اختيار الحجم الأمثل للشعار وأهم النصائح لتصميم شعار مميز للشركات

يجب أن تدرك أنك لا تستطيع استخدام ذات الشعار في كل مكان. إننا لا ندعوك بالتأكيد إلى استخدام أكثر من شعار، وإنما شعار واحد فقط، ولكن ما يجب أن تعلمه هو أنك بحاجة إلى تصميم هذا الشعار بأحجام مختلفة حتى يكون ملائمًا لشتى الاستخدامات، سواءً في موقعك الإلكتروني، أو وسائل التواصل الاجتماعي، أو المنتجات، أو المطبوعات.

لابد أنك تدرك مدى حساسيّة عمليّة التكبير والتصغير، والتي تؤدي غالبًا إلى انخفاض الدقة وضعف الجودة، ففي حالات كثيرة، قد تؤدي المبالغة في التكبير والتصغير إلى تشويه الشعار إلى درجة يصعب معها التعرّف عليه.

ولعرض شعارك بطريقة متناسقة في المنصات المختلفة وزيادة قدرة المستخدمين على التعرف عليه، يجب أن تكون مدركًا للاستخدامات المختلفة لهذا الشعار. في هذا المقال، سوف نساعدك على اكتشاف الحجم الأمثل لشعارك في ضوء استخداماته المختلفة.

اختيار شعار واضح في جميع الأحجام

يجب أن يبدو شعارك واضحًا في جميع الأحجام، سواءً عند استخدامه بحجم صغير، كما هو الحال في ترويسة الرسائل، والأجهزة الترويجيّة الصغيرة، أو عند الحاجة إلى تكبيره لطباعته على الملابس، والملصقات، واللوحات الإعلانيّة الضخمة.

وللتأكد من وضوح شعارك في الاستخدامات المختلفة، بما في ذلك موقعك الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي والرسائل والمنتجات؛ يجب أن تختار شعارًا قابلًا للتكبير والتصغير دون أن يؤثر ذلك على جودته. وتتميّز الشعارات القابلة للتكبير والتصغير بعدد من السمات المشتركة:

• لا تحتوي على تفاصيل كثيرة: تتسم الشعارات التي تحتوي على تفاصيل دقيقة بصعوبة تصغيرها، وخصوصًا عند الحاجة إلى استخدامها في مواقع التواصل الاجتماعي أو ترويسة الرسائل، إذ تصبح هذه التفاصيل ضبابيّة وغير واضحة عند تصغير الشعار، وبسببها يصبح الشعار غير مفهوم على الإطلاق.
• تمتلك شكلًا شبه منتظم: ذلك لا يقتضي بالضرورة أن يكون شعارك عبارةً عن مربع أو دائرة بالكامل، ولكن الشكل المنتظم يساعد على استخدام شعارك في الأغراض والمنصات المختلفة، إذ تتطلب بعض وسائل التواصل الاجتماعي صورًا على شكل دائرة، وأخرى مربعة ومستطيلة، لذلك يُفضل أن يكون شعارك قادرًا على التلاؤم مع هذه المعايير.
• يجب ألا يتعدى حجم الشعارات في الإنترنت 200 كيلوبايت: كلما كانت صورتك أكبر، ازدادت صعوبة استخدامها في شبكة الإنترنت. تتسم الصور الصغيرة بإمكانيّة تعديل حجمها بسهولة، لذلك يوصي العديد من المصممين بألا يتجاوز حجم صورة الشعار 100 كيلوبايت.

تصميم أكثر من شعار

يُعَد تصميم أكثر من شعار، واحدًا من الطرق الشائعة للتأكد من ملاءمة شعارك لجميع الأحجام. يجب أن تكون هذه الشعارات متشابهةً بالتأكيد حتى يستطيع الجمهور التعرّف على علامتك التجاريّة، إذ يستطيع المصمم الجيّد أن ينتج شعارات متعددة تشترك في نفس الفكرة.

قد يكون تصميم شعارين كافيًا في أغلب الأحيان، حيث يكون هناك شعار للاستخدامات الكبيرة، ويحتوي على تفاصيل دقيقة وخطوة رفيعة؛ وشعار آخر للصور الصغيرة، بحيث يبدو مشابهًا للشعار الأول، ولكن بعد إزالة التفاصيل والخطوط الدقيقة منه، وذلك لتجنّب ضبابيّة الشعار عند تصغيره.

كذلك يُنصح في الشعارات الصغيرة باستخدام الخطوط العريضة، لأنها تظل واضحةً حتى بعد تصغيرها. مع ذلك، قد لا يكون استخدام الشعارات الصغيرة ملائمًا للتطبيقات الكبيرة، لأنها سوف تبدو مملةً وخاليّةً من أي تفاصيل فنيّة.

إذا كنت تميل إلى استخدام صورة واحدة لجميع الأحجام، فيمكنك استخدام ذات الطريقة لإنتاج صورتين، واحدة للأحجام الصغيرة والأخرى للأحجام الكبيرة، ومن ثم العمل على الموازنة بينهما للوصول إلى صورة نهائيّة تحتوي على قدرٍ كافٍ من التفاصيل يجعلها تبدو رائعةً عند تكبيرها، ولكنها في ذات الوقت لا تحتوي على تفاصيل دقيقة للغاية قد لا تبدو واضحة عند التصغير.

فيما يلي بعض الأمثلة على تصاميم لشعارات قابلة للتكبير والتصغير بلا مشاكل:

الحجم الأمثل للشعارات على المطبوعات والمنتجات

تتسم المطبوعات والمنتجات بتنوّعها الكبير، ولذلك يمكن القول إن أفضل طريقة للتأكد من ملاءمة شعارك لها، هي باختيار صورة مرنة قابلة للتكبير والتصغير بسهولة. قد تتطلب المطبوعات استخدام شعارات بأحجام متنوّعة للغاية، ولكن العامل الأهم هنا هو اختيار الصيغة الملائمة للشعار، لذلك يجدر بك حفظ شعارك بصيغة شعاعيّة "فيكتور" مثل PDF أو EPS، وهي صيغ يسهل تعديلها وإعادة إنتاجها بأحجام وصيغ مختلفة لتلائم الغرض المطلوب منها.

الحجم الأمثل لمواقع التواصل الاجتماعي

للأسف (أو ربما لحسن الحظ)، وسائل التواصل الاجتماعي ليست واحدة، إذ يتطلب كل موقع من هذه المواقع صورًا بأحجام مختلفة، وربما يحتاج الموقع نفسه لصور بأحجام مختلفة في كل صفحة. وبشكل عام، يمكن القول إن الشعارات بحجم 1024 × 512 بكسل ملائمة لجميع مواقع التواصل الاجتماعي، ولكن إذا كنت تبحث عن تفاصيل أكثر دقة، ففيما يلي معلومات مفصلة حول الحجم الملائم لكل موقع من هذه المواقع:

1. فيسبوك:
   • صورة الملف الشخصي: 170 × 170 بكسل.
   • صورة الغلاف: 820 × 312 بكسل.
   • منشور صورة: 1200 × 620 بكسل.
2. يوتيوب
   • صورة الملف الشخصي: 800 × 800 بكسل.
   • صورة الغلاف: 2560 × 1440 بكسل.
   • صورة الفيديو المصغرة: 1280 × 720 بكسل.
3. لينكد إن
   • صورة الملف الشخصي: 400 × 400 بكسل.
   • صورة الغلاف: 646 × 220 بكسل.
   • منشور صورة: 350 × 230 بكسل.
   • منشور رابط: 180 × 112 بكسل.
4. تويتر
   • صورة الملف الشخصي: 400 × 400 بكسل.
   • صورة الغلاف: 1500 × 500 بكسل.
   • منشور صورة: 1024 × 512 بكسل.
5. إنستغرام
   • صورة الملف الشخصي: 110 × 110 بكسل.
   • منشور: 1080 × 1080 بكسل.

الحجم الأمثل للمواقع الإلكترونية

إذا كنت تدير موقعًا شخصيًا، فذلك يعني أنك تمتلك المساحة لتجرب ما تشاء، ولكن ذلك لا يغنيك عن الاهتمام باختيار الحجم الملائم للشعار. قد تبدو الشعارات في المواقع الإلكترونية ملاءمةً بأي حجم، سواءً كانت كبيرةً أو صغيرةً أو متوسطة، ولكن طريقة عرض الشعار في موقعك قد تكون أكثر أهميّةً من دقة الشعار نفسه.

ففي حين تميل بعض الشركات إلى استخدام شعارات كبيرة في جميع أنحاء الصفحة الرئيسيّة، تُفضل شركات أخرى عرض شعارها بطريقة أكثر وقارًا من خلال وضعه بحجم صغير في زاوية الصفحة، أو من خلال بانر متوسط الحجم يتضمن الشعار. يعتمد اختيار الحجم الأمثل لشعارك عند تصميم موقعك الإلكتروني على عدد من العوامل:

هل يتلاءم حجم الصورة مع بقية الصفحة؟

يجب ألا يكون شعارك كبيرًا للغاية بحيث يبطئ تحميل الصفحة، وخصوصًا عندما تحظى صفحتك بكثير من الزيارات، كذلك يجب ألا يكون الشعار صغيرًا للغاية، بحيث لا يظهر إلى جانب العناصر الأخرى البارزة في الصفحة. اجعل شعارك متلائمًا مع تصميم موقعك الإلكتروني ومع علامتك التجاريّة، فقد تكون الشعارات الصغيرة ملائمةً للمواقع التي تتبع أسلوب مبسطًا في تصميمها، بينما قد تكون الشعارات الكبيرة ملائمةً لبعض العلامات التجاريّة بشكل خاص.

هل حجم الشعار مناسب لموضعه؟

يؤثر حجم الشعار على المنظر العام لموقعك الإلكتروني، ولكن الأهم من كل ذلك، أنه يحدد موضع الشعار. يختلف حجم الشعار عند وضعه في الزاوية أو في منتصف الترويسة أو في شاشة الترحيب، إذ تتطلب الزاوية شعارات صغيرة الحجم، بينما تحتاج شاشات الترحيب والترويسة إلى شعارات أكبر حجمًا. كذلك يجب أن تدرك أن حجم الشعار قد يختلف من صفحة إلى أخرى، ففي حين تحتاج الصفحة الرئيسيّة إلى شعار كبير الحجم ليسهل التعرّف عليه فورًا. تتطلب صفحات الهبوط الأخرى شعارًا أصغر حجمًا حتى لا يشتت الشعار انتباه المستخدمين عن الرسائل الأساسيّة لهذه الصفحات.

هل يتوافق شعارك مع رسالتك التسويقية؟

يجب أن يكون شعارك مصممًا لتسليط الضوء على رسالتك التسويقيّة، ورغم عدم وجود قاعدة ثابتة في هذا الصدد، إلا أنه يمكنك الاعتماد على الحس والمنطق السليم عند اختيار الموضع والحجم الملائم للشعار في موقعك الإلكتروني، فإذا كنت تقدّم رسالةً عصريّةً لزوار موقعك، فربما تكون الشعارات الكبيرة وشاشات الترحيب ملائمةً لك؛ أمّا إذا كنت تريد أن يبدو موقعك بطابع رسمي أو أنيق، فربما تكون الشعارات الصغيرة ملائمةً أكثر.

الحفاظ على الأبعاد عند تعديل الحجم

إلى جانب اختيار حجم ملائم لكل استخدام، يجب أن تنتبه أيضًا إلى الحفاظ على أبعاد شعارك كما هي بعد كل تعديل، لأن تغيّر الأبعاد قد يؤدي إلى تغيير شكل الشعار، ويحول دون تعرف المستخدمين عليه، لذلك يُفضل أن تظل أبعاد الشعار كما هي في الاستخدامات المختلفة.

ولتحقيق هذه الغاية، يُفضل عند تعديل حجم الشعار أن تستخدم أدوات مخصصة للتكبير والتصغير، بدلًا من تعديله يدويًا. كما يمكنك أيضًا استخدام الحدود، وهي طريقة رائعة للتأكد من بقاء أبعاد الشعار كما هي، حتى في الاستخدامات التي تتطلب تعديلات كبيرة، مثل تعديل حجم شعار مستطيل ليصبح ملائمًا لمنشور مربع على الإنستغرام.

الشعار المرن يساعدك على النمو

ربما تظن أن كل ما عليك فعله هو التأكد من ملاءمة الشعار لموقعك الإلكتروني وصورة الملف الشخصي في موقعك على الفيسبوك، ولكن الحقيقة أن شركتك سوف تنمو بمرور الوقت، لذلك لابدّ أن يكون شعارك قادرًا على مواكبة هذا النمو.

ربما لا تحتاج إلى طباعة شعارك على ملابس أو ملصقات ضخمة في الوقت الحالي، لكنك لا تعرف متى يأتي اليوم الذي تحتاج فيه إلى ذلك. يُعد الوعي بالعلامة التجاريّة استراتيجيّةً تسويقيّةً ضروريّة، ويمثل وجود شعار مرن يلائم جميع التطبيقات جزءًا محوريًا من هذه الاستراتيجيّة.

مجموعة نصائح لتصميم شعار مميز للشركات

قد يفكر أي رائد أعمال يعتزم إنشاء شركة فيما يتطلبه ذلك من جهد، ربما يظن أن تصميم الشعار ليس بالأمر الجلل، وربما يعتقد أن أي شكل صغير وبسيط سوف يفي بالغرض، رغم أن ذلك خاطئ.

شعارات الشركات ليس مجرد رسومات جميلة، بل تُعَد من أبرز العوامل التي تساعد الشركات على بيع منتجاتها وخدماتها، ولذلك يدرك جميع خبراء الإعلانات أنه لا قيمة للوحات الإعلانيّة إذا لم تكن تحتوي على شعار جذاب يساعد العملاء في التعرّف على العلامة التجاريّة.

يكتسب الشعار أهميّةً خاصّةً هذه الأيام، خصوصًا في ظل المنافسة الهائلة بين الشركات والحملات الإعلانيّة، علمًا أن العديد منها تفشل، لا لشيء سوى أنها لم تستطع التميّز عن بقيّة المنافسين. لذلك إذا كان رائد اﻷعمال يريد لعلامته التجاريّة الظهور والتميّز، فهو بحاجة إلى شعار يستطيع طفل بعمر الخامسة أن يميّزه ويتعرف عليه.

ولهذا السبب جمعنا في هذا المقال أفضل 10 نصائح لمصممي الرسوميات لتصميم شعار مميّز للشركات والعلامات التجاريّة.

1. افهم الشعار الذي تريد تصميمه بدقة

الشعار ليس مجرد صورة، بل هو وسيلة لتعريف جمهور محدد على العلامة التجاريّة، لذلك يجب أن تكون الخطوة الأولى في تصميم الشعار هي كتابة جميع الانطباعات التي ترغب بتوصيلها إلى الجمهور منذ النظرة الأولى. وفي هذا الصدد، يجب أن تطرح على نفسك العديد من الأسئلة في محاولة لتحديد هوية العلامة التجاريّة بدقة. على سبيل المثال، يمكنك أن تسأل نفسك:

• هل العلامة التجاريّة تركز على المشاعر أم الخدمات؟
• ما هي اهتمامات الجمهور المستهدف؟
• هل يجب أن تصمم شعارًا معاصرًا أم غريبًا بعض الشيء؟

بعد ذلك، يمكنك تحويل جميع هذه الإجابات إلى صور، ومن ثم جمعها في لوحة الإلهام لتكوين فكرة واضحة عن هويّة العلامة التجاريّة.

2. ابحث عن الإلهام واحذر التقليد

قلنا سابقًا أنه يُفترض بشعار الشركة أن يكون مميزًا عن غيره من شعارات الشركات الأخرى، ولكن ذلك لا يعني عدم البحث عن الإلهام في مصادر أخرى. قد يكون التعلم من الآخرين مفيدًا للغاية في تصميم الشعارات، ولكن احذر من تقليد شعارات الشركات الأخرى، وابتعد دومًا عن العبارات الجاهزة والمبتذلة. باختصار، حاول أن تفكر خارج الصندوق وأن تبدع شيئًا مختلفًا.

3. أضف شيئا من الغموض

يتفاعل الناس مع الشعارات التي تدفعهم إلى التفكير والبحث عن معانيها الخفيّة، وكأنها أحجية أو لغز. ويُعَد أسلوب الصور المزدوجة أفضل طريقة لخلق شعور بالفضول لدى العملاء تجاه الشعار، إذ يعتمد هذا الأسلوب على المزج بين صورتين تعبّران عن فكرة واحدة، وتكمن عبقريته في أنه يدفع العملاء إلى التفكير في المعاني التي يحملها الشعار، وبالتالي يترك لديهم انطباعًا بذكاء العلامة التجاريّة، كما يظل الشعار عالقًا في أذهانهم.

4. استخدم التلميحات الخفية

على غرار الأسلوب الذي ناقشناه أعلاه، ثمة حيلة أخرى لإثارة فضول العملاء، وذلك من خلال استغلال المساحات الفارغة في الشعار. إن الأمر أشبه بأحجية لطيفة يبحث فيها العملاء عن شيء مخفي.

ويُعَد السهم في شعار شركة FedEx من أفضل الأمثلة على هذا الأسلوب. انظر إلى الشعار جيدًا.. لم تجد السهم أليس كذلك؟ هذا هو الغموض والدهاء الذي نتحدث عنه عند تصميم الشعارات.

5. انتق الألوان بعناية

لا نقصد باستخدام الألوان أن تستخدم جميع ألوان الطيف في الشعار، وإنما أن تنتقي من لوحة الألوان الملائم منها. يُعد انتقاء اللون الملائم من أهم جوانب التصميم، فكل لون يحمل معنىً مختلفًا، لذلك تمثل الألوان أداةً مهمةً لنقل الرسائل وتوصيل الأفكار.

ربما تساعدك الألوان الجريئة والبراقة على جذب الانتباه، ولكنها قد تكون منفرةً في بعض الأحيان، فقد يرى فيها البعض نوعًا من الوقاحة أو الضوضاء البصريّة. في المقابل، ربما تمنحك الألوان الخافتة إطلالةً أنيقة، ولكنها قد لا تكون ملفتةً للانتباه بالقدر الكافي. لذلك، يجب أن تفهم معنى كل لون، وأن تختار بناءً على ذلك اللون الملائم للعلامة التجاريّة.

6. استخدم اسم العلامة التجارية

يدرك الجميع أن شعارات الشركات تتكون عادةً من عنصرين -شعار وكتابة- ولكن ما لا يعرفه كثير من الناس أن الاعتماد على الشعار فقط -دون كتابة- يحتاج إلى جهد إعلاني وتسويقي كبير قبل الإقدام على مثل هذه الخطوة، لكن إذا كنت تريد الاعتماد على الكتابة فقط، وتمتلك العلامة التجارية اسمًا فريدًا، فيمكنك أن تحوّل هذا الاسم إلى شعار، تمامًا كما فعلت شركة كوكا كولا.

7. اختر الخط المناسب

تتمثل الخطوة التالية في اختيار الخط الملائم للعلامة التجاريّة، وهي خطوة تخطئ فيها معظم الشركات. لا شكّ أن الإنترنت مليء بأشكال مختلفة من الخطوط الخاصّة، مع ذلك، يُفضل أحيانًا أن تبتعد عن الخطوط الغريبة وأن تستخدم الخطوط الموجودة لديك فعليًا، ويمكنك أن تجري بعض التعديلات عليها للوصول إلى المزيج المطلوب. قد تعزز الخطوط المخصصة انطباع التميّز في العلامة التجاريّة، ولكن إذا لم يكن أي من هذه الخطوط ملائمًا، فيمكنك أن تستخدم خط Helvetica فهو يحظى بمفعول السحر على الدوام.

8. اجعل الشعار حيا

لقد ثبت على مدار السنين أن الشعارات "الحيّة" أقدر على جذب انتباه العملاء، ويمكن وصف الشعار بأنه حي عندما يحتوي على نشاط أو مشاعر. يُعَد تطور شعار موقع تويتر مثالًا رائعًا على تطبيق هذا المبدأ، فقد تطور من مجرد عصفور يقف على غصن شجرة إلى عصفور يحلق نحو الفضاء بكل قوّته.

قد لا تكون هذه النظرية صحيحةً في جميع الحالات، إذ يعتمد تطبيقها أولًا وقبل كل شيء على هوية العلامة التجاريّة، ولكنها في معظم الحالات تضيف إلى الشعار لمسةً بصريّةً ومفاهيميّةً مميّزة.

9. حافظ على التوازن

قد يبدو الحديث عن ضرورة تناسب الأبعاد وتناظر الشكل في الشعارات أمرًا غير ضروري، ولكن الحقيقة أن لهذه العوامل تأثيرًا هائلًا على عين المشاهد. مجددًا، يمثل شعار تويتر الجديد مثالًا رائعًا على الاهتمام بالتناظر وتناسب الأبعاد لإنتاج شعار متوازن جيّدًا، وهذا الشعور بالتوازن كفيل بتعزيز ثقة العملاء المحتملين بالعلامة التجاريّة.

10. حافظ على البساطة

كما ترى، ثمة العديد من الأساليب والحيل التي تساعدك على تصميم شعارات رائعة، ولكن السر يكمن دائمًا في البساطة. وفي كثير من الأحيان، يمكن إضافة تفصيل صغير لتحويل شيء عادي للغاية إلى شعار رائع واستثنائي. انظر فقط إلى شعار شركة أبل. مجرد ظل لتفاحة "عاديّة"، ولكنها تحولت بفضل تلك "القضمة" الصغيرة إلى أيقونة عالميّة.

ترجمة -وبتصرّف- للمقالين Choosing the Best Logo Size for Your Website, Social Media and Print و 10 Tips for Designing Corporate Symbols.

اقرأ أيضًا

• كيف تقوم بإنشاء شعار معدني ثلاثي الأبعاد باستخدام فوتوشوب وAdobe Ilustrator
• تصميم شارة/شعار بالنمط القديم
• دليل المصمم إلى احتراف ضبط التباعد بين أزواج الحروف
• دليلك إلى تصميم الخطوط