سواءً كنا سنعمل على توفير مقالات لمدونة جديدة، أو كنا نتطلع لتحسين مستوانا في الكتابة، فإنه من الضروري وجود فهرس تفصيلي لٱي مقال نريد كتابته؛ إذ يمكن لهذا الفهرس أن يحدث فرقًا كبيرًا في تنظيم المقال وترتيبه، لذا سنقدم في هذا الدليل الشامل كيفية كتابة الخطوط العريضة لمنشورات المدونة.

إذا كنا نبحث عن كتابة مقال يجذب القراء ويأسر مخيلتهم ويدفعهم إلى قراءة المقال حتى آخر جملة فيه، فلا بُدّ أن نبدأ بكتابة فهرس يحتوي على الخطوط العريضة للمقال، مما يساعد على تنظيم أفكارك وتحديد ما هو مهم لتضمينه في المقال.

لماذا يجب وضع فهرس تفصيلي قبل البدء في كتابة أي مقال؟

دعنا نرسم صورةً لمشهد مألوف للغاية، يجلس العديد من المدونين بعد إنشاء مدوناتهم أمام حواسيبهم وهو يشعرون بالحماس لكتابة مقال حول موضوع ما لديهم أفكار كثيرة عنه، مع ذلك كلما فكروا في الأمر أكثر، أصبحت أفكارهم متشابكة أكثر، فكل فكرة تأتي فكرة أخرى تشتتهم وتبعدهم عن المسار الذي كانوا يريدون اتباعه.

هنا وعند هذه النقطة، سيصبح المدون عاجزًا عن معرفة موضع الانطلاقة في الكتابة، وربما ينسون نقطة أو اثنتين كانوا يريدون تغطيتهما في البداية.

الجدير بالذكر، هو أن هذا التخبط والتشتت يواجهه معظم الكتاب الجدد في أيام التدوين الأولى لهم، قبل أن يدركوا أنه من المهم وضع فهرس من البداية، إذ هناك زلتان كبيرتان يقع بهما العديد من المدونين، وهما:

افتقار المحتوى إلى التوجيه وسهولة المتابعة

يتجاهل العديد من المدونين فكرة ضرورة كتابة عناوين سهلة وواضحة لمقالاتهم، كما يستغرقون وقتًا طويلًا من أجل توضيح نقطة معينة، وينتقلون من فكرة إلى أخرى بعشوائية، مما يشتت انتباه القراء ويستغرق من وقتهم الكثير للوصول إلى جوهر المقال.

افتقار المقال إلى المحتوى القيم

صحيح أن العديد من المدونين لديهم خبرة قوية بالموضوع الذي يكتبون عنه، لكن كثير من منهم لا يعرفون كيفية إيصال هذه المعلومات المفيدة إلى قرائهم، فنرى عندها أن المقال عبارة عن محتوى مكرر وإسهابات لا معنى لها وفقرات كثيرة لا يحتاجها القارئ، أو أنها معلومات بديهية يعرفها جميع القراء.

ولهذا السبب، يمكن أن يحل تعلم كيفية كتابة فهرس تفصيلي للمقال كلا المشكلتين السابقتين.

إذا كنا تأمل في تلبية احتياجات جمهورنا المستهدف، فيجب أن تكون منشورات مدونتنا منطقيةً ومتماسكة. وسيساعدنا فهرس المقال على تجنب الكتابة الركيكة أو المفككة، كما سيساعدنا على تنظيم أفكارنا وتسهيل إيصالها للقراء.

الشيء الآخر الذي سيقدمه الفهرس لنا هو مساعدتنا على تحديد القيمة الحقيقية من منشور مدونتنا؛ فبدلًا من الجلوس والتحديق في شاشة فارغة لبدء كتابة منشور المدونة، سنأخذ وقتنا في البحث والقراءة لتقديم محتوى مفيد لقرائنا المستقبليين.

فيما يلي 8 خطوات لكيفية كتابة فهرس تفصيلي وواضح لأي مقال، باستخدام فهرس لمنشور مدونة حقيقي وعملي لتوضيح طريقة كتابته بالضبط.

1. تحديد الفكرة الرئيسية للمقال

عندما تخطر ببالنا فكرة لمقالة ما، فإن الخطوة الأولى هي تحديد أهم ما سيستفيد القراء منه عبر قراءة هذا المقال، لذا يجب أن نسأل أنفسنا: ما الذي سيتعلمه القراء أو يتذكرونه بعد الانتهاء من القراءة؟

كما أنه من الضروري التفكير في نوع وشكل المقال الذي سنكتبه، فهناك عدة أنواع وتنسيقات يمكن استخدامها لتحقيق هدفنا؛ ولكل تنسيق وظائف مختلفة، وفيما يلي توضيح لأكثر أنواع منشورات المدونات شيوعًا:

• مقالات ودروس تعليمية: مثل المقالات التي تبدأ عناوينها بـكيفية
• المقالات المدرجة على شكل قوائم: مثل 10 طرق لجذب الزيارات إلى مدونتك
• المراجعات: وهي المقالات التي يقدم الكاتب فيها رأيه حول أمر معين، مثل مراجعاتي لأفضل خطط استضافة الويب
• مقالات المقارنة: وهي المقالات التي تقارن بين شيئين
• المقابلات: تتضمن الحوارات التي مم إجراؤها مع أشخاص محددين
• مقالات طويلة عميقة: وهي المقالات التي تناقش مواضيع معينة بتعمق
• مقالات التلخيص: مثل تلخيص الكتب والأفلام والمسلسلات وغير ذلك
• الأحداث أو الأخبار الحالية
• نصائح الخبراء: وهي مقالات يكتبها الخبراء في مجال معين

على الرغم من وجود العديد من الأنواع الأخرى من أنواع المقالات التي يمكن استخدامها، لكن الٱنواع والتنسيقات السابقة هي الأكثر شيوعًا.

سيساعدنا اختيار نوع المقال على تحديد الفكرة الرئيسية من المقال. فعلى سبيل المثال، إذا كنا نكتب منشور مراجعة، فسنساعد القراء على معرفة ما إذا كان المنتج أو الخدمة يستحقان وقتهم وأموالهم أم لا؛ إذ غالبًا ما يكون قراء مقالات المراجعة مهتمين برأينا الصادق حتى يتمكنوا من اتخاذ قرارهم لتحديد مواضع إنفاق بعض المال.

من ناحية أخرى، يجب أن يأخذ الدليل الإرشادي القارئ خطوةً بخطوة، بحيث يمكنه اتباع هذه الخطوات بسهولة، وفي نهاية المقال، يجب أن يكون لديهم إطار عمل لكيفية إنجاز شيء ما بأنفسهم.

لنفترض أننا نريد كتابة مقال عن فوائد التدوين للشركات. يمكن أن تكون الفكرة الرئيسية من المقال هي أن التدوين مفيد للأعمال التجارية مع شرح كيفية القيام بذلك بطريقة صحيحة، مثل هذه الأفكار قد يناسبها نوع الدليل الإرشادي الشامل، مع بعض نصائح الخبراء المضمنة فيه.

الآن وبعد أن حددنا الفكرة الرئيسية لمقال فوائد التدوين للشركات، يمكننا استخدام هذا المقال كمثال لبناء حالة وشرح كيفية كتابة فهرس تفصيلي كامل.

2. صياغة عنوان ذكي

بعد تحديد الفكرة الرئيسية لمقالنا واختيار التنسيق الذي نريد اتباعه لإيصال أفكارنا بأفضل طريقة، فإن الخطوة التالية هي كتابة عنوان رئيسي يدفع الناس إلى قراءة المقالة.

يخبر العنوان القراء بمحتوى المقال، كما أنه أول ما سيراه القارئ في نتائج البحث على محرك البحث جوجل، لذا يمكن أن تُحدث العناوين فرقًا كبيرًا وتحدد ما إذا كان شخص ما سينقر على نتيجة البحث التي تظهر مقالتنا أو يتجاهلها.

ثمة مجموعة واسعة من ٱشكال العناوين التي يمكننا استخدامها، وفيما يلي ذكر لبعض منها:

• العناوين التي تحمل كلمة "النهائي": هذا النوع من العناوين يشير إلى أننا أفضل مصدر على الإنترنت يتناول هذا الموضوع، مثل عنونة: الدليل النهائي للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• عناوين القائمة: هو نوع شائع جدًا لأن الأشخاص يستجيبون له جيدًا، مثال: 45 إحصائية تحتاج إلى معرفتها في التدوين
• العنوان التنبؤي: غالبًا ما يُستخدم هذا العنوان في المجالات المتعلقة بالتقنية أو الأعمال، مثال: هل تحتاج إلى التحول الرقمي في شركتك؟
• عنوان مثير للجدل: هذا النوع من العناوين قد يكون صادمًا أو غريبًا أو مثيرًا للجدل بعض الشيء من أجل زيادة معدل النقر، لكن هذا النوع قد يبدو سخيفًا ولا يناسب المدونات ذات المصداقية ولا يُنصح به أبدًا إن كانت المدونة المنشأة احترافية، مثال: لن تصدق ماذا حدث لهذه العجوز في محل البقالة
• العنوان المدعوم بالعلم: العنوان المدعوم بالعلم يزيد من ثقة القارئ بالمحتوى من البداية، مثال: لماذا يقول العلماء أن ألعاب الفيديو يمكن أن تساعد الأطفال على التعلم؟
• العناوين التي تحمل كلمة "أفضل": هذه العناوين تناسب المقالات التي تجمع أفضل المنتجات أو الخدمات أو النصائح أو الأشخاص في مجال معين، مثال: 10 من أفضل أدوات تحسين محركات البحث
• العنوان السري: هو النوع الذي يوضح أننا نسمح لقرائنا بالاطلاع على شيء غير معروف أو حصري أو سري، مثال: 5 أشياء لا يخبرك بها أحد عن السفر إلى الخارج
• العنوان الإرشادي: يُستخدم عادةً للإشارة إلى أننا نعلّم القراء كيفية صنع أو القيام بشيء محدد، مثال: كيف تبدأ مدونة طعام هذا العام؟
• عنوان من نوع "تعلّم من أخطائي": يمكن استخدام هذا العنوان عندما نريد مساعدة الآخرين على تخطي الأخطاء والمشكلات التي مررنا بها بأنفسنا، مثال: 10 أخطاء ارتكبتها أثناء تعلم كيفية ركوب الأمواج وكيفية تجنبها»

أشكال العناوين الرئيسية لا حصر لها، والأشكال السابقة ما هي إلا نقطة انطلاق لتتشكل لدينا فكرة عن كيفية كتابة العناوين؛ والحقيقة أن معظم الكتاب يغيرون العنوان عدة مرات خلال كتابتهم للمقال، لذا يمكن أن نضع أي عنوان في البداية، ولا داعي لإشغال أنفسنا به كثيرًا، إذ لدينا فرصة لتغييره متى ما أردنا ذلك.

فيما يتعلق بالعناوين من النوع المثير للجدل، لا بُدّ من التأكيد على أنها قد لا تكون الأنسب إذا كنا نبحث عن بناء الثقة مع الجمهور، كما أنها تؤدي إلى معدل ارتداد أعلى، وذلك عندما يغادر القراء موقعنا بسرعة بعد أن يشعروا بخيبة أمل سريعة أو يشعرون بالخداع، وهو أمر سيء بالنسبة لتصنيف صفحات الموقع ضمن نتائج البحث على جوجل.

هناك سبب آخر لعدم استخدام العناوين المثيرة للجدل، وهي أنها غالبًا لا تتضمن الكلمة المفتاحية الرئيسية المستهدفة، وهي فرصة كبيرة ضائعة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث SEO وجلب القراء إلى مدونتنا من محركات البحث.

علاوةً على ما سبق، لا بُدّ من التأكيد على أنه من الضروري قبل كتابة المقال أن تجري بحث الكلمات المفتاحية لمعرفة الكلمة المفتاحية المناسبة، والتي نأمل أن نتصدر بها على نتائج محركات البحث، لذا إن لم نكن قد فعلنا ذلك مسبقًا، فهذا هو الوقت المناسب.

بالعودة إلى مثال العناوين المثيرة للجدل الذي كان: لن تصدق ما حدث لهذه العجوز في متجر البقالة يقول كاتب المقال ريان روبينسون Ryan Robinson:

اقتباس

"قد يحصل هذا العنوان على بعض النقرات على وسائل التواصل الاجتماعي، لكن من غير المحتمل أن يبحث عنه أي شخص على جوجل".

لذا لا تكتفِ باختيار عنوان ينقر عليه الأشخاص فحسب، بل يجب أيضًا اختيار عنوان يتضمن عبارات يبحث عنها الناس دائمًا عبر الإنترنت، مما يزيد حجم الجمهور المستهدف المحتمل الذي يمكن الوصول إليه.

بالعودة أيضًا إلى اختيار الفكرة الرئيسية، ذكرنا مثال فوائد التدوين للشركات، وهذه الفكرة قد يناسبها عدد من العناوين، مثل:

• التدوين للأعمال التجارية: 5 فوائد مذهلة
• كيف يمكن للمدونة أن تحقق المزيد من المبيعات لشركتك
• 5 طرق مثبتة لتحقيق المزيد من المبيعات باستخدام مدونة لنشاطك التجاري
• الدليل النهائي للتدوين للشركات الصغيرة في عام 2025
• 25 من خبراء التدوين يشاركون أفضل نصائحهم حول التدوين للأعمال التجارية الصغيرة

أيًا كان العنوان الذي نريد استخدامه، فإنه يجب أن يحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية التي تقرر استخدامها، لذا بافتراض أننا قد اخترنا كلمة التدوين للأعمال التجارية، فمن المناسب اختيار العنوان الأول.

3. تدوين رؤوس الأقلام

بعد تحديد الفكرة الرئيسية من المقال وصياغة عنوان مبدئي، فإن الخطوة التالية من عملية كتابة الفهرس في منشور مدونتنا هو البدء في كتابة كل سؤال يمكن الإجابة عليه، والذي يتناول الأفكار الرئيسية التي يتمحور حولها المقال.

من المهم الأخذ بالحسبان أننا لا نحتاج بالضرورة إلى معرفة الإجابة التفصيلية عن كل هذه الأسئلة، لكن من الضروري كتابة الأسئلة التي تدور في أذهان الناس لتبحث عن إجابات لها، وهو ما يساعدك على كتابة محتوى أسرع وأفضل.

إضافةً إلى ذلك، من المهم أن نضع في الحسبان أن تخصيص جزء من وقتنا للقراءة في مجالك هو الطريقة الوحيدة لمواصلة التحسن باستمرار.

دعونا الآن نتعرف على كيفية ترجمة الكلام السابق إلى مخرجات حقيقية. باستخدام المثال الذي تناولناه سابقًا حول فوائد التدوين للشركات، فإن بعض الأسئلة التي قد يطرحها القراء فيما يتعلق بالتدوين للشركات قد تكون:

• كيف يمكن للمدونة أن تفيد الأعمال التجارية؟
• هل التدوين فكرة عملية للشركات؟
• كيف يمكن للمدونة أن تساعد الشركة في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث؟
• كيف يمكن للتدوين أن يساعد على بناء العلامة التجارية؟
• كيف يمكن لرجال الأعمال استخدام مدونة لزيادة مبيعاتهم؟
• لماذا تُعَد المدونة مفيدةً للعملاء المحتملين؟
• كيف يمكن للمدونة بناء شبكة عملاء؟
• كيف يمكن للمدونة تحسين التواصل مع العملاء؟
• كم تكلف المدونة للأعمال التجارية؟
• هل ستجني المزيد من المال من خلال المدونة؟

بعد جمع قائمة الأسئلة، من المهم البدء في تحديد الأسئلة الأكثر أهمية، والاجتهاد في تضييق نطاقها إلى الأسئلة الأكثر تأثيرًا والتي يجب تغطيتها في مقالنا؛ أما عن الأسئلة المتبقية، فلا نتخلص منها، لأنه يمكن تناولها في مقالاتا المستقبلية.

4. ترتيب الموضوعات والأقسام الرئيسية لفهرس المقال

من المهم أن يكون المحتوى في منشورنا مرتبًا ومتسلسلًا منطقيًا، بحيث ننتقل فيه من فكرة إلى أخرى بسلاسة، وهي من الأسباب الرئيسية لضرورة كتابة فهرس تفصيلي من البداية، فمن دون هذه الخطوة، ستخرج كتابتنا عن المسار الصحيح ولن ننتمكن من كتابة مقال جيد البناء.

لا بد لنا هنا من التفكير في بنية المقالات الأساسية التي درسناها في المدرسة، فحين نكون لدينا فقرة افتتاحية، وفقرات داعمة، وخاتمة في النهاية، فسيكون هذا هو الشكل المطلوب أن تتصف به مقالتنا.

بالعودة مجددًا إلى مثال فوائد التدوين للشركات، سنذكر كيفية البدء في تنظيم فهرس تفصيلي استنادًا إلى تحديد الأولويات وانتقاء الأسئلة التي قررنا أننا بحاجة إلى الإجابة عليها في هذا المقال بعنوان التدوين للأعمال التجارية: 5 فوائد مذهلة:

1. يساعد التدوين في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث:
   • زيادة عدد زيارات الموقع أمر مهم للوصول إلى العملاء المحتملين
   • محتوى شامل وعالي الجودة يؤدي إلى تصنيف أعلى في نتائج محركات البحث
2. يساعدك التدوين على التواصل مع العملاء:
   • توفر المدونات للعملاء المحتملين وسيلةً للتواصل معك والتعرف على علامتك التجارية
   • يمكنك أن تقدم للعملاء شيئًا ذا قيمة على شكل محتوى تعليمي غني بالمعلومات
3. يساعد التدوين على إنشاء العلامات التجارية والتعرف عليها:
   • فرصة عظيمة للعلامة التجارية
   • يتعرف عملاؤك والعملاء المحتملون على نشاطك التجاري بصورة أفضل
   • تساعدك المدونة على إبراز ما يتميز به عملك وكيف تتفوق على المنافسين
4. المدونات جيدة لتوليد العملاء المحتملين:
   • يمكنك استخدام مدونتك للحصول على مشتركي البريد الإلكتروني
   • يمكنك بعد ذلك تقديم معلومات لمشتركي بريدك الإلكتروني حول نشاطك التجاري
   • إرسال معلومات حول العروض والمنتجات
5. المدونات تزيد المبيعات:
   • عندما تظهر في أعلى نتائج محركات البحث، فإنه يمكن للعملاء العثور عليك بسهولة أكبر
   • يثق الناس بك من خلال المحتوى القيٌم، كما أنهم يحبون الشراء من الشركات التي يثقون بها
   • سوف تتميز علامتك التجارية عن المنافسين وتؤدي إلى المزيد من المبيعات

وعند هذه المرحلة، يكون قد أصبح لدينا فهرس منظم جيدًا، إذ يساعد تحديد الخطوط العريضة لمقالنا على التأكد من عدم تفويت أي أسئلة رئيسية قد يطرحها القراء، كما ستضمن عدم بقاء أي أسئلة مهمة دون إجابة.

5. إضافة المزيد من الأسئلة من خلال البحث

لقد وضعنا الأسئلة الرئيسية التي سنجيب عنها وحددنا الموضوعات والأقسام العامة في فهرس المقال، لكن سنحتاج الآن إلى إجراء المزيد من البحث من أجل دعم أفكارنا السابقة وإضافة المزيد من الأفكار والنقاط، حتى يتمتع المحتوى بشمولية أكبر، ويقدم أقصى فائدة ممكنة، متفوقًا على كل المحتوى الآخر على الإنترنت.

إذا أردنا أن نطبق هذه الخطوة على مقالنا المفترض فوائد التدوين للشركات، ففيما يلي بعض الأفكار العملية التي يمكن اتباعها:

• ربما لدينا اعتقاد شديد بأن التدوين مفيد للشركات، لكن هل هذا صحيح؟ هل جربنا التحقق من معلوماتنا؟
• ماذا تقول المواقع والشركات الأخرى حول هذا الموضوع؟
• هل يمكن العثور على أي أبحاث أو دراسات قوية تدعم ادعاءاتنا وقناعاتنا؟
• هل لدينا تجربة شخصية يمكن مشاركتها للمساعدة على توضيح الفوائد؟
• ما هي أنواع الإحصائيات الحقيقية التي يمكن الاستناد إليها؟

قد يبدو طرح هذه النوعية من الأسئلة بمثابة تحدٍ لأفكارنا التي نؤمن بها، لكن هذا هو الهدف من عملية التفكير هذه، فنحن ريد أن نفكر بالطريقة المعاكسة، ونحاول أن نناقض أنفسنا للوصول إلى الحقيقة، لذا لا داعي لجعل بحثنا متحيزًا ونركز فقط على ما نؤمن به.

يجب أن نجتهد في بحثنا لتتأكد من أننا لا نقدم أي معلومات غير صحيحة لقرائنا. فضلًا عن ذلك، ومن خلال إجراء المزيد من الأبحاث وطرح هذه الأسئلة الصعبة، سنتوصل أيضًا إلى أفكار فرعية مفيدة لتغطيتها في مقالتنا.

فيما يلي بعض الطرق السهلة التي يمكن من خلالها إجراء أبحاثنا:

• البحث على جوجل: هذه هي الطريقة الأكثر شيوعًا للبحث عن المعلومات عبر الإنترنت
• الباحث العلمي Google Scholar: هو من أهم محركات البحث العلمي الأكاديمي، وهو مخصص للبحث عن المؤلفات العلمية والمقالات الأكاديمية، مثل المقالات التي راجعها الخبراء والأطروحات والأبحاث والدراسات والتقارير المحكمة
• الكتب الحقيقية: على الرغم من أن غالبية معلومات المدونات تأتي من البحث عبر الإنترنت، لكن ما تزال هناك ثروة من المعلومات التي يمكن العثور عليها في الكتب الورقية أو الإلكترونية. يمكن تصفح وتحميل الكتب التي نوفرها مجانًا على أكاديمية حسوب، وهي كلها كتب مفيدة ومجانية في مجالات عدة، مثل التسويق والبرمجة والعمل الحر وريادة الأعمال وغير ذلك
• مراجعة مدونات المنافسين: من المهم مراجعة عمل المدونين الآخرين في مجال تخصصنا، الذين تناولوا موضوعات مماثلة وقيّموا المصادر التي استشهدوا بها لكتابة مقالاتهم
• معلومات مباشرة: في معظم المجالات، لا شيء يفوق تأثير التواصل مع أحد الخبراء في الصناعة التي نكتب عنها، فهي طريقة رائعة لتعزيز موثوقية المحتوى الذي نقدمه، كما أنها تساعد على التواصل وتزيد التأثير الترويجي لمقالنا عند نشره.

إذا عدنا إلى فهرس مقال فوائد التدوين للشركات، فيمكننا إضافة بعض العناصر إلى المقال، كما أن هناك بعض النقاط الأخرى التي يمكن تنقيحها وتقليصها بناءً على نتائج البحث الذي أجريناه، وفيما يلي الشكل الجديد للفهرس. سنختار عنوان التدوين للأعمال التجارية: 6 فوائد مذهلة:

1. يساعد التدوين في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث:
   • زيادة عدد زيارات الموقع أمر مهم للوصول إلى العملاء المحتملين
   • محتوى شامل وعالي الجودة يؤدي إلى تصنيف أعلى في نتائج محركات البحث
   • عنوان فرعي لكيفية الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث
   • يجب أن يكون المحتوى ذا قيمة
   • المحتوى الشامل يحتل مرتبة أعلى
   • تحديث المحتوى بانتظام
   • استخدم الكلمات المفتاحية
2. التدوين يوفر للأشخاص محتوى يمكنهم مشاركته:
   • يمكن مشاركة منشورات المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي
   • يحب الأشخاص مشاركة منشورات المدونة التي يهتمون بها
   • فرصة إضافية لإضافة روابط خلفية
3. يساعدك التدوين على التواصل مع العملاء:
   • توفر المدونات للعملاء المحتملين وسيلةً للتواصل معك والتعرف على علامتك التجارية
   • يمكنك أن تقدم للعملاء شيئًا ذا قيمة على شكل محتوى تعليمي غني بالمعلومات
4. يساعد التدوين على إنشاء العلامات التجارية والتعرف عليها:
   • فرصة عظيمة للعلامة التجارية
   • يتعرف عملاؤك والعملاء المحتملون على نشاطك التجاري بصورة أفضل
   • تساعدك المدونة على إبراز ما يتميز به عملك وكيف تتفوق على المنافسين
5. المدونات جيدة لتوليد العملاء المحتملين:
   • يمكنك استخدام مدونتك للحصول على مشتركي البريد الإلكتروني
   • إضافة عنوان فرعي: ما فائدة توليد العملاء المحتملين؟
   • استهداف الأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري
   • إعلانات منخفضة التكلفة
   • يمكنك تقديم معلومات لمشتركي بريدك الإلكتروني حول نشاطك التجاري
   • إرسال معلومات حول العروض والمنتجات
   • زيادة المبيعات
6. المدونات تزيد المبيعات:
   • عندما تظهر في أعلى نتائج محركات البحث، فإنه يمكن للعملاء العثور عليك بسهولة أكبر
   • يثق الناس بك من خلال المحتوى القيم، كما أنهم يحبون الشراء من الشركات التي يثقون بها
   • سوف تتميز علامتك التجارية عن المنافسين وتؤدي إلى المزيد من المبيعات

مع استمرارنا في العمل على تحسين الخطوط العريضة والبدء في عملية الكتابة، ربما سنجد بعض النقاط الأخرى التي يمكن تغطيتها، لذا لا بأس، يمكن إضافة المزيد من الأفكار في مرحلة الكتابة أو المراجعة حسب الحاجة.

6. إضافة الدراسات والبيانات والمصادر الإضافية

من الضروري تدعيم المحتوى بأكبر قدر ممكن من الدراسات والبيانات والمصادر الموثوقة، لا سيّما إذا كانت مدونتنا جديدة ولم تبنِ بعد السمعة والثقة مع الجماهير؛ إذ يريد القراء أن يتأكدوا من اعتمادنا على بحث حقيقي لدعم الأفكار التي نقدمها لهم، فإذا أردنا أن ندعي مثلًا أن المدونة ستفيد أي صاحب نشاط تجاري وكتبنا مقال فوائد التدوين للشركات دون إبراز أي أدلة، فسيتساءل الناس عما إذا كانت معلوماتنا دقيقة.

من أجل ضمان إضافة صحيحة للدراسات والمصادر، لا بد لنا خلال عملية البحث، من جمع روابط المصادر التي نريد الاستشهاد بها، ثم نلصقها في الأماكن الصحيحة ضمن المقال، حتى يتسنى للقارئ مراجعة المصادر إذا ما أراد ذلك.

فيما يلي الشكل الجديد للفهرس بعد إضافة المصادر التي سنعتمد عليها:

1. يساعد التدوين في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث:
   • زيادة عدد زيارات الموقع أمر مهم للوصول إلى العملاء المحتملين. نضيف هنا الإحصائية: 32% من المتسوقين يتسوقون من خلال البحث على جوجل)
   • محتوى شامل وعالي الجودة يؤدي إلى تصنيف أعلى في نتائج محركات البحث. نضيف هنا الطول الأمثل لمنشور المدونة هو من 2250 إلى 2500 كلمة)
   • عنوان فرعي لكيفية الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث
   • يجب أن يكون المحتوى ذا قيمة
   • المحتوى الشامل يحتل مرتبة أعلى. ونضيف هنا الدراسة المحتوى الأعلى تصنيفًا في جوجل يتراوح وسطيًا بين 1140 إلى 1285 كلمة)
   • تحديث المحتوى بانتظام. سيكون مصدر معلوماتنا من مقال: لماذا تحتاج إلى تحديث المحتوى باستمرار)
   • استخدم الكلمات المفتاحية. سنعتمد على مقال كيفية إجراء بحث الكلمات المفتاحية) كمصدر للجزئية
2. التدوين يوفر للأشخاص محتوى يمكنهم مشاركته:
   • يمكن مشاركة منشورات المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي. ونستمد من مقال استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز نموك)
   • يحب الأشخاص مشاركة منشورات المدونة التي يهتمون بها. ونستمد في هذه الجزئية من مقال رأي علم النفس في كيفية مشاركة الناس على وسائل التواصل الاجتماعي)
   • فرصة إضافية لإضافة روابط خلفية. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال تعريف الروابط الخلفية: 230 مصطلحًا للتدوين يجب معرفتها)
3. يساعدك التدوين على التواصل مع العملاء:
   • توفر المدونات للعملاء المحتملين وسيلة للتواصل معك والتعرف على علامتك التجارية
   • يمكنك أن تقدم للعملاء شيئًا ذا قيمة على شكل محتوى تعليمي غني بالمعلومات
4. يساعد التدوين على إنشاء العلامات التجارية والتعرف عليها:
   • فرصة عظيمة للعلامة التجارية. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال: تأثير قيمة العلامة التجاريةعلى سلوك المستهلك)
   • يتعرف عملاؤك والعملاء المحتملون على نشاطك التجاري بصورة أفضل
   • تساعدك المدونة على إبراز ما يتميز به عملك وكيف تتفوق على المنافسين
5. المدونات جيدة لتوليد العملاء المحتملين:
   • يمكنك استخدام مدونتك للحصول على مشتركي البريد الإلكتروني. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال 20 إستراتيجية لتوليد العملاء المحتملين بالاعتماد على المحتوى)
   • إضافة عنوان فرعي: ما فائدة توليد العملاء المحتملين؟
   • استهداف الأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري
   • إعلانات منخفضة التكلفة. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال تكلفة التدوين بالمقارنة مع الإعلانات المدفوعة)
   • يمكنك تقديم معلومات لمشتركي بريدك الإلكتروني حول نشاطك التجاري
   • إرسال معلومات حول العروض والمنتجات
   • زيادة المبيعات. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال كيف يؤدي توليد العملاء المحتملين إلى زيادة المبيعات)
6. المدونات تزيد المبيعات:
   • عندما تظهر في أعلى نتائج محركات البحث، فإنه يمكن للعملاء العثور عليك بسهولة أكبر
   • يثق الناس بك من خلال المحتوى القيم، كما أنهم يحبون الشراء من الشركات التي يثقون بها
   • سوف تتميز علامتك التجارية عن المنافسين وتؤدي إلى المزيد من المبيعات. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال كيف يمكن للعلامة التجارية زيادة مببعاتك)

على الرغم من أن الفهرس السابق هو لمقال افتراضي لم يُكتب بعد، لكن من المهم التأكد دائمًا من جمع المصادر وإضافتها إلى الفهرس قبل كتابة المقال.

كيف نعرف متى يجب البحث عن مصادر إضافية؟

عندما نقدم معلومات جديدة أو لا يعرفها جميع الناس، أو قد يشككون بها، فسيكون من المهم دعم هذه المعلومات بالمصادر والدراسات والإحصائيات، وألا نتركها مجرد كلام لا قيمة له.

هذه المصادر ستزيد من قوة المحتوى وسيتأكد القراء من أن عملنا مدروس جيدًا ويمكن الوثوق به. لا شك أن البعض سيبقى مختلفًا معنا في جزئية معينة، أو حتى قد يختلف معنا بالفكرة العامة، لكن الأمر الأهم هو أننا قد أدينا واجبنا من خلال دعم الاستنتاجات التي توصلنا إليها بالمصادر.

7. مراجعة الفهرس وتنقيحه

قبل البدء في كتابة المقال، تبقى لدينا الخطوة الأخيرة في عملية وضع فهرس المقال التفصيلي، وهي مراجعة الفهرس وتنقيحه من الشوائب للوصول إلى الفهرس النهائي.

بغض النظر عن مقدار البحث الذي أجريناه، ثمة شيء يجب وضعه في الحسبان، وهو أنه ليس كل فكرة أو معلومة لدينا يجب وضعها في مقالنا، فنحن نكتب مقالًا متماسكًا يحتوي على مجموعة من الفقرات المرتبة بطريقة تجعل تدفق المعلومات سلسًا، لذا يجب حذف أي أفكار إضافية لا تخدم هذا التدفق السلس.

تُعَد هذه المرحلة هي فرصتنا للتعديل على أي خلل قد نجده في الفهرس قبل الدخول في مرحلة الكتابة الفعلية، وبعد الانتهاء من التنقيح، سيكون لدينا فهرس تفصيلي لمقالنا، وسيكون بإمكاننا البدء في كتابة مقال متماسك يغطي جميع جوانب الموضوع الذي نتناوله.

8. البدء في كتابة المقال

عند هذه المرحلة نكون لقد وصلنا إلى الجزء الذي لطالما انتظرناه، وسيكون قد حان الوقت أخيرًا لكتابة المقال.

بعد أن أصبح الفهرس النهائي جاهزًا، ستكون لدينا خريطة واضحة لتتبعها خلال عملية الكتابة، ومن المفترض أن توفر لنا الكثير من الوقت في النهاية.

ينصح معظم الكتاب بترك كتابة المقدمة والخاتمة حتى النهاية، أو على الأقل حتى كتابة جزء لا بأس به من المحتوى، بحيث تكون لدينا رؤية واضحة عن المقال الذي سنقدمه.

هل هناك حاجة إلى وضع فهرس تفصيلي قبل كتابة أي مقال؟

قد تبدو مهمة وضع الفهرس مهمةً شاقةً وتحتاج إلى الكثير من الوقت، كما قد ينظر البعض للفهرس على أنه عقبة يقف في طريقهم نحو كتابة ونشر المحتوى، لكن الحقيقة هي أن الوقت والجهد الذي سنبذله في وضع الفهرس من البداية، سيوفر علينا جهدًا أكبر من الذي كنا سنبذله لو أردنا الانطلاق في الكتابة مباشرةً.

في بعض الأحيان قد يكون من الأسهل البدء في الكتابة بدون خطة عمل واضحة أو بدون فهرس تفصيلي، لكن هذا قد ينجح إذا لم يكن الموضوع الذي نغطيه بحاجة لاتباع بنية معينة، أو إذا كنا نريد كتابة مقال صغير من المعلومات والخبرات التي لدينا. هذا النوع من المحتوى موجود بالتأكيد على الإنترنت، ولكنه قد يتناسب أكثر مع المدونين الهواة.

إذا كنا نسعى إلى إنشاء مدونة تمكّننا من جني الأموال وتحقيق الأرباح، فسنحتاج إلى كتابة مقالات احترافية ذات بنية متماسكة، ومدعومة بالأبحاث والدراسات التي تجعلها تحظى بثقة القراء.

صحيح أن الأمر قد يستغرق وقتًا إضافيًا قليلًا لكتابة الفهرس، لكن لا بد أن نكون على ثقة بأننا سنوفر الكثير من الوقت في التعديلات وإعادة الكتابة التي لدينا الفرصة في تجنبها من خلال التفكير النقدي في الفهرس من البداية.

عندما يكون لدينا فهرس تفصيلي من البداية، فسنعمل فقط على ملء المعلومات المفقودة وتنسيقها أثناء الكتابة. وكما هو معلوم للجميع، فالمحتوى القيّم هو العمود الفقري لإنشاء مدونة ناجحة.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Write a Blog Post Outline in 8 Easy Steps لصاحبه Ryan Robinson.

اقرأ أيضًا

• دليلك الشامل لتكون الكاتب المستقل الناجح
• العمل الحر: كيفية تحديد أجر الكتابة وأسعار المقالات
• كيفية كتابة محتوى المدونات بسرعة
• دليلك السريع لتصبح كاتب ظل

يتطلب بناء مدونة ناجحة قادرة على تحقيق مداخل معرفةَ جيدة بكيفية الوصول إلى الجمهور المستهدف. وفي الواقع، يُعَد الفهم العميق لجمهور المدونة الأمر الأكثر أهميةً في رحلة تنمية المدونة.

تُعَد معرفة الجمهور المستهدف وتعلم كيفية تقديم المساعدة لهم من الأمور الأساسية التي ستساعد على كتابة منشورات ذات قيمة للقارئ تقدم له حلول للتحديات التي يواجهها، ناهيك عن أن تحديد الجمهور المستهدف أمر أساسي في المنافسة مع المدونات الأخرى.

في الواقع، يساعد فهم الجمهور المستهدف على تجنب إضاعة الوقت في كتابة منشورات لا يرغب أحد في قراءتها، وسيُظهر لنا الموضوعات التي ستلقى قبول القراء على المدى الطويل فقط.

يسعى العديد من المدونين الجدد لمعرفة جمهورهم المستهدف عند وضع خطط مدوناتهم، فضلًا عن كيفية العثور عليهم فعليًا. وهنا تأتي الأسئلة: لمن يجب أن نكتب؟ وكيف نعرف الموضوعات التي ستثير اهتمامهم؟ كيف نجذب القراء من جمهورنا المستهدف؟

سيقدم هذا الدليل الإجابة عن كل الأسئلة السابقة، وسيوضح كيفية العثور على الجمهور المستهدف، إضافةً إلى كيفية معرفة احتياجاتهم التي يسعون خلفها من خلال 11 طريقة سهلة.

1. وسائل التواصل الاجتماعي

في المتوسط، يقضي مستخدمو الإنترنت في جميع أنحاء العالم ما يقارب 151 دقيقة يوميًا على منصات التواصل الاجتماعي، لذلك تُعَد وسائل التواصل الاجتماعي أداةً جيدةً للعثور على الجمهور المستهدف، فضلًا عن معرفة الطريقة التي يفكر بها الأشخاص والأشياء التي يهتمون بها.

يجب على المدونين الاستفادة من منصات التواصل الاجتماعي للعثور على جمهورهم المستهدف ومعرفة المزيد عنهم، لذا دعونا نلقي نظرةً على بعض وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية ولنتعرف على كيفية العثور على الجمهور المستهدف من خلالها.

منصة فيسبوك Facebook

يُعَد فيسبوك من الأماكن التي توفر موجز آخر الأخبار ويُعَد هذا بمثابة وجهة يمكن من خلالها التعرف على ما يحبه الأشخاص ويكرهونه، وكذلك اهتماماتهم وآرائهم.

قد تكون بعض المعلومات التي نصادفها مفيدةً لصناعة محتوى أفضل للمدونة، كما قد لا تكون مفيدة؛ إذ يعتمد ذلك على نوعية المحتوى الذي تقدمه المدونة.

ثمة طريقة أخرى للعثور على الجمهور المستهدف على فيسبوك، وهي الانضمام إلى المجموعات الموجودة في مجال تخصص معين، فهناك الكثير من المجموعات المتخصصة التي يمكن الانضمام إليها ومعرفة المزيد عن الجمهور الذي نريد جذبه إلى مدونتنا، وإذا درسنا المنشورات التي يشاركها الأعضاء في مثل هذه المجموعات، فيمكننا اكتشاف أشياء مثل:

• المنتجات التي يحبون استخدامها
• الأسئلة أو المخاوف التي تتكرر لديهم
• المشاكل التي يواجهونها
• الأمور الرائجة في مجال التخصص
• التركيبة الديموغرافية للمهتمين بمجال المدونة

يتيح فيسبوك إمكانية متابعة الصفحات الأخرى ضمن مجال تخصصاتنا، لذلك قد نتمكن من الوصول إلى مؤثرين آخرين يقدمون محتوى مشابه، مما يفتح الباب أمام فرص تعاون محتملة، والتي قد تتماشى مع الإستراتيجية الشاملة للمدونة.

كان هذا لحالة وجود إحصائيات ونشاط واضح ومتابعين بعدد جيد؛ أما في حال كنا نشطين على فيسبوك ولدينا عدد قليل من المتابعين، فيمكنننا استخدام الرؤى Insights، وذلك لمعرفة المزيد من المعلومات عن جمهورنا المستهدف وفهم بعض الاتجاهات حول الأشخاص الذين يريدون التعاون معنا.

تقدم تحليلات صفحة الأعمال على فيسبوك مجموعةً من الرؤى الرائعة، ولكن بالنسبة إلى الإحصائيات التي تتعلق بنوع الجمهور المستهدف الذي نجذبه إلى صفحتنا، فهي تأتي في ثلاث فئات رئيسية:

• المعجبين بالصفحة
• المتابعين
• الحسابات التي تصل إليها منشوراتنا

ضمن كل فئة من هذه الفئات الفرعية، يمكن جمع المعلومات الديموغرافية لمعرفة المزيد حول جمهورنا المستهدف، مثل:

• الجنس
• الدولة
• المدينة
• اللغة

بنترست Pinterest

من الطرق الفعالة لمعرفة المزيد عن اهتمامات الجمهور المستهدف عبر بنترست هي بالبحث عن الكلمات المفتاحية، وهي طريقة مشابهة للبحث عن الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث، ولكنها تحتوي على بعض الاختلافات القليلة.

لإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية في بنترست، يمكن البدء بكلمة واحدة مرتبطة بنوعية المحتوى على مدونتنا، فإذا بحثنا مثلًا عن كلمة تكنولوجيا المعلومات فستظهر لنا النتائج:

هنا ستصبح الأمور مثيرة للاهتمام، تساعد قائمة الكلمات المقترحة القابلة للنقر في أعلى الصفحة على تضييق نطاق نتائج البحث.

يعرض بنترست هذه الكلمات المفتاحية الثانوية لأن هذه هي الأشياء التي يبحث عنها المستخدمون عادةً عندما يبحثون عن كلمة "تكنولوجيا المعلومات"، وهي وسيلة مفيدة للغاية بالنسبة لنا لفهم الموضوعات التي يهتم بها جمهورنا المستهدف، لا سيّما إذا كانوا يستخدمون بنترست بكثرة.

يمكن النقر على أي من الكلمات أو العبارات المدرجة في الأعلى، وسنكون قادرين على تضييق نتائج البحث. على سبيل المثال، إذا نقرنا فوق كلمة "والاتصالات والتعليم" فسيُختصر نطاق البحث ليشمل المواضيع الأكثر تحديدًا:

سيمنحنا هذا فكرةً أوسع عما يهتم به جمهورنا المستهدف، ولكن كيف يمكن استخدام هذا لمعرفة المزيد عن النوع من الجماهير؟ 

دعونا نجرب مثالًا آخر في مجال مختلف وعلى نطاق أكبر لنعرف الاهتمامات على النطاق العالمي، وسنبحث من جديد عن عبارة Healthy Recipes، وسنركز الآن على البحث بين الدبابيس.

ملاحظة: الدبابيس هي علامات مرجعية يستخدمها الأشخاص لحفظ المحتوى الذي يحبونه على بنترست. قبل عام 2017، كان من المسموح في بنترست معرفة مدى شعبية أي دبوس، وذلك من خلال إظهار عدد المرات التي أُعيد فيها تثبيت هذا الدبوس، لكن لم يَعُد بإمكان الجميع الاطلاع على مثل هذه المعلومات، إنما يمكن فقط لمالك الدبوس رؤية هذه البيانات، لذا ليس من السهل معرفة مدى شعبية دبوس معين كما كان من قبل. ومع ذلك، يمكننا رؤية عدد متابعين الحساب صاحب الدبوس، فإذا كان ينشر الكثير من المحتوى في مجال تخصصنا ولديه عدد كبير من المتابعين، فقد يكون متابعوه من نفس النوع الذين نتطلع إلى جذبهم إلى مدونتنا.

بعد مراجعة لعدد قليل من أهم الدبابيس التابعة للكلمة المفتاحية Healthy Recipes، وجدنا حسابًا يضم عددًا كبيرًا من المتابعين:

لدى الحساب 28.6 ألف متابع ومدونة مليئة بالمحتوى عالي الجودة، لذا سيكون من الجيد البحث أكثر في تفاصيل الحساب وصاحبه، فقد تكون فرصةً مناسبةً لمحاولة إقامة شراكة ترويجية في حال كان متوافق معنا، ومن أفكار الشراكات المربحة للطرفين والتي يمكن تنفيذها مع المدونين النشطين على بنترست:

• طلب إنشاء لوحة مجموعة، إذ يمكن المساهمة بالدبابيس التي سيراها الجمهور المشترك.
• معرفة ما إذا كان مستعدًا لنشر عدد قليل من دبابيسنا على لوحاته التي تحظى بشعبية عالية، مقابل قيامنا بالشيء نفسه.
• الإشارة إليه في منشور ضيف، والذي يمكن أن يعرض محتوانا لقرائه ومتابعيه على بنترست.

إذا ذهبنا إلى صفحة الحساب على بنترست، سيكون بإمكاننا رؤية الأشخاص الذين يتابعونه عن طريق النقر على المجتمع Community وكذلك الأشخاص الذين يتابعهم أيضًا، مما يمنحك العديد من فرص الشراكة المحتملة.

علاوةً على ذلك، عند تصفح متابعي حساب بنترست الذي يحقق نجاحًا واضحًا في مجال تخصصنا، سيكون بإمكاننا معرفة المزيد عن الأشخاص المهتمين بنوع المحتوى الذي نرغب في تقديمه، إذ يمكن أن يساعد ذلك على اكتشاف التركيبة الديموغرافية لجمهورنا المستهدف، لا سيمّا العمر والجنس.

كان هذا لحالة وجود إحصائيات ونشاط واضح ومتابعين بعدد جيد؛ أما في حال كنا نشطين على بنترست ولدينا عدد قليل من المتابعين، فيمكنننا استخدام الرؤى Insights، وذلك لمعرفة المزيد من المعلومات عن جمهورنا المستهدف وفهم بعض الاتجاهات حول الأشخاص الذين يريدون التعاون معنا.

يمنح حساب بنترست التجاري المجاني مجموعةً من الرؤى القيّمة حول جمهورنا المستهدف. فإذا نقرنا على خيار رؤى الجمهور Audience Insights مثلًا، فسيكون بإمكاننا التعرف على معلومات مثل:

يمكن أيضًا امتلاك معرفة أكبر حول جمهورنا المستهدف من حيث التركيبة الديموغرافية والخصائص النفسية، بما في ذلك:

• الأصناف التي يهتم بها جمهورنا المستهدف
• الأعمار
• توزيع الأجناس
• المواقع الجغرافية
• الأجهزة التي يستخدمونها

من الوظائف الرائعة التي يتيح لنا بنترست تجربتها هي اختيار إحصائيات حول إجمالي جمهورنا أو جمهورنا المتفاعل فقط، وهو أفضل في معرفة المزيد عن القراء المستهدفين الأساسيين فقط، على النحو الآتي:

• إجمالي الجمهور هو كل من شاهد أيًا من دبابيسنا أو تفاعل معها خلال آخر 30 يومًا
• الجمهور المتفاعل فقط هم الذين تفاعلوا مع أي من دبابيسنا في آخر 30 يومًا

إنستجرام Instagram

لا يوجد في إنستجرام مجموعات مثل فيسبوك، لكن يمكن أن تكون الوسوم أو الهاشتاجات Hashtags وسيلةً فعالةً جدًا للعثور على الجمهور المستهدف والوصول إليهم من خلال المحتوى الذي ننشره.

تسمح الوسوم بإيجاد إيجاد العديد من المنشورات الرائجة لشخصيات مؤثرة مشهورة، ومن ثم محاولة بناء علاقات معهم، كما قد نجد كنزًا من الكلمات المفتاحية التي يمكن استكشافها على نحو أوسع.

يمكن أن تعطينا هذه الكلمات المفتاحية فكرةً عما يهتم به الأشخاص في المجال الذي نريده، وإذا نقرنا على الصور الرائجة، فسنتمكن من الوصول إلى أهم المؤثرين في مجال تخصصنا، مما يفتح لنا العديد من الاحتمالات.

يمكن التعرف على نوعية المحتوى الذي ينشره هؤلاء المؤثرين، ومدى تقبل الجمهور له، كما يمكن تصفح متابعيهم للحصول على فكرة عن أنواع الأشخاص المهتمين بمحتوى المجال الذي نريد البحث فيه، ويمكن أيضًا التفاعل مع بعض هؤلاء المتابعين لمعرفة المزيد حول المحتوى الذي يبحثون عنه.

كان هذا لحالة وجود إحصائيات ونشاط واضح ومتابعين بعدد جيد؛ أما في حال كنا نشطين على إنستجرام ولدينا عدد قليل من المتابعين، فيمكنننا استخدام الرؤى Insights، وذلك لمعرفة المزيد من المعلومات عن جمهورنا المستهدف وفهم بعض الاتجاهات حول الأشخاص الذين يريدون التعاون معنا.

إذا كنا نستخدم حسابًا تجاريًا على إنستجرام، فسنتمكن من الوصول إلى رؤى واضحة حول متابعينا، والتي ستوفر لنا بيانات مهمة مثل:

• الفئات العمرية للجمهور المستهدف
• جنس المتابعين، نسبة الذكور ونسبة الإناث
• المواقع الجغرافية
• متوسط الأوقات/الأيام التي يكون فيها المتابعين أكثر نشاطًا

عند تعلم كيفية العثور على الجمهور المستهدف لمدونتنا، يمكن أن تكون هذه الرؤى النوعية مهمةً إلى حد كبير لاتخاذ قرارات مدروسة حول المكان الذي يمكن منحه المزيد من وقتنا.

منصة إكس X

تُعد منصة إكس X -تويتر سابقًا- من منصات التواصل الاجتماعي الرائعة للتواصل مع الأشخاص ذوي التفكير المماثل ومعرفة المزيد عن الجمهور المستهدف، وهناك ثلاث طرق للعثور على الجمهور المستهدف في منصة إكس X ومعرفة المزيد عنهم، وهي:

• القوائم Lists
• الوسوم أو الهاشتاجات hashtags
• البحث عن المؤثرين في مجال تخصصنا إذ من المحتمل أن يصل هؤلاء الأشخاص إلى الجمهور الذي نريد الوصول إليه.

2. البحث في منتديات المناقشة عبر الإنترنت

في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، قد يكون من السهل نسيان منتديات المناقشة عبر الإنترنت التي ما تزال موجودةً في كل مجال تقريبًا، فبينما يستخدم العديد من الأشخاص منصة X أو فيسبوك، توفر المنتديات المخصصة أيضًا مكانًا للأشخاص أصحاب التفكير المماثل لمناقشة الموضوعات التي تهمهم.

يمكن البحث عن منتديات تتناول العديد من الموضوعات المختلفة بسهولة شديدة، وذلك ببساطة عن طريق البحث في جوجل عن المنتدى الذي نريده وتصفح النتائج. على سبيل المثال، إذا بحثنا عن منتديات الأعمال الخشبية باللغة بالإنجليزية woodworking forums ستظهر لدينا أكثر من 28 مليون نتيجة:

هناك أمر مهم للغاية يجب التأكد منه على الفور عند تقييم المنتدى، وهو ما إذا كان محتوى المنتدى حديثًا أم أنه محتوى قديم؛ إذ من المهم أن يكون المنتدى نشطًا لنتمكن من جمع معلومات حول جمهورنا المستهدف.

إذًا ما الذي يمكن الاستفادة منه عند الوصول إلى هذه المنتديات؟ أولًا، يمكن معرفة الموضوعات التي يتحدث عنها هؤلاء القراء في المنتدى، فمثلًا فيما يتعلق بالنجارة، قد نجد:

• مناقشة عامة حول النجارة، وعند النقر فوق هذا، سيكون بإمكاننا رؤية الكثير من المواضيع الفرعية التي تُناقش
• استعراض المشاريع، حيث يمكن للأشخاص مشاركة مشاريعهم
• التصاميم والخطط
• المصنوعات الخشبية
• تشكيل الخشب

هذه موضوعات واسعة قد يرغب الأشخاص المهتمون بمجال النجارة معرفة المزيد عنها، وهي كلها مواضيع قد تمنحنا بعض الإلهامات لمنشورات جديدة يمكن نشرها على مدونتنا.

إذا أردنا الاطلاع على المناقشات في قسم الأعمال الخشبية العامة ومعرفة نوعية الأسئلة التي كان الناس يطرحونها، سنصل إلى بعض الأسئلة مثل: هل يمكن لتجفيف الخشب في الفرن أن يشوهه؟ وهذا ما يقودنا إلى أن تجفيف الخشب بالفرن قد يكون موضوعًا يسعى القراء في مجال النجارة إلى معرفة المزيد عنه، ويمكننا أن نكتب منشورات عن هذا الأمر بعناوين مثل:

• كيفية تجفيف الخشب بالفرن بدون تشويهه
• 10 أخطاء شائعة يجب تجنبها عند تجفيف الخشب بالفرن
• هل يمكن لتجفيف الخشب بالفرن أن يشوهه؟ 3 طرق لتجنب حدوث ذلك

تطبيق هذه الاستراتيجية على مدونتنا الخاصة، لن يساعدنا على التعرف أكثر على جمهورنا المستهدف فحسب، لكنها أيضًا مهمة لمعرفة المشكلات الشائعة التي يواجهها جمهورنا والحلول التي يمكن تقديمها لهم عبر محتوى مدونتنا.

3. استخدام جوجل للبحث عن جمهورنا المستهدف

يمكن البحث في جوجل عن بعض الكلمات المفتاحية في مجال تخصصنا. صحيح أننا قد لا نعثر على جمهورنا المستهدف بالضبط، لكنه سيساعدنا بالتأكيد على التوجه نحو المكان الصحيح، والوصول إلى طرق فعالة للتواصل مع الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا القراء المثاليين لمدونتنا.

لنأخذ مثالًا آخر. إذا كنا نريد إطلاق مدونة عن الطعام ونرغب في مشاركة أفضل مطاعم موجودة بالمملكة العربية السعودية، فسنبحث عن مطاعم بالسعودية ونلاحظ النتائج كالآتي:

النتيجة الأولى تخص مطعم اسمه المطعم السعودي. إذا نقرنا على هذه النتيجة، ستنتقل إلى صفحة معلومات المطعم، الذي نجد به 1333 تقييم، ويمكننا مراجعة هنا جميع التقييمات، وسيكون بإمكاننا رؤية آرائهم بعد تجربة المطعم. وبمراجعة هذه التقييمات، سيكون بمقدورنا تحديد بعض الخصائص حول الجمهور المستهدف مع الطعام، وما يحبه، والأمور التي تجعله يفضل مطعم عن سواه، ووجبة عن سواها، مما سيمكننا حتى من استخراج مواضيع إضافية حول للحديث عنها بمدونتنا لاحقًا.

من خلال البحث على جوجل عن الكلمات المفتاحية في مجال تخصصنا، سيكون بمقدورنا القيام بالآتي:

• الحصول على فكرة واضحة عن المواضيع الرائجة
• العثور على المواقع الإلكترونية الرائدة في مجال تخصصنا والتي يقضي جمهورنا المستهدف الكثير من الوقت عليها
• معرفة نقاط قوة المقالات الناجحة
• التعرف على العناوين الرئيسية التي تحقق أفضل أداء وآراء القراء التي يتركونها على تلك المواقع

ستمنحنا هذه العملية أيضًا فكرةً أكثر وضوحًا عن نوعية المحتوى الذي يناسب جمهورنا المستهدف.

4. النظر إلى المنافسين في مجال تخصصنا

لمعرفة المزيد عن جمهورنا المستهدف، بإمكاننا مراقبة المؤثرين والمدونين والعلامات التجارية المنافسة في مجال تخصصنا، وذلك ببساطة عن طريق البحث بالكلمات المفتاحية على بحث جوجل ومعرفة المتصدرين في مجالنا.

لنفترض أننا نعمل كمدوني سفر ونريد إنشاء أفضل دليل للسياحة في قطر، بما ذلك الإقامة والطعام والمعالم السياحية التي يمكن زيارتها، وهنا يمكن البحث عن السياحة في قطر ككلمة مفتاحية مناسبة، وسيظهر لنا على الفور أقرب المنافسين لنا في هذا المجال:

من الواضح أن مدونة سفرك Safaraq من المنافسين الأقوياء في المجال، كونها تظهر في النتيجة الأولى ولديها العديد من أدلة السفر، لكن هذا لا يعني أنه من المستحيل التفوق عليها، فمن خلال كتابة محتوى جيد وفريد للقراء ومراعاة قواعد تحسين محركات البحث SEO سنكون قادرين على المنافسة على ترتيب نتائج البحث، فحتى وإن لم تظهر في النتيجة الأولى، فستكون من ضمن النتائج الأولى على الأقل.

وبغض النظر عن المنافسة، يمكن معرفة الكثير عن جمهورنا المستهدف من خلال تصفح مواقع ومقالات المنافسين الناجحين، مثل:

• ملاحظة عناوين المقالات التي يبدو أنها تحقق أداءً جيدًا على جوجل
• النقر على كل موقع من هذه المواقع ومعرفة المواضيع التي تغطيها
• التعرف على المناقشات التي تحدث في قسم التعليقات وأصحاب هذه المناقشات
• ملاحظة كيفية تنظيم الموقع للمقالات والأقسام الرئيسية التي يحتويها

إن معرفة ما يقوم به الأشخاص الآخرون في مجال تخصصنا سيمنحنا فكرةً جيدةً عما هو شائع، لا سيّما عند النظر إلى المدونين الناجحين، إذ سنعرف نوعية المنشورات التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام، والأشياء التي تجذب الجمهور.

5. قراءة قسم التعليقات في مدونات المنافسين

بعد دخولنا إلى مدونات المنافسين، ثمة طريقة أخرى مفيدة للغاية للعثور على جمهورنا المستهدف ومعرفة المزيد عنهم، وهي تخصيص بعض الوقت لقراءة قسم التعليقات في مقالاتهم الرائجة، وكذلك في حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

ستمنحنا قراءة قسم التعليقات أفكارًا رائعةً حول الأسئلة التي تدور في رأس الناس، وسيكون بإمكاننا الإجابة عنها بطريقة رائعة، فإذا كنا نعمل على دليل السفر إلى تايلاند مثلًا، فسنجد ملايين نتائج البحث التي تستهدف جميعها كلمات مفتاحية من قبيل: الأشياء التي يمكنك فعلها في تايلاند، وأماكن للزيارة في تايلاند.

وعندما نبحث في مقالات المنافسين، سنصل إلى أحد أفضل أدلة السفر إلى تايلاند موجود على مدونة IndieTraveler:

وعلى الرغم من أن الدليل نفسه مليء بالأفكار الثرية التي يمكن جمعها وتغطيتها في دليلنا، إلا أن التمرير للأسفل نحو قسم التعليقات سيكشف عن منجم ذهب من الأفكار حول الجمهور المستهدف والأسئلة التي تدور في رأسهم حول هذا الموضوع، وهي جميعها مواضيع يمكن الإجابة عليها في دليلنا الخاص.

يميل ماريك Marek صاحب مدونة IndieTraveler إلى أخذ خطوة متقدمة والإجابة عن الأسئلة المتكررة في التعليقات، لكن ليس كل مدون أو علامة تجارية ستفعل ذلك.

ومن جانب آخر، حتى وإن أجاب على الأسئلة في قسم التعليقات، لن يحصل المحتوى على نتائج عالية في نتائج البحث عن هذه الأسئلة، لذا ما يزال بإمكاننا كتابة دليل أكثر شمولية يغطي جميع المواضيع والأسئلة التي تهم الجمهور.

سنتعرف من خلال تعليقات المدونة على الجمهور المهتم في المجال، وسيكون بإمكاننا جمع أفكار رائعة حول الأسئلة التي لديهم والأشياء التي يهتمون بمعرفة المزيد عنها، لذا من المهم الحرص على جمع المعلومات التالية أثناء قراءة قسم التعليقات:

• ما هي المعلومات التي لم يغطها منافسونا بعد؟
• ما المحتوى الإضافي الذي يبحث عنه المعلقون؟
• ما هو التوزيع الديموغرافي للأشخاص المشاركين في التعليقات؟
• ما هي المشاكل الرئيسية التي يبحثون عن حلول لها؟

6. التعلم من قسم التعليقات في مدونتنا

إذا كان لدينا مدونة تجذب بعض الزيارات المستمرة من القراء، فسيكون قسم التعليقات أحد الأماكن القيّمة لمعرفة المزيد عن جمهورنا المستهدف ولاستلهام الأفكار وفهم ما يريد جمهورنا معرفة المزيد عنه.

يتحدث كاتب المقال ريان روبينسون Ryan Robinson عن التعليقات في مدونته وكيف يستفيد منها في استلهام الأفكار ومعرفة المزيد عن جمهوره المستهدف:

اقتباس

"من التعليقات التي وصلتني على مقال «كيفية بدء مدونة» سؤال طرحه أحد الأشخاص يتساءل فيه عن كيفية التصدر على الكلمات المفتاحية ذات المنافسة الشديدة، وهذا سؤال عظيم بالنسبة لي، إذ يوضح أن بعضًا من جمهوري المستهدف يبحثون عن معلومات وإرشادات إضافية حول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي يمكنهم تنفيذها لتطوير مدونتهم".

يتابع ريان روبينسون حديثه عن كيفية الاستفادة من تعليقات الجمهور:

اقتباس

"وفي تعليق آخر يسألني أحد القراء عن خطط الاستضافة وعلاقتها بووردبريس WordPress، وهو ما يظهر لي أن جمهوري مهتم بمعرفة الفرق بين كل من WordPress.com و WordPress.org، أو أنهم يريدون معرفة المزيد عن خطط الاستضافة ذات الأسعار المقبولة؛ كما قد تعجبهم فكرة قائمة بأفضل مواقع التدوين المجانية المتاحة لهم".

من خلال هذه الأنواع من التعليقات، سنتمكن من الوصول إلى مجموعة من أفكار المقالات المفيدة لجمهورنا، وسنتعلم باستمرار عن هوية القراء في مدونتنا وكيفية فهم جمهورنا المستهدف بطرق جديدة وفعالة.

7. استخدام الإحصائيات المعروفة

هناك الكثير من شركات الأبحاث وجمع البيانات التي توفر معلومات وإحصائيات مجانية يمكن استخدامها لمعرفة المزيد عن مجموعات من الأشخاص، مثل مركز بيو للأبحاث Pew Research Center الذي يُعَد من المصادر الرائعة التي يمكن استخدامها لفهم التركيبة الديموغرافية والخصائص النفسية لجمهورنا المستهدف.

وفقًا للمعلومات الواردة في موقعهم، فإن مركز بيو للأبحاث هو عبارة عن مؤسسة بحثية لا تتبع إلى أي جهة، بل تعمل على تزويد الجمهور بمعلومات عن القضايا والمواقف والاتجاهات حول العالم؛ إذ تعمل على إجراء استطلاعات الرأي العام والأبحاث الديموغرافية وتحليل المحتوى وغيرها من أبحاث العلوم الاجتماعية القائمة على البيانات، وبعيدًا عن أي توجهات أو مواقف سياسية.

يغطي موقع المؤسسة مجموعةً واسعةً من المواضيع المرتبطة بالمدونات على اختلاف مجالاتها، بما في ذلك:

• وسائل الإعلام والأخبار
• أحدث الاتجاهات الاجتماعية
• الإنترنت والتقنية
• العلوم

يُعَد مركز بيو للأبحاث Pew Research Center مصدرًا رائعًا للمساعدة في الحصول على معلومات حول التوزيع الديموغرافي للجمهور المستهدف وتوفير بيانات مفيدة حول سلوكياتهم وطرق تفكيرهم.

فعلى سبيل المثال، نشر المركز قبل فترة منشورًا بعنوان "ما توصلت إليه الأبحاث حتى الآن عن الجيل Z"، والذي يتضمن الكثير من المعلومات المفيدة؛ إذ تقدم هذه المقالة البحثية إحصائيات حول:

• التنوع العرقي للجيل Z
• المستوى التعليمي للجيل Z
• التوجهات والميول السياسية للجيل Z
• مدى وصول الجيل Z إلى الوسائل التقنية

كيف يمكن الاستفادة من معلومات مثل هذه؟ حسنًا، إذا كانت مدونتنا تركز في الأساس على المحتوى المخصص للجيل Z، أو إذا كنا نأمل في كتابة محتوى مرتبط بهذا الجيل، فلا بُد أن نعرف أين يقضي هذا الجيل وقته عبر الإنترنت، وكيف سينظرون إلى المحتوى الذي نقدمه، وما الذي يهتمون به. كل هذه المعلومات ستكون مفيدةً لنا للغاية.

8. تصفح الأسئلة على مجتمعات الأسئلة والأجوبة

يمكن الاعتماد على المواقع التي توفر مجتمعات الأسئلة والأجوبة المتاحة عبر الانترنت للاطلاع على آراء واهتمامات جمهورنا المستهدف، مثل المواقع العالمية Quora، وreddit، وموقع حسوب I/O العربي، إلى جانب الاطلاع على أقسام الأسئلة والأجوبة بالمواقع التي تتيح النقاش لمستخدميها حسب مجالها، مثل قسم الأسئلة والأجوبة بأكاديمية حسوب، الذي يتيح للمستخدمين طرح أسئلتهم والنقاش مع غيرهم بالمجالات التي تقدمها أكاديمية حسوب.

تقوم فكرة الاستفادة من هذه المواقع على إتاحة فرصةً للتفاعل مع جمهورنا المستهدف والتعرف عليه وعلى مشاكله أكثر. فلو كنا نرغب بإنشاء مدونة ألعاب مثلًا ونريد معرفة المواضيع التي تهم جمهورنا المستهدف، فسيكون من المناسب البحث عن الكلمات الأساسية للمجال مثل Gamer، وما شابهها من كلمات تخص المجال ضمن الموقع المتوافق مع جمهورنا المستهدف، وستظهر لنا عدة مواضيع، سنستلهم منها بعض الأفكار الرائعة حول مجتمع اللاعبين، وإذا كنا نرغب في كتابة محتوى في مجال الألعاب، فستكون هذه المناقشات مكانًا مثاليًا للبدء.

لا يقتصر الأمر على مجرد الإجابة عن هذه الأسئلة مباشرة على هذه المواقع، إذ سيتلقى جمهورنا المستهدف إشعارًا بالإجابة، بل يمكن التوسع في الإجابات عبر نشر مقالات شاملة على مدونتنا.

من الأسئلة التي يمكننا إيجادها بهذه المواقع في مجال الألعاب، نجد:

• ما هي الأشياء التي لا يجب قولها للاعب؟
• ما هي الاختلافات بين اللاعبين العاديين واللاعبين الشغوفين؟
• كيف يمكن للمرء أن يصبح لاعبًا محترفًا؟

سيساعدنا السؤالان الأول والثاني على أن نكون أكثر صراحةً مع جمهورنا المستهدف، في حين يمكن للسؤال الأخير أن يدفعنا لكتابة محتوى يبحث عنه بالتأكيد عدد كبير من اللاعبين الطموحين.

فيما يتعلق بالموضوع الأول الذي يناقش الأشياء التي لا ينبغي قولها للاعبين الآخرين، يمكن البحث عما يزعج اللاعبين أو يحبطهم عادةً، ومن ثم كتابة هذه الإحباطات في منشور خاص.، فعلى سبيل المثال، من المواضيع الشائعة التي تكررت عدة مرات هو أن اللاعبات يشعرن بعدم الاحترام في مجتمع الألعاب، لذا قد تكون هذه فكرةً يمكن أخذها في الحسبان عند كتابة المحتوى.

أما عن الموضوع الثاني الذي يتحدث عن الاختلافات بين اللاعبين العاديين واللاعبين الشغوفين، فهي تناقش الفرق بين اللاعب الذي يلعب لأجل الاستمتاع دون الاكتراث الشديد بالنتائج، على عكس اللاعبين الشغوفين الذين يقضون الكثير من الأوقات في اللعب، لكن بالنسبة لمنشورنا الذي سنكتبه، يجب أن نحدد الفئة المستهدفة. هل هم اللاعبون العاديون؟ أم الشغوفون؟ هذا الاختيار يعود إلى ما نشعر أنه مناسب أكثر لجمهورنا.

أما السؤال الأخير الذي بعنوان كيف يمكن للمرء أن يصبح لاعبًا محترفًا، فهو موضوع رائع يمكن الاستفادة منه وكتابة منشور بأسلوب الدليل الشامل، إذ يرغب العديد من اللاعبين في الحصول على فرصة لكسب المال من شيء يحبون فعله، ومن هذا المنطلق، سيكون هذا المنشور مثاليًا للمدونة التي تختص بمجال الألعاب.

هذه الأفكار ما هي إلا جزء مما يمكن تعلمه من المواقع التي تقدم مجتمعات نقاشات إذا قضينا وقتًا كافيًا في البحث والاطلاع وبذل قصارى جهدنا في الإجابة عن الأسئلة التي يطرحها جمهورنا المستهدف.

9. الاستماع إلى برامج البودكاست ومشاهدة مقاطع الفيديو

تُعَد برامج البودكاست ومقاطع الفيديو على يوتيوب طريقةً أخرى رائعة للوصول إلى جمهورنا المستهدف ومعرفة المزيد عنهم، إذ تُعَد منصة يوتيوب ثاني أكبر محرك بحث في العالم بعد جوجل، ويشاهَد عبره أكثر من مليار ساعة من مقاطع الفيديو يوميًا.

ستساعد برامج البودكاست ومقاطع الفيديو على التعرف على ما هو رائج في مجال تخصصنا، وما يريد جمهورنا المستهدف معرفة المزيد عنه، والأمور التي يجري الحديث عنها في مجال تخصصنا.

إن اكتشاف شعبية بودكاست ما ليس بالأمر السهل تمامًا، لكن يمكن معرفة مدى الاهتمام الذي يحظى به هذا البودكاست. فعلى سبيل المثال، إذا كنا نريد معرفة مدى نجاح بودكاست ما على منصة iTunes، فهناك ثلاثة مؤشرات رئيسية:

• المراجعات Reviews
• التقييمات Ratings
• التصنيفات Rankings

المراجعات هي كلها من أشخاص حقيقيين قد استمعوا إلى البودكاست وشعروا بأنهم لا بُد وأن يشاركوا آراءهم، وهذا ما قد يقدم لك فكرةً واضحةً حول مشاعر الأشخاص تجاه بودكاست معين أو موضوع ما، وهو أمر مفيد للغاية إذا كنا نريد تقييم الموضوعات التي يجب تغطيتها في مدونتنا أو برنامج البودكاست الخاص بنا.

التقييمات Ratings هي تقييم الأشخاص للبودكاست من نجمة واحدة إلى 5 نجوم، لذا ستحصل برامج البودكاست الأكثر استماعًا على الكثير من التقييمات.

أما التصنيفات Rankings فهي طريقة أخرى للعثور على برامج البودكاست الأكثر استماعًا والحلقات الرائجة في مجال تخصصنا؛ إذ يصنف iTunes برامج البودكاست حسب كل فئة.

لا توجد طريقة محددة لمعرفة كيفية تصنيف iTunes لبرامج البودكاست على منصتهم، لكنهم يصنفون أفضل برامج البودكاست حسب كل فئة، وبالتالي يمكن بسهولة الاطلاع على برامج البودكاست ذات التصنيف الأعلى في مجال تخصصنا ومعرفة الحلقات التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام.

بمجرد الوصول إلى مقدمي برامج البودكاست وأصحاب قنوات اليوتيوب الشهيرة، ستكون أمامنا الكثير من الخيارات:

• متابعتهم والتعرف أكثر على الجمهور المشترك من خلال الاطلاع على المحتوى الذي ينشرونه
• التواصل معهم ومعرفة ما إذا كان بإمكاننا أن نكون ضيوفًا على برنامجهم، أو إذا كان بالإمكان الظهور في إحدى الحلقات على يوتيوب لنظهر أمام جمهورهم
• جمع أفكار حول عناوين منشورات لمدونتنا، وكذلك أفكار يجب تغطيتها في حلقات البودكاست ومقاطع الفيديو

الحرص على معرفة نوعية المحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا ومشاهدات عالية من قِبل الجمهور، لأن برامج البودكاست وقنوات اليوتيوب هذه تنتمي إلى نفس مجالنا، لذلك من المحتمل جدًا أن يتكون جمهورهم من نفس الأشخاص الذين نأمل في جذبهم، وبالتالي علينا التفكير في الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه الشراكة الناجحة معهم.

10. التحدث مع الأشخاص المهتمين بمجال تخصصنا

هناك طريقة أخرى للتعرف على الجمهور المستهدف لمدونتنا، وهي التواصل معهم شخصيًا،. وذلك من خلال:

• الانضمام إلى الأندية التي تشجع التفاعل المباشر مع بعضها البعض
• حضور المؤتمرات والندوات، إما بالواقع أو عبر الإنترنت
• التسجيل في الأحداث المحلية في منطقتنا

على الرغم من أن هناك الكثير من الطرق التي يمكن من خلالها الوصول إلى جمهورنا المستهدف عبر الإنترنت، لكن لا شيء يضاهي الدروس التي يمكن تعلمها من خلال التحدث مباشرةً مع الأشخاص الذين يشاركوننا الشغف في نفس مجال تخصصنا، وهم كذلك مرشحون من خبرتنا.

سيخبرنا الأشخاص المهتمون بنفس مجالنا عن نوع المحتوى الذي سيحقق لنا النجاح. صحيح أن المدونين يقضون الكثير من وقتهم عبر الإنترنت، لكن لا يمكن إنكار فائدة التواصل مع الأشخاص وجهًا لوجه، لذا يُفضل الحرص على التواجد شخصيًا في الأحداث أو المؤتمرات التي يمكن حضورها ومعرفة المزيد عن الجمهور المستهدف.

على سبيل المثال، إذا كنا نفكر في إنشاء مدونة حول الكتب، معناها من المهم التفكير في الذهاب إلى مؤتمر عن الكتب، وهكذا.

من المؤكد أنه لا يتعين علينا الذهاب فقط إلى أكبر الأحداث في العالم لمعرفة المزيد عن الجمهور المستهدف لمدونتنا، بل يمكننا الانضمام إلى أي مجموعات أصغر من الأشخاص الذين لديهم نفس التفكير في بلدتنا أو مدينتنا، وإذا لم تكن هذه المجموعات موجودةً بالفعل، فمن المهم المبادرة إلى تنظيم واحدة بأنفسنا.

التحدث إلى هؤلاء الأشخاص الحقيقيين وبدأ حوار معهم حول احتياجاتهم، واكتشاف الأشياء التي تجعلهم مهووسين في المجال، دون نسيان إخبارهم عن مدونتنا خلال تلك المحادثات.

11. قراءة الكتب والتواصل مع المؤلفين في مجال تخصصنا

قراءة أفضل الكتب في مجال تخصصنا يُعَد طريقةً أخرى لمعرفة المزيد عن جمهورنا المستهدف، فعلى الرغم من أن قراءة الكتب قد لا تجعلننا على صلة مباشرة بجمهورنا، لكن سيكون لدينا فهم أفضل للأشياء المتعلقة بجمهورنا المستهدف.

علاوةً على ذلك، يجب النهل من هذه الكتب وأن نكون قادرين فيما بعد على كتابة مجموعة واسعة من المواضيع لجذب جمهورنا المستهدف.

إذا كانت هناك تعليقات عبر الإنترنت حول الكتب التي نريد قراءتها، فيمكن أيضًا معرفة المزيد عن جمهورنا المستهدف من خلال تصفحها، لا سيّما على بعض المنصات الشهيرة، مثل منصة GoodReads، وكذلك قسم المراجعة في أمازون الذي يُعَد مكانًا جيدًا للاطلاع على المراجعات والتعليقات التي تركها أشخاص حقيقيون.

في الختام

عندما نجري أبحاثنا الخاصة حول جمهورنا المستهدف، من المهم تذكر أن الجمهور فريد ومختلف عن أي جمهور آخر، فقد تكون مدونتنا في مجال متخصص للغاية، وتجذب جمهورًا محددًا، أو قد يكون لدينا مجال واسع يجذب نطاقًا واسعًا من أنواع مختلفة من الأشخاص؛ وفي كلتا الحالتين، سيكون جمهورنا دائمًا مختلفًا عن جمهور أي مدونة منافسة أخرى في مجال تخصصنا، حتى ولو بنسبة ضئيلة.

لا شك أن رحلتنا نحو اكتشاف الجمهور المستهدف ما هي إلا الخطوة الأولى من الطريق الطويل، إذ ما يزال أمامنا تعلم كيفية تلبية احتياجاتهم، وهو موضوع مهم للغاية.

في الوقت الذي نفهم فيه جمهورنا المستهدف والأشياء التي يحبها، من المهم قضاء بعض الوقت في إعداد منشورات تضيف إلى معرفتهم قيمةً كبيرة، مع الحرص أيضًا على إمضاء وقت كاف في قراءة تعليقاتهم، لنكون واثقين من تحقيقنا الفعلي للهدف الأساسي من عملية التدوين وكتابة المنشورات، والذي يتمثل في أن تكون المدون الأكثر فائدةً في مجال تخصصنا.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Find Your Target Audience for Your Blog لصاحبه Ryan Robinson.

اقرأ أيضًا

• كيف يصبح الشخص كاتبا مستقلا إلى جانب عمله ويحصل على أول عميل
• أيهما أفضل للكاتب المستقل الكتابة المثالية أم التواصل مع القراء
• كيفية تغيير مدونة تعاني إلى الأفضل إذا قررت الاحتفاظ بها
• قائمة لأهم مصطلحات التسويق بالمحتوى

سنتحدث في هذا المقال من سلسلة صناعة البودكاست عن مجموعة من النصائح التي من شأنها تعزيز إنشاء بودكاست جيد وكيفية نفله إلى سوق العمل بنجاح وتحقيق عائدات مادية منه.

إنشاء هوية بصرية لبرنامج البودكاست وكتابة وصف

يُعَد بناء العلامة التجارية لبرنامج البودكاست من الطرق الأساسية لحث الأشخاص على تجربة برنامجك، إذ يمكن للهوية البصرية الجيدة والوصف المقنع أن تحدد ما إذا كان الشخص سيختار الاستماع إلى برنامجك أو سيختار تجاهله، لأن الانطباع الأول لن يكون الأشياء التي يسمعونها، بل التي يرونها.

كيفية تصميم شعار أو بناء هوية للبودكاست

فيما يلي بعض النصائح المفيدة للمساعدة على بناء هوية بصرية ناجحة:

• عدم المبالغة في تعقيد الأمر: يجب أن تكون الهوية جذابة بصريًا، لكن ليس من الضروري أن تكون معقدةً للغاية
• التأكد من اختيار القياسات الصحيحة: توصي معظم المصادر بأن يكون شعار البودكاست بقياس 1400 × 1400 أو 3000 × 3000
• اختيار التنسيق الصحيح: يجب أن يكون شعار البودكاست بتنسيق PNG وJPEG وفي مساحات الألوان RGB
• هل الهوية البصرية أو الشعار يناسب الجمهور؟: من المهم وضع أنفسنا مكان الجمهور والتفكير في الأمور التي قد تدفعهم إلى اختيار البرنامج
• يمكن استخدام تطبيقات مساعدة: هناك الكثير من التطبيقات التي يمكن استخدامها في تصميم الهوية البصرية، لذا يمكن اختيار الأنسب بينها واعتماده
• الاعتماد على مصمم محترف: الخيار الأفضل هو الاستعانة بخبير لبناء الهوية البصرية للبرنامج، يمكن تصفح خدمات التصميم على منصة خمسات مثلًا، واختيار المناسب

كيفية كتابة وصف بودكاست

فيما يلي بعض النصائح المفيدة للمساعدة على كتابة وصف بودكاست ناجح:

• تقديم فكرة للمستمعين حول البرنامج: من المهم عدم ترك الجمهور المحتمل معلقًا، بل أن نكون واضحين بشأن موضوع البودكاست الذي سنقدمه، وما سنغطيه، ولماذا يجب أن يستمعوا إليه. من المهم إعلامهمم بما سيستفيدون منه بعد الاستماع إلى البرنامج، فهل سيتعلمون من البرنامج؟ أم أنه سيضحكهم؟ هل سنشارك قصصًا رائعةً من التاريخ أو اكتشافات جديدة في العلوم؟ من المهم إعلامهم بالضبط عما سنتحدث عنه في برنامجنا
• وصف جذاب لجمهورك: تمامًا مثل الهوية البصرية، يجب أن يتطابق الوصف مع الجمهور الذي نرغب في جذبه، من المهم التفكير في الذي يجب أن يتضمنه وصفنا والذي قد يدفعهم للضغط على زر الاستماع
• إخبارهم بما يجعلنا مميزين: لماذا يجب على الناس الاستماع إلى برنامجنا؟ هل لدينا خبرة موثقةً في مجال تخصصنا؟ هل سيكون لدينا ضيوف استثنائيون؟ يمكننا استخدام الوصف لنُظهر للمستمعين ما سنقدمه إليهم
• استخدام الكلمات المفتاحية: ليس المقصود أن نلجأ إلى حشو الكلمات المفتاحية في وصفنا، لكن يجب بالتأكيد تضمين بعض الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الجمهور المستهدف
• تذكُّر أن عدد الكلمات محدود: يختلف عدد الكلمات المسموح به في الوصف بين دليل بودكاست وآخر، لكن بالنسبة إلى iTunes، فالمتاح هو 255 حرفًا فقط.

فيما يلي وصف برنامج The Side Hustle Project لتوضيح الصورة:

اقتباس

"مرحبًا بكم في بودكاست Side Hustle Project، سنستكشف التفاصيل الدقيقة وراء ما يلزم لبدء مشروع مربح وتنميته. يقدم البرنامج رجل الأعمال والكاتب ومستشار تسويق المحتوى ريان روبنسون".

في ما يلي وصف آخر من صحيفة The New York Time’s The Daily:

اقتباس

"هذا ما ينبغي أن تبدو عليه الأخبار، أجمل القصص يرويها أفضل الصحفيين في العالم، مع مايكل باربارو Michael Barbaro لمدة عشرين دقيقة يوميًا، في خمسة أيام من الأسبوع، كن جاهزًا بحلول الساعة 6 صباحًا".

لا يتعين على صحيفة نيويورك تايمز أن تبذل جهدًا إضافيًا لتسويق اسمها المعروف، لكنها ما تزال تحدد ما هو مميز في البودكاست الخاص بها، فقد أوضحوا أنهم سيشاركون قصصًا كبيرة، ولن يستغرق الأمر وقتًا طويلًا للحصول على الأخبار، وسينشرون حلقات برنامجهم في نفس الوقت من كل يوم.

كيفية جذب المستمعين إلى برنامج البودكاست

تسجيل البودكاست ونشره ما هو إلا مجرد بداية، لكن بعد أن الخروج به إلى العالم، كيف سنتمكّن من جذب المستمعين؟ لعل هذا هو الجزء الأصعب من البودكاست، لكن هناك الكثير من الأشياء التي يمكن القيام بها لتنمية الجمهور، والعديد منها مشابه لعملية جذب الزيارات إلى مدونة.

فن ترفيه المستمعين

كما هو الحال مع وضع إستراتيجية التدوين، فإن أفضل وأهم طريقة لجذب المستمعين إلى البرنامج هي تقديم محتوى يهتمون بسماعه، إذًا ما الذي يجعل الناس يرغبون في الاستماع إلى برنامج البودكاست الذي تقدمه؟

فيما يلي بعض الصفات التي تجعل الأشخاص يرغبون في الاستماع إلى البرنامج:

• امتلاك الخبرة في موضوع ما
• استضافة متحدثين ذوي قيمة
• إثارة الجدل
• المزاح
• الصدق
• تقديم قصص من واقع الحياة
• الإلهام
• خبرة في سرد الأحداث
• حقائق مثيرة
• إثارة الفضول
• محتوى مناسب للأطفال
• الهدوء والاسترخاء

من المهم سؤال أنفسنا عما سيجعل برنامجنا مسليًا. هل ستكون لدينا تحولات مفاجئة في الحبكة وسرد قصص بجودة عالية مثل بودكاست This American Life؟ هل سيكون برنامجنا فكاهيًا مثل بودكاست No Such Thing as a Fish؟ ربما يساعد برنامجنا على النوم مثل بودكاست Get Sleepy.

تجربة الضيافة في برامج بودكاست أخرى

إحدى الطرق الجيدة للترويج لبرنامج البودكاست الذي نقدمه هي أن نجرب الضيافة لدى برامج بودكاست لأشخاص آخرين، فهذا يزيد من قوة اسم البودكاست الخاص بنا ويمنحنا فرصةً للوصول إلى جماهير جديدة.

للحصول على دعوة إلى بودكاست آخر، من المهم البحث أولًا عن أشخاص آخرين في مجال تخصصنا، من المهم البحث عن بودكاست له جمهور أكبر من جمهورنا لجذب الجمهور الذي نعتقد أنه يناسب جمهورنا.

الشيء التالي الذي سنفعله هو العرض على مسؤولي هذا البودكاست، بحيث نشرح لهم لماذا سنكون ضيوفًا مميزين على برنامجهم وكيف سنفيد رؤيتهم، وبمجرد دعوتنا للبودكاست، من المهم الاستعداد لمشاركة خبرتنا.

سيكون من المهم هنا طلب موجز عن موضوع الحلقة مسبقًا حتى يكون لدينا شيء قيّم لإضافته إلى المحادثة. يجب الاستفسار أيضًا عما إذا كان بإمكاننا الحديث عن برنامج البودكاست الخاص بنا أم لا.

الترويج المتبادل

هناك طريقة أخرى رائعة للترويج لبرنامج البودكاست، وهي تبادل المقاطع الترويجية مع برامج بودكاست أخرى في نفس المجال الذي نقدمه، ففي هذه الحالة، ينشر كل برنامج بودكاست إعلانًا ترويجيًا لبرنامج البودكاست الآخر.

هناك طريقة أخرى مشابهة وأكثر بساطة، وهي الإشارة في برنامجنا الخاص عن برنامج بودكاست آخر، بحيث يفعل البرنامج الآخر ذات الأمر؛ وبنفس الطريقة التي قد نتحدث بها عند الترويج لمنتج أو علامة تجارية.

لكي يكون الترويج المتبادل فعالًا، سنحتاج إلى العثور على بودكاست يقارب حجم وشهرة برنامجنا، لكن إذا كان البودكاست جديدًا تمامًا ولديه عدد قليل جدًا من المستمعين، فلن تحقق هذه العملية الكثير؛ وبالمقابل، إذا كان برنامج البودكاست الآخر ضخمًا ومعروفًا، فقد نحتاج إلى الدفع له للترويج لبرنامجنا.

استخدام وسائل التواصل الاجتماعي

تُعَد وسائل التواصل الاجتماعي مصدرًا رائعًا للترويج لبرامج البودكاست، فكلما رفعنا حلقة بودكاست جديدة، سنتمكن من مشاركتها مع جمهورنا على وسائل التواصل الاجتماعي، وذلك باستخدام قوالب تصميم بسيطة لوسائل التواصل الاجتماعي؛ كما يمكن نشر مقاطع قصيرة من حلقات برنامجنا، والتي قد تحقق انتشارًا واسعًا.

يمكن مشاركة مقاطع قصيرة قبل إصدار أي حلقة جديدة، كما يمكن مشاركة صور من الكواليس حتى يتمكن الأشخاص من التعرف على البودكاست ومقدميه بصورة أفضل لبناء علاقة متينة مع الجمهور

تحقيق الدخل من البودكاست

صحيح أن الحصول على مستمعين أمر رائع، ولكن في حال الرغبة في الاستمرار في تشغيل البرنامج على المدى الطويل، فلا بد من تحقيق الدخل منه.

يمكن أن تتزايد تكاليف المعدات والاستضافة بمرور الوقت، كما قد نحتاج إلى الدفع مقابل مزايا وإضافات جديدة، مثل تسجيل مقدمة خاصة بالبرنامج، وهنا لا شك أننا قد نرغب في تحقيق عائد مادي جيد مقابل الوقت الذي سنستثمره في البودكاست.

الرعاية والإعلانات

من الطرق الشائعة لتحقيق الدخل من البودكاست هي الرعاية، بحيث تدفع الشركات والعلامات التجارية للترويج لها في برامج البودكاست، وعادةً ما يجري ذلك من خلال حديث المستضيف عن منتج أو خدمة الراعي أثناء الحلقة، أو يمكن إدراج إعلان مسجل مسبقًا من الراعي إذا كان هذا ما يفضله.

الأمر متروك لصاحب البودكاست طبعًا لتحديد عدد الإعلانات في كل حلقة، لكن من المهم تجنب وضع أكثر من إعلانين في نفس الحلقة قدر الإمكان، لأن ذلك سيكون مبالغةً إلى حد ما، ومن الأوقات التي يمكن فيها تضمين إعلان:

• قبل الجزء الرئيسي من حلقة البودكاست
• منتصف حلقة البودكاست
• نهاية الحلقة، كنوع من الدعوة إلى اتخاذ إجراء CTA

عادةً ما تتراوح مدة الإعلانات في بداية الحلقة ما بين 15 إلى 30 ثانية، أما الإعلانات منتصف الحلقة فقد تصل إلى 60 ثانية؛ وهنا يمكن الإعلان عن نفس الراعي مرتين، أو الإعلان لرعاة مختلفين خلال نفس الحلقة.

عادةً ما تكون الإعلانات في بداية الحلقة هي الأكثر تكلفةً، إذ تقل احتمالية تخطي المستمعين لهذا المحتوى، بينما تُعَد الإعلانات في نهاية الحلقة هي الأرخص، لأنه من المتوقع أن يتخطاها المستمع أو لا يصل إلى نهاية الحلقة أساسًا.

سيدفع بعض الرعاة رسومًا ثابتة لكل حلقة يظهر فيها الترويج لهم، بينما سيدفع آخرون مقابل كل 1000 استماع للحلقة، أو ربما بناءً على عدد المستمعين الذين اتخذوا إجراءً، مثل شراء المنتج.

قد تكون عملية العثور على الرعاة أمرًا صعبًا عندما يكون البرنامج جديدًا، لذا يمكن الاستماع إلى برامج البودكاست الأخرى في مجال تخصصنا والتواصل مع الشركات أو العلامات التجارية التي تعرض إعلانات ضمن تلك البرامج، ومع ذلك، سيكون من المهم زيادة عدد متابعي البرنامج قبل جذب الرعاة.

التسويق بالعمولة

التسويق بالعمولة هو أن نعمل على الترويج لمنتجات أو خدمات الآخرين مقابل عمولة، إذ تُحسب العمولات من خلال روابط خاصة تبين عدد الأشخاص الذين اشتروا المنتج عن الرابط المشارك ببرنامجنا، لذا من المهم استخدام هذه الروابط في وصف الحلقات أو أي نصوص أخرى تابعة للبرنامج.

يُعَد التسويق بالعمولة خيارًا رائعًا عندما يكون برنامج البودكاست في بداياته، إذ لا يتطلب توفر جمهور كبير لبدء العمل، كما يُفضل في هذه المرحلة الترويج للمنتجات والخدمات التي التي نستخدمها فعلًا، لأنه سيكون من المضر تقديم توصيات عن غير قصد عن منتج يبدو رائعًا، ثم يتبين أنه ذو جودة رديئة.

سنحتاج أيضًا إلى التفكير في أفضل طريقة لدمج التسويق بالعمولة ضمن حلقاتنا، فعلى سبيل المثال، قد نرغب في اختيار المنتجات التي تتعلق بالموضوع الذي نناقشه، أو ربما تكون لدينا "توصية الأسبوع" في بداية أو نهاية كل حلقة.

الاستشارات

ثمة طريقة أخرى رائعة لكسب المال من برنامج البودكاست وهي تقديم الاستشارات للمتابعين، إذ يمكن تشبيه الأمر ببيع المنتج، لكن على غرار الممنتجات العادية، هذا المنتج لن يحتاج منا إلى إنفاق الكثير من الوقت والمال، إذ يكفي عرض خبراتنا ورأينا للشخص الذي يستشيرنا.

يمكن عرض خدمتنا على المتابعين بتقديم المشورات لهم عن طريق تحديد تكلفة استشارة لمدة لمدة ساعة واحدة أو استشارة لمدة نصف يوم.

يجب أن يكون موضوع الاستشارة مرتبطًا إلى حد ما بموضوع البودكاست الذي نقدمه، فعلى سبيل المثال، إذا كنا نقدم بودكاست حول العلامات التجارية، فمن المنطقي أن نقدم مشورات للناس حول علاماتهم التجارية.

قد يكون من المناسب تقديم بعض الجلسات المجانية للمستمعين حتى التمكن من الحصول على بعض الخبرة والتعليقات وبعض الشهادات الرائعة، والتي ستساعد مستقبلًا على الترويج للخدمات.

يتم الإعلان عن الاستشارات تمامًا مثل الإعلان عن أي منتج أو خدمة في البرنامج، لذا سنحتاج إلى التأكد من تضمين المعلومات حول خدمة الاستشارات في وصف الحلقات.

بعد إتقان جميع أساسيات البودكاست، يمكن تقديم استشارات للأشخاص الراغبين في دخول عالم البودكاست، إذ يمكن مساعدة مقدمي برامج البودكاست الجدد الذين يحتاجون إلى تعلم كيفية كتابة الحلقات والتسجيل والتحرير وما إلى ذلك.

في الختام

بهذا نكون انتهينا من سلسلة صناعة البودكاست التي وضحنا فيها كيفية التجهيز للبودكاست وإطلاقه بنجاح. من المهم تذكر أن جميع مقدمي البودكاست بدأوا بـ 0 حلقة و 0 مستمعين وأنك لن تختلف عنهم عندما تبدأ العمل، لذا يمكنك امع ذلك يمكن البدء اليوم بتحديد ما تريد تقديمه، اختر مجالًا محددًا وفكر في جمهورك المستهدف وهدفك الذي تسعى إليه، ويمكنك العودة إلى الخطوتين الأولى والثانية من هذا المقال إذا كنت تريد تذكر أول ما يجب عليك فعله.

فيما بعد، ضع خطة لإطلاق برنامجك خطوة بخطوة، ثم قد تفكر غدًا في المعدات التي تحتاجها، ومع حلول نهاية الأسبوع، ستكون قد حاولت تسجيل بعض المقاطع القصيرة وتحريرها للتدرب على استخدام أدوات التسجيل والتحرير.

وبعد عام من الآن، قد يكون لديك آلاف المستمعين وبرنامج بودكاست مربح للغاية، ثم قد تعود بذاكرتك إلى هذا اليوم الذي اتخذت فيه تلك الخطوة الأولى.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Start a Podcast and Make Money لصاحبه Ryan Robinson.

اقرأ أيضًا

• المقال السابق: اختيار الاستضافة المناسبة لصناعة البودكاست
• صناعة بودكاست ناجح في 9 خطوات
• مدخل إلى عالم صناعة البودكاست

بعد أن تعرفنا على كيفية صناعة بودكاست ناجح في المقال السابق من سلسلة صناعة البودكاست، سنتحدث في هذا المقال عن كيفية رفع حلقات البودكاست على الإنترنت واختيار المكان المناسب لرفعها عليه.

لكي يتمكن الأشخاص من سماع البودكاست، سنحتاج إلى اختيار مضيف بودكاست، إذ تُعَد شركات استضافة البودكاست بمثابة الوسيط. يظن الكثير من الأشخاص أنه يمكن رفع التسجيلات الصوتية مباشرةً على iTunes، ولكن هذا ليس صحيحًا، لأنه عادةً ما يكون حجم التسجيلات الصوتية كبيرًا جدًا ويجب تخزينها في مكان ما، وهنا يأتي دور استضافة البودكاست.

هناك الكثير من خدمات الاستضافة التي يمكن المفاضلة بينها، يمكن ذكر بعض منها كما يلي:

استضافة Buzzsprout

تُعَد استضافة Buzzsprout واحدةً من أكثر الأسماء شهرةً وسمعةً في مجال استضافة البودكاست؛ إذ من السهل التنقل في موقعهم الإلكتروني، كما يشاركون فيه الكثير من المعلومات المفيدة فيما يتعلق بالبودكاست، لذا تُعَد استضافة Buzzsprout خيارًا قويًا بالنسبة للمبتدئين.

بعض المزايا التي تقدمها استضافة Buzzsprout:

• الاتصال بأدلة البودكاست المشهورة
• إحصائيات وتحليلات لبرنامج البودكاست الذي سنقدمه
• مشغل من Buzzsprout يمكن تحميله على موقعنا الإلكتروني
• تحسين تلقائي للتسجيلات
• تفريغ التسجيلات الصوتية لنصوص مكتوبة
• التسويق بالعمولة للمساعدة في تحقيق الدخل
• علامات تقسيم بين أجزاء التسجيلات
• توليد مقاطع فيديو من التسجيلات الصوتية لمنصات التواصل الاجتماعي

تقدم استضافة Buzzsprout مجموعةً من الخطط الشهرية، وأرخص خطة لها هي 12 دولارًا شهريًا، والتي تسمح برفع ما يعادل 3 ساعات من التسجيلات الصوتية شهريًا. الخطة الأفضل هي 24 دولارًا شهريًا، والتي تتيح إمكانية رفع 12 ساعة من التسجيلات، إضافةً إلى 2 دولار لكل ساعة إضافية؛ كما يمكن تجربة الاستضافة مجانًا لمدة 90 يومًا برفع ساعتين من التسجيلات.

استضافة PodBean

استضافة Podbean موجودة منذ عام 2006، فقد استضافت أكثر من 310 آلاف مدونًا صوتيًا، وهي من الاستضافات سهلة الاستخدام أيضًا، ويمكن تجربتها مجانًا من خلال خطتها المحدودة.

يتم الحصول على المزايا الآتية عند استخدام استضافة PodBean:

• واجهة سهلة الاستخدام
• استضافة غير محدودة (تختلف حسب الخطط)
• موقع بودكاست مجاني
• جدولة النشر
• مشغل يمكن تضمينه في الموقع
• التكامل مع البريد الإلكتروني
• مشاركة الحلقات عبر منصات التواصل الاجتماعي
• مشاركة الحلقات مع أدلة البودكاست الشهيرة
• إحصائيات وتحليلات متنوعة

تتراوح أسعار خطط استضافة Podbean من المجانية إلى 79 دولارًا شهريًا؛ ويتم إصدار الفواتير سنويًا. أما عن الخطة المجانية، فيمكن من خلالها تخزين ما يصل إلى 5 ساعات من التسجيلات.

تبلغ تكلفة الاشتراك في الخطة الأفضل 79 دولارًا شهريًا، مع مساحة تخزين وحيز نطاق تراسلي غير محدودين، لكن مع ذلك، قد لا تكون هذه الخطة ضرورية للعديد من مقدمي البودكاست المبتدئين.

استضافة Captivate

تُعَد استضافة Captivate من أحدث الاستضافات في هذه القائمة؛ إذ ينصب التركيز الأساسي لاستضافة Captivate على مساعدة مقدمي برامج البودكاست على تنمية جمهورهم، وفي الآتي بعض المزايا التي توفرها استضافة Captivate:

• واجهة سهلة الاستخدام
• دعم فني على مدار 24 ساعة
• فواتير شهرية
• نشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية
• الربط مع جميع أدلة البودكاست الرئيسية
• التكامل مع إضافات ووردبريس WordPress plugin
• إحصائيات وتحليلات متنوعة

تتراوح أسعار Captivate من 19 دولارًا شهريًا مقابل 30 ألف تحميل شهريًا إلى 99 دولارًا شهريًا مقابل 300 ألف تحميل شهريًا.

تقدم استضافة Captivate أيضًا نسخةً تجريبيةً مجانيةً مدتها 7 أيام، لكي تتمكن من اختبار خدماتهم.

استضافة Transistor

استضافة Transistor هي استضافة بودكاست أُطلقت عام 2018، وهي من أحدث الاستضافات على الساحة حاليًا، وقد أُنشئت على أيدي مقدمي برامج بودكاست؛ إذ تستضيف اليوم أكثر من 4000 بودكاست، بما في ذلك بعض البرامج المشهورة، مثل بودكاست Basecamp وبودكاست VH1 وغيرهم.

من مزايا استضافة Transistor ما يلي:

• ربط مع العديد من أدلة البودكاست
• تحليلات بودكاست مفصلة
• إضافة مشغل التسجيلات مباشرةً ضمن موقعنا الإلكتروني
• عدد غير محدود من الحلقات

تقدم استضافة Transistor ثلاث خطط تبدأ من 19 دولارًا شهريًا وحتى 99 دولارًا شهريًا، وتتيح خطة المبتدئ Starter إمكانية الحصول على 20 ألف عملية تحميل شهريًا، بينما تتيح خطة الشركات Business ما يساوي 250 ألف عملية تحميل شهريًا.

على الرغم من أن استضافة Transistor لا تقدم أي خطة استضافة مجانية كما تفعل العديد من الشركات الأخرى في هذه الصناعة، لكن خططهم المدفوعة توفر الكثير من الدعم العملي خلال تنمية الجمهور.

استضافة Spreaker

أُطلقت استضافة Spreaker عام 2010، وتستضيف اليوم آلاف برامج البودكاست مع ملايين المستخدمين النشطين شهريًا. في عام 2018، استحوذت على استضافة Spreaker شركة Voxnest، وهي شركة متخصصة في مجال تقنيات الصوت.

من مزايا استضافة Spreaker ما يلي:

• استضافة برامج بودكاست متعددة
• نظام إدارة المحتوى لمراجعة كل شيء يتعلق ببرنامج البودكاست الذي سنقدمه
• الربط مع أدلة البودكاست الرئيسية
• المساعدة على تحقيق الدخل من برامج البودكاست
• إحصائيات حول المستمعين
• الترويج للبودكاست للوصول إلى جمهور أوسع

تقدم استضافة Spreaker ثلاث خطط تبدأ من 0 دولارًا شهريًا وحتى 250 دولارًا شهريًا. الخطة المجانية محدودة للغاية ولا تتضمن ميزات متقدمة، مثل موجز RSS القابل للتخصيص أو تحقيق الدخل التلقائي.

مع مرور الوقت على استخدام Spreaker، قد تكون هناك حاجة للترقية إلى إحدى خططهم المدفوعة للحصول على الميزات المتقدمة التي تساعد على تقديم بودكاست احترافي أكثر.

خاتمة

بهذا نكون قد تعرفنا على أبرز الخيارات المتاحة بمجال استضافات البودكاست، وسنتعرف في المقال التالي على نصائح لإنجاح البودكاست والتسويق له وتحقيق مداخيل منه.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Start a Podcast and Make Money لصاحبه Ryan Robinson.

اقرأ أيضًا

• المقال السابق: صناعة بودكاست ناجح في 9 خطوات
• مدخل إلى عالم صناعة البودكاست
• اختيار المعدات المناسبة لصناعة البودكاست

بعد أن تعرفنا بالمقالات السابقة من سلسلة صناعة البودكاست على ما هو أنواع البودكاست والمعدات اللازمة للانطلاق في صناعة البودكاست، سنتحدث الآن عن الخطوات العملية لصناعة بودكاست؛ وفيما يلي 9 خطوات مهمة لصناعة بودكاست ناجح مثل المحترفين.

1. تطوير مفهوم خاص حول محتوى البودكاست المراد تقديمه

يمكن تشبيه عملية بناء المفهوم الخاص حول البودكاست باختيار المجال المراد التدوين فيه، لذا لا بد من الإجابة عن الأسئلة التالية:

• ما المجالات التي أنا شغوف بها للغاية؟
• ما هي المجالات الأخرى التي أهتم بها؟
• هل أنا قادر على التحدث عن هذه المجالات لعدة أشهر أو حتى سنوات؟

اختيار مجال محتوى البودكاست

يمكن البدء بتقديم بودكاست دون اختيار مجال محدد، لكن من الصعب جدًا تنمية جمهور مرتبط بهذا البودكاست دون أن يعرفوا نوعية المحتوى الذي سيستمعون إليه؛ كما أنه من الصعب أيضًا تسويق ومشاركة البودكاست دون وجود استهداف واضح.

إن اختيار مجال متخصص لا يعني إلزامية اختيار موضوع ضيق للغاية، فكما ذكرنا سابقًا، من الممكن اختيار مجال ضيق أو واسع جدًا، لكن الأمر الرئيسي الذي يجب الحرص عليه -بغض النظر عن مجال التخصص- هو التأكد من تقديم قيمة حقيقة للمستمع، ويجب هنا التفكير في الكيفية التي سيبدو عليها البرنامج بالمقارنة مع برامج البودكاست الأخرى التي تتناول أفكار مماثلة.

التفكير في اللجمهور المستهدف

عندما الرغبة في إطلاق برنامج بودكاست، ثمة جانب مهم يجب أخذه في الحسبان، وهو الجمهور المستهدف لهذا البودكاست، فعند اختيار مجال محتوى البودكاست، لا بد من تخيل المستمع المثالي لهذا المحتوى.

يجب التفكير في: هل سيشارك الجمهور المستهدف نفس اهتماماتنا؟ هل يوجد بالفعل مجتمع من الأشخاص الذين يبحثون عن المحتوى الذي نريد تقديمه؟ لا بد لنا هنا من تذكر أن محتوى البودكاست يجب أن يدور حول ما نريد التحدث عنه من ناحية، وما يهتم جمهورنا بالاستماع إليه من ناحية أخرى.

ما الهدف من البودكاست الذي نريد إطلاقه؟

هذه أيضًا من الأمور التي يجب أن نفكر بها في هذه المرحلة، فهل هو بودكاست نريد تقديمه لعدد قليل من الأصدقاء، أم أننا نأمل في الوصول إلى جمهور أكبر؟ وهل نسعى إلى تقديم المتعة؟ أم أن هدف البودكاست تعليمي أكثر؟ إن التفكير في هذه الأسئلة مبكرًا سيساعدنا على تجنب الانحراف عن المسار في المستقبل.

2. تسمية البودكاست

تُعَد عملية تسمية البودكاست صعبةً نسبيًا. ورغم أن هذا الجانب قد لا يكون مهمًا للغاية في مرحلة ما، لكنه مع ذلك يبقى ذا أهمية نسبية.

لكن مع ناحية أخرى، يُعَد تغيير اسمه أسهل قليلًا مقارنةً مع المدونة، فعند اختيار اسم المدونة، فمن المرجح اختيار اسم نطاق Domain مشابه لهذا الاسم، لذا يقتضي تغيير الاسم تغيير عنوان الموقع الإلكتروني، وبالتالي فإن المشكلة ستكون أكبر بكثير.

على الجانب الآخر، يُعدّ تغيير اسم البودكاست أسهل قليلًا؛ إذ من الممكن تغيير اسم البودكاست من خلال تعديل خلاصة الموقع RSS، وبالتالي لن تخاطر بفقدان الجمهور الحالي لبرنامجك.

وعلى الرغم من أنه يمكن تغيير اسم البودكاست لاحقًا، إلا أنه من الأفضل البدء باسم مناسب يمكن الاستمرار معه حتى النهاية، وفي ما يلي بعض النصائح المفيدة للمساعدة على تسمية البودكاست:

التأكد من أن الاسم حصري

تمامًا مثل استخدام البحث عن اسم النطاق عند إطلاق مدونة، يجب أيضًا تجربة البحث عن اسم البودكاست الذي نريد اختياره، للتأكد من أن الاسم حصري وغير مستهلك من قبل.

كخطوة أولى، لا بد من البحث في تطبيق البودكاست لمعرفة ما إذا كان الاسم مأخوذًا أم لا، وأنه لا يوجد اسم مشابه له للغاية. إذا لم يظهر الاسم في البحث، فمن الأفضل التحقق مرةً أخرى من خلال البحث على جوجل من خلال إدخال الاسم الذي تريد البحث عنه + "بودكاست".

إذا كنا نريد إطلاق مدونة وبودكاست معًا، فلا بد من التأكد من توفر النطاق domain أيضًا. قد يكون من المفيد التحقق مما إذا كان الاسم متاحًا لحسابات منصات التواصل الاجتماعي المفضلة لدينا، لأننا قد نستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتسويق للبرنامج مستقبلًا.

في بعض الحالات، قد نجد أن شخصًا ما قد استخدم الاسم الذي اخترناه، لكنه لم ينشر شيئًا منذ سنوات عديدة، هنا يمكننا المفاضلة بين استخدامه أو لا، لكن يُفضل اختيار اسم جديد لمنع ارتباك المستمعين في المستقبل، كما قد تكون عرضةً لخطر انتهاك حقوق الملكية.

تحديد طول اسم البودكاست

قد يصل اسم البودكاست إلى 255 حرفًا، لكن ليس من الجيد أن يكون الاسم طويلًا للغاية، وذلك لتفادي قص اسم البودكاست على بعض الأجهزة مثل الهواتف المحمولة، إلى جانب تسهيل تذكر الاسم على الناس. فكلما زاد طول الاسم، أصبح من الصعب حفظه؛ وسيكون من الأسهل انتشار الاسم القصير وحصوله على اهتمام أكبر، إذ يمكن للناس تذكره وتداوله بسهولة.

تشير إحدى الدراسات إلى أن 75% من أسماء البودكاست تتكون من 29 حرفًا أو أقل، كما أن معظم أسماء برامج البودكاست المشهورة تتكون من 20 حرفًا أو أقل.

تجنب حشو الكلمات المفتاحية

حشو الكلمات المفتاحية هو عملية اختيار الكلمات التي يبحث عنها الأشخاص ووضعها في عناوين البودكاست وأوصاف الحلقات والمحتويات الأخرى بهدف زيادة انتشار المحتوى.

صحيح أن الاستخدام الحكيم للكلمات المفتاحية في وصف البودكاست هو أمر مفيد، لكن حشو الكلمات المبالغ فيه في العناوين والأوصاف إلى الحد الذي لم يَعُد بالإمكان قراءتها سيعرضنا لخطر الإزالة من بعض منصات البودكاست، مثل منصة iTunes.

على سبيل المثال، إذا كان لدينا بودكاست يتحدث عن التسويق وريادة الأعمال، فقد نفكر في إضافة كلمات مفتاحية مثل:

ريادة الأعمال | مشاريع جانبية | أصحاب المشاريع الصغيرة | الدخل السلبي | تسويق المحتوى | التسويق الإلكتروني | تطوير الأعمال |

صحيح أنه سيتم تغطية كل هذه المواضيع في البودكاست الذي نقدمه، لكن هذا النوع من حشو الكلمات المفتاحية غير محبذ وغير مسموح به على iTunes.

وكذلك الأمر بالنسبة لشركة آبل Apple، فإذا راجعنا صفحة المساعدة الخاصة بالبودكاست فسنرى أنها تنص بوضوح على ما يلي:

اقتباس

"إن تضمين قائمة طويلة من الكلمات المفتاحية في محاولة للتلاعب بنتائج البحث قد يعرض برنامجك إلى الإزالة من دليل آبل Apple".

من المقبول تمامًا اختيار عنوان يتيح للأشخاص معرفة موضوع البودكاست الذي تقدمه، وهو ما توصي به شركة آبل:

اقتباس

"من المهم أن يكون لديك اسم واضح وموجز، لذا فإن عنوان مثل Our Community Bulletin غامض جدًا، ولن يجذب الكثير من المشتركين لبرنامجك حتى وإن كنت تقدم محتوى رائعًا، لذا انتبه جيدًا للعنوان الذي على أساسه ستظهر نتائج البحث".

يمكن اختصار الأمر بأنه يجب استخدام الكلمات المفتاحية، لكن بحكمة ومنطق دون حشو الكلمات والإكثار منها.

7. تسجيل حلقة البودكاست الأولى

والآن، وبعد تحديد الشكل الذي نريد أن يبدو عليه برنامجنا، وبعد امتلاكنا للأجهزة والبرامج التي نحتاجها، حان الوقت لتسجيل الحلقة الأولى من البرنامج، وهو أمر رائع للغاية، لذا سنذكر في ما يلي بعض الأشياء التي يجب أخذها في الحسبان:

لا داعي للقلق في حال عدم تلبية التوقعات العالية

يتشابه البدء في تسجيل برنامج بودكاست مع عملية البدء في كتابة أول كتاب، أي أن أول شيء نكتبه قد لا يكون أفضل أعمالنا، لكنه أفضل من عدم كتابة أي شيء. على سبيل المثال، قد لا تحظى حلقتنا الأولى بأفضل جودة صوت، لكن لا داعي لترك الأمر يمنعنا من البدء.

وكما هو الحال مع أي نوع من أنواع تسويق المحتوى، مثل التدوين والنشر على يوتيوب، ستتحسن الأمور تدريجيًا وسيزداد عدد المتابعين شيئًا فشيئًا، لذا لا داعي للقلق إذا لم تحقق الحلقات الأولى نتائج مزلزلة؛ إذ ستتحسن الأمور مع الوقت، وسيأتي يوم نعود فيه إلى حلقاتنا الأولى لإدراك مدى تحسننا.

تحديد المحاور الرئيسية للحلقة

إذا لم نكن نُعِد حلقةً مكتوبةً بالكامل، فيجب أن يكون لدينا شيء أشبه بالخطوط العريضة أو المحاور الرئيسية للحلقة، بحيث تساعدنا على تجنب التشتت عند نفاد الأشياء التي نريد قولها، كما أنها مهمة لكي لا يتجاوز طول الحلقة المتوقع.

يمكننا جعل الأمر بسيطًا أو معقدًا كما نريد، ولكن من المهم أن يكون لدينا مخطط واضح لكل حلقة بودكاست، بما في ذلك الموضوعات المحتملة التي نرغب في تغطيتها؛ فإذا كنا نجري مقابلة مع شخص ما مثلًا، فلا بد من وضع قائمة بالأسئلة التي نرغب في طرحها. صحيح أننا قد لا نتمكن من طرح كل هذه الأسئلة، لكن وجود قائمة طويلة سيجنب المقابلة حالة الركود أو التشتت.

إعداد مكان التسجيل

لا بد من اختيار مكان جيد للتسجيل. يلجأ الكثير من الأشخاص إلى تسجيل حلقات البودكاست في المنزل، وليس هناك مشكلة في ذلك، لكن من الجيد أن يكون لدينا مكان مخصص للتسجيل ضمن المنزل.

قد يكون من المناسب عزل الصوت قدر الإمكان لتجنب الضوضاء في الخلفية، وسيكون هذا مفيدًا على وجه الخصوص في المنازل التي يوجد فيها أطفال أو عدد كبير من الأفراد.

يستخدم بعض مقدمي البودكاست خزانة ملابس كبيرة للتسجيل بها، كونها تحفظ الصوت وتحتوي على الكثير من المواد الناعمة التي تمتص الصوت من حولها.

8. تحرير الحلقة

يُعًد تحرير حلقات البودكاست من أكثر الأجزاء استهلاكًا للوقت، لكنه في ذات الوقت مهم للغاية ويمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا، إذ يمكن في هذه المرحلة إضافة مقدمة وخاتمة، وإصلاح الأخطاء الصوتية، وإزالة لحظات الصمت والأقسام المملة من التسجيل؛ أي أنه يمكن تحويل التسجيل متوسط الجودة إلى تسجيل أفضل بكثير عند امتلاك مهارات التحرير الجيدة.

لن نتحدث هنا عن كيفية تحرير الملفات الصوتية، لأن استخدام كل برنامج يختلف عن الآخر، لكن بغض النظر عن البرنامج الذي سنختاره، من المهم أن تكون تسجيلاتنا ممتعة وخالية من لحظات الصمت الطويلة أو الفواصل بين الكلام، وهي من أفضل الممارسات التي ستبقي المستمعين أكثر تفاعلًا، ومن المرجح أن يبقوا متواجدين طوال الحلقة.

9. وضع خطة نشر

بعد تسجيل الحلقة الأولى من برنامج البودكاست وتحريرها، لا بد من القيام ببعض الأشياء قبل نشرها للعالم.

تسجيل حلقات إضافية

عوضًا عن تسجيل حلقة بودكاست واحدة ورفعها بسرعة على منصة استضافة، يُفضل تسجيل بعض الحلقات وتحريرها، ومن ثم مباشرة رفع الحلقات وفق خطة نشر.

السبب في ذلك أنه من السهل التخلف عن مواعيد النشر عندما يتعلق الأمر بأي نوع من أنواع إنشاء المحتوى. فلنفترض أننا نريد مثلًا نشر حلقة بودكاست جديدة أسبوعيًا أو مرتين في الأسبوع أو حتى شهريًا؛ من المهم في هذه الحالة أن تكون لدينا هنا بعض الحلقات الجاهزة والمجدولة للنشر لضمان الالتزام بالمواعيد حتى في الحالات الطارئة، أو في حال استغرق تسجيل الحلقة وقتًا أطول من المتوقع.

إذا كنا نجري مقابلات مع الضيوف في برنامجنا، فقد نجد أن الأمر يستغرق وقتًا إضافيًا لتحديد مواعيد لقاء مع الأشخاص المناسبين، وإذا كان برنامجنا يتطلب الكثير من الكتابة والبحث، فقد نجد أن بعض الحلقات تحتاج إلى المزيد من العمل قبل أن تصبح جاهزة، لذا من المهم التأكد من توفير حلقات إضافية لضمان استمرار الإنتاج وبالجودة اللازمة.

تحديد معدل نشر الحلقات

فيما يتعلق بمعدل نشر الحلقات، يمكن القول بأن الأمر هو إلى حد ما مسألة رأي، لكن هناك بعض العوامل التي يجب أخذها في الحسبان:

• ما مقدار الوقت الذي سنكرّسه لبرنامجنا؟
• ما هو طول حلقة البودكاست في برنامجنا؟
• ما مقدار الوقت الذي نريد قضاءه في التسجيل؟
• ما الهدف من البرنامج؟
• هل نسعى إلى تحقيق الأرباح من البرنامج؟

ستساعدنا الإجابة عن الأسئلة السابقة في تكوين فكرة واقعية عن معدل تسجيل ورفع حلقات جديدة من برنامجنا، لكن بكل الأحوال، عندما نكون في البداية لا داعي للمبالغة في طموحاتنا، فقد تكون مرة واحدة في الشهر كافية، ومع نمو البرنامج والبدء في جني الأموال منه، يمكن التفكير في زيادة معدل التسجيل.

خلاصة القول هي أن نكون متسقين ونلتزم بتسجيل ورفع حلقات جديدة بانتظام، كما يجب اختيار يوم محدد ووقت ثابت لنشر الحلقات، بحيث يتوقع جمهورنا متى سننشر حلقتنا التالية.

خاتمة

بهذا نكون قد وضحنا كيفية صناعة بودكاست وتحضيره للنشر وترتيب آلية نشره، وسنتحدث في المقال التالي عن كيفية انتقاء الاستضافة الأنسب لصناعة البودكاست.

اقرأ أيضًا

• المقال السابق: اختيار المعدات المناسبة لصناعة البودكاست
• أنواع البودكاست
• مدخل إلى عالم صناعة البودكاست
• إنشاء المحتوى وصناعة الآراء: التدوين والبودكاست

بعد أن بنينا مفهومنا حول البودكاست في المقالات السابقة من هذه السلسلة وعرفنا دوافع إطلاق برنامج بودكاست، حان الوقت لتحديد المعدات الأساسية التي سنحتاجها لإطلاق برنامجنا، وهي موضوعنا بهذا المقال.

قد يكون من الممكن تسجيل وتحرير تسجيلات البودكاست مباشرةً من الهاتف المحمول، لكن للحصول على جودة صوت أفضل وتحرير أسهل، لا بُد من الاستثمار في بعض المعدات الإضافية. وبطبيعة الحال، هناك بعض الأجهزة والمعدات التي يُوصى بأن تكون لدينا قبل البدء في تسجيل حلقات البودكاست، إذ ستسهل علينا عملية التسجيل وسترفع من جودة عملنا، ولن تضع على كاهلنا أعباء مادية كبيرة.

حاسوب محمول أو ثابت

يُعد الحاسوب جهازًا أساسيًا لتسجيل وتحرير ملفات الصوت MP3، أما نوع العلامة التجارية التي يجب اختيارها فهي مسألة تتعلق بتفضيلاتنا الشخصية، وكذلك الحال بالنسبة للجهاز الذي أن يكون من النوع الثابت أو المحمول؛ إذ يعتمد الأمر على ميزانيتنا وما نرغب في استخدامه.

لاقط الصوت أو الميكروفون Microphone

يُعَد الميكروفون أو لاقط الصوت من المعدات الضرورية لمقدمي برامج البودكاست، وهناك الكثير من الأنواع المتاحة التي يمكننا الاختيار من بينها، فهناك الميكروفونات رخيصة الثمن (أقل من 100 دولار) وبعضها ذات جودة مقبولة ويُنصح بالبدء بها؛ وهناك الميكروفونات الأكثر احترافية، والتي قد تكون خيارًا مناسبًا للمستقبل.

عند البدء في البحث عن الميكروفونات، سيتعين علينا الإجابة على عدة أسئلة، أحدها هو ما إذا كنا نريد ميكروفونًا مكثفًا Condenser أم ديناميكيًا Dynamic، وهناك عدد لا بأس به من الاختلافات بين الاثنين، لذا فإن الأمر يستحق التفكير والمقارنة لاختيار الأنسب.

الميكروفون المكثف Condenser

من المعروف أن الميكروفون المكثف حساس جدًا للضوضاء، فهو يلتقط حتى الأصوات الضعيفة، لكن ما يميزه أنه يعطينا صوتًا أقرب للطبيعي مقارنةً مع الميكروفون الديناميكي. وبطبيعة الحال، يمكن أن تكون هذه الحساسية جانبًا سلبيًا إذا كانت لدينا الكثير من الضوضاء في مكان التسجيل، فإذا كنا نعيش مثلًا مع شركاء في السكن أو كان لدينا أطفال صغار، فقد يكون التسجيل محبطًا باستخدام الميكروفون المكثف، لذلك إذا قررنا اختيار الميكروفون المكثف، فعلينا التفكير أيضًا في عزل الصوت في مكان التسجيل لتجنب مشكلة الضوضاء.

يجب الانتباه هنا إلى أنه حتى الغرفة التي نظن أنها هادئة نسبيًا قد تصدر بعض الأصوات التي يلتقطها الميكروفون، مثل صوت المروحة أو مكيف الهواء أو نظام التدفئة أو غير ذلك. وصحيح هنا أنه يمكنك تحرير هذه الأصوات وحذفها بعد جلسة التسجيل، لكن من الأفضل تقليل أكبر قدر ممكن من التلوث الضوضائي من البداية، حتى تحصل على أفضل جودة صوت ممكنة بعد التحرير والمونتاج.

من الخيارات المتاحة لتقليل التلوث الضوضائي، نذكر إضافة حاجب الرياح Windscreen، وهو عبارة عن نوع من القماش المثقب الذي يوضع فوق الميكروفون للمساعدة في منع التقاط الضوضاء وأصوات النفس. صحيح أنه لن يلغي جميع الضوضاء الخارجية، لكنه مفيد ويساعد على تخفيفها.

من الأمور التي يجب أخذها في الحسبان هنا هي أن الميكروفونات المكثفة غير متينة، وهذا لا يعني أن الميكروفون لن يدوم لفترة طويلة، لكن إذا كنا نخطط للسفر أو تحريك الميكروفون كثيرًا مثلًا، فسنحتاج إلى التعامل معه بعناية شديدة.

الميكروفون الديناميكي Dynamic

قد يكون هذا النوع مناسبًا أكثر إذا كنا نخطط للتنقل كثيرًا، فهو أكثر متانة، كما أنه لا يلتقط الكثير من الضوضاء الخارجية، فعلى سبيل المثال، إذا كنا نخطط لإجراء مقابلات مع الأشخاص في شوارع المدينة، فسيكون الميكروفون الديناميكي هو النوع المناسب، نظرًا لأننا لن نضطر إلى تعديل وحذف الكثير من الضوضاء في الخلفية؛ لكن من ناحية أخرى، تمتلك الميكروفونات الديناميكية معدل تردد أقل، وقد تجعل من الصوت مختلفًا قليلًا عن الحالة الطبيعية ليصبح مشابهًا لصوت الراديو، لذا فإن الطريقة التي نريد أن يبدو عليها البودكاست لها علاقة كبيرة باختيار نوع الميكروفون.

إذا كنا نريد أن نبدو مثل مذيع الراديو التقليدي، فيمكن للميكروفون الديناميكي أن ينتج هذا الصوت، بينما للحصول على صوت أقرب للطبيعي، يُفضل اختيار الميكروفون المكثف؛ أما من ناحية السعر، يتمتع الميكروفون الديناميكي بسعر أقل عمومًا.

ميكروفون USB أم ميكروفون XLR

هناك أمر آخر قد يهمنا عند اختيار الميكروفون، وهو اختيار ميكروفون بمخرج USB أو بمخرج XLR، والفرق بين الاثنين بسيط إلى حد ما، إذ أن لكل منهما مخرج اتصال مختلف، مع ذلك يمكن توصيل الميكروفون من نوع مخرج USB مباشرةً بجهاز الحاسوب، في حين يجب توصيل الميكروفون من نوع مخرج XLR أولًا بجهاز وسيط، مثل وحدة الخلط أو ميكسر الصوت Mixer قبل توصيله بالحاسوب.

يُعَد ميكروفون USB مناسبًا في عدة حالات لأننا لن تحتاج إلى أي معدات إضافية من أجل استخدامه، فكل ما سنحتاج إليه هو سلك USB وميكروفون وجهاز حاسوب؛ مع ذلك يرى محبو ميكروفونات XLR أن هذه الأخيرة ذات جودة أعلى وتنتج تسجيلات صوتية أفضل.

وبالعموم، يمكن القول أنه إذا كنا نبحث عن الإعداد السهل والتكلفة المنخفضة، فإن ميكروفون USB هو الخيار الأنسب، بينما إذا كنا نتطلع إلى تقديم بودكاست احترافي، فقد يكون من الأفضل الاعتماد على ميكروفون XLR مع وحدة الخلط (الميكسر)، كونها تتيح مزيدًا من التحكم في التسجيلات.

قدرات التقاط الصوت من الاتجاهات

ثمة أمر آخر يجب أخذه في الحسبان عند شراء ميكروفون، وهو قدرته على التقاط الصوت من الاتجاهات المختلفة. في الواقع، هناك خمسة أنواع رئيسية من الميكروفونات يمكن تصنيفها حسب قدرتها على التقاط الصوت؛ إذ يلتقط كل منها الصوت بطريقة مختلفة، وفيما يلي شرح عن الأنواع الخمسة حتى تتمكن من اختيار النوع الذي يناسب احتياجاتك:

• الميكروفونات من النوع القلبي Cardioid microphones: يتميز هذا النوع من الميكروفونات بنمط الالتقاط الأمامي، فهي تلتقط الصوت الذي يقع أمام الميكروفون، كما قد تلتقط بعض الأصوات من الجانب، لكن معظم الأصوات الملتقطة تكون أمام الميكروفون.
• الميكروفونات متعددة الاتجاهات Omnidirectional microphones: تلتقط الميكروفونات من هذا النوع الصوت من كل الاتجاهات بالتساوي، لذا قد يستخدم مقدمو البودكاست هذا النوع إذا كانوا يحتاجون إلى إنشاء تسجيلات صوتية من عدة زوايا مختلفة، لكن عادةً ما لا يكون هذا هو الخيار الأفضل لبرامج البودكاست، لأنه من المحتمل أن يلتقط الكثير من الضوضاء في الخلفية.
• الميكروفونات ذات الشكل 8 أو الميكروفونات ثنائية الاتجاه: وهي الميكروفونات التي تلتقط الأصوات من الجانبين. إذا كنت مهتمًا بإجراء بودكاست بأسلوب المقابلة، فقد تكون مهتمًا بهذا النوع، فهو يعمل على التقاط الأصوات من الجزء الأمامي والخلفي من الميكروفون فقط، دون التقاط الأصوات من الجوانب.
• فهي ميكروفونات Shotgun: يتشابه هذا النوع من الميكروفونات إلى حد كبير مع الميكروفونات القلبية، لكن ما يميزها أن التقاط الصوت فيها أكثر اتجاهًا، لذا سيلتقط هذا النوع من الميكروفونات الصوت الموجود أمامه مباشرةً، وسيحجب جميع الضوضاء المحيطة الأخرى.
• الميكروفونات متعددة الأنماط Multi Pattern أو الميكروفونات القابلة للتبديل Switchable: يتيح هذا النوع من الميكروفونات القدرة على التبديل بين الاتجاهات للتمكن من استخدام الميكروفون في المواقف المختلفة.

حامل الميكروفون

قد يكون الميكروفون مزودًا بحامل، ولكن إذا لم يكن كذلك، فلابد من شراء شيء ما لإبقائه ثابتًا، ولهذا الغرض، يُعَد الحامل من النوع Stand أقل تكلفةً، لكنه عبارة عن ذراع مستقيمة غير قابلة للانحناء، في حين يوفر الحامل من نوع Boom Arm خصائص أفضل تسهل التحكم أكثر بوضعية الميكروفون، إذ به ثلاث أذرع مربوطة بمفاصل.

حامل الصدمات Shock Mount

حامل الصدمات هو أي جهاز أو عتاد من الممكن استخدامه لتقليل الضوضاء، وهو شيء يستحق الاستثمار فيه فعلًا، إذ يمتص حامل الصدمات أي حركة تحدث حول الميكروفون، فلو حصل اصطدام بالطاولة مثلًا عن طريق الخطأ أثناء التسجيل، فسوف يمتص حامل الصدمات هذه الحركة.

يؤدي حامل الصدمات Shock Mount دوره جيدًا على نحو خاص إذا كنت تستخدم حامل ميكروفون من النوع Boom Arm، ولكنه مفيد أيضًا إذا كنت تستخدم حاملًا من النوع stand.

مرشح البوب Pop Filter

مرشح البوب Pop Filter هو أشبه بقطعة قماش مثقبة تصفي الأصوات الانفجارية التي تخرج أثناء الكلام، مثل حرف الباء المشدد، بحيث إذا كان المتحدث قريبًا جدًا من الميكروفون ولم يكن مرشح البوب متاحًا، فقد يصدر صوتًا مرتفعًا ومزعجًا من شأنه تشتيت انتباه المستمع ويزعجه أذنه، ولهذا السبب يُفضِّل العديد من الأشخاص استخدام مرشح البوب على ميكروفوناتهم.

سلك USB

يُعد سلك USB من العتاد الأساسي، سواءً اخترنا استخدام ميكروفون ذي مخرج USB أو ميكروفون ذي مخرج XLR، ففي حال استخدمنا ميكروفون USB، فسنحتاج إلى سلك USB لنصل به الميكروفون بالحاسوب مباشرة؛ أما في حال استخدام ميكروفون XLR، فسنحتاج إلى سلك USB لتوصيل موحد مستوى الصوت مع الحاسوب.

موحد مستوى الصوت Mixer

موحد مستوى الصوت Mixer هو جهاز يُستخدم لجمع الأصوات من عدة إشارات وأجهزة استقبال الصوت، بحيث في حال كنا نجري مقابلة مع أكثر من ضيف، فالطبيعي أن يتحدث أحدهما بصوت عالٍ، بينما قد يمتلك الآخر صوتًا أخفض، وهنا لتوحيد مستوى الصوت وعدم إرهاق المستمع بهذا التباين، يمكن استخدام موحد مستوى الصوت للتحكم في مستوى صوت التسجيلات لكل الضيوف، عن طريق تضخيم الصوت الهادئ وتخفيف صوت الضيف الأكثر قوةً.

وللتنويه، تجدر الإشارة هنا إلى أنه إذا كنا نعتمد على ميكروفون ذي مخرج XLR، فسنحتاج بالتأكيد إلى استخدام موحد مستوى الصوت، في حين أن ذلك لن يكون ضروريًا إذا كنا نستخدم ميكروفون ذي مخرج USB؛ مع ذلك يبقى موحد مستوى الصوت مفيدًا لتحسين جودة الصوت في البرنامج، لأنه يمنح المزيد من التحكم في التسجيلات الصوتية؛ إذ يشتمل جهاز موحد مستوى الصوت على مزايا أخرى، مثل تحسين الصوت المدمج، والنسخ الاحتياطي للتسجيلات الصوتية، وكذلك القدرة على الإنتاج المباشر للصوت وإضافة مؤثرات صوتية على التسجيلات.

4. اختيار برنامج التسجيل والتحرير

يُعَد تسجيل الصوت وتحريره من الأمور الأساسية لأي برنامج بودكاست، وقد يكون تحرير الصوت وتعديله من المهام التي تستغرق وقتًا طويلًا للغاية، لذا يجب الحرص على اختيار برنامج سهل الاستخدام مع امتلاكه الإمكانيات التي تغطي احتياجاتنا، وفيما يلي قائمة ببعض برامج التسجيل والتحرير الجيدة:

برنامج GarageBand

Garageband هو برنامج تحرير مجاني متاح حصرًا على نظام Mac، يوفر إمكانية استخدام محرر صوت متعدد المسالك، ويُعد سهل الاستخدام ومناسب للمبتدئين في مجال البودكاست.

وكما هو الحال في ووردبريس WordPress، هناك أيضًا مكونات إضافية متاحة لبرنامج Garageband والتي توفر المزيد من الخيارات المتقدمة.

فيما يلي قائمة ببعض المزايا الأخرى لبرنامج Garageband:

• مكتبة صوتية كاملة
• إضافة مؤثرات صوتية
• ضغط الملفات
• ميزة المكون الإضافي Visual EQ لتحسين الصوت

مع ذلك قد يكون البرنامج مناسبًا أكثر للأعمال المنتشرة، لكن للأعمال الاحترافية للغاية والمتقدمة جدًا، يفضل البحث في خيارات أفضل.

برنامج Audacity

برنامج Audacity هو محرر صوت مجاني ومفتوح المصدر، يعمل مع أجهزة Mac، والأجهزة التي تعمل بأنظمة التشغيل Windows و Linux و GNU، مما يعني أنه يمكن للمستخدمين تطويره.

بالمقارنة مع برنامج Garageband، يمكن القول بأن برنامج Audacity يحتاج إلى تدريب أكثر، فهو صعب الاستخدام، كما أن واجهته ليست جذابة، لكن على الرغم من ذلك، يقدم برنامج Audacity العديد من الميزات التي قد تحتاجها للتسجيل والتحرير، بما في ذلك:

• مقياس لشدة الصوت Level meters
• تسجيل متعدد المسالك Multi-track recordings
• ضغط الملفات
• إزالة الضجيج من التسجيلات
• القدرة على تسجيل الصوت مباشرةً
• المؤثرات الصوتية مثل تغيير السرعة أو درجة الصوت
• يمكن إضافة أي تأثيرات تريدها عن طريق المكونات الإضافية
• تحرير ملفات الصوت بتنسيقات WAV أو AIFF أو FLAC أو MP2 أو MP3 أو Ogg Vorbis

الآن، وبعد أن تحدثنا عن البرامج المجانية، دعونا نلقي نظرةً على بعض البرامج المدفوعة.

برنامج هيندنبورغ Hindenburg

تقدم شركة Hindenburg Systems العديد من برامج تحرير الملفات الصوتية، وكل من هذه البرامج مزود بمجموعة من الميزات؛ والخيار الأقل كلفةً بين هذه البرامج هو برنامج Hindenburg Journalist الذي يشتمل على الميزات التالية:

• القدرة على العمل على جميع أنظمة التشغيل المختلفة
• التحرير غير المدمر Non-destructive editing، والمقصود بها القدرة على التحرير التجريبي دون تخريب ملف الصوت الأصلي
• إضافة المؤثرات الصوتية
• حافظة للتخزين المؤقت
• تسجيل متعدد المسالك Multi-track recordings
• ربط المسارات
• تحرير ملفات صوتية بتنسيقات WAV أو MP3 أو M4a أو AIFF

صحيح أن برنامج Hindenburg ليس الخيار الأرخص بين البرامج المدفوعة، لكن ما يميزه هو أنه يستهدف على وجه الخصوص الأشخاص العاملين في مجال الراديو والبودكاست.

برنامج Apple Logic Pro X

برنامج Apple Logic Pro X هو عبارة عن محطة رقمية احترافية لتحرير الملفات الصوتية، وهو قد يناسب الأشخاص الذين لديهم معرفة ببرنامج Garageband ويبحثون عن برنامج ذات ميزات أعلى للارتقاء بعملهم، كما يمكن نقل الملفات بين البرنامجين بسهولة.

من المهم الإشارة هنا إلى أن برنامج Logic Pro X احترافي جدًا، وهو موجه بالأساس للموسيقيين، لكنه يأتي مع عدد كبير من المزايا التي تفيد مقدمي البودكاست أيضًا، وفيما يلي بعض المزايا التي ستحصل عليها مع برنامج Logic Pro X:

• الإيقاع الذكي Smart Tempo
• توفر المكونات الإضافية
• يمكننا استخدامه كموحد لمستوى الصوت في حال أردنا العمل عليه انطلاقًا من هاتف بنظام iOS
• مؤثرات صوتية وآلات موسيقية
• تعديل سرعة الصوت
• أدوات لترميم الملفات الصوتية وإصلاحها
• أدوات تحرير متقدمة

يعمل برنامج Apple Logic Pro X فقط على أجهزة Mac، لذا لن يكون البرنامج مفيدًا للأشخاص الذين يستخدمون أنظمة تشغيل أخرى.

برنامج أدوبي أوديشن Adobe Audition

برنامج أدوبي أوديشن Adobe Audition هو برنامج تحرير صوتيات احترافي بنظام اشتراك شهري، وهو يلبي الكثير من احتياجات العاملين في مجال الموسيقى، إضافةً إلى مقدمي برامج البودكاست، وفيما يلي أهم المزايا التي يحتويها:

• إمكانية ضبط مستويات الصوت
• مكتبة تحتوي على العديد من المؤثرات الصوتية دون حقوق ملكية
• تسجيل متعدد المسالك
• مصادر تعليمية ونصائح فيما يخص البودكاست
• التقليل من الضوضاء في التسجيلات
• إمكانية تعديل جهارة الصوت
• أدوات لترميم الملفات الصوتية وإصلاحها
• إمكانية تصدير الملفات الصوتية بتنسيقات متعددة

السلبية الأكبر في برنامج أدوبي أوديشن هو أنه لا يمكنك دفع الرسوم لمرة واحدة وامتلاك حقوق استخدام البرنامج للأبد، بل يجب أن تدفع شهريًا، وهو ما يمكن أن يكون مقلقًا لمقدمي البودكاست، خاصةً المبتدئين منهم.

الأمر الإيجابي هو أنه يمكن دفع اشتراك شهري لجميع تطبيقات أدوبي، والذي قد يوفر بعض التكاليف في حال الحاجة لاستخدام برامج أدوبي أخرى، مثل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop أو أدوبي إليستريتور Adobe Illustrator وغيرها من تطبيقات أدوبي.

برنامج ديسكريبت Descript

برنامج ديسكريبت Descript هو برنامج تسجيل صوت مختص بتسجيلات البودكاست ويتطلب دفع اشتراك شهري أيضًا، فعلى مدار السنوات العديدة الماضية، عملت الشركة المبرمجة على الكثير من الأشياء الجديدة والرائعة لمقدمي برامج البودكاست.

في البداية، سيتلقى البرنامج الملفات الصوتية ويحولها إلى ملفات نصية قابلة للتحرير، بحيث إذا كنا نريد اقتطاع جزء من الصوت، فيمكننا القيام بذلك بنفس السهولة التي نحرر بها مستند مكتوب.

ميزة رائعة أخرى في برنامج ديسكريبت وهي أنه يمكننا إضافة كلمات جديدة إلى تسجيلاتنا، بحيث إذا أردنا تغيير كلمة ما، فيمكننا فعل ذلك بسهولة باستخدام خاصية Overdub، التي يمكن استعمالها حصرًا بصوت مستخدم البرنامج وليس بأصوات الآخرين.

فيما يلي ملخص لبعض المزايا الإضافية التي يتمتع بها برنامج ديسكريبت، مع العلم أن بعض هذه المزايا خاص في خطط الاشتراك المتقدمة:

• التعاون على تحرير الملفات ضمن فريق عمل
• ميزة Overdub التي تتيح إمكانية إضافة كلمات جديدة إلى التسجيل
• تحويل الصوت إلى نصوص مكتوبة
• كشف المتحدث
• التحرير متعددة المسارات
• دمج الأصوات بخاصية Crossfades
• تتبع مسارات الصوت
• تصدير الملف بتنسيقات متنوعة

برنامج زنكاستر Zencastr

يتشابه برنامج زنكاستر Zencastr مع برنامج Hindenburg في كونه يستهدف مقدمي برامج البودكاست، لذا فهو خيار مناسب آخر، وفيما يلي بعض المزايا المميزة التي يقدمها برنامج زنكاستر:

• مسارات منفصلة لكل ضيف
• لوحة صوت Soundboard من أجل التحرير المباشر Live على البثوث الصوتية
• التكامل مع التخزين السحابي
• تقنية VoIP مدمجة، لذا لن نضطر إلى استخدام خدمات جهة خارجية
• التسجيل بتنسيق WAV
• يمكنه العمل على أنظمة تشغيل متعددة

ومع ذلك، لدى زنكاستر بعض السلبيات، منها أنه ليس من السهل تحميل الملف الصوتي إلى مضيف بودكاست، مثل آبل Apple أو جوجل بودكاستس Google Podcasts، وسنحتاج لذلك إلى خدمة خارجية مثل Anchor؛ إلى جانب كون تكلفته عالية بعض الشيء؛ إذ صحيح أن البرنامج يتيح إصدارًا مجانيًا محدودًا، لكن هناك رسوم شهرية للإصدار المتقدم وتكلفتها ليست بالقليلة، خاصةً وأنه قد اشتكى بعض المستخدمين من أن الخدمة قد لا تكون جيدةً في بعض الأحيان.

كما أن واحدة من الميزات الرئيسية المفترضة لهذا المنتج هي قدرته على تسجيل أصوات الضيوف من موقع آخر، لكن في الواقع، أبلغ بعض المستخدمين أن الضيوف لم يكونوا قادرين على الاتصال، كما فُقدت الملفات الصوتية بعد التسجيل في بعض الأحيان.

برنامج بودكاسل Podcastle

برنامج بودكاسل Podcastle هو عبارة عن منصة توليد صوت تعاونية مدعومة بالذكاء الاصطناعي تساعد المبتدئين والمحترفين على إنشاء ملفات بودكاست ذات جودة احترافية بسهولة.

أفضل ما في برنامج بودكاسل هو أنه يحتوي على واجهة سهلة الاستخدام، مما يجعل العملية سهلة وممتعة للغاية. إضافةً إلى ذلك، يُعَد برنامج بودكاسل مفيدًا للغاية لمسجلي الكتب الصوتية وللمعلمين ولكل من يعمل في مجال الصوتيات، وفي ما يلي بعض الميزات الرئيسية لهذا البرنامج:

• تسجيل صوت بدقة عالية HD
• مقابلة عن بعد متعددة المسارات
• إزالة الضوضاء في الخلفية
• محرر صوت مدعوم بالذكاء الاصطناعي
• تحويل النص إلى كلام
• مكتبة واسعة من المؤثرات الصوتية
• تصدير الملفات بتنسيقات متعددة
• إزالة لحظات الصمت في الملفات الصوتية

كما هو الحال في برنامج Descript، من الممكن تحرير الملف الصوتي عن طريق تحويله إلى نص وإزالة جميع الأجزاء غير الضرورية مباشرةً من محرر النصوص، كما يمكن استخدام محول الصوت إلى نص للحصول على نسخ مكتوبة من البودكاست الخاص بنا، والتي يمكنك نشرها لاحقًا على موقعك الإلكتروني، أو استخدامها في تحسين محركات البحث SEO لبرنامجنا.

هناك ثلاثة خيارات اشتراك متاحة في برنامج بودكاسل، إذ يمكن البدء بالحزمة المجانية التي تحتوي على كل ما نحتاجه لبدء رحلتنا في عالم البودكاست، وإذا قررنا لاحقًا زيادة مستوى الاحترافية، فيمكننا تجربة الحزم المتقدمة، مثل حزمة Storyteller والتي تأتي بسعر 11.99 دولارًا شهريًا، أو حزمة Podcastle Pro التي تكلف 23.99 دولارًا شهريًا. وبالنسبة للمؤسسات الكبيرة، يقدم البرنامج حزمة الفريق التي يتم تخصيصها وفقًا لاحتياجات شركتك.

تسجيل المقابلات عن بعد

في حال كنا نخطط لإجراء مقابلات مع بعض الضيوف، فقد نجد أن بعض ضيوفنا بعيدون عن منطقتنا، لذا عوضًا عن استقبالهم في المنزل، يمكن ببساطة استخدام برامج التسجيل التي تتيح لنا إمكانية التسجيل عن بُعد، فبالإضافة إلى برنامج زنكاستر Zencastr، هناك بعض البرامج الأخرى المتاحة، أهمها:

برنامج سكوادكاست Squadcast

برنامج سكوادكاست Squadcast هو برنامج تسجيل رائع لا يتطلب التثبيت على الجهاز أو استخدام أي مكونات إضافية، فقد لا يكون الشخص الذي نريد إجراء المقابلة معه مهتمًا بتنزيل البرنامج على حاسوبه؛ لذا يُعَد هذا البرنامج خيارًا مناسبًا لإجراء مقابلات لمرة واحدة.

باستخدام برنامج سكوادكاست، سيكون بإمكاننا جدولة المقابلات وتسجيل الصوت في ملفات بصيغة WAV منفصلة وتنظيمها ضمن مكتبة، كما يتم حفظ التسجيلات في نسخ احتياطية سحابية. باختصار، البرنامج سهل الاستخدام وكل ما على الطرفين فعله هو استخدام متصفح عادي لتشغيله.

برنامج سكايب Skype

يُعَد سكايب Skype من الخيارات المتاحة لإجراء مقابلات بودكاست عن بُعد، لكن قد لا يكون الخيار الأفضل لعدة أسباب، منها أن الصوت المسجل منخفض الجودة ولا يمكنك تنزيله إلا بصيغة ملف فيديو MP4، كما أن هناك مشكلات أخرى تتعلق بالاتصال وتقطيع الصوت، مع ذلك أدرجناه ضمن هذه القائمة لأن الكثير من مقدمي البودكاست يستخدمونه كبرنامج لإجراء المقابلات عن بُعد وتسجيل المقابلات عليه، لكن في الواقع هو ليس بالخيار الذي يُوصى به.

برنامج زووم Zoom

في حال البحث عن خيار مجاني، فقد يكون برنامج زووم Zoom هو الخيار الأنسب، ورغم أنه يحتوي على إصدارات متقدمة، لكن بالنسبة للاجتماعات الشخصية مثل تلك التي تُعقد في مقابلة البودكاست، فإن الإصدار المجاني كاف وجيد.

صحيح أن برنامج زووم لا يقدم العديد من الميزات التي تقدمها البرامج الأخرى مثل سكوادكاست Squadcast، لكنه يسجل ملفات صوتية بجودة عالية ويحفظ صوت كل متحدث في مسار مختلف.

5. حفظ حقوق الملكية وتسجيل العلامة التجارية لبرنامجك

قد لا تكون حقوق الملكية للبرنامج أول ما يخطر بالبال في بداية الأمر، لكنها من الأمور التي يجب أن توليها اهتمامًا جديًا عند اتخاذ قرار شق الطريق في عالم البودكاست.

لنكن واضحين، لن نؤدي في هذا المقال دور المحامي ونشرح الأمور القانونية، لكن من المهم الأخذ في الحسبان أنه من المهم جدًا حفظ حقوق الملكية للبرنامج وتسجيل العلامة التجارية لضمان حمايتها مستقبلًا، وللحصول على فهم واضح للأمور والممارسات القانونية، يكفي التواصل مع محام متخصص للمساعدة على تسجيل البرنامج قانونيًا.

يمكن البحث عن استشارة قانونية أونلاين، عبر زيارة منصة مستقل الذي يحتوي على أفضل المستقلين من كل المجالات، يمكننا البحث ضمن قائمة المحامين في قسم الاستشارات القانونية واختيار المحامي الذي نشعر أنه قد يلبي احتياجاتنا.

خاتمة

بهذا نكون قد تعرفنا في هذا المقال على المعدات التي يمكن استخدامها للخروج ببودكاست احترافي، وسنتعرف في المقال التالي من هذه السلسلة على كيفية صناعة البودكاست.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Start a Podcast and Make Money لصاحبه Ryan Robinson.

اقرأ أيضًا

• المقال السابق: أنواع البودكاست
• مدخل إلى عالم صناعة البودكاست
• إنشاء المحتوى وصناعة الآراء: التدوين والبودكاست

لدى كل بودكاست طبيعة ونوع محتوى مختلف عن الآخر، فبعض مقدمي البودكاست يجهزون النصوص قبل تقديمها، وبعضهم يقدم محتوى ارتجالي مباشر؛ لذا يجب أن تحدد طبيعة المحتوى الذي تريد تقديمه وتنسيقه، وسنناقش فيما يلي بعض أشكال البودكاست المختلفة مع دعم كل شكل بأمثلة حقيقية:

الشكل الأول: بودكاست المقابلات

لعل أكثر أساليب البودكاست شيوعًا هو أسلوب المقابلة، وعادةً ما يشتمل هذا الأسلوب على مضيف واحد أو اثنين ومتحدث ضيف لكل حلقة، بحيث يكمن دور المحاور المضيف في طرح الأسئلة والأفكار، في حين يسترسل الضيف في الحديث عن تلك الأفكار، كما قد يشارك الجمهور بعض التجارب الواقعية التي مر بها.

من الأمثلة الرائعة على بودكاست المقابلات:

بودكاست بلا فشل Without Fail

يستكشف برنامج بلا فشل الذي يقدمه أليكس بلومبرج Alex Blumberg فكرة الفشل، وضيوف هذا البرنامج ليسوا جميعًا مشهورين، لكن النقطة المشتركة فيما بينهم هي تجارب الفشل التي مروا بها.

بودكاست كيف حققت هذا مع جاي راز Guy Raz

هو عبارة عن بودكاست مقابلات مع رواد الأعمال وأصحاب المشاريع التجارية الذين يتحدثون عن قصص نجاحهم، ومن بين الأشخاص الذين استُضيفوا في هذا البرنامج جيمي ويلز Jimmy Wales مؤسس موقع ويكيبيديا، وكاترينا ليك Katrina Lake من شركة Stitch Fix.

بودكاست نيرديت Nerdette

بودكاست نيرديت Nerdette هو بودكاست تستضيفه غريتا جونسن Greta Johnsen وتناقش فيه مجموعة من المواضيع المتعلقة بالأفلام والكتب والموسيقى، وغير ذلك من أشكال الترفيه؛ كما تغطي أي شيء تجده مثيرًا للاهتمام، بما في ذلك الجواسيس في الحروب والبرمجة والنساء في رحلات الفضاء.

استضافت غريتا جونسن العديد من المشاهير، مثل توم هانكس Tom Hanks وستيفن كينغ Stephen King ومارجريت أتوود Margaret Atwood وتيا تايلور Tia Taylor وجورج مارتن George Martin وغيرهم.

بودكاست فنجان

لعل أشهر برنامج بودكاست عربي هو بودكاست "فنجان"، الذي يستضيف فيه عبد الرحمن أبو مالح مجموعة من الضيوف الذين يتخصص كل منهم في مجال معين؛ ويصف عبد الرحمن أبو مالح برنامجه بجملة "لا معايير ولا مواضيع محددة، لكن الأكيد أن هناك متعة وفائدة".

استضاف عبد الرحمن على مدار السنوات الطويلة مجموعةً كبيرةً من الخبراء العرب، من بينهم ياسر الحزيمي المتخصص في تطوير الذات وعلم النفس البشريّة، وقد وصلت حلقته التي حملت عنوان "كيف تنجح العلاقات مع ياسر الحزيمي" إلى أكثر من 100 مليون مشاهدة على يوتيوب، لتحظى بذلك على الرقم القياسي من غينيس كأكثر حلقة بودكاست استماعًا في العالم.

الشكل الثاني: البودكاست الفردي

شكل آخر شائع للبودكاست، وهو البودكاست الفردي الذي يتحدث فيه شخص واحد طوال الوقت؛ وقد يكون هذا الشكل الأسهل من ناحية التحرير والمونتاج، لكن تقديم محتوى مقنع وذي قيمة للمستمع قد يكون أمرًا صعبًا في البودكاست الفردي.

ومن أمثلة قنوات البودكاستات الفردية الناجحة، نذكر:

قرية العجائب

من الأمثلة العربية التي يمكننا طرحها بهذا الخصوص، قناة قرية العجائب على اليوتيوب، والتي يقدم حلقاتها بدر العلوي؛ إذ تُعَد قناته من أنجح القنوات التي تتحدث عن قصص الغموض والجرائم، فما من حلقة تقرييًا إلا وتجاوزت المليوني مستمع.

يتبع بدر العلوي طريقة السرد الهادئ للقصص، مع التلاعب بنبرات صوته التي تضيف الحماسة إلى المستمع؛ فيسرد قصص الهروب من السجون، أو قصص سرقات البنوك، وكذلك قصص النجاة من الحوادث الصعبة ونحو ذلك من القصص التي تشد انتباه الكثير من المستمعين من كل الفئات العمرية.

الشكل الثالث: مضيف أو عدة مضيفون ومجموعة من الضيوف

إذا كنت تبحث عن نوع مختلف من البودكاست بأسلوب المقابلة، فيمكنك أيضًا تجربة وجود مضيف مع مجموعة من الأشخاص الضيوف، وعادةً ما يبدو هذا النوع من برامج البودكاست وكأنك تستمع إلى محادثة مشوقة.

من عيوب هذا الأسلوب أنه قد يكون من الصعب العثور على عدة ضيوف لكل حلقة، لكن قد يكون المردود العالي دافعًا لتحمل هذا العناء؛ لذا خذ في الحسبان أنه يمكن أن يكون تنظيمًا صعبًا، لا سيّما إذا كنت من مقدمي البودكاست الجدد.

ومن الأمثلة على برامج البودكاست من هذا النوع:

بودكاست Go Time

بودكاست Go Time هو بودكاست تقني يجمع لجنة من الخبراء الذين يناقشون الأخبار والمعلومات التقنية المستقبلية. يضم هذا البودكاست نفس مجموعة الأشخاص كل أسبوع، لكن في بعض الأحيان يستضيفون أشخاصًا مميزين آخرين، وعادةً ما يغطون موضوعات تخص المبرمجين وتصميم التطبيقات وغير ذلك.

الشكل الرابع: البودكاست الثنائي

قد يكون البودكاست الثنائي أحد أسهل أشكال البودكاست التي يمكن تقديمها، فهو لا يحتاج سوى شخصين يتبادلون الحديث فيما بينهما، فليس هناك ضيف ومحاور، بل هم نفس الشخصين يتقاسمون الوقت للحديث عن موضوعات مختلفة.

من مزايا هذا الشكل هو أنه لا يوجد شخص واحد سيتحدث طوال الوقت، كما أنك لن تحتاج إلى البحث عن الضيوف واستدعائهم إلى برنامجك في كل مرة؛ لكن الجانب السلبي هو أنه يتعين على هذين الشخصين تقديم كل المحتوى، ولا يمكنهما استخلاص أي محتوى إبداعي من الضيوف.

ومن الأمثلة على برامج البودكاست الثنائي:

بودكاست That’s Weird

بثت قناة That's Weird آخر حلقة لها في يناير 2020، وقد كان برنامج بودكاست ثنائي يتناول الكثير من الموضوعات المتنوعة، فقد تحدث مقدما البرنامج آشلي وكريستي عن نظريات المؤامرة والتاريخ والأحداث الغريبة التي حدثت حول العالم. ومن المواضيع التي تناولها البرنامج كانت وفاة جيفري ابشتاين Jeffrey Epstein، وكارثة تشيرنوبيل Chernobyl، وقضية القاتل المتسلسل تيد بندي Ted Bundy.

الشكل الخامس: بودكاست لقصص حقيقية بمحتوى مكتوب Scripted

تعتمد الكثير من برامج البودكاست على إبداع الضيوف والمحاورين، دون أن يكون هناك أي تحضير مسبق للنصوص التي ستُقدم في البرنامج، لكن هناك الشكل الآخر الذي يعتمد على سكريبت أو نصوص مكتوبة مسبقًا، وأول شكل من هذا النوع ستتحدث عنه هي القصص الحقيقية.

في الواقع، يُعد برنامج Hardcore History الذي ذكرناه في الأعلى مثالًا على كل من البودكاست الفردي والبودكاست الذي يقدم قصصًا حقيقيةً بمحتوى تمت كتابته والبحث فيه مسبقًا.

الشكل السادس: بودكاست لقصص خيالية بمحتوى مكتوب Scripted

الشكل الآخر من برامج البودكاست ذات المحتوى المكتوب مسبقًا هي البرامج التي تقدم قصص خيالية، والتي تُسمى أيضًا برامج البودكاست الدرامية؛ وغالبًا ما تكون القصص التي تُقدم متسلسلة، بحيث تكون عبارة عن حلقات مترابطة يمكن للجمهور الاستماع إليها أسبوعيًا أو كل أسبوعين لمعرفة الأحداث الجديدة من القصة.

يمكن أن تكون هذه النوعية من القصص فعالةً جدًا في كسب شغف الجمهور والحفاظ على اهتمامهم، لكن هذا النوع من المحتوى يتطلب قدرًا كبيرًا من العمل في كتابة وتسجيل الحلقات، خاصةً إذا كان يتضمن ممثلين صوتيين متنوعين.

ومن الأمثلة على هذا الشكل من برامج البودكاست:

بودكاست مغامرات فين كاسبين Finn Caspian الغريبة

مغامرات فين كاسبين الغريبة هي قصة خيالية للأطفال؛ إذ يروي جوناثان ميسينجر Jonathan Messinger القصة بأكملها، لذا لم يكن هناك حاجة إلى وجود الكثير من الممثلين الصوتيين الآخرين.

يصف ميسينجر البودكاست بأنه عبارة عن قصة تضم مجموعة من الألغاز؛ إذ ينشر حلقةً جديدةً أسبوعيًا يروي فيها قصة صبي يبلغ من العمر 8 سنوات وأصدقاؤه يتنقلون في الفضاء ويحلون الألغاز.

الشكل السابع: مزيج مما سبق

إذا دمجنا كل الأنواع السابقة معًا، فسنحصل على شكل جديد من أشكال البودكاست، بحيث يمكن أن يضم هذا البودكاست مجموعةً من الضيوف في بعض الأحيان، كما يمكن أن يقتصر في أحيان أخرى على ضيف واحد. ويمكن أيضًا إعداد محتوى سابق لحلقات معينة، أو ترك الأمر لإبداع الضيوف في حلقات أخرى.

علاوةً على ذلك، قد يحتوي البودكاست على عدة عناصر مختلفة في حلقة واحدة، فقد تبدأ الحلقة بمحاور منفرد يتحدث لفترة معينة، ثم يستقبل مجموعة من الضيوف الذين يكملون الحلقة.

هذا النوع من البودكاست المختلط هو مزيج حر يمكن تشكيله على حسب احتياجات مقدم البودكاست. بمعنى آخر، يتيح لك هذا النوع اختيار ما تريد فعله بين أسبوع وآخر.

فيما يلي مثال على البودكاست المختلط:

بودكاست جوكو Jocko Podcast

يعتمد بودكاست جوكو على تنسيق مميز، ففي بداية الحلقة، يقوم جندي البحرية السابق جوكو ويلينك Jocko Willink بمراجعة كتاب يتعلق بالجيش؛ إذ تتمحور الحلقة حول القيادة والجيش واللياقة البدنية والصحة العامة.

في الجزء الأخير من الحلقة، يجيب جوكو ويلينك Jocko Willink والمحاور الآخر معه في الحلقة إيكو تشارلز Echo Charles على أسئلة المستمعين، كما قد يستقبل ويلينك ضيوفًا آخرين في بعض الحلقات.

خاتمة

بهذا نكون قد ذكرنا أنواع البودكاست المتاحة بعالم البودكاست، وسنتعابع في المقال التالي من هذا الدليل شرح كيفية اختيار الأدوات المناسبة لصناعة بودكاست.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Start a Podcast and Make Money لصاحبه Ryan Robinson.

اقرأ أيضًا

• المقال السابق: مدخل إلى عالم صناعة البودكاست
• إنشاء المحتوى وصناعة الآراء: التدوين والبودكاست
• الكلمات المفتاحية وأنواع مطابقتها
• دليل البحث عن الكلمات المفتاحية للمسوق بالمحتوى

لا يمكن أن تخفى على أحد الشعبية الكبيرة التي تحظى بها المدونات الصوتية، أو ما تُعرف بمصطلح البودكاست Podcast في يومنا هذا، فهي وسيلة رائعة لجذب الجمهور والتفاعل معهم بطرق لا يمكن للمحتوى المكتوب تحقيقها.

ونتيجةً لهذه الشعبية المتزايدة للبودكاست، يتطلع الكثير من الأشخاص إلى إطلاق بودكاست جديد خاص بهم، ويتساءلون عن الطريقة الأفضل لبدء هذا العمل، لذلك ترجمنا هذا الدليل الشامل الذي نضع فيه خبرات متراكمة في صناعة البودكاست وجني الأرباح منه؛ فسواءً كنت ترغب في إطلاق بودكاست مستقل، أو دمجه مع مدونتك العادية، فإن الدخول إلى عالم البودكاست خطوة صائبة ومهمة في هذا الوقت.

هذا المقال هو المقال الأول من سلسلة صناعة البودكاست، التي سنتناول فيها تاريخ البودكاست وأنواعه، والمعدات التي يمكن العمل بها؛ إلى جانب تقديم نصائح حول كيفية إنجاح هذا المجال.

تاريخ البودكاست Podcast

قبل أن نتطرق إلى كيفية إطلاق البودكاست، دعونا نرجع خطوةً إلى الوراء ونتحدث عن بدايات البودكاست تاريخيًا. في الواقع، بدأ البودكاست لأول مرة عام 2004 عندما تعاون أحد منتجي فيديو MTV مع مطور البرامج ديف وينر Dave Winer لإنشاء شيء جديد أطلقوا عليه اسم iPodder.

أتاح هذا البرنامج الجديد إمكانية تنزيل بث الراديو عبر الإنترنت على جهاز iPod، كما أنشأ مطور البرامج وينر خدمة Real Simple Syndication Feed والتي تُعرف اختصارًا بـ RSS، وهي مكون رئيسي في البث الصوتي.

بعد إنشاء جهاز iPodder، عمل المطورون الآخرون على تطوير وتحسين الفكرة الأصلية، وفي ذاك الوقت، لم يكن للبودكاست أو البث الصوتي أي اسم خاص به، وبقي على هذا الحال حتى أواخر عام 2004، حين صيغت كلمة Podcasting لأول مرة من قِبل الكاتب بن هامرسلي Ben Hammersley في مقال له نُشر في صحيفة الغارديان؛ فقد كتب هامرسلي حينها:

اقتباس

"في ضوء الاستفادة من التجارب الماضية، يبدو أن كل شيء واضح تمامًا، فمشغلات MP3 مثل iPod من Apple متوفرة في العديد من الجيوب، مع الكثير من البرامج الصوتية المجانية أو ذات السعر الزهيد. ومع حقيقة أن التدوين الإلكتروني أضحى اليوم جزءًا أساسيًا من شبكة الإنترنت، فإن جميع المقومات موجودة لتحقيق طفرة جديدة في راديو الهُواة؛ لكن ما الاسم الذي يجب أن نطلقه على هذه الحالة؟ التدوين الصوتي Audio-blogging؟ البث الصوتي Podcasting؟ أو غوريلا ميديا GuerillaMedia؟"

كان كريستوفر ليندون Christopher Lyndon الصحفي السابق في مجلة نيويورك تايمز والإذاعة الوطنية العامة من أوائل رواد التدوين الصوتي Podcasting؛ فقد كان أول من سجل صوته على على ملف MP3 ونُشر عبر خدمة RSS.

وفي ذات المقال السابق الذي نُشر على صحيفة الجارديان، نُقل عن ليندون قوله:

اقتباس

"إنها تجربة رائعة، فكل الأدوات متوفرة، والعملية غير مكلفة على الإطلاق، ويمكن القول بأن أي شخص يمكن أن يصبح ناشرًا، ويمكن لأي شخص أن يكون مذيعًا، لكن دعونا نرى ما إذا كان ذلك سينجح".

كما هو الحال مع التدوين الكتابي، قدم البودكاست فرصةً للشخص العادي ليوصل صوته إلى الناس، فأنت لا تحتاج إلى الاستثمار في معدات باهظة الثمن أو التسجيل في إستوديو احترافي لإصدار التسجيلات الصوتية للمستمعين.

ومع مرور الوقت، ازدادت شعبية البودكاست وأضحى مجالًا متناميًا؛ إذ يستمع المزيد من الأشخاص إلى برامج البودكاست ويسجل آخرون لجماهيرهم. وإن كنت تسأل عن سبب قبول الناس لهذا المحتوى وتعلقهم به، فإليك السبب.

ما الأمر الجذاب في البودكاست؟

إذا كنت ما تزال متشككًا حول مدى نجاح البودكاست، فإليك بعض الأسباب المشجعة على دخول عالم البودكاست.

المحتوى الصوتي مناسب للكثيرين

فكر في الأمر على هذا النحو: يقضي الكثير من الأشخاص وقتًا لا بأس فيه في التنقل بين المنزل ومكان العمل، لذا يمكنهم الاستماع إلى الراديو أو الموسيقى أو البودكاست خلال ذلك؛ فوفقا لصحيفة نيويورك بوست، يقضي الأمريكيون ما معدله 35 دقيقة يوميًا في التنقل، أو بعبارة أخرى، 19 يوم عمل كامل في كل عام، وبالنسبة لبعض الأشخاص الآخرين، فإن المدة قد تكون أطول من ذلك؛ وبما أنهم لا يستطيعون القراءة بأمان خلال القيادة، فإن خيار الاستماع مناسب جدًا لهم.

علاوةً على ذلك، لا ينحصر الأمر على استماع الأشخاص للملفات الصوتية أثناء تنقلاتهم اليومية، بل قد يشمل أوقات إعداد وجبة الإفطار في الصباح، أو خلال تنظيف المنزل وطي الغسيل والاعتناء بحديقة المنزل، أو خلال الاعتناء بالأطفال ونحو ذلك.

الشعبية المتزايدة للبودكاست

من الأسباب المهمة أيضًا للانضمام إلى مجتمع البودكاست، هي الشعبية الهائلة للبودكاست؛ فعلى الرغم من أنك قد اعتقدت ذات مرة أن شعبية البودكاست مجرد موضة مؤقتة وستنتهي، إلا أن الإحصائيات تثبت عكس ذلك؛ فوفقًا لتقارير أبحاث أجرتها شركة Statista، كان 22% فقط من السكان البالغين في الولايات المتحدة يعرفون معنى كلمة البودكاست عام 2006؛ بينما في عام 2022 ارتفع هذا الرقم ليصل إلى 79%، ومن المتوقع أن يصل عدد المستمعين إلى البودكاست إلى أكثر من 100 مليون مستمع بحلول نهاية عام 2024 في الولايات المتحدة الأمريكية.

تحسن إمكانية البحث

لعل أحد العيوب الرئيسية للبودكاست في بداياته هو ضعف إمكانية البحث والاستكشاف، فقد كان من الصعب البحث عن ملفات البودكاست والوصول إليها، مما اضطر عدد كبير من صناع محتوى البودكاست إلى تسجيل محتوى مع عدم القدرة إلى إيصاله إلى عدد كبير من المستمعين.

لكن مع تزايد شعبية البودكاست، تكافح الكثير من الشركات ذات الأسماء الكبيرة، مثل سبوتيفاي Spotify، وجوجل Google، لحل هذه المشكلة. وبدءًا من عام 2021، عملت جوجل على فهرسة ملفات البودكاست، بحيث يمكن البحث عنها عبر محرك البحث الخاص بها، والاستماع إليها مباشرةً على صفحة البحث.

نشرت مجلة فوربس مؤخرًا مقالًا تناولت فيه هذه المشكلة، وقد أوضح رواد الأعمال سيرجي ريفزين Sergei Revzin وفاديم ريفزين Vadim Revzin المشكلة بقولهم:

اقتباس

"حتى وقت قريب، كان من الصعب جدًا العثور على محتوى بودكاست متوافق مع اهتمامات المستمع، فحتى وإن كنت قد استمعت إلى ملفات بودكاست سابقة من نوع معين، فإن الطريقة الوحيدة للوصول إلى محتوى جديد من نفس النوع هي الاستماع إلى برنامج كنت تستمع إليه سابقًا، أو عن طريق ترشيح صديق أو زميل في العمل".

وأضاف سيرجي ريفزين Sergei Revzin وفاديم ريفزين Vadim Revzin:

اقتباس

"لكن مع تدفق المعلنين إلى هذه الوسيلة المتنامية، ومع نمو إجمالي إيرادات الإعلانات إلى 1.8 مليار دولار عام 2022، بدأت الشركات التي تستضيف وتنشر محتوى البودكاست بتطوير هذه الصناعة بطرق لم يسبق لها أي مثيل".

عملت سبوتيفاي أيضًا مع صناع البودكاست لتعزيز وصول محتواهم إلى المهتمين به؛ ففي فبراير من عام 2020، قال المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة سبوتيفاي في بيان صحفي:

اقتباس

"مثلما سبق وتعاملنا مع الموسيقى، سنكثف عملنا على محتوى البودكاست لزيادة التنظيم والتخصيص الذي يتوقعه مستخدمو سبوتيفاي، كما سنقدم بيانات وإيرادات أفضل لصناع محتوى البودكاست المبدعين."

كانت الأخبار السابقة نبأً رائعًا لصناع محتوى البودكاست، وواعدةً للأشخاص الذين يحاولون تنمية جمهورهم.

البودكاست وسيلة رائعة لتقديم محتوى ممتع

لقد تحدثنا عن الكثير من الأسباب المشجعة على الدخول إلى عالم صناعة محتوى البودكاست، لكن لا يمكن لهذه الفقرة أن تنتهي دون أن نتطرق إلى سبب مهم للغاية، وهو أنه يمكنك إنشاء محتوى بودكاست ترفيهي أو مسلٍ للمستمعين.

على الرغم من أن صناعة البودكاست موجودة منذ عام 2004، لكن ما تزال الفرص متاحةً أمامك للإبداع؛ إذ يمكنك تقديم بودكاست حول أي شيء يهمك.

يمكن أن يكون مجال تخصصك ضيقًا، مثل الحديث عن لعبة معينة، كما يمكن أن يكون واسعًا وتتحدث فيه عن مجال عام، مثل الحديث عن الرياضة عمومًا، أو الحديث عن تطوير الذات، وسنناقش هذه الجزئية بتوسع في الأجزاء القادمة من المقال، لكن ما يجب أن تعرفه الآن هو أن لديك خيارات عديدة لمحتوى البودكاست.

يمكنك إجراء مقابلات مع الضيوف، بحيث يتحدث كل ضيف في المجال الذي يتقنه، أو يمكنك تقديم محتوى قصص خيالية كانت أو واقعية؛ وفي كلتا الحالتين، يجب أن تتقن عناصر سرد القصص؛ إذ يبدو الأمر كما لو أننا عدنا بالزمن إلى منتصف القرن الماضي، حين كانت تجتمع العائلة حول الراديو لسماع الأخبار، أين كان الأمر ممتعًا جدًا آنذاك.

خاتمة

بهذا نكون قد وصلنا إلى نهاية هذا المقال، وسنتحدث في المقال القادم حول أنواع البودكاست.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Start a Podcast and Make Money لصاحبه Ryan Robinson.

اقرأ أيضًا

• إنشاء المحتوى وصناعة الآراء: التدوين والبودكاست
• الكلمات المفتاحية وأنواع مطابقتها
• دليل البحث عن الكلمات المفتاحية للمسوق بالمحتوى

سنقدم في هذا الدليل 10 نصائح تساعدك على كتابة محتوى بطريقة أسرع، والتغلب على مشكلة قفلة الكاتب writer’s block التي تصيب بعض الكتاب؛ ليس بسبب نقص المهارة، إنما نتيجة عوامل نفسية؛ كما يشرح المقال كيفية بناء عادة منتظمة تساعدك على نشر محتوى قيّم وإيجابي للقراء.

لا شك أن تعلم الكتابة السريعة يُعَد أمرًا ضروريًا لتصبح مدونًا ناجحًا، لأنك تحتاج إلى نشر محتوى ثابت بانتظام لجذب الجمهور والمحافظة عليهم؛ أما أن تنشر بعض المقالات من حين إلى آخر وتنتظر لحظات الإلهام لتأتيك، فهو أمر لا ينفع مع من يسعى إلى بناء مدونة ناجحة، إذ لا بُدّ من اتباع إيقاع نشر منتظم، حتى يستمر القراء بزيارتك مدونتك وقراءة المزيد من مقالاتك.

قد تبدو الكلمات السابقة رائعةً من الناحية النظرية، وربما أعطتك دفعةً من الحماسة، لكن كيف يبدو الأمر من الناحية الواقعية؟ عندما تفتح مستندًا فارغًا لكتابة محتوى جديد، قد تجد نفسك محدقًا فيه لفترة طويلة دون كتابة أي شيء، ومن ثم تعلن استسلامك.

في ذات الصدد، قد تتمكن من كتابة شيء ما، ولكنك تشعر أنك تكتب بعشوائية دون اتباع منهج واضح، أو أنها مجرد جمل إنشائية لا تقدم للقارئ أي قيمة حقيقية؛ كما قد تنتهي من كتابة منشوراتك، ثم تشعر أنها متخبطة تأخذ القارئ في متاهة من المعلومات المتداخلة، فينتهي به المطاف دون تحقيق أي فائدة.

قد تظن في قرارة نفسك أنك غير مؤهل لتكون كاتبًا ناجحًا وسريعًا، لكن كن على ثقة بأنه يمكنك تحقيق هدفك إذا فهمت النصائح التالية وبذلت جهدك في تطبيقها.

اقتباس

ملاحظة مهمة: عندما نتحدث عن الكتابة السريعة، فإننا لا نعني أن تضحي بالجودة مقابل السرعة، إذ يظن بعض المدونين أنه من غير الممكن أن تجمع بين الكتابة السريعة والمحتوى الجيد، وهذا غير صحيح؛ فعندما تمتلك المحتوى الجيد، يمكنك أن تكتب بسرعة أكبر وتقدم منشورات منظمة جيدًا وتٱخذ القارئ بالتدريج من نقطة إلى أخرى. الكتابة السريعة يجب أن تشتمل أيضًا على السلاسة، وتقدم للقارئ تجربة أفضل.

1. اكتب كل يوم إن أمكن ذلك

إذا سألت الكتاب الناجحين من كل المجالات -وليس المدونات فقط- عن سر نجاحهم، فسيخبرك الكثير منهم عن أهمية الكتابة اليومية؛ وهو ما يمكنك تطبيقه عمليًا من خلال منح الكتابة جزءًا أساسيًا من برنامجك اليومي، وقد تستمر في ذلك حتى في أيام العطل والأعياد، أو يمكنك الاقتصار على أيام العمل.

الجميل في الانتظام اليومي للكتابة هو أنك ستصل إلى نتائج رائعة بعد فترة دون أن تشعر أنك قد بذلت وقتًا طويلًا في الكتابة. فعلى سبيل المثال، إذا كتبت 500 كلمة فقط يوميًا، ستصل في نهاية العام إلى أكثر من 100 ألف كلمة، حتى وإن لم تكن تكتب في عطلات نهاية الأسبوع وأخذت إجازة لبضعة أسابيع. مع العلم أنك عندما تصبح سريعًا في الكتابة، لن تستغرق في كتابة 500 كلمة ٱكثر من 30 دقيقة.

من المهم أن تجد وقتًا من برنامجك اليومي تركز فيه جيدًا على الكتابة، وقد يكون ذلك في الصباح الباكر، أو خلال استراحة الغداء، أو ربما في المساء المتأخر بعد أن ينام أطفالك، أو أيًا كان الوقت الذي يناسبك.

إذا لم تكن الكتابة اليومية مناسبةً لطبيعة حياتك، أو إذا كنت تفضل جلسات كتابة بعدد أقل ولمدة أطول، فاحرص على أن تكتب مرتين على الأقل أسبوعيًا.

2. ابدأ بكتابة الخطوط العريضة لهيكلة منشورك

الخطوة الأولى لكتابة أي محتوى هي وضع حجر الأساس له، وهذا من خلال تحديد الٱفكار الرئيسية التي سيتناولها منشورك، فهي أشبه بالهيكل العظمي الذي من خلالها ستتمكن من معرفة ما يجب كتابته في بداية المنشور وفي منتصفه وفي نهايته، وستكون أمامك بعض الأفكار الأساسية التي يمكن أن تشكل العناوين الفرعية لمنشورك.

إذا كنت تهدف إلى أن كتابة منشورك بسرعة، فقد تظن أن وضع مخطط المنشور ما هو إلا مضيعة للوقت، لكن الحقيقة أن البدء بمخطط المنشور سيساعدك على أن تنجز عملك بسرعة أكبر.

سيساعدك مخطط المنشور في البقاء على المسار الصحيح، حتى لا ينتهي بك الأمر في التخبط بين الأفكار والتنقل العشوائي بين المواضيع. علاوةً على ذلك، يمكن لمخطط المنشور أن يبقيك متحفزًا حتى النهاية، كونه يتيح لك معرفة المقدار الذي أنجزته من منشورك، والمقدار المتبقي الذي ما يزال عليك كتابته.

3. اكتب مسودتك الأولى على شكل نقاط

في البداية، لن تحتاج إلى كتابة فقرات كاملة أو حتى جمل كاملة، لأنك بالتأكيد ستراجع ما كتبت وترتبه ضمن جمل وفقرات متناسقة؛ لذلك ابدأ عملك بكتابة بعض الأفكار والإلهامات التي تدور في رأسك، واترك ترتيب هذه الأفكار إلى المرحلة التالية.

أمور مثل العناوين والاقتباسات والصور وأي محتوى داعم آخر يمكنك تأجيله حتى الانتهاء من كتابة المسودة، لكن الأمر المهم في الوقت الحالي أن تدون أهم الأفكار لديك على الصفحة.

وأخيرًا، احرص على تدوين أفكارك على شكل نقاط بسيطة، ولا تشغل نفسك كثيرًا بأمور التنسيق التي غالبًا ما تشتت انتباه الكتاب وتمنعهم من الوصول إلى أفضل مستوياتهم في الكتابة.

4. اكتب بالترتيب الذي تريده

ليس من الضروري أن تبدأ عملك بكتابة المقدمة ومن ثم إكمال المقال بالترتيب حتى كتابة الخاتمة، بل يمكنك أن تبدأ بكتابة القسم الذي يجذبك أكثر؛ فإذا كنت تكتب مقالًا من النوع "10 نصائح …" لتعلم القارئ كيفية القيام بشيء ما، فيمكنك أن تبدأ بكتابة النصيحة 3، ثم النصيحة 7، ومن ثم تعود إلى كتابة باقي النصائح.

إن وجود المخطط الأولي لمنشورك سيسهل عليك مهمة التنقل كثيرًا، وهي إحدى الأسباب الرئيسية التي يجب أن تدفعك إلى كتابة المخطط الأولي في البداية، فقد ترغب في كتابة الأقسام الأصعب أولًا، وبالتالي تتشجع لإنهاء القسم السهل المتبقي، أو قد ترغب في البدء في الأقسام السهلة كنوع من الإحماء قبل الانتقال إلى الأجزاء الأكثر تعقيدًا في منشورك.

5. اكتب تحت الضغط من خلال تحديد موعد نهائي ثابت

من الجيد أن تحدد لنفسك تاريخًا ووقتًا معينًا يجب أن تنشر فيه مقالتك، وعند حلول ذلك الوقت، يجب أن تنشر كل ما كتبته. ولا تقلق حول ما إذا كان المحتوى مثاليًا أو أنه ليس كذلك، إذ يمكنك العودة إليه وتحديثه في اليوم التالي أو الأسبوع التالي أو حتى الشهر المقبل.

يكتشف العديد من الكتاب قدرتهم على الكتابة السريعة عندما يواجهون موعدًا نهائيًا عليهم الالتزام به. وبصفتك مدونًا، ليس من المُتوقع أن يكون لديك محررًا أو مديرًا ينتظر عملك، وهذا صحيح، لكن تذكر أن لديك قراءً وجمهورًا ينتظرون منشوراتك.

ولكي تزيد حماستك في الكتابة، يمكنك إخبار القراء بأنك ستنشر منشورًا جديدًا كل يوم جمعة مثلًا على مدونتك، مما يمنحك موعدًا نهائيًا محددًا عليك الالتزام به؛ أو في حال كنت تنشر على وسائل التواصل الاجتماعي، فيمكنك إخبار أصدقائك والمتابعين بأنك ستنشر منشورًا جديدًا بحلول الساعة السادسة مساءً كل يوم، أو في أي وقت آخر قد تختاره.

يمكن أن يكون الشعور بالمسؤولية العلنية دافعًا قويًا للغاية، ومن المرجح أن تنجز كتابتك بسرعة ٱكبر بكثير، لأنك تتسابق مع الزمن لتوفي بالموعد الذي قدمته لجمهورك، كما قد تجد في الموعد الثابت للنشر عاملًا يساعدك على زيادة التركيز.

سيساعدك الموعد الثابت أيضًا على استغلال الوقت بالطريقة المثالية، فعلى سبيل المثال، قد تكتب لمدة ساعة قبل أن تذهب لاصطحاب أطفالك من المدرسة، أو ربما تكتب لمدة 30 دقيقة قبل بداية مباراة كرة القدم التي ترغب في مشاهدتها.

6. إضافة مؤقت للمحافظة على تركيزك في الكتابة السريعة

إذا كنت عاجزًا عن الالتزام بموعد نهائي ثابت، فيمكنك تجربة استخدام مؤقت، والذي قد يساعدك على زيادة تركيزك أثناء الكتابة.

الطريقة الأكثر شيوعًا لاستخدام مؤقت هي تقنية الطماطم أو تقنية البومودورو Pomodoro Technique، والتي تشير إلى العمل لمدة 25 دقيقة، مقابل استراحة لمدة 5 دقائق؛ إذ يمكنك تكرار ذلك 3 مرات قبل أخذ استراحة لمدة أطول (20-30 دقيقة).

ومع ذلك، ليس من الضروري ٱن تتقيد بالأرقام السابقة، إذ يمكنك ضبط مؤقتك بالمدة الزمنية التي تناسبك، كما يمكنك التنويع ما بين المهام التي تحتاج إلى تركيز عالٍ والمهام التي تحتاج إلى تركيز أقل. على سبيل المثال، يمكنك كتابة مقال لمدة 20 دقيقة، ثم الرد على رسائل البريد الإلكتروني لمدة 20 دقيقة أخرى، ومن ثم العودة مجانًا إلى الكتابة لمدة 20 دقيقة أخرى.

تُعَد عملية ضبط المؤقت بمثابة التزام تجاه نفسك، وكأنك تقدم لنفسك وعدًا بأنك ستكتب ولن تتشتت بشيء آخر لمدة 25 دقيقة.

إذا كنت ما تزال تواجه صعوبةً في المحافظة على تركيزك، فيمكنك تجربة مكون إضافي للمتصفح مثل Strict Workflow لحظر مواقع الويب التي تشتت انتباهك أثناء فترات العمل؛ وإذا لم يكن لديك تطبيق مؤقت، فيمكنك ببساطة البحث على جوجل "المؤقت" ومن ثم اختيار المدة التي تريدها والضغط على زر التشغيل.

7. وضع هدف محدد لرفع الإنتاجية

علاوةً على ضبط مؤقت، قد تجد أن من المفيد لك تحديد هدف واضح لنفسك حول عدد الكلمات التي تريد كتابتها، فقد تضع على سبيل المثال هدفًا يوميًا من الكلمات يجب إنجازه، أو قد تحدد مدة معينة لإنجاز ما تبقى من مقالك.

ستساعدك الأهداف الذكية على تحسين تركيزك وزيادة سرعة عملك، فإذا كنت تعمل على مشروع طويل، مثل كتابة كتاب إلكتروني، فإن تعيين هدف لعدد الكلمات قد يكون أسلوبًا فعالًا للبقاء على المسار الصحيح. وهنا قد يتبادر إلى ذهنك سؤال "ما هو الهدف الجيد لعدد الكلمات؟" الإجابة في الواقع تختلف من شخص إلى آخر بناءً على سرعة الكتابة ومقدار الوقت المتاح لديك.

واحدة من الطرق التي يمكنك اتباعها هي كتابة مقال بطول ألف كلمة، وحساب المدة المستغرقة لكتابته، ومن ثم وضع هدف لإكمال الألف كلمة التالية بمدة زمنية أقل من المدة المستغرقة في المرة الأولى.

إذا كنت تعاني من نقص التحفيز، فحاول تحديد هدفين مختلفين لعدد الكلمات، هدف الحد الأدنى وهدف مثالي. فعلى سبيل المثال، يمكنك تعيين 100 كلمة يوميًا كحد أدنى لعدد الكلمات المنجزة، وتحديد 500 كلمة يوميًا كهدف مثالي تسعى إلى تحقيقه، ففي الأيام الصعبة والمشغولة، قد تكتفي بكتابة 100 كلمة ويكون ذلك بمثابة نجاح لك؛ ولكن عندما تكون كل الأمور على ما يُرام ولديك متسع من الوقت، فقد تسعى إلى الوصول إلى 500 كلمة كاملة.

8. بناء عادات كتابة خاصة بك

لدى العديد من المدونين عادات خاصة لبدء يومهم، ويمكن أن يكون ذلك أمرًا بسيطًا، مثل قراءة أهدافهم، وفتح مستنداتهم التي يعملون عليها وتدوين 3-5 أفكار رئيسية يخططون لتغطيتها خلال اليوم.

يحب بعض الأشخاص إضافة عناصر حسية إلى طقوس الكتابة، مثل إضاءة شمعة أو شرب فنجان من القهوة المفضلة، كما قد يبدأ آخرون بوقت قصير من التأمل أو قراءة بعض الاقتباسات الملهمة.

مع ذلك، لا تجعل طقوس كتابتك طويلة جدًا أو معقدة، لأن ذلك لن يخدمك في تعلم الكتابة السريعة، بل الأفضل أن تختار أشياء تستغرق بضعة دقائق فقط؛ كذلك، يجب أن تكون مرنًا ولا تتشبث بعاداتك دائمًا، لا سيما إذا كنت تكتب في أكثر من مكان مختلف، فليس من المناسب مثلًا أن تضيء شمعتك إذا كنت تعمل في مكتبة عامة.

قد يكون من المناسب لك أيضًا أن تبني عادات فائقة السرعة لاستخدامها في الأوقات التي تكون فيها بحاجة إلى إعادة التركيز أثناء جلسة الكتابة، فقد تقاطعك مكالمة هاتفية، ثم تتشتت على منصات التواصل الاجتماعي مثلًا؛ حينها، يمكنك إعادة التركيز عن طريق إغلاق التطبيقات وعلامات التبويب غير المهمة على متصفحك قبل أخذ بعض الأنفاس العميقة.

9. لا تحرر أثناء الكتابة

إحدى الأخطاء المؤكدة التي تؤدي إلى إبطاء وتيرة عملك هي التحرير أثناء الكتابة، إذ لا يمكن القيام بالأمرين معًا في آن واحد؛ فإذا كتبت جملةً ثم حذفتها، ثم كتبت جملة أخرى وحذفت نصفها، ثم كتبت أكثر قليلًا، ثم رجعت وأصلحت بعض الأخطاء المطبعية أو عدلت عنوان منشورك، فمن الصعب حقًا إحراز أي تقدم بهذه الطريقة.

حاول قدر الإمكان أن تكتب منشورًا كاملًا قبل البدء بتحريره، لأنك عندما تدخل في عملية الكتابة، سيكون من السهل الاستمرار فيها، وبمجرد حصولك على مسودة كاملة، يمكنك مراجعة منشورك بالكامل ومعرفة ما يجب تغييره، وقد تكون التعديلات أقل مما تظن.

إضافةً إلى عدم التحرير أثناء الكتابة، حاول ألا تتوقف ٱثناء الكتابة وتتشتت في البحث عن الأشياء، وإذا كنت بحاجة إلى التحقق من معلومة معينة أو إضافة رابط ما، فما عليك سوى إضافة تعليق على المستند أو تمييز النص بلون مختلف حتى تتمكن من العودة إليه لاحقًا.

صحيح أن الأمر قد يستغرق 30 ثانيةً فقط للتحقق من معلومة ما، ولكنه سيعرقل تقدمك، وقد ينتهي بك الأمر في حلقة تشتت الانتباه؛ إذ يؤدي التحقق من رابط في مدونة صديقك إلى قراءة أحدث مقالاته، والنقر على رابط آخر، والتمرير عبر منصات التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك.

10. استخدم أداة تعديل النصوص Text Expander للعبارات الشائعة

هل تجد نفسك تستخدم ذات العبارات في عدد كبير من منشورات مدونتك؟ هل تفكر أحيانًا في الإشارة إلى مدونة أخرى باسم طويل وترى أن ذلك يستغرق وقتًا في الكتابة؟ أو هل ترغب في تدوين الاسم الكامل للمنتج بسرعة؟

يمكنك الحصول على كل المزايا السابقة باستخدام أداة تعديل النصوص text expander، والتي تتيح لك استبدال الاختصار أو الرمز القصير بالاسم الكامل تلقائيًا. على سبيل المثال، يمكنك تحويل الاختصار "SME" تلقائيًا إلى الاسم الكامل "Social Media Examiner".

يمكنك أيضًا استخدام أداة تعديل النصوص لتصحيح الأخطاء الإملائية، أو لتعديل الأحرف الكبيرة والصغيرة في بداية الكلمات، بحيث إذا كتبت كلمة ووردبريس باللغة بالإنجليزية بهذه الطريقة "Wordpress" مثلًا، فستعمل الأداة على تصحيحها تلقائيًا إلى الشكل "WordPress".

هناك الكثير من أدوات تعديل النصوص المختلفة، يمكنك استخدام أداة Text Expander التي تحتوي على نسخة تجريبية مجانية لمدة 30 يومًا، وكذلك أداة Beeftext التي تُعَد خيارًا مجانيًا جيدًا لنظام التشغيل Windows.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات تعديل النصوص لأغراض أخرى، مثل الردود التلقائية على رسائل البريد الإلكتروني الشائعة التي تتلقاها من القراء.

يجب أن تلاحظ أن هذه الٱدوات لا تساعدك على تسريع كتابتك فوريًا، لكنك مع الوقت ستلاحظ نتائجها الرائعة وقدرتها على توفير الوقت الذي تقضيه في الكتابة.

في الختام

مهما كانت سرعة كتابتك الحالية، كن على يقين بأنك قادر على تحسينها، وقد عايش الكثير من المدونين التطورات الهائلة التي طرأت على مستوياتهم في الكتابة مع استمرارهم الدؤوب في العمل بانتظام ومحاولة تطوير أنفسهم وزيادة سرعتهم في الكتابة.

قد تجد أن بعض هذه النصائح لا تتماشى مع طبيعة عملك أو أنها لا تساعدك على تسريع كتابتك، كما قد تجد أنك ملتزم فعلًا ببعض منها، مثل الكتابة اليومية؛ أو ربما تشعر أن بعض هذه النصائح تزيد الضغط عليك، مثل استخدام المؤقت، لذا اختر النصائح التي تشعر أنها تناسبك، فليس من الضروري أن تطبقها كلها.

ومع ذلك، حاول تجربة كل النصائح الواردة في هذا المقال، حتى وإن كنت قد جربت شيئًا من قبل وفشلت في تنفيذه بالكامل، فقد تتمكن من الاستفادة منه في هذه المرة وتكتشف كيفية الكتابة بطريقة أسرع.

في هذا الأسبوع، يمكن أن تركز على نصيحة واحدة أو نصيحتين، وسترى خلال وقت قصير الفرق الذي طرأ على كتابتك، ولا تيأس إذا لم تتحسن سرعة كتابتك من يوم إلى آخر، فمجرد تحسنك بنسبة 10% كل أسبوع يعني مضاعفة سرعة كتابتك بعد 9 أسابيع.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Write Faster Blog Content لصاحبه Ryan Robinson.

اقرأ أيضًا

• كيف تنظم جدول أعمالك ككاتب حر بدوام كامل؟
• 9 خطوات لكتابة مقالات بشكل أسرع وزيادة أرباحك كمُستقل
• مدخل إلى التدوين ونشر المدونات وما يتعلق بها عبر منصة ووردبريس

من المرجح أنك قد مررت من قبل بشعور الرغبة في البقاء فترةً إضافية وأنت تحزم أمتعتك عند انتهاء الإجازة، وتمنيت لو لم تكن مضطرًا للعودة إلى العمل في مكتبك!

قبل أن تعلن جائحة كوفيد 19 عن بداية عصر العمل عن بُعد، كانت فكرة إنجاز قائمة المهمات من مكانٍ مختلف تبدو غريبة، لكنها أصبحت الآن توجهًا صاعدًا يستفيد منه الكثير من الناس.

يسمى تسيير العمل أثناء الذهاب لقضاء إجازة "عمل العطلة workcation"، وهو اتجاه رائج يجمع بين العمل والترفيه ويزداد ميل الناس لتجربته يومًا بعد يوم، فعلي سبيل المثال، نشرت منصة Axios دراسةً مفادها أن 74% من الأمريكيين العاملين عن بُعد عام 2021 قد جربوا عمل العطلة.

الجمع بين العمل والترفيه ليس بالأمر الجديد، إذ من الشائع أن يضيف الناس بضعة أيام للاستجمام في نهاية المؤتمرات أو يدعون شركاءهم للذهاب في رحلات عمل، لكنّ انتشار العمل عن بُعد والمرونة في اختيار المكان وزيادة الإرهاق ساهم في رواج هذا الاتجاه.

ما هو عمل العطلة

كما يشير الاسم، فإن عمل العطلة هو الجمع بين العمل عن بُعد والرحلات الترفيهية. وفي هذه الحالة ستكون بالأساس ضمن أيام عملك، لكن بدلًا من إنجاز هذا العمل من أريكة المنزل أو من مكتب العمل، يمكنك العمل من مقر رحلتك البحرية أو الجبلية على سبيل المثال.

يختلف عمل العطلة عن الحالات التالية:

• العطلة vacation: خلافًا للعطلة التقليدية التي تتطلب أخذ إجازة وتتيح إمكانية الانفصال الكامل عن العمل، فإن عمل العطلة لا يتطلب أخذ إجازة، بل على العكس من ذلك، فهو يتطلب متابعة العمل. في عمل العطلة أنت مطالَبٌ بالالتزام بالمواعيد النهائية والإجابة على رسائل البريد الإلكتروني وحضور الاجتماعات عبر الإنترنت (بخلفية أجمل فقط).
• رحلة العمل والترفيه bleisure travel: وهي تدمج بين رحلات العمل ورحلات الترفيه، كما هو الحال عند تمديد رحلة العمل لبضعة أيام إضافية لرؤية المعالم السياحية أو الاسترخاء. ليس من الضروري أن تتطلب رحلة العمل والترفيه أخذ إجازة عن العمل، لكنها قد تحتاج إلى أخذ الغياب لبضعة أيام إذا لم تتزامن الرحلة مع نهاية الأسبوع. بالإضافة لذلك، فإن رحلة العمل والترفيه لا تتمتع بنفس القدر من المرونة الذي يتمتع به عمل العطلة، فهي محدودة بموقع مؤتمر العمل.
• يوم الصحة النفسية mental health day:وهو يوم تأخذ فيه إجازة خصيصًا من أجل الاسترخاء وتجديد النشاط، وهو مثال ممتاز لكيفية الاستفادة من الإجازات الفردية.
• إجازة التفرغ sabbatical: وهي إجازة طويلة تؤخَذ عادةً بهدف تطوير النفس على المستوى الشخصي أو المهني، وتمتد عادةً لفترة 12 أسبوعًا، لكن يختلف موعدها واستحقاقها حسب الشركة.

تجنبًا للالتباس، تذكّر أن عمل العطلة ليس بديلًا عن العطلة التقليدية أو الأنواع الأخرى من الإجازات، فلكي تشحن طاقتك مجددًا لا بد من الانقطاع عن العمل تمامًا لبعض الوقت؛ أما الاكتفاء بعمل العطلة فقد يؤثر سلبًا على الإنتاجية ويزيد من الإرهاق.

ينطبق ذلك خصيصًا على الأشخاص الذين لا يستخدمون كل أيام إجازاتهم، فأخذ عطلة عمل بدلًا من العطلة التامة يستنزف طاقة الفرد.

وكما ذكرنا، لا يمكن اللجوء إلى عمل العطلة بدلًا من العطلة التقليدية، بل يمكن عدُّه أداةً إضافيةً لمواجهة إرهاق العمل. سنتعرف فيما يلي على الحالات المناسبة لاختيار عمل العطلة، وتلك التي تتطلب انقطاعًا تامًا عن العمل.

أسباب رواج عمل العطلة

عمل العطلة ليس ظاهرةً جديدةً بالكامل، وقد كان موجودًا قبل جائحة كوفيد بالطبع، وربما تعود بداية انتشاره إلى عام 2011؛ لكن الجائحة هي التي دفعت هذا المفهوم إلى صدارة أساليب العمل.

وفقًا لجوجل فإن البحث عن مصطلح workcation بدأ بالرواج في شهر أكتوبر من عام 2020، أي بعد ستة أشهر تقريبًا من إغلاق الشركات لمكاتبها استجابةً لانتشار حالات الإصابة بفيروس كوفيد 19. وتشير عدة مقالات مثل مقالات مجلة The Atlantic الأمريكية (التي ترى أن عمل العطلة أسلوبًا لممارسة العمل وليس مفرًا من العمل) إلى استمرار رواج هذا الاتجاه.

إذاً ما الذي سبب زيادة الاهتمام بعمل العطلة أثناء جائحة كوفيد؟ ترتبط الإجابة بعوامل متعددة منها انتشار العمل عن بُعد بطبيعته المرنة، وزيادة الإرهاق في مختلف قطاعات العمل.

انتشار العمل عن بعد ومرونة اختيار مكان العمل بفضل الجائحة

لا نفشي سرًا حين نقول أن جائحة كوفيد غيرت طريقة عملنا تغييرًا لا رجوع عنه، فوفقًا لبيانات مؤسسة Gallup المتخصصة باستطلاعات الرأي عام 2020، فإن 8% فقط من العاملين القادرين على إنجاز عملهم عن بُعد كانوا يعملون من المنزل حصرًا قبل الجائحة، مقارنةً بـ 70% في مايو عام 2020، أي في ذروة التفشّي الأول لداء كوفيد في الولايات المتحدة. بعد ذلك استمر التركيز على العمل عن بُعد رغم تحسن الحالة العامة، وفي شهر فبراير عام 2022، أشارت بيانات مؤسسة Gallup إلى أن 39% من الموظفين القادرين على العمل عن بُعد أصبحوا يعملون من المنزل حصرًا (و42% يتبعون نظامًا هجينًا بين الحالتين في عملهم).

اقتباس

وفقًا لبيانات مؤسسة Gallup فقد تضاعفت النسبة المئوية للموظفين العاملين عن بُعد في الأسابيع بين منتصف مارس 2020 وبداية أبريل 2020.

لم يقتصر تأثير الجائحة على زيادة العمل عن بُعد، بل سببت أيضًا زيادة الطلب على مرونة مكان العمل، فقد أشارت التقارير الحديثة إلى أن الموظفين أصبحوا يولون اهتمامًا كبيرًا بمرونة الوقت والمكان لدرجة أنهم مستعدون لمغادرة العمل بسبب ذلك. وقد كشف استطلاع أجرته مؤسسة Gallup على 140,000 موظف في الولايات المتحدة أن 54% من الموظفين العاملين عن بُعد فقط سيبحثون عن عمل آخر في حال توقفت الشركة عن توفير خيار العمل عن بُعد.

زيادة الإرهاق المرتبط بالعمل

مثلما غيرت جائحة كوفيد مكان عملنا، فإنها غيرت أيضًا شعورنا تجاه هذا العمل. فوفقًا لمؤشر تشريح العمل لعام 2021 من منصة Asana، فقد واجهت قطاعات العمل قلقًا كبيرًا خلال ذروة الجائحة مع التغيرات المرافقة بالمتعلقة بنظام العمل؛ مما أدى بالمجمل إلى زيادة الضغط والإرهاق المتعلق بالعمل. وتوصلت الدراسة إلى أن 87% من الموظفين عالميًا اضطروا للعمل في أوقات متأخرة و71% من إجمالي العاملين من أصحاب الخبرات المعرفية تعرضوا للإرهاق في العمل عام 2020.

اقتباس

9 من أصل 10 من العاملين من أصحاب الخبرات المعرفية تعرضوا لإرهاق العمل عام 2020.

رغم أن انخفاض أعداد الإصابات وازدياد تكيف العاملين قد خفف من الإرهاق الناجم عن الجائحة، إلا أن الحالة لا تزال منتشرة، وقد وصف مؤشر تشريح العمل لعام 2022 من Asana الإرهاقَ بأنه "مشكلة منتشرة بين العاملين من أصحاب الخبرات المعرفية"، وبيّن أن واحدًا من كل أربعة عاملين تقريبًا يواجه حالة الإرهاق أربع مرات على الأقل في السنة.

مع التحول النوعي للعمل عن بُعد وزيادة الرغبة بمرونة موقع العمل وارتفاع مستويات الإرهاق، من الطبيعي أن ينجذب الناس لأي اتجاه رائج يساعدهم على الاستفادة من الطريقة الجديدة للعمل، ويتيح لهم فرصة تجديد نشاطهم في محيط جديد، ومن هنا انتشر مفهوم عمل العطلة.

مزايا عمل العطلة

بعد أن تعرفنا على أسباب انتشار عمل العطلة، لنتعرف على فوائد هذه الطريقة؛ وما بين إمكانية الذهاب في رحلة دون الحاجة لأخذ إجازة من جهة وزيادة الإبداع والإنتاجية من جهة أخرى، هناك الكثير من المزايا التي تشجع على البدء بالتخطيط لهذه الطريقة بالعمل، ومنها:

• السفر دون أخذ إجازة عن العمل.
• الالتزام بالمواعيد النهائية والحفاظ على استمرارية العمل أثناء الذهاب لأماكن جديدة.
• التخفيف من الإرهاق وتحسين التوازن بين العمل والحياة الخاصة.
• تعزيز الإنتاجية وتحفيز الإبداع.
• شحن طاقاتك النفسية والعاطفية.
• العودة بهمة وروح متجددة.
• التوقف عن العمل والاستمتاع بالمكان في أوقات الاستراحة.
• الاستفادة من الأوقات التي يخف فيها ضغط العمل دون استهلاك الإجازات.
• تقليل ضغط العمل وتحسين الصحة النفسية.

هل عمل العطلة بديل عن العطلة التقليدية؟

يختلف عدد أيام الإجازات السنوية المسموحة للموظفين بين البلدان، وقد يختلف بين القطاعات المختلفة ضمن البلد نفسه، ورغم أن العديد من الدراسات قد أكدت على أهمية الاستراحة واستعادة النشاط في تحسين الحافز للعمل لدى أفراد الفريق وتعزيز سلامتهم ورفاههم، إلا أن الكثير من الموظفين يستنفدون إجازاتهم السنوية على الالتزامات العائلية والحالات الطارئة فقط.

قد يبدو عمل العطلة حلًا مثاليًا، ورغم أنه يُعَد طريقةً رائعةً للاستفادة من مرونة العمل عن بُعد واستعادة النشاط في بيئة مختلفة وتجربة مكان جديد دون الحاجة لأخذ إجازة، لكنه لا يمكن أن يحل محل الابتعاد التام عن العمل الذي توفره العطلة التقليدية، بل من الممكن أن يؤثر عمل العطلة سلبًا على الإنتاجية في هذه الحالة؛ فهو يخلط بين العمل والحياة اليومية على المدى الطويل، مما قد يفاقم من مشكلة الإرهاق.

لكن ذلك لا يمنع من تجربة عمل العطلة عندما يكون الوقت مناسبًا، فكل ما تحتاج إليه هو معرفة نوع الاستراحة التي تحتاج إلى أخذها.

كيف تحدد نوع العطلة المناسبة لك

حتى تعرف أنك تأخذ العطلة المناسبة لضمان حيويتك واستمرارك بالعمل بكفاءة، اطلع على شروط كل نوع من العطل الآتية:

الحالات التي تحتاج إلى عمل العطلة

سيكون أنسب لك أن تتبع أسلوب عمل العطلة عندما:

• ترغب بالذهاب إلى مكان جديد وتجربة نشاطات جديدة لفترة أسبوعين أو كثر.
• ترغب بخوض تجربة محلية ما على أرض الواقع أثناء السفر.
• لا يكون لديك مشكلة في أن تستقطع بعض الوقت للعمل أثناء السياحة.
• تزور العائلة في مدينة أخرى أو بلد آخر بعد غياب طويل.

الحالات التي تحتاج إلى عطلة تقليدية

سيكون أنسب لك أن تتبع أسلوب العطلة التقليدية عندما:

• تشعر بالإرهاق وتحتاج إلى استراحة طويلة.
• ترغب بالانقطاع التام عن العمل.
• تريد الانغماس كليًا في مكان جديد.
• تشعر بعدم القدرة على الموازنة بين العمل والحياة الخاصة، وترغب بالتركيز على حياتك الشخصية.

الحالات التي تحتاج إلى إجازة تفرغ

سيكون أنسب لك أن تتبع أسلوب إجازة التفرغ عندما:

• تشعر أنك عالق في مكانك مهنيًا أو أنك وصلت إلى سقف معين.
• ترغب بتطوير مهارات جديدة أو الاتجاه إلى أفق جديد في العمل.
• تبحث عن طريقة جديدة لتحسين الإنتاجية والإبداع.
• ترغب بإحداث قفزة نوعية في تطورك المهني وتحقيق أهداف وظيفية معينة.

الحالات التي تحتاج إلى إجازة ساعية أو ليوم واحد

سيكون أنسب لك أن تتبع أسلوب الإجازة الساعية أو ليوم واحد عندما:

• تريد قضاء أمر معين، مثل اللحاق برحلة طيران أو رؤية أحد أفراد العائلة أو الأصدقاء.
• تحتاج لمتابعة الأمور شخصية مثل المواعيد الطبية.
• تكون مسافرًا في رحلة عمل وتريد تمديد الرحلة ليوم واحد.
• تكون هناك عطلة نهاية أسبوع طويلة وترغب بتمديدها ليوم إضافي.

الحالات التي تحتاج إلى إجازة يوم الصحة النفسية

سيكون أنسب لك أن تتبع أسلوب يوم الصحة النفسية عندما:

• تواجه صعوبة في التركيز أثناء العمل أو تنخفض إنتاجيتُك.
• تشعر بالتوتر لمجرد التفكير بالذهاب إلى العمل أو تعاني مما يُعرَف بمتلازمة الأحد (القلق المرافق لبداية أسبوع العمل).
• تشعر بالانزعاج أو نقص التركيز في العمل.
• تشعر بالإرهاق أو استهلاك العمل لطاقتك وتجد صعوبة في عزل نفسك عن جو العمل.

كيف تخطط لعمل العطلة

عندما تقرر الذهاب في عطلة للعمل يجب أن تراعي بضعة أمور، مثل تقبل أصحاب العمل لفكرتك. وبعد أن تأخذ الموافقة يجب أن تقرر إلى أين ستذهب وكيف ستضع حدودًا لساعات العمل أثناء رحلتك. يمكنك الاستفادة من النصائح التالية من أجل التخطيط لعمل العطلة بطريقة تضمن الموازنة بين الإنتاجية والاسترخاء.

1. خذ موافقة مديرك في العمل

قبل أن تبدأ بعملية التخطيط يجب أن تتأكد من تقبل أصحاب العمل لفكرة العمل من مكان العطلة. قد تكون لديك فكرة مسبقة عن وجهة نظرهم بحسب ثقافة الشركة وسياسة العمل عن بُعد الخاصة بها.

يجب أن تراعي أيضًا طبيعة دورك في العمل وما إذا كان بإمكانك إنجاز مسؤولياتك من خلال العمل عن بُعد كليًا، وعندما تشعر باليقين من إمكانية تنفيذ الفكرة، اطرحها على مديرك بصورة عامة دون الخوض في التفاصيل حاليًا، إذ يمكنك مناقشة التفاصيل لاحقًا. في اللقاء الأول يكفي أن تعبر عن الفكرة وتشرح جوانبها العامة، مثل إعطاء لمحة عن عمل العطلة وشرح فوائده التي ستعود عليك وعلى الشركة.

2. قرر إلى أين ستذهب

بمجرد أن يوافق مديرك على الذهاب في عطلة للعمل، يمكنك الانتقال إلى مرحلة التخطيط للرحلة، وثمة عاملان رئيسيان يجب مراعاتهما عند التخطيط؛ وهما مكان الرحلة وزمانها.

يمكنك أن تقرر متى ستذهب من خلال النظر إلى جدول أعمالك والابتعاد عن الأسابيع التي يكون فيها العمل مكثفًا، مثل المواسم أو مواعيد إطلاق مشاريع جديدة. وفي حال كان هناك فترات من السنة يخف فيها ضغط العمل في القطاع الذي تعمل فيه فإن ذلك يساعد كثيرًا على اختيار الوقت من خلال تحديد موعد قريب من هذه الأوقات.

تحتاج أيضًا إلى اختيار مكان مناسب للعمل عن بُعد. على سبيل المثال، لن يكون اختيار مكان يصعب فيه الاتصال بالإنترنت مناسبًا للعمل من عطلتك، ومن الأمور التي يجب أخذها بالحسبان:

• وجود اتصال واي فاي موثوق.
• المنطقة الزمنية التي ينتمي إليها الموقع الجغرافي المقصود نسبةً إلى المنطقة الزمنية الأصلية للشركة.
• هل ستتمكن من العمل في أي وقت من اليوم أم سيكون هناك عوامل تسبب التشتت وتجعل العمل صعبًا؟
• حالة المكان الذي ستقيم فيه وما إذا كان صالحًا للعمل.
• النشاطات المحلية في المكان المقصود وما إذا كانت تتماشى مع جدول عملك.

3. ضع خطة للعمل مع مديرك وفريق عملك

بعد أن تقرر متى ستذهب وإلى أين، اجتمع ثانيةً مع المدير وفريق العمل لكي تناقش هذه المرة تفاصيل العمل أثناء رحلتك وكل ما يجب أن يكونوا على علمٍ به أثناء غيابك، ومن الأمور التي يمكن طرحها:

• موعد ذهابك وإيابك.
• المنطقة الزمنية في المكان الذي ستذهب إليه وكيفية حساب الوقت الحالي مقارنةً بتوقيت مكان العمل.
• الأوقات التي ستخصصها للعمل وللاستراحة في حال كانت مختلفة عن أوقات عملك الأصلية.
• الطريقة الأفضل للتواصل معك أثناء رحلتك.
• مع من يمكن أن يتواصلوا في الحالات الطارئة إذا تعذر التواصل معك؟
• الأعمال التي ستفوض الآخرين بها أثناء غيابك، مثل قيادة الاجتماعات المكتبية.

4. حافظ على حدود عمل واضحة وإنتاجية عالية

بعد أن أخذت موافقة مديرك واخترت المكان المناسب وناقشت التفاصيل مع فريق العمل ووصلت أخيرًا إلى مقر رحلتك، ما العمل الآن؟

قد تميل نفسُك إلى أخذ وضعية العطلة بالوصول إلى مكان جديد فيه ما فيه من المناظر الجميلة والنشاطات التي يمكن ممارستها، لكن تذكر أنك جئت إلى هنا للعمل والاسترخاء معًا. ضع حدودًا لنفسك تساعدك على النجاح في هذا التحدي والتزم بها، كما كنت تفعل عند العمل من المنزل.

وفي حال كنت مسافرًا برفقة العائلة، فقد يتعين عليك أن تحدد بوضوح ساعات العمل وساعات الفراغ؛ أما إذا كنت مسافرًا لوحدك فقد يكفي أن تلتزم بساعات عمل منتِجة، كما هو الحال عند العمل لبضع ساعات منتجة في الصباح الباكر لكي تبقى مواكبًا للعمل. ومن الأساليب الأخرى للحفاظ على إنتاجية عالية:

• استخدم تقنيات تنظيمية تساعد على ضبط الإنتاجية.
• التزم بجدول محدد لمواعيد العمل والاستراحة.
• أنشئ زاويةً مثاليةً للعمل عن بُعد من مكان رحلتك.
• استخدم تقنيات إدارة الوقت مثل مصفوفة أيزنهاور أو تقنية الطماطم للبقاء على المسار الصحيح.
• حدد مواعيد منتظمة للتواصل مع فريقك.
• ضع قواعد للتواصل والتزم بها مع فريقك.
• خصص وقتًا للتركيز واستخدم المحفزات التي تساعدك على التركي، مثل الاستماع إلى مقطع معين من أجل الحد من التشتت.

5. استمتع بوقتك

في عالمنا المعاصر المهووس بالتقنيات ووسائل التواصل، قد يجد الناس عمومًا والموظفون على وجه الخصوص صعوبةً في عزل أنفسهم عن المحيط وأخذ قسط من الراحة، حتى في الأوقات المخصصة للاسترخاء. وقد أثبتت ذلك بعض الإحصاءات معللةً هذه الحالة بأن الموظفين يصطحبون معهم حواسيبهم المحمولة أثناء السفر وينضمون إلى اجتماعات زووم حتى أثناء السفر.

قد يكون الابتعاد تمامًا عن العمل أمرًا صعبًا، لكن ذلك لا ينفي الحاجة إلى الاستراحة، وهنا تتجلى أهمية عمل العطلة الذي يوازن بين العمل والاستراحة؛ لذا اترك لنفسك متسعًا من الوقت من أجل الاستمتاع بالمكان الذي أتيت إليه خارج أوقات العمل، وحاول الفصل تمامًا بين أوقات العمل والاستراحة مع الالتزام بحدود العمل التي وضعتها مسبقًا، وبذلك تكون قد حققت لنفسك المتعة والإنجاز على حدٍّ سواء.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال What is a workcation? (And when should you take one?) لصاحبته Whitney Vige.

اقرأ أيضًا

• كيف يخطّط المستقلون لإجازتهم بطريقة صحيحة
• 9 أشياء تعلمتها حول الإنتاجية من العمل عن بعد
• كيف تعلمت الموازنة بين عملي وعائلتي وحياتي أثناء عملي عن بعد
• ثماني طرق لتنمية عملك الحرّ في العطل

تحدثنا في المقال السابق من دليلنا حول استراتيجيات تطوير المدونات عن مجموعة من الاستراتيجيات الأساسية المهمة لتطوير مدونة، وسنتابع في هذا المقال شرح الاستراتيجيات المهمة الباقية أيضًا، والتي تتمثل في الآتي:

‏1. بسط عملية التعليق على محتوى مدونتك

تدفعك الرغبة في المحافظة على حضور المتابعين ضمن فضاء مدونتك إلى تبسيط عملية التعليق على المنشورات قدر الإمكان من أجل ضمان تفاعلهم مع محتواها، فوجود آلاف التعليقات مجتمعةً يدفعنا دائمًا إلى الاهتمام بتطوير قسم خاص بالتعليقات؛ ولهذا كان التواصل مع الآخرين من أهم دوافع إنشاء المواقع الإلكترونية.

تتميز المدونات بقائمة بريدية وقسم تعليقات خاص بها ولا حاجة لها بالاستعانة بالمنصات الأخرى من أجل بناء قاعدة متابعين، لأن تحسين قسم التعليقات وتخصيص مجال مخصص لكل منشور كفيل بتحقيق التفاعل والتواصل وتبادل الأفكار مع الجمهور بشكل أفضل مما تؤديه المنصات الأخرى.

ومن بين إيجابيات تحسين قسم التعليقات أيضًا أنه يوفر دليلًا اجتماعيًا فوريًا للمتابعين ويحثهم على مطالعة منشوراتك باهتمام، ولا ضير في الإشارة إلى كلماتك المفتاحية ضمن تعليق أحدهم فهذا من شأنه تحسين ظهور محتوى منشوراتك.

من جانب آخر، يجب العمل على إزالة تلك العوائق التي تحول دون التمكن من التعليق على المنشورات، مثل طلب إدخال رموز التحقق captcha؛ فبقدر ما تجنبك هذه العملية تسلل الرسائل العشوائية إلى مدونتك، إلا أنها في الوقت نفسه تعيق وصول جمهورك إلى مبتغاهم على المدونة وبهذا قد تفقد تفاعلهم.

‏2. أضف دليلا اجتماعيا على محتوى مدونتك

من المعلوم أن الإنسان اجتماعي بطبعه ولذا فهو دائمًا متردد حيال قراراته طلبًا للرأي والمشورة، خاصةً ما تعلق منها بأمر يجهله، وفي الواقع تُعَد الرغبة في وجود دليل اجتماعي من أهم قواعد الإقناع الستة التي ذكرها البروفيسور روبرت كيالديني Robert Cialdini في كتابه بعنوان "التأثير"، فإضفاء أكبر قدر ممكن من الدليل الاجتماعي على محتوى مدونتك من شأنه تعزيز سلطة نفوذك وتطوير مدونتك ضمن مجال نشاطك.

يمكنك البدء بإدراج الدليل الاجتماعي ضمن منشوراتك، من خلال حسن إبراز شعارات أو الشهادات الإيجابية لأفضل المتعاملين السابقين على واجهة موقعك أو إظهار عدد المشتركين في قائمتك البريدية وفي المدونة عمومًا.

‏3. وظف برامج المحادثة الآلية chatbots

من أفضل آليات تطوير المدونات المنتشرة حاليًا والتي تساهم في تحقيق النتائج المطلوبة، برامج المحادثة الآلية chatbots، والتي قد يراها أغلب الناس مجرد أدوات لدعم خدمة العملاء، في حين أنه على الواقع يمكنها أداء مهام كبيرة إلى جانب خدمة المحادثة الفورية إن أحسنا استغلالهما، ولعلك قد استخدمت إحدى أفضل أدوات بناء المواقع (مثل ووردبرس)، التي تتضمن عددًا من تلك الأدوات.

يكفيك أن تتصور قدرة تلك البرامج على الترحيب آليًا بكل فرد من المتابعين على حدة بمجرد دخوله على موقعك، أو قدرتها على تنظيم لقاءات واستدراج الزوار عبر قمع المبيعات.

ومن خلال تجربة موقع Acquire، يمكنك التعرف على منهج توظيف برامج المحادثة الآلية من أجل إثارة تفاعل الزوار، إذ يفتح البرنامج المدعم بخاصية الذكاء الاصطناعي المحادثة بالترحيب بالزائر والاستفسار عن دافع زيارته إلى الموقع بعبارة "مرحبا بك، تسرنا زيارتك ونتطلع إلى خدمتك على موقع Acquire" إضافةً إلى توفير إمكانية التواصل مع فرق الخدمات المختلفة بالضغط على إحدى الخيارات المعروضة أمامك؛ كما يوفر لك الموقع خاصية مواصلة التصفح من حيث توقف بحثك في آخر زيارة، وعرض المواد التي تناسبك.

تأكد من الاطلاع على أفضل أدوات التحرير المدعم بالذكاء الاصطناعي ودليل صناعة المحتوى عبر الذكاء الاصطناعي للتأكد من رغبتك في توظيف هذه التكنولوجيا ضمن نشاط مدونتك، أو يمكنك الاكتفاء بأداة RightBlogger بفضل ما توفره لك من توجيهات.

‏4. أبرز خاصية الاشتراك في النشرة الإعلامية لمدونتك

إن كنت ترغب في توسيع مدونتك وقائمتك البريدية، فعليك أولًا إقناع المشتركين بذلك، وهذا من خلال تصميم نشرة إعلامية ذات وقعٍ كبير، ولا تعتبرها مجرد أداة إعلام بظهور آخر أخبارك أو أحدث المحتويات على مدونتك فحسب، بل يكمن دورها في تحقيق مكاسب أكبر من ذلك، إذ تمكنك النشرة المصممة جيدًا من التواصل مع جمهورك المستهدف والتفاعل مع المتابعين شخصيًا؛ لذا احرص دائمًا على جعلهم متشوقين لفتح رسائلك الالكترونية وقراءتها باهتمام.

‏5.صمم مغناطيس جلب العملاء على مختلف زوايا مدونتك

يُعَد مغناطيس جلب العملاء أفضل طريقة لتوسيع قائمتك البريدية. والمقصود بمغناطيس جلب العملاء، المحتوى القابل للقراءة فقط عند حصولك على العنوان الإلكتروني للآخرين؛ كما يؤدي دورًا مهمًا في توسيع القائمة البريدية عبر استقطاب متابعين أوفياء إلى جانب تحفيز العملاء المحتملين في وقت وجيز جدًا.

ولعل أكثر أنواع المغناطيس فعاليةً هو الذي يوفر حلًا لمشكلة معقدة تواجه أحد المتابعين مبرزًا قيمة وخبرة مصممه ومقترحًا حلولًا عمليةً لمشكلته، وبتوفر هذه العناصر الثلاثة يمكنك تصميم مغناطيس جلب العملاء عن تحرير كتاب إلكتروني أو ربما عرض ندوة افتراضية مسجلة مسبقًا.

عند إتمام تصميم مغناطيس جلب العملاء خاص بك لم يبق من عملك إلا عرضه أمام المتابعين والترويج له من خلال نافذة منبثقة أو لافتة إعلانية أو مواضع النصوص أو ضمن التصاميم البصرية المتعلقة بالمنشورات دون إغفال مشاركته عبر مختلف قنوات التواصل الاجتماعي.

‏6. وفر خاصية ترقية المحتوى المناسب

يُعد نشر أيّ محتوًى يحقق عددًا كبيرًا من الزيارات إلى مدونتك بمثابة فرصة ذهبية لترقية محتواك، والمقصود بهذا إدراج مغناطيس جلب العملاء ضمن المحتوى المناسب للمنشورات، فقد رفعت هذه التقنية معدل تحويل مدونة Brian Dean بنسبة عالية جدًا بلغت 785 % خلال يوم واحد فقط، ويكمن السر في فعالية هذه الميزة أنها توفر للجمهور محتوًى يرغبون أنفسهم في متابعته.

‏7. استعد ثقتك بالمتابعين المغادرين

يختلف تأثير ظهور النوافذ المنبثقة عن نية الخروج على نفسية المدون باختلاف استجابة الجمهور، فقد تكون تارةً أكثر ما يخشاه، وتارةً أخرى أفضل ما يتمناه لجلب تحويلات إضافية تساعد آليًا في تطوير مدونتك. ومهما كان موقفك من هذه التجربة، فلتعلم أن عددًا كبيرًا من المدونات والأعمال تستغل النوافذ المنبثقة عن نية الخروج لتحقيق مكاسب معتبرة، في حين قد تواجه تلك التقنية نوعًا من تذيل نتائج البحث مستقبلًا على محركات البحث.

وفي نهاية الأمر، لا تتوقع أن يقضي أغلب الزوار أكثر من دقائق معدودات من أجل إطلالة سريعة على مدونتك قبل مغادرتها وقد لا يعودون مرةً أخرى، غير أن المدون النشيط البارع قادر على تحويل أولئك المغادرين إلى متابعين أوفياء.

وعلى سبيل المثال والتوضيح، تعتمد مدونة the Foundr على هذه التقنية العملية عبر مختلف زوايا صفحاتها، فما إن يهمّ الزائر بإغلاق إحدى الصفحات، إلا وتظهر أمامه فورًا إحدى النوافذ المنبثقة pop-up مدعومةً بمغناطيس جلب العملاء، بحيث يقوم نظام عمل تلك النوافذ على الظهور آليًا بمجرد تحريك فأرة الحاسوب نحو إحدى وظائف الخروج كإغلاق الصفحة أو المتصفح أو فتح صفحة بحث جديدة، وكلما رغب الزائر في المغادرة إلا وتظهر أمامه إحداها لتعرض عليه محتوًى مميزًا بتصميم لافت يحفزه على الاستمرار في التجوال ضمن فضاء المدونة.

‏8. نظم مسابقات على شبكة الإنترنت

ابدأ بتصميم مسابقتك الخاصة بهدف جلب عملاء جدد وتوسيع قائمتك البريدية. لقد أصبح أغلب المدونين مدركين تمامًا لأهمية المحتوى التفاعلي، مثل تنظيم المسابقات عبر الإنترنت ودورها في تطوير المدونة، فهي بمثابة مغناطيس ذاتي لجلب العملاء، والسر في نجاحها هو رغبة المتابعين في اختبار قدراتهم الخاصة عبر اجتياز مسابقات Facebook مثلًا ومشاركة نتائج اختباراتهم مع الأصدقاء، وهنا تكمن الاستفادة من دور المتابعين أنفسهم في توليد متابعين آخرين رغبةً منهم في خوض غمار تلك المسابقات.

فما على المدون إلا الاستعانة بأدوات تصميم المسابقات عبر الشبكة مثل Interact Quiz Builder لتنظيم مسابقة مثيرة تليق بمحتوى مدونته وتوسع شبكة متابعيه.

الخطوة الأخيرة لضمان نجاح تلك المسابقة هي الاجتهاد في الترويج لها عبر أفضل قنوات التواصل الاجتماعي، أو إبرازها في تصميم لائق على واجهة المدونة نفسها، وليتيقن كل مدون أن التهاون في تطوير المدونة سيؤدي حتمًا إلى زوالها عاجلًا أم آجلًا، لأن التميز في عالم التدوين لا يعترف بالوصول إلى القمة فحسب، بل بالمكوث عليها بالحرص والمثابرة.

من جانب آخر، نطمئن جماعة المدونين أن عثرةً بعد خطوة إلى الأمام لا تعني بالضرورة العودة إلى نقطة الصفر في مشروع تطوير مدوناتهم، بل يجب الاستمرار والاعتبار بكل الجهد المبذول سلفًا فلا شيء يذهب سدًى.

‏9. راقب جيدا بياناتك التحليلية

يرتبط تطوير المدونة ورفع عدد الزيارات ارتباطًا وثيقًا بمراقبة البيانات التحليلية للمدونة، ولا مناص هنا من إغفال هذه المهمة لمن يسعى حقًا إلى تطوير نشاطه. و للقيام بذلك، يجب عليك تحقيق عاملين أساسيين، أولهما معرفة المقاييس التي نقيسها، ثانيهما قائمة البيانات التي نحللها، فعند مراقبة بيانات نشاط مدونتك جيدًا، سيكون بإمكانك اقتناص الفرص وتحسين مستوى الأداء بغض النظر عن فهم آلية تطوير المدونة.

وبالنسبة للمدونين النشطين على موقع ووردبرس WordPress، فالأفضل لهم زيارة موقع MonsterInsights لفهم وتحليل بيانات مدوناتهم، وهذا أمر في غاية البساطة، فما عليهم إلا ربطها بحساباتهم على موقع تحليلات جوجل Google Analytics والاستفادة فورًا من خدمة الاطلاع على عدة بيانات مهمة عن المدونة من قبيل مدة التصفح وأكثر المنشورات متابعةً وغيرها.

‏10. أجر اختبارات أ/ب باستمرار على محتوى مدونتك

لا يجب أن يكتفي المدون بتحقيق أداء جيد حتى وإن كانت مدونته مزدهرة، لأن باب التطوير مفتوح دائمًا، ولكن بدلًا عن التقاعس والتخمين في ما قد ينفع أو لا ينفع، أجرِ اختبارات أ/ب لتحصل على بيانات رقمية حقيقية عما إن كنت على المسار الصحيح في سبيل تطوير المدونة على المدى البعيد أو لا.

تقوم اختبارات أ/ب أو اختبارات الانقسام كما يسميها بعضهم على إنشاء نوعين من التجربة نفسها واختيار أيهما أحسن أداءً من الأخرى، وهذه الآلية قابلة للتطبيق افتراضيًا على مختلف عناصر بناء المدونة، مثل اختيار أحسن توقيت لنشر المحتوى، أو نسخ الدعوة إلى الإجراء أو صياغة عناوين أحدث المنشورات أو غيرها.

يجب الاعتماد على فكرة اختبارات أ/ب باعتبارها عملية تفاعلية، لأن النجاح الحقيقي لا يكمن في إجراء تغيير جوهري، وإنما في الحرص على إجراء تعديلات بسيطة دوريًا، تكون كفيلةً بتحقيق الغاية من تحسين محتوى المدونة وتضمن ازدهارًا متواصلًا عبر مراجعة منهجية إدارتها.

‏11. استعن بأدوات التشغيل الآلي واعمل بنظام المناولة

يمكن تفعيل التشغيل الآلي لأغلب المهام المتعلقة بالحفاظ على ازدهار المدونة، وذلك بمجرد إعطائها نفسًا جديدًا، فهذا أمر إيجابي جدًا يصب في مصلحة بناء مدونة ناجحة. ومن خلال الاستعانة بالأدوات المناسبة، يمكنك تقليل تركيزك على مهمة الإدارة اليومية للمدونة، وتكثيف جهودك على توظيف تقنيات التطوير بعيدة المدى، وإن كنت من منتجي التسجيلات الصوتية، فيمكنك تحويل تلك التسجيلات إلى منشورات على مدونتك لتتمكن من تفريغ نفسك وتركيز جهودك نحو أداء مهم أخرى.

ولمراجعة هذا الأمر عن كثب، يمكنك مراجعة قائمة المائة أداة وأداة لتوظيف التشغيل الآلي للمدونات باختلاف مجال شاطها.

‏12. لا تتوقف عن التجريب

أخيرا وليس آخرًا، من المهم للمدونين التحلي بالشجاعة وتجريب أفكار ومسارات جديدة قد تكون سببًا في تحقيق نتائج باهرة يعود أثرها على مدونتهم ولعل تجربةً جريئةً واحدةً منها تنتج أثرًا إيجابيًا.

إن ما يميز تسويق المحتوى هو طابعه المتغير باستمرار والأكثر تميزًا منه هم المدونون الذين يحرصون دائمًا على تنويع تقنيات منهج نشاطهم حفاظًا على سمو مكانتهم، ففي بعض الأحيان، يبدأ التدوين بفكرة تحقيق دخل إضافي ونشر محتوًى في شكل استشارات تسويق المحتوى، وسرعان ما تنمو تلك الأفكار وتزدهر لتصبح مشاريع قائمةً بذاتها، وقد لا يخطر ببال أصحابها أن تلك التجارب البسيطة ستوصلهم ذات يوم إلى إنشاء مدونتهم الصوتية الخاصة podcast ذائعة الصيت أو تنظيم دورات تدريبية مجانية في مجال التدوين.

خاتمة

نرجو أن يكون هذا الدليل قد أنار درب كل المدونين الساعين إلى تطوير مدوناتهم من خلال جملة من أفضل التقنيات المقترحة، والتي تبقى محدودةً بالنظر إلى الكم الهائل من استراتيجيات مجال تطوير المدونة.

والآن ما الخطوات التي تفكر باتباعها لتطوير مدونتك في هذه السنة؟

ترجمة -وبتصرّف- للمقال ‎.40 Ways How to Grow a Blog in 2023

اقرأ أيضًا

• المقال السابق: دليل استراتيجيات تطوير المدونات- الجزء الثالث
• دليل استراتيجيات تطوير المدونات- الجزء الأول
• دليل استراتيجيات تطوير المدونات- الجزء الثاني
• كيفية تغيير مدونة تعاني إلى الأفضل إذا قررت الاحتفاظ بها
• ما هي تكلفة إنشاء مدونة؟

تحدثنا في المقال السابق من دليلنا حول استراتيجيات تطوير المدونات عن 10 استراتيجيات أساسية مهمة لتطوير مدونة، وسنتابع في هذا المقال شرح مجموعة من الاستراتيجيات المهمة أيضًا، والتي تتمثل في الأتي:

‏1. استخدم موقع Slideshare لمضاعفة عدد الزيارات إلى مدونتك

يُعَد موقع Slideshare المملوك من طرف شركة LinkedIn من أهم منصات عرض ومشاركة المحتوى، ومن شأنه مضاعفة عدد الزيارات إلى المدونة بوضوح، فحينما ترغب في تنويع الغرض من محتوى منشوراتك، سيسهل عليك موقع Slideshare مهمة إطالة عمر منشوراتك وتوسيع نطاق عرضها، وكل ما عليك إلا استخدام أداة تصميم العروض التقديمية لتصميم عرض لافت لمحتواك ونشره في شكل شرائح على موقع slideshare.

تُعَد فكرة تحويل المدونة إلى مجموعة عروض PowerPoint تقنية فعالة لكل المدونين على اختلاف مجال نشاطهم، حتى وإن بدت أنها لا تصب في مصلحة أولئك المدونين الذين لا تفضل جماهيرهم تصفّح موقع LinkedIn، وهنا يمكن عدّ نجاح تجربة مشاركة عرض تقديمي عن محتوى مدونتك على منصات التواصل الاجتماعي مثل Pinterest أو قصص Instagram أو على موقع Twitter، وذلك بمدى إقبال متابعيك على زيارة تلك المنصات واستخدامها.

‏2. التحق بالمجتمعات النشطة ضمن مجال مدونتك

من البديهي أن المدونات لا تنشأ من عدم. ومن حظك اليوم أنك ستجد مجال تدوين ذائع الصيت لممارسة نشاطك، فقد تتعدد المجتمعات النشطة ضمن تلك المجالات لتضم الآلاف، بل ملايين المدونين أحيانًا، وكلهم متشوقون إلى مشاركة منشوراتهم مع جماهيرهم.

لهذا لا ينبغي أن تفكر في طرق تطوير مدونتك دون الاستعانة بالآخرين، ونذكر من بين أنشط تلك المجتمعات GrowthHackers و Product Hunt و Triberr و BlogEngage و DoSplash.

وبالنظر إلى مجال تخصص مدونتك، فقد تجد بعض المجتمعات أكثر نشاطًا من غيرها إلا أنها تحظى جميعها بفرص معتبرة للتواصل فيما بينها، لذا اسع إلى بناء علاقاتك وتطوير نشاطك عبر مشاركة محتواك على أوسع نطاق.

‏3. احرص على مقروئية محتوى مدونتك

يدرك المتابعون جيدًا لسلسلة علاء الدين التي أنتجتها شركة Disney، المعنى الحقيقي لأن تكون ماهرًا ولا تحسن توظيف مهاراتك، فإذ كانت النزعة العاطفية المعتادة تدعو دائمًا إلى سبر أغوار البحار والعودة منها بكريم الأحجار، فقد أصبح انتباه الناس اليوم مشتتًا أكثر من أي وقت مضى، ولذا فعليك أن تبرز منذ البداية لتحظى بفرصة إثارة اهتمام متابعيك.

وفي نهاية المطاف، ليس المهم أن تقدم معلومات قيمةً ضمن محتوى مدونتك، بل الأهم من ذلك أن تضمن قراءة متابعيك لمحتواها. ضع نفسك مكان المتابعين أنفسهم ولا تنظر بعين المدون، وتساءل عن مدى تنظيم صورة مدونتك، فربما يمكنك إضافة بعض الصور أو الفيديوهات التي تتخل نص المنشورات أو تعديل منهجيتك في الكتابة لتحيد عن التعقيد أحيانًا.

‏4. تتبع مشاركة محتوى مدونتك عبر منصات التواصل الاجتماعي

يغفل المدونون المبتدئون غالبًا عن الاطلاع على الجانب الاجتماعي لمنصات التواصل الاجتماعي عند تعلم مبادئ إنشاء مدوناتهم، فتلك المنصات ليست مجرد فضاء للترويج لمحتوى المدونة فحسب، بل إنها تتيح ميزة التواصل والتفاعل الودي مع المتابعين بصفة شخصية، لأن قوة علاقتك بالمتابعين هي التي تحدد مدى قبولهم بفكرة الترويج لمحتواك ودعوة متابعين آخرين، والسر في ذلك هو التحكم في تقنيات منصات التواصل الاجتماعي، إذ يمكنك الاستفادة من أدوات Mention و Buffer Reply لتلقي إشعار فوري بمجرد الإشارة إلى علامتك أو اسم مدونتك على شبكة الإنترنت.

أيضًا، توجد تقنيات أخرى تسهم في تطوير مدونتك من خلال إرسال رسائل شكر خاصة وبصفة آلية كلما شارك أحد المتابعين محتوى مدونتك، أو عبر بناء أفكار تجسد اهتمامات متابعيك أو تقديم حلول لمشكلات تعترض العملاء قبل أن تتفاقم أوضاعهم وكل هذه الأعمال ترفع من مستوى أداء المدونة مع الوقت.

‏5. أنشئ مجتمعك الخاص على أحد مواقع التواصل الاجتماعي

تحظى منصات التواصل الاجتماعي بتفاعل جماهيري كبير، وذلك بفضل تواجد ملايين المستخدمين يوميًا على الواحدة منها، مما يتيح فرصة تحسين مقروئية المدونات. ومن أوجه التفاعل على هذا الموقع، الرد على كل التغريدات التي تشير إلى المدونة وإلى المدون نفسه أو فتح نقاش عام يجمع المدون بجمهوره.

يسهم فتح نقاشات عبر الوسم hashtag chat كثيرًا في التركيز على موضوع محدد ويضفي شعورًا لدى جميع المشاركين بالانتماء إلى مجتمعك وقد يكلل الأمر بدعوة أعضاء آخرين للالتحاق بذلك النقاش.

‏6. أسدِ خدمات لجمهورك واستفد من ذلك بتحقيق العائدات

يتيح التسويق بالعمولة لأصحاب المدونات فرصةً لتنمية حس الثقة والوفاء تجاه جماهيرهم أكثر من عدّه لها أداةً لجني الأرباح، فتوجيه الجمهور نحو المنتجات والخدمات التي يرغبون بها هو أفضل ما يفيد في تطوير المدونة ويعزز شعور التقدير لديهم، إذ يمكن أن يستشيرك أحد المتابعين طلبًا للنصيحة بعد تجربة ناجحة لمنتج مستهلك بعد أن تم الترويج له عبر مدونتك، مما يزيد شعورهم بالأمان والامتنان لوضع ثقتهم في أنسب مكان.

لا يقتصر دور التسويق بالعمولة على تحقيق عائدات معتبرة لفائدة المدونة الناجحة فحسب، بل إنه يبدي انسجامًا بين حرص المدون ورغبات المتابعين وتطلعاتهم، ومكافأةً لذلك يوفر لهم عروضًا مغريةً تعود عليهم بالفائدة وتدر دخلًا سلبيًا على المدون نفسه. وعلى سبيل المثال، يوفر دليل أعباء المدون مجموعةً قيمةً جدًا من الأدوات بالمتعلقة بالرسوم وعالم المال والأعمال، والتي تفيد المدون الناجح في حسن إدارة مدونته واستغلال موارد مخططات أعمال التدوين.

‏7. قدم دورات تدريبية لفائدة متابعيك

تتناول معظم المقالات الفائدة الكبيرة لتقديم الدورات التدريبية عبر الشبكة في تحقيق دخل سلبي لفائدة المدونة، لكنها غالبًا ما تغفل عن جزئية مهمة تتعلق بالقدرة على توطيد العلاقة مع المتابعين، فمنذ الوهلة الأولى لبرمجة تلك الدورات، ستصنع نفوذًا وتنصب نفسك خبيرًا في نظر المتابعين. ومجرد التسجيل في إحدى تلك الدورات يُعَد إقرارًا من منهم بالثقة تجاهك والتقدير لشخصك وكفاءتك، إذ تسمح إقامة الدورات باختصار أشواط في مسار معالجة المواضيع بمختلف جوانبها، كما يظهره هذا اللقاء مع Adda Birnir من موقع Skillcrush.

من بين مزايا الدورات التدريبية أيضًا أنها توفر بيئةً تفاعليةً على مستوًى شخصي أفضل مما تقدمه الاستشارات الفردية، وتمكن المدون من التواصل مع متابعيه وتبليغ معلوماته وهذا كله جزء من مهمة تطوير المدونة، فإن كنت ترغب في كسب ثقة جمهورك، فما عليك سوى الحرص على التفاعل معهم والإجابة عن تساؤلاتهم وإسداء النصيحة لمن طلبها منهم.

‏8. استجوب جمهورك دوريا

تُعَد القدرة على تقدير المتابعين واحدة من أهم قواعد تطوير المدونة، وأفضل سبيل لبلوغ تلك المكانة هو بناء علاقة صداقة معهم واكتشاف رغباتهم وميولاتهم، فقد أظهرت الإحصاءات الأخيرة عن أداء المدونين أن تركيز المسوقين منصب أساسًا على معرفية خصائص التوزيع الديمغرافي للجمهور، بينما في الواقع لا تُعَد تلك المعلومات المتعلقة بمحل الإقامة ونوع الجنس والمستوى العلمي كافيةً لإدراك اهتماماتهم بل يستحسن طرح أسئلة مباشر قصد الحصول على إجابات وافية.

تفيدك الأسئلة المطروحة عبر التغريدات أو استبيانات العملاء في معرفة سبب إعراض جمهورك أو عدم إقبالهم على قراءة محتواك، وتوفير الحلول التي يبحثون عنها وكذا أحسن السبل لمعالجة ما يثير قلقهم، وبهذه الطريقة تستمد أفكارًا مفيدةً عن تكثيف جهودك عبر اتباع مسارات جديدة تعود بالنفع على مدونتك والمتابعين على حد سواء، والأكثر من ذلك أنك تعزز تفاعلهم وتمنحهم انطباعًا بأنك تصغي إلى أفكارهم وترغب بإشراكهم في تجسيدها.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال 40‎ Ways How to Grow a Blog in 2023.

اقرأ أيضًا

• دليل استراتيجيات تطوير المدونات- الجزء الأول
• دليل استراتيجيات تطوير المدونات- الجزء الثاني
• كيفية تغيير مدونة تعاني إلى الأفضل إذا قررت الاحتفاظ بها
• ما هي تكلفة إنشاء مدونة؟

تحدثنا في المقال السابق من دليلنا حول استراتيجيات تطوير المدونات عن 10 استراتيجيات أساسية مهمة لتطوير مدونة، وسنتابع في هذا المقال شرح 10 استراتيجيات أخرى، تتمثل في الأتي:

1. الاستعانة بموقع متخصص في الأسئلة والأجوبة لجلب متابعين جدد
2. جمع موجزات عن أشهر المؤثرين
3. المشاركة في تنظيم الندوات الافتراضية
4. المشاركة في لقاءات عبر المدونات الصوتية Podcast
5. تنظيم منتديات افتراضية
6. إشعار الأشخاص والعلامات المذكورة ضمن محتوى مدونتك
7. تصميم صورا ذات نسب مشاركة عالية
8. تبسيط عملية مشاركة محتوى مدونتك
9. تركيز الاهتمام على أنشطة المتابعين والمشاركين
10. التنقل بين المنصات المتخصصة في نشر محتوى المدونة

‏1. الاستعانة بموقع متخصص في الأسئلة والأجوبة لجلب متابعين جدد

تتخصص عدة مواقع ومنتديات في الأسئلة والأجوبة، بحيث تتيح لكل المستخدمين ميزة تبادل الأسئلة والأجوبة التي تخص مختلف المواضيع والاهتمامات. يضم منتدى كورة Quora مثلًا مجتمعًا معتدلًا يطرح الأسئلة ويجيب عنها في بيئة راقية مقارنةً بباقي المواقع ذات الصلة مثل موقع Yahoo Answers الذي فقد بريقه وتراجع أداؤه وحاد عن مساره.

يمكنك الاستفادة من منتدى كورة Quora لتطوير المدونة عبر البحث عن الأسئلة ذات العلاقة المباشرة بمجال نشاط مدونتك ثم الاجتهاد دون كلل في تقديم إجابات وافية عنها تشبع فضول أصحابها. وضمن الإجابة عن الأسئلة، قدم دعوات لاتخاذ إجراء CTA تتضمن منشورات سابقةً على مدونتك؛ وبهذا تسهم في تزايد معدلات الإحالة إلى مدونتك وبناء سمعة تليق بمقامها، لأن انتقاء الإجابات المقنعة عن الأسئلة المطروحة على المنتدى يفتح بابًا لتوسيع نفوذ المدون ضمن مجال نشاطه وتطوير سلطة مدونته.

هناك مجتمعات عربية متعددة أيضًا تصب بنفس المجال، مثل مجتمع حسوب I/O المتخصص بالأسئلة والأجوبة المتنوعة والنقاشات حول مختلف المواضيع؛ كما تحتوي بعض المواقع على أقسام ضمنها تخص الأسئلة والأجوبة مثل قسم الأسئلة والأجوبة المتاح بأكاديمية حسوب، والذي يحوي مواضيع متنوعة حول سوق العمل والتعلم بمجالات مختلفة.

‏2. جمع موجزات عن أشهر المؤثرين

يمكنك تسهيل مهمة صناعة محتواك المميز من خلال التواصل مع المؤثرين من أجل تطوير مدونتك وتعزيز مصداقيتك وتجربتك عبر جمع الموجزات عن أشهر المؤثرين مثل باقة أفضل النصائح لفائدة المدونين، أو باقة أفضل النصائح لأصحاب الأعمال، وعندها ينحصر دورك في صياغة إحدى المقالات بجمع المصادر من أولئك المؤثرين النشطين ضمن مجال تخصصك. وبإدراج اسمك إلى جانب سلطات نفوذ الآخرين، يدرك جمهورك أن خبرتك تضاهي خبرات أشهر المؤثرين.

يمكنك على الأغلب صياغة مقال عبر توظيف الاقتباسات المتاحة على شبكة الإنترنت، ومن الأفضل لك إرسال أكبر قدر من الرسائل الإلكترونية الباردة تخص بها أشهر المؤثرين عند كتابة منشور ذي موجز إخباري سعيًا إلى تقديم نصائح مختلفة، والتي قد لا يوفرها غيرهم؛ فهذا يضفي مصداقيةً أكبر على مدونتك بل ستحقق مكسبًا معتبرًا في حال شارك أحد أولئك المؤثرين منشورك.

ليس هذا فحسب، إذ توجد تقنية بديلة تقوم على المشاركة في الموجزات الإخبارية للمدونين الآخرين من خلال البحث عن المجموعات التي ينتمون إليها على منصات التواصل الاجتماعي وإسداء النصائح متما طلبها الآخرون والإجابة عن أسئلتهم؛ لذا كن منهجيًا في عملك. وبدلًا عن إجهاد نفسك في صياغة مقال من آلاف الكلمات، أجب في بضع كلمات منتقاة بعناية ترفع من مقامك إلى مصاف كبار المدونين ضمن مجال نشاطك.

‏3. المشاركة في تنظيم الندوات الافتراضية

يستفيد المدونون عند مشاركة المحترفين والمؤثرين والعلامات المشهورة في تنظيم الندوات الافتراضية من فرصة تطوير مدوناتهم عبر عرض خبراتهم ومقابلة جمهور متفاعل لأن كثيرًا من أشهر المدونين والعلامات يلجؤون إلى تنظيم ندوات افتراضية بغرض التسويق لمحتواهم وهم في سعي مستمر لتقديم أفضل ما لديهم تقديرًا لمتابعيهم والاستعانة بالخبراء لتعليم ما ينفعهم.

‏4. المشاركة في لقاءات عبر المدونات الصوتية Podcast

لطالما عادت المدونات الصوتية podcast بالنفع على المدونين وكانت سببًا في تطوير محتواهم. حتى دون امتلاك مدونتك الصوتية Podcast الخاصة، يمكنك الاستفادة من الانتشار المتزايد للمدونات الصوتية وحاجة المدونين الآخرين إلى استضافة شخصيات بارزة ضمن برامجهم، ومن بينها تلك البرامج التي تتطلع باستمرار إلى إمتاع الجمهور بمحتوًى هادف ومميز وهذه كلها فرص تتاح للمدونين الراغبين في مشاركة آرائهم القيمة والتعريف بتجاربهم، فلا ينبغي لك التفريط فيها أو التغافل عنها؛ بل يجب عليك المبادرة بالتواصل مع منظميها، علك تلقى اتهامًا من إحداها.

‏5. تنظيم منتديات افتراضية

في الواقع، لا شي يضاهي إجراء مقابلة مباشرة والتواصل شخصيًا مع الآخرين، مع ذلك يمكن القول أن المقابلات المرئية أيضًا لها دور مهم في تحقيق نتائج لا تقل جودةً عن سابقتها في سبيل تطوير المدونة.

سرعان ما ذاع صيت المنتديات الافتراضية بين المؤثرين لنسج شبكات التواصل فيما بينهم وكسب تفاعل جماهيرهم، فتنظيم تلك المنتديات يتطلب جهدًا كبيرًا؛ وبالمقابل فإنه ينجح في جلب عدد كبير من الزيارات ويرفع نسبة المشاهدات، ولمن يرغب في توسيع معلوماته بشأن تنظيم منتديات افتراضية خاصة به، فعليه بالاطلاع على هذا الدليل المفصل لتنظيم منتدى افتراضي قد يستهدف أكثر من 20.000 شخص في فترة لا تتجاوز 60 يومًا.

‏6. أشعِر الأشخاص والعلامات المذكورة ضمن محتوى مدونتك

تفيد الإشارة إلى أشهر المؤثرين ضمن محتوى مدونتك إلى تحسين مشاركة منشوراتك على أوسع نطاق، وهذه التقنية هي واحدة من أفضل ما دأب عليه المدونون، فهي تؤتي ثمارها بأقل التكاليف ولا تستدعي أكثر من صبر المدون لتحقيق أهدافه على المدى البعيد؛ وقد تتنوع الإشارة فيها بين اقتباس، أو قصة، أو دراسة حالة، أو حتى عبر الإحالة إلى إحدى مقالاتهم من باب إثراء الموضوع؛ والهدف من ذلك هو نسج علاقة تقدير راقية تبدأ خيوطها بمشاركة رابط محتوًى.

وما دمت ترجو فائدةً من وراء الإشارة إلى أولئك المدونين باعتبارهم جزءًا من سياق محتواك، فيمكنك التواصل معهم عبر إرسال رسالة باردة واستئذانهم في مشاركة مقالك ضمن محتوى منشوراتهم. والأهم من ذلك هو تبسيط عملية المشاركة من خلال توفير نسخة مبسطة أو رابط إلى أحد منشوراتك حتى يتمكنوا من مشاركته بسلاسة. ومن جهة أخرى، حتى وإن رفض أولئك المؤثرون مشاركة محتواك فلا تزال أمامك فرصة لبناء علاقة مع الآخرين وتعزيزها على المدى البعيد.

‏7. صمم صورا ذات نسب مشاركة عالية

تسمح المنشورات ذات الصور القابلة للمشاركة بنشر المحتوى كاملًا إلى أعلى المستويات، وهو ما يسمح بجلب زيارات أكثر إلى المدونة، ومن المعلوم أن تفاعل الناس نفسيًا مع الصور والفيديوهات أكثر مما هم عليه مع المحتوى المكتوب، وهنا يمكنك الاستعانة بأدوات مثل Visme لتصميم صور مناسبة للمشاركة عبر منصات التواصل الاجتماعي ودمجها ضمن محتوى المدونة، تمامًا مثل ما يفعل أفضل المدونين في مقالاتهم وأدلتهم ودوراتهم التدريبية وحلقاتهم الصوتية سعيًا إلى تحقيق متابعة أكبر ومشاركة أوسع للمنشورات.

لا تنسَ تركيز جهودك على تطوير المدونة من خلال تصميم صور بيانية خاصة بمختلف الأقسام ضمن منشوراتك الشخصية.

يمكنك التركيز على التميز في الجانب الجمالي لعرض مدونتك كتصميم بصري مبسط يجسد موضوعًا أو إحصاءً مذكورًا على مدونتك أو إنتاج شريط رسوم هزلي مثل هذا عن مدونة Plan.io وبشكل عام اجتهد في تطوير الجانب الجمالي لعرض مدونتك.

لا تنحصر أهمية وجود الصور عالية الجودة ضمن محتوى المدونة في ضمان تحسين نسبة قرائتها فحسب بل، إنها تزيد من تفاعل المتابعين ولمَ لا مشاركة المحتوى على أوسع نطاق.

‏8. تبسيط عملية مشاركة محتوى مدونتك

كلما صعُبت مشاركة محتوى مدونتك، زاد عزف الجمهور عنها، وقد لا يعير أغلب المدونين هذا الأمر اهتمامًا رغم ما له من أثر سلبي على نشاطهم، لذا بادر إلى تبسيط عملية مشاركة منشوراتك حتى لا تفقد فرص تطوير المدونة ذاتها.

عليك الاستعانة بأدوات مثل AddThis و ClickToTweet، حيث يمكنك مسبقًا تحضير تغريدات لمتابعيك، وبمجرد ضغطهم على نص الرسالة تتم آليًا مشاركة محتواك كالآتي:

اقتباس

"إن كنت ترغب في مشاركة محتواك، فاستعن بأداة @clicktotweet لإنشاء أزرار المشاركة الفورية."

ومن بين الأمور الأخرى التي تساعد في مشاركة محتوى مدونتك هو إدراج أزرار المشاركة عبر منصات التواصل الاجتماعي ضمن محتوى ما تنشره واقتراح عناوين الوسوم التي يرغب المتابعون باستخدامها.

‏9. ركز اهتمامك على أنشطة المتابعين والمشاركين

لا يكلف بعض أشهر المؤثرين أنفسهم حتى عناء كتابة كلمة واحدة من محتواهم الخاص غير أنهم أحسنوا توظيف شبكة واسعة من المتابعين الذين يثقون في قدرتهم على توفير أحسن وأحدث محتوًى ضمن مجال نشاطهم، فوجود مثل هذه الجماعات المؤثرة يضمن فرصةً ذهبيةً لتطوير مدونتك. ومن أفضل التقنيات المتبعة أيضًا، نجد تحديد هوية أولئك المؤثرين وتوجيه طلب مجاملة لبِقٍ لمشاركة منشورات محتوى مدونتك من بين تلك التي تتناسب مع اهتمامات جماهيرهم.

يسمح لك توظيف أداة Buzzsumo بإيجاد مستخدمين على موقع تويتر Twitter ممن يتمتعون بشبكة متابعين واسعة وجمهور يرغب دائمًا بمشاركة تغريداتهم لتصل إلى مستخدمين آخرين، وكل ما عليك هو التواصل معهم عبر تغريدة أو رسالة إلكترونية مختصرة تعبر لهم بها عن امتنانك لإعجابهم بمحتوى أحدث منشوراتك مع ذكر أسباب مقنعة تحثهم على مشاركة منشورك ضمن مجموعاتهم واترك لهم حرية الاختيار والقرار حيال ذلك.

‏10. التنقل بين المنصات المتخصصة في نشر محتوى المدونة

يختلف الناس حتمًا في طريقة تعاملهم مع المحتوى ولذا تجد بعضهم يفضل قراءة المقالات المسترسلة، في حين يميل الآخرون إلى مشاهدة الفيديوهات أو الاستماع إلى المدونات الصوتية Podcast؛ إلا أن الأهم من ذلك هو أنك لست مضطرًا إلى صناعة نوع مختلف من أنواع المحتوى لتضمن تطوير مدونتك، فالمقصود بتنويع المحتوى ليس إلا قولبة منشورات المدونة وإعادة تخريجها وفقًا لآلية عمل هذه المنصة أو تلك حتى تبلغ المنشورات مبتغاها.

وعلى سبيل المثال، يمكنك معالجة مقالك المطول عن موضوع معين وتحويله إلى ندوة افتراضية مسجلة أو حلقة تسجيل صوتي أو مقطع فيديو أو حتى تخريجه في صورة تصميم بصري إن تعلق الأمر بسرد حقائق وتوضيح بيانات مثلما هو حال هذا المقال عن "أساسيات إنشاء المدونات".

يُعَد تحليل توجهات أفضل المتابعين أمرًا أساسيًا قبل التفكير في تنويع محتوى مدونتك للتوافق مع مخرجات المنصات المختلفة، فلا جدوى من صياغة محتوى منشوراتك ضمن مقالات مختصرة ونشرها على منصة إنستغرام Instagram ما لم يكن جمهورك من رواد تلك المنصة؛ أما إن كانوا من روادها فستواجهك مهمة البحث عن لمسة إبداع تثير اهتمامهم مثل أداة التشغيل الآلي لمنصة إنستاغرام Instagram لتحقيق أقصى متابعة في وقت وجيز وبأقل جهد ممكن تجريبًا وتدريبًا.

إذن، يجب عليك التفكير مليًا في ما يرغب جمهورك في متابعته وتركيز جهودك على تطوير ذلك النوع من المحتوى لأن هذا العمل من أهم دعائم تطوير مدونتك.

بهذا نكون وصلنا إلى نهاية هذا المقال، وسنتابع في المقال القادم شرح 10 استراتيجيات إضافية لتطوير المدونات.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال ‎40 Ways How to Grow a Blog in 2023.

اقرأ أيضًا

• المقال السابق: دليل استراتيجيات تطوير المدونات- الجزء الأول
• استراتيجيات تطوير المدونات
• كيفية تغيير مدونة تعاني إلى الأفضل إذا قررت الاحتفاظ بها
• ما هي تكلفة إنشاء مدونة؟

إن أهم تحدٍ بعد إنشاء مدونتك هو التفكير في تطويرها شكلًا ومحتوًى، ولذا نضع بين يديك هذا الدليل الشامل الذي يوفر جهدك ومالك ويضمن لك توظيف أنجح التقنيات لتطوير مدونتك عبر توسيع شبكة متابعيك واستقطاب مشتركين جدد عبر قائمتك البريدية ولم لا تحقيق عائدات من نشاط المدونة. فعلينا الانطلاق أولًا من فكرة إنشاء المدونة قبل أن نتمكن من استيعاب تقنيات تطويرها، وحتى بالنسبة لأولئك الذين لم ينشئوا مدوناتهم بعد فيمكنهم تطبيق تلك التقنيات لاحقًا بعد الاطلاع على هذا الدليل التدريبي المفصل لإنشاء المدونات وبدأ نشاطهم في مجال التدوين.

‏ تقنيات عملية لتطوير مدونة عصرية

سنعرض في سلسلة الدليل هذه 40 تقنيةً ذكيةً لتطوير مدونة عصرية، وسنشرح بهذا الجزء منها أول 10 استراتيجيات تتمثل في الآتي:

1. أنشئ تقويما تحريريا قابلا للبحث.
2. وسع قائمتك البريدية وتفاعل مع المشتركين.
3. طور بيئة محتوى خاصة بمدونتك ‏
4. . حسن ظهور محتواك ضمن نطاق الموقع.
5. انتق الكلمات المفتاحية الطويلة.
6. تعرف على المحتوى الذي يثير اهتمام جمهورك عبر شبكة الإنترنت.
7. استخدم الإعلانات المدفوعة عند التجريب.
8. استعن بموقع بنترست Pinterest.
9. وظف التسويق عبر البريد الالكتروني لمضاعفة عدد الزيارات إلى مدونتك.
10. ابحث عن أفضل المواقع لاستضافة محتوى مدونتك.

اقتباس

ملاحظة تم تصنيف هذا الدليل من طرف مواقع Forbes و Inc و Entrepreneur على أنه من أفضل الإصدارات في هذا المجال، لذا لا تضيع الفرصة، واستفد من المعلومات المذكورة.

غالبًا ما يستعجل المدونون المبتدئون أمرهم بمجرد نشر أولى منشوراتهم متسائلين عن سبب عزوف الناس عن قراءتها، غير أن الواقع خلاف ذلك، فلا يتوقع المرء أن ينهال عليه المتابعون بمجرد نشر أولى كلماته بل لابد له من التريث والمثابرة والمجازفة والمغامرة أحيانًا ليظفر بثقة فئة قليلة منهم تمهد لبناء شبكة متابعين ذات نطاق واسع.

استخدم أداة البحث عن الكلمات المفتاحية المتاحة مجانا

يمكنك الاستعانة بأداة البحث عن الكلمات المفتاحية المتاحة مجانًا والمدعمة بميزة الذكاء الاصطناعي من لتوليد عشرات الأفكار والمواضيع من أجل انتقاء كلماتك وصناعة محتوًى مميز على مدونتك. توليد الأفكار باستخدام الكلمات المفتاحية.

قبل الخوض في نقاش أنجح التقنيات، نود التركيز على مفهوم تطوير المدونة لأن الأمر لا يقتصر على استقطاب متابعين جدد أو رفع عدد الزيارات فحسب وإنما الأهم من ذلك هو بناء شبكة مشتركين في القائمة البريدية بما يحقق عائدات من نشاط المدونة واعتبار نجاحها من خلال اجتماع هذه العناصر:

• زيادة عدد الزيارات إلى المدونة.
• توسيع شبكة المشتركين في القائمة البريدية.
• تحسين العائدات من نشاط المدونة.
• توسيع نفوذ المدونة وتأثيرها.

في الواقع، من الجيد أن يحظى محتوى مدونتك بشبكة متابعين تزداد توسعًا يومًا بعد يوم، وهنا ينبغي لك ألا تكتفي منهم بإطلالة خاطفة عابرة بل أن تسعى إلى أن تجعل منها مصدرًا لتحقيق عائدات مادية تضمن لك ارتياحًا ماليًا، ولذا سيتم التركيز في هذا الدليل على جوهر مسار بناء المدونة، علمًا أن التقنيات التي المشار إليها هي ثمرة أكثر من 8 سنوات من الجهود المتواصلة التي جمعت بين التجريب والفشل وكُللت باستقطاب أكثر 500.000 متابعة شهريًا وتحقيق عائدات إضافية تتجاوز 50.000 دولار، ولا يزال العمل بها قائمًا إلى يومنا هذا بفضل إيجابياتها على المدونة دون أن نغفل عن أهمية تكريس وقت كافٍ وجهد وافٍ وإبداع راقٍ في سبيل بلوغ ما نصبو إليه.

‏1. أنشئ تقويما تحريريا قابلا للبحث

يُعَد التقويم التحريري حجر أساس إستراتيجيات تسويق المحتوى الناجحة لأنه يقوم أساسًا على قاعدة صناعة محتوًى ذي جودة وضمان نشره بصفة مستمرة، ولذا يتزايد اهتمام أكبر محركات البحث مثل جوجل Google بتخصيص مكافآت معتبرة مقابل توفير ذلك المحتوى، نظرًا لأهميته في تحسين التجوال على شبكة الإنترنت وفي الوقت ذاته يمثل فرصةً للمدونين الراغبين في إثراء نشاطهم.

عليك في البداية أن تصنع محتوًى يرقى إلى مستوى تطلعات جمهورك المستهدف قصد كسب ثقته أولًا، ومن ثمة الاجتهاد في تطوير ذلك المحتوى ونشره دوريًا بهدف استقطاب فئة أوسع منهم، ولا يجب إغفال هذه الخطوة على بساطتها، لأن أشهر المدونين يواجهون تحديات أحيانًا في تلبية رغبات متابعيهم ومواكبة تطلعاتهم الفكرية لأنهم غالبًا ما يتّبعون منهجًا معينًا عند صناعة محتواهم الذي بقدر ما يحقق نتائج مرضية، إلا أنه لا يمنعهم من الوقوع حتمًا في مشكلات تعطل تقدمهم وتضيع جهودهم، مثل تشتيت أفكارهم عما ينشرونه، أو اضطراب إستراتيجية تسويقهم للمحتوى، أو حتى عدم احترامهم لآجال النشر وإضاعة فرص الترويج للمحتوى والمدونة عمومًا.

يؤدي غياب التقويم التحريري إلى قصور في أفكار المدون، وهو ما يحول دون إحراز المدونة لأدنى تقدم يذكر، إذ تبرز قيمته في تفادي كل المتاعب المتعلقة ببناء المحتوى، وذلك لأنه يضمن ترتيبه وإبرازه للمتابعين واستمرارية نشره، وقد لا نبالغ إن اعتبرنا التقويم التحريري أساسًا لازدهار المدونة أو ربما سببًا لتراجع أدائها إن لم نحسن توظيفه.

قد يتطلب الأمر قرابة عقد من الزمن من الاجتهاد المتواصل لتحسين قالب التقويم التحريري للمدونة بهدف إدارة محتواها الخاص أو تطوير المدونات التابعة لكبرى الشركات العالمية الناشئة، مثل LinkedIn و Google و Zendesk و Adobe وغيرها.

‏2. وسع قائمتك البريدية وتفاعل مع المشتركين

يرتبط ازدهار الأعمال القائمة على شبكة الإنترنت أو فشلها بمدى اتساع شبكة المشتركين في القائمة البريدية وتفاعلهم مع المحتوى، إذ أن وجود شبكة من المتابعين دون السعي إلى كسب ثقتهم عبر الاشتراك في القائمة البريدية سيؤدي حتمًا إلى تراجع أداء المدونة على المدى البعيد لأن الاشتراك في القائمة البريدية هو أحد أهم دعائم التسويق لمدونتك خاصةً ما تعلق منها برفع عدد الزيارات وتحسين العائدات.

تعتبر القائمة البريدية إحدى مقومات الحفاظ على استمرارية وجود مدونتك وتطوير نشاطها، فعند بناء قائمة تضم مشتركين متفاعلين، فلن يكون هناك ما يثير مخاوفك حيال تحديث خوارزميات أكبر المواقع مثل فايسبوك Facebook أو جوجل Google، أو حتى فقدان شبكة متابعيك فجأةً والتي لطالما اجتهدت في توسيعها، فالقائمة البريدية كفيلة بتوطيد العلاقة مع جمهورك على المدى البعيد.

لا تقتصر فوائد الاشتراك في القائمة البريدية على استعادة ثقة المتابعين والزوار فحسب، بل إن لها دورًا جوهريًا في الوصول إلى جمهورك والتواصل معه بصفة شخصية، إلى جانب نشرتك الإعلامية التي تقدم تحديثًا عن محتوى مدونتك ونشاطها وتعزز علاقة التعارف والإعجاب ثم الثقة بينك وبين جمهورك.

يجب التفكير في استغلال مختلف التقنيات قصد توسيع القائمة البريدية، مثل توظيف مغناطيس جلب العملاء والنوافذ المنبثقة وترقية المحتوى، كما يجب التأكد من حسن إدارتها باستخدام أدوات التدوين المناسبة، مثل برنامج ConvertKit أو إجراء مقارنة بين برامج ConvertKit و AWeeber و Mailchimp واختيار أفضل مزاياها.

‏3. طور بيئة محتوى خاصة بمدونتك

مهما اجتهد المدوّنون في تطوير محتواهم فإنهم لن ينالوا رضا جميع الناس، غير أن ذلك لا يمنعهم من توفير سلطة عليا يلجأ إليها جمهورهم حينما يتعلق الأمر بموضوع ما، وهنا يبرز دور إنشاء بيئة للمحتوى في مسار تطوير المدونة، إذ لابد لكل منشور على مدونتك أن يكون ذا صلة بمحتوًى سابق لتتمكن من نسج شبكة محتوًى مترابط تلبي الرغبات الملحة لمتابعيك وتقدم إجابات لكل تساؤلاتهم.

وعلى المستوى العملي، فالمقصود هو توجيه متابعيك إلى منشور ذي صلة بموضوع بحثهم ضمن محتوى مدونتك بدلًا عن توجيهم نحو مواقع أخرى تحقيقًا لاستفادة أوسع، وبهذا تحافظ على حضور المتابعين ضمن فضاء مدونتك وتسهم في تطوير مدونتك من خلال إدراج روابط متعددة تنتقل بهم بين مختلف منشوراتك، ولا مانع من اعتماد النظام المحوري لمنهج نشر محتواك وهو عبارة عن رسم بياني يجسد بيئة المحتوى وفقًا للنموذج الموضح في ما يلي:

تكون العناصر الأساسية للمحتوى ضمن محور المخطط، وهي تمثل عناصر نفوذ المدونة ومحتواها المزدهر والأدلة العميقة التي تغطي معظم مواضيع المحتوى. وعلى هذه المدونة، يمكن أن نرى عناصر النفوذ التي تغطي كل الجزئيات الأساسية التي يبحث عنها المتابعون، مثل دليل إنشاء المدونات للمبتدئين، وأفضل مخططات استضافة المدونات، وأفضل البرامج التسويقية التي يمكنهم الانضمام إليها من أجل تحقيق عائدات من نشاطهم، إضافةً إلى عناصر المحتوى التي تسمح باستعادة ثقة أكبر عدد من المتابعين إلى أهم الدلائل المحورية.

عند نشر أي محتوى، سواءً على مدونتك الخاصة أو على مدونات الآخرين عبر نظام التدوين بالاستضافة، فعليك بالإشارة إلى أهم العناصر المحورية لمحتواك، وهذا لا يطور من محتوى المدونة على المدى البعيد فحسب، بل يحسن من ظهورها على محركات البحث ويوسع إدراكنا لنظام ترابط المحتوى ضمن بيئة ذلك المحتوى.

‏4. حسن ظهور محتواك ضمن نطاق الموقع

لقد أصبح الإلمام بقواعد تحسين ظهور المحتوى من أولويات أي مدون يرغب في تطوير مدونته، لاسيما في عالم يزداد تسارعًا يومًا بعد يوم، إذ يجب القيام أولًا ببحث عن الكلمات المفتاحية التي تتوافق مع أفضل تقنيات تحسين ظهور المحتوى على محركات البحث SEO.

فكر في انتقاء أنسب العبارات لتوظيفها ضمن محتوى مدونتك من خلال الاستعانة بأدوات البحث عن الكلمات المفتاحية مثل Ahrefs و SEMRush و Twinword Ideas و Google Keyword Planner، فلا يعدو الأمر اتباع أفضل تقنيات تحسين ظهور المحتوى على محركات البحث وضمان توظيف تلك العبارات لصياغة العناوين والروابط وتسميات ملفات الصور على المدونة وغيرها.

من أجل تحسين ظهور محتوى مدونتك، هناك أداة صياغة للعناوين في المدونة مدعمة بميزة الذكاء الاصطناعي، والتي توفر لك العشرات من العناوين المتوافقة مع محركات البحث SEO، إذ يمكنك الاكتفاء بقدر يسير من تقنيات تحسين ظهور المحتوى لتتصدر نتائج البحث على محرك Google.

في حال نشاط مدونتك على منصة ووردبرس WordPress، تأكد من الاستعانة بموقع Yoast SEO، فهو من أفضل ملحقات الووردبرس بما يتميز به من خاصية تحسين ظهور محتوى منشوراتك من خلال اختبار مستوى صفحتك وتقديم مقترحات لتحسين ظهورها ضمن نطاق الموقع بما يضمن تطويرًا كبيرًا للمدونة.

‏5. انتق الكلمات المفتاحية الطويلة

يفيد انتقاء الكلمات المفتاحية الطويلة في توسيع سلطة نفوذ المدون ورفع عدد الزيارات لمدونته خاصةً عند بداية نشاطها، فقد تبدو تلك الكلمات المفتاحية القصيرة بارزةً ولافتةً للانتباه مع توليد معدلات بحث عالية جدًا كل شهر، لكن لا يجب أن تنخدع بتلك النتائج. اعلم أن آلاف أو حتى ملايين المدونين يسعون إلى توظيف الكلمات المفتاحية نفسها من أجل تصدر نتائج البحث، ولعل أغلبهم يمتلك مجال نفوذ أوسع من مجال مدونتك.

سنوضح في هذا المثال الفرق بين توظيف العبارات ذات الكلمات المفتاحية المتعددة، والعبارات ذات الكلمات المفتاحية الطويلة:

• العبارات ذات الكلمات المفتاحية المتعددة: التسويق عبر البريد الالكتروني
• العبارات ذات الكلمات المفتاحية الطويلة: التسويق عبر البريد الالكتروني للمدونين في مجال الأطعمة أو التسويق عبر البريد الالكتروني للشركات الناشئة.

بدلًا عن انتقاء أكثر عبارات البحث تداولًا، اختر كلمات مفتاحيةً طويلةً، فهي أكثر ملاءمةً من غيرها، وعوضًا عن كتابة تقرير عن مواقع التدوين المجانية أو سلسلة تقارير Bluehost التي تحتدم فيها المنافسة، يمكنك التركيز على العبارات واسعة الاستخدام ضمن نشاط المدونة مثل هذه العبارة "مواقع مجانية لمعارض أعمال المصورين". وإن كانت شبكة متابعيك تضم عددًا من المهتمين بعالم التصوير، فهذه العبارات تضم عادةً ثلاث كلمات أو أكثر، في حين يقل عدد كلمات العبارات الطويلة عنها عددًا وهي تحقق عائدات استثمار ROI أعلى من شأنها تطوير المدونة.

‏6. تعرف على المحتوى الذي يثير اهتمام جمهورك عبر شبكة الإنترنت

أحيانًا يلزمك التركيز لبعض الوقت لإيجاد أفضل المواقع للترويج لمحتوى مدونتك بهدف تطويرها، ومن بين الأخطاء التي يقع فيها المدونون المبتدئون هو اتباعهم لمنهجية نشر المحتوى بشكل أوسع مقابل معدل تحويل أدنى حينما يتعلق الأمر بتحسين ظهور منشورات مدوناتهم على منصات التواصل الاجتماعي وهذا ما يكلفهم إهدار جهد ووقت كبيرين وموارد ثمينة من جهة، وفي أفضل الأحوال يحققون عائدات استثمار ROI مخيّبة لتوقعاتهم.

فكر بعقلية متابعيك

يجب التفكير في أفضل المواقع التي يرغب المتابعون في تصفحها والمنتديات التي يشاركون فيها ومنصات التواصل الاجتماعي التي يرتادونها. فعلى سبيل المثال، يمكن تصفح موقع لنكدإن LinkedIn بالنسبة للمدونات التي تهتم بشؤون المال والأعمال، أو الاطلاع على موقع بنترست Pinterest للمدونات التي تخص شؤون المرأة، فلا جدوى أحيانًا من مشاركة محتوًى لا يثير اهتمام الجمهور المستهدف بل يجب التفكير في تسهيل وصول المتابعين إلى محتوًى مميز والاجتهاد في إظهار ذلك المحتوى أمام أنظارهم.

‏7. استخدم الإعلانات المدفوعة عند التجريب

في الحين الذي تفكر فيه في تطوير مدونتك وتوسيع شبكة متابعيك، عليك أن لا تغفل دور الإعلانات المدفوعة لأنها من أنجح سبل التجريب والتعلم، وهنا يمكنك الاستعانة بهذه التقنية المدفوعة لأنها تسهم في تحسين ظهور محتوى مدونتك وترفع من معدل التحويلات، وعندما ترغب في الترويج لصفحتك ذات معدل التحويل المرتفع، فمن الأفضل لك توظيف إعلانات Facebook أو Pinterest أو Google Adworks من أجل استدراج جمهورك المستهدف واختيار أكثر القنوات تحسينًا لمعدلات التحويل.

‏‏8. استعن بموقع بنترست Pinterest

سرعان ما أصبح موقع بنترست Pinterest مفتاحًا للمدونين الراغبين في تطوير مدوناتهم وغالبًا ما تقصده ربات البيوت لنشر وصفات الطبخ أو مهارات التدابير المنزلية ظنًا منهن أن الموقع مصمم لذلك، وفي حقيقة الأمر قد نتعجب من الأداء الباهر لهذا الموقع باعتباره أحد أفضل المواقع لتطوير المدونات.

يتميز موقع بنترست Pinterest عن باقي منصات التواصل الاجتماعي بقدرته على تحقيق عائدات استثمار عالية جدًا، فقد أظهرت إحدى الدراسات أن التسويق على هذا الموقع يحقق مبيعات أعلى بنسبة 380% من متوسط عائدات حملات التسويق الرقمي، وليس هذا فحسب بل إن المنشورات على موقع بنترست Pinterest تتم مشاركتها بنسبة 100 ضعف مقارنةً بمتوسط مشاركة تغريدات مواقع التواصل. وحسبما أورده موقع تيل ويند Tailwind، فإن المنشورات المثبتة تحافظ على ظهورها طيلة أسبوع من الزمن في وقت لا تتجاوز مدة ظهور منشورات فيسبوك 80 دقيقة.

يمكنك الاستفادة من موقع بنترست Pinterest عبر تصميم صور لافتة لانتباه المتابعين تكون ذات صلة بمنشوراتك ومشاركتها عبر الغرف والمجموعات المستهدفة، مما يسهم في تطوير المدونة وتوسيع انتشارها.

يمكنك الاطلاع هنا على مهارات كيم غارست Kim Garst وهي مسوقة عبر منصات التواصل الاجتماعي توظف صفحتها على موقع بنترست Pinterest في مشاركة أحدث منشوراتها بشكل مثير للانتباه.

‏9. وظف التسويق عبر البريد الالكتروني لمضاعفة عدد الزيارات إلى مدونتك

يدرك أغلب المدونين أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني وأهمية اختتام رسائل التسويق المرفقة بدعوة قوية إلى الإجراء، لذا لا تغفل عن هذه الميزة الفعالة لخدمة البريد الالكتروني لرفع عدد الزيارات إلى مدونتك.

التوقيع بالعنوان الإلكتروني

يجب التخلي عن فكرة استخدام التوقيع بالعنوان الإلكتروني الشخصي كطريقة لمشاركة معلومات التواصل الخاصة بك، وبدلًا عن ذلك يمكنك استخدام العنوان المهني من أجل تطوير المدونة والترويج لأحدث محتوياتها، فعند مراسلة أحد العملاء أو أي عميل محتمل، يمكنك إدراج روابط ضمن رسالتك قصد التعريف بعلامتك وإبراز تجاربك ومعارفك؛ كما يمكنك إرفاق أزرار الدعوة إلى الإجراء بأكثر المنشورات متابعةً وتوظيفها من أجل تحقيق مزيد من التحويلات المباشرة.

وعلى سبيل المثال، يمكنك مراجعة استخدام التوقيع بالعنوان الالكتروني المذكور أعلاه، والذي يتضمن دعوةً إلى الإجراء للالتحاق بإحدى الندوات الافتراضية المجانية، وهذا ما يعتمد عليه أغلب المدونين سعيًا إلى تطوير مدوناتهم.

‏10. ابحث عن أفضل المواقع لاستضافة محتوى مدونتك

تقدم مواقع التدوين بالاستضافة على المواقع الأخرى خدمةً كبيرةً للمدونين الراغبين بتطوير مدوناتهم وتحسين سلطة تأثيرها وتوسيع نفوذها، وأفضل ما في تلك المواقع أنها تتيح لك فرصة مشاركة تجاربك مع مجتمعات موجودة مسبقًا وتضم متابعين متفاعلين مستفيدًا في الوقت نفسه من بسط نفوذك على جمهورك المستهدف، فاستغل فرصة الاستضافة على تلك المواقع لنشر محتوًى يعكس أفضل ما تقدمه مدونتك الخاصة.

يمكنك إثارة انتباه جمهورك المستهدف وكسب ثقته من خلال عرض منشورات ذات محتوًى مميز على مختلف المواقع ذات النفوذ الواسع، والسبيل إلى ضمان ذلك هو إيجاد أفضل مواقع التدوين بالاستضافة، فلا جدوى من البحث عن مواقع التي لا تسترعي اهتمام متابعيك وبالكاد يفكرون في زيارتها.

في البداية، يجب أن تعمل على تصنيف المواقع التي يثق بها متابعوك ومحاولة التواصل مع مؤسسيها، أما بالنسبة لحديثي العهد بالتدوين، فيمكنهم التواصل مع الكتاب الأكثر منهم تجربةً والناشطين ضمن مجال تدوينهم، ولابد أن لا يستعجلوا في الوصول إلى كبرى المواقع مثل Forbes و Inc و Entrepreneur وغيرها.

قد يتطلب الأمر وقتًا لتحقيق عدد من المتابعات وتوقع حالات إعراض من بعض المتابعين في الوقت نفسه، غير أن توجيه رسائل إلكترونية باردة سيمكّنك من توسيع نطاق شبكتك ومعرض أعمالك، وستجد أنه من السهل التعامل مع مدونات أكبر وأشهر، في حين أنك قد تأخذ وقتًا معتبرًا لصياغة منشور موجه إلى جماهير تلك المواقع.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال ‎40 Ways How to Grow a Blog in 2023.

اقرأ أيضًا

• 5 أدوات SEO مجانية تساعدك في تطوير مدونتك
• مدخل إلى التدوين ونشر المدونات وما يتعلق بها عبر منصة ووردبريس
• ما هي تكلفة إنشاء مدونة؟
• تحسين مقالات المدونة وتهيئتها لمحركات البحث

ماذا لو قررت الاستمرار في التدوين ولكنك تعرف بأنك تحتاج إلى إدخال بعض التغييرات؟ الجانب المضيء هنا هو أن التغيير إلى الأفضل ممكن دائمًا.

فيما يلي خمس طرق لبدء عملية تغيير الأشياء في المدونة بدل اتخاذ قرار التخلي عنها.

1. إذا كنت تعاني من الإجهاد فخذ استراحة

رغم أن النشر المستمر عمومًا فكرة جيّدة، إلا أنه يمكنك أخذ استراحة من التدوين إذا كنت بحاجة إلى ذلك، ولا أحد يستطيع إجبارك على نشر تدوينة جديدة كل نهاية أسبوع أو في أي يوم آخر.

مع ذلك، يُنصح في هذه الحالة بإعلام القراء بأنك لن تنشر أي تحديثات لبضعة أسابيع، مع وضع روابط إلى أفضل محتوى موجود من قبل وأي منتجات ليطلع عليها القراء لحين عودتك، ولا تقتصر منفعة الاستراحة من التدوين على منحك فرصةً لأخذ قسط من الراحة، بل يمتد ذلك إلى تشجيع القراء على بحث أكثر عمقًا في موقع المدونة، ومن المأمول أن تعود مفعمًا بالحيوية لتجد القراء متحمسين لرؤيتك تدون من جديد.

2. إذا كنت تنشر تدوينات كثيرة فلتغير برنامج النشر

إذا كنت تنشر في مدونتك عدة مرات خلال الأسبوع -وهو معدل من الصعب الحفاظ على استمراريته-، فهذا سيدفعك إلى الشعور بأنك مثل طاحونة تدور باستمرار وتسارع دائمًا لنشر التدوينات، وهنا يُنصح بأن تخفض من مرات النشر لتلائم نمط حياتك الحالي، فبرنامج النشر في المدونة ينبغي أن يكون واقعيًا، وأن يأخذ في الحسبان العوائق الطبيعية والالتزامات الأخرى التي تفرضها الحياة اليومية عليك.

إذا كنت تنشر كل يوم مثلًا، فيمكن تخفيض هذا المعدل إلى مرتين إلى ثلاث مرات أسبوعيًا، وإذا كنت تنشر مرتين أسبوعيًا، فبإمكانك أن تجرب تخفيض النشر إلى مرة واحدة أسبوعيًا بدل ذلك، وستلاحظ على الأرجح أنك نتيجةً لذلك تستطيع أن تكتب تدوينات أقوى وأكثر تفصيلًا أيضًا، كما يمكن أن تلاحظ أن القراء يفضلون معدل نشر أقل.

3. إذا كنت تحت ضغط زمني، فلتوظف من يساعدك

ستجد في بعض الأحيان أنك تعاني لتلبية كل متطلبات مشروعك، وإذا كانت مدونتك مدرةً للأرباح، فذلك يعني أن عملك لا يقتصر على كتابة المنشورات، بل يمتد إلى إرسال البريد الإلكتروني وإنشاء الرسوم البيانية، والإجابة على التعليقات، والنشر على منصات التواصل الاجتماعي، والعمل على عقد شراكات، والتنسيق مع الجهات الراعية، وغيرها من الأنشطة. لذلك، يمكنك توظيف من يساعدك في المهام ذات الصلة بالتدوين للمساعدة على تخفيف الضغط الزمني الذي تعانيه.

توجد عدة طرق يمكنك اتباعها للحصول على مساعدة في المهام ذات الصلة بالتدوين، من بينها ما يلي:

• توظيف كاتب محتوى مستقل لتحرير منشورات المدونة.
• الاستعانة بمساعد افتراضي للرد على البريد الإلكتروني.
• استخدام مصمم جرافيكي ليصمم كل الصور الخاصة بالمدونة وبمنصات التواصل الاجتماعي.

صحيح أنك تستطيع إنجاز كل الأعمال ذات الصلة بالتدوين بنفسك عند بداية مسيرتك، ولكن توجد نقطة لا يمكن توسيع مشروعك أبعد منها دون مساعدة الآخرين، لذا ستحتاج عند هذه النقطة إلى تفويض بعض الأعمال للغير لتتمكن من تطوير مشروعك أكثر والتحكم فيه كما يجب.

4. إذا لم تلحظ النتائج المرجوة فاعمل باستراتيجية واضحة واعتمد على التجربة

في بعض الأحيان، تكتب عشرات أو حتى مئات التدوينات دون الوصول إلى النتائج المرجوة، كما يمكن أن يكون للمدونة عدد كبير من القراء مقابل دخل حقيقي صغير نسبيًا من هذه المنشورات، أو أن المدونة لم تصل بعد إلى العدد المطلوب من القراء، وتريد أن تعرف كيفية الوصول إلى القراء الجدد الذين يحتاجهم محتواك.

في هذه الحالات، يحين وقت الحاجة لاستخدام استراتيجية واضحة وإلى الإبداع، وأن تنفتح على تجربة أشياء جديدة؛ فعندما تبدو المدونة راكدةً، يحين وقت العودة إلى لوحة القيادة والبدء باختبار أشياء جديدة.

تأخذ هذه التحركات الجديدة عدة صور، بحيث يمكنك أن تختار بعض المنشورات المفتاحية وتستثمر بعض الوقت في تحسين محتوتك ليتلاءم ومحركات البحث، كما يمكنك أن تراجع منشوراتك الأكثر شعبيةً للتأكد بأن كل واحد منها يحتوي على الأقل على رابط واحد أو رابطين إلى منتج أو خدمة تقدمها، ويمكن حتى أن تلجأ إلى توظيف مدرب أعمال Business coach أو الانضمام إلى مجموعات تركز على مجال الأعمال على منصات التواصل الاجتماعي أو إلى منصة أكاديمية حسوب والاستفادة من قسم الأسئلة والأجوبة للحصول على بعض النصائح من أشخاص مروا بنفس التجربة.

5. إذا كنت تشعر بالملل فغير الاتجاه

إحدى أفضل ميزات التدوين هي سهولة إمكانية التغيير والتوجه إلى وجهة أخرى في أي وقت، فالعديد من المدونين بدأوا بالكتابة حول موضوع محدد، ثم غيروا تخصصهم تدريجيًا أو حتى دفعةً واحدةً؛ لذا لا بأس بتغيير توجه المدونة إذا احتجت إلى ذلك، ولكن ينبغي أن تكون حذرًا في الطريقة التي تتعامل بها مع هذه الحالة، ففي الغالب لن ترغب في إحداث تغيير جذري، إذ بإمكانك بالتأكيد الانتقال من موضوع إلى آخر ذي صلة نوعًا ما، ومثال ذلك أن تبدأ الكتابة حول موضوع البستنة، وتنتقل لاحقًا إلى التركيز على موضوع نمط الحياة المستدام، أو الزراعة المنزلية، أو حتى هوايات ما بعد التقاعد.

المدون الذي ترك مدونته لم يضيع وقته

لا ينبغي عليك أن تخجل من التخلي عن مدونتك، ففي الواقع، تخلى أغلب المدونين الناجحين في وقت ما عن مدونة واحدة أو عدة مدونات قبل أن يجدوا مجال نجاحهم مع موضع يثير شغفهم، لذلك ينبغي عليك أن تتذكر أنك إذا اخترت التوقف عن التدوين، فالوقت الذي قضيته في العمل على مدونتك لم يضع هباءً للأسباب التالية:

• مازال بإمكانك الإبقاء على مدونتك على شبكة الإنترنت، فالمحتوى الذي كتبته سيستمر في مساعدة الآخرين، وإذا كانت لديك منتجات للبيع، أو روابط للبيع بعمولة، أو أية إعلانات على موقعك، فبإمكانك الاستمرار في جني بعض الأموال دون نشر أي محتوى جديد.
• تعلمت الكثير من المعارف التي ستساعدك في مشروعك القادم، وحتى عندما تقرر حذف مدونتك نهائيًا من شبكة الإنترنت، ستبقى محتفظًا بكل المعرفة التي اكتسبتها. فعلى سبيل المثال، لربما اكتسبت مهارة إعداد موقع باستخدام ووردبريس أو كيفية هيكلة تدوينة.
• اكتسبت عدة مهارات ستساعده في مسارك الوظيفي، فالقدرة على الكتابة الجيدة تُعَد مهارةً هامةً في العديد من الوظائف، كما أن التمكن الجيد من استخدام ووردبريس WordPress وربما بعض البرامج الأخرى مثل أدوات إدارة العملاء وأدوات البحث عن الكلمات المفتاحية يمكن أيضًا أن تكون ممتازةً لسيرتك الذاتية.
• تواصلك مع أشخاص جدد من الممكن أن يساعدوك في المستقبل، فلربما قابلت مدونين صاعدين آخرين، أو استضفت بعض منشوراتك في مواقع أكبر، أو أنك انضممت إلى بعض المجموعات على منصة فيسبوك، ويمكن أن تكون هذه العلاقات ذات قيمة كبيرة في إطلاق مشروعك الموالي.

تبعًا للمذكور أعلاه، من الأفضل لك تخصيص بعض الدقائق للتفكير في أهم الدروس التي تعلمتها من تجربتك في التدوين، وأي مهارات خاصة أو علاقات جديدة مكتسبة لا تريد أن تنساها.

ختاما، هل ينبغي أن تترك مدونتك أم لا؟

في النهاية، يعود قرار ترك مدونتك أو الاستمرار في العمل عليها وتطويرها إليك، ولا يمكن لأي أحد اتخاذه بدلًا عنك، وعليك أن تفكر جيدًا في خياراتك ومشاعرك قبل الاختيار. والجانب المشرق هنا هو أنك إذا أخذت استراحةً من التدوين عندما تشعر بالإجهاد، مع الالتزام بالعودة عندما تشعر أن الوقت حان لذلك، بنظرة منتعشة وبرغبة في اختبار أمور جديدة، فإن المدونة ستكون مازالت موجودة حيث تركتها.

واقعيًا، يستغرق النجاح في التدوين وقتًا طويلًا، فإذا كانت ترغب في تحقيق أهدافك، فستحتاج إلى تقرير ما إذا كان ذلك يعني مضاعفة مجهودك مع المدونة الحالية، أو تغيير مسارها، أو التخلي عنها من أجل شيء مختلف تمامًا. ولكن ماذا لو لم تتمكن من معرفة ما إذا كان قرار ترك المدونة سليمًا في حالتك حتى بعد دراستك لكل الإيجابيات والسلبيات؟ هنا، يُنصح أن تأخذ استراحةً من التدوين، وتنشر منشورًا تشرح فيه للقراء بأنك ستبتعد لبضع أسابيع أو أشهر، مع تضمين روابط لأفضل محتوى لديك ليستمتع به القراء إلى حين عودتك، ولنأمل أن بعض الوقت بعيدًا عن المدونة سيمنحك الإدراك الذي تحتاجه لاتخاذ القرار الصحيح.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال Should You Give Up On Your Blog? How to Know When to Quit Blogging (and When to Stick it Out): 8 Considerations.

اقرأ أيضًا

• كيفية ابتكار أفكار للمقالات على مدونتك
• كيف تتغلب على هوس الكمال والمثالية في كتابتك المستقلة
• كيف تستغل مدونتك للحصول على المزيد من أعمال الكتابة كمستقل
• هل ينبغي أن تهجر مدونتك؟ أو أن تستمر في التدوين؟
• الطريقة الصحيحة والحذرة للتخلي عن المدونة

لا يغادر أغلب المدونين حقيقةً وقصدًا عالم التدوين، بل إنهم يتوقفون عن التدوين فجأة وبدون مقدمات في أحد الأيام، وبمرور بضعة أسابيع أو أشهر، تتواصل معهم شركة الاستضافة على شبكة الإنترنت Web hosting لتجديد نطاق domain موقع المدونة، وهنا يقررون ببساطة أن الوقت حان للتخلي عنها، وفي تلك اللحظة، يختفي كل العمل الذي أنجزه من على شبكة الإنترنت بين ليلة وضحاها.

هذه الطريقة لا تساعدك ولا تساعد أي أحد آخر، حتى عندما تعتقد أن لا أحد يقرأ مدونتك، فالحقيقة أن بعض الأشخاص على الأرجح يصلون إلى كتاباتك عبر محركات البحث ومنصات التواصل الاجتماعي والمنتديات والمدونات الأخرى التي يمكن أن تضع روابط إليها. وعندما تتخلى عن مدونتك، فأنت تتخلى عن الآخرين أيضًا؛ أضف إلى ذلك أنك إذا قررت أن تُطلق مدونةَ أخرى في المستقبل، فسيكون من الأصعب جعلها تنطلق من نقطة الصفر دون أي قراء أو متابعين أوفياء للمدونة الأولى لأنهم سيتجاوزونها.

نقدم في هذا المقال الطريقة المقصودة والمسالمة للتخلي عن المدونة، بما يسمح للأبواب أن تبقى دائمًا مفتوحةً في وجهك.

1. نشر تدوينة وداعية أخيرة

حتى وإن كنت لم تنشر أي شيء منذ أشهر أو سنوات، فإن كتابة تدوينة وداعيّة أخيرة لمدونتك أمر منصوح به بشدة، إذ تشرح في هذا المنشور بأنك لن ننشر أي تحديثات بعد الآن، ولكنك تأمل في أن يستمتع الأشخاص بقراءة المقالات المتوفرة التي كتبتها من قبل، خاصةً إذا كنت تعلم بوجود قراء استفادوا من المحتوى الذي شاركته معهم.

يمكن لك أيضًا أن تُزود أفضل مقاطع هذه التدوينة الأخيرة بروابط لأي محتوى يولد لك دخلًا بالعمولة، أو مبيعات منتجات ترغب في الاحتفاظ بها، إذ يمكن للمدونة أن تستمر في توليد المال لك حتى إذا لم تكتب محتوًى جديدًا باستمرار.

2. إعلام القراء بكيفية إيجاد مدونتك الجديدة إذا أطلقت واحدة

إذا كنت تعتزم إطلاق مدونة جديدة، فينبغي أن تُعْلم قراءك القدماء بذلك حتى وإن كانت تتمحور حول تخصص جديد تمامًا، إذ أن بعض القراء سيهتمون على الأرجح بالموضوع الجديد؛ بينما يمكن للبعض الآخر أن يلقي نظرةً على المدونة الجديدة لأنهم يستمتعون بأسلوب كتابتك ومعجبون بك كشخص.

يساعد ربط موقعك الجديد على الانترنت بموقعك القديم أيضًا على تحسين ترتيبه في تهيئة محركات البحث SEO، وهو ما يسهل عليك تحقيق ترتيب جيد في جوجل ومحركات البحث الأخرى، وعليه، إذا كنت تستطيع تحمل تكلفة الاحتفاظ بموقعك القديم، فهذا يعد خطوةً ذكيةً.

3. تحديث صفحتي معلومات التواصل وعن المدونة

يرغب المدونون على الأرجح بإدخال بعض التعديلات على المعلومات الواردة في صفحتي التواصل Contact وعن المدونة About عند التخلي عنها، وننصح هنا إذا أرادت الإبقاء على مدونتك حيةً على المدى المتوسط باستخدام هذه الصفحات لإعلام القراء بأن تحديثات المدونة توقفت، ويمكنك حذف كل معلومات التواصل أو الإبقاء عليها إذا كنت ترغب في تلقي الاستفسارات الإعلانية أو طلبات التواصل؛ أما بالنسبة لصفحة عن المدونة About، فيمكنك ربطها بمدونتك الحديدة إذا أطلقت واحدةً، أو بأي مشروع آخر تعمل عليه.

4. إغلاق قائمة البريد الإلكتروني

إذا كان لدى المدونة قائمة بريد إلكتروني تضم القراء الذين اشتركوا في تحديثاتها، فعليك إرسال بريد إلكتروني أخير إلى هؤلاء القراء لإعلامهم بإغلاق المدونة، ويمكنك أن تدعوهم في ذات الرسالة إلى متابعة موقعك الجديد أو إرشادهم إلى كيفية الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الجديدة إذا كان ذلك ضمن خططك المستقبلية، وذلك لأن ثقة قراء المدونة صعبة الاكتساب وسهلة الكسر؛ لذا عليك أن يكون حذرًا في تعاملك مع قائمة البريد الإلكتروني عندما تتخلى عن مدونتك.

وبعد إرسال البريد الإلكتروني الأخير، لا ينبغي أن تقع في فخ استخدام قائمة البريد الإلكتروني القديمة لمدونتك أو لمشروعك الجديد، إلا إذا كانا يتعلقان بموضوع مشابه، إذ يُعرِّضك هذا التصرف للعديد من الشكاوى من الأشخاص الذين يشعرون بأنك ترسل إليهم بريدًا غير مرغوب.

5. التفكير في إمكانية بيع المدونة

بيع المدونة يمكن أن يكون طريقةً ممتازةً للحصول على مبلغ مالي أخير يمكن أن يساعدك في مشروعك الجديد، فعلى سبيل المثال، قد ترغب في استخدام عائدات بيع مدونتك القديمة للاستثمار في قالب ووردبريس مدفوع أواستضافة ووردبريس مدارة managed WordPress hosting بغرض تسريع فرص المدونة الجديدة في النمو.

يُعد بيع المدونة أيضًا طريقةً ممتازةً للانتقال إلى مشروع آخر دون أن يزول كل العمل المجهد الذي بذلته، إذ يمكن لشخص شغوف بموضوع المدونة أن يشتريها ويستمر في تسييرها لعدة سنوات أخرى.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال Should You Give Up On Your Blog? How to Know When to Quit Blogging (and When to Stick it Out): 8 .Considerations

اقرأ أيضًا

• هل ينبغي أن تهجر مدونتك؟ أو أن تستمر في التدوين؟
• ما هي تكلفة إنشاء مدونة؟
• كيف تحظى بسمعة مرموقة في عالم الكتابة الحرة؟

خلال مرحلة أو أخرى من مسيرة التدوين، لا بد أن تأتي لحظة يفكر فيها المدون فيما إذا كان عليه أن يتوقف ويتخلى عن مدونته أو أن يواصل العمل عليها. هنا، قد يكون من الصعب تقرير الوقت الصحيح للتوقف عن التدوين، أو تحديد متى يكون الاستمرار ملائمًا، يحتوي هذا المقال على دليل مفصل حول كيفية اتخاذ هذا القرار.

عندما تسأل نفسك ما إذا كان عليك التخلي عن مدونتك، فذلك لا يعني أنك فشلت في محاولاتك للتدوين، بالعكس، من المهم أن تعترف أولًا أن الجهد الذي وضعته في المدونة، وحقيقة أنك تفكر بجدية في صحة قرار التوقف عن التدوين أو الاستمرار في استثمار وقتك الثمين وطاقتك ومواردك المالية في موقعك، دليل على درجة عالية من النضج في الطريقة التي ترى بها مدونتك.

في الحقيقة، توجد عدة أسباب عادية وطبيعية ومبررة تدفع بك إلى التفكير في التخلي عن مدونته، لعل أهمها:

• البدء في التدوين على أمل اكتساب الأموال من خلال المحتوى، غير أنه بمرور الأشهر أو السنوات، يتبين أن المدخول لا يتعدى بضع دولارات في أفضل الأحوال.
• اختيار موضوع معيّن للتدوين كان يبدو ممتازًا في البداية، إلا أنه أصبح يظهر مملًا الآن.
• في البداية، كان من السهل عليك إنجاز كل العمل المطلوب للإبقاء على نشاط المدونة، لكن مع مرور الوقت، أصبحت تعاني لتبقى بنفس درجة الإنتاجية.

مهما كان السبب، عندما تفكر في اتخاذ هذا القرار الصعب من الطبيعي أن تراودك المخاوف من الوقوع في خطأ الاستسلام المبكر، أو التوقف للسبب الخاطئ، أو الشعور بأن التوقف من شيم الفاشلين رغم الصعوبات التي تستمر بالظهور كلما حاولت الكتابة لمدونتك؛ ومن أجل الإجابة عن الأسئلة التي تراود المدونين في هذه المرحلة، والتي تختلف باختلاف ظروفهم، نقدم فيما يأتي بعض الأسباب الواقعية للتخلي عن المدونة، وبعض الأسباب الجيدة للتفكير في الاستمرار في التدوين.

أربعة أسباب مقنعة للتخلي عن التدوين

عند التفكير في التوقف عن التدوين، يمكن أن تكون إحدى الأسباب المقنِعة التالية وراء هذه الفكرة، إلا أنه ينبغي ألا تقع في فخ قلة الصبر وعدم إعطاء المدونة الوقت الكافي لتكتسب القوة اللازمة للنجاح، إذ يجب أن تكون صادقًا مع نفسك حول ما إذا كنت قد استثمرت كميةً معقولةً فعلًا من الوقت والمجهود لتوسيع المدونة منذ إطلاقها.

1. تخصص المدونة لن يدر أموالا رغم كون ذلك هدفا رئيسيا لك

إذا كنت تضع كسب الأموال على الإنترنت نصب عينيك كهدف رئيسي لإطلاق مدونتك في المقام الأول، فربما تجد أن مجال التدوين الذي اخترته لا يتناسب وهذا الهدف، فبعض المجالات مثالية للكسب المباشر نسبيًا، ومثال ذلك الكتابة في مجالات المالية الشخصية والصحة والمشاريع الصغرى، ومجموعة كبيرة أخرى من مجالات التدوين؛ والتي تعطيك خيارات واسعة لجني الأموال من خلال مدونتك إذا استثمرت الوقت والجهد والاختبارات اللازمة لذلك.

في المقابل، هناك بعض التخصصات التي لن تحقق نفس درجة الأرباح، غير أنك قد تحب الكتابة فيها، لذا قد تكون من أشد المعجبين بمسلسل الخيال العلمي والمؤامرات X-Files، وتدير مدونةً مخصصةً لكل ما له صلة بهذا البرنامج، إلا أنه بخلاف القليل من عمولات الطلبات على البضائع المتعلقة بالمسلسل، ربما لا يوجد الكثير مما يمكن فعله لكسب المال ضمن هذا المجال.

نشير هنا إلى أنه في حال كنت تستمتع بالتدوين في تخصصك، فمن الجيد الاستمرار في ذلك كهواية، إذ لا ينبغي أن تشعر أن عليك كسب الأموال من مدونتك إذا لم يكن ذلك هدفًا رئيسيًا بالنسبة لك! عليك أن تكون واقعيًا فقط فيما يخص ما يمكن أن تنفقه على أمور مثل الاستضافة والقوالب والإضافات plugins لتشغيل موقع الانترنت الخاص بالمدونة.

2. الملل من تخصص التدوين

يحدث أن تختار بحذر تخصصًا معينًا سيسمح لك في النهاية بكسب الأموال، ولكن بعد بضعة أشهر من التدوين، لا يمكنك أن تتحمل كتابة المزيد حول هذا الموضوع، بحيث تصل إلى درجة الإجهاد.

عادةً ما تمثل هذه الحالة فخًا سهلًا يقع فيه المدونون الطموحون، ففي حين يُعد منطقيًا اختيار تخصص تدويني ذي احتمالية واضحة لدر الأموال، مثل مواضيع بطاقات الائتمان ومراجعات الأمور المتعلقة بالتقنية، إلا أنه سيكون صعبًا جدًا بناء مدونة جيّدة إذا لم تكن مهتمًا بعمق بالموضوع الذي التزم بتغطيته، خاصةً في ظل المنافسة الشرسة والمثيرة للاهتمام على طول الطريق.

يتسلل الملل من التدوين إلى نفسيتك أحيانًا لأنك نضجت بما يتجاوز تخصص المدونة، لذا فالإجهاد وتجاوز موضوع المدونة اثنان من الأسباب الرئيسية للتفكير في ترك التدوين أو التحول إلى مواضيع أخرى، إذ يحدث أن تُطلق مدونةَ حول الحميات الغذائية والتغذية وفقدان الوزن عندما تكون في مرحلة ممارسة الرياضة بجدية لفقدان الوزن؛ ولكن بعد وصولك إلى الوزن المثالي، لم تَعُد مهتمًا بالموضوع بذات القدر؛ وفي هذه الحالة، من الطبيعي والصحي التخلي عن هذه المدونة، أو على الأقل النظر بجدية في إمكانية تغيير محتواها إلى مجال تشعر بالحماس اتجاهه أكثر اليوم.

3. الشعور بأن المدونة عمل روتيني

يمكن أن يكون هذا الشعور صعب التحديد بسبب عدم وجود سبب واضح له، فربما تكون قادرًا على كسب المال من خلال مدونتك، وشغوفًا بالمجال الذي تكتب فيه؛ إلا أن عمل التدوين في حد ذاته يبدو لك كأي أمر آخر على قائمة مهامك، فإذا كانت المدونة تبدو كعمل روتيني، ربما حان الوقت للتوقف أو لإجراء تغيير جذري.

ينتشر هذا الشعور خاصةً لدى المدونين الذين يتّخذون من التدويل عملًا جانبيًا، فعندما تكون متعبًا من عمل يوم طويل بدوام كامل ومن مسؤوليات العناية بأسرتك، فإن العمل على مدونتك يمكن أن يبدو مجهدًا في الوقت الحالي، وهنا لا ينبغي الاستمرار في التدوين إذا كان ذلك يجعل منك بائسًا. بدل ذلك، ربما من الأفضل أن تنظر في بدء نوع آخر من العمل الجانبي، أو توجيه إبداعك نحو نوع جديد من النشاطات.

4. من الممكن أن تتسبب المدونة في مشاكل جدية لك

رغم كون هذا السبب أقل احتماليةً من الأسباب المذكورة قبله، إلا أنه يستحق الذكر، فإذا وُجِدت إمكانية أن تتسبب المدونة في مشاكل في حياتك، فهذا سبب وجيه لتفكر في التخلي عنها، فربما تكون المدونة عملًا جانبيًا يمكن أن يؤدي إلى طردك من وظيفتك اليومية الأساسية، أو أن تتمحور المدونة حول السخرية من المشاهير، فتقودك إلى مشاكل قانونية بتهمة التشهير، أو أن يكون لك أفراد عائلة أو أصدقاء مقربون كتبت عنهم أشياءً يمكن أن تؤذي مشاعرهم.

مهما كان الموقف الذي تمر به، إذا كان يظهر لك في الأفق مشكلةً كبيرةً وشيكةً نتيجةً للمحتوى الذي تنشره، فربما يكون الوقت حان لإيقاف المدونة مادام الأمر ممكنًا، وبإمكانك بدء شيء جديد أقل إثارة للجدل لتلبية احتياجاتك.

أربعة أسباب مقنعة للاستمرار في التدوين

في الكثير من الأحيان، يكون المضي قدمًا والمثابرة في مواجهة مسعى جديد مليء بالتحديات أمرًا جديرًا بالجهد المبذول، حتى عندما لا تعرف ما ستكون خطوتك القادمة، وفيما يلي أربعة أسباب جيّدة للاستمرار في التدوين وتركيز الجهود على استكشاف طرق جديدة لمواصلة ذلك لمدة أطول.

1. تحقق المدونة تقدما لكن ليس بالسرعة التي تريدها

يتوقف الكثير من المدونين عن التدوين لأنهم لا يرون التقدم المرغوب، إلا أن أي مدون ناجح سيخبرك بأن الحصول على القراء وعلى دخل ثابت يستغرق وقتًا، ويمكنك في هذه الحالة الاطلاع على الإحصائيات المتعلقة بمدونتك حاليًا ومقارنتها بما كانت عليه قبل ستة أشهر أو قبل سنة مضت، وطرح الأسئلة التالية:

• هل تحقق المدونة أموالًا أكثر؟
• هل القراء أكثر عددًا ونشاطًا؟
• هل يوجد مشتركون أكثر في النشرة الإخبارية Newsletter؟

إذا لاحظت أي تقدم، ومازالت تشعر بالحماس تجاه محتواك، فالاستمرار في التدوين جدير بالمحاولة، لأن تنمية المدونة وتطويرها يستغرق وقتًا، فلا ينبغي الاستسلام مبكرًا.

2. مازالت تحب المواضيع التي تغطيها

عندما تختار تخصص مدونتك جيدًا، فمن المأمول أن تستمر في حب الكتابة حول المواضيع الجوهرية التي تغطيها، ويمكن أن يكون هذا الموضوع مثيرًا لاهتمامك لدرجة أنك ستكون سعيدًا لحضور المناسبات العلمية والملتقيات التي تعقد حوله، ومناقشته طيلة اليوم؛ وحتى إذا لم تبدأ المدونة في توليد دخل أو في اكتساب قاعدة من القراء بعد، فمن المجدي الاستمرار في التدوين إذا كنت تستمتع بالكتابة، فعندما تمنحك المدونة الكثير من السعادة والأهداف، فعندها ينبغي عليك الكفاح للإبقاء عليها.

وعلى الرغم من ذلك، إذا كنت تريد من مدونتك أن تصبح مشروعًا مربحًا، فعليك أن تنفق على الأقل بعض الوقت في العمل على أمور تساعدها على النمو.

3. نريد أن تستمر في التدوين لكنك تحتاج إلى استراحة

ينتهي الأمر ببعض المدونين بالتوقف عن التدوين ليس لأنهم لا يحبون مدونتهم، ولكن ببساطة لأنهم بلغوا مرحلة الإجهاد أو الاحتراق الوظيفي Burnout؛ لذلك لا بأس في أخذ استراحة من التدوين في الحالات التالية:

• عندما تمر بفترة انشغال كبير في العمل.
• عندما تتعرض لتغيير كبير في حياتك مثل ازدياد مولود جديد في عائلتك أو الانتقال إلى منزل جديد.
• إذا كنت بحاجة إلى الحصول على قسط جيّد من النوم أو إلى التركيز على مسارات إبداعية أخرى.

من غير المنطقي توقع النجاح في التدوين بين ليلة وضحاها، ما يعني أن الأمر يستغرق أسابيعًا وشهورًا وربما أعوامًا من الحضور المنتظم لبناء مشروع مربح مهم ضمن تخصص المدونة، لذلك فإن أخذ استراحة من التدوين لتجديد الطاقة والنظر إلى المشروع بمنظور جديد يمكن أن يساعدك كثيرًا على تحقيق أهدافك.

لا يمتلك الجميع طبيعيًا ذلك النوع من المجهود المستدام المطلوب لتنمية المدونة وجذب المزيد من القراء، لهذا تحتاج إلى أخذ استراحة عندما تشعر بأن ذلك ضروري، لتعود بعدها إلى التدوين بنفس جديد.

4. تساعدك المدونة في حياته المهنية

قد لا تجذب لك المدونة ملايين القراء أو آلاف الدولارات شهريًا، لكنها ذات قيمة عاليةً فيما يتعلق بمسيرتك المهنية، وبالتالي من الجدير الاستمرار في العمل عليها، ومن أمثلة هذه الحالات:

• قد تعطيك المدونة خبرات قيّمة في استخدام أدوات مثل ووردبريس WordPress.
• أو أنها تمنحك مساحةً ممتازةً لعرض أعمالك في الكتابة بما يسمح لك بالترقية في وظيفتك.
• قد تضع المدونة اسمك في الواجهة وتساعدك على الحصول على فرص وظائف حرة مدفوعة الأجر.

إذا كنت تستمتع بالتدوين، وكانت المدونة في المقابل تساعدك ولو بطريقة غير مباشرة، فمن المجدي الاستمرار في العمل عليها؛ ولتفكر في كل الطرق غير المباشرة التي يمكن أن تفيدك مدونتك بها قبل اتخاذ قرار التخلي عليها.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال Should You Give Up On Your Blog? How to Know When to Quit Blogging (and When to Stick it Out): 8 Considerations

اقرأ أيضًا

• 5 خطوات عليك اتخاذها عندما تخسر أفضل عميل تدوين لديك
• 9 خطوات لكتابة مقالات بشكل أسرع وزيادة أرباحك كمُستقل
• كيف تحظى بسمعة مرموقة في عالم الكتابة الحرة؟

يشرح هذا الدليل التفصيلي كيفية استخدام الصور في منشورات المدونة، ويقدم أفضل الممارسات الممكنة لاستخدام الصور في مدونتك، بما في ذلك اختيار الصور المناسبة، وعرض بعض المواقع التي يمكن من خلالها الحصول على أفضل الصور، وتعديل الصور وتعزيزها لتتلاءم مع سياسات تحسين محركات البحث SEO.

علاوةً على ذلك، يمكن أن تساعد صور المدونة على تحويل القراء الجدد الذين يزورون مدونتك للمرة الأولى إلى مشتركين دائمين يعودون باستمرار لزيارة مدونتك، فضلًا عن دور الصور وأهميتها في زيادة الوقت الذي يقضيه القراء في تصفح مدونتك، وغير ذلك الكثير من الفوائد التي ستجلبها الصور لمدونتك.

في هذا الدليل، سنقدم لك كل ما تحتاج إلى معرفته حول اختيار الصور الصحيحة لمدونتك، ووضعها بعناية ضمن محتوى مدونتك.

لماذا نستخدم صور المدونة؟

ثمة أسباب كثيرة ومهمة تدفعك إلى استخدام الصور في مدونتك، سواءً كانت صور أوجه أو صورًا عاديةً أو لقطات شاشة أو حتى رسومًا توضيحيةً، وإليك فيما يلي بعض من هذه الأسباب المهمة.

تعزيز الاهتمام البصري في منشورات المدونة

أحد الأسباب البسيطة والمهمة لاستخدام الصور هو أنها تساعد على تشويقًا وجاذبيةً لمنشوراتك، فعندما تكون لديك عدة ثوانٍ فقط لرسم انطباع جيد في أذهان القراء، يمكن للصور حينها أن تحدث فرقًا كبيرًا.

علاوةً على الألوان والاهتمام البصري الذي تضيفه الصور، ستساعدك الصور على زيادة المساحة البيضاء في منشوراتك، وهي المساحة الفارغة التي لا تحتوي على أي كلمات أو صور، مما يجعل مشاركاتك أسهل للقراءة.

تساعد للصور على نقل المعنى بسرعة

هل سمعت بمقولة "تعادل الصورة ألف كلمة"؟ يمكن للصور جيدة التصميم في بعض الأحيان أن تنقل الكثير من المعلومات في وقت وجيز؛ فعلى سبيل المثال، يعرض الرسم البياني كمية ضخمة من المعلومات، والتي كان عليك نقلها من خلال قائمة أو جدول.

إذا كنت تكتب برنامجًا تعليميًا، فسيستفيد القراء من الصور أو لقطات الشاشة في اتباع الخطوات. تأكد من أخذ لقطات شاشة للصفحة بأكملها، لكي يتمكن القراء من رؤية جميع المعلومات المهمة بوضوح والحصول على فهم أفضل لما تحاول شرحه.

تساعد الصور على فصل المشاركات الطويلة

إذا كان لديك مقال طويل وعميق مكوّن من نصوص كتابية فقط، فسيكون من الصعب جدًا على القراء التفاعل معه، وهنا يأتي دور الصور في زيادة التفاعل والمشاركات الاجتماعية.

تتيح لك الصور إمكانية تفكيك المنشورات الطويلة، وإضافة الاهتمام البصري على طول المقال، ومنح القراء مساحةً للتنفس الذهني.

تساعد الصور على التواصل وإضافة شخصية إلى مدونتك

قد يكون من الصعب على القراء التواصل معك من خلال كلماتك فقط، فقد لا تكون لديهم فكرة واضحة عن الأمور التي تحبها، وقد لا يتخيلونك كشخص أبدًا.

ولكن من خلال بناء علاقة قوية ونقل إحساس بشخصيتك من خلال الصور المختارة جيدًا، يمكنك تحويل القراء العاديين إلى معجبين وعملاء دائمين على المدى الطويل.

فهم حقوق الملكية لصور المدونة

من الضروري أن نتحدث في هذا المقال عن خطأ فادح يرتكبه الكثير من المدونين عند استخدامهم الصور في منشوراتهم.

أنت مقتنع بأن استخدام الصور على مدونتك أمر جيد، وهو كذلك، لذلك تذهب إلى محرك البحث جوجل وتبحث عن الصور التي تريدها، ولتكن مثلًا أن تبحث عن "امرأة تكتب" لتضيفها إلى مقالة تتعلق بالتدوين. ستحصل على الكثير من النتائج المختلفة، ويمكنك حينها حفظ واحدة منها على حاسوبك وتحميلها في منشورات مدونتك. هل أنجزت المهمة الآن؟ في الواقع لا! لقد ارتكبت خطأ فادحًا، خطأ قد يكلفك في النهاية مبلغًا ضخمًا من المال.

غالبًا ما تكون الصور محميةً بحقوق الملكية، وهذا يعني أنه لا يمكنك استخدامها دون الحصول على إذن بذلك، وربما تتعرض للمساءلة القانونية إن استخدمتها.

سنقدم بعد قليل بعض المصادر الرائعة للحصول على صور خالية من حقوق الملكية، لكن يجب أن تدرك أولًا خطورة استخدام صور لها حقوق ملكية، فقد يكلفك ذلك دفع غرامة تصل إلى آلاف الدولارات.

من الضروري استخدام الصور غير المحمية بحقوق الملكية، ولحسن الحظ، هناك الكثير من المصادر الرائعة التي يمكنك من خلالها الوصول إلى آلاف الصور المجانية والمدفوعة، والتي يمكنك استخدامها بأمان في منشورات مدونتك.

4 طرق للعثور على صور جيدة لمدونتك

كيف يمكن العثور على أفضل الصور لمدونتك؟ إليك بعض المصادر الجيدة والآمنة لتجربتها.

استخدام صورك أو أعمالك الفنية

من الطبيعي أن أي صورة تنشئها بنفسك فإن حقوقها تعود لك تلقائيًا، وعادةً ما تكون أفضل مصدر لصور مدونتك، إذ يمكنك استخدامها كيفما تشاء، على الرغم من أن الآخرين لا يمكنهم فعل ذلك ما لم تمنحهم الإذن.

إذا كنت تدون حول السفر أو الطعام، فمن الطبيعي أن يتوقع القراء رؤية بعض الصور الخاصة، مثل الأماكن التي تزورها أو الوجبات التي تُعِدها، إذ تساعد الصور على إضافة الأصالة إلى مدونتك. وهنا لا تقلق إذا لم تكن صورك مثاليةً، فهي تبقى أكثر صلةً وشخصيةً من الصور الموجودة على المواقع. ومع ذلك، لا تفكر كثيرًا في مخاوف الخصوصية عند استخدام صورك الشخصية، إذ يمكنك تجنب نشر الصور الخاصة، مثل صور أطفالك أو الصور التي يمكن من خلالها تحديد المكان الذي تعيش فيه.

لا يحب بعض المدونين استخدام صورهم الخاصة في أي شكل من الأشكال، ولا سيّما إذا كانوا يدونون باسم مستعار، لذا إليك بعض المصادر الأخرى للصور.

مكتبات الصور

تُعَد مواقع الصور أحد أكبر مصادر الصور للمدونات، إذ تميل هذه الصور بطبيعتها إلى أن تكون صورًا عامةً، أي غير متعلقة بالعمل حصريًا، وهي تُستخدم في المواقع الإلكترونية والمجلات وحتى على أغلفة الكتب، فهي تغطي في العادة مجموعةً كبيرةً من الموضوعات المختلفة.

هناك الكثير من المصادر المختلفة التي يمكنك الاستفادة منها للحصول على الصور المخزنة عبر الإنترنت، وإليك أفضل 6 مواقع للحصول على صور للمدونة:

• موقع Unsplash (مجاني): هو موقع صور مجاني، إذ يضم العديد من مكتبات الصور الجميلة والرسومات والصور الأكثر انتشارًا على الإنترنت، وهي جميعها خالية من حقوق الملكية.
• موقع iStockPhoto (مدفوع): في هذا الموقع، ستحتاج إلى الدفع مقابل الصور باستخدام رصيدك المالي أو من خلال حزمة اشتراك. ستجد مجموعةً من الصور التي يمكنك الاختيار من بينها، بما في ذلك الصور والرسومات الشعاعية والرسومات المتحركة والأيقونات وغيرها، كما يمكنك شراء مقاطع فيديو ومقاطع موسيقية.
• موقع Shutterstock (مدفوع): هو موقع مشابه لموقع iStockPhoto، مع مجموعة كبيرة جدًا من الصور، إضافةً إلى مقاطع الفيديو والموسيقى التي يمكنك استخدامها.
• موقع Pixabay (مجاني): كل المحتوى الموجود على Pixabay (الصور والرسومات الشعاعية ومقاطع الفيديو والموسيقى) مجاني للاستخدام، وعلى الرغم من أنك لن تحصل على نفس الجودة التي يمكنك الحصول عليها من خلال المواقع المدفوعة -مثل iStockPhoto أو Shutterstock- إلا أن موقع Pixabay يُعد مناسبًا جدًا للعديد من المدونين الجدد، إذ يوفر لهم جميع الصور التي يحتاجونها.
• موقع Pexels (مجاني): كما هو الحال مع موقع Pixabay، يوفر موقع Pexels صورًا ومقاطع فيديو خاليةً من حقوق الملكية، والتي يمكنك استخدامها في مدونتك. في حال كنت تبحث عن صورة معينة، فيمكنك البحث في كلا الموقعين للعثور على الصور المثالية لمنشوراتك.
• فريبيك Freepik (مجاني ومدفوع): يقدم هذا الموقع خيارات مجانية وأخرى مدفوعة لآلاف والصور والرسومات الشعاعية Vector والرسومات النقطية. يجب الإشارة إلى أن الصور المجانية هي دائمًا بدون قيود للاستخدام الشخصي، ولكن قد يحتاج الأمر إلى أخذ إذن في حال أردت استخدامها لأغراض تجارية.

دعنا نتحدث الآن حول كيفية إنشاء بعض الصور الخاصة بمدونتك، بما في ذلك بعض الأدوات التي ستساعدك كثيرًا في هذا المجال.

أدوبي إليستريتور Adobe Illustrator

برنامج أدوبي إليستريتور Adobe Illustrator هو برنامج لإنشاء وتصميم الرسومات الشعاعية Vector، لذا فإن كنت تريد إنشاء رسومات وصور خاصة بك لاستخدامها في مدونتك، فهو خيار رائع.

يمكنك استخدام برنامج أدوبي إليستريتور في تصميم الشعارات Logos والإعلانات والتصاميم الترويجية وغير ذلك، كما يمكنك استخدامه لتحرير الصور والتعديل عليها، فقد ترغب على سبيل المثال في اقتصاص صورة ما وتغيير حجمها.

ومع ذلك، فإن برنامج أدوبي إليستريتور غير مجاني، إذ يبلغ اشتراكه حوالي 19.99 دولارًا في الشهر إذا كنت تدفع مقدمًا لمدة عام، لذا فإن لم تكن تستخدم أدوبي إليستريتور، فالأفضل لك أن تستخدام بعض الخيارات الأخرى في هذه القائمة.

لقطات الشاشة Screenshots

إذا كنت تعمل في كتابة الدروس التعليمية أو تقديم شروحات حول كيفية استخدام البرامج والتطبيقات، فستحتاج إلى أخذ لقطات شاشة لتوضيح الخطوات والأفكار. من الجيد عادةً استخدام لقطات الشاشة في شرح الدروس التعليمية والبرامج والتطبيقات، لكن انتبه من أخذ لقطات شاشة لمعلومات لها حقوق ملكية.

على سبيل المثال، إذا كنت قد اشتريت دورة تدريبية للأعمال عبر الإنترنت، فينبغي عدم مشاركة لقطات شاشة من مواد الدورة التدريبية، وإذا لم تكن متأكدًا من إمكانية نشر معلومات معينة، فما عليك سوى مراجعة الموقع الإلكتروني أو مالك المنتج.

لأخذ لقطة شاشة، اضغط على مفتاح Print Screen في نظام ويندوز Windows، أو اضغط على Shift+Command+3 في نظام Mac، أو اضغط على Ctrl+Show Windows في جهاز Chromebook.

سيؤدي ذلك إلى التقاط صورة لشاشتك بالكامل، ويمكنك بعد ذلك تعديل لقطة الشاشة على أي برنامج لتحرير الرسومات، مثل Paint.NET، إذ يمكنك قصها إذا احتجت لذلك.

إذا كنت ترغب في إضافة إشارات أو رسومات معينة إلى لقطة الشاشة، مثل الأسهم أو المربعات أو النصوص، فيمكنك استخدام أحد التطبيقات المتخصصة في معالجة لقطات الشاشة، مثل برنامج Snagit.

اختيار الصور المناسبة لمنشوراتك

أيًا كان مصدر الصور الذي تستخدمه، قد يكون من الصعب معرفة الصور المناسبة للمحتوى الذي تقدمه.

من المهم التحلي بالصبر وأخذ بعض الوقت في اختيار الصور، وابتعد عن اختيار الصورة الأولى التي تصادفك، وإليك فيما يلي بعض النصائح المهمة لاختيار أفضل الصور:

• تجنب استخدام الصور الأولى التي تظهر لكلمة بحثك: السبب في ذلك أن الكثير من المدونين الآخرين سيستخدمونها أيضًا، لذا تعمق قليلًا في البحث واختر صورًا لا تظهر في النتائج الأولى، ومن الناحية المثالية، يمكنك وضع قائمة مختصرة ببعض خيارات الصور المختلفة لكل منشور.
• فكر في نظام ألوان مدونتك: هل الصور مناسبة لألوان مدونتك أم أنها متباينة إلى حد كبير؟ هل تتعارض مع الألوان الأخرى على الصفحة؟ يمكنك تجربة بعض الخيارات المختلفة في منشور مسودة، لترى كيف تبدو كجزء من المقالة الإجمالية.
• خذ في الحسبان أنواع الصور التي تريد استخدامها: على سبيل المثال، يستخدم بعض المدونين الرسوم المتحركة، بينما يستخدم آخرون الصور التي تناسب الأطفال. سيساعدك استخدام نمط معين من الصور عبر مدونتك على تحقيق التناسق.
• تأكد من أن الصور متوافقة مع علامتك التجارية: على سبيل المثال، لن تتناسب الصور الصاخبة مع منشوراتك إذا كنت تستخدم أسلوبًا بسيطًا وهادئًا في كتاباتك.
• اعمل على تعديل الصور التي تختارها: في كثير من الأحيان، يمكن أن يؤدي اقتصاص صورة للتركيز على عنصر واحد أو لإزالة شيء لا تحبه إلى تحسين الصورة إلى حد كبير.
• اختر صورًا تناسب جمهورك المستهدف: إذا كنت تكتب للمتقاعدين وكبار السن على سبيل المثال، فابتعد عن اختيار الكثير من الصور التي تظهر المراهقين في سن العشرين، بينما إذا كنت تكتب لآباء الأطفال الرضع والأطفال دون سن المدرسة، فلا تستخدم صور الأطفال في سن المدرسة.
• تأكد من انتقاء صور عالية الجودة: حاول أن تختار صورًا واضحةً، وابتعد عن الصور الضبابية أو منخفضة الدقة. وإذا لزم الأمر، ابحث في عدة مواقع مختلفة، بحيث تكون لديك الكثير من الصور الرائعة التي يمكن الاختيار من بينها.
• فكر في كيفية أداء صورك في سياق منشوراتك الأخرى: ليس من الجيد أن تتشابه صورك إلى حد كبير؛ وبالمثل، يجب أن تحرص على أن تمثل صورك أعراقًا وأجناسًا مختلفةً في مختلف المنشورات التي تشاركها.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال 6‎ Best Practices for Using Images on Your Blog لصاحبه Ryan Robinson.

اقرأ أيضًا

• 9 طرائق لحماية صور مدونتك على ووردبريس من السرقة
• كيفية تحسين الصور للحصول على أفضل أداء في ووردبريس
• المرجع الشامل لاختيار الصور المناسبة لأغراض التسويق
• تحسين مقالات المدونة وتهيئتها لمحركات البحث

تُعَد رسائل البريد الإلكتروني الباردة إحدى وسائل التسويق عبر البريد الإلكتروني، والتي تستهدف العملاء المحتملين الذين لا يعرفون أي شيء عنك أو عن شركتك والمنتجات والخدمات التي تقدمها، ويمكن القول بأن رسائل البريد الإلكتروني الباردة هي بمنزلة رسائل تعريفية؛ لتبدأ من خلالها مع العملاء المحتملين رحلة تحويلهم إلى عملاء حقيقيين.

يقول رايان روبنسون Ryan Robinson كاتب هذا المقال:

اقتباس

"لقد جنيت من قوالب البريد الإلكتروني الباردة مبيعات تزيد عن 107 ألف دولار أمريكي خلال عام واحد من خلال عملي المستقل، ولذلك أردت مشاركتكم هذا الدليل حول كيفية كتابة وإرسال رسائل بريد إلكتروني باردة".

سواءً كنت تعرف ذلك أم لا، ثمة جانبين يجب أخذهما بالحسبان لتعلم كيفية كتابة نموذج بريد إلكتروني بارد يحول العملاء المستقلين؛ وهما الفن والعلم.

سنتحدث في مقالنا هذا عن كلا الجانبين، مع تقديم بعض قوالب البريد الإلكتروني الباردة، وأمثلة لدراسات الحالة ولقطات شاشة لرسائل بريد إلكتروني باردة حقيقية، والتي جنى أصحابها من خلالها عشرات الآلاف من الدولارات.

في الحقيقة، قد تبدو القوالب الجاهزة أمرًا رائعًا، إذ يمكنك النسخ واللصق لكتابة بريد إلكتروني بارد يمنحك نشاطًا تجاريًا جديدًا، لكن الواقع ليس بتلك البساطة. ومع ذلك، قد يكون من المفيد أن تبدأ بنموذج بريد إلكتروني بارد وأن تستفيد من الخبرات الطويلة لصانعي هذه القوالب، والتي اكتسبوها على مدار سنوات عديدة ومن خلال تقديم المئات من العروض الحقيقية.

سنعرض في هذا المقال بعض رسائل البريد الإلكتروني الباردة، التي هي رسائل حقيقية أدت إلى صفقات رابحة.

واحدة من الرسائل الباردة التي سندرسها في هذا المقال ساعدت على إتمام صفقة بقيمة 52,500 دولارًا أمريكيًا، مقابل نشر منشورين شهريًا لمدة عشرة أشهر، كما أدت رسالة أخرى إلى عقد بقيمة 17500 دولارًا لسبع منشورات على مدونة، وغيرها من الأرباح الكبيرة التي تمكن من خلالها رايان روبنسون كاتب هذا المقال من جني 110،500 دولارًا أمريكيًا في عام 2018 وحده.

واحدة من أهم الحقائق حول العمل الحر أن النجاح فيه غير مضمون أبدًا، ولا يمكنك مقارنة وضعك الحالي كمبتدأ في مجال العمل الحر مع المستقلين الآخرين الذين أمضوا سنوات طويلة في هذا المجال، إذ يحتاج الأمر إلى جهود كبيرة ومتواصلة لتتمكن من الوصول إلى المستوى الذي يلبي طموحاتك، حتى تصل إلى مرحلة ترفض بها العديد من الأعمال والعروض.

ستمر خلال رحلتك بأوقات رائعة عندما يمتلئ يومك بالعمل، وستبتعد عن العملاء الجدد والمشاريع التي لا تعجبك؛ ومع ذلك، ستمر ببعض الأوقات الصعبة التي تميل فيها إلى العمل على أي شيء تصادفه في طريقك، أو تقضي معظم أيامك في البحث عن مشاريع جديدة.

يتطلب الأمر الكثير من العمل الجاد لتتمكن من تحقيق دخل جيد كمستقل، ولا سيّما إذا كنت تفضل تجنب المخاطرة وعدم ترك وظيفتك اليومية قبل الوصول إلى مرحلة تحقق بها دخلًا جيدًا يغنيك عن الوظيفة التقليدية. وهنا إذا لم تكن حريصًا، فربما تقع في الكثير من المشكلات.

يمكن أن يساعدك الحصول على نموذج بريد إلكتروني بارد على جذب عملاء جدد والبقاء مشغولًا طوال العام مع النوع المناسب من العملاء. فبعد قيامك بعمل رائع لعملائك، ابدأ في الحصول على التقييمات والإحالات، واعمل على بناء علامتك تجارية في مجال تخصصك؛ وفي مرحلة ما، ستكون قادرًا على الوصول إلى عملائك دون الحاجة إلى بذل الكثير من الوقت والجهد في إرسال رسائل بريد إلكتروني واستقطاب عملاء جدد.

فيما بعد، سيبدأ العملاء الجيدون بالقدوم إليك، وستحصل على العديد من المشاريع القوية، لكن دعنا نتحدث في هذا الوقت عن رسائل البريد الإلكتروني الباردة ونتعمق في النماذج التي هي محصلة جهود وخبرات سنوات طويلة.

سنقدم في هذا المقال 5 خطوات تساعدك على كتابة بريد إلكتروني بارد يجذب العملاء المحتملين ويحولهم إلى عملاء دائمين، وسنغطي فيها كلا المكونين لتعلم كيفية كتابة بريد إلكتروني بارد؛ وهما الفن والعلم.

1. تحديد العملاء المناسبين

حتى وإن استخدمت أفضل قالب لرسائل البريد الإلكتروني، كن على يقين بأنك لن تتلقى أي رد إذا أرسلت رسالتك إلى النوع الخاطئ من العملاء، أو إذا أجريت اتصالاتك مع أشخاص ليس لديهم الصلاحيات لاتخاذ إجراءات بشأن التعامل معك، لذا فإن الاختيارات الصائبة مهمة جدًا عندما تريد إقناع عملاء مستقلين جدد، لا سيّما عبر رسائل البريد الإلكتروني الباردة.

إذا كانت معظم تجربتك في الكتابة عن التمويل أو العقارات، فليس من المنطقي أن تقدم عرضًا لشركة في مجال الرعاية الصحية على خدماتك في الكتابة كمستقل.

ينطبق ذات الأمر على المصممين، فإذا لم تكن تعتمد في أسلوبك على التصميم المسطح Flat design والاقتباسات التحفيزية وأنظمة الألوان القديمة، فربما لن تستمتع بالعمل مع العلامات التجارية القديمة، والتي ليس لديها أي خطط لنقل علامتها التجارية إلى القرن الحادي والعشرين.

اختر التعامل مع العملاء الذين تجد نفسك مناسبًا لهم، فإذ لم يكن لديك أي تناغم مع علامتهم التجارية وأسلوبهم، فتجنب العمل معهم، واختر مكانًا آخرًا تكون قادرًا فيه على تقديم عمل أفضل؛ بالمقابل، سيستفيدون أكثر من تعيين شخص آخر.

اقتباس

"اختر عملاءك بحكمة، وتأكد من كونك مناسبًا تمامًا لاحتياجاتهم"

يغفل الكثير من المستقلين عن التفكير في هذا الأمر، ولكن حتى عندما تفكر في الأمر، ما يزال من الصعب جدًا الحكم على كونك مناسبًا لهذه الشركة أم لا؛ لذلك، فيما يلي بعض الأسئلة التي يمكنك الإجابة عنها عند التفكير في عميل محتمل للتأكد من كونه مناسبًا لك ومن كونك مناسبًا له أيضًا:

• ما الذي يجعلني مؤهلًا لمساعدة هذا العميل تحديدًا؟
• هل قمتُ بعمل مماثل فيما مضى؟
• هل يُسعدني احتمال العمل مع هذا العميل أم أنه قرار مالي بحت؟

يقول رايان روبنسون كاتب هذا المقال:

اقتباس

"لقد أعددت علامتي التجارية الخاصة في عملي في مجال التسويق بالمحتوى، مما ساعدني على جذب نوع معين من العملاء، فأنا لا أقدم خدماتي لأي شخص، بل توصلت خلال تجربتي الطويلة إلى مجموعة محددة جدًا من العملاء الذين يمكنني تقديم المساعدة لهم، بحيث يمكنني تقديم خدمات ذي جودة مرتفعة".

يتابع رايان روبنسون في الحديث عن تجربته قائلًا:

اقتباس

"أنا أعمل فقط مع خبيري الأعمال والشركات الناشئة، إذ يمكنني الكتابة حول الموضوعات المتعلقة بالأنشطة التجارية والعمل الحر والإنتاجية وريادة الأعمال. لقد تعلمت مؤخرًا كيفية تحقيق دخل جيد من التدوين بالاعتماد على مصادر سلبية لا تتطلب الكثير من العمل المستقل.

وكما نلاحظ في البريد الإلكتروني السابق، سعى رايان روبنسون لذكر العملاء الذين عمل معهم سابقًا، بحيث يشجع الشركات الناشئة على العمل معه.

للعديد من الأسباب المختلفة، يُعَد اختيار مكانة تخصصية لك من أفضل القرارات التي يمكنك اتخاذها على الإطلاق بصفتك مستقلًا، فلنفترض على سبيل المثال أنك تمتلك مقهى وتريد توظيف شخص ما لمساعدتك على إعادة بناء العلامة التجارية، وإنشاء صور جديدة وتصميم شعار جديد ومواد تسويقية جديدة، وأنك حصلت على عروض من مستقلين مختلفين أخبراك بقدرتهما على مساعدتك، وهما على النحو التالي:

• المستقل الأول: متعدد المواهب، ولديه خبرة واسعة في إدارة الحملات التسويقية، ويعرف كيفية استخدام برامج التصميم، مثل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop وبرنامج أدوبي إليستريتور Illustrator، وقد صمم بعض الشعارات، ولديه أعمال تصميمية أخرى لموقعه الشخصي، هي غالبًا بهدف المتعة والتسلية، ولكنك معجب بأسلوبه.
• المستقل الثاني: متخصص في مجاله، إذ يعمل كمصمم مستقل، ولديه تاريخ حافل في إعداد العلامات التجارية للعديد من المقاهي؛ كما أنك تحب أسلوبه، وتدرك بأنه يتمتع بخبرة كبيرة في تنفيذ نوع العمل الذي تحتاجه بالضبط.

الآن يأتي السؤال: أي مترجم ستختار؟ إذا كنت ذكيًا ستختار المستقل الثاني المتخصص في مجاله دون أدنى شك، حتى وإن اضطررت إلى تدفع له أكثر بكثير، لأنك ستستفيد من خبرته الطويلة الممتدة لعدة سنوات في إعداد العلامات التجارية.

في عملك المستقل، يجب أن تصنف نفسك كخبير ذو مكانة متخصصة. اجعل نفسك الخيار الواضح، وهي الخطوة الأولى التي يمكنك اتخاذها لتتوقع الرد على رسائلك الإلكترونية الباردة.

أصبحت الآن جاهزًا لبدء رحلة البحث عن عملاء مستقلين، ويمكنك البدء بالأشخاص الذين تعرفهم. انظر أولًا إلى الأشخاص داخل شبكتك الاجتماعية لتحديد ما إذا كانت هناك أي فرص للعمل مع أحدهم، فهم يعرفون أخلاقياتك في العمل، ويريدون رؤيتك ناجحًا، وهؤلاء الأشخاص يمكن أن يكونوا:

• الأصدقاء وأصدقائهم.
• أفراد العائلة وأصدقائهم.
• زملاء العمل السابقين الذين يعملون الآن في مكان آخر.
• زملاء الدراسة من أيام المدرسة.

التقط الهاتف واتصل بهم، اجلس معهم واحتسي فنجانًا من القهوة، ثم اسألهم عما إذا كانوا مستعدين لتقديمك إلى الشخص المناسب داخل المؤسسة التي يعملون بها، ليتيحوا لك فرصة الدردشة مع المسؤولين.

وعلى أقل تقدير، اكتفِ بالحصول على اسم الشخص الذي يجب أن تتواصل معه، ثم يمكنك ممارسة مهاراتك في رسائل البريدك الإلكتروني الباردة.

وعندما تنتهي من شبكة معارفك، يمكنك أن تبحث عن عملائك من خلال منصات العمل الحل، مثل منصة مستقل، وهنا قد يكون مناسبًا في بعض الأحيان أن تبدأ في أداء بعض المهام قليلة الدخل في الأيام الأولى، إذ يساعد ذلك على صقل مهاراتك وخبراتك، وبناء معرض أعمال لك، لكن يجب أن تبدأ بتحديد سعر خدماتك في أسرع وقت ممكن، كما يجب أن يكون لديك تسعيرة ثابتة من اليوم الأول، ومن ثم يمكنك رفعها مع تقدمك وتحسن خبراتك.

2. العثور على الشخص المناسب للتواصل معه

عندما تحاول الحصول على عميل جديد، ليس من الصائب أن تمضي وقتك في إقناع البواب في قسم الموارد البشرية للشركة، أو أن تحاول إقناع فريق التوظيف بأنك الأفضل للوظيفة، بل اذهب مباشرةً إلى الشخص المتحكم في قرار التوظيف.

ربما يعرف الحراس في قسم الموارد البشرية بعض المعايير المطلوبة للعمل، ويمكنك الحصول عليها من خلال دردشة مصادفة، لا أن تخطط للتواصل معهم على وجه التحديد، إذ ينبغي أن ترسل بريدًا إلكترونيًا باردًا لشخص يفهم مقاصدك.

لنفترض على سبيل المثال أنك تعمل كمسوق محتوى أو كاتب مستقل، سيحمل الشخص المناسب للتواصل معه أحد المسميات الوظيفية التالية:

• مدير التسويق بالمحتوى.
• مسؤول التسويق بالمحتوى.
• المدير الأول للتسويق بالمحتوى.
• مدير التسويق.
• مدير المدونة.
• مسؤول التحرير في المدونة.
• نائب مدير التسويق بالمحتوى.

يجب أن تستهدف الأشخاص المسؤولين على مستوى الإدارة، أي الأشخاص الذين لديهم سلطة القرار في تعيينك؛ فإذا كنت مصممًا مستقلًا، فيمكنك التواصل مع مدير المحتوى الإبداعي، بينما إذا كنت مطورًا مستقلًا، فمن المحتمل أن يكون المدير الهندسي الشخص المناسب للتواصل معه.

قد لا تتمكن في بعض الأحيان من التواصل مع المدير، لذا يمكنك إجراء اتصال مبدئي مع شخص ما ضمن الفريق الذي يديره ذلك المدير، مثل أن يكون كاتب محتوى أو مصمم أو مهندس، مما يساعدك على الوصول إلى مديرهم إذا كنت قادرًا على تقديم قيمة واضحة في رسائلك الباردة عبر البريد الإلكتروني.

يمكنك أيضًا استخدام منصة لينكدإن LinkedIn للعثور على الشخص المناسب للتواصل معه. افتح علامة تبويب جديدةً وتوجه إلى منصة لينكدإن LinkedIn، ثم اكتب في شريط البحث عنوان الوظيفة التي تريد العمل بها، واختر عرض النتائج للأشخاص الذين لديهم المسمى الوظيفي الذي تبحث عنه.

يمكنك بعد ذلك تصفية النتائج حسب الأشخاص الذين لديهم الوظيفة التي تستهدفها في الشركة، وذلك عن طريق كتابة اسم الشركة في حقل الشركة، ومن ثم ستحصل على نتائج دقيقة وقريبة مما تريده.

وبطبيعة الحال، قد تنفع هذه الطريقة مع الشركات الكبيرة التي لديها انتشار محدد، لكن إذا لم يكن لديهم انتشار واسع، فقد لا تجد على الفور الشخص المناسب للتواصل معه، والأمر نفسه ينطبق على المؤسسات الكبيرة التي لديها العشرات من الأشخاص المحتملين للتواصل معهم، لذلك، قد تضطر إلى التخمين والمضي قدمًا عوضًا عن التردد والتفكير الشديد في الخيار الأنسب.

3. الحصول على البريد الإلكتروني

الآن، وبعد أن أصبح لديك اسم الشخص المناسب للتواصل معه، يجب أن تحصل على عنوان بريده الإلكتروني. وللحصول على البريد الإلكتروني، يمكنك التسجيل مجانًا في موقع هانتر Hunter الذي يُعَد من أفضل الأدوات المجانية للعثور بسرعة على عناوين بريد إلكتروني دقيقة. يمكنك إجراء 50 عملية بحث مجانية كل شهر، وهو رقم كافٍ إذا كانت رسائلك منظمةً ولديك معدل إتمام صفقات مرتفع.

بمجرد كتابة موقع الشركة التي يعمل فيها الشخص الذي تحاول إرسال بريد إلكتروني بارد إليه، ستحصل على قائمة تضم جميع عناوين البريد الإلكتروني الموجودة في قاعدة بيانات هانتر Hunter حول تلك الشركة.

اعمل على تصفية النتائج عن طريق كتابة الاسم الأول والأخير للشخص المستهدف، وستحصل على البريد الإلكتروني للشخص الذي تبحث عنه بالضبط بنسبة احتمال تصل إلى 90%، كما هو موضح بالمثال في الصورة التالية:

حتى إذا لم تصل إلى العميل المحتمل بنسبة 100% في قاعدة بيانات هانتر Hunter، فإن الأداة ستحلل تنسيقات عناوين البريد الإلكتروني المستخدمة في تلك الشركة وستعطيك تخمينًا حول عنوان البريد الإلكتروني للشخص الذي تبحث عنه، مما يساعدك على المضي قدمًا في حملتك الإلكترونية الباردة.

في حال لم يقدم موقع هانتر نتيجةً واضحةً، فيمكنك استخدام أشهر خمس صياغات تستخدمها الشركات لكتابة عناوين البريد الإلكتروني:

• first@company.com.
• first.last@company.com.
• firstlast@company.com.
• firstinitiallastname@company.com.
• firstlastinitial@company.com.

مع ملاحظة ما يلي:

• First: هو الاسم الأول.
• Last: الاسم الأخير أو الكنية أو اللقب.
• firstinitial: الحرف الأول من الاسم الأول.
• lastinitial: الحرف الأول من الاسم الأخير أو الكنية.

في جميع الحالات السابقة، ستحصل على عنوان البريد الإلكتروني للعميل المحتمل في أقل من دقيقة، سواءً من خلال البحث على هانتر، أو تجربة إحدى الصياغات المذكورة، وإذا لم تجدي الطرق السابقة أي نفع، فيمكنك تجربة إحدى هاتين الأداتين:

• Prospect.io.
• Voila Norbert.

إذا كنت ما تزال غير قادر على الوصول إلى عنوان البريد الإلكتروني باستخدام الأدوات السابقة، فجرِّب البحث عن العميل المحتمل عبر منصة تويتر Twitter ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى، فربما تتمكن من الوصول إلى بريده الإلكتروني أو معلومات تساعد على التواصل معه؛ كما يمكنك البحث عن رابط لمدونته الشخصية، والتي قد تحتوي على معلومات للتواصل معه.

في حال وصلت إلى بريده الإلكتروني لكن لم تتمكن من الوصول إلى الكثير من المعلومات حوله، فعندها يمكنك تمرير المؤشر فوق عنوان البريد الإلكتروني، وترى ما إذا كان قد ربط بريده الإلكتروني بحساب جوجل بلاس Google Plus، وإن كان قد فعل ذلك، فسيظهر لك كما في الصورة:

بعد أن حصلت على عنوان البريد الإلكتروني لهدفك، أصبحت مستعدًا الآن للانتقال إلى مرحلة كتابة بريد إلكتروني بارد، لكن ثمة أمور يجب أن تتحقق منها قبل أن تبدأ في كتابة بريدك الإلكتروني الفعلي، وإليك أهم تلك الأمور:

• أن تكون واثقًا من أن الشركة التي تتواصل معها يمكنها استخدام خدماتك المستقلة، والظاهر لك أنها تحتاج إليها الآن.
• لقد تعقبت الشخص الذي يبدو أنه المناسب للتواصل معه، وهو الذي يتخذ قرارات توظيف المستقلين.
• لديك عنوان بريده الإلكتروني.

ولكن قبل أن تبدأ بإرسال بريدك الإلكتروني البارد، يجب أن تحدد أهداف المبيعات التي تأمل في تحقيقها من التواصل البارد، فهل ستتوقف بمجرد وصولك إلى العميل الأول؟ أم الثاني؟ أم الخامس؟ أم العاشر؟ اعرف مقدار العمل الذي يمكنك القيام به لكيلا تفرط في إجهاد نفسك.

4. اختيار نموذج بريد إلكتروني بارد

بصفتك مستقلًا، يجب عليك استخدام الأدوات المتوفرة بين يديك، وعدم اختلاق الأعذار حول عدم قدرتك على الوصول إلى عميل معين. كن على ثقة بأنك إذا بذلت كل جهودك لإقناع العميل الذي ترغب في العمل معه، ستتمكن من تحقيق ذلك.

يقول رايان روبنسون:

اقتباس

"قبل وقت طويل من أن أصبح مساهمًا في المواقع الشهيرة، مثل موقع Forbes وموقع Entrepreneur وموقع Business Insider، كنت أستخدم مدونتي كأقوى ما لديّ لأتمكن من العمل مستقلًا مع الشركات والعملاء. لقد استخدمت مهاراتي التسويقية بطريقة يمكنني من خلالها عرضها كأمثلة حقيقية في معرض أعمالي، وذلك في تنسيق منشورات المدونات ودورات التدوين عبر الإنترنت والكتب الإلكترونية وغير ذلك.

القالب الأول للبريد الإلكتروني البارد: ميزتك على مدونتي

يعتمد القالب الأول للبريد الإلكتروني البارد على استخدام المدونة كطريقة لتقديم قيمة قبل طلب أي شيء في المقابل من العميل المحتمل، وهي تستهدف خصوصًا المؤثرين في مجال الأعمال ومؤسسي الشركات الناشئة، وتتلخص فكرة هذا القالب في الخطوات التالية:

1. اطلب اقتباسًا من العميل المحتمل لتضيفه إلى مقال قادم ستكتبه.
2. انشر مقالًا على المدونة مع إضافة اقتباسه، وروّج للمقال ترويجًا كبيرًا بحيث يزداد عدد القراء.
3. تواصل معه لتشكره على المساهمة في المنشور.
4. سلّط الضوء في هذا البريد الإلكتروني على النجاح المبكر الذي حققه منشور المدونة، مثل المشاركات الاجتماعية، وعدد الزوار وغير ذلك.

في هذه المرحلة، سيسألك بعض العملاء المحتملين صراحةً عما إذا كان بإمكانك مساعدتهم على إنشاء محتوى مثل الذي تقدمه في مدونتك، أما الأشخاص الذين لم يطلبوا منك ذلك، فيمكنك عرض خدماتك حول التسويق بالمحتوى، مثل وضع إستراتيجية تسويق بالمحتوى وتنفيذها.

قد لا تنفع هذه الطريقة مع جميع العملاء المحتملين، ولكنك ستحصل على معدل تحويل عالي جدًا، لأنك قد فعلت ما بوسعك من خلال إبراز قيمة خدماتك، وتقديم عرض توضيحي لما يمكنك تقديمه، وذلك من خلال المنشور الذي ضمنت فيه العميل المحتمل.

ملاحظة مهمة: لا ترسل أبدًا رسائل بريد إلكتروني باردة عن طريق النسخ واللصق للعملاء المحتملين رفيعي المستوى، لأنهم سيعرفون فورًا أنها رسالة غير مخصصة لهم، لذا فإن الأمر يستحق إمضاء 3 دقائق في إعداد رسالة مخصصة لترك انطباع جيد عنك لدى العميل المحتمل.

إذا قررت استخدام أداة تعمل على أتمتة رسائل البريد الإلكتروني وتوسيع نطاق وصولك، فيمكنك تجربة الأداتين التاليتين:

• أداة lemlist: تُعَد هذه الأداة مميزةً في قدرتها على مساعدتك في أتمتة وتخصيص رسائل البريد الإلكتروني على نطاق واسع، فباستخدام تقنياتها التي تسمح لك بإدراج لقطات شاشة أو صور أو شعارات مخصصة على الصور في رسائل البريد الإلكتروني، فستتمكن من إضافة لمسة شخصية إلى رسائل البريد الإلكتروني دون التضحية بالإرسال على نطاق واسع.
• أداة Woodpecker: تتميز هذه الأداة بعملية توصيل رسائل فريدة، إذ يمكن أن تساعدك على إرسال رسائل بريد إلكتروني باردة تلقائيًا، بينما تبدو الرسائل كما لو أنك ترسلها يدويًا بنفسك.

إليك فيما يلي قالب البريد الإلكتروني الذي يمكنك استخدامه، مع التأكيد على أنه يجب تخصيص رسالة البريد الإلكتروني مع كل عميل محتمل تتواصل معه:

وهنا إليك ثلاث ملاحظات مهمة يجب أن تنتبه لها عند تخصيص هذا القالب:

• لا ترسل أي روابط ترويجية.
• لا ترسل أي إعلانات عن خدمة.
• لا تسأل عما إذا كان يبحث عن توظيف أحد.

يجب عليك أن تتحلى بالصبر في هذه المرحلة، فهدفك هو تقديم القيمة وإظهار أهمية خدماتك، عوضًا عن تقديم وعود بما يمكنك تقديمه في المستقبل؛ وهو ما سيساعدك على كسب ثقة العملاء المحتملين وجذب انتباههم بطريقة مختلفة تمامًا عن 99% من المستقلين الآخرين الذين يرسلون بريدًا إلكترونيًا باردًا ويحاولون حث العملاء على توظيفهم.

يبدو الأمر بسيطًا، ولكن لا أحد تقريبًا لديه الصبر لتنفيذ هذا النوع من إستراتيجية التسويق العميقة، لذلك يهدر الكثير من المستقلين وقتهم في كتابة رسائل بريد إلكتروني باردة دون تلقي أي استجابة، ويرجع ذلك إلى افتقارهم لبُعد النظر.

من المؤكد أن الأمر قد يستغرق أسابيع لتتمكن من كسب الأموال، وأحيانًا لن يحدث ذلك أبدًا، ولكنك ستحصل على نتائج نهائية أفضل بكثير مما لو ذهبت مباشرةً وطلبت من العملاء المحتملين توظيفك.

إليك فيما يلي لقطة شاشة لإحدى رسائل البريد الإلكتروني الباردة التي أرسلها رايان روبنسون لإحدى العملاء، وربح منها صفقةً بقيمة 50000 دولار:

يروي رايان روبنسون قصته قائلًا:

اقتباس

"بعد الحصول على اقتباس من مؤسس الشركة الناشئة وتضمينه في منشور مدونتي، تحمس مدير الشركة جدًا لرؤية آلاف المشاركات التي تلقاها المنشور في الأسابيع القليلة الأولى من نشره، مع ملاحظة أني أنفقت حوالي 100 دولار لتعزيز المنشور على فيسبوك Facebook وتويتر Twitter وبنترست Pinterest لزيادة تفاعل القراء مع المنشور".

أُعجب مؤسس الشركة الناشئة بهذه النتائج، وأراد تحقيق ذات النتائج في مدونة الشركة، لذا أرسل لي بريدًا إلكترونيًا يسألني عما إذا كنت جاهزًا للعمل معه:

بعد محادثة سريعة على الهاتف تحدد سير العمل وتوضحت الأهداف، ثم وضعنا إستراتيجيةً لنشر منشورين شهريًا، ومن ذلك الوقت ونحن نعمل معًا.

القالب الثاني للبريد الإلكتروني البارد: الإحالة الدافئة

ما هو الأفضل من إرسال بريد إلكتروني بارد؟ الجواب ببساطة هو إرسال بريد إلكتروني دافئ!

بالمقارنة مع القالب الأول للبريد الإلكتروني البارد الذي تحدثنا عنه، فإنه عادةً ما تكون نسبة تحويل إستراتيجية التواصل الدافئ أعلى، فهي تعتمد على الدخول مباشرةً في صلب الموضوع دون الحاجة إلى نشر اقتباس أو منشور مدونة أو غير ذلك.

يمكنك استخدام هذا القالب عند استهداف شركات أكبر قليلًا، وليس لديها رئيس شكلي واضح، إذ لا يمكنك إرسال بريد إلكتروني بارد إلى مالك الشركة أو مؤسسها، لذا سيتمحور تواصلك مع المديرين ومسؤولي التسويق بالمحتوى.

لكنك ستحتاج أولًا إلى التواصل مع مستقل آخر يعمل مع الشركة أو موظف فيها، ولذلك يُعَد هذا القالب رائعًا للكتاب المستقلين، لأن الشركة لديها العديد من المساهمين الذين يكتبون لها بصفتهم مستقلين أساسًا، وتتلخص فكرة هذا القالب في الخطوات التالية:

1. حدد المستقل أو الموظف الذي يعمل مع الشركة، وشارك إحدى أعماله الحديثة على حسابك على إحدى منصات التواصل الاجتماعي.
2. أرسل له بريدًا إلكترونيًا تمدح به عمله، وأخبره عن مشاركتك لمنشوره على شبكتك الاجتماعية.
3. اطلب منه اسم الشخص الذي يجب أن تتواصل معه لكي تقدم له بعض الأعمال المشابهة.
4. أرسل بريدًا إلكترونيًا دافئًا إلى المدير المسؤول عن اتخاذ القرارات مع الإشارة إلى إحالتك من المستقل الذي تواصلت معه أولًا.

فيما يلي قالب بريد إلكتروني يمكنك استخدامه للتواصل مع المدير المسؤول عن اتخاذ القرارات، بعد أن تتمكن من الحصول على إحالة من أحد المستقلين الذين يعملون معه:

حاول أن تركز على التسويق الذاتي لخدماتك وخبراتك وأعمالك السابقة، مما يزيد من ثقة العميل المحتمل بك، ويثبت بأنك جدير بهذا العمل، فالهدف من البريد الإلكتروني البارد هو جعل المسؤول عن اتخاذ القرارات مهتمًا بالعمل معك.

فيما يلي لقطة شاشة لإحدى رسائل البريد الإلكتروني الباردة التي أرسلها رايان روبنسون إلى إحدى الكاتبات المستقلات لتزوده بمعلومات حول الشخص المناسب الذي يجب أن يتواصل معه لعرض خدماته عليه، مع ملاحظة أن الأسماء مخفية للحفاظ على الخصوصية:

لقد جاء الرد سريعًا بعد أقل من ساعة من إرسال هذا البريد الإلكتروني إلى الكاتبة المستقلة، وها هو الرد.

هل سيكون الأمر دائما بهذه السهولة؟ قطعًا لا، ولكن نظرًا لأن رايان روبنسون مدح عملها أولًا وشاركه مع جمهوره على تويتر ثانيًا، فقد كانت على استعداد لمقابلة تلك القيمة من خلال إعطائه معلومات حول المسؤول في الشركة التي تعمل بها.

علاوةً على ذلك، لقد ساعد وصولها إلى حساب رايان روبنسون على تويتر ورؤية بعض أعماله على الشعور بالثقة بأنه جدير بهذا العمل ولن يحرجها أمام المسؤول.

بعد حصول روبنسون على عنوان البريد الإلكتروني لمديرة التسويق بالمحتوى في الشركة، أرسل بريدًا إلكترونيًا باردًا للمدير، كما هو موضح في لقطة الشاشة:

بعد إرسال هذا البريد الإلكتروني البارد إلى مديرة التسويق بالمحتوى، أرسلت المديرة في نفس اليوم ردًا للتعبير عن اهتمامها ورغبتها في سماع المزيد من روبنسون، بما في ذلك الأفكار التي لديه.

أرسل لها روبنسون موضوعين، وشرح الإستراتيجيات الخاصة التي يتبعها في التسويق بالمحتوى، وكيف أنه يحاول تعزيز منشوراته والترويج لها في العديد من الأماكن بعد نشرها مباشرةً، وبعد عدة أيام تعود المديرة لترد عليه بإعجابها بما لديه، وهذه كانت رسالتها:

لقد أجرى روبنسون والمديرة اتصالات عديدة بعد أسبوع ووضعا خطة نشر مقال واحد شهريًا، بصفقة تصل إلى 2500 دولارًا لكل منشور.

القالب الثالث للبريد الإلكتروني البارد: النهج المباشر

يُعَد قالب البريد الإلكتروني الثالث والأخير أكثر مباشرةً بالمقارنة مع القالبين السابقين، وسنحاول تفصيل جوانبه فيما يلي.

نظرًا لكونه مباشرًا تمامًا، فهناك احتمال كبير أن يُقابل بريدك الإلكتروني بالرفض أو عدم الرد ما لم تكن هناك حاجة أو اهتمام في داخل الشركة.

ومع ذلك، يتميز قالب البريد الإلكتروني هذا بكونه يوفر قيمةً حقيقيةً، وهو ما نكرره ونركز عليه دائمًا عند محاولة المستقلين إرسال رسائل بريد إلكتروني فعالة.

ما تزال بحاجة إلى أداء كل مهامك المطلوبة قبل إرسال بريدك الإلكتروني البارد، مثل اختيار الشركة المناسبة، وتحديد الشخص المناسب للتواصل معه، والذي يجب أن يكون صاحب قرار في الشركة، ومن ثم البحث عن عنوان بريده الإلكتروني، كل هذا قبل أن تبدأ في كتابة بريدك الإلكتروني البارد، وتتلخص فكرة هذا القالب في الخطوات التالية:

1. حدد الشخص المناسب للتواصل معه واحصل على عنوان بريده الإلكتروني.
2. ابحث عن عمل مرتبط بالشركة، وشاركه على حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي، ويمكنك أيضًا ذكره في مدونتك.
3. أرسل بريدًا إلكترونيًا باردًا تشير به إلى مشاركتك لعملهم مع جمهورك على الشبكات الاجتماعية.
4. قدِّم عرضًا بسيطًا لخدماتك واسأل عما إذا كانوا مستعدين لمزيد من الدردشة.

إليك قالب البريد الإلكتروني الذي يمكنك استخدامه، وستجد بعده لقطة شاشة لرسالة بريد إلكتروني حقيقية تستخدم ذات القالب:

من بين جميع رسائل البريد الإلكتروني الباردة، تُعَد هذه الرسالة الأقوى من حيث التسويق الذاتي، فهي تعرض خبراتك بوضوح للعميل المحتمل، وتوجههم مباشرةً للعمل معك من أول رسالة بريد إلكتروني بينكما.

نذكر مرةً أخرى بأن الهدف الأساسي هو بدء التواصل مع الشخص المناسب المسؤول عن اتخاذ القرارات، والاتفاق على موعد مكالمة هاتفية، لكي تتمكن من عرض خدماتك بطريقة أكثر فعالية.

إليك فيما يلي لقطة شاشة لرسالة بريد إلكتروني حقيقية، والتي منحت صاحبها عقدًا بقيمة 10.000 دولار شهريًا مقابل 4 منشورات مدونة، مع ملاحظة أن الاسم والتفاصيل غير واضحة للحفاظ على الخصوصية.

يقول روبنسون: "لقد أرسلت هذا البريد الإلكتروني في الصباح الباكر، ليأتيني الرد في فترة ما بعد الظهر" وفيما يلي لقطة شاشة لرسالة البريد الإلكتروني الذي تلقاها من العميل المحتمل الذي تواصل معه:

يروي روبنسون ما جرى معه بعد ذلك: "لقد حددنا موعدًا لمكالمة هاتفية، وتعرفت أكثر على أهدافهم، ووضعنا خطة عمل، لكن على الرغم من ذلك، سأخبرك بأن هذا ليس هو الرد المعتاد على رسالة بريد إلكتروني باردة، وبالتأكيد لم أتوقع بأني سأحظى بصفقة تصل قيمتها إلى 10.000 دولار شهريًا، إلا بعد أن أجرينا مكالمتنا الهاتفية، وتمكنت من تقدير الميزانية لديهم".

يكمل روبنسون: "ما جعلني أدرك أنهم يدفعون مبالغ مجزية هو أنهم شركة كبيرة أولًا، إضافةً إلى أنه ذكر لي خلال المكالمة الهاتفية أنهم حاولوا العمل مع وكالات تسويق في الماضي، لكنهم عجزوا عن تحقيق نتائج مرضية، وهو ما جعلني أدرك أنهم مستعدون لتقديم مبالغ ممتازة مقابل الخدمات الجيدة".

من بين حوالي 100 رسالة من من هذا النوع من الرسائل الإلكترونية الباردة، يمكن أن تتحول 10 رسائل فقط إلى صفقات في غضون شهر من التواصل الأولي، لكن هذا النوع من الرسائل يحتاج إلى المتابعة المستمرة. وحتى وإن لم تكن هناك صفقة، يجب أن تعلم أنك أصبحت ضمن حساباتهم، وربما يتواصلون معك في أي وقت.

اقتباس

"يرتبط النجاح في العمل الحر بمدى قدرتك على بناء العلاقات، لذا استعد لهذه المعركة الطويلة".

5. المتابعة مع العملاء المحتملين

إليكم حقيقةً أخرى صعبةً حول العمل الحر، وهي أنك يجب أن تقاتل لكي ينتبه إليك العملاء المحتملون، ولن يكفيك امتلاك قالب بريد إلكتروني جيد لجذب انتباه العملاء المحتملين، وذلك لأن كل شخص تحاول التواصل معه مشغول للغاية.

ولكن هناك خط رفيع بين أن تكون ذلك الشخص المزعج الذي يرسل رسائل بريد إلكتروني كل بضعة أيام، وبين أن ترسل رسائل متابعة لطيفة تبرر فيها عدم تلقيك لأي رد حتى الآن، لذا يجب أن تحقق التوازن، وأن تقدم قيمةً من خلال رسائل المتابعة، لا أن تكتفِ بطرح نفس السؤال على العملاء المحتملين في كل مرة تتابعهم فيها.

يقول ستيلي إفتي Steli Efti وهو خبير في المتابعة ومؤسس شركة Close المتخصصة في إدارة علاقات العملاء CRMs لأصحاب الأنشطة التجارية الصغيرة:

اقتباس

"لدي فلسفة عمل بسيطة، إذ أتابع مع العميل عدة مرات حسب الضرورة حتى أحصل على رد، ولا يهمني ما هو الرد ما دمت أحصل عليه. إذا أخبرني أحد العملاء أنه بحاجة إلى 14 يومًا أخرى للرد علي، فسأضع ذلك في التقويم وسأراسله مرةً أخرى في غضون 14 يومًا".

ما الذي يجب أن تفعله عندما ترسل بريدًا إلكترونيًا باردًا ولا تتلقى أي رد لبضعة أيام؟ إليك فيما يلي جدول متابعة حسب أيام العمل، ويُفضَّل ألا تتابع مع العملاء المحتملين في أيام عطل نهاية الأسبوع، لأنه على الأرجح ستبقى رسالتك أسفل بريدهم الوارد، مما يقلل من احتمالية جذب انتباههم في الصباح المزدحم لأول يوم عمل.

ملاحظة مهمة: قبل متابعة رسائلك الإلكترونية الباردة، تأكد من أنك لم تخطئ في كتابة عنوان بريده الإلكتروني، وأنك لم ترسل رسائلك إلى الشخص الخاطئ، أو إلى حساب لم يَعُد نشطًا.

• اليوم 0: إرسال البريد الإلكتروني البارد.
• اليوم الأول: لا يوجد رد.
• اليوم الثاني: لا يوجد رد.
• اليوم الثالث: المتابعة الأولى، أرسل بريدًا إلكترونيًا موجزًا كرد على رسالتك الأصلية، كما هو موضح في القالب التالي:

• اليوم الرابع: لا يوجد رد.
• اليوم الخامس: لا يوجد رد.
• اليوم السادس: لا يوجد رد.
• اليوم السابع: المتابعة الثانية؛ أرسل رسالةً مختصرةً مرةً أخرى، واسأل فيها هذه المرة عما إذا كان هناك شخص آخر من الأفضل التواصل معه، كما هو موضح في القالب التالي:

• اليوم الثامن: لا يوجد رد.
• اليوم التاسع: لا يوجد رد.
• اليوم العاشر: لا يوجد رد.
• اليوم الحادي عشر: المتابعة الثالثة؛ سترسل في هذه المرة رسالة إلكترونية للمتابعة مع شخص آخر يبدو لك أنه صاحب القرار في فريق التسويق بهذه الشركة. إليك ما يجب أن يبدو عليه البريد الإلكتروني الجديد:

• اليوم الثاني عشر: لا يوجد رد.
• اليوم الثالث عشر: لا يوجد رد.
• اليوم الرابع عشر: لا يوجد رد.
• اليوم الخامس عشر: المتابعة الرابعة؛ يتشابه تنسيق هذه الرسالة الإلكترونية مع رسالة المتابعة الثانية، لكنها موجهة هذه المرة إلى الشخص الجديد الذي تتواصل معه.

في هذه المرحلة، ستكون قد أرسلت 3 رسائل بريد إلكتروني إلى الشخص الأول ورسالتين إلى الشخص الثاني.

يُفضَّل في هذه المرجلة أن تختار إبطاء الأمور إلى حد كبير، فقد مضى أكثر من أسبوعين دون الحصول على أي رد (وهو أمر نادر جدًا)، لذا فإنك في هذه المرحلة لن تحصل على أي موافقة عمل بنسبة تصل إلى 90%.

يمكنك أن تتوقف هنا وتنتظر لأسبوعين كاملين، قبل أن تتابع التواصل مرةً أخرى مع الأشخاص الذين تواصلت معهم.

تابع باستمرار رسائل البريد الإلكتروني التي أرسلتها في بريدك الوارد، ويمكنك تتبع حالة العملاء المحتملين في جداول بيانات جوجل Google Sheets كما يمكنك استخدام Inbox by Gmail لمتابعة الرسائل الإلكترونية المرسلة وفقًا للجدول الزمني الذي حددناه في الأعلى في حالة عدم تلقي أي رد.

بهذه الطريقة، ستعاود الرسائل بالظهور في الجزء العلوي من بريدك الوارد بعد العدد المحدد من الأيام الذي وضعته.

خلال كل هذه المتابعات، يمكنك العمل على جبهات أخرى واستهداف عملاء محتملين آخرين، من خلال إرسال رسائل بريد إلكتروني باردة ومحاولة اقتناص فرص أخرى.

وفي ختام هذا المقال؛ يقول روبنسون: "إذا كنت أستهدف عميلًا محتملاً جذابًا، فسأستمر في الإشارة إليه ضمن محتوى مدونتي، وسأشارك أعماله على حساباتي الاجتماعية، كما سأستمر بمتابعته كل أسبوعين حتى أتمكن من التقاطه في الوقت المناسب، وفي العادة لا أتوقف عن المتابعة أبدًا، لكن الفواصل الزمنية بين الرسائل تزداد بمرور الوقت".

ترجمة -وبتصرّف- للمقال ‎5 ‎Cold Email Templates for Freelancers‎ لصاحبه Ryan Robinson.

اقرأ أيضًا

• مجموعة قوالب بريدية للمبيعات، وكيف تستخدمها بالشكل اﻷمثل
• أفضل ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني
• أين تجد العملاء المرتقبين

نستعرض سويًا في الفيديو كيف يمكنك تحديد أسعار المشاريع البرمجية الذي ستعمل على برمجتها، وما هي مدة التنفيذ المناسبة لها، ونناقش أساليب تسعير المشاريع البرمجية سواءً عبر التسعير لكامل المشروع أو وفق مدة العمل بالساعات؛ وكيف ستتمكن من تحديد مدة العمل المناسبة لكل مشروع.

نتحدث أيضًا عن العوامل التي قد تؤثر على تطوير المشروع البرمجي، وكيف يمكنها أن تؤثر على الكلفة الإجمالية، وتأخذ بالحسبان مدى تعقيد المشروع وفقًا لمتطلبات العميل، وما هي التحديات التي قد تواجهها أثناء عملية البرمجة وكيف ستتغلب عليها وكم ستأخذ من وقتك.

إذا كنت مهتمًا بتعلم البرمجة ومتابعة مستجداتها فلا تنس الاشتراك قسم مقالات البرمجة، وإن كنت تريد احترافها، فاختر المجال الذي ترغب فيه من الدورات المقدمة من أكاديمية حسوب واشترك فيها.