سيساعدنا اختيار نوع المقال على تحديد الفكرة الرئيسية من المقال. فعلى سبيل المثال، إذا كنا نكتب منشور مراجعة، فسنساعد القراء على معرفة ما إذا كان المنتج أو الخدمة يستحقان وقتهم وأموالهم أم لا؛ إذ غالبًا ما يكون قراء مقالات المراجعة مهتمين برأينا الصادق حتى يتمكنوا من اتخاذ قرارهم لتحديد مواضع إنفاق بعض المال.

من ناحية أخرى، يجب أن يأخذ الدليل الإرشادي القارئ خطوةً بخطوة، بحيث يمكنه اتباع هذه الخطوات بسهولة، وفي نهاية المقال، يجب أن يكون لديهم إطار عمل لكيفية إنجاز شيء ما بأنفسهم.

لنفترض أننا نريد كتابة مقال عن فوائد التدوين للشركات. يمكن أن تكون الفكرة الرئيسية من المقال هي أن التدوين مفيد للأعمال التجارية مع شرح كيفية القيام بذلك بطريقة صحيحة، مثل هذه الأفكار قد يناسبها نوع الدليل الإرشادي الشامل، مع بعض نصائح الخبراء المضمنة فيه.

الآن وبعد أن حددنا الفكرة الرئيسية لمقال فوائد التدوين للشركات، يمكننا استخدام هذا المقال كمثال لبناء حالة وشرح كيفية كتابة فهرس تفصيلي كامل.

2. صياغة عنوان ذكي

بعد تحديد الفكرة الرئيسية لمقالنا واختيار التنسيق الذي نريد اتباعه لإيصال أفكارنا بأفضل طريقة، فإن الخطوة التالية هي كتابة عنوان رئيسي يدفع الناس إلى قراءة المقالة.

يخبر العنوان القراء بمحتوى المقال، كما أنه أول ما سيراه القارئ في نتائج البحث على محرك البحث جوجل، لذا يمكن أن تُحدث العناوين فرقًا كبيرًا وتحدد ما إذا كان شخص ما سينقر على نتيجة البحث التي تظهر مقالتنا أو يتجاهلها.

ثمة مجموعة واسعة من ٱشكال العناوين التي يمكننا استخدامها، وفيما يلي ذكر لبعض منها:

• العناوين التي تحمل كلمة "النهائي": هذا النوع من العناوين يشير إلى أننا أفضل مصدر على الإنترنت يتناول هذا الموضوع، مثل عنونة: الدليل النهائي للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• عناوين القائمة: هو نوع شائع جدًا لأن الأشخاص يستجيبون له جيدًا، مثال: 45 إحصائية تحتاج إلى معرفتها في التدوين
• العنوان التنبؤي: غالبًا ما يُستخدم هذا العنوان في المجالات المتعلقة بالتقنية أو الأعمال، مثال: هل تحتاج إلى التحول الرقمي في شركتك؟
• عنوان مثير للجدل: هذا النوع من العناوين قد يكون صادمًا أو غريبًا أو مثيرًا للجدل بعض الشيء من أجل زيادة معدل النقر، لكن هذا النوع قد يبدو سخيفًا ولا يناسب المدونات ذات المصداقية ولا يُنصح به أبدًا إن كانت المدونة المنشأة احترافية، مثال: لن تصدق ماذا حدث لهذه العجوز في محل البقالة
• العنوان المدعوم بالعلم: العنوان المدعوم بالعلم يزيد من ثقة القارئ بالمحتوى من البداية، مثال: لماذا يقول العلماء أن ألعاب الفيديو يمكن أن تساعد الأطفال على التعلم؟
• العناوين التي تحمل كلمة "أفضل": هذه العناوين تناسب المقالات التي تجمع أفضل المنتجات أو الخدمات أو النصائح أو الأشخاص في مجال معين، مثال: 10 من أفضل أدوات تحسين محركات البحث
• العنوان السري: هو النوع الذي يوضح أننا نسمح لقرائنا بالاطلاع على شيء غير معروف أو حصري أو سري، مثال: 5 أشياء لا يخبرك بها أحد عن السفر إلى الخارج
• العنوان الإرشادي: يُستخدم عادةً للإشارة إلى أننا نعلّم القراء كيفية صنع أو القيام بشيء محدد، مثال: كيف تبدأ مدونة طعام هذا العام؟
• عنوان من نوع "تعلّم من أخطائي": يمكن استخدام هذا العنوان عندما نريد مساعدة الآخرين على تخطي الأخطاء والمشكلات التي مررنا بها بأنفسنا، مثال: 10 أخطاء ارتكبتها أثناء تعلم كيفية ركوب الأمواج وكيفية تجنبها»

أشكال العناوين الرئيسية لا حصر لها، والأشكال السابقة ما هي إلا نقطة انطلاق لتتشكل لدينا فكرة عن كيفية كتابة العناوين؛ والحقيقة أن معظم الكتاب يغيرون العنوان عدة مرات خلال كتابتهم للمقال، لذا يمكن أن نضع أي عنوان في البداية، ولا داعي لإشغال أنفسنا به كثيرًا، إذ لدينا فرصة لتغييره متى ما أردنا ذلك.

فيما يتعلق بالعناوين من النوع المثير للجدل، لا بُدّ من التأكيد على أنها قد لا تكون الأنسب إذا كنا نبحث عن بناء الثقة مع الجمهور، كما أنها تؤدي إلى معدل ارتداد أعلى، وذلك عندما يغادر القراء موقعنا بسرعة بعد أن يشعروا بخيبة أمل سريعة أو يشعرون بالخداع، وهو أمر سيء بالنسبة لتصنيف صفحات الموقع ضمن نتائج البحث على جوجل.

هناك سبب آخر لعدم استخدام العناوين المثيرة للجدل، وهي أنها غالبًا لا تتضمن الكلمة المفتاحية الرئيسية المستهدفة، وهي فرصة كبيرة ضائعة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث SEO وجلب القراء إلى مدونتنا من محركات البحث.

علاوةً على ما سبق، لا بُدّ من التأكيد على أنه من الضروري قبل كتابة المقال أن تجري بحث الكلمات المفتاحية لمعرفة الكلمة المفتاحية المناسبة، والتي نأمل أن نتصدر بها على نتائج محركات البحث، لذا إن لم نكن قد فعلنا ذلك مسبقًا، فهذا هو الوقت المناسب.

بالعودة إلى مثال العناوين المثيرة للجدل الذي كان: لن تصدق ما حدث لهذه العجوز في متجر البقالة يقول كاتب المقال ريان روبينسون Ryan Robinson:

اقتباس

"قد يحصل هذا العنوان على بعض النقرات على وسائل التواصل الاجتماعي، لكن من غير المحتمل أن يبحث عنه أي شخص على جوجل".

لذا لا تكتفِ باختيار عنوان ينقر عليه الأشخاص فحسب، بل يجب أيضًا اختيار عنوان يتضمن عبارات يبحث عنها الناس دائمًا عبر الإنترنت، مما يزيد حجم الجمهور المستهدف المحتمل الذي يمكن الوصول إليه.

بالعودة أيضًا إلى اختيار الفكرة الرئيسية، ذكرنا مثال فوائد التدوين للشركات، وهذه الفكرة قد يناسبها عدد من العناوين، مثل:

• التدوين للأعمال التجارية: 5 فوائد مذهلة
• كيف يمكن للمدونة أن تحقق المزيد من المبيعات لشركتك
• 5 طرق مثبتة لتحقيق المزيد من المبيعات باستخدام مدونة لنشاطك التجاري
• الدليل النهائي للتدوين للشركات الصغيرة في عام 2025
• 25 من خبراء التدوين يشاركون أفضل نصائحهم حول التدوين للأعمال التجارية الصغيرة

أيًا كان العنوان الذي نريد استخدامه، فإنه يجب أن يحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية التي تقرر استخدامها، لذا بافتراض أننا قد اخترنا كلمة التدوين للأعمال التجارية، فمن المناسب اختيار العنوان الأول.

3. تدوين رؤوس الأقلام

بعد تحديد الفكرة الرئيسية من المقال وصياغة عنوان مبدئي، فإن الخطوة التالية من عملية كتابة الفهرس في منشور مدونتنا هو البدء في كتابة كل سؤال يمكن الإجابة عليه، والذي يتناول الأفكار الرئيسية التي يتمحور حولها المقال.

من المهم الأخذ بالحسبان أننا لا نحتاج بالضرورة إلى معرفة الإجابة التفصيلية عن كل هذه الأسئلة، لكن من الضروري كتابة الأسئلة التي تدور في أذهان الناس لتبحث عن إجابات لها، وهو ما يساعدك على كتابة محتوى أسرع وأفضل.

إضافةً إلى ذلك، من المهم أن نضع في الحسبان أن تخصيص جزء من وقتنا للقراءة في مجالك هو الطريقة الوحيدة لمواصلة التحسن باستمرار.

دعونا الآن نتعرف على كيفية ترجمة الكلام السابق إلى مخرجات حقيقية. باستخدام المثال الذي تناولناه سابقًا حول فوائد التدوين للشركات، فإن بعض الأسئلة التي قد يطرحها القراء فيما يتعلق بالتدوين للشركات قد تكون:

• كيف يمكن للمدونة أن تفيد الأعمال التجارية؟
• هل التدوين فكرة عملية للشركات؟
• كيف يمكن للمدونة أن تساعد الشركة في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث؟
• كيف يمكن للتدوين أن يساعد على بناء العلامة التجارية؟
• كيف يمكن لرجال الأعمال استخدام مدونة لزيادة مبيعاتهم؟
• لماذا تُعَد المدونة مفيدةً للعملاء المحتملين؟
• كيف يمكن للمدونة بناء شبكة عملاء؟
• كيف يمكن للمدونة تحسين التواصل مع العملاء؟
• كم تكلف المدونة للأعمال التجارية؟
• هل ستجني المزيد من المال من خلال المدونة؟

بعد جمع قائمة الأسئلة، من المهم البدء في تحديد الأسئلة الأكثر أهمية، والاجتهاد في تضييق نطاقها إلى الأسئلة الأكثر تأثيرًا والتي يجب تغطيتها في مقالنا؛ أما عن الأسئلة المتبقية، فلا نتخلص منها، لأنه يمكن تناولها في مقالاتا المستقبلية.

4. ترتيب الموضوعات والأقسام الرئيسية لفهرس المقال

من المهم أن يكون المحتوى في منشورنا مرتبًا ومتسلسلًا منطقيًا، بحيث ننتقل فيه من فكرة إلى أخرى بسلاسة، وهي من الأسباب الرئيسية لضرورة كتابة فهرس تفصيلي من البداية، فمن دون هذه الخطوة، ستخرج كتابتنا عن المسار الصحيح ولن ننتمكن من كتابة مقال جيد البناء.

لا بد لنا هنا من التفكير في بنية المقالات الأساسية التي درسناها في المدرسة، فحين نكون لدينا فقرة افتتاحية، وفقرات داعمة، وخاتمة في النهاية، فسيكون هذا هو الشكل المطلوب أن تتصف به مقالتنا.

بالعودة مجددًا إلى مثال فوائد التدوين للشركات، سنذكر كيفية البدء في تنظيم فهرس تفصيلي استنادًا إلى تحديد الأولويات وانتقاء الأسئلة التي قررنا أننا بحاجة إلى الإجابة عليها في هذا المقال بعنوان التدوين للأعمال التجارية: 5 فوائد مذهلة:

1. يساعد التدوين في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث:
   • زيادة عدد زيارات الموقع أمر مهم للوصول إلى العملاء المحتملين
   • محتوى شامل وعالي الجودة يؤدي إلى تصنيف أعلى في نتائج محركات البحث
2. يساعدك التدوين على التواصل مع العملاء:
   • توفر المدونات للعملاء المحتملين وسيلةً للتواصل معك والتعرف على علامتك التجارية
   • يمكنك أن تقدم للعملاء شيئًا ذا قيمة على شكل محتوى تعليمي غني بالمعلومات
3. يساعد التدوين على إنشاء العلامات التجارية والتعرف عليها:
   • فرصة عظيمة للعلامة التجارية
   • يتعرف عملاؤك والعملاء المحتملون على نشاطك التجاري بصورة أفضل
   • تساعدك المدونة على إبراز ما يتميز به عملك وكيف تتفوق على المنافسين
4. المدونات جيدة لتوليد العملاء المحتملين:
   • يمكنك استخدام مدونتك للحصول على مشتركي البريد الإلكتروني
   • يمكنك بعد ذلك تقديم معلومات لمشتركي بريدك الإلكتروني حول نشاطك التجاري
   • إرسال معلومات حول العروض والمنتجات
5. المدونات تزيد المبيعات:
   • عندما تظهر في أعلى نتائج محركات البحث، فإنه يمكن للعملاء العثور عليك بسهولة أكبر
   • يثق الناس بك من خلال المحتوى القيٌم، كما أنهم يحبون الشراء من الشركات التي يثقون بها
   • سوف تتميز علامتك التجارية عن المنافسين وتؤدي إلى المزيد من المبيعات

وعند هذه المرحلة، يكون قد أصبح لدينا فهرس منظم جيدًا، إذ يساعد تحديد الخطوط العريضة لمقالنا على التأكد من عدم تفويت أي أسئلة رئيسية قد يطرحها القراء، كما ستضمن عدم بقاء أي أسئلة مهمة دون إجابة.

5. إضافة المزيد من الأسئلة من خلال البحث

لقد وضعنا الأسئلة الرئيسية التي سنجيب عنها وحددنا الموضوعات والأقسام العامة في فهرس المقال، لكن سنحتاج الآن إلى إجراء المزيد من البحث من أجل دعم أفكارنا السابقة وإضافة المزيد من الأفكار والنقاط، حتى يتمتع المحتوى بشمولية أكبر، ويقدم أقصى فائدة ممكنة، متفوقًا على كل المحتوى الآخر على الإنترنت.

إذا أردنا أن نطبق هذه الخطوة على مقالنا المفترض فوائد التدوين للشركات، ففيما يلي بعض الأفكار العملية التي يمكن اتباعها:

• ربما لدينا اعتقاد شديد بأن التدوين مفيد للشركات، لكن هل هذا صحيح؟ هل جربنا التحقق من معلوماتنا؟
• ماذا تقول المواقع والشركات الأخرى حول هذا الموضوع؟
• هل يمكن العثور على أي أبحاث أو دراسات قوية تدعم ادعاءاتنا وقناعاتنا؟
• هل لدينا تجربة شخصية يمكن مشاركتها للمساعدة على توضيح الفوائد؟
• ما هي أنواع الإحصائيات الحقيقية التي يمكن الاستناد إليها؟

قد يبدو طرح هذه النوعية من الأسئلة بمثابة تحدٍ لأفكارنا التي نؤمن بها، لكن هذا هو الهدف من عملية التفكير هذه، فنحن ريد أن نفكر بالطريقة المعاكسة، ونحاول أن نناقض أنفسنا للوصول إلى الحقيقة، لذا لا داعي لجعل بحثنا متحيزًا ونركز فقط على ما نؤمن به.

يجب أن نجتهد في بحثنا لتتأكد من أننا لا نقدم أي معلومات غير صحيحة لقرائنا. فضلًا عن ذلك، ومن خلال إجراء المزيد من الأبحاث وطرح هذه الأسئلة الصعبة، سنتوصل أيضًا إلى أفكار فرعية مفيدة لتغطيتها في مقالتنا.

فيما يلي بعض الطرق السهلة التي يمكن من خلالها إجراء أبحاثنا:

• البحث على جوجل: هذه هي الطريقة الأكثر شيوعًا للبحث عن المعلومات عبر الإنترنت
• الباحث العلمي Google Scholar: هو من أهم محركات البحث العلمي الأكاديمي، وهو مخصص للبحث عن المؤلفات العلمية والمقالات الأكاديمية، مثل المقالات التي راجعها الخبراء والأطروحات والأبحاث والدراسات والتقارير المحكمة
• الكتب الحقيقية: على الرغم من أن غالبية معلومات المدونات تأتي من البحث عبر الإنترنت، لكن ما تزال هناك ثروة من المعلومات التي يمكن العثور عليها في الكتب الورقية أو الإلكترونية. يمكن تصفح وتحميل الكتب التي نوفرها مجانًا على أكاديمية حسوب، وهي كلها كتب مفيدة ومجانية في مجالات عدة، مثل التسويق والبرمجة والعمل الحر وريادة الأعمال وغير ذلك
• مراجعة مدونات المنافسين: من المهم مراجعة عمل المدونين الآخرين في مجال تخصصنا، الذين تناولوا موضوعات مماثلة وقيّموا المصادر التي استشهدوا بها لكتابة مقالاتهم
• معلومات مباشرة: في معظم المجالات، لا شيء يفوق تأثير التواصل مع أحد الخبراء في الصناعة التي نكتب عنها، فهي طريقة رائعة لتعزيز موثوقية المحتوى الذي نقدمه، كما أنها تساعد على التواصل وتزيد التأثير الترويجي لمقالنا عند نشره.

إذا عدنا إلى فهرس مقال فوائد التدوين للشركات، فيمكننا إضافة بعض العناصر إلى المقال، كما أن هناك بعض النقاط الأخرى التي يمكن تنقيحها وتقليصها بناءً على نتائج البحث الذي أجريناه، وفيما يلي الشكل الجديد للفهرس. سنختار عنوان التدوين للأعمال التجارية: 6 فوائد مذهلة:

1. يساعد التدوين في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث:
   • زيادة عدد زيارات الموقع أمر مهم للوصول إلى العملاء المحتملين
   • محتوى شامل وعالي الجودة يؤدي إلى تصنيف أعلى في نتائج محركات البحث
   • عنوان فرعي لكيفية الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث
   • يجب أن يكون المحتوى ذا قيمة
   • المحتوى الشامل يحتل مرتبة أعلى
   • تحديث المحتوى بانتظام
   • استخدم الكلمات المفتاحية
2. التدوين يوفر للأشخاص محتوى يمكنهم مشاركته:
   • يمكن مشاركة منشورات المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي
   • يحب الأشخاص مشاركة منشورات المدونة التي يهتمون بها
   • فرصة إضافية لإضافة روابط خلفية
3. يساعدك التدوين على التواصل مع العملاء:
   • توفر المدونات للعملاء المحتملين وسيلةً للتواصل معك والتعرف على علامتك التجارية
   • يمكنك أن تقدم للعملاء شيئًا ذا قيمة على شكل محتوى تعليمي غني بالمعلومات
4. يساعد التدوين على إنشاء العلامات التجارية والتعرف عليها:
   • فرصة عظيمة للعلامة التجارية
   • يتعرف عملاؤك والعملاء المحتملون على نشاطك التجاري بصورة أفضل
   • تساعدك المدونة على إبراز ما يتميز به عملك وكيف تتفوق على المنافسين
5. المدونات جيدة لتوليد العملاء المحتملين:
   • يمكنك استخدام مدونتك للحصول على مشتركي البريد الإلكتروني
   • إضافة عنوان فرعي: ما فائدة توليد العملاء المحتملين؟
   • استهداف الأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري
   • إعلانات منخفضة التكلفة
   • يمكنك تقديم معلومات لمشتركي بريدك الإلكتروني حول نشاطك التجاري
   • إرسال معلومات حول العروض والمنتجات
   • زيادة المبيعات
6. المدونات تزيد المبيعات:
   • عندما تظهر في أعلى نتائج محركات البحث، فإنه يمكن للعملاء العثور عليك بسهولة أكبر
   • يثق الناس بك من خلال المحتوى القيم، كما أنهم يحبون الشراء من الشركات التي يثقون بها
   • سوف تتميز علامتك التجارية عن المنافسين وتؤدي إلى المزيد من المبيعات

مع استمرارنا في العمل على تحسين الخطوط العريضة والبدء في عملية الكتابة، ربما سنجد بعض النقاط الأخرى التي يمكن تغطيتها، لذا لا بأس، يمكن إضافة المزيد من الأفكار في مرحلة الكتابة أو المراجعة حسب الحاجة.

6. إضافة الدراسات والبيانات والمصادر الإضافية

من الضروري تدعيم المحتوى بأكبر قدر ممكن من الدراسات والبيانات والمصادر الموثوقة، لا سيّما إذا كانت مدونتنا جديدة ولم تبنِ بعد السمعة والثقة مع الجماهير؛ إذ يريد القراء أن يتأكدوا من اعتمادنا على بحث حقيقي لدعم الأفكار التي نقدمها لهم، فإذا أردنا أن ندعي مثلًا أن المدونة ستفيد أي صاحب نشاط تجاري وكتبنا مقال فوائد التدوين للشركات دون إبراز أي أدلة، فسيتساءل الناس عما إذا كانت معلوماتنا دقيقة.

من أجل ضمان إضافة صحيحة للدراسات والمصادر، لا بد لنا خلال عملية البحث، من جمع روابط المصادر التي نريد الاستشهاد بها، ثم نلصقها في الأماكن الصحيحة ضمن المقال، حتى يتسنى للقارئ مراجعة المصادر إذا ما أراد ذلك.

فيما يلي الشكل الجديد للفهرس بعد إضافة المصادر التي سنعتمد عليها:

1. يساعد التدوين في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث:
   • زيادة عدد زيارات الموقع أمر مهم للوصول إلى العملاء المحتملين. نضيف هنا الإحصائية: 32% من المتسوقين يتسوقون من خلال البحث على جوجل)
   • محتوى شامل وعالي الجودة يؤدي إلى تصنيف أعلى في نتائج محركات البحث. نضيف هنا الطول الأمثل لمنشور المدونة هو من 2250 إلى 2500 كلمة)
   • عنوان فرعي لكيفية الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث
   • يجب أن يكون المحتوى ذا قيمة
   • المحتوى الشامل يحتل مرتبة أعلى. ونضيف هنا الدراسة المحتوى الأعلى تصنيفًا في جوجل يتراوح وسطيًا بين 1140 إلى 1285 كلمة)
   • تحديث المحتوى بانتظام. سيكون مصدر معلوماتنا من مقال: لماذا تحتاج إلى تحديث المحتوى باستمرار)
   • استخدم الكلمات المفتاحية. سنعتمد على مقال كيفية إجراء بحث الكلمات المفتاحية) كمصدر للجزئية
2. التدوين يوفر للأشخاص محتوى يمكنهم مشاركته:
   • يمكن مشاركة منشورات المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي. ونستمد من مقال استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز نموك)
   • يحب الأشخاص مشاركة منشورات المدونة التي يهتمون بها. ونستمد في هذه الجزئية من مقال رأي علم النفس في كيفية مشاركة الناس على وسائل التواصل الاجتماعي)
   • فرصة إضافية لإضافة روابط خلفية. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال تعريف الروابط الخلفية: 230 مصطلحًا للتدوين يجب معرفتها)
3. يساعدك التدوين على التواصل مع العملاء:
   • توفر المدونات للعملاء المحتملين وسيلة للتواصل معك والتعرف على علامتك التجارية
   • يمكنك أن تقدم للعملاء شيئًا ذا قيمة على شكل محتوى تعليمي غني بالمعلومات
4. يساعد التدوين على إنشاء العلامات التجارية والتعرف عليها:
   • فرصة عظيمة للعلامة التجارية. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال: تأثير قيمة العلامة التجاريةعلى سلوك المستهلك)
   • يتعرف عملاؤك والعملاء المحتملون على نشاطك التجاري بصورة أفضل
   • تساعدك المدونة على إبراز ما يتميز به عملك وكيف تتفوق على المنافسين
5. المدونات جيدة لتوليد العملاء المحتملين:
   • يمكنك استخدام مدونتك للحصول على مشتركي البريد الإلكتروني. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال 20 إستراتيجية لتوليد العملاء المحتملين بالاعتماد على المحتوى)
   • إضافة عنوان فرعي: ما فائدة توليد العملاء المحتملين؟
   • استهداف الأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري
   • إعلانات منخفضة التكلفة. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال تكلفة التدوين بالمقارنة مع الإعلانات المدفوعة)
   • يمكنك تقديم معلومات لمشتركي بريدك الإلكتروني حول نشاطك التجاري
   • إرسال معلومات حول العروض والمنتجات
   • زيادة المبيعات. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال كيف يؤدي توليد العملاء المحتملين إلى زيادة المبيعات)
6. المدونات تزيد المبيعات:
   • عندما تظهر في أعلى نتائج محركات البحث، فإنه يمكن للعملاء العثور عليك بسهولة أكبر
   • يثق الناس بك من خلال المحتوى القيم، كما أنهم يحبون الشراء من الشركات التي يثقون بها
   • سوف تتميز علامتك التجارية عن المنافسين وتؤدي إلى المزيد من المبيعات. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال كيف يمكن للعلامة التجارية زيادة مببعاتك)

على الرغم من أن الفهرس السابق هو لمقال افتراضي لم يُكتب بعد، لكن من المهم التأكد دائمًا من جمع المصادر وإضافتها إلى الفهرس قبل كتابة المقال.

كيف نعرف متى يجب البحث عن مصادر إضافية؟

عندما نقدم معلومات جديدة أو لا يعرفها جميع الناس، أو قد يشككون بها، فسيكون من المهم دعم هذه المعلومات بالمصادر والدراسات والإحصائيات، وألا نتركها مجرد كلام لا قيمة له.

هذه المصادر ستزيد من قوة المحتوى وسيتأكد القراء من أن عملنا مدروس جيدًا ويمكن الوثوق به. لا شك أن البعض سيبقى مختلفًا معنا في جزئية معينة، أو حتى قد يختلف معنا بالفكرة العامة، لكن الأمر الأهم هو أننا قد أدينا واجبنا من خلال دعم الاستنتاجات التي توصلنا إليها بالمصادر.

7. مراجعة الفهرس وتنقيحه

قبل البدء في كتابة المقال، تبقى لدينا الخطوة الأخيرة في عملية وضع فهرس المقال التفصيلي، وهي مراجعة الفهرس وتنقيحه من الشوائب للوصول إلى الفهرس النهائي.

بغض النظر عن مقدار البحث الذي أجريناه، ثمة شيء يجب وضعه في الحسبان، وهو أنه ليس كل فكرة أو معلومة لدينا يجب وضعها في مقالنا، فنحن نكتب مقالًا متماسكًا يحتوي على مجموعة من الفقرات المرتبة بطريقة تجعل تدفق المعلومات سلسًا، لذا يجب حذف أي أفكار إضافية لا تخدم هذا التدفق السلس.

تُعَد هذه المرحلة هي فرصتنا للتعديل على أي خلل قد نجده في الفهرس قبل الدخول في مرحلة الكتابة الفعلية، وبعد الانتهاء من التنقيح، سيكون لدينا فهرس تفصيلي لمقالنا، وسيكون بإمكاننا البدء في كتابة مقال متماسك يغطي جميع جوانب الموضوع الذي نتناوله.

8. البدء في كتابة المقال

عند هذه المرحلة نكون لقد وصلنا إلى الجزء الذي لطالما انتظرناه، وسيكون قد حان الوقت أخيرًا لكتابة المقال.

بعد أن أصبح الفهرس النهائي جاهزًا، ستكون لدينا خريطة واضحة لتتبعها خلال عملية الكتابة، ومن المفترض أن توفر لنا الكثير من الوقت في النهاية.

ينصح معظم الكتاب بترك كتابة المقدمة والخاتمة حتى النهاية، أو على الأقل حتى كتابة جزء لا بأس به من المحتوى، بحيث تكون لدينا رؤية واضحة عن المقال الذي سنقدمه.

هل هناك حاجة إلى وضع فهرس تفصيلي قبل كتابة أي مقال؟

قد تبدو مهمة وضع الفهرس مهمةً شاقةً وتحتاج إلى الكثير من الوقت، كما قد ينظر البعض للفهرس على أنه عقبة يقف في طريقهم نحو كتابة ونشر المحتوى، لكن الحقيقة هي أن الوقت والجهد الذي سنبذله في وضع الفهرس من البداية، سيوفر علينا جهدًا أكبر من الذي كنا سنبذله لو أردنا الانطلاق في الكتابة مباشرةً.

في بعض الأحيان قد يكون من الأسهل البدء في الكتابة بدون خطة عمل واضحة أو بدون فهرس تفصيلي، لكن هذا قد ينجح إذا لم يكن الموضوع الذي نغطيه بحاجة لاتباع بنية معينة، أو إذا كنا نريد كتابة مقال صغير من المعلومات والخبرات التي لدينا. هذا النوع من المحتوى موجود بالتأكيد على الإنترنت، ولكنه قد يتناسب أكثر مع المدونين الهواة.

إذا كنا نسعى إلى إنشاء مدونة تمكّننا من جني الأموال وتحقيق الأرباح، فسنحتاج إلى كتابة مقالات احترافية ذات بنية متماسكة، ومدعومة بالأبحاث والدراسات التي تجعلها تحظى بثقة القراء.

صحيح أن الأمر قد يستغرق وقتًا إضافيًا قليلًا لكتابة الفهرس، لكن لا بد أن نكون على ثقة بأننا سنوفر الكثير من الوقت في التعديلات وإعادة الكتابة التي لدينا الفرصة في تجنبها من خلال التفكير النقدي في الفهرس من البداية.

عندما يكون لدينا فهرس تفصيلي من البداية، فسنعمل فقط على ملء المعلومات المفقودة وتنسيقها أثناء الكتابة. وكما هو معلوم للجميع، فالمحتوى القيّم هو العمود الفقري لإنشاء مدونة ناجحة.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Write a Blog Post Outline in 8 Easy Steps لصاحبه Ryan Robinson.

اقرأ أيضًا

• دليلك الشامل لتكون الكاتب المستقل الناجح
• العمل الحر: كيفية تحديد أجر الكتابة وأسعار المقالات
• كيفية كتابة محتوى المدونات بسرعة
• دليلك السريع لتصبح كاتب ظل

يتطلب بناء مدونة ناجحة قادرة على تحقيق مداخل معرفةَ جيدة بكيفية الوصول إلى الجمهور المستهدف. وفي الواقع، يُعَد الفهم العميق لجمهور المدونة الأمر الأكثر أهميةً في رحلة تنمية المدونة.

تُعَد معرفة الجمهور المستهدف وتعلم كيفية تقديم المساعدة لهم من الأمور الأساسية التي ستساعد على كتابة منشورات ذات قيمة للقارئ تقدم له حلول للتحديات التي يواجهها، ناهيك عن أن تحديد الجمهور المستهدف أمر أساسي في المنافسة مع المدونات الأخرى.

في الواقع، يساعد فهم الجمهور المستهدف على تجنب إضاعة الوقت في كتابة منشورات لا يرغب أحد في قراءتها، وسيُظهر لنا الموضوعات التي ستلقى قبول القراء على المدى الطويل فقط.

يسعى العديد من المدونين الجدد لمعرفة جمهورهم المستهدف عند وضع خطط مدوناتهم، فضلًا عن كيفية العثور عليهم فعليًا. وهنا تأتي الأسئلة: لمن يجب أن نكتب؟ وكيف نعرف الموضوعات التي ستثير اهتمامهم؟ كيف نجذب القراء من جمهورنا المستهدف؟

سيقدم هذا الدليل الإجابة عن كل الأسئلة السابقة، وسيوضح كيفية العثور على الجمهور المستهدف، إضافةً إلى كيفية معرفة احتياجاتهم التي يسعون خلفها من خلال 11 طريقة سهلة.

1. وسائل التواصل الاجتماعي

في المتوسط، يقضي مستخدمو الإنترنت في جميع أنحاء العالم ما يقارب 151 دقيقة يوميًا على منصات التواصل الاجتماعي، لذلك تُعَد وسائل التواصل الاجتماعي أداةً جيدةً للعثور على الجمهور المستهدف، فضلًا عن معرفة الطريقة التي يفكر بها الأشخاص والأشياء التي يهتمون بها.

يجب على المدونين الاستفادة من منصات التواصل الاجتماعي للعثور على جمهورهم المستهدف ومعرفة المزيد عنهم، لذا دعونا نلقي نظرةً على بعض وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية ولنتعرف على كيفية العثور على الجمهور المستهدف من خلالها.

منصة فيسبوك Facebook

يُعَد فيسبوك من الأماكن التي توفر موجز آخر الأخبار ويُعَد هذا بمثابة وجهة يمكن من خلالها التعرف على ما يحبه الأشخاص ويكرهونه، وكذلك اهتماماتهم وآرائهم.

قد تكون بعض المعلومات التي نصادفها مفيدةً لصناعة محتوى أفضل للمدونة، كما قد لا تكون مفيدة؛ إذ يعتمد ذلك على نوعية المحتوى الذي تقدمه المدونة.

ثمة طريقة أخرى للعثور على الجمهور المستهدف على فيسبوك، وهي الانضمام إلى المجموعات الموجودة في مجال تخصص معين، فهناك الكثير من المجموعات المتخصصة التي يمكن الانضمام إليها ومعرفة المزيد عن الجمهور الذي نريد جذبه إلى مدونتنا، وإذا درسنا المنشورات التي يشاركها الأعضاء في مثل هذه المجموعات، فيمكننا اكتشاف أشياء مثل:

• المنتجات التي يحبون استخدامها
• الأسئلة أو المخاوف التي تتكرر لديهم
• المشاكل التي يواجهونها
• الأمور الرائجة في مجال التخصص
• التركيبة الديموغرافية للمهتمين بمجال المدونة

يتيح فيسبوك إمكانية متابعة الصفحات الأخرى ضمن مجال تخصصاتنا، لذلك قد نتمكن من الوصول إلى مؤثرين آخرين يقدمون محتوى مشابه، مما يفتح الباب أمام فرص تعاون محتملة، والتي قد تتماشى مع الإستراتيجية الشاملة للمدونة.

كان هذا لحالة وجود إحصائيات ونشاط واضح ومتابعين بعدد جيد؛ أما في حال كنا نشطين على فيسبوك ولدينا عدد قليل من المتابعين، فيمكنننا استخدام الرؤى Insights، وذلك لمعرفة المزيد من المعلومات عن جمهورنا المستهدف وفهم بعض الاتجاهات حول الأشخاص الذين يريدون التعاون معنا.

تقدم تحليلات صفحة الأعمال على فيسبوك مجموعةً من الرؤى الرائعة، ولكن بالنسبة إلى الإحصائيات التي تتعلق بنوع الجمهور المستهدف الذي نجذبه إلى صفحتنا، فهي تأتي في ثلاث فئات رئيسية:

• المعجبين بالصفحة
• المتابعين
• الحسابات التي تصل إليها منشوراتنا

ضمن كل فئة من هذه الفئات الفرعية، يمكن جمع المعلومات الديموغرافية لمعرفة المزيد حول جمهورنا المستهدف، مثل:

• الجنس
• الدولة
• المدينة
• اللغة

بنترست Pinterest

من الطرق الفعالة لمعرفة المزيد عن اهتمامات الجمهور المستهدف عبر بنترست هي بالبحث عن الكلمات المفتاحية، وهي طريقة مشابهة للبحث عن الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث، ولكنها تحتوي على بعض الاختلافات القليلة.

لإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية في بنترست، يمكن البدء بكلمة واحدة مرتبطة بنوعية المحتوى على مدونتنا، فإذا بحثنا مثلًا عن كلمة تكنولوجيا المعلومات فستظهر لنا النتائج:

هنا ستصبح الأمور مثيرة للاهتمام، تساعد قائمة الكلمات المقترحة القابلة للنقر في أعلى الصفحة على تضييق نطاق نتائج البحث.

يعرض بنترست هذه الكلمات المفتاحية الثانوية لأن هذه هي الأشياء التي يبحث عنها المستخدمون عادةً عندما يبحثون عن كلمة "تكنولوجيا المعلومات"، وهي وسيلة مفيدة للغاية بالنسبة لنا لفهم الموضوعات التي يهتم بها جمهورنا المستهدف، لا سيّما إذا كانوا يستخدمون بنترست بكثرة.

يمكن النقر على أي من الكلمات أو العبارات المدرجة في الأعلى، وسنكون قادرين على تضييق نتائج البحث. على سبيل المثال، إذا نقرنا فوق كلمة "والاتصالات والتعليم" فسيُختصر نطاق البحث ليشمل المواضيع الأكثر تحديدًا:

سيمنحنا هذا فكرةً أوسع عما يهتم به جمهورنا المستهدف، ولكن كيف يمكن استخدام هذا لمعرفة المزيد عن النوع من الجماهير؟ 

دعونا نجرب مثالًا آخر في مجال مختلف وعلى نطاق أكبر لنعرف الاهتمامات على النطاق العالمي، وسنبحث من جديد عن عبارة Healthy Recipes، وسنركز الآن على البحث بين الدبابيس.

ملاحظة: الدبابيس هي علامات مرجعية يستخدمها الأشخاص لحفظ المحتوى الذي يحبونه على بنترست. قبل عام 2017، كان من المسموح في بنترست معرفة مدى شعبية أي دبوس، وذلك من خلال إظهار عدد المرات التي أُعيد فيها تثبيت هذا الدبوس، لكن لم يَعُد بإمكان الجميع الاطلاع على مثل هذه المعلومات، إنما يمكن فقط لمالك الدبوس رؤية هذه البيانات، لذا ليس من السهل معرفة مدى شعبية دبوس معين كما كان من قبل. ومع ذلك، يمكننا رؤية عدد متابعين الحساب صاحب الدبوس، فإذا كان ينشر الكثير من المحتوى في مجال تخصصنا ولديه عدد كبير من المتابعين، فقد يكون متابعوه من نفس النوع الذين نتطلع إلى جذبهم إلى مدونتنا.

بعد مراجعة لعدد قليل من أهم الدبابيس التابعة للكلمة المفتاحية Healthy Recipes، وجدنا حسابًا يضم عددًا كبيرًا من المتابعين:

لدى الحساب 28.6 ألف متابع ومدونة مليئة بالمحتوى عالي الجودة، لذا سيكون من الجيد البحث أكثر في تفاصيل الحساب وصاحبه، فقد تكون فرصةً مناسبةً لمحاولة إقامة شراكة ترويجية في حال كان متوافق معنا، ومن أفكار الشراكات المربحة للطرفين والتي يمكن تنفيذها مع المدونين النشطين على بنترست:

• طلب إنشاء لوحة مجموعة، إذ يمكن المساهمة بالدبابيس التي سيراها الجمهور المشترك.
• معرفة ما إذا كان مستعدًا لنشر عدد قليل من دبابيسنا على لوحاته التي تحظى بشعبية عالية، مقابل قيامنا بالشيء نفسه.
• الإشارة إليه في منشور ضيف، والذي يمكن أن يعرض محتوانا لقرائه ومتابعيه على بنترست.

إذا ذهبنا إلى صفحة الحساب على بنترست، سيكون بإمكاننا رؤية الأشخاص الذين يتابعونه عن طريق النقر على المجتمع Community وكذلك الأشخاص الذين يتابعهم أيضًا، مما يمنحك العديد من فرص الشراكة المحتملة.

علاوةً على ذلك، عند تصفح متابعي حساب بنترست الذي يحقق نجاحًا واضحًا في مجال تخصصنا، سيكون بإمكاننا معرفة المزيد عن الأشخاص المهتمين بنوع المحتوى الذي نرغب في تقديمه، إذ يمكن أن يساعد ذلك على اكتشاف التركيبة الديموغرافية لجمهورنا المستهدف، لا سيمّا العمر والجنس.

كان هذا لحالة وجود إحصائيات ونشاط واضح ومتابعين بعدد جيد؛ أما في حال كنا نشطين على بنترست ولدينا عدد قليل من المتابعين، فيمكنننا استخدام الرؤى Insights، وذلك لمعرفة المزيد من المعلومات عن جمهورنا المستهدف وفهم بعض الاتجاهات حول الأشخاص الذين يريدون التعاون معنا.

يمنح حساب بنترست التجاري المجاني مجموعةً من الرؤى القيّمة حول جمهورنا المستهدف. فإذا نقرنا على خيار رؤى الجمهور Audience Insights مثلًا، فسيكون بإمكاننا التعرف على معلومات مثل:

يمكن أيضًا امتلاك معرفة أكبر حول جمهورنا المستهدف من حيث التركيبة الديموغرافية والخصائص النفسية، بما في ذلك:

• الأصناف التي يهتم بها جمهورنا المستهدف
• الأعمار
• توزيع الأجناس
• المواقع الجغرافية
• الأجهزة التي يستخدمونها

من الوظائف الرائعة التي يتيح لنا بنترست تجربتها هي اختيار إحصائيات حول إجمالي جمهورنا أو جمهورنا المتفاعل فقط، وهو أفضل في معرفة المزيد عن القراء المستهدفين الأساسيين فقط، على النحو الآتي:

• إجمالي الجمهور هو كل من شاهد أيًا من دبابيسنا أو تفاعل معها خلال آخر 30 يومًا
• الجمهور المتفاعل فقط هم الذين تفاعلوا مع أي من دبابيسنا في آخر 30 يومًا

إنستجرام Instagram

لا يوجد في إنستجرام مجموعات مثل فيسبوك، لكن يمكن أن تكون الوسوم أو الهاشتاجات Hashtags وسيلةً فعالةً جدًا للعثور على الجمهور المستهدف والوصول إليهم من خلال المحتوى الذي ننشره.

تسمح الوسوم بإيجاد إيجاد العديد من المنشورات الرائجة لشخصيات مؤثرة مشهورة، ومن ثم محاولة بناء علاقات معهم، كما قد نجد كنزًا من الكلمات المفتاحية التي يمكن استكشافها على نحو أوسع.

يمكن أن تعطينا هذه الكلمات المفتاحية فكرةً عما يهتم به الأشخاص في المجال الذي نريده، وإذا نقرنا على الصور الرائجة، فسنتمكن من الوصول إلى أهم المؤثرين في مجال تخصصنا، مما يفتح لنا العديد من الاحتمالات.

يمكن التعرف على نوعية المحتوى الذي ينشره هؤلاء المؤثرين، ومدى تقبل الجمهور له، كما يمكن تصفح متابعيهم للحصول على فكرة عن أنواع الأشخاص المهتمين بمحتوى المجال الذي نريد البحث فيه، ويمكن أيضًا التفاعل مع بعض هؤلاء المتابعين لمعرفة المزيد حول المحتوى الذي يبحثون عنه.

كان هذا لحالة وجود إحصائيات ونشاط واضح ومتابعين بعدد جيد؛ أما في حال كنا نشطين على إنستجرام ولدينا عدد قليل من المتابعين، فيمكنننا استخدام الرؤى Insights، وذلك لمعرفة المزيد من المعلومات عن جمهورنا المستهدف وفهم بعض الاتجاهات حول الأشخاص الذين يريدون التعاون معنا.

إذا كنا نستخدم حسابًا تجاريًا على إنستجرام، فسنتمكن من الوصول إلى رؤى واضحة حول متابعينا، والتي ستوفر لنا بيانات مهمة مثل:

• الفئات العمرية للجمهور المستهدف
• جنس المتابعين، نسبة الذكور ونسبة الإناث
• المواقع الجغرافية
• متوسط الأوقات/الأيام التي يكون فيها المتابعين أكثر نشاطًا

عند تعلم كيفية العثور على الجمهور المستهدف لمدونتنا، يمكن أن تكون هذه الرؤى النوعية مهمةً إلى حد كبير لاتخاذ قرارات مدروسة حول المكان الذي يمكن منحه المزيد من وقتنا.

منصة إكس X

تُعد منصة إكس X -تويتر سابقًا- من منصات التواصل الاجتماعي الرائعة للتواصل مع الأشخاص ذوي التفكير المماثل ومعرفة المزيد عن الجمهور المستهدف، وهناك ثلاث طرق للعثور على الجمهور المستهدف في منصة إكس X ومعرفة المزيد عنهم، وهي:

• القوائم Lists
• الوسوم أو الهاشتاجات hashtags
• البحث عن المؤثرين في مجال تخصصنا إذ من المحتمل أن يصل هؤلاء الأشخاص إلى الجمهور الذي نريد الوصول إليه.

2. البحث في منتديات المناقشة عبر الإنترنت

في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، قد يكون من السهل نسيان منتديات المناقشة عبر الإنترنت التي ما تزال موجودةً في كل مجال تقريبًا، فبينما يستخدم العديد من الأشخاص منصة X أو فيسبوك، توفر المنتديات المخصصة أيضًا مكانًا للأشخاص أصحاب التفكير المماثل لمناقشة الموضوعات التي تهمهم.

يمكن البحث عن منتديات تتناول العديد من الموضوعات المختلفة بسهولة شديدة، وذلك ببساطة عن طريق البحث في جوجل عن المنتدى الذي نريده وتصفح النتائج. على سبيل المثال، إذا بحثنا عن منتديات الأعمال الخشبية باللغة بالإنجليزية woodworking forums ستظهر لدينا أكثر من 28 مليون نتيجة:

هناك أمر مهم للغاية يجب التأكد منه على الفور عند تقييم المنتدى، وهو ما إذا كان محتوى المنتدى حديثًا أم أنه محتوى قديم؛ إذ من المهم أن يكون المنتدى نشطًا لنتمكن من جمع معلومات حول جمهورنا المستهدف.

إذًا ما الذي يمكن الاستفادة منه عند الوصول إلى هذه المنتديات؟ أولًا، يمكن معرفة الموضوعات التي يتحدث عنها هؤلاء القراء في المنتدى، فمثلًا فيما يتعلق بالنجارة، قد نجد:

• مناقشة عامة حول النجارة، وعند النقر فوق هذا، سيكون بإمكاننا رؤية الكثير من المواضيع الفرعية التي تُناقش
• استعراض المشاريع، حيث يمكن للأشخاص مشاركة مشاريعهم
• التصاميم والخطط
• المصنوعات الخشبية
• تشكيل الخشب

هذه موضوعات واسعة قد يرغب الأشخاص المهتمون بمجال النجارة معرفة المزيد عنها، وهي كلها مواضيع قد تمنحنا بعض الإلهامات لمنشورات جديدة يمكن نشرها على مدونتنا.

إذا أردنا الاطلاع على المناقشات في قسم الأعمال الخشبية العامة ومعرفة نوعية الأسئلة التي كان الناس يطرحونها، سنصل إلى بعض الأسئلة مثل: هل يمكن لتجفيف الخشب في الفرن أن يشوهه؟ وهذا ما يقودنا إلى أن تجفيف الخشب بالفرن قد يكون موضوعًا يسعى القراء في مجال النجارة إلى معرفة المزيد عنه، ويمكننا أن نكتب منشورات عن هذا الأمر بعناوين مثل:

• كيفية تجفيف الخشب بالفرن بدون تشويهه
• 10 أخطاء شائعة يجب تجنبها عند تجفيف الخشب بالفرن
• هل يمكن لتجفيف الخشب بالفرن أن يشوهه؟ 3 طرق لتجنب حدوث ذلك

تطبيق هذه الاستراتيجية على مدونتنا الخاصة، لن يساعدنا على التعرف أكثر على جمهورنا المستهدف فحسب، لكنها أيضًا مهمة لمعرفة المشكلات الشائعة التي يواجهها جمهورنا والحلول التي يمكن تقديمها لهم عبر محتوى مدونتنا.

3. استخدام جوجل للبحث عن جمهورنا المستهدف

يمكن البحث في جوجل عن بعض الكلمات المفتاحية في مجال تخصصنا. صحيح أننا قد لا نعثر على جمهورنا المستهدف بالضبط، لكنه سيساعدنا بالتأكيد على التوجه نحو المكان الصحيح، والوصول إلى طرق فعالة للتواصل مع الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا القراء المثاليين لمدونتنا.

لنأخذ مثالًا آخر. إذا كنا نريد إطلاق مدونة عن الطعام ونرغب في مشاركة أفضل مطاعم موجودة بالمملكة العربية السعودية، فسنبحث عن مطاعم بالسعودية ونلاحظ النتائج كالآتي:

النتيجة الأولى تخص مطعم اسمه المطعم السعودي. إذا نقرنا على هذه النتيجة، ستنتقل إلى صفحة معلومات المطعم، الذي نجد به 1333 تقييم، ويمكننا مراجعة هنا جميع التقييمات، وسيكون بإمكاننا رؤية آرائهم بعد تجربة المطعم. وبمراجعة هذه التقييمات، سيكون بمقدورنا تحديد بعض الخصائص حول الجمهور المستهدف مع الطعام، وما يحبه، والأمور التي تجعله يفضل مطعم عن سواه، ووجبة عن سواها، مما سيمكننا حتى من استخراج مواضيع إضافية حول للحديث عنها بمدونتنا لاحقًا.

من خلال البحث على جوجل عن الكلمات المفتاحية في مجال تخصصنا، سيكون بمقدورنا القيام بالآتي:

• الحصول على فكرة واضحة عن المواضيع الرائجة
• العثور على المواقع الإلكترونية الرائدة في مجال تخصصنا والتي يقضي جمهورنا المستهدف الكثير من الوقت عليها
• معرفة نقاط قوة المقالات الناجحة
• التعرف على العناوين الرئيسية التي تحقق أفضل أداء وآراء القراء التي يتركونها على تلك المواقع

ستمنحنا هذه العملية أيضًا فكرةً أكثر وضوحًا عن نوعية المحتوى الذي يناسب جمهورنا المستهدف.

4. النظر إلى المنافسين في مجال تخصصنا

لمعرفة المزيد عن جمهورنا المستهدف، بإمكاننا مراقبة المؤثرين والمدونين والعلامات التجارية المنافسة في مجال تخصصنا، وذلك ببساطة عن طريق البحث بالكلمات المفتاحية على بحث جوجل ومعرفة المتصدرين في مجالنا.

لنفترض أننا نعمل كمدوني سفر ونريد إنشاء أفضل دليل للسياحة في قطر، بما ذلك الإقامة والطعام والمعالم السياحية التي يمكن زيارتها، وهنا يمكن البحث عن السياحة في قطر ككلمة مفتاحية مناسبة، وسيظهر لنا على الفور أقرب المنافسين لنا في هذا المجال:

من الواضح أن مدونة سفرك Safaraq من المنافسين الأقوياء في المجال، كونها تظهر في النتيجة الأولى ولديها العديد من أدلة السفر، لكن هذا لا يعني أنه من المستحيل التفوق عليها، فمن خلال كتابة محتوى جيد وفريد للقراء ومراعاة قواعد تحسين محركات البحث SEO سنكون قادرين على المنافسة على ترتيب نتائج البحث، فحتى وإن لم تظهر في النتيجة الأولى، فستكون من ضمن النتائج الأولى على الأقل.

وبغض النظر عن المنافسة، يمكن معرفة الكثير عن جمهورنا المستهدف من خلال تصفح مواقع ومقالات المنافسين الناجحين، مثل:

• ملاحظة عناوين المقالات التي يبدو أنها تحقق أداءً جيدًا على جوجل
• النقر على كل موقع من هذه المواقع ومعرفة المواضيع التي تغطيها
• التعرف على المناقشات التي تحدث في قسم التعليقات وأصحاب هذه المناقشات
• ملاحظة كيفية تنظيم الموقع للمقالات والأقسام الرئيسية التي يحتويها

إن معرفة ما يقوم به الأشخاص الآخرون في مجال تخصصنا سيمنحنا فكرةً جيدةً عما هو شائع، لا سيّما عند النظر إلى المدونين الناجحين، إذ سنعرف نوعية المنشورات التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام، والأشياء التي تجذب الجمهور.

5. قراءة قسم التعليقات في مدونات المنافسين

بعد دخولنا إلى مدونات المنافسين، ثمة طريقة أخرى مفيدة للغاية للعثور على جمهورنا المستهدف ومعرفة المزيد عنهم، وهي تخصيص بعض الوقت لقراءة قسم التعليقات في مقالاتهم الرائجة، وكذلك في حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

ستمنحنا قراءة قسم التعليقات أفكارًا رائعةً حول الأسئلة التي تدور في رأس الناس، وسيكون بإمكاننا الإجابة عنها بطريقة رائعة، فإذا كنا نعمل على دليل السفر إلى تايلاند مثلًا، فسنجد ملايين نتائج البحث التي تستهدف جميعها كلمات مفتاحية من قبيل: الأشياء التي يمكنك فعلها في تايلاند، وأماكن للزيارة في تايلاند.

وعندما نبحث في مقالات المنافسين، سنصل إلى أحد أفضل أدلة السفر إلى تايلاند موجود على مدونة IndieTraveler:

وعلى الرغم من أن الدليل نفسه مليء بالأفكار الثرية التي يمكن جمعها وتغطيتها في دليلنا، إلا أن التمرير للأسفل نحو قسم التعليقات سيكشف عن منجم ذهب من الأفكار حول الجمهور المستهدف والأسئلة التي تدور في رأسهم حول هذا الموضوع، وهي جميعها مواضيع يمكن الإجابة عليها في دليلنا الخاص.

يميل ماريك Marek صاحب مدونة IndieTraveler إلى أخذ خطوة متقدمة والإجابة عن الأسئلة المتكررة في التعليقات، لكن ليس كل مدون أو علامة تجارية ستفعل ذلك.

ومن جانب آخر، حتى وإن أجاب على الأسئلة في قسم التعليقات، لن يحصل المحتوى على نتائج عالية في نتائج البحث عن هذه الأسئلة، لذا ما يزال بإمكاننا كتابة دليل أكثر شمولية يغطي جميع المواضيع والأسئلة التي تهم الجمهور.

سنتعرف من خلال تعليقات المدونة على الجمهور المهتم في المجال، وسيكون بإمكاننا جمع أفكار رائعة حول الأسئلة التي لديهم والأشياء التي يهتمون بمعرفة المزيد عنها، لذا من المهم الحرص على جمع المعلومات التالية أثناء قراءة قسم التعليقات:

• ما هي المعلومات التي لم يغطها منافسونا بعد؟
• ما المحتوى الإضافي الذي يبحث عنه المعلقون؟
• ما هو التوزيع الديموغرافي للأشخاص المشاركين في التعليقات؟
• ما هي المشاكل الرئيسية التي يبحثون عن حلول لها؟

6. التعلم من قسم التعليقات في مدونتنا

إذا كان لدينا مدونة تجذب بعض الزيارات المستمرة من القراء، فسيكون قسم التعليقات أحد الأماكن القيّمة لمعرفة المزيد عن جمهورنا المستهدف ولاستلهام الأفكار وفهم ما يريد جمهورنا معرفة المزيد عنه.

يتحدث كاتب المقال ريان روبينسون Ryan Robinson عن التعليقات في مدونته وكيف يستفيد منها في استلهام الأفكار ومعرفة المزيد عن جمهوره المستهدف:

اقتباس

"من التعليقات التي وصلتني على مقال «كيفية بدء مدونة» سؤال طرحه أحد الأشخاص يتساءل فيه عن كيفية التصدر على الكلمات المفتاحية ذات المنافسة الشديدة، وهذا سؤال عظيم بالنسبة لي، إذ يوضح أن بعضًا من جمهوري المستهدف يبحثون عن معلومات وإرشادات إضافية حول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي يمكنهم تنفيذها لتطوير مدونتهم".

يتابع ريان روبينسون حديثه عن كيفية الاستفادة من تعليقات الجمهور:

اقتباس

"وفي تعليق آخر يسألني أحد القراء عن خطط الاستضافة وعلاقتها بووردبريس WordPress، وهو ما يظهر لي أن جمهوري مهتم بمعرفة الفرق بين كل من WordPress.com و WordPress.org، أو أنهم يريدون معرفة المزيد عن خطط الاستضافة ذات الأسعار المقبولة؛ كما قد تعجبهم فكرة قائمة بأفضل مواقع التدوين المجانية المتاحة لهم".

من خلال هذه الأنواع من التعليقات، سنتمكن من الوصول إلى مجموعة من أفكار المقالات المفيدة لجمهورنا، وسنتعلم باستمرار عن هوية القراء في مدونتنا وكيفية فهم جمهورنا المستهدف بطرق جديدة وفعالة.

7. استخدام الإحصائيات المعروفة

هناك الكثير من شركات الأبحاث وجمع البيانات التي توفر معلومات وإحصائيات مجانية يمكن استخدامها لمعرفة المزيد عن مجموعات من الأشخاص، مثل مركز بيو للأبحاث Pew Research Center الذي يُعَد من المصادر الرائعة التي يمكن استخدامها لفهم التركيبة الديموغرافية والخصائص النفسية لجمهورنا المستهدف.

وفقًا للمعلومات الواردة في موقعهم، فإن مركز بيو للأبحاث هو عبارة عن مؤسسة بحثية لا تتبع إلى أي جهة، بل تعمل على تزويد الجمهور بمعلومات عن القضايا والمواقف والاتجاهات حول العالم؛ إذ تعمل على إجراء استطلاعات الرأي العام والأبحاث الديموغرافية وتحليل المحتوى وغيرها من أبحاث العلوم الاجتماعية القائمة على البيانات، وبعيدًا عن أي توجهات أو مواقف سياسية.

يغطي موقع المؤسسة مجموعةً واسعةً من المواضيع المرتبطة بالمدونات على اختلاف مجالاتها، بما في ذلك:

• وسائل الإعلام والأخبار
• أحدث الاتجاهات الاجتماعية
• الإنترنت والتقنية
• العلوم

يُعَد مركز بيو للأبحاث Pew Research Center مصدرًا رائعًا للمساعدة في الحصول على معلومات حول التوزيع الديموغرافي للجمهور المستهدف وتوفير بيانات مفيدة حول سلوكياتهم وطرق تفكيرهم.

فعلى سبيل المثال، نشر المركز قبل فترة منشورًا بعنوان "ما توصلت إليه الأبحاث حتى الآن عن الجيل Z"، والذي يتضمن الكثير من المعلومات المفيدة؛ إذ تقدم هذه المقالة البحثية إحصائيات حول:

• التنوع العرقي للجيل Z
• المستوى التعليمي للجيل Z
• التوجهات والميول السياسية للجيل Z
• مدى وصول الجيل Z إلى الوسائل التقنية

كيف يمكن الاستفادة من معلومات مثل هذه؟ حسنًا، إذا كانت مدونتنا تركز في الأساس على المحتوى المخصص للجيل Z، أو إذا كنا نأمل في كتابة محتوى مرتبط بهذا الجيل، فلا بُد أن نعرف أين يقضي هذا الجيل وقته عبر الإنترنت، وكيف سينظرون إلى المحتوى الذي نقدمه، وما الذي يهتمون به. كل هذه المعلومات ستكون مفيدةً لنا للغاية.

8. تصفح الأسئلة على مجتمعات الأسئلة والأجوبة

يمكن الاعتماد على المواقع التي توفر مجتمعات الأسئلة والأجوبة المتاحة عبر الانترنت للاطلاع على آراء واهتمامات جمهورنا المستهدف، مثل المواقع العالمية Quora، وreddit، وموقع حسوب I/O العربي، إلى جانب الاطلاع على أقسام الأسئلة والأجوبة بالمواقع التي تتيح النقاش لمستخدميها حسب مجالها، مثل قسم الأسئلة والأجوبة بأكاديمية حسوب، الذي يتيح للمستخدمين طرح أسئلتهم والنقاش مع غيرهم بالمجالات التي تقدمها أكاديمية حسوب.

تقوم فكرة الاستفادة من هذه المواقع على إتاحة فرصةً للتفاعل مع جمهورنا المستهدف والتعرف عليه وعلى مشاكله أكثر. فلو كنا نرغب بإنشاء مدونة ألعاب مثلًا ونريد معرفة المواضيع التي تهم جمهورنا المستهدف، فسيكون من المناسب البحث عن الكلمات الأساسية للمجال مثل Gamer، وما شابهها من كلمات تخص المجال ضمن الموقع المتوافق مع جمهورنا المستهدف، وستظهر لنا عدة مواضيع، سنستلهم منها بعض الأفكار الرائعة حول مجتمع اللاعبين، وإذا كنا نرغب في كتابة محتوى في مجال الألعاب، فستكون هذه المناقشات مكانًا مثاليًا للبدء.

لا يقتصر الأمر على مجرد الإجابة عن هذه الأسئلة مباشرة على هذه المواقع، إذ سيتلقى جمهورنا المستهدف إشعارًا بالإجابة، بل يمكن التوسع في الإجابات عبر نشر مقالات شاملة على مدونتنا.

من الأسئلة التي يمكننا إيجادها بهذه المواقع في مجال الألعاب، نجد:

• ما هي الأشياء التي لا يجب قولها للاعب؟
• ما هي الاختلافات بين اللاعبين العاديين واللاعبين الشغوفين؟
• كيف يمكن للمرء أن يصبح لاعبًا محترفًا؟

سيساعدنا السؤالان الأول والثاني على أن نكون أكثر صراحةً مع جمهورنا المستهدف، في حين يمكن للسؤال الأخير أن يدفعنا لكتابة محتوى يبحث عنه بالتأكيد عدد كبير من اللاعبين الطموحين.

فيما يتعلق بالموضوع الأول الذي يناقش الأشياء التي لا ينبغي قولها للاعبين الآخرين، يمكن البحث عما يزعج اللاعبين أو يحبطهم عادةً، ومن ثم كتابة هذه الإحباطات في منشور خاص.، فعلى سبيل المثال، من المواضيع الشائعة التي تكررت عدة مرات هو أن اللاعبات يشعرن بعدم الاحترام في مجتمع الألعاب، لذا قد تكون هذه فكرةً يمكن أخذها في الحسبان عند كتابة المحتوى.

أما عن الموضوع الثاني الذي يتحدث عن الاختلافات بين اللاعبين العاديين واللاعبين الشغوفين، فهي تناقش الفرق بين اللاعب الذي يلعب لأجل الاستمتاع دون الاكتراث الشديد بالنتائج، على عكس اللاعبين الشغوفين الذين يقضون الكثير من الأوقات في اللعب، لكن بالنسبة لمنشورنا الذي سنكتبه، يجب أن نحدد الفئة المستهدفة. هل هم اللاعبون العاديون؟ أم الشغوفون؟ هذا الاختيار يعود إلى ما نشعر أنه مناسب أكثر لجمهورنا.

أما السؤال الأخير الذي بعنوان كيف يمكن للمرء أن يصبح لاعبًا محترفًا، فهو موضوع رائع يمكن الاستفادة منه وكتابة منشور بأسلوب الدليل الشامل، إذ يرغب العديد من اللاعبين في الحصول على فرصة لكسب المال من شيء يحبون فعله، ومن هذا المنطلق، سيكون هذا المنشور مثاليًا للمدونة التي تختص بمجال الألعاب.

هذه الأفكار ما هي إلا جزء مما يمكن تعلمه من المواقع التي تقدم مجتمعات نقاشات إذا قضينا وقتًا كافيًا في البحث والاطلاع وبذل قصارى جهدنا في الإجابة عن الأسئلة التي يطرحها جمهورنا المستهدف.

9. الاستماع إلى برامج البودكاست ومشاهدة مقاطع الفيديو

تُعَد برامج البودكاست ومقاطع الفيديو على يوتيوب طريقةً أخرى رائعة للوصول إلى جمهورنا المستهدف ومعرفة المزيد عنهم، إذ تُعَد منصة يوتيوب ثاني أكبر محرك بحث في العالم بعد جوجل، ويشاهَد عبره أكثر من مليار ساعة من مقاطع الفيديو يوميًا.

ستساعد برامج البودكاست ومقاطع الفيديو على التعرف على ما هو رائج في مجال تخصصنا، وما يريد جمهورنا المستهدف معرفة المزيد عنه، والأمور التي يجري الحديث عنها في مجال تخصصنا.

إن اكتشاف شعبية بودكاست ما ليس بالأمر السهل تمامًا، لكن يمكن معرفة مدى الاهتمام الذي يحظى به هذا البودكاست. فعلى سبيل المثال، إذا كنا نريد معرفة مدى نجاح بودكاست ما على منصة iTunes، فهناك ثلاثة مؤشرات رئيسية:

• المراجعات Reviews
• التقييمات Ratings
• التصنيفات Rankings

المراجعات هي كلها من أشخاص حقيقيين قد استمعوا إلى البودكاست وشعروا بأنهم لا بُد وأن يشاركوا آراءهم، وهذا ما قد يقدم لك فكرةً واضحةً حول مشاعر الأشخاص تجاه بودكاست معين أو موضوع ما، وهو أمر مفيد للغاية إذا كنا نريد تقييم الموضوعات التي يجب تغطيتها في مدونتنا أو برنامج البودكاست الخاص بنا.

التقييمات Ratings هي تقييم الأشخاص للبودكاست من نجمة واحدة إلى 5 نجوم، لذا ستحصل برامج البودكاست الأكثر استماعًا على الكثير من التقييمات.

أما التصنيفات Rankings فهي طريقة أخرى للعثور على برامج البودكاست الأكثر استماعًا والحلقات الرائجة في مجال تخصصنا؛ إذ يصنف iTunes برامج البودكاست حسب كل فئة.

لا توجد طريقة محددة لمعرفة كيفية تصنيف iTunes لبرامج البودكاست على منصتهم، لكنهم يصنفون أفضل برامج البودكاست حسب كل فئة، وبالتالي يمكن بسهولة الاطلاع على برامج البودكاست ذات التصنيف الأعلى في مجال تخصصنا ومعرفة الحلقات التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام.

بمجرد الوصول إلى مقدمي برامج البودكاست وأصحاب قنوات اليوتيوب الشهيرة، ستكون أمامنا الكثير من الخيارات:

• متابعتهم والتعرف أكثر على الجمهور المشترك من خلال الاطلاع على المحتوى الذي ينشرونه
• التواصل معهم ومعرفة ما إذا كان بإمكاننا أن نكون ضيوفًا على برنامجهم، أو إذا كان بالإمكان الظهور في إحدى الحلقات على يوتيوب لنظهر أمام جمهورهم
• جمع أفكار حول عناوين منشورات لمدونتنا، وكذلك أفكار يجب تغطيتها في حلقات البودكاست ومقاطع الفيديو

الحرص على معرفة نوعية المحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا ومشاهدات عالية من قِبل الجمهور، لأن برامج البودكاست وقنوات اليوتيوب هذه تنتمي إلى نفس مجالنا، لذلك من المحتمل جدًا أن يتكون جمهورهم من نفس الأشخاص الذين نأمل في جذبهم، وبالتالي علينا التفكير في الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه الشراكة الناجحة معهم.

10. التحدث مع الأشخاص المهتمين بمجال تخصصنا

هناك طريقة أخرى للتعرف على الجمهور المستهدف لمدونتنا، وهي التواصل معهم شخصيًا،. وذلك من خلال:

• الانضمام إلى الأندية التي تشجع التفاعل المباشر مع بعضها البعض
• حضور المؤتمرات والندوات، إما بالواقع أو عبر الإنترنت
• التسجيل في الأحداث المحلية في منطقتنا

على الرغم من أن هناك الكثير من الطرق التي يمكن من خلالها الوصول إلى جمهورنا المستهدف عبر الإنترنت، لكن لا شيء يضاهي الدروس التي يمكن تعلمها من خلال التحدث مباشرةً مع الأشخاص الذين يشاركوننا الشغف في نفس مجال تخصصنا، وهم كذلك مرشحون من خبرتنا.

سيخبرنا الأشخاص المهتمون بنفس مجالنا عن نوع المحتوى الذي سيحقق لنا النجاح. صحيح أن المدونين يقضون الكثير من وقتهم عبر الإنترنت، لكن لا يمكن إنكار فائدة التواصل مع الأشخاص وجهًا لوجه، لذا يُفضل الحرص على التواجد شخصيًا في الأحداث أو المؤتمرات التي يمكن حضورها ومعرفة المزيد عن الجمهور المستهدف.

على سبيل المثال، إذا كنا نفكر في إنشاء مدونة حول الكتب، معناها من المهم التفكير في الذهاب إلى مؤتمر عن الكتب، وهكذا.

من المؤكد أنه لا يتعين علينا الذهاب فقط إلى أكبر الأحداث في العالم لمعرفة المزيد عن الجمهور المستهدف لمدونتنا، بل يمكننا الانضمام إلى أي مجموعات أصغر من الأشخاص الذين لديهم نفس التفكير في بلدتنا أو مدينتنا، وإذا لم تكن هذه المجموعات موجودةً بالفعل، فمن المهم المبادرة إلى تنظيم واحدة بأنفسنا.

التحدث إلى هؤلاء الأشخاص الحقيقيين وبدأ حوار معهم حول احتياجاتهم، واكتشاف الأشياء التي تجعلهم مهووسين في المجال، دون نسيان إخبارهم عن مدونتنا خلال تلك المحادثات.

11. قراءة الكتب والتواصل مع المؤلفين في مجال تخصصنا

قراءة أفضل الكتب في مجال تخصصنا يُعَد طريقةً أخرى لمعرفة المزيد عن جمهورنا المستهدف، فعلى الرغم من أن قراءة الكتب قد لا تجعلننا على صلة مباشرة بجمهورنا، لكن سيكون لدينا فهم أفضل للأشياء المتعلقة بجمهورنا المستهدف.

علاوةً على ذلك، يجب النهل من هذه الكتب وأن نكون قادرين فيما بعد على كتابة مجموعة واسعة من المواضيع لجذب جمهورنا المستهدف.

إذا كانت هناك تعليقات عبر الإنترنت حول الكتب التي نريد قراءتها، فيمكن أيضًا معرفة المزيد عن جمهورنا المستهدف من خلال تصفحها، لا سيّما على بعض المنصات الشهيرة، مثل منصة GoodReads، وكذلك قسم المراجعة في أمازون الذي يُعَد مكانًا جيدًا للاطلاع على المراجعات والتعليقات التي تركها أشخاص حقيقيون.

في الختام

عندما نجري أبحاثنا الخاصة حول جمهورنا المستهدف، من المهم تذكر أن الجمهور فريد ومختلف عن أي جمهور آخر، فقد تكون مدونتنا في مجال متخصص للغاية، وتجذب جمهورًا محددًا، أو قد يكون لدينا مجال واسع يجذب نطاقًا واسعًا من أنواع مختلفة من الأشخاص؛ وفي كلتا الحالتين، سيكون جمهورنا دائمًا مختلفًا عن جمهور أي مدونة منافسة أخرى في مجال تخصصنا، حتى ولو بنسبة ضئيلة.

لا شك أن رحلتنا نحو اكتشاف الجمهور المستهدف ما هي إلا الخطوة الأولى من الطريق الطويل، إذ ما يزال أمامنا تعلم كيفية تلبية احتياجاتهم، وهو موضوع مهم للغاية.

في الوقت الذي نفهم فيه جمهورنا المستهدف والأشياء التي يحبها، من المهم قضاء بعض الوقت في إعداد منشورات تضيف إلى معرفتهم قيمةً كبيرة، مع الحرص أيضًا على إمضاء وقت كاف في قراءة تعليقاتهم، لنكون واثقين من تحقيقنا الفعلي للهدف الأساسي من عملية التدوين وكتابة المنشورات، والذي يتمثل في أن تكون المدون الأكثر فائدةً في مجال تخصصنا.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Find Your Target Audience for Your Blog لصاحبه Ryan Robinson.

اقرأ أيضًا

• كيف يصبح الشخص كاتبا مستقلا إلى جانب عمله ويحصل على أول عميل
• أيهما أفضل للكاتب المستقل الكتابة المثالية أم التواصل مع القراء
• كيفية تغيير مدونة تعاني إلى الأفضل إذا قررت الاحتفاظ بها
• قائمة لأهم مصطلحات التسويق بالمحتوى

ماذا لو قررت الاستمرار في التدوين ولكنك تعرف بأنك تحتاج إلى إدخال بعض التغييرات؟ الجانب المضيء هنا هو أن التغيير إلى الأفضل ممكن دائمًا.

فيما يلي خمس طرق لبدء عملية تغيير الأشياء في المدونة بدل اتخاذ قرار التخلي عنها.

1. إذا كنت تعاني من الإجهاد فخذ استراحة

رغم أن النشر المستمر عمومًا فكرة جيّدة، إلا أنه يمكنك أخذ استراحة من التدوين إذا كنت بحاجة إلى ذلك، ولا أحد يستطيع إجبارك على نشر تدوينة جديدة كل نهاية أسبوع أو في أي يوم آخر.

مع ذلك، يُنصح في هذه الحالة بإعلام القراء بأنك لن تنشر أي تحديثات لبضعة أسابيع، مع وضع روابط إلى أفضل محتوى موجود من قبل وأي منتجات ليطلع عليها القراء لحين عودتك، ولا تقتصر منفعة الاستراحة من التدوين على منحك فرصةً لأخذ قسط من الراحة، بل يمتد ذلك إلى تشجيع القراء على بحث أكثر عمقًا في موقع المدونة، ومن المأمول أن تعود مفعمًا بالحيوية لتجد القراء متحمسين لرؤيتك تدون من جديد.

2. إذا كنت تنشر تدوينات كثيرة فلتغير برنامج النشر

إذا كنت تنشر في مدونتك عدة مرات خلال الأسبوع -وهو معدل من الصعب الحفاظ على استمراريته-، فهذا سيدفعك إلى الشعور بأنك مثل طاحونة تدور باستمرار وتسارع دائمًا لنشر التدوينات، وهنا يُنصح بأن تخفض من مرات النشر لتلائم نمط حياتك الحالي، فبرنامج النشر في المدونة ينبغي أن يكون واقعيًا، وأن يأخذ في الحسبان العوائق الطبيعية والالتزامات الأخرى التي تفرضها الحياة اليومية عليك.

إذا كنت تنشر كل يوم مثلًا، فيمكن تخفيض هذا المعدل إلى مرتين إلى ثلاث مرات أسبوعيًا، وإذا كنت تنشر مرتين أسبوعيًا، فبإمكانك أن تجرب تخفيض النشر إلى مرة واحدة أسبوعيًا بدل ذلك، وستلاحظ على الأرجح أنك نتيجةً لذلك تستطيع أن تكتب تدوينات أقوى وأكثر تفصيلًا أيضًا، كما يمكن أن تلاحظ أن القراء يفضلون معدل نشر أقل.

3. إذا كنت تحت ضغط زمني، فلتوظف من يساعدك

ستجد في بعض الأحيان أنك تعاني لتلبية كل متطلبات مشروعك، وإذا كانت مدونتك مدرةً للأرباح، فذلك يعني أن عملك لا يقتصر على كتابة المنشورات، بل يمتد إلى إرسال البريد الإلكتروني وإنشاء الرسوم البيانية، والإجابة على التعليقات، والنشر على منصات التواصل الاجتماعي، والعمل على عقد شراكات، والتنسيق مع الجهات الراعية، وغيرها من الأنشطة. لذلك، يمكنك توظيف من يساعدك في المهام ذات الصلة بالتدوين للمساعدة على تخفيف الضغط الزمني الذي تعانيه.

توجد عدة طرق يمكنك اتباعها للحصول على مساعدة في المهام ذات الصلة بالتدوين، من بينها ما يلي:

• توظيف كاتب محتوى مستقل لتحرير منشورات المدونة.
• الاستعانة بمساعد افتراضي للرد على البريد الإلكتروني.
• استخدام مصمم جرافيكي ليصمم كل الصور الخاصة بالمدونة وبمنصات التواصل الاجتماعي.

صحيح أنك تستطيع إنجاز كل الأعمال ذات الصلة بالتدوين بنفسك عند بداية مسيرتك، ولكن توجد نقطة لا يمكن توسيع مشروعك أبعد منها دون مساعدة الآخرين، لذا ستحتاج عند هذه النقطة إلى تفويض بعض الأعمال للغير لتتمكن من تطوير مشروعك أكثر والتحكم فيه كما يجب.

4. إذا لم تلحظ النتائج المرجوة فاعمل باستراتيجية واضحة واعتمد على التجربة

في بعض الأحيان، تكتب عشرات أو حتى مئات التدوينات دون الوصول إلى النتائج المرجوة، كما يمكن أن يكون للمدونة عدد كبير من القراء مقابل دخل حقيقي صغير نسبيًا من هذه المنشورات، أو أن المدونة لم تصل بعد إلى العدد المطلوب من القراء، وتريد أن تعرف كيفية الوصول إلى القراء الجدد الذين يحتاجهم محتواك.

في هذه الحالات، يحين وقت الحاجة لاستخدام استراتيجية واضحة وإلى الإبداع، وأن تنفتح على تجربة أشياء جديدة؛ فعندما تبدو المدونة راكدةً، يحين وقت العودة إلى لوحة القيادة والبدء باختبار أشياء جديدة.

تأخذ هذه التحركات الجديدة عدة صور، بحيث يمكنك أن تختار بعض المنشورات المفتاحية وتستثمر بعض الوقت في تحسين محتوتك ليتلاءم ومحركات البحث، كما يمكنك أن تراجع منشوراتك الأكثر شعبيةً للتأكد بأن كل واحد منها يحتوي على الأقل على رابط واحد أو رابطين إلى منتج أو خدمة تقدمها، ويمكن حتى أن تلجأ إلى توظيف مدرب أعمال Business coach أو الانضمام إلى مجموعات تركز على مجال الأعمال على منصات التواصل الاجتماعي أو إلى منصة أكاديمية حسوب والاستفادة من قسم الأسئلة والأجوبة للحصول على بعض النصائح من أشخاص مروا بنفس التجربة.

5. إذا كنت تشعر بالملل فغير الاتجاه

إحدى أفضل ميزات التدوين هي سهولة إمكانية التغيير والتوجه إلى وجهة أخرى في أي وقت، فالعديد من المدونين بدأوا بالكتابة حول موضوع محدد، ثم غيروا تخصصهم تدريجيًا أو حتى دفعةً واحدةً؛ لذا لا بأس بتغيير توجه المدونة إذا احتجت إلى ذلك، ولكن ينبغي أن تكون حذرًا في الطريقة التي تتعامل بها مع هذه الحالة، ففي الغالب لن ترغب في إحداث تغيير جذري، إذ بإمكانك بالتأكيد الانتقال من موضوع إلى آخر ذي صلة نوعًا ما، ومثال ذلك أن تبدأ الكتابة حول موضوع البستنة، وتنتقل لاحقًا إلى التركيز على موضوع نمط الحياة المستدام، أو الزراعة المنزلية، أو حتى هوايات ما بعد التقاعد.

المدون الذي ترك مدونته لم يضيع وقته

لا ينبغي عليك أن تخجل من التخلي عن مدونتك، ففي الواقع، تخلى أغلب المدونين الناجحين في وقت ما عن مدونة واحدة أو عدة مدونات قبل أن يجدوا مجال نجاحهم مع موضع يثير شغفهم، لذلك ينبغي عليك أن تتذكر أنك إذا اخترت التوقف عن التدوين، فالوقت الذي قضيته في العمل على مدونتك لم يضع هباءً للأسباب التالية:

• مازال بإمكانك الإبقاء على مدونتك على شبكة الإنترنت، فالمحتوى الذي كتبته سيستمر في مساعدة الآخرين، وإذا كانت لديك منتجات للبيع، أو روابط للبيع بعمولة، أو أية إعلانات على موقعك، فبإمكانك الاستمرار في جني بعض الأموال دون نشر أي محتوى جديد.
• تعلمت الكثير من المعارف التي ستساعدك في مشروعك القادم، وحتى عندما تقرر حذف مدونتك نهائيًا من شبكة الإنترنت، ستبقى محتفظًا بكل المعرفة التي اكتسبتها. فعلى سبيل المثال، لربما اكتسبت مهارة إعداد موقع باستخدام ووردبريس أو كيفية هيكلة تدوينة.
• اكتسبت عدة مهارات ستساعده في مسارك الوظيفي، فالقدرة على الكتابة الجيدة تُعَد مهارةً هامةً في العديد من الوظائف، كما أن التمكن الجيد من استخدام ووردبريس WordPress وربما بعض البرامج الأخرى مثل أدوات إدارة العملاء وأدوات البحث عن الكلمات المفتاحية يمكن أيضًا أن تكون ممتازةً لسيرتك الذاتية.
• تواصلك مع أشخاص جدد من الممكن أن يساعدوك في المستقبل، فلربما قابلت مدونين صاعدين آخرين، أو استضفت بعض منشوراتك في مواقع أكبر، أو أنك انضممت إلى بعض المجموعات على منصة فيسبوك، ويمكن أن تكون هذه العلاقات ذات قيمة كبيرة في إطلاق مشروعك الموالي.

تبعًا للمذكور أعلاه، من الأفضل لك تخصيص بعض الدقائق للتفكير في أهم الدروس التي تعلمتها من تجربتك في التدوين، وأي مهارات خاصة أو علاقات جديدة مكتسبة لا تريد أن تنساها.

ختاما، هل ينبغي أن تترك مدونتك أم لا؟

في النهاية، يعود قرار ترك مدونتك أو الاستمرار في العمل عليها وتطويرها إليك، ولا يمكن لأي أحد اتخاذه بدلًا عنك، وعليك أن تفكر جيدًا في خياراتك ومشاعرك قبل الاختيار. والجانب المشرق هنا هو أنك إذا أخذت استراحةً من التدوين عندما تشعر بالإجهاد، مع الالتزام بالعودة عندما تشعر أن الوقت حان لذلك، بنظرة منتعشة وبرغبة في اختبار أمور جديدة، فإن المدونة ستكون مازالت موجودة حيث تركتها.

واقعيًا، يستغرق النجاح في التدوين وقتًا طويلًا، فإذا كانت ترغب في تحقيق أهدافك، فستحتاج إلى تقرير ما إذا كان ذلك يعني مضاعفة مجهودك مع المدونة الحالية، أو تغيير مسارها، أو التخلي عنها من أجل شيء مختلف تمامًا. ولكن ماذا لو لم تتمكن من معرفة ما إذا كان قرار ترك المدونة سليمًا في حالتك حتى بعد دراستك لكل الإيجابيات والسلبيات؟ هنا، يُنصح أن تأخذ استراحةً من التدوين، وتنشر منشورًا تشرح فيه للقراء بأنك ستبتعد لبضع أسابيع أو أشهر، مع تضمين روابط لأفضل محتوى لديك ليستمتع به القراء إلى حين عودتك، ولنأمل أن بعض الوقت بعيدًا عن المدونة سيمنحك الإدراك الذي تحتاجه لاتخاذ القرار الصحيح.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال Should You Give Up On Your Blog? How to Know When to Quit Blogging (and When to Stick it Out): 8 Considerations.

اقرأ أيضًا

• كيفية ابتكار أفكار للمقالات على مدونتك
• كيف تتغلب على هوس الكمال والمثالية في كتابتك المستقلة
• كيف تستغل مدونتك للحصول على المزيد من أعمال الكتابة كمستقل
• هل ينبغي أن تهجر مدونتك؟ أو أن تستمر في التدوين؟
• الطريقة الصحيحة والحذرة للتخلي عن المدونة

لا يغادر أغلب المدونين حقيقةً وقصدًا عالم التدوين، بل إنهم يتوقفون عن التدوين فجأة وبدون مقدمات في أحد الأيام، وبمرور بضعة أسابيع أو أشهر، تتواصل معهم شركة الاستضافة على شبكة الإنترنت Web hosting لتجديد نطاق domain موقع المدونة، وهنا يقررون ببساطة أن الوقت حان للتخلي عنها، وفي تلك اللحظة، يختفي كل العمل الذي أنجزه من على شبكة الإنترنت بين ليلة وضحاها.

هذه الطريقة لا تساعدك ولا تساعد أي أحد آخر، حتى عندما تعتقد أن لا أحد يقرأ مدونتك، فالحقيقة أن بعض الأشخاص على الأرجح يصلون إلى كتاباتك عبر محركات البحث ومنصات التواصل الاجتماعي والمنتديات والمدونات الأخرى التي يمكن أن تضع روابط إليها. وعندما تتخلى عن مدونتك، فأنت تتخلى عن الآخرين أيضًا؛ أضف إلى ذلك أنك إذا قررت أن تُطلق مدونةَ أخرى في المستقبل، فسيكون من الأصعب جعلها تنطلق من نقطة الصفر دون أي قراء أو متابعين أوفياء للمدونة الأولى لأنهم سيتجاوزونها.

نقدم في هذا المقال الطريقة المقصودة والمسالمة للتخلي عن المدونة، بما يسمح للأبواب أن تبقى دائمًا مفتوحةً في وجهك.

1. نشر تدوينة وداعية أخيرة

حتى وإن كنت لم تنشر أي شيء منذ أشهر أو سنوات، فإن كتابة تدوينة وداعيّة أخيرة لمدونتك أمر منصوح به بشدة، إذ تشرح في هذا المنشور بأنك لن ننشر أي تحديثات بعد الآن، ولكنك تأمل في أن يستمتع الأشخاص بقراءة المقالات المتوفرة التي كتبتها من قبل، خاصةً إذا كنت تعلم بوجود قراء استفادوا من المحتوى الذي شاركته معهم.

يمكن لك أيضًا أن تُزود أفضل مقاطع هذه التدوينة الأخيرة بروابط لأي محتوى يولد لك دخلًا بالعمولة، أو مبيعات منتجات ترغب في الاحتفاظ بها، إذ يمكن للمدونة أن تستمر في توليد المال لك حتى إذا لم تكتب محتوًى جديدًا باستمرار.

2. إعلام القراء بكيفية إيجاد مدونتك الجديدة إذا أطلقت واحدة

إذا كنت تعتزم إطلاق مدونة جديدة، فينبغي أن تُعْلم قراءك القدماء بذلك حتى وإن كانت تتمحور حول تخصص جديد تمامًا، إذ أن بعض القراء سيهتمون على الأرجح بالموضوع الجديد؛ بينما يمكن للبعض الآخر أن يلقي نظرةً على المدونة الجديدة لأنهم يستمتعون بأسلوب كتابتك ومعجبون بك كشخص.

يساعد ربط موقعك الجديد على الانترنت بموقعك القديم أيضًا على تحسين ترتيبه في تهيئة محركات البحث SEO، وهو ما يسهل عليك تحقيق ترتيب جيد في جوجل ومحركات البحث الأخرى، وعليه، إذا كنت تستطيع تحمل تكلفة الاحتفاظ بموقعك القديم، فهذا يعد خطوةً ذكيةً.

3. تحديث صفحتي معلومات التواصل وعن المدونة

يرغب المدونون على الأرجح بإدخال بعض التعديلات على المعلومات الواردة في صفحتي التواصل Contact وعن المدونة About عند التخلي عنها، وننصح هنا إذا أرادت الإبقاء على مدونتك حيةً على المدى المتوسط باستخدام هذه الصفحات لإعلام القراء بأن تحديثات المدونة توقفت، ويمكنك حذف كل معلومات التواصل أو الإبقاء عليها إذا كنت ترغب في تلقي الاستفسارات الإعلانية أو طلبات التواصل؛ أما بالنسبة لصفحة عن المدونة About، فيمكنك ربطها بمدونتك الحديدة إذا أطلقت واحدةً، أو بأي مشروع آخر تعمل عليه.

4. إغلاق قائمة البريد الإلكتروني

إذا كان لدى المدونة قائمة بريد إلكتروني تضم القراء الذين اشتركوا في تحديثاتها، فعليك إرسال بريد إلكتروني أخير إلى هؤلاء القراء لإعلامهم بإغلاق المدونة، ويمكنك أن تدعوهم في ذات الرسالة إلى متابعة موقعك الجديد أو إرشادهم إلى كيفية الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الجديدة إذا كان ذلك ضمن خططك المستقبلية، وذلك لأن ثقة قراء المدونة صعبة الاكتساب وسهلة الكسر؛ لذا عليك أن يكون حذرًا في تعاملك مع قائمة البريد الإلكتروني عندما تتخلى عن مدونتك.

وبعد إرسال البريد الإلكتروني الأخير، لا ينبغي أن تقع في فخ استخدام قائمة البريد الإلكتروني القديمة لمدونتك أو لمشروعك الجديد، إلا إذا كانا يتعلقان بموضوع مشابه، إذ يُعرِّضك هذا التصرف للعديد من الشكاوى من الأشخاص الذين يشعرون بأنك ترسل إليهم بريدًا غير مرغوب.

5. التفكير في إمكانية بيع المدونة

بيع المدونة يمكن أن يكون طريقةً ممتازةً للحصول على مبلغ مالي أخير يمكن أن يساعدك في مشروعك الجديد، فعلى سبيل المثال، قد ترغب في استخدام عائدات بيع مدونتك القديمة للاستثمار في قالب ووردبريس مدفوع أواستضافة ووردبريس مدارة managed WordPress hosting بغرض تسريع فرص المدونة الجديدة في النمو.

يُعد بيع المدونة أيضًا طريقةً ممتازةً للانتقال إلى مشروع آخر دون أن يزول كل العمل المجهد الذي بذلته، إذ يمكن لشخص شغوف بموضوع المدونة أن يشتريها ويستمر في تسييرها لعدة سنوات أخرى.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال Should You Give Up On Your Blog? How to Know When to Quit Blogging (and When to Stick it Out): 8 .Considerations

اقرأ أيضًا

• هل ينبغي أن تهجر مدونتك؟ أو أن تستمر في التدوين؟
• ما هي تكلفة إنشاء مدونة؟
• كيف تحظى بسمعة مرموقة في عالم الكتابة الحرة؟

خلال مرحلة أو أخرى من مسيرة التدوين، لا بد أن تأتي لحظة يفكر فيها المدون فيما إذا كان عليه أن يتوقف ويتخلى عن مدونته أو أن يواصل العمل عليها. هنا، قد يكون من الصعب تقرير الوقت الصحيح للتوقف عن التدوين، أو تحديد متى يكون الاستمرار ملائمًا، يحتوي هذا المقال على دليل مفصل حول كيفية اتخاذ هذا القرار.

عندما تسأل نفسك ما إذا كان عليك التخلي عن مدونتك، فذلك لا يعني أنك فشلت في محاولاتك للتدوين، بالعكس، من المهم أن تعترف أولًا أن الجهد الذي وضعته في المدونة، وحقيقة أنك تفكر بجدية في صحة قرار التوقف عن التدوين أو الاستمرار في استثمار وقتك الثمين وطاقتك ومواردك المالية في موقعك، دليل على درجة عالية من النضج في الطريقة التي ترى بها مدونتك.

في الحقيقة، توجد عدة أسباب عادية وطبيعية ومبررة تدفع بك إلى التفكير في التخلي عن مدونته، لعل أهمها:

• البدء في التدوين على أمل اكتساب الأموال من خلال المحتوى، غير أنه بمرور الأشهر أو السنوات، يتبين أن المدخول لا يتعدى بضع دولارات في أفضل الأحوال.
• اختيار موضوع معيّن للتدوين كان يبدو ممتازًا في البداية، إلا أنه أصبح يظهر مملًا الآن.
• في البداية، كان من السهل عليك إنجاز كل العمل المطلوب للإبقاء على نشاط المدونة، لكن مع مرور الوقت، أصبحت تعاني لتبقى بنفس درجة الإنتاجية.

مهما كان السبب، عندما تفكر في اتخاذ هذا القرار الصعب من الطبيعي أن تراودك المخاوف من الوقوع في خطأ الاستسلام المبكر، أو التوقف للسبب الخاطئ، أو الشعور بأن التوقف من شيم الفاشلين رغم الصعوبات التي تستمر بالظهور كلما حاولت الكتابة لمدونتك؛ ومن أجل الإجابة عن الأسئلة التي تراود المدونين في هذه المرحلة، والتي تختلف باختلاف ظروفهم، نقدم فيما يأتي بعض الأسباب الواقعية للتخلي عن المدونة، وبعض الأسباب الجيدة للتفكير في الاستمرار في التدوين.

أربعة أسباب مقنعة للتخلي عن التدوين

عند التفكير في التوقف عن التدوين، يمكن أن تكون إحدى الأسباب المقنِعة التالية وراء هذه الفكرة، إلا أنه ينبغي ألا تقع في فخ قلة الصبر وعدم إعطاء المدونة الوقت الكافي لتكتسب القوة اللازمة للنجاح، إذ يجب أن تكون صادقًا مع نفسك حول ما إذا كنت قد استثمرت كميةً معقولةً فعلًا من الوقت والمجهود لتوسيع المدونة منذ إطلاقها.

1. تخصص المدونة لن يدر أموالا رغم كون ذلك هدفا رئيسيا لك

إذا كنت تضع كسب الأموال على الإنترنت نصب عينيك كهدف رئيسي لإطلاق مدونتك في المقام الأول، فربما تجد أن مجال التدوين الذي اخترته لا يتناسب وهذا الهدف، فبعض المجالات مثالية للكسب المباشر نسبيًا، ومثال ذلك الكتابة في مجالات المالية الشخصية والصحة والمشاريع الصغرى، ومجموعة كبيرة أخرى من مجالات التدوين؛ والتي تعطيك خيارات واسعة لجني الأموال من خلال مدونتك إذا استثمرت الوقت والجهد والاختبارات اللازمة لذلك.

في المقابل، هناك بعض التخصصات التي لن تحقق نفس درجة الأرباح، غير أنك قد تحب الكتابة فيها، لذا قد تكون من أشد المعجبين بمسلسل الخيال العلمي والمؤامرات X-Files، وتدير مدونةً مخصصةً لكل ما له صلة بهذا البرنامج، إلا أنه بخلاف القليل من عمولات الطلبات على البضائع المتعلقة بالمسلسل، ربما لا يوجد الكثير مما يمكن فعله لكسب المال ضمن هذا المجال.

نشير هنا إلى أنه في حال كنت تستمتع بالتدوين في تخصصك، فمن الجيد الاستمرار في ذلك كهواية، إذ لا ينبغي أن تشعر أن عليك كسب الأموال من مدونتك إذا لم يكن ذلك هدفًا رئيسيًا بالنسبة لك! عليك أن تكون واقعيًا فقط فيما يخص ما يمكن أن تنفقه على أمور مثل الاستضافة والقوالب والإضافات plugins لتشغيل موقع الانترنت الخاص بالمدونة.

2. الملل من تخصص التدوين

يحدث أن تختار بحذر تخصصًا معينًا سيسمح لك في النهاية بكسب الأموال، ولكن بعد بضعة أشهر من التدوين، لا يمكنك أن تتحمل كتابة المزيد حول هذا الموضوع، بحيث تصل إلى درجة الإجهاد.

عادةً ما تمثل هذه الحالة فخًا سهلًا يقع فيه المدونون الطموحون، ففي حين يُعد منطقيًا اختيار تخصص تدويني ذي احتمالية واضحة لدر الأموال، مثل مواضيع بطاقات الائتمان ومراجعات الأمور المتعلقة بالتقنية، إلا أنه سيكون صعبًا جدًا بناء مدونة جيّدة إذا لم تكن مهتمًا بعمق بالموضوع الذي التزم بتغطيته، خاصةً في ظل المنافسة الشرسة والمثيرة للاهتمام على طول الطريق.

يتسلل الملل من التدوين إلى نفسيتك أحيانًا لأنك نضجت بما يتجاوز تخصص المدونة، لذا فالإجهاد وتجاوز موضوع المدونة اثنان من الأسباب الرئيسية للتفكير في ترك التدوين أو التحول إلى مواضيع أخرى، إذ يحدث أن تُطلق مدونةَ حول الحميات الغذائية والتغذية وفقدان الوزن عندما تكون في مرحلة ممارسة الرياضة بجدية لفقدان الوزن؛ ولكن بعد وصولك إلى الوزن المثالي، لم تَعُد مهتمًا بالموضوع بذات القدر؛ وفي هذه الحالة، من الطبيعي والصحي التخلي عن هذه المدونة، أو على الأقل النظر بجدية في إمكانية تغيير محتواها إلى مجال تشعر بالحماس اتجاهه أكثر اليوم.

3. الشعور بأن المدونة عمل روتيني

يمكن أن يكون هذا الشعور صعب التحديد بسبب عدم وجود سبب واضح له، فربما تكون قادرًا على كسب المال من خلال مدونتك، وشغوفًا بالمجال الذي تكتب فيه؛ إلا أن عمل التدوين في حد ذاته يبدو لك كأي أمر آخر على قائمة مهامك، فإذا كانت المدونة تبدو كعمل روتيني، ربما حان الوقت للتوقف أو لإجراء تغيير جذري.

ينتشر هذا الشعور خاصةً لدى المدونين الذين يتّخذون من التدويل عملًا جانبيًا، فعندما تكون متعبًا من عمل يوم طويل بدوام كامل ومن مسؤوليات العناية بأسرتك، فإن العمل على مدونتك يمكن أن يبدو مجهدًا في الوقت الحالي، وهنا لا ينبغي الاستمرار في التدوين إذا كان ذلك يجعل منك بائسًا. بدل ذلك، ربما من الأفضل أن تنظر في بدء نوع آخر من العمل الجانبي، أو توجيه إبداعك نحو نوع جديد من النشاطات.

4. من الممكن أن تتسبب المدونة في مشاكل جدية لك

رغم كون هذا السبب أقل احتماليةً من الأسباب المذكورة قبله، إلا أنه يستحق الذكر، فإذا وُجِدت إمكانية أن تتسبب المدونة في مشاكل في حياتك، فهذا سبب وجيه لتفكر في التخلي عنها، فربما تكون المدونة عملًا جانبيًا يمكن أن يؤدي إلى طردك من وظيفتك اليومية الأساسية، أو أن تتمحور المدونة حول السخرية من المشاهير، فتقودك إلى مشاكل قانونية بتهمة التشهير، أو أن يكون لك أفراد عائلة أو أصدقاء مقربون كتبت عنهم أشياءً يمكن أن تؤذي مشاعرهم.

مهما كان الموقف الذي تمر به، إذا كان يظهر لك في الأفق مشكلةً كبيرةً وشيكةً نتيجةً للمحتوى الذي تنشره، فربما يكون الوقت حان لإيقاف المدونة مادام الأمر ممكنًا، وبإمكانك بدء شيء جديد أقل إثارة للجدل لتلبية احتياجاتك.

أربعة أسباب مقنعة للاستمرار في التدوين

في الكثير من الأحيان، يكون المضي قدمًا والمثابرة في مواجهة مسعى جديد مليء بالتحديات أمرًا جديرًا بالجهد المبذول، حتى عندما لا تعرف ما ستكون خطوتك القادمة، وفيما يلي أربعة أسباب جيّدة للاستمرار في التدوين وتركيز الجهود على استكشاف طرق جديدة لمواصلة ذلك لمدة أطول.

1. تحقق المدونة تقدما لكن ليس بالسرعة التي تريدها

يتوقف الكثير من المدونين عن التدوين لأنهم لا يرون التقدم المرغوب، إلا أن أي مدون ناجح سيخبرك بأن الحصول على القراء وعلى دخل ثابت يستغرق وقتًا، ويمكنك في هذه الحالة الاطلاع على الإحصائيات المتعلقة بمدونتك حاليًا ومقارنتها بما كانت عليه قبل ستة أشهر أو قبل سنة مضت، وطرح الأسئلة التالية:

• هل تحقق المدونة أموالًا أكثر؟
• هل القراء أكثر عددًا ونشاطًا؟
• هل يوجد مشتركون أكثر في النشرة الإخبارية Newsletter؟

إذا لاحظت أي تقدم، ومازالت تشعر بالحماس تجاه محتواك، فالاستمرار في التدوين جدير بالمحاولة، لأن تنمية المدونة وتطويرها يستغرق وقتًا، فلا ينبغي الاستسلام مبكرًا.

2. مازالت تحب المواضيع التي تغطيها

عندما تختار تخصص مدونتك جيدًا، فمن المأمول أن تستمر في حب الكتابة حول المواضيع الجوهرية التي تغطيها، ويمكن أن يكون هذا الموضوع مثيرًا لاهتمامك لدرجة أنك ستكون سعيدًا لحضور المناسبات العلمية والملتقيات التي تعقد حوله، ومناقشته طيلة اليوم؛ وحتى إذا لم تبدأ المدونة في توليد دخل أو في اكتساب قاعدة من القراء بعد، فمن المجدي الاستمرار في التدوين إذا كنت تستمتع بالكتابة، فعندما تمنحك المدونة الكثير من السعادة والأهداف، فعندها ينبغي عليك الكفاح للإبقاء عليها.

وعلى الرغم من ذلك، إذا كنت تريد من مدونتك أن تصبح مشروعًا مربحًا، فعليك أن تنفق على الأقل بعض الوقت في العمل على أمور تساعدها على النمو.

3. نريد أن تستمر في التدوين لكنك تحتاج إلى استراحة

ينتهي الأمر ببعض المدونين بالتوقف عن التدوين ليس لأنهم لا يحبون مدونتهم، ولكن ببساطة لأنهم بلغوا مرحلة الإجهاد أو الاحتراق الوظيفي Burnout؛ لذلك لا بأس في أخذ استراحة من التدوين في الحالات التالية:

• عندما تمر بفترة انشغال كبير في العمل.
• عندما تتعرض لتغيير كبير في حياتك مثل ازدياد مولود جديد في عائلتك أو الانتقال إلى منزل جديد.
• إذا كنت بحاجة إلى الحصول على قسط جيّد من النوم أو إلى التركيز على مسارات إبداعية أخرى.

من غير المنطقي توقع النجاح في التدوين بين ليلة وضحاها، ما يعني أن الأمر يستغرق أسابيعًا وشهورًا وربما أعوامًا من الحضور المنتظم لبناء مشروع مربح مهم ضمن تخصص المدونة، لذلك فإن أخذ استراحة من التدوين لتجديد الطاقة والنظر إلى المشروع بمنظور جديد يمكن أن يساعدك كثيرًا على تحقيق أهدافك.

لا يمتلك الجميع طبيعيًا ذلك النوع من المجهود المستدام المطلوب لتنمية المدونة وجذب المزيد من القراء، لهذا تحتاج إلى أخذ استراحة عندما تشعر بأن ذلك ضروري، لتعود بعدها إلى التدوين بنفس جديد.

4. تساعدك المدونة في حياته المهنية

قد لا تجذب لك المدونة ملايين القراء أو آلاف الدولارات شهريًا، لكنها ذات قيمة عاليةً فيما يتعلق بمسيرتك المهنية، وبالتالي من الجدير الاستمرار في العمل عليها، ومن أمثلة هذه الحالات:

• قد تعطيك المدونة خبرات قيّمة في استخدام أدوات مثل ووردبريس WordPress.
• أو أنها تمنحك مساحةً ممتازةً لعرض أعمالك في الكتابة بما يسمح لك بالترقية في وظيفتك.
• قد تضع المدونة اسمك في الواجهة وتساعدك على الحصول على فرص وظائف حرة مدفوعة الأجر.

إذا كنت تستمتع بالتدوين، وكانت المدونة في المقابل تساعدك ولو بطريقة غير مباشرة، فمن المجدي الاستمرار في العمل عليها؛ ولتفكر في كل الطرق غير المباشرة التي يمكن أن تفيدك مدونتك بها قبل اتخاذ قرار التخلي عليها.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال Should You Give Up On Your Blog? How to Know When to Quit Blogging (and When to Stick it Out): 8 Considerations

اقرأ أيضًا

• 5 خطوات عليك اتخاذها عندما تخسر أفضل عميل تدوين لديك
• 9 خطوات لكتابة مقالات بشكل أسرع وزيادة أرباحك كمُستقل
• كيف تحظى بسمعة مرموقة في عالم الكتابة الحرة؟

لقد توصلتَ إلى فكرة جيدة لإنشاء مدونة، كما أنك حريص على استمرار وجودك عبر الإنترنت، لكن هل أخذت بالحسبان تكلفة إنشاء مدونة؟ كما تعلم قذ يكلّفك إنشاء مدونة جديدة مبلغًا لا بأس به. إليك كل ما تحتاج إلى معرفته حول إنشاء مدونة جديدة والتكاليف المترتبة على ذلك.

تحديد ميزانيتك

أحد أهم الأمور التي يجب أن تضعها نصب عينيك في البداية هي الميزانية، فهي تعتمد على الهدف من مدونتك وما الذي تريد تحقيقه من خلالها. وإذا كنت تريد التدوين بهدف المتعة أو تقديم معلومات مجانية، فستكون تكاليفك أقل مما لو كنت تريد إطلاق مدونة لكسب الأرباح.

لكن قبل تحديد ميزانيتك عليك تحديد نوعك من المدونين عمومًا، وفيما يلي تقديم للفئات المختلفة من المدونين:

• مدون هاوٍ: المدون الهاوي هو المدون الذي ينشئ مدونته بهدف التسلية والمتعة، فقد يقتصر الأمر على الكتابة عن حياته أو الأشياء التي يحبها والتي لا يحبها.
• مدونة صاحب هواية جادة: يطمح هذا النوع من المدونين إلى تنمية وجودهم على الإنترنت، وعادةً ما يعملون بدوام جزئي على مدوناتهم وربما يتجهون إلى جني الأموال من هذه المدونات.
• المدونون بدوام كامل: هم المدونون الذين يتخذون التدوين كمهنة أساسية في حياتهم، فهم يريدون جني الأموال من مدوناتهم، ربما من خلال الإعلانات أو من خلال التسويق للمنتجات وبيعها.

بمجرد أن تقرر إلى أي من الفئات السابقة تنتمي، يمكنك تحديد الأشياء التي تحتاجها لبدء التدوين، وإليك فيما يلي العوامل التي تدخل في تكلفة إنشاء مدونة:

1. الأجهزة والمعدات المادية.
2. حجز النطاق أو الدومين Domain.
3. استضافة الموقع.
4. تصميم الموقع.
5. تصميم الشعار logo.
6. قالب الموقع.
7. الإضافات.

وفيما يلي شرح وافي عن كل عنصر من العناصر السابقة.

1. تحديد الأجهزة والعتاد الذي سيستخدم

من المحتمل أن تكون لديك أجهزة يمكن استخدامها لإنشاء مدونتك والتدوين عليها، ونقصد بالأجهزة هنا، الحاسوب الثابت أو الحاسوب المحمول.

كلاهما سيكون مفيدًا، ولكن إذا كنت تريد احتراف مجال التدوين، فخذ بالحسبان أنك ستحتاج إلى حاسوب بمعالج سريع، وذاكرة وشاشة كبيرتين، وربما مكبر للصوت وكاميرا ويب. ستحتاج العنصرين الأخيرين إذا كنت تخطط لتحميل مقاطع الفيديو التي تسجلها أو لإجراء بث مباشر مع الجمهور.

اعتمادًا على نوع المدونة التي تريد إنشاءها، قد تحتاج إلى أدوات تدوين إضافية لتحقيق أقصى استفادة من مدونتك. على سبيل المثال، قد تكون لديك مدونة تتطلب التقاط الصور وتحميلها، وفي هذه الحالة، فعند حساب تكلفة إنشاء المدونة، يجب أن تضيف إلى حساباتك ثمن كاميرا عالية الجودة، وينطبق ذات الأمر في حال كنت تريد تسجيل مقاطع فيديو.

2. حجز النطاق أو الدومين Domain

عند التفكير في تكلفة إنشاء مدونة جديدة، يجب عليك أن تأخذ في الحسبان تكلفة حجز النطاق أو الدومين Domain. والنطاق هو اسم وعنوان مدونتك، لذلك ينبغي أن تختاره بحكمة، من خلال محاولة ربط الاسم بالمحتوى الذي تقدمه في مدونتك.

هناك العديد من مقدمي خدمات حجز النطاق والاستضافة، ومن الأمثلة عليها منصة InMotion Hosting. وبطبيعة الحال، تعتمد تكلفة النطاق على المزود الذي تختاره، فهي تتراوح عادةً ما بين 7 دولارات إلى 15 دولارًا تقريبًا.

تجدر الإشارة هنا إلى أنك قد تكون محظوظًا بالحصول على نطاق مجاني لمدة عام إذا سجلت في الاستضافة، إذ يمكن أن تتضمن عملية الشراء الحصول على النطاق والاستضافة كحزمة واحدة.

مع ذلك ضع في الحسبان أنه يجب دفع تكلفة النطاق كل عام، إلا في حال اشتريت النطاق لمدة تزيد عن عام. يمكنك في بعض الأحيان الحصول على نطاق أرخص في حال اخترت حجزه لمدة عامين أو خمسة أعوام على سبيل المثال، لكن يجب عليك بالتأكيد أن تدفع مقدمًا، لذا فإن لم تكن متأكدًا من نجاح مدونتك مستقبلًا، فقد لا يكون هذا الخيار مناسبًا لك، ولهذا يُنصح بإن تبدأ رحلتك في حجز نطاق لمدة عام واحد فقط.

يمكنك أن تتسوق وتبحث بين الخيارات المتاحة للحصول على أقل الأسعار. تنتهي أسماء النطاقات الأكثر استخدامًا بالامتداين com. و net. ولكن هناك العديد من الامتدادات الأخرى.

3. حجز استضافة لمدونتك

بعد حجز اسم النطاق، يجب عليك حجز استضافة لموقعك. تُعَد الاستضافة واحدةً من أغلى النفقات التي ستتحملها عند التفكير في إنشاء مدونة؛ لذلك يجب أن تضع التكلفة الشهرية أو السنوية في الحسبان، وهي تتراوح عادةً بين 5 دولارات إلى 10 دولارات شهريًا.

تبدأ استضافة موقع على ووردبريس WordPress مع InMotion Hosting مثلًا من 8.99 دولارًا شهريًا، وتوفر أداءً سريعًا ونسخًا احتياطيًا للبيانات، إضافةً إلى الحماية من القرصنة والبرامج الضارة. وتجدر الإشارة إلى أن الاحتفاظ بنسخة احتياطية يُعَد أمرًا ضروريًا، فمع مرور الوقت ونمو مدونتك، سيكون لديك مئات أو آلاف المنشورات عليها.

عوامل يجب مراعاتها عند اختيار الاستضافة

هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند التفكير في الدفع مقابل الاستضافة، ففي حين أنه من المغري حجز استضافة بأرخص الأسعار، إلا أنه لا يكون ذلك هو الأنسب دائمًا.

تسوق للحصول على أفضل صفقة فيما يتعلق بالتكلفة، جنبًا إلى جنب مع القيمة التي ستحصل عليها مقابل المال. صحيح أن هناك استضافات مجانية على الويب، ولكن ضع في الحسبان أن مثل هذه الحزمة تكون محدودةً في العادة، كما قد تكون ضارةً بموقعك الإلكتروني.

علاوةً على ذلك، قد تأتي مع الاستضافات المجانية قواعد وشروط وأحكام، مثل أنه يجب عليك تسجيل الدخول إلى لوحة الاستضافة مرةً واحدةً على الأقل شهريًا، وإلا يتم تعليق الحساب أو إنهاؤه. يقع المبتدئون عادةّ في مثل هذا الأخطاء مبكرًا عندما يبدؤون رحلة التدوين لأول مرة.

الاستضافة المشتركة أم الاستضافة الخاصة؟

ببساطة، تتيح لك الاستضافة المشتركة إمكانية حجز استضافة على سيرفر مشترك مع مستخدمين آخرين، وهي مناسبة للمواقع البسيطة، لكن مع نمو موقعك وتزايد عدد زواره، قد تصل إلى مرحلة تحتاج فيها إلى حجز سيرفر كامل دون مشاركة أشخاص آخرين، وتسمى هذه الحالة بالاستضافة الخاصة.

عند الدفع مقابل الاستضافة، يجب أن تراعي مساحة قرص التخزين وعرض النطاق، فكلما كانت الاستضافة أرخص، تناقصت مساحة قرص التخزين التي يمكن أن تحصل عليها، وكذلك عرض النطاق. وعلى الرغم من أن مثل هذه الأمور ليست مهمةً جدًا عند إطلاق الموقع الإلكتروني لأول مرة، إلا أنه سيؤثر لاحقًا، لا سيّما إذا نجحت مدونتك وأصبح يرتادها آلاف الزوار يوميًا.

يمكنك اختيار استضافة ويب أكثر تكلفةً مع مساحة تخزين غير محدودة وعرض نطاق غير محدود. وإذا كنت تريد ذلك فعلًا، فتحقق من الشروط والأحكام، إضافةً إلى قراءة الطباعة الصغيرة للتأكد من أن مساحة التخزين وعرض النطاق غير محدودين. في العادة، لا يمكنك الحصول على مثل هذه المزايا في الاستضافة المشتركة، لذا فإن كنت تبحث عن مساحة تخزين وعرض نطاق غير محدودين، فقد يكون من الأفضل اختيار الاستضافة الخاصة.

مع ذلك تجدر الإشارة إلى أن الاستضافة الخاصة ستكلفك مبلغًا أكبر من الاستضافة المشتركة، ولكنها قد تستحق ذلك في النهاية، ويمكنك بالتأكيد اختيار الاستضافة المشتركة عند إطلاق موقعك الإلكتروني، ومن ثمة الانتقال إلى استضافة خاصة في حال نجاحه وتزايد عدد زواره.

هل تقدم الاستضافة لوحة التحكم cPanel؟

قبل الاشتراك في أي استضافة، يجب أن تتحقق من أن الشركة تقدم لوحة تحكم سهلة الاستخدام ويمكن التنقل ضمنها بسلاسة، وتُعَد لوحة التحكم cPanel من أسهل اللوحات التي يمكن التعامل معها.

تأتي معظم حزم الاستضافات مع مُنَصِّب آلي في لوحة التحكم cPanel، والذي يتيح لك تثبيت الإضافات على موقعك الإلكتروني، وهناك الكثير من الإضافات المتاحة للمدونات. إذا كنت تريد الاشتراك باستضافة ووردبريس، فهذه ليست معضلةً كبيرة، لأن بعض الإضافات ستكون مثبتةً فعلًا.

مدونات ووردبريس

يُعَد نظام ووردبريس هو المنصة الأساسية للتدوين، كما أنه واحد من أسهل الأنظمة التي تتيح لك إنشاء مدونة والعمل عليها. تقدم معظم شركات الاستضافة الإضافات التي يمكن تثبيتها على موقعك من خلال لوحة التحكم cPanel، ويشمل ذلك استضافات ووردبريس.

هناك أيضًا بعض مزودي الاستضافة الذين يقدّمون استضافة ووردبريس مخصصة، وقد ترغب في التفكير فيها إذا كنت تُعِد مدونةً على ووردبريس.

تقدم منصة InMotion Hosting على سبيل المثال خيارين لاستضافة ووردبريس، كلاهما يأتي مع نطاق مجاني، مما يوفر عليك الدفع لكل منهما على حدة. وكلما كانت الحزمة أرخص، زاد تضمنها على قيود أكثر، وهو أمر طبيعي.

أكبر فائدة لاختيار استضافة ووردبريس لمدونتك هي أن مواقع ووردبريس مثبتة وجاهزة للاستخدام. ستوفر الحزمة أيضًا إمكانية الوصول إلى القوالب والإضافات المختلفة، والتي يمكن تثبيتها من خلال ووردبريس، لذلك قد تكون استضافة ووردبريس هي أفضل طريقة للاشتراك في استضافة لمدونتك.

إذا كانت شركة الاستضافة لا تقدم إضافة ووردبريس من خلال لوحة التحكم cPanel، فيمكنك تثبيته بنفسك، فهو متاح للتنزيل مجانًا، وكل ما عليك فعله هو تنزيله وتحميل الحزمة وضبط الإعدادات. ومع ذلك، لا يُنصح بذلك للمبتدئين في المواقع الإلكترونية والاستضافات. يمكنك أن تدفع لشخص ما مقابل تثبيته لك، ولكن سيزيد ذلك من تكلفة إنشاء المدونة.

اختيار قوالب ووردبريس

إذا اخترت استخدام ووردبريس لتكون منصتك للتدوين، فسيتعين عليك اختيار أحد قوالب ووردبريس، وهو ما يجب أخذه في الحسبان عند حساب تكلفة إنشاء المدونة.

يأتي ووردبريس مع العديد من القوالب المجانية، ولكن إذا كنت ترغب في تخصيص مدونتك وجعلها شخصيةً أكثر، فالأفضل هو أن تبحث عن قالب مدفوع. وهناك المئات من قوالب ووردبريس التي يمكنك الاختيار من بينها، وذلك اعتمادًا على نوع المدونة التي تريد العمل عليها.

تتراوح أسعار قوالب مدونات ووردبريس المميزة ما بين 30 دولارًا إلى 100 دولار، وربما أكثر، فقد يصل المبلغ الذي يمكن أن تدفعه مقابل الحصول على قالب مخصص تمامًا إلى ما يزيد عن 3000 دولارًا، لكن في الواقع، ما من حاجة حقيقية لإنفاق مثل هذا المبلغ، لا سيّما إذا كنت تريد إنشاء مدونة لأول مرة.

تكاليف تصميم الشعار

تحتوي العديد من قوالب ووردبريس على خيار تحميل شعارك الخاص لاستخدامه في أعلى صفحات موقعك الإلكتروني. وتُعَد تكاليف تصميم الشعار من الأمور التي يجب مراعاتها عند حساب تكلفة إنشاء مدونة جديدة.

يكلّف تصميم الشعار عادةً ما بين 5 إلى 400 دولار، ويعتمد ذلك على جودة الشعار ومدى احترافيته، إضافةً إلى البلد الذي تبحث فيه عن المصمم. ضع في الحسبان أنه قد يكون من المفيد زيادة المبلغ المخصص للشعار في سبيل تصميم شعار إبداعي وعالي الجودة، لأنه أول ما سيراه الأشخاص الذين يزورون مدونتك في أعلى صفحات موقعك الإلكتروني.

إضافات ووردبريس WordPress

تضم ووردبريس عددًا هائلًا من الإضافات، إذ تكمن فائدة الإضافات في كونها تضيف وظائف متعددةً إلى مدونتك. هناك عدد كبير من الإضافات المجانية التي يمكن تنزيلها، ولكن إذا كنت تريد خيارات أكثر شمولية، فسيتحتم عليك اللجوء إلى الإضافات المدفوعة. وللعلم، تتراوح أسعار الإضافات عادةً ما بين 10 دولارات إلى 100 دولار، وربما أكثر إذا كنت تريد تطوير إضافة خاصة بك.

ومن بين العدد الهائل للإضافات على ووردبريس، ثمة إضافات أساسية قد تهمك عند إنشاء مدونتك، وهي:

1. إضافات المتاجر الإلكترونية لبيع العناصر.
2. نماذج الاتصال.
3. تحسين محركات البحث SEO.
4. المشاركة التلقائية على وسائل التواصل الاجتماعي.
5. الجدولة التلقائية للمنشورات.
6. المنشورات المرتبطة.
7. التقويم.

1. إضافة المتجر الإلكتروني لبيع العناصر

إذا كنت تطمح إلى إنشاء مدونة لبيع البضائع، فقد يكون من المفيد الاستثمار في إضافة المتجر الإلكتروني. تعمل مثل هذه الإضافات على تثبيت كل ما تحتاجه لإعداد متجرك الإلكتروني، وعادةً ما يشمل ذلك صفحات لـ:

• قائمة العناصر التي تبيعها.
• سلة التسوق.
• صفحات المعلومات للعناصر.
• معرض لصور العناصر.
• التحقق من النظام.
• صفحات حساب العملاء.

2. نماذج الاتصال

يُعَد نموذج الاتصال الجيد أمرًا ضروريًا، لا سيّما إذا كنت تبيع المنتجات وتجني الأموال من مدونتك. هناك إضافات مجانية لنماذج الاتصال، وإضافات أخرى مدفوعة تقدم ميزات متقدمة. واعتمادًا على نوع المدونة التي تريد إدارتها، فقد ترغب في حساب تكلفة الإضافات المدفوعة ضمن تكلفة إنشاء المدونة.

3. تحسين محركات البحث SEO

يمكن لملحق تحسين محركات البحث SEO الجيد أن يفعل العجائب لأي مدونة، خاصةً إذا كنت تخطط لكسب المال من مدونتك.

تشير كلمة سيو SEO إلى تحسين محركات البحث، وهي تهدف إلى جذب الزوار من خلال تحسين ظهور مدونتك في صفحات نتائج محركات البحث، خاصةً محرك البحث جوجل، إذ يفضل أن تظهر مدونتك في الصفحة الأولى من نتائج محركات البحث.

يمكن أن يساعدك المكون الإضافي لتحسين محركات البحث SEO على التأكد من أن منشورات مدونتك تحتوي على كلمات مفتاحية مترابطة، وعناوين جيدة تضم الكلمات المفتاحية المناسبة، مما يساعد على تعزيز ظهور موقعك في عمليات البحث على جوجل.

يمكنك البدء باستخدام الإصدار المجاني من المكون الإضافي، ومن ثم الانتقال للاشتراك في الإصدار المدفوع الأكثر شمولًا، والذي يتيح لك الوصول إلى مزايا إضافية عند بدء العمل على مدونتك.

4. أهمية وسائل التواصل الاجتماعي

من الإضافات الأساسية لأي مدونة على ووردبريس هي جدولة المنشورات والمشاركة التلقائية على وسائل التواصل الاجتماعي.

تتيح لك العديد من المكونات الإضافية المجانية إمكانية إضافة حساب واحد لوسائل التواصل الاجتماعي، ولكن لتحقيق أقصى استفادة من وسائل التواصل الاجتماعي، ستحتاج إلى الدفع مقابل الإضافات الجيدة، إذ تتيح لك الإضافات المدفوعة إمكانية الربط مع العديد من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي؛ فعندما تكتب منشورًا ما على مدونتك، فسيُرسَل منشور تلقائي إلى حسابات الوسائط الاجتماعية المرتبطة على شكل مقتطف من منشور المدونة مع صورة.

تُعَد هذه الطريقة إحدى أفضل الطرق لزيادة متابعي المدونات وجذب العملاء المحتملين، لذا غالبًا ما تكون الإضافات المدفوعة جديرةً بالاهتمام، إذ تُعَد وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة صفقة ضخمة لجذب الزوار إلى موقعك الإلكتروني.

5. الجدولة التلقائية للمنشورات

تتيح لك العديد من الإضافات المدفوعة إمكانية جدولة المنشورات مسبقًا، وهي إستراتيجية يوصي بها الكثير من الخبراء في هذا المجال، نظرًا للفوائد الكبيرة التي يمكنك تحصيلها. فعلى سبيل المثال، يمكنك كتابة خمسة أو ستة منشورات مدونة يوميًا، ولكن قد لا ترغب في نشرها جميعًا على فيسبوك أو تويتر في نفس اليوم.

من خلال جدولة المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، سيكون بإمكانك تحديد وقت وتاريخ النشر، وسيؤدي المكون الإضافي مهمة النشر بالنيابة عنك.

ينطبق الأمر نفسه على منشورات مدونتك، فقد ترغب في كتابة عدة منشورات دون نشرها جميعًا على مدونتك في نفس اليوم، وهنا يأتي دور المكون الإضافي في أنه يتيح لك تعيين تاريخ ووقت نشر المنشور تلقائيًا، إما فقط على مدونة ووردبريس، أو حتى على حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

من خلال تحضير المنشورات المستقبلية وجدولتها، سيكون بإمكانك الاستعداد لأي طارئ في المستقبل، أو متابعة النشر تلقائيًا حتى أثناء وجودك في إجازة.

6. المنشورات المرتبطة

المنشورات المرتبطة هي المنشورات التي تظهر للقارئ في نهاية المنشورات التي يقرأها، إذ تساعد على إبقاء الزوار ضمن الموقع لأطول فترة ممكنة.

مرةً أخرى، ثمة إضافات مجانية يمكنك استخدامها للمنشورات المرتبطة، لكن لكي تتمكن من الحصول على مزايا إضافية وتمتلك القدرة على التخصيص، سيتعيّن عليك الاشتراك في الإضافات المدفوعة.

7. التقويم

اعتمادًا على نوع المدونة التي تريد العمل عليها، قد يكون من المفيد تثبيت إضافة تقويم عالية الجودة. سيكون ذلك ضروريًا إذا كنت تخطط لإجراء ندوات أو محادثات، بحيث يمكن للزوار رؤية النشاطات التي ستقدمها على المدونة.

خيارات بديلة لمدونات ووردبريس

على الرغم من أن معظم المدونين يفضّلون مدونات ووردبريس، لكنه ليس بأي حال من الأحوال الخيار الوحيد لإنشاء مدونة؛ إذ تمتلك جوجل على سبيل المثال منصة التدوين الخاصة بها، والتي تسمى بلوجر Blogger أو BlogSpot. والتي إذا اعتمدتها، فستكون بحاجة إلى شراء نطاق، وإلا سيكون لديك نطاق ينتهي بـ Blogspot.com.

أيضًا، لا تأتي منصة بلوجر Blogger مع الكثير من التخصيص التي تقدمها ووردبريس، كما أنها لا تقدم قوالب ووردبريس، لذا سيكون موقعك محدودًا.

هناك خيار آخر يمكنك اعتماده، وهو حجز استضافة على الويب، ومن ثم استخدام أداة إنشاء المواقع المجانية التي تقدمها الاستضافة. ومع ذلك، قد يكون ذلك عملًا شاقًا ولا يُنصح به للمدون، لأنه سيجب عليه تثبيت مدونة إضافية، ولن يكون من السهل نشر المنشورات كما هو الحال مع ووردبريس أو بلوجر.

خاتمة

عندما يدور الحديث حول تحديد تكلفة إنشاء مدونة، فإنه لا يوجد مبلغ محدد لذلك، إذ يعتمد الأمر برمّته على نوع المدونة التي تريد إعدادها.

يُصنَّف النطاق والاستضافة ضمن أكبر النفقات التي ستتحملها عند إنشاء مدونة، إذ يجب أن تدفع باستمرار كل شهر للحفاظ على الاستضافة واسم النطاق، ويمكنك أن تتوقع أن الأمر سيكلف حوالي 100 دولار في السنة أو أقل.

وعلى أقل تقدير، ستحتاج إلى حاسوب واستضافة واسم نطاق، ولكنها في الحقيقة مجرد أساسيات فقط لإنشاء المدونة، فهي ما تحتاجه لبدء التواجد على الإنترنت وتقليل تكلفة المدونة الجديدة إلى الحد الأدنى، لكن عندما تطلق مدونتك وتجذب زوارًا جددًا كل شهر، سيكون بإمكانك ترقية المدونة وتحسينها.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال ?How Much Does It Cost to Start a Blog لصاحبه Mark Bynum.

اقرأ أيضًا

• أساسيات تحديد التكلفة المادية الكاملة لبناء موقع ويب
• نصائح حول إعداد الميزانية للمستقلين
• مجموعة نصائح لإدارة ميزانية العمل الحر بكفاءة
• الدليل الشامل لتحديد ميزانية مشروع في العمل الحر

إنّ أحد أفضل الطرائق لزيادة الدخل هي أن يصبح الشخص كاتبًا مستقلًا إلى جانب عمله اليومي، وأن يعمل ليصبح مديرًا مسؤولًا عن عمله. ويُعَد الحصول على أول عميل للكتابة المستقلة علامةً فارقةً في هذا المسار، فهو يُحمّس الشخص ويُعَد شيئًا يدعو للفخر والاحتفال.

يمكن للعامل الحر الحصول على أموال مقابل فعل شيء يحبه وهو الكتابة، بحيث ينتابه شعور مذهل بأنه في طريقه ليصبح في النهاية عاملًا مستقلًا بدوام كامل. ويستطيع هذا العامل الحر تذكُّر المرة الأولى التي تلقى فيها أجرًا لكتابة منشور مدونة بصفته مستقلًا، وهو شعور مبهج، نظرًا للاحتمالات الرائعة التي يمثّلها العميل الأول، وإعطاء تصوّر لكيفية العمل في المستقبل؛ إذ يمكن للمستقل بناء عمل مستدام إذا عَمِل لحوالي العام ككاتب مستقل بدوام كامل.

يكون المستقل محظوظًا إذا عَمِل ككاتب مستقل لكل من الشركات الناشئة والعلامات التجارية المعروفة مثل لينكد إن LinkedIn و Zendesk و Intuit و Adobe و Vistaprint وغيرها.

توجد العديد من الطرائق ليكون الواحد كاتبًا مستقلًا. وتمامًا كما هو الحال مع المترجمين المستقلين الناجحين، يتطلب الأمر الكثير من الجهد والمحافظة على الوضع المالي، خاصةً في الأماكن ذات التكلفة المعيشية العالية؛ لذلك يشاركنا بوجدان Bogdan اليوم قصته والدروس التي تعلمها خلال رحلته ليصبح كاتبًا مستقلًا ويحصل على أول عميل له في مجال الكتابة المستقلة.

بوجدان زلاتكوف Bogdan Zlatkov هو كاتب مستقل ومسوّق بالمحتوى، يعيش في سان فرانسيسكو، ويُدرّس في GrowthHackYourCareer، وهذه هي صورته أمام وخلف الكاميرا:

قصة بوجدان

انطلق بوجدان ككاتب مستقل من مكان يشعر به بالإحباط والشك بالنفس، فقد عانى من أول أزمة في الربع الأول من عمره أي عندما كان في 26 من عمره، ووقتها طرح جميع أنواع الأسئلة على نفسه، مثل "هل هذا كل ما في الأمر؟ هل هذه سعادة حقيقية أم مجرد وهم؟"

لم يكن سعيدًا على الرغم من أن كل شيء كان جيدًا، وما يربكه أكثر هو كون جميع المؤشرات الخارجية تشير إلى أنه يجب أن يكون سعيدًا، فقد تقاضى أجرًا كثيرًا سمح له بالسفر حول العالم وتجربة العديد من المغامرات؛ كما كان يعمل كمصور فيديو في السفر، أي تقاضى رواتبًا للسفر إلى مدن مختلفة، والقيام بالعديد من المغامرات في تلك المدن (مثل القفز وركوب الخيل والتزلج على الجليد وتناول مختلف أصناف الطعام)، وتصوير ذلك للعملاء.

باختصار، كانت لديه الوظيفة التي يحلم الجميع بها، لكنه كان يشعر بالحزن عندما يجلس إلى مكتبه، وينظر إلى شاشة التعديل، ويتساءل عن مقاطع الفيديو التي يجب تعديلها. بقي حزينًا على الرغم من أنه حقق ما كان يحلم به، وهو السفر والتصوير والحصول على المال.

تبادرت أسئلة كثيرة إلى ذهنه: من قبيل "هل كنت جشعًا؟ وهل كنت ناكرًا للجميل؟ هل كانت المشكلة بشعوري وكأنني أعيش حياتي بتكرار؟" كانت حياته عبارة عن حلقة مغلقة يعيدها باستمرار، تشمل التحضير، ثم التصوير، ثم التعديل؛ بالتالي لم يعرف في ذلك الوقت كيفية كسر الحلقة، وكل ما أدركه أنه بحاجة لتغيير شيء ما، وعندها قرر أخيرًا تغيير مهنته تمامًا وليس فقط وظيفته، وذلك بعد شهور من التردد والإحباط.

قرر أن يبدأ من الصفر، من القاع، وأن يتسلق الجبل الوظيفي مرةً أخرى، فقد قرر أن يصبح كاتبًا مستقلًا وأن يدخل عالم العمل الحر.

الحصول على أول عميل للكتابة المستقلة

يحلم الأشخاص بالحصول على الأموال من خلال الكتابة، فقد يتخيل الفرد نفسه جالسًا على الشاطئ مع حاسوبه المحمول يصيغ أحدث مقال لديه، أو ربما يتخيل نفسه في مبنى شاهق مزدحم تحدث فيه قصة مثيرة لتحتل العناوين الرئيسية، رغم أنه لم يصل إلى هناك بعد في كلتا الحالتين في الواقع، وهذا الأمر طبيعي.

يرغب الكثير من الأشخاص في تعلّم كيفية التطور وتحقيق نجاح باهر مباشرةً للوصول إلى أهدافهم، فهم يعتقدون أنهم إذا عرفوا خدعةً واحدة فقط، فسيدفعهم ذلك إلى الأمام نحو النجومية وتحقيق الثروة.

قد يحدث هذا النوع من التحول في بعض الأحيان، ولكن هناك الكثير من الأشياء التي يجب أن تحدث قبل هذا التحول السحري!

توجد ثلاث خطوات حاسمة يجب اتخاذها قبل متابعة العملاء، وذلك عندما يتعلق الأمر بالكتابة المستقلة، إذ يعتمد الحصول على أول عميل مستقل على تعلّم كيفية الاستفادة من المقاييس، ثم تقديم هذه المقاييس إلى العميل المحتمل. وهذه الخطوات هي:

1. بناء عادة الكتابة

يقول جوشوا ويتزكين:

اقتباس

يعتقد معظم الأشخاص بأنهم يستطيعون انتظار اللحظات المهمة واستغلالها، في حين أنه من الصعب تحقيق ذلك إن لم يكن هذا الأسلوب جزءً من نمط الحياة حتى في اللحظات الصغيرة؛ إذ هناك المئات من اللحظات الصغيرة التي يتجاوز عددها اللحظات المهمة الكبيرة، لذلك فإن فرص الحصول على تلك اللحظات المهمة أقل بكثير.

تجدر الإشارة إلى أن جوشوا ويتزكين هو معلم شطرنج محترف، فقد شكّل أساسًا لفيلم البحث عن بوبي فيشر Searching for Bobby Fischer، ولديه حزام أسود في الجوجوتسو Jiu Jitsu، وبطل العالم في التاي شي Tai Chi.

من ناحية أخرى، يُعلّم جوشوا الآن بعد أن تقاعد عن كل ما سبق أصحاب الأداء المتميز كيفية إتقان أي موضوع، ويبدأ ذلك بالدرس الرئيسي الذي عادةً ما يتمثل في الممارسة، إذ لا يوجد فنان واحد من أفضل الفنانين في العالم لم يمارس حرفته أو صنعته.

أحد الأخطاء الرئيسية التي ارتكبها بوجدان عندما حاول تغيير مهنته لأول مرة هو التفكير بأنه ذكي، فقد درس الكتابة الإعلانية وله مهارات عملية قوية، كما يمكنه البدء بالكتابة عندما يحين الوقت؛ وقد وضّح جوشوا أن هذا هو أكبر سوء فهم يراه لدى الأشخاص الذين يدربهم، ووضّح أن الأشخاص يبحثون عن لحظة واحدة كبيرة ومهمة لتحقيق كل شيء، بدلًا من السعي إلى تحسين أنفسهم خلال اللحظات الصغيرة.

ويعني ذلك أنه لا يمكن للأشخاص الحصول على أول عميل للكتابة المستقلة -على الرغم من أنه سيكون لحظةً كبيرةً ومهمة- بدون تطوير مهارات الكتابة في اللحظات الصغيرة.

بناءً على ذلك، قرر بوجدان ممارسة الكتابة بانتظام ليصبح كاتبًا مستقلًا، كما أدرك أن البدء بمدونة خاصة سيكون مهمةً شاقة، إذ سيستغرق الأمر وقتًا طويلًا منه لبناء قاعدة جماهيرية، وهو يريد أن يصبح كاتبًا وليس مسوقًا، كما أنه لم يتمكن من إنشاء موقع ويب؛ ليقرر في الأخير أن يبدأ مباشرةً وينشر مقالته الأولى على موقع ميديوم Medium، وهو مقال جيد، لكنه لا يستحق النشر على مواقع مثل فوربس Forbes أو Entrepreneur.

يعتقد معظم الناس أن الكتابة غير مجدية إذا لم يكن هناك أشخاص لقراءتها، ولذلك فهم لا يبدؤون أبدًا. الأمر هنا يشبه البدء بتعلّم العزف على البوق، فلن يرغب أحد في الاستماع في البداية، إذ يحتاج إلى التدريب لمدة عام على الأقل قبل أن يُستمع إليه؛ أما الخبر السار هنا فهو أنه إذا بدأ الشخص الكتابة اليوم، فسيكون على بعد يوم أقل من الوصول إلى هدفه.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب أخذها بالحسبان عندما يبدأ الشخص في ممارسة الكتابة:

• 1. نشر المنشور الأول على الفور: يجب وضع توقعات واقعية للمنشور الأول، وعدم محاولة كتابة أي شيء عميق، بل كتابة الأمور المُحبّبة، ثم النشر؛ كما لا يجب أن يكون المنشور الأول مثاليًا جدًا، إذ لن يقرأ الكثير من الناس هذا المنشور الأول، لذلك يجب البدء بالنشر وحسب.
• 2. البدء ببطء ولكن ليس ببطء كبير: الهدف هنا هو تحسين ممارسة الكتابة، وليس إتقانها، إذ يمكن نشر مقال واحد فقط في أول شهر، ومن ثم نشر مقالتين في الشهر الثاني، ونشر 2-3 مقالات في الأشهر التالية.
• 3. زيادة المتابعين مع تنمية المهارات: إنّ أفضل ما يمكن الحصول عليه ككاتب مستقل لأول مرة هو أحد المعجبين، لذلك يجب توزيع الكتابات بأسهل طريقة ممكنة للحصول على معجب واحد، إذ يحب الجميع نشر مقالاتهم على ميديوم Medium، وريديت Reddit، وكورا Quora ليحصلوا على تصويت الناس وتعليقاتهم على المقالات.
• 4- عدم حصر المواضيع في موضوع واحد فقط: يجب أن يبقى الشخص متفتحًا في البداية، وأن يكتب عن الأمور التي يُعجب بها، حتى تتكوّن لديه فكرة عن تخصصه، ويستطيع عندها تضييق نطاق كتاباته.
• 5- حذف ونقل المقالات إلى المسودة بدون رحمة: تكون الأشياء السيئة عادةً هي الطريقة الوحيدة للوصول إلى الأشياء الجيدة، لذلك يجب الكتابة باستمرار وعدم الخوف من الفشل حتى لو بقيت بعض الكتابات في مجلد المسودات ولن تُنشر أبدًا.

تُعَد الخطوات الأولى ليصبح الواحد كاتبًا مستقلًا هشةً للغاية، كما تُعَد محاولة فعل شيء جديد تمامًا فكرةً مرعبةً إلى حدّ ما على الرغم من أنها مثيرة أيضًا.

لا توجد نصائح متعلقة بالكمية المناسبة للكتابة لأن لكل شخص قيود ومخرجات خاصة به، ولكن كل شخص أيضًا يستطيع تحقيق إنجاز أكثر مما يعتقد أنه سينجزه، المهم فقط هو المحافظة على الاستمرارية.

سيكون من المفيد للعامل الحر تخصيص الوقت لنفسه للجلوس والكتابة مرةً واحدةً على الأقل في الأسبوع لمدة 3-4 ساعات، وسيجعله ذلك يستكشف أفكارًا جديدةً ويحسّنه ككاتب.

توجد طريقة جيدة للتقييم الذاتي، وهي استخدام ميزة الإحصائيات على ميديوم Medium، بحيث يقسم جميع المنشورات حسب الشهر ليتمكن الشخص من تقييم اتساق مخرجاته، قد تحتوي بعض الأشهر على منشورات أكثر من غيرها، ولكن المهم أن متوسطها يصل إلى حوالي منشورين في الشهر، ويوجد توازن مهم لتحقيقه بين تخفيف الأمور على النفس وتشجيعها.

قد يستسلم الشخص في وقتٍ مبكرٍ جدًا إذا أرهق نفسه كثيرًا، لذلك يجب أخذ الوقت الكافي للعثور على التوازن الفريد.

2. اتخاذ نهج قائم على البيانات

أجرى بوجدان أكثر من 67 مقابلة مع أكثر من 22 شركة خلال العام الذي قضاه يبحث فيه عن وظيفة جديدة، كما قضى مئات الساعات يستعد ويقدّم نفسه في مجال بالكاد يعرفه؛ وسجّل كل هذه المقابلات لحسن الحظ وحولها إلى منشور مدونة، وبقي هذا المنشور هو الرقم 1 والأكثر قراءةً على المدونة، إذ عادةً ما تكون أكثر اللحظات صعوبةً أو إيلامًا هي الأفضل للكتابة.

وجد بوجدان عند انتقاله من مقابلة إلى أخرى أن أحد الأمور الشائعة بين الشركات هي أنها تهتم كثيرًا بالأدلة، فكان يسألهم في كل مقابلة عن سبب بحثهم عن كاتب محتوى جديد، وتلقى هذه الإجابة في أغلب الأحيان:

اقتباس

كاتبتنا السابقة كانت كاتبةً جيدةً، لكنها كانت تكتب فقط عن مواضيع عشوائية ولم تقس عملها أبدًا، لذلك لم ينفع ذلك.

قياس العمل: قد يبدو أن الأعمال الإبداعية بعيدة عن حدود العلوم والرياضيات، ويُعَد هذا الأمر خاطئًا الآن، لذلك من المهم جدًا قياس العمل، فحتّى المتاحف الفنية أصبحت تقيس زوارها في كل خطوة في الوقت الحاضر.

التعمق في المقاييس: لم يقس بوجدان عدد المشاهدات التي حصل عليها فقط عندما كان يصوّر مقاطع الفيديو، بل قاس أيضًا المصادر التي جاءت منها هذه المشاهدات، والتركيبة السكانية، ومدة بقاء الأشخاص وهم يشاهدون الفيديو، وإلى أين انتقلوا بعد مشاهدة الفيديو، حيث قاس كل شيء حتى يتمكن من تحسين الفيديو التالي.

توجد عدّة طرق أساسية لقياس الأداء في الكتابة، ولعل الطريقة الأولى والأكثر وضوحًا هي معرفة عدد المشاهدات التي حصل عليها المنشور، كما يمكن أيضًا معرفة عدد الأشخاص الذين يقرؤون المقالة بالمقارنة مع مشاهدتها في حال استخدام منصة ميديوم Medium، وتوجد مقاييس أخرى مثل التوصيات والتعليقات التي يجب أخذها على محمل الجد.

توجد بعض الطرائق الأخرى لقياس المنشورات دون إنشاء موقع كامل وهي وضع روابط تتبّع في جميع أنحاء المقالة، وعندها سيعرف الكاتب إذا نُقِرت إحدى هذه الروابط، وسيعطيه ذلك نظرةً عمّا أثار فضول جمهوره.

يُعَد قياس الأداء المهارة الثانية الأكثر أهميةً بعد المهارة الفعلية للكتابة، وهي التي تفصل بين الكتّاب الجيدين والكتّاب العظماء، وهي التي تثبت للعملاء الجدد أن الكاتب يمكنه فعل ما يقول إنه يستطيع فعله.

3. الاستمرار بالبحث

توجد خطوة أخرى لعملها قبل المتابعة مع العملاء وهي حفظ جميع الأبحاث في ملف PDF أو ملف جوجل.

قام بوجدان بالكثير من الأبحاث بما يتعلق بإنشاء استراتيجية التسويق بالمحتوى عندما كان كاتبًا مستقلًا جديدًا، فقد أنشأ بسرعة قائمة طويلة من الإشارات المرجعية مع الأوراق البحثية ودراسات الحالة وأفضل الإجراءات والنصائح.

عندما طرح أحد العملاء المحتملين فيما بعد أسئلة عن سبب اتخاذ قرار معين، لم يكن بوجدان بحاجة إلى مجادلته، بل وجهه إلى دراسة حالة ليدركوا السبب.

سيتعلم الشخص عندما يبدأ أفضل الإجراءات، لذلك يجب اغتنام هذه الفرصة وحفظ الأبحاث من أجل أصحاب العمل المستقبليين، وليس فقط لحفظها عند تعلمها في بداية العمل.

4. الاختبار اللغوي: معرفة المصطلحات اللغوية الخاصة بالكتابة

شعر بوجدان بالإحباط في الماضي عندما كان بحاجة إلى تقديم أفكاره ضمن مجموعة مصطلحات أكاديمية لأخذها على محمل الجد، فلم يكن لديه علاقة جيدة مع كتابة المصطلحات.

لم يكن يستطيع القول للعملاء عند طرح فكرة فيديو جديدة:

اقتباس

سيكون للفيديو صدًى عند الناس لأنه ممتع ومثير وجميل.

لا يجدي هذا القول نفعًا مع العملاء، إذ من الأفضل أن يشرح لهم بهذه الطريقة:

اقتباس

سنعمل على زيادة نسبة النقر إلى الظهور CTR من خلال توليد عملاء محتملين ولديهم ولاء تجاه العلامة التجارية. ستجذب الدعوة إلى اتخاذ إجراء CTA الأشخاص إلى صفحة الهبوط LP من خلال رمز تتبّع الحملة UTM، إذ يمكننا رعايتهم بفعالية بعد ذلك من خلال مسار التحويل.

يجب تعلّم هذه المصطلحات الأكاديمية لاجتياز الاختبار، فهذه المصطلحات موجود لإبعاد المتصنعين. وفيما يلي أهم المصطلحات الشائعة التي يجب معرفتها واستخدامها:

• نسبة النقر إلى الظهور CTR: عدد الأشخاص الذين نقروا على المقالة.
• جذب العملاء المحتملينLead-Gen: عدد رسائل البريد الإلكتروني التي حصلت عليها المقالة والتي يمكن لفريق المبيعات متابعتها.
• الدعوة إلى اتخاذ إجراء CTA: هي تعليمات واضحة تقع عادةً أسفل المقال، وهي تحث القرّاء على اتخاذ فعلٍ ما بعد القراءة، ومثال عن ذلك: سجّل في الموقع للحصول على كتاب إلكتروني/ اقرأ مقال آخر/ ارسل البريد الإلكتروني.
• مسار التحويل Conversion Funnel: هو مسار مجازي لأخذ عميل جديد لا يعرف شيئًا عن العلامة التجارية (الجزء العلوي من مسار التحويل) لشراء الخدمة أو المنتج (أسفل مسار التحويل)، وهو أمر مهم جدًا بالنسبة للشركات، كما يجب الحديث عنه بالتأكيد ضمن الكتابات.
• الروابط الخلفية Backlinks: تشير هذه الروابط إلى الموقع الإلكتروني أو المقال، تُعَد الإشارة إلى المقال من قِبل مواقع أخرى أمرًا مهمًا جدًا لتحسين محركات البحث SEO، لذلك يجب التعاون دائمًا مع مواقع أخرى لجذب الزيارات إلى الموقعين.
• تحسين محركات البحث SEO: يشير إلى الترتيب في جوجل أو أي محرك بحث آخر، حيث تسعى جميع الشركات إلى تحسين ترتيب المدونة، ولذلك يجب التحدّث دائمًا عن كيفية تحسين المقال ليناسب محركات البحث، كما يجب إعطاء أهمية كبيرة لتحسين محركات البحث.
• الكلمات المفتاحية Keywords: تتكوّن العبارة المفتاحية من كلمتين أو ثلاثة كلمات يركّز عليها المقال، حيث يركّز هذا المقال على سبيل المثال على الكلمات المفتاحية التالية "عمل مستقل" و"الكتابة" و"العملاء المحتملين"، لذلك يجب تعلّم كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية واستخدامها قدر الإمكان، مع الحفاظ على صوت الشركة الطبيعي.
• الكلمات المفتاحية طويلة الذيل LTK: هي عبارات مرتبطة بالكلمات المفتاحية، تصف الموضوع بمزيدٍ من التفصيل، إذ يصعب ترتيب كلمة "أريكة" مثلُا، لكن ترتيبها يسهل عندما تكون "أريكة غرفة نوم حديثة"؛ بالتالي يجب استخدام الكلمات المفتاحية طويل الذيل من أجل تحسين محركات البحث SEO وخفض تكلفة النقرة CPC.
• تكلفة النقرة CPC: هي مقدار التكلفة في كل مرة ينقر فيها شخص ما على الإعلان، فمثلًا ستكون التكلفة مرتفعة جدًا لإعلانات كلمة مفتاحية مثل "مستقل"، وذلك نظرًا لوجود منافسة كبيرة على الكلمة، لذلك يجب إخبار العملاء بإمكانية خفض تكلفة النقرة.
• التقويم التحريري Editorial Calendar: يُستخدم هذا التقويم لتخطيط المدونة، ويجب التخطيط مسبقًا لمدة 3 أشهر على الأقل في حال العمل لأحد العملاء.
• UTM: هو رابط للتتبع، ويُستخدم لتحليلات جوجل، وهو عبارة عن نص يُضاف إلى نهاية الروابط لتتبع حركة الزوار لمنشورات المدونة، ويمكن استخدام Bitly لفعل ذلك بسهولة.

توجد العديد من المصطلحات الأخرى، لكن هذا هو الحد الأدنى الذي يجب معرفته، ويجب استخدام هذه المصطلحات بدقة وعند الضرورة وعدم المبالغة في استخدامها أثناء عملية الترويج مع العملاء المحتملين.

تعمل هذه المصطلحات على إقناع العملاء المحتملين بأن الشخص يعرف ما يقوله ويعنيه، أو على الأقل يفهم هذه الجملة:

اقتباس

سنخطط لزيادة نسبة النقر إلى الظهور CTR وتحسين محركات البحث SEO من خلال تحسين الكلمات المفتاحية طويلة الذيل LTK والروابط الخلفية، ويجب أن يؤدي ذلك إلى تقليل تكلفة النقرة CPC كثيرًا مع زيادة عدد العملاء المحتملين والتحويلات زيادةً فعّالة على طول مسار التحويل باستخدام عبارات الدعوة لاتخاذ إجراء CTA، وسيُقاس كل شيء بالتأكيد باستخدام UTMs وضبط التقويم التحريري بناءً على ذلك.

5. صياغة العرض وتحديد العملاء

حان الوقت الآن للحصول على أول عميل مدفوع بعد العمل بجد في كتابة منشورات المدونة، إذ توجد طريقتان لاتباعهما هنا:

• البحث عن فرص بدوام كامل ومن ثم تحويلها إلى وظائف مستقلة: بحث بوجدان طويلًا عن عمل بدوام كامل عندما بدأ رحلته في الكتابة، فقد قضى حوالي 6 ساعات يوميًا في تحرير الفيديو و3 ساعات أخرى في التقدّم لوظائف الكتابة والتسويق بالمحتوى.

أصبح بوجدان جيدًا جدًا في إجراء المقابلات خلال 8 أشهر، وكتب منشورًا ضخمًا من 4500 كلمة حول كيفية التقدم للوظائف لتلخيص كل هذا، لكن الأمور لن تسير كما هو مخطط لها دائمًا، فقد كان من المفترض أن يكون عميل بوجدان المستقل الأول هو أول وظيفة بدوام كامل له، لكن هذا الأمر لم ينجح، وكان الافتقار إلى المال هو الذي يحدد مستقبله، كما يحدث غالبًا في الشركات الناشئة.

كانت الشركة التي تقدّم إليها تقترب من الربحية (بعد 5 سنوات من العمل الشاق) ولم تتمكن من تبرير أن إضافة موظفين أكثر يُعَد تكلفة للمستثمرين، وهنا شعر بوجدان بالإحباط عندما تلقى رسالة البريد الإلكتروني التي تفيد بعدم قدرة الشركة على تعيينه، وذلك بعد إجراء مقابلتين هاتفيتين و3 مقابلات شخصية، بما في ذلك مقابلة مع الرئيس التنفيذي للشركة.

لم يستطع بوجدان قبول أنه ليس لديه ما يعرضه مقابل كل هذا العمل الشاق، وتوصل إلى حلّ بإقناع الشركة بأن يكون كاتبًا مستقلًا حتى لا يخسر شهرين من الوقت والجهد المبذولين، وهنا طرح على الشركة فكرة أنه يستطيع العمل عملًا مستقلًا في الوقت الحالي حتى يتمكنوا من إحضاره كدوام كامل؛ وهكذا انتهى الأمر بأن استطاع بوجدان الحصول على بعض الدخل المتدفق أثناء بحثه عن عملاء مستقلين إضافيين.

بعد ذلك قرر بوجدان تجربة هذا النهج مع شركات أخرى أيضًا، فقد كان يتقدّم إلى وظائف بدوام كامل، ثم يطلب منهم العمل بطريقة مستقلة بدلًا من الدوام الكامل، وذلك بمجرد معرفته بأنهم يريدون توظيفه، وبطبيعة الحال، لم توافق كل الشركات على ذلك، مع ذلك تحول العمل مع تلك التي وافقت إلى علاقات عمل رائعة.

توجد طريقة رائعة للرد على الشركات التي لم توافق، وذلك بسؤالهم عمّا إذا كان يمكنهم تجربة ذلك لفترة تجريبية:

اقتباس

لماذا لا نجرب هذا النهج لمدة 3 أشهر فقط، ويمكننا ألّا نتابع إذا لم ينجح الأمر.

• إتقان الاقتراح وتقديم العرض التقديمي: توجد طريقة رائعة أخرى لجذب العملاء، وهي التميّز عن حشد الكتّاب المستقلين الذين يروجون لعميل الأحلام، والارتقاء إلى القمة من خلال تقديم قيمة رائعة؛ لذلك يُوصى بإنشاء محتوى عالي الجودة (يمكن للعملاء أن يدفعوا مقابلًا له) ونشره أولًا على المدونة أو على ميديوم Medium، وذلك بدلًا من مجرد التقدّم بطلب للحصول على وظيفة كتابة مستقلة من خلال موقع الشركة على الويب أو إرسال بريد إلكتروني إلى مدير التوظيف؛ كما يُوصى بالإشارة والارتباط مع العملاء المراد التعامل معهم في المحتوى المكتوب.

يجب الترويج لهذه الكتابات بعد نشرها في معرض الأعمال وإظهار أنه يمكن الحصول على مشاركات اجتماعية وجذب الجمهور، لأن ذلك يمنح الفرصة للوصول إلى صانع القرار في شركة العميل المستهدف وإعلامها بميزات المنشور.

يختلف هذا النهج تمامًا عن الطريقة التي يحاول بها معظم الكتّاب المستقلين كسب عملاء جدد، إذ يُظهر بأن الشخص استباقي. وفيما يلي نموذج بريد إلكتروني بارد لتقديم العروض للعملاء المستقلين، وهو مصمم خصيصًا حسب كل عميل، وقد صُمِم هذا العرض التقديمي لمشروع مالي ناشئ لديه مجموعة من الأدوات للتمويل الشخصي ومدونة أيضًا.

يفتح هذا البريد الإلكتروني الحوار، ويقدّم قيمة للعملاء. نريد من الشخص في هذه المرحلة أن يفحص المنشور الذي يتضمن ميزته ليتمكن من رؤية جودة الكتابة، ومن ثم بناء علاقة مع الكاتب.

يمكن نقل المحادثة بمجرد عودة العميل وسؤاله عما إذا كان على استعداد للمساهمة في المدونة، ومعرفة ما إذا كانوا يدفعون للكتّاب المستقلين أم لا.

6. معرفة الأدوات وتحديد الأسعار

فيما يلي بعض الأدوات التي ستساعد على خلق مصداقية للكتابة:

• Coschedule Headline Analyzer: تُستخدم هذه الأداة للتحقق من إمكانية النقر على العناوين الرئيسية، وكذلك لتبرير استخدام العناوين والموضوعات للعملاء المحتملين؛ ويمكن التقاط لقطات شاشة للبيانات التي يوفرها المحلل، ثم استخدامها لتحليل الاستراتيجية.

• Google Keyword Planner: يُعَد مخطِط الكلمات المفتاحية من جوجل طريقةً رائعةً للحكم على الطلب على الموضوع، فمن المهم قياس مقدار الطلب على موضوع معين عند البدء بالكتابة، والحكم على المنافسة بالإضافة إلى ذلك، إذ ستكون الكتابة عن موضوع مثل "كيف تبدأ العمل الحر" بمثابة صراع مع تحسين محركات البحث، لكن الكتابة عن شيء متخصص مثل "كيف تصبح بستانيًا مستقلًا للمنازل الصغيرة" قد يزيد من عدد النقرات.
• Alexa Chrome Extension: تُستخدم هذه الأداة لمعرفة المواقع التي تتمتع بسلطة عالية، إذ يساعد ذلك على معرفة من نستطيع الوصول إليه لنشر المنشورات، ومن الأفضل الوصول إلى مواقع أصغر في البداية لزيادة الفرصة في النشر. وتُقاس سلطة الموقع بعدد الروابط التي تشير إليه، كما تُخبرنا هذه الأداة عن المواقع المنافسة التي يمكن الوصول إليها أيضًا.
• Bitly: تُستخدم هذه الأداة لإنشاء عناوين URL قابلة للتتبع بسهولة، إذ ستتبع هذه الأداة الروابط تلقائيًا عند التسجيل للحصول على حساب، وهو أمرٌ أسهل بكثير من إعداد حساب تحليلات جوجل google analytics. ويرتبط تقليل حجم العمل ارتباطًا مباشرًا بمدى احتمالية النجاح في الحياة المهنية ككاتب مستقل.
• Momentum Dash: هذه الأداة بسيطة وجميلة وفعّالة جدًا، حيث تُستخدم لضبط التذكيرات بالكتابة، إذ تُرسل صورة جميلة مع تذكير ودود بأنه يجب الكتابة اليوم، وذلك عند فتح المتصفح.

• تحديد الأسعار: يجب التأكد من أن العملاء المحتملين يدفعون ما يكفي لسداد تكاليف المعيشة، وذلك قبل التعمق في المحادثات معهم.

لا يُنصح بالتراجع عن معدل الساعة الحالي بناءً على الراتب، إذ يجب حساب الحد الأدنى من أجر الساعة للعمل المستقل عن طريق إضافة 25% على الأقل إلى الرقم الناتج للتعويض عن الالتزامات الضريبية الإضافية على هذا الدخل (ضريبة العمل الحر) والمزيد من النفقات الأخرى، مثل الرعاية الصحية والمكاتب والأدوات الإضافية عبر الإنترنت، والوصول إلى الإنترنت الأسرع ضمن المنزل، وارتفاع تكاليف المرافق في المنزل، وما إلى ذلك بمجرد الانتقال إلى العمل من المنزل بدوام كامل.

7. الحصول على العميل الأول

ستكون هناك العديد من التقلبات خلال رحلة الكتابة، فقد يميل الكاتب إلى العمل الجاد لتحقيق النجاح في أسرع وقتٍ عندما يبدأ بأن يكون كاتبًا مستقلًا، ولكن ذلك سيحرقه، لذلك يُنصح بعدم فعل ذلك.

يجب على الفرد أن يجد التوازن لنفسه ليبقى مستمرًا على المدى الطويل، وأن يكون على فهم جيد بأنه لا توجد طريقة لتحقيق الأحلام بين ليلة وضحاها أو في أسبوع أو حتى في عام.

تحقق نجاح بوجدان ككاتب مستقل بسرعة نسبيًا وتحوّل في عام واحد من عدم وجود عملاء إلى وظيفة كاتب مستقل، لكن بالعودة قليلًا إلى الوراء والنظر ما خلف السطور:

• أمضى عامين في الكلية يدرس الكتابة الإبداعية.
• أنشأ موقعًا على الإنترنت بعد الكلية، وكتب حوالي 20 مقال، لم تنجح هذه المقالات لكنها أضافت إلى تجربته.
• كتب على موقع ميديوم Medium كل شهر لمدة عام.
• درس التسويق بالمحتوى لمدة 3 ساعات في الأسبوع.

تساوي كل هذه الخبرة مجمعةً أكثر بكثير من العام الذي يراه أي مراقب خارجي.

غالبًا ما يكون العامل الحر يائسًا عندما يبدأ برحلته في الكتابة، وسيقول أشياءً لنفسه مثل: "لا أحد يقرأ كتاباتي، وربما لست جيدًا في الكتابة، وربما ليس هذا ما أريد أن أفعله"؛ وهنا سيميل إلى النظر إلى النقص الكبير في نجاحاته بدلًا من مئات من النجاحات الصغيرة. لذلك ولتفادي هذا اليأس، لا بد من ملاحظة تعليق أحد الأصدقاء على فيسبوك على المنشور، أو ملاحظة إعجاب شخصٌ ما للتغريدة على التويتر، وأيضًا لحظة الحصول على أول متابع على ميديوم Medium.

الطريقة الوحيدة ليصبح الشخص كاتبًا مستقلًا هي أن يبدأ العمل بمرور الوقت ولفترة طويلة، كما يجب عليه اكتساب قوة جذب، وقياس حركة الزوار وتحسين الكلمات المفتاحية، وإنشاء مقترحات استراتيجية والوصول إلى العامة، وفي النهاية أن يعترف بفوزه ونجاحاته جميعها.

ترجمة – بتصرّف – للمقال How to Become a Freelance Writer on the Side (and Land Your First Freelance Writing Client) للكاتب Bogdan Zlatkov

اقرأ أيضًا

• مدخل إلى العمل الحر
• كيف تصبح كاتبًا مستقلًا مدفوع الأجر
• دليلك الشامل لتكون الكاتب المستقل الناجح
• 9 نصائح لبدء العمل ككاتب / مدون مستقل
• كيف تبدو الشّهور الأولى من العمل ككاتبٍ مستقل؟

إن كنت تشعر أنك بلغت حدود النجاح في الكتابة المستقلة، وتبحث عن تحدٍ جديد يستفز خبراتك ويطور مهاراتك أكثر؛ فيُنصح بأن تدخل مجال الكتابة بالظل، أو كما يسمى بالإنكليزية Ghostwriting.

ماذا يعني أن تكون كاتب ظل؟

كاتب ظل أو كاتب شبح هو شخص يُدفع له مقابل كتابة كتب أو خطابات أو أية نصوص أخرى تُنسب في النهاية إلى شخص آخر، ورغم أن هناك نسبةً كبيرةً من الكُتاب الذين يرون أن كتابة الظل ليست مهنةً جذابةً للعمل بها خصوصًا أنك تبذل كل جهدك وموهبتك على عمل ما، ليوضع في النهاية اسم شخص آخر عليه؛ إلا أنها تُعَد تحديًا ممتعًا لشحذ مهاراتك، والعمل مع عملاء رائعين، والحصول على عوائد مادية جيدة، لذا سنتحدث في هذا المقال عن الكاتبة نيكيتا روس وما كسبته من العمل في هذا المجال، ولك الحرية في النهاية في تجربة هذا المجال أو عدم تجربته.

لقد كان أول سؤال سمعته الأستاذة نيكيتا عندما قالت لأحدهم إنها تعمل على مشروع جديد في مجال الكتابة بالظل هو: "ألا يزعجك أن ينسب عملك إلى شخص آخر؟".

إذا عملت على جزء كبير من مشروع، ثم نُشِر باسم شخص آخر، أليس هذا مشابهًا لمشاريعنا المدرسية أو الجامعية عندما كنا طلابًا، وكان المدرس يضعنا مع طالب كسول لا يقدم شيئًا، لكنه في النهاية يحصل على نفس الدرجة التي حصلنا عليها؟ الجواب هنا هو: لا، ليس الأمر كذلك.

تعترف نيكيتا أنها شعرت بنفس هذا الشعور في بدايات عملها، لكن عندما تعمقت أكثر، اكتشفت أن هذا المجال يمكن أن يكون مجزيًا مهنيًا وماليًا، لذا دعنا نَرَ إن كان بإمكان ما حصل لها أن يغيّر رأيك ويقنعك أن تصبح كاتب ظل.

بداية عمل نيكيتا في مجال الكتابة بالظل

بعد أن انتهت نيكيتا من مساق تعليمي في أساسيات الكتابة، أصبحت قادرةً على ترجمة شغفها بالكتابة إلى مهنة تدر عليها عوائد ماديةً. فقد كانت الكتابة الإبداعية دائمًا إحدى نقاط قوتها، ورغم أنها ليست مخضرمةً بها، إلا أنها كانت بحاجة إلى تأمين دخل مادي يعينها على صعوبات الحياة وتأمين احتياجات عائلتها.

بعد أن علمت إحدى صديقاتها أنها بدأت العمل في مجال الكتابة المستقلة، طلبت منها أن تساعدها في تحويل حدث صادم في حياتها إلى نص مكتوب، على سبيل التنفيس الانفعالي.

فكان رد نيكيتا: "هل تقصدين الكتابة بالظل؟"، قالت: "نعم، هذا ما أقصده تمامًا"، ففكرت نيكيتا أن الأمر لن يضرها بشيء، بل على العكس ستضيف شيئًا جديدًا إلى خبرتها.

اكتشفت نيكيتا لاحقًا أنه كان أفضل قرار اتخذته في حياتها، ومنذ ذلك الوقت توالت الفرص والمشاريع وشقَّت طريقها في مجال الكتابة بالظل.

العملاء الذين يطلبون خدمات الكتابة بالظل

تتعدد فوائد الكتابة بالظل لعملائك، إذ يمتلك كثير من رواد الأعمال والمديرين التنفيذيين والمبتكرين الناجحين أفكارًا رائعةً يرغبون في مشاركتها مع العالم، لكن في نفس الوقت هم منشغلون في إدارة أعمالهم التي تمنعهم من التفرغ للكتابة، لذلك يطلبون خدمات كاتب بالظل، والذي يمكن أن يكرس كامل وقته وتركيزه على المهمة المطلوبة، كما أن التعاقد مع كاتب ظل لنقل أفكارهم وتحويلها إلى مادة جذابة، يزيد من نفوذهم وخبراتهم المزعومة أمام الناس.

قد تقابل عملاءً بارعين في التحدث، إلا أنهم يفتقرون إلى القدرة على نقل أفكارهم إلى الورق، فعندما يتحدثون، تراهم يأسرون جمهورهم، لكن التعبير يخذلهم عند محاولتهم تدوين أفكارهم، لذلك تكمن وظيفة كاتب الظل في استخدام معرفته لترجمة صوت عميله إلى كلمات مكتوبة، دون المساس بالذوق الفريد للعميل.

كما تقدم هذه الوظيفة الكثير من الخبرات والتجارب، فقد يكون عميلك خبيرًا في مجال التصوير الفوتوغرافي مثلًا، مما يمنحك فرصة الاطلاع على هذا المجال الرائع، إذ يتمثل جوهر التصوير الفوتوغرافي في تعليم القراء كيفية استخدام الضوء الطبيعي في خدمتهم أثناء عملية التقاط الصور، وستكون مهمتك هي التأكد من أن الكلمات التي تكتبها -بالنيابة عن عميلك- حسنة الصياغة، وتعبر تمامًا عما يقصده.

أهمية وظيفة كاتب ظل

في بداية، دعنا ننسَ فكرة أن الفضل يُنسَب إلى شخص آخر، ونركز في كيف يمكن للعمل في هذا المجال أن يطور حياتك المهنية.

1. من غير المحتمل أن فكرة العميل كانت ستخطر لك

ضع في حسبانك هذا الأمر: إن طلب منك أحد العملاء كتابة كتاب حول موضوع ليس لديك أي خبرة سابقة عنه، فهل ستنزعج لأنك لم تفكر في الأمر قبله؟ بالطبع لا.

أي سيعرض العملاء عليك أن تأخذ خبراتهم ويدفعون لك أجرًا شهريًا طوال مدة المشروع، فهل ستتمنى عوضًا عن ذلك لو كنت تعمل لحسابك، وتقضي ساعات طويلةً في إجراء أبحاث عن فكرة الكتاب دون تلقي أي أجر مقابل ذلك؟ كما أنه هناك احتمال -وإن كان ضئيلًا- أن تفشل وتعجز عن إكمال المشروع، وأن يضيع كل مجهودك في البحث دون أي مقابل، لذا فكما ترى الأمر، كله يتعلق بمنظورك للأمور.

2. لست مسؤولا عن التسويق

بمجرد إرسال النسخة النهائية للعميل، لن تكون مسؤولًا عن تسويقها أو نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي، لذا ستوفر عليك جهود البيع والتسويق التي تستغرق وقتًا طويلًا.

3. ستتعلم أشياء جديدة ومثيرة للاهتمام يمكن أن تطبقها في حياتك الشخصية وعملك

يمكن لمجال الكتابة بالظل أن يأخذك إلى خارج حدود إمكاناتك ويوسع معارفك، لذا إن كنت متعطشًا للمعرفة -ويجب أن تكون كذلك-، فستكون الكتابة بالظل مجزيةً على المستوى الشخصي، بالإضافة إلى أنها مجزية على المدى الطويل من الناحية المادية، إذ يمكن للدروس التي تتعلمها أن تفيدك كثيرًا في مشاريعك المستقبلية.

4. عدم الكشف عن هويتك سيفيدك على الصعيد المادي

ستتقاضى أجرًا أعلى مقابل عدم الكشف عن هويتك، فطالما أن الفضل لن يُنسَب لك وسيُطلَب منك التكتم على المشروع، فمن الطبيعي أن تطلب أجرًا أعلى مقابل ذلك.

التسويق لنفسك لتعمل كاتب ظل

قد تتساءل قائلًا: "كيف سأتقدم للشواغر التي تطلب كاتب ظل إن لم أتمكن من إثبات أي من أعمالي؟"، وفيما يلي عدة خيارات تساعدك:

1. اسأل عميلك عن ما إذا كان بإمكانك رفع عينة مما كتبته له: من الطبيعي ألا يوافق عملاؤك على ذلك، لكن قد يوافق العديد منهم على استخدامك جزءًا أو مقطعًا من العمل ليكون عينةً تعرضها أمام عملائك المحتملين، وبالطبع لن تتمكن من نشر ذلك الجزء على الإنترنت على أنه عملك، لكن يمكنك استخدامه عندما يطلب منك عميل محتمل عينات عن أعمالك السابقة، بينما قد يرفض بعض العملاء استخدام أعمالهم في أي نشاط كان، فالأمر بالنهاية يعود لهم.
2. شهادات العملاء: تُعَد أكثر ما سيساعدك في الحصول على مشاريع مستقبلية، لذا اطلب شهاداتهم، وضعها في ملفك الشخصي، كما يُنصَح بتضمين ذلك في شروط عقد العمل معهم، فقد يكون الحصول على شهادة من عميل راضٍ أكثر فعاليةً من عينة مكتوبة.
3. استخدم عيناتك الأخرى: إذا كان لديك عمل منشور باسمك، فاستخدمه، لأنه إذا كان العميل المحتمل يحاول تقييم مهاراتك في الكتابة، فسيكون ذلك كافيًا إلى جانب شهادات العملاء.
4. اعرض عينات مجانيةً: قدِّم عينةً مجانيةً لعملائك، مع إخبارهم أنك ستستخدمها بوصفها نموذجًا لأعمالك عند الترويج لعملاء جدد.

كيفية العثور على وظائف كاتب ظل

والآن بعد أن عرفت كيفية التسويق لنفسك، فأين يمكنك أن تجد عملًا في هذا المجال؟ يمكنك ذلك من خلال التالي:

• منصات العمل المستقل: تكتسب وظائف كتاب الظل شعبيةً أكبر يومًا بعد يوم، لذا يمكنك غالبًا العثور على شواغر في هذا المجال في منصات العمل المستقل عبر الإنترنت، مثل منصتَي مستقل وخمسات، كما يمكنك التواصل مع إعلانات وظائف الكُتاب التقليدية وعرض الفكرة عليهم، فقد يكون ذلك شيئًا لم يخطر لهم سابقًا، وبذلك ستمنح نفسك ميزةً تنافسيةً.
• العملاء الحاليين: اسأل عملاءك الحاليين عما إذا كانوا مهتمين بخدمات الكتابة بالظل التي تقدمها، واشرح الفوائد التي ستعود عليهم، وقدمها في عرضك الحالي.
• الإعلانات التقليدية: تواصل مع الشركات في منطقتك وقدم خدماتك، واشرح لهم أهمية الكتابة بالظل في تعزيز أعمالهم.
• توسيع دائرة علاقاتك: احضر المناسبات والأحداث المحلية، واعقد جلسات إعلاميةً في المقاهي، ورغم أن عملك يتمحور حول عدم الكشف عن هويتك، إلا أنه يجب أن تجعل اسمك معروفًا قدر الإمكان.

الدخول إلى مجال الكتابة بالظل

هل أنت مستعد لاتخاذ الخطوات الأولى لتصبح كاتبًا بالظل؟ إذا كنت راغبًا في ذلك، فابدأ في التدرب على إجراء مقابلة مع أصدقائك وعائلتك لتتعلم أساسيات الحرفة، وحاول تحديد العبارات الشائعة وتحويلها إلى كلمات مكتوبة، وامنح نفسك بعض الوقت للبحث والتعلم وتنمية مهاراتك.

ضع في حسبانك أن الأمر أشبه بأي مهارة تريد تعلمها، إذ سيتطلب الأمر منك وقتًا وممارسةً، لذا حافظ على تركيزك وابقَ مثابرًا، وستصبح مهنة أحلامك حقيقةً على أرض الواقع.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Become a Successful Ghostwriter لصاحبته GINA HORKEY.

اقرأ أيضًا

• دليلك الشامل لتكون الكاتب المستقل الناجح
• طرائق لبناء معرض أعمال لعملك المستقل بأرخص ما يمكن
• كيفية ابتكار أفكار للمقالات على مدونتك

لن تكون الإجابة على هذا السؤال صريحةً ومباشرةً، وذلك بسبب امتلاء الإنترنت بحراس اللغة الذين ينشغلون بالتقاط الأخطاء، طبعًا تطوعيًا دون أي مقابل سوى نشوة الانتصار!

يُعَد المقال الخالي من الأخطاء اللغوية أقل أهميةً من المقال الذي يلامس عقول القراء وحواسهم، وفيما يلي ثلاثة أسباب لتفسير ذلك، بالإضافة إلى مجموعة من النصائح.

الكمال شيء ممل

إن كان أهم شيء بالنسبة لك هو كتابة مقال بقواعد نحوية وعلامات ترقيم صحيحة، فسيكون ما تكتبه جافًا ومملًا بعض الشيء، خاصةً إن كنت تكتب على الإنترنت. لماذا؟ لأن الإنترنت غيَّر قواعد التسويق فيما يتعلق بكيفية الكتابة، أي أن الهدف الأساسي لما يسمى بالتسويق عبر المحتوى (أو إنتاج محتوى لأغراض تسويقية) هو إثارة مشاعر المستهلك وأفكاره، إذ تُعَد أفضل طريقة للتواصل مع قرائك هي عبر الكتابة بأسلوب يناسبهم، وقد يكون ذلك عبر تبني أسلوب المخاطبة مع القارئ (الكتابة كما لو كنت تتحدث معه)، وهذه الطريقة غالبًا لا تكون خاليةً من الأخطاء النحوية.

الكمال يمنع النشر

إن كنت في كل مرة تكتب فيها مقالًا ترفض نشره أو إرساله إلى حين أن يصبح خاليًا من الأخطاء، فستجلس سنينًا طويلًا دون أن تفعل شيئًا سوى تنقيحه.

صحيح أن كتابة مقال خالٍ من الأخطاء النحوية ليس بالأمر الصعب، لكن إتقان أسلوب الكتابة والتعبير الصحيح عن الأفكار يتطلب وقتًا ومجهودًا، وفي حال كنت مُصِرًّا على جعله مثاليًا، فلن يكفيك عمر بأكمله، فهذا المقال الذي تقرأه مثلًا، لو أن كاتبه أصر على جعله مثاليًا، فسيظل شهورًا يكتبه، لكنه كتبه خلال ساعة. لماذا؟ لأنه ببساطة ليس لديه وقت لذلك.

خاصةً إن كانت لديه الكثير من المهام لينجزها، وذلك على الصعيدين، الشخصي والمهني، سواءٌ تربية الأطفال أو الاهتمام بالمنزل أو كتابة مقال آخر أو تأليف كتاب جديد أو التخطيط لرحلة خلال الأسبوع القادم.

اقتباس

نصيحة عملية: إن كنت قلقًا حيال القواعد النحوية، فعليك استخدام أدوات للتدقيق، أو استعن بصديق ذي خبرة بقواعد الصرف والنحو، أو اكتبها وعدّلها ثم اقرأها بصوت عالٍ.

التواصل مع جمهورك سيأتي من النقصان وليس الكمال

ليس المقصود هنا أن تتعمد ترك الأخطاء فيما تكتب، بل أن الأخطاء إن وُجِدت، فستقربك من جمهورك أكثر، إذ ستجعلك تبدو واحدًا منهم يكتب ويخطئ، والبشر كما نعلم جميعنا خطاؤون.

يقول الرندي في رثاء الأندلس:

اقتباس

لكل شيء إذا ما تم نقصان…

وعندما يقرأ الكثير من الكاتبين تعليقات القراء وهم يصححون أخطاءهم، يكون أسلوبهم جارحًا عادةً، لكن لا تدع ذلك يحبطك، فمهما فعلت ومهما نقحت، فستظل هناك أخطاء، وستظل هناك أشياء يمكن تحسينها أو تعديلها.

لقد طور علماء الحاسوب في السنوات الأخيرة برمجيات آليةً (روبوتات) يمكنها كتابة المحتوى والمقالات بنفسها. هل تظن أنها قادرة على فعل ذلك دون الوقوع في الأخطاء؟ بالطبع لا، فحتى الروبوتات تخطئ، لذا فلا بأس علينا نحن البشر في أن نخطئ.

ومن ثم، فالنقصان أو عدمية الكمال يعني تواصلًا أكبر مع القراء، إذ يجعلك ارتكاب الأخطاء أكثر إنسانيةً في نظرهم، فيرونك واحدًا منهم، خاصةً أن تعاملك معهم يكون من خلف الشاشات فقط، فحتى من يصحح لك أخطاءك من الجمهور ويكتب تعليقات جارحةً، سيخطئ في حال قرر كتابة مقال أو أي مادة أدبية.

عادةً ما تكون بعض المقالات بنبرة تخاطبية، وقد يميل كاتبوها في بعض الأحيان إلى استخدام ألفاظ عامية، وهو ما قد يستفز بعض القراء، لكن بالنسبة لغالبية المتابعين، فهم يحبون هذا الأسلوب، خاصةً أنهم عندما يقرؤون المقالات يشعرون كأن الكاتب يتحدث معهم ويشرب معهم فنجانًا من القهوة، فلا تبدو المقالات مثل كتاب قديم مكتوب منذ 100 عام بأسلوب صخري جاف.

نصائح لمن لاحظ خطأ في مقالة

الآن، وبعد أن توصلنا إلى استنتاج مفاده أن التواصل مع القراء أكثر أهميةً من القواعد النحوية المثالية، دعنا نناقش بسرعة ما يجب فعله في حال اكتشفت أخطاءً في كتابات شخص ما.

عندما لا يكون من الضروري تصحيح الأخطاء

إذا كان لدى شخص ما خطأ إملائي في رسالته الإخبارية الأسبوعية ولم يكن ذلك مفصليًا أو ضروريًا، فتجاهله ببساطة، ولا ترد مشيرًا إليه، إذ لا يستطيع كاتبه فعل شيء لإصلاحه في تلك المرحلة، فقد أرسل الرسالة وانتهى الأمر، ولا يمكنه إلغاء إرسالها.

عندما يكون من الضروري تصحيح الأخطاء

من ناحية أخرى، إن كان الموعد المذكور مثلًا خاطئًا وكان من الضروري تصحيحه، فعليك لفت انتباه كاتبه بأدب، حتى لو نبهه آخرون قبلك، فلا بد من أن يكون التنبيه بأدب.

قل شيئًا مثل: "ذكر بريدك الإلكتروني بالأمس أن موعد ندوتك التعليمية القادمة.. هل هذا ما قصدت قوله؟" وليس: "بريدك الإلكتروني ذكر موعدًا مختلفًا عن الأمس. كيف يمكن لشخص ما حضور حدث في الماضي.. هل أنت أحمق أو عديم المسؤولية؟"، وحتى لو لم تذكر كلمة "أحمق" فسيشعر الكاتب بها من أسلوبك.

عند العمل في مجال التحرير

إن كنت تعمل في مجال التحرير، فلا تحاول أن تهين الكاتب أبدًا، فغالبًا لم ولن يتعامل الكاتب مع محرر يبدأ الحديث بإخبار الكاتب أنه ضعيف في الكتابة أو أن أسلوبه سيئ، دون مراعاة أدنى معايير الاحترام والأدب.

في حال كنت تتطلع إلى الحصول على وظيفة محرر، ووجدت شخصًا يبدو بوضوح أنه يحتاج إلى مساعدتك، فاحرص على توخي الحذر الشديد في بداية تواصلك معه، لذا ابدأ رسالتك بمجاملة صادقة، فبدلًا من الإشارة إلى الخطأ الذي ارتكبه الكاتب، اعرض مساعدتك عبر إظهار كيف يمكن لتعامله معك أن يفيده، بدلًا من التحدث عن مهاراتك وقدرتك على تصحيح أخطائه.

إليك هذا المثال عن أسلوب فظ: "مقالات مدونتك مليئة بالأخطاء النحوية. هل فكرت يومًا في تعيين محرر؟ أنصحك بفعل ذلك، وأنا جاهز لتقديم خدماتي في التحرير"؛ أما الأسلوب المهذب، فسيكون: "يا له من موقع رائع عن العناية بالحيوانات الأليفة! لقد تعلمت الكثير وأشكرك جزيلًا على ما كتبته عن سبب روائح القطط"، ثم ضع رابط المقال لإظهار أنك تعرف مكانه أو أنك قرأته بالفعل، كما يمكن أن يكون أسلوبك مهذبًا بأن تقول: "لقد أنقذت حياة قطتي عندما نصحت بفعل كذا وكذا. بالإضافة إلى كوني من محبي الحيوانات الأليفة، فأنا أيضًا محرر مستقل. هل فكرت يومًا في العمل مع شخص مثلي ليعينك في أعمالك، ويجعل عملية إنشاء محتوى جديد أقل استهلاكًا لوقتك، مع إبراز جودة المحتوى لتتمكن من تقديم المزيد؟ إن كنت مهتمًا بخدماتي، فما عليك سوى النقر على زر "رد" للتواصل. سلامي لك".

لا تكن كسولا

رجاءً لا تظن بعد قراءة هذا المقال أن القواعد النحوية الصحيحة وعلامات الترقيم ليست مهمةً، بل هي مهمة جدًا، خاصةً إن كنت تتطلع إلى كسب عوائد مادية مقابل الكتابة عبر الإنترنت، لكن ليس مهمًا أن تكون كتاباتك مثاليةً بقدر أهمية التواصل مع القراء واستمرارية تقديم محتوى يثير اهتمامهم، وفي النهاية، الخيار يعود لك.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال What’s More Important: Connecting with Your Readers or Perfect Grammar? لصاحبته GINA HORKEY.

اقرأ أيضًا

• 9 خطوات لكتابة مقالات بشكل أسرع وزيادة أرباحك كمُستقل
• السمات العشرة الأساسية لأعلى الكتاب والمدونين المستقلين دخلا
• المحادثة التفاعلية مع العملاء
• تعلم كيف تكتب المحتوى المناسب للإنترنت
• فن إسعاد الزبائن على مواقع التواصل الاجتماعي

بالرغم من أن العديد من المدونين محترفون ويكسبون قوت يومهم من العمل في الكتابة المستقلة، إلا أنهم يشكُّون أحيانًا في قدراتهم الكتابية، خاصةً إن كانوا ﻻ يملكون شهادةً أكاديميةً في الصحافة أو الأدب. فيميلون في بعض الأحيان إلى تجنب إنجاز المهام المتراكمة عن عمد، أو يلهون أنفسهم بقراءة رسائل البريد الإلكتروني.

بالطبع، إن كنت لا تملك شهادةً متخصصةً في الكتابة، فهذا لا يعني أن تقبل بأجور زهيدة، لكننا هنا لسنا بصدد مناقشة أتعاب المستقلين، بل نناقش كيفية التغلب على سعيك الشديد نحو الكمال في كتابتك المستقلة.

سوف نتحدث في هذا المقال عن ثلاث نصائح عملية تمكنك من التغلب على مشكلة التشكيك في قدراتك، وتساعدك في أن تبدأ مسيرةً مهنيةً في مجال الكتابة المستقلة.

اكتب كل يوم

قد لا تكون هذه نصيحةً جديدةً، لكننا في الوقت نفسه لا يمكننا أن نختلف حول صحتها، فكلما مارست شيئًا أكثر، أصبحت أفضل فيه.

لقد ذهب أحد الأشخاص مع عائلته في أحد أشهر الصيف الحارة إلى أحد المنتجعات السياحية، وبدأ ابنه بالسباحة عبر ارتداء طوافات في ساعديه، ولم يكن الابن يحبذ الغوص تحت الماء، بل كان خائفًا بعض الشيء رغم أن الأب كان يأخذه دائمًا للسباحة في أحد المسابح العمومية، كما كان يجعله يحضر دروسًا في السباحة، ومن العجيب أن الابن في آخر يوم للعائلة في المنتجع، بدأ يسبح بلا أي أداة تعويم، ويغوص بحثًا عن أشياء في قاع المسبح، بل ويستعرض أمام العائلة شقلبات تحت الماء.

أمر مدهش أليس كذلك؟! هل تعرف كيف وصل إلى هذه المرحلة؟ لقد سبح كل يوم تقريبًا، منذ اليوم الأول لوصول العائلة ولمدة ستة أسابيع، وفي بعض الأحيان كان يسبح مرتين في اليوم الواحد، لذا تغلب على خوفه وعدم ارتياحه من الغوص تحت الماء، وارتفعت ثقته في قدرته على السباحة، كما استطاع تلقي التعليمات من والده ومن ثم تنفيذها، إذ لم يَعُد قلقًا حيال الغرق بعد الآن.

إذًا عليك بتطبيق الأسلوب ذاته إن كنت كاتبًا مستقلًا جديدًا في المجال، فيجب أن تمارس الكتابة كل يوم، ولا يهم إن كانت بقلم حبر أو إلكترونيًا، ولا إن كانت أفكارًا أو خواطر عابرةً، أو كتابات لمقالات في موقعك الإلكتروني أو صفحتك الشخصية، أو حتى في مستندات جوجل التي يجب أن تتعلم كيفية استخدامها. لا يهم أيضًا إن كانت منشورات أو مقالات ضمن ما يسمى بمقالات الضيوف Guest Articles، فكلما مارست الكتابة أكثر، تحسنت أكثر وحصلت على نتائج أفضل.

لا تنس القراءة كذلك

تُعَد الكتابة نتيجةً حتميةً للقراءة، فكلما قرأت أكثر، ازدادت قدرتك على التعبير وصياغة الجمل، لكن مع ذلك، دعنا نبتعد عن التنظير ونتكلم بصراحة، إذ يمكن لشخص أن يكتب مقالًا جيدًا دون أن يقرأ ألف كتاب؛ فقد أخذ كاتب مستقل في إحدى رحلاته ثلاثة كتب فقط (بالإضافة إلى الكتب الإلكترونية المحملة على هاتفه)، ولم يقرأ كتابًا واحدًا، ولقد قرأ هذا الكاتب مؤخرًا أقل من فصلين من كتاب فن اللامبالاة، ولم يكن لديه الكثير من الوقت للقراءة بهدف المتعة، لكنه قرأ الكثير من مقالات المدونات ومقالات المواقع الإخبارية وكل ما قد يفيده في مسيرته المهنية أو العثور على أفكار جديدة.

لذا فقد استفاد هذا الكاتب -الذي يعمل في مجال التدوين على الإنترنت- من قراءة مدونات ومقالات متنوعة أكثر من قراءة الكتب التقليدية. لماذا؟ لأن هذا ما يكتبه وهذا هو مجال عمله، لذا فمن المنطقي أن يقرأ المواد التي تتوافق مع نمو عمله على الإنترنت والمواضيع التي يُدفع له مقابل الكتابة عنها، ويُنصح بهذا أيضًا كل من يعمل في مجال الكتابة عبر الإنترنت.

لذا إلى جانب الكتابة كل يوم، يجب أن تقرأ كل يوم، ونشدد مرةً أخرى على ضرورة قراءة المحتوى الذي يتوافق مع ما أنت عليه أو المجال الذي يُدفع لك مقابل الكتابة عنه، وتأجيل قراءة الكتب التقليدية إلى عطلات نهاية الأسبوع.

اعمل على تجزئة عملية الكتابة

لعلك سمعت بالنصيحة التي تقول: اكتب الآن، وحرر لاحقًا؛ أو اكتب أولًا، ثم نقّح ثانيًا، والتي تعني أن لا تحاول تعديل أو تصحيح ما كتبت أثناء كتابته، فهي ممارسة تضر أكثر مما قد تنفع. لماذا؟ لأنها ستتطلب منك وقتًا أطول بكثير، كما قد تصيبك بالملل عندما تنتقد كل كلمة وجملة تكتبها.

لذا عوضًا عن ذلك، قسم عملية الكتابة إلى مراحل، ثم اجمع كل الخطوات، وذلك على النحو التالي مثلًا:

1. تجميع أفكار مقالات جديدة وجدولتها.
2. ترتيب المقالات حسب موعد تسليمها.
3. التفكير في المقال الأقرب موعدًا.
4. كتابة المسودة الأولى للمقال، ويُفضل أن يكون أثناء محاولة تجنب الانشغال بالبريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي.
5. ترك المقال قليلًا بعد الانتهاء منه لمدة يوم كامل إن أمكن.
6. العودة لقراءة المقال وتحريره.
7. ترك المقال مرةً أخرى.
8. العودة لقراءته وتحريره للمرة الثانية.
9. الضغط على زر "نشر" أو "إرسال" لإرساله إلى العميل.

قد تبدو هذه الخطوات التسع كثيرةً بالنسبة لك، لكن يمكنك تجميع المهام المتماثلة والعمل عليها في نفس الوقت.

إليك طريقةً مميزةً لتجميع مهام الكتابة:

• إجراء عصف ذهني للإتيان بمجموعة جديدة من أفكار المقالات.
• العمل على المهام المجدولة وتحديد الأولويات.
• كتابة بعض المسودات الأولية المختلفة في فترة ما بعد الظهر.
• تحرير وتنقيح بعض المقالات في يوم آخر منفصل.
• جدولة المقالات وتجهيزها للنشر (أو تسليمها).
• جدولة منشورات الوسائط الاجتماعية مسبقًا لنشرها لاحقًا، وذلك إذا كنت ستنشرها على مدونتك الخاصة، وكنت على علم بعناوين URL للصفحات المستهدفة.

لا تبالغ في التنقيح

لا تبالغ في التنقيح، ولا تراجع ما كتبت أكثر من ثلاث مرات، إذ ستتمكن مع الممارسة المستمرة من كتابة مقال جيد من المرة الأولى، دون الحاجة إلى مراجعته أكثر من مرة واحدة فقط، لأنك ستصبح أكثر خبرةً.

تجعلك ممارسة الكتابة والقراءة في مجالك يوميًا على الطريق الصحيح لتصبح كاتبًا مستقلًا، وتساعدك في أن تحصل على وظيفة بدوام كامل، وهذا ما حدث لبعض الذين يكتبون ما يتراوح من 20 إلى 30 مقالًا أسبوعيًا.

لذلك لا تستنزف وقتك في تصحيح الأخطاء النحوية أو تراكيب الجمل، بل استخدم إحدى أدوات التدقيق الإملائي، لتفادي أغلب وأكبر الأخطاء، ثم اطلع عليه مجددًا لتصحيح الأمور البسيطة التي مرت على الأداة التي استخدمتها. فكل ساعة إضافية تقضيها في تنميق مقال تقلل من عائد الاستثمار المحتمل منه، لذا فكر بالأمر على أنك تنال أجرًا أقل مقابل قضاء الكثير من الوقت في تنقيح أمور يمكن تنقيحها آليًا.

وضع في الحسبان أهمية الآراء البناءة التي سيزودك بها عملاؤك ومحررو المدونات، والتي ستساعدك في صقل مهاراتك أكثر ومعرفة نقاط ضعفك، وفي حال لم يفعلوا ذلك من تلقاء نفسهم، فلا تتردد في طلب ذلك منهم كلما سنحت لك الفرصة.

في النهاية لا يسعنا إلا أن نتمنى أن تعينك هذه النصائح، مثلما أعانت الكثير في تطوير وتحسين مهاراتهم الكتابية.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال Overcoming Perfectionism as a Freelance Writer لصاحبته GINA HORKEY.

اقرأ أيضًا

• مهنة الكتابة المستقلة
• دليلك الشامل لتكون الكاتب المستقل الناجح
• 5 خطط بديلة للمدوّنين المستقلّين الجدد
• كيف تبدو الشّهور الأولى من العمل ككاتبٍ مستقل؟

سوف نتحدث عن المؤلفة كاري لورنس، المؤلفة المبدعة التي ألفت عدة كتب للأطفال لاقت نجاحًا باهرًا، وسنبيّن كيف حولت فكرةً بسيطةً جاءتها أثناء عملها في روضة للأطفال إلى كتاب يُنشر في متاجر الكتب الإلكترونية، ويحقق لها دخلًا ماديًا.

لا يُعَد تأليف كتاب للأطفال أمرًا سهلًا، خاصةً لمن ليس لديهم تجارب سابقة، لذا سوف نتحدث عن تجربة الأستاذة كاري الناجحة في التأليف.

كانت كاري دائمًا تتخيل نفسها تكتب روايات أو دواوين شعريةً، لكنها لم تتخيل أبدًا أن تؤلف كتابًا للأطفال، ومع ذلك أطلقت في خريف عام 2015 كتابها الأول Don’t Eat Your Boogers، وهو كتاب توعوي موجه للأطفال الصغار يحضّهم على تجنب العبث بالأنف، ولقد كانت هذه التجربة من أفضل التجارب التي مرت في حياتها، وفيما يلي تفاصيل تلك التجربة، بدايةً من الفكرة وحتى التنفيذ.

1. بداية فكرة الكتاب

قد يتساءل بعض الناس: من أين أتت لكاري فكرة الكتاب؟ ومن أين جاءتها فكرة تأليف كتاب توعوي للأطفال عن عدم العبث بإفرازات أنفهم المخاطية؟

لقد كانت كاري تعمل في روضة أطفال، وكانت دائمًا معرضةً لرؤية هذا النوع من سلوكياتهم، لذا عندما حل موسم البرد والإنفلونزا في أحد الأيام، كان معظم الأطفال مصابين بالرشح ويعانون من سيلان أنفي، وكانت كاري وزميلتها تقضيان يومهما في مسح أنفيهما الصغيرتين؛ بعدها سمعت كاري فجأةً أحد الأطفال يصرخ قائلًا: "يااع.. لا تأكل مخاطك، هذا مقرف!" فلمعت الفكرة في رأسها فورًا، وضحكت في صمت.

وجلست تفكر بعد عدة أيام في عنوان مناسب، وألفت حبكة القصة واسمًا للشخصية الرئيسة، ثم عادت إلى المنزل باكرًا في مساء يوم الجمعة من نفس الأسبوع، وكتبت المسودة الأولى بعد الانتهاء منها، ورمتها جانبًا على نحو غير متوقع، ونستها كأنها لم تكن.

2. المبادرة

تلقّت كاري -بعد عامين من تلك الواقعة- تدريبًا عن الكتابة المستقلة، وكان المشروع الختامي لنهاية التدريب -الذي طلبه المدرب منها ومن زملائها- هو كتابة قصة قصيرة أو رواية أو قصة للأطفال.

قررت كاري عندها تنقيح قصتها القديمة وتقديمها، فقد كانت متحمسةً لسماع وجهة نظر جديدة، خاصةً أنها كانت قد عرضتها سابقًا على والدتها وبعض زملائها في العمل.

ولقد أدهش المدرب كاري بعد ما قدمت قصتها، إذ أعطاها أعلى علامة بين زملائها مع كثير من الثناء والمديح، كما نصحها أن تحاول إرسالها إلى دور النشر.

لذا أرسلت القصة إلى إحدى دور النشر، لكنها رُفضت بعد بضعة أشهر، ثم نصحها أحدهم بتجربة معرض الكتاب لتقديمها لهم، لكن القصة رُفضت مرةً أخرى، ثم كانت محاولتها الأخيرة مع مجلة محلية، إلا أنها لاقت رفضًا ثالثًا.

أُصيبت كاري بالإحباط بعد كل هذا الرفض، لكن لم تغب عن بالها كلمات المدرب التشجيعية، إذ قالت في نفسها: "طالما أن المدرب رأى شيئًا مميزًا في قصتي، فلا بد أنها جيدة، لذا لن أيأس بسهولة".

3. التحقق من الفكرة

لقد حاولت كاري كثيرًا أن تنشر قصتها، لكنها نست شيئًا مهمًا، وهو جمهورها الحقيقي، فليقل المحررون ما يريدون، لكن آراء الأطفال هي الاختبار الحقيقي لقصتها، لذلك رتبت جلسةً في إحدى غرف المدرسة، وجمعت فيها أطفالًا من سن 5 إلى 12 عامًا كي تقرأها لهم.

كانت قلقةً بعض الشيء، فقد كانت القصة ما تزال بالأبيض والأسود دون أي رسومات أو صور، كما كانت تسأل نفسها مترددةً: "هل ستعجبهم القصة؟ وهل سيستمتعون بها؟ بل هل سيجلسون لسماعها أساسًا؟".

لقد شرحت لهم أن هذه القصة من تأليفها، وأنها ترغب في مشاركتها معهم، وطلبت منهم أن يكونوا صريحين في رأيهم سواءٌ أعجبتهم أم لا، كما أخبرتهم أنه إن لم تعجبهم فلن تغضب منهم، بل ستساعدها أفكارهم وآراؤهم في إعادة كتابة القصة وجعلها أفضل.

أخبرها بعض الناس بعد الانتهاء من قراءة القصة أنهم أحبوا كيفية تحول الشخصية الرئيسة إلى اللون الأخضر، وأحب البعض الآخر أنه كان على الشخصية الرئيسة أن تأكل الخضروات السيئة المذاق من أجل أن تتحسن، كما أعجبتهم حقيقة أنها أكلت مخاطها في المقام الأول.

حتى قال طفل أو طفلان: "أريد مثل هذا الكتاب"، عندها شعرت كاري أن بين يديها شيئًا مميزًا، وكانت تلك اللحظة هي التي قررت فيها أن تنشر الكتاب بنفسها.

4. إيجاد رسام

لم تكن كاري تعرف الكثير من الأشخاص في هذا المجال، لذلك لجأت إلى سؤال من حولها لعلهم يساعدونها في إيجاد رسام ماهر.

دلتها السيدة التي نسقت كتابها على رسامة رائعة تُدعى جانين، فألقت كاري نظرةً على أعمالها السابقة من كتب الأطفال التي رسمتها، فأعجبتها كثيرًا، لذا راسلتها بالبريد الإلكتروني مع بعض الأسئلة، وتحدثت معها كثيرًا خلال تلك الأشهر، عندما كانت تحاول جمع المال من أجل دفع تكاليف أتعاب الرسامة.

لقد كان أمرًا رائعًا للغاية أن ترى كاري جانين ترسم شكل الشخصية على حسب وصفها، ولقد بدت أفضل مما كانت تتخيلها، كما كان من المثير للغاية مشاهدة الشخصية -التي كانت كاري تحلم بها- تنتقل من مجرد رسمة مرسومة بقلم رصاص إلى شخصية مفعمة بالألوان الكاملة.

5. تجهيز طلب النشر

بمجرد أن انتهت جانين من تصميم الغلاف، بدأت كاري بإعداد طلب النشر على أحد مواقع دور النشر، وبعد إعداد الطلب أُعلمت كاري بموعد صدور نسخة مسودة من الكتاب، ثم بعد موافقتها على كامل المسودة، يصبح كل شيء جاهزًا لموعد الإصدار.

من المهم عندما تؤلف كتابًا أن تجد دار نشر إلكتروني توزع كتابك على المتاجر الإلكترونية المختلفة، بل على متاجر الكتب خارج شبكة الإنترنت كذلك.

6. الاستعداد ليوم النشر

صدر رسميًا كتاب كاري الأول في الثاني من شهر نوفمبر عام 2015 في العديد من متاجر الكتب عبر الإنترنت، كما سمح لها مديرها بوضع شاشة عرض في الردهة الأمامية للروضة مع بطاقة العمل وبعض الحلوى المطاطية، ونزلت مرةً أخرى إلى إحدى غرف المدرسة، لكن كانت هذه المرة تحمل قصتها على هيئة كتاب حقيقي ملون، كما وزعت بعض الحلوى على الأطفال، وأخبروها أنهم أحبوا فكرة أن تمتلك الآنسة كاري كتابها الخاص.

لا زالت كاري تفكر حتى اليوم فيما كان من الممكن أن يحدث لو لم تحضر تدريب الكتابة المستقلة ولم تتلقَّ ثناءً من المدرب أو لم تقرأ الكتاب للأطفال، فربما ظل الكتاب موضوعًا على أحد الأرفف في منزلها، لذا فقد كان الأمر مقدرًا لها.

تفخر كاري بنفسها لأنها لم تسمح للرفض بأن يقوض عزيمتها، بل استمعت إلى كل تلك الآراء الإيجابية، وحققت حلمًا لم تتوقع أنها ستحققه يومًا من الأيام، وذلك بتأليف ونشر كتاب للأطفال، لذا فهي سعيدة بما آلت إليه الأمور.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال How I Wrote a Children’s Book: From Idea to Execution لصاحبته GINA HORKEY.

اقرأ أيضًا

• 9 نصائح لبدء العمل ككاتب / مدون مستقل
• كيف تبدو الشّهور الأولى من العمل ككاتبٍ مستقل؟
• كيف تصبح كاتبًا مستقلًا مدفوع الأجر
• النسخة الكاملة من كتاب طريقك إلى العمل الحر عبر الإنترنت

من السهل القول أن الكتابة المستقلة مجال سهل، ولكن من السهل أيضًا القول أنه مجال صعب. في الواقع هناك أرضية وسطية يمكن من خلالها الدخول إلى عالم التدوين المستقل والنجاح فيه. وبالنسبة لي، لم تكن عملية تعلم كيف أصبح كاتبًا مستقلًا سهلة، كما أنها لم تكن بتلك الصعوبة أيضًا. أي أنك إذا فهمت المبادئ الأساسية للكتابة المستقلة الناجحة وبدأت في تطبيقها عبر الالتزام والمثابرة، فسيكون النجاح حليفك.

في هذا المقال جمعنا لك أهم المبادئ اللازمة من أجل النجاح في مجال الكتابة المستقلة أو التدوين. والتي ستزيد في حال طبقتها من فرص نجاحك في المجال.

المرحلة الأولى: كن مستعدا

قبل أن تبدأ فعليًا في البحث عن العمل كاتبًا مستقلًا، يجب أن تتأكد من أنك جاهز للنجاح، سواءً كان ذلك بالمعنى النفسي أو التقني. أي ببساطة شديدة، عليك أن تكون كاتبًا ماهرًا وأن تعلم ذلك يقينًا.

ثق بنفسك

السؤال الأول الذي يجب أن تسأله لنفسك عندما تبدأ بتعلم كيف تصبح كاتبًا مستقلًا بسيط جدًا، ولكنه مهم في الوقت نفسه: "هل أثق بقدراتي؟" بمعنى آخر، فهل تعتقد أنك قادر على أن تصبح مدونًا مستقلًا ناجحًا؟

إذا كانت الإجابة نعم، فأنت جاهز؛ أما إذا كانت إجابتك غير ذلك، فأنت بحاجة إلى التفكير في السبب الذي يدفعك إلى النظر إلى نفسك بهذه الطريقة، لأنه بدون الثقة والإيمان بقدراتك، ستقل احتمالية نجاحك في هذا المجال.

دعني أقولها لك بصراحة: إذا كنت تريد أن تنجح في مجال التدوين المستقل، فأنت بحاجة إلى أن تثق بنفسك بدلًا من استصغار قدراتك. إن عدم الإيمان بقدراتك سيبدو واضحًا جدًا أمام العملاء المحتملين وسيشعرون بضعفك؛ أما إن كنت واثق الخطى، فسيزيد هذا الأمر من إدراكهم لقدراتك.

دعني أُعِدْ صياغة الموضوع بأسلوب آخر: أفضّل أن أكون كاتبًا عاديًا مع إيمان راسخ بحتمية نجاحي، على أن أكون كاتبًا عظيمًا ممزقًا بالشك الذاتي بقدراتي. صدّق وآمن أنه يمكنك النجاح وستزيد من فرص نجاحك أكثر فأكثر.

تعلم الكتابة

إذا كنت تريد أن تكون كاتبًا مستقلًا ناجحًا، فيجب أن تكون كاتبًا ماهرًا أساسًا. يجب أن يكون هذا الأمر واضحًا للغاية، لكن رغم ذلك قد يكون هناك الكثير من الأشخاص الذين لا يقدرون تمامًا أهمية صقل مهاراتهم في الكتابة.

إن تحسين مهاراتك في الكتابة هو أمر لا يقل أهميةً عن تعلم كيفية العثور على عملاء جدد أو التفاوض على الأسعار بمهارة عالية، كما قد يكون العامل الأكثر تأثيرًا في مجال عملك في الكتابة المستقلة. بمعنى انه سيصبح كل شيء أكثر بساطةً إن كنت كاتبًا ماهرًا.

سيخبرك الكثير من الناس أنه لكي تصبح كاتبًا مخضرمًا، عليك أن "تكتب فقط". اسمح لي أن أقول أن هذا الكلام مجرد كلام فارغ لا صحة له. إنه مثل إخبار شخص لا يعرف أصلا كيفية رمي كرة السلة على نحو صحيح أن يستمر في الرمي بنفس الأسلوب، وما سيحدث هنا، هو أنه سيستمر بممارسة أخطائه مرةً بعد مرة. لذلك أنصحك بأن تبدأ بدراسة وتعلم مبادئ الكتابة الصحيحة. ولأكون أكثر تحديدًا، الكتابة على الإنترنت.

لحسن الحظ أن الكتابة الفعّالة في عالم الإنترنت تتألف من عدة قواعد مباشرة تقوم جميعها على مبدأ واحد فقط، هو البساطة والابتعاد عن التكلف. لذا في حال لم ترد أن تستثمر المزيد من وقتك في تعلم كيف تصبح كاتبًا مستقلًا، فتذكر هذه النصيحة على الأقل؛ أما في حال كنت مصممًا على التعلم وتطوير مهاراتك الكتابية، فيستحسن البدء بالبحث عن مقالات الكتابة المستقلة، والتي تتحدث عن كل ما يتعلق بكتابة المحتوى على الإنترنت.

معرفة خبراتك

إن أكبر المشكلات التي تواجه المدونين المستقلين هي مجال "خبرتهم"، فقد حدثني من قبل العديد من الأشخاص عن معاناتهم مع هذه المشكلة، فهم يريدون بشدة أن يصبحوا كتابًا مستقلين، ولكنهم يشعرون بأنهم لا يعرفون ما يكفي عن موضوع معين لتقديم قيمة.

أول شيء أود قوله هو أن كل شخص منا يعرف شيئًا أكثر من غيره عن مجال ما، أي أنني إذا جلست في غرفة مع جميع أصدقائي، فيمكنني أن أحدد شيئًا واحدًا على الأقل يعرفون عنه أكثر مني. على سبيل المثال، يعرف صديقي علاء الكثير عن السيارات، ولدى مهند الكثير من المعلومات الطبية، أما رامي فيعرف الكثير عن التدريس وأساليبه، وبالنسبة لصديقي سامر فهو أعلمنا في القانون. يمكنني الحديث عن خبرات ومعلومات كل واحد من أصدقائي حتى ينتهي هذا المقال، لكني متأكد من أن الرسالة قد وصلتك.

ما أعنيه هو أنه لديك قيمةً لتقديمها في العديد من الموضوعات، خاصةً إن جلست مع نفسك للتفكير في جميع خبراتك. وسيزداد الأمر وضوحًا عندما تفكر في أن الغالبية العظمى من الناس المهتمين بموضوع معين مبتدئون تمامًا فيه، لذا ما عليك سوى أن يكون لديك فهم متوسط في مجال ما لتكون في وضع يسمح لك بتعليم غالبية السوق.

لقد واجهت هذه المشكلة شخصيًا عندما حصلت على وظيفتي الأولى في مدونة متخصصة في مجال ووردبريس والتدوين. في ذلك الوقت كانت خبرتي لا تتعدى الخمسة الأشهر، ولكنني تعلمت ما يكفي لتقديم قيمة للعديد من القراء. كنت خبيرًا بما فيه الكفاية، وأنا متأكد من أنك أنت أيضًا خبير بما يكفي في الكثير من المجالات لتقدم قيمةً للقراء.

كن ذا عقلية منفتحة

إكمالًا لنقطتي السابقة، أنصحك بأن تتبنى دائمًا علقيةً منفتحةً فيما يتعلق بالموضوعات التي تستطيع الكتابة عنها، خاصةً عندما تكون مبتدئًا في المجال، إذ يُنصح باقتناص أي فرصة تجدها تدفع لك سعرًا مناسبًا، أو من شأنها أن تزيد من شهرتك أو ذات مزايا مشابهة.

ستكتشف مع مرور الوقت أنك ستتعلم بسرعة كمًّا كبيرًا من المعلومات عن مجال ما عندما تكتب عنه. يجب أن تدرك ذلك على نحو واضح، لأن الكثيرين لا يقدرون هذا الأمر. وإن تمكنت من وضع قدمك في السوق وبدأت في بناء سمعة طيبة، فستجد قريبًا أن قيمتك المتصورة تنمو أكثر يومًا بعد يوم ليصبح بإمكانك الانتقال إلى فرص أكبر. وهذا هو بالضبط ما فعلته في سوق ووردبريس، على الرغم من عدم امتلاكي لأي خبرة سابقة.

هل تظن أنني رأيت في نفسي كاتبًا في مجال ووردبريس عندما بدأت رحلتي في التدوين المستقل؟ بالطبع لا، لكن هل أعُد نفسي الآن كاتبًا في مجال الووردبريس وقادرًا على تقديم قيمة مضافة لغالبية المجتمع؟ بالتأكيد نعم.

المرحلة الثانية: البحث عن عمل

عندما تتعلم كيف تصبح كاتبًا مستقلًا، فإن فكرة الترويج لنفسك لعملاء محتملين يمكن أن تكون مرعبةً بعض الشيء. لازلت أتذكر عندما كنت في بداية الطريق، عندما كنت أقدم عروضًا لعملاء محتملين، وكيف كنت أشعر بالخوف أثناء فعل ذلك. لقد كنت مجرد مدون مبتدئ غير ذي خبرة وبالكاد نجحت في امتحاناتي الأدبية عندما كنت طالبًا في المدرسة، لأنتقل إلى تقديم عروض لوظائف الكتابة المستقلة!

إن أحد أكبر الخطوات التي يمكنك اتخاذها من أجل النجاح في مجال الكتابة المستقلة، هي التغلب على هذه العقبة النفسية. فبمجرد أن تكتسب الثقة اللازمة لتقديم عروض على نحو مستمر لعملاء محتملين، يمكنك التركيز على مسألة جذب المزيد من العمل والتأسيس لمسيرتك المهنية.

البحث عن فرص

إن إحدى المشكلات الشائعة بين أوساط الكتاب المستقلين، هي أنهم ببساطة لا يبحثون عن عمل، بل يتوقعون أن تجدهم الفرص بطريقة ما، أو تراهم يقدمون بضعة عروض ويستسلمون فورًا عندما لا يتلقون ردًا؛ لذا اسمح لي أن أوضح لك هذه النقطة، إن كنت تريد أن تصبح كاتبًا مستقلًا ناجحًا، فيجب ألا تستكين أبدًا، أي عندما تبدأ مسيرتك المهنية، لا يمكنك أن تتوقع من الناس أن يأتوا إليك وأنت لا تملك خبرةً ولا سمعة. عليك أن تخرج إلى العالم وتوضح للناس لماذا تستحق وقتهم ومالهم.

ولأشرح لك ما أقصده عندما أتحدث عن البحث عن فرص، إليك مفهوم "عشرة قبل العاشرة". يشير هذا المفهوم إلى أن تحرص كل يوم على التواصل مع عشرة عملاء محتملين قبل الساعة العاشرة صباحًا. أي كل يوم تقدم لنفسك عشرة احتمالات جديدة لتجد عملًا أو فرصةً مناسبة، مما يجعل نجاحك حتميًا.

هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها العثور على عمل في عالم العمل الحر، كما أنك لن تجد الكثير من الصعوبة عندما تبحث عن عمل يضعك في بداية الطريق، خاصةً إذا كنت تبحث بأسلوب صحيح.

كتابة عروض رائعة

بمجرد تحديد عميل محتمل، فإن احتمالية حصولك على الوظيفة ستعتمد على أمرين فقط، أحدهما هو جودة عرضك المقدم.

يلعب العرض دورًا كبيرًا في تحديد ما إذا كنت ستحصل على المشروع أم لا. أي ليس من الضروري أن يحصل أفضل كاتب على الوظيفة، بل من يقدم أفضل عرض، وببساطة أن تكون أنت صاحب هذا العرض، فبالرغم من كل شيء، لا يبحث العملاء عن مهارات الكتابة فقط، بل عن شخص يظهر الكفاءة والحماس نحو العمل. إنهم يبحثون عن شخص يترك انطباعًا جيدًا، شخص يميز نفسه عن الآخرين، وهذا ما يمكن أن يفعله تقديم عرض جيد.

جهز معرض أعمالك

يعاني الكثير من الكتاب المستقلين المبتدئين من عدم وجود الكثير من الأعمال السابقة في معرض أعمالهم، وهذا ما يجعلهم يشعرون بالنقص. لكن رغم ذلك هم لا يدركون أنه من الممكن بناء معرض أعمال دون أن تكون موظفًا في عمل مدفوع الأجر.

أول ما يجب أن تعرفه عن معرض الأعمال، هو أنه لا يجب إرفاقها مثل ملفات في عروضك، فعندما يتعلق الأمر بالكتابة على الإنترنت، يفضل العملاء المحتملون الإطلاع على أعمالك المنشورة، لذا في حال أرسلت لهم مقالات على هيئة مستندات نصية مثلًا، فسوف يتساءلون لماذا لم ينشرها أحد لك.

إليك هذه الحلول الثلاثة المحتملة التي يمكنك إتباعها:

1. النشر على مدونتك الخاصة.
2. أن تكتب ضيفًا في مدونات أو مواقع أخرى.
3. التطوع أو البحث عن فرص غير مدفوعة.

يُعَد الحل الأول هو الأسهل والأقل فاعليةً من بين الحلول (فأي شخص يمكنه نشر المحتوى على مدونته الخاصة)، لكن بالنسبة لي كان سببًا كافيًا للحصول على مشروعي الأول، لذا أنصحك إن كنت مصممًا قعلًا على النجاح، أن تتبنى الحلول الثلاث كلها. بالنسبة للحل الثالث أجده أكثر الحلول فعاليةً، حيث أنه من المحتمل أن يراه العميل الجديد يحاكي الدور الذي يبحث عنه.

إنشاء موقع على الإنترنت عالي الجودة

حتى إن اخترت عدم إنشاء مدونتك الخاصة لمساعدتك في بناء معرض لأعمالك، فأنا أعُد أن امتلاك موقع على شبكة الإنترنت أمر إلزامي تمامًا. أي إذا كنت تروج لنفسك مدونًا مستقلًا، فأنت بحاجة إلى إظهار ولو مقدار بسيط على الأقل من القدرات التقنية.

يجب أن يكون موقع الكاتب على شبكة الإنترنت المركز الذي يتوجه إليه جميع العملاء المحتملين للتواصل معه، كما يجب أن يُربط مع توقيعه في رسائل البريد الإلكتروني التي يرسلها حتى يتمكنوا من زيارته ومعرفة أنه ليس مجرد شخص تحول بين عشية وضحاها إلى كاتب مستقل. يجب أن يكون الموقع مصممًا على نحو جيد (أوصي بأحد ثيمات ووردبريس الافتراضية مثل Twenty Eleven أو Twenty Twelve)، ويفضل عدم المبالغة في تصميم الموقع، إلا إن كنت تعرف ما تفعله.

يجب أن يعبر الموقع عن مهنية عالية ليقنع العميل المحتمل بأنك مرشح يستحق اهتمامه.

الحصول على شهادات من عملاء سابقين

بصرف النظر عن وضع سيرة ذاتية مختصرة ومعلومات الاتصال وأمثلة للأعمال التي نشرتها، يجب أن يعرض موقعك عدة شهادات إيجابية من عملاء سابقين يقرون بقدراتك الكتابية والمهنية. وفي حال كنت في بداية الطريق، فقد تشعر أن الحصول على شهادات أمر مستحيل في هذه المرحلة، لكن الأمر ليس بتلك الصعوبة.

للحصول على شهادات تدعم موقعك، فإن أسهل طريقة لفعل ذلك، هي بالطلب من أصدقائك أو زملائك، حيث أنه ليس من الضروري أن تكون شهاداتهم مرتبطةً على نحو مباشر بقدراتك الكتابية، بل يمكن أن تشير إلى مهنيتك ومهاراتك التنظيمية وأنك أهل للثقة. بهذه الطريقة تكون قد عبرت عن نفسك عبر شهادات الآخرين، دون أن يعلم العملاء المحتملين أن من كتبها لديهم صلة شخصية بك.

هناك طريقة أخرى سهلة نسبيًا للحصول على شهادات، وهي عبر المدونين الذين نشرت عندهم مقالات الضيوف أو الذين تطوعت للتدوين لهم بدون أجر، إذ سيسر معظمهم بكتابة شهادات لك تكون مرتبطةً بالفعل بقدراتك ومهاراتك الكتابية.

أنشئ مدونة

بالنسبة لي، كان لمدونتي تأثير كبير في تحديد نجاحي مدونًا مستقلًا، فإلى جانب حصولي على مشروعي الأول عن طريقها، فقد كانت بمثابة آلة لجذب العملاء، و هو السبب الذي جعلني لا أضطر إلى البحث عن عمل لحوالي ثمانية عشر شهرًا. لهذا أشجع دائمًا أي مدون مستقل مبتدئ على إنشاء مدونته الخاصة.

إن الموضوع (الموضوعات) الذي تختاره لمدونتك ليس مهمًا إلى ذلك الحد الذي تظنه، فنادرًا ما يرتبط الموضوع الذي أغطيه بمدونتي بالمواضيع التي يطلبها العملاء، لذا لن يكون اختيار موضوع للمدونة أمرًا ذو مشكلة، فهو متروك لك، ولكن الفائدة الحقيقية تكمن في إظهار قدرتك على الكتابة الفنية، بالإضافة قدرتك التقنية على إنشاء مدونة ناجحة.

إذا كان بإمكانك أن تُظهر للعميل أنك ماهر بما فيه الكفاية لبناء قاعدة شعبية لمدونتك من الألف إلى الياء، فهذا يُعَد دلالةً قويةً على قدرتك في تقديم قيمة مضافة له.

المرحلة الثالثة: بناء عملك

يُعَد البحث الدائم عن عملاء محتملين أمرًا في غاية الأهمية في بداية مسيرتك المهنية، فبدونه لن تجد فرصةً مناسبةً لتبدأ منها. لكن يجب أن تضع في حسبانك مراقبة تطورك المهني أيضًا، فكلما صقلت مهاراتك، ازداد نموك المهني.

تعلم كيف تتفاوض

عندما تقدم الكثير من العروض الجيدة، فمن المحتمل أن يُقبل أحدها وتُعرض عليك وظيفة. وما سيحدث بعد ذلك، هو أنه سيُطلب منك تحديد سعر لأتعابك. وهذا كاف لشل حركة أي كاتب مبتدئ متحمس للعمل.

إن تحديد الأسعار والتفاوض عليها لا يجب أن يكون أمرًا مخيفًا، فتطبيق بعض المفاهيم البسيطة في مجال التفاوض من شأنه أن يمنحك الثقة لتكون قادرًا على حساب أتعابك بطريقة منطقية وعقلانية.

تعلم الكتابة بسرعة

في حال طُلب مني تحديد شيء واحد فقط كان له التأثير الأكبر على كسبي 100 دولار في الساعة الواحدة، فسيكون قدرتي على إنشاء المحتوى بسرعة.

أنا لا أتحدث فقط عن سرعتي في الكتابة (على الرغم من هذا الأمر مهم أيضًا)، بل أنا أتحدث عن عملية صياغة مقال من اللحظة التي تتولد فيها فكرته في ذهنك إلى لحظة نقرك على زر "إرسال" لترسله إلى المدونة لينظر في أمره.

دعني أوضح لك الأمر أكثر: إن قدرتك على العمل بسرعة لها تأثير مباشر على قدرتك على كسب المزيد من المال. أي أن المقالات التي تبلغ قيمتها 100 دولار في الساعة، ستكسبك 100 دولار في حال انتهيت منها خلال ساعة واحدة. وستكسبك 50 دولار في الساعة إن إنتهيت منها في ساعتين، وهذه معادلة بسيطة.

اكتب وفقا لمعايير العميل وليس وفقا لمعاييرك

إن الخطأ الذي يرتكبه العديد من الكتاب المستقلين هو الكتابة وفقًا لمعاييرهم الخاصة بدلًا من معايير عملائهم. بالطبع سيكون هذا الأمر مكلفًا أكثر عند العمل في مشاريع ذات العوائد المتواضعة، فليس هناك أمر أسوأ من قضاء ساعات طوال في وظيفة تدر أجرًا ضئيلًا.

النقطة التي يجب مراعاتها هنا، هي أنه إذا كنت تتلقى أجرًا قليلًا، فمن المحتمل أن يتوقع العميل عملًا بقيمة تعادل هذا الأجر، لذا لا تعطهم أفضل ما عندك إن كانوا يدفعون لك سعرًا منخفضًا، ولكنك قد تضطر للكتابة بجودة مرتفعة مقابل سعر زهيد في بداياتك مثل كاتب مستقل حتى تحصل على الخبرة والسمعة وتثري معرض أعمالك أكثر فأكثر.

تجدر الذكر هنا الإشارة إلى أني لا أقول أنه يجب عليك تقديم عمل رديء. لكني أقول إنه يجب عليك العمل وفقًا لمعيار يعكس قيمة أتعابك دون أن تقدم أي شيئ إضافي آخر، إذ سيؤدي ذلك إلى إسعاد العميل وسيتطلب منك وقتًا أقل بكثير. والأهم من ذلك، هو أنه سيقلل على نحو كبير من فرصة شعورك بالتعب بسبب مجهودك المفرط والاستسلام.

كن الحل لا المشكلة

أحد الأمور الأساسية التي يجب أن تفهمها حول العلاقة المهنية التي تربطك بعملائك هو أنك موجود هناك لتكون الحل وليس المشكلة، فأنت مطلوب لتوفير الوقت لهم ولتقديم حل جيد بأقل قدر من المتاعب، لذا فإن كنت غير مستعد لذلك، فأنت تجعل من نفسك مشكلةً وعقبةً.

إن قدرتك على الكتابة هي اعتبار واحد فقط، إذ سيطلب منك العميل أن تقدم منتجًا عالي الجودة مثلما وعدته، وفي الوقت المناسب وباستمرار. أي أنك إذا أنتجت عملًا رائعًا ولكنك تتأخر دائمًا في تسليمه أو يصعب عليك التواصل مع العميل، فسيكون للعميل رأي متضارب حول قيمتك بالنسبة له.

لذلك عندما تعمل مع عميل ما، تذكر أنه يجب أن تكون دائمًا الحل وليس المشكلة. أذهلهم بجودة منتجك أو الخدمة التي تقدمها وسيزدهر عملك.

كن أكثر من مجرد كاتب

لقد لاحظت توجهًا متزايدًا بين العملاء المحتملين، حيث يريدون أكثر من مجرد كتاب، فهناك عدد قليل جدًا من الأشخاص الذين عملت معهم أرادوا مني كتابة المقالات وإرسالها فحسب، أي غالبًا ما يبحث العملاء عن حل أكبر من ذلك، فهم يريدون كتابة المقالات ونشرها والترويج لها؛ كما يريدون التأكد من أن استراتيجيتهم التسويقية عبر الإنترنت سليمة ومناسبة. ويريدون أيضًا أن يُبدو موقعهم بمظهر حسن ويجذب المزيد من المستخدمين.

إذا كان بإمكانك التأسيس لعملك على أساس تقديم خدمة شاملة تتضمن أكثر من مجرد الكتابة، فستجد أن مجالات التطوير أمامك ضخمةً جدًا. وهو أمر لايجب أن تقلق بشأنه كثيرًا في بداياتك، ولكنه بالتأكيد شيء يجب أخذه في الحسبان للمستقبل. وعلى الرغم من أن وقتك محدود (وهو ما يحد بدوره من إمكانية تحقيق أرباح أكثر)، إلا أن التسويق للمحتوى الذي يلبي جميع احتياجات العميل ويكون قابلًا للتطوير، يمكن أن يرفع من مستوى نشاطك المهني كثيرًا.

في الوقت الحالي، ركز فقط على تطوير مهاراتك حول قدرتك على الكتابة. وهو سبب آخر يجعل من إنشاء مدونتك الخاصة أمرًا ذا قيمة كبيرة، فهو يمنحك تجربةً شاملةً لما ستكون عليه المدونة الناجحة، حيث سترتفع قيمتك المحتملة أمام العميل إن كان بإمكانك إثبات أن لديك كفاءة حقيقية في التدوين وكل ما يتعلق به، من وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث، وما إلى ذلك من أمور تهمه.

في الختام

لقد كتبت لك هذه النصائح متبعًا تسلسلًا زمنيًا فيما يخص الكتابة المستقلة الناجحة. ورغم أنه هناك الكثير مما يمكن قوله حول كل مبدأ والعديد من العوامل الأخرى التي يجب أخذها في الحسبان، إلا أنه هذه النصائح والإرشادات ستضعك بالتأكيد على الطريق الصحيح، وستجعلك مستعدًا أكثر من معظم منافسيك في السوق.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Become a Freelance Writer: 15 Principles for Success لصاحبه Tom Ewer.

اقرأ أيضًا

• دليل الكتاب المستقلين لتقديم عروضهم والأخطاء التي ينبغي تجنبها
• السمات العشرة الأساسية لأعلى الكتاب والمدونين المستقلين دخلا
• طريقك إلى العمل الحر عبر الإنترنت

يُعَد ابتكار أفكارٍ جديدة للمنشورات طوال الوقت وعلى مدار فترة طويلة، عمليةً صعبةً ومعقدةً، سواءٌ كنت ترغب بنشر تلك الأفكار في مدونتك، أو تقديمها للعملاء، حيث إذا لم تنظّم هذه العملية، فستخاطر باستنزاف طاقتك، وهو أمر لن ترغب بحدوثه إطلاقًا.

يكمن مفتاح القدرة على ابتكار أفكارٍ رائعة لمقالات المدونات في اتخاذ نوعٍ من الإجراءات كي لا تضيّع وقتك على مواضيع لا تستحق هذا الوقت الثمين، ووفق هذه الطريقة، ستتمكن من تقديم مواضيع قيّمة لعملائك، وابتكار المزيد من الأفكار الجذابة لنشرها على مدونتك الشخصية.

في هذه المقالة، سنتحدث عن 3 طرق بإمكانك استخدامها لابتكار أفكار ممتازة لمقالات المدونات، وسنقدّم لك أمثلةً تساعدك على استخدام تلك الطرق.

1. ألق نظرة على ما يكتبه منافسوك

في عالم الأعمال، يبحث الناس دائمًا عن الأمور التي ينجزها منافسوهم وذلك لكي يتمكنوا من التفوق عليهم. يُعَد التدوين مهنةً وعملًا أيضًا، لذا من المنطقي أن تطّلع على المنافسة في هذا المجال.

عندما تبدأ العمل ضمن مجال متخصص، فعليك امتلاك فكرة وافية عن المنافسين الكبار في هذا المجال، لذا من المفيد دائمًا أن تبقى على اطلاع على آخر ما تنشره تلك المواقع التي سترشدك نحو المسار الصحيح لاختيار مواضيع مدونتك، وإليك بعض الأمور التي يجب أن تسأل نفسك عنها عندما تتفقد ما ينشره المنافسون:

• هل فوّت المنافسون أي معلومات مهمة في المقالات الأخيرة؟
• عما يتحدث الناس في قسم التعليقات؟ وهل بإمكاني كتابة مقالة تستهدف أسئلتهم؟
• هل تجاهل المنافسون أي معلومات بإمكاني الكتابة عنها؟

لا تهدف إلى نسخ ما يُنشر في المدونات الأخرى، بل إلى الانتباه إلى ما يُنشر في تلك المدونات حتى تتمكن من تقديم مقالات أفضل، فمثلًا، نشاهد -في كثير من الأحيان- منشورات تفتقد إلى الكثير من المعلومات المهمة، ويمنحنا ذلك فرصةً كي نتدخّل وندخل تحسينات على تلك المنشورات باستخدام تقنية ناطحة السحاب، وفي بعض الحالات، تكفي الطريقة السابقة كي نتخطى المنافسين في تصنيف نتائج محركات البحث ونخطف منهم حركة الزوار.

ستجد منافسةً شديدةً على الإنترنت في أي مجال متخصص ترغب الكتابة فيه، لذا يُعَد ابتكار أفكارٍ إبداعية ومبتكرة كليًا عمليةً معقدةً بشدة، فطالما تفكّر في نقاط ووجهات نظر مبتكرة، وتسعى دائمًا إلى جعل محتواك جذابًا وملفتًا للانتباه، فستتمكن من الدخول في المنافسة ضد المحترفين الكبار.

2. ابحث عن آخر المستجدات في المجال الذي اخترت التخصص فيه

بعد الانتهاء من تفحّص ما يكتب عنه المنافسون، ستتمكن من إيجاد بضع أفكار جديدة على الأقل، وما عليك فعله هو تدوين العناوين المحتملة لتلك الأفكار على مستند نصي بسيط، كالتالي:

• مجموعة طرق لتقديم قيمة أكبر للعملاء في مجال التدوين المستقل.
• للمستقل: كيف تعمل بكفاءة أكبر؟
• كيف تتعامل مع المراحل الرئيسية للمشروع في العمل المستقل؟

في هذه المرحلة، لا تطرح أفكارًا تتجاوز من خلالها الفكرة الرئيسية للعنوان، فأنت في مرحلة العصف الذهني حاليًا، والخطوة التالية هي متابعة وتفقّد أي تطورات جديدة في المجال المتخصص الذي تكتب عنه، لذا فلتتحدث عن تلك التطورات قبل أن يسبقك الآخرون إلى ذكرها، وإذا تمكنت من كتابة موضوع جديدٍ قبل المدونات الأخرى، فنضمن لك الحصول على عدد أكبر من الزوار لقاء هذا المجهود.

إذا كنت تدير مدونةً حول كتب الخيال العلمي مثلًا، فعليك الحصول على نسخ النقاد مبكرًا، ومشاركة أفكارك مع زوّار مدونتك، وهناك الكثير من الجهد الذي عليك بذله للتغلّب على الآخرين، وهذا جزء من العمل.

يختلف أسلوب التعامل وفق هذه الطريقة من شخص لآخر حسب المجال المتخصص الذي يكتب عنه، فإذا كنت تكتب عن تطوير الويب مثلًا، فعليك الاطلاع على آخر المستجدات التي توفرها المدونات التقنية، وعليك الاطلاع على لوحات النقاشات المتخصصة، والأخيرة هي طريقة رائعة توفر إمكانية التعرّف على ما يناقشه الصغار هذه الأيام.

بالإضافة إلى ما سبق، عليك الاشتراك بأكبر عدد من النشرات الإخبارية الملائمة للمجال الذي تختص في الكتابة عنه، حيث تتفوق الكثير من النشرات الإخبارية على المدونات الكبرى فيما يتعلق بالأخبار الجديدة، لذا احرص على تفحّص بريدك الإلكتروني.

3. ابحث عن وجهات نظر جديدة في المنشورات القديمة الناجحة

يُعَد ابتكار أفكارٍ جديدة أمرًا رائعًا، لكن في بعض الأحيان، تُعَد العودة إلى المنشورات القديمة طريقةً مناسبةً جدًا لطرح منشور جديد، وهذا ما تفعله هوليوود وتنجح فيه، فلماذا لا تفعل ذلك في مدونتك؟

المهم هنا أن تعرف نوع المنشورات القابلة للطرح مجددًا، وتحمل وجهات نظر جديدةً في الآن ذاته، فمثلًا، تُعَد المقالات الموجزة مثاليةً لإضافة التحديثات عليها، وإليكم مثالًا هو مقالة تتناول أفضل خدمات التسويق بالبريد الإلكتروني للمدونات الناشئة.

من المفيد خلال السنوات القليلة القادمة، زيارة المقالة السابقة مجددًا واكتشاف ما إذا كانت تلك الخدمات التسويقية لا تزال صالحةً للاستخدام، أو ربما ظهر منافسون جدد في السوق، بينما من الصعب طرح وجهات نظر أو نقاط جديدة في مقالة تتحدث عن الشروط الرئيسية للتسويق بالبريد الإلكتروني مثلًا.

في الحالة الأخيرة، تكمن المشكلة في أن شروط التسويق بالبريد الإلكتروني لن تتغير كثيرًا، وربما بإمكاننا كتابة بعض الشروط والقواعد التي تجاهلها الكاتب في المرة الأولى، لكن هل سنتمكن من كتابة المزيد؟ هل سنتمكن من إضافة 10 قواعد جديدة مثلًا؟ لا يُعتقد ذلك.

يُنصح بإلقاء نظرة، ولو مرةً أو مرتين في السنة، على أرشيف مدونتك والمنشورات التي كتبتها سابقًا للعملاء، فقد تكون بعض تلك المنشورات ملائمةً لإدخال تحديثات جديدة على النص، وبما أنك أجريت أبحاثًا سابقةً عن الموضوع الأصلي، فستتمكن من كتابة وإضافة تلك التحديثات بسهولة.

خاتمة

لدى المدونات الناجحة مئات المقالات في أرشيفها، ولكتابة كل واحدة من تلك المقالات، اضطر شخص ما إلى الجلوس أمام الشاشة وابتكار فكرة ما، ثم تحويلها إلى مقالة، وهذا الشخص هو أنت، والأفكار التي تبتكرها مسؤولة عن نجاح أو فشل موقعك وعلاقاتك مع العملاء.

إذا امتلكت آليةً ما لابتكار تلك الأفكار، فستصبح حياتك أسهل، وإليك لمحةً عن سبل ابتكار الأفكار:

1. اطلع على ما يكتبه المنافسون.
2. ابحث عن آخر المستجدات في المجال المتخصص الذي تكتب عنه.
3. ابحث عن نقاط جديدة في المنشورات المؤرشفة والتي لاقت نجاحًا في السابق.

ترجمة -وبتصرف- لمقالة How to Come Up With Article Ideas for Your Blog or Freelance Writing Clients لصاحبها Alexander Cordova.

اقرأ أيضًا

• كيف تستغل مدونتك للحصول على المزيد من أعمال الكتابة كمستقل
• 9 خطوات لكتابة مقالات بشكل أسرع وزيادة أرباحك كمُستقل
• شرح مبسط لكيفية ترتيب موقع مدونتك على محركات البحث

تتمحور أكثر الأسئلة شيوعًا -التي نتلقاها من الأصدقاء والمتابعين- حول كيفية تقديم أفكار وعينات ذات صلة بمجال الكتابة، وما إذا كان ممكنًا كسب العيش من العمل ككاتب مستقل، يعتمد هذان الأمران على بعضهما اعتمادًا كبيرًا لينجحا.

ستتعلم في هذا الدليل الخاص بالكتّاب المستقلين على الآتي:

• كيف تعثر على مواقع إلكترونية ومجلات لتقدم عروضك إليها، وكيف تستخرج معلومات الاتصال الصحيحة.
• ما عليك أخذه بالحسبان قبل تقديم أي عرض بوصفك كاتبًا مستقلًا.
• ما الذي يتضمنه العرض الجيد المرسَل بالبريد الإلكتروني.
• طرقًا سهلةً لتقديم أمثلة جيدة عن الكتابة السليمة، وضمانها إذا لم يكن لديك أي منها.
• أخطاء شائعة ذات صلة بالكتابة بوصفها عملًا حرًا عليك تجنب الوقوع فيها.
• نموذج تقديم عرض يمكنك استخدامه لنفسك.
• أمثلة عن عروض مقدمة نجحت معنا وكسب المستقلون بفضلها مالًا وفيرًا.

كيف تقدم عروضك في مجال الكتابة؟ وكيف تعثر على أصحاب العمل؟

يمكنك -بوصفك كاتبًا مستقلًا- استخدام الأدوات التالية للعثور على محررين والتواصل معهم:

• لينكد إن LinkedIn: تُعد منصة لينكد إن مصدرًا غنيًا للعثور على عمل حر. ابحث ببساطة عن أحد منصات النشر، ثم تحرَّ عمن هم محررو تلك المنصة ومحررو محتواها الرقمي، حيث سيصبح بحوزتك بهذه البساطة اسمًا لأحد أولئك المحررين، كما يمكنك حتى التواصل معهم وتقديم نفسك بوصفك كاتبًا مستقلًا. تمثل مشاركة عملك المنشور على منصة لينكد إن فكرةً ممتازةً، إذ إنك لا تعلم من قد يشاهده، خصوصًا حالما تبدأ إجراء الاتصالات بالمحررين. شارك كل ما لديك بكل الأحوال حتى لو لم تحصل على إعجابات، واحرص على أن يكون ملفك الشخصي في قمة الجودة والحرفية، واستخدم بعض الوسوم ذات الصلة بالمجال عندما تنشر أي شيء لك.
• موقع Hunter.io: حالما تحصل على اسم الشخص بعد إجراء بحث على منصة لينكد إن، أدخل اسمه في هذا الموقع للحصول على عنوان بريده الإلكتروني الخاص بالعمل، حيث يمكنك إجراء 50 عملية بحث مجانية كل شهر على هذا الموقع.
• موقع تويتر Twitter: لا تستهن بقيمة تويتر، فإذا كنت راغبًا في دخول أي مجال بوصفك كاتبًا مستقلًا (سفر وطعام وتلفزيون وغير ذلك)، فابدأ متابعة محرري المجلات والمواقع الإلكترونية على تويتر، إذ يغرد أولئك المحررون على حساباتهم في تويتر فورًا كلما كانوا بحاجة إلى كتّاب مستقلين مثلك. وهنا عليك الرد على تغريداتهم، أو أرسل لهم رسائلًا مباشرةً إذا أمكن، واعرض لهم خدماتك، وزُر مواقعهم الإلكترونية إذا لم يردوا على رسائلك تلك، واعثر على عناوين بريدهم الإلكتروني. لا يقل تويتر أهميةً عن لينكد إن بوصفه أداة تواصل اجتماعي للمستقلين.
• منصات العمل الحر: أو يمكنك بصفتك كاتب حر عربي التوجه مباشرةً إلى منصات العمل الحر العربية مثل خمسات ومستقل لإنشاء خدمات تتعلق بالكتابة أو التقدم بعروضك على مشاريع الكتابة المختلفة لتبدأ العمل والكسب من خلالها، حيث تحتاج إلى تحسين معرض أعمالك وصور ونصوص خدماتك وأسلوبك في تقديم العروض لتتمكن من الحصول على فرص أكبر في الفوز بعدد أكبر من العملاء والمشاريع وبناء سمعة كبيرة تتمكن من خلالها من الارتقاء في عالم العمل الحر في الكتابة.

أين تجد المبادئ التوجيهية لتقديم العروض في العمل المستقل

توجد لحسن حظ معظم المستقلين للعديد من منصات النشر مبادئها التوجيهية المعيارية ذات الصلة بتقديم العروض، التي تسهل عليك تقديم عرضك للمرة الأولى وبالحد الأدنى من البحث. ورغم أنه يفترض لذلك أن يكون معيارًا لجميع منصات النشر في مجال الكتابة، فما يزال شائعًا نسبيًا فقط.

إذا لم تنل الطريقة التي قدّمت فيها عرضك رضا القائمين على منصة النشر التي اخترت التقديم عليها، فسيردّون عليك بإرسال مبادئهم التوجيهية المتعلقة بالتقديم لديهم في أغلب الأحوال، وسيمنحونك بذلك فرصةً للمحاولة مجددًا على النحو الصحيح. ينم بذلهم جهد إرسال تلك المبادئ التوجيهية إليك عن أن عرضك قد أعجبهم، لكن طريقة تقديمه لم تنل رضاهم.

من الطرق السهلة التي يمكنك اتباعها -لاكتشاف إذا كان لمنصة النشر التي تريد العمل لصالحها في مجال الكتابة مبادئًا توجيهيةً خاصةً بتقديم العروض إليها- أن تكتب هذه المعلومات ضمن حقل البحث في جوجل: [اسم منصة النشر المقصودة] + المبادئ التوجيهية لتقديم العروض.

كما يمكنك تجربة هذا النوع من البحث على تويتر، لأن المحررين غالبًا ما يضعون روابطًا إلى مبادئهم التوجيهية عندما يستدرجون عروضًا من المستقلين.

ما الذي عليك أخذه بالحسبان عندما ترسل العرض؟

إذا لم يحالفك الحظ بأن تعثر على مبادئ توجيهية لتقديم عرضك فستحتاج إلى البحث بنفسك. وفيما يلي أنواع الأسئلة التي عليك طرحها على نفسك، وإذا كنت شخصًا يحب التنظيم، فيمكنك تسجيل هذه الأمور في جدول بيانات بالتوازي مع بيانات الاتصال العائدة للمحرر المقصود، وذلك لجعل عملية تقديم العرض أسرع وأسهل في المرة القادمة.

• كيف تبدو التركيبة السكانية لجمهور منصة النشر تلك؟ هل تتكون من ذكور أم إناث؟ ما عدد السنين التي عاشوها حتى الآن؟ وما اهتماماتهم وميزانياتهم؟ قد لا تتضح تلك المعلومات فورًا، خصوصًا على المواقع الإلكترونية العامة، لكنها جديرة بالتحقيق فيها.
• ما المحتوى التي نشرته منصة النشر تلك حتى الآن؟ من بين الأخطاء القاتلة في تقديم العروض بمجال الكتابة، أن تقدم لمنصة النشر المقصودة محتوى سبق للقائمين عليها أن نشروه، إذ سيقابل عرضك بالتجاهل في هذه الحالة أو ستتلقى رسالة بريد إلكتروني ذات خطاب متعجرف، وهي بداية عمل متعثرة لا تصلح لتوطيد علاقة عمل راسخة مع منصة النشر تلك. أجرِ دائمًا تصفحًا خاطفًا لتكتشف ما نشروه منذ سنة أو سنتين، واحرص على ألا يكون عرضك مشابهًا لأي شيء نشروه سابقًا.
• ما نوع أسلوب المقالة الذي يستخدمونه في النشر؟ هل يفضلون المقالات المقتضبة التي تستخدم القوائم لعرض المحتوى، أم المقالات السردية الطويلة؟ هل يفضلون المحتوى الإخباري أم التحقيق الصحفي؟ الروايات الشخصية أم المقالات القائمة على أبحاث؟ من شأن الانتباه إلى الطريقة التي يبنون مقالاتهم وفقًا لها أن يساعدك في إنشاء العرض المثالي.

ما الذي يتضمنه العرض الجيد في العمل الحر؟

يبدو العرض بسيطًا نظريًا، لكن تترتب عليه الكثير بالنسبة لمن يقدمه، فجعل المحررين يفتحون عرضك ويطلعون عليه، يُعَد مهمةً صعبةً بحد ذاتها، فضلًا عن أن عليك شدهم حتى يستمرون في الاطلاع على الفكرة التي تناقشها في ذلك العرض.

يبقى معظم المحررين مشغولين ويتلقون يوميًا آلاف رسائل البريد الإلكتروني، لذا فالتزامك بهيكلية عرض مألوفة ومختصرة يسهل الأمر عليهم ويوحي لهم بأن التعامل معك سيكون سهلًا، وهو أمر أساسي بالنسبة للمحررين، ولا حاجة إلى تذكيرك بضرورة التحقق من خلو عرضك من الأخطاء الإملائية والقواعدية أكثر من مرة قبل الضغط على زر الإرسال.

• سطر العنوان: يجب أن يتضمن هذا الجزء دائمًا كلمة "عرض"، تتبعها نقطتان (:) ثم عنوان مقالتك، وإذا كانت مقالةً وقتيةً أو مستعجلةً مثل المقالة ذات الصلة بالأخبار والأحداث الحالية، فاذكر ذلك في سطر العنوان أيضًا.
• مقدمة: اذكر من أنت (ولا تتجاوز جملتين واضحتين)، واذكر أسماء أشهر منصات النشر التي عملت لها سابقًا، مع إيراد روابطًا تشعبيةً أو رابطًا إلى معرض أعمالك إذا كان لديك واحد.
• العرض: تحدث عن فكرتك باختصار، فما الذي تريد تغطيته في المقالة؟ يمكنك ذكر بعض العناوين والنقاط والأفكار التي تريد تضمينها إذا كانت من نوع المقالات التي تعرض المحتوى على شكل قوائم.

اقتباس

ملاحظة: تصرح معظم منصات النشر بأنها لا تقبل العروض الكاملة؛ فأنت هنا ترسل لهم فكرةً مدعومةً بسياق وشرح، وفي 99% من الحالات عليك ألا ترسل لمنصة النشر المقصودة مقالةً كاملةً للاطلاع عليها، ما لم يصرح القائمون عليها بأن لا مشكلة في ذلك، وهو ما لا يحدث إلا أحيانًا، لذا تأكد من الموضوع.

لماذا الآن؟ هل هناك أي منظور موسمي يدعم عرضك؟ هل هناك في الأخبار ما يجعل وقت نشر مقالتك مناسبًا، أو عطلة خاصة، أو مهرجان، أو ذكرى سنوية قادمة؟ استخدم ذلك في سياق العرض الذي تتقدم به.

• لماذا أنت؟ غالبًا ما يكون هذا القسم الأكثر صعوبة، لكن عليك إيصال رسالة تتضمن الأسباب التي تجعلك الشخص المناسب لكتابة هذه المقالة. فكر بما يجعلك مميزًا عن سواك وشخصًا ثقةً في موضوع تلك المقالة التي تقدم عرضًا لنشرها. فهل تنتمي إلى مجتمع بعينه أو إلى جزء من العالم يجعل منك المرشّح المناسب لهذه المقالة؟ أو هل كتبتَ كثيرًا عن هذا الموضوع، وعن مواضيع مشابهة في الماضي؟ أو هل لديك اهتمام خاص بهذا الموضوع؟ اذكر ذلك، وسوّق لنفسك.
• إضافة: يمكنك أيضًا أن تذكر ما إذا كان لديك أي صور ذات صلة قد يرغب القائمون على منصة النشر في استعمالها، رغم أن منصات النشر دائمًا ما تؤصل الصور ضمن مبنى المؤسسة التي تمثلها.

ماذا لو لم يكن لدي أي أمثلة على عملي؟

يفضل المحررون عمومًا رؤية أمثلة عن عملك السابق، خصوصًا مع منصات نشر أكبر، ولكن ما يزال بوسعك أن تجرب وتتقدم بعرض على كل حال إذا لم تكن لديك أعمال سابقة، إذ لا يلعب العمل السابق دورًا حاسمًا في حال كان العرض الذي قدمته جيدًا كفايةً؛ أما إذا وجدت أنك تقابَل بالرفض أو التجاهل، فقد يساعدك تكريس بعض الوقت لإنشاء معرض أعمالك في تجاوز ذلك.

تتمثل أفضل الطرق لفعل ذلك بأن تعثر على مدونين من ضمن مجال اهتمامك أو اختصاصك (مثل مراجعي ألعاب فيديو أو أفلام، أو مدونو سفر، أو مدونات متخصصة بالطعام ونمط الحياة)، وتعرض عليهم تدوينةً استضافيةً (هي نص ينشره شخص في مدونة يكون فيها بمثابة مؤلف ضيف أو كاتب ضيف). يعرض بعض أصحاب تلك المدونات المستضيفة مالًا لقاء نشر تدوينة استضافية لديهم، ويمكنك حتى اقتراح مبلغ مقبول -اختصارًا لوقتك- قد يقبلون به إذا كانت المقالة ملائمة لهم.

هناك العديد من المدونات الأصغر التي لا تدفع لقاء نشر مقالات لديها، ومع أننا لا ننصحك بالعمل مجانًا، لكن نشر بعض المقالات مجانًا على تلك المدونات -التي لا تدفع- قد يمكّنك لاحقًا من تقديم أول عرض مقبول ومدفوع لدى منصة نشر أكبر، فقد تمثل المدونات الصغيرة نقطة انطلاق ممتازة.

يجب ألا يعمل أحد مجانًا، ولكن إذا كان من شأن عمل مجاني لمرة واحدة أن يأتيك بمئات الأعمال المدفوعة، فالأمر يستحق التضحية، وبذلك يدفع العديد من المدونين لك، لهذا استفسر عن الأسعار واختر ما يناسبك.

يسهو العديد من الكتاب المستقلين عن حقيقة أنه ليس عليهم البدء بالعمل لدى منصات النشر الكبرى، لذا ابدأ خطوةً خطوةً، وذلك من المدونات ومنصات النشر الصغيرة والمحلية، واستغل ذلك لإنشاء معرض أعمالك، ثم انتقل بعدها إلى منصات النشر الأكبر، وراقب كيف يزداد المال الذي تكسبه، والاسم الذي تكرّسه لنفسك رويدًا رويدًا.

يمكنك أيضًا التواصل مع فريق أكاديمية حسوب للنشر لديهم كما أن مدونة مستقل ومدونة خمسات تستقطب أيضًا المستقلين للكتابة فيها وهي منصات كبيرة وعالية الجودة ونشر محتوى فيها يكسبك سمعة جيدة ومعرض أعمال قوي، أو يمكنك إنشاء مدونتك الخاصة حتى، واستخدم أعمالك بوصفها أمثلةً تعرضها عند التقديم إلى منصات النشر الأخرى.

كيف تنشئ معرض أعمالك بوصفك كاتبا مستقلا؟

لو أردت أن يُنظَر إليك بجدية بوصفك مستقلًا في أي مجال كان، فعليك أولًا وأخيرًا أن تنشئ موقعًا إلكترونيًا يُظهِر عملك ويلقي الضوء على خدماتك الإبداعية، وهذه من الحقائق المعترف بها عالميًا، إذ يجدر بك إنشاء معرض أعمال لعملك المستقل بمجرد أن يصبح لديك ما يزيد على ثلاثة مقالات لتُضمِّنه معلومات اتصال، بحيث يستطيع الآخرون الوصول إليك بسرعة وسهولة.

وإذا كنت تكتب مقالات في مجالات متنوعة (مثلًا: الطعام والمشروبات والسفر ونمط الحياة والأفلام والتلفزيون وغير ذلك)، فنقترح عليك -بمجرد أن يصبح لديك ما يكفي من تلك المقالات- أن تقسمها ضمن صفحات منفصلة، بحيث يتواءم معرض أعمالك مع منصة النشر التي تكتب لها، مما يتيح لك الظهور بسهولة أكبر في نتائج البحث على جوجل.

يبحث المحررون عن كتاب مثلما يبحث هؤلاء عن أولئك، وهذا ما يجعل من منصة لينكد إن بتلك الأهمية، وهناك العديد من الخيارات المتوفرة لإنشاء معرض أعمالك بوصفك كاتبًا مستقلًا، ولدينا أدناه قائمةً بالخيارات التي نجحت معنا شخصيًا.

توجد خيارات متعددة لإنشاء معرض أعمالك عبر الإنترنت، إذ يمكنك إنشاء موقع إلكتروني على أحد منصات إنشاء مواقع الويب المتوفرة بكثرة على اﻹنترنت، لكن هذا قد يتطلب منك وقتًا طويلًا، كما أنه ليس الخيار الأرخص بالضرورة. ستُمنح مجموعةً متنوعة من السمات احترافية المظهر لتختار من بينها. وعلى كل حال إذا أردت أن تبدو متميزًا، فهذا الخيار ممتاز بالنسبة لك.

تعد مواقع العمل الحر من أمثال مستقل وخمسات وحتى منصة بعيد طريقة مثالية للكتاب العرب ﻹنشاء معرض أعمالهم وبخاصة في منصة مستقل حيث يحصل الكاتب على صفحة معرض أعمال معدة لنشر أعمالهم ضمنها مع إمكانية مشاركة رابط صفحة معرض اﻷعمال هذا مع من يرغبون. كما يمكن إنشاء خدمات عبر منصة خمسات تتضمن أمثلة عن أعمال الكاتب وبذلك تعد نوعًا من أنواع معارض اﻷعمال المقدمة بأسلوب خدمات مصغرة.

كما يمكن استخدام مواقع اجتماعية عربية مثل حسوب I/O حيث يستطيع الكتّاب نشر أعمالهم كاملة هناك ومناقشتها مع المهتمين في المجتمع المخصص، إضافة إلى إمكانية مشاركة هذه اﻷعمال مع العملاء المحتملين للاطلاع عليها وعلى رأي النقاد والناس حولها.

إن الأمر الأساسي الذي تريده هو معرض أعمال يسهل البحث فيه على جوجل باستخدام مصطلحات بحث سهلة لضمان أن يعثر عليك الأشخاص المناسبون.

يفضل دائمًا جعل العمل يأتي إليك وحده على المدى الطويل، بما أن تقديم العروض -بطبيعته- عمل غير مدفوع الأجر.

أخطاء شائعة في تقديم العروض عليك تجنبها

يقع الكتاب المستقلون عند تقديم عروضهم في بعض الأخطاء، وإليك الرئيسة منها، حيث يجب فحص القائمة أدناه عدة مرات حالما تنتهي من تقديم عرضك، والتأكد من أنك لم ترتكب أيًا من الأخطاء الواردة فيها:

• السؤال عن مصير العرض فور تقديمه، أو مرات متكررة.
• إعطاء معلومات غير كافية.
• إعطاء معلومات كثيرة.
• عدم إحاطة منصة النشر التي تقدم إليها بدراسة كافية.
• تقديم محتوى سبق للمنصة أن نشرته.
• التقديم إلى الشخص غير المسؤول عن ذلك في الشركة.
• كتابة سطر عنوان غامض.
• تقديم مقالة جيدة بتوقيت غير مناسب من السنة.
• إرسال عرضك إلى منصات نشر متعددة في آن معًا.

نموذج عن رسالة بريد إلكتروني تتضمن تقديم عرض

إليك نموذجًا معياريًا عن رسالة بريد إلكتروني حصلنا بفضلها على عمل حر مدفوع في مجال الكتابة. لك الحرية في نسخها ولصقها، لكن عدّلها عند الضرورة بحيث تنطبق عليك وعلى عملك وخبرتك.

اقتباس

الموضوع: [العرض: عنوان مقالة جذاب]

عزيزي [اسم المحرر]،

أتساءل عما إذا كنت مهتمًا بمقالة حول [موضوع المقالة]؟ أود أن أناقش [ناقش موضوعك باختصار وما تريد تحقيقه بنهايته / أو ما تريد تغطيته في المقالة]. أعتقد أنها ستكون مقالةً مناسبةً لتوقيت المرحلة لأن [لماذا ينبغي أن تكتب هذه المقالة الآن].

أنا [من أنت ولماذا ستكتب هذه المقالة].

يمكنك الاطلاع على معرض أعمالي من هنا [ضع رابطًا يوصل إلى معرض أعمالك]، وعلى أي مقالات ذات صلة.

تحياتي.

[اسمك]

ترجمة وبتصرف للمقال Freelance Writer Pitching Guide (+ Mistakes to Avoid) لصاحبته Jessica Esa.

اقرأ أيضًا

• طريقك إلى العمل الحر عبر الإنترنت
• دليل المستقل والعامل عن بعد

يمتلك الكاتب المستقلّ خيارات عدّة فيما يخصّ الأماكن الّتي يمكن البحث فيها عن عمل. يأتيك الزبائن طلبًا لخدماتك -في عالم مثاليّ- أو في حال نجحت في مهنتك مستقبلًا قد يصبح هذا ممكنًا.

كلّما نشرت محتوى على مدوّنتك أصبح من الأسهل عثور العملاء عليك. قد تصبح مدوّنتك واجهة (Portfolio) لك نوعًا ما لتساعدك على نشر عملك الجديد. هذا بالطبع إن كنت تدري ماذا تفعل.

سنتحدّث في هذه المقالة عن الطرق الّتي يمكن لمدوّنتك بها أن تصبح الجاذب المثاليّ للعملاء الجدد. بعد ذلك سنطرح أربع نصائح تساعدك في القيام بذلك بالشكل الصحيح. فلنبدأ!

لم مدونتك هي الأداة المثالية لنشر عملك الجديد

وصول عملك لأكبر عدد ممكن من الناس هو الفكرة الأساسيّة لامتلاك مدوّنة. التدوين لبعض الأشخاص مسعى شخصيّ، لكن يمكنك أيضًا استعمالها لنشر عملك.

فلنقل -على سبيل المثال- أنّك كاتب مستقلّ تركّز على النصائح الغذائيّة. يميّزك امتلاك مدوّنة تستهدف العملاء ضمن هذا المجال عن الكُتّاب الآخرين. كما يظهر ذلك امتلاكك لعملائك امتلاكك خبرة في مجالك وكونك كاتبًا متميّزًا وقدرتك على استلام المشاريع الكبيرة.

لا تكتفِ بمدوّنتك وتتخلّى عن معرض أعمالك Portfolio بل اعتبرهما مكمّلتين لعضهما. يمكنك استعمال المدوّنة لتوجيه الزوّار إلى واجهتك وبالعكس.

نجاح مدوّنتك يسهّل العثور عليك للعملاء الجدد. لكن فليبقَ في بالك أنّ بناء مدوّنة يزورها المستخدمون بهذا الشكل قد يتطلّب عدّة سنوات حتّى لو قمت بكل شيء بشكل صحيح. على أيّة حال إن وصلت لهذه المرحلة ولو بعد حين فستُفتح أمامك فرص أخرى إلى جانب الكتابة.

كيف تستغل مدونتك للحصول على المزيد من أعمال الكتابة كمستقل

التدوين طريقة رائعة للعثور على فرص جديدة، لكنّها يجب ألّا تبقى مصدرك الوحيد. توجد طرق عديدة لإيجاد أعمال جديدة تقوم بها لذا أنصحك بتجربة كلّ شيء ممكن.

بعد توضيح ذلك، فلنعد إلى المدوّنات وكيفيّة استغلالها!

1. ركز على جمهور معين

إن أردت استخدام المدوّنة لعرض مهاراتك في الكتابة فعليك التأكّد من تركيزك على جمهور محدّد تريد جذبه. على سبيل المثال إن كنت كاتبًا مستقلًّا في مجال التقنية فلن تكون فكرةً سديدةً أن تكتب مدوّنة عن السفر والترحال.

يحصّل الكتّاب الّذين يركّزون على جمهور معيّن تقييمات أعلى بفضل خبرتهم هذه. كتابتك عن أحدث التطوّرات والأخبار في مجالك هي إحدى أفضل الطرق لإظهار مواكبتك لكلّ جديد.

إن أردت التدوين حول مواضيع أخرى فلك حرّيّة القيام بذلك. حقيقةً الكتابة حول مواضيع أخرى قد أكون ممتعة ومريحة. ولكن في هذه الحالة خصّص موقعًا مستقلًّا لذلك.

2. وجه محتواك تجاه من يمكنه توظيفك

تساعدني معرفة من أكتب له عند كتابتي لمحتوى جديد. عادةً أكتب مقالات تقنيّة ما يجعل جمهوري الأساسيّ "الأشخاص الّذين يبحثون عن حلول لمشاكل تقنيّة يواجهونها".

أمّا إن كانت مدوّنتك هدفها أن تجذب عملاء لعملك المستقلّ فيجب أن يكون جمهورك "الأشخاص الّذين يمكن أن يوظّفوني". هؤلاء عادةً مالكو أعمال لديهم رغبات محدّدة جدًّا.

عندما أقوم بعرض عملي لعميل جديد أودّ أن أسأل نفسي: "ما القيمة الّتي أستطيع توفيرها هنا؟" ينطبق الشيء ذاته على نشرك محتوى جديدًا في مدوّنتك. يجب أن توفّر مدوّنتك دائمًا قيمة جديدة أو تحلّ مشكلة يواجهها الأشخاص الّذين قد يوظّفوك.

3. ابحث عن مدونات تستضيفك لتحول البحث إلى مدونتك الأساسية

إن كنت ترغب بتنمية جمهورك فالبحث عن فرص استضافة في المدوّنات هو إجراء بديهيّ. تواصل مع مدوّنة أشهر منك تخاطب نفس الجمهور واعرض عليهم بعض الأفكار. إن أُعجِبوا بهم سينشرون كتابتك وتحصل أنت على فرصة لتضيف رابطًا لمدوّنتك.

الأمر بسيط التطبيق جدًّا. وإلى جانب جذب المزيد من الزوّار لمدوّنتك يساعد استضافتك لدى المدوّنات في نشر اسمك في الإنترنت. تخيّل أن يجري أحد الراغبين في توظيفك بحثًا عن اسمك على غوغل:

لو كنت أنا هذا الشخص الباحث عن كاتب مستقلَ وقمت بالبحث عنه وشاهدت اسمه متواترًا على العديد من المواقع، فسوف يكون الأمر مذهلًا. ربّما لا تساعدك الاستضافة على المدوّنات في جلب المال لكنّها حتمًا تبني لك سمعةً في مجالك.

4. ذكر العملاء المحتلمين بتوفرك

نظريًّا عندما يزور مدوّنتك شخص ما ويُعجب بعملك، من المفترض أن يعلم أنّك مُتاح للتوظيف. لكنّ الحقيقة تقول أنّ أغلب الأشخاص لن يقدموا على أي خطوة ما لم توضح لهم أنّك كاتب مستقلّ.

أبسط طريقة لفعل ذلك هي تجهيز نبذة ذاتيّة عنك عند نهاية كلّ منشور لك. هذه النبذة يجب أن تحتوي رابطًا لواجهتك وأن تذكر توفّرك للراغبين في توظيفك.

كما يمكنك أيضًا تخصيص صفحة "وظّفني" على مدوّنتك الشخصيّة. بحيث تتضمّن وسيلة يمكن من خلالها أن يتواصلوا معك بسهولة.

الخلاصة

يعني كونك كاتبًا مستقلًّا بحثك الدائم عن مزيد من العمل. هنالك عدّة خيارات تجعل الوصول لك ممكنًا من قِبل العملاء. الحفاظ على مدوّنة ناجحة يتطلّب الكثير من الجهد ولكنّ ذلك قد يعمل كمولّد للأعمال الجديدة عند الاستخدام الصحيح. يمكن أن تجلب لك المدوّنة العمل في الوقت الّي تقوم فيه ببناء قنوات تواصل أخرى.

هنا ما أنت بحاجة لفعله إن أردت استخدام مدوّنتك للوصول لمزيد من العمل ككاتب مستقلّ:

1. ركّز على جمهور معيّن.
2. وجّه محتواك تجاه من يمكنه توظيفك.
3. ابحث عن مدوّنات تستضيفك لتحوّل البحث إلى مدوّنتك الأساسيّة.
4. ذكّر العملاء المحتلمين بتوفّرك.

هل لديك أيّ أسئلة حول استخدام المدوّنات لجذب المزيد من العمل؟ أعلِمنا يهم في قسم التعليقات أدناه!

ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Use Your Blog to Get More Freelance Writing Work لصاحبه Alexander Cordova.

هل تفكّر باتّخاذ خطوات جديّة لتصبح كاتبًا مستقلًّا لكنّك لا تعلم من أين عليك البدء؟

ما رأيك في أن تبدأ من هنا؟ من هذا المقال؟

لأنّي سأشاركك اليوم الخطوات السبعة لتصبح كاتبًا مستقلًّا وما عليكم معرفته للبدء بهذا العمل من الصفر.

فلنبدأ!

الخطوة الأولى: حدّد المجال الذي ستكتب عنه

أعلم أنّ ذلك ليس ما توقّعت سماعه تمامًا، لكن اختيار مجال محدّد هي نصيحة شائعة لفعاليتها.

إذا لم يكن لديك أي فكرة عن المواضيع أو المجالات التي ستعمل عليها، سيصعب عليك البحث عن عملاء أو حتى تأمين العيّنات المناسبة منذ البداية. وجود إمكانيات غير محدودة سيؤدي غالبًا إلى شلل في تحليل المعلومات، وغالبًا ما يؤدي إلى عدم القيام بأي فعل.

لكن ما هي أفضل طريقة لتختار المجال الذي ستكتب عنه ككاتب مستقل؟

في البداية، الطريقة الأسهل (والأسرع) لتضييق المجالات التي يمكنك العمل عليها، هي باستكشاف خبراتك المهنية السابقة وهواياتك واهتماماتك. لذلك اخترت شخصيًا إدارة حسابات التمويل الشخصيّة كمجالي الرئيسي، لأنّ لدي خبرة لأكثر من عشر سنوات في مجال الخدمات الماليّة، ويمكنني إعطاء نفسي لقب "خبير".

يحاول العديد من الأشخاص الراغبين بالعمل ككتّاب مستقليّن تجاوز هذه الخطوة لخوفهم من اختيار المجال الخاطئ.

لكن لا يوجد ابدًا ما يُدعى بالاختيار أو الجواب الخاطئ، فالمجالات التي ستختارها لن تبقى ثابتة، ويمكنك دائمًا تغيير اتجاهك نحو مواضيع ومجالات أخرى تجدها أكثر متعة أو أكثر ربحًا.

السبب الآخر المهم جدًا لاختيار مجال محدّد هو لتتمكّن من طلب أجور أعلى، ومن لا يرغب بذلك؟

بالإضافة إلى ذلك، من الأسهل بكثير أن تسوّق لنفسك كـ "كاتب في المجال س" عوضًا عن فقط كـ "كاتب مستقل"، وعلى عكس المعتقد الشائع، فإنّ قدرتك على "الكتابة عن كل شيء" هي ليست بعامل جذب للعملاء المحتملين. قد يكون ذلك صحيحًا (وفعليًا من مصلحتك أن تكون مرنًا) لكن ذلك ليس ما يرغب العملاء بسماعه، أو ما سيؤدي عادة إلى حصولك على العمل.

ابدأ بالإجابة بصدق على الأسئلة التالية:

1. ما الذي تريد أن تكتب عنه؟
2. ما الذي تحب أن تكتب عنه؟
3. ما هو الطبيعي أو المألوف لك بناءً على خلفيتك وخبرتك أو تعليمك؟

ثم اترك الأجوبة تختمر في عقلك قليلًا، واكتب قائمة تضم ما يصل إلى خمسة مجالات متخصّصة، ثم رتّبهم بناءً على ما تشعر أنّك تستمع بالكتابة عنه أكثر من غيره. وضع ذلك في الحسبان عندما تبدأ بموقعك أو مدونتك وأثناء إرسال عروضك للحصول على فرص عمل في مجال الكتابة مستقبلًا.

الخطوة الثانية: احصل على عيّنات من كتابتك

امتلاك عيّنات من كتابتك ذات جودة عالية هي خطوة لا يمكنك تجاوزها إذا كنت ترغب في أن تصبح كاتبًا مستقلًّا.

فكّر في الأمر، يمكنك التحدّث طويلًا عن مدى روعتك ككاتب، لكن الطريقة الأسهل (والأفضل) ليرى عملائك مهاراتك في الكتابة هي بقراءة عملك مباشرة، ولا يوجد فعليًّا طريقة أخرى لإثبات ذلك!

لكن في حال كنت كاتبًا مستقلًا جديدًا، أنت غالبًا لا تملك أيّ عيّنات، لذا كيف تحصل عليها؟

هناك في الواقع عدّة طرق للقيام بذلك، إليك أربعة منها يمكنك البدء بها اليوم:

1. ابحث عن عيّنات الكتابة التي لديك فعلًا

إذا كنت تحبّ الكتابة هناك احتمال كبير أن لديك فعلًا العديد من عيّنات الكتابة تحت تصرّفك.

ربما كتبت في الماضي قصة خياليّة (سواء نُشرت أو لا)، وربما ربحت مسابقة في الكتابة أو مسابقتين، أو أنّك الشخص الذي يلجأ إليه الجميع في مكان عملك عندما يتعلّق الأمر بالكتابة، أو لديك أوراق بحثيّة من أيام الجامعة أو في الصحف المحليّة … إلخ، أراهنك أنّ لديك شيء يمكنك البدء به واستخدامه كعيّنات من كتابتك.

2. اكتب عينات جديدة من الصفر

إذا لم تتمكّن من إيجاد أي عينات كتابة مناسبة جاهزة في متناول يديك، إنشاء بعضها من الصفر يجب أن يكون خطوتك التالية، فهي الطريقة الأسهل والأكثر فعاليّة للحصول على أولى عيّناتك.

اختر موضوعًا مرتبطًا بأحد المجالات التي اخترتها بعد قراءة الخطوة الأولى، ثم اكتب مقالًا عنه.

تذكّر بأن ليس عليه أن يكون مثاليًا، المهم أن تنتهي منه في هذه المرحلة.

يمكنك كتابة العيّنة في ملف غوغل Google Document، ثم حفظها كملف PDF (ملف > تحميل ك > ملف PDF)، ثم رفعها إلى معرض أعمالك (سنتحدّث عن ذلك أكثر في الخطوة التالية).

يمكنك دائمًا نشرها على موقع في المستقبل، لكن لا داعي للقلق إذا لم تمتلك موقعًا الآن.

تذكّر أن الهدف هنا هو عرض مهاراتك في الكتابة وتزويد العميل المحتمل بدليل على أنّك قادر على الكتابة وتكتب جيدًا وفقط، لا حاجة لتعقيد الأمور ابدًا.

3. انشئ موقع أو مدونة خاصة بك

البدء بموقعك الخاص ككاتب مستقل هو خطوة سبّاقة لأنّك لا تحتاج إلى إذن من أي شخص، ويمكنك الكتابة عما تريد ومتى تريد.

والبدء بموقع و مدونة خاصّان بك يمكنه كذلك أن يكون امتدادًا لما تحدّثنا عنه سابقًا، حيث يمكنك إضافة العينات التي تمتلكها سابقًا إلى موقعك الجديد ونشر عيّناتك الجديدة كمنشورات في المدونة.

خذ في الحسبان أنّه على الرغم من عدم تقاضيك لأي أجر مقابل كتاباتك هذه (سواء في هذا المثال أو الأمثلة السابقة)، لا زال عليك أن تحرص على أن تبذل جهدًا كبيرًا عليها. فإذا كنت ستسوّقها كمثال عن مهاراتك في الكتابة، يحتاج عملك إلى أن يكون ممتازًا.

ويمكنك إيجاد مواضيع للتحدّث عنها ضمن مدونتك من المجالات التي اخترتها في الخطوة الأولى.

4. كاتب ضيف على موقع شخص آخر

نشر مقال كضيف على موقع شخص آخر هو أكثر إثارة للإعجاب أمام العملاء المحتملين من كتابة المنشورات على موقعك الخاص. فذلك يعني أنّ شخصًا آخر وثق بك، وهو أمرٌ مهم إذا أردت أن تصبح كاتبًا مستقلًا.

لكن كيف يمكنك إيجاد فرص للنشر كضيف؟ هل يملك أي شخص تعرفه مدونة ترغب بكتابة محتوى لها؟ هل يمكنك أن تسأل عبر فيسبوك إن كان أي من أصدقائك يمتلك أي مهام تحتاج إلى كتابة؟ ما رأيك أيضًا بالمدوّنات والمواقع التي تتابعها لاهتمامك شخصيًا بها؟ فأنت مسبقًا على دراية وإلفة بها كقارئ، وبالتالي سيصبح من الأسهل عليك كتابة ما يناسبها.

يمكنك كذلك الاستعانة بغوغل، اكتب ببساطة في محرك البحث (اسم المجال الذي اخترته + اكتب لنا). يجب أن يعرض هذا البحث مجموعة من المواقع ضمن مجالك تملك عروضًا مفتوحة للمساهمة بها (حتى أنّك قد تتقاضى أجرًا من بعضها).

اكتب عينتين أو ثلاث عيّنات كحد أدنى على ملف غوغل، ولا تتعثر في هذه المرحلة. اضبط مؤقتًا لنفسك لمدة 30 دقيقة وابدأ بالبحث عن موضوع لعيّنتك، ثم توّقف عن البحث بعد 30 دقيقة وراقب مدى السرعة التي يمكنك بها الخروج بمسودتك الأولى.

الخطوة الثالثة: أنشىء معرضًا لأعمالك

غطّينا حتى الآن خطوات اختيار مجالاتك وتجميع عيّنات كتابة في رحلتك لتعلّم كيف تصبح كاتبًا مستقلًا.

الخطوة التالية هي إنشاء معرض أعمالك على الإنترنت، وتمامًا مثل إيجاد مصادر للعينات، يوجد أكثر من طريقة للقيام بذلك.

هذا يعني أنّه يمكنك اختيار كيف ترغب بعرض أعمالك وأن تستخدم القَدْر الذي ترغب به من الإبداع لتميّز نفسك عن الآخرين.

إليك بعض الخيارات التي أنصحك أن تبدأ بها:

1. صفحة واحدة

إذا لم تكن مبدئيًا جاهزًا لتبدأ بموقعك الإلكتروني أنصحك بإنشاء معرض أعمال مكوّن من صفحة واحدة أو صفحتين. انشئه على ملف غوغل Google doc ثم حمّله ك PDF. يمكنه أن يحتوي روابط لعيناتك وتعريف عنك وصورتك الشخصية وأكثر من ذلك، أبدع واستمتع به.

2. صفحة وظّفني

إذا كنت جاهزًا لإنشاء موقع، اتّبع هذا الخيار وأضف إلى موقعك صفحة بعنوان وظفني.

3. إنشاء معرض أعمال على موقع Contently

أنصحك بشدة بإنشاء معرض أعمال على موقع Contently. يمكنك بسهولة إنشاء حساب عليه وإضافة روابط لعيّناتك أو تحميل ملفات PDF إليه. أنشأت حسابي عليه ببساطة وأضفت أعمالي المنشورة ونسيت أمره، ثم في أحد الأيام تلقّيت بريدًا إلكترونيًا من فريق عمل Contently يستفسر مني إذا كنت مهتمًا بالعمل لصالح أحد عملائهم، وكانت فرصة رائعة وتقاضيت أجرًا مرتفعًا منها.

زينة كوموك Zina Kumuk هي أيضًا أحد قصص النجاح على موقع Contently، وتلقّت في الواقع عرضان بقيمة 1000$ بنفس الطريقة! كما أقول لكم لا يوجد طريقة أسهل للحصول على مهام جيدة الأجر.

اختر أحد الطرق المذكورة واجعل معرض أعمالك مرئيًا لعملائك المحتملين. وأرجوك ألا تنتظر حتى يصبح لديك معرضًا قويًا لتبدأ بنشره، ستكفيك ثلاثة عينات في البداية ثم يمكنك إضافة المزيد لاحقًا.

الخطوة الرابعة: إيجاد أعمال لتتقدّم إليها

الآن بعدما أن اخترت مجالك وبدأت بالحصول على بعض العينات وأسّست معرض أعمالك على الإنترنت، حان الوقت لتبدأ باستخدام مهاراتك في البحث عن أعمال لتتقدّم إليها.

وكما في الخطوات السابقة، يوجد عدة طرق للقيام بذلك، إليك اثنين من طرقي المفضّلة:

1. إعلانات العمل

إذا كنت خائفًا من عرض نفسك يمكنك اللجوء إلى هذه الطريقة (فأنت هنا فقط تجيب على إعلان شخص أخر يبحث عن كاتب).

هناك نوعان من إعلانات العمل: مجانيّة ومدفوعة.

لا يوجد أي خطأ إن بدأت بالخيارات المجانيّة! ومن أشهر مواقع إعلانات العمل المجانيّة ProBlogger و Journalism Jobs.

لكن ما ستجده عليها سيتطلّب منك المزيد من البحث الإضافي. احرص على أن يكون الإعلان الذي تتقدم إليه منطقي والغاية منه منطقية أيضًا.

ستدفع رسوم اشتراك شهريّة للوصول إلى مواقع الإعلانات المأجورة، لكن إذا كنت قادرًا على تحمّل هذه التكاليف، اختر مواقع إعلانات العمل المدفوعة جيدة السمعة عوضًا عن المواقع المجانيّة.

2. العروض الباردة

يوجد العديد من الخبراء في مجال الكتابة المستقلة الذين يعتقدون أنّ مواقع إعلانات العمل هي ليست الاستخدام الأفضل للوقت إذا كنت شخص يريد أن يصبح كاتبًا مستقلًا، ويوجد سبب منطقي لذلك. لا تقدّم لك مواقع الإعلانات عادة فرصة الحصول على أفضل معدّل للأجر، فهناك المئات من المستقلين الآخرين الذين يقدّمون عروضهم معك، بالإضافة إلى أنّك في كل حين وآخر ستواجه عملية احتيال (لم يسبق وأن حدث ذلك معي شخصيًا لكنني أعرف أشخاص آخرين حصل معهم ذلك).

إذا كنت مرتاحًا بعرض نفسك وتريد أن تحدّ من المنافسة، فإنّ العروض الباردة هي خيارك الأفضل.

العروض الباردة تعني أن تتواصل مع الشركات بشكل مباشر، وأن تستفسر عمّا إذا كانوا بحاجة إلى أعمال كتابة حاليًا أو في المستقبل وأن تعرض نفسك كالكاتب المناسب عندما تجد الفرصة. قد يعتقد البعض أنّها طريقة جريئة، لكنّي أفضّل اعتبارها طريقة ذكيّة.

تزيل العروض الباردة جميع التحفظّات التي يمتلكها خبراء الكتابة المستقلّة اتجاه مواقع إعلانات العمل، لأنّه بهذه الطريقة لا يوجد إعلان منشور على الإنترنت وأنت غالبًا واحد من القلّة القليلة (هذا إن لم تكن الشخص الوحيد) التي تواصلت مع الشركة. أنت هنا تخاطر فقط بألّا يكونوا بحاجة إلى كاتب، لكنّك بذلك أيضًا تكون قد بدأت بمحادثة معهم وببناء علاقة ما بينكما، مما سيزيد من احتمال أن يتذكروك في المستقبل عند حاجتهم إلى كاتب.

ابدأ بالبحث عبر مواقع إعلانات العمل لإيجاد مهام كتابة في المجالات التي حدّدتها في الخطوة الأولى، وما إن تجد مهمة أنت مثالي لها أرسل عرضك مباشرة ولا تتردّد.

الخطوة الخامسة: إذا أردت أن تصبح كاتبًا مستقلًا، عليك أن تبدأ بإرسال العروض

بما أنّك الآن تعرف أين يمكنك إيجاد عمل، حان الوقت لتنظّم وترسل عرضك الأوّل! لا يمكنك ابدًا تخطّي هذه الخطوة، فهي واحدة من أهم الخطوات، ما لم تكن أهمها، لتصبح كاتبًا مستقلًا.

لأنّ امتلاك عرضًا رائع هو ما سيميّزك عن الآخرين، ولا تقلق فإنّ الأمر سيتحسّن مع الوقت والخبرة.

قطع القالب الذي استخدمه في عروضي شوطًا كبيرًا منذ أن بدأت في مايو 2014، ومر عبر العشرات من المراجعات. لأنّي كلّما تعلمت أكثر ما ينفع (أو بشكل أدق ما لاينفع)، أضفت إليه تعديلات جديدة.

ملاحظة: يختلف محتوى العرض باختلاف الشخص الذي ترسله إليه، لذا احرص على تعديل قالبك تبعًا للفئة المستهدفة.

واحدة من استراتيجيات العروض الباردة المفضّلة لدي هي ما أسمّيها "عشرة عند العاشرة"، وصحيح أنّي لا أستطيع نسبها لي، فلست من صنعها، لكنني أحبّ هذه الاستراتيجيّة!

تعني بشكل أساسي إرسال عشرة عروض بحلول الساعة العاشرة صباحًا، ولديك طبعًا حريّة تعديلها بما يتوافق مع احتياجاتك.

ضع هدفًا لشهرك الأول، مثلًا كم عرض سترسل يوميًا؟، ثم ابدأ بإرسال العروض كل يوم من أيام العمل في الأسبوع إلى أن تصل إلى هدفك.

الخطوة السادسة: احصل على عميلك الأول

الآن وبما أنّنا تحدّثنا عن المجالات التي تخطّط إلى الكتابة عنها وكيف تحصل على عيّنات، وكيف تقوم بعرضها، وأين تبحث عن عملاء وكيف تكتب عرضك، حان الوقت للتحدّث عما يحدث عند حصولك على عميل محتمل مهتم بتوظيفك.

إحدى أولى النقاط التي سيسألك عنها العميل المحتمل هي "كم تتقاضى؟"، تخيّل أنّك أرسلت المئات من العروض والعيّنات ثم تلقّيت ردًا مكوّن من جملة واحدة مثلها، ما الذي عليك قوله؟

لا تريد أن تطلب أجرًا عاليًا جدًا خشية أن تخيفهم، ولا أن تطلب أجرًا منخفضًا جدًا وأن تستاء من العمل لاحقًا لأنّه لا تتقاضى عليه ما يكفي.

إذًا كيف يمكنك أن تعلم كم عليك أن تتقاضى؟ هناك عدّة طرق لتحديد ذلك.

1. اختر ما يمكنه أن يحلّ مكان دخلك الحالي.
2. حدّد أسعارك بناءً على كفاءة كتابتك.
3. قم ببعض البحث ضمن مجالك.

عندما بدأت بالعمل ككاتب مستقل، حدّدت أسعاري في البداية اعتمادًا على ما كان يُعرض علي (كان عملائي الأوائل على معرفة بما يستطيعون أو ما يريدون دفعه)، ثم بدأت بتحديد أسعاري على أساس استبدال راتبي.

لاحقًا بدأت بتحديد أسعاري اعتمادًا على المدّة المقدّرة للقيام بالعمل، أخذت بالحسبان أيضًا اختيار ما يستحق وقتي.

طريقة أخرى لتحديد ذلك هي بالبحث عما يدفعه العملاء عادة ضمن مجالك. القاعدة الأساسيّة هي أنّه كلّما كان مجالك أكثر تخصّصًا، استطعت طلب معدّلات أجور أعلى، على سبيل المثال، الكتابة الطبية هي أعلى أجرًا بكثير من الكتابة عن المواضيع الحياتيّة.

قد يتطلّب الأمر ارتكاب بعض الأخطاء، لكنّك مع الوقت ستصبح قادرًا على تحديد أجرك اعتمادّا على احتياجاتك وميزانية عميلك.

ابحث قليلًا عن معدّلات الأجور ضمن مجالك، يمكنك البدء بالبحث عبرموقع Glassdoor أومواقع إعلانات العمل المذكورة في الخطوة الرابعة.

الخطوة السابعة: تقاضى أجرك!

إذا كنت تتسائل عن كيف يتقاضى الكتّاب المستقلّون أجورهم، أنت لست وحيدًا، فهو أحد أكثر الأسئلة التي أتلقّاها شيوعًا.

لكن عملية إرسال الفواتير إلى العملاء ليست معقّدة.

اعتقد أنّ الجزء الأصعب منها هو أن تجعل الأمر سهلًا وسلسًا قدر الإمكان على عميلك ليدفع لك. لأنّه كلّما كانت الطريقة أسهل، تقاضيت أجرك بشكل أسرع.

إليك وسيلتي الدفع المفضّلتين لدي لإرسال الفواتير وتحصيل المدفوعات:

1. PayPal.
2. FreshBooks

إنّ PayPal معروف عالميًا وهو مكان رائع لتبدأ منه إرسال فواتيرك وتحصيل مدفوعاتك في البداية. يثق به العملاء، ويمكنهم الدفع عبر بايبال أو بطاقاتهم الائتمانيّة، ويمكنك إنشاء فواتير مميّزة لك بإضافة صورتك وشعارك.

عندما تصبح جاهزًا، قد ترغب بالانتقال إلى أداة محاسبة أكثر قوّة مثل FreshBooks. استخدم كلاهما منذ البداية وقد وّفرا عليّ الكثير من المال!

اخترالخيار الأنسب لك من الخيارين السابقين، ثم أنشئ حسابًا عليه وحضّر فاتورة وهمية كتجربة، ويمكنك دائمًا تعديله لاحقًا.

ما التالي؟

تعلّمت الآن الخطوات الأساسيّة لتبدأ عملك ككاتب مستقل من الصفر، يمكنك تمامًا البدء فورًا بها، أشجّعك على ذلك!

أي من الخطوات السبع المذكورة أعلاه تجدها الأكثر تعقيدًا؟ شاركنا في التعليقات. ترجمة -وبتصرف- للمقال: How to become a paid Freelance Writer لصاحبته Gina Horkey.

لقد ضاع عليك الوقت المناسب للتدوين المستقل، لقد كان لديك عملاء ومهام في انتظارك، كل شيء جاهز ومستعد...

... وأنت تقضي وقتك تحوم حول مواقع التواصل الاجتماعي، ولستَ واثقًا من نفسك لتبدأ العمل. أنت بائس ومحمّل بالضغوط. تقوم بفتح برنامج معالجة النصوص الخاص بك، تتحقق من متطلبات العميل، ثم تستغرق بضع ثوانٍ في البحث عن شيء آخر...

...وبعد ما يقرب من ثلاث ساعات، تكون قد استنفذت قواك العقلية مثل حوض يُسرّب المياه، وإذا بك تتحول لِلَعِبِ ألعاب الفيديو مع ابن جارك صاحب الست سنوات (وتخسر ضده)، ثم تلعب الأوراق، والكلمات المتقاطعة، ولعبة الطيور الغاضبة،... إلخ.

قارب اليوم على الانتهاء، وأنت لم تبدأ مدونتك المستقلة بعد. أنت تتعمد ذلك، أنت بالفعل تتعمد ذلك، ففي كل مرة تحاول أن تبدأ، تشعر بغُصَّةٍ في حلقك، وبقبضات في معدتك، ويتم تشويشك بإعلان لتأمين السيارات على الفيس بوك، وما تلبث أن تفيق إلا وقد ضاعت عليك الفرصة.

وفوق كل ذلك، لم تحسب أهدافك من الكسب المادي، وإذا بك تبدأ في الإفلاس وأنت لا تفعل شيئًا، في الوقت الذي ترغب فيه بشدة أن تفعل شيئًا.

هذا كثير جدًا على أحلامك التي تريد تحقيقها.

أقدم إليك كيف تبدأ بفهم عادة «التسويف»، وتَعَلُّم الخطوات التي يمكنك اتباعها لتتغلب على الأحداث التي شكلت عندك هذه العادة طوال السنين الماضية.

بدلًا من الاستمرار في دورةٍ من محاولات إقحام نفسك عنوةً في الكتابة، مع استخدامك فيها لكل قوة الإرادة الخاصة بك، ثم تنهار بعدها قواك الفكرية وتصبح طائشًا ومضيعًا للوقت، لنلقِ نظرةً على «التسويف» نفسه، فلعل الأمر مجرد كسل، وبعدها لن تكون مرهقًا.

التسويف يأتي من مصدر آخر: الخوف

حين تكون عالقًا بين شيءٍ يجب عليك فعله (مثل كتابة هذا المقال) وبين شيءٍ لا تستطيع فعله (مثل كتابة هذا المقال أيضًا، لبعض الأسباب المختلفة)، فهذا يسبب لك ضغطًا وإرهاقًا، لأنك تشعر أن أي عمل ستقوم به سيكون القرار الخاطئ، فإذا نجحت في كتابة المقال، فسوف تبدأ في التخمين في عملك التالي، وهذا بالتأكيد يغذي الضغط والإرهاق.

إن العقل معقد، ويحب تفادي الضغوطات قدر الإمكان، لذلك إذا شعر عقلك أن كتابة المقال سوف تشكل ضغطًا عليه، فسوف يُحوّل انتباهك نحو مواقع التواصل الاجتماعي، الألعاب، وحتى الواجبات المنزلية... نحو أي شيءٍ من شأنه أن يُبعد الضغوطات عن رأسك.

هذه المتسلسلة الضارة من (لا بد أن أفعل) و (لا أستطيع أن أفعل) يمكن عادة إيقافها.

أولًا: ابدأ بالمتطلبات

تأكد من فهمك الجيد لها. ماذا يريد العميل؟ متى يريده؟ لأي غرض سوف يستخدمه؟ وكيف تعرف إذا نجحت في تلبية هذه المتطلبات أم فشلت؟ وإذا كانت المتطلبات غير واضحة، فتواصل مع العميل لتستوضحها.

إذا كان العميل غير قادر على توصيل متطلباته، فمشروعه إذن ليس جاهزًا للانطلاق بعد (ربما يكون عمليك مصابًا بعادة التسويف أيضًا!)، فالحصول على وضوح جيد للمتطلبات سوف يؤدي إلى نتيجة أفضل. وعلى الرغم من أن العميل ينتظر وقتًا لتسليم المشروع، لكنك ستكون قادرًا على كتابة مقالاتك بكفاءة أكبر إذا أعطاك العميل بعض الدقائق لتوضيح مراده بالضبط. وأنت لديك الحق في رفض المشروع وعدم العمل عليه.

ثانيًا: اجعل خُططك مرنة

ابحث وخطط عن الطرق الأكثر راحةً وملائمة لك، لكن حين يأتي الوقت لكتابة الكلمات على ورقة أو شاشة، فكن مستعدًّا لتتخلى عن خُطّتِك لصالح الوحي والإلهام.. تأكد من أنك تتواصل مع عميلك بشأن المشروع تحسُّبًا لأي ظروف لم تكن قد خططت لها، فلأسباب كثيرة، ومهما كنت قد خططت بطريقة جيدة، لا مفر من أن الأمور لن تسير كما تم التخطيط لها. اعرف متى تتواصل مع عميلك ومتى تُسيّر الأمور وفق خططك الجيدة. هذه قاعدة جيدة، فأحيانًا تُلقي الحياة أشياء في طريقك لم تكن لتتخيلها.

إذا كان عقلك الباطن يعرف ما هي القيود التي يمكن التفاوض فيها، وما التي لا تحتاج إلى تفاوض، وأنه لن يصرخ أحد في وجهك لتغييرك خطة ما، طالما أنك تلتزم بحدود وأهداف معينة... فسيكون من الأسهل جدًا أن تكون ملهَمًا ومبدِعًا.

ثالثًا: ضع نفسك في عقلية النمو

إن عقلية النمو هي الحالة التي تفترض فيها أن أي مهارة بإمكانك أن تتعلمها، وأنك لست بارعًا فيها بعد، فحينما تتعامل مع كل مشروع على أنه وسيلة من وسائل التدريب، فأنت تعطي لنفسك الفرصة كي تتطور أكثر فأكثر، وتصبح واثقًا من نفسك كمُدوّن.

وعقلية النمو ضدها عقلية الموهبة، وهي التي تجعلك تتعامل مع كل مهمة ويكأنك تمتلك قدرًا محدودًا (لكن رائعًا) من موهبة الكتابة، قدرًا محدودًا في مناطق معينة تحت ظروف معينة. فعقلية الموهبة غالبًا ما تميل نحو متسلسلة (لا أستطيع أن أفعل) و(يجب عليّ أن أفعل)، لا أستطيع إنهاء هذا المشروع**... فيمَ كنتُ أفكر؟ لقد كلّفت نفسي بأمر أكبر مما ظننت**.

عندما تتعامل بعقلية النمُوّ فهذا يساعدك على أن تكون لديك خُطة لما تفعله إذا فشلت في تحقيق الإتقان من أول محاولة. سلّم المُسَوَّدة الأولى باكرًا، وتأكد أنك هناك وقت مخصص في خطتك في حال أردت إعادة الكتابة والتعديل (حتى لا تبقى لفترة بعد تسليم العمل تقوم بالتعديل بلا مقابل)، وأعطِ نفسك الوقت لتحرير الطلبات حتى لا ينتهي بك الأمر إلى تصديع رأس عميلك بكثرة المراجعات. ساعد نفسك بمعالجة التغييرات السهلة أولًا، بهذه الطريقة سوف يصفو ذهنك للقضايا الأساسية وأنت تطلب دعم العميل، بعيدًا عن المشتتات الصغيرة. وإذا لزم الأمر، فعُد إلى متطلبات المشروع، وقم باستيضاحها مع العميل.

أخيرًا: أول ما تبدأ في الكتابة، فإن الشخص الوحيد الذي يهمك رأيه هو المدون الذي بداخلك

ليس ذلك المحرر المتذمر الانتقادي، لكن ذلك الذي دخل عالم التدوين لأنه يحب الكتابة. ما الذي تحبه، ما الذي تكرهه، ما الذي تعرفه، ما الذي تعتقده، ما الذي تفكر فيه- الأصول الأكثر قيمة لك ككاتب هي الطريقة التي ترى بها العالم، وجهة نظر الخاصة.

تركُك لمحررك الداخلي يتولى مهمة المُسَوَّدة الأولى هو خطأ كبير، فمحررك الداخلي لن يهمه شيء إلا أن يكون المشروع كاملًا ومميزًا، وتركك الأمر ليديره محررُك الداخليّ هو إحدى فخاخ «لا أستطيع أن أفعل» و «يجب عليّ أن أفعل»، فأنت لا تستطيع أن تكون نفسك. لكن أنت تكون على سجيتك هو أفضل شيء لك ككاتب.

إن المدونين والكُتّاب يتحدثون في كتاباتهم عن «إيجاد التخصص اللائق بهم». إذا لم تجد تخصصك اللائق بك بعد، فربما هذا لأنك تحاول أن تكون كل شيء لكل العملاء، ولا تعطي نفسك الفرصة للاستماع لصوت كاتبك الداخليّ. أنت تُجرّد نفسك من كل الأشياء التي تجعلك على سجيتك وطبيعتك.

لكن وعلى الرغم من أنك تدون لشخص آخر، فإن عليك أن تكتب عن الأشياء التي تهتم بها وتكون راضيًا عنها. عليك أن تقوم بالبحث عن العمل الذي يُلهمك. وعليك أن تقول (لا) للأعمال التي لا تناسبك.

إذا فعلت ذلك، فسوف تجد أن مكاسبك ترتفع لا تنخفض، وسترى أن عملائك يقدرون الحيوية والحماس اللذين تضيفهما على مشاريعك.

يمكن لأي شيء آخر أن ينتظر حتى تنتهي من المُسَوَّدة

إذا فهمت متطلبات المشروع، وعرفت متى تتبع وَحْيَك وإلهامك، ومتى تتحقق من الأمر مع العميل، وإذا كانت لديك عملية من الدعم والتطوير... فليس لديك سببٌ يمنعك من تقديم مسودتك الأولى في حالة أكثر من رائعة.

عندما تفسح لنفسك مجالًا تمارس فيه أفضل ما عندك دون الخوف من قسوة التأخيرات، فإن فخ «لا أستطيع أن أفعل» و «يجب عليّ أن أفعل» سوف يختفي، وسوف يكون أسهل عليك مئات المرات أن تحصل على الدعم من عملائك حين تحتاج إليهم. أنت لم تحقق الكمال بعد، لكنك تنمو وتتطور.

وحين تسمح لإبداعاتك بالمساهمة في المشروع، فإن فكرة الدورة الواحدة القابلة لأكثر من تنبؤ في لعبة الأوراق لن تكون جذابة كما كانت. إن التدوين يكون عملية ممتعة، حين لا نجبر أنفسنا عُنْوَةً على الدخول فيها.

هل تعاني من عقدة «لا أستطيع أن أفعل» و «يجب عليّ أن أفعل»؟ ما المشكلات التسويفية الأخرى التي تعاني منها؟ دعنا نتعرف عليها في التعليقات في الأسفل!

ترجمة- وبتصرف- للمقال Procrastination: When You’re Too Scared to Start Freelance Blogging لصاحبته DeAnna Knippling.

في بداية مسيرتك المهنية في التدوين المستقل، غالبًا ما تكون قلقًا بشأن الحصول على عمل كافٍ. أما الآن فلديك مشكلة أفضل؛ وهي أن لديك مهامًا أكثر مما يمكنك إدارتها بأريحية.

هذه المقالة سوف تُريك كيف تستعين ببعض المصادر الخارجية في عملك عن طريق بعض الكتّاب، بينما تحافظ على نزاهتك المهنية مع عملائك. بعضكم يقول في نفسه الآن: "لكنني لم أصل لهذه النقطة في مسيرتي المهنية بعد؛ كيف أصل إليها؟"، وبينما توجد طرق مختلفة للحصول على سعر معقول لأعمال التدوين المستقل، فإن الخبر الجيد هو أنها لا تتطلب بالضرورة وقتًا طويلًا كما تفترض.

كالعديد من المدونين المستقلين، بدأت عملي بكتابة محتوى للشركات والمواقع بثمن زهيد، وبعد نحو عام من كتابة المحتويات ليلًا للشركات بعدما يخلد أولادي للنوم؛ كنت غير راضٍ عن الأجور المنخفضة والمواعيد النهائية. كنت أعلم أن هناك شيئًا أفضل، لكني لم أكن متأكدًا كيف أجده. قريبًا من هذا الوقت، عرضت عليّ صوفي برنامج توجيه مكثف، وقررت التسجيل فيه. بعض الناس جيدين في مواجهة التحديات وشق طريقهم الخاص نحو التدوين المستقل بنجاح، وأنا لطالما استفدت من التوجيه الشخصي والاعتماد على الآخرين.

وبعد شهرين من العمل مع صوفي، تمكنت من تثبيت أول عجلات عربتي في التدوين المستقل. وجاءت فرصتي الأولى في المسؤولية عن كتابة عدد من المقالات شهريًّا لموقع تمويل شخصيّ؛ واكتشفت هذه الفرصة عبر إعلان وظائف، واستخدمت قوالب صوفي لإرسال استمارة رابحة. وشملت الفرصة الثانية كتابة منشورات خفية لمدونة، وبعض المحتويات الأخرى لزبون خاص كان قد ملأ نموذج الاتصال على موقعي الشخصي؛ بمساعدة صوفي، استطعت القيام ببعض التحويلات في موقعي وإضافة محفظتي الخاصة، واستطعت التركيز على خدمات التدوين المستقل.

كلا العملين اتسعا بعد عدة أشهر، والمحررة قد أعجبتها أعمالي، لذا خصصت لي المزيد من المقالات. بدأ أحد عملائي شركة تسويق جديدة وازدادت قاعدة زبائنه، وازداد عملي نتيجة لذلك. وبعد عام من العمل في التدوين المستقل جانبًا، وبينما أمارس عملي اليومي كأستاذ مساعد للغة الإنجليزية؛ أدركت شيئًا عليّ فعله؛ لقد كنت مغمورًا ومتراجعًا للوراء، وإذا استمر هذا الحال، فربما أخسر أحد العملاء، أو أحصل على تقييم سيء من طلابي.

أولَا، خفضت ضغط العمل التدريسي من ثلاثة أو أربعة فصول طلابية في نصف السنة إلى فصل طلابي واحد فقط. ثم قررت مشاركة بعض أعمالي التدوينية مع بعض أصدقائي الكاتبين.

وإليكم كيف استطعت الحفاظ على نزاهتي المهنية في عملية الاستعانة بمصادر خارجية حتى أستطيع مواكبة كثرة الأعمال، والبقاء على المسار الصحيح، وإبقاء زبائني سعداء.

هل الاستعانة بمصادر خارجية هو الحل الأفضل من كل البدائل الأخرى؟

بعد كل المجهود الذي تبذله في بناء مدونتك المستقلة، ربما تقاوم فكرة التخلي عن القيام بعملك الخاص وحدك، حسنا لقد شعرت بذلك أيضًا؛ من الصعب التخلي عن هذه العقلية التي يمتلكها الكثير من أصحاب المدونات المستقلة؛ لكي تقنع نفسك أن الاستعانة بمصادر خارجية هو الحل الأفضل، عليك أولًا أن تنظر في البدائل:

1- توفير المزيد من الوقت في اليوم للعمل

ربما الأمر بكل بساطة أنك لا تخصص ساعات كافية للكتابة؛ إذا كان باستطاعتك استغلال الأوقات الهامشية خلال اليوم؛ مثل ساعات الصبح الباكرة، أو وقت المساء، فربما تقدر أن تنجز أعمالك دون الاستعانة بمصادر خارجية. شخصيا، جربت أن أفعل ذلك؛ لكن مع وجود طفلين في المنزل لم أستطع القيام بذلك.

2- خسارة العملاء الجيدين

مثل الأصدقاء الجيدين، فإن العملاء الجيدين يستحقون أن تحافظ عليهم. لكن إذا وجدت نفسك عالقًا مع عميل سيء، فعليك التخلص منه بكل الطرق. شخصيًّا، لدي علاقة جيدة مع اثنين من عملائي منذ فترة طويلة، يقومان بدفع مقابل جيد وفي الموعد المحدد، ونادرًا ما يقومان بالنقد أو يطلبان مني القيام بتغيير، استمتعت بالعمل ولم أُرِد أن أتخلى عنهما.

3- أخذ قسط من الراحة

بدلًا من التخلي عن عميل جيد، لم لا تأخذ استراحة فقط؟

هناك حجة مستعملة للتبرير للراحة في مواقف معينة. على سبيل المثال، تذكرت كم كان سخيفا إنهاء مهمة كتابية بينما كنت في العمل مع طفلي الثاني، فقط لأني كنت قلقًا من أن أخذل العميل بطلبي مزيدًا من الوقت. لكن استراحة في هذ الوقت لم تبدُ وكأنها أفضل فكرة؛ لشيء واحد، وهو أنني لم أكن متأكدا كم من الوقت الزائد سوف أحتاج، وقد أبدو غير متحمل للمسؤولية إذا بقيت أردد: "أنا لست جاهزًا بعد، يمكنك إمهالي أسبوعا آخر". إضافة إلى ذلك، فعميلي سوف يضطر إلى البحث عن شخص آخر في هذا الوقت ليقوم بالعمل، وبعد قيامه بجهد في البحث وتأجير كاتب آخر، كيف أضمن أنه سيقبلني حين أعود إليه جاهزًا؟

4- المعاناة من الإرهاق لدرجة أنك لا يمكنك مساعدة أحد، ولا حتى نفسك

هذا هو الخيار الذي كنت أواجهه قبل أن أقرر الاستعانة بمصادر خارجية، وكما تعلم فإن الإرهاق ليس حالة جيدة للإنتاج والإبداع. وإذا استمررتُ في تسليم العمل متأخرًا، وطلب المزيد من الوقت قبل الموعد النهائي، فسوف أخسر كل زبائني حتما، وسيتحتم عليّ البدء من جديد.

بعد أن وازنت بين قراراتي، بدا لي أن الاستعانة بمصادر خارجية هو الخيار الأوسط. والآن بقي عليّ أن أجد بعض الكتاب المهتمين بالمجال، والذين يمكنني أن أعتمد عليهم.

أين يمكن إيجاد كتاب موهوبين ويمكن الاعتماد عليهم كمصادر خارجية؟

هناك الكثير من الكُتاب في العالم، لكن هذا لا يعني أنه من السهل إيجاد كاتب يجمع بين الموهبة والدقة. توصياتي في ذلك أن توجه نحو الشبكة الخاصة بك أولا. إذا لم تكن تعرف كُتّاب آخرين في الحياة الحقيقية أو عبر صداقات الإنترنت، فينبغي عليك الانضمام إلى مجموعة كُتّاب محليين، أو البدء في تكوين صداقات على منتدى للتدوين المستقل. بهذه الطريقة فإنك حين تنوي أن تستعين بمصادر خارجية، سوف يكون في ذهنك شخصٌ أو اثنين على الأقل.

ولأني كنت منخرطًا في العديد من مجتمعات الكُتّاب منذ كنت في الجامعة، فقد اعتمدت على جهات الاتصال الخاصة بي لإيجاد كُتّاب كمصادر خارجية. ومن الثلاثة الذين سألتهم أولًا، أجاب اثنين بالقبول وواحد بالرفض. ولأني كنت محتاجًا فقط إلى تدوينتين أو ثلاثة في الشهر، فقبول اثنين من أصدقائي كان رقمًا رائعًا. دائما ما كان عندي خطة بديلة في حال كان هناك شخص غير متاح.

بالطبع، فإن تأجير الأصدقاء قد يكون صعبًا بعض الشيء؛ فهو ليس كقيامك بإحالة أعمالك والتخفف من مسؤوليات المشروع. إذا كنت لا تمتلك أصدقاء كُتّاب يمكنهم تقديم المساعدة، أو كنت تفضل العمل مع الغرباء، فإن أفضل طريقة لك هي طلب التوصيات، أو إلصاق إعلان في إحدى مجتمعات الاختيار الذاتي مثل Th Freelance Writers Den بدلا من تضييع الوقت واستنزاف الطاقة في استقبال مئات الردود من إعلان على موقع Craigslist.

تأكد من أنك تقوم بتوكيل العمل المناسب لمصادرك الخارجية.

إذا كان لديك أكثر من عميل أو مهمة كتابية، فإن الخطوة التالية في عملية الاستعانة بمصادر خارجية هي أن تعرف ما الذي يمكنك أن تفوّض غيرك فيه.

أولًا، استبعد أي مهام ثانوية؛ فتمرير عمل شخص آخر على أنه عملك ليس أمرًا جيدًا للنزاهة المهنية، لا يهمني ما مدى براعة الكاتب الآخر، أنا فقط أريد أن أضع اسمي على عمل أنجزته من الصفر؛ وكيف سيعرف عملائي المستقبليين أنني الكاتب المناسب لهم إذا لم أكن أنا من كتبت كل أعمالي؟

ثانيًا، انظر في معدلات الأجور التي تتلقاها (إن وُجِدت). فمن المنطقي أن تقوم بتفويض العمل الأقل أجرًا لمصادرك الخارجية، والاحتفاظ بالعمل الأعلى أجرًا لنفسك. لكن إذا كان هناك شيء ما لا تود فعله، فقم بتفويض مصادرك للقيام به.

بمناسبة التحدث عن دفع الأجر، ما المقدار المناسب للتعويض؟

إحدى العناصر المهمة في النزاهة المهنية، هي كيف تعامل الآخرين؛ يدخل في ذلك العملاء ومصادرك التي تستعين بها. أنا متأكد من أنه يمكنك إيجاد كُتّاب يقبلون بأسعار زهيدة، لكن استغلال الآخرين أمر يضر بنزاهتك. بالإضافة، فأنت إذا قمت بدفع أجور رخيصة فسوف تحصل في المقابل على عمل رخيص. وإذا انتهى بك الأمر وأنت تحاول إعادة كتابة المهمة التي فوضتها لمصادرك الخارجية، فأنت إذًا لم توفر لنفسك أي وقت.

عامل مصادرك الخارجية كما تحب أن يعاملوك. لقد قررت أن أدفع لأصدقائي نفس المعدل الذي يدفعه لي عملائي، لكن من العدل أيضًا الاحتفاظ بالقليل من الأجر جانبا لأنني كنت أقوم ببعض المهام الصغيرة على أعمالهم مثل التدقيق اللغوي. انظر ما الذي يمكنك الاحتفاظ به لنفسك بينما تقوم بدفع أجر مناسب لمصادرك الخارجية. على سبيل المثال، إذا كنت تحصل على 60$ للمقال المكون من 500 كلمة، فيمكنك أن تدفع لمصدرك الخارجي 50$، وأن تحتفظ لنفسك بـ 10$.

وإليك بعض النصائح والآداب في معاملتك لمصادرك الخارجية مع ضمان النزاهة المهنية:

• قم بتعيين مواعيد نهائية معقولة.
• ادعمهم بإخبارهم ما الذي أحسنوا القيام به، وإذا كانت هناك مواطن تحتاج إلى تحسين.
• أرسل لدفع خلال 30 يوم من استلامك للعمل.

ضمان جودة مناسبة لعميلك

إن استعانتك بالمصادر الخارجية حين يكون عليك عمل أكثر مما يمكنك إنجازه هو أمر يساعد في مسيرتك المهنية، ويساعدك في الاحتفاظ بالعملاء الجيدين. ومع ذلك، إذا تحول عملك إلى عمل مليء بالأخطاء أو تم اكتشاف أنه مسروق، أو كنت تحاول إخفاء حقيقة أن تستعين بمصادر خارجية، فقد ينتهي بك الأمر لخسارة عملائك على كل حال. لذا من المهم جدًا أن تحافظ على نزاهتك المهنية مع عميلك أثناء عملية الاستعانة بمصادر خارجية:

• تحقق من العقد الذي بينك وبين العميل، إذا كان بينكما عقد. إن من حق كل مستقل أن يستعين بمصادر خارجية؛ حيث أن العميل يدفع أجرًا من أجل العمل الذي سيتم تسليمه، لا الكاتب؛ إلا إذا كان العقد بينكما يقتضي أن تقوم أنت شخصيًّا بكتابة المهمة كاملة.

• وبغض النظر عن ذلك، فإنه من باب الاحترام والنزاهة المهنية أن تناقش مع عميلك أمر استعانتك بمصدر خارجي. يمكنك تقديم الأمر على أنه جزء من الخدمة الممتازة التي تقدمها في عملك. وحين تستعين بمصدر خارجي، فإن العميل يوفر على نفسه الوقت والجهد في تأجير كُتّاب آخرين. أكّد له أن كل العمل لا يزال يحصل على المراجعة النهائية منك، وأنه سيتم الحفاظ على نفس المعايير حتى لا تنقطع الخدمة.

• قم بالتدقيق اللغوي للعمل من أوله إلى آخره قبل إرساله للعميل (هذا الأمر لا يحتاج إلى تذكير، أليس كذلك!).

• إنها فكرة جيدة أن تقوم بإدارة عملك الخاص بنفسك، خصوصًا وأن كل عمل تفوضه لمصادرك الخارجية يمر عبر فاحص السرقات الأدبية المجاني. أنت لا تتهم أحدا بالغش المتعمد؛ فمن السهل جدا القيام بالأخطاء والنسخ غير المقصود لجملة هنا أو هناك أثناء استعانتك بالمراجع؛ والحصول على عمل خال من السرقات والانتحال أمر يمنحك راحة البال.

• قم بإجراء التعديلات حسب الحاجة؛ وآمل أنك لن تحتاج إلى تغيير الكثير، وإلا فلن تجني الفوائد الكاملة من عملية الاستعانة مصادر خارجية؛ ولكن من أجل الحفاظ على نزاهتك المهنية مع العميل، من الجيد إجراء بعض المراجعات لتعكس احتياجاته، وللتأكد من مزج عمل المصدر الخارجي بأسلوبك كتابتك الخاص.

الآن أنت تعلم كيف تستعين بمصادر خارجية كمحترف مع الحفاظ على النزاهة المهنية.

هل انتشلتك عملية الاستعانة بمصادر خارجية من ضغط عمل في الماضي؟ شارك قصصك وتنبيهاتك في التعليقات.

ترجمة- وبتصرف- للمقال How to Outsource Your Freelance Blogging Work with Integrity لكاتبته Elizabeth Spencer.

قد تكون الشّهور الأولى من العمل الحر صعبة، وهي حقيقةٌ لا يمكن تجميلها. ستلاحق الكثير من العملاء المحتملين، وترسل عشرات أو مئات العروض، وقد لا تحصل على عملٍ لائقٍ لفترة. لقد مررنا جميعًا بمثل هذه الصّعوبات في البداية. لكنّ الأحوال تتحسّن بعد أن تُنهي هذه الفترة الصّعبة.

يتعلّق الأمر بمعرفة كيفيّة التحوّل من كاتبٍ مستقل ناشئ إلى شخصٍ يكسب عيشه من هذا العمل. وهي ليست عمليّةً بسيطة، لكن يمكن القيام بها. إضافةً إلى أنّ هنالك الكثير من الحكمة الجماعيّة التي يمكن الاستفادة منها.

إليك حقيقة ما يمكن أن تتوقّعه عندما تبدأ بالعمل الحر. وتليه ثلاث نصائح يمكنك استخدامها للانتهاء من هذه المرحلة في أسرع وقت.

ما الذي يمكن توقّعه خلال الشّهور القليلة الأولى ككاتبٍ مستقل؟

قياسًا على الشّهور الأولى لي ككاتبٍ مستقل، فإنّك ستمرّ بأوقاتٍ صعبة. كما هو الحال بالنّسبة للكثيرين، فقد جرّبت القيام بأعمالٍ مستقلّةٍ أخرى قبل أن أجد طريقتي في الكتابة.

وفي ذلك الوقت، جذبتني معامل المحتوى لأنّني لم أكن أعرف مجالًا أفضل، وقد كانت طريقةً سريعة للحصول على المال. واكتشفت بعدها كم كانت أجور العمل في معامل المحتوى متدنّية. اعتبرته وقتها أمرًا جيّدًا حيث كنت أكسب 5$ في السّاعة وأنا أعيش في دولةٍ من دول العالم الثّالث، ولم يكن هنالك عملٌ أفضل ينتظرني. ثمّ بدأت أقرأ عن كتّاب محتوى آخرين وكيف روّجوا لعملهم وتقدّموا لشواغر مُعلنٍ عنها. وهنا بدأت الأمور تتغيّر بالنّسبة لي، لكنّني لم أكن في حالةٍ جيّدة بعد لأنّني:

• لم أتمكّن من إقناع أيّ من هؤلاء العملاء الذين يدفعون أجورًا مرتفعة، والذين يستمرّ الكتّاب الآخرون في الحديث عنهم.
• لم يكن ملفّي التّعريفي مكتملًا بعد.
• بقيت أحصل على عروضٍ متدنّية الأجور، والتي كنت أحتاج إليها من أجل الحصول على بعض المال، ممّا أبعدني عن السّعي للحصول على عملٍ أفضل.
• كان عملي لدى بعض العملاء المناسبين الذين حصلت عليهم لمرّةٍ واحدة.

استغرق تغيّر الأحوال بالنّسبة لي سنةً تقريبًا. وخلال هذه الفترة، كنت أكتب لبعض المواقع الصّغيرة، وغطّيت كلّ شيء، من أخبار المشاهير إلى العملة الرّقميّة المشفّرة. ثمّ حصلت على أوّل عملٍ طويل الأمد بأجرٍ جيّد، وهنا بدأت الأمور بالتّحسّن.

والمغزى من هذه القصّة هو أنّ حصولي على أوّل عملٍ طويل الأمد استغرق سنةً تقريبًا. وعليك أن تعلم أنّ الأمر سيستغرق بعض الوقت إذا كنتَ قد بدأت العمل الحر للتّو وتريد أن تصبح مستقلًا ناجحًا. في المقابل، يمكنك التّعلّم من جميع الأخطاء التي ارتكبتُها أنا، لذا لن تنتظر كلّ هذا الوقت.

ثلاث طرقٍ للخروج من مرحلة المبتدئ في العمل الحرّ

هنالك على حدّ علمي ثلاث أشياءٍ تميّز الكاتب المستقلّ المحترف عن شخصٍ يكتب كعملٍ جانبي. لنتحدّث عن هذه الأشياء الثّلاثة وكيفيّة التّعامل معها.

1. جهّز ملفّك التّعريفي

يُشكّل ملفّك التّعريفي أوّل شيءٍ ينظر إليه عملائك المحتملين عندما تتواصلون. حيث يوحي الملف التّعريفي الاحترافي للآخرين أنّك تعرف ماذا تفعل إذا كان يحتوي على الكثير من الأمثلة عن عملك الجيّد. أمّا إذا لم يكن لديك ملفٌّ تعريفي، فقد حان وقت العمل عليه.

قد يكون الحديث عن إنشاء ملفٍّ تعريفي أسهل من القيام به. عمليًا، إليك المشكلتين الأكثر شيوعًا والتي يواجهها النّاس عند إعداد ملفٍ تعريفي:

1.  ليست لديهم أيّ فكرة عن المنصّة التي يجب أن يستخدموها وكيفيّة معالجة المشروع.
2.  ليس لديهم ما يكفي من نماذج العمل لملء الملف التّعريفي.

يكمن حلّ المشكلتين في WordPress، حيث يمكنك إعداد ملفٍ تعريفي احترافي بسرعة من خلال هذه المنصّة، ويمكنك استخدامها لنشر تدويناتك الخاصّة. إذا لم تكن لديك نماذج عملٍ حقيقيّة، فقد تكفي بعض التّدوينات المكتوبة بشكلٍ جيّد لوضعك على أوّل الطّريق والحصول على عملٍ أو اثنين كبداية.

2. ابتعد عن معامل المحتوى واتّجه نحو لوحات إعلانات الوظائف

كان الاعتماد على معامل المحتوى أكبر خطأ ارتكبته حين بدأت العمل الحر. على الرّغم من أنّني حصلت من خلالها على مبلغٍ كبيرٍ من المال لفترة، إلا أنّه لم يكن بالقدر الذي كان بإمكاني الحصول عليه لو بدأت بالبحث عن عملٍ خارجها. والمشكلة في معامل المحتوى هي أنّها تجذب الكثير من العملاء الذين لا يرون القيمة الحقيقيّة لعملك ككاتبٍ مستقل.

طبعًا هنالك حالاتٌ مغايرة، لكن بدلًا من التّنافس مع آلاف الأشخاص الآخرين على بعض الأعمال المجزية، من المنطقي أن تبحث عن فرصٍ أفضل. وقد كنتُ محظوظًا عندما استخدمت لوحات إعلانات وظائف الكتابة المستقلّة. يضع العملاء فيها فرص العمل بشكلٍ مباشر أو يجمّعها شخصٌ آخر. ممّا يعني أنّ كلّ ما عليك فعله تقديم عرضك للعملاء، وهنالك دائمًا قائمةٌ بالأعمال المحتملة التي تنتظرك.

وعلى عكس معامل المحتوى، فالكثير من الوظائف التي تجدها على لوحات إعلانات الوظائف هي لعملٍ متكرّر. وإذا كنت ترغب في أن تصبح مستقلًا ناجحًا، فالعمل المتكرّر هو الطّريقة لذلك لأنّه يتيح لك الحصول على دخلٍ أكثر استقرارًا.

3. حسّن عمليّة تقديم عرضك

إذا كان ملفّك التّعريفي جاهزًا وعثرت على بعض لوحات إعلانات وظائف الكتابة المستقلّة التي تحتوي على وظائف جيّدة، فقد حان وقت الخطوة الأخيرة من العمليّة، وهي تقديم عرضك للعملاء.

يُعتَبَر تقديم العرض عمليّةً معقّدة، تقوم بها في معظم الحالات من خلال البريد الإلكتروني، وربّما تتنافس مع الكثير من الأشخاص المؤهّلين جيّدًا، لذا يجب أن تبحث عن طرقٍ لإبراز نفسك. بالنّسبة لي، أفضّل تغيير كلّ عرض بحسب نوع العمل الذي يبحث عنه العميل. على سبيل المثال، إذا كنت تقدّم عرضًا على وظيفة كاتبٍ تقنيّ، فيجب أن تذكر خبرةً سابقة في هذا المجال وتضع روابط بعض تدويناتك المتعلّقة بالتّقنيّة. لكن إذا كنت تقدّم العرض لمدوّنةٍ تتعلّق بأمور الجمال، ربّما لا ينبغي أن تذكر خبرتك ككاتبٍ تقني.

يركّز معظم الكتّاب المستقلّون النّاجحون على تخصّصٍ محدّد، ويتعلّمون مداخله ومخارجه إلى أن يصبحوا خبراء فيه. ممّا يمكّنهم من طلب أجورٍ أعلى والحصول على إحالاتٍ أكثر، وبالتّالي يصبح تقديم العرض أمرًا أقلّ أهميّةً بمرور الوقت.

الخلاصة

يُعَدّ بدء عملٍ جديد أمرًا صعبًا دائمًا، والكتابة الحرّة ليست باستثناء. يجب على المستقل أن يبدأ من الصّفر عندما يتعلّق الأمر بتأسيس عمله الخاص، وهي مهمّةٌ شاقّةٌ دائمًا.

إذا كنت متحمّسًا بشأن العمل ككاتبٍ مستقلّ بوظيفةٍ كاملة، إليك طريقةٌ للانتهاء من الشّهور الأولى الصّعبة والبدء بالحصول على عملٍ أفضل:

1. جهّز ملفّك التّعريفي
2. ابتعد عن معامل المحتوى واتّجه نحو لوحات إعلانات الوظائف
3. حسّن عمليّة تقديم عرضك

هل لديك أيّة أسئلة عن كيف تصبح مستقلًا ناجحًا؟ دعنا نتحدّث عن ذلك في التّعليقات أدناه.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال [What The First Months as a Freelance Writer Look Like] لصاحبه Alexander Cordova

تُعَدّ الأشياء التي تشتّت انتباهك ألدّ أعدائك ككاتبٍ مستقل. وهي مشكلةٌ فعلًا لأنّ العمل من المنزل يعني أنّك محاطٌ بالكثير من الأشياء التي تسترعي انتباهك. وقد تمرّ بوقتٍ عصيب إذا لم تضبط الأمور. على الرّغم من أنّ تعامل المستقل مع التسويف أمرٌ صعب، إلّا أنّه ممكن. يواجه الجميع هذه المشكلة، كلٌّ بطريقته الخاصّة، لذا عليك أن تجد الطّريقة التي تناسبك وتتمسّك بها.

لنتحدّث عن الأشياء التي تساعدني في محاربة التسويف في الكتابة الحرّة، سأوضح لك ما يجعلها مناسبةً لي، وآمل أن تساعدك أيضًا.

1. طوّر روتينًا خاصًا بالعمل

عندما أقول أنّني مستقل، يقول الآخرون دائمًا لا بدّ أنّه أمرٌ ممتع أن أعمل من المنزل وأن آخذ إجازةً في أيّ وقتٍ أريد. ثمّ ينظرون إليّ كما لو أنّني مجنون عندما أقول لهم أنّ لديّ جدول عمل، مثلهم تمامًا.

والمشكلة هي أنّ فكرة العمل في أيّ وقتٍ تريد قد تبدو رائعة، لكنّ تنتج عنها عاداتٌ سيّئة من النّاحية العمليّة. وإذا لم تجبر نفسك على بدء العمل، فسوف تواجه الكثير من الأمور التي تشتّت انتباهك.

أبدأ العمل في هذه الأيّام بين السّاعة 8-10 صباحًا، بهدف الانتهاء من العمل عندما تصبح السّاعة 4 بعد الظّهر. وبهذه الطّريقة، يكون لديّ طاقةٌ كافية لبقيّة اليوم، ويمكنني الذّهاب إلى النّادي الرّياضي والتّسكّع مع الأصدقاء إذا رغبت في ذلك. والأهمّ هو أنّ وجود برنامجٍ محدّد يعني أنّني أعرف أنّ عليّ تجنّب التسويف خلال ذلك الوقت. يناسبني هذا الأسلوب، لكنّني أنصحك أن تجرّب عدّة إجراءات روتينيّة مختلفة إلى أن تصل إلى الرّوتين المناسب لك. وعندما تتوصّل إلى روتينٍ تحبّه، التزم به وستدرك أنّ مواجهة تشتيت الانتباه قد أصبحت أسهل بكثير.

2. احجب المواقع المشتِّتة وأبعد هاتفك الذّكي عنك

يُعتبر الإنترنت حليفًا لك ككاتبٍ مستقل لأنّه يُمَكّنك من إيجاد مشاريع، وكسب العيش، والقيام بجميع أبحاثك. لكنّه في الوقت نفسه ألدّ أعدائك لأنّه يحتوي على الكثير من الأمور المشتّتة للانتباه، أكثر ممّا تتصوّر.

عندما كنت أكتب هذا المقال، تشتّت انتباهي بزيارة موقعٍ Reddit، واستغرق ذلك حوالي 20 دقيقة. وعلى الرّغم من أنّه قد لا يبدو وقتًا طويلًا، لكن عندما تبدأ بإضافة جميع الأمور المشتّتة للانتباه إليه، تدرك أنّك تضيع ساعاتٍ من وقت العمل كلّ يوم.

وبالنّسبة لي، فإنّ حجب المواقع التي تشتّت انتباهي من البداية أمرٌ مفيدٌ للغاية. ولتحقيق ذلك، أستخدم إضافة لمتصفّح كروم اسمها Strict Workflow، وتستند إلى تقنيّة Pomodor. وعندما أضغط عليها، تحجب الإضافة جميع تلك المواقع المزعجة التي تضيع الوقت لفتراتٍ تمتدّ 25 دقيقة، لئلا يكون لديّ خيارٌ سوى العمل:

بالنّسبة إلى هاتفي الذّكي، فأنا أتركه في غرفةٍ أخرى عندما ينبغي عليّ أن أعمل. وبهذه الطّريقة، إذا كنت أريد تضييع الوقت، ينبغي عليّ النّهوض، والخروج من المكتب، والحصول عليه. والأمر ليس متعلّقًا ببذل الجهد على الإطلاق، إلّا أنّ هذه الخطوات الإضافيّة تذكّرني أنّ عليّ الالتزام بالعمل.

3. غيّر المشهد المحيط بك من وقتٍ لآخر

كنت في الماضي أقسّم وقتي بين المنزل ومساحة عملٍ مشتركة عندما يحين وقت الكتابة. لكنّني أبدأ عادةً بالشّعور بالملل بعد بضعة أشهرٍ من الرّوتين نفسه.

واستغرق ذلك منّي بعض الوقت، لكنّني أدركت أنّني أحبّ تغيير المشاهد المحيطة بي عندما أعمل. واليوم لديّ قائمةٌ بالمقاهي، ومساحات العمل المشتركة، والمكتبات التي أعرف أنّني سأشعر بالرّاحة فيها وأنّني سأتمكّن من التّركيز فيها. وعندما لا أشعر برغبةٍ في العمل من المنزل، أختار إحداها وأذهب إلى هناك.

على الرّغم من أنّ برنامج عملي يبقى نفسه، إلّا أنّ النّشاط البسيط المتمثّل في الذّهاب إلى مكانٍ جديد يساعدني في التّركيز أكثر على عملي، ويُخرج ما لديّ من إبداعات. بالإضافة إلى ذلك، يُحضِر لك الآخرون قهوتك بدلًا من أن تصنعها بنفسك، لذا فالأمر مفيدٌ من جميع الجوانب.

4. كافئ نفسك على الحفاظ على تركيزك

على الرّغم من جميع الأساليب التي أستخدمها للحفاظ على تركيزي، لكن في بعض الأحيان، يكون الشيء الوحيد الفعّال أن أَعِدَ نفسي بمكافأةٍ للحفاظ على تركيزي. وعادةً ما تكون تلك المكافأة متعلقةً بالطّعام. إذا كان هنالك الكثير من العمل الذي ينبغي عليّ إنجازه خلال اليوم، فقد أقول لنفسي أنّني عندما أنتهي فإنّني أستحقّ طلب بيتزا، تناول القليل من الكعكة بالشّوكولا، أو تناول المثلّجات.

لا يمكنك طبعًا أن تكافئ نفسك دائمًا بالبيتزا أو المثلّجات، فبالإضافة إلى أنّه مكلفٌ ماديًا، سيؤثّر على صحّتك أيضًا. لكنّ هذا الأسلوب يصنع المعجزات بالنّسبة لي عندما يكون لديّ يومٌ حافل بشكلٍ خاص وينبغي أن يبقى تركيزي منصبًا على العمل.

5. حاول أن تتواصل مع مستقلّين آخرين يمكن أن يساعدوك في مواصلة العمل

يُعتَبَر عدم وجود ضغطٍ من الزّملاء لإنجاز العمل من أبرز الجّوانب السلبيّة للعمل من المنزل. لا يمكنك التسكّع طوال اليوم حين تعمل في مكتب، لأنّك ستُطرَد بسرعةٍ إذا فعلت ذلك. أمّا في البيت، لن يهتمّ أحدٌ إذا توقّفت عن العمل لساعةٍ لمتابعة ما فاتك من قائمة الانتظار الخاصّة بك في Netflix.

إنّ العمل في أيّ مكانٍ خارج المنزل خطوةٌ أولى هامّة. لكن أنصحك أن تجرّب التّعرّف على مستقلّين آخرين ليكون لديك زملاء في العمل يمكن أن يساعدوك في الحفاظ على تركيزك.

إنّ الحديث عن اجتماع المستقلّين أسهل من القيام به، لأنّنا نتنقّل كثيرًا ونعمل بمفردنا. ومن تجربتي، هنالك ثلاث طرقٍ رائعة للتّواصل إذا لم تكن تعرف أيّ مستقلّين آخرين في منطقتك:

1. ابحث عن ملتقيات حول مساحات العمل المشتركة، وهي رائعة لتكوين الصّداقات.
2. احضر المناسبات الاجتماعيّة التي تقدّمها مساحة العمل المشتركة المفضّلة لديك.
3. حاول إقناع بعض أصدقائك بأن يصبحوا مستقلّين.

والطّريقة الأخيرة فعّالة إذا كان أصدقائك يفكّرون في تجربة العمل الحر فقط. وبالنّسبة لي، كانت أوّل طريقتين مفيدتين للغاية عندما بدأت العمل من مدينةٍ جديدة. إنّ الحصول على صديقٍ أو صديقين تعمل إلى جانبهم بين الحين والآخر ليس أمرًا صعبًا، وستزداد إنتاجيّتك بشكلٍ كبير عندما تحصل عليهم.

الخلاصة

إذا كنت مثلي، فأنت أشبه بالآلة عندما تكون مركّزًا بشكلٍ كامل. لكنّ المشكلة هي أنّ الدّخول في هذه المرحلة ومحاربة المماطلة في الكتابة المستقلّة أصعب بكثير ممّا تتخيّل. يتطلّب الأمر الانضباط، لكن يمكن أن تصبح أكثر إنتاجيّةً ممّا تتوقّع من خلال بعض العمل.

وإليك ما يفعله الانضباط لي بالنّسبة لمحاربة التسويف ككاتبٍ مستقل:

1. الالتزام بروتين العمل
2. التخلّص من العمل السّهل في البداية
3. حجب المواقع المشتِّتة وإبعاد الهاتف
4. تغيير المشاهد التي تحيط بي بين الحين والآخر
5. مكافأة نفسي على الحفاظ على تركيزي
6. التواصل مع مستقلّين آخرين يمكن أن يساعدوني في مواصلة العمل

هل لديك أيّ أساليب أخرى تستخدمها للتّغلّب على التسويف ككاتبٍ مستقل؟ شاركها معنا من خلال التّعليقات أدناه.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال [ 5 Tips to Beat Procrastination as a Freelance Writer] لصاحبه Alexander Cordova