تزداد أهمية إدارة أصول العلامة التجارية باستمرار بهدف جذب انتباه العملاء، فالعلامة التجارية هي أكثر من مجرد اسم أو شعار، بل هي هوية تُميزنا عن المنافسين وتَبني الثقة والولاء لدى العملاء.
سنَستكشف في هذا المقال وهو جزء من سلسلة تعلم شوبيفاي كيفية إدارة أصول العلامة التجارية بفعالية في متجر شوبيفاي، حيث مع اتباع النصائح الواردة في هذا المقال، سيصبح من السهل إنشاء متجر إلكتروني جذاب وغني بالمعلومات يعكس هوية العلامة التجارية ويرقى بتوقعات الجمهور المستهدف.
إدارة أصول علامتك التجارية في شوبيفاي
يمكن إضافة أصول علامتنا التجارية في شوبيفاي من خلال الانتقال إلى صفحة الإعدادات Settings ثم تحديد قسم العلامة التجارية Brand، حيث ستُستخدم تلك الأصول عبر قنوات البيع، مثل: وسائل التواصل الاجتماعي، والتطبيقات التي دُمجت مع واجهة برمجة تطبيقات العلامة التجارية. وتتكون تلك الأصول مما يلي.
الشعار Logo
وهو هو علامة مرئية تمثل الهوية البصرية للعلامة التجارية، وتتألف عادةً من رموز أو صور أو كلمات معينة، وغالبًا ما يكون مصممًا خصيصًا للعلامة التجارية لتمييزها عن الآخرين. لذلك، من المهم التأكد من تصميم شعار عالي الدقة وقابل للتكيف مع مختلف الأحجام والاستخدامات. لحسن الحظ، هناك العديد من الأدوات المتاحة التي يمكن أن تساعد في تصميم شعار بمظهر احترافي حتى لو لم تكن لدينا خلفية في التصميم الجرافيكي، مثل: منشئ الشعارات المجاني من شوبيفاي، ومنشئ الشعارات من لوكا؛ أو طلبها من أحد منصات العمل الحر، مثل: منصة مستقل ومنصة خمسات.
ولإضافة شعار إلى أصول علامتنا التجارية، لا بد من التأكد من النقر على Settings، ثم انقر على Brand من صفحة مشرف شوبيفاي كما توضح الصورة الآتية:
بعد ذلك، وفي قسم الشعارات Logos، سوف يُطلب منا إضافة نوعين من الشعارات، الأول هو الشعار الافتراضي Default الذي سيُستخدم لمعظم قنوات البيع، أما الثاني فهو الشعار المربع Square الذي سيُستخدم لصور الملف الشخصي بقنوات التواصل الاجتماعي.
لإضافة الشعار الافتراضي، من المهم التأكد أولًا من أنه بأحد الامتدادات الشهيرة، مثل: WEBP أو SVG أو PNG أو JPG، وأن يكون بمقاس 512 بيكسل، ثم ننقر على علامة + لفتح مدير الملفات، بعدها ننقر على الزر Add images لتحديد مسار الملف بحاسوبنا. وبعد تحديد صورة الشعار، ننقر على الزر Done.
أما لإضافة الشعار المربع، فمن المهم التأكد أولًا من أنه بأحد الامتدادات التي ذكرناها بالخطوة السابقة، وأن يكون بمقاس 512x512 بيكسل، ثم نكرر الخطوة السابقة لإضافته، وذلك في حالة إن كانت صورة الشعار المربع ستكون مختلفة عن صورة الشعار الافتراضي، أو يمكن بالطبع استخدام نفس الصورة للشعارين.
الألوان Colors
سيكون من المهم اختيار لوحة ألوان أساسية وثانوية تتوافق مع رسالة علامتنا التجارية وتوقعات جمهورنا المستهدف، مع وضع المشاعر والارتباطات الثقافية المرتبطة بألوان مختلفة أو التي تثير مشاعر محددة بالحسبان، على سبيل المثال: اللون الأزرق للثقة، والأخضر للنمو.
توجد العديد من الأدوات المتاحة التي يمكن أن تساعد في اختيار لوحة ألوان مناسبة لك، فعلى سبيل المثال يمكن من خلال منصة دريبل الحصول على الإلهام من أعمال ملايين المصممين والوكالات ذات التصنيف العالي حول العالم.
ولإضافة لوحة ألوان أساسية وثانوية إلى أصول علامتك التجارية، من المهم اتباع ما يلي.
من خلال صفحة Brand، ننتقل إلى القسم Colors، وسوف يُطلب منا إضافة نوعين من الألوان، الأول Primary وهي ألوان العلامة التجارية التي تظهر على متجرنا ووسائل التواصل الاجتماعي؛ أما الثاني Secondary فهي الألوان الداعمة المستخدمة للتفاصيل الإضافية.
لإضافة اللون الأساسي، ننقر على علامة +، ثم يمكننا تحديد لون أساسي باستخدام منتقي الألوان، أو من خلال إدخال رمز لون HEX صالح في مربع النص.
نختار لونًا متباينًا للون الأساسي، وذلك بنفس الطريقة السابقة التي حددنا بها اللون الأساسيك وفي المثال الذي معنا فقد اخترنا اللون الأخضر كلون أساسي، واللون الأبيض كلون متباين له.
لإضافة اللون الثانوي، وهو إجراء اختياري، يمكن الاكتفاء باللون الأساسي فقط، مع النقر على علامة +، ثم تنفيذ الخطوة الثانية والثالثة لإضافة تلك الألوان.
صورة الغلاف Cover image
صورة الغلاف Cover image هي صورة رئيسية تعرض علامتنا التجارية في صفحات الملف الشخصي بوسائل التواصل الاجتماعي والتطبيقات، فهي الانطباع المرئي الأول الذي سيكون لدى العملاء عن متجرنا، ولذلك من المهم التأكد من تصميم صورة غلاف عالية الجودة وخالية من حقوق الملكية، بحيث تعرض جمالية علامتنا التجارية والمنتجات الأكثر مبيعًا.
بالإضافة إلى برنامج التصميم الشهير فوتوشوب، يوجد العديد من الأدوات المتاحة التي يمكن أن تساعدك في تصميم صورة غلاف جذابة، تقدم منصة أدوب سبارك قوالب سهلة الاستخدام يمكن تخصيصها لتتوافق مع هوية العلامة التجارية.
ولإضافة صورة غلاف إلى أصول علامتك التجارية، سنحتاج إلى القيام بما يلي: من خلال صفحة Brand، ننتقل إلى القسم Cover Image، ونتأكد أولًا من أن صورة الغلاف بأحد الامتدادات الشهيرة، مثل: WEBP أو SVG أو PNG أو JPG، وأن تكون بمقاس 1920x1080 بيكسل على الأقل.
ننقر على علامة + لفتح مدير الملفات، ثم ننقر على الزر Add images لتحديد مسار الملف بحاسوبنا، وبعد تحديد صورة الغلاف، ننقر على الزر Done.
شعار أو رسالة الشركة Slogan
يُقصد بالشعار Slogan هنا، العبارة أو الجُملة القصيرة التي تُستخدم لتعزيز أو تحديد الهوية أو القيم أو الرسالة التي ترغب العلامة التجارية في توصيلها.
يُستخدم الشعار كجزء من حملات التسويق للعلامة التجارية، وغالبًا ما يكون شعارًا ترويجيًا يهدف إلى جذب انتباه الجمهور وتذكيره بالعلامة التجارية، لذلك من المهم التأكد من صياغة شعارًا لا يُنسى، بحيث يكون موجزًا وسهل التذكر ويجسد جوهر العلامة التجارية ويعرض قيمة العلامة باختصار. ولفعل ذلك، يمكن استخدام أداةإنشاء الشعارات من شوبيفاي لإنشاء أفكار شعارات تعرض قيمة للعلامة التجارية. ولإضافة شعار إلى أصول علامتنا التجارية، سنحتاج لتنفيذ الخطوات التالية.
من خلال صفحة Brand، ننتقل إلى القسم Slogan، ثم ننقر على علامة + لإضافة شعار علامتنا التجارية بما لا يتجاوز عن 80 حرفًا.
الوصف القصير Short description
الوصف القصير هو نص يوفر معلومات مفصلة عن المتجر، مثل الخدمات التي يقدمها، أو المنتجات التي يبيعها، أو الرؤية والرسالة الخاصة بالمتجر.
يستخدم الوصف لتوضيح للعملاء ما يميز المتجر وما يجعله فريدًا، كما يُعد جزءًا مهمًا من وصف الصفحة على المواقع الإلكترونية أو الشبكات الاجتماعية أو الإعلانات، لذلك من المهم التأكد من صياغة وصف واضح وموجز للعلامة التجارية من خلال التركيز على الفوائد الرئيسية وفئات المنتجات وقصة العلامة التجارية، دون نسيان ضرورة جعلها قصيرة، مع دمج الفكاهة أو الذكاء، ونتأكد من أنها تنقل عرض القيمة الفريدة لعلامتنا التجارية، لكن دون مبالغة.
ولإضافة وصف قصير إلى أصول علامتنا التجارية، سنحتاج للانتقال إلى لقسم Short description من خلال صفحة Brand ثم النقر على علامة + لإضافة وصف لعلامتنا التجارية بما لا يتجاوز عن 150 حرفًا.
الروابط الاجتماعية Social links
الروابط الاجتماعية هي الحسابات التي يمتلكها المتجر الإلكتروني على منصات وسائل التواصل الاجتماعي، وتُعد الروابط الاجتماعية جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق الرقمي للمتجر الإلكتروني. لأجل ذلك، لا بد من التأكد من دمج روابط حسابات التواصل الاجتماعي الخاصة بمتجرنا في شوبيفاي، إذ يتيح ذلك للعملاء إمكانية التواصل معنا بسهولة من خلال منصات أخرى لمعرفة المزيد عن علامتنا التجارية. تسمح منصة هوت سوت ومنصة بافر مثلًا بجدولة المنشورات وإدارة حسابات متعددة وتحليل أداء وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة. ولإضافة الروابط الاجتماعية إلى أصول علامتنا التجارية، سنحتاج إلى الانتقال إلى القسم Social links من صفحة Brand، ثم ننقر على زر Add social link.
ومن القائمة المنسدلة التي ستظهر لنا، سنحدد منصة التواصل الاجتماعي التي نريدها، بعد ذلك ندخل رابط حسابنا في الحقل الذي ظهر لنا، ونتأكد من استخدام عنوان URL الكامل، على سبيل المثال: https://facebook.com/valley4techs، ونكرر الخطوة الثانية والثالثة لإضافة باقي حساباتك بمنصات التواصل الاجتماعي المختلفة.
في النهاية، وبعد الانتهاء من إضافة جميع أصول علامتنا التجارية، لا ننسى النقر على زر الحفظ Save.
باتباع هذه الخطوات والحفاظ على تنظيم أصول علامتنا التجارية، سننشئ متجرًا إلكترونيًا جذابًا وغنيًا بالمعلومات ويعكس هوية علامتنا التجارية ويلقى صدى لدى جمهورنا المستهدف.
خاتمة
تُعد إدارة أصول العلامة التجارية في متجر شوبيفاي عمليةً ضروريةً لبناء هوية علامة تجارية قوية وجذابة للعملاء، ومن خلال اتباع النصائح الواردة في هذا المقال، سيسهل إنشاء متجر إلكتروني يعكس هوية العلامة التجارية ويُقدم تجربة تسوق استثنائية للعملاء.
المصادر
لمزيد من المعلومات حول إدارة أصول العلامة التجارية، يرجى الاطلاع على المصادر التالية:
أفضل التعليقات
لا توجد أية تعليقات بعد
انضم إلى النقاش
يمكنك أن تنشر الآن وتسجل لاحقًا. إذا كان لديك حساب، فسجل الدخول الآن لتنشر باسم حسابك.