نصائح تحسين محركات البحث للمواقع الجديدة

لنفترض أنك أطلقت موقعًا إلكترونيًا جديدًا على أمل جذب المزيد من العملاء، لكن ماذا لو لم يسمعوا بإطلاق هذا الموقع الجديد لمشروعك، عندها كيف سيتمكنون من رؤية ما تقدمه من منتجات أو خدمات؟ لهذا السبب خصيصًا، تُعَدّ أساليب تهيئة المواقع لمحركات البحث SEO -والتي تُكسب المواقع حركة زوّار غير مدفوعة- عنصرًا أساسيًا من عناصر التسويق الرقمي لأي مشروع مزدهر.

كما هو معروف، إن حركة الزوّار غير المدفوعة هي شريان حياة العديد من المؤسسات، حيث تساعدها على الازدهار أسرع من منافسيها الذين يفتقرون إلى استراتيجيات توليد حركة الزوّار الطبيعية، ويرغب المسوقون في جذب العملاء بواسطة طرق زيادة حركة الزوّار غير المدفوعة، حيث تؤدي إلى زيادة عدد النقرات بمعدل أكبر بـ 8.5 مرة من الطرق المدفوعة، وهذا سبب تفضيل السيو SEO لها.

إحدى أصعب العقبات التي ستواجهها في محاولتك لتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث هي اكتشاف طريقة الاستفادة من السيو SEO من دون دفع الكثير من المال، وللأسف ليس السيو SEO عمليةً سهلةً تُجرى مرةً واحدةً فقط، بل هي عملية استثمار ثابتة أثناء بناء موقعك.

فإن كنت تعرف الطريقة الفُضلَى لاستخدامه، فما يزال من الصعب معرفة المكان المناسب لتوجيه جهودك التسويقية، والأصعب من ذلك اختيار الوسائل اللازمة لتحقيق تصدّر موقعك في نتائج البحث.

قد يبدو لك أن السيو SEO يحتاج إلى معرفة تقنية، إلا أنه يمكن لأي شخص يتحلّى بالصبر أن يستخدمه، فكل ما تحتاجه هو الوقت والجهد لتحقيق أقصى استفادة في كل مشروع.

هذه بعض النصائح للمبتدئين الذين يتطلعون إلى تحقيق تواجد فعّال لموقعهم الإلكتروني:

اختر اسم النطاق بعناية

إن كنت تؤسس مشروعًا جديدًا، فعليك اختيار اسم نطاق جيد يساعد في تعزيز تواجدك على الإنترنت، حيث يجب أن ينقل اسم النطاق فكرةً عن منتجات أو خدمات مشروعك إلى جمهورك المستهدف، ويجب أن يكون قصيرًا وقابلًا للتذكر وبسيطًا ليتمكن العملاء الحاليون والمستقبليون من تذكره.

يُعَد اسم النطاق أحد العوامل التي تأخذها عناكب محركات البحث في الحسبان في عملية ترتيب موقعك في نتائج بحث جوجل، حيث تفكّ برامج الزحف أو العناكب شيفرة كل ما يتعلق بموقعك بناءً على الكلمات الموجودة في اسم النطاق.

وعلى نحو مثالي، سيعكس اسم النطاق الكلمة المفتاحية الأساسية التي تريد تصدّر نتائج البحث بها مع التأكد من عثور الزوار على موقعك بسهولة حين يبحثون عن منتجك أو خدمتك عبر اﻹنترنت. ولتحقيق ذلك، استخدم إحدى أدوات السيو SEO لاختبار أسماء مختلفة لمنتجك أو خدمتك، وانتبه جيدًا للكلمات الرئيسية التي تتركز حولها.

أنشئ حسابا في تحليلات جوجل وأداة مشرفي المواقع من جوجل

إحدى أفضل نصائح السيو SEO التي تتيح لك إمكانية معرفة أداء موقعك في نتائج محركات البحث، هي تثبيت برامج تتبع الأداء، حيث تمكّنك من تنظيم عملك أكثر والبحث عن أي تحسينات ممكنة تستحق تركيز جهودك عليها.

تحليلات جوجل Google Analytics هي أداة تحليلات مريحة وسهلة الاستخدام، ومدعومة بميزات قوية يستخدمها معظم أصحاب المواقع الإلكترونية، كما تقدم وفرةً من المعلومات التي يمكنك استخدامها في تحليل حركة الزوّار في موقعك وتحسينها، ويتطلب استخدام هذه الأداة بعض المعرفة التقنية، لكن إذا كنت تستخدم مكوّن Monster Insights -إضافة شهيرة على ووردبريس Wordpress-، فستصبح مراقبة بياناتك أسهل.

تقدم أداة مشرفي المواقع من جوجل Google Search Console العديد من الحلول لتحسين مستوى ظهور موقعك، فإن لم يكن موقعك ضمن نتائج البحث الأولى، فيجب عليك الحفاظ على محتوى عالي الجودة، وخالٍ من الأخطاء، ومتوافق تمامًا مع دليل توجيهات جوجل.

استخدم أداة Google Search Console لتحسين الطريقة التي تزحف بها عناكب بحث جوجل إلى موقعك ولتحديد المواضع التي تحتاج إلى التحسين، ويمكن أن تستخدمها للتأكد من سهولة التنقل والعثور على صفحات موقعك، وللتأكد كذلك من أن الزوار سينقرون على رابط موقعك ضمن نتائج البحث غير المدفوعة، كما ستساعدك هذه الأداة في العثور على حلّ إن كنت تلاحظ انخفاضًا في حركة الزوّار.

أنشئ خريطة موقعك

بصفتك أحد شركاء جوجل، يمكنك استخدام أداة Google Search Console لإدارة وإعداد تقارير عن السيو SEO بقسميه الاثنين، كما تسمح لك هذه الأداة الثمينة بإنشاء خريطة موقع خاصة بك، ومراقبة أداء موقعك وتحسينه وفقًا لمعايير الصناعة وأفضل الممارسات.

عندما تنشئ خريطة موقع، ستزحف عناكب بحث جوجل إلى موقعك وستعاينه عن كثب لتضيف بعدها المعلومات المفيدة المنشورة إلى فهرسها، وذلك لتسجيل أي تعديلات أُجريت منذ زيارتها الأخيرة لتحرص على أن يرى عملاؤك المحتوى الأحدث دائمًا، وبعد إجراء تعديل ما، ستعيد عناكب بحث جوجل التحقق منه في زيارتها التالية حتى تتمكن من تحديث فهرسها.

أنشئ ملف Robots.txt

يمكن أن تكون إدارة موقع إلكتروني صعبةً للغاية وتتراوح المسؤوليات من السهلة إلى المعقدة، لذا تحتاج روبوتات البحث إلى الأوامر وتوجد ملفات robots.txt في المجلد الجذر لخادمك، وباستخدام هذا الملف الصغير والمفيد، يمكنك إصدار الأوامر إلى روبوتات البحث بأقسام موقعك التي يجب أن تفحصها والأقسام التي يجب أن تتجنبها، كما هو الحال في صفحة التسوق وصفحة الدفع في مواقع التجارة الإلكترونية.

اختبر ملفات robot.txt للتأكد من أنك تخفي أي صفحة في موقعك لا تريد أن تراها محركات البحث، وتأكد من أن كل قسم في موقعك لا يراه إلا الأفراد المسموح لهم برؤيته.

اختر كلمات مفتاحية قليلة المنافسة

في بدايات إطلاق موقعك، سيكون مستوى ظهوره متدنيًا، أي أنه سيحتل مستوى أدنى من المنافسين المعروفين الذين يستهدفون كلمات مفتاحيةً عالية المنافسة، لذا فأفضل طريقة لتوليد حركة المرور في المواقع الجديدة هي استهداف الكلمات المفتاحية قليلة المنافسة والمعروفة باسم الكلمات المفتاحية المطوّلة، وذلك لأنها طريقة أسهل لتصدّر الموقع نتائج البحث.

تُعَد القدرة التنافسية مفتاح أي خطة لتحسين محركات البحث، ومن خلال استخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل Google Keyword Planner، يمكنك معرفة مدى تنافسية أي مصطلح، لذا استخدم كلمات مفتاحيةً قليلة المنافسة متى أمكنك، حيث تساعد جهودك في تحسين محركات البحث على النمو نموًا ثابتًا، فطبع بصمتك المميزة على الويب أفضل من اقتناص الكلمات المفتاحية الخاصة بالآخرين.

اهتم بالكلمات المفتاحية في العنوان

تُعَد العناوين عاملًا جوهريًا لجذب انتباه جمهورك، وحين يبحث شخص ما عن موضوع معيّن في الموقع، فقد تؤثر الكلمات المفتاحية المستخدمة في العناوين على عملية اختياره لأي صفحة من الصفحات المعروضة.

هذا الأمر معروف جيدًا من قبل خبراء السيو SEO، حيث تؤثر مواضع الكلمات المفتاحية تأثيرًا كبيرًا على ترتيب الموقع، أي أن هناك علاقةً سببيةً بين الكلمات المفتاحية في عنوان الصفحة وبين ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث، لذلك حقِّق أقصى استفادة من هذه التقنية، كما يجب أن تضع كلماتك المفتاحية في الوصف التعريفي Meta Description.

احرص على بناء روابط قوية

إحدى الطرق الأساسية للتنقل عبر اﻹنترنت هي الروابط، حيث تربط الروابط إحدى الصفحات بصفحات أخرى في الموقع الإلكتروني، وتُعَد عاملًا حاسمًا في بناء سمعتك الإلكترونية، وفي كيفية رؤية محركات البحث الكبرى لموقعك، ففي كل مرة تنشر إحدى صفحات الويب أو إحدى المدونات محتواك أو تذكر اسم شركتك، ستساهم تلك الصفحة في عملية بناء سمعتك الإلكترونية.

تبقى الروابط الواردة Inbound Links جزءًا مهمًا من عملية تحسين محركات البحث، لذا احرص على جودة الروابط التي تشير إلى موقعك وستكون احتمالات تصدّر صفحات النتائج الأولى أعلى.

هناك العديد من الطرق لبناء الروابط، لكن نصفها محكوم عليه بالفشل، فقمع بناء الروابط غير المرغوبة هو السبب الرئيسي لتغيير شركة جوجل خوارزميتها على مدار العامين السابقين، لذا تصنع الآن أساليب التسويق القديمة والعلاقات العامة العجائب في جذب الجمهور المستهدف لقراءة المزيد عن عملك وعلى أمل العودة مرةً أخرى.

أضف روابط داخلية

يتطلب تعزيز القوة الإجمالية لموقعك كافة أنواع الروابط بمختلف مستوياتها، ويُعَد عصير الروابط Link Juice أحد أكثر طرق بناء الروابط شيوعًا، والتي تعدّ مؤشرًا حاسمًا على مستوى ترتيب الموقع.

عندما تبني رابطًا مع صفحة أخرى يثق فيها محرك بحث جوجل، فسيرسل إليك معلومات عن مدى موثوقيتها وعن ترتيبها ضمن نتائج البحث، وكأن هذه الصفحة تمنحك جزءًا من نفوذها لتخفيض مرتبة منافسيك في نتائج محركات البحث.

لذا إذا كانت لديك صفحة ذات حركة زوّار عالية وتريد تحسين ترتيب صفحات أخرى، فأضف رابطًا داخليًا من صفحة الوصول ذات عدد الزيارات الكبير إلى الصفحات التي تريد تحسين ترتيبها في نتائج البحث.

اهتم بالصور

يبحث معظم الناس عن المنتجات بواسطة البحث بالصور، فإن أعجبهم ما يرونه، فسيزورون موقع المنتج مباشرةً، وإذا كان موقعك يحتوي على الكثير من الصور، فيمكنك الاستفادة منها في تحقيق أهداف السيو SEO من خلال تحسينها لتلائم خوارزمية جوجل في البحث عن الصور.

النص البديل للصورة هو وصف يجب أن يظهر مكان الصورة عندما يتعذّر تحميلها؛ إما ﻷن المستخدم يستخدم جهازًا لا يدعم الصور، أو لأنه عطّل إمكانية فتح الصور.

يمكنك بهذه الطريقة الحرص على تقديم تجربة ممتعة للمستخدمين عند زيارتهم لموقعك، لذا كل ما عليك فعله هو كتابة وصف منتجك في وسم النص البديل Alt text tag كما في المثال التالي:

<img src=”شوكولاتة مصنوعة يدويًا”.png alt=”صورة الشوكولاتة المصنوعة يدويًا اللذيذة”>

كما ترى في المثال السابق، فإن تغيير اسم الصورة الذي قد يكون رقمًا عشوائيًا مثل 2342791.png إلى اسم ملائم أكثر لمحركات البحث غالبًا ما يكون كافيًا لزيادة حركة الزوّار الطبيعية في موقعك.

ابق على اطلاع بآخر المستجدات

كما تضفي التحسينات إلى منزلك، تتطلب عملية تحسين محركات البحث العناية الدائمة على مدار العديد من الأشهر والسنوات، فلا يصح أن تنشئ موقعًا إلكترونيًا وتهمله على أمل أن يحالفك الحظ ويعثر عليه العملاء، فلن يحدث هذا بالطبع.

تُعَد عمليات التدقيق المنتظمة ضرورةً لتحديد المشاكل وتطبيق التحسينات للتأكد من أن بنية موقعك الإلكتروني مواكبة لأحدث التغييرات في تقنيات تحسين محركات البحث، وستساعدك قراءة مدونات خبراء السيو SEO على فهم طريقة عمل تحسين محركات البحث، كما ستحصل على نصائح رائعة لتحسين موقعك الجديد، وتوجد العديد من المقالات في أكاديمية حسوب ستساعدك على فهم أكبر ﻵلية عملية تحسين محركات البحث.

جهز كل شيء قبل الإطلاق

إذا أردت تحقيق انطلاقة قوية فتأكد من أن كافة الصفحات الدائمة في مواضعها الصحيحة قبل الإطلاق، حيث يستخدم العديد من العملاء محركات البحث لرؤية ما تقدمه الشركات، ولذلك تعدّ هذه الصفحات من الأشياء الأولى التي يرونها حين يبحثون عن علامتك التجارية أو منتجك.

قبل الإطلاق، ابحث بحثًَا شاملًا عن الكلمات المفتاحية، وحدّد المصطلحات والعبارات المفتاحية مسبقًا، ووزّع الكلمات المفتاحية ذات الصلة بين أقسام موقعك وفي صفحات الوصول.

يجب أن تحدّث وتوسّع موقعك بانتظام، وإحدى الطرق التي يستخدمها المدونون هي نشر مقال جديد كل أسبوع، ويمكنك تحقيق هذا الهدف من خلال وضع خطة محتوى لمدة شهر مقدمًا، حيث يساعدك التقويم التحريري الشامل في الحفاظ على تنظيم وتتبع المحتوى، مما يتيح لك تعيين كلمات مفتاحية ذات صلة لأغراض تحسين محركات البحث.

الخلاصة

قد تبدو بعض النصائح السابقة مخيفةً لك إذا كنت تحاول أن تتعلم السيو SEO، حيث اشتهر بأنه ممارسة معقدة وغير مفهومة قليلًا، ومع أن هناك العديد من المقالات حول نتائج الاستراتيجيات، إلا أنه يتعيّن عليك تجربتها لترى نتائجها الواقعية.

من المهم ألا تضغط على نفسك وألا تدع الخوف يتسلل إلى داخلك بمواصلة قراءة هذه المواضيع، بل حاوِل تطبيق هذه النصائح وانظر إلى النتيجة بنفسك، وتذكر أنه لا توجد طريقة صحيحة أو طريقة خاطئة فيما يتعلق بهذه النصائح، لذا اختر أي استراتيجية تشعر أنها الاستراتيجية المناسبة لموقعك.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال SEO Tips For New Websites.