لوحة المتصدرين

هل أنت مهتم بتعلم PHP وبناء قوالب وملحقات خاصة بك على ووردبريس؟ أو ربما أنت مُهتمّ بتعلّم القليل الذي يُمكنك من إدخال التّعديلات التي تحتاجها على مواقعك ومدوّناتك التي تعتمد على ووردبريس. أيّا كان وضعك، هناك أمور يجب عليك أن تعرفها قبل أن تغوص في مجال تطوير ووردبريس. سنحاول في هذا المقال إعطاءك فكرة واضحة عليها. كيف يعمل ووردبريس؟ لنفهم ماذا وكيف يمكننا التطوير في ووردبريس، سنلقي أولا نظرة سريعة على آلية عمل ووردبريس. يتكون ووردبريس من ثلاثة عناصر رئيسية: النواة الأساسية والقوالب والمُلحقات. تحتوي النواة على جميع الوظائف الأساسية التي تشكل نظام إدارة المحتوى لووردبريس، وهذه الشيفرات البرمجية تتضمن كل شيء من البنية التحتية (backend) للإدارة إلى دوال جدولة المشاركات والتأكد من قوة كلمة المرور والسماح بإنشاء مستخدمين وغيرها. في حين أن النواة الأساسية (core) مسؤولة عن البنية التحتية للموقع وكيفية التعامل معها، فإن القوالب مسؤولة عن الواجهة الأمامية للموقع وكيفية ظهوره. نستخدم إدارة ووردبريس (WordPress admin) لإنشاء المشاركات والصفحات وبقية محتوى الموقع، وأما بالنسبة لكيفية ظهور هذه الأشياء للزائر فهو أمر متروك للقالب theme، لذلك فإن هذا سيعطيك قوة كبيرة للتحكم في موقعك، فقد ترغب بتثبيت وتفعيل القوالب الموجودة أو حتى تطوير قوالبك المخصصة. أبسط طريقة لوصف المُلحقات plugins هي أنها توفر وظائف إضافية للووردبريس، ولفعل ذلك، قد تعدّل المُلحق الشيفرة البرمجية للواجهة الأمامية أو البنية التحتية للموقع، وأبسط مثال لذلك هي المُلحق الذي يضيف زر لتغريدة تويتر، وقد تُنشئ أيضا صفحة إعدادات جديدة في البنية التحتية لقائمة الإدارة والتي ستمكنك من إعداد بعض الخيارات الافتراضية لتغريدة المستخدم ويمكنها إضافة نفسها إلى الواجهة الأمامية للموقع، والتي سيكون موقعها في الغالب تحت التدوينة (post). مجالات التطوير بقدر تقدمك في تطوير ووردبريس، ستتمكن من تطوير أي واحدة من المكونات الرئيسية المذكورة أعلاه بالإضافة إلى تطبيقات مستقلة بمساعدة REST API الجديدة وسنذكر المزيد عن هذا الموضوع بعد قليل. مهما كان ما تريد فعله مع ووردبريس، أنصحك باتباع منهج في دراستك، هذه القائمة ستساعدك على التعرف على الأنظمة التي تحتاج إلى معرفتها قبل بدء تعلمك المزيد حول المجال الذي اخترته: القوالب المُلحقات REST API النواة القوالب إن تعلم كيفية عمل القوالب وتطويرها سيسمح لك باحتراف إنشاء المواقع بدءا من المواقع الصفحة الواحدة إلى مواقع المحتوي الحيوي الثقيل، وستسمح لك أيضا بالحصول على المزيد من العملاء (إذا كان هذا ما يهمك) أو حتى بيع القوالب تجاريا. يوجد العديد من مطوري القوالب الناجحين في أسواق مثل Themeforest و Mojo Marketplace وغيرها. ففي وقت كتابة هذا المقال، أشهر قالب على موقع Themeforest تم بيع 1377 نسخة منه في أسبوع أي أكثر من $81,000 في أسبوع واحد فقط! يمكنك الحصول على الكثير من الأموال إذا كنت تستطيع تطوير قالب مميزة. على الرغم من أن هذا المبلغ لا يحققه جميع مطوري القوالب، وربما لن تصبح مليونيرًا بين عشيّة وضحاها من إنشاء القوالب، لكن يمكنك الحصول على مبلغ مالي جيد من القوالب إذا كنت تقوم بالأمر بالشكل الصحيح. إذا أردت رؤية بعض الأمثلة عن القوالب الشهيرة، فألق نظرة على الأسواق التي ذكرناها أعلاه، أو على قسم قوالب ووردبربس حيث جميع القوالب مجانية، فالكثير من مطوري القوالب يصدرون أعمالهم الأولى في هذا القسم. يمكنك تعلم كيفية إنشاء قوالب ووردبريس في أكاديمية حسوب من خلال سلسلة الدروس مدخل إلى تطوير قوالب ووردبريس. الملحقات plugins بطريقة ما، تعتبر المُلحقات شريان حياة ووردبريس، فهي تحوله إلى كل شيء من منتدى إلى شبكة اجتماعية أو منصة للتجارة الإلكترونية وغيرها باستخدام ضغطة زر واحدة، فالمُلحقات تعطيك تحكمًا كاملًا بجميع جوانب نظام ووردبريس، وتسمح لك بتعديل ما تشاء، وسيساعدك هذا كثيرا عند إنشاء مواقع ووردبريس للعملاء. كما هي الحال مع القوالب، فالمُلحقات تملك أيضا أسواقا وفي العادة يتم إدارتها من نفس الشركات التي تدير أسواق القوالب. يعتبر سوق CodeCanyon على سبيل المثال أكبر سوق للملحقات حيث يملك أكثر من 4000 ملحق متاحة للشراء. على الرغم من أن المبيعات ستكون أقل من القوالب إلا أنه يمكنك ربح الكثير إذا أنشأت ملحقًا جيدًا. يملك موقع ووردبريس قسمًا للملحقات المجانية ويحتوي على أكثر من 40000 ملحق، وهو بذلك مصدر كبير للأدوات والإلهام والأمثلة على الشيفرات البرمجية المميزة (والشيفرات البرمجية السيئة للأسف). يمكنك تعلم كيفية إنشاء ملحقات وإضافات ووردبريس في أكاديمية حسوب من خلال سلسلة الدروس مدخل إلى برمجة إضافات ووردبريس. ما بين WordPress.org و WordPress.com لقد أُطلق نظام ووردبريس بطريقتين مختلفتين، حيث كانت الأولى عن طريق WordPress.com؛ أمّا الثّانية، فعبر استخدام WordPress.org، وهذا نظرًا لإمكانيّة احتساب ووردبريس موقعًا للإنترنت، ومنصّة أعمال في آنٍ واحد، حيث يمكنك إنشاء حساب مجّاني في WordPress.com، والحصول على نسخة مُستضافة من نظام ووردبريس لخدمة موقعك، بحيث ستتحمل شركة الاستضافة مسؤوليّة صيانة الخادم وتثبيت ووردبريس عليه، ممّا يوفر عليك بعض العبء، ويتيح لك التّركيز على إنشاء المحتوى. تجني WordPress.com أرباحها عبر تقاضيها لأموال مقابل ترقيتها للمزايا، فعلى سبيل المثال إذا رغبت في استخدام اسم النّطاق الخاصّ بك في WordPress.com، فستحتاج إلى دفع القليل من الرسوم، وهناك الكثير من الشّركات التي تدفع لمنصّة WordPress.com لأجل استضافة مواقع ووردبريس ضخمة، مثل: بي بي سي أمريكا (BBC America)، ومجلة نيويوركر (The New Yorker Magazine)، ومدونة ستار وورز (Star Wars) الرّسمية. بسبب حاجة ووردبريس لدعم مختلف أنواع وأحجام المواقع، تمتلك منصّتها العديد من القيود المتعلّقة بتخصيص المواقع على نحو شخصيّ، فهناك عدد محدود من القوالب التي تتحكم بتنسيق ومظهر المواقع، كما يوجد عدد قليل من الإضافات التي تُعزّز من أداء وظائفه؛ أمّا WordPress.org فهو الموقع الرّسمي لنظام إدارة المحتوى ووردبريس الذي تستضيفه بنفسك. نقصد باستضافة ووردبريس عمليّة تنزيل نسخة من برنامج ووردبريس، وتثبيته على خادم إنترنت، والذي هو بالمقابل عبارة عن حاسب يستخدم برمجيّات خاصّة تسمح له بتوفير الوصول إلى مواقع الإنترنت المُخزّنة به لجميع المستخدمين على الإنترنت، حيث يمكن لهذا الخادم أن يكون مجرّد حاسب عتيق مُلقى في مكان ما بمنزلك، أو قد يكون مركز بيانات متطوّر، ولك حريّة اختيار الخادم المناسب لموقعك حسب تفضيلك، إذ تتيح استضافتك لنظام ووردبريس بنفسك إنشاء موقع إنترنت تمتلك فيه كامل الحريّة في التّحكم؛ بالمقابل، ستقع عليك مسؤوليّة إعداد وتثبيت نظام ووردبريس، وصيانته بنفسك. REST API ستستخدم REST API لاحقا عندما تحترف تطوير القوالب والمُلحقات، ونظريا ستكون قادرا على استخدامها إذا كانت لديك خبرة في البرمجة بلغة أخرى مثل جافا أو روبي. تعتبر REST API جديدة نسبيا وتسمح لك بإنشاء تطبيقات حقيقية بالاعتماد على ووردبريس، وهذا يتضمن تطبيقات أندرويد وأيفون وغيرها. أفضل طريقة لشرح هذه الميزة هي عن طريق مقارنتها بمواقع مثل تويتر أو انستغرام، لا شك أنك قد رأيت تغذية تويتر معروضة على موقع أحدهم، ولإضافة هذه الميزة إلى موقعك لن تحتاج إلى معرفة كيفية عمل نواة شيفرة البرمجية الخاصة بتويتر، كل ما تحتاجه هو القليل من الشيفرات البرمجية التي تقول: "من فضلك استرجع آخر خمسة من تغريداتي." وسيتعامل تويتر مع الباقي وسيرجع لك بيانات آخر خمسة تغريدات التي طلبتها، وبعد ذلك يمكنك استخدام HTML و CSS لعرضها. وهذا بالضبط ما يفعله REST API لووردبريس، يمكنك الاتصال بأي موقع وطلب منه آخر خمسة مشاركات فيها، ويمكنك أيضا القيام بأكثر من ذلك: يمكنك إنشاء/حذف المستخدمين وتعديل الفئات وغيرها (بالطبع، تحتاج إلى الاستيثاق قبل استخدامها)، هذا يعني أنه يمكنك استخدام ووردبريس كمستودع للمعلومات وبناء واجهة أمامية وبنية خلفية باستخدام نظام مختلف تماما. النواة ساهم في تطوير ووردبريس مجتمع من الآلاف المتطوعين حول العالم، حيث أنه يعمل 471 شخص على الإصدار 4.4 من ووردبريس، والعديد من الأشخاص الآخرين يعملون على جوانب مختلفة من ووردبريس، من الترجمة وتطبيقات الويب إلى الإتاحة (accessibility) والدعم. في الحقيقة، يمكنك الاشتراك معهم الآن، فبينما تحتاج إلى بعض الخبرة للمشاركة في برمجة نواة ووردبريس إلا أنه يمكنك المساهمة في تحديد المشاكل والأخطاء والتأكد منها وتقديم الأفكار في أي وقت باستخدام WordPress Trac، وهو المكان الذي يمكنك من متابعة تطوير شيفرة نواة ووردبريس. إذا وجدت علة (خطأ - bug) يمكنك إرفاقها بالشيفرة المناسبة للتخلص منها، وبعد عدة مراجعات وتدقيقات سيتم استخدام شيفرتك البرمجية إذا كانت مناسبة، وهذه هي أفضل طريقة للمشاركة في تطوير النواة. تطوير ووردبريس: ماذا تحتاج أن تتعلمه يجب أن تعتاد على العمل على مجموعة محددة من الأدوات حتى تتمكن من تطوير ووردبريس. إن عملية التعلم لا تنتهي بالنسبة إلى أي مطور جيد، سوف أعرض عليك هنا حزمة للبداية كما سأريك بعض الأدوات المتقدمة التي قد تحتاج إليها لاحقا عندما تريد أن تتعلم المزيد. الحد الأدنى من المتطلبات لتطوير الووردبريس هي HTML و CSS و PHP، بالإضافة إلى هذه اللغات ستحتاج إلى جافا سكربت و MySQL في مرحلة ما، عندما تتقن هذه اللغات يمكنك الانتقال إلى أشياء أخرى مثل LESS/SASS و Coffeescript و XML و JSON وغيرها، لكن هذه الأشياء لا تعتبر ضرورية لتطوير ووردبريس، لكن إذا عرفتها سيجعل حياتك أسهل كمطور وستوسع آفاقك. HTML و CSS أول لغتين يجب عليك تعلمهما هما HTML و CSS، مهما كانت الشيفرة البرمجية التي تكتبها ومهما كانت اللغة التي تستخدمها فستحتاج حتما إلى HTML عند إرسال صفحات الويب إلى المستخدم وإلى بعض CSS لتصميم وتزيين الصفحة. إن HTML مسؤولة عن إعطاء هيكل المواقع. على المستوى الأساسي، هذا يعني أنك ستقرر ما النص الذي يجب أن يكون عنوانًا وما يجب أن يكون قائمة وما الذي يجب أن يكون في رأس أو أسفل الصفحة. أما في المستوى الأعمق، ستقرر قرارات مهمة حول SEO والتحسين (optimization). يُستخدم CSS لتطبيق أنماط لهيكل HTML، أي أنك ستُعرّف لون النص والروابط والمسافة بين الفقرات ومحاذاة الصورة وألوان الحدود وسمكها وغيرها من العناصر عن طريق استخدام شيفرة CSS. إن CSS تتميز بسهولة تعلمها وبصعوبة إتقانها. PHP تحظى PHP بشعبية كبيرة كأشهر لغة سكربتات من جانب الخادوم server-side-، ووفقا للاستطلاع الذي قام به W3Techs، تستخدم PHP في 81.6% من المواقع وهي اللغة التي كُتب بها ووردبريس (وتقريبا أغلب أنظمة إدارة المحتوى الأخرى أيضا) ولذلك فإن معرفة PHP هو أمر ضروري لتطوير ووردبريس. إن معرفتك بـ PHP وحدها، سيجعلك تحصل على أكثر من معرفة بتطوير ووردبريس فقط. إن أهم فرق بين لغات جانب الخادوم عن لغات جانب العميل - مثل HTML - هو أنه يتم معالجتها في الخادوم أولا، ففي HTML، يمكنك كتابة شيفرة برمجية لـ Good Morning وسيرسلها HTML كما هي وسيعرضها على الزوار. أما في لغات جانب الخادوم، فستكتب شيء مشابه لهذا [good [time_of_day، وقبل أن يتم إرسال ذلك الأمر إلى المستخدم، سيعالج الخادوم هذه الأمر حتى يعرف ما يضعه في مكان [time_of_day] حسب الوقت الذي دخلت فيه إلى الموقع، فيمكنك أن ترى "Good day" أو "Good evening". لاحظ أن البيانات التي يستقبلها متصفحك تبقى HTML لكن تمت معالجتها في الخادوم مسبقا، ولاحظ أيضا أن الشيفرة السابقة لم تكن شيفرة PHP بل هي مثال فقط لأعطيك فكرة عن آلية عمل هذه اللغة. كما هو الحال مع جميع لغات البرمجة، فالممارسة والتمرين هي التي تجعلك تبرمج بشكل أفضل، فيمكنك تعلم PHP في غضون بضعة أيام لكنك ستجد نفسك أنك لا تملك أية فكرة عن ما الذي تقوم به، لذلك تحتاج إلى تجربة الأشياء وتخريبها وليس الوقوف دون معرفة ما يجري، وكما يقولون الممارسة تولد الإتقان. جافا سكربت ازداد دور جافا سكربت أهمية على الإنترنت، خاصة مع ظهور أدوات مبنية على جافا سكربت مثل Node و Angular. جافاسكربت تستخدم عادة لإضافة وظائف حيوية للمواقع وللتحميل غير المتزامن. سأعطيك مثال على كل واحد منها. فمثلا لو أردت أن يتم إخفاء نموذج بشكل كامل وأن يظهر ببطء داخل lightbox عندما يضغط المستخدم على زر معين، فيمكنك فعل ذلك باستخدام جافا سكربت بما أنه يمكنه التعامل مع تحريك الرسوم (animation) وربما الوظائف الأخرى، مثل التأكد من أنه تم ملئ النموذج بشكل صحيح قبل إرساله. أما التحميل غير المتزامن فيتم عمله عبر آلية تسمى بـ AJAX، فيمكنك استخدام AJAX للحصول على معلومات من الخادوم وعرضها دون إعادة تحميل الصفحة، وأبسط مثال لذلك هو التمرير اللانهائي (endless scrolling) فعندما يتم تحميل 10 مشاركات وتصل إلى نهاية الصفحة فسيتم عرض 10 مشاركات أخرى وتستمر هكذا. الكثير من المطورين تعلموا جافا سكربت من خلال إطار jQuery، فهو يُستخدم على نطاق واسع في ووردبريس وفي ملايين المشاريع على الإنترنت، وعلى الرغم من أن هذا الأمر جيد لكن ضع في اعتبارك أن جافا سكربت هو أكثر من مجرد jQuery وإن تعلم جافا سكربت كما هو هي فكرة جيدة. MySQL إن Mysql هي لغة تُستخدم للوصول والعمل مع البيانات المخزنة في قاعدة البيانات، يستخدم ووردبريس هذه اللغة كثيرا للتعامل مع البيانات، لكن كمطور، لا تحتاج إلى معرفة الكثير لأن ووردبريس يملك مجموعة من الدوال المساعدة. لكن في بعض الحالات الخاصة، قد تحتاج إلى كتابة استعلام قاعدة البيانات بنفسك أو ربما قد ترغب بتحسين شيء في موقعك، لذلك سيفيدك تعلم أساسيات MySQL. إن العمل مع قواعد البيانات واضح للغاية، فالجدول في قاعدة البيانات يشبه كثيرا جداول بيانات Microsoft Excel، فكل عمود يملك عنوانًا وبيانات مخزنة في الأسطر، ونستخدم MySQL لإضافة وحذف وتعديل واسترجاع البيانات، ربما ترغب بكتابة استعلام MySQL يرجع لك جميع المشاركات التي تحتوي على كلمة "awesome" ولديها أكثر من 8 تعليقات، أو قد ترغب أيضا بإيجاد جميع المستخدمين الذين يملكون اسم "Daniel". مرة أخرى، إن كتابة شيفرة MySQL خام في ووردبريس هو أمر نادر، لكنه يحدث في بعض الأحيان، لذلك فإن فهم كيفية عمل اللغة سيساعدك على كتابة شيفرات أفضل بشكل عام أدوات متقدمة بمجرد أن تتعود على الأقل على استخدام ثلاثة اللغات الأساسية - HTML و CSS و PHP - يمكنك البدء باكتشاف العديد من الأدوات المساعدة، واحدة من الأشياء الأولى التي يميل الناس إلى تعلمها هي LESS و/أو SASS، كلاهما "مجموعات موسّعة" (Superset) لـ CSS، أي أن أي شيفرة CSS صحيح تعتبر صحيحة في شيفرة LESS و SASS، وتكمن أهمية إضافة هاتين اللغتين هو إمكانية استخدام متغيرات ودوال و غيرها في CSS، والذي هو غير ممكن بشكل افتراضي. إن أدوات البناء (Build tools) هو شيء سترغب في اكتشافه عند مرحلة معينة، أفضلها Gulp و Grunt فهذان يمكنهما مراقبة تعديلات الملفات وتنفيذ مختلف المهام عند استيفاء المتطلبات، فعلى سبيل المثال، في أي وقت تعدل فيه ملف SASS يمكنك ترجمته تلقائيا إلى CSS وحفظه إلى ملف معين، أو يمكنك تحسين الصور أو دمج الملفات أو تحميل الحزم الخارجية فجميع المهام الأخرى يمكنك أن تفعلها باستخدام هذه الأدوات. سطر الأوامر أو الطرفية (terminal) هو شيء يجب أن تلقي نظرة عليه. نعم إن استخدام سطر الأوامر قد يبدو مخيفا لكنه ليس كذلك، فبمجرد كتابة بضعة أوامر يمكنك حفظ الكثير من الوقت، فسكربت/أداة مثل WP-CLI يمكنه تثبيت ووردبريس في بضعة ثواني، بما في ذلك تثبيت القوالب والمُلحقات والمحتويات للتجربة والتي لو قمت بها بشكل يدوي ستتطلب الكثير من الوقت والجهد. إن أنظمة االتّحكّم في الإصدارات (Version control) هي من الأدوات المفيدة للغاية فلن تعرف حاجتك إليها إلا لو استخدمتها، فعلى الرغم من أنها وُضعت أصلا للعمل على نفس الشيفرة البرمجية في مجموعات إلا أنه يمكنك استخدامها كحل لإدارة المشاريع والمشاكل والنسخ الاحتياطي في نفس الوقت. ويعتبر كل من SVN و Git الأشهر على الإطلاق، لكن بالنسبة لي، أعتبر أن Git أفضل نظرا لأنه يعمل بشكل أفضل وبسبب Github الذي يوفر خدمة استضافة مستودعات Git على الإنترنت. ووردبريس: بوابتك إلى عالم البرمجة إن أفضل شيء بالنسبة إلى ووردبريس أنه يمكن أن يكون مدخلا لتعلم مهارات تطوير ويب ولغات أخرى. ولقد خضت هذه التجربة شخصيا، فلقد تعلمت أولا البرمجة الموجهة في PHP ثم تعلمت إطار عمل Laravel وأدوات البناء ثم LESS/SASS وأدوات سطر الأوامر وغيرها الكثير. ولقد خضت أيضا في غمار native app باستخدام #C وغيرها من اللغات. بمجرد معرفتك بكيفية عمل كل شيء، ستتعلم المزيد عند إنشاء مشاريع جديدة وكبيرة وكل شيء سيصبح أسهل، فبعد البرمجة كائنية التّوجّه في PHP لن تبذل الكثير من الجهد في تعلم #C لأن دماغك سيتعود على منطقه بطريقة مشابه لتعلم قيادة الشاحنات بعد تعلمك قيادة السيارات، فعلى الرغم من وجود الكثير من الاختلافات لكن بمجرد أن يكون لديك بعض الأساسيات سيسهل عليك التّحكمّ فيه. خاتمة ها قد عرفت الآن ما الذي تحتاجه للبدء في تطوير موقع ووردبريس، وقد تشعر بالإرباك، لكن لا تقلق، فالجميع سيشعر بذلك في هذه المرحلة. تذكّر أمرًا: من المهم أن لا تثبط عزيمتك، فجميع المبرمجين بدؤوا من مكان ما، فالكثير منهم كان سيئا للغاية عندما بدأ، يصارع لفهم المفاهيم الجديدة وشعر بالإحباط، لكنهم لم يستسلموا وكانوا دائما يدفعون أنفسهم للتّعلّم وهذا ما يُميّز المبرمج الجيد من السيئ. ترجمة -وبتصرف- للمقال: WordPress Development for Beginners: Getting Started لصاحبه Daniel Pataki والمقال WordPress.org and WordPress.com من موقع wordpress.org. حقوق الصورة البارزة: Designed by Freepik.

قد يبدو من السخرية أن أدوّن حوّل التخلص من المُدوّنات، لكن لقد تغير مشهد التسويق، وأولئك الذين لا يتأقلمون، يموتون. وفي حين أنه من الصحيح أن التدوين يمكن أن يكون وسيلة رائعة لبناء متابعين أوفياء والإعلاء من شأنك وشأن شركتك، إلا أنه لا يوجد طريقة لضمان النتائج. تقع الكثير من الشركات في فخ الاعتقاد بأن عليهم إطلاق مدونة ونشر مقالات القوائم والمقالات من نمط (10 طرق لفعل كذا...) من مبدأ أن نشر أي شيء أفضل من عدم نشر شيء. لكنهم مخطئين للغاية. إن البحث عن وكتابة المقالات التي يقدرها جمهورك وعملاؤك المحتملون يحتاج إلى وقت. وفي الشركات الناشئة النموذجية، يكون الوقت ثاني الموارد الأكثر ندرة بعد المال. لكن ما هو الخيار البديل؟ تبدو الإعلانات انتهازية للغاية بالنسبة لمعظم العلامات التجارية، وكما يوضح خبير الإنترنت جيفري زيلدمان Jeffrey Zeldman : أنت تحتاج حاليًا إلى شيء ما لتعزز وضعك، وتلفت الانتباه، وتجذب العملاء المناسبين. أنت تحتاج إلى التسويق الذي لا يُفهم على أنه تسويق. لماذا تحتاج إلى إعطاء عملائك أداء يستخدمونها هذا ما توصل إليه باحثان عندما رغبا في معرفة المقالات الأكثر مشاركة في صحيفة نيويورك تايمز. تم مشاركة المقالات التي تقدم فائدة عملية –نصائح وإرشادات يمكن تنفيذها فعليًا- أكثر بكثير من المقالات المشوقة أو حتى المقالات المفاجئة. وبالتالي، إذا كان يمكن لقصة مع قيمة عملية تحقيق هذا المستوى من التأثير، ماذا سيحدث إذا كان من الممكن تطبيق هذه الفائدة العملية على شيء ما أكثر أهمية من مقال منشور في مدونة. ماذا لو أعطيت عملاءك حقًا أداة يستخدمونها بشكل منتظم. كما يقول Jay Baer الكاتب في نيويورك تايمز ومؤلف كتاب Youtility الأفضل مبيعًا: يمكنك أن تُرِي شخصًا ما كيف يصطاد سمكة، لكن لو أعطيته صنّارة فلن ينساك أبدًا. أفضل تسويق هو عندما لا تعرف أنه تسويقعلى الرغم من جميع الإثباتات والدّلائل على أن الأدوات العملية هي أدوات تسويق ذهبية، إلا أن العمل على هذه "المشاريع الجانبية" لا يزال يحظى بسُمعة ليست جيّدة. نحن غالبًا ما نتخلى عن أفكارنا بعد أن نسأل: "هل يجعلنا هذا المشروع الجانبي نبدو مشتّتي التفّكير والتّركيز؟""لماذا يجب أن نأخذ وقتًا طويلًا بعيدًا عن جهود التسويق (ناهيك على أننا سنبتعد عن بناء منتجنا) لتنفيذ مشروع جانبي منفصل تمامًا عنها؟"لكن في حالة التسويق، نحن نحتاج إلى إعادة النظر بما يعرف باسم "مشروع جانبي". إذا كنت تعمل على مشروع لخلق قيمة لشركتك، فهذا لا يختلف عن العمل على أي مشروع خلق قيمة آخر (مثل مدونتك). ربما يكون مشروع جانبي مثل موقع على الإنترنت أو تطبيق مجرد أن يكون شكلًا مُتقدّمًا من أشكال التّسويق. أنت تحتاج إلى التفكير في الهدف قبل التخلي عن فكرتك. لكن ماذا عن الشبكات الاجتماعية والاستفادة من القنوات والشبكات المتاحة لك بالفعل. بالتأكيد إنها عظيمة. لكن عندما تعتمد على قنوات مثل الشبكات الاجتماعية، فإنك لا تتنافس فقط مع المحتوى والعلامات التجارية الأخرى، لكن أيضًا مع أقرب الناس لعملائك. ستختلط رسائل شركتك مع صور وتحديثات الأصدقاء والعائلة. ستصبح جزءًا من الحشد، جزء من الجلبة. تسمح لك المشاريع الجانبية بالبروز بعيدًا عن الجمهور. "عندما تخلق قيمة أولا، سيعيرك الناس انتباههم."بالنسبة لنا في Crew، أحضَرَ كل واحد من مشاريعنا الجانبية، من Unsplash إلى How Much to Make an App إلى Moodboard، عملاء أكثر من جميع الشبكات الاجتماعية والإعلانات. في الحقيقة، أكثر من نصف الزيارات التي تصلنا شهريًا هي إحالات من أحد مشاريعنا الجانبية. إن العائد على الاستثمار ROI الخاص بالمشاريع الجانبية حقيقي. لم تعد المسألة مسألة "هل سيعود بالنّفع" بل أصبحت "كم مقدار هذا النّفع؟". (العائد على الاستثمار Return on investment هي الفائدة التي تعود على المستثمر والناتجة عن استثمار بعض الموارد.) كيفية بناء مشروع جانبي بطريقة صحيحةالآن، لا تتحمس وتقحم نفسك بتهور في فكرة مشروعك الجانبي الأولى. لا تستحق كل فكرة الوقت والجهد المبذول لبناء شيء مفيد. إليك بعض الأسئلة التي نطرحها على أنفسنا والطريقة التي نتبعها عندما يكون لدينا فكرة مشروع: هل ستحل الأداة مشاكل الأشخاص الذين نريد العمل معهم؟من المحتمل جدًا أنك ستستخدم منتجًا جيدًا أكثر بكثير من مرات قراءتك لتدوينة جيدة. لهذا السبب يجب أن يكون سؤال الأول: ما هي المشكلة التي ستحلها أداتنا؟ ومن سيستخدمها؟ عندما بنى فريق Glitch أول إصدار من Slack كان ذلك لحل مشاكل اتصالات فريقهم. وبشكل مشابه، عندما بنينا Unsplash كان ذلك لحل مشكلتنا في إيجاد صور جيدة، للاستخدام العام، وعالية الدقة. كانت قيمة هذه المشاريع واضحة منذ البداية لأننا بنينا أدوات نريد استخدامها. إذا كنت ستستخدم مشروعك الجانبي الذي تفكر فيه، فمن المحتمل أن يستخدمه جمهورك أيضًا. اختبر فكرتك على نفسك. هل يمكننا البدء بشي أصغر؟تحلّ كل الأدوات العظيمة المشكلة بطريقة أسهل بكثير مما تم القيام به سابقًا. تم بناء الإصدار الأولي من Unsplash بسرعة باستخدام قالب تمبلر سعره 19$ وبعض الصور المهملة من جلسة تصوير. وبعد سنتين، شُوهدت صور Unsplash أكثر من 350 مليون مرة في الشهر، وأصبح مصدر الإحالة رقم 1 لـ Crew. حتى أن Crew نفسه بدأ كنشرة بريدية على Mailchimp و Wufoo form. ابدأ بشكل بسيط. هل يمكننا استخدام شيء ما بنيناه بالفعل؟ليس بالضرورة أن يكون المشروع الجانبي شيئًا جديدًا بالكامل. إن إعادة تطويع ما سبق لك بناؤه واستخدامه بالفعل وتجميعه في أداة هي أسهل طريقة لتنفيذ الفكرة بسرعة. لماذا لا تبدأ بتدوينة كـ MVP ما ترغب في بنائه؟ هل لديك محتوى حاز على شعبية كبيرة بين جمهورك؟ هل يمكنك استخدامه لقاعدة للأداة التي ستعطي قيمة إضافية؟ إن نجاح مشروعنا الجانبي "How Much to Make an App" جعلنا نتساءل ما هي المشكلات المشابهة الأخرى التي يواجهها عملائنا المحتملين؟ لذلك بنينا أداة "How Much does a Website Cost؟" وأداة "App vs. Website“ ولدينا المزيد من المشاريع المشابهة قيد البناء حاليًا. إن بناء هذه الأدوات سيستهلك كمية قليلة جدًا من الموارد خاصّة إذا كان لديك إطار عمل جاهز تستطيع الاعتماد عليه، لذلك لم لا نبنيها؟ حقّق أقصى استفادة من العمل الذي قمت به بالفعل. هل تحتاج إلى تحديثات منتظمة؟يجب أن يكون هدفك هو استمرار المشروع في العمل سواء لم يكن يحتاج إلى تحديثات مستقبلية أو حتى لو احتاج إلى عدد قليل جدًا من التحديثات للاستمرار في تقديم القيمة المطلوبة. إذا كنت ترغب في تحديث أحد مشاريعك التسويقية، اسأل نفسك: "هل تحسين هذا المشروع سيكون أكثر قيمة من بناء شيء ما جديد؟" إذا أطلقت مشروع ولم يلق شعبية بين جمهورك، فاتركه واتجه نحو شيء آخر. وتأكد من أن يبقى مشروعك الجانبي عبارة عن مشروع جانبي. خلاصةيُعرّف التسويق اليوم بمدى فائدته لعملائك، وأصبحت المهمة أكثر صعوبة. كانت المدونات، الإنفوجرافيكس infographics، والندوات عبر الإنترنت webinars أدوات التسويق الذهبية ذات يوم إلا أن مواقع الويب والتطبيق والأدوات قد أخذت مكانها الآن. لا تظن أنه يجب عليك تقليد ما يفعله كل شخص، لأنك إذا فعلت ذلك فأفضل ما يمكنك توقعه هو أن تكون في المركز الثاني. فكر ما هي القيمة الحقيقية التي يمكنك توفيرها لعملائك. أعطهم صنّارة وأرشدهم إلى البُحيرة ليصطادوا. ترجمة -وبتصرّف- للمقال Kill your blog: Why side projects are the future of marketing لصاحبه Jory Mackay. حقوق الصورة البارزة: Designed by Freepik.