انتشرت في الآونة الأخيرة عدة مقالات ومنشورات عبر الإنترنت لأشخاص مهتمين بمجال تحسين محركات البحث SEO، أبدَو فيها غضبهم الشديد من التدقيق المتزايد الذي تمارسه جوجل على ترتيب نتائج البحث، وعندما ننظر إلى التعليقات، سنرى الكثير من الأشخاص يتحدثون عن انتهاء عصر تحسين محركات البحث SEO، وأنها لم تَعُد مناسبةً لتسويق المحتوى؛ لكن هل هذه الادعاءات صحيحة؟ هل يمكننا الاعتماد على استراتيجيات تحسين محركات البحث SEO في الجهود التسويقية بعد الآن؟

في الواقع، تتعرض العديد من المواقع الإلكترونية إلى تخفيض ترتيبها في نتائج البحث بعد ظهور خوارزمية جوجل التي تُطلَق عليها تسمية تحديث المحتوى المفيد Helpful Content Update. بالمقابل، تمكنت بعض المواقع القليلة من تجاوز هذه الخوارزمية بنجاح دون أن يتأثر ترتيب ظهورها، لكن ما الذي كانت تفعله بالضبط هذه المواقع حتى استطاعت تجاوز هذه الخوارزمية؟

تعالج جوجل أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا، لذا فهي تعمل باستمرار على تصنيف صفحات الويب وأرشفتها، مع ذلك لا داعي للقلق، إذ ما يزال بالإمكان الحصول على عشرات الآلاف من الزيارات اليومية لمنشورات المدونات. الاختلاف هنا هو أن خوازرميات واستراتيجيات تحسين محركات البحث SEO التي كنا نعرفها سابقًا قد تغيرت، لذا فإننا بحاجة إلى التطور معها.

لقد اختفت في الآونة الأخيرة العديد من المواقع التي كانت تحصل سابقًا على تصنيف جيد في صفحات نتائج البحث على جوجل. هذا التراجع وصل إلى انخفاض الزيارات بنسبة 95% أو أكثر، لكن هذا لا يعني أن إستراتيجيات تحسين محركات البحث SEO السابقة قد انتهت، إنما قد تطورت وتغيرت، وهنا يجب علينا أن ننظر إلى العلامات التجارية التي ما زالت تحتل نتائج البحث الأولى، ونحلل ما الذي فعلته بالتحديد لتحافظ على مكانتها.

بداية الضجة التي تتحدث عن احتمال انقراض تحسين محركات البحث SEO

في أغسطس من عام 2022، أصدر جوجل تحديثًا جديدًا لخوارزميات تحسين محركات البحث باسم تحديث المحتوى المفيد Helpful Content Update، قدم فيه تصنيف لمستوى المواقع حسب الفائدة التي تقدمها، وهو ما يؤثر بطبيعة الحال على ظهور صفحات المواقع في نتائج بحث جوجل.

تعمل هذه الخوارزمية على مراقبة المحتوى الجديد والحالي باستمرار، بحيث إذا استمر المحتوى غير المفيد في صفته غير المفيدة، فسيضع المصنف علامةً على الصفحات لتخفيض ترتيبها في نتائج البحث. مع ذلك هذا لا يعني أنها نهاية تلك المواقع، إذ ما يزال بإمكان أصحاب هذه المواقع إحياء مواقعهم وتحسين ظهورها في نتائج البحث إذا حدثوا محتوى الصفحات إلى محتوى يهتم بتقديم الفائدة، ويضع الزوار في المقام الأول.

كيفية تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث SEO

تؤكد الشكاوى الكثيرة في المنتديات ووسائل التواصل الاجتماعي على هذا التأثير، لكن هذا التحول لا يعني أن تحسين محركات البحث SEO قد انقرض، بل أن هناك بعض الأمور التي يجب أخذها بالحسبان لتطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث SEO، مثل:

1. نشر المحتوى الذي يهتم بمشكلات القراء ويوفر حلول عملية لهم

يريد محرك البحث جوجل التأكد من كتاب الموقع لديهم الخبرة الكافية في المجال الذي يكتبون فيه، لذلك قبل نشر أي مقالة، لا بد من الحرص على احتواء إستراتيجية المحتوى على خارطة طريق أو جدولة محتوى لنشر المقالات المفيدة باستمرار؛ كما لا بد من نشر المقالات التي تعكس فهم احتياجات القراء المحتملين وتقدم حلول لمشكلاتهم فقط.

لا بد من رسم خطة لكيفية استخدام الروابط الداخلية بين المقالات خلال مرحلة تخطيط المحتوى، وعندما يحين وقت الكتابة، يجب أن يكون نص الرابط Anchor Text ذا صلة بالرابط الذي ستضيفه؛ كما يجب أن تأخذ الروابط الداخلية القراء إلى صفحات ذات صلة بالموضوع ومفيدة لهم.

لفعل ذلك، يمكن توفير ملخص سريع عن كل مقال أو موضوع سنكتب عنه ضمن إستراتيجية المحتوى التي سنضعها، وقبل كتابة أي مقال مخطط له، يجب إعادة استثمار الوقت في البحث عن:

• لمن نكتب: لا بد من رسم شخصية الجمهور المستهدف المثالي، مع الأخذ في الحسبان التركيبة السكانية لهم، مثل العمر والجنس والموقع الجغرافي ومستوى الخبرة، للتمكن من تحديد ما إذا كنا سنكتب للمبتدئين أو الخبراء في موضوع معين
• المعضلة التي تواجه القراء: يجب تحديد مستوى التفاصيل التي يجب التعمق بها لمعالجة مشكلاتهم بفعالية.

لا بد من تجنب الطريقة التي تكتفي بتلخيص وجهات نظر الآخرين، أو إنتاج كمية كبيرة من المحتوى حول عدة مواضيع متنوعة، بل يجب أن تكون وفقًا لاستراتيجية محتوى واضحة ودقيقة. فعلى سبيل المثال، إذا كنا ندير متجرًا إلكترونيًا يبيع ألعاب الدمى للأطفال بأسعار مقبولة، فيمكنننا التخطيط لكتابة محتوى حول كيفية صناعة ألعاب الدمى بأنفسنا لتوفير المال. في هذه الحالة، نكون قد قدمنا محتوى مفيد وفعال للأشخاص الذين يريدون الحصول على ألعاب دمى لكنهم يبحثون عنها بتكلفة منخفضة.

2. وضع إستراتيجية محتوى فعالة

أثناء البحث عن العملاء، يمكن الاستفادة من أدوات البحث عن المواضيع والكلمات المفتاحية، مثل أداة SEMrush وأداة BuzzSumo؛ إذ يمكن لهذه الأدوات توفير المساعدة اللازمة على إنشاء خطة محتوى. ومن الأمثلة الجيدة على إستراتيجيات المحتوى الفعالة التي يمكنها اتباعها، هي إستراتيجية المحتوى العنقودي Cluster Content.

إستراتيجية المحتوى العنقودي Cluster Content هي خطة محتوى تعتمد على نشر مجموعة من المقالات المرتبطة ببعضها البعض، والتي تتناول موضوعات متشابهة، وغالبًا ما يكون هناك مقال أساسي يتفرع منه مجموعة من المقالات الأخرى.

فعلى سبيل المثال، يمكن نشر مقال عن التسويق الإلكتروني، بحيث يكون هذا المقال بمثابة المقال الرئيسي الذي سيتفرع عنه مجموعة من المقالات التي سنتحدث فيها عن التسويق بالمحتوى والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر المؤثرين، وكذلك مقالات تتحدث عن مفاهيم أساسية في التسويق الإلكتروني، مثل الوصول إلى العملاء المحتملين والبحث عن الكلمات المفتاحية وغير ذلك.

3. الابتعاد عن الحشو

اعتاد الكتاب فيما مضى على تكرار ذكر الكلمة المفتاحية في المقال وتوزيعها بطريقة جيدة على أجزائه، وقد كانوا يحصلون بهذه الطريقة على ترتيب جيد ضمن نتائج البحث عن هذه الكلمة المفتاحية؛ لكن في الوقت الحالي، لم تَعُد طريقة حشو الكلمات المفتاحية فعالة؛ مع ذلك هذا لا يعني تجاهل الكلمة المفتاحية بالمطلق، بل استخدامها بحكمة وعند الحاجة، ويجب أيضًا استخدامها ضمن عنوان المقال وضمن عنوان URL، وفي المقدمة والصور ومقاطع الفيديو وبعض العناوين الفرعية.

كذلك الأمر فيما يتعلق بطول المقال، فبدلًا من التركيز على عدد كلمات محددة، علينا ترك مادة البحث الخاصة بموضوعنا هي التي تحدد طول المحتوى الذي نحتاجه، فعندما تكون 500 كلمة كافية لتغطي المعلومات التي تريد تقديمها، لا داعي لأن نكتب 1000 كلمة للوصول إلى عدد الكلمات الذي فرضناه على أنفسنا مثلًا.

في بعض الأحيان، يتناول مقال موجز مكون من 500 كلمة موضوعًا أفضل من مقال مكون من 2000 كلمة مليئة بالحشو والإطناب والتكرار الذي لا فائدة منه. لذا من المهم منح الأولوية دائمًا لتقديم قيمة حقيقية للقارئ وتلبية احتياجاته، بدلًا من الوصول إلى عدد عشوائي من الكلمات أو حشو الكلمات المفتاحية ضمن المقال.

4. إبداء الخبرة وعمق المعرفة

ستساعد إضافة التجارب الشخصية أو الأمثلة المحددة على بناء الثقة أمام محرك البحث جوجل وستظهر فهمنا العميق للموضوع، فإذا كننا نكتب حول إستراتيجيات تحسين محركات البحث SEO مثلًا، فسيكون من الأفضل كتابة قصص نتحدث فيها عن الدروس التي تعلمناها من تجاربنا الشخصية أو تجارب زملائنا.

بهذه الحالة، سيتفاعل القراء مع قصتنا وسيقدرونها، لأنهم سيدركون أن النصيحة جاءت من شخص واجه نفس التحديات التي يواجهونها. يمكن أيضًا توظيف كتاب متخصصين خاضوا تلك التحديات أو يمكن إجراء مقابلات مع أشخاص رائدين في الصناعة التي نكتب عنها، مع ذكر كيفية تغلبهم على التحديات.

5. التأكد من وجود هدف رئيسي للموقع الإلكتروني

يجب أن يُظهر الموقع الإلكتروني هدفًا واضحًا للعلامة التجارية، بحيث يوجه جهودنا في إنشاء المحتوى؛ إذ يساعد وجود هدف أساسي على التوافق مع خوارزميات جوجل، بعض النظر عما إذا كان الهدف للتثقيف أو البيع أو الترفيه أو الإعلام. فعلى سبيل المثال، إذا كان موقعنا مخصصًا لمساعدة الشركات الصغيرة على النمو، فيجب أن نقدم في المحتوى قصص نجاح فريدة لعلامات تجارية نجحت في تحقيق أساليب نمو مختلفة.

6. المحافظة على تحديث المحتوى

تحديث المحتوى باستمرار يدل على مصداقية الموقع ويزيد من مكانته، لذا لا بد من العمل على مراجعة محتوى الموقع وتحديثه بانتظام ليحتوي على أحدث المعلومات والتوجهات، لأن المحتوى القديم والمعلومات التي لم تَعُد صالحة قد تؤدي إلى تضليل القراء والإضرار بسمعة العلامة التجارية عند محركات البحث، وكذلك القراء المستهدفين.

في الختام

كشفت شركة جوجل Google ذات مرة في إحدى منشوراتها عن معلومات مهمة:

اقتباس

"هناك تريليونات من عمليات البحث على جوجل كل عام، 15 بالمائة من عمليات البحث هذه هي عمليات بحث جديدة، ما يعني أن هناك دائمًا المزيد من العمل الذي يتعين علينا القيام به لنقدم للأشخاص أفضل الإجابات على استفساراتهم، مستنبطين هذه الإجابات من مجموعة واسعة من المصادر الموثوقة. وعلى الرغم من أن نتائج البحث لدينا لن تكون مثاليةً دائمًا، لكننا ملتزمون كما هو الحال دائمًا بالحفاظ على ثقة المستخدم وضمان استمرار فائدة منتجاتنا للجميع".

إذا تعرض الموقع الإلكتروني لانخفاض في الظهور في صفحات نتائج البحث نتيجة خوارزمية تحديث المحتوى المفيد من جوجل، أو في حال القلق حول احتمالية التعرض لهذا مستقبلًا، فلا بد من البدء في مراجعة استراتيجية المحتوى على الموقع الإلكتروني، واتباع النصائح التي ذكرناها في الأعلى.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال ?Why SEO is Not Dying Sooner? and How to Stay Ahead of The Curve لصاحبه Victor Oluponmile Godwin.

اقرأ أيضًا

• الأخطاء الشائعة في تصميم المواقع الإلكترونية والتي تضر بتحسين محركات البحث
• كيفية الحصول على الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث
• تقنيات تحسين محركات البحث السيئة والقديمة التي يجب تجنبها
• أدوات مجانية لتحسين محركات البحث

لا يقتصر استخدام الصور الفعال على اختيار الصور الصحيحة فحسب، بل تحتاج أيضًا إلى معرفة أفضل طريقة يمكنك من خلالها تحسين صورك لتتلاءم مع تهيئة محركات البحث SEO، وذلك بغية تعزيز ترتيب منشوراتك في صفحات نتائج محركات البحث، وإليك فيما يلي 4 قواعد أساسية لتحسين صور مدونتك:

4 قواعد أساسية لتحسين صور مدونتك

الآن، وبعد أن اخترت صورةً رائعةً لمنشورك وحملتها إلى حاسوبك، ستحتاج إلى معرفة أفضل طريقة لاستخدامها. إليك فيما يلي بعض القواعد الأساسية التي يجب اتباعها لتحسين الصور في مدونتك:

1. تغيير حجم الصورة

عندما تلتقط صورةً ما، من المحتمل أن تكون أكبر بكثير مما تحتاجه لمدونتك. قد تكون الصورة بحجم 4032 × 1960 بكسل على سبيل المثال، في حين يبلغ عرض معظم صور المدونة حوالي 500 إلى 800 بكسل، اعتمادًا على حجم منطقة المحتوى في قالب المدونة.

إذا حملت صورةً كبيرة الحجم، فسيغير ووردبريس WordPress تلقائيًا من حجمها، لتلائم منطقة المشاركة على مدونتك، وهنا لن تتداخل مع الشريط الجانبي أو مناطق أخرى من مدونتك، لذا قد تعتقد أنه لا توجد أي مشكلة.

تكمن المشكلة في أن الصورة أكبر مما يجب، لذا سيستغرق تحميلها وقتًا إضافيًا، ولهذا يجب تغيير حجم الصورة قبل تحميلها على مدونتك.

من الجيد أيضًا تغيير حجم الصور بحيث تكون متسقة، سواءً مع منشورك أو عبر كامل مدونتك. فعلى سبيل المثال، يستخدم العديد من المدونين صورةً بحجم 500 × 300 أو 550 × 330 في بداية كل منشور.

يمكنك تغيير حجم صورتك باستخدام برامج مجانية، مثل برنامج Paint.NET، كما يمكنك تغيير حجم مجموعات كبيرة من الصور عبر الإنترنت باستخدام أداة Bulk Resize Photos.

2. ضغط الصورة

سيؤدي تغيير أبعاد صورتك ببساطة إلى تقليل مساحة تخزينها، ولكن يمكنك الحصول على مساحة تخزين أصغر عن طريق ضغط الصورة، والذي سينعكس بالتبعية على سرعة تحميل الصفحة.

الشيء المهم الذي يجب فهمه حول ضغط الصور هنا هو أنك كلما ضغطت الصورة أكثر، انخفضت جودتها؛ لذا يجب تحقيق التوازن بين الجودة وحجم الملف.

يمكنك استخدام بعض الأدوات الجيدة لضغط الصور عبر الإنترنت، مثل أداة Compress jpeg وأداة TinyPNG، والتي تحتوي على مكون إضافي رائع لووردبريس WordPress.

نصيحة: استخدم تنسيق JPG للصور ذات الألوان المتعددة، مثل الصور الفوتوغرافية، واستخدم تنسيق PNG للصور ذات الألوان القليلة، مثل لقطات الشاشة أو الرسوم المتحركة البسيطة، وكذلك الصور التي تحتوي على نصوص، مما يمنحك جودةً أفضل نسبةً إلى حجم الملف.

3. وضع صورتك

الآن، وبعد أن غيّرت أبعاد الصورة وضغطتها، يمكنك إضافتها إلى منشور مدونتك، لكن هنا يأتي السؤال: أين يجب وضع الصورة؟

يُفضِّل العديد من المدونين وضع صورة في بداية منشوراتهم التي قد تحتوي على علامتهم تجارية، مع إضافة اسم المدونة وعنوان المنشور إلى الصورة، ولكن يمكنك أيضًا استخدام الصور في المكان الذي تريده عبر منشورك.

يوصي الكثير من الخبراء بإضافة أكبر عدد ممكن من الصور إلى منشورات المدونة، وذلك حسب الضرورة، مما يساعد على تقسيم المحتوى بصريًا، إذ توجد الكثير من النصوص التي قد تشتت انتباه القارئ. وتُعَد أبسط طريقة لإضافة صورة هي توسيطها ضمن الخط المخصص لها، أي دون وضعها على يسار النص أو على يمينه، مما يضمن عرضها جيدًا على جميع الأجهزة.

إذا كان لديك منشور طويل، فيمكنك التفكير في كيفية استخدام الصور على طوله، فعلى سبيل المثال، يمكنك استخدام صورة في بداية كل عنوان فرعي.

نصيحة: هل تتساءل عن كيفية إضافة صورة إلى منشور مدونتك على ووردبريس WordPress؟ كل ما عليك فعله هو إضافة الصورة، ومن ثم تحميلها أو سحبها إلى المكان الذي تريد وضعها فيه، ويمكنك أيضًا إنشاء صورة، ومن ثم تحميلها من الصور الموجودة في مكتبة الوسائط.

4. إضافة نص إلى صورتك

يمكنك إضافة نص إلى الصورة قبل تغيير حجمها وضغطها باستخدام برنامج لتحرير الرسومات أو أداة لمعالجة لقطات الشاشة.

وعوضًا عن ذلك، يمكنك في ووردبريس WordPress إضافة تسمية توضيحية على الصورة، من خلال النقر على الصورة لتحديدها، ومن ثم سيظهر خيار "إضافة تسمية توضيحية" في المساحة الموجودة أسفل الصورة مباشرةً. انقر هناك واكتب التسمية التوضيحية التي تريدها.

استخدام الصور لتحسين الظهور في نتائج محركات البحث

يُعَد استخدام الصور بطريقة صحيحة أمرًا مهمًا لتحسين ترتيب منشورات مدونتك في نتائج محركات البحث. وعلى الرغم من أن أهمية الصور في تحسين محركات البحث أقل من بعض العناصر الأخرى (مثل العنوان)، إلا أنها ما تزال عنصرًا مهمًا لترتيب منشورك ضمن نتائج محركات البحث.

وعلاوةً على ذلك، تحتاج محركات البحث إلى نص يعبر عن موضوع صورتك، مما يعني أن كل صورة من صورك يجب أن تحتوي على شيئين؛ عنوان الصورة والنص البديل عنها.

عناوين الصور

عنوان الصورة ليس تسمية توضيحية عنها، وهو في العموم غير مرئي، لكنه يظهر في معظم المتصفحات عندما يحرك القارئ مؤشره فوق الصورة.

يجب أن تتضمن عناوين الصور الكلمات المفتاحية. فعلى سبيل المثال، إذا كنت تكتب مقالًا حول تكلفة إنشاء مدونة، فقد تكون لديك صورة لامرأة تكتب على الحاسوب مع عنوان وصفي مثل "إنشاء مدونة" أو "امرأة تستخدم حاسوب".

ولإضافة عنوان صورة في ووردبريس WordPress:

1. اضغط على صورتك.
2. حدد "Advanced" أو "خيارات متقدمة" من القائمة المنسدلة على الجانب الأيمن من الشاشة.
3. أدخل العنوان في مربع "Title attribute" أو "وصف العنوان".

نظرًا لأن العنوان يظهر عند تحريك المؤشر فوق الصورة، فستسمع بعض الناس أحيانًا يصفونه بـ "شرح توضيحي".

سيبدو عنوان الصورة في تعليمات HTML البرمجية على النحو التالي، مع الانتباه إلى أن العنوان موضوع بخط غامق:

<img src=”امرأة-تستخدم-حاسوب.jpg” alt=”امرأة تستخدم حاسوب, إنشاء مدونة.” title=”إنشاء مدونة”>

نص بديل

تُستخدم النصوص البديلة للصور ليتمكن الأشخاص ضعاف البصر من قراءته عبر برامج قراءة الشاشة وفهم محتوى الصورة، لذا يجب أن يصف بوضوح ما هو موجود في الصورة.

إذا كانت صورتك تتضمن نصًا، مثل لقطة شاشة لمنشور آخر، فيجب عليك كتابة ذلك في النص البديل لتسهيل الوصول إلى كامل محتوى المنشور.

من الجيد أن يحتوي النص البديل على كلمات مفتاحية مثل نص العنوان، ولكن من المهم أيضًا أن تصف الصورة، لأنه الغرض من النص البديل. امنح كل الصور الموجودة على مدونتك عنوانًا ونصًا بديلًا، لتتلاءم مع تحسين محركات البحث.

سيبدو النص البديل في تعليمات HTML البرمجية على النحو التالي، مع الانتباه إلى أن النص البديل موضوع بخط غامق:

<img src=”امرأة-تستخدم-حاسوب.jpg” alt=”امرأة تستخدم حاسوب, إنشاء مدونة.” title=”إنشاء مدونة”>

في الختام

لا تنظر إلى استخدام الصور على مدونتك على أنه أمر مخيف أو صعب، كل ما تحتاج إلى فعله هو مراعاة هذه الأساسيات:

• تأكد من احتواء كل منشور في مدونتك على صورة واحدة على الأقل لزيادة الاهتمام البصري.
• اختر صورًا خاليةً من حقوق الملكية، إذ يمكنك إنشاء صور بنفسك أو استخدام الصور الموجودة على المواقع الإلكترونية.
• تغيير حجم الصور وضغطها قبل تحميلها، لزيادة سرعة تحميل صفحات الموقع.
• إضافة عنوان ونص بديل إلى الصور، لتحسين تجربة المستخدم وتهيئة المقال لمحركات البحث.

إذا لم يكن لديك مدونة بعد وتريد التعرف على كيفية إنشاء مدونة، فيمكنك الاطلاع على مقال ما هي تكلفة إنشاء مدونة؟، فهو يحتوي على كافة التفاصيل التي تحتاج إلى معرفتها حول هذا الأمر.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال 6 Best Practices for Using Images on Your Blog لصاحبه Ryan Robinson.

اقرأ أيضًا

• نصائح تحسين محركات البحث للمواقع الجديدة
• ممارسات مهمة لاستخدام الصور في مدونتك
• النسخة الكاملة لكتاب: دليلك إلى تحسين محركات البحث SEO

تساعد تكتيكات تحسين محركات البحث (سيو) Search Engine Optimization في ظهور موقعك الإلكتروني ضمن مراتب متقدمة من صفحات نتائج محرك البحث (Search Engine Results Pages). يمكن أن يكون تحسين محركات البحث عملية باهظة التكلفة؛ فهناك أدوات فاخرة مصممة لتلك الغاية، وهي مدفوعة الثمن. لكن، ولحسن الحظ، ثمة وفرة في أدوات تحسين محركات البحث المجانية الكفيلة بإيصال موقعك الإلكتروني إلى مراتب متقدمة في نتائج البحث دون أن تضطر إلى دفع أي مال لقاء ذلك.

سنستكشف معًا في هذا المقال مجموعةً من أفضل ثلاث عشرة أداة تحسين محركات بحث مجانية. وسنتحدث عن ميزات كل أداة منها، وإيجابياتها، وسلبياتها لنساعدك على اختيار ما يناسبك منها.

ما هي أدوات تحسين محركات البحث المجانية؟

يمثل تحسين محركات البحث منهجًا متعددة الجوانب يتضمن -من بين أمور أخرى- الاستراتيجيات التالية:

• بحث الكلمات المفتاحية Keyword Research والتحسين.
• تحسين النص التعريفي Meta text optimization.
• بناء الروابط Link building.
• خرائط موقع لغة ترميز النص الفائق HTML sitemaps.

لا غنى عن تحسين محركات البحث لمساعدة موقعك على الظهور ضمن مراتب متقدمة في صفحة نتائج محركات البحث وجذب مزيد من حركة مرور الويب العضوية أو حركة مرور الويب الطبيعية، أو غير المدفوعة، والتي يتم الحصول عليها دون دفع مقابل الإعلانات organic traffic. وبما أن هناك كثيرًا من المهام المرتبطة بت/حسين محركات البحث، فقد تفكر في الاستعانة بمصدر خارجي لإنجازها لك؛ مثل وكالة، أو بشراء أداة مدفوعة لتلك الغاية. ومع أن ذلك قد يوفر عليك الوقت والجهد، لكنه قد يكون مكلفًا من الناحية المالية.

وبالمقابل؛ تساعدك أدوات تحسين محركات البحث المجانية على الارتقاء باستراتيجيتك دون تكبّد أعباء مالية. وما عليك إلا بذل مزيد من الجهد لاستخدام تلك الأدوات وتحسين موقعك الإلكتروني. فإذا كانت ميزانيتك محدودة، ويمكنك تكريس بعض الوقت لتلك الغاية، فقد تكون الأفكار التالية حول منصات تحسين محركات البحث ذات أهمية بالغة لك.

مجموعة أدوات مجانية لتحسين محركات البحث

لنتعرف على مجموعة أدوات مجانية متوفرة لتحسين محركات البحث. ونشير بدايةً إلى أن الأسس التي اخترنا لك هذه الأدوات وفقًا لها تتضمن سهولة الاستخدام والأفكار القيّمة والمزايا المجانية بالكامل.

أداة SEO Analysis & Website Review by WooRank

تُعَد هذه الأداة إحدى إضافات متصفح جوجل كروم Google Chrome التي يمكنها تقييم موقع إلكتروني ما مباشرةً من متصفحك؛ إذ إنها تقيّم عددًا من العوامل؛ مثل: تحسين الكلمات المفتاحية وحركة مرور الويب والروابط الخلفية، وغيرها.

فبمجرد أن تفتح هذه الإضافة، ستُظهر لك تقريرًا يتضمن نقاط قوة وضعف الموقع الإلكتروني وأخطائه، كما تقسّم هذه الإضافة مشاكلك إلى فئات محددة، وتعرّفك بكيفية حل المشاكل المتعلقة بتحسين محركات البحث.

الميزات الرئيسية للإضافة WooRank

تتميز أداة WooRank بما يلي:

• تقييم موقع ما على نحو آني.
• إظهار تقرير مفصّل حول تحسين محركات البحث مع تقسيم للأخطاء والتحسينات الممكنة.
• تقييم بيانات التحسين الداخلي لمحركات البحث أو تحسين السيو الداخلي وبيانات التحسين الخارجي لمحركات البحث أو تحسين السيو الخارجي.

أما من ناحية مدى مناسبة إضافة إضافة وورانك WooRank لك، فهي تُعَد مناسبة ففي حال كنت تستخدم متصفح جوجل كروم Google Chrome، أو كنت تريد الحصول على مراجعة سريعة لنقاط قوة موقعك وضعفه.

أداة Ubersuggest

لو بحثت سابقًا عن نصائح حول التسويق الرقمي أو تحسين محركات البحث، فيحتمل أنك قد صادفت موقع نيل باتيل Neil Patel الإلكتروني. يعرض لك هذا الخبير في التسويق أدوات مفيدة وفاخرة ومجانية في آن معًا لتحسين موقعك الإلكتروني؛ ومن بينها أداة Ubersuggest.

تتيح لك هذه الأداة إمكانية كتابة كلمة مفتاحية، أو نطاق (دومين domain)، ضمن محرك البحث الخاص بها. فإذا اخترت الخيار الأول (أي إدخال كلمة مفتاحية)، فستطلع على عدد عمليات البحث حول العبارة التي اخترتَها search volume، وصعوبة الحصول على ترتيب، وتفرعات الكلمة المفتاحية، وأفكار المحتوى؛ أما إذا أدخلتَ نطاقًا (دومين) في محرك بحث أداة أوبرسجيست، فسيظهر لك ملف تعريفي بالرابط الخلفي للموقع الإلكتروني، وموثوقية النطاق domain authority، وحركة مرور الويب، والمحتوى الأفضل أداءً.

الميزات الرئيسية لأداة Ubersuggest

تتميز أداة Ubersuggest بتوفيرها للآتي:

• لمحة عامة عن النطاق.
• صفحات سيو تتصدر نتائج البحث.
• اقتراحات كلمة مفتاحية.
• أفكار حول المحتوى.
• معلومات روابط خلفية.

سوف تناسبك هذه الأداة إذا كنت تبحث عن كلمات مفتاحية جديدة، وأفكار حول المحتوى؛ أو إذا كنت تريد تقييم النطاق العائد لك (دومين)، أو نطاقات منافسيك؛ أو إذا ترغب في توسيع استراتيجية الروابط الخلفية.

أداة AnswerThePublic

تُعَد هذه الأداة إحدى أفضل أدوات تحسين محركات البحث للعثور على أفكار حول المحتوى؛ إذ بوسعك كتابة كلمة مفتاحية في المنصة لتظهر لك قائمة تفصيلية بأكثر كلمات البحث ذات الصلة شيوعًا.

تركّز هذه الأداة على ثلاث فئات هي الأسئلة وحروف الجر والموازنات (المقارنات). وإلى جانب ذلك، تقسّم هذه الأداة بياناتها، وتحولها إلى خرائط وقوائم بصرية؛ كما يمكنك تنزيل المعلومات بصيغة ملف CSV لمراجعتها أكثر.

الميزات الرئيسية لأداة AnswerThePublic

تتميز أداة AnswerThePublic بالآتي:

• الوصول إلى أدوات عرض تصويري للبيانات.
• رؤية أسئلة، وحروف جر، وموازنات ذات صلة بالكلمات المفتاحية.
• تصدير البيانات ضمن ملف "CSV" أو تنزيل صور لخرائط الكلمات المفتاحية.

سوف تناسبك هذه الأداة في حال كان إنتاج المحتوى محور تركيزك، أو إذا كنت تريد التركيز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل long-tail keywords.

أداة MozCast

يمكن لتغيرات خوارزمية محرك البحث أن تؤثر -على نحو بالغ- في ترتيب محتواك بين نتائج البحث، وأن تغير تركيز استراتيجيتك حول تحسين محركات البحث. ولذلك يمكن لأداة MozCast أن تساعدك في البقاء مطلعًا على أي تحديثات في خوارزمية جوجل، وذلك بإظهار التغيرات التي تطرأ عليها على مدى 90 يومًا.

تُنشئ الأداة ما يشبه التنبؤ بحالة الطقس، فتعرض ما يبدو كأنه "طقس" عاصف، في إشارة إلى حدوث تغيرات واسعة في الخوارزميات. تجمع المنصة البيانات عبر تعقّب مجموعة من الكلمات المفتاحية ورصد الكيفية التي تتغير وفقًا لها مراتب المحتوى بين نتائج البحث. أضف إلى ذلك أن الأداة تقسّم بياناتها إلى فئات مختلفة متعلقة بتحسين محركات البحث، بما في ذلك نتائج بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن HTTPS Results والمراجعات، ولوحات المعرفة (أو الرسم البياني للمعرفة knowledge panels).

الميزات الرئيسية لأداة MozCast

تتميز أداة MozCast بما يلي:

• إظهار تواريخ "الطقس" اليومية، وعلى مدى 90 يومًا، للتغيرات التي تطرأ على خوارزميات جوجل.
• التفريق بين التغيرات في خصائص صفحة نتائج محرك البحث جوجل.
• استكشاف بيانات التمثيل البياني graphical data بسرعة.

سوف تناسبك هذه الأداة إذا كنت ترغب في تعقّب خوارزمية جوجل بمرور الوقت، أو في حال تفضل البيانات المرئية على العمليات الحسابية.

أداة Animalz Revive

لا غنى عن تحديث المحتوى القديم بالنسبة لتحسين محركات البحث، ولكن هذه العملية قد تستغرق وقتًا إذا كان لديك فهرس طويل. تبسّط أداة Animalz Revive عمليات تحديث المحتوى عبر إرسال بريد إلكتروني لك يتضمن قائمة بمنشورات ربما عليك تحديثها.

سيكون عليك مشاركة معلومات توثيق تحليلات جوجل (أو جوجل أناليتيكس Google Analytics) مع هذه الأداة. وبعدها سيقيّم فريق التسويق لدى الجهة العائدة لها تلك الأداة موقعك الإلكتروني بكامله، وسيبحث عن نقاط الضعف المتعلقة بالمحتوى. وبعدها ستتلقى قائمة مبسّطة تتضمن المحتوى الذي يحتاج إلى تحديث.

الميزات الرئيسية لأداة Animalz Revive

تتميز أداة Animalz Revive بما يلي:

• تلقّي قائمة مخصصة بالمنشورات التي يجب تحديثها.
• تلقّي رابط لمشاركة التقرير مع أفراد الفِريق الآخرين.
• الوصول إلى لمحة عامة موجزة عن أفضل ممارسات تحديث المحتوى.

ومن ناحية مدى مناسبة هذه الأداة لك أم لا، فستكون مناسبة لك في حال كانت لديك قائمة واسعة بالمحتوى، أو كنت ترغب في التركيز على تحديث المنشورات الأقدم بدلًا من كتابة أخرى جديدة.

أداة Seed Keywords

تعمل هذه الأداة على نحو مختلف نوعًا ما عن باقي أدوات تحسين محركات البحث المجانية الوارد ذكرها في هذا المقال؛ فهي تساعدك على إنشاء "سيناريو" يمكنك مشاركته مع الأشخاص الموجودين ضمن شبكتك، ومن ثمة يصبح بإمكان المستخدمين الرد بكلمات البحث لمساعدتك في تحديد الكلمات المفتاحية ونية البحث.

بمجرد أن يردّ المستخدمون على سؤالك، ستُجمّع الأداة الردود ضمن قائمة بسيطة، بعدها يصبح بإمكانك الوصول إليها عبر عنوان إنترنت (أو رابط موقع) ذي إشارة مرجعية. لا تنسَ أنك تحتاج إلى جمهور متجاوب لتحصل على بيانات ذات قيمة من هذه الأداة؛ فإذا توفر لديك ذلك الشرط، فقد تكون الأداة المذكورة ذات قيمة كبرى بالنسبة لك.

المميزات الرئيسية لأداة Seed Keyword

تتميز أداة Seed Keyword بقدرتها على:

• إنشاء رابط -قابل للمشاركة- يوصل إلى "السيناريو" الخاص بك.
• جمع ردود المستخدمين وإظهارها في صفحة واحدة.

سوف تناسبك هذه الأداة إذا كنت تريد طريقة بسيطة، وراقية، في آن واحد لتكنشف نية البحث، والكلمات المفتاحية طويلة الذيل long-tail keywords؛ أو إذا كنت تمتلك جمهورًا كبيرًا ومتجاوبًا.

أداة Screaming Frog SEO Spider

تستخدم محركات البحث، مثل جوجل، روبوتات تسمى "زاحفات أو زاحفات الشبكة crawlers للتنقل داخل موقعك الإلكتروني والعثور على مشاكل فيه، وتصنيفه ضمن صفحات نتائج محركات البحث SERPs. وباستخدامك أداة Screaming Frog SEO Spider يمكنك محاكاة تلك العملية مجانًا.

يمكن لهذه الأداة التعرف على مشاكل متعددة، بما فيها الروابط المكسورة broken links وعناوين الإنترنت (أو روابط الموقع) المحجوبة blocked URLs، والأخطاء؛ كما يمكنها تحليل أنواع مختلفة من بيانات تحسين محركات البحث، مثل عناوين الصفحات page titles وإعادات توجيه روابط الموقع، وإنشاء تقرير ذي طابع شخصي لموقعك. بالعموم، تُعَد هذه الأداة مهمةً لتحسين محركات البحث وهي مجانية وممتازة، وتعطيك بعض الأفكار حول كيفية رؤية محركات البحث لموقعك.

المميزات الرئيسية لأداة Screaming Frog SEO Spider

تتميز أداة Screaming Frog SEO Spider بالآتي:

• العرض المرئي لهندسة موقعك الإلكتروني.
• إنشاء خرائط موقع لغة التوصيف القابلة للتوسعة XML sitemaps.
• تحديد مواضع المشاكل على موقعك.
• العثور على صفحات مكررة.
• الاندماج مع أداة مشرفي المواقع من جوجل Google Search Console، وتحليلات جوجل Google Analytics، وأداة قياس سرعة الموقع من جوجل "PageSpeed Insights".

سوف تناسبك هذه الأداة إذا كنت تريد الحصول على نظرة عميقة حول الهيكلية الداخلية لموقعك الإلكتروني، أو كنت تريد تشغيل عمليات فحص منتظمة حول تحسين محركات البحث regular SEO audits، أو في حال كنت تريد أن تسبق زاحفات محرك البحث search engine crawlers، بوصف ذلك جزءًا من استراتيجيتك.

أداة Seobility

إذا كنت تبحث عن برنامج فحص شامل لتحسين محركات البحث، فربما يهمك التعرف إلى أداة Seobility. يمكن لأداة تحسين محركات البحث المجانية هذه الزحف داخل موقعك بحثًا عن مشاكل مرتبطة بتحسين محركات البحث، وتقديم نصائح لك لتحسين محتواك؛ كما أنها تحدد كلماتك المفتاحية الأعلى ترتيبًا عبر مواقع وأجهزة مختلفة.

أيضًا، تُعَد هذه الأداة ممتازةً لتحليل المنافسة التي أنت جزء منها؛ إذ يمكنك رؤية طريقة ترتيب المواقع الإلكترونية المشابهة بفضل الكلمات المفتاحية للمنافسين، وتكتيكات التحسين المحددة التي يستخدمونها لتحقيق تقدم. أضف إلى ما سبق أن هذه الأداة تقدّم كل تلك البيانات التفصيلية ضمن تقرير ذي رموز ملونة يمكنك تحميله بصيغة PDF، حتى بصفتك مستخدِمًا مجانيًا.

الميزات الرئيسية لأداة Seobility

تتميز أداة Seobility بما يلي:

• إجراء فحص كامل للموقع.
• ترتيب الكلمات المفتاحية وصفحة نتائج محرك البحث.
• تحليل الروابط الخلفية.
• تحليل المنافسة.
• أدوات بحث كلمات مفتاحية.

أما عن مدى مناسبة هذه الأداة لك أم لا، فهي تُعَد مناسبة في حال كنت تريد تقريرًا معمقًا عن تحسين محركات البحث فيما يتعلق بموقعك الإلكتروني، أو كنت ترغب في إجراء مقارنة بين موقعك ومواقع منافسيك المباشرين، أو كنت تريد تعقّب استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك بمرور الوقت.

أداة Exploding Topics

إذا كنت تريد البقاء مواكبًا للمواضيع الرائجة الخاصة بالمحتوى، فقد تمثّل أداة Exploding Topics ما تبحث عنه. تحلل هذه المنصة منصات التواصل الاجتماعي، وتواريخ عمليات البحث، والمواقع الإلكترونية عبر الإنترنت لتحديد المواضيع التي تنال شعبية خلال وقت محدد.

هذه الأداة سهلة الاستخدام إلى حد بعيد، وتختار فيها فاصلًا زمنيًا من شهر واحد إلى خمس سنوات، كما أنه بوسعك الاختيار من بين فئات مختلفة، بما فيها التكنولوجيا والسفر والتعليم والتجارة الإلكترونية (أو البحث عن فئات مختلفة أو كلمات مفتاحية أنت تريدها). ستريك أداة Exploding Topics هذه مجموعةً مختارةً من الكلمات المفتاحية الرائجة مع مخططات بيانية، وعمليات بحث شهرية، ومعدلات نمو.

الميزات الرئيسية لأداة Exploding Topics

تتميز أداة Exploding Topics بما يلى:

• تحديد المواضيع الشائعة قبل أن تصبح عالية التنافسية.
• تلقّي مواضيع مرسلة مباشرة إلى صندوق الوارد في بريدك الإلكتروني.
• الاختيار من بين فئات وفواصل زمنية مختلفة بخصوص مواضيع متنوعة.

سوف تناسبك هذه الأداة إذا كنت تبحث عن أفكار محتوى جديدة، أو كنت تريد الكتابة في مواضيع رائجة آنيًا، ولفترة أطول.

أداة Ahrefs Backlink Checker

يُعًد بناء الروابط الخلفية شرطًا أساسيًا للظهور في مراتب متقدمة ضمن صفحات نتائج محركات البحث. ويمكنك بفضل أداة Ahrefs Checker أن تحدد بسرعة ما هي المواقع الإلكترونية التي ترتبط بموقعك. أضف إلى ذلك أنها تمكّنك من رؤية النسبة المئوية لروابط الموقع URLs التي تُصنَّف على أنها روابط dofollow (وهي الروابط التي تسمح لجوجل، ولغيره من محركات البحث، بأن يشير إلى موقعك أو مدونتك. وفي كل مرة تدخل فيها رابط dofollow إلى تلك المدونة أو الموقع، سيكون بإمكانك الإشارة إلى أي منهما، مما يزيد موثوقيتك، وذلك بالإظهار لمحركات البحث ما تربطه المواقع الأخرى والمدونات والمنشورات بموقعك أو مدونتك، واكتشاف منشوراتك وصفحاتك ذات الأداء الأعلى.

تمتلك أداة Ahrefs Backlink Checker زاحف الشبكة (أو زاحف الويب web crawler) الثاني من حيث الأداء العالي، وتأتي بعد جوجل مباشرة. وبذلك، تمتلك هذه الأداة قاعدة بيانات ضخمة من روابط الموقع URLs لسحب البيانات منها، كما يمكنك تعقّب ملفك الخاص بالروابط الخلفية مع مرور الوقت لرؤية التغيرات التي تطرأ.

الميزات الرئيسية لأداة Ahrefs Backlink Checker

تتميز Ahrefs Backlink Checker بالآتي:

• إظهار ملف كامل بالروابط الخلفية لموقعك الإلكتروني.
• تحليل النص الظاهر القابل للنقر في ارتباط تشعبي للرابط الخلفي (أي النص الذي يحتوي على رابط تشعبي؛ يسمى: "anchor text").
• التنصل من الروابط الخلفية الضارة link spam.
• تصدير بياناتك بملف بصيغة PDF أو بصيغة CSV.

سوف تناسبك هذه الأداة إذا كنت تريد التركيز على التحسين الخارجي لمحركات البحث (أو السيو الخارجي off-page SEO)، أو إذا تبحث عن معلومات معمقة مع فلاتر بيانات Data Filters، أو في حال كنت ترغب في إنشاء استراتيجية بناء روابط طويلة الأمد.

أداة The Reddit Keyword Research Tool

تُعَد منصة رديت Reddit من منصات التواصل الاجتماعي ذات الشعبية الواسعة، بعدد زيارات يبلغ حوالي 1.7 مليار كل شهر. وإذا كنت تريد استهداف المستخدمين على تلك المنصة، فيُنصح باستخدام أداة The Reddit Keyword Research Tool.

اختر أحد المجتمعات محددة الموضوعات (يسمى: "ساب رديت subreddit")، ثم انقر على زر "الحصول على كلمات مفتاحية Get Keywords"، وسترى لائحة تتضمن العبارات الأكثر شيوعًا.

تصنِّف هذه الأداة العبارات ذات الانتشار الأوسع وفقًا لترتيبها الذي يتحدد بحسب عدد عمليات البحث الشهرية في الولايات المتحدة، كما يمكنك عرض السياق الذي وردت فيه تلك الكلمات لاستيعاب النتائج على نحو أفضل. أضف إلى ما سبق أن هذه الأداة تمكّنك من تصدير البيانات لمزيد من التحليل.

المميزات الرئيسية لأداة The Reddit Keyword Research Tool

تتميز هذه الآداة بما يلي:

• إظهار الكلمات المفتاحية الأكثر شيوعًا في مجتمعات "ساب رديت subreddit" مختلفة.
• إظهار المعلومات ضمن سياقها لفهم نية المستخدِم user intent.
• إظهار عدد عمليات البحث الشهرية.
• تصدير البيانات المتعلقة بالكلمات المفتاحية.

سوف تناسبك هذه الأداة إذا كنت تستهدف الجمهور الذي يستخدم منصة رديت Reddit، أو كنت ترغب في طريقة فريدة للعثور على كلمات مفتاحية جديدة.

أداة Yoast SEO

تُعَد أداة يوست سيو Yoast SEO واحدةً من أفضل أدوات تحسين محركات البحث المجانية المتوفرة، وأكثرها انتشارًا. وهي إحدى إضافات ووردبريس Wordpress التي تمسح منشوراتك وصفحاتك لأجل البحث عن مشاكل المقروئية readability تلقائيًا، كما تحدد مشاكل تحسين محركات البحث، وبعدها تعرض هذه "النتائج الإيجابية"، والمشاكل، والتحسينات الممكنة في أسفل الصفحة.

قد تفكر في تجريب هذه الأداة بفضل واجهتها سهلة الاستخدام، كما يمكنها أن توفر عليك الوقت الذي تستغرقه تكتيكات التحسين لأنك لست بحاجة إلى استخدام منصة خارجية. تُعَد النسخة المجانية من هذه الأداة ممتازةً لدرجة أن كثيرًا من مستخدميها لا يحدثونها إلى النسخة المدفوعة، رغم تميّز الخصائص الإضافية لهذه النسخة.

الميزات الرئيسية لأداة Yoast SEO

• تقييم مقروئية نصك، وتحسين محركات البحث الخاص به.
• تحسين المحتوى الخاص بك، ونصّه التعريفي meta text، بلغات مختلفة.
• إنشاء بيانات منظمة structured data لمقتطفات غنية rich snippets في صفحات نتائج محركات البحث.
• الوصول إلى مصادر تدريبية حول تحسين محركات البحث.

سوف تناسبك هذه الأداة إذا كنت تبحث عن حل سهل الاستخدام، أو تركّز على تحسين المحتوى، أو في حال كنت تملك موقعًا إلكترونيًا متعدد اللغات.

أداة Rank Math

أخيرًا وليس آخرًا؛ تُعَد أداة رانك ماث Rank Math إحدى إضافات ووردبريس الممتازة التي يمكن أن تساعدك في تحسين محركات البحث أثناء كتابة المنشورات والصفحات. تعمل هذه الأداة بالتوازي مع محرر ووردبريس، فهي تتيح لك إمكانية رؤية التحسينات المقترحة وإجراء التغييرات على نحو آني. أضف إلى ذلك أنه بوسعك استخدام مُساعد الذكاء الاصطناعي الذي يقترح تحسينات على المحتوى أثناء قيامك بالكتابة.

توفر هذه الأداة أيضًا معاينات مقتطفات متقدمة، كما يمكنك من خلالها رؤية كيف سيبدو المحتوى العائد لك في صفحات نتائج محركات البحث وعلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي. أضف إلى ما سبق أنه بوسعك -بفضلها- تعقّب التقدم الذي تحققه في مجال تحسين محركات البحث مع مرور الوقت، ومقارنة ذلك التقدم بما لدى منافسيك. سيمنحك ذلك أفضلية في اقتناص ذلك الوضع المرغوب به إلى أبعد الحدود مباشرة من تحت شريط البحث أو بجانبه، حتى قبل أن تُعرض الإعلانات.

الميزات الرئيسية لأداة Rank Math

تتميز هذه الأداة بما يلي:

• الوصول إلى مُساعد كتابة محتوى قائم على الذكاء الاصطناعي.
• إظهار معاينات مقتطفات غنية rich snippet previews من ووردبريس مباشرة.
• إظهار تحليلات متقدمة حول تحسين محركات البحث.
• تعقّب ترتيبك في صفحات نتائج البحث.

سوف تناسبك هذه الأداة إذا كنت تفضل إدارة مهمات متعددة حول تحسين محركات البحث باستخدام أداة واحدة، أو في حال كنت تركز على المقتطفات الغنية rich snippets في استراتيجية تحسين محركات البحث العائدة لك.

أفكار ختامية حول أدوات تحسين محركات البحث المجانية

يمكن لأدوات تحسين محركات البحث المجانية أن تحسّن ترتيب موقعك الإلكتروني بسرعة وسهولة. والأفضل من ذلك أنك لا تحتاج معها إلى الاستثمار في برمجيات مرتفعة الثمن إذا كان موقعك الإلكتروني ما يزال في طور النمو.

وإذا تحدثنا عمومًا، تُعَد أداة Screaming Frog إحدى أفضل أدوات تحسين محركات البحث إذا أردت تشغيل فحص شامل للموقع؛ أما أداة AnswerThePublic؛ فهي خيار ممتاز للإتيان بأفكار محتوى وكلمات مفتاحية طويلة الذيل؛ أما إذا كنت تبحث عن إضافة ووردبريس مجانية لتحسين محركات البحث، فخيارك الأنسب هو أداة يوست سيو Yoast SEO.

ترجمة وبتصرف للمقال 13 Best Truly Free SEO Tools لصاحبه Will Morris.

اقرأ أيضًا

• تقنيات تحسين محركات البحث السليمة White Hat SEO
• مهارات تحسين محركات البحث SEO التي تحتاجها لتحسين موقعك الإلكتروني
• تقنيات تحسين محركات البحث السيئة والقديمة التي يجب تجنبها
• النسخة الكاملة لكتاب دليلك إلى تحسين محركات البحث SEO

لا ينفصل المحتوى عن تحسين محركات البحث (المعروف باصطلاح "سيو أو SEO"؛ وهو اختصار لأول ثلاثة حروف من العبارة الإنجليزية: Search Engine Optimization)، على الأقل فيما يتعلق بتسويق العلامات التجارية وكتابة الإعلانات.

تعرّف الكتابة لغرض تحسين محركات البحث writing for SEO بأنها عملية تحضير المحتوى وإنشائه وتحسينه بهدف إظهاره ضمن نتائج البحث الأولى في جوجل وغيره من محركات البحث. ويُعَد الإلمام بذلك أمرًا بالغ الأهمية لنجاح علامتك التجارية طويل الأمد.

لا شك أن هناك محتوًى عائدًا لعلامة تجارية لكنه ليس مكتوبًا لأغراض تحسين محركات البحث؛ وذلك أمر طبيعي، خصوصًا فيما يتعلق بإعطاء جمهورك ما يحتاجون إليه دون القلق حول موضوع تحسين محركات البحث هذا طوال الوقت.

أيضًا، قد يكون لديك محتوى متوافق مع معايير تحسين محركات البحث، لكنه ليس مقالًا أو منشورًا في مدونة. فعلى سبيل المثال، يمكن كتابة صفحة هبوط Landing page، أو صفحة منتَج Product page، مع أخذ تحسين محركات البحث بالحسبان؛ فتلك كتابة الإعلانات، وليست كتابةً أدبيةً كما سنناقش في هذا المقال؛ ولكن إذا علمتَ طريقة كتابة محتوى متوافق مع معايير تحسين محركات البحث، فسيجد الناس سهولةً في العثور على مقالاتك، تفوق بكثير ما سيكون عليه الوضع إذا لم تراعِ ذلك، وحالما يصلون إلى محتواك المكتوب وفقًا لتلك المعايير، فلن يغادروه إلا بعد قراءته بتمعن، وذلك نظرًا للجودة التي سيحظى بها المحتوى بفضل ذلك؛ أما إذا لم تراع معايير تحسين محركات البحث، فلن يظهر محتواك في الصفحة الأولى من نتائج البحث، كما يُحتمل ألا يبقى ذلك المحتوى هناك إذا لم يكن ذا جودة.

سنذهب في هذا المقال إلى أبعد من تكتيكات تحسين محركات البحث التقنية، وسنتحدث عن كيفية تعزيز محتواك بحيث يكون ذا جودة عالية، ومحسَّنًا وفقًا لمعايير تحسين محركات البحث.

استضف مدونتك تحت اسم النطاق (دومين) العائد لك

هذه نصيحة أولية قبل أن نبدأ، لكنها مهمة: إذا كان لديك موقع إلكتروني موجود فعلًا وتريد إضافة مدونة، فلا تنشئ موقعًا إلكترونيًا آخر لها (أي لا تثبّت ووردبريس WordPress آخر مثلًا، مع عنوان إنترنت URL (يسمى أيضًا: رابط الموقع، أو محدد موقع الموارد الموحد) منفصل، لكن مشابه). بل استخدم -بدلًا من ذلك- بنية دليل directory structure، بحيث تصبح مدونتك موجودةً على موقعك الإلكتروني الحالي؛ إليك مثالًا: yourwebsite.com/blog.

• أولًا: إذا كان موقعك الإلكتروني الرئيسي ومركز المحتوى content hub العائدَين لك منفصلين، فسيشتت ذلك أذهان المستخدمين (ينجح ذلك أحيانًا على منصات مثل ميديوم Medium أو سابستاك Substack، حيث يكون جمهورك شِبْهَ مندمج بالمنصة نفسها).
• ثانيًا: إذا كان لديك فعلًا زوار يتدفقون على موقعك الإلكتروني، فعندها يمكنك الاستفادة من ذلك لجذب الانتباه إلى محتواك الجديد المتوافق مع معايير تحسين محركات البحث.

1. أنشئ قائمة بأفكار المحتوى

عليك في المحتوى المتوافق مع معايير تحسين محركات البحث أن تختار مواضيع تهم جمهورك، حتى لو اختلفت عما يهمك. لنفترض مثلًا أنك خبير في مجالك، وأبعد ما تكون عن فئة المبتدئين فيه، ولكن قسمًا من جمهورك ينتمي إلى تلك الفئة، عليك هنا أن تغطي موضوعات موجهة لهؤلاء تحديدًا، وستكون هذه القائمة دائمة التغير وغير كاملة أبدًا، لكن اتخاذها منطلقًا للكتابة المتوافقة مع معايير تحسين محركات البحث أمر بالغ الفائدة لك.

هناك طرائق عديدة للخروج بأفكار ترضي جمهورك المستهدف:

خذ فكرة وافية عن الموضوع من على ويكيبيديا

عندما تبحث عن موضوع ما على ويكيبيديا وتذهب إلى صفحة ذلك الموضوع، فعندها ستجد جدول محتويات في أعلى تلك الصفحة. يمكن لذلك أن يعطيك فكرةً عن الاتجاهات العديدة التي يمكن أن يسلكها المحتوى العائد لك، وعن المواضيع الفرعية التي بوسعك إنشاؤها. إليك جدول المحتويات أدناه بوصفه مثالًا على صفحة موضوع "التصميم الداخلي" في ويكيبيديا:

هذه مواضيع فرعية واسعة لموضوع رئيسي أكثر اتساعًا، لكنها توجهك إلى أي موضوع منها تريد التعمق فيه أكثر من غيره. ومن هنا، يمكنك متابعة التركيز على ما يهم شريحة جمهورك المستهدف. وهنا من غير المناسب أن تنسخ ذلك الجدول كما هو، لكن رؤيته قد تعطيك فكرةً عن أنواع المحتوى التي يبحث عنها المستخدمون.

ابحث في منصة حسوب I/O

يصح تشبيه هذه المنصة بمنجم معلومات عن أي موضوع قد يخطر ببالك. فعلى سبيل المثال، بحثتُ ذات مرة عن موضوع "تصميم شعار" على منصة حسوب I/O، وفي الصورة أدناه بعض المواضيع الشيقة والمهمة التي قرأتها.

لنفترض أن جمهوري من المهتمين كثيرًا بالتصميم الجرافيكي وخصوصًا تصميم الشعارات، وأريد أن أكتب لهم مواضيع مميزة تتعلق بتصميم الشعارات، يمكنني أن أطلع على منصة حسوب I/O واستلهام اﻷفكار لمواضيع متميزة يمكنني أن أكتب عنها من مثل:

• الخط العربي في الشعارات الحديثة.
• كيف أضفي تأثيرًا حداثيًا باستخدام التصاميم الهندسية في الشعارات؟
• أساسيات تصميم الشعارات للشركات.
• الخطوات العملية لتصميم شعار شخصي.

هذا ليس إلا البداية؛ أما إذا ولجتَ إلى قسم التعليقات على المنشورات، فستحظى بمزيد من الأفكار من مصدرها.

اذكر أيضًا موضوعًا ما في موقع AnswerThePublic:

يجمع هذا الموقع بيانات محدّثة مأخوذة من عمليات البحث في محرك البحث جوجل ليريك الجوانب التي يهتم بها الناس حول موضوع ما؛ فعلى سبيل المثال، بحثتُ في ذلك الموقع عن موضوع "تصميم شعار"، وهذه بعض النتائج التي حصلت عليك في الصورة أدناه.

وبما أن تلك النتائج محسنة وفقًا لمعايير تحسين محركات البحث، لأنها مأخوذة مباشرةً من نتائج البحث في جوجل، فيمكنك استخدامها بحالتها الراهنة لغرض عنوان مقالتك، أو بوسعك استخدامها بصفتها جزءًا من عنوان أطول.

2. أجرِ بحث كلمات مفتاحية

لا يمكنك استيعاب كيفية كتابة محتوى لعلامتك التجارية تراعي فيه معايير تحسين محركات البحث دون استخدام كلمات مفتاحية. فهنا يبرز دور البحث باستخدام تلك الكلمات، التي تُعَد حجز الأساس لكيفية كتابة محتوى مراع لمعايير تحسين محركات البحث.

هناك كثير من أدوات الكلمات المفتاحية التي ننصحك بتجريب بعضها لتكتشف أيًا منها ستفضل. تُعَد أداة مخطِّط الكلمات الرئيسية من جوجل، أو جوجل كيورد بلانر (Google's Keyword Planner) -وهي مجانية الاستخدام- واحدةً من أفضل تلك الأدوات؛ كما إن معها دليلًا يتضمن كل ما تريد معرفته عنها، بما في ذلك كيفية استخدامها؛ كما ننصحك بأداتَي سيم راش SEMRush وأوبر سجيست Ubersuggest.

3. اعتن بالعنوان والوصف التعريفي

لعنوان مقالتك أهمية فائقة، وعليك وضعه قبل كتابة مخططك أو مسودتك الأولى، فعنوانك سيوجه محتواك؛ أي أنك ستجد نفسك تعود إليه باستمرار لضمان عدم الخروج عن الموضوع الذي تكتب فيه، وتقديم المحتوى الذي وعدتَ به.

يتكون أي عنوان من كلمات قليلة عليك استغلالها لترك انطباع واف عن المحتوى الذي تحته، وذلك بالتوازي مع الاستفادة من معايير تحسين محركات البحث. إليك السمات التي يجب أن يتمتع بها العنوان:

• واضح: صف المحتوى بدقة؛ أي لا تضلل القارئ، وأجب عن السؤال القائل: "بم يتعلق هذا العنوان؟"
• مثير للاهتمام: اجعل العنوان يشجّع القارئ على محاولة معرفة المزيد؛ إذ ينبغي للعنوان أن يلمّح للقارئ حولما سيقرأه تحته، لكن ليس لدرجة أن يكشف له كل شيء بحيث لا يترك أي غموض. بتعبير آخر؛ يجب أن يداعب العنوان فضول القارئ ويدفعه إلى استكشاف المزيد حوله.
• محسّن وفقًا لمعايير تحسين محركات البحث: استخدم الكلمة المفتاحية الرئيسية لتقديم الموضوع المراد الحديث عنه.
• محدد: استخدم أرقامًا أو إحصائيات في العنوان إن أمكنك ذلك؛ مثل: "10 طرائق لتحقيق كذا …"، أو "كيف جنيتُ 10 آلاف دولار في 3 أشهر بفعل كذا…".
• موجز: لا تجعل العنوان يتجاوز 65 حرفًا، لتضمن أن يظهر بكامله بين نتائج البحث على محركات البحث.

إضافة إلى ما سبق، يجب أن يكون الوصف التعريفي (أو وصف البيانات التعريفي Meta Description) مثيرًا لاهتمام القارئ ومفصِّلًا في الموضوع. يُستخدم الوصف التعريفي للأغراض التالية:

• المساعدة في جعل المحتوى يتصدر في نتائج البحث عبر استخدام الكلمات المفتاحية.
• حث القارئ على النقر على الرابط، وذلك بشرح ما يتضمنه المحتوى.

أما فيما يتعلق بطول الوصف التعريفي، فعليك جعله يتراوح بين 150 و 160 حرفًا. وإذا كنت على ووردبريس WordPress، فسيتيح لك استخدامُ إحدى الإضافات -مثل يوست Yoast ورانك ماث Rank Math- عرضَ عدد الحروف التي يحتويها ذلك الوصف، ويمنحك درجة حول احتواء تلك العناصر على كلمات مفتاحية.

4. خطط المحتوى قبل البدء

عندما تكون لديك موضوعات تريد كتابة محتوى عنها، وكلمات مفتاحية لها، فعليك البدء بتخطيط المقال. فلو لم تكن لدينا إلا نصيحة واحدة نسديها لك حول كتابة محتوى يراعي تحسين محركات البحث، لكانت أن تنشئ مخططًا قبل البدء بالكتابة؛ فهذه الخطوة من أهم الأمور التي تساعدك في هذا المجال -هذا إن لم تكن الأهم على الإطلاق. يحقق لك التقيد بهذه النصيحة ما يلي:

• تنظيم المحتوى على نحو يفيد القارئ، ويسهل على محركات البحث فهرسته.
• الانتقال من موضوع فرعي إلى آخر على نحو منطقي ومفيد.
• ضمان التطرق إلى جميع النقاط الضرورية لاستيعاب الموضوع ذي الصلة.

كذلك، يساعدك المخطط -أثناء قيامك بالكتابة- على إلقاء نظرة سريعة تمكّنك من رؤية أي من الأقسام يتضمن وفرة في المعلومات، وأيها ذو معلومات شحيحة. ثم يمكنك أن تقرر استكمال فكرة ما بكتابة المزيد عنها، أو ما إذا كان أحد الأقسام غير ضروري، أو دمج مواضيع محددة مع بعضها، أو إنشاء قسم يرد تحت آخر.

خذ نية البحث بالحسبان

ينبغي لك في هذه المرحلة أيضًا ألا تسهو عن فكرة بالغة الأهمية، وهي نية البحث dearch intent. دعنا نخبرك بأن الكلمات المفتاحية ما هي إلا أحد الجوانب التي عليك مراعاتها عند كتابة محتوى يلبي معايير تحسين محركات البحث، فبالإضافة إلى ضرورة معرفة ما يبحث عنه جمهورك، عليك أن تعلم السبب الذي يبحثون لأجله، وأن تقدّم لهم ما يلبي حاجتهم تلك.

على سبيل المثال، إذا بحث شخص ما عن "حمية باليو Paleo diet، أو حمية العصر الحجري"، فيعني ذلك أنه يريد معلومات عن طريقة أكلها؛ أما إذا بحث عن "كتب طبخ حمية باليو"، فهذا يعني أنه ينوي الشراء. من شأن أخذ نية البحث بالحسبان أن يغير -جذريًا- الزاوية التي تناقش منها الموضوع ذا الصلة.

5. اكتب محتوى طويل ظاهريا

يمكن وصف المحتوى الطويل ظاهريًا long-form content -بالمعنى الضيق- بأنه: مقال أو مدونة تحتوي كلمات كثيرة. وهو عكس منشور المدونة القصير ظاهريًا short-form blog post، الذي يحتوي على عدد قليل من الفقرات.

يتكون المقال الطويل عادةً من 1000 كلمة فما فوق، وغالبًا ما يصل ذلك العدد إلى أكثر من 2000 أو 3000 أو 4000 كلمة، لكن وبعيدًا عن الطول الحرفي لمقالك، عليك أيضًا أن تأخذ بالحسبان مدى تعمق ذلك المقال في الموضوع ذي الصلة؛ لأن القيمة الحقيقية للمقال الطويل ظاهريًا تتجلى في مدى استغراقه أو شموله للموضوع الذي يتحدث عنه. فالمحتوى عالي الجودة يغطي الموضوع ذا الصلة على نحو شامل، ولا يعني حشو الكلمات لمجرد زيادة عددها؛ أي هو المحتوى الذي يتحدث عن جميع التفرعات الواضحة لذلك الموضوع، بالإضافة إلى تلك الأقل وضوحًا.

على سبيل المثال، إذا كان هناك مقال بعنوان: 10 نصائح لالتقاط صور بكاميرا الهاتف المحمول؛ فإنه سيتحدث عن الأساسيات التي يوحي بها ذلك العنوان، مثل الإضاءة، وقاعدة الأثلاث في التصوير أو التثليث، وخطوط التوجيه… إلخ، ولكنه قد يتضمن أيضًا الحديث عن أفضل الهواتف المحمولة للتصوير الفوتوغرافي، وتطبيقات تحرير الصور، وأماكن بيع الصور التي تلتقطها.

قد يغطي المقال القصير ظاهريًا جانبًا واحدًا من موضوع ما بأقل عدد من الكلمات الأساسية؛ فيكون بمثابة مدخل أو مقدمة إلى الفكرة، وليس دليلًا شاملًا حولها.

كيف تتجنب حشو مقال طويل ظاهريا بمعلومات لا فائدة منها؟

تذكّر أنك تغطي موضوعًا واحدًا في مقالك، وعليك لذلك السبب جعل التفاصيل الواردة فيه تتصل -على نحو ضيق ومباشر- بذلك الموضوع تحديدًا، ما لم يكن المقال دليلًا شاملًا، أو ما شابه ذلك مما يسمى مقالة محتوى حجر الأساس Cornerstone Article.

وما دمت لا تستطيع الولوج إلى تفاصيل كل موضوع فرعي تناقشه في مقالك، فاستخدم روابط داخلية وخارجية أيضًا؛ إذ يُعَد ربط مقالك بمحتوى آخر قيّم -لا سيما الموجود على مواقع موثوقة ومحكّمة- مفيدًا لغرض تحسين محركات البحث. يُعَد توجيه القرّاء إلى مصادر أخرى موثوقة جزءًا من إنشاء محتوى يغطي أحد المواضيع على نحو شامل.

عليك أيضًا التفكير فيما يريد الشخص الذي يقرأ المحتوى معرفته خلف ما هو ظاهر، وستساعدك هنا الأدوات التي استخدمتَها في مرحلة صياغة الفكرة، مثل الصندوق الذي يظهر في محرك البحث جوجل بعنوان "يسأل الأشخاص أيضًا (People also Ask)". فعندما تبحث عن موضوع ما على جوجل، يظهر غالبًا ذلك الصندوق -في أعلى نتائج البحث- متضمنًا الأسئلة التي طرحها غالبية المستخدمين حول ذلك الموضوع، ويقدم إجابات لها.

يمكن لاستفسارات المستخدمين تلك أن تقود محتواك، وذلك إما عبر تزويدك بأفكار حول العناوين أو الأقسام التي تستخدمها في مقالك، أو بتوجيهك نحو محتوى مشابه يمكنك استخدامه لتحليل مدى تغطية منافسيك للموضوع الذي تكتب فيه.

6. قسم المحتوى واستخدم وسوم عناوين

لا يحب القرّاء رؤية فقرات طويلة من النصوص المستمرة دون فواصل، كما يؤثر ذلك سلبًا في معايير تحسين محركات البحث. يسهل على القراء تصفّح المحتوى المريح للنظر والعثور على ما يريدونه منه، بفضل طريقة عرضه ضمن فقرات قصيرة. وحتى لو أرادوا قراءة مقال بأكمله، فتقسيم النص يجعله أكثر جاذبيةً من الناحية البصرية، ويسهّل استخراج المعلومات منه.

تُعَد العناوين طريقةً ممتازةً لتقسيم النص وتنبيه القارئ حول المعلومات التي ستُعرض لاحقًا، وتعزيز تجربة المستخدم ككل، لذا فعندما تستخدم وسوم عناوين header tags بالتوازي مع تلك العناوين، فسيسهل على محركات البحث الوصول إلى المحتوى وتحديد معناه، وهو ما يطور الفهرسة indexing، ويعزز موضع محتواك في صفحات نتائج محرك البحث.

فمثلًا، لهذه الفقرة من المقال الذي تقرأه الآن عنوان "6. قسم المحتوى واستخدم وسوم عناوين"، وهذا العنوان محاط بوسمَي H3، أي عنوان 3، كما يوضح المثال في الصورة أدناه.

<h3>6. قسم المحتوى واستخدم وسوم عناوين</h3>

لا تستطيع رؤية تلك الوسم في المقال المنشور الذي تقرأه الآن (لأن المتصفح يعالج لغة توصيف النص الفائق HTML، لكن تلك الوسوم موجودة فعلًا. ويمكن لعناكب محرك البحث العثور عليها، وهذا هو المهم، فعندما تكتب، يمكنك إما إضافة رمز لغة توصيف النص الفائق HTML بنفسك، أو اختيار نمط عنوان من القائمة المنسدلة في محرر النصوص الذي تستخدمه، كما في الصورة أدناه.

وبينما يمكنك إضافة كلمات مفتاحية إلى عناوينك إن وردت (تلك الكلمات) هناك على نحو طبيعي، فليس عليك إتخام تلك العناوين بها إن لم ينجح ذلك. وإذا كنت تستخدم إحدى الإضافات -مثل يوست Yoast- التي تقترح عليك إضافة مزيد من الكلمات المفتاحية إلى عناوينك، فيمكنك دائمًا إنشاء عناوين من النمط 3 (H3) التي ترد تحت الأقسام ذات العناوين من النمط 2 (H2)، وهو ما يتيح لك مزيدًا من تقسيم المعلومات، بالتوازي مع منحك فرصًا أكثر لاستخدام كلمات مفتاحية. يمكنك ملاحظة ذلك في كل عنوان فرعي يرد تحت العناوين الرئيسية المرقّمة في هذا المقال.

7. اتبع أفضل ممارسات الكتابة

هناك وفرة في أفضل الممارسات الصحيحة والمجربة التي عليك التقيد بها أثناء تعلّمك كيفية كتابة محتوى يراعي معايير تحسين محركات البحث (أو أي محتوى يتعلق بذلك). ونقصد بذلك سلسلةً من ممارسات كتابة الإعلانات الموجودة فعلًا، والتي عليك اتقانها لتحسين جودة كتابتك ككل.

اكتب لجمهورك

جمهورك بوصلة كتابتك؛ وهو ما يحتم عليك التفكير في اهتمامات أفراده والأسئلة التي سيطرحون. تحقق من منافسيك، واطلع على الكيفية التي يكتبون المحتوى الخاص بهم وفقًا لها؛ خصوصًا فيما يتعلق بالثغرات التي لمّا يتداركوها حتى الآن.

كذلك، ننصحك بالحرص على الكتابة وفقًا للنمط والنبرة التي يفضلها أفراد جمهورك؛ فالنبرة الخفية التي تستخدمها في مقالاتك ستُسمع على نحو يختلف باختلاف متلقيها ممن تكتب لهم. على سبيل المثال، يختلف أسلوب الكتابة والنبرة المستخدَم في شركة بزفيد Buzzfeed لإعلام الإنترنت عنه في شركة النشر ووسائل الإعلام فوربس Forbes، رغم أنهما تنشطان في المجال ذاته؛ وذلك لأن جمهور الذين سيقرؤون للأولى مختلف عن جمهور الأخيرة.

قصر جملك

لا شك بأن وجود جمل طويلة أمر ضروري، أو يبدو مستحسنًا من ناحية الأسلوب أحيانًا، لكن وفي أغلب الحالات، تكون الجمل القصيرة أسهل للقراءة والفهم. وفي نهاية المطاف؛ ستبدأ بتعديل كتابتك تلقائيًا وصولًا إلى أسلوب كتابة تسوده جمل أكثر رشاقة وإيجازًا.

أضف صور ووسائط متعددة تفاعلية

تساعد الصور (والإنفوجرافيك، والفيديوهات، إلخ) في إبراز محتواك وجعله متميزًا، كما تجعل الوسائط المتعددة التفاعلية أو الوسائط الغنية ذلك المحتوى أسهل في المشاركة بالنسبة للآخرين على مواقع تتميز باستخدام المرئيات بكثرة؛ مثل منصة بنترست Pinterest. أضف إلى ذلك أنه لو رغب شخص في نشر مقالتك على صفحته في منصة فيسبوك، فستكون أكثر جاذبيةً من الناحية الجمالية إذا احتوت على صورة مرافقة لها. وإلى جانب ما سبق، فعندما تضيف صورًا، يمكنك إضافة بيانات وصفية Meta Data أو نصًا بديلًا للصور Alt Text؛ وهو ما يمنحك فرصة لتضمين كلماتك المفتاحية وتطوير تحسين محركات البحث.

8. وزع الكلمات المفتاحية على طول المقال

إذا أردت كتابة مقال متوافق مع معايير تحسين محركات البحث، فعليك أن تحاول استخدام كلمات مفتاحية على امتداد النص. لكنك إن استخدمت تلك الكلمات بكثرة تصل إلى حد المبالغة، فستزعج القارئ (وستربك محرك البحث جوجل أيضًا). وبالمقابل، إن استخدمت عددًا قليلًا وغير كافٍ من الكلمات المفتاحية، فلن تنجح في تحقيق التأثير المطلوب المتعلق بتحسين محركات البحث. ومن المبادئ التوجيهية حول هذه النقطة أنه عليك استخدام الكلمة المفتاحية في عنوان الإنترنت URL، وفي عنوان المقال ذي الصلة، ومقدمته (في أول 150 كلمة من ذلك المقال)، وكذلك في أحد العناوين من النمط 2 (H2) الواردة في مقالك.

استخدم أداةً تساعدك في تحديد عدد الكلمات التي تستخدمها، ومتى تتوقف؛ فإذا كنت تعمل على ووردبريس، فستتيح لك الإضافة المسماة يوست Yoast إمكانية تحديد كلمة مفتاحية رئيسية، وستقدم لك المشورة عندما تحتاج إلى إضافة مزيد من الأمثلة منها، أو إلى إنقاص عددها.

كيف تكتب محتوى يراعي تحسين محركات البحث: هل كثافة الكلمات مهمة؟

كثافة الكلمات مهمة إلى حد ما، لكن الأمر الأكثر أهميةً هو المرة الأولى أو الثانية التي تستخدم فيها الكلمة المفتاحية، لأن تلك الكلمة هي التي تُخبر جوجل عما يتضمنه محتواك؛ أي بما يتعلق ذلك المحتوى. وعلى كل حال، فإن استخدام الكلمة المفتاحية يساعد على نحو تدريجي، لكن ليس أكثر من ذلك. تذكّر أنك تلحق ضررًا بمحتواك عندما تستخدم كلمةً مفتاحيةً على نحو مبالغ فيه بحيث يبدأ ذلك يؤثر سلبًا في ترتيب مقالك ضمن نتائج البحث.

ووفقًا لجوجل؛ فعندما تحتاج إلى تضمين كلمتك المفتاحية مرةً أو مرتين على الأقل، فلا تستخدمها بعد ذلك إلا حيث ترد على نحو طبيعي. وهنا تبرز أهمية مهارات الكتابة، فالكاتب الماهر يعرف ما يبدو طبيعيًا وما لا يبدو كذلك. وإن كان من الصعب عليك معرفة ما إذا كنت قد استخدمت الكلمة المفتاحية على نحو مبالغ فيه، أو ما إذا كانت إحدى الجمل تبدو غير طبيعية ضمن سياقها الحالي (خصوصًا بالنسبة لمتحدثي اللغة الإنجليزية بوصفها لغةً ثانيةً غير لغتهم الأم)، فعليك الاطلاع على معايير كتابة الإعلانات الجزلة، وكيف يجب أن ينساب المحتوى.

كما إن ذلك هو السبب الذي لأجله ستندرك الأدوات -التي ذكرناها أعلاه- في حال استخدمتَ كلمة مفتاحية على نحو مبالغ فيه. فكما يستخدم الجرّاح مبضعه؛ يستخدم الكتّاب أيضًا أدوات تسهّل عملهم.

أفكار ختامية حول كيفية كتابة محتوى مراع لمعايير تحسين محركات البحث

من الصعب كتابة محتوى يراعي معايير تحسين محركات البحث، ويُبهر تلك المحركات والقرّاء على السواء، لذا عليك التحلي بالصبر للبحث في المواضيع التي سيجد جمهورك فيها ما يريده، والإلمام بالأمور التقنية التي تساعدك في البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة، وللإحاطة بمهارات الكتابة التي تمكّنك من إبداع محتوى قيّم؛ كما تحتاج إلى فعل ذلك مرةً واحدةً في الأسبوع على الأقل إذا أردت نشر محتوى بانتظام.

لا تُحمّل نفسك فوق طاقتها؛ فمع كتابة المزيد من المحتوى المراعي لمعايير تحسين محركات البحث، ستعثر على أدوات تعجبك، وستطور استراتيجيةً تسهّل عليك العملية برمّتها. وعندما تجد محتواك يتصدر ترتيبًا متقدمًا في نتائج البحث بفضل الجهد الذي بذلته، فستتحمس لتبقى محافظًا على ذلك الإنجاز.

ترجمة وبتصرف للمقال How to Write Quality SEO Content in 8 Steps لصاحبته Lindsay Pietroluongo.

اقرأ أيضًا

• نصائح تحسين محركات البحث للمواقع الجديدة
• تحسين محركات البحث لمواقع ووردبريس
• النسخة الكاملة لكتاب دليلك إلى تحسين محركات البحث SEO

مكرة تحسين محركات البحث المراوغة Grey hat SEO هي أن هناك تقنيات لتحسين محرك البحث SEO لا تُعد جزءًا من الجانب المظلم تمامًا ولكنها تنحرف بالقرب منه. عمليًا، تسمح محركات البحث باستراتيجيات سيو للقبعة الرمادية. ومع ذلك فإن هذه التكتيكات تميل إلى الوقوع في منطقة رمادية من الناحيتين الأخلاقية والعملية (ومن هنا جاءت التسمية).

سنفصّل في هذا المقال في مفهوم تحسين محركات البحث المراوغة، وسنناقش بعض تقنياته الأكثر شيوعًا مع تقديم بدائل لها.

ما هو تحسين محركات البحث المراوغة Grey hat SEO؟

تتمحور مهمة تحسين محركات البحث السليمة White hat SEO حول اتباع الإرشادات الموضحة بواسطة جوجل ومحركات البحث الأخرى، والتي تتضمن إنشاء محتوى بناءً على نية وهدف بحث المستخدم، وبناء الروابط العضوية، وتوفير تجربة ممتعة للمستخدم. تُعَد هذه طرق مجربةً وصحيحةً ومُعتمدةً ورسمية للترتيب العالي في SERPs، لكن الجانب السلبي للسير في طريق تحسين محركات البحث السليمة (وهو ما يجب عليك) هو أن رؤية النتائج تستغرق وقتًا.

من ناحية أخرى، تركز تقنيات تحسين محركات البحث الضالة Black hat SEO على الحصول على النتائج في أسرع وقت ممكن، لكن ذلك غالبًا ما يكون عن طريق كسر القواعد. تتضمن بعض الأمثلة على تحسين محركات البحث الضالة تزوير أو شراء روابط بدلًا من بنائها، أو مثلًا نسخ المحتوى وإعادة صياغته بدلًا من كتابة محتواك بنفسك. باختصار، تتجنب تكتيكات تحسين محركات البحث الضالة إرشادات محركات البحث، وكل ذلك من أجل الحصول على تصنيفات أعلى بأسرع وقت.

يمكن أن يكون تطبيق تقنيات تحسين محركات البحث المراوغة أكثر صعوبةً إلى حد ما، فعمليًا، لا تنتهك هذه الأساليب القواعد، ومع ذلك فهي مصممة لاستغلال محركات البحث وكيفية ترتيب تصنيفاتها. وبالاعتماد على أسلوبك في إستخدام تحسين محركات البحث المراوغة، يمكن أن يُعاقب موقعك أو تراجع تصنيفه أو حظره كليًا. أو قد تكون قادرًا على التلاعب بالنظام دون التأذي.

5 تقنيات لتحسين محركات البحث المراوغة عليك مراعاتها

عندما يتعلق الأمر بمُحسّنات محرّكات البحث، فعليك تجنب أي علامة تدل على إساءة التصرف أو محاولة التلاعب بالخوارزميات. يمكن أن يؤدي الانخراط في أساليب تحسين محركات البحث الضالة إلى عقوبات كثيرة، مثل فقدان تصنيف صفحاتك أو إلغاء فهرستها.

قد لا تسبب لك تقنيات تحسين محركات البحث المراوغة أقسى العقوبات المقننة من محركات البحث، لكنك دائمًا ستكون في مستوًى معين من الخطر عند تنفيذها. لنبدأ بتحليل بعض تقنيات تحسين محركات البحث المراوغة الشائعة وبدائلها من تحسين محركات البحث السليمة.

1. إنشاء محتوى غير قيم

يجب أن تقدم كل صفحة ومقالة تنشرها في موقعك قيمةً للزائرين، بحيث يمكن لمحتواك الإجابة عن الأسئلة أو توجيه المستخدمين إلى الموارد ذات الصلة أو تقديم صفقات مجدية أو المزيد.

يركز نهج تحسين محركات البحث المراوغة كليًا على إنشاء المحتوى بناءً على الكلمات المفتاحية، إذ يستلزم ذلك عليك ضرورة إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية للعثور على أكثر الخيارات الواعدة وإنشاء محتوى لا يقدم أي قيمة حقيقية. وبدلًا من تزويد الزوار بالمعلومات، تركز أساليب تحسين محركات البحث المراوغة فقط على حركة المرور والنتائج قصيرة المدى. غالبًا ما يُستخدم هذا التكتيك لجذب الأنظار إلى الإعلانات، ولن يجد المستخدم شيئًا يبقيه هناك بعد الضغط عليها.

على الرغم من أن أسلوب تحسين محركات البحث المراوغة في إنشاء المحتوى قد يجذب زوارًا في بعض الأحيان (أحيانًا دفعة واحدة)، إلا أنها ليست استراتيجيةً قابلةً للتطبيق على المدى الطويل، فبمجرد أن يدرك المستخدمون أن موقعك لا يقدم الكثير من المزايا، فلن يستمروا في تصفحه، وسيبحثون عن موارد أخرى، وربما يتجنبون موقعك في المستقبل. أيضًا، سيلحظ جوجل ومحركات البحث الأخرى ارتفاعًا غير مسبوق في معدل الارتداد لديك، مما سيدفعهم إلى التحقيق في الأمر.

عند كتابة مقالاتك، عليك التأكد من أنك تعالج كل مشكلة من جذورها. ليس من الضروري أن تكون المقالات أطول من مقالات منافسيك، بل يجب أن يكون محتواك مثاليًا وأكثر جاذبيةً وأسهل للقراءة، وأن يقدم معلومات سهلة الوصول إلى ذهن القارئ. وأيضًا ملائمًا لهدف البحث ونية المستخدمين.

2. استخدام نطاقات منتهية الصلاحية

قد يمر عليك في بعض الأحيان اسم نطاق بلا مالك ولكن له تاريخ طويل. يمكنك هنا على الأغلب العثور على هذه النطاقات معروضةً للبيع وتحتوي على مئات الروابط الخلفية. يمكن لشرائها أن يساعدك في إطلاق موقع ذو سلطة خارجية بدلًا من البدء من نقطة الصفر. ألق نظرةً على هذه الأمثلة للنطاقات منتهية الصلاحية، وتحديداً عمود BL وعدد الروابط الخلفية به:

باستخدام هذه التقنية، يمكنك شراء النطاقات منتهية الصلاحية وإعادة توجيه حركة المرور الخاصة بهم إلى موقع آخر. يتيح لك هذا الأسلوب الاستفادة من موقع تَعُدّه محركات البحث حسن السمعة فعليًا.

إذا كنت ترغب في الذهاب إلى أبعد من ذلك، يمكنك السعي إلى إطلاق موقع كامل من خلال النظر في ذاكرة المحتوى الخاص به، وبهذه الطريقة يمكنك الحصول على ملكية موقع يعمل بكامل طاقته وذو مرتبة عالية.

مع ذلك إذا أعدت توجيه النطاق، فقد يشير إلى موقع ليس له صلة. كذلك الأمر إذا اشتريت نطاقًا منتهي الصلاحية فقط لإحياء موقعه، إذ يجب أن تكون خبيرًا إلى حد ما في هذا المجال.

لا يُعد إنشاء روابط خلفية ومكتبة محتوى من نقطة الصفر عمليةً سهلةً وممكنة، ومع ذلك فهي أفضل طريقة لإنشاء موقع لا يعتمد على تكتيكات سطحية للروابط الخلفية ويقدم محتوًى ملائمًا حقًا.

3. شراء الروابط

شراء الروابط يمكن أن يكون من أساليب تحسين محركات البحث المراوغة أو الضالة، على حسب موضع سؤالك، فحسب إرشادات مشرفي المواقع من جوجل، فإن شراء الروابط أو تداولها يُشكّل ما يسمى link scheming، وهذه الإستراتيجية هي وسيلة للتلاعب بخوارزميات محرك البحث، وهذا هو سبب استياء جوجل منها وحظرها.

يحظى شراء الروابط وتداولها بشعبية كبيرة بين مالكي المواقع، إذ يغطي بعض الناشرين على هذا أسلوب عن طريق فرض رسوم على التدوينة الاستضافية guest blogging (أو المشاركات الدعائية sponsored)، مما يعني في الأساس أنك تشتري الروابط. هناك أوسمة يمكن استخدامها لتمييز المشاركات الدعائية، مما يجعل هذا أقرب إلى تكتيكات تحسين محركات البحث السليمة، ولكنها لا تُستخدم كما ينبغي، وهذا هو سبب وجود هذا الأسلوب في المنطقة الرمادية الموحلة.

يمكن أن يكون شراء الروابط أسلوبًا ناجحًا إذا كان لديك الكثير من المال وتستهدف المواقع الصحيحة، حيث يمكنك تحصيل نتائج SEO رائعة وبسرعة؛ ومع ذلك ليس لديك أي حجة إذا قرر المالك إزالة رابطك.

يمكن أن يحدث نفس الشيء مع الروابط الخلفية العضوية، ولكن في هذا السيناريو لن تصبح مُفلسًا، نظرًا لأنك تنشئ روابط عضويةً مشروعة، ولا تنتهك أيًا من إرشادات مشرفي المواقع من جوجل (ما يعني أنه لا يمكن معاقبتك).

4. استخدام منصات التدوينة الاستضافية لبناء روابط خلفية

إذا تمكنت من نشر مقال جاذب للاهتمام على أحد المواقع المتخصصة بهذا اﻷمر، فيمكن أن يتضمن هذا المحتوى رابطًا خلفيًا عالي القيمة بالنسبة لموقع آخر.

يمكن الجزم بأن هذا الأسلوب ينتمي إلى تحسين محركات البحث السليمة أكثر من الضالة، بمعنى أقرب للرمادي الفاتح. وإذا نشرت محتوى يريد المستخدمون قراءته والإشارة إليه في موقع آخر لأنه ذو صلة وثيقة بالموضوع، فأنت لا تنتهك أي قواعد، فهذه هي آلية عمل الأمور.

ومع ذلك فليس أمرًا شائعًا أن يحظى مقال على أنظمة مثل Medium باهتمام كبير، لأن جل الاهتمام تحصل عليه المنشورات الفيروسية أو المؤلفين المشهورين فقط. بالإضافة إلى أن بعض الأشخاص أنشئوا عدة مدونات ورسائل إخبارية على Medium أو Tumblr أو Substack لتشكيل نوع من شبكة المدونات الشخصية لتبادل الروابط داخليًا، وهذا بالطبع واحد من إرشادات جوجل لتحسين محركات البحث الضالة.

إن إضافة روابط خلفية إلى Medium والمنصات المماثلة لن يفيد موقعك كثيرًا إذا لم تكن مشهورًا بالفعل ولديك جمهور راسخ أو حققت نجاحًا مفاجئًا وانتشرت بسرعة، بدلًا من ذلك اجعل الأفضلية لنشر محتوى جديد مباشرةً على الموقع الذي تعمل عليه، أو يجب عليك البحث عن فرص دخول تدوينات استضافية عند الأشخاص الذين ينشرون بالفعل على هذه المنصات.

5. الدفع مقابل التقييمات

تعطي جوجل الأولوية لنتائج البحث ذات التقييمات الإيجابية، لأن الزائرين عادةً ما يتفاعلون مع هذه التوصيات، فإذا كان لديك نشاط تجاري ذو تقييمات إيجابية ونظام SEO محلي ممتاز، فمن المحتمل أن تُصنف ضمن أفضل النتائج في منطقتك، لكن للأسف غالبًا ما يستغرق الحصول على تقييمات جيدة وقتًا طويلًا.

قد تحصل على تقييمين من فئة الخمس نجوم مباشرةً بعد إتمام عمل تجاري، لكن تجميع المئات منها يستغرق وقتًا. باختصار، عليك أن تكون صبورًا.

يتجنب بعض أصحاب الأعمال الانتظار عن طريق الدفع مقابل التقييمات الإيجابية، ومع الأسف يمكن عد هذا الأسلوب من أساليب تحسين محركات البحث الضالة، رغم صعوبة اكتشافه، مما يجعله من أساليب تحسين محركات البحث المراوغة.

شراء التقييمات الإيجابية يشبه إلى حد كبير شراء المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. غالبًا ما تكون التقييمات مزيفةً بشكل واضح، ولا تضيف أي قيمة تُذكر إلى حسابك، لكن الأهم من ذلك هو أن جوجل يمكنه إزالة التعليقات المزيفة في أي وقت بسبب شروط الخدمة الخاصة به. لذلك مثل شراء الروابط الخلفية: ليس لديك عذر وستخسر أموالك.

على الرغم من أن هذا النهج يمكن أن يساعدك في تحقيق تقدم كبير في نتائج تحسين محركات البحث المحلية، إلا أنها تعرّض عملك إلى لعديد من المخاطر، وإذا اختار جوجل معاقبتك، فسيؤثر ذلك على نشاطك التجاري لمدًى طويل.

الخاتمة

هناك بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة حول تقنيات تحسين محركات البحث المراوغة، أهمها أنها غير قابلة للاكتشاف ويمكن اعتبارها ضمن أساليب تحسين محركات البحث السليمة، وهذا ليس صحيحًا. صحيح أن هذه الاستراتيجيات قد لا تؤدي إلى فرض عقوبات على موقعك في معظم الحالات، ولكن حسب الطريقة التي تستخدمها، قد تتجاوز الخط إلى Black Hat SEO، مما سيعرض تصنيفاتك للخطر؛ وكما نعرف جميعنا كيفية تقلب جوجل وتحديثه المستمر للخوارزميات الخاصة به، فإن استخدام أساليب تحسين محركات البحث التي قد تُعاقب عليها لمجرد إرضاء أهواءك تُعَد مخاطرةً كبيرةً جدًا.

فيما يلي خمسة من أكثر تقنيات تحسين محركات البحث المراوغة شيوعًا، والتي قد تستخدمها دون إدراك أن هناك بدائل أكثر أمانًا:

1. إنشاء محتوًى غير قيم.
2. استخدام النطاقات منتهية الصلاحية.
3. شراء الروابط.
4. استخدام منصات التدوينة الاستضافية لبناء روابط خلفية.
5. الدفع مقابل التقييمات.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال 5 Grey Hat SEO Techniques To Watch Out For لصاحبه Will Morris.

اقرأ أيضًا

• ما معنى SERP؟ دليلك لتصنيفات نتائج محركات البحث
• كيف تصبح الخبير في مجال تحسين محركات البحث SEO؟
• تقنيات تحسين محركات البحث الضالة Black Hat SEO
• تقنيات تحسين محركات البحث السليمة White Hat SEO
• النسخة الكاملة لكتاب دليلك إلى تحسين محركات البحث SEO

إذا كنت تريد أن يجد العملاء المحتملون موقعك الإلكتروني بسهولة، فمن الضروري إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث SEO. ولكن لحماية موقعك من عقوبات جوجل التي قد تصل إلى منعه من الظهور في نتائج البحث، من الضروري الالتزام بما يُعرف بممارسات تحسين محركات البحث السليمة White Hat SEO. سيشرح هذا المقال هذه الممارسات وأي التقنيات تُعَد جيدةً مقابل تلك التي تُعَد سيئةً وتضمن مع تقنيات تحسين محركات البحث الضالة، بعد ذلك سنزودك بقائمة تجمع أفضل تقنيات تحسين محركات البحث السليمة ونناقش كيف تعمل وكيفية تنفيذها.

ما هو تحسين محركات البحث السليمة White hat SEO؟

يتضمن White hat SEO أفضل الممارسات المعتمدة لزيادة تصنيفات موقعك في نتائج محرك البحث، ويشير هذا المصطلح إلى المواقع التي تُصنف في النتائج العضوية بدلًا من الإعلانات والروابط المدفوعة والمدعومة.

تتبع تقنيات سيو للقبعة البيضاء الشروط التي وُضعت من قِبل محركات البحث الرئيسية مثل Google و Bing و Yahoo. وهي النقيض تمامًا من تقنيات تحسين محركات البحث الضالة Black hat SEO، المعتمدة على أساليب مخادعة وغير أخلاقية، وبعض الأمثلة على تلك الأساليب هي حشو الكلمات المفتاحية وإخفاء الروابط وشراؤها.

وبالرغم من أن بعض تقنيات تحسين محركات البحث الضالة قد تنجح في تحسين الظهور في محركات البحث، إلا أن فوائدها عادةً ما تكون مؤقتة، وفي النهاية ستتعرف جوجل على هذه الممارسات الضارة وتعاقب المواقع التي تستخدمها.

لذلك يُعَد اتباع تقنيات تحسين محركات البحث السليمة أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على مكانتك وتصنيفك في SERPs ومنع محركات البحث من معاقبة موقعك. إذا تراجعت تصنيفات موقعك، فقد يؤثر ذلك سلبًا على حركة المرور وسمعة موقعك ومبيعاتك، وإذا أُدرج موقعك في القائمة السوداء، فهذه فجوة يصعب الخروج منها.

أفضل 6 تقنيات لتحسين محركات البحث السليمة

الآن، وبعد أن فهمنا المزيد حول أهمية تحسين محركات البحث السليمة، فلنلق نظرةً على كيفية استخدامه. وفيما يلي أفضل ستة تقنيات لسيو القبعة البيضاء لتنفيذها في موقعك.

1. التعرف على إرشادات مشرفي المواقع Webmaster Guidelines

للتأكد من التزامك بأساليب تحسين محركات البحث السليمة وعدم دخولك المنطقة "الرمادية"، يوصى بقراءة إرشادات مشرفي المواقع من جوجل.

تشرح هذه الإرشادات تفصيليًا رؤية جوجل لموقعك وفهارسه وتصانيفه، إذ سيساعدك التعرف عليها في تطوير مفهوم أفضل للطرق التي يمكنها تحسين موقعك بطريقة آمنة ومُعتمدة، كما ستتعرف على الممارسات غير المشروعة التي يمكن أن تؤدي إلى إدراج موقعك في القائمة السوداء أو حظره كليًا، بالتالي التمكن من تفاديها.

وبما أنك قد تفكر أيضًا في إجراء فحص سيو لموقعك SEO audit، فيمكن أن تساعدك هذه الخطوة على اختبار فعالية استراتيجيتك الحالية في تحسين نتائج البحث وتعطيك أساسًا لتبني عليه خطواتك التالية.

أيضًا، لا يُعَد جوجل محرك البحث الوحيد الذي ينشر هذه الإرشادات ويلتزم بتطبيقها، لذا تأكد من مراجعة إرشادات Bing (والتي تنطبق على محركات أخرى مثل Yandex و Ecosia) حتى تبقى على اطلاع دائم بما يخص هذه المحركات أيضًا.

2. نشر محتوى مميز وملائم وعالي الجودة

تُعَد الاستمرارية في إنتاج محتوًى عالي الجودة هي العنصر الأساسي في تحسين محركات البحث السليمة، وهنا من الضروري أن تكون مقالاتك أصليةً ومتطابقةً مع غرض البحث، ففي المقابل يركز تحسين محركات البحث الضالة غالبًا على المحتوى منخفض الجودة والمكرر الذي يهدف فقط إلى جذب الأنظار إلى الصفحة من أجل الإعلانات (أو محاولة تثبيت البرامج الضارة).

عند إنشاء محتواك فإن أفضل ما يمكنك تقديمه هو حل لمشكلةٍ ما تواجه المستخدمين، وذلك عن طريق طرح التساؤل الآتي: ما الأسئلة والمخاوف التي لديهم ويمكن لمحتواك وخدماتك مساعدتهم في حلها؟ كن هنا على يقين من أنهم يبحثون عن سبب، لذلك عليك أن تكون الشخص الذي يوضحه لهم.

نقترح أيضا أخذ عدد كلمات المقال في الحسبان. وبالرغم من أن جوجل لا يوصي بطول معين للمقال، إلا أن محرك البحث يفضل المحتوى المطول عن المقالات الأقصر، لذا من الأفضل تحديد 1000 كلمة على الأقل لمقالاتك عامًة.

استعن بمكون إضافي مثل Yoast SEO لتسهيل تطوير محتوى موقعك.

وقد تساعدك أداة freemium في تحسين مقالاتك وصفحاتك حسب كلمتك المفتاحية المحددة.

يقدم لك Yoast SEO مقترحات للالتزام بإرشادات جوجل لتحسين محركات البحث على أفضل وجه، إذ أنه يقيم كثافة كلماتك المفتاحية، ويحدّد ما إذا كان المحتوى قابلًا للقراءة أم لا، كما يقدّم توصيات تساعدك في تحسين الصور والروابط المضافة إلى المقال.

علاوةً على ذلك، يمكن لـ Yoast SEO تحديد متى تفرط في استخدام كلمتك المفتاحية، فيُجنبك بذلك تقنيات تحسين محركات البحث الضالة مثل حشو الكلمات المفتاحية.

يواست Yoast لا يُعَد المكون الإضافي الوحيد لتحسين محركات البحث، إذ يمكنك تفقد بعض الميزات الأخرى مثل Rank Math أو Squirrel لمعرفة أيهم أنسب لموقعك.

3. استخدام أدوات الكلمات المفتاحية وتنسيقها بطريقة استراتيجية وعضوية

تُعَد الكلمات المفتاحية ضروريةً لتحسين محركات البحث إذا استخدمتها استخدامًا استراتيجيًا، إذ يمكن أن تساعدك أدوات الكلمات المفتاحية مثل مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل Google Keyword Planner في هذه العملية.

سيساعدك تحليل الكلمات المفتاحية على الابتعاد عن الكلمات التنافسية. وكذلك إجراء الأبحاث المُساعِدة في تحديد الكلمات المفتاحية القصيرة والطويلة، حيث أن الكلمات الطويلة مُحدِدة بدقة أكبر، مما يسهل من مطابقة نية المستخدم وإيصاله لهدفه (والتي سنناقشها لاحقًا في هذا المقال).

يمكنك أيضًا استخدام مقترحات جوجل Google Suggest لتستوحي أفكارًا حول الكلمات المفتاحية الطويلة.

ابدأ في كتابة الكلمات التي تريد أن تُصنف بها وراعي العبارات التي يقترحها جوجل، فهذه الكلمات المفتاحية لها منافسون أقل، ونظرًا إلى أن جوجل أنتجتها، فهذا يعنى أن المستخدمين يبحثون عن هذه العبارات بكثرة.

استخدم كلماتك المفتاحية بطريقة طبيعية في صفحتك، إذ من الحكمة استخدامها في عناوين الصفحات والنصوص الوصفية والنصوص الموجودة على الصور.

تذكر أنه ليس عليك استخدام الكلمة المفتاحية تمامًا كما هي في محتواك. فإذا كانت كلمتك المفتاحية هي "وصفات نباتية للمعكرونة بدون طماطم"، فستتعرض لضغوط شديدة للوصول إلى جملة طبيعية وأصلية تشمل هذه الجملة كما هي. قد تكون الجملة "هذه أفضل الوصفات النباتية للمعكرونة بدون طماطم التي جربتها على الإطلاق"، ويتعرف عليها جوجل ومحركات البحث الأخرى.

لتجنب أساليب تحسين محركات البحث الضالة مثل حشو الكلمات المفتاحية، ستحتاج إلى تجنب الإفراط في استخدام كلماتك، ففي حين أن إضافة هذه العبارات في العناوين الرئيسية والفرعية والبيانات الوصفية الخاصة بك يمكن أن تساعد في تحسين محركات البحث، إلا أنها قد تضر أيضًا إذا بالغت في الأمر؛ لذا من الأفضل دمجها بين محتويات المقال بصورة ملائمة وتجنب فرضها.

4. معرفة ما يقصده المستخدم لتحديد هدفه

قد يساعدك تحليل الكلمات المفتاحية في إنشاء قائمة من العبارات المناسبة لتحسين موقعك، لكن من المهم اختيار الكلمات المفتاحية وإنشاء المحتوى الذى يلبي حاجة المستخدم ويحقق هدفه من البحث.

المقصود هنا نية وهدف المستخدم عند كتابته لكلمة أو عبارة معينة في محرك البحث. على سبيل المثال، إذا بحث شخص ما عن "أطباق نباتية بالمعكرونة"، فهذا يعني أنه يتوقع العثور على قائمة من الوصفات النباتية - وليس مجموعة من أدوات المطبخ (أطباق حرفيًا) مزينة بمعكرونة نباتية.

يمكنك اللجوء إلى بعض الاستراتيجيات لتلبية حاجة المستخدم، أولها هو التأكد من أن عناوين صفحتك توضح محتواك بدقة. سيساعد تحسين عناوين الصفحات جوجل على فهرسة موقعك وفهم محتواه بدقة وعرضه في نتائج البحث ذات الصلة.

كما أنه سيمكن المستخدمين من أخذ فكرة سريعة عن محتواك عن طريق تقسيم المحتوى إلى أقسام أصغر وأوضح. على سبيل المثال، يمكنك تنسيق مقالاتك باستخدام العناوين الفرعية والمسافات ومقاطع الفيديو والصور.

سيزيد إتباعك لهذا الأسلوب من جاذبية موقعك ويجعله أسهل في التعامل، كما يمكن أن يُزيد من قيمة محتواك، وبالتالي تحسين ظهورك في محركات البحث. إذا كان من السهل على الشخص قراءة محتواك وأخذ فكرة سريعة عنه، فمن الأسهل على محرك البحث تتبعه أيضًا.

5. تقديم تجربة إيجابية للمستخدم UX

تُعَد تجربة المستخدم لموقعك إحدى عوامل التصنيف التي يأخذها جوجل في الحسبان. وكجزء مهم من توفير تجربة إيجابية للمستخدم نشير إلى ضرورة التأكد من أن لديك موقعًا سريعًا، إذ يمكن أن يؤدي بطء التحميل إلى زيادة معدلات الارتداد والتسبب في تكوين انطباعات سلبية عن موقعك وعملك.

يمكنك تقييم سرعة صفحتك الحالية وأداء موقع WordPress الخاص بك باستخدام أداة مثل Google PageSpeed Insights.

بعد إدخال عنوان URL الخاص بك، ستحلل الأداة موقعك وتقيمه على مقياس من 1 إلى 100، وستوفر قائمةً بالتوصيات لتحسين عمل الموقع.

لتمام الاستفادة من السرعة وتجربة المستخدم UX، ستحتاج إلى إعارة اهتمامك لمؤشرات أداء الويب الأساسية من جوجل Google’s Core Web Vitals. وهي عوامل التصنيف المحددة التي قدمتها جوجل، والتي تؤثر على تحسين محركات البحث فيما يتعلق بتجربة المستخدم وسهولة الاستخدام.

وفي جانب آخر من تجربة المستخدم القوية، يمكن الإشارة إلى التأكد من سهولة التنقل في موقعك. يجب أن يقدر الزائرون على العثور على ما يبحثون عنه بسرعة وسهولة، وأن ينتقلوا في أنحاء موقعك بسهولة. يمكن أن يؤدي وجود قوائم تنقل بسيطة على مستوى عالٍ إلى قطع شوط طويل نحو ذلك، وكذلك وجود نوافذ جانبية تعرض المحتوى الأشهر لديك.

6. تحسين الروابط

يُعَد بناء الروابط جانبًا مهمًا آخر من جوانب تحسين محركات البحث السليمة، فقد يؤدي إنشاء روابط خلفية عالية الجودة وتحسين الروابط الثابتة واستخدام رابط غني بالكلمات المفتاحية إلى تعزيز تصنيفاتك. يمكنك اللجوء إلى بعض خدمات إنشاء الروابط لتساعدك في إنشاء عناوين URL لموقعك وإدارتها، لكن من المهم اختيار خدمة ذات مصداقية وسمعة جيدة. تجنب أي خدمة تقوم على بيع أو تدسيس وزراعة الروابط، لأنها من تكتيكات تحسين محركات البحث الضالة.

تستخدم مزرعة الروابط link farm مجموعةً من الصفحات الإلكترونية المترابطة لتعزيز ترتيب كل صفحة، في حين أن هذه المزارع قد تبدو غير ضارة، لكن محركات البحث إذا اكتشفتها ستضع علامةً عليها، بالإضافة إلى جميع الصفحات المرتبطة بها. مع ذلك، يمكن لبعض استراتيجيات تحسين محركات البحث السليمة الموصى بها تحسين عناوين URL الخارجية.

على سبيل المثال، للمساعدة في إنشاء روابط خلفية، قد تُنشئ تدوينةً استضافية guest posting. ستساعدك هذه الطريقة في تطوير علاقاتك المهنية وتوسيع نطاق زوارك مع الإشارة لرابط موقعك بطريقة مشروعة.

تهتم جوجل بالروابط الخلفية السياقية ذات الصلة، ولهذا السبب تُعَد مزارع الروابط والموجهات أساليبًا متدنية الجودة و تندرج تحت بند تحسين محركات البحث الضالة.

بطبيعة الحال، لا يوصى أبدًا بترك رابط موقعك في اقسام التعليقات في المدونات والمواقع الأخرى، لكن الاستثناء الوحيد لهذه القاعدة هو ما إذا كان وثيق الصلة بمحتوى المقال.

من الجيد أيضًا مراقبة موقعك بانتظام بحثًا عن أي روابط معطلة، إذ يمكن أن تضر هذه الروابط بتجربة المستخدم UX، وبالتالي تصنيف موقعك. لتسهيل ذلك يمكنك استخدام أداة مثل فاحص الروابط المعطلة Broken Link Checker.

بالنهاية، نقترح استخدام تقنية Skyscraper لبناء الروابط الخلفية، إذ تسعى هذه الطريقة إلى العثور على محتوًى يستحق الارتباط ثم تنشئ مشاركةً عميقةً بالمعلومات حول نفس الموضوع. بعد ذلك يمكنك الوصول إلى المواقع الأخرى وطلب الارتباط بمقالك بدلًا من ذلك.

الخاتمة

يُعَد تحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية لضمان مكانة عالية ومرئية SERPs، مع ذلك عليك الالتزام بأساليب تحسين محركات البحث السليمة لمنع إدراج موقعك في القائمة السوداء.

يضمن استخدام طرق التحسين المعتمدة سلامة موقعك ويمكن أن يعزز تصنيفاتك في نتائج محركات البحث العضوية، وكما ناقشنا في هذا المقال، إليك ستة تقنيات لتحسين محركات البحث السليمة يمكنك تنفيذها على موقعك الإلكتروني:

1. ادرس جيدًا إرشادات مشرفي المواقع من جوجل.
2. انشر محتوًى أصلي وملائم وعالي الجودة باستمرار.
3. استخدم أدوات الكلمات المفتاحية مثل مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل.
4. معرفة قصد المستخدم وهدفه من البحث.
5. توفير تجربة إيجابية للمستخدم.
6. تحسين الروابط.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال White Hat SEO Techniques: Everything You Need to Know لصاحبه Will Morris.

اقرأ أيضًا

• تقنيات تحسين محركات البحث الضالة Black Hat SEO
• تحسين محركات البحث SEO وأهميتها لموقعك الإلكتروني
• تقنيات تحسين محركات البحث السيئة والقديمة التي يجب تجنبها
• النسخة الكاملة لكتاب دليلك إلى تحسين محركات البحث

يؤدي تحسين محركات البحث SEO دورًا مصيريًا مهمًا في توجيه حركة المرور إلى موقعك. مع ذلك قد يؤدي اللجوء إلى الأساليب الضالة والمشبوهة (المعروفة باسم تكتيكات سيو القبعة السوداء Black Hat SEO) بغرض رفع تصنيفك إلى عقوبات من محركات البحث، ولذلك من الضروري فهم الممارسات السيئة التي يجب تجنبها.

سنلقي في هذا المقال نظرةً فاحصةً على تحسين محركات البحث الضالة، وكمّ الضرر الذي سيكون لاحقًا بموقعك وتصنيفك وسمعتك عند اعتمادها، لنناقش بعد ذلك بعض الممارسات السيئة الأكثر شيوعًا ونوضح لك كيفية تجنبها.

ما هو تحسين محركات البحث الضالة Black Hat SEO؟

تحسين محركات البحث الضالة Black hat SEO هو مصطلح يصف الممارسات المُخادِعة أو غير الأخلاقية المستخدمة لتحسين تصنيفات محرك البحث للمواقع الإلكترونية، وهو النقيض من تحسين محركات البحث السليمة White hat SEO، والذي يشمل التقنيات المعتمدة والموصى بها من قبل محركات البحث.

يلتزم جوجل ومحركات البحث الأخرى بإرشادات مشرفي المواقع Webmaster Guidelines التي يجب على مالكي المواقع ومطوري الويب اتباعها عند تحسين المحتوى الخاص بهم، وأي انحراف عنها يمكن أن يؤدي إلى عقوبات جزائية.

يمكن أن تؤدي هذه الممارسات إلى إلحاق الضرر بموقعك وحجبه تمامًا، سواءً كنت تستخدمها بعلمٍ أو بغير علم. وأحد هذه الأساليب الأكثر شيوعًا هو حشو الكلمات المفتاحية، حيث ينشر المستخدمون محتواهم باستخدام نفس الكلمات المفتاحية للحصول على المراكز الأولى في صفحات نتائج محرك البحث SERPs، وبطبيعة الحال يتسبب هذا الفعل في تصعيب قراءة المحتوى ويقلل من فائدته للقراء غالبًا إلى درجة عدم الفهم.

كما هو معلوم، فإن محركات البحث مثل جوجل تستخدم الخوارزميات لتقديم محتوى ذا صلة بالمستخدمين بناءً على سجلات البحث الخاصة بهم. خوارزميات البحث هذه تُحدث وتُحسن باستمرار. وهذا يعني أنهم يطورون أيضًا من آليات اكتشاف أساليب تحسين محركات البحث الضالة، مثل حشو الكلمات المفتاحية وغيرها من السلوكيات غير المرغوب بها.

عادةً ما تكون عقوبة جوجل هي إزالة موقعك من التصنيفات الأولى، لكن قد يصل الأمر أحيانًا إلى حذف موقعك من نتائج البحث بالكامل. ويحدث هذا السيناريو عادةً عندما تُحدد الخوارزميات انتهاكًا حدث أثناء تحسين محركات البحث عن موقعك.

وفي حين أنه من الممكن العودة إلى نعيم جوجل، إلا أن الأمر يتطلب الكثير من العمل للتعافي من عقوباته، لذا من الأفضل والأسهل ألا تضطر إلى مواجهة هذا الموقف على الإطلاق، وهذا عن طريق التعرف على ممارسات تحسين محركات البحث الضالة لتتجنبها تمامًا.

10 من تقنيات تحسين محركات البحث الضالة عليك تجنبها

كما ناقشنا سابقًا، قد يؤدي استخدام التكتيكات المخادعة بغرض تصدر تصنيفات جوجل إلى عقوبة لا محالة، حيث يمكن أن تضر هذه الممارسات بترتيبك وتُقلل فرص اكتشاف المستخدمين لموقعك حتى إذا كان استخدامك لها عن غير قصد. ولمراعاة ذلك، سنبدأ بإلقاء نظرة على تقنيات تحسين محركات البحث الضالة الأكثر شيوعًا وكيفية تجنبها.

1. حشو الكلمات المفتاحية

يتضمن حشو الكلمات المفتاحية ملء الصفحة بالعبارة أو الجملة التي تريد ترتيبها؛ فبينما تساعد الكلمات المفتاحية محركات البحث في فهم المغزى من محتواك، سيؤدي الإفراط في استخدامها إلى الوقوع في مشكلة.

هذا ما يبدو عليه الإفراط في استخدامها:

أيضًا، قد يجعل تكرار المصطلحات نفسها نصك يبدو غير طبيعي، مما يتسبب في جعل موقعك يبدو عشوائيًا و غير مرغوب فيه (لأنه كذلك).

محركات البحث جيدة جدًا في اكتشاف حشو الكلمات المفتاحية، وتعاقب المخالفين بعدم عرض محتواهم، ولهذا السبب عليك استخدام الكلمات المفتاحية باعتدال وبمعدل طبيعي. وللتأكد من سلامة الأمور لديك يُنصح باستخدام مكون إضافي مثل Yoast SEO أو Rank Math لمراقبة استخدامك للكلمات المفتاحية.

إذا قررت استخدام Yoast فسيقدم لك اقتراحات لتحسين موقعك، و سيخبرك أيضًا إذا كنت تبالغ في تحسين محركات البحث لديك. على سبيل المثال: يقيس يواست Yoast كثافة كلماتك المفتاحية في المقال المنشور. ويُعلمك أيضًا ما إذا كنت قد استخدمت بالفعل نفس المصطلح في صفحة أخرى.

2. شراء روابط خلفية

تستخدم محركات البحث الروابط الخلفية لتصنيف محتواك، بالتالي إذا رأى جوجل أن هناك الكثير من المواقع الخارجية تحتوي على عناوين URL لمقالاتك وصفحاتك، فسيعامل موقعك على أنه مصدر موثوق وجدير بالثقة. وهذا له أن يساعد في تعزيز تصنيفك في SERPs. يستغل بعض مالكي المواقع إشارة التصنيف هذه عن طريق بيع مواضع للروابط على مواقعهم، حتى يتسنى لمالكي المواقع الآخرين الدفع مقابل وضع رابط خلفي لمحتواهم.

لكن إذا باع شخص ما هذه الروابط للعديد من المستخدمين، فقد تحدد محركات البحث موقعه على أنه موقع عشوائي واحتيالي. علاوةً على ذلك، يتعارض شراء الروابط مع إرشادات مشرفي المواقع من جوجل، وقد يضطرك إلى دفع غرامة مقابل ذلك.

لحسن الحظ، هناك طرق أفضل لبناء روابط خلفية لموقعك. على سبيل المثال: يمكنك كتابة منشور استضافي guest post لمواقع أخرى وتضمين عنوان URL ذي صلة بإحدى مقالاتك، كما يمكنك أيضًا العمل مع مدونين آخرين في مقالات تعاونية، وإذا لاحظت وجود رابط معطل على موقع ما، فعندها يمكنك التواصل مع الموقع لاقتراح رابطك كبديل، وما إلى ذلك.

3. إعادة صياغة المقالات

كشيء آخر عليك الانتباه له هو إعادة صياغة المقالات. على غرار الانتحال والسرقات الأدبية، تتضمن هذه الممارسة نسخ المقالات المنشورة على مواقع أخرى. أي إعادة استخدام نفس الأفكار مع إعادة صياغة فقرات كاملة من المقال. وقد يستخدم بعض الكُتّاب أدوات إعادة الصياغة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي لإخراج المقالات لمواقعهم.

يجب عليك هنا معرفة أن جوجل تعاقب المحتوى المكرر أو المنسوخ، بالإضافة إلى أن بعض الناشرين قد يتخذون إجراءات قانونية ضد المستخدمين الذين ينتحلون محتواهم، نظرًا لكونها تُعَد سرقةً لمواد محمية بحقوق الطبع والنشر.

يكاد يكون من المستحيل الكتابة عن موضوع لم يتطرق إليه أي شخص آخر من قبل. لذا سواءٌ أكنت تكتب منشورًا عن أفضل تقنيات تحسين محركات البحث أو أماكن الجذب السياحي التي عليك رؤيتها في باريس، فغالبًا ما سيكون هناك بالفعل عشرات المقالات التي تحتوي على نفس الأفكار؛ لذلك عليك التأكد من إضافة لمستك واستخدام صوتك في كتابة المقالات.

يمكنك أيضًا تحسين مقالاتك المنشورة حاليًا من خلال تقديم أفكار إضافية واستخدام صور أصلية من معرضك، فقد تؤدي إعادة صياغة محتواك وتحديثه إلى الحصول على تصنيفات SERP أفضل بكثير من سرقة محتوى شخص آخر.

4. إساءة استخدام مخطط سكيما Schema Markup

يمكّن مخطط سكيما Schema (مخطط الترميز) محركات البحث من فهم مضمون محتواك، فعندما تضيف هذا الرمز إلى موقعك، ستحصل على مقتطفات منسقة من صفحاتك في SERPs.

المقتطفات المنسقة Rich snippets هي نتائج بحث تحتوي على معلومات إضافية، مثل تقييمات المنتج وأسعاره. تحصل هذه المقتطفات غالبًا على معدلات نقر CTRs أعلى من الروابط العادية، لذلك يمكن أن تساعدك سكيما في زيادة حركة المرور العضوية والتحويلات إلى موقعك. مع ذلك، يجب عليك تجنب المبالغة، فقد تؤدي محاولة حشر الكثير من الكلمات المفتاحية في الاسكيما إلى معاقبتك.

قد يلجأ بعض مالكي المواقع إلى خداع المستخدمين، من خلال تقديم معلومات غير دقيقة، فعلى سبيل المثال قد يزيف البائع تقييمات إيجابية لمنتجه ويضيف بيانات منظمة لعرض هذه التقييمات. يمكن أن تضر إساءة استخدام البيانات والتقييمات بترتيبك، لذلك يوصى باتباع إرشادات المقتطفات المنسقة من جوجل عند تحسين محتواك.

5. حلقة المواقع Webring أو شبكات المدونات الخاصة PBNs

هي مجموعات من المواقع المرتبطة ببعضها البعض، صُممت لبناء ما يعرف بتقييمات النطاق Domain authority، ولتعزيز تصنيفات كل موقع في جوجل. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء خمس مدونات مواضيعها حول السفر، كل واحدة تركز على تخصص أو موضوع معين. بعد ذلك يمكنك إضافة روابط من وإلى هذه المواقع بانتظام عند كتابة مقالاتك.

قد تبدو هذه الطريقة سهلةً لإنشاء روابط خلفية -كما كان من المعتاد أن يكون-، ولكن PBN تنتهك إرشادات الجودة من جوجل لمشرفي المواقع، وقد تؤدي إلى فرض عقوبات والتأثير على ترتيب موقعك، فقد اتخذت جوجل قبل بضع سنوات إجراءات مباشرةً ضد شبكات PBN، وإذا اعتقد محرك البحث أن محتواك جزء من شبكة منهم، فستكون متورطًا في مأزق كبير لتُخرج نفسك منه.

لا بأس بربط محتواك بمواقع أخرى تحت إمرتك، لكن عليك التأكد من أنها ليست مجموعةً ضخمةً من المواقع المتشابهة التي تحتكر حركة المرور فيما بينها فقط.

كما ذكرنا سابقًا هناك طرق أخلاقية يمكنك اللجوء إليها لتحصل على إشارات لرابط موقعك، إذ يمكنك مثلًا المساهمة بمنشوراتك الأصلية في مواقع الطرف الثالث. علاوةً على ذلك، إذا كانت لديك العديد من المقالات الممتازة ذات جودة عالية على موقعك، فإن المدونين الآخرين سيربطون مقالاتك داخل محتواهم عن طيب خاطر لأنهم ذو قيمة بذاتهم.

6. التعليقات غير المرغوب بها

قد يكون مفهوم التعليقات غير المرغوب فيها مألوفًا بالنسبة إليك إذا كنت تُدير موقعًا أو مدونة. ففي بعض الأحيان، ينشر المستخدمون تعليقات تحتوي على روابط إلى صفحاتهم، والهدف منها هو إنشاء روابط خلفية مجانية من عدة مواقع مختلفة.

على الرغم من أن هذه التقنية يمكن أن تكون فعالة، إلا أن بعض مالكي المواقع قد يضعون علامةً على تعليقاتك على أنها عشوائية وغير مرغوب بها بحيث يتم منعك من النشر، لذا تجنب التعليق على مقال لمجرد الإشارة إلى موقعك.

بدلًا من ذلك، يمكنك جعل مساهمتك ذات مغزى، حيث يمكنك على سبيل المثال مشاركة نصيحة أو اقتراح في تعليق، ثم الإشارة إلى مقال بموقعك يكون ذا صلة وقد يجده المستخدمون مفيدًا؛ حتى أن بعض المواقع تستخدم وسم عدم التتبع nofollow في تعليقاتها لمنع ذلك، مما يثني الناس عن ترك هذه التعليقات بما أن مالك الموقع قد طلب من محركات البحث تجاهلها.

قد تضر التعليقات غير المرغوب بها بموقعك أيضًا، وتجعله يبدو غير احترافي أيضًا، مما قد يضر بسمعتك. ولتجنب هذا، يمكنك إعداد نظام إدارة التعليقات لتصفية المحتوى غير المرغوب به. يُعد Akismet نظامًا أساسيًا لتبدأ به إذا كنت من مستخدمي ووردبرس WordPress.

7. المحتوى المخفي

يُعد إخفاء المحتوى من الصفحة أكثر الأساليب مخادعةً من تكتيكات تحسين محركات البحث الضالة. تدور هذه الممارسة حول إخفاء نصوص وروابط معينة عن طريق جعلها بنفس لون الخلفية حتى لا يستطيع المستخدمون رؤيتها، ولكن محركات البحث تستطيع ذلك.

فيما يلي بعض الأساليب الأخرى الشائعة لإخفاء المحتوى:

• وضعه خلف الصورة.
• كتابته باستخدام حجم الخط 0.
• إضافته إلى عنصر بصفحتك وضبطه على "مخفي" في نمط الورقة CSS.

يستخدم الأشخاص عادةً هذه التقنية لحشو الصفحة بالكلمات المفتاحية لرفع تصنيفها، مع إخفاء المحتوى عن المستخدمين. ولكن إذا لم يستطع المستخدم رؤيته هذا فلا يعني ذلك أن الروبوتات أيضًا لا تستطيع. لا تُخدع خوارزميات محرك البحث بسهولة، وقد يُعاقب موقعك بسبب إخفاء العناصر وملء الصفحات بمحتوى غير ذي صلة، وحتى إذا كان المحتوى المخفي ذا صلة بمقالك، فقد تُعاقب جراء محاولة حشو الكلمات المفتاحية (أو أسوأ).

8. المقالات والصفحات المدعومة

إذا كنت مُدوِنًا أو منشئ محتوى، فقد تتواصل معك إحدى الشركات التجارية أو المواقع التي ستقدم لك هديةً أو مقابلًا ماليًا لقاء رابط، حيث قد يطلبون منك أحيانًا وضع مقال كامل على موقعك يحتوي على عنوان URL لربطه بموقعهم. وبطبيعة الحال، يُعد هذا النوع من الممارسات ممنوعًا بالنسبة إلى تعليمات جوجل، لذلك من الضروري الكشف عن أي روابط إعلانية على موقعك وجعلها مرئية على الملأ. يمكنك القيام بذلك باستخدام وسم nofollow أو sponsored.

تطلب هذه الأوسمة من محركات البحث تجاهل هذه الروابط عند ترتيب صفحتك، وبهذه الطريقة لن يربط جوجل بين موقعك والروابط الموجودة في الصفحة أو يذهب إليها من موقعك. وفي نفس الوقت، سيحصل قراؤك على قيمة المحتوى المدعوم، ويحصل المشتري على الدعاية المطلوبة لشركته ومنتجاته، دون أن تُعاقب من قِبل جوجل ومحركات البحث الأخرى بسبب ما قد يكون ممارسات تجارية مشبوهة.

يُعَد هذا مشابهًا جدًا لشراء الروابط الخلفية كما ذكرنا سابقًا، ولكن بتعمق أكثر لأنهم لا يشترون رابطًا واحدًا فقط، بل لأنهم يشترون انتباه زوارك بالكامل.

9. الحجب أو التغطية

تتخذ هذه التقنية عدة أساليب وأشكال مختلفة، وهي مختلفة تمامًا عن إخفاء المحتوى في أي صفحة. ويشير هذا المصطلح في تحسين محركات البحث إلى عرض محتوى مختلف للمستخدمين ومحركات البحث.

واحدة من طرق الحجب الشائعة هي تقديم صفحة HTML نصية إلى برامج محركات البحث أثناء عرض صفحة من الصور للمستخدمين. وفي مثال آخر نشير إلى تقديم نسخة من الصفحة للمستخدمين الذين تدعم متصفحاتهم JavaScript مختلفةً عن النسخة المقدمة للأشخاص الذين عطلوا JavaScript.

يُعَد أسلوب الطعم والتبديل واحدًا من أساليب تحسين محركات البحث الضالة، لأن المستخدمين يزورون موقعًا يُتوقع منه عرض محتوًى معين، وعند دخولهم للموقع سيتعرضون لوابل من الإعلانات والمحتوى غير ذي الصلة والبرامج الضارة وغيرها من مشكلات المواقع غير الآمنة. وحرفيًا، أي شيء آخر يريد مالك الموقع استغلاله.

لحل هذه المشكلة، لدى جوجل ومحركات البحث الأخرى وسائل حماية تُحذّر المستخدمين قبل دخول موقع قد يضرهم أو يضر بياناتهم أو أجهزتهم، ولكن أسلوب الحجب يتحايل عليها ويسمح لممارسيه بتقديم محتوى غير آمن وغير مرغوب فيه للمستخدمين.

تقدم جوجل العديد من التوصيات لتسهيل الوصول إلى محتواك دون اللجوء إلى الحجب، وباتباع هذه الإرشادات ستتجنب انتهاك قواعد الحجب وإمكانية الوصول.

10. صفحات المدخل

المداخل هي مواقع أو صفحات أُنشئت للتفاعل مع كلمات مفتاحية مماثلة، ثم توجه المستخدمين إلى نفس المحتوى. على سبيل المثال، قد ينشر مالك الموقع عدة صفحات تستهدف مناطق مختلفة ولكن جميعها توجه المستخدمين إلى نفس الصفحة.

بإعداد هذه التقنية قد يرى المستخدمون الذين يبحثون عن أمر معين عدة صفحات متشابهة في صفحة النتائج، وعند اختيار أي منهم سيُعاد توجيههم إلى صفحة مختلفة (وغالبًا ما تكون ليست ذات صلة). يختلف هذا عن الحجب لأنه لا يعتمد على أسلوب الطعم والتبديل، ولكنه عوض ذلك يستغل المحتوى المفهرس وأساليب تحسين محركات البحث الحقيقية لتوجيه المستخدمين إلى شيء غير مرغوب فيه وغير مرتبط بما يبحثون عنه. وبالطبع تتعارض هذه الممارسة مع إرشادات جوجل، وقد تكون لها عواقب وخيمة ضارة بموقعك.

إذا أردت استخدام صفحات المدخل فلا يوجد بديل لتقنيات تحسين محركات البحث السليمة، لذا عليك تجنب هذه الممارسة بأي ثمن.

الخاتمة

تحسين محركات البحث أمر بالغ الأهمية لتطوير موقعك ونجاحه. ومع ذلك فإن الإفراط في تحسين محتواك واللجوء إلى أساليب مشبوهة يمكن أن يؤدي إلى انخفاض كبير في تصنيفاتك، حتى أنك قد تُحظر من قِبل محركات البحث مثل جوجل ويُحذف موقعك بالكامل بسبب استخدامك لتحسين محركات البحث الضالة.

تتضمن ممارسات تحسين محركات البحث الضالة حشو الكلمات المفتاحية ومخطط سكيما وإعادة صياغة المقالات، كما قد تُعاقب أيضًا على حجب المحتوى أو التلاعب بالبيانات المنظمة لتعزيز تصنيفاتك، ولذلك يوصى باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث السليمة White hat SEO بدلًا من ذلك والحصول على موقعك في SERP بالطريقة الصحيحة.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال Black Hat SEO Techniques: Everything You Need to Know لصاحبه Will Morris.

اقرأ أيضًا

• تحسين محركات البحث SEO وأهميتها لموقعك الإلكتروني
• تقنيات تحسين محركات البحث السيئة والقديمة التي يجب تجنبها
• النسخة الكاملة لكتاب دليلك إلى تحسين محركات البحث SEO

إذا كنت تخطط لجني أكبر عدد ممكن من الزائرين لموقعك، فربما عليك التفكير في الأشخاص الذين لا يتحدثون نفس لغتك، أو الذين يعيشون خارج دولتك.

للتوضيح، هناك فائدتان رئيسيتان لتحسين محركات البحث العالمية International SEO ومحركات البحث متعددة اللغات Multilingual SEO:

• الأولى هي أن موقعك سيتميّز بقابلية البحث عنه في أسواق جديدة، ما يعني أن الأشخاص الذين يتحدثون لغات مختلفة أو يعيشون في بلدان مختلفة سيتمكنون من العثور على موقعك من خلال البحث العضوي.
• الثانية هي أن احتمالية تحسين تصنيف موقعك أعلى في تلك المناطق المحددة أو اللغات الأخرى.

توجد الكثير من مكونات تحسين محركات البحث الواجب مُراعاتها عند إنشاء موقع إلكتروني عالمي أو متعدد اللغات. بدايةً من التأكد من عرض صفحتك بمظهر مناسب للزائرين، وصولًا إلى غاية التأكد من إرضاء جوجل، من خلال تجنب المحتوى المكرر. سنشرح كل ما تحتاج لمعرفته حول تحسين محركات البحث العالمية ومتعددة اللغات.

ما هي محسنات محركات البحث العالمية والمتعددة اللغات؟

في بادئ الأمر عليك معرفة أن "تحسين محرك البحث متعدد اللغات" و "تحسين محركات البحث العالمية" ليسا نفس الشيء. قد يختلط عليك الأمر في البداية ولكنهم ليسوا كذلك. وللتوضيح أكثر، لنقل فرضًا أن زائري موقعك موجودين أساسًا في الولايات المتحدة، ولغتهم هي الإنجليزية. قد ترغب حينها بإتاحة موقعك باللغة الإسبانية بما أنها ثاني أكثر اللغات استخدامًا في الولايات المتحدة، وفي هذه الحالة ستحتاج إلى موقع متعدد اللغات وليس موقعًا عالميًا.

لنفترض في حالة أخرى أنك تستهدف المتحدثين باللغة الإنجليزية فقط، بالإضافة إلى المقيمين منهم في أستراليا والمملكة المتحدة. في هذه الحالة لن تحتاج إلى موقع متعدد اللغات، بل ستحتاج إلى موقع عالمي، وبالطبع قد تحتاج إلى كليهما في بعض الأحيان، إذ لا يزال هناك تداخل رغم انفصال الأفكار.

تحسين محركات البحث متعددة اللغات Multilingual SEO

يمكنك تحسين ظهور محتواك لأكثر من لغة باستخدام محسنات محركات البحث متعددة اللغات. سواءً كان ظهورك لدولة واحدة، أو عدة دول، حسب اللغات المنطوق بها.

إذا كانت خدماتك موحدة بغض النظر عن مكان المستخدم، ولكنك تستهدف مستخدمين ذوي لغات مختلفة، فما عليك سوى القلق بشأن محتواك متعدد اللغات؛ وهذا ما يفعله فيسبوك لأن الخدمات المقدمة واحدة بغض النظر عن مكان وصولها، مع أن قاعدة المستخدمين مختلفة اللغات.

تحسين محركات البحث العالمية International SEO

يمكنك تحسين ظهور محتواك لأكثر من دولة باستخدام محسنات محركات البحث العالمية. سواءً كانت لغاتها موحدة أم متعددة اللغات. ويحتوي موقع مثل Expedia على خيارات منفصلة لكلٍ من الموقع واللغة.

بالنسبة إلى المحتوى العالمي، لا يمكنك التصنيف حسب المنطقة، بل حسب الدولة فقط. على سبيل المثال، لا يمكنك استهداف أوروبا، مع ذلك يمكنك استهداف بلدان أوروبية مختلفة. يُعد إعداد موقعك بهذا النظام مُعقدًا بعض الشيء، لكن العوائد تستحق بذل الجهد في إنشاء نظام كهذا.

إليك تاليًا مجموعة نصائح لتحسين محركات البحث العالمية ومتعددة اللغات.

1. قد لا يحتاج موقعك إلى محسن بحث عالمي أو متعدد اللغات

عليك أخذ قرار ما إذا كنت مستعدًا لمواجهة مشقة تأسيس محسن بحث عالمي أو\و متعدد اللغات. فهذه خطوة ليست ضرورية لكل أصحاب المواقع الإلكترونية، لذا إن لم تكن خطوةً مهمةً في اللحظة -إذا لم تجلب تحويلات أو ربحًا-، فربما من الأفضل لك أن تستثمر جهودك في تحسين محركات البحث هذه في مكان آخر، فهذه خطوة كبيرة مع مساحة لوقوع أخطاء متعددة.

تُعَد محسنات محركات البحث العالمية ومتعددة اللغات من العوامل المهمة في ازدهار التجارة الإلكترونية. وإليك عرضًا بأهم الأسباب:

1. عليك أن تأخذ في الحسبان العملات الوطنية ورسوم التصدير ورسوم الشحن.
2. يجب أن تلبي منتجاتك المتاحة الاحتياجات المختلفة لكل سوق.
3. قد تحتاج أوصاف منتجاتك أن تختلف حسب اهتمامات قاعدة العملاء.

يمكن أن تساعدك تحليلات جوجل Google Analytics على تحديد مصادر حركة المرور على موقعك. بالتالي إذا كان موقعك يصل بالفعل إلى بعض الأسواق العالمية أو ذات اللغات المختلفة، فستتمكن من تحديد كيفية تحسين موقعك لجذب المزيد من الزوار. وإذا كان لديك بالفعل زوار في بلد معين، فابدأ من هناك.

قد تكون 10% من حركة المرور من ألمانيا والدول الأخرى بنسبة ما بين 1% و 3%، وهذا يدل على أن تركيزك يجب أن يكون على تحسين محركات البحث باللغة الألمانية أولًا.

2. اختر بنية عنوان URL

هناك بعض الخيارات المتاحة عندما يتعلق الأمر ببنية عنوان URL، لذا فأيًا كان اختيارك، التزم به في جميع أجزاء موقعك.

نطاقات المستوى الأعلى لرمز الدولة ccTLD

اختصارًا لكلمة "country code top-level domain" والتي معناها "نطاقات المستوى الأعلى لرمز الدولة"، والذي يشير إلى العبارة الموجودة في نهاية اسم المنطقة أو الدولة. على سبيل المثال، امتداد النطاق fr. (لفرنسا)، ويُعَد هذا النوع من النطاقات خيارك الأفضل لاستهداف مواقع مختلفة، نظرًا لكونه سيساعدك على رفع تصنيفك في الكثير من البلدان.

الدلائل الفرعية

مثل: website.com/fr. قد يكون هذا هو خيارك الأمثل إذا كنت تستهدف بلدانًا ولغاتًا مختلفة، أو إذا كان تركيزك على تحسين محركات البحث متعددة اللغات فقط. لتحقيق استهداف مختلط، عليك كتابة رمز الدولة أولًا ثم رمز اللغة، مثل website.com/mx/es للنسخة المكسيكية mx من الموقع باللغة الإسبانية es.

النطاق الفرعي

مثل: fr.website.com. غالبًا لا يُنصح باستخدامه لأن بنية العنوان قد تتعقد لدرجة قد يكون من الصعب على زوار الموقع إيجاد ما يبحثون عنه بها. تُعامِل محركات البحث النطاقات الفرعية على أنها موقع منفصل عن الموقع الرئيسي (مثل blog.wordpress.com أو on.substack.com كونها مواقع مختلفة عن الموقع الرئيسي) ولكنك تريد من محركات البحث أن ترى موقعك ككل، وليس مفككًا.

3. ابحث عن كلمات مفتاحية جديدة

يجب أن تكون الخطوة الأولى في تبني استراتيجية جديدة لمحتواك هي إيجاد كلمات مفتاحية جديدة ملائمة للمنطقة أو اللغة التي تستهدفها، فحتى إذا كان منتجك قيّمًا بالنسبة إلى زائريك من النطاق المحلي والعالمي متعدد اللغات، فقد لا ينطبق الأمر نفسه على كلماتك المفتاحية. على هذا الأساس يمكنك اللجوء إلى مساعدة متخصص في تحسين محركات البحث المتعلقة باللغة أو البلد التي تستهدفها، كما أن إجراء بعض الأبحاث عن منافسيك لمعرفة الكلمات المفتاحية التي يستهدفونها سيكون مفيدًا لك.

لتتبع أداء كلماتك المفتاحية، أسس نظام تتبع خاص بالدولة التي تستهدفها في أداة التتبع التي تستخدمها، سواءً كانت Moz أو Semrush أو غيرهم. وبالإضافة إلى تصنيف الكلمات المفتاحية، عليك أيضًا مراقبة تصنيف عناوين URL. سيفيدك هذا في معرفة ما إذا كان عنوان URL يُصنَف في البلد الخطأ، مما قد يؤدي إلى حدوث مشكلة في وسم hreflang (تُشرح تفصيليًا بعد قليل).

4. تطوير استراتيجية محتوى مخصصة لك

ستبدأ بالعمل على مزيج من الترجمة لمحتواك الحالي، إلى جانب إنشاء محتوى جديد لاستهداف زائريك الجُدد، مع الترجمة الإبداعية transcreation التي تُعد خليطًا من الإثنين معًا. (لا تنسَ تغيير العنوان الرئيسي والبيانات الوصفية ورؤوس العناوين الفرعية).

ترجمة المحتوى الحالي

إذا كان قرارك هو أن محتواك الحالي مناسب كما هو دون تغيير ليُعرض على الزائرين من دول ولغات مختلفة، فيمكنك ترجمة المحتوى دون أي تغيير فيه أو في الكلمات المفتاحية.

إنشاء محتوى جديد

سيمنحك هذا فرصةً للاستفادة من بحثك عن الكلمات المفتاحية الجديدة، مع مراعاة الاختلافات الثقافية وتفضيلات المستخدمين.

الترجمة الإبداعية transcreation

استخدام هذه الطريقة يعني تكييف المحتوى الحالي مع لغة الجمهور الجديد، هذا إلى جانب تحديث الكلمة المفتاحية الرئيسية أو استبدال بعض من المحتوى لجذب جموع أكبر من المنطقة أو اللغة المُحددة. سيظل المغزى الأساسي من المحتوى كما هو مع تغيير اللغة أو المنطقة لجعلها أكثر ملائمة.

المزيد من استراتيجيات المحتوى لمراعاتها

لا بد من تحديد إجابة للآتي:

• ما هي غاية كل جزء من المحتوى على الموقع؟ (قد تختلف نية البحث عن نفس المحتوى من دولة إلى أخرى).
• هل لكل جزء من المحتوى كلماته المفتاحية الأساسية الخاصة به؟
• هل هناك محتوى يمكن ترجمته وجعله محليًا بغرض جذب زوار جُدد أو على نطاق أوسع؟
• هل هناك محتوى جديد عليك إضافته خصيصًا لزوارك من دول ولغات مختلفة؟

عليك أيضًا الالتزام بالقوانين والمتطلبات المحلية للبلدان المستهدفة وأن تلتزم بالمعايير الثقافية، مثل ملفات تعريف الارتباط cookie tracking notifications. وإذا كنت تبيع منتجات معينة، فيجب أن تكون قانونية ومسموح بها في هذه الأماكن (هناك منتجات حساسة قد تكون محظورة أو تتطلب وثائق خاصة للسماح ببيعها).

5. من اﻷفضل توظيف مترجم محترف

تُعَد أدوات الترجمة الآلية مثل "ترجمة جوجل" مفيدة عند الضرورة، لكن لا يمكنك الاعتماد عليها لترجمة موقع كامل أو حتى مدونة كاملة. على هذا الأساس، ستحتاج إلى استراتيجية ترجمة أكثر موثوقية للحفاظ على جودة موقعك. غالبًا ما تكون للكلمات معانٍ مختلفة بناءً على اللغة أو البلد، فإذا كنت تستخدم خدمة تترجم الكلمات لمعانيها الحرفية قد تفقد معنى المحتوى، أو تنشر رسالة غير مقصودة عن طريق الخطأ، لذا يُفضل الاستعانة بمترجم محترف أو خدمة ترجمة لديها خلفية صحيحة عن لغة موقعك واللغة التي تترجم المحتوى إليها.

يُعَد استخدامك للغةٍ صحيحة في بناء موقعك أساسًا لبناء الثقة بينك وبين المستخدمين من الدول واللغات المختلفة، حيث يمكن للمتحدثين الأصليين تفريق المحتوى الذي أنشئ على عجل أو تُرجم ترجمةً ضعيفة.

6. استخدم وسم Hreflang لتجنب المحتوى المكرر

يُعد المحتوى المكرر واحدًا من أكبر المخاوف المتعلقة بإنشاء موقعًا دوليًا أو متعدد اللغات. وعند ظهور نفس المحتوى أو محتوى مشابه جدًا على عنوان URL مختلف، يمكن أن ينافس نفسه. مما قد يضر بالترتيب في SERPs، وتُعَد أفضل طريقة لتجنب ذلك هي استخدام وسم hreflang.

ما هو وسم Hreflang؟

تُدرج وسوم Hreflang غالبًا في رأس الصفحة. (يمكنك إدراج الوسم في خريطة الموقع أو HTTP header، ولكن من الأفضل اختيار طريقة واحدة قياسية لموقعك بالكامل؛ لذلك فإن خيار رأس الصفحة هو أفضلهم) يتضمن الوسم رمزًا يوضح لمحركات البحث أي إصدارٍ من الصفحة مخصص لأي بلد و/أو لغة. وبهذه الطريقة يعرف محرك البحث ما عليه عرضه للمستخدم بناءً على إعدادات الموقع واللغة الخاصة به.

تبدو وسوم Hreflang على هذا النحو (هذا المثال لصفحة باللغة الفرنسية في كندا):

<link rel="alternate" hreflang="fr-ca" href="http://website.com/fr/" />

يُعد تعيين هذه الوسوم عمليةً معقدةً للغاية، وتحتاج إلى امتلاك مهارات SEO ذكية جدًا للتعامل معها، لذا قد يكون من الأفضل الاستعانة بمتخصص خارجي في هذه الخدمة حتى يتمكن من التعامل معها، أو على الأقل استخدام أداة يمكنها إضافة الوسوم تلقائيًا.

أفضل الطرق لاستخدام الوسوم Hreflang

من أفضل الطرق لاستخدام الوسوم Hreflang

• إضافة عدة وسوم في كل صفحة: إذا كانت الصفحة لها أكثر من بديل – أي تُرجمت إلى ثلاث لغات أو لبلدين مختلفين. فيمكنك إضافة عدة وسوم في ترويسة الصفحة.
• إضافة وسم واحد لعدة صفحات: يجب أن يوضع الوسم على كل نسخة منفصلة من نفس الصفحة، لذا إذا كان لديك صفحة واحدة تُرجمت إلى خمس لغات، فعليك وضع وسم منفصل لكل واحدة منهم.
• إضافة وسم للمرجعية الذاتية: ستحتاج إلى تضمين مرجع ذاتي للصفحة حيث نُفّذ الوسم. على سبيل المثال، إذا كانت لديك صفحة بالإنجليزية وتُرجمت إلى الفرنسية والإيطالية، فستحتاج إلى ثلاث اوسمة لكل صفحة منهم: الإنجليزية والفرنسية والإيطالية.
• عناوين URL الأساسية: يمكن تضمين عناوين URL الأساسية فقط في الوسوم - وهذا يعني عنوان URL الخاص بالصفحة الرئيسية، وليس نسخةً مكررة. وبالنسبة إلى موقع في الولايات المتحدة، سيكون عنوان URL لنسخة الولايات المتحدة، وليس النسخة الفرنسية.
• الصفحة الإفتراضية: هذه السمة اختيارية ومهمتها هي إرشاد محركات البحث إلى الصفحة التي من المفترض إدراجها في نتائج البحث إذا لم تنطبق أي من علامات Hreflang على الموقع / اللغة.

7. قد تحتاج إلى استخدام أنواع أخرى من الوسوم الدالة على اللغة

بينما تدعم جوجل و Yandex وسوم hreflang، فإن محركات البحث الأخرى مثل Bing و Baidu لا تدعمها. وبالنسبة لهذه المحركات ستحتاج إلى وسم اللغة في رأس الصفحة، والتي تبدو كالتالي:

<meta http-equiv="content-language" content="en-us">

يتيح ذلك لمحركات البحث البديلة معرفة لغة الصفحة، ولكن لا يمكنك إدراج عناوين URL متعددة باستخدام هذه الاستراتيجية. وقبل القلق بشأن اعتماد هذا النوع من وسوم اللغة، قرر ما إذا كنت بحاجة إلى الوصول إلى مستخدمين على محركات البحث هذه.

8. حدد كيفية توجيه المستخدمين لما يفضلون

ستحتاج إلى توجيه المستخدم إلى الصفحة الموجودة بلغته المفضلة، أو سيحتاج هو إلى التوصل إليها وتحديدها بطريقة ما. وفيما يلي بعض الأمثلة على تحديد اللغة تلقائيًا من قِبلك أو إعطاء المستخدمين قابلية التحديد بناءً على لغتهم أو موقعهم.

الموقع

يمكنك اختيار المنطقة الجغرافية للمستخدم تلقائيًا أو منحه خيارات للاختيار من بينها؛ كلّ على حسب موقعك، علمًا أن موقع Craigslist يوجه المستخدم بناءً على موقعه.

لكن موقع علامة تجارية عالمية ضخمة مثل كوكاكولا يترك الخيار للزوار.

اللغة

لاكتشاف اللغة المناسبة التي يجب أن يظهر بها موقعك، استخدم إعدادات اللغة الافتراضية لمتصفح المستخدم. بهذه الطريقة، إذا تصفح شخص ما متحدث بلغة مختلفة عن لغة الدولة المتواجد فيها إلى موقعك، فسيكون باللغة المناسبة له. على سبيل المثال، إذا زار أحد الأمريكيين في ألمانيا موقعك، فسيكون باللغة الإنجليزية، وذلك لأن هذا هو ما عُين عليه متصفحه، وليس اللغة الألمانية.

يجب عليك أيضًا إعطاء خيارات للمستخدم يمكنه الوصول إليها من نهاية الصفحة، وتأكد من أن خيارات اللغة البديلة باللغة الأم، ففي خيار التبديل إلى اليابانية مثلًا: ستستخدم حروف الهيراغانا والكاتاكانا أو الكانجي بدلًا من كتابة "اليابانية" بلغة الموقع.

الهجين

إذا كان لديك موقع يلبي احتياجات بلدان ولغات مختلفة، فاستهدف البلد أولًا ثم اللغة، مثل ما يقوم به PayPal، وستجد في الجزء السفلي من الشاشة على اليمين علمًا به رابط سينقلك إلى صفحة لإختيار بلدك.

يمكنك الاختيار من القائمة الطويلة للبلدان المتاحة في تلك الصفحة.

وإذا اخترت بلدًا به أكثر من لغة، فسترى رابطًا في الأعلى لتغيير اللغة، وفيما يلي مثال على النسخة المصرية من الموقع باللغة الإنجليزية:

الأفكار النهائية حول محسنات محركات البحث العالمية ومتعددة اللغات

من المهم إعداد موقعك بطريقة صحيحة بمجرد اتخاذ قرارك بتحسين محركات البحث متعددة اللغات أو تحسين محركات البحث العالمية أو كليهما.

• خطوتك الأولى دائمًا هي وضع خطة. إعلم أنك إذا تجاهلت ذلك، فستجد نفسك تُجري تغييرات لا تحتاج إلى تنفيذها أصلًا، أو تتجاهل خطًأ الخطوات التي عليك تنفيذها.
• اختيار بنية عنوان URL الخاص بك هو القرار التالي الذي عليك اتخاذه، إذ يجب عليك توحيده في كل أجزاء موقعك.
• بعد ذلك يمكنك اكتشاف كلمات مفتاحية واستراتيجية محتوى جديدة، بالإضافة إلى ترجمة محتواك أو إنشاؤه من البداية.
• بمجرد أن تصبح صفحاتك جاهزةً للعمل، ستحتاج إلى الحصول على وسوم hreflang. وبهذه الطريقة ستعرف محركات البحث كيفية فهرسة موقعك وإظهار النتائج للمستخدمين.

تذكر أنك إذا بذلت جل وقتك وجهدك لتحسين محركات البحث العالمية ومتعددة اللغات، فسيكون موقعك جاهزًا لاجتياح العالم. حرفيًا.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال 8 Tips for Improving Multilingual and International SEO لصاحبه Lindsay Pietroluongo.

اقرأ أيضًا

• أساسيات تحسين محركات البحث للصفحات
• ما معنى SERP؟ دليلك لتصنيفات نتائج محركات البحث
• الأساسيات التي تتبعها محركات البحث في فهرسة الصفحات
• كيف تصبح الخبير في مجال تحسين محركات البحث SEO؟
• النسخة الكاملة من كتاب دليلك إلى تحسين محركات البحث SEO

إذا كان موقعك الإلكتروني مُعتمدًا على حركة المرور العضوية، فهذا يعني أن ارتكازه الأساسي هو على صفحات نتائج محركات البحث SERPs. يجب أن يكون ظهور محتواك مثاليًا في نتائج البحث بفضل استهداف الكلمات المفتاحية الصحيحة، إذ يُفضل أن يكون ظهوره في المراكز العليا. وإن لم يكن كذلك، فهذا يعني أنك ترتكب خطأً في العمل على تحسين نتائج البحث SEO.

في هذا المقال، سنتحدث عن صفحات نتائج محركات البحث SERPs، وماهية العناصر التي ستجدها في هذه الصفحات، وسنتطرق أيضًا إلى النصائح الأساسية حول SERP SEO، كما سنجيب عن جميع تساؤلاتك.

ما هو SERP؟

على الأغلب، أنت على دراية كافية بآلية عمل محركات البحث. أي أنك تُدخل طلبك، وتنتظر من محرك البحث أن يعرض عليك النتائج المتعلقة به، وهذا ما يُسمى SERP.

ولكن النتائج لا تتوقف على صفحة واحدة فقط، فبناءً على طلبك، قد تُعرض أمامك مئات أو آلاف المدخلات، أهمها هو ما يظهر لك في الصفحة الأولى.

سأعرض لك مثالًا يوضح أهمية هذه الفكرة. 39.6% من جميع النقرات تذهب إلى النتيجة الأولى في محرك البحث، في حين تحصل النتيجة الثانية والثالثة على 28.5% منها. علاوةً على أن معظم المستخدمين لا يتجاوزون الصفحة الأولى أصلًا.

حقيقة الأمر هي أنه إذا لم يظهر موقعك بين نتائج الصفحة الأولى، فهذا يعني أنه غير موجود أصلًا. قد يبدو هذا قاسيًا بعض الشيء ولكنها الحقيقة. ولذلك فإن فهم كيفية عمل SERPs وكيف يمكنك حصد مكانة بين النتائج الأولى أمر بالغ الأهمية.

تفصيل مسألة صفحة نتائج محرك البحث

بالحديث عن SERP، يمكن القول أنه يحصد جلّ الإهتمام من بين جميع مصنفات نتائج البحث الآخرى، كما أن صفحات نتائج البحث الحديثة تتضمن العديد من العناصر الأخرى. وللتأكيد سيركز هذا المقال على العناصر المتعلقة بمحرك البحث Google، نظرًا لكونه الخيار الأكثر شيوعًا على مستوى العالم، ولكن العديد من محركات البحث البديلة مثل Bing و Ecosia تتسم بميزات مُشابهة.

إعلانات SERP

في معظم عمليات البحث تكون الإعلانات هي أولى النتائج التي تظهر في الصفحة الأولى وليس النتائج الفعلية. وهنا يمكنك تمييز ما إذا كانت نتيجة البحث إعلانًا بوجود كلمة "إعلان" مُصغرة مُجاورة لنتيجة البحث.

يُعَد إكتشاف الإعلانات أمرًا سهلًا، فهي تظهر أعلى أو أسفل بقية النتائج، ولكن هذا لا يعني أن محركات البحث تَعُد الإعلانات مصدرًا أولًا لكلمة مفتاحية معينة، فمعظم المستخدمين يستطيعون تمييز الفرق بين النتائج العضوية والنتائج المدفوعة.

يحتوي أيّ SERP على ما يصل إلى أربع مواقع مخصصة للإعلانات قبل إظهار النتائج العضوية، وتحصل هذه النتائج على 6.3% من النقرات (مع تجاهل الإعلانات في آخر الصفحة). وبطبيعة الحال، هذا الرقم ليس بالكبير، فهو أقل بكثير من النسبة التي تحصل عليها النتائج العضوية الأولى. بما معناه، رغم ظهور هذه الإعلانات أولًا إلا أنها ليست موضع قلق بقدر المنافسين الحيويين، وعليه فجهودك الموضوعة لتحسين نتائج البحث SEO تستحق العناء في SERP.

أيضًا، يُعَد الدفع مقابل الإعلانات أمرًا مكلفًا للغاية على حسب مجالك والكلمات المفتاحية ما لم تحصل على معدل تحويل لائق لقاء النقرات التي تحصل عليها، وسيكون من الأفضل التركيز على حركة المرور العضوية على موقعك.

المقتطفات المميزة Featured Snippets

قد ترى في بعض عمليات البحث نتائجًا تتضمن بيانات وصفية تظهر قبل عنوان الموقع، والتي يطلق عليها جوجل تسمية "المقتطفات المميزة Featured Snippets"، وعادةً ما يعرضها بجوار أقسام "أسئلة يطرحها الآخرون People also ask" قبل عرض بقية النتائج.

تعقد المقتطفات المميزة معدل النقر CTRs بالنسبة للنتائج الأخرى، وتحصد نسبةً هائلةً من إجمالي عدد النقرات في SERP، يبلغ 35.1%. ومن الواضح أن هذه الإحصائية الضخمة رائعة في حالة ظهور محتواك كمقتطف مميز، إذ تستحوذ المقتطفات المميزة أيضًا على معدل المرور من المدخلات الأخرى، وهذا منطقي، مع ذلك لن تعرض لك جميع النتائج كمقتطفات مميزة، فعادةً ما يعرض جوجل مقتطفًا فقط في حالة تضمنه إجابةً منظمةً وموجزةً لبحث معين.

المقتطفات المنسقة Rich Snippets

غالبًا ما تتضمن نتائج البحث نفس العناصر، حيث يعرض كل مدخل عنوان الصفحة، مع وصف تعريفي، وعنوان URL؛ ويمكن أن تُظهر بعض النتائج تفاصيل إضافية بناءً على البيانات الوصفية الخاصة بها، وهذا ما يسمى بمدخلات SERP من الصفحات ذات مخطط سكيما schema.

سوف ترى بعض النتائج التي تتضمن مقتطفات منسقة في معظم عمليات البحث، لذا يمكنك أخذ وصفات الطهي كمثال، إذ يمكن أن يؤدي إضافة الترميز الصحيح لمنشور حول وصفة معينة إلى إظهار صورة، أو تقييم، أو حتى الوقت المحدد للطبخ.

ويمكنك إستخدام مخطط سكيما لإضافة ملحقات مرئية إلى SERP مثل الصور ومقاطع الفيديو وغيره. وبطبيعة الحال، يمكن أن تتضمن أمثلة "المقتطفات المنسقة" الأخرى منتجات وأماكن وأحداث.

لا تتعلق المقتطفات المنسقة بالملحقات المرئية فقط، إذ بإمكانك إضافة معلومات إضافية في مخطط سكيما الخاص بك. تظهر النتائج الموضحة في الصورة بالأعلى تفاصيل أحداث معينة وتواريخها. وحسب الدراسات، للمقتطفات المنسقة متوسط نسبة نقر تساوي 58% مقابل عمليات البحث التي لا تحتوي على مقتطفات التي تنخفض نسبتها إلى 41%. والمأخذ الرئيسي هو أنه عليك أخذ إستخدام مخطط سكيما في الحسبان عند نشر محتواك، ويمكنك استخدام ملحقات المخطط لتبسيط المهمة.

أقسام "أسئلة طرحها الآخرون People Also Ask"

تظهر هذه الأقسام غالبًا في عمليات البحث التي تتضمن مقتطفات مميزة. وتتضمن هذه العناصر مربعًا به عدة أسئلة متعلقة بالموضوع الذي تبحث عنه، ويمكنك رؤية الإجابة عنها بفتح علامة التبويب الخاصة بالسؤال. وفيما يلي مثال عن المربع الذي يظهر عند البحث عن "ما هو ووردبريس؟".

يحتوي القسم أيضًا على نتائج متعلقة بكلمات مفتاحية أخرى، لأن جوجل يحلل هدف البحث لتحديد المعلومات الإضافية التي قد تهتم بها، ويتيح لك رؤية أسئلة ذات صلة ببحثك. تجدر الإشارة إلى أنه يمكن أن يتغير موقع ظهور هذا القسم، حيث يظهر عادةً في أعلى الصفحة أو أسفل المقتطفات المميزة مباشرًة، ولكن ليس دائمًا.

تشير الأبحاث إلى أن 3% فقط من المستخدمين يتفاعلون مع أقسام "أسئلة طرحها آخرون People also ask"، ولكن بالرغم من ذلك، إذا تمكنت من توصيل محتواك ليكون واحدًا من ضمن هذه الأسئلة، فهذا سيرفع من معدل حركة المرور لديك، إذ أن 3% صفقة رائعة لمعدلك.

تهدف أقسام "أسئلة طرحها آخرون People also ask" إلى تقديم إجابات موجزة لأسئلة محددة تمامًا مثل المقتطفات المميزة، لذا قد يؤدي استخدام فقرات وكلمات مفتاحية قصيرة ومحددة ومحتوى غني بالمعلومات إلى ضمان مركزٍ لك بين هذه الأقسام.

الرسوم البيانية التعريفية Knowledge Graphs

إذا أجريت بحثًا يحتوي على معلومات قابلة للقياس الكمي، فغالبًا ما سيعرض لك جوجل مخططات بيانية تعريفية. وهذا مثال لمخطط ظهر في صفحة نتائج البحث SERPs عند البحث عن "التعداد السكاني للولايات المتحدة".

توفر الرسوم البيانية التعريفية إجابات سريعة لعمليات البحث التي يمكن لجوجل تحويلها إلى بيانات رقمية، وقد يظهر هذا العنصر في حالة توفر إحصائيات متعلقة بالبحث. مع ذلك ضع في الحسبان أن الرسوم البيانية التعريفية لا تؤثر على تصنيفات SERP، ولكنها ستؤثر في معدل النقر CTR، حيث أن المستخدمين سيتمكنون من الحصول على كافة البيانات التي يحتاجونها من المخطط دون الحاجة إلى دخول موقعك.

البطاقات التعريفية أو بطاقات العمل

ستُظهر لك الكثير من عمليات البحث على جوجل ما يُعرف بـ "بطاقات تعريفية Knowledge cards"، وتتضمن هذه البطاقات الموجودة على يسار صفحة النتائج معلومات عامة حول الموضوع الذي تبحث عنه.

على سبيل المثال، ابحث عن اسم دولة الولايات المتحدة الأمريكية، وغالبًا ما سترى بطاقةً تعريفيةً تتضمن معلومات أساسية ومخططًا لبعض الإحصائيات.

وعندما تبحث عن شركة تجارية معينة، سترى بطاقات مشابهة تتضمن معلومات متعلقة بهذه الشركة مثل عنوانها، وساعات العمل، وآراءً حولها.

تعمل بطاقات العمل Business cards في SERPs بطريقة مختلفة عن أنواع النتائج الأخرى، لذا ستحتاج إلى المطالبة بعملك claim your business عبر منصة الأعمال التجارية على جوجل Google My Business، وحينها ستتمكن من إضافة معلومات حول شركتك وجمع المراجعات والتعليقات عبر محرك البحث. ويمكنك تحسين ظهورك من خلال التدرب على إجراء تحسين محركات البحث المحلية local SEO.

نصائح لتحسين نتائج محركات البحث SERP SEO

الهدف الرئيسي من تحسين ظهورك في نتائج محركات البحث هو ظهور موقعك في المواضع الأولى في صفحة النتائج SERPs، فإذا تمكنت من الحصول على واحدٍ من المواقع الأولى عن طريق استخدام كلمات مفتاحية تنافسية Keywords (أو الكثير من الكلمات الأقل تنافسية)، فسيتحول هذا إلى معدل مرور قوي لموقعك.

يشمل تحسين محركات البحث مجموعةً واسعةً من الممارسات، لذا إن لم تكن واثقًا من أين عليك أن تبدأ، فننصحك بالبدء بقراءة دليل أساسيات تحسين محركات البحث SEO basics guide.

بمجرد أن يكون لديك فهم راسخ للأساسيات، يمكنك البدء بتعلم تقنيات تحسين محركات البحث:

1. تحسين محركات البحث السليم White hat seo.
2. تحسين محركات البحث المراوغ Grey hat seo.
3. تحسين محركات البحث الضال Black hat seo.

من الجدير بالذكر أيضًا أن جوجل ليس محرك البحث الوحيد (على الرغم من أنه الأكثر شهرةً)، لذا عليك الإهتمام بتحسين محتواك على Bing و Yahoo و Ecosia و DuckDuckGo أيضًا.

الأسئلة المتداولة حول SERPs

هناك دائمًا المزيد لتتعلمه عندما يتعلق الأمر بـ SERPs، لذا فإن كانت لديك أي تساؤلات حول كيفية عمل SERPs، فسنجيبك عليها في هذا المقال.

هل تختلف نتائج SERPs في الهاتف عن الحاسوب؟

عادةً ما تعرض SERPs نفس النتائج للهاتف والحاسوب لنفس البحث، ولكن قد تختلف العناصر الأخرى أو تتغير المواقف في SERPs، فقد تستهدف بعض الإعلانات مستخدمي الهاتف مثلًا؛ هذا بالإضافة إلى أن جوجل غالبًا ما تنقل "أسئلة طرحها الآخرون People Also Ask" من مكان إلى آخر.

هل تظهر حسابات مواقع التواصل الإجتماعي في SERPs؟

غالبًا ما تكون حسابات مواقع التواصل الإجتماعي بين النتائج الأولى في SERPs إذا كان البحث حول شركة أو أفراد معينين. ويمكن أيضًا للمخططات البيانية المعرفية أو بطاقات العمل أن تتضمن روابط إلى الحسابات الشخصية على مواقع التواصل إذا كانت متوفرة.

هل تؤثر مواقع التواصل الإجتماعي على تصنيفات SERPs؟

يمكن لتواجدك على وسائل التواصل الإجتماعي أن يؤثر في تصنيفات البحث عن موقعك، لأن الصفحات والمواقع ذات المشاركات الكثيرة تظهر بين النتائج في موضع أعلى من غيرها، كما أن حساباتك على مواقع التواصل الإجتماعي يمكنها أن تظهر بين النتائج الأولى لعمليات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية branded searches.

قد توفر لك وسائل التواصل الإجتماعي فرصةً رائعةً لاكتساب روابط خلفية backlinks، بالإضافة إلى أن Bing يستعمل الظهور على مواقع التواصل الإجتماعي كإشارة تصنيف، لذلك هذا أمر عليك الإهتمام به بالتأكيد.

كيف أحصل على تصنيف عال لمحتواي في SERPs؟

يأتي الحصول على تصنيفات عالية في SERPs بفضل اتباع أساسيات تحسين محركات البحث SEO، لذا فإن تعلمت المزيد عن محسنات محركات البحث والإشارات التي يمكن أن تؤثر على الترتيب، فمن المرجح حصولك على نتائج إيجابية بفضل جهودك.

يجب أن تتذكر أن SERPs يمكن أن يتغير أسبوعيًا أو شهريًا أو حتى يوميًا حسب إختلاف المتطلبات، لذلك عليك الحفاظ على موقعك مُحسنًا وتطوير إستراتيجيتك باستمرار، فهذه تُعَد أفضل طريقة لتصدر SERPs.

الخاتمة

تركز معظم استراتيجيات تحسين محركات البحث عامًة على ضمان موقع أعلى للمحتوى الخاص بك في SERPs، لذا فإن نجحت في هذا المسعى، فإنه يمكنك بالتأكيد ضمان حركة مرور جيدة ومستمرة لموقعك الإلكتروني.

يعتمد قدر المرور العضوي الذي تحصل عليه من SERPs على العديد من العوامل، مثل بعض الكلمات المفتاحية التي تُعَد أكثر تنافسيةً وشيوعًا من غيرها، لذا فإن الحصول على تلك المراكز العليا قد يكون أكثر صعوبة، ولهذا نوصي بالإلتزام بأساسيات تحسين محركات البحث SEO والبقاء على اطلاعِ دائم بأي تحديثات خوارزمية.

بفضل هذا الشرح التفصيلي لكيفية عمل محركات البحث وترتيب صفحات نتائجها والكم الهائل من المعلومات التي تقدمها، ستتمكن من تخطي المنافسة والوصول لقمة الصفحات.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال What Is a SERP? A Guide to Search Engine Ranking Pages لصاحبه Will Morris.

اقرأ أيضًا

• أساسيات تحسين محركات البحث للصفحات
• الأساسيات التي تتبعها محركات البحث في فهرسة الصفحات
• كيف تصبح الخبير في مجال تحسين محركات البحث SEO؟
• النسخة الكاملة من كتاب دليلك إلى تحسين محركات البحث SEO

هل تمتلك موقعًا جديدًا وتواجه صعوبةً في وضعه ضمن الصفحة الأولى من نتائج البحث؟ هل تشعر بأن الاستعانة بخبير في تحسين محركات البحث السيو SEO أو شراء أدوات السيو المتخصصة قد يساعدك على تحقيق هذه الغاية؟ قد يكون ذلك صحيحًا، ولكن معظم الشركات الجديدة لا تمتلك الميزانية الكافية للاستثمار في السيو.

إذا كنت مسوقًا أو تمتلك شركةً تبحث لها عن موطئ قدم في نتائج البحث، فهذا المقال هو سبيلك الأمثل لتعلم الأساليب اللازمة للصعود بموقعك الإلكتروني إلى صفحة النتائج الأولى. وللوصول إلى هذه الغاية، اتبع الخطوات الموضحة تاليًا.

كيف يحسن السيو SEO ترتيب موقعك الإلكتروني؟

يُقصد بتحسين الظهور في محركات البحث (السيو SEO)، رفع ترتيب موادك الإلكترونيّة لتظهر ضمن أعلى النتائج في محركات البحث.

عندما يُدخل شخص ما عبارة "نصائح تصوير" في محرك البحث، فإنه يبحث في الغالب عن أنواع الكاميرات والعدسات، بالإضافة إلى نصائح قد تساعده على تحسين مهاراته في التصوير. وإذا كنتَ تمتلك مدونةً مهتمةً بهذا المجال، فسوف ترغب بالتأكيد في أن يعثر ذلك الشخص عليها.

ولكن حتى يعثر المستخدمون على مدونتك، يجب أن يكون ترتيب مدونتك في نتائج البحث أعلى من جميع المواقع الإلكترونيّة الأخرى التي تقدّم محتوىً مشابهًا، وذلك ليس بالأمر السهل، وهنا يأتي دور التسويق باستخدام السيو. ولأن هذا المقال عبارة عن دليل إرشادي لتحسين ترتيب ظهور المواقع الجديدة في محركات البحث، فسوف نشرح في البداية بعض مفاهيم السيو الأساسية حتى يصبح لديك فهم أفضل حول كيفية رفع ترتيب موقعك في تلك المحركات.

عناصر السيو التي تؤثر على ترتيب موقعك الإلكتروني

دعونا في البداية نركز على الأساسيات.

المحتوى

تسعى جوجل إلى تحسين تجربة مستخدميها، وذلك من خلال تزويدهم بأفضل الموارد المتاحة على شبكة الإنترنت. صحيح أن إنتاج محتوى فريد ومميز ليس بالأمر الهين، ولكنك لست بحاجة للبداية من الصفر، إذ يمكنك صياغة محتوى حول المواضيع التي يكتب عنها الآخرون، مع إضافة قيمة جديدة إليها، وذلك إمّا من خلال تحديثها بالمعلومات الجديدة، أو جعلها أطول لإضافة المزيد من العمق إليها، أو مناقشتها من زاوية مختلفة، إلخ.

خلاصة القول هي أن المحتوى الذي تقدّمه يجب أن يوفر حلًا للمشكلة التي أدخلها المستخدم في محرك البحث، وإلا سيغادر صفحتك بسرعة، وهي إشارة لجوجل بأن المحتوى الذي تقدّمه لم يوفر حلًا لمشكلته.

الكلمات المفتاحية

تتمثل أفضل طريقة لمساعدة جوجل على اكتشاف محتوى موقعك الإلكتروني في استخدام الكلمات المفتاحية الصحيحة. يُعَد بحث الكلمات المفتاحية ضروريًا للعديد من الأسباب، ولكن أهمها تحسين ترتيب الموقع في جوجل، وإنشاء محتوى ملائم لاحتياجات الجمهور المستهدف.

وباستخدام أدوات مثل Google Search Console وAhrefs وMoz، يمكنك اكتشاف الكلمات المفتاحية الملائمة لك، والتأكد من عدم قراءة المستخدمين لمواضيع ليسوا بحاجة إليها من الأساس.

لغة HTML

يُعد الاستخدام الصحيح للغة HTML من أبرز عناصر التسويق باستخدام السيو، فبدون استخدام وسوم وعناوين وعبارات وصفية ملائمة، سوف تواجه جوجل صعوبةً في اكتشاف محتوى موقعك الإلكتروني، ناهيك عن ترتيبه أعلى من بقية المنافسين. وتشمل عناصر HTML:

• وسوم العنوان Title Tags (وهي تختلف عن العنوان)
• الوصف البديل Meta Description
• مخطط المحتوى Schema
• العناوين الفرعية Subheadings
• النصوص البديلة Alt text
• رابط URL

أدناه صورة ملتقطة من نتائج البحث، وهي توضح استخدامنا لوسوم العنوان (عنوان صفحة السيو) وللنصوص الوصفية.

الثقة

يجب أن يحظى موقعك الإلكتروني بثقة المستخدمين، وقد باتت شهادات SSL وHTTPS ضرورية لتحقيق هذه الغاية، وبدونها لا يمكن لترتيب موقعك أن يرتفع في محركات البحث، وخصوصًا أن شهادة HTTPS تُعد من عوامل ارتفاع الترتيب.

وحتى تكسب ثقة الزوار، يجب أن تعرض عليهم شارات الثقة، فهي تعكس احترافيتك وجديتك في حماية بياناتهم الشخصيّة، وعدم سعيك للاحتيال عليهم بأي طريقة كانت.

عوامل الثقة بموقعك الإلكتروني

ثمة عاملان أساسيان في تعزيز ثقة الزوار بموقعك الإلكتروني:

• السلطة: تستخدم جوجل عاملين لتقييم سلطة موقعك الإلكتروني عمومًا:
  • سلطة النطاق
  • سلطة الصفحة

يمكنك استخدام هذه الأداة المجانية لتقييم سلطة موقعك من 100، كما تستطيع استعمال بعض الأدوات المدفوعة مثل Moz وAhrefs، والتي تحظى بمزايا إضافية.

تستخدم هذه الأدوات مقياسًا من 100، ولكن مقياسها يتسم بالنسبية، فالحصول على تقييم من 0-20 يُعد بسيطًا إلى حد ما، فيما يُعد التقييم من 50-60 مرتفعًا؛ أمّا التقييم من 80-90، فهو في الغالب الأعلى في المجال.

• معدل الارتداد: يشير معدل الارتداد إلى معدل الأشخاص الذين يزورون موقعك الإلكتروني لصفحة واحدة قبل مغادرته. ولتقليل هذا المعدل، يجب أن تعمل على تحسين المحتوى، وتسريع التحميل، وتسهيل الاستخدام، وجذب القراء. فالموقع الذي يحمل بسرعة ويمتلك مظهرًا جذابًا ويحتوي على معلومات مفيدة، يُعَد أكثر قابليةً للنجاح من غيره.

اقتباس

نصيحة: ثمة طريقة أخرى فعالة لتقليل معدل الارتداد، وهي تتمثل في استخدام مقاطع الفيديو في صفحاتك أو منشوراتك. وللاستفادة القصوى من هذه الطريقة، يجب أن يكون محتوى الفيديو الذي تقدمه فريدًا وملبيًا لتطلعات الزوار.

وإذا نجحت في فعل ذلك، فسوف يبقى معظم الزوار في موقعك الإلكتروني فترة كافية، الأمر الذي يؤكد لجوجل ارتباطه بالموضوع الذي أدخله المستخدمون في شريط البحث.

الروابط

يُعد بناء الروابط بصورة صحيحة ضروريًا لتحسين الظهور في محركات البحث، رغم كونه عمليةً معقدةً تستغرق وقتًا طويلًا. ولكن لا تقلق، فالكثير من الناس لا يحسنون بناء الروابط، وهو ما يمنح خبراء السيو فرصة التفوق من خلال بناء الروابط بطريقة ملائمة.

عناصر بناء الروابط

فيما يلي العوامل الأساسية التي يجب وضعها في الحسبان عند بناء روابط موقعك الإلكتروني:

جودة الرابط: عدد الروابط ليس كل شيء، فما يهم هو جودتها، وأن ترتبط بالمصادر الصحيحة التي تضيف قيمة إلى المقال من أجل بناء روابط خلفية قويّة.

ثمة العديد من الاستراتيجيات المتبعة في بناء الروابط، ولكن جوجل تكافئ أولئك الذين يتقنون بناءها الصحيح. ورغم أن الغالبية العظمى من المستخدمين ينظرون فقط إلى عدد الروابط في الموقع الإلكتروني، إلا أن ذلك يمثل خطأ كبيرًا لأسباب عديدة:

• إذا كانت الغالبية العظمى من الروابط منخفضة الجودة، فإن محركات البحث سوف تتجاهلها.
• الروابط من المواقع الجديدة أكثر قيمة من الروابط من المواقع التي يتكرر استخدامها.
• الروابط من المواقع الأخرى أكثر قيمة من الروابط الداخلية في موقعك الإلكتروني.

نص اﻻرتكاز Anchor Text: يُعرف النص الذي يقود إلى ارتباط تشعبي بنص اﻻرتكاز Anchor Text، ولكن هذا النص يجب أن يبدو طبيعيًا بأكبر قدر ممكن، كما يُنصح باستخدام أنواع مختلفة من نصوص اﻻرتكاز في المحتوى، فلكل منها غرضه في السيو.

مع ذلك، يجب أن تحرص على عدم إدراج عدد كبير من النصوص التي تحمل عبارة نحو "انقر هنا" لتوجيه الناس إلى موقعك الإلكتروني. وبدلًا من ذلك، إذا كنت تحاول الحصول على رابط لمقال حول معدات التصوير مثلًا، فيمكنك استخدام نص ارتكاز يحمل عبارة "أدوات للتصوير"، فذلك من شأنه أن يساعد جوجل على اكتشاف ما يحصل عند نقر المستخدمين على ذلك الرابط.

الخبرة Expertise والسلطة Authority والموثوقية Trustworthiness

بالإضافة إلى الخوارزميات، تستعين جوجل بمتخصصين لتقييم جودة محتوى المواقع الإلكترونيّة، وذلك بهدف تحسين تجربة المستخدمين لمحرك البحث. لذلك إذا كنت تريد تحسين أساليبك في السيو، فربما يجدر بك الاطلاع على عوامل التقييم التي يستخدمونها.

ووفقًا لقواعد جوجل، يجب أن تتضمن الصفحة حتى تكون عالية الجودة السمات التالية:

• الخبرة
• السلطة
• الموثوقية

تعتمد هذه السمات على طبيعة الموضوع، وسمعة الموقع الإلكتروني، وخبرة المؤلف، بالإضافة إلى عوامل أخرى. ورغم أنك قد لا تمتلك سيطرةً كاملةً على جميع هذه العوامل، إلا أن وضع هذه السمات في الحسبان أثناء إنشاء المحتوى سوف يساعد صفحتك بلا شك على الارتفاع في نتائج البحث.

6 خطوات لرفع ترتيب موقعك دون امتلاك خبرة في السيو

إذا كنت تريد رفع ترتيب موقعك في محركات البحث، فيجب أن تمتلك أولًا خطة للسيو (خطة لتحسين محركات البحث)، وصبرًا لمدّة ستة أشهر على الأقل. وفي هذا المقال، سوف تتعرف على أساسيات السيو، وطرق الصعود في ترتيب نتائج البحث دون الحاجة إلى امتلاك معرفة بالسيو، فكل ما تحتاج إلى معرفته من أجل تحسين ظهور موقعك الإلكتروني في محركات البحث موجود في هذا المقال.

1. اختر عنوان نطاق جيد

ذكرنا في القسم السابق أن الروابط الخلفية والداخليّة وسلطة النطاق جميعها تلعب دورًا في تحسين الظهور في محركات البحث. ولكن معظم الناس يغفلون عادة عن اسم الشركة، والذي يلعب دورًا مهمًا في السيو، إذ إن امتلاك اسم متوافق مع كلماتك المفتاحية يساعدك على تصدر نتائج البحث بسهولة.

مع ذلك، يبقى السؤال: كيف تعثر على اسم مميز يسهل تذكره ويساعدك على رفع ترتيب موقعك الإلكتروني الجديد في نتائج البحث؟ فيما يلي بعض الخطوات لتحقيق هذه الغاية.

اختر اسما فريدا

ثمة العديد من العلامات التجارية المشهورة في العالم الرقمي مثل سبوتيفاي Spotify ويوتيوب Youtube ودروبوكس Dropbox وغيرها، والتي يجدر بك الابتعاد عن اختيار أسماء مشابهة لها لأن ذلك من شأنه أن يجعل شركتك تبدو احتيالية ويقوض ثقة العملاء بها.

ولتوضيح هذه الفكرة، فيما يلي صورة لعلامتين تجاريتين تستخدمان ذات الاسم، ولكن واحدة منهما فقط تظهر في نتائج البحث:

لا أعرف أي العلامتين التجاريتين ظهرت أولًا، ولكن المحصلة أن ثمة شركتين مختلفتين (شركة متخصصة في إنتاج الصابون وأخرى متخصصة في إنتاج الشوكولاتة) ولكنهما تحملان ذات الاسم. والنتيجة منافسة غير مرغوبة في نتائج البحث بين شركتين غير متنافستين أصلًا، لذلك يجب أن تحرص على تجنب وضع كهذا.

ولكن كيف تتأكد من اختيار اسم فريد لشركتك أو موقعك الإلكتروني؟ للعثور على أسماء النطاقات الجديدة والمستخدمة، استعمل مولد أسماء الشركات Looka. في الصورة الموضحة أدناه. لقد أدخلنا عبارة "Email Marketing" ثم نقرنا "Generate" للحصول على اقتراحات حول أسماء شركات متخصصة في التسويق بالبريد الإلكتروني.

وبناءً على المصطلح الذي أدخلناه "Email marketing"، أظهرت لنا الأداة قائمةً بأسماء النطاقات المقترحة كما هو موضح في الصورة أدناه، مع إشارة إلى توفرها من عدمه.

وفي إطار اختيار اسم النطاق الخاص بشركتنا الوهمية، قررنا استخدام "Mailingio" على سبيل المثال. ثم اتجهنا إلى جوجل للبحث عن ذلك المصطلح، علمًا أنه كلما قلت النتائج انخفضت حدّة المنافسة. وكما يتضح من الصورة أدناه، فقد عثر محرك البحث جوجل على حوالي 878 نتيجة متعلقة بعبارة "Mailingio". (وهو عدد منخفض إذا وضعنا في الحسبان أن البحث عن عبارة Single Grain يعطي 2,200,000,000 نتيجة).

في هذه المرحلة، يجب أن تلقي نظرةً فاحصةً على الروابط التي تظهر في نتائج البحث، وإذا وجدت روابط مشابهةً لعنوان النطاق الذي اخترته، فذلك سوف يؤدي إلى زيادة المنافسة، وهو وضع ليس مرغوبًا بالنسبة لموقع جديد على وجه الخصوص. وإذا لم تساعدك أداة Looka، فثمة العديد من الأدوات الإلكترونية الأخرى التي قد تساعدك، مثل:

• مولد أسماء النطاق الخاص بشوبيفاي Shopify Business Name Generator

• نيمليكس Namelix: تتميّز هذه الأداة بكونها أكثر دقةً، فهي تطلب منك إدخال الطول والنمط الذي تفضله:

أضف إلى ذلك أنها تمتلك صفحة نتائج جذابة المظهر:

اختر اسما يمكن تذكره

قد يكون تذكر الروابط الإلكترونية أمرًا في غاية الصعوبة، لذلك يجب أن تختار اسمًا يسهل تذكره، وحتى تحقق هذه الغاية، ثمة أسلوبان أساسيان:

• الجناس: وهو استخدام كلمتين متشابهتين في النطاق لتسهيل التذكر والنطق. وتُعد بايبال Paypal مثالًا رائعًا على هذا الأسلوب:

عندما يبحث العملاء المحتملون عنك في جوجل، فإن الجناس يُعَد استراتيجيةً فعالةً لتمكين العملاء من تذكر علامتك التجاريّة، ومن الأمثلة الأخرى على استخدام الجناس:

• كوكا كولا Coca-Cola
• دنكن دونتس Dunkin' Donuts
• بيد باث أند بيوند Bed Bath & Beyond
• تشاك إي. تشيز Chuck E. Cheese
• بيست باي Best Buy
• كريسبي كريم Krispy Kreme

• اختر اسمًا من مقطعين صوتيين: تتميز الروابط البسيطة بأنها أعلى عادةً في ترتيب نتائج جوجل من غيرها، وبحسب دراسة من باكلينكو Backlinko، فإن أسماء النطاق القصيرة تسيطر عادةً على المراتب الأولى في صفحة نتائج البحث:

عند اختيار اسم علامتك التجارية، تذكر أن اختيار اسم واضح أهم بكثير من اختيار اسم إبداعي حتى يستطيع العملاء تذكر اسم شركتك والبحث عنها عندما يحتاجون لشراء شيء من منتجاتها أو خدماتها.

وتُعد شركات فيسبوك Facebook ودروبوكس Dropbox من الأمثلة الرائعة على الاستراتيجيات المذكورة أعلاه.

اقتباس

نصيحة: اختر اسمًا يساعدك على تحسين ظهورك في محركات البحث من خلال استخدام الكلمات المفتاحية التي يستعملها جمهورك المستهدف عادةً عند البحث. تجدر الإشارة إلى أن احتمالية تصدرك لنتائج البحث تزداد عندما تكون أول من يستخدم مصطلحًا شائعًا في اسم النطاق. بصفة عامة، يجب أن تختار اسم علامتك التجارية بعناية بحيث يكون مميزًا وسهل التذكر وقريبًا من الكلمات المفتاحية التي يستخدمها السوق المستهدف، وسوف تصعد بسرعة في ترتيب نتائج البحث.

2. دراسة الكلمات المفتاحية بدون "أدوات السيو"

تمثل دراسة الكلمات المفتاحية جزءًا لا يتجزأ من عملية تحسين الظهور في محركات البحث، وهي عملية قد تكون بسيطة ومباشرة باستخدام أدوات السيو، ولكننا في هذا المقال نحاول إغناءك عن استخدام هذه الأدوات لأنك لا تمتلك الميزانية الكافية لشرائها، ولا تعرف كيفية استخدامها. ولتسهيل هذه العملية، إليك بعض الأدوات المجانية التي تساعدك على دراسة كلماتك المفتاحية:

• آنسر ذا بابلك Answer the public
• كوسشندب Questiondb
• جوجل (أفترض أننا لسنا بحاجة إلى رابط هنا)
• جوجل تريندس Google Trends

فلنلقِ نظرة على آخر وأشهر أداتين في هذه القائمة:

جوجل

تُعد جوجل -بلا شك- أفضل أداة متوفرة لدراسة الكلمات المفتاحية، وخصوصًا للمستجدين في عالم السيو، إذ يسمح لك خيار الإكمال التلقائي بتوليد عدد لا محدود من الكلمات المفتاحية المقترحة.

انتبه أيضًا إلى صندوق "People Also Ask"، والذي يظهر في صفحة النتائج عند البحث عند بعض التساؤلات. على سبيل المثال، تظهر الصورة الموضحة أدناه صندوق الأسئلة "PAA" عند البحث عن كلمة قهوة Coffee، علمًا أن إجابة هذه الأسئلة تظهر مباشرة عند النقر على أي منها:

ولكن الأهم من ذلك أن جوجل سوف تكشف لك عند النقر على أي من هذه الأسئلة عن المزيد من الأسئلة التي يبحث عنها المستخدمون عادةً:

باستخدام هذه الاستراتيجية، يمكنك اكتشاف مجموعة هائلة من الأسئلة التي يطرحها المستخدمون عند البحث في جوجل، وبالتالي يصبح باستطاعتك استغلال هذه الأسئلة (وإجاباتها طبعًا) لتحسين المحتوى الذي تقدمه والصعود في نتائج البحث.

ولكن استخدام جوجل في بحث الكلمات المفتاحية لا يقف عن هذا الحد. لنتخيل أنك تريد تحسين ترتيبك في نتائج البحث حول مصطلح معين، ولكن لتحقيق هذه الغاية، يجب أن يكون المحتوى الذي تقدمه ملائمًا لنيّة البحث، وهنا قد تتساءل: ما المقصود بنية البحث؟

ببساطة، لا تحاول تحسين ظهور الصفحة الرئيسية لعلامة تجارية متخصصة في الموضة باستخدام مصطلح بحث مثل "ما هو أفضل قماش؟" لأن المستخدمين هنا ليسوا في مرحلة الشراء، وإنما في طور التعلم والاستكشاف. وعندما يتعلق الأمر بنية البحث، فجوجل هو صديقك المفضل.

فعلى سبيل المثال، إذا أردت تحسين الظهور في مصطلح "أفضل برامج القوائم البريدية best email newsletter software"، فيمكنك البدء بإدخال ذلك المصطلح إلى محرك البحث:

كما تشاهد، المستخدمون هنا في طور التعلم والبحث عن مدونات وأدلة إرشادية، لا عن صفحات منتجات. إنهم يريدون فهم مزايا كل خدمة، واكتشاف الأداة الأمثل التي قد تساعدهم على تحقيق النمو. ولكن ذلك لا ينفي إمكانية تحقيق المبيعات باستخدام هذا المصطلح، فالقراء هنا يبحثون عن خدمات التسويق باستخدام البريد الإلكتروني، وإذا استطعت تقديم مقال تعليمي يوفر لهم جميع المعلومات المطلوبة، فقد يشترون منتجك في نهاية المطاف.

وإلى جانب قسم "People Also Ask"، يظل قسم "Related Search" أسفل نتائج البحث الميزة المفضلة لديّ في جوجل. فعندما تدخل مصطلحًا في شريط البحث، وتنزل إلى أسفل الصفحة، سوف تجد أن جوجل قد اقترحت عليك ثمانية مصطلحات بحث إضافية ذات صلة بمصطلح البحث الأصلي الذي أدخلته:

وباستخدام هذا القسم، يمكنك الحصول على كلمات مفتاحية قيمة ومفيدة للغاية في جهودك نحو تحسين ظهورك في محركات البحث.

جوجل تريندس Google Trends

تمكنك خاصية جوجل تريندس من تتبع شعبيّة الكلمات المفتاحية بمرور الوقت. على سبيل المثال، إذا تتبعنا شعبيّة المصطلح آيفون "iPhone" على مدار السنوات الخمس الماضية، فسوف نجد أن شعبيته تصل إلى ذروتها في شهر سبتمبر من كل عام، وذلك لأن أبل تطرح هاتفًا جديدًا في ذلك الشهر:

فإذا كنت تدير مدونةً تقنية، فقد يكون تحديث وإعادة نشر أي منشورات متعلقة بالآيفون حينها فكرةً جيدةً للصعود في ترتيب نتائج البحث وتحقيق النمو. كذلك، يمكن لأداة جوجل تريندس أن تساعدك على تجنب الكلمات المفتاحية الخطأ. انظر على سبيل المثال إلى مصطلحي البحث "iPhone 12" (باللون الأزرق) و"iPhone 13" (باللون الأحمر):

إذا نظرت إلى الشكل البياني، فسوف تلاحظ وجود بعض الشعبية للمصطلح "iPhone 12"، ولكن الحقيقة أن هذه الشعبية تتراجع بمرور الوقت. في المقابل، إذا كتبت مقالًا حول مواصفات جهاز iPhone 13، فسوف تحصل على عائد أكبر بكثير على المدى البعيد.

وباختصار، يمكن لأداة جوجل تريندس أن تساعدك على تعزيز المحتوى، والعثور على المواضيع الرائجة، ودراسة الكلمات المفتاحية دون الحاجة إلى امتلاك أي معرفة بالسيو أو شراء أي من أدوات السيو الباهظة.

3. ساعد جوجل في العثور على موقعك الجديد وفهرسته

يجب أن تتأكد من قابلية موقعك الإلكتروني للأرشفة، وذلك حتى تظهر صفحتك الرئيسية وتدويناتك وصفحات الهبوط الخاصة بك في نتائج محرك البحث جوجل. عندما يستخدم العملاء جوجل للبحث عن معلومات، فإن محرك البحث يتجه إلى الفهرس بحثًا عن النتائج المرتبطة بموضوع البحث.

ما هو فهرس جوجل؟ ولماذا يعد ضروريا؟

فهرس جوجل باختصار هو قائمة بجميع الروابط التي يعرف محرك البحث بوجودها، لذلك إذا لم يكن موقعك الإلكتروني موجودًا في ذلك الفهرس، فلن يظهر في نتائج البحث. وحتى يدخل موقعك الإلكتروني إلى الفهرس، فلابدّ من وصول عناكب جوجل إليه. وفيما يلي لمحة سريعة على آلية عمل محرك البحث جوجل:

• العنكبة: تستكشف "العناكب" الآلية الخاصة بمحرك البحث موقعك الإلكتروني لتحدد ما إذا كان يستحق الفهرسة، علمًا أن هذه العناكب تجوب الإنترنت باستمرار بحثًا عن المحتوى الجديد من خلال فتح الروابط في المواقع الموجودة لديها فعليًا.
• الفهرسة: عندما يفهرس جوجل صفحة أو موقعًا، فإنه عمليًا يضيفه إلى قاعدة بياناته.
• الترتيب: يحدد محرك البحث ترتيب الموقع الإلكتروني بناءً على عدد من العوامل، مثل الارتباط بموضوع البحث وسهولة الاستخدام.

باختصار، يشير مصطلح "الفهرسة" إلى عملية تخزين الموقع الإلكتروني في قاعدة بيانات محرك البحث جوجل، ولكن تذكر أن فهرسة موقعك الإلكتروني لا تضمن ظهوره ضمن النتائج الأولى في محرك البحث.

كيف أعرف إن كان جوجل قد فهرس موقعي الإلكتروني؟

كيف تعرف إن كان جوجل قد فهرس موقعك الإلكتروني أم لا؟ لحسن الحظ، تتيح جوجل اكتشاف ذلك بسهولة من خلال الخطوات التالية:

• توجه إلى محرك البحث جوجل.
• أدخل "site:example.com" إلى شريط البحث (واستبدل example.com بعنوان موقعك الإلكتروني).
• انظر إلى عدد الصفحات المفهرسة من موقعك الإلكتروني.
• إذا لم تظهر أي نتائج فذلك يعني أن موقعك الإلكتروني غير مفهرس.

يمكنك أيضًا استخدام Google Search Console لقياس حجم الزيارات لموقعك الإلكتروني والتعرف على أدائه ومعالجة المشاكل والأخطاء من خلال إنشاء حساب مجاني.

• اذهب إلى أداة بحث جوجل Google Search Console وسجل دخولك (أو أنشئ حسابًا جديدًا).
• اختر فهرسة Index من القائمة المنسدلة.
• اختر تغطية Coverage من القائمة المنسدلة.
• انظر إلى عدد الصفحات المفهرسة.

إذا كان عدد صفحاتك المفهرسة 0 فذلك يعني أن جوجل لم يفهرس موقعك الإلكتروني.

يتيح لك الموقع أيضًا التأكد من فهرسة صفحات بعينها، وكل ما عليك فعله هو نسخ رابط الصفحة المطلوبة ولصقه في أداة URL Inspection Tool، وإذا كانت صفحتك مفهرسة بالفعل فسوف يظهر لك تنبيه بذلك "URL is on Google".

4. حافظ على سرعة تحميل موقعك الإلكتروني

تكافئ جوجل المواقع سريعة الأداء التي تقدّم تجربةً رائعةً للمستخدمين، وهو ما يجدر بك استغلاله، وذلك عبر التأكد من كون موقعك الإلكتروني سريعًا وآمنًا وسهل الاستخدام. لقد أكدت جوجل في عام 2018 أن سرعة تحميل الصفحات من عناصر الترتيب الأساسية لديها، فالناس "يريدون أن يحصلوا على إجابات لتساؤلاتهم بأقصى سرعة ممكنة." ورغم أن سرعة تحميل الصفحة كانت سابقًا ضمن عوامل الترتيب في عمليات البحث باستخدام أجهزة الحاسوب فقط، إلا أنها أصبحت أيضًا عامل ترتيب مهم في عمليات البحث منذ يوليو 2018 وذلك باستخدام الهاتف المحمول. من ناحية أخرى، يجب أن تزيد سرعة تحميل موقعك الإلكتروني، وإلا فإن معدل الارتداد سوف يرتفع:

ولاختبار سرعة تحميل موقعك الإلكتروني على الأجهزة المكتبية وأجهزة الهاتف المحمول، يمكنك استخدام أداة جوجل المجانيّة PageSpeed Insights. وكل ما عليك فعله هو نسخ الرابط الإلكتروني والنقر على تحليل Analysis:

بعد ذلك، سوف تحصل على تقييم لسرعة موقعك الإلكتروني، بالإضافة إلى مقترحات حول كيفية تحسينها وزيادتها. استعن بفريق متخصص في تطوير المواقع الإلكترونية في حال كانت بعض المشاكل تقنية للغاية.

اجعل موقعك ملائما للهاتف المحمول

لقد بات المستخدمون يعتمدون بتزايد ملحوظ على الهاتف المحمول للدخول إلى الإنترنت، والحقيقة أن أجهزة الهاتف المحمول أصبحت تمثل أكثر من نصف (54.8%) حركة المستخدمين في الشبكة العنكبوتيّة.

لقد بدأت جوجل ومنذ يوليو 2019 بمنح الأولوية للهاتف المحمول في عملية الفهرسة، وذلك يعني أن جوجل باتت تفهرس موقعك الإلكتروني بناءً على نسخة الهاتف المحمول. وبالتالي، يجب أن يعمل تصميم موقعك الإلكتروني بصورة جيدة على الشاشات الصغيرة وشاشات اللمس تمامًا كما يعمل على أجهزة الحاسوب. ولاختبار أداة موقعك الإلكتروني في أجهزة الهاتف المحمول، يمكنك استخدام أداة جوجل Mobile-Friendly Test:

اجعل موقعك الإلكتروني آمنا باستخدام بروتوكول HTTPS

يُعد الأمان من أهم عوامل الترتيب لدى جوجل، وهو أمر مفهوم بالنظر إلى أهمية الأمن الإلكتروني في بيئة الإنترنت اليوم. وفي هذا الصدد، يجدر بك استخدام بروتوكول HTTPS لتأمين اتصال المستخدمين بموقعك الإلكتروني:

وسواءً كان موقعك الإلكتروني قديمًا أو جديدًا، فيجب أن تعطي أولويّةً للاتصال الآمن باستخدام بروتوكول HTTPS، فهو ضروري لتحسين ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج البحث، وكذلك تعزيز مصداقيته أمام الزوار. يشير بروتوكول HTTPS إلى أن الاتصال بين الزوار وموقعك الإلكتروني محمي باستخدام تشفير SSL، والذي يحول دون حصول الهاكرز على معلومات المستخدمين الحساسة مثل كلمات المرور وأرقام بطاقات الائتمان. ولأن كلًا من جوجل والمستهلكين يقدّرون الأمان والخصوصيّة، tيجب أن تتأكد من أمان الاتصال بموقعك الإلكتروني قبل تدشينه.

5. استغل بناء الروابط بطريقة بديلة

ثمة العديد من أساليب الحصول على الروابط، ولكن مجال عملك هو ما يحدد الاستراتيجيات الأمثل بالنسبة إليك. فالمجالات التي تشهد منافسةً كبيرةً مثل التسويق والموضة واللياقة البدنية قد تتطلب استخدام أساليب صريحةً وقويةً في بناء الروابط، وقد يكون الحصول فيها على الروابط صعبًا إلى حدٍ ما. في المقابل، ثمة مجالات جديدة وناشئة، مثل تقنيات الفضاء، والتي تتيح لك العديد من الخيارات للتفاعل مع المدونين وبناء العلاقات.

في هذا القسم، سوف نستعرض عددًا من استراتيجيات بناء الروابط التي يمكنك استغلالها بغض النظر عن طبيعة موقعك الإلكتروني، ولكن الفكرة الأساسية التي تجمع بين هذه الاستراتيجيات جميعًا تعتمد على بناء موارد (محتوى) يمكنك استخدامها من أجل الحصول على الروابط، وهذه الموارد قد تكون على شكل:

• بودكاست أو مقابلة
• إنفوجرافيك
• فيديو

وبدلًا من الاعتماد على مهارات السيو، فإنك بحاجة إلى بعض مهارات التواصل الأساسية لتحقيق النجاح في هذا الأسلوب. وفي هذا الصدد، يمكن للتسويق باستخدام البريد الإلكتروني أن يساعدك على التواصل وإنشاء العلاقات مع العملاء، لذلك ابدأ باستخدام قالب بريد إلكتروني مُعَد جيدًا وحاول أن تضيف قيمةً جديدةً في كل بريد ترسله.

تذكر أن بناء الروابط لموقع إلكتروني جديد يتطلب التواصل مع الآخرين، وذلك يستغرق وقتًا طويلًا ويحتاج إلى استثمار جهد كبير في إنتاج محتوى مميز.

كيف تحصل على الروابط باستخدام البودكاست أو المقابلات

يتطلب إنشاء البودكاست جهدًا كبيرًا، وكذلك صناعة محتوى مفيد يساعد على تعزيز حركة الزيارات وبناء روابط عالية الجودة. يتميز البودكاست عن المدونات بـ:

• القدرة على الوصول إلى جمهور جديد لا تستطيع الوصول إليه باستخدام المحتوى المكتوب.
• بعض المستخدمين يفضل المحتوى الصوتي.
• إعادة صياغة المحتوى الموجود قد يساعدك على توفير المال وتنويع قنوات التواصل.

والأهم من ذلك هو أن البودكاست يُعَد سبيلًا رائعًا لإجراء المقابلات مع الخبراء في مجال عملك، وتوسيع شبكة علاقاتك، وتعزيز سلطة علامتك التجاريّة.

في القسم اللاحق، سوف تتعرف على كيفية إنشاء بودكاست واستغلاله لبناء الروابط والعلاقات مع الخبراء في مجال عملك على المدى البعيد.

ابدأ بصناعة البودكاست: قبل أن تبدأ بصناعة البودكاست، تذكر أن العامل الأهم هو وضع خطة أساسيّة، ومن ثم صياغة أفكار الحلقات التي ترغب بإنشائها. يُقصد بإعادة صياغة المحتوى، تحويل المقالات المكتوبة إلى حلقات بودكاست، ويمكن لهذا الأسلوب أن يساعدك في الوصول إلى فئات جديدة من الجمهور، خصوصًا أولئك الذين يفضلون المحتوى الصوتي. علاوةً على ذلك، يمكن لإجراء المقابلات مع الخبراء المتخصصين في مجال عملك أن يساعدك على تعزيز العلاقات وبناء الروابط، وهي عملية سوف نستكشفها لاحقًا.

اعثر على عناوين البريد الإلكتروني الخاصة بالشخصيات التي ترغب باستضافتها: لقد حان الوقت الآن للبحث عن عناوين البريد الإلكتروني الخاصة بالشخصيات الذين سوف تستضيفهم في حلقات البودكاست. ابحث عن ملف الشركة على لينكدإن، وافتح صفحة الموظفين أو قسم الأفراد People للعثور على الأشخاص الملائمين:

صنف النتائج بناءً على المسمى الوظيفي، وفي الغالب سوف تحتاج إلى مسميات من هذا القبيل:

• مدير محتوى
• مسوق سيو
• محرر
• كاتب محتوى

اختر الأشخاص الذين يمتلكون وصولًا إلى ملف الشركة، وأدخل معلوماتهم في جدول، ثم حاول باستخدام أدوات مثل هانتر Hunter أو فويلانوربرت VoilaNorber العثور على عناوين بريدهم الإلكتروني.

إذا قررت استخدام أداة هانتر Hunter، فأدخل نطاق الموقع الإلكتروني في شريط البحث، ثم اضغط Enter:

ضع اسم الشخص المطلوب في شريط البحث، وانظر إلى العناوين التي تظهر في النتائج:

اتبع ذات الإجراء مع جميع الشركات، والمواقع، والخبراء في قائمتك، واستعد للخطوة التالية في عملية بناء الروابط.

تواصل مع القائمة: الآن حان الوقت للتواصل مع قائمة عملائك المحتملين لإثارة فضولهم، وفي هذا الصدد يمكنك استخدام برامج متخصصة في القوائم البريدية مثل Moosend لإرسال الرسائل على نطاق واسع. تتمثل الخطوة التالية في إضافة أسماء الشخصيات المستهدفة وعناوين البريد الإلكتروني إلى قائمة، ومن ثم استخدام قالب مميزة، وإطلاق حملتك باستخدام البريد الإلكتروني.

لا تركز في تلك الحملة على طلب الروابط من الأشخاص المستهدفين، بل قدم نفسك وشركتك، ووضح سبب رغبتك في استضافتهم ضمن برنامج البودكاست الخاص بك. وفيما يلي مثال على قالب مستخدم في التواصل مع المرشحين:

اقتباس

مرحبًا (اسم المرشح)، أنا (اسمك)، وأتواصل معك بالنيابة عن (اسم شركتك). لقد أطلقنا للتو سلسلة من حلقات البودكاست حول (الموضوع)، ونود أن تشاركنا. (دليل اجتماعي على وجود البرنامج) هل يمكنك تخصيص 9 دقائق من وقتك لإجراء مقابلة حول (موضوع الحلقة)؟ شكرًا لك (اسمك)

يمكنك إضافة دليل اجتماعي إلى رسالتك لتجعلها أكثر جاذبيةً، لكن هذه الخطوة اختيارية. فإذا أبدى الشخص المستهدف اهتمامًا بالمشاركة، فحدد موعد اللقاء وحضر الأسئلة مسبقًا.

أثناء المقابلة، انسَ أمر بناء الروابط وركز على التواصل مع الشخص الذي تقابله، فكلما كان النقاش أفضل، ازدادت ثقته بك.

اقتباس

نصيحة: لعلك لاحظت في القالب أعلاه أنني خصصت الوقت بتسع دقائق فقط، وقد فعلت ذلك عمدًا لأن المؤثرين يترددون في خوض المقابلات خشية تضييع الوقت، لذلك اجعل أسئلتك سريعةً وموجزة، وإذا سار كل شيء على ما يرام، فثق بي: سوف تحصل على أكثر من تسع دقائق لأنهم سوف يرون القيمة التي تقدمها.

انشر الحلقة واطلب الرابط: ارفع المقطع الصوتي للمقابلة على خدمة استضافة البودكاست المفضلة لديك، واكتب مقالًا حولها، ويُفضل أن تذكر الأشخاص الذين استضفتهم في اللقاء، ومحاوره، وربما أبرز النقاط فيه. ضمّن الحلقة ضمن تدوينتك، وشاركها عبر قنواتك الاجتماعية المختلفة وكذلك عبر قائمتك البريدية. في النهاية، أرسل التدوينة إلى الأشخاص الذين استضفتهم واطلب منهم مشاركتها مع الجمهور لديهم.

تعامل مع هذه العلاقة على أنها مورد أكثر من مجرد فرصة لبناء الروابط. وإذا استطعت التعامل مع كل مقابلة بصفتها علاقة مفيدة للطرفين، فسوف تحصل على فرص متعددة لبناء الروابط. يمكنك أيضًا أن تطلب من ضيفك:

• مشاركة الحلقة مع جمهوره في مواقع التواصل الاجتماعي.
• وضع روابط للبودكاست الخاص بك في تدويناته الخاصة.
• مشاركة الحلقة مع القائمة البريدية لديه.

يمكن للبودكاست أن يتحول إلى مورد مهم للروابط عالية الجودة، لذلك احرص على استغلاله، وخصوصًا إذا كنت تمتلك موقعًا جديدًا وترغب بالصعود في نتائج البحث بسرعة.

كيف تحصل على الروابط باستخدام الإنفوجرافيك

يمثل الإنفوجرافيك وسيلةً رائعةً تدمج بين النصوص والأشكال، فهي جذابة بصريًا، وتقدم معلومات بطريقة مبسطة وسهلة القراءة. ولكن الأهم من ذلك هو أن الإنفوجرافيك الجيد قد يساعدك على ترويج المحتوى الذي تقدّمه، والحصول على كثير من الروابط عالية الجودة. وتحسين السيو في موقعك الإلكتروني بالمحصلة.

يشترك الإنفوجرافيك الجيد في ثلاثة عوامل أساسية، وهي:

• التصميم: تصميم مُعَد بعناية وجذاب بصريًا.
• الإحصائيات: تقديم حقائق أو إحصائيات مثيرة للاهتمام حول موضوع محدد.
• الترويج: إذا لم يكن هناك ترويج جيد للإنفوجرافيك، فلا معنى لأول خطوتين. وبالتالي، يجب أن تشاركه على مواقع التواصل الاجتماعي وعبر البريد الإلكتروني.

تصميم إنفوجرافيك لزيادة معدل التحويل: إذا أردت تصميم إنفوجرافيك يستحق المشاركة والنشر، ويستطيع تحصيل عدد كبير من الروابط؛ فيتعين عليك تخصيص قدر كبير من الوقت لذلك. ثمة العديد من المواقع التي يمكن أن تساعدك في قطع أولى خطواتك في عالم الإنفوجرافيك، ويمكنك البحث عنها بسهولة عبر جوجل، أو يمكنك توظيف من يقدم لك هذه الخدمة عبر منصات العمل الحر مثل خمسات أو مستقل.

الحصول على الروابط باستخدام الإنفوجرافيك: حتى يحقق الإنفوجرافيك الأهداف المرجوة منه، إذ يجب في البداية أن تخصص بعض الوقت لبناء محتوى جذاب ومتماسك. بعد ذلك، يمكنك وضع الإنفوجرافيك في بداية المحتوى أو نهايته، فذلك يزيد من احتمالية ملاحظة محركات البحث للمحتوى، ويعزز فرص صعوده في نتائج البحث. وبمجرد الانتهاء من إعداد الإنفوجرافيك الخاص بك، يمكنك البدء بنشره بالطريقة الملائمة.

صناعة شيفرة مضمنة للإنفوجرافيك الخاص بك: مكّن الآخرين من مشاركة الإنفوجرافيك وتضمينه في مواقعهم الإلكترونية بسهولة من خلال إنشاء شيفرة مضمنة. ولهذا الغرض، فإنني أوصي باستخدام أداة Siege Media's Embed Code Generator:

الرائع في هذه الأداة أنك ستحصل على رابط في كل مرة يستخدم فيها شخص الإنفوجرافيك الخاص بك. وبالمحصلة، يمكن لهذه الاستراتيجية إذا ما اقترنت بمحتوى مميّز أن تساعدك على إنتاج روابط خلفية عالية الجودة.

جرب أسلوب "الإنفوجرافيك الضيف" لبناء الروابط: يستخدم برايان دين Brian Dean من باكلينكو Backlinko مصطلح الإنفوجرافيك الضيف أو guestographic لوصف واحدة من أشهر وأفضل أساليب بناء الروابط المتبعة في الوقت الحالي.

ولتجربة هذا الأسلوب، اتبع الخطوات التالية:

• اصنع وانشر إنفوجرافيك عالي الجودة.
• ابحث عن المواقع التي تكتب حول ذات الموضوع.
• أرسل إليهم الإنفوجرافيك الخاص بك.
• زودهم بالمحتوى الأصلي.
• احصل على روابط خلفية.

بعد الانتهاء من جمع قائمة بأصحاب المواقع والمدونات الأخرى الموجودة في ذات مجال عملك، تواصل معهم من خلال البريد الإلكتروني باستخدام الرسالة التالية:

اقتباس

سطر العنوان: إنفوجرافيك جديد حول (عنوان الموضوع) سوف يعجبك بالتأكيد مرحبًا (اسم المرسل إليه)، لقد كنت اليوم أقرأ بعض المدونات حول (الموضوع) عندما عثرت على مقالك بعنوان (عنوان المقال). وقد أعجبت بجودة المحتوى الذي تقدمه. في الحقيقة، لقد أنتجت مؤخرًا إنفوجرافيك حول (الموضوع)، وجال بخاطري أنك قد تكون مهتمًا به، وخصوصًا أننا نتشارك الاهتمام بـ (الموضوع). أعلمني رجاءً إن كنت تريد إلقاء نظرة عليه وتزويد القراء لديك بمصدر إضافي. شكرًا لك مقدمًا، (اسمك).

عندما يرد الأشخاص المستهدفون إيجابيًا على بريدك الإلكتروني، يمكنك أن ترسل لهم الإنفوجرافيك وأن تعرض عليهم كتابة مقدمة قصيرة مكونة من 150-300 كلمة لنشرها على مواقعهم الإلكترونية. وبهذه الطريقة، يمكن القول إنك قد حصلت على روابط خلفية قوية تظهر سلطتك في مجال العمل.

6. الحصول على الروابط باستخدام الفيديو

يمكن لمواقع الفيديو الكبيرة أن تساعدك في الحصول على الروابط الخلفية، وهو الأمر الذي يعزز فرصة صعودك في ترتيب جوجل ومحركات البحث الأخرى. تسمح لك العديد من المواقع، مثل يوتيوب Youtube وفيميو Vimeo برفع فيديوهات للحصول على روابط خلفية لموقعك الإلكتروني. تحظى هذه المواقع بترتيب مرتفع في جوجل، وبالتالي يمكنك استغلالها لتحسين السيو في موقعك الإلكتروني.

كيف تحصل على روابط فيديو خلفية لموقعك أو مدونتك

إليك الطرائق التي يمكنك من خلالها الحصول على روابط الفيديو الخلفية لموقعك.

رفع الفيديو

يُعد رفع الفيديو إلى هذه المواقع من أبسط أساليب الاستفادة من روابط الفيديو الخلفية، إذ تسمح لك هذه الطريقة بالحصول على رابط من الفيديو الخاص بك لموقعك الإلكتروني. إذا كنت تعتمد في موقعك الإلكتروني على كتابة المقالات، فيمكنك تحويلها إلى عرض بوربوينت، ومن ثم رفعها بصيغة فيديو، كما يمكنك إضافة تعليق صوتي أو موسيقى إلى الخلفية، ومن ثم استخدام هذا الفيديو للحصول على روابط خلفية.

التعليق على الفيديو

يمكنك أيضًا الحصول على روابط خلفية لموقعك الإلكتروني من خلال التعليق على فيديوهات الآخرين في اليوتيوب ومواقع الفيديو الأخرى، وهي طريقة بسيطة نسبيًا للحصول على الروابط من مواقع الفيديو. تبدو هذه الطريقة مشابهةً للتعليق على المدونات، لذا تأكد من ترك تعليقات ذات قيمة ومرتبطة بالفيديو الذي تعلق عليه. تسمح لك بعض البرامج بتبادل التعليقات بين الفيديوهات، ورغم أن هذه الطريقة قد تبدو مغرية، إلا أنه يُفضل أن تبحث عن الأشخاص المهتمين فعلًا بمجال عملك وتطلب منهم ترك تعليقات مفيدة على مقاطع الفيديو الخاصة بك.

لماذا يتعين الجمع بين السيو وروابط اليوتيوب الخلفية؟

يمثل اليويتوب منصةً ضخمة، وبالتالي إذا كنت تمتلك حضورًا قويًا فيها، فسوف تحصل على قدر كبير من الزيارات. لقد تصاعدت شعبية اليوتيوب في الفترة الأخيرة إلى درجة أنه بات يمثل بالنسبة للعديد من الأشخاص المصدر الوحيد للترويج، والذي يعود عليهم بآلاف -إن لم يكن ملايين- الزيارات.

كما أن جوجل باتت تظهر مقاطع الفيديو ضمن الصفحة الأولى في نتائج البحث، وبالتالي فإن استغلال اليوتيوب يساعدك على تعزيز حركة الزيارات لموقعك الإلكتروني، ويمنحك روابط خلفية عالية الجودة. للحصول على ترتيب جيد في اليوتيوب وتحقيق الاستفادة الكاملة منه، اتبع الخطوات التالية:

• ابحث عن أنماط الفيديو التي تحظى بحركة زيارات كبيرة.
• فرغ نص الفيديو وأدرجه مع المقطع.
• استخدم أساليب السيو في عنوان الفيديو ووصفه.
• ضمن الفيديو ضمن منشورات مدونتك.
• اجعل الصورة المصغرة مميزة وجذابة.
• استخدم الأختام الزمنية في مقاطع الفيديو الخاصة بك.

الخلاصة في تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني الجديد

لا شك أن محاولة تحسين السيو لموقع إلكتروني جديد قد تكون مضنية، ولكن النصائح التي أوردناها أعلاه من شأنها زيادة فرص نجاحك.

خصص وقتًا لتعلم استراتيجيات دراسة الكلمات المفتاحية، وانتبه لأداء موقعك الإلكتروني، وساعد جوجل على فهرسته. وأخيرًا وليس آخرًا، ركز على تقديم أفضل محتوى ممكن باستخدام الإنفوجرافيك، والبودكاست، ومقاطع الفيديو لأنها تساعدك في الحصول على روابط خلفية عالية الجودة.

ربما هذا الدليل الإرشادي ليس احترافيًا أو متعمقًا في أساليب السيو بما فيه الكفاية، ولكنه يضعك على بداية الطريق الصحيح للصعود في ترتيب نتائج البحث.

الأسئلة الشائعة

سنذكر فيما يلي أهم الأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث

ما هو الجزء الأهم في التسويق باستخدام السيو؟

لا شك أن نجاح حملات السيو يعتمد على عناصر عديدة، ولكن إذا كنت سأركز على جانب دون أخرى، فسوف يتمثل ذلك الجانب في تقديم معلومات عالية الجودة، لأنك قد تمتلك جميع عناصر السيو الصحيحة، ولكنها ستكون بلا فائدة إذا لم يكن المحتوى الذي تقدمه مثيرًا بما فيه الكفاية.

كيف أستطيع تحسين ترتيبي في محرك جوجل؟

إذا أردت تحسين ترتيبك في جوجل، فالمواظبة هي الأسلوب الأنجع. اعمل باستمرار على بناء الروابط، وإضافة المحتوى الجديد مع تحديث القديم، والتزم بخطة متناسقة وسوف تحصل على النتائج التي تصبو إليها.

هل يمكن تحسين ترتيب موقع دون سيو؟

قد يحالف الحظ بعض الناس في الوصول إلى ترتيب مرتفع دون استخدام السيو، ولكن ذلك يرجع عادةً إلى حقيقة أنهم يقدمون شيئًا فريدًا لا يقدمه غيرهم، ولكن المشكلة تكمن عندما تحاول الحصول على ترتيب مرتفع في مصطلحات بحث تشهد منافسة مرتفعة. وبالتالي يمكن القول إن العثور على المصطلحات التي لا تشهد منافسة مرتفعة قد يساعدك على الارتفاع في الترتيب دون الحاجة إلى السيو.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Rank Your Brand-New Website When You Don’t Know SEO لصاحبه أليكس سوتشوركوف Alex Souchoroukof.

اقرأ أيضًا

• مجموعة طرق أساسية لتعلم وإتقان السيو المحلي
• ما هو السيو التقني Technical Seo وأهميته للموقع الإلكتروني
• التوجهات الحديثة في تحسين الظهور ضمن محركات البحث

يُعَد تحسين محركات البحث SEO من الطرائق الأساسية لتعزيز ظهور موقعك الإلكتروني وجذب المزيد من الزوار، ومع ذلك، فإن الأمر يحتاج إلى إستراتيجية شاملة تعتمد على فهم الخوارزميات التي تتبعها محركات البحث والاستفادة من عوامل ترتيب الصفحات، فإذا كنت تريد أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث، فستحتاج إلى فهم الطريقة التي تفهرس من خلالها محركات البحث صفحات المواقع الإلكترونية، وهو ما سنشرحه في هذا المقال، مع الإجابة على بعض الأسئلة الشائعة.

ما هي فهرسة محركات البحث؟

يشير مصطلح "فهرسة محركات البحث" إلى العملية التي يقوم من خلالها محرك البحث -مثل جوجل Google- بتنظيم وتخزين المحتوى عبر الإنترنت في قاعدة بيانات مركزية، إذ يمكن لمحرك البحث بعد ذلك تحليل وفهم المحتوى، وتقديمه للقراء والباحثين من خلال قوائم مرتبة يُشار لها بصفحات نتائج محرك البحث SERPs.

قبل فهرسة موقع إلكتروني ما، يستخدم محرك البحث برامج الزحف للتحقق من الروابط والمحتوى ضمن الموقع الإلكتروني، وبعد ذلك، يأخذ محرك البحث المحتوى الذي زُحف إليه وينظمه في قاعدة بياناته:

يمكننا أن ننظر إلى فهرسة محركات البحث على أنها نظام حفظ عبر الإنترنت لمنشورات وصفحات المواقع الإلكترونية، إضافةً إلى مقاطع الفيديو والصور والمحتويات الأخرى، وعندما يتعلق الأمر بمحرك البحث جوجل Google، فإن هذا النظام هو قاعدة بيانات ضخمة تُعرف باسم فهرس جوجل.

كيف يفهرس محرك البحث الموقع الإلكتروني؟

تستخدم محركات البحث مثل جوجل برامج الزحف لاستكشاف المحتوى عبر الإنترنت وتصنيفه، وبرامج الزحف هذه عبارة عن روبوتات برمجية تتبع الارتباطات وتفحص صفحات الويب وتكتسب أكبر قدر ممكن من البيانات حول الموقع الإلكتروني، وبعد ذلك، تُسلِّم برامج الزحف المعلومات إلى خوادم محرك البحث ليُفهرسها.

وفي كل مرة يُنشر فيها محتوى ما أو يُحدّث، فإن محركات البحث تزحف إليه وتفهرسه لإضافة المعلومات الجديدة إلى قواعد البيانات، وعادةً ما تحدث هذه العملية تلقائيًا، لكن يمكنك تسريعها عن طريق إرسال خرائط موقعك الإلكتروني إلى محركات البحث، إذ تحدد هذه المستندات البنية الأساسية لموقعك، بما في ذلك الروابط، مما يساعد محركات البحث على الزحف إلى محتوى موقعك وفهمه بطريقة أكثر فعالية.

تعمل برامج الزحف من خلال ما يُدعى بميزانية الزحف، إذ تحدد هذه الميزانية عدد الصفحات التي ستزحف الروبوتات إليها لتفهرسها خلال فترة زمنية محددة.

تعمل برامج الزحف على تجميع معلومات حول البيانات الأساسية، مثل الكلمات المفتاحية وتواريخ نشر المحتوى والصور والفيديوهات، كما تعمل محركات البحث على تحليل العلاقة بين الصفحات والمواقع الإلكترونية المختلفة من خلال متابعة وفهرسة الروابط الداخلية وعناوين URL الخارجية.

لاحظ أن برامج الزحف لمحركات البحث لن تتبع جميع عناوين URL على موقعك الإلكتروني، فهي تزحف فقط إلى الروابط من النوع dofollow (وهي نوع من الروابط التي يضيفها أصحاب المواقع الإلكترونية، ويمكن لبرامج الزحف تتبعها) متجاهلةً بذلك الروابط من النوع nofollow (وهي نوع من الروابط التي يضيفها أصحاب المواقع الإلكترونية، ولا يمكن لبرامج الزحف تتبعها) لذا يجب عليك أن تركز جهودك نحو الروابط من النوع dofollow.

إذا كانت الروابط الخارجية تأتي من مصادر عالية الجودة، فإنها ستمر عبر ما يُعرف بعصير الروابط link juice، وهو أن تتبع برامج الزحف الروابط من المواقع الإلكترونية الأخرى إلى موقعك، مما يساعدك على تحسين ترتيب صفحات موقعك الإلكتروني في نتائج محركات البحث.

علاوةً على ما سبق، ضع في الحسبان أن بعض المحتوى لا يمكن الزحف إليه بواسطة محركات البحث، فإذا كانت صفحاتك مخفيةً خلف نماذج تسجيل الدخول أو كلمات المرور، أو في حال كان لديك نص مضمن في الصور، فلن تتمكن محركات البحث من الوصول إلى هذا المحتوى وفهرسته (يمكنك معالجة الحالة الأخيرة من خلال استخدام نص بديل لإظهار هذه الصور في عمليات البحث).

بعض الأدوات المهمة لفهرسة صفحات موقعك الإلكتروني

يمكنك استخدام العديد من الأدوات التي تساعدك على فهم كيفية قيام محرك البحث جوجل ومحركات البحث الأخرى بالزحف إلى محتوى موقعك الإلكتروني وفهرسته، وإليك بعض تلك الأدوات المهمة.

خرائط المواقع

هناك نوعان من خرائط المواقع، النوع الأول هو XML والنوع الثاني هو HTML، وقد يكون من السهل الخلط بين هذين المفهومين كونهما ينتهيان بذات الحرفين ML، لكنهما يخدمان أغراضًا مختلفةً.

خرائط المواقع من النوع HTML هي ملفات سهلة الاستخدام تسرد كل المحتوى الموجود على موقعك الإلكتروني، وستجد أحد أشكال هذه الخرائط في تذييل صفحات المواقع الإلكترونية، فعلى سبيل المثال، عندما تمرر إلى أسفل موقع شركة أبل Apple.com، فإنك ستجد فهرسًا لكامل محتوى الموقع.

تتيح هذه الخرائط للزوار إمكانية التنقل بين صفحات المواقع الإلكترونية بسهولة، فهو يعمل كدليل عام، ويمكن أن يؤثر إيجابًا في تحسين محركات البحث ويُحسِّن من تجربة المستخدم UX.

في المقابل، تحتوي خريطة المواقع من النوع XML على قائمة بجميع الصفحات الأساسية على موقعك الإلكتروني، ويمكنك إرسال هذا المستند إلى محركات البحث لكي تتمكن من الزحف إلى محتوى موقعك وفهرسته بطريقة أكثر فعالية.

أداة مشرفي المواقع من جوجل Google Search Console

إذا كنت ترغب في تركيز جهودك نحو جوجل في تحسين محركات البحث، فإن أداة مشرفي المواقع من جوجل Google Search Console هي الأداة الأساسية لإتقان ذلك:

من خلال وحدة التحكم، يمكنك الوصول إلى تقرير الفهرس، والذي يخبرك بصفحات موقعك الإلكتروني التي فهرسها محرك البحث جوجل، كما أنه يسلط الضوء على أي مشكلات حدثت أثناء العملية، ويمكنك من خلال ذلك تحليل عناوين URL التي حدثت عندها المشكلات واستكشاف الأخطاء وإصلاحها لجعلها قابلةً للفهرسة.

إضافةً إلى ذلك، يمكنك إرسال خريطة موقعك الإلكتروني من النوع XML إلى أداة مشرفي المواقع، إذ يعمل هذا المستند كخارطة طريق ليساعد جوجل على فهرسة محتوى موقعك الإلكتروني بطريقة أكثر فاعلية، كما يمكنك أن تطلب من جوجل إعادة الزحف إلى عناوين URL وأجزاء معينة من موقعك الإلكتروني، بحيث تكون الموضوعات المحدثة متاحة دائمًا لجمهورك دون انتظار برامج الزحف حتى تعود إلى موقعك.

محركات البحث الأخرى

على الرغم من أن جوجل هو محرك البحث الأكثر شيوعًا، إلا أنه ليس الخيار الوحيد، فالتركيز على محرك البحث جوجل دون غيره قد يحرمك من عديد الزيارات التي تأتي من محركات البحث الأخرى، مثل محرك البحث بينغ Bing:

للأسف لا تمكّنك بعض محركات البحث الأخرى مثل ياهو Yahoo ودك دك جو DuckDuckGo من إرسال خرائط لموقعك، لذا ضع في حسبانك أن كل محرك بحث له أدواته الفريدة لمراقبة فهرسة موقعك وترتيبه في صفحات نتائج البحث.

ملف robots.txt

يمكنك استبعاد محتوى معين من فهرس محركات البحث باستخدام ملف robots.txt، إذ يتضمن ملف robots.txt معلومات حول فهرسة موقعك، ويتكون من سطرين: سطر وكيل المستخدم الذي يحدد الصفحات التي يمكن لمحركات البحث الزحف إليها، وسطر يتضمن الصفحات التي تُمنع محركات البحث من الوصول إليها، وعلى سبيل المثال، قد يبدو ملف robots.txt على النحو التالي:

User-agent: *
Disallow: /example_page/
Disallow: /example_page_2/

في هذا المثال، يُوضع عند النجمة * جميع الصفحات التي يمكن لبرامج الزحف الوصول إليها، أما السطور التالية فهي تشمل الصفحات التي تُمنع برامج الزحف من الوصول إليها.

ستحتاج ببساطة إلى إنشاء ملف نصي بسيط وتسميته robots.txt، ثم إضافة بيانات الصفحات غير المسموح بالوصول إليها، وأخيرًا حمِّل الملف إلى دليل الجذر root directory باستخدام عميل بروتوكول نقل الملفات FTP.

أسئلة وأجوبة

لقد تناولنا حتى الآن أساسيات فهرسة محركات البحث، فإذا كان لا يزال لديك بعض الأسئلة حول مفهوم تحسين محركات البحث، فإننا سنجيب عنها فيما يلي.

هل يجب علي أن أطلب من محركات البحث الزحف إلى موقعي؟

ترسل محركات البحث برامج الزحف إلى المحتوى الجديد المتاح للجمهور على الإنترنت تلقائيًا، ولكن قد تستغرق هذه العملية عدة أسابيع أو أشهر، لذا يمكنك تسريع العملية عن طريق إرسال خريطة موقعك الإلكتروني إلى محركات البحث بعد كل تحديث تُجريه على المحتوى.

هل يجب تنبيه محركات البحث بعد نشر محتوى جديد؟

نوصي بتحديث خريطة موقعك الإلكتروني عند نشر محتوى جديد، إذ يضمن هذا الأسلوب أن تزحف محركات البحث إلى مشاركاتك وتفهرسها بسرعة أكبر، كما أننا نوصي باستخدام مكون إضافي مثل Yoast SEO لإنشاء خرائط مواقع بسهولة.

هل يمكن أن يزيل جوجل أو محركات البحث الأخرى محتوى موقعي الإلكتروني من فهارسها؟

قد يزيل جوجل منشورًا أو صفحةً من فهرسه إذا كان المحتوى ينتهك شروط الخدمة الخاصة به، مما يعني أن المحتوى ينتهك الخصوصية أو حقوق النشر أو القوانين الأخرى في كثير من الحالات، كما يقوم جوجل بإزالة البيانات الشخصية من فهرسه، مثل المعلومات المالية أو الطبية التي يمكن التعرف عليها، وأخيرًا قد يعاقب جوجل الصفحات التي تستخدم تقنيات تحسين محركات البحث المخادعة من خلال إزالة تلك الصفحات من فهرسه.

كيف يمكنني إعادة فهرسة المحتوى في خال إذا أزاله جوجل من فهرسه؟

يمكنك أن تطلب من جوجل إعادة فهرسة محتوى موقعك الإلكتروني عن طريق تعديله ليتوافق مع إرشادات الجودة لمشرفي المواقع، ويمكنك بعد ذلك أن ترسل طلب إعادة النظر، ومن ثم الانتظار حتى ترى رد محرك البحث جوجل.

كيف يمكنني منع محركات البحث من فهرسة صفحات معينة؟

يمكنك أن تمنع محركات البحث من فهرسة صفحات معينة عن طريق إضافة علامة وصفية noindex إلى قسم

بالصفحة، أما إذا كان المحتوى على هيئة وسائط، فيمكنك إضافته إلى ملف robots.txt، وأخيرًا، تتيح لك أداة مشرفي المواقع من جوجل إخفاء صفحة ما باستخدام أداة إزالة عناوين URL.

في الختام

تحسين محركات البحث مجال واسع يغطي كل شيء، بدءًا من خوارزميات محرك البحث إلى تقنيات التحسين خارج الصفحة، لذا فإن كنت حديث عهد بالموضوع، فقد تشعر بالإرهاق من كثرة المعلومات، لكن لحسن الحظ، فإن موضوع الفهرسة هو من أسهل الأمور التي يمكن فهمها.

تُعَد فهرسة محركات البحث عملية أساسية لتنظيم محتوى موقعك الإلكتروني في قاعدة بيانات مركزية، إذ تحلل برامج الزحف لمحركات البحث محتوى موقعك وبنيته لتعمل على تصنيفه وترتيبه ضمن نتائج البحث.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال The Basics of How Search Engine Indexing Works لصاحبه Will Morris.

اقرأ أيضًا

• شرح مبسط لكيفية ترتيب موقع مدونتك على محركات البحث
• كيفية عمل محركات البحث وترتيب جوجل لصفحات الموقع الإلكتروني
• أساسيات تحسين محركات البحث للصفحات
• استخدام محرك بحث لبلب العربي كمحرك بحث داخلي لمحتويات موقعك

تسعى العديد من الشركات إلى فرض وجودها عبر الإنترنت، مما يدفعها إلى الاستثمار في تصميم موقع إلكتروني جيد لها، ومع ذلك فإن العديد من الشركات تقع ضحيةً للأخطاء الشائعة التي يمكن أن تضر بوجودها على شبكة الإنترنت وتؤثر سلبًا في تحسين محركات البحث.

ستواجه مشكلة عدم استقبال موقعك الإلكتروني لأي زائر، وكذلك عدم ظهور موقعك الإلكتروني في الصفحة الأولى من نتائج محركات البحث، مما يعني أنه لم يسمع أحد عن مدى روعة علامتك التجارية.

سنناقش في هذا المقال أكثر الأخطاء شيوعًا في تصميم المواقع الإلكترونية وكيفية تجنبها، لذا فإن كنت ترغب في البقاء في صدارة المنافسة، يجب عليك أن تتأكد من أن موقعك الإلكتروني خالٍ من كل تلك الأخطاء، مما يجعل مظهره رائعًا للزائرين ويساعده ذلك على احتلال مرتبة عالية في نتائج محركات البحث.

يصعب تصفح الموقع الإلكتروني

يجب عليك تحسين التنقل والارتباط الداخلي بين صفحات الموقع، وذلك لكي تجعل موقعك الإلكتروني سهل الاستخدام للأشخاص ولبرامج الزحف.

تُعَد الروابط الداخلية مُهمةً لأنها تساعد الزائرين في العثور على ما يبحثون عنه بسرعة، كما أنها تساعد محرك البحث جوجل Google على فهم تدفق المحتوى على الصفحة، لذا من المهم أن تتأكد من أن موقعك الإلكتروني مُنظَّم بمنطقية ويمكن التنقل بين صفحاته بسلاسة.

قد يضيع الزائرون أو يصابون بالإحباط عند محاولة التنقل في موقع غير مُنظَّم، ولا سيّما إذا كانوا مبتدئين، وهو ما ينعكس سلبًا على تجربة المستخدم، كما يساعد الارتباط الداخلي محركات البحث على تحديد مكان بدء كل قسم في الموقع، مما يمنح صفحات موقعك فرصةً جيدةً لأخذ مكانة عالية في نتائج البحث.

تحميل الصفحة بطيء

الإنترنت مكان مزدحم، حيث يتحرك الأشخاص بسرعة البرق ويتنقلون باستمرار عبر وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني أثناء البحث عن المعلومات، مما يعني أنه إذا استغرق تحميل موقعك وقتًا طويلاً، فسينسحب المستخدمون منه على الفور.

لا تدع زوار موقعك الإلكتروني يغادرونه حتى يقرؤون كل كلمة فيه، مع إضافة عبارة "شكرًا جزيلًا على منحنا وقتك الثمين".

عدم التوافق مع مختلف الأجهزة المحمولة

نتوقع جميعًا أن كل شخص لديه هاتف ذكي، إذ يوجد أكثر من 290 مليون مستخدم للهواتف الذكية في الولايات المتحدة، بالموازنة مع 331 مليون شخصًا يعيشون هناك وفقًا لإحصائيات Statista.

يستخدم هؤلاء الأشخاص هواتفهم الذكية لكي يلعبوا عبر الإنترنت أو ليشاهدوا مقاطع الفيديو عبر يوتيوب YouTube، إذ تجري 70% من النشاطات الرقمية في الولايات المتحدة عبر الهواتف الذكية، لذا من الضروري أن تعمل على تحسين موقعك الإلكتروني ليلائم الهواتف الذكية إذا كنت ترغب في احتلال مكانة جيدة في نتائج محرك البحث جوجل Google.

الصفحة الرئيسية خالية من العنوان الرئيسي H1

إن أول ما تبحث عنه برامج الزحف هو العناوين الرئيسية H1 الموجودة على موقعك الإلكتروني، وذلك بغية اكتشاف موضوع الصفحة، فإذا لم تحتوِ صفحات موقعك الإلكتروني على عناوين H1، فمن المرجح أن ينخفض ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج محركات البحث.

لا يقتصر الدور الإيجابي لعناوين H1 على محرك البحث جوجل Google فحسب، بل إنها تساعد زوار موقعك الإلكتروني على فهم موضوع الصفحة، مما يحسن من تجربة المستخدم، وإليك ثلاث مؤشرات حول كيفية استخدام علامات H1 بالطريقة الصحيحة:

• اعمل على تضمين الكلمة المفتاحية الرئيسية في الجزء العلوي من كل صفحة.
• استخدم الكلمات المفتاحية في جميع أنحاء النص أيضًا.
• أجرِ اختبارًا لمدة 5 ثوانٍ مع العديد من مختبري المواقع الإلكترونية، لمعرفة فيما إذا كان بإمكانهم التفاعل في غضون 5 ثوانٍ من دخول موقعك، إذا نجح الأمر، فإن ذلك دلالة على نجاح عناوين H1 لديك.

ملفات الوسائط والصور الكبيرة

قد يرجع بطء موقعك الإلكتروني إلى عدد العناصر والوسائط في كل صفحة، نظرًا لأن الوسائط تستهلك حجمًا كبيرًا ويمكن أن تتسبب في إبطاء وقت تحميل الصفحة، لذا من المهم أن تتأكد من صغر حجم الوسائط التي تضيفها، بحيث تكون أقل من 100 كيلوبايت.

الإعلانات المنبثقة

على الرغم من أنه يمكن للنوافذ المنبثقة زيادة اشتراكات البريد الإلكتروني عند استخدامها بالطريقة الصحيحة، لكنها قد تصبح مشكلةً عندما تزعج الزوار، فوفقًا لمحرك البحث جوجل Google فإن المواقع ذات النوافذ المنبثقة المتطفلة ستواجه صعوبةً في الحصول على ترتيب عالٍ في صفحات نتائج البحث.

يمكنك حل هذه المشكلة من خلال إنشاء نموذج ملائم للتحويل أو من خلال عبارة تحث المستخدمين على اتخاذ إجراء، والتي تؤثر إيجابًا في تجربة المستخدم، فعلى سبيل المثال، سيتفاعل الزوار أفضل عندما يقرؤون إعلانًا عن إحدى التبرعات الخيرية أثناء تصفحهم المحتوى بسلاسة، على النقيض من ذلك، سيتفاجأ الزوار وسينزعجون عندما ينبثق لهم إعلان عن تبرعات خيرية فجأةً أثناء تصفحهم محتوى موقعك.

الصور مع النص

كيف يمكنك التأكد من أن تصميم موقعك الإلكتروني يصل إلى المستوى المطلوب؟ لحسن الحظ، فإن منع هذا الخطأ الفادح أمر بسيط، فبدلًا من أن تكتب مباشرةً في الصورة، يمكنك وضع النص فوقها.

سيساعد ذلك على تحقيق الاستفادة الكاملة من العنوان الرئيسي H1 والعناوين الفرعية والكلمات المفتاحية، كما أنه سيعطي موقعك الإلكتروني مظهرًا أكثر احترافيةً.

لا توجد صفحات للمنتجات أو الخدمات

تأكد من تصميم موقع غني بالمعلومات والكلمات المفتاحية المناسبة لجذب الزوار، وإليك ثلاثة مؤشرات على ضعف محتوى موقعك الإلكتروني:

• إذا كنت ترغب في تحسين فرصك في الترتيب للعبارات المفتاحية الرئيسية، فيجب عليك أن تتخلص من الفوضى وأن تضع قوائم المنتجات بالقرب من بعضها البعض.
• لا تتغاضى عن خيارات العلامات التجارية مثل الشعارات أو الرسومات، حتى وإن لم يكن لها ذات الأهمية.
• لا تضف مقاطع فيديو طويلة لمنتج بسيط بغرض الإبداع.

صفحات المنتجات ذات المحتوى الفقير بالمعلومات

إذا كنت تريد أن تكون صفحات منتجاتك جذابةً للعملاء، فيجب عليك أن تملأها بمواد عالية الجودة تستهدف الكلمات المفتاحية، ويجب أن تُكتب بطريقة ودية لتشجيع الناس على النقر

اسعَ إلى أن تكتب محتوى يحوّل العملاء المحتملين لديك إلى عملاء دائمين، وتأكد من أن كل ما تكتبه يمكن أن يحول الزائرين إلى عملاء، أي أنه يزيد من مبيعاتك، لأن الكتابة غير المتقنة ستدفع زوار موقعك الإلكتروني إلى المغادرة، كما أنها لن تضيف أي قيمة إلى المشترين.

عدم وجود تصميم لصفحات 404

إن صفحات 404 ليست مجرد موقع إلكتروني آخر، كونها الانطباع الأول الذي يتركه موقعك الإلكتروني في عقول العملاء المحتملين، ويساعدهم على فهم ما يبحثون عنه دون أن يكون لديهم الكثير من الإشعارات على صفحتهم الرئيسية، وهو الأمر الذي قد يكون مربكًا عندما لا يكون هناك الكثير من الأمور التي تحدث عندما يتعلق بإستراتيجية إدارة المحتوى.

يمكنك تخصيص وقت كل يوم كرائد أعمال مستقل، سواءً كان يعمل لحسابه الخاص أو يعمل لدى مؤسسة أخرى، وذلك لإنشاء هذا النوع من المؤشرات.

عدم إدراج دعوة إلى اتخاذ إجراء CTA

ربما تحاول اكتشاف كيفية جعل موقعك الإلكتروني مثيرًا للاهتمام وجديرًا بالثقة، لذا فإن هناك العديد من الإستراتيجيات التي تساعد على ذلك، تتمثل أحد تلك الإستراتيجيات في تضمين أزرار تحث المستخدمين على اتخاذ إجراء، بحيث يمكن للمستخدمين تصفح موقعك بسهولة واتخاذ الإجراءات من خلال الأزرار التي يرونها، دون أن يضيعوا في خطوات العملية.

يمكن وصف العبارات التي تحث المستخدمين على اتخاذ إجراء على أنها هدف أي جهد تسويق، فهي تُبقي المستخدمين قريبين منك، سواءً كانوا يريدون شراء منتج ما، أم كانوا يريدون معرفة المزيد عن منتجاتك أو خدماتك، وتكمن أهمية أزرار الحث على اتخاذ إجراء في كونها تساعد العملاء المحتملين على التقدم في مراحل عملية الشراء خطوةً بخطوة، مما يضمن عدم ضياع أي منهم عند محاولة استكشاف الموقع.

ليس لديك إحصائيات وتحليلات مناسبة لتحسين محركات البحث

تُعَد التحليلات من أكثر الطرائق فاعليةً لمعرفة المشكلات الموجودة بتصميم موقعك الإلكتروني، فهي تساعدك على تحديد مدى جودة ترتيب صفحات موقعك، وفيما إذا كانت هناك أي مشكلات في الموقع، مثل طول وقت تحميل الصفحة ومدى تأثيرها على تجربة المستخدم.

توفر هذه البيانات أيضًا نظرة حول ما يفعله المستخدمون عند زيارتهم لصفحات موقعك، مثل متوسط مدة الجلسة أو البلدان التي ينتمي إليها هؤلاء الزوار، مما يمنحك فكرةً عن المكان الذي يجب أن تركز عليه جهودك في المستقبل.

لديك موقع غير آمن

تضع جميع المتصفحات الحديثة إشارة تدل على أمان الموقع، مما يبث الطمأنينة في نفوس المستخدمين، لذا يجب عليك أن تحرص على نيل هذه العلامة، ولن تكون قادرًا على التخلص من هذه التحذيرات التي تخبر المستخدمين أن موقعك ليس آمنًا دون شهادة HTTPS، وإذا لم تحصل على هذه الشهادة، سيرى الزوار إشارة قفل أو تحذير على موقعك، كما يجب أن تسعى إلى الحصول على شهادات جديدة من مكان موثوق به، مثل هيئة Let’s Encrypt.

في الختام

حتى إذا كنت تمضي الكثير من الوقت وتبذل الكثير من الجهد في إنشاء موقع إلكتروني مذهل وسهل الاستخدام، فلن يهم ذلك إذا لم يتمكن الأشخاص من العثور عليه أعلى نتائج محركات البحث، لذا يجب عليك أن تهتم بكل الجوانب المتعلقة بتحسين محركات البحث، وأخيرًا يجب أن تتذكر دائمًا أن الصبر هو مفتاح نجاح أي أمر تريده.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال 15 Common Web Design Mistakes That Hurt SEO.

اقرأ أيضًا

• أساسيات تحسين محركات البحث للصفحات
• «قتل أحد المطورين سمعة موقعي»: أشنع ثلاثة أخطاء سيو والطريقة المثلى لتجنبها
• الأخطاء القاتلة الواجب على مصممي مواقع الإنترنت تجنبها
• الأمور التي يجب تجنبها أثناء تصميم صورة واجهة الموقع
• كيف تختار أفضل مصمم ويب

تعد الروابط الخلفية جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق بالمحتوى لتحسين محركات البحث، إذ تعتقد محركات البحث أن الروابط الخلفية هي بمثابة تصويتات للمحتوى، وكلما زاد عدد الروابط الخلفية كلما ارتفع ترتيب الموقع على محركات البحث، على الرغم من وجود بعض الروابط الخلفية التي قد لا تعد مناسبة للموقع.

ما هي الروابط الخلفية Backlinks؟

الرابط الخلفي هو عندما يرتبط موقع بموقع آخر، أي ببساطة عندما يحتوي الموقع 1 على رابط خارجي للموقع 2، ويحتوي الموقع 2 على رابط خلفي من الموقع 1، يعد النص الأحمر في المثال أدناه رابطًا خلفيًا.

تُسمى الروابط الخلفية أيضًا باسم الروابط الواردة inbound links أو incoming links، ولكنها تختلف اختلافًا كبيرًا عن الروابط الداخلية internal links، إذ يوجّه الرابط الداخلي من صفحة إلى أخرى ضمن الموقع نفسه.

الهدف من الروابط الخلفية

إنّ استخدام الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث جزء لا يتجزأ من عوامل ترتيب الموقع منذ أول خوارزمية من جوجل، وعلى الرغم من تغيّر الخوارزمية كثيرًا على مر السنين، فلا تزال الروابط الخلفية عامل ترتيب رئيسي. لماذا؟ لأنها تعكس دعم موقع لموقع آخر، فالموقع رقم 1 يضمن الموقع رقم 2، ويشبه ذلك الحصول على إعجاب من الموقع رقم 1، وعندما ترى محركات البحث أن المواقع الأخرى تدعم الموقع رقم 2 فإنها تجعل عمله أسهل وتعطيه ترتيب أعلى.

تدرك محركات البحث أن الموقع يستحق تلك الروابط الخلفية الكثيرة إذا كان للعديد من المواقع روابط خارجية إلى الموقع، إذ تعطي الموقع ترتيب أعلى في نتائج محركات البحث، وبيّنت دراسة أجريت في عام 2020 بواسطة Backlinko أنّ أعلى نتيجة بحث في جوجل بها متوسط 3.8 مرة روابط خلفية أكثر من باقي أعلى 10 ترتيبات.

إنّ سلطة الموقع مهمة أيضًا، لنفترض على سبيل المثال أن الصفحة الرئيسية للموقع تحصل على رابط خلفي من موقع معروف وعالي الجودة، مثل موقع إخباري رئيسي، هنا ستحصل الصفحة الرئيسية على تعزيز للسلطة من هذا الرابط الخلفي، وكذلك الصفحات الأخرى الموجودة على الموقع والمرتبطة بالصفحة الرئيسية.

الروابط الخلفية رائعة لتجربة المستخدم أيضًا بالإضافة إلى إرضاء جوجل لأنها:

• تمنح القارئ محتوى إضافي ومعرفة إضافية عن موضوع ما.
• تدعم المحتوى.
• توفر مصدرًا لعرض الأسعار أو الإحصائيات.
• تقترح شيئًا ما مثل منتج أو خدمة.

وجد موقع Backlinko وعلى الرغم من كل هذه الميزات أن 95% من الصفحات لا تحتوي على روابط خلفية، وهو عدد كبير جدًا! وهذا يعني وجود فرصة كبيرة للمنافسة باستخدام استراتيجية الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث.

أساسيات إطلاق حملة الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث

يحدث بناء الرابط عندما يكون أحد الأمرين:

1. يجد شخص ما المحتوى على الإنترنت ويقرر الارتباط به.
2. تقديم المحتوى إلى شخص ما ليرتبط به.

يعد إرسال البريد الإلكتروني إلى كل شخص لطلب ارتباط خلفي أمر غير مرغوب، فهناك استراتيجيات أكثر ذكاءً بدلًا من ذلك، يجب التعرّف أولًا على نوع الروابط الخلفية لأن البعض لا يستحق الوقت.

أمور يجب معرفتها قبل البدء بحملة الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث

كل التفاصيل مهمة، من عدد المواقع المرتبطة بالمحتوى إلى مستوى جودة تلك المواقع إلى مكان وجود الروابط الخلفية.

مجموعة متنوعة من المواقع التي تقدم روابط خلفية

يرتبط عدد النطاقات التي ترتبط بموقع ما بترتيب هذا الموقع. إن الحصول على الروابط الخلفية من مجموعة متنوعة من المواقع أفضل من الحصول على عدة روابط من موقع واحد.

جودة المواقع التي تقدم روابط خلفية

إذا كان الموقع الذي يمنح الرابط الخلفي ذو سلطة عالية، ومشهور، وجدير بالثقة، وأداؤه جيد، فهو أمر ذو قيمة عالية، أما إذا كان الموقع الذي يمنح الرابط الخلفي منخفض الجودة، فإنّ هذه الروابط ستكون منخفضة القيمة أيضًا، وستقوم محركات البحث بترتيب المحتوى اعتمادًا على عدد الروابط الخلفية.

كلما زادت سلطة نطاق الموقع زادت السلطة التي يمكنه الإشارة إلى أن موقعك يتمتع بها عبر هذا الرابط الخلفي، تمتلك الأداة Ahrefs مدقق "سلطة" الموقع وهو مجاني للاستخدام، إذ يُمكّن من معرفة تقدير الموقع.

موقع الروابط الخلفية

يؤثر موقع الرابط الخلفي على قيمته. على سبيل المثال، لن يكون الرابط الخلفي الموجود في التذييل بنفس قيمة الرابط الخلفي ضمن منشور المدونة، وستكون قيمة الرابط الخلفي الواحد من مئات الروابط الخلفية الموجودة على الصفحة أقل مما لو كان هو الرابط الوحيد أو واحد من ضمن مجموعة قليلة.

صلة المحتوى المرتبط

يجب أن يكون الموقع والصفحة التي تحتوي على الرابط الخلفي مرتبطين بالموقع ومحتواه، فإذا كان هناك منشور مدونة على سبيل المثال يحتوي على مراجعة لتطبيق يختص بالتدريب الشخصي، فيجب أن تأتي الروابط الخلفية من المواقع والصفحات المتعلقة باللياقة البدنية أو الصحة بدلًا من ديكور المنزل أو صيانة السيارة.

الكلمات المفتاحية المستهدفة في الرابط النصي

يجب أن يحتوي الرابط الخلفي ذو الجودة العالية على الكلمات المفتاحية المستهدفة ضمن الرابط النصي، وهو النص الذي يحتوي على الرابط، أي النص الموجود في الارتباط التشعبي الذي يُمكن النقر عليه، فيما يلي مثال عن الكلمة المفتاحية المستهدفة في الرابط النصي:

لكن الرابط النصي المطابق تمامًا هو أمر مخالف لاستراتيجيات تحسين محرك البحث، وقد يُعاقب جوجل الموقع على ذلك، وهو أمرٌ محير تمامًا. أحد الأمثلة عن الرابط النصي المطابق تمامًا هو إذا كان نص الرابط هو "روابط داخلية" على موقع حول الروابط الداخلية، لأن ذلك لا يبدو طبيعيًا ولا يفيد القراء، مما يُفقد الرابط قيمته، وبالنسبة لمحركات البحث فهي علامة واضحة على محاولة إنشاء الروابط، وعلى الرغم من أنّ استراتيجية الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث مفيدة للموقع، إلا أنها لا يجب أن تكون بهذا الوضوح، لأن محركات البحث قد تعتبرها محاولة للتلاعب بالنتائج.

إذ يجب استخدام استراتيجية الرابط النصي الدلالي، أي أن يكون نص الرابط عبارة كاملة تصف هدف المحتوى، وليس نظرة عامة شاملة.

استراتيجيات الحصول على روابط خلفية لتحسين محركات البحث

سنتحدث تاليًا عن أهم اﻹستراتيجيات التي تمكننا من الحصول على روابط خلفية من أجل تحسين محركات البحث:

البحث عن الروابط الخلفية التنافسية

يجب النظر إلى ملف تعريف الروابط الخلفية لأحد المنافسين لمعرفة مصادر هذه الروابط الخلفية، ويكون ذلك أفضل عند النظر إلى الصفحات التي تستهدف نفس الكلمات المفتاحية المراد استهدافها، ويمكن حينها معرفة الروابط الخلفية التي ساعدتهم، ومن ثم الاتصال بهذه المواقع لبناء الروابط الخلفية.

لنفترض على سبيل المثال وجود الكلمة المفتاحية المستهدفة "best hiking trails in North America" في إحدى منشورات المدونة، يمكن وصل هذا البحث بجوجل والنقر فوق أعلى نتيجة، ومن ثم أخذ عنوان URL ووضعه على Moz’s Link Explorer لاكتشاف الروابط الواردة، إذ يمكن رؤية المواقع التي ترتبط بهذا المقال، ومن ثم الاتصال بها لطلب الارتباط الخلفي أو البدء في بناء علاقة معهم.

المنشورات الاستضافية Guest Posting

تعد كتابة المنشورات الاستضافية ضمن مواقع عالية الجودة وضمن نفس مجال التخصص طريقة ممتازة للتواصل مع جمهور جديد واكتساب روابط خلفية للموقع. قد يكون من الصعب العثور على أماكن جيدة لكتابة هذه المنشورات، ويمكن البحث في جوجل في حال معرفة مؤلف مشهور ضمن مجال التخصص عن اسمه أو "[اسم] منشورات استضافية" للاطّلاع على المواقع التي كتب لأجلها، ومن ثم إقناع المحرر أو مالك الموقع بالنشر لديهم إذا كان النطاق له سلطة عالية ويتوافق مع الإمكانات.

تتلقى معظم المواقع الموثوقة العشرات إن لم يكن المئات من رسائل البريد الإلكتروني الباردة أسبوعيًا حول المنشورات الاستضافية، لذلك إذا لم تستجيب بسرعة فلن يكون الأمر شخصيًا.

استصلاح الرابط Link Reclamation

عندما تكون هناك إشارات للشركة لم ترتبط خلفيًا بالموقع، يجب التواصل مع مالك الموقع عند إيجادهم وطلب الرابط. يمكن أن تساعد أدوات مثل BuzzSumo وMention في العثور على إشارات إلى الموقع عبر الإنترنت، و/أو يمكن الاشتراك في تنبيهات جوجل للحصول على بريد إلكتروني كلما قام أحد بالإشارة إلى العلامة التجارية.

هذا مثال من BuzzSumo عند البحث عن "Elegant Themes"، ويمكن التحقق من النتيجة الأولى لمعرفة ما إذا كانت قد أضافت رابطًا خلفيًا للموقع أم لا.

تقارير الروابط الموجزة Link Roundups

هي أجزاء من المحتوى ينتجها منشئو المحتوى لربطها بمحتوى آخر عالي الجودة، يحدث ذلك بالبحث عن التقارير "[كلمة مفتاحية] + تقارير الروابط الموجزة" على جوجل، والأخذ بالحسبان أي مصدر مناسب.

يجب الأخذ بالحسبان عند النظر في تلك التقارير أن كل موقع لا يهدف إلى تحديث محتواه فقط، بل لإضافة رابطه، إذ تحتفظ العديد من المواقع بقائمة من الأدوات المروّج لها، ومن ثم تحديث المنشور للحفاظ على المحتوى محدّثًا، وقد يحدث ذلك سنويًا (على سبيل المثال، قوائم أفضل 20 شركة …)، لذلك قد يكون الرابط في التقرير التالي إن لم يكن في التقرير الحالي.

التواصل بشأن الصفحات القديمة أو الصفحات الخاطئة

تتمثل الاستراتيجية هنا في العثور على صفحات الموقع القديمة أو التي بها خطأ 404، ومن ثم الاتصال بالموقع المرتبط بها لإخباره بأن أحد الروابط الخلفية يشير إلى محتوى قديم أو معطل، وثم تقديم محتوى بديل.

بالنسبة للمحتوى القديم، يمكن تشغيل عنوان URL من خلال مدقق الروابط الخلفية عند مصادفة مقال قديم وذلك لمعرفة المواقع التي تشير إليه. أما بالنسبة لصفحات الخطأ 404، فإن أفضل خيار هو التحقق السريع من صفحات المصادر باستخدام إضافة Check My Links في متصفح كروم Chrome.

أولًا، يجب البحث في صفحة المصادر عن طريق البحث على جوجل "[كلمة مفتاحية] + المصادر"، استخدمنا "home decor + resources" في المثال أدناه، ومن ثم فتح الصفحة باستخدام كروم، ومن ثم تشغيل إضافة Check My Links، لرؤية الروابط المعطلة باللون الأحمر.

هنا يجب الاتصال بالموقع، تمامًا مثل استراتيجية التقارير، وإخبارهم بأنّ الرابط معطل، وعرض الموقع كبديل، ولكن يجب الابتعاد عن الإلحاح، وتركهم يقررون فيما إذا كان الموقع جدير بالثقة وذو صلة.

بناء العلاقات

هناك العديد من الطرائق التي يجب اتباعها لبناء العلاقات، ولكن تعد ثلاثة منها هي الأفضل للوصول إلى الروابط الخلفية:

• الطلب من شركة أخرى أو بائع تجزئة أو مورد تضمين رابط خلفي للموقع على موقعهم، في حال كانت هناك علاقة مهنية حالية معهم.
• تقديم محتوى مميز إلى أحد الشركاء لإضافته على موقعه، أو التعاون معه للترويج لعمل كلتا الشركتين، وهو خيار أفضل، إذ يمكن بذلك الوصول إلى جمهور أكبر.
• كتابة شهادة أو عرض دراسة حالة أو قصة نجاح عن منتج أو خدمة إذ يمكن للعلامة التجارية نشرها.

المراجعات

يمكن أن تؤدي مطالبة المدونين أو صنّاع الفيديو بمراجعة المنتج الرقمي أو المادي للترويج له إلى الحصول على روابط خلفية، ولكن يجب التأكد هنا من عدم تقديم المنتج مقابل الحصول على رابط خلفي، كما يجب أن يكون المنتج بدون تكلفة، إذ يُبنى الأمل على مراجعة المنتج وإدراج رابط خلفي لكن دون طلب ذلك مباشرةً منهم.

أهم النصائح لبناء استراتيجية الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث

يجب اتباع النصائح التالية من أجل بناء استراتيجية الروابط الخلفية من أجل تحسين محركات البحث:

المحتوى الطويل هو الأفضل

يجمع المحتوى الأطول المكوّن من حوالي 1500 إلى 2000 كلمة أو أكثر المزيد من الروابط الخلفية، على عكس المقالات القصيرة أو منشورات المدونة، إذ يعد المحتوى الطويل أكثر قابلية للارتباط، ويمكن أن يكون دليلًا شاملًا، أو مقالًا إرشاديًا، أو مسحًا، أو اختبارًا، أو دراسة حالة، أو مخطط معلومات بياني.

الروابط المتبعة Dofollow مهمة أكثر من الروابط غير المتبعة Nofollow

لن تهتم محركات البحث بالروابط غير المتبعة nofollow، إذ تخبر هذه الروابط محرك البحث بأن يتجاهل الرابط، لذلك لن يكون هذا النوع مفيدًا لتحسين محركات البحث، ويجب الانتباه إلى ذلك عند تحليل الروابط الخلفية للموقع.

عدم إهمال المنصات الأخرى

يجب إضافة الروابط إلى صفحات أخرى ضمن منصات مختلفة، مثل مواقع التواصل الاجتماعي، ولكن لا يجب المبالغة في ذلك لعدم إدراجه تحت أساليب SEO المخادعة. يدخل هذا الإجراء ضمن منطقة الأساليب المخادعة عندما تستخدم العشرات من المنصات الاجتماعية القليل ولكنها جميعها مرتبطة بمنشور أو مقال معين، بدلًا من الصفحة الرئيسية.

الخلاصة

إن استراتيجية الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث ليست ميتة بالتأكيد كما قد يعتقد البعض، فقد غيّرت جوجل خوارزمية الترتيب كثيرًا، ولكن الشيء الثابت الوحيد هو أهمية الروابط الخلفية، إذ يمكن التأثير على ترتيب الصفحة العضوية للموقع وإرضاء الزائرين من خلال صناعة محتوى عالي الجودة، والتركيز على الروابط الواردة من مصادر قوية ذات سمعة حسنة.

لن تحقق استراتيجية الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث نتائج ممتازة بوقت قصير، إذ يلزم بعض الوقت لذلك، ولكنها بالتأكيد تستحق هذا الجهد، كما يمكن إجراء تدقيق تحسين محركات البحث للموقع لزيادة إمكاناتها أكثر.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال A Simple Guide to Getting Backlinks for SEO لصاحبه Lindsay Pietroluongo.

اقرأ أيضًا

• نصائح في بناء الروابط وأهمية ذلك في تحسين محركات البحث SEO
• كيفية مساعدة الروابط الداخلية على تحسين محركات البحث SEO
• مفهوم الروابط التشعبية في مواقع الويب
• بناء الروابط الخلفية للموقع وتحسين موثوقيته من ناحية السيو

يعد تحسين محركات البحث SEO ضروريًا لظهور الموقع، ولكن لا تعمل جميع أساليب تحسين محركات البحث بالتساوي، إذ يمكن أن يؤدي الاعتماد على أساليب قديمة وسيئة إلى إلحاق الضرر بترتيب الموقع على صفحات نتائج محركات البحث SERPs.

الخبر السار أن هناك الكثير من البدائل الممتازة لتقنيات تحسين محركات البحث الضعيفة، إذ يمكن تحسين ترتيب الموقع وجذب المزيد من الزيارات من خلال مواكبة أحدث الاتجاهات.

سنستعرض في هذا المقال تقنيات تحسين محركات البحث القديمة، كما سنقدّم بعض البدائل الأفضل لاستراتيجية تحسين الموقع.

1. إساءة استخدام الكلمات المفتاحية

إنّ الكلمات المفتاحية ضرورية لأي استراتيجية تحسين محركات البحث، ويمكن أن تساعد هذه العبارات المستخدمين في العثور على المحتوى عندما يكتبون مصطلحات مرتبطة في محركات البحث. يندرج ذلك تحت تقنيات SEO السليمة، أي البحث عن الكلمات المفتاحية واستخدام كلمات مفتاحية طويلة، ومع ذلك يمكن أن تؤثر العديد من أساليب الكلمات المفتاحية القديمة والسيئة لتحسين محركات البحث سلبًا على ترتيب الموقع وتجربة المستخدم.

يمكن على سبيل المثال استخدام "حشو الكلمات المفتاحية" لمحاولة الحصول على ترتيب من عبارات معينة بسرعة، ويتضمن ذلك إضافة كلمات مفتاحية كثيرة إلى المحتوى كلما أمكن ذلك، حتى لو لم تكن مرتبطة بالمحتوى أو طبيعية، وتحدد الأن محركات البحث هذا الإجراء على أنه من تقنيات SEO المخادعة المذكورة بمقال التقنيات الجيدة والسيئة لتحسين محركات البحث وتُعاقب الموقع على ذلك.

إن أحد الأسباب الرئيسية لإدراج هذا الإجراء ضمن استراتيجيات تحسين محركات البحث السيئة هو أن معظم المستخدمين لن يحصلوا على قيمة كبيرة من المحتوى "المحشو"، وقد تكون القراءة غير مريحة:

يعد تصميم المحتوى الذي يدور حول الكلمات المفتاحية هو أيضًا استراتيجية قديمة لتحسين محركات البحث، ويمكن أن تُفقد هذه الطريقة نية البحث، وتفشل في إبقاء القراء على الموقع، إذ تولي جوجل ومحركات البحث الأخرى في هذه الأيام أهمية كبيرة لنية البحث أكثر من أي وقت مضى.

يجب استخدام الكلمات المفتاحية المرتبطة بالمحتوى من حين لآخر طبيعيًا ضمن النص، كما يمكن أيضًا استخدام إضافة Yoast SEO لمعرفة المشكلات المتعلقة بالكلمات المفتاحية لمعالجتها:

أخيرًا، يجب استهداف كل كلمة مفتاحية مرة واحدة فقط، لأن التركيز على نفس العبارة عبر صفحات أو منشورات متعددة يضرّ أكثر مما ينفع، ويندرج تحت المبالغة في الكلمات المفتاحية.

2. الكتابة لمحركات البحث وليس للقراء

لدى محركات البحث إرشادات واضحة لتحسين محركات البحث، على سبيل المثال، توضّح إرشادات مشرفي المواقع من جوجل أفضل إجراءات التحسين للحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث:

قد يكون من السهل الانغماس في إجراءات التحسين، إذ توضع جميع الجهود على سبيل المثال في البحث عن الكلمات المفتاحية، وبالمقابل تخصيص وقت أقل لإتقان مهارات كتابة المحتوى وتضمين معلومات مفيدة للقراء، ويمكن أن يقلل هذا النهج لسوء الحظ من قيمة المحتوى مما يضر تحسين محركات البحث مع الوقت.

ينطبق هذا المبدأ أيضًا على عدد مرات نشر المحتوى، فمن المحتمل أن تنخفض الجودة الإجمالية في حال محاولة النشر اليومي للمقالات لأهداف تحسين محركات البحث البحتة، إذ تريد محركات البحث إظهار المحتوى الأكثر قيمة للمستخدمين، ويكون من الأفضل في بعض الأحيان النشر الأقل ولكن مع بجودة عالية ليتفاعل المستخدمون معه.

يجب التركيز على صناعة محتوى يضيف قيمة للقراء باستمرار، قد يعني ذلك نشر عدة مقالات في الأسبوع، أو حتى مقال كل أسبوعين، ومن الأفضل تجربة جداول نشر مختلفة لمعرفة ما يعطي النتائج الأفضل.

لن يحصل الموقع على ترتيب إذا كان المحتوى ذو جودة منخفضة، لأن محركات البحث سوف تدرك أنه لا يقدّم قيمة للقراء، وسوف يتجنب القراء الموقع الذي يقدّم هذا المحتوى الذي لا يستحق وقتهم، يشبه ذلك المثل القائل "أن تخدعني مرة فهو عار عليك، لكن أن تخدعني مرتين فهو عار عليّ"، إنّ محركات البحث والقراء أذكياء بما يكفي حتى لا ينخدعوا مرتين.

3. المحتوى المغزول

يعد المحتوى المغزول أسلوب مباشر وسيئ لتحسين محركات البحث، ويتضمن نسخ الأفكار وبنية المحتوى من المواقع الأخرى، ثم إعادة صياغة أجزاء من هذا المحتوى لتجنب السرقة المباشرة، ويمكن أن تشمل هذه الأساليب استخدام الذكاء الاصطناعي لتعديل المحتوى، ولا تُنتفى صفة سرقة مواد محمية بحقوق الطبع والنشر حتى إذا استُبدلت بنية كل جملة وفقرة.

استخدم أصحاب المواقع عديمي الضمير في الماضي هذه الطريقة لصناعة الكثير من المحتوى بسرعة، ويقول البعض بأن المحتوى المغزول لا يعد سرقة أدبية بالمعنى الحرفي، ولكنه كذلك!

لدى جوجل ومحركات البحث قواعد صارمة ضد استخدام المحتوى المنسوخ أو المكرر، وأصبحوا أفضل بكثير أيضًا في تحديده ومعاقبة الموقع، ومن المستحيل الآن الكتابة عن مواضيع لم تُطرَح سابقًا، ولكن مع ذلك بالإمكان صناعة محتوى أصلي دون السرقة من الآخرين.

يمكن استخدام وتحسين صوت العلامة التجارية ضمن المقالات لتتميز عن غير محتوى، كما يمكن استخدام أمثلة حقيقية وتصوير فوتوغرافي ضمن المنشورات لجعلها مخصصة أكثر، ويمكن استخدام المحتوى الحالي كمصدر للإلهام، إذ تساعد "تقنية ناطحة السحاب skyscraper technique" على القيام بذلك دون المخاطرة بتكرار المحتوى.

4. الإفراط في تحسين الرابط النصي

الرابط النصي هو كلمة أو عبارة ترتبط بمحتوى آخر، عند تطوير استراتيجية الارتباط الداخلي ستكون هناك حاجة إلى استخدام الرابط النصي مع الكلمات المفتاحية.

يعد الارتباط بالكلمات المفتاحية المحددة داخل المحتوى فقط أسلوبًا قديمًا لتحسين محركات البحث، إذ يمكن لمحرك البحث التعرّف بسهولة أكبر على "المحتوى المُحسّن بإفراط" والروابط الخلفية غير المرتبطة بالمحتوى، وذلك منذ تحديث البطريق Penguin من جوجل. وقد تعطي جوجل الموقع ترتيبًا أقل إذا استخدم نصًا غير طبيعي بدلًا من كتابة جمل مرنة، وبالمثل فقد يؤدي تضمين روابط غير مرتبطة بالمحتوى في المقالات إلى فرض عقوبات.

لذلك يجب التركيز على كتابة المحتوى مع أخذ القراء في الحسبان، ولا يجب التردد في إضافة رابط مرتبط بالمحتوى إلى الرابط النصي الطبيعي، ولكن يمكن أن يصبح المحتوى مملًا للجمهور وغير ملائم لمحركات البحث إذا بالغ في حشو الكلمات المفتاحية وعناوين مواقع.

5. التركيز فقط على جوجل

يركّز معظم الأشخاص عند تحسين محركات البحث على جوجل فقط، وقد يكون ذلك منطقيًا نظرًا لأنه الأكثر شيوعًا، ومع ذلك فإنّ الانغلاق على المنصات الأخرى قد يعني فقدان جزء كبير من الزوار.

تتمتع بدائل جوجل التالية على سبيل المثال بحصص في السوق العالمية:

• بينج Bing: حصتها 7.2%
• ياهو Yahoo: حصتها 2.8%
• ياندكس Yandex: حصتها 0.9%
• دك دك جو DuckDuckGo: حصتها 0.66%
• إكوسيا Ecosia: حصتها 0.11%

نوصي بتركيز الجهود على بينج في حال اختيار محرك بحث واحد آخر فقط، إذ يعد هذا المحرك التابع لمايكروسوفت Microsoft هو الخيار الثاني الأكثر شيوعًا في أنحاء العالم بعد جوجل:

يمكن زيادة الظهور على بينج من خلال تحسين الصور، والتركيز على الوجود على مواقع التواصل الاجتماعي، وتسجيل العمل في أماكن بينج Bing Places، وأيضًا إرسال خريطة الموقع إلى أدوات مشرفي المواقع من بينج.

6. تجاهل تحسين محركات البحث بالنسبة للهاتف المحمول

تزداد شعبية البحث عبر الهاتف المحمول كل عام، وفي الواقع يأتي أكثر من نصف عمليات البحث من الهواتف المحمولة، وبعض المواقع لديها نسبة زوار عبر الهاتف المحمول أكبر من ذلك بكثير.

لذلك فإن التركيز على استراتيجيات تحسين محركات البحث بالنسبة لأجهزة الحاسوب فقط هو أسلوب سيئ لتحسين محركات البحث، ويمكن أن يضر ذلك بالترتيب في صفحات نتائج محركات البحث، ويوفر تجربة مستخدم سيئة على الهواتف المحمولة (وبالتالي استبعاد الجماهير المحتملة).

فيما يلي أفضل النصائح لتحسين محركات البحث بالنسبة للهواتف المحمولة:

• الأخذ في الحسبان استخدام صفحات الهاتف المحمول المسرعة من جوجل AMP.
• تجنب النوافذ المنبثقة على الهواتف المحمولة.
• تصميم موقع سريع الاستجابة لمستخدمي الهاتف المحمول.
• التأكد من العناصر القابلة للمس تعمل عملًا صحيحًا.
• التأكد من أن عناصر الموقع ليست عريضة جدًا بالنسبة لإطار العرض، مما يستدعي التمرير بطريقة أفقية.

من المهم أيضًا اختبار أداء الموقع على الهاتف المحمول باستخدام أداة PageSpeed Insights، إذ توفر هذه الأداة اقتراحات خاصة بالهاتف المحمول لتسريع الموقع:

نوصي باستخدام هذه الاقتراحات لتحسين أداء الهاتف المحمول وإجراء تدقيق كامل لتحسين محركات البحث لتحديد المشكلات المحتملة الأخرى، إذ تعطي جوجل الأولوية لتجربة المستخدم على الهواتف المحمولة.

7. استهداف كلمات مفتاحية متعددة ومتنوعة

يُعتقد أن إدراج كلمات مفتاحية متعددة ومرادفاتها في منشور واحد يمكن أن يجعل المقالات تحتل مرتبة عالية، وهذه الاستراتيجية هي تكتيك قديم لتحسين محركات البحث.

إنّ محاولة ترتيب عدة كلمات مفتاحية ضمن المقال تعني المساومة على جودته، فقد يبدو من غير الطبيعي للقراء حشو عدد كبير جدًا من الكلمات المفتاحية في المحتوى، وينتج عن ذلك التخفيف من فائدة المقال، لأن محاولة تغطية موضوعين يمكن أن يجعل المقال بأكمله يفقد تركيزه حتى لو كانت الموضوعات متشابهة.

كما أنّ محركات البحث جيدة جدًا في تحديد مرادفات الكلمات المفتاحية، وقد يُرتّب المحتوى حسب الكلمة المفتاحية الدقيقة بالفعل، مما يجعل العمل الإضافي غير مجدٍ. نوصي بنشر كل كلمة مفتاحية في صفحة واحدة فقط، أما عند الرغبة في كتابة موضوع مختلف قليلًا عن المطروح فيجب التفكير وقتها في كتابة مقال جديد. ولكن هذا لا يعني أنه لا يجب العمل على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل والتطرّق لموضوعات أخرى، ولكن يجب التأكد من أنها مرتبطة ارتباطًا مباشرًا عند كتابة المقال. علينا التأكيد مرة أخرى على أهمية نية البحث هنا.

8. التركيز فقط على سلطة النطاق

يعد بناء الروابط الخلفية استراتيجية ضرورية لتحسين قوة الموقع، إذ ستعد محركات البحث بأن محتوى الموقع أكثر موثوقية وجدارة بالثقة إذا كانت المواقع الخارجية تحتوي على روابط تشير إليه.

يعتمد العديد من الأشخاص على سلطة النطاق عند اختيار المواقع التي يريدون الحصول على روابط خلفية منها، ويتراوح ترتيب سلطة النطاق من 1-100، ويشير إلى مدى أهمية أو "موثوقية" الموقع، إذ يأخذ في الحسبان عمر الموقع والمواقع الأخرى المرتبطة به وعوامل إضافية. يمكن التحقق من سلطة نطاق الموقع عن طريق كتابة عنوان URL في أداة التحليل Moz Domain SEO:

على سبيل المثال، عند الطلب من موقع ذو سلطة نطاق 80 الارتباط بمحتوى الموقع، لكن هذا الموقع ينتمي إلى مجال عمل مختلف تمامًا، وعنوان URL غير مرتبط بصفحة الموقع، سيكون من الأفضل في هذا السيناريو اختيار موقع آخر ضمن نفس مجال العمل والتخصص، حتى لو كان يتمتع بسلطة نطاق أقل، ولا يعد الحصول على روابط خلفية ذا قيمة إلا إذا كانت المواقع الأخرى مرتبطة بمجال العمل وتستخدم الرابط النصي المناسب.

في هذه الحالة لن يعتبر جوجل تلك الروابط موثوقة بل سيعدّها أشبه بروابط عشوائية. يجب الابتعاد عن شراء الروابط الخلفية، لأن هذا التكتيك يندرج تحت تقنيات SEO المخادعة وسيضرّ بترتيب الموقع، إذ لن تقدّر محركات البحث الروابط الواردة من موقع غير مرتبط بمجال العمل، وقد تعاقبه على ذلك أو تحذفه تمامًا، ولكن لا يعني استخدام خدمة إنشاء الروابط شراء روابط خلفية، بل إدراك الروابط المضافة.

الأساليب السيئة لتحسين محركات البحث

يمكن أن تتغير أفضل إجراءات تحسين محركات البحث باستخدام تحديثات خوارزمية محرك البحث، لذلك قد يضيع الوقت من غير قصد في الأساليب السيئة لتحسين محركات البحث، وقد يكون من السهل الوقوع في خطأ الإفراط في استخدام الكلمات المفتاحية. وبالمثل، فقد يتجاهل العديد من الأشخاص محركات البحث الأخرى ويركزون فقط على جوجل، إذ تعد متابعة اتجاهات تحسين محركات البحث وتقنيات SEO السليمة أمرًا ضروريًا لنجاح الموقع.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال 8 Top Bad and Outdated SEO Techniques to Avoid لصاحبه Will Morris.

اقرأ أيضًا

• أفضل تقنيات تحسين الظهور والترتيب المحلي في محركات البحث
• نصائح تحسين محركات البحث للمواقع الجديدة
• التوجهات الحديثة في تحسين الظهور ضمن محركات البحث

يحافظ المحتوى على أهميته لأن تحسين محركات البحث SEO يُعَد أحد مصادر حركة مرور الزوار المهمة، ولا تزال الشركات تنشر مجموعة واسعة من تقنيات تحسين محركات البحث لجذب الزيارات العضوية والمجانية لأنها واحدة من أفضل الطرائق لتنمية الوعي بالعلامة التجارية وتحسين موثوقيتها تلقائيًا.

أصبحت المنافسة شرسة مع ازدياد النمو في الإنفاق على تحسين محركات البحث. إذا أردت البقاء في الصدارة بين منافسيك، فيجب الانتباه إلى المقاييس الفريدة، وتطبيقها في تقارير تحسين محركات البحث لإقناع عملائك. لا بد أنك تشعر بالملل من إنشاء تقارير تحسين محركات البحث المعتادة التي تغطي المقاييس المعيارية ويتوقعها عملاؤك مسبقًا، لذلك سنتعرف فيما يلي على أهم مقاييس تحسين محركات البحث غير المُقدَّرة جيدًا وكيفية تأثيرها على ترتيب موقع الويب.

ما هو تقرير تحسين محركات البحث؟

تقرير تحسين محركات البحث هو مستند قصير وموجز يعتمد على البيانات ويقدم نظرة عامة على الأداء العضوي والمجاني لموقع ويب في محركات البحث، وهي طريقة فعالة لعرض إحصائيات مرئية هادفة وعائد استثمار تطبيق تحسين محركات البحث لعميلك أو مديرك أو حتى لنفسك باستخدام جدول بيانات سهل العرض.

يقيس هذا التقرير جهود تحسين محركات البحث ويتضمن عادةً المقاييس التالية:

• حركة مرور الزوار العضوية المجانية.
• النقرات العضوية المجانية.
• انطباعات العملاء.
• أهم صفحات الهبوط.
• الصفحات ذات أعلى معدل تحويل.
• نسبة النقر إلى الظهور CTR.
• معدل التحويل.
• الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى.
• الروابط الخلفية.
• تقييم الموقع الذي تمثل مدى الثقة به.

سنوضّح فيما يلي 10 مقاييس غير مُقدَّرة جيدًا لتقارير تحسين محركات البحث SEO ستبهر نتائجها عملاءك.

1. الروابط الخلفية والروابط الداخلية

تلعب الروابط الخلفية Backlinks دورًا مهمًا في ترتيب تحسين محركات البحث لأيّ موقع ويب، وتُعَد طريقةً لهذه المحركات لتحديد المصادر التي ترتبط مع موقع الويب. إذا ارتبطت عدة مواقع ذات تقييم عالٍ بموقعك الإلكتروني مثلًا، فيُحتمَل أن يحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث SERPs. لذا يجب أن يتضمن كل تقرير لتحسين محركات البحث تحليلًا مفصلًا لملف تعريف الروابط الخلفية.

هناك مجموعة كبيرة من الأدوات للاختيار من بينها، أو يمكنك استخدام واجهة API للروابط الخلفية لإنشاء تقارير فريدة لمواقع الويب.

كما يجب الاهتمام ببنية الروابط الداخلية بغض النظر عن اختبار الروابط الخارجية، إذ تنقل الروابط الداخلية الزوار من صفحة إلى أخرى في الموقع، وهي مهمة للسببين التاليين:

• تساعد المستخدم على الانتقال إلى الموارد القيّمة دون مغادرة موقع الويب.
• توجّه محركات البحث لفهرسة صفحات الويب، إذ يجب أن تشبه بنية الروابط الداخلية الجيدة الهرم، بحيث تمثل الصفحة الرئيسية قمة هذا الهرم.

إن لم تستخدم بنية روابط داخلية جيدة، فستبقى بعض الصفحات على موقع الويب غير مرئية لمحرك البحث. كما سيؤدي استخدام روابط خلفية مفصلة وبنية روابط داخلية إلى إظهار الفجوات المحتملة التي يجب سدها للحصول على ترتيب أفضل.

2. مقاييس البحث عن العلامة التجارية

تساعد العلامة التجارية الجيدة المستخدمين على تذكر عملك، مما يزيد من فرص عودتهم للحصول على مزيد من المنتجات أو الخدمات منك. هناك العديد من الطرق لتتبع الوعي بالعلامة التجارية، ويشرف العديد من المسوقين على مقاييس تحسين محركات البحث التي تؤشر إليها.

يُعَد ترتيب الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية في التقرير مقياسًا عاديًا، لذا يجب فصل الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية عن الكلمات الرئيسية التي لا تتعلق بالعلامة التجارية بالرغم من أنها تعرض الحجم الإجمالي للكلمات الرئيسية التي يُرتَّب موقع الويب على أساسها. كما ستحصل على صورة واقعية أكثر لترتيب الكلمات الرئيسية التي لا تتعلق بالعلامة التجارية، حيث يمكن أن تعطي الكلمات الرئيسية الخاصة بالعلامة التجارية نتائج مختلفة.

تظهِر هذه الروابط الوعي بالعلامة التجارية من خلال معرفة حجم البحث، فإذا لاحظت تزايد مصطلحات العلامة التجارية لعميلك بمرور الوقت، فهذه علامة جيدة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. بينما إن لم يزداد حجم البحث أو انخفض، فيجب البحث عن أحدث اتجاهات رائجة لنمو الوعي بالعلامة التجارية وتطبيقها في استراتيجية التسويق الخاصة بعميلك، ويجب استخدام مقاييس تحسين محركات البحث لتتبّع التقدم بمرور الوقت.

3. وصول الكلمات الرئيسية ومتوسط موضع ترتيبها

يتباهى الكثير من مسوقي تحسين محركات البحث بترتيب عالٍ لمجموعة معينة من الكلمات الرئيسية، ولكنهم للأسف يتجاهلون أهمية الوصول إلى هذه الكلمات، إذ يجب أن تحصل على ترتيب لمجموعة كبيرة من الكلمات الرئيسية، مما يسمح بالوصول إلى عدد أكبر من الزيارات المحتملة، لذلك يجب الانتباه إلى مجال الكلمات الرئيسية وموضع ترتيبها:

اختبر إجمالي عدد الكلمات الرئيسية باستخدام الأداة Google Search Console التي تُظهِر جميع الكلمات الرئيسية التي يعطيها محتوى موقعك الإلكتروني ترتيبًا ضمن أول 100 نتيجة في صفحات نتائج محرك البحث جوجل. لاستكشاف مدى وصول الكلمات الرئيسية أهمية كبيرة، إذ يمكنك استخدام معلومات الترتيب لتوسيع نطاق المحتوى للوصول إلى مزيد من الأشخاص، ويساعدك هذا النوع من البيانات في صياغة استراتيجية تسويق محتوى أكثر فعالية، ويساعد العملاء في بناء المصداقية. كلما زاد المحتوى الذي يصنعه عميلك، كان الوصول إلى الكلمات الرئيسية أفضل، مما يؤدي إلى مزيد من النمو العضوي المجاني.

يجب بعد ذلك التركيز على استراتيجيات تحسين المحتوى لتحسين متوسط موضع ترتيب كلماتك الرئيسية، واجعل هذا المقياس جزءًا معياريًا من تقرير تحسين محركات البحث واستخدمه للتميز عن مسوقي تحسين محركات البحث الآخرين.

4. التحويل لكل مجموعة من العملاء

يدرك الجميع في المجالات المختلفة أهمية تحويل الزوار إلى عملاء، ولكن يفصِح قلة منهم عن تفاصيل هذا المقياس لتحقيق نمو أفضل. يمكن تقسيم قمع التسويق الخاص بالعميل إلى عدة أجزاء وهي:

يجب التركيز على مجموعات موضوعات استراتيجية التسويق المختلفة بدلًا من التركيز على عملية التحويل التسويقي ككل، لذا يجب أن تختبر معدلات التحويل لكل منها وتكتشف أفضلها أداءً. يمكن أن تغطي مدونة نمط حياة التي تروّج للكتب الإلكترونية مثلًا موضوعات تتعلق باللياقة البدنية والصحة والهوايات والأزياء وما إلى ذلك. يعطي حسابُ التحويلات الكلية فعاليةَ موقع الويب بأكمله، ولكن يُعَد استكشاف كيفية تحويل كل موضوع من هذه الموضوعات طريقة أفضل، إذ ستكون البيانات التي تتلقاها ضرورية لإنشاء محتوًى مستقبلي، وبالتالي يمكنك صب جهدك على مجموعات الموضوعات التي تحوّل مزيدًا من العملاء.

يمكنك تحقيق أقصى استفادة من استراتيجيتك التسويقية من خلال التحقق من أداء هذه الموضوعات عند الترويج لها في حملات الدفع لكل نقرة ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي وأشكال التسويق المدفوع الأخرى، وبالتالي ستعرف كيفية تحسين وصياغة استراتيجية محتوى فعالة، ويمكن أن يؤدي الانتباه إلى هذا المقياس غير المُقدَّر جيدًا إلى تمييزك عن منافسيك.

5. أفضل الصفحات أداءً بالموازنة مع المنافسين

تُعَد الصفحات ذات الأداء الأفضل جزءًا شائعًا من أي تقرير شامل لتحسين محركات البحث، ولكن يمكنك دائمًا المضي قدمًا لإقناع عملائك من خلال تحديد أكبر المنافسين وإلقاء نظرة عامة على صفحاتهم ذات الترتيب العالي. يحتل عميلك المرتبة الأولى، ولكن يجب دائمًا اتباع ما يفعله المنافسون، إذ يمكنك التعرف على الممارسات التي ينشرونها للبقاء ضمن إطار المنافسة.

حلّل ترتيب الكلمات الرئيسية إلى جانب تقييم تصميم صفحات المنافسين وبنيتها ومحتواها، وتأكد من مراجعة ملف تعريف الروابط الخلفية. ستسمح كتابة التقارير المتعمقة لعملائك بالتعلم من منافسيهم وتحديد المجالات المحتملة لتحسينها، ويمكنهم استخدام البيانات للحفاظ على صفحاتهم في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث SERPs من خلال إضافة مزيد من القيمة إلى الزوار باستمرار.

6. قيمة حركة الزوار القادمة من عمليات البحث

تُعَد قيمة حركة الزوار القادمة من عمليات البحث من أهم المقاييس التي يحتاجها كل تقرير SEO، وهي الطريقة المثالية لإظهار القيمة الفعلية لحملة تحسين محركات البحث. قيمة حركة الزيارات هي مقياس يوضح مقدار الأموال التي يجب إنفاقها في حملات الدفع لكل نقرة PPC للحصول على القدر نفسه من الزيارات القادمة إلى موقع الويب، ويُعَد ترتيب هذه الكلمات الرئيسية التي يجب أن تدفع مقابلها أمرًا صعبًا للغاية، إذ تحاول الآلاف من الشركات ترتيبها.

إذا حاولت ترتيب مثل هذه الكلمات الرئيسية، فسترتفع قيمة حركة تحسين محركات البحث مباشرة. يقدّم موقع Ahrefs تتبّع هذا المقياس ويتيح استكشاف الصفحات الأفضل أداءً.

كما سيساعد تضمين هذا المقياس في تقرير عميلك في قياس عائد الاستثمار لاستراتيجية المحتوى.

7. دراسة تاريخ الظهور في نتائج البحث أو الانطباعات

هناك طريقة رائعة لمعرفة المزيد عن موقع الويب الخاص بعميلك وهي إلقاء نظرة على تاريخه، إذ يمكنك معرفة المزيد من التفاصيل حول نمو موقع الويب والتعرف على العناصر الأساسية التي تؤدي إليه. يُعَد تاريخ الانطباعات طريقة رائعة لتحقيق هذا الهدف، ويرتبط ارتباطًا وثيقًا بترتيب موقع العميل على الويب.

يمكنك معرفة أنك ترتب الكلمات الرئيسية الصحيحة عندما تعود إلى اللحظة التي أطلقت فيها موقع الويب. ابدأ باستعراض البيانات لمعرفة ما إذا كانت عبارات البحث التي ترتبها تتطابق مع هدف الزائرين من البحث.

الهدف هو اكتشاف الكلمات الرئيسية الغامضة والمصطلحات العامة التي لا تريد ترتيبها، إذ من الجيد النظر في كيفية ترتيب الكلمة الرئيسية "مهندس برمجيات" عالميًا على سبيل المثال، عندما يحاول عميلك ترتيبها محليًا لتنمية وكالته. يُعَد ترتيب الكلمة الرئيسية "مهندس" مصطلحًا عامًا، لذلك يمكن أن تجذب هذه الكلمة الرئيسية الزوار الذين يبحثون عن أنواع أخرى من المهندسين، إذ يمكن أن يؤدي ذلك إلى معدل ارتداد أعلى وترتيب أقل.

يمكن أن يساعدك الانتباه إلى هذه الفروق الدقيقة في الترتيب على مطابقة هدف البحث لدى المستخدم بصورة أفضل، وتُعَد إضافة ذلك إلى تقرير تحسين محركات البحث الخاص بعميلك فكرة رائعة.

8. مقاييس التفاعل

يوضّح التفاعل سلوك مستخدم موقع الويب، إذ يذكر العديد من المسوقين معدلات الارتداد في تقارير تحسين محركات البحث ولكنهم ينسون تضمين إحصائيات أساسية أخرى مثل الصفحات ذات المعدل الأعلى للخروج من الموقع والوقت المستغرق في الموقع وزيارات الصفحة الأخرى.

توضح المقاييس التالية نقاط القوة والضعف في الموقع:

• الصفحات ذات المعدل الأعلى للخروج من الموقع: يعرض هذا المقياس نقاط الخروج من موقع الويب، مما يساعدك في إعداد استراتيجية قابلة للتنفيذ لتغيير أداء هذه الصفحات.
• الوقت المستغرق في الموقع: يُعَد الحصول على نظرة عامة على الوقت المستغرق في الموقع مقياسًا آخر يوضح ما إذا كان ترتيبك يتطابق مع هدف المستخدم، وكلما زاد الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقعك، كان ذلك أفضل.
• زيارات الصفحات الأخرى: تُعَد زيارات الصفحات تمثيلات مثالية لرحلة العميل على موقع الويب، وتخبرنا الكثير عن الطريقة التي يتنقّل بها الأشخاص عبر موقعك.

اجعل مقاييس التفاعل هذه جزءًا من تقرير تحسين محركات البحث، إذ يمكن لعملائك استخدام البيانات لفهم بنية موقعهم بصورة أفضل ونشر أدوات أخرى مثل الخرائط البيانية للحصول على فهم أفضل لسلوك المستخدمين، وبالتالي يصبح إجراء مزيد من التحسينات أكثر قابلية للإدارة لأن كل قرار تتخذه ينبع من بيانات واقعية.

9. معدل عدد الجلسات لكل المستخدم

يوضح عددُ الجلسات عددَ التفاعلات التي يجريها زوار الموقع، وتُحتسَب كل زيارة إلى الموقع بوصفها جلسة واحدة، لذلك يمكن أن يكون لكل مستخدم جلسات متعددة.

يُعَد معدل عدد الجلسات لكل مستخدم مهمًا لأنه يوضح مدى ملاءمة محتوى موقع الويب للمستخدمين. يُعَد المعدل 1 علامة سيئة، إذ يوضح أن الأشخاص يزورون الموقع، ويبقون جلسة واحدة ثم لا يعودون أبدًا. يجب أن يكون المعدل أكبر من 1، مما يعني أن الأشخاص يعودون بكل سرور إلى موقع الويب للحصول على محتوى جديد.

ضع في بالك أن معدل عدد الجلسات لكل مستخدم تختلف اختلافًا كبيرًا على مدار العام خاصة لمواقع التجارة الإلكترونية، إذ تشهد فترات العطلات زيادة في هذا المعدل، لأن المستخدمين يبحثون عما هو متاح على موقع الويب، لذلك اعتمد على تلك المقاييس خارج موسم العطلات لتكون مقاييسًا أكثر واقعية.

10. تقييم نطاق الموقع

يحتوي موقع Moz على مقياس لتقييم نطاق الموقع Domain Authority لإظهار ما إذا كان موقع معين لديه القدرة للحصول على ترتيب جيد في محركات البحث، فهو يجمع بين الإحصائيات المختلفة لتقييم النطاق لموقع ويب بأكمله وللصفحات بمفردها.

تتراوح قيمة تقييم النطاق DA من 1 إلى 100 وهي الأفضل، ويُنظَر إلى موقع الويب الذي يحتوي على قيمة تقييم نطاق DA أعلى على أنه أكثر موثوقية وبالتالي سيحتل مرتبة أعلى. يجب أن يتضمن تقرير تحسين محركات البحث الاحترافي تقييم النطاق DA الخاص بالموقع الإلكتروني، وستؤدي إضافته إلى إثارة إعجاب عملائك، حيث سيعرض مجالًا واسعًا من المقاييس التي تقيمها في تقاريرك.

الخلاصة

يتطلب إنشاء تقارير تحسين محركات البحث المقنعة التي تميزك عن مسوقي المحتوى الآخرين أن تكون شديد التركيز على التفاصيل، ويجب عرض المقاييس الإضافية التي يمكن أن تؤثر بصورة كبيرة على تحسين محركات البحث بغض النظر عن تضمين المقاييس المعيارية. سيساعدك اتباع هذه الطريقة في تحقيق نتائج أفضل لعملائك، مما سيؤدي إلى العمل مع مزيد من العملاء مستقبلًا. ابقَ مبدعًا وانشر مجموعة واسعة من الأدوات لإنشاء تقارير تحسين محركات البحث مفهومة وتحدِث فرقًا واضحًا.

ترجمة وبتصرف للمقال 10 Underrated SEO Reporting Metrics That’ll Impress Your Clients in 2022 لصاحبه Nick Chernets.

اقرأ أيضًا

• تهيئة المواقع لمُحركات البحث (SEO)، ماهيّتهُ وأهميّته؟
• مؤشرات أداء السيو: بارامترات قياس تحسين محركات البحث لموقعك وتتبع أدائه
• التوجهات الحديثة في تحسين الظهور ضمن محركات البحث

إنّ تحسين محرك البحث عملية معقدة، إذ يمكن القيام بكل شيء ومحاولة التلاعب بخوارزميات البحث لتحقيق نتائج سريعة، أو يمكن الالتفاف حول حدود الأخلاقيات بتطبيق أفضل النصائح، أما النهج البديل فهو قضاء الكثير من الوقت في تحسين المحتوى والانتظار بصبر للحصول على النتائج.

سنستعرض في هذا المقال مصطلحات SEO المخادعة، والسليمة، والمراوغة، وسنعرض تقنيات تحسين محرك البحث لكل فئة وما الذي يجعلها أفكارًا جيدة أو سيئة.

تقنيات SEO السليمة White Hat SEO

تتضمن تقنيات SEO السليمة جميع الإجراءات التي لن تسبب مشاكل مع محركات البحث، إذ تحدد جوجل توصيات وإرشادات لتحسين محرك البحث الأساسية ضمن إرشادات مشرفي المواقع الخاصة:

تُعد تقنيات SEO السليمة جهدًا طويل الأمد، أي صناعة محتوى يركّز على كلمات مفتاحية محددة، وتحسين هذا المحتوى، والتقدّم عمّا يفعله المنافسون، وهي استراتيجية البقاء في اللعبة والحصول على نتائج جيدة إذا طُبقَت تطبيقًا صحيحًا، ولكنها ليست استراتيجية الثراء السريع.

فيما يلي نظرة عامة على تقنيات SEO السليمة النموذجية:

• البحث عن الكلمات المفتاحية: يتضمن ذلك استخدام أدوات تحسين محرك البحث لتحديد المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون، ويمكن استخدام هذه المعلومات لتشكيل استراتيجية المحتوى.
• صناعة وتحسين المحتوى: يجب إنشاء منشورات وصفحات باستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة لكي يجد المستخدمون الموقع عبر محركات البحث، وهذا يعني صناعة ونشر وتحسين المحتوى على الموقع.
• بناء الروابط العضوية: قد يستغرق الحصول على روابط إلى الموقع وقتًا طويلًا لأن المواقع الأخرى لا ترتبط عادةً بمصادر غير معروفة جيدًا، وبمجرد أن تبدأ المواقع الأخرى بالارتباط بالموقع ستدرك محركات البحث أن المحتوى المنشور ذو جودة عالية.
• تحسينات تجربة المستخدم: تتحقق محركات البحث في هذه الأيام مما إذا كان الموقع يقدّم تجربة مستخدم جيدة، أما إذا كان الموقع يقدّم تجربة مستخدم سيئة فسيؤثر ذلك على ترتيبه.
• تدقيق تحسين محرك البحث: قد لا يحصل الموقع على ترتيب جيد إذا كان يعرض أخطاء مثل شيفرات HTTP، أو معلومات تعريف ناقصة، أو عناوين ناقصة. ويعني تدقيق الموقع بحثًا عن أخطاء تحسين محركات البحث أن العمل الجاد لديه فرصة أكبر للحصول على النتائج.

لا تؤدي تقنيات SEO السليمة إلى نتائج سريعة في العادة، ومع ذلك فإن إتّباع أفضل الإجراءات يضمن أن محركات البحث لن تعاقب الموقع.

كما يكون الموقع أقل عرضة لتحديثات خوارزمية محرك البحث، ذلك لأن هذه التحديثات تركز في كثيرٍ من الأحيان على تصحيح عمليات الاستغلال والحلول الأخرى التي يستخدمها ممارسو الأساليب المخادعة أو المراوغة، كما يمكن أن تساعد تحديثات الخوارزمية في بعض الأحيان إذا كان المنافسين يعتمدون على الأساليب الأكثر غموضًا للحصول على ترتيب في صفحات نتائج محركات البحث.

تقنيات SEO المخادعة Black Hat SEO

تشير تقنيات SEO المخادعة إلى تقنيات الترتيب التي تتعارض كليًا مع القواعد، ومن الأمثلة الواضحة لذلك نسخ المحتوى من المواقع الأخرى ونشره ضمن الموقع على أنه خاص به، ولا تتعامل محركات البحث بلطف مع تقنيات SEO المخادعة.

فيما يلي بعض الأمثلة لتقنيات SEO المخادعة التي يجب تجنبها:

• حشو الكلمات المفتاحية: إذا لاحظت محركات البحث الإفراط في استخدام الكلمات المفتاحية، فستفترض وجود محاولة تلاعب بالخوارزمية، لذلك فإنّ ملء الصفحة أو المنشور بالكلمات المفتاحية غير مجدٍ.
• المحتوى المكرر: يتعارض نسخ المحتوى مع أفضل إجراءات تحسين محركات البحث، كما يمكن لمحركات البحث اكتشاف المحتوى المكرر بسهولة كبيرة مما يؤثر على ترتيب الموقع.
• مخططات الارتباط والدفع من أجل الروابط: يعد الدفع من أجل الروابط مثالًا واضحًا لمحاولة التلاعب بخوارزميات البحث، وينطبق الأمر نفسه على "المخططات" مثل تداول الروابط أو إضافة الروابط الخلفية من شبكة من المواقع المملوكة.
• عمليات إعادة التوجيه الخادعة: هناك العديد من الأسباب الصحيحة لتنفيذ عمليات إعادة التوجيه، مثل أخطاء HTTP، ولكن إذا كانت تُستخدَم عمليات إعادة التوجيه لتوجيه حركة الزوار من موقع إلى آخر، فقد يسبب ذلك الوقوع في مشكلة مع محركات البحث.

تتعارض تقنيات SEO المخادعة مع الإرشادات، كما أنها تخدع الزوار، لذلك فهي تعد مشكلة كبيرة، إذ باستخدامها تأتي النتائج الإيجابية لتحسين محركات البحث بسرعة، ولكن تكون هذه النتائج على حساب نشر محتوى جذاب وتوفير تجربة مستخدم إيجابية (وهذا مهم جدًا بالنسبة لمحركات البحث).

يمكن لجوجل أو محركات البحث الأخرى إصدار عقوبات تجاه الموقع إذا اشتبهوا بمحاولته لخرق القواعد لتحسين ترتيبه، ذلك لأنّ محركات البحث لا تريد إبراز المواقع التي لا تقدّم قيمة جيدة للمستخدمين، وتشمل هذه العقوبات خفض الترتيب أو حذف الموقع بالكامل، وقد يكون من الصعب والمستحيل أحيانًا استعادة الثقة من محركات البحث أو المستخدمين بعد فقدانها.

تقنيات SEO المراوغة Grey Hat SEO

إنّ إدراك مفاهيم SEO السليمة والمخادعة أمر سهل تقريبًا، ولكن تعد تقنيات SEO المراوغة أكثر صعوبة قليلًا، إذ لا تنتهك تقنيات SEO المراوغة قواعد محرك البحث تمامًا، ولكنها تتجنبها بالتأكيد.

تركز تقنيات SEO المراوغة على التقنيات التي تستغل الثغرات الموجودة في الإرشادات، ومن الأمثلة عن هذه التقنيات "المحتوى المغزول أو المنسوج spun content"، أي أخذ المقالات الحالية وإعادة صياغتها حتى لا تظهر على أنها نسخة مكررة بالكامل.

يعد نسخ المحتوى من تقنيات سيو SEO المخادعة، أما تعديل المقالات فيقع ضمن المنطقة الخاصة بتقنيات SEO المراوغة. فيما يلي أمثلة عن تقنيات SEO المراوغة:

• شراء النطاقات منتهية الصلاحية: يتضمن هذا الإجراء شراء نطاقات منتهية الصلاحية (مع سلطة موقع عالية) لإحياء المحتوى القديم، أو استخدامه للربط مع موقع آخر، أو استخدام إعادة التوجيه 301 لتمرير عصير الروابط link juice إلى نطاق مختلف.
• تجارة الروابط: قد لا تنطوي عملية تجارة الروابط على الأموال، لكنها تندرج تحت مخادعة الروابط. تُقدّر جوجل ومحركات البحث الأخرى الروابط لأنها تعكس الثقة بين المواقع، أما الدفع للحصول عليها دون الكشف عن شرائها فهو أمرٌ سيء، ويندرج شراء الرابط ضمن المنطقة المراوغة لأنه من الصعب إثبات تجارة الروابط.
• الدفع مقابل المراجعات الإيجابية: تولي محركات البحث أهمية كبيرة للشهادات لتحسين محركات البحث المحلية، وقد يساعد الدفع من أجل الحصول على المراجعات في تعزيز الترتيب المحلي، ولكن من السهل اكتشاف الترتيب المزيّف لكل من محركات البحث والقراء.
• استخدام حسابات عديدة على مواقع التواصل الاجتماعي: يمكن إنشاء واستخدام الكثير من الحسابات على مختلف مواقع التواصل الاجتماعي للربط مرة أخرى بالموقع، لأنه ذلك يعطي محركات البحث إشارات إيجابية (خاصة بينج Bing الذي يأخذ ذلك في الحسبان عند الترتيب)، ولكن يتعارض هذا الإجراء مع إرشادات تحسين محركات البحث SEO لأنه يجب الحصول على هذه الروابط بطريقة طبيعية من خلال التفاعل.

لا تخالف تقنيات SEO المراوغة تقنيًا أي من القواعد، إلا أنها تتضمن خداع محركات البحث لأنها تؤدي إلى الحصول على الترتيب بطريقة مصطنعة، أي بدون تقديم قيمة كافية للقراء. يجب أن يكون التركيز من الناحية المثالية على تقنيات SEO السليمة بالكامل، ولكن إذا وُجِدَت طريقة ذكية لتعزيز ترتيب الموقع دون خرق القواعد أو خداع المستخدمين، فتكون هناك حرية في اختيار استخدامها أم لا. تُصنِف محركات البحث في بعض الأحيان تقنيات SEO المراوغة على أنها مخادعة، وهذا يؤدي إلى احتمالية فرض العقوبات على الموقع في حال كان يستخدم أيّ من هذه التقنيات، حتى لو كان لا ينتهك القواعد في الوقت الحالي.

أهم الأسئلة الشائعة عن تقنيات تحسين محركات البحث

إليكم أهم اﻷسئلة الشائعة عن هذه التقنيات:

من الذي يحدد ما هي تقنيات SEO السليمة مقابل تقنيات SEO المخادعة؟

تنشر محركات البحث بانتظام إرشادات تُخبِر بها مالكي المواقع بكيفية تحسين المواقع، وما هي الأشياء التي يجب تجنبها وعدم فعلها، لذلك من المهم مواكبة أخبار وأدلة تحسين محركات البحث لمعرفة أفضل الإجراءات.

تعد وثيقة إرشادات مشرفي المواقع من جوجل The Google Webmaster Guidelines مثالًا رائعًا عن هذه الإرشادات، إذ تتضمن هذه الوثيقة الإجراءات التي تستهجنها جوجل (ومعظم محركات البحث الأخرى).

هل يمكن أن تصبح تقنيات SEO السليمة مخادعة؟

هناك فرق واضح بين تقنيات SEO السليمة و تقنيات SEO المخادعة، إذ تتضمن تقنيات SEO المخادعة كسر قواعد البحث أو اللعب بالخوارزميات لتحسين الترتيب.

يمكن أن تعيق تحديثات خوارزميات البحث بعض أنواع التحسين في بعض الحالات، ومثال عن ذلك تحديث باندا Panda 2011 لجوجل، إذ بدأ محرك البحث بعد باندا في معاقبة المحتوى المكرر وحشو الكلمات المفتاحية، واحتسبت كلتا العمليتين من ضمن تقنيات SEO المخادعة.

هل يجب استخدام تقنيات SEO المخادعة؟

لا يمكن التوصية باستخدام تقنيات SEO المخادعة، لأنّ هذا النوع يتعارض مع إرشادات محرك البحث، وهذا يعني معاقبة موقع الويب في حال استخدام هذه التقنيات أو حذفه نهائيًا بناءً على خطورة الحالة.

أما استخدام تقنيات SEO المراوغة فهي أكثر مراوغة، لأنها قد تقترب من كسر القواعد، ولكن نوصي بالالتزام قدر الإمكان بتقنيات SEO السليمة لكيلا يُعاقَب الموقع.

ماذا يحدث عند اكتشاف استخدام تقنيات SEO المخادعة أو المراوغة من قِبل محركات البحث؟

سُميت تقنيات SEO المخادعة كذلك لأنها تنتهك إرشادات محركات البحث، وغالبًا ما تُعاقب محركات البحث المواقع التي تستخدم هذه التقنيات بإعطائها ترتيبًا منخفضًا، وقد تحذف الموقع بالكامل اعتمادًا على خطورة الحالة.

عند استخدام تقنيات SEO المراوغة فلا داعي للقلق بشأن العقوبات، على الأقل عند التنفيذ، ولكن يمكن أن يتغيّر ذلك (وقد حدث في الماضي)، مما يتسبب في خسارة الترتيب، وسلطة النطاق، والمواقع في صفحات نتائج محركات البحث. كما قد يُعاقَب الموقع إذا استخدم طرقًا لخداع الزوار لأنه يكون في منطقة SEO المخادعة.

كيف يمكن المعرفة في حال استخدام تقنيات SEO المخادعة أو المراوغة على الموقع؟

يعد الموقع من فئة SEO المخادعة إذا كان يدفع مقابل الحصول على الروابط أو نسخ المحتوى. يكون من الصعب تحديد استخدام حشو الكلمات المفتاحية عن طريق الخطأ في المحتوى، ولكن لا ينبغي أن يكون الاستخدام الصحيح للكلمات المفتاحية مصدر قلق إذا كانت المقالات تُكتب بطريقة طبيعية وتساعد الزائرين.

يمكن الاعتماد على مكونات تحسين محركات البحث SEO لتسليط الضوء على استخدام الكلمات المفتاحية باستخدام وورد برس WordPress، على سبيل المثال، سوف تشير إضافة يوست سيو Yoast SEO إلى استخدام الكلمات المفتاحية أو الإفراط في استخدامها.

أما معرفة استخدام تقنيات SEO المراوغة فيعد أمرًا صعبًا قليلًا، إذ يتطلب تحديد هذه التقنيات فهمًا شاملًا لتقنيات SEO السليمة والمخادعة.

الخاتمة

هناك العديد من الطرائق لتحسين ترتيب محرك البحث للموقع، حتى ولو كانت معظم هذه الجهود لا تظهر نتائجها على الفور، لكن النتائج الإيجابية ستظهر مع مرور الوقت، كما سيبدأ الموقع برؤية تدفق حركة زوار ثابتة في حال مواكبته لتطورات تحسين محركات البحث.

تركّز تقنيات SEO السليمة على أفضل الإجراءات للحصول على أفضل النتائج الممكنة، أما استخدام الموقع لتقنيات SEO المخادعة فهو بذلك يغامر بترتيبه، حتى إنّ استخدام تقنيات SEO المراوغة سيتبعها كسر للقواعد، لذلك فإن تقنيات SEO السليمة هي الطريقة الأفضل بالتأكيد.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال A Primer on SEO Techniques: The Good, The Bad, and The Ugly لصاحبه Will Morris.

اقرأ أيضًا

• أفضل تقنيات تحسين الظهور والترتيب المحلي في محركات البحث
• نصائح تحسين محركات البحث للمواقع الجديدة
• التوجهات الحديثة في تحسين الظهور ضمن محركات البحث

تساعد خريطة الكلمات المفتاحية في حصول الموقع على ترتيب جيد في صفحات نتائج محرك البحث SERPs، وذلك عند تدقيق تحسين محرك البحث للموقع، أو إطلاق موقع جديد، أو الدخول إلى مجال خبرة جديد.

سنوضّح في هذا المقال ماهية خريطة الكلمات المفتاحية، بالإضافة إلى بعض الأدوات التي يمكن استخدامها للبحث عن الكلمات المفتاحية، وأخيرًا، سنذكر خطوات إنشاء خريطة الكلمات المفتاحية.

ما هي خريطة الكلمات المفتاحية؟

تعني خريطة الكلمات المفتاحية Keyword Mapping إنشاء خريطة تتضمن الكلمات والجمل المفتاحية التي تساعد في تحسين الموقع لمحركات البحث. يجب اختيار الكلمات المفتاحية بناءً على عمليات البحث، ومن ثم تجميعهم ضمن فئات ومجموعات مخصصة حسب بنية الموقع والمحتوى فيه.

قد تتلاءم خريطة الكلمات المفتاحية في بعض الحالات مع خريطة الموقع، سواءً كان الموقع في مرحلة الإطلاق أو إعادة التصميم، كما تفيد أيضًا عند تجديد استراتيجية تحسين محركات البحث.

عند إجراء تدقيق لتحسين محركات البحث للموقع فإن خريطة الكلمات المفتاحية تعد إجراءً قويًا من المهم إضافته لعملية التدقيق، لأن المهم ليس فقط معرفة وضع الموقع بالنسبة لتحسين محركات البحث بل تصحيح أية مشكلات إن وجِدت. كما يجب التأكّد من تحسين جميع صفحات الموقع عن طريق استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة لأن ذلك سيساعد في زيادة ترتيبها في صفحات نتائج محركات البحث SERPs.

لماذا يجب إنشاء خريطة الكلمات المفتاحية؟

يضع مالكو المواقع خريطة الكلمات المفتاحية لعدة أسباب، فيما يلي بعض منها:

• لم يُحسّن الموقع بالنسبة لمحرك البحث وهذه المشكلة قيد التصحيح.
• إطلاق موقع جديد والرغبة في التأكّد من تحسينه بالنسبة لمحرك البحث بطريقة صحيحة من البداية.
• إعادة تصميم الموقع والرغبة في إنشاء خريطة الكلمات المفتاحية كجزء من هذه العملية.
• تدقيق الموقع والحاجة إلى تصحيح المشكلات المتعلقة بالمبالغة في الكلمات المفتاحية، والمحتوى المكرر، وتكتيكات الاحتيال على تحسين محرك البحث SEO.
• العمل على تعزيز سلطة الموقع في صفحات نتائج محرك البحث بما يخص مجموعة من الموضوعات المحددة.
• الحاجة إلى أفكار وزوايا جديدة للموضوعات التي تُنشَر بانتظام.
• التركيز على تحسين بناء الروابط، والحاجة إلى الكثير من الموضوعات الجديدة التي تلائم محركات البحث.
• توسيع التواجد عبر الإنترنت لمجال جديد من الخبرة.
• بناء استراتيجية أقوى للروابط الخلفية لتتعرف صفحات نتائج محرك البحث على المحتوى.

ليس مطلوبًا من خبير تحسين محرك البحث بناء استراتيجية خريطة الكلمات المفتاحية، إذ أنّ هناك العديد من الأدوات المفيدة التي تساعده على إنجاز هذه المهمة.

أدوات إنشاء خريطة الكلمات المفتاحية

هناك العديد من الأدوات المتاحة التي تمنح معلومات عن الكلمات المفتاحية، وأهم المنافسين لمصطلح معين، وهدف البحث، والصعوبة، وغيرها. فيما يلي أهم النصائح التي يجب اتباعها أثناء جمع الكلمات المفتاحية وتنظيمها:

• تجنب المبالغة في الكلمات المفتاحية: أي عدم استخدام نفس الكلمات والعبارات المفتاحية لأكثر من صفحة واحدة، والبحث بدلًا من ذلك عن طرائق إبداعية أخرى لتحسين الصفحات باستخدام كلمات مفتاحية أكثر ارتباطًا.
• تحديد نية البحث: يجب بناء الكلمات المفتاحية بناءً على ما يبحث عنه الجمهور المستهدف عبر الإنترنت أيضًا، وهو ما يُعرف بنية البحث. تُخبرنا نية البحث عن هدف البحث، أي لماذا يبحث الجمهور عن هذا المحتوى؟ ما الذي يتوقعون أن يحصلوا عليه؟ ماذا يريدون أن يتعلموا؟ تتنبأ بعض الأدوات مثل SEMRush بنية البحث لمجموعة محددة من الكلمات المفتاحية.
• البحث عن الكلمات المفتاحية الدلالية والطبيعية: تؤثر طريقة صياغة الكلمة المفتاحية على سهولة أو صعوبة ربطها طبيعيًا في أجزاء المحتوى، ويجب اختيار العبارات التي تبدو وكأنها ملائمة للنص وتضمينها ضمن المحتوى.
• استخدام الوسوم Tags والتصنيفات Taxonomies: يمكن تحسين المنشورات والصفحات عن طريق إضافة الوسوم إذا كنت تستخدم وورد برس WordPress، ويجب تضمين الكلمات المفتاحية ضمن الوسوم بدلًا من محاولة فرضها ضمن النص، خاصةً إذا كان من الصعب ملاءمتها.
• اكتشاف نقاط الضعف: يجب الانتباه إلى الثغرات المحتملة في الموضوعات والكلمات المفتاحية، لأنه من السهل تفويت الفرص، والانتباه أيضًا إلى الأسس التي يقوم عليها موضوع الموقع.

دليل إنشاء خريطة الكلمات المفتاحية

فيما يلي دليل شامل وتفصيلي ﻹنشاء خريطة الكلمات المفتاحية خطوة بخطوة

1. تحديد زاوية البحث التي يجب أخذها

يجب معرفة نوع البحث عن الكلمات المفتاحية، إذ يقوم أصحاب المواقع بتحسين مواقعهم لأسباب مختلفة، لذلك يجب التأكد من تحديد الهدف قبل البدء.

على سبيل المثال، إنّ أول ما يجب القيام به هو إلقاء نظرة على خريطة الموقع المقترحة، وذلك عند وضع خريطة الكلمات المفتاحية لموقع جديد، وإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية بناءً على المحتوى الذي سيظهر في كل صفحة. قد تستغرق هذه العملية وقتًا كبيرًا لكنها ستحقق نتائج كبيرة في النهاية.

من ناحية أخرى يجب إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية بناءً على الخبرة، وذلك عند وضع خريطة الكلمات المفتاحية للمحتوى الحالي (مثل محتوى المدونة، أو دورة تدريبية، أو حتى بودكاست "مدونة صوتية"). يتضمن ذلك شريحة الجمهور، والمواضيع التي يجب التركيز عليها، والكلمات المفتاحية، ومن الممكن لتسهيل الأمر كتابة أكبر عدد ممكن من الأشياء التي تخطر على البال، ومن ثم الانتقال بها إلى الخطوة التالية.

2. تحديد أفضل أداة لإنشاء خريطة الكلمات المفتاحية مناسبة لمجال العمل

أولًا، يجب الانتقال إلى أداة إنشاء خريطة الكلمات المفتاحية التي وقع عليها الاختيار، وهنا يجب أن تكون فكرة الموضوعات والكلمات المفتاحية التي يُراد البحث عنها موجودة قبل البدء، وفي حال لم تكن كذلك فيجب التوقف للحصول عليها لإجراء بحث ناجح.

3. إدخال العبارة المفتاحية الأساسية وتنفيذ البحث

سنستعرض تاليًا خطوات إنشاء خريطة الكلمات المفتاحية باستخدام SEMRush، كما تمنح هذه الأداة مجموعة من الكلمات المفتاحية التي يمكن إضافتها للقائمة الأولية التي أُنشأت في الخطوة السابقة.

أولًا، يجب الانتقال إلى صفحة SEMRush الرئيسية، وإدخال العبارة المفتاحية الأساسية والنقر على "بحث"، استخدمنا خلال المثال التالي "أفضل أدوات تحسين محرك البحث"، ويجب ملاحظة أن الشاشة ستظهر هي نفسها في حال الانتقال إلى نظرة عامة على الكلمات المفتاحية أو إدخال الكلمة المفتاحية على الفور.

يمكن الحصول على نظرة عامة عن أداء هذه الكلمة المفتاحية عبر الإنترنت من خلال النتائج التي ستظهر على لوحة المعلومات الرئيسية، ويمكن ملاحظة أن حجم البحث العالمي يبلغ 5.9 ألفًا، والصعوبة تبلغ 84%، وهذا يعني أنه من الصعب استخدام هذه الكلمة المفتاحية للحصول على ترتيب، ومن المهم تتبع هذه الأرقام عند تجميع الكلمات المفتاحية المراد استخدامها.

حددت الأداة SEMRush هنا هدف البحث العام لهذه العبارة وهو تجاري، وهذا يعني أن المستخدمين الذين يبحثون عن هذا المصطلح غالبًا ما يرغبون في معرفة المزيد عن الخدمات أو العلامات التجارية المرتبطة بهذه العبارة، كما توفر الأداة أيضًا أشكالًا مختلفة من الكلمة المفتاحية، والأسئلة التي تحتوي على العبارة المفتاحية، والكلمات المفتاحية المرتبطة.

فيما يلي كيفية استخدام هذه الخيارات في إنشاء خريطة الكلمات المفتاحية:

• يمكن استخدام بعض أشكال الكلمات المفتاحية جنبًا إلى جنب في صفحة واحدة أو في منشور واحد على المدونة، إذ يغطي مساحة أكبر.
• تمنح الأسئلة مجموعة متنوعة من الطرائق لتحديد موضع تحسين الكلمات المفتاحية، كما يمكن أن تخبرنا أيضًا عن كيفية بحث المستخدمين عن الموضوع.
• من الممكن استخدام الكلمات المفتاحية لتحديد مجموعات المحتوى أو حتى الموضوعات التي يمكن إنشاؤها على الموقع. يجب تكرار هذه العملية للكلمات المفتاحية الأخرى المراد استخدامها.

4. تجميع وتنظيم الكلمات المفتاحية

يجب النقر فوق قائمة الكلمات المفتاحية للحصول على قائمة بالكلمات المفتاحية والعبارات المتعلقة بالعبارة المفتاحية، ويمكن تصدير هذه النتائج إلى جدول بيانات، ولكن هذه الخدمة مدفوعة. يمكن تكرار نفس الإجراء مع الأسئلة، (يقع زر التصدير في الجزء العلوي الأيمن من قائمة النتائج).

يمكن تنظيم قائمة الكلمات المفتاحية أو تجميعها بمجرد تصديرها في "مجموعات"، على سبيل المثال، فيما يلي 4 أشياء يجب الأخذ بها عند تصنيف الكلمات المفتاحية وتحديد كيفية تجميعها معًا: 1- على أي صفحات يجب أن تظهر الكلمات المفتاحية (الصفحة الرئيسية، صفحة من نحن، الخدمات، الخ). 2- تجميع الكلمات المفتاحية معًا وفقًا للموضوعات، مثل الأسئلة التي يطرحونها أو يجيبون عنها أو المشكلة التي يعملون على حلها. 3- تحديد ما إذا كانت هذه الكلمات المفتاحية ستعمل بطريقة أفضل كموضوعات للمدونة الحالية أو المستقبلية. 4- الكلمات المفتاحية التي يمكن أن تظهر كأسماء لطيفة Slugs في URL على الموقع.

كما يجب تجربة كلمات مفتاحية عامة ومحددة للحصول على خيارات قوية، ويمكن تضييق نطاق البحث عن الكلمات المفتاحية من خلال تضمين المكان الفعلي للشركة.

يمكن تكرار عملية البحث عن الكلمات المفتاحية لجعلها أكثر تحديدًا، على سبيل المثال إن عبارة "أفضل أدوات تحسين محرك البحث" هي عبارة عامة جدًا، ومن الأفضل تضييقها لتصبح أكثر تحديدًا، مثل عبارة "أفضل أدوات تحسين محرك البحث للمبتدئين" أو "أفضل أدوات تحسين محرك البحث المجانية".

5. الاطّلاع على الكلمات المفتاحية الخاصة بالمنافسين

ما هي المواقع التي تُعد الأعلى منافسة بالنسبة للكلمة المفتاحية؟ يمكن رؤية قائمة بأهم 10 مواقع عند التمرير لأسفل لوحة معلومات SEMRush، وهذا سيعطي فكرة عن المواقع التي تستفيد من الكلمات المفتاحية.

يمكن الحصول على تحليل تفصيلي للكلمات المفتاحية التي تأخذ ترتيبًا سواءً بطريقة عضوية أو حسب نية البحث، وذلك عند النقر على عنوان URL المؤدي إلى أحد مواقع المنافسين، كما يمكن رؤية أهم النطاقات الفرعية، والصفحات العليا، والمنافسين أيضًا.

يجب الانتباه إلى الكلمات المفتاحية التي تؤثر على الترتيب، وتضمين هذه الكلمات في الموقع بأشكالها المختلفة.

6. تنظيم البحث عن الكلمات المفتاحية في خريطة مرئية

حان الوقت أخيرًا لدمج الكلمات الرئيسية والمعلومات التي جُمِعت خلال الخطوات السابقة في خريطة كلمات مفتاحية رئيسية فعلية ومرئية، وهناك العديد من الطرائق للقيام بذلك، ويجب اختيار الطريقة التي تعطي الشعور بالرضا تكون أكثر منطقية. تتمثل إحدى الطرائق الشائعة في إنشاء جدول بيانات مرمز بالألوان ينظم الكلمات المفتاحية للموقع وفقًا لتسلسل الموقع، بما في ذلك الصفحة الرئيسية والفئات أو المجلدات الفرعية:

هناك عدة طرائق أخرى لتنظيم المعلومات:

• تضمين مجموعات الكلمات المفتاحية في صورة مرئية لخريطة الموقع نفسها.
• إنشاء خريطة ذهنية لبنية الموقع وإسقاط مجموعة الكلمات المفتاحية ضمنها.
• تجميع الكلمات المفتاحية في وثيقة معالجة الكلمات ووضع علامة على المجلدات والمجلدات الفرعية لمعرفة أين ستذهب.

أهم ما يجب مراعاته هنا هو القدرة على تصوّر الشكل الذي ستبدو عليه خريطة الكلمات المفتاحية النهائية، وإنّ وجود مرجع مرئي يسهل الرجوع إليه سيساعد ليس فقط في الحفاظ على تنظيم الكلمات المفتاحية، بل سيساعد أيضًا على إبقاء الأمور بسيطة، وذلك ما سيسمح بإجراء التغييرات على المجموعات بسرعة وكفاءة.

يجب التأكد أيضًا من الاحتفاظ بخريطة الكلمات المفتاحية للرجوع إليها أثناء تحسين الموقع، ويجب الاحتفاظ بالخريطة على صفحة واحدة عند الإمكان -وقد لا يكون ذلك ممكنًا للمواقع الكبيرة- وهذا ما يجعل من السهل إلقاء نظرة على الخريطة أثناء العمل بدلًا من الاضطرار إلى البحث في صفحة تلو الأخرى.

الخاتمة

يساعد إنشاء خريطة الكلمات المفتاحية على تحسين الموقع تحسينًا فعالًا، وهي طريقة شاملة لتعزيز سلطة الموقع في صفحات نتائج محرك البحث ومساعدة المزيد من المستخدمين في العثور على محتوى الموقع، وذلك عند تطبيقها تطبيقًا استراتيجيًا.

تمت الترجمة -وبتصرّف- للمقال A Beginner’s Guide to Keyword Mapping لصاحبه Haley Walden.

اقرأ أيضًا

• الكلمات المفتاحية وأنواع مطابقتها
• اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك الإلكتروني
• مدخل إلى أساسيات SEO التي يجب على كل مدون معرفتها
• البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة لمدونتك
• كيفية اختيار الكلمات المفتاحية (Keywords) وعصير الروابط (Link Juice) في مدونتك

الكلمة المفتاحية الرئيسية أو العبارة المفتاحية الرئيسية هي مصطلح البحث الذي تريد من محركات البحث أن ترتب على أساسه صفحتك أو مقالك الذي نشرته على موقعك الإلكتروني، والمشكلة تظهر في هذه الحالة عند استخدامك لذات الكلمة المفتاحية الرئيسية عددًا من المرات في صفحات ومقالات مختلفة، فينتهي بك المطاف بالتنافس مع نفسك، لذا سنشرح في هذا المقال ماهية الكلمات المفتاحية الرئيسية وأنواعها، فضلًا عن الأسباب التي تدفعك إلى الابتعاد عن استخدام نفس الكلمة الرئيسية أكثر من مرة.

ماهي الكلمات المفتاحية الرئيسية وماهي أنواع الكلمات المفتاحية الأخرى؟

لا تختلف الكلمات المفتاحية الرئيسية بالضرورة عن الكلمات المفتاحية الطويلة أو الكلمات المفتاحية القصيرة، ولكن لا يزال من المهم التمييز بين جميع الأنواع الثلاثة، لذا قبل أن نتحدث عن الأسباب التي تدفعك إلى الابتعاد عن استخدام ذات الكلمة المفتاحية التي أكثر من مرة، فإننا سنشرح ماهية كل نوع من أنواع الكلمات المفتاحية.

الكلمات المفتاحية الرئيسية

على الرغم من أنك تسمع عبارة "الكلمات المفتاحية الرئيسية" بكثرة في مكون Yoast الإضافي في ووردبرس، لكنها أيضًا إحدى الإستراتيجيات المهمة لتحسين محركات البحث SEO، فالكلمة المفتاحية الرئيسية هي المصطلح الذي تريد من محركات البحث أن ترتب على أساسه صفحتك، ويمكنك استخدام كلمات مفتاحية أخرى ضمن الصفحة، لكن الكلمة المفتاحية الرئيسية هي الكلمة التي تريد أن تركز عليها، لذا فهي تُعَد الكلمة المفتاحية الأكثر أهمية بين جميع الكلمات المفتاحية الأخرى.

الكلمات المفتاحية القصيرة

تتكون الكلمة المفتاحية القصيرة من كلمة واحدة أو كلمتين، وتتصف بكونها عامةً وليست محددةً، فعلى سبيل المثال، تُعَد كلمة "بودكاست" كلمةً مفتاحيةً قصيرةً، وكذلك كلمة "ووردبريس" وكلمة "سمات ووردبريس" اللتان تُعَدان كلمتين مفتاحيتين قصيرتين، كونهما موضوعين واسعين للغاية ولا يقدمان الكثير من التفاصيل.

الكلمات المفتاحية الطويلة

تتكون الكلمة المفتاحية الطويلة عادةً من ثلاث كلمات إلى خمس كلمات، لذا فهي أطول من الكلمات المفتاحية القصيرة، كما أنها تناقش موضوعات أكثر تحديدًا، وتُعَد عبارة "أفضل ملفات بودكاست لعام 2021" مثال واضح عن الكلمات المفتاحية الطويلة، وكذلك عبارة "مشكلات تسجيل الدخول إلى مواقع ووردبريس" التي هي أيضًا مثال عن الكلمات المفتاحية الطويلة.

ما أهمية الأنواع الثلاثة للكلمات المفتاحية؟

يستخدم الأشخاص كلًا من الكلمات المفتاحية القصيرة والطويلة عندما يبحثون عبر الإنترنت، وبما أن الكلمات المفتاحية القصيرة تحصل على عدد أكبر من الزيارات، فغالبًا ما يركز أصحاب المواقع الناشئة على هذه الكلمات في محتواهم، فيقعون ضحية المنافسة القوية مع المواقع الكبيرة التي تحتل صفحاتها ترتيب نتائج البحث.

أما على الجانب الآخر فإن المنافسة على الكلمات المفتاحية الطويلة أقل شراسةً، ويعود ذلك إلى كونها تناقش موضوعات محددة، فيكون معدل البحث عنها أقل من الكلمات المفتاحية القصيرة، وتكون المنافسة عليها أقل، لذا يجب أن يحاول أصحاب المواقع الإلكترونية الناشئة استهداف الكلمات المفتاحية الطويلة لكي يتمكنوا من الحصول على ترتيب عالٍ ضمن نتائج البحث، وعندما تتحسن قوة مواقعهم فيما بعد، يمكنهم البدء باستهداف الكلمات المفتاحية القصيرة ومنافسة المواقع الأخرى.

لماذا لا يجب أن تستخدم ذات الكلمة المفتاحية الرئيسية أكثر من مرة؟

بعد أن تحدثنا عن أنواع الكلمات المفتاحية وبيّنا الفروقات فيما بينها، حان الوقت لنناقش الأسباب التي يجب أن تحول بينك وبين استخدام نفس الكلمة المفتاحية الرئيسية في أكثر من مقال أو صفحة على موقعك الإلكتروني، وإليك أهم هذه الأسباب.

ستنافس نفسك في نتائج محركات البحث

يرجع السبب الرئيسي لعدم وجوب استخدام ذات الكلمة المفتاحية الرئيسية أكثر من مرة إلى أنك ستنافس نفسك في ترتيب نتائج محرك البحث جوجل Google ومحركات البحث الأخرى، إذ يظن بعض أصحاب المواقع أنه من الجيد إنشاء صفحتين وأكثر لنفس الكلمة المفتاحية الرئيسية عوضًا عن إنشاء صفحة واحدة، وأن محرك البحث جوجل سيتعامل مع كلتا الصفحتين بذات القدر من الاهتمام، وأنه سيضعهما في مرتبة عالية ضمن نتائج البحث، لكن الحقيقة أن جوجل لن يفعل ذلك.

صحيح أن بعض المواقع الإلكترونية تكون محظوظةً في هذا الجانب أحيانًا، إذ تظهر كلتا الصفحتين في أعلى ترتيب نتائج البحث، لكنه أمر استثنائي ومن المخاطرة أن تبني عليه خططك لتحسين المحتوى، في حين أن هناك إستراتيجيات أفضل لتحسين محركات البحث.

إذا لم يكن لدى إحدى صفحاتك مكان ضمن المراكز العشرة الأولى لنتائج البحث للكلمة المفتاحية الرئيسية، فلا تنشئ صفحةً بذات الكلمة المفتاحية الرئيسية في محاولة لاحتلال مركز عالٍ في نتائج البحث لهذة الكلمة، وعوضًا عن ذلك، اسعَ إلى تحسين الصفحات لديك لمساعدتها على حجز مكان أفضل في ترتيب نتائج البحث، ومن ثم يمكنك إنشاء محتوى آخر بعبارة رئيسية مختلفة قليلًا، وبصياغة مختلفة أيضًا.

قد تغير جوجل من ترتيب صفحات موقعك

بغض النظر عن مدى قوة المواقع الإلكترونية وأهميتها، فإن جوجل لن تضع أكثر من صفحتين من نفس الموقع في أعلى ترتيب نتائج البحث لنفس كلمة البحث، إذ تعتمد جوجل هذه الإستراتيجية لتحقيق العدل والتوازن بين المواقع الإلكترونية المختلفة، ولتحقيق أكبر فائدة للباحثين، إضافةً إلى منع موقع واحد من احتكار صفحات نتائج البحث.

فضلًا عن ذلك، لا يحب جوجل المحتوى المكرر، سواءً أنشأته عن قصد أم أنشأته عن طريق الخطأ، فعندما يتكرر المحتوى لأسباب فنية دون قصد، مثل أن تتواجد ذات صفحة الويب على أكثر من نطاق، فسيختار جوجل صفحةً واحدةً لعرضها في نتائج البحث، ولكن عندما يصادف جوجل حالة المحتوى المكرر المخادع الذي يهدف إلى التلاعب بنتائج البحث، مثل استخدام نفس الكلمة الرئيسية على صفحات متعددة -حتى وإن لم تكن نيتك ضارة- فإنه يمكن لجوجل أن يجري التعديلات التي يراها مناسبةً على فهرسة وترتيب المواقع المعنية، والأسوأ من ذلك أن يُزال الموقع الإلكتروني بالكامل من فهرس جوجل، وفي هذه الحالة لن يظهر مرةً أخرى في نتائج البحث.

ستخسر فرصة الحصول على ترتيب عال للعبارات الرئيسية المشابهة

عندما تحاول إنشاء المحتوى وتحسينه لنفس الكلمات المفتاحية الرئيسية مرارًا وتكرارًا، فإنك ستخسر الفرصة لإنشاء محتوى مُحسَّن للعبارات الرئيسية المشابهة. ألقِ نظرةً على نتائج البحث أدناه:

لنفترض على سبيل المثال أنك تدير موقعًا إلكترونيًا يقدم مراجعات عن المدونات الصوتية (البودكاست)، وأنك تعمل في الوقت الحالي على نشر مراجعات ومقالات حول البودكاست التي تناقش الجرائم، لذا فإنك تريد استخدام العبارة الرئيسية "بودكاست حول التسويق"، لكن إذا ركزت على استخدام هذه العبارة الرئيسية فحسب، فإنك ستخسر العديد من الزوار الذين سيستخدمون عبارات مشابهة لها، لذا يجب أن تحاول أن تقدم محتوى يركز على جميع العبارات الرئيسية المحتملة، ويمكنك معرفة هذه الأسماء من خلال البحث على جوجل ورؤية خيارات إكمال البحث التلقائي.

من الصعب إنشاء صفحات ذات محتوى شامل

سواءً كان لديك مدونة أو متجر إلكتروني أو أي نوع آخر من المواقع الإلكترونية، فمن المحتمل أنك تريد إنشاء صفحات أساسية شاملة لموقعك الإلكتروني، لذا فإن حاولت استخدام نفس العبارة الرئيسية في عدة صفحات، فلن يعرف محرك البحث جوجل وزوارك أين يوجد المحتوى الأكثر شمولًا، وسيكون من الأفضل لك دمج هاتين الصفحتين أو الصفحات التي لديها ذات الكلمة الرئيسية لإنشاء مقالة واحدة طويلة وشاملة.

في حالة كان لديك متجر إلكتروني، فيمكنك إنشاء صفحات رئيسية يتفرع عنها صفحات فرعية، إذ تعمل الصفحة الرئيسية على توجيه الزائرين إلى صفحات المنتجات الأخرى التي تندرج تحت تلك الفئة الرئيسية، ويُعَد متجر Etsy مثالًا رائعًا لذلك، إذ يحتوي الموقع على عدد من الصفحات الرئيسية، مثل صفحة "البيت والمعيشة" التي يندرج تحتها عدد من الصفحات الفرعية، مثل صفحة الأثاث وصفحة الإضاءة وكذلك صفحة المكتب، إضافةً إلى أنه يمكن للعملاء مشاهدة التصنيفات الفرعية على أساس الاهتمامات، مثل صفحة منتجات الكلاب وصفحة القهوة وصفحة الأعمال اليدوية ونحو ذلك.

تناقص فرص التربيط الداخلي

عندما تستخدم نفس العبارات الرئيسية مرارًا وتكرارًا عوضًا عن إنشاء عبارات رئيسية مختلفة وشاملة، فإنك ستقلل من فرص تربيط صفحات المحتوى داخل موقعك الإلكتروني، ولنعود إلى المثال السابق الذي ذكرناه في الأعلى "بودكاست حول الجرائم"، حاول أن تفكر في الصفحات التي تريد التربيط بينها إذا كان لديك العديد من الصفحات التي تحمل ذات العبارات الرئيسية، وستلاحظ أن الأمر في غاية التعقيد والصعوبة، لأنك ستحتار فيما إذا كان يجب اختيار صفحة واحدة على أنها أكثر أهمية من الأخرى، أم تَعُدَّهم جميعًا على نفس القدر من الأهمية وتربط من كل صفحة وإلى كل صفحة، ناهيك عن أنك ستجد نفسك محصورًا في عدد قليل من الكلمات الرئيسية المتاحة.

يجب عليك استخدام كلمات مفتاحية رئيسية مختلفة، والتي من المحتمل أن يبحث عنها الأشخاص، لذا يمكنك أن تنظر إلى نتائج البحث عن الكلمة الرئيسية "بودكاست" من أداة الكلمات الرئيسية من جوجل Google’s Keyword Tool:

ستلاحظ أن المستخدمين المهتمين بالاستماع إلى البوكاست حول الجرائم يمكن أن يبحثوا أيضًا عن أمور أخرى مشابهة، مثل "بودكاست شبيهة بالمسلسلات" و"بودكاست حول الكتب" ونحو ذلك، ويمكنك بعد ذلك إنشاء منشورات تستهدف كل كلمة من هذه الكلمات المفتاحية الرئيسية، ومن ثم ستكون قادرًا على التربيط ما بين صفحات موقعك الإلكتروني، وتقديم محتوى قيِّم لجمهورك.

لن تستفيد من الأسئلة الشائعة

تُعَد الإجابة عن الأسئلة الشائعة أمرًا مهمًا لتحسين محركات البحث، لأنك ستجيب عن الأسئلة التي يطرحها الأشخاص أثناء بحثهم على محركات البحث وبنفس الصياغة التي يستعملونها، كما يُعَد قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" في جوجل طريقةً رائعةً لمعرفة الأمور التي يبحث عنها الناس بكثرة، ومن ثم الإجابة عنها من خلال موقعك الإلكتروني، وإذا نقرت على الزر الذي يشير للأسفل بجانب السؤال، فسيظهر لك مجموعة من الأسئلة تحته.

يمكنك أن تأخذ أحد هذه الأسئلة التي يطرحها الناس وأن تكتب منشورًا كاملًا عن هذا الموضوع التي يريد الناس زيادة معلوماتهم حوله، فيمكنك على سبيل المثال استخدام السؤال "ما هي أفضل ملفات البودكاست التي تتحدث عن الجرائم في الوقت الحالي؟" وأن تكتب مقالًا حول هذا الموضوع.

اقتباس

ملاحظة مهمة: يُعَد تصفح محتوى المواقع المنافسة ورؤية ما يسأله الأشخاص في قسم التعليقات طريقة ممتازة لاكتشاف أسئلة جديدة للإجابة عنها على موقعك الإلكتروني، إضافةً إلى ملء فجوات المعلومات التي يتجاهلها منافسوك حاليًا، لذا فهي فرصتك للحديث عنها وتصدر المشهد.

في الختام

إن الهدف من الكلمات المفتاحية الرئيسية هو توجيه المستخدمين، ولا يمكنك تحقيق ذلك إذا كنت تستخدم ذات العبارة الرئيسية في أي مكان تصادفه، إذ يُقدّر كل من محرك البحث جوجل وزوار موقعك الإلكتروني قيمة العبارات الرئيسية، وسيساعدك استخدام إستراتيجية تحسين محركات البحث الحكيمة وإنشاء موقع إلكتروني شامل ومتوازن على كسب رضا زوار موقعك، كما سيرفع ذلك من أسهمك عند محركات البحث.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال 6 Reasons Not to Use the Same SEO Focus Keyword More than Once لصاحبه Lindsay Pietroluongo.

اقرأ أيضًا

• الكلمات المفتاحية وأنواع مطابقتها
• البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة لمدونتك
• دليل البحث عن الكلمات المفتاحية للمسوق بالمحتوى

سواءً كنت ترغب في ممارسة مهنة في مجال التسويق الإلكتروني، أو كنت تريد تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث، فإن اكتساب مهارات تحسين محركات البحث SEO أمر مهم للغاية، لذا فإن معرفة ما تنطوي عليه خبرة تحسين محركات البحث هي الخطوة الأولى لتصبح خبيرًا في هذا المجال.

سنشرح في هذا المقال معنى خبير تحسين محركات البحث وعن الوظائف والمهارات التي يجب أن يمتلكها، ثم سنقدم بعض النصائح الأساسية لاكتساب خبرة في تحسين محركات البحث، وسنرشدك إلى كيفية الانتقال من كونك مبتدئًا في مجال تحسين محركات البحث إلى كونك خبيرًا فيه.

من هو خبير تحسين محركات البحث؟

يتمتع خبراء تحسين محركات البحث بمعرفة عملية عميقة حول كيفية تحسين ترتيب المواقع الإلكترونية في نتائج البحث وزيادة عدد زوارها، كما أنهم يفهمون خوارزميات محركات البحث ويستخدمون تقنيات تحسين الصفحة لتعزيز تصنيفها عند محرك البحث، إضافةً إلى خبرتهم في تحسين تجربة المستخدم UX.

خلافًا للاعتقاد الشائع، فإن خبير تحسين محركات البحث ليس مسؤولًا عن ضمان تصدر مواقع العملاء لنتائج محركات البحث، إذ لا يستطيع أحد أن يضمن هذه النتيجة أساسًا، وإذا صادفت شخصًا يدّعي أنه يستطيع أن يضمن لك تواجد موقعك في الصفحة الأولى لنتائج محركات البحث، فمن الأفضل لك أن تبحث عن شخص آخر.

لا يدخل معظم خبراء تحسين محركات البحث هذا المجال عن قصد، إذ تقودهم الصدفة غالبًا إليه عندما يحاولون تحسين نتائج حملاتهم التسويقية عبر الإنترنت، ويؤدي خبير تحسين محركات البحث عددًا من المهام والأنشطة، بما في ذلك:

• اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة.
• تحسين محتوى الصفحات.
• بناء الروابط.
• فحص المواقع الإلكترونية.
• إصلاح بنية المواقع.
• إجراء التحليلات وإعداد التقارير.
• تحليل المنافسين.

علاوةً على ما سبق، يجب على خبراء تحسين محركات البحث أن ينسّقوا مع أقسام التسويق الأخرى، مثل قسم التصميم وقسم الشبكات الاجتماعية، كما يجب أن يبقوا على اطلاع دائم بأحدث وأخبار واتجاهات الصناعة التي تعمل بها الشركة.

وفي العموم هناك طلب كبير على خبراء تحسين محركات البحث، إذ توظّف الشركات عادةً خبراء تحسين محركات البحث ليساعدوها على جذب مزيد من الزوار إلى الموقع، فضلًا عن وضع حملة تسويقية ناجحة بغية جذب عملاء جدد.

كيف تكسب الخبرة في مجال تحسين محركات البحث؟

يطمح العديد من أصحاب المواقع الإلكترونية وكذلك الأشخاص الذين يعملون في التسويق الإلكتروني إلى أن يصبحوا خبراءً في تحسين محركات البحث، لذلك جمعنا بعض النصائح التي يمكن أن تكون عونًا لهم في اكتساب الخبرات التي يحتاجونها، وإليك أهم هذه النصائح.

تلقي الدورات التدريبية

يُعَد الالتحاق بالدورات التدريبات من أسرع الطرائق لزيادة المهارات في مجال تحسين محركات البحث، وهي على نوعين، إما دورات مدفوعة وإما دورات مجانية، وهناك العديد من المنصات التي تقدم مثل هذه الدورات والتي يمكنك الاختيار فيما بينها.

عندما تزداد خبرتك في تحسين محركات البحث وتنتقل من كونك مبتدئًا في هذا المجال إلى كونك خبيرًا فيه، يمكنك حينها الاشتراك في الدورات التدريبية التي تركز على الأساليب المتقدمة والمفاهيم المحددة، فعلى سبيل المثال، يمكن أن تساعدك أكاديمية تحليلات جوجل Google Analytics Academy على تطوير مهاراتك في تحليل البيانات المتعلقة بتحسين محركات البحث.

تابع المدونات الرائدة في مجال تحسين محركات البحث

تتغير أنظمة تحسين محركات البحث باستمرار، لذا فإنك بحاجة إلى التعرف على التحديثات المختلفة، ومعرفة أفضل الممارسات والنصائح، والبقاء على اطلاع على الأساليب الحالية والأساليب الجديدة، لذلك نوصي بالقراءة عن هذه التغييرات يوميًا عن طريق متابعة المدونات والمواقع الرائدة في مجال التسويق الإلكتروني وتحسين محركات البحث، مثل أكاديمية حسوب.

يمكنك من خلال الموقع السابق العثور على أدلة ومقالات إخبارية ونصائح والعديد من الأشياء المفيدة الأخرى، كما أنه يشرح المفاهيم الأخرى المتعلقة بالتسويق، مثل المحتوى والتواصل الاجتماعي، وهناك بعض المصادر الجيدة الأخرى التي يمكنك متابعتها، ومن الأمثلة على ذلك:

• Moz.
• HubSpot.
• Semrush.

ولتسهيل الوصول إلى محتوى أي مدونة، فإننا نوصي بالاشتراك في النشرات الإخبارية لها، مما يساعدك على مواكبة جميع التحديثات من خلال رسائل البريد الإلكتروني.

الاستماع إلى المدونات الصوتية

تُعَد المدونات الصوتية إحدى أشكال المحتوى التعليمي، إذ يمكنك الاستماع إليها أثناء أدائك مهامًا أخرى، مثل التمارين الرياضية أو التنقل بالمواصلات العامة، كما يمكنك الاشتراك في المدونة وتلقي إشعارات فورية عند إصدار حلقات جديدة، ويمكنك على سبيل المثال الاشتراك في بودكاست Authority Hacker.

التعلم من خلال التجربة والخطأ

يمكنك تخصيص ساعات عديدة لقراءة المقالات والكتب في مجال تحسين محركات البحث، لكن الطريقة الوحيدة للتعلم الحقيقي هي من خلال العمل في هذا المجال والتجربة الذاتية، فعلى سبيل المثال، يمكنك البدء في تنفيذ أساليب تحسين محركات البحث على موقعك الإلكتروني أو على مدونتك، مما يساعدك على اكتساب خبرة حقيقية في تحسين المحتوى وبناء الروابط، وإذا كان لديك موقع ووردبريس WordPress، فيمكنك تثبيت مكون إضافي مثل Yoast SEO.

يمكن أن ترشدك الأداة السابقة عند تحسين صفحاتك ومنشوراتك، فهي تقدم لك بعض الاقتراحات لتحسين محتوى موقعك، وذلك من خلال استهداف كلمات مفتاحية محددة والالتزام بإرشادات تحسين محركات البحث من جوجل، كما يُعَد Rank Math خيارًا رائعًا للحصول على بعض الخبرة الواقعية في تحسين موقعك.

ضع في حسبانك أنه لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لتحسين محركات البحث، إذ يحتاج الأمر بعض التجربة وارتكاب الأخطاء لمعرفة الأمور التي تساعد على تحسين ترتيب المواقع الإلكترونية في صفحات نتائج البحث، وكذلك الأشياء التي تضر ترتيب المواقع، لذا خض التجارب وتعلم من أخطائك ولا تخف من الفشل.

مستويات الخبرة في مجال تحسين محركات البحث

عندما ترغب بإتقان أي مهارة جديدة، فإنه يجب عليك أن تمر بعدد من المراحل المتسلسلة، إذ لا يمكنك الانتقال من مرحلة إلى أخرى دون إتقانك للمهارات المطلوبة في المرحلة السابقة، وسنستكشف فيما يلي كل مستوى من مستويات الخبرة في مجال تحسين محركات البحث، وسنتحدث عن بعض الخطوات العملية التي يمكنك اتخاذها خلال تدريبك.

مستوى مبتدئ

عندما تبدأ في التعرف على مجال تحسين محركات البحث، فإنك ستحتاج على الأرجح إلى المواقع والموارد التي تقدم محتوى مفيدًا للمبتدئين، فالهدف في هذه المرحلة هو اكتساب فهم قوي للمفاهيم الأساسية، وكذلك معرفة أفضل الممارسات التي تساعد على تحسين محركات البحث، مثل كيفية زحف محركات البحث إلى المواقع الإلكترونية وفهرستها وترتيبها ضمن نتائج البحث.

لكي تتعرف على المفاهيم والأساليب الأساسية، يمكنك المشاركة في تدريب تحسين محركات البحث وقضاء الوقت في مراجعة الموارد والأدلة الموثوقة، ويحتاج الأمر عادةً قرابة ثلاثة أشهر لإتقان المفاهيم الأساسية، ومن المهارات المهمة التي يجب عليك الإلمام بها في هذه المرحلة:

• البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة.
• بناء الروابط.
• تحسين محتوى الصفحات.
• مهارات تحسين محركات البحث التقنية.

يجب عليك أن تركز في هذه المرحلة على امتلاك فهم كافي للأمور الأساسية في مجال تحسين محركات البحث، وبعد أن تتقن الأمور الأساسية وتصبح ضليعًا بها، يمكنك أن تبدأ في التفرع إلى مجالات أساسية أخرى، مثل الفحوصات والتحليلات.

مستوى متوسط

عندما تنتقل إلى المستوى المتوسط من خبرة تحسين محركات البحث، يمكنك البدء في تطبيق المعرفة التي تعلمتها، فيمكنك على سبيل المثال إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة واستخدام الأدوات المختلفة، مثل أداة تحليلات جوجل Google Analytics وأداة Search Console، وكذلك أداة Keyword Planner، إذ تتيح لك هذه الأدوات جمع البيانات وتفسيرها.

بصفتك محترفًا متوسطًا في تحسين محركات البحث، يجب أن تكون قادرًا على:

• التنقل والاستفادة من الأدوات المختلفة، مثل أداة Semrush.
• فهم واتباع إرشادات مشرفي المواقع من Google.
• تجريب أساليب تحسين محركات البحث على موقعك الإلكتروني.
• تحليل النتائج وقياسها.

تعتمد سرعة اكتسابك للمهارات المتوسطة في تحسين محركات البحث على أساليب التعليم التي تتبعها، إذ تستغرق هذه العملية عادةً ما بين ستة أشهر إلى سنة، فعلى سبيل المثال، يمكنك المشاركة في بيئات تعليمية من خلال معسكرات مكثفة كتلك التي تقدمها منصة BrainStation، إذ يمكن أن تؤدي الأساليب العملية إلى تسريع عملية اكتساب مهارات تحسين محركات البحث.

مستوى خبير

إن مصطلح "خبير" مصطلح نسبي، ومع ذلك فإن كونك خبيرًا في مجال تحسين محركات البحث يعني عادةً أن لديك عدة سنوات من المعرفة والخبرة، فيجب أن تكون قادرًا على مساعدة العملاء على تحسين محركات البحث في مواقعهم الإلكترونية، سواءً كنت تعمل في المنزل عن بعد لصالح إحدى الشركات، أو كنت تعمل بصفتك مستقلًا، ومن المهام التي يجب أن يؤديها خبراء تحسين محركات البحث:

• استخدم أساليب تحسين محركات البحث الداخلية.
• تطبيق المعرفة والتقنيات المتقدمة لتحقيق النتائج الإيجابية.
• البقاء على اطلاع على اتجاهات تحسين محركات البحث الجديدة.
• تعلم أساليب أخرى في تحسين محركات البحث والتكيف مع ظهور أي بيانات جديدة.
• تثقيف وإرشاد الآخرين حول المفاهيم المتعلقة بتحسين محركات البحث.

يؤدي خبراء تحسين محركات البحث دورًا نشطًا في مجتمع تحسين محركات البحث، ويتضمن ذلك مواكبة أحدث الاتجاهات، وحضور المؤتمرات والأحداث التسويقية، والانضمام إلى المنتديات والمجموعات عبر الإنترنت والمساهمة فيها.

في الختام

يُعَد تحسين محركات البحث عنصرًا أساسيًا في التسويق الإلكتروني، ومع ارتفاع الطلب على هذه المهارة، فمن المنطقي أن تجد الحوافز التي تحثك على اكتساب الخبرة في هذا المجال، سواءً كنت تريد اكتساب الخبرة لجذب مزيد من الزوار إلى موقعك الإلكتروني وزيادة أرباحك، أم كنت تريد العمل بصفتك خبيرًا في تحسين محركات البحث لصالح شركات ومواقع إلكترونية أخرى.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Become an SEO Expert لصاحبه Will Morris.

اقرأ أيضًا

• تحسين محركات البحث SEO وأهميتها لموقعك الإلكتروني
• تعلم أشهر الحيل التسويقية الضارة بمحسنات محركات البحث SEO
• يترك لك غوغل أدلة لمساعدتك لتحسين تصنيفك - اعرف أين تجدها
• اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك الإلكتروني

تُعَد الروابط وسيلةً مهمةً لجذب الزوار إلى موقعك الإلكتروني، سواءً كانت الروابط داخليةً أم كانت خارجيةً، إذ يمكن للمستخدمين أن يعثروا على موقعك من خلال رابط على إحدى المواقع الخارجية أو من خلال نتائج محركات البحث، لذا يمكن أن يؤدي استخدام إستراتيجية ناجحة في بناء الروابط المختلفة إلى تحسين ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث وزيادة جذب الزوار إليه.

نصائح في بناء الروابط لتتوافق مع تحسين محركات البحث SEO؟

تُدعى الروابط التي تنشأها بنفسك بالروابط الداخلية، أما الروابط الخلفية فهي التي يمكن أن ينشأها الآخرون، فعلى سبيل المثال، يمكن أن يُعجَب أحد المدونين بالمحتوى الذي تقدمه، فيضع رابطًا له على موقعه الإلكتروني، ثم ينقر المستخدمون على الرابط ويتوجهون إلى موقعك، مما يساهم في تعزيز أهمية موقعك.

إضافةً إلى العنصر البشري، فإن محركات البحث تنظر إلى محتوى الصفحة عند تحديد درجة أهميتها وترتيبها، إذ تعمل برامج الزحف الخاصة بمحركات البحث على فحص محتوى صفحات موقعك والنظر إلى مدى ترابطها مع الكلمات المفتاحية التي تُعرَض الصفحات على أساسها.

منذ أن وضعت شركة جوجل خوارزمياتها الأولى، فإنها أخذت بالحسبان عدد المواقع الإلكترونية الأخرى التي تربط إلى صفحات الويب التي تريد تصنيفها، كما أنها تنظر في جودة هذه الموقع ومدى موثوقيتها، ولهذا السبب يجب أن تضع إستراتيجية قوية في بناء الروابط لكي يحتل موقعك تصنيفًا عاليًا في نتائج محركات البحث، وإليك أهم النصائح التي تساعدك على ذلك.

حدد هدفك

من الصعب جدًا أن تحقق نتائجًا إيجابيةً في تحسين محركات البحث إذا كنت لا تعرف أساسًا ماهية الأهداف التي تريد الوصول إليها، لذا يجب عليك أن تضع هدفًا منطقيًا وواضحًا في ذات الوقت، إذ يجب أن يتسم الهدف بخمسة صفات أساسية، والتي تُختصر بالكلمة الإنجليزية SMART، وهي تعني "ذكي" باللغة العربية، إذ يرمز كل حرف منها إلى صفة من الصفات الخمسة التي يجب أن يتسم بها الهدف، وهذه الصفات هي:

• محدد Specific.
• يمكن قياسه Measurable.
• يمكن تحقيقه Attainable.
• ذو صلة Relevant.
• محدد بفترة زمنية Time-bound.

فأن تقول على سبيل المثال: "أريد الحصول على الكثير من الروابط" هو هدف غير واضح وغير محدد، والأفضل أن تقول: "أريد الحصول على 3 روابط من أكثر من 90 موقعًا إلكترونيًا لديها نطاق موثوق في نهاية الشهر الحالي" هو هدف ذكي ويحقق جميع الصفات الخمسة التي ذكرناها.

تقديم محتوى عالي الجودة

يكاد يكون من المستحيل أن يضع الآخرون روابطًا خلفيةً لمحتوى موقعك إذا لم يكن عالي الجودة، لذا يجب أن تضع الجودة على رأس أولوياتك عندما تريد أن تنشئ محتوًى جديدًا، كما يمكنك تحديث المحتوى القديم باستمرار لتطويره وتحسين جودته، ومن الأشياء التي يمكن أن ترفع من جودة المحتوى الذي تقدمه:

• تقديم أدلة إرشادية شاملة.
• الصور عالية الجودة.
• الرسوم البيانية.
• التقارير والدراسات.
• الفيديوهات المرئية.

وزبدة الكلام ألا يجد الآخرون صعوبةً في مشاركة المحتوى على موقعهم الإلكتروني، فعلى سبيل المثال، يجب أن تكون الأدلة الإرشادية سهلة الفهم وأن تكون مقسمةً إلى عدة أفكار وخطوات، كما يجب أن تكون الرسومات البيانية ملونةً ويسهل قراءتها على أي شاشة بأي حجم، وكذلك الصور والفيديوهات التي يجب أن تكون واضحةً وبدقة عالية.

نشر المحتوى كضيف

يُقصد بنشر المحتوى كضيف أن تنشر مقالات على مواقع ومدونات لأشخاص آخرين، ولكي تضمن الاستفادة من هذه الإستراتيجية، يجب أن تتأكد من أن المحتوى سيُنسب إليك، إذ يجب أن تضيف اسمك ورابط موقعك في نهاية المقال، كما يجب أن تحرص على تقديم محتوى ذي جودة عالية، وإلا فإنك ستضر ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج البحث بدلًا من أن تحسنه.

إضافةً إلى ذلك، تعمل الرسائل الإخبارية من منصات مثل منصة Substack ومنصة Revue على إنشاء روابط خلفية، إذ يتم إدراج كل المحتوى عبر الإنترنت وليس فقط في البريد الوارد للمشتركين، وتستجيب العديد من النشرات الإخبارية إيجابًا لمشاركات الضيوف، فبما أنها تستند إلى رسائل بريد إلكتروني، فيمكن التواصل مع المؤلف للاتفاق معه حول الشراكة بطريقة أو بأخرى.

التركيز على بناء العلاقات

عندما تتواصل مع أصحاب المدونات أو المواقع الإلكترونية للترويج لمحتوى قد أنشأته، فربما تتمكن من الحصول على روابط خلفية من مواقعهم، ومع ذلك، يجب أن يكون لديك هدف على المدى البعيد وهو بناء علاقة مستمرة مع أصحاب هذه المواقع، سواءً حصلت على رابط خلفي في بداية الأمر أم لم تحصل.

قد يراقب أصحاب هذه المواقع في المستقبل ما تفعله ويعجبون به، فيتحدثون عنك في مواقعهم أو يطلبون منك إجراء مقابلة، كما أنهم قد يطلبون منك كتابة منشورات كضيف على مواقعهم أو مدوناتهم، فيكون لديك العديد من الروابط الخلفية التي كنت تريد الحصول عليها.

إضافةً إلى بناء العلاقات مع المحترفين الآخرين في مجال تخصصك، يجب عليك أن تتفاعل باستمرار مع جمهورك، إذ يمكنك أن تتواصل مع الأشخاص عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وأن تترك تعليقات حقيقية على المحتوى الذي ينتجه الآخرون، كما أن هناك احتمال كبير أن يشارك الأشخاص المحتوى الذي تقدمه بسبب هذا التواصل الشخصي والاحترام والتقدير المتبادليْن.

تجنب الأساليب الرخيصة للحصول على الروابط الخلفية

لا نعني بكلمة "رخيصة" أنها منخفضة التكلفة المادية، بل نعني أنها رخيصة من حيث القيمة، لأنه على الرغم من أن بعض الأساليب باهظة الثمن، لكنها تُعَد أساليبًا سيئةً من نظر محركات البحث، لذا لا تفكر في شراء الروابط أبدًا، ويجب أن تعلم أن الدفع مقابل الإعلانات أمر مختلف عن شراء الروابط.

وفي صدد آخر، ابتعد عن عملية تبادل الروابط التي تتم على نطاق واسع، وحاول أن تجد شريكًا تجاريًا تتبادل معه الروابط الخلفية وتقيم معه علاقات ودية، لأن محركات البحث قادرة على اكتشاف حملات تبادل الروابط، كما أنها تعاقب عليها، إذ يُعَد التدفق المفاجئ والشديد للروابط ما بين مواقع إلكترونية محددة خطًا أحمرًا لمحرك البحث جوجل ومحركات البحث الأخرى.

في الختام

النصيحة الأخيرة والأهم هي أن تتحلى بالصبر، لأنه يمكن أن تستغرق حملة بناء الروابط وقتًا طويلًا حتى تظهر لك النتائج، إذ تؤثر مدى التنافسية التي تواجهها مع المواقع الإلكترونية الأخرى وكذلك الكلمات المفتاحية بدرجة كبيرة على الوقت المستغرق لرؤية النتائج، فقد ترى النتائج خلال أيام قليلة، وقد يستغرق الأمر شهورًا عديدةً، لذا من الضروري أن تكون صبورًا.

على الرغم من أن الروابط مهمة لتحسين محركات البحث وزيادة عدد زوار موقعك الإلكتروني، لكنها ليست العامل الوحيد المهم لتحسين محتوى موقعك الإلكتروني، إذ تحتاج أيضًا إلى إنشاء محتوى ممتاز، وتقديم خدمة عملاء جيدة، وأن تكون نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي، فعملية بناء الروابط ليست سوى جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة، كما أن إستراتيجية تحسين محركات البحث جزء فقط من إدارة موقع إلكتروني أو نشاط تجاري ناجح.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال 8+ Simple Tips for SEO Link Building لصاحبه Lindsay Pietroluongo.

اقرأ أيضًا

• أهم الأخطاء الشائعة في التسويق على وسائل التواصل الاجتماعي
• نصائح لإنشاء محتوى وسائل تواصل اجتماعي عالي الجودة باستمرار
• نصائح لتحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية