محمد ناولو2

سواءً كنا سنعمل على توفير مقالات لمدونة جديدة، أو كنا نتطلع لتحسين مستوانا في الكتابة، فإنه من الضروري وجود فهرس تفصيلي لٱي مقال نريد كتابته؛ إذ يمكن لهذا الفهرس أن يحدث فرقًا كبيرًا في تنظيم المقال وترتيبه، لذا سنقدم في هذا الدليل الشامل كيفية كتابة الخطوط العريضة لمنشورات المدونة. إذا كنا نبحث عن كتابة مقال يجذب القراء ويأسر مخيلتهم ويدفعهم إلى قراءة المقال حتى آخر جملة فيه، فلا بُدّ أن نبدأ بكتابة فهرس يحتوي على الخطوط العريضة للمقال، مما يساعد على تنظيم أفكارك وتحديد ما هو مهم لتضمينه في المقال. لماذا يجب وضع فهرس تفصيلي قبل البدء في كتابة أي مقال؟ دعنا نرسم صورةً لمشهد مألوف للغاية، يجلس العديد من المدونين بعد إنشاء مدوناتهم أمام حواسيبهم وهو يشعرون بالحماس لكتابة مقال حول موضوع ما لديهم أفكار كثيرة عنه، مع ذلك كلما فكروا في الأمر أكثر، أصبحت أفكارهم متشابكة أكثر، فكل فكرة تأتي فكرة أخرى تشتتهم وتبعدهم عن المسار الذي كانوا يريدون اتباعه. هنا وعند هذه النقطة، سيصبح المدون عاجزًا عن معرفة موضع الانطلاقة في الكتابة، وربما ينسون نقطة أو اثنتين كانوا يريدون تغطيتهما في البداية. الجدير بالذكر، هو أن هذا التخبط والتشتت يواجهه معظم الكتاب الجدد في أيام التدوين الأولى لهم، قبل أن يدركوا أنه من المهم وضع فهرس من البداية، إذ هناك زلتان كبيرتان يقع بهما العديد من المدونين، وهما: افتقار المحتوى إلى التوجيه وسهولة المتابعة يتجاهل العديد من المدونين فكرة ضرورة كتابة عناوين سهلة وواضحة لمقالاتهم، كما يستغرقون وقتًا طويلًا من أجل توضيح نقطة معينة، وينتقلون من فكرة إلى أخرى بعشوائية، مما يشتت انتباه القراء ويستغرق من وقتهم الكثير للوصول إلى جوهر المقال. افتقار المقال إلى المحتوى القيم صحيح أن العديد من المدونين لديهم خبرة قوية بالموضوع الذي يكتبون عنه، لكن كثير من منهم لا يعرفون كيفية إيصال هذه المعلومات المفيدة إلى قرائهم، فنرى عندها أن المقال عبارة عن محتوى مكرر وإسهابات لا معنى لها وفقرات كثيرة لا يحتاجها القارئ، أو أنها معلومات بديهية يعرفها جميع القراء. ولهذا السبب، يمكن أن يحل تعلم كيفية كتابة فهرس تفصيلي للمقال كلا المشكلتين السابقتين. إذا كنا تأمل في تلبية احتياجات جمهورنا المستهدف، فيجب أن تكون منشورات مدونتنا منطقيةً ومتماسكة. وسيساعدنا فهرس المقال على تجنب الكتابة الركيكة أو المفككة، كما سيساعدنا على تنظيم أفكارنا وتسهيل إيصالها للقراء. الشيء الآخر الذي سيقدمه الفهرس لنا هو مساعدتنا على تحديد القيمة الحقيقية من منشور مدونتنا؛ فبدلًا من الجلوس والتحديق في شاشة فارغة لبدء كتابة منشور المدونة، سنأخذ وقتنا في البحث والقراءة لتقديم محتوى مفيد لقرائنا المستقبليين. فيما يلي 8 خطوات لكيفية كتابة فهرس تفصيلي وواضح لأي مقال، باستخدام فهرس لمنشور مدونة حقيقي وعملي لتوضيح طريقة كتابته بالضبط. 1. تحديد الفكرة الرئيسية للمقال عندما تخطر ببالنا فكرة لمقالة ما، فإن الخطوة الأولى هي تحديد أهم ما سيستفيد القراء منه عبر قراءة هذا المقال، لذا يجب أن نسأل أنفسنا: ما الذي سيتعلمه القراء أو يتذكرونه بعد الانتهاء من القراءة؟ كما أنه من الضروري التفكير في نوع وشكل المقال الذي سنكتبه، فهناك عدة أنواع وتنسيقات يمكن استخدامها لتحقيق هدفنا؛ ولكل تنسيق وظائف مختلفة، وفيما يلي توضيح لأكثر أنواع منشورات المدونات شيوعًا: مقالات ودروس تعليمية: مثل المقالات التي تبدأ عناوينها بـكيفية المقالات المدرجة على شكل قوائم: مثل 10 طرق لجذب الزيارات إلى مدونتك المراجعات: وهي المقالات التي يقدم الكاتب فيها رأيه حول أمر معين، مثل مراجعاتي لأفضل خطط استضافة الويب مقالات المقارنة: وهي المقالات التي تقارن بين شيئين المقابلات: تتضمن الحوارات التي مم إجراؤها مع أشخاص محددين مقالات طويلة عميقة: وهي المقالات التي تناقش مواضيع معينة بتعمق مقالات التلخيص: مثل تلخيص الكتب والأفلام والمسلسلات وغير ذلك الأحداث أو الأخبار الحالية نصائح الخبراء: وهي مقالات يكتبها الخبراء في مجال معين على الرغم من وجود العديد من الأنواع الأخرى من أنواع المقالات التي يمكن استخدامها، لكن الٱنواع والتنسيقات السابقة هي الأكثر شيوعًا. سيساعدنا اختيار نوع المقال على تحديد الفكرة الرئيسية من المقال. فعلى سبيل المثال، إذا كنا نكتب منشور مراجعة، فسنساعد القراء على معرفة ما إذا كان المنتج أو الخدمة يستحقان وقتهم وأموالهم أم لا؛ إذ غالبًا ما يكون قراء مقالات المراجعة مهتمين برأينا الصادق حتى يتمكنوا من اتخاذ قرارهم لتحديد مواضع إنفاق بعض المال. من ناحية أخرى، يجب أن يأخذ الدليل الإرشادي القارئ خطوةً بخطوة، بحيث يمكنه اتباع هذه الخطوات بسهولة، وفي نهاية المقال، يجب أن يكون لديهم إطار عمل لكيفية إنجاز شيء ما بأنفسهم. لنفترض أننا نريد كتابة مقال عن فوائد التدوين للشركات. يمكن أن تكون الفكرة الرئيسية من المقال هي أن التدوين مفيد للأعمال التجارية مع شرح كيفية القيام بذلك بطريقة صحيحة، مثل هذه الأفكار قد يناسبها نوع الدليل الإرشادي الشامل، مع بعض نصائح الخبراء المضمنة فيه. الآن وبعد أن حددنا الفكرة الرئيسية لمقال فوائد التدوين للشركات، يمكننا استخدام هذا المقال كمثال لبناء حالة وشرح كيفية كتابة فهرس تفصيلي كامل. 2. صياغة عنوان ذكي بعد تحديد الفكرة الرئيسية لمقالنا واختيار التنسيق الذي نريد اتباعه لإيصال أفكارنا بأفضل طريقة، فإن الخطوة التالية هي كتابة عنوان رئيسي يدفع الناس إلى قراءة المقالة. يخبر العنوان القراء بمحتوى المقال، كما أنه أول ما سيراه القارئ في نتائج البحث على محرك البحث جوجل، لذا يمكن أن تُحدث العناوين فرقًا كبيرًا وتحدد ما إذا كان شخص ما سينقر على نتيجة البحث التي تظهر مقالتنا أو يتجاهلها. ثمة مجموعة واسعة من ٱشكال العناوين التي يمكننا استخدامها، وفيما يلي ذكر لبعض منها: العناوين التي تحمل كلمة "النهائي": هذا النوع من العناوين يشير إلى أننا أفضل مصدر على الإنترنت يتناول هذا الموضوع، مثل عنونة: الدليل النهائي للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي عناوين القائمة: هو نوع شائع جدًا لأن الأشخاص يستجيبون له جيدًا، مثال: 45 إحصائية تحتاج إلى معرفتها في التدوين العنوان التنبؤي: غالبًا ما يُستخدم هذا العنوان في المجالات المتعلقة بالتقنية أو الأعمال، مثال: هل تحتاج إلى التحول الرقمي في شركتك؟ عنوان مثير للجدل: هذا النوع من العناوين قد يكون صادمًا أو غريبًا أو مثيرًا للجدل بعض الشيء من أجل زيادة معدل النقر، لكن هذا النوع قد يبدو سخيفًا ولا يناسب المدونات ذات المصداقية ولا يُنصح به أبدًا إن كانت المدونة المنشأة احترافية، مثال: لن تصدق ماذا حدث لهذه العجوز في محل البقالة العنوان المدعوم بالعلم: العنوان المدعوم بالعلم يزيد من ثقة القارئ بالمحتوى من البداية، مثال: لماذا يقول العلماء أن ألعاب الفيديو يمكن أن تساعد الأطفال على التعلم؟ العناوين التي تحمل كلمة "أفضل": هذه العناوين تناسب المقالات التي تجمع أفضل المنتجات أو الخدمات أو النصائح أو الأشخاص في مجال معين، مثال: 10 من أفضل أدوات تحسين محركات البحث العنوان السري: هو النوع الذي يوضح أننا نسمح لقرائنا بالاطلاع على شيء غير معروف أو حصري أو سري، مثال: 5 أشياء لا يخبرك بها أحد عن السفر إلى الخارج العنوان الإرشادي: يُستخدم عادةً للإشارة إلى أننا نعلّم القراء كيفية صنع أو القيام بشيء محدد، مثال: كيف تبدأ مدونة طعام هذا العام؟ عنوان من نوع "تعلّم من أخطائي": يمكن استخدام هذا العنوان عندما نريد مساعدة الآخرين على تخطي الأخطاء والمشكلات التي مررنا بها بأنفسنا، مثال: 10 أخطاء ارتكبتها أثناء تعلم كيفية ركوب الأمواج وكيفية تجنبها» أشكال العناوين الرئيسية لا حصر لها، والأشكال السابقة ما هي إلا نقطة انطلاق لتتشكل لدينا فكرة عن كيفية كتابة العناوين؛ والحقيقة أن معظم الكتاب يغيرون العنوان عدة مرات خلال كتابتهم للمقال، لذا يمكن أن نضع أي عنوان في البداية، ولا داعي لإشغال أنفسنا به كثيرًا، إذ لدينا فرصة لتغييره متى ما أردنا ذلك. فيما يتعلق بالعناوين من النوع المثير للجدل، لا بُدّ من التأكيد على أنها قد لا تكون الأنسب إذا كنا نبحث عن بناء الثقة مع الجمهور، كما أنها تؤدي إلى معدل ارتداد أعلى، وذلك عندما يغادر القراء موقعنا بسرعة بعد أن يشعروا بخيبة أمل سريعة أو يشعرون بالخداع، وهو أمر سيء بالنسبة لتصنيف صفحات الموقع ضمن نتائج البحث على جوجل. هناك سبب آخر لعدم استخدام العناوين المثيرة للجدل، وهي أنها غالبًا لا تتضمن الكلمة المفتاحية الرئيسية المستهدفة، وهي فرصة كبيرة ضائعة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث SEO وجلب القراء إلى مدونتنا من محركات البحث. علاوةً على ما سبق، لا بُدّ من التأكيد على أنه من الضروري قبل كتابة المقال أن تجري بحث الكلمات المفتاحية لمعرفة الكلمة المفتاحية المناسبة، والتي نأمل أن نتصدر بها على نتائج محركات البحث، لذا إن لم نكن قد فعلنا ذلك مسبقًا، فهذا هو الوقت المناسب. بالعودة إلى مثال العناوين المثيرة للجدل الذي كان: لن تصدق ما حدث لهذه العجوز في متجر البقالة يقول كاتب المقال ريان روبينسون Ryan Robinson: لذا لا تكتفِ باختيار عنوان ينقر عليه الأشخاص فحسب، بل يجب أيضًا اختيار عنوان يتضمن عبارات يبحث عنها الناس دائمًا عبر الإنترنت، مما يزيد حجم الجمهور المستهدف المحتمل الذي يمكن الوصول إليه. بالعودة أيضًا إلى اختيار الفكرة الرئيسية، ذكرنا مثال فوائد التدوين للشركات، وهذه الفكرة قد يناسبها عدد من العناوين، مثل: التدوين للأعمال التجارية: 5 فوائد مذهلة كيف يمكن للمدونة أن تحقق المزيد من المبيعات لشركتك 5 طرق مثبتة لتحقيق المزيد من المبيعات باستخدام مدونة لنشاطك التجاري الدليل النهائي للتدوين للشركات الصغيرة في عام 2025 25 من خبراء التدوين يشاركون أفضل نصائحهم حول التدوين للأعمال التجارية الصغيرة أيًا كان العنوان الذي نريد استخدامه، فإنه يجب أن يحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية التي تقرر استخدامها، لذا بافتراض أننا قد اخترنا كلمة التدوين للأعمال التجارية، فمن المناسب اختيار العنوان الأول. 3. تدوين رؤوس الأقلام بعد تحديد الفكرة الرئيسية من المقال وصياغة عنوان مبدئي، فإن الخطوة التالية من عملية كتابة الفهرس في منشور مدونتنا هو البدء في كتابة كل سؤال يمكن الإجابة عليه، والذي يتناول الأفكار الرئيسية التي يتمحور حولها المقال. من المهم الأخذ بالحسبان أننا لا نحتاج بالضرورة إلى معرفة الإجابة التفصيلية عن كل هذه الأسئلة، لكن من الضروري كتابة الأسئلة التي تدور في أذهان الناس لتبحث عن إجابات لها، وهو ما يساعدك على كتابة محتوى أسرع وأفضل. إضافةً إلى ذلك، من المهم أن نضع في الحسبان أن تخصيص جزء من وقتنا للقراءة في مجالك هو الطريقة الوحيدة لمواصلة التحسن باستمرار. دعونا الآن نتعرف على كيفية ترجمة الكلام السابق إلى مخرجات حقيقية. باستخدام المثال الذي تناولناه سابقًا حول فوائد التدوين للشركات، فإن بعض الأسئلة التي قد يطرحها القراء فيما يتعلق بالتدوين للشركات قد تكون: كيف يمكن للمدونة أن تفيد الأعمال التجارية؟ هل التدوين فكرة عملية للشركات؟ كيف يمكن للمدونة أن تساعد الشركة في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث؟ كيف يمكن للتدوين أن يساعد على بناء العلامة التجارية؟ كيف يمكن لرجال الأعمال استخدام مدونة لزيادة مبيعاتهم؟ لماذا تُعَد المدونة مفيدةً للعملاء المحتملين؟ كيف يمكن للمدونة بناء شبكة عملاء؟ كيف يمكن للمدونة تحسين التواصل مع العملاء؟ كم تكلف المدونة للأعمال التجارية؟ هل ستجني المزيد من المال من خلال المدونة؟ بعد جمع قائمة الأسئلة، من المهم البدء في تحديد الأسئلة الأكثر أهمية، والاجتهاد في تضييق نطاقها إلى الأسئلة الأكثر تأثيرًا والتي يجب تغطيتها في مقالنا؛ أما عن الأسئلة المتبقية، فلا نتخلص منها، لأنه يمكن تناولها في مقالاتا المستقبلية. 4. ترتيب الموضوعات والأقسام الرئيسية لفهرس المقال من المهم أن يكون المحتوى في منشورنا مرتبًا ومتسلسلًا منطقيًا، بحيث ننتقل فيه من فكرة إلى أخرى بسلاسة، وهي من الأسباب الرئيسية لضرورة كتابة فهرس تفصيلي من البداية، فمن دون هذه الخطوة، ستخرج كتابتنا عن المسار الصحيح ولن ننتمكن من كتابة مقال جيد البناء. لا بد لنا هنا من التفكير في بنية المقالات الأساسية التي درسناها في المدرسة، فحين نكون لدينا فقرة افتتاحية، وفقرات داعمة، وخاتمة في النهاية، فسيكون هذا هو الشكل المطلوب أن تتصف به مقالتنا. بالعودة مجددًا إلى مثال فوائد التدوين للشركات، سنذكر كيفية البدء في تنظيم فهرس تفصيلي استنادًا إلى تحديد الأولويات وانتقاء الأسئلة التي قررنا أننا بحاجة إلى الإجابة عليها في هذا المقال بعنوان التدوين للأعمال التجارية: 5 فوائد مذهلة: يساعد التدوين في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث: زيادة عدد زيارات الموقع أمر مهم للوصول إلى العملاء المحتملين محتوى شامل وعالي الجودة يؤدي إلى تصنيف أعلى في نتائج محركات البحث يساعدك التدوين على التواصل مع العملاء: توفر المدونات للعملاء المحتملين وسيلةً للتواصل معك والتعرف على علامتك التجارية يمكنك أن تقدم للعملاء شيئًا ذا قيمة على شكل محتوى تعليمي غني بالمعلومات يساعد التدوين على إنشاء العلامات التجارية والتعرف عليها: فرصة عظيمة للعلامة التجارية يتعرف عملاؤك والعملاء المحتملون على نشاطك التجاري بصورة أفضل تساعدك المدونة على إبراز ما يتميز به عملك وكيف تتفوق على المنافسين المدونات جيدة لتوليد العملاء المحتملين: يمكنك استخدام مدونتك للحصول على مشتركي البريد الإلكتروني يمكنك بعد ذلك تقديم معلومات لمشتركي بريدك الإلكتروني حول نشاطك التجاري إرسال معلومات حول العروض والمنتجات المدونات تزيد المبيعات: عندما تظهر في أعلى نتائج محركات البحث، فإنه يمكن للعملاء العثور عليك بسهولة أكبر يثق الناس بك من خلال المحتوى القيٌم، كما أنهم يحبون الشراء من الشركات التي يثقون بها سوف تتميز علامتك التجارية عن المنافسين وتؤدي إلى المزيد من المبيعات وعند هذه المرحلة، يكون قد أصبح لدينا فهرس منظم جيدًا، إذ يساعد تحديد الخطوط العريضة لمقالنا على التأكد من عدم تفويت أي أسئلة رئيسية قد يطرحها القراء، كما ستضمن عدم بقاء أي أسئلة مهمة دون إجابة. 5. إضافة المزيد من الأسئلة من خلال البحث لقد وضعنا الأسئلة الرئيسية التي سنجيب عنها وحددنا الموضوعات والأقسام العامة في فهرس المقال، لكن سنحتاج الآن إلى إجراء المزيد من البحث من أجل دعم أفكارنا السابقة وإضافة المزيد من الأفكار والنقاط، حتى يتمتع المحتوى بشمولية أكبر، ويقدم أقصى فائدة ممكنة، متفوقًا على كل المحتوى الآخر على الإنترنت. إذا أردنا أن نطبق هذه الخطوة على مقالنا المفترض فوائد التدوين للشركات، ففيما يلي بعض الأفكار العملية التي يمكن اتباعها: ربما لدينا اعتقاد شديد بأن التدوين مفيد للشركات، لكن هل هذا صحيح؟ هل جربنا التحقق من معلوماتنا؟ ماذا تقول المواقع والشركات الأخرى حول هذا الموضوع؟ هل يمكن العثور على أي أبحاث أو دراسات قوية تدعم ادعاءاتنا وقناعاتنا؟ هل لدينا تجربة شخصية يمكن مشاركتها للمساعدة على توضيح الفوائد؟ ما هي أنواع الإحصائيات الحقيقية التي يمكن الاستناد إليها؟ قد يبدو طرح هذه النوعية من الأسئلة بمثابة تحدٍ لأفكارنا التي نؤمن بها، لكن هذا هو الهدف من عملية التفكير هذه، فنحن ريد أن نفكر بالطريقة المعاكسة، ونحاول أن نناقض أنفسنا للوصول إلى الحقيقة، لذا لا داعي لجعل بحثنا متحيزًا ونركز فقط على ما نؤمن به. يجب أن نجتهد في بحثنا لتتأكد من أننا لا نقدم أي معلومات غير صحيحة لقرائنا. فضلًا عن ذلك، ومن خلال إجراء المزيد من الأبحاث وطرح هذه الأسئلة الصعبة، سنتوصل أيضًا إلى أفكار فرعية مفيدة لتغطيتها في مقالتنا. فيما يلي بعض الطرق السهلة التي يمكن من خلالها إجراء أبحاثنا: البحث على جوجل: هذه هي الطريقة الأكثر شيوعًا للبحث عن المعلومات عبر الإنترنت الباحث العلمي Google Scholar: هو من أهم محركات البحث العلمي الأكاديمي، وهو مخصص للبحث عن المؤلفات العلمية والمقالات الأكاديمية، مثل المقالات التي راجعها الخبراء والأطروحات والأبحاث والدراسات والتقارير المحكمة الكتب الحقيقية: على الرغم من أن غالبية معلومات المدونات تأتي من البحث عبر الإنترنت، لكن ما تزال هناك ثروة من المعلومات التي يمكن العثور عليها في الكتب الورقية أو الإلكترونية. يمكن تصفح وتحميل الكتب التي نوفرها مجانًا على أكاديمية حسوب، وهي كلها كتب مفيدة ومجانية في مجالات عدة، مثل التسويق والبرمجة والعمل الحر وريادة الأعمال وغير ذلك مراجعة مدونات المنافسين: من المهم مراجعة عمل المدونين الآخرين في مجال تخصصنا، الذين تناولوا موضوعات مماثلة وقيّموا المصادر التي استشهدوا بها لكتابة مقالاتهم معلومات مباشرة: في معظم المجالات، لا شيء يفوق تأثير التواصل مع أحد الخبراء في الصناعة التي نكتب عنها، فهي طريقة رائعة لتعزيز موثوقية المحتوى الذي نقدمه، كما أنها تساعد على التواصل وتزيد التأثير الترويجي لمقالنا عند نشره. إذا عدنا إلى فهرس مقال فوائد التدوين للشركات، فيمكننا إضافة بعض العناصر إلى المقال، كما أن هناك بعض النقاط الأخرى التي يمكن تنقيحها وتقليصها بناءً على نتائج البحث الذي أجريناه، وفيما يلي الشكل الجديد للفهرس. سنختار عنوان التدوين للأعمال التجارية: 6 فوائد مذهلة: يساعد التدوين في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث: زيادة عدد زيارات الموقع أمر مهم للوصول إلى العملاء المحتملين محتوى شامل وعالي الجودة يؤدي إلى تصنيف أعلى في نتائج محركات البحث عنوان فرعي لكيفية الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث يجب أن يكون المحتوى ذا قيمة المحتوى الشامل يحتل مرتبة أعلى تحديث المحتوى بانتظام استخدم الكلمات المفتاحية التدوين يوفر للأشخاص محتوى يمكنهم مشاركته: يمكن مشاركة منشورات المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي يحب الأشخاص مشاركة منشورات المدونة التي يهتمون بها فرصة إضافية لإضافة روابط خلفية يساعدك التدوين على التواصل مع العملاء: توفر المدونات للعملاء المحتملين وسيلةً للتواصل معك والتعرف على علامتك التجارية يمكنك أن تقدم للعملاء شيئًا ذا قيمة على شكل محتوى تعليمي غني بالمعلومات يساعد التدوين على إنشاء العلامات التجارية والتعرف عليها: فرصة عظيمة للعلامة التجارية يتعرف عملاؤك والعملاء المحتملون على نشاطك التجاري بصورة أفضل تساعدك المدونة على إبراز ما يتميز به عملك وكيف تتفوق على المنافسين المدونات جيدة لتوليد العملاء المحتملين: يمكنك استخدام مدونتك للحصول على مشتركي البريد الإلكتروني إضافة عنوان فرعي: ما فائدة توليد العملاء المحتملين؟ استهداف الأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري إعلانات منخفضة التكلفة يمكنك تقديم معلومات لمشتركي بريدك الإلكتروني حول نشاطك التجاري إرسال معلومات حول العروض والمنتجات زيادة المبيعات المدونات تزيد المبيعات: عندما تظهر في أعلى نتائج محركات البحث، فإنه يمكن للعملاء العثور عليك بسهولة أكبر يثق الناس بك من خلال المحتوى القيم، كما أنهم يحبون الشراء من الشركات التي يثقون بها سوف تتميز علامتك التجارية عن المنافسين وتؤدي إلى المزيد من المبيعات مع استمرارنا في العمل على تحسين الخطوط العريضة والبدء في عملية الكتابة، ربما سنجد بعض النقاط الأخرى التي يمكن تغطيتها، لذا لا بأس، يمكن إضافة المزيد من الأفكار في مرحلة الكتابة أو المراجعة حسب الحاجة. 6. إضافة الدراسات والبيانات والمصادر الإضافية من الضروري تدعيم المحتوى بأكبر قدر ممكن من الدراسات والبيانات والمصادر الموثوقة، لا سيّما إذا كانت مدونتنا جديدة ولم تبنِ بعد السمعة والثقة مع الجماهير؛ إذ يريد القراء أن يتأكدوا من اعتمادنا على بحث حقيقي لدعم الأفكار التي نقدمها لهم، فإذا أردنا أن ندعي مثلًا أن المدونة ستفيد أي صاحب نشاط تجاري وكتبنا مقال فوائد التدوين للشركات دون إبراز أي أدلة، فسيتساءل الناس عما إذا كانت معلوماتنا دقيقة. من أجل ضمان إضافة صحيحة للدراسات والمصادر، لا بد لنا خلال عملية البحث، من جمع روابط المصادر التي نريد الاستشهاد بها، ثم نلصقها في الأماكن الصحيحة ضمن المقال، حتى يتسنى للقارئ مراجعة المصادر إذا ما أراد ذلك. فيما يلي الشكل الجديد للفهرس بعد إضافة المصادر التي سنعتمد عليها: يساعد التدوين في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث: زيادة عدد زيارات الموقع أمر مهم للوصول إلى العملاء المحتملين. نضيف هنا الإحصائية: 32% من المتسوقين يتسوقون من خلال البحث على جوجل) محتوى شامل وعالي الجودة يؤدي إلى تصنيف أعلى في نتائج محركات البحث. نضيف هنا الطول الأمثل لمنشور المدونة هو من 2250 إلى 2500 كلمة) عنوان فرعي لكيفية الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث يجب أن يكون المحتوى ذا قيمة المحتوى الشامل يحتل مرتبة أعلى. ونضيف هنا الدراسة المحتوى الأعلى تصنيفًا في جوجل يتراوح وسطيًا بين 1140 إلى 1285 كلمة) تحديث المحتوى بانتظام. سيكون مصدر معلوماتنا من مقال: لماذا تحتاج إلى تحديث المحتوى باستمرار) استخدم الكلمات المفتاحية. سنعتمد على مقال كيفية إجراء بحث الكلمات المفتاحية) كمصدر للجزئية التدوين يوفر للأشخاص محتوى يمكنهم مشاركته: يمكن مشاركة منشورات المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي. ونستمد من مقال استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز نموك) يحب الأشخاص مشاركة منشورات المدونة التي يهتمون بها. ونستمد في هذه الجزئية من مقال رأي علم النفس في كيفية مشاركة الناس على وسائل التواصل الاجتماعي) فرصة إضافية لإضافة روابط خلفية. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال تعريف الروابط الخلفية: 230 مصطلحًا للتدوين يجب معرفتها) يساعدك التدوين على التواصل مع العملاء: توفر المدونات للعملاء المحتملين وسيلة للتواصل معك والتعرف على علامتك التجارية يمكنك أن تقدم للعملاء شيئًا ذا قيمة على شكل محتوى تعليمي غني بالمعلومات يساعد التدوين على إنشاء العلامات التجارية والتعرف عليها: فرصة عظيمة للعلامة التجارية. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال: تأثير قيمة العلامة التجاريةعلى سلوك المستهلك) يتعرف عملاؤك والعملاء المحتملون على نشاطك التجاري بصورة أفضل تساعدك المدونة على إبراز ما يتميز به عملك وكيف تتفوق على المنافسين المدونات جيدة لتوليد العملاء المحتملين: يمكنك استخدام مدونتك للحصول على مشتركي البريد الإلكتروني. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال 20 إستراتيجية لتوليد العملاء المحتملين بالاعتماد على المحتوى) إضافة عنوان فرعي: ما فائدة توليد العملاء المحتملين؟ استهداف الأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري إعلانات منخفضة التكلفة. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال تكلفة التدوين بالمقارنة مع الإعلانات المدفوعة) يمكنك تقديم معلومات لمشتركي بريدك الإلكتروني حول نشاطك التجاري إرسال معلومات حول العروض والمنتجات زيادة المبيعات. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال كيف يؤدي توليد العملاء المحتملين إلى زيادة المبيعات) المدونات تزيد المبيعات: عندما تظهر في أعلى نتائج محركات البحث، فإنه يمكن للعملاء العثور عليك بسهولة أكبر يثق الناس بك من خلال المحتوى القيم، كما أنهم يحبون الشراء من الشركات التي يثقون بها سوف تتميز علامتك التجارية عن المنافسين وتؤدي إلى المزيد من المبيعات. وسيكون مصدر معلوماتنا من مقال كيف يمكن للعلامة التجارية زيادة مببعاتك) على الرغم من أن الفهرس السابق هو لمقال افتراضي لم يُكتب بعد، لكن من المهم التأكد دائمًا من جمع المصادر وإضافتها إلى الفهرس قبل كتابة المقال. كيف نعرف متى يجب البحث عن مصادر إضافية؟ عندما نقدم معلومات جديدة أو لا يعرفها جميع الناس، أو قد يشككون بها، فسيكون من المهم دعم هذه المعلومات بالمصادر والدراسات والإحصائيات، وألا نتركها مجرد كلام لا قيمة له. هذه المصادر ستزيد من قوة المحتوى وسيتأكد القراء من أن عملنا مدروس جيدًا ويمكن الوثوق به. لا شك أن البعض سيبقى مختلفًا معنا في جزئية معينة، أو حتى قد يختلف معنا بالفكرة العامة، لكن الأمر الأهم هو أننا قد أدينا واجبنا من خلال دعم الاستنتاجات التي توصلنا إليها بالمصادر. 7. مراجعة الفهرس وتنقيحه قبل البدء في كتابة المقال، تبقى لدينا الخطوة الأخيرة في عملية وضع فهرس المقال التفصيلي، وهي مراجعة الفهرس وتنقيحه من الشوائب للوصول إلى الفهرس النهائي. بغض النظر عن مقدار البحث الذي أجريناه، ثمة شيء يجب وضعه في الحسبان، وهو أنه ليس كل فكرة أو معلومة لدينا يجب وضعها في مقالنا، فنحن نكتب مقالًا متماسكًا يحتوي على مجموعة من الفقرات المرتبة بطريقة تجعل تدفق المعلومات سلسًا، لذا يجب حذف أي أفكار إضافية لا تخدم هذا التدفق السلس. تُعَد هذه المرحلة هي فرصتنا للتعديل على أي خلل قد نجده في الفهرس قبل الدخول في مرحلة الكتابة الفعلية، وبعد الانتهاء من التنقيح، سيكون لدينا فهرس تفصيلي لمقالنا، وسيكون بإمكاننا البدء في كتابة مقال متماسك يغطي جميع جوانب الموضوع الذي نتناوله. 8. البدء في كتابة المقال عند هذه المرحلة نكون لقد وصلنا إلى الجزء الذي لطالما انتظرناه، وسيكون قد حان الوقت أخيرًا لكتابة المقال. بعد أن أصبح الفهرس النهائي جاهزًا، ستكون لدينا خريطة واضحة لتتبعها خلال عملية الكتابة، ومن المفترض أن توفر لنا الكثير من الوقت في النهاية. ينصح معظم الكتاب بترك كتابة المقدمة والخاتمة حتى النهاية، أو على الأقل حتى كتابة جزء لا بأس به من المحتوى، بحيث تكون لدينا رؤية واضحة عن المقال الذي سنقدمه. هل هناك حاجة إلى وضع فهرس تفصيلي قبل كتابة أي مقال؟ قد تبدو مهمة وضع الفهرس مهمةً شاقةً وتحتاج إلى الكثير من الوقت، كما قد ينظر البعض للفهرس على أنه عقبة يقف في طريقهم نحو كتابة ونشر المحتوى، لكن الحقيقة هي أن الوقت والجهد الذي سنبذله في وضع الفهرس من البداية، سيوفر علينا جهدًا أكبر من الذي كنا سنبذله لو أردنا الانطلاق في الكتابة مباشرةً. في بعض الأحيان قد يكون من الأسهل البدء في الكتابة بدون خطة عمل واضحة أو بدون فهرس تفصيلي، لكن هذا قد ينجح إذا لم يكن الموضوع الذي نغطيه بحاجة لاتباع بنية معينة، أو إذا كنا نريد كتابة مقال صغير من المعلومات والخبرات التي لدينا. هذا النوع من المحتوى موجود بالتأكيد على الإنترنت، ولكنه قد يتناسب أكثر مع المدونين الهواة. إذا كنا نسعى إلى إنشاء مدونة تمكّننا من جني الأموال وتحقيق الأرباح، فسنحتاج إلى كتابة مقالات احترافية ذات بنية متماسكة، ومدعومة بالأبحاث والدراسات التي تجعلها تحظى بثقة القراء. صحيح أن الأمر قد يستغرق وقتًا إضافيًا قليلًا لكتابة الفهرس، لكن لا بد أن نكون على ثقة بأننا سنوفر الكثير من الوقت في التعديلات وإعادة الكتابة التي لدينا الفرصة في تجنبها من خلال التفكير النقدي في الفهرس من البداية. عندما يكون لدينا فهرس تفصيلي من البداية، فسنعمل فقط على ملء المعلومات المفقودة وتنسيقها أثناء الكتابة. وكما هو معلوم للجميع، فالمحتوى القيّم هو العمود الفقري لإنشاء مدونة ناجحة. ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Write a Blog Post Outline in 8 Easy Steps لصاحبه Ryan Robinson. اقرأ أيضًا دليلك الشامل لتكون الكاتب المستقل الناجح العمل الحر: كيفية تحديد أجر الكتابة وأسعار المقالات كيفية كتابة محتوى المدونات بسرعة دليلك السريع لتصبح كاتب ظل

التصميم والبرمجة تخصصان مترابطان لا ينفصلان عن بعضهما البعض في العالم الرقمي، وبالنسبة للمبرمجين، تتضاعف أهمية فهم مبادئ التصميم أكثر وأكثر، فالأمر لا يتعلق بالأمور الجمالية فحسب، بل يؤثر أيضًا على رضا المستخدم والنجاح العام للمنتج؛ فمن خلال تطبيق مبادئ التصميم، سيكون بإمكان المبرمجين تقديم تجارب بصرية رائعة تترك انطباعًا جيدًا لدى المستخدمين. أهمية التصميم للمبرمجين التصميم هو عملية ابتكار شيء ما لتحقيق هدف معين، ويمكن تطبيقه على أي شيء، من المنتجات المادية إلى المنتجات الرقمية. وفيما يتعلق بالبرمجة، يتمثل التصميم في إنشاء واجهات مستخدم سهلة الاستخدام وجذابة بصريًا، وتتوافق مع هوية العلامة التجارية. يُعَد التصميم الجيد ضروريًا لتقديم منتجات ناجحة، فهو يساعد على تحسين تجربة المستخدم، وزيادة تفاعله مع المنتج، إضافةً إلى تحسين معدل التحويل؛ لذا فإن الالتزام بمبادئ التصميم سيساعد المنتج في التفوق على منافسيه وزيادة ولاء العملاء للعلامة التجارية. لا يكفي أن يتقن المبرمج كتابة الشيفرات البرمجية، فالمبرمج الناجح يجب أن يمتلك فهمًا جيدًا لمبادئ التصميم، وفيما يلي بعض النقاط التي توضح الأسباب التي يجب أن تدفع المبرمجين إلى استثمار وقت أكبر في تعلم مبادئ التصميم: التعاون العمل في بيئة واحدة مع المصممين أمر شائع في مشاريع البرمجة، لذا فإن فهم المبرمجين لمبادئ التصميم سيساعدهم على التواصل بفعالية مع المصممين والتعاون معهم بصورة جيدة، مما يؤدي إلى سير العمل بسلاسة أكبر وتحقيق نتائج أفضل التركيز على المستخدم يضع التصميم احتياجات المستخدمين في مقدمة الأولويات، إذ يركز على سلوكياتهم وتفضيلاتهم؛ وبالتالي يمكن للمبرمجين الذين يفهمون مبادئ التصميم إنشاء تجارب تدور حول احتياجات المستخدم، مع ضمان أن تكون المنتجات سهلةً وممتعةً ومتوافقةً مع توقعات المستخدم كفاءة التنفيذ عندما يفهم المبرمجون مبادئ التصميم، سيأخذون تلك المبادئ في الحسبان خلال عملية البرمجة، وهو ما يؤدي إلى تنفيذٍ عالي الكفاءة، ومشكلات أقل متعلقة بالتصميم، وسرعة أكبر في التطوير حل المشكلات لا يتعلق التصميم بالجماليات فحسب، لكنه يساعد على حل المشكلات أيضًا، فمن خلال فهم مبادئ التصميم، يمكن للمبرمجين التعامل مع تحديات التصميم من خلال عقلية حل المشكلات، وإيجاد حلول مبتكرة وفعالة تعدد الخبرات في الفرق الصغيرة أو الشركات الناشئة، غالبًا ما يتولى المبرمجون مهام متعددة، بما في ذلك مسؤوليات تصميم الواجهات؛ لذا سيساعدهم امتلاك معرفة أساسية بالتصميم على التعامل مع المهام المختلفة وتوفير الوقت والموارد. يمكن للمبرمجين الذين يفهمون مبادئ التصميم تطوير منتجات رقمية أفضل، كما يمكنهم سد الفجوة بين التصميم والبرمجة، وتطوير منتجات سهلة الاستخدام وجذابة بصريًا. نظرية الألوان ولوحات الألوان نظرية الألوان هي دراسة كيفية تفاعل الألوان مع بعضها البعض، وهو مجال معقد ويتطور باستمرار، لكن هناك بعض المبادئ الأساسية التي يجب على المبرمجين فهمها. فيما يلي أهم المبادئ التي يجب على المبرمجين معرفتها. تناغم الألوان من المهم استخدام الألوان التي تتناغم معًا، وهناك العديد من الطرق المختلفة لتحقيق تناغم الألوان، مثل استخدام الألوان المتشابهة Analogous Colors والألوان المكملة Complementary Color والتركيبات اللونية الثلاثية Triadic Colors التباين هو مدى الفرق بين لونين أو أكثر، ويمكن استخدامه لخلق شعور بالعمق والاهتمام والإثارة في التصميم، وهناك نوعين رئيسيين من التباين، هما تباين الصبغة Hue Contrast وتباين القيمة Value .Contrast التأثير العاطفي لمجموعات الألوان المختلفة هي الطريقة التي يمكن للألوان من خلالها إثارة المشاعر المختلفة لدى الناس. فعلى سبيل المثال، يرتبط الأحمر غالبًا بالحماسة والشغف، بينما يرتبط الأزرق في كثير من الأحيان بالهدوء الكتابة واختيار الخطوط الكتابة هي فن الترتيب، وهي عنصر أساسي في التصميم البصري؛ إذ يمكن من خلالها تقديم المعلومات وترتيبها حسب الأولوية، إضافةً إلى تأسيس هوية مرئية. يجب على المبرمجين التعرف على المفاهيم التالية فيما يخص الكتابة. عائلات الخطوط هي مجموعات الخطوط التي تشترك في نفس التصميم الأساسي، وهناك العديد من عائلات الخطوط المتاحة، ولكل منها خصائصها الفريدة، مثل خطوط Arial وكذلك Times New Roman. أنماط الخط وتعني الاختلافات بين عائلة الخط الواحدة. قد تشمل عائلة الخط أنماطًا عاديةً ومائلةً وغامقة، ويمكن استخدام هذه الأنماط حسب الترتيب الهرمي للمعلومات أو للتأكيد على أجزاء معينة من النص. التسلسل الهرمي المقصود به ترتيب النص حسب الأهمية، فمن خلال ذلك تُوجّه عين المستخدم نحو أهم المعلومات أولًا، ويمكن إنشاء التسلسل الهرمي باستخدام مجموعة متنوعة من التقنيات، مثل لون الخط وحجمه وسماكته. مبادئ التخطيط Layout والتكوين Composition التخطيط Layout والتكوين Composition هما المبدآن اللذان يحكمان كيفية ترتيب العناصر في التصميم، وهي جزئية ضرورية لإنشاء واجهات جذابة وسهلة الاستخدام. التخطيط الجيد يؤدي إلى بنية مرئية واضحة ويوجه المستخدمين من خلال المحتوى، وفيما يلي المبادئ التي يجب على المبرمجين فهمها. التوازن توزيع المحتوى في التصميم بما يساعد على تحقيق التوازن البصري، وينتج عن ذلك تصميم متوازن ومتناغم. المحاذاة هي الطريقة التي تترتب من خلالها العناصر بجانب بعضها البعض، فالتصميم الجيد تكون عناصره مرتبة ومتناسقة. القرب هي المسافة بين العناصر، فالعناصر القريبة من بعضها يجب أن تكون مترابطةً ومتعلقةً ببعضها، بينما العناصر المتباعدة تُعَد أقل ارتباطًا. استخدام المساحة البيضاء والتوازن البصري هي المساحة الفارغة حول العناصر. يمكن استخدام المساحة البيضاء لخلق شعور بالتوازن، أو لتحسين قابلية القراءة، أو لتسليط الضوء على العناصر المهمة. المساحة البيضاء ليست مجرد مساحة فارغة، فهي عنصر تصميم مهم يمكن استخدامه لخلق شعور بالتوازن، وتحسين قابلية القراءة، وتسليط الضوء على العناصر المهمة. يجب أن يتقن المبرمجون كيفية استخدام المساحة البيضاء بفعالية لإنشاء تصميم متوازن بصريًا، فعلى سبيل المثال، يمكن موازنة صورة كبيرة باستخدام مساحة بيضاء من حولها. التسلسل الهرمي البصري وترتيب المعلومات التسلسل الهرمي البصري هو ترتيب العناصر في التصميم حسب أهميتها، وهو يُستخدم لتوجيه عين المستخدم نحو المعلومات المهمة أولًا. يمكن استخدام مجموعة متنوعة من التقنيات لتحقيق التسلسل الهرمي البصري، ومن جملة ذلك: الحجم: يُنظر إلى العناصر الكبيرة على أنها أكثر أهمية من العناصر الأصغر اللون: يُنظر إلى الألوان الفاتحة على أنها أكثر أهميةً من الألوان الداكنة التباين: يُنظر إلى العناصر التي بينها تباين كبير على أنها أكثر أهميةً من العناصر ذات الألوان المتقاربة الموضع: يُنظر إلى العناصر التي تُوضع في أماكن بارزة على أنها أكثر أهميةً من العناصر التي تُوضع في مواقع هامشية الرموز والرسوم التوضيحية الرموز والرسوم التوضيحية هي عناصر بصرية أساسية تعزز قابلية الاستخدام وتساعد على إيصال المعلومة إلى المستخدم. عادةً ما تكون الرموز صغيرة وتمثل الكائنات أو الإجراءات، أما الرسوم التوضيحية، فهي صور أكبر وذات تفاصيل أكثر يمكن استخدامها لرواية قصة أو تقديم معلومات. وفيما يلي الأمور التي يجب على المبرمجين فهمها فيما يتعلق بالرموز والرسوم التوضيحية: البساطة: يجب أن تكون الرموز بسيطةً وسهلة الفهم، كما يجب ألا تحتوي على الكثير من التفاصيل أو الفوضى الوضوح: يجب أن تكون الرموز واضحةً وذات معنى، بحيث يفهمها المستخدم على الفور الاتساق: من الضروري أن تكون الرموز متسقةً مع بعضها البعض، من خلال استخدام نفس النمط والتنسيق لجميع الرموز تصميم تجربة المستخدم UX المقصود بتصميم تجربة المستخدم UX هو تصميم المنتجات والخدمات بطريقة يسهل استخدامها، وتكون فعالةً وممتعةً للمستخدمين. يركز مصممو تجربة المستخدم على احتياجات المستخدمين ورغباتهم، ويستخدمون لتحقيق ذلك مجموعة متنوعة من الطرق التي تساعدهم على إنشاء تصميمات فعالة ومرضية. التصميم الموجه للمستخدم UCD التصميم الموجه للمستخدم UCD هو نهج تصميمي يضع المستخدم في مركز عملية التصميم، مما يعني أنه يجب على المبرمجين أن يفهموا احتياجات المستخدم ورغباته وأهدافه للوصول إلى منتج فعال ومرضي. هناك العديد من مبادئ التصميم الموجه للمستخدم UCD، أهمها: التعاطف Empathy: التعاطف هي الترجمة الحرفية للمصطلح Empathy، والمقصود بها هنا أن يضع المبرمجون أنفسهم في مكان المستخدم، فيفهمون احتياجاته ورغباته. يمكن تحقيق ذلك من خلال أبحاث تجربة المستخدم، بما في ذلك المقابلات واستطلاع الرأي حول المحتوى واختبار قابلية الاستخدام التفكير المتمحور حول المستخدم: يجب على المبرمجين التفكير في المستخدم في كل مرحلة من مراحل عملية التصميم، من المراحل الأولية لإعداد الفكرة إلى مرحلة التنفيذ، وهذا يعني النظر في احتياجات المستخدم ورغباته عند اتخاذ قرارات تتعلق بميزات المنتج ووظائفه وسهولة الاستخدام التصميم التكراري: عملية التصميم هي دورة تكرارية تتطور باستمرار، لذا يجب على المبرمجين الحصول على ملاحظات وآراء المستخدمين مبكرًا واستخدامها لتحسين التصميم التعاون: يقوم التصميم الموجه للمستخدم على التعاون بين مجموعة متنوعة من المعنيين، بما في ذلك المستخدمين والمصممين والمبرمجين ومختبري المنتجات؛ ومن خلال هذا التعاون، يمكن للمبرمجين إنشاء منتج يلبي احتياجات جميع الأطراف المعنية. المخططات الهيكلية Wireframes والنماذج الأولية prototypes تُعَد المخططات الهيكلية Wireframes والنماذج الأولية prototypes تقنيتان أساسيتان لترجمة الأفكار إلى تصاميم ملموسة. المخططات الهيكلية Wireframes هي طريقة سريعة وسهلة لتصور التصميم، ويمكن القيام بها باستخدام الورقة والقلم أو من خلال مجموعة متنوعة من الأدوات البرمجية، وتتمثل فائدتها في إمكانية الحصول على تعليقات وآراء المستخدمين في وقت مبكر من عملية التصميم، بحيث يمكن إجراء تغييرات على التصميم قبل عملية التنفيذ. النماذج الأولية prototypes هي تقنية أكثر تقدمًا، تتيح إمكانية إنشاء نماذج تفاعلية لواجهة المستخدم، ويمكن استخدامها لاختبار قابلية الاستخدام للتصميم والحصول على ملاحظات من المستخدمين. إنشاء دعوات لاتخاذ إجراء CTAs تُعَد الدعوات لاتخاذ إجراء CTAs جزءًا مهمًا من أي واجهة مستخدم، فهي التي تدفع المستخدمين إلى اتخاذ الإجراءات المطلوبة، مثل النقر فوق زر معين، أو ملء نموذج، أو إجراء عملية شراء، ونحو ذلك. هناك بعض الأشياء الرئيسية التي يجب أخذها في الحسبان عند كتابة دعوات لاتخاذ إجراء CTAs: استخدام لغة واضحة وموجزة: يجب أن يكون نص الدعوة واضحًا وموجزًا استخدام لغة مباشِرة: يجب استخدام عبارات مباشرة وقوية تخبر المستخدم بما يجب عليه فعله. فعلى سبيل المثال، عوضًا عن استخدام عبارة قراءة المزيد يمكن استخدم عبارة اشترك الآن إبراز الدعوة: يجب إبراز عبارة الدعوة إلى اتخاذ إجراء CTA بين عناصر محتوى الصفحة، ويمكن تحقيق ذلك باستخدام لون أو خط أو حجم مختلف عن النصوص الأخرى وضع الدعوة في مكان بارز: يجب وضع عبارة الدعوة إلى اتخاذ إجراء CTA في مكان بارز؛ إذ من المحتمل أن يراها جميع المستخدمين، وقد يكون ذلك في الجزء العلوي من الصفحة، أو أسفل الصفحة، أو بجانب المحتوى الذي ترتبط به الدعوة. تصميم متجاوب مع الهواتف المحمولة في عالمنا الرقمي المتزايد، يصل المستخدمون إلى التطبيقات والمواقع الإلكترونية من مجموعة متنوعة من الأجهزة ذات أحجام شاشات مختلفة، لذا يجب إنشاء تصميمات ملائمة ومتجاوبة مع الهواتف المحمولة. التصميم المتجاوب هو تصميم المواقع الإلكترونية والتطبيقات، بحيث تتكيف مع حجم الجهاز الذي يتم عرضها عليه، وهذا يضمن بأن يتمتع المستخدمون بتجربة استخدام جيدة بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه. تصميم لأحجام شاشة متعددة ودقات متنوعة تمتد الأجهزة الرقمية من شاشات الحواسيب الكبيرة إلى شاشات الهواتف المحمولة الصغيرة، ويجب على المبرمجين فهم أساسيات التصميم لأحجام متنوعة من الشاشات والدقات لضمان ظهور منتجاتهم على النحو الأمثل. فيما يلي بعض المبادئ الرئيسية التصميم المتجاوب: استخدام مخططات مرنة: يجب أن تكون المخططات مرنةً كفاية للتكيف مع أحجام الشاشات المختلفة، ويمكن القيام بذلك باستخدام استعلامات الوسائط CSS أو Flexbox استخدام صور متجاوبة: يجب أن يكون هناك خيار لتغيير حجم الصور، بحيث تتناسب مع المساحة المتاحة؛ ويمكن القيام بذلك باستخدام CSS أو باستخدام خدمة تغيير حجم الصور استخدام تنقل سهل وسلس: يجب أن يكون التنقل سهل على جميع الأجهزة، ويمكن تحقيق ذلك باستخدام بنية تنقل بسيطة ومتجاوبة أنماط التفاعل والإيماءات عبر الهواتف المحمولة تعتمد الهواتف المحمولة على اللمس، مما يعني أن المستخدمين يتفاعلون معها عن طريق لمس الشاشة، وهذا ما يفرض مجموعةً جديدةً من التحديات على المبرمجين الذين يحتاجون إلى إنشاء واجهات متجاوبة مع اللمس. فيما يلي بعض أنماط التفاعل الشائعة التي يجب على المبرمجين فهمها: النقر: النقر هو التفاعل اللمسي الأكثر شيوعًا، ويُستخدم لتحديد عنصر أو الضغط على زر أو فتح رابط التمرير: يُستخدم للتمرير عبر قائمة أو للتحرك بين الشاشات المختلفة القرص بإصبعين: يُستخدم للتكبير أو التصغير على صورة أو خريطة السحب والإفلات: يُستخدم السحب والإفلات لنقل عنصر من مكان إلى آخر التدوير: يُستخدم التدوير لتغيير اتجاه عنصر، مثل الخريطة أو الصورة حجم الشاشة: يؤثر حجم الشاشة على حجم وتباعد العناصر في الواجهة دقة الشاشة: تؤثر دقة الشاشة على وضوح الصور والنصوص إمكانات الجهاز: ستؤثر إمكانات الجهاز -مثل المعالج والذاكرة- على أداء الواجهة إمكانية الوصول في التصميم يُقصد بإمكانية الوصول، تصميم المنتجات والخدمات ليتمكن الجميع من استخدامها، بغض النظر عن قدراتهم الجسدية والذهنية، ويشمل ذلك الأشخاص ذوي الإعاقة، مثل ضعاف البصر والسمع، وذوي الاحتياجات الخاصة. مقدمة إلى معايير إمكانية الوصول إلى محتوى الويب WCAG توفر أدلة إمكانية الوصول إلى محتوى الويب WCAG معلومات شاملة حولة كيفية إنشاء محتوى يمكن للجميع الوصول إليه، فأدلة WCAG هي مجموعة من الإرشادات التي طورتها جمعية World Wide Web Consortium بهدف تطوير الويب وإتاحته لذوي الاحتياجات الخاصة. تنقسم أدلة WCAG إلى ثلاثة مستويات: المستوى A: تتضمن أدلة المستوى A الحد الأدنى من متطلبات إمكانية الوصول المستوى AA: توفر أدلة المستوى AA ميزات إضافية تتعلق بإمكانية الوصول، ويُوصى بها لمعظم مواقع الويب المستوى AAA: هو المستوى الأعلى، إذ توفر أدلة المستوى AAA أعلى الميزات الممكنة في مجال إمكانية الوصول، ويُوصى بها للمواقع التي تحتاج إلى الوصول إلى نطاق واسع من المستخدمين هناك عدد من الأدوات التي يمكن استخدامها لاختبار مدى امتثال الموقع بأدلة WCAG، مثل أداة AX وأداة TAW. تغطي أدلة WCAG مجموعةً واسعةً من الموضوعات، بما في ذلك: بدائل نصية: توفر بدائل نصية للمحتوى غير النصي، مثل الصور ومقاطع الفيديو التنقل في لوحة المفاتيح: تحرص على إمكانية التنقل عبر جميع المحتوى باستخدام لوحة المفاتيح فقط التباين: استخدام ألوان عالية التباين لجعل النص والصور سهلة القراءة الهيكل: تنظيم المحتوى بطريقة سهلة الفهم محتوى قابل لإعادة الاستخدام: استخدام محتوى يسهل نسخه واعادة استخدامه تصميم للمستخدمين ذوي الاحتياجات البصرية والسمعية والحركية والذهنية يتطلب التصميم للمستخدمين ذوي الاحتياجات الخاصة دراسةً خاصة، وذلك لأن الأشخاص ذوي الاحتياجات يعانون بطرق مختلفة؛ فما ينجح مع شخص ما قد لا ينجح مع شخص آخر، لذا يجب فهم الأنواع المختلفة من الإعاقات وكيفية تأثيرها على المستخدمين، بحيث يمكن للمطورين إنشاء ما يشمل الجميع. أول نوع شائع من الإعاقات هو الإعاقات البصرية، وتتضمن العمى الكامل ونقص الرؤية وعمى الألوان، بحيث لا يتمكن للأشخاص ذوو الإعاقات البصرية رؤية النصوص أو الصور على موقع إلكتروني أو على تطبيق، لذلك من المهم استخدام ألوان عالية التباين وخطوط واضحة، ومن المهم أيضًا توفير نصوص بديلة للصور والوسائط الأخرى. ثاني نوع هو الإعاقات السمعية، ويتضمن الصمم ونقص السمع، فقد لا يتمكن هؤلاء الأشخاص من سماع محتوى صوتي، مثل الموسيقى أو مقاطع الفيديو، لذلك من المهم توفير النصوص أو التسميات التوضيحية لجميع المحتوى الصوتي. أما النوع الثالث فهو الإعاقات الحركية تشمل الشلل والرعاش والتهاب المفاصل، وهؤلاء الأشخاص قد يواجهون صعوبةً في استخدام الفأرة أو لوحة المفاتيح، لذلك من المهم التأكد من أنه يمكن التنقل عبر الموقع الإلكتروني أو التطبيق باستخدام طرق الإدخال الأخرى، مثل اختصارات لوحة المفاتيح أو الأوامر الصوتية. والنوع الأخير المنتشر من الإعاقات هو الإعاقات الذهنية، وتشمل الإعاقات الذهنية عددًا من الأمراض، مثل نقص القدرة العقلية، واضطرابات التوحد، والأمراض العقلية الشديدة والمزمنة، والسكتة الدماغية، ومرض ألزهايمر، وغيرها من أشكال الخرف؛ وهؤلاء الأشخاص قد يواجهون صعوبةً في فهم المعلومات المعقدة، أو اتباع التعليمات، أو تذكر الأشياء، لذا من المهم محاولة تبسيط الأوامر وتوفير شروحات حول بعض الأزرار في الموقع الإلكتروني إرشادات تباين الألوان وقابلية قراءة النص يُعَد تباين الألوان الكافي وقابلية قراءة النص من الأمور الضرورية للمستخدمين ذوي الإعاقات البصرية. يمكن أن تساعد الإرشادات التالية على إنشاء موقع إلكتروني يمكن لجميع المستخدمين التعامل معه: استخدام ألوان عالية التباين: يوصي معيار WCAG 2.1 بنسبة الحد الأدنى للتباين 4.5 : 1 للنصوص العادية، وكذلك 3 : 1 للنصوص الكبيرة، ويمكن استخدام أدوات اختبار التباين لمعرفة نسبة التباين في ألوان موقعك، مثل أداة فحص التباين استخدام خطوط واضحة: من المهم تجنب استخدام الخطوط الصغيرة أو الخطوط الرقيقة أو الخطوط الزخرفية، واستخدام حجم خط لا يقل عن 16 ترك مساحة بيضاء: تزيد المساحة البيضاء من سهولة القراءة، مع استخدام العناوين المناسبة والعناوين الفرعية لتنظيم المحتوى استخدام الصور ومقاطع الفيديو المناسبة: المحتوى المرئي مفيد لإيصال المعلومات، مع استخدام نصوص بديلة لجميع الصور ومقاطع الفيديو توفير نصوص بديلة للصور والوسائط توفر النصوص البديلة أوصاف نصية للصور والوسائط المتعددة، وهي ضرورية للمستخدمين المكفوفين أو الذين لديهم رؤية منخفضة؛ إذ لا يمكنهم رؤية الصور، لذا يجب أن يكون النص البديل وصفيًا، بحيث يعبر عن محتوى وسياق الصورة. التعاون مع المصممين التعاون بين المبرمجين والمصممين أمر لا بُدّ منه لتقديم تجارب رقمية مميزة. التواصل الفعال مع المصممين يُعَد التواصل القوي ضروريًا بين المبرمجين والمصممين، وهو يشمل القدرة على نقل التفاصيل التقنية من جهة المبرمجين والقيود التصميمية من جهة المصممين، مما يخلق بيئةً تعاونيةً تؤدي إلى نتائج تصميمية أفضل. فيما يلي بعض النصائح للتواصل الفعال مع المصممين: استخدام لغة واضحة وموجزة: من المهم تجنب المصطلحات والمختصرات التي قد لا يكون المصمم على دراية بها أن نكون محددين بشأن احتياجاتنا: من المهم إخبار المبرمج للمصمم المصمم بما يعجبه وما لا يعجبه في التصميم الحالي. أن نكون منفتحين على ردود الفعل: قد يكون لدى المصمم بعض الأفكار الرائعة التي لم نفكر بها، لذا من المهم لنا كمبرمين أن نكون منفتحين على سماع ملاحظاتهم وأن نكون على استعداد لإجراء تغييرات معينة احترام وقت المصمم: لا داعي لإرباك بكثرة الرسائل أو الطلبات، عوض ذلك يمكن تحديد مواعيد اجتماعات دورية معهم لمناقشة تفاصيل المشروع فهم موجز التصميم والعقبات الإبداعية موجز التصميم هو عبارة عن وثيقة تحدد أهداف المشروع وعقباته، ومن المهم للمبرمجين أن يفهموا أهميته وطريقة التعامل معه، لوضع الاحتمالات التقنية المقابلة مع تحديد تطلعات التصميم. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب البحث عنها في موجز التصميم: أهداف المشروع: ما هي الأهداف العامة للمشروع؟ الجمهور المستهدف: من هم مستخدمي المنتج؟ الوظائف التي يؤديها: ما هي الميزات التي يحتاجها المنتج؟ الجانب الجمالي: ما هو المظهر الذي يجب أن يبدو عليه للمنتج؟ الميزانية: كم هو المبلغ المتاح للمشروع؟ الجدول الزمني: متى يجب إكمال المنتج؟ التعاون من خلال لوحات الإلهام Mood Boards وأدلة الأسلوب Style Guides توفر لوحات الإلهام Mood Boards وأدلة الأسلوب Style Guides مرجعًا بصريًا أساسًا للتوجه العام للتصميم، إذ يمكن استخدامهما لتوصيل رؤية المصمم إلى المبرمج ولضمان أن تكون خيارات التصميم متناسقةً عبر جميع أجزاء المشروع. فيما يلي بعض النصائح للتعاون عبر لوحات الإلهام وأدلة الأسلوب: الانخراط في وقت مبكر من العملية: كلما بدأتم في التعاون أبكر، كان ذلك أفضل إعطاء الملاحظات في وقت مبكر: لا داعي للانتظار حتى نهاية العملية للحديث عن تغييرات احترام رؤية المصمم: لقد بذل المصمم الكثير من الوقت والجهد لإنشاء لوحات الإلهام وأدلة الأسلوب، لذا من المهم احترام رؤيته تقديم الملاحظات واستقبالها التعليقات البناءة ضرورية لتحسين التصميم، فمن المهم أن يكون المبرمجون قادرين على تقديم ملاحظات قيّمة للمصممين والأخذ بملاحظاتهم خلال عملية التطوير. فيما يلي بعض النصائح الخاصة بتقديم الملاحظات واستقبالها: أن نكون محددين: معنى ذلك أن لا نقول مثلًا: "لم يعجبني التصميم"، بل نخبر المصمم بما لا يعجبنا تحديدًا وما السبب تعليقات بناءة: تقديم اقتراحات بناءة حول كيفية تحسين التصميم أن نكون محترمين: من المهم تذكر أن المصمم قد بذل جهدًا كبيرًا في العمل على التصميم، لذا من المهم احترام جهوده معالجة تحديات العمل بين المصممين والمبرمجين قد يحدث خلال العمل اختلاف آراء بين المصممين والمبرمجين. من المهم أن تكون لدينا إستراتيجيات لمعالجة مثل هذه التحديات وتعزيز سير العمل بسلاسة أكبر، بما يقلل من الاضطرابات ويضمن نتائج ناجحة للمشروع. فيما يلي بعض النصائح لمعالجة تحديات سير العمل بين الطرفين: التواصل مبكرًا: يجب أن يبقى كل من المصممين والمبرمجين على اطلاع على تطورات عمل الطرف الآخر المرونة: من المهم أن نكون على استعداد لتعديل عملية التصميم أو التطوير حسب الحاجة استخدام ضبط النسخ: سيساعد ذلك على تتبع التغييرات وتجنب الخلافات استخدام أداة تصميم تعاونية: سيجعل ذلك من السهل مشاركة ومراجعة التصميمات من خلال اتباع هذه النصائح، يمكن للبرمجين والمصممين التعاون بفعالية وتقديم تجارب رقمية مميزة. أدوات التصميم والبرامج في بيئات التطوير الحديثة، يتعاون المصممون والمبرمجون معًا باستخدام مجموعة من الأدوات والبرامج المتخصصة، سنشرح في ما يلي الأدوات التي تساعد على سد الفجوة بين المصممين والمبرمجين، إضافةً إلى تعزيز التواصل السلس وسير العمل بنجاح. تُستخدم برامج التصميم لإنشاء تصاميم مرئية تعكس أفكارًا معينة، ويمكن استخدامها لتصميم كل شيء؛ من الرسومات البسيطة إلى الرسومات المعقدة والرسومات المتحركة، وإليك بعض برامج التصميم الشائعة: أداة Adobe Creative Suite: هي حزمة برامج تتضمن مجموعة من البرامج التصميمية لتحرير الصور والرسومات المتجهة والرسومات المتحركة أداة Sketch: هو برنامج للتصاميم المتجهة، يتميز بواجهة سهلة الاستخدام وقدرة على إنشاء نماذج أولية تفاعلية أداة Figma: هي أداة تصميم سحابية زادت شعبيتها في الآونة الأخيرة لمزاياها وقدرتها على تصدير التصميمات بمجموعة متنوعة من التنسيقات أداة Zeplin: تتيح هذه الأداة للمبرمجين استخراج الأصول ومواصفات التصميم من تصميمات أداة Figma وبرنامج Sketch من خلال امتلاك معرفة أساسية بهذه الأدوات، يمكن للمبرمجين تعزيز التعاون مع المصممين وتبسيط عملية التصميم والبرمجة. دمج سير عمل التصميم والبرمجة يتطلب إنشاء منتجات رقمية مميزة تكاملًا سلسًا بين عمليتي التصميم والبرمجة، لذا سنتحدث في فيما يلي عن إستراتيجيات التكامل بين هذين التخصصين، مما يضمن تعاون فعال ونتائج مشروع ناجحة. سد الفجوة بين التصميم والبرمجة قد يكون التكامل بين التصميم والبرمجة أمرًا صعبًا، نظرًا لأن المصممين والمبرمجين يتحدثون لغات مختلفة؛ إذ يفكر المصممون بالأمور المرئية، بينما يفكر المبرمجون بالأمور البرمجية. ولسد الفجوة بين هذين التخصصين، يجب على المبرمجين فهم أساسيات التصميم، وكذا يجب على المصممين فهم أساسيات البرمجة. فيما يلي بعض النصائح لسد الفجوة بين التصميم والبرمجة: متابعة دورات أو دروس تعليمية في التصميم قراءة كتب ومقالات عن التصميم مناقشة المصممين وطرح الأسئلة عليهم تجربة استخدام أدوات وبرامج التصميم الطلب من المصممين تعلم أساسيات لغات البرمجة، مثل لغة HTML ولغة CSS ولغة JavaScript تطبيق أنظمة التصميم ومكتبات المكونات ستساعدك أنظمة التصميم ومكتبات المكونات على سد الفجوة بين التصميم والبرمجة من خلال إيجاد روابط مشتركة ومجموعة من الأدوات لكلا التخصصين. أنظمة التصميم هي مجموعة من مبادئ التصميم والأنماط والأصول التي يمكن استخدامها لإنشاء واجهات متناسقة وسهلة الاستخدام؛ أما مكتبات المكونات، فهي مجموعة من النصوص البرمجية لأداء عمليات مختلفة على النظام، ويمكن استخدامها لإنشاء واجهات معقدة بسرعة وبسهولة. فيما يلي بعض النصائح لتطبيق أنظمة التصميم ومكتبات المكونات: إنشاء مكتبة صغيرة والعمل على توسيعها وتطويرها بمرور الوقت الحرص على أن يكون نظام التصميم مرنًا مع التغييرات المحتملة الاستماع إلى ملاحظات المصممين والمبرمجين العمل على تدوين نظام التصميم، بحيث يمكن للجميع فهمه الممارسات الفعالة لتسليم التصميم للمبرمجين تسليم التصميم للمبرمجين هو نقل أصول التصميم إلى المبرمجين، وهي خطوة حساسة في عملية البرمجة، لذا من المهم أن تكون لدينا ممارسات عملية فعالة لتقليل سوء الفهم بين المصممين والمبرمجين وتبسيط عملية التطوير. فيما يلي بعض النصائح لتسليم التصميم للمبرمجين: استخدام أداة تصميم تعاونية تتيح للمصممين والمبرمجين العمل معًا على نفس الملفات تحديد مواصفات تصميم واضحة ومختصرة تزويد المبرمجين بجميع الأصول التي يحتاجونها لتنفيذ التصميم إجراء مراجعات تصميم منتظمة مع المبرمجين إجراء مراجعات منتظمة بين المصممين والمبرمجين يمكن أن تساعد المراجعات المنتظمة بين المصممين والمبرمجين على تحديد المشكلات ومعالجتها في وقت مبكر من عملية التطوير، وهو ما يضمن الحصول على منتج نهائي يتصف بأعلى معايير الجودة. فيما يلي بعض النصائح لإجراء مراجعات منتظمة بين المصممين والمبرمجين: الحصول على آراء مجموعة متنوعة من الأشخاص، بما في ذلك المصممين والمبرمجين والمستخدمين يجب أن تكون التعليقات بنّاءةً وتركز على تحسين المنتج، لا على انتقاد الأشخاص الانفتاح عل على سماع جميع التعليقات مع استعداد لإجراء التغييرات اختبار A/B والتصميم المستند إلى البيانات في العالم الرقمي، يمكن أن تكون القرارات المستندة إلى البيانات هي الفارق بين النتائج الجيدة والنتائج العظيمة. اختبار A/B هو طريقة لمقارنة نسختين من التصميم يختلفان في عنصر محدد، بهدف تحديد أيهما يؤدي إلى نتائج أفضل؛ فعلى سبيل المثال، يمكن اختبار ألوان مختلفة من الأزرار لترى أيها لديه معدل نقر أعلى. وبمجرد جمع البيانات من اختبارات A/B أو مصادر أخرى، يمكن استخدام هذه البيانات لتحسين التصميمات، من خلال إجراء تغييرات بسيطة متكررة على التصميمات مع مرور الوقت، وذلك بناءً على البيانات التي نجمعها. تحسين رحلات المستخدم رحلة المستخدم هي المسار الذي يسلكه المستخدم عبر تطبيقك أو موقعك الإلكتروني. يمكن استخدام التصميم المستند إلى البيانات لتحسين رحلات المستخدم، فمن خلال فهم كيفية تفاعل المستخدمين مع تصميماتنا، كما يمكن تحديد الأماكن واللحظات التي يتخلون بها عن الصفحة أو يغادرون التطبيق مثلًا، ومن ثم إجراء تغييرات على تصاميمنا لتحسين تجربة المستخدم وتقليل الارتداد. في الختام استكشفنا في هذا المقال مدى تقاطع عمليتي التصميم والبرمجة، وناقشنا أهمية التصميم ودوره في تقديم تجارب رقمية استثنائية، كما وضحنا الأسباب التي يجب أن تدفع المبرمجين إلى فهم مبادئ التصميم. ترجمة -وبتصرّف- للمقال The Ultimate Design Principles Guide For Developers لصاحبه Hossein Mousavi. اقرأ أيضًا أساسيات تصميم واجهات الاستخدام للمبرمجين لماذا يجب على المبرمجين أن يتعلموا التصميم أنماط التصميم البرمجي Design patterns

ليس من السهل أبدًا تشكيل فريق عمل رائع، فاختيار الموظفين المناسبين والتفاوض معهم على الراتب وتحديد المهارات اللازمة لكل منصب، كلها أمور مرهقة، سواءً على مستوى الشركات الناشئة أو حتى المؤسسات الكبيرة، ناهيك عن أن مدير العمل قد لا يمتلك المهارات الفنية اللازمة لتقييم كل موظف. في الواقع، يكمن التحدي الحقيقي في اتخاذ قرارات مدروسة، خاصةً عندما تكون لدينا خطط وميزانية متوقعة أو استثمار محتمل، بحيث لا يكون من السهل في كثير من الأحيان تحديد متى يجب الاقتصاد في الإنفاق ومتى يجب الاستثمار دون أي مساومة أو تردد. على سبيل المثال، هل من الحكمة تسريع عملية التطوير وإنهاؤها خلال شهر واحد؟ أم أنه من الأفضل استثمار الوقت في التخطيط والتفكير؟ نقدم في هذا المقال مجموعة من الأفكار حول كيفية اتخاذ القرارات المالية الإستراتيجية في مشروعنا التجاري. مخاطر خفض التكاليف على الجودة غالبًا ما يتم اتخاذ قرار خفض التكاليف المتعلقة بالجودة حسب المرحلة التي وصل إليها المنتج في دورة حياته، إذ يمكن لمثل هذه القرارات أن يكون لها آثار كبيرة على المدى الطويل. لا يُنصح بخفض الإنفاق المرتبط بجودة المشاريع على مستوى المؤسسات أو الشركات الناشئة التي تتمتع بمسارات نمو واضحة وذات التمويل الجيد، فالجودة هنا لا تتعلق بالحفاظ على المعايير فحسب، بل يتعلق الأمر بضمان إمكانية توسيع نطاق المنتج دون تراكم المشكلات الفنية التي يمكن أن تكلف أكثر بكثير على المدى الطويل بسبب إعادة تطوير طرق الإنتاج وضياع فرص السوق. على سبيل المثال، قد يؤدي اختيار مواد أرخص وأقل جودة إلى توفير التكاليف الأولية، لكنه بالمقابل قد يؤدي إلى نفقات كبيرة مع تزايد الحاجة إلى قابلية التوسع والتكامل مع الأنظمة المتقدمة الأخرى. من ناحية أخرى، وبالنسبة للشركات الناشئة التي تختبر سوقًا جديدًا، قد يكون تقليل التكاليف الأولية أمرًا مفيدًا لها، لأن إنفاق الكثير من الأموال في منتج قد يفشل في النهاية هو أمر محبط وسيحمّل الشركة أعباءً مادية؛ لذا تلجأ كثير من الشركات إلى إطلاق ما يُعرف باسم منتج الحد الأدنى MVP، وهو منتج بميزات أولية يتيح للشركة إمكانية اختبار مدى نجاحه وتقبل للناس له دون إنفاق مبالغ ضخمة، وفيما بعد يمكنها تطويره وتحسينه إذا أرادت ذلك. في هذه الحالة، قد يكون من الصواب استخدام تقنيات أبسط أو عمالة أقل، لأن الهدف الأساسي هو التأكد من نجاح المنتج مع المستخدمين الفعليين. ومع ذلك، إذا كانت الشركة الناشئة تخطط للدخول بقوة إلى السوق والتغلب على المنافسين، فإن توفير التكاليف الأولية في التطوير قد يؤدي إلى تحمل تكاليف باهظة عند إعادة تطوير المنتج. الفكرة هنا أن المنتج الذي طُوِّر بميزانية محدودة سيحتاج إلى إعادة تصميم بالكامل لتلبية الطلب المتزايد عليه من المستخدمين أو لدمج الميزات الضرورية التي تم التغاضي عنها في البداية. على سبيل المثال، قد تستخدم الشركة الناشئة في البداية بنيةً بسيطةً لتوفير التكاليف، ولكن مع توسعها، نجد أن هذه البنية عاجزة عن التعامل مع الأحمال المتزايدة أو أنها لا تتكامل مع التقنيات المتطورة، لذا يمكن أن تكون تكلفة التطوير وإعادة البناء باهظة. لذلك، وعلى الرغم من أن توفير التكاليف الأولية قد يبدو جذابًا، إلا أنه غالبًا ما يزيد من مخاطر التحديات المالية والتشغيلية المستقبلية، لذا يجب على الشركات أن تحقق التوازن بين فوائد الدخول السريع إلى السوق والتكاليف المحتملة للتعديلات والتحسينات المستقبلية. لا يحدد هذا التوازن مدى صلاحية المنتج فحسب، بل يحدد أيضًا مدى نجاحه على المدى الطويل في السوق. تحقيق التوازن أم التنازل عن الجودة؟ عندما تريد اتخاذ قرار بإعطاء الأولوية لتوفير التكاليف على حساب الجودة في تطوير منتج الحد الأدنى MVP، فلا بُدّ من التركيز على الفوائد الإستراتيجية طويلة المدى عوضًا عن المكاسب قصيرة المدى، تمامًا مثل بناء منزل يكون أساسه قويًا وقابلًا للتطوير مستقبلًا. وفيما يلي بعض الأمور الرئيسية التي يجب أخذها بالحسبان. أساس قوي تتشابه عملية تطوير البرمجيات إلى حد كبير مع عملية بناء المنازل، فكما هو الحال عندما نبني منزلًا بمخططات معماريه مدروسة، من الضروري أن نختار لتطبيقنا الأساس الصحيح الذي يسمح له بالتوسع والتكيف مع زيادة الطلبات، مما يجنبنا إمكانية إعادة برمجته من البداية وتحمل تكاليف مادية ووقت طويل، وقد تؤدي إلى توقف الخدمة مؤقتًا وتحملنا خسائر كبيرة. اختيار فريق متوازن على الرغم من أن توظيف أفضل المواهب المتاحة ليس أمرًا ضروريًا من البداية، لكن العثور على المزيج المناسب ما بين الخبرة والأجور المقبولة أمر ضروري جدًا؛ لذا من المهم اختيار المحترفين من ذوي خبرة في الأدوار الأساسية التي تشكل العمود الفقري في الشركة؛ أما بالنسبة للأدوار الأخرى، فيمكن اختيار الأشخاص الأكفاء من المستوى المتوسط الذين يمكنهم تقديم عمل جيد أو قابل للتطور دون تحميل الشركة أعباء مادية كبيرة. ضمان الجودة المبسط بدلًا من الاستثمار الكبير في متخصصي ضمان الجودة ذوي التكلفة العالية، من المهم التركيز على تنفيذ عمليات ضمان الجودة البسيطة التي لا تتجاوز ميزانية المشروع؛ إذ يمكن مثلًا استخدام أدوات الاختبار الآلية عندما يكون ذلك مناسبًا، كما يمكن الاعتماد على اختبار المستخدمين للمنتج والاستفادة من ملاحظاتهم وآرائهم. يعمل هذا النهج على الموازنة ما بين تقديم جودة مقبولة وعدم تحمل تكاليف عالية. التخطيط المالي الاستراتيجي من المهم العمل على مواءمة الميزانية مع احتياجات المنتج وتوقعات النمو المستقبلية، ويتضمن ذلك تخصيص الأموال بحكمة عبر مراحل التطوير المختلفة والتأكد من الحصول على المرونة المالية اللازمة للتكيف مع توسع المنتج وتطوره. التقنية وقابلية التوسع من المهم اختيار التقنيات والأنظمة الأساسية التي تتيح قابلية التوسع مستقبلًا، دون التقييد بأنظمة جافة وباهظة الثمن، مع تجنب بناء تطبيق ذات كتلة جامدة عندما تدل مؤشرات النمو على احتياجات التوسع المستقبلية. وبدلًا من ذلك، لا بد من اختيار مكونات قابلة للترقية والتي يمكن أن تتطور مع توسعك في السوق. يتطلب بناء أساس متوازن اتباع نهج دقيق وواضح، فالأمر كله مرتبط باتخاذ قرارات إستراتيجية لوضع قاعدة قوية للمنتج، وضمان قدرته على النمو والتكيف مع التحديات المستقبلية دون إجراء إصلاحات مكلفة، أي أن الهدف يكمن في بناء منتج مرن يصمد أمام الزمن والمنافسة، مثل بناء منزل يُفترض أن يستمر لعدة أجيال. الشريك التقني المناسب لاتخاذ القرار الصحيح عند اختيار الشريك التقني المناسب -لا سيّما خلال المراحل المهمة لمشروعك-، من الضروري اتخاذ القرار بناءً على أبحاث سوقية شاملة وفهم واضح للقدرات الداخلية في الشركة، وفيما يلي كيفية اختيار شريك تقني يتوافق مع احتياجات المشروع. تقييم خيارات السوق من المهم عدم التسرع في الدخول في شراكة مع الخيار الأول الذي نصادفه في طريق، بل يجب أخذ الوقت الكافي لاستكشاف السوق وفهم ما يقدمه الشركاء المختلفون؛ إذ تساعد هذه المراجعة الشاملة للسوق في تحديد الشريك الذي تتوافق قدراته مع متطلبات المشروع. تقييم القدرات الداخلية من المهم تقييم الخبرات الداخلية لدينا، مثل مديري المشاريع ومسؤولي الاختبارات، فقد لا نحتاج في بعض الأحيان إلى الاستعانة بمصادر خارجية لكل عملية تقنية، بل يكفي الاستعانة بعدد قليل من المطورين ذوي الخبرة لتكملة النقص في فريق العمل. الخبرة والخدمات من المهم البحث عن شريك يتمتع بسجل حافل وخبرة كبيرة في المجال، من خلال مراجعة أعماله السابقة وتقييم تجاربه في السوق، إضافةً إلى النظر في مدى تنوع الخدمات التي يقدمها. تقديم حلول شاملة يجب اختيار شريك يقدم الحلول الشاملة، وليس فقط الأساسيات في العمل؛ إذ من المفيد أن يقدم الشريك دعمًا هندسيًا إضافيًا، مما يساعد على تحقيق التوازن وفهم احتياجات العمل وتصميم حلول قابلة للتطوير، ويمكنها التعامل مع تزايد الأعباء المطلوبة وتلبية معايير العمل. المرونة والأساس القوي يجب أن يقدم الشريك التقني حلولًا مرنةً وقابلةً للتطوير، خاصةً إذا كان المشروع بحاجة إلى خدمات سحابية، لذا من المهم البحث عن شركاء مع مطورين معتمدين يمكنهم المساعدة في بناء بنية سحابية قوية، وهو أمر مهم للغاية بالنسبة للمشاريع التي تسعى إلى التوسع. في الختام الشريك التقني المناسب لا يقدم موظفين فحسب، بل يوفر خدمةً شاملةً تدعم نمو الأعمال التجارية، لذا عند اتخاذ القرار حول توفير التكاليف أو الاستثمار في الجودة، من المهم استهداف شريك يساعد على تحقيق التوازن بين التكلفة والقيمة، بحيث تكسب كلًا من توفير المال والحصول على الخبرة اللازمة لتوسيع النشاط التجاري. ترجمة -وبتصرّف- للمقال To Save or Not to Save: Making Strategic Financial Decisions in Business لصاحبه Andrii Poddubnyi. اقرأ أيضًا اتخاذ القرارات الإدارية دليلك لفهم الإيرادات الشهرية المتكررة ودورها في الإدارة المالية للشركات تأثير التضخم على قرارات الإدارة استيعاب الإدارة المالية وأسواق الأوراق المالية

يتطلب بناء مدونة ناجحة قادرة على تحقيق مداخل معرفةَ جيدة بكيفية الوصول إلى الجمهور المستهدف. وفي الواقع، يُعَد الفهم العميق لجمهور المدونة الأمر الأكثر أهميةً في رحلة تنمية المدونة. تُعَد معرفة الجمهور المستهدف وتعلم كيفية تقديم المساعدة لهم من الأمور الأساسية التي ستساعد على كتابة منشورات ذات قيمة للقارئ تقدم له حلول للتحديات التي يواجهها، ناهيك عن أن تحديد الجمهور المستهدف أمر أساسي في المنافسة مع المدونات الأخرى. في الواقع، يساعد فهم الجمهور المستهدف على تجنب إضاعة الوقت في كتابة منشورات لا يرغب أحد في قراءتها، وسيُظهر لنا الموضوعات التي ستلقى قبول القراء على المدى الطويل فقط. يسعى العديد من المدونين الجدد لمعرفة جمهورهم المستهدف عند وضع خطط مدوناتهم، فضلًا عن كيفية العثور عليهم فعليًا. وهنا تأتي الأسئلة: لمن يجب أن نكتب؟ وكيف نعرف الموضوعات التي ستثير اهتمامهم؟ كيف نجذب القراء من جمهورنا المستهدف؟ سيقدم هذا الدليل الإجابة عن كل الأسئلة السابقة، وسيوضح كيفية العثور على الجمهور المستهدف، إضافةً إلى كيفية معرفة احتياجاتهم التي يسعون خلفها من خلال 11 طريقة سهلة. 1. وسائل التواصل الاجتماعي في المتوسط، يقضي مستخدمو الإنترنت في جميع أنحاء العالم ما يقارب 151 دقيقة يوميًا على منصات التواصل الاجتماعي، لذلك تُعَد وسائل التواصل الاجتماعي أداةً جيدةً للعثور على الجمهور المستهدف، فضلًا عن معرفة الطريقة التي يفكر بها الأشخاص والأشياء التي يهتمون بها. يجب على المدونين الاستفادة من منصات التواصل الاجتماعي للعثور على جمهورهم المستهدف ومعرفة المزيد عنهم، لذا دعونا نلقي نظرةً على بعض وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية ولنتعرف على كيفية العثور على الجمهور المستهدف من خلالها. منصة فيسبوك Facebook يُعَد فيسبوك من الأماكن التي توفر موجز آخر الأخبار ويُعَد هذا بمثابة وجهة يمكن من خلالها التعرف على ما يحبه الأشخاص ويكرهونه، وكذلك اهتماماتهم وآرائهم. قد تكون بعض المعلومات التي نصادفها مفيدةً لصناعة محتوى أفضل للمدونة، كما قد لا تكون مفيدة؛ إذ يعتمد ذلك على نوعية المحتوى الذي تقدمه المدونة. ثمة طريقة أخرى للعثور على الجمهور المستهدف على فيسبوك، وهي الانضمام إلى المجموعات الموجودة في مجال تخصص معين، فهناك الكثير من المجموعات المتخصصة التي يمكن الانضمام إليها ومعرفة المزيد عن الجمهور الذي نريد جذبه إلى مدونتنا، وإذا درسنا المنشورات التي يشاركها الأعضاء في مثل هذه المجموعات، فيمكننا اكتشاف أشياء مثل: المنتجات التي يحبون استخدامها الأسئلة أو المخاوف التي تتكرر لديهم المشاكل التي يواجهونها الأمور الرائجة في مجال التخصص التركيبة الديموغرافية للمهتمين بمجال المدونة يتيح فيسبوك إمكانية متابعة الصفحات الأخرى ضمن مجال تخصصاتنا، لذلك قد نتمكن من الوصول إلى مؤثرين آخرين يقدمون محتوى مشابه، مما يفتح الباب أمام فرص تعاون محتملة، والتي قد تتماشى مع الإستراتيجية الشاملة للمدونة. كان هذا لحالة وجود إحصائيات ونشاط واضح ومتابعين بعدد جيد؛ أما في حال كنا نشطين على فيسبوك ولدينا عدد قليل من المتابعين، فيمكنننا استخدام الرؤى Insights، وذلك لمعرفة المزيد من المعلومات عن جمهورنا المستهدف وفهم بعض الاتجاهات حول الأشخاص الذين يريدون التعاون معنا. تقدم تحليلات صفحة الأعمال على فيسبوك مجموعةً من الرؤى الرائعة، ولكن بالنسبة إلى الإحصائيات التي تتعلق بنوع الجمهور المستهدف الذي نجذبه إلى صفحتنا، فهي تأتي في ثلاث فئات رئيسية: المعجبين بالصفحة المتابعين الحسابات التي تصل إليها منشوراتنا ضمن كل فئة من هذه الفئات الفرعية، يمكن جمع المعلومات الديموغرافية لمعرفة المزيد حول جمهورنا المستهدف، مثل: الجنس الدولة المدينة اللغة بنترست Pinterest من الطرق الفعالة لمعرفة المزيد عن اهتمامات الجمهور المستهدف عبر بنترست هي بالبحث عن الكلمات المفتاحية، وهي طريقة مشابهة للبحث عن الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث، ولكنها تحتوي على بعض الاختلافات القليلة. لإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية في بنترست، يمكن البدء بكلمة واحدة مرتبطة بنوعية المحتوى على مدونتنا، فإذا بحثنا مثلًا عن كلمة تكنولوجيا المعلومات فستظهر لنا النتائج: هنا ستصبح الأمور مثيرة للاهتمام، تساعد قائمة الكلمات المقترحة القابلة للنقر في أعلى الصفحة على تضييق نطاق نتائج البحث. يعرض بنترست هذه الكلمات المفتاحية الثانوية لأن هذه هي الأشياء التي يبحث عنها المستخدمون عادةً عندما يبحثون عن كلمة "تكنولوجيا المعلومات"، وهي وسيلة مفيدة للغاية بالنسبة لنا لفهم الموضوعات التي يهتم بها جمهورنا المستهدف، لا سيّما إذا كانوا يستخدمون بنترست بكثرة. يمكن النقر على أي من الكلمات أو العبارات المدرجة في الأعلى، وسنكون قادرين على تضييق نتائج البحث. على سبيل المثال، إذا نقرنا فوق كلمة "والاتصالات والتعليم" فسيُختصر نطاق البحث ليشمل المواضيع الأكثر تحديدًا: سيمنحنا هذا فكرةً أوسع عما يهتم به جمهورنا المستهدف، ولكن كيف يمكن استخدام هذا لمعرفة المزيد عن النوع من الجماهير؟ دعونا نجرب مثالًا آخر في مجال مختلف وعلى نطاق أكبر لنعرف الاهتمامات على النطاق العالمي، وسنبحث من جديد عن عبارة Healthy Recipes، وسنركز الآن على البحث بين الدبابيس. ملاحظة: الدبابيس هي علامات مرجعية يستخدمها الأشخاص لحفظ المحتوى الذي يحبونه على بنترست. قبل عام 2017، كان من المسموح في بنترست معرفة مدى شعبية أي دبوس، وذلك من خلال إظهار عدد المرات التي أُعيد فيها تثبيت هذا الدبوس، لكن لم يَعُد بإمكان الجميع الاطلاع على مثل هذه المعلومات، إنما يمكن فقط لمالك الدبوس رؤية هذه البيانات، لذا ليس من السهل معرفة مدى شعبية دبوس معين كما كان من قبل. ومع ذلك، يمكننا رؤية عدد متابعين الحساب صاحب الدبوس، فإذا كان ينشر الكثير من المحتوى في مجال تخصصنا ولديه عدد كبير من المتابعين، فقد يكون متابعوه من نفس النوع الذين نتطلع إلى جذبهم إلى مدونتنا. بعد مراجعة لعدد قليل من أهم الدبابيس التابعة للكلمة المفتاحية Healthy Recipes، وجدنا حسابًا يضم عددًا كبيرًا من المتابعين: لدى الحساب 28.6 ألف متابع ومدونة مليئة بالمحتوى عالي الجودة، لذا سيكون من الجيد البحث أكثر في تفاصيل الحساب وصاحبه، فقد تكون فرصةً مناسبةً لمحاولة إقامة شراكة ترويجية في حال كان متوافق معنا، ومن أفكار الشراكات المربحة للطرفين والتي يمكن تنفيذها مع المدونين النشطين على بنترست: طلب إنشاء لوحة مجموعة، إذ يمكن المساهمة بالدبابيس التي سيراها الجمهور المشترك. معرفة ما إذا كان مستعدًا لنشر عدد قليل من دبابيسنا على لوحاته التي تحظى بشعبية عالية، مقابل قيامنا بالشيء نفسه. الإشارة إليه في منشور ضيف، والذي يمكن أن يعرض محتوانا لقرائه ومتابعيه على بنترست. إذا ذهبنا إلى صفحة الحساب على بنترست، سيكون بإمكاننا رؤية الأشخاص الذين يتابعونه عن طريق النقر على المجتمع Community وكذلك الأشخاص الذين يتابعهم أيضًا، مما يمنحك العديد من فرص الشراكة المحتملة. علاوةً على ذلك، عند تصفح متابعي حساب بنترست الذي يحقق نجاحًا واضحًا في مجال تخصصنا، سيكون بإمكاننا معرفة المزيد عن الأشخاص المهتمين بنوع المحتوى الذي نرغب في تقديمه، إذ يمكن أن يساعد ذلك على اكتشاف التركيبة الديموغرافية لجمهورنا المستهدف، لا سيمّا العمر والجنس. كان هذا لحالة وجود إحصائيات ونشاط واضح ومتابعين بعدد جيد؛ أما في حال كنا نشطين على بنترست ولدينا عدد قليل من المتابعين، فيمكنننا استخدام الرؤى Insights، وذلك لمعرفة المزيد من المعلومات عن جمهورنا المستهدف وفهم بعض الاتجاهات حول الأشخاص الذين يريدون التعاون معنا. يمنح حساب بنترست التجاري المجاني مجموعةً من الرؤى القيّمة حول جمهورنا المستهدف. فإذا نقرنا على خيار رؤى الجمهور Audience Insights مثلًا، فسيكون بإمكاننا التعرف على معلومات مثل: يمكن أيضًا امتلاك معرفة أكبر حول جمهورنا المستهدف من حيث التركيبة الديموغرافية والخصائص النفسية، بما في ذلك: الأصناف التي يهتم بها جمهورنا المستهدف الأعمار توزيع الأجناس المواقع الجغرافية الأجهزة التي يستخدمونها من الوظائف الرائعة التي يتيح لنا بنترست تجربتها هي اختيار إحصائيات حول إجمالي جمهورنا أو جمهورنا المتفاعل فقط، وهو أفضل في معرفة المزيد عن القراء المستهدفين الأساسيين فقط، على النحو الآتي: إجمالي الجمهور هو كل من شاهد أيًا من دبابيسنا أو تفاعل معها خلال آخر 30 يومًا الجمهور المتفاعل فقط هم الذين تفاعلوا مع أي من دبابيسنا في آخر 30 يومًا إنستجرام Instagram لا يوجد في إنستجرام مجموعات مثل فيسبوك، لكن يمكن أن تكون الوسوم أو الهاشتاجات Hashtags وسيلةً فعالةً جدًا للعثور على الجمهور المستهدف والوصول إليهم من خلال المحتوى الذي ننشره. تسمح الوسوم بإيجاد إيجاد العديد من المنشورات الرائجة لشخصيات مؤثرة مشهورة، ومن ثم محاولة بناء علاقات معهم، كما قد نجد كنزًا من الكلمات المفتاحية التي يمكن استكشافها على نحو أوسع. يمكن أن تعطينا هذه الكلمات المفتاحية فكرةً عما يهتم به الأشخاص في المجال الذي نريده، وإذا نقرنا على الصور الرائجة، فسنتمكن من الوصول إلى أهم المؤثرين في مجال تخصصنا، مما يفتح لنا العديد من الاحتمالات. يمكن التعرف على نوعية المحتوى الذي ينشره هؤلاء المؤثرين، ومدى تقبل الجمهور له، كما يمكن تصفح متابعيهم للحصول على فكرة عن أنواع الأشخاص المهتمين بمحتوى المجال الذي نريد البحث فيه، ويمكن أيضًا التفاعل مع بعض هؤلاء المتابعين لمعرفة المزيد حول المحتوى الذي يبحثون عنه. كان هذا لحالة وجود إحصائيات ونشاط واضح ومتابعين بعدد جيد؛ أما في حال كنا نشطين على إنستجرام ولدينا عدد قليل من المتابعين، فيمكنننا استخدام الرؤى Insights، وذلك لمعرفة المزيد من المعلومات عن جمهورنا المستهدف وفهم بعض الاتجاهات حول الأشخاص الذين يريدون التعاون معنا. إذا كنا نستخدم حسابًا تجاريًا على إنستجرام، فسنتمكن من الوصول إلى رؤى واضحة حول متابعينا، والتي ستوفر لنا بيانات مهمة مثل: الفئات العمرية للجمهور المستهدف جنس المتابعين، نسبة الذكور ونسبة الإناث المواقع الجغرافية متوسط الأوقات/الأيام التي يكون فيها المتابعين أكثر نشاطًا عند تعلم كيفية العثور على الجمهور المستهدف لمدونتنا، يمكن أن تكون هذه الرؤى النوعية مهمةً إلى حد كبير لاتخاذ قرارات مدروسة حول المكان الذي يمكن منحه المزيد من وقتنا. منصة إكس X تُعد منصة إكس X -تويتر سابقًا- من منصات التواصل الاجتماعي الرائعة للتواصل مع الأشخاص ذوي التفكير المماثل ومعرفة المزيد عن الجمهور المستهدف، وهناك ثلاث طرق للعثور على الجمهور المستهدف في منصة إكس X ومعرفة المزيد عنهم، وهي: القوائم Lists الوسوم أو الهاشتاجات hashtags البحث عن المؤثرين في مجال تخصصنا إذ من المحتمل أن يصل هؤلاء الأشخاص إلى الجمهور الذي نريد الوصول إليه. 2. البحث في منتديات المناقشة عبر الإنترنت في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، قد يكون من السهل نسيان منتديات المناقشة عبر الإنترنت التي ما تزال موجودةً في كل مجال تقريبًا، فبينما يستخدم العديد من الأشخاص منصة X أو فيسبوك، توفر المنتديات المخصصة أيضًا مكانًا للأشخاص أصحاب التفكير المماثل لمناقشة الموضوعات التي تهمهم. يمكن البحث عن منتديات تتناول العديد من الموضوعات المختلفة بسهولة شديدة، وذلك ببساطة عن طريق البحث في جوجل عن المنتدى الذي نريده وتصفح النتائج. على سبيل المثال، إذا بحثنا عن منتديات الأعمال الخشبية باللغة بالإنجليزية woodworking forums ستظهر لدينا أكثر من 28 مليون نتيجة: هناك أمر مهم للغاية يجب التأكد منه على الفور عند تقييم المنتدى، وهو ما إذا كان محتوى المنتدى حديثًا أم أنه محتوى قديم؛ إذ من المهم أن يكون المنتدى نشطًا لنتمكن من جمع معلومات حول جمهورنا المستهدف. إذًا ما الذي يمكن الاستفادة منه عند الوصول إلى هذه المنتديات؟ أولًا، يمكن معرفة الموضوعات التي يتحدث عنها هؤلاء القراء في المنتدى، فمثلًا فيما يتعلق بالنجارة، قد نجد: مناقشة عامة حول النجارة، وعند النقر فوق هذا، سيكون بإمكاننا رؤية الكثير من المواضيع الفرعية التي تُناقش استعراض المشاريع، حيث يمكن للأشخاص مشاركة مشاريعهم التصاميم والخطط المصنوعات الخشبية تشكيل الخشب هذه موضوعات واسعة قد يرغب الأشخاص المهتمون بمجال النجارة معرفة المزيد عنها، وهي كلها مواضيع قد تمنحنا بعض الإلهامات لمنشورات جديدة يمكن نشرها على مدونتنا. إذا أردنا الاطلاع على المناقشات في قسم الأعمال الخشبية العامة ومعرفة نوعية الأسئلة التي كان الناس يطرحونها، سنصل إلى بعض الأسئلة مثل: هل يمكن لتجفيف الخشب في الفرن أن يشوهه؟ وهذا ما يقودنا إلى أن تجفيف الخشب بالفرن قد يكون موضوعًا يسعى القراء في مجال النجارة إلى معرفة المزيد عنه، ويمكننا أن نكتب منشورات عن هذا الأمر بعناوين مثل: كيفية تجفيف الخشب بالفرن بدون تشويهه 10 أخطاء شائعة يجب تجنبها عند تجفيف الخشب بالفرن هل يمكن لتجفيف الخشب بالفرن أن يشوهه؟ 3 طرق لتجنب حدوث ذلك تطبيق هذه الاستراتيجية على مدونتنا الخاصة، لن يساعدنا على التعرف أكثر على جمهورنا المستهدف فحسب، لكنها أيضًا مهمة لمعرفة المشكلات الشائعة التي يواجهها جمهورنا والحلول التي يمكن تقديمها لهم عبر محتوى مدونتنا. 3. استخدام جوجل للبحث عن جمهورنا المستهدف يمكن البحث في جوجل عن بعض الكلمات المفتاحية في مجال تخصصنا. صحيح أننا قد لا نعثر على جمهورنا المستهدف بالضبط، لكنه سيساعدنا بالتأكيد على التوجه نحو المكان الصحيح، والوصول إلى طرق فعالة للتواصل مع الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا القراء المثاليين لمدونتنا. لنأخذ مثالًا آخر. إذا كنا نريد إطلاق مدونة عن الطعام ونرغب في مشاركة أفضل مطاعم موجودة بالمملكة العربية السعودية، فسنبحث عن مطاعم بالسعودية ونلاحظ النتائج كالآتي: النتيجة الأولى تخص مطعم اسمه المطعم السعودي. إذا نقرنا على هذه النتيجة، ستنتقل إلى صفحة معلومات المطعم، الذي نجد به 1333 تقييم، ويمكننا مراجعة هنا جميع التقييمات، وسيكون بإمكاننا رؤية آرائهم بعد تجربة المطعم. وبمراجعة هذه التقييمات، سيكون بمقدورنا تحديد بعض الخصائص حول الجمهور المستهدف مع الطعام، وما يحبه، والأمور التي تجعله يفضل مطعم عن سواه، ووجبة عن سواها، مما سيمكننا حتى من استخراج مواضيع إضافية حول للحديث عنها بمدونتنا لاحقًا. من خلال البحث على جوجل عن الكلمات المفتاحية في مجال تخصصنا، سيكون بمقدورنا القيام بالآتي: الحصول على فكرة واضحة عن المواضيع الرائجة العثور على المواقع الإلكترونية الرائدة في مجال تخصصنا والتي يقضي جمهورنا المستهدف الكثير من الوقت عليها معرفة نقاط قوة المقالات الناجحة التعرف على العناوين الرئيسية التي تحقق أفضل أداء وآراء القراء التي يتركونها على تلك المواقع ستمنحنا هذه العملية أيضًا فكرةً أكثر وضوحًا عن نوعية المحتوى الذي يناسب جمهورنا المستهدف. 4. النظر إلى المنافسين في مجال تخصصنا لمعرفة المزيد عن جمهورنا المستهدف، بإمكاننا مراقبة المؤثرين والمدونين والعلامات التجارية المنافسة في مجال تخصصنا، وذلك ببساطة عن طريق البحث بالكلمات المفتاحية على بحث جوجل ومعرفة المتصدرين في مجالنا. لنفترض أننا نعمل كمدوني سفر ونريد إنشاء أفضل دليل للسياحة في قطر، بما ذلك الإقامة والطعام والمعالم السياحية التي يمكن زيارتها، وهنا يمكن البحث عن السياحة في قطر ككلمة مفتاحية مناسبة، وسيظهر لنا على الفور أقرب المنافسين لنا في هذا المجال: من الواضح أن مدونة سفرك Safaraq من المنافسين الأقوياء في المجال، كونها تظهر في النتيجة الأولى ولديها العديد من أدلة السفر، لكن هذا لا يعني أنه من المستحيل التفوق عليها، فمن خلال كتابة محتوى جيد وفريد للقراء ومراعاة قواعد تحسين محركات البحث SEO سنكون قادرين على المنافسة على ترتيب نتائج البحث، فحتى وإن لم تظهر في النتيجة الأولى، فستكون من ضمن النتائج الأولى على الأقل. وبغض النظر عن المنافسة، يمكن معرفة الكثير عن جمهورنا المستهدف من خلال تصفح مواقع ومقالات المنافسين الناجحين، مثل: ملاحظة عناوين المقالات التي يبدو أنها تحقق أداءً جيدًا على جوجل النقر على كل موقع من هذه المواقع ومعرفة المواضيع التي تغطيها التعرف على المناقشات التي تحدث في قسم التعليقات وأصحاب هذه المناقشات ملاحظة كيفية تنظيم الموقع للمقالات والأقسام الرئيسية التي يحتويها إن معرفة ما يقوم به الأشخاص الآخرون في مجال تخصصنا سيمنحنا فكرةً جيدةً عما هو شائع، لا سيّما عند النظر إلى المدونين الناجحين، إذ سنعرف نوعية المنشورات التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام، والأشياء التي تجذب الجمهور. 5. قراءة قسم التعليقات في مدونات المنافسين بعد دخولنا إلى مدونات المنافسين، ثمة طريقة أخرى مفيدة للغاية للعثور على جمهورنا المستهدف ومعرفة المزيد عنهم، وهي تخصيص بعض الوقت لقراءة قسم التعليقات في مقالاتهم الرائجة، وكذلك في حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. ستمنحنا قراءة قسم التعليقات أفكارًا رائعةً حول الأسئلة التي تدور في رأس الناس، وسيكون بإمكاننا الإجابة عنها بطريقة رائعة، فإذا كنا نعمل على دليل السفر إلى تايلاند مثلًا، فسنجد ملايين نتائج البحث التي تستهدف جميعها كلمات مفتاحية من قبيل: الأشياء التي يمكنك فعلها في تايلاند، وأماكن للزيارة في تايلاند. وعندما نبحث في مقالات المنافسين، سنصل إلى أحد أفضل أدلة السفر إلى تايلاند موجود على مدونة IndieTraveler: وعلى الرغم من أن الدليل نفسه مليء بالأفكار الثرية التي يمكن جمعها وتغطيتها في دليلنا، إلا أن التمرير للأسفل نحو قسم التعليقات سيكشف عن منجم ذهب من الأفكار حول الجمهور المستهدف والأسئلة التي تدور في رأسهم حول هذا الموضوع، وهي جميعها مواضيع يمكن الإجابة عليها في دليلنا الخاص. يميل ماريك Marek صاحب مدونة IndieTraveler إلى أخذ خطوة متقدمة والإجابة عن الأسئلة المتكررة في التعليقات، لكن ليس كل مدون أو علامة تجارية ستفعل ذلك. ومن جانب آخر، حتى وإن أجاب على الأسئلة في قسم التعليقات، لن يحصل المحتوى على نتائج عالية في نتائج البحث عن هذه الأسئلة، لذا ما يزال بإمكاننا كتابة دليل أكثر شمولية يغطي جميع المواضيع والأسئلة التي تهم الجمهور. سنتعرف من خلال تعليقات المدونة على الجمهور المهتم في المجال، وسيكون بإمكاننا جمع أفكار رائعة حول الأسئلة التي لديهم والأشياء التي يهتمون بمعرفة المزيد عنها، لذا من المهم الحرص على جمع المعلومات التالية أثناء قراءة قسم التعليقات: ما هي المعلومات التي لم يغطها منافسونا بعد؟ ما المحتوى الإضافي الذي يبحث عنه المعلقون؟ ما هو التوزيع الديموغرافي للأشخاص المشاركين في التعليقات؟ ما هي المشاكل الرئيسية التي يبحثون عن حلول لها؟ 6. التعلم من قسم التعليقات في مدونتنا إذا كان لدينا مدونة تجذب بعض الزيارات المستمرة من القراء، فسيكون قسم التعليقات أحد الأماكن القيّمة لمعرفة المزيد عن جمهورنا المستهدف ولاستلهام الأفكار وفهم ما يريد جمهورنا معرفة المزيد عنه. يتحدث كاتب المقال ريان روبينسون Ryan Robinson عن التعليقات في مدونته وكيف يستفيد منها في استلهام الأفكار ومعرفة المزيد عن جمهوره المستهدف: يتابع ريان روبينسون حديثه عن كيفية الاستفادة من تعليقات الجمهور: من خلال هذه الأنواع من التعليقات، سنتمكن من الوصول إلى مجموعة من أفكار المقالات المفيدة لجمهورنا، وسنتعلم باستمرار عن هوية القراء في مدونتنا وكيفية فهم جمهورنا المستهدف بطرق جديدة وفعالة. 7. استخدام الإحصائيات المعروفة هناك الكثير من شركات الأبحاث وجمع البيانات التي توفر معلومات وإحصائيات مجانية يمكن استخدامها لمعرفة المزيد عن مجموعات من الأشخاص، مثل مركز بيو للأبحاث Pew Research Center الذي يُعَد من المصادر الرائعة التي يمكن استخدامها لفهم التركيبة الديموغرافية والخصائص النفسية لجمهورنا المستهدف. وفقًا للمعلومات الواردة في موقعهم، فإن مركز بيو للأبحاث هو عبارة عن مؤسسة بحثية لا تتبع إلى أي جهة، بل تعمل على تزويد الجمهور بمعلومات عن القضايا والمواقف والاتجاهات حول العالم؛ إذ تعمل على إجراء استطلاعات الرأي العام والأبحاث الديموغرافية وتحليل المحتوى وغيرها من أبحاث العلوم الاجتماعية القائمة على البيانات، وبعيدًا عن أي توجهات أو مواقف سياسية. يغطي موقع المؤسسة مجموعةً واسعةً من المواضيع المرتبطة بالمدونات على اختلاف مجالاتها، بما في ذلك: وسائل الإعلام والأخبار أحدث الاتجاهات الاجتماعية الإنترنت والتقنية العلوم يُعَد مركز بيو للأبحاث Pew Research Center مصدرًا رائعًا للمساعدة في الحصول على معلومات حول التوزيع الديموغرافي للجمهور المستهدف وتوفير بيانات مفيدة حول سلوكياتهم وطرق تفكيرهم. فعلى سبيل المثال، نشر المركز قبل فترة منشورًا بعنوان "ما توصلت إليه الأبحاث حتى الآن عن الجيل Z"، والذي يتضمن الكثير من المعلومات المفيدة؛ إذ تقدم هذه المقالة البحثية إحصائيات حول: التنوع العرقي للجيل Z المستوى التعليمي للجيل Z التوجهات والميول السياسية للجيل Z مدى وصول الجيل Z إلى الوسائل التقنية كيف يمكن الاستفادة من معلومات مثل هذه؟ حسنًا، إذا كانت مدونتنا تركز في الأساس على المحتوى المخصص للجيل Z، أو إذا كنا نأمل في كتابة محتوى مرتبط بهذا الجيل، فلا بُد أن نعرف أين يقضي هذا الجيل وقته عبر الإنترنت، وكيف سينظرون إلى المحتوى الذي نقدمه، وما الذي يهتمون به. كل هذه المعلومات ستكون مفيدةً لنا للغاية. 8. تصفح الأسئلة على مجتمعات الأسئلة والأجوبة يمكن الاعتماد على المواقع التي توفر مجتمعات الأسئلة والأجوبة المتاحة عبر الانترنت للاطلاع على آراء واهتمامات جمهورنا المستهدف، مثل المواقع العالمية Quora، وreddit، وموقع حسوب I/O العربي، إلى جانب الاطلاع على أقسام الأسئلة والأجوبة بالمواقع التي تتيح النقاش لمستخدميها حسب مجالها، مثل قسم الأسئلة والأجوبة بأكاديمية حسوب، الذي يتيح للمستخدمين طرح أسئلتهم والنقاش مع غيرهم بالمجالات التي تقدمها أكاديمية حسوب. تقوم فكرة الاستفادة من هذه المواقع على إتاحة فرصةً للتفاعل مع جمهورنا المستهدف والتعرف عليه وعلى مشاكله أكثر. فلو كنا نرغب بإنشاء مدونة ألعاب مثلًا ونريد معرفة المواضيع التي تهم جمهورنا المستهدف، فسيكون من المناسب البحث عن الكلمات الأساسية للمجال مثل Gamer، وما شابهها من كلمات تخص المجال ضمن الموقع المتوافق مع جمهورنا المستهدف، وستظهر لنا عدة مواضيع، سنستلهم منها بعض الأفكار الرائعة حول مجتمع اللاعبين، وإذا كنا نرغب في كتابة محتوى في مجال الألعاب، فستكون هذه المناقشات مكانًا مثاليًا للبدء. لا يقتصر الأمر على مجرد الإجابة عن هذه الأسئلة مباشرة على هذه المواقع، إذ سيتلقى جمهورنا المستهدف إشعارًا بالإجابة، بل يمكن التوسع في الإجابات عبر نشر مقالات شاملة على مدونتنا. من الأسئلة التي يمكننا إيجادها بهذه المواقع في مجال الألعاب، نجد: ما هي الأشياء التي لا يجب قولها للاعب؟ ما هي الاختلافات بين اللاعبين العاديين واللاعبين الشغوفين؟ كيف يمكن للمرء أن يصبح لاعبًا محترفًا؟ سيساعدنا السؤالان الأول والثاني على أن نكون أكثر صراحةً مع جمهورنا المستهدف، في حين يمكن للسؤال الأخير أن يدفعنا لكتابة محتوى يبحث عنه بالتأكيد عدد كبير من اللاعبين الطموحين. فيما يتعلق بالموضوع الأول الذي يناقش الأشياء التي لا ينبغي قولها للاعبين الآخرين، يمكن البحث عما يزعج اللاعبين أو يحبطهم عادةً، ومن ثم كتابة هذه الإحباطات في منشور خاص.، فعلى سبيل المثال، من المواضيع الشائعة التي تكررت عدة مرات هو أن اللاعبات يشعرن بعدم الاحترام في مجتمع الألعاب، لذا قد تكون هذه فكرةً يمكن أخذها في الحسبان عند كتابة المحتوى. أما عن الموضوع الثاني الذي يتحدث عن الاختلافات بين اللاعبين العاديين واللاعبين الشغوفين، فهي تناقش الفرق بين اللاعب الذي يلعب لأجل الاستمتاع دون الاكتراث الشديد بالنتائج، على عكس اللاعبين الشغوفين الذين يقضون الكثير من الأوقات في اللعب، لكن بالنسبة لمنشورنا الذي سنكتبه، يجب أن نحدد الفئة المستهدفة. هل هم اللاعبون العاديون؟ أم الشغوفون؟ هذا الاختيار يعود إلى ما نشعر أنه مناسب أكثر لجمهورنا. أما السؤال الأخير الذي بعنوان كيف يمكن للمرء أن يصبح لاعبًا محترفًا، فهو موضوع رائع يمكن الاستفادة منه وكتابة منشور بأسلوب الدليل الشامل، إذ يرغب العديد من اللاعبين في الحصول على فرصة لكسب المال من شيء يحبون فعله، ومن هذا المنطلق، سيكون هذا المنشور مثاليًا للمدونة التي تختص بمجال الألعاب. هذه الأفكار ما هي إلا جزء مما يمكن تعلمه من المواقع التي تقدم مجتمعات نقاشات إذا قضينا وقتًا كافيًا في البحث والاطلاع وبذل قصارى جهدنا في الإجابة عن الأسئلة التي يطرحها جمهورنا المستهدف. 9. الاستماع إلى برامج البودكاست ومشاهدة مقاطع الفيديو تُعَد برامج البودكاست ومقاطع الفيديو على يوتيوب طريقةً أخرى رائعة للوصول إلى جمهورنا المستهدف ومعرفة المزيد عنهم، إذ تُعَد منصة يوتيوب ثاني أكبر محرك بحث في العالم بعد جوجل، ويشاهَد عبره أكثر من مليار ساعة من مقاطع الفيديو يوميًا. ستساعد برامج البودكاست ومقاطع الفيديو على التعرف على ما هو رائج في مجال تخصصنا، وما يريد جمهورنا المستهدف معرفة المزيد عنه، والأمور التي يجري الحديث عنها في مجال تخصصنا. إن اكتشاف شعبية بودكاست ما ليس بالأمر السهل تمامًا، لكن يمكن معرفة مدى الاهتمام الذي يحظى به هذا البودكاست. فعلى سبيل المثال، إذا كنا نريد معرفة مدى نجاح بودكاست ما على منصة iTunes، فهناك ثلاثة مؤشرات رئيسية: المراجعات Reviews التقييمات Ratings التصنيفات Rankings المراجعات هي كلها من أشخاص حقيقيين قد استمعوا إلى البودكاست وشعروا بأنهم لا بُد وأن يشاركوا آراءهم، وهذا ما قد يقدم لك فكرةً واضحةً حول مشاعر الأشخاص تجاه بودكاست معين أو موضوع ما، وهو أمر مفيد للغاية إذا كنا نريد تقييم الموضوعات التي يجب تغطيتها في مدونتنا أو برنامج البودكاست الخاص بنا. التقييمات Ratings هي تقييم الأشخاص للبودكاست من نجمة واحدة إلى 5 نجوم، لذا ستحصل برامج البودكاست الأكثر استماعًا على الكثير من التقييمات. أما التصنيفات Rankings فهي طريقة أخرى للعثور على برامج البودكاست الأكثر استماعًا والحلقات الرائجة في مجال تخصصنا؛ إذ يصنف iTunes برامج البودكاست حسب كل فئة. لا توجد طريقة محددة لمعرفة كيفية تصنيف iTunes لبرامج البودكاست على منصتهم، لكنهم يصنفون أفضل برامج البودكاست حسب كل فئة، وبالتالي يمكن بسهولة الاطلاع على برامج البودكاست ذات التصنيف الأعلى في مجال تخصصنا ومعرفة الحلقات التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام. بمجرد الوصول إلى مقدمي برامج البودكاست وأصحاب قنوات اليوتيوب الشهيرة، ستكون أمامنا الكثير من الخيارات: متابعتهم والتعرف أكثر على الجمهور المشترك من خلال الاطلاع على المحتوى الذي ينشرونه التواصل معهم ومعرفة ما إذا كان بإمكاننا أن نكون ضيوفًا على برنامجهم، أو إذا كان بالإمكان الظهور في إحدى الحلقات على يوتيوب لنظهر أمام جمهورهم جمع أفكار حول عناوين منشورات لمدونتنا، وكذلك أفكار يجب تغطيتها في حلقات البودكاست ومقاطع الفيديو الحرص على معرفة نوعية المحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا ومشاهدات عالية من قِبل الجمهور، لأن برامج البودكاست وقنوات اليوتيوب هذه تنتمي إلى نفس مجالنا، لذلك من المحتمل جدًا أن يتكون جمهورهم من نفس الأشخاص الذين نأمل في جذبهم، وبالتالي علينا التفكير في الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه الشراكة الناجحة معهم. 10. التحدث مع الأشخاص المهتمين بمجال تخصصنا هناك طريقة أخرى للتعرف على الجمهور المستهدف لمدونتنا، وهي التواصل معهم شخصيًا،. وذلك من خلال: الانضمام إلى الأندية التي تشجع التفاعل المباشر مع بعضها البعض حضور المؤتمرات والندوات، إما بالواقع أو عبر الإنترنت التسجيل في الأحداث المحلية في منطقتنا على الرغم من أن هناك الكثير من الطرق التي يمكن من خلالها الوصول إلى جمهورنا المستهدف عبر الإنترنت، لكن لا شيء يضاهي الدروس التي يمكن تعلمها من خلال التحدث مباشرةً مع الأشخاص الذين يشاركوننا الشغف في نفس مجال تخصصنا، وهم كذلك مرشحون من خبرتنا. سيخبرنا الأشخاص المهتمون بنفس مجالنا عن نوع المحتوى الذي سيحقق لنا النجاح. صحيح أن المدونين يقضون الكثير من وقتهم عبر الإنترنت، لكن لا يمكن إنكار فائدة التواصل مع الأشخاص وجهًا لوجه، لذا يُفضل الحرص على التواجد شخصيًا في الأحداث أو المؤتمرات التي يمكن حضورها ومعرفة المزيد عن الجمهور المستهدف. على سبيل المثال، إذا كنا نفكر في إنشاء مدونة حول الكتب، معناها من المهم التفكير في الذهاب إلى مؤتمر عن الكتب، وهكذا. من المؤكد أنه لا يتعين علينا الذهاب فقط إلى أكبر الأحداث في العالم لمعرفة المزيد عن الجمهور المستهدف لمدونتنا، بل يمكننا الانضمام إلى أي مجموعات أصغر من الأشخاص الذين لديهم نفس التفكير في بلدتنا أو مدينتنا، وإذا لم تكن هذه المجموعات موجودةً بالفعل، فمن المهم المبادرة إلى تنظيم واحدة بأنفسنا. التحدث إلى هؤلاء الأشخاص الحقيقيين وبدأ حوار معهم حول احتياجاتهم، واكتشاف الأشياء التي تجعلهم مهووسين في المجال، دون نسيان إخبارهم عن مدونتنا خلال تلك المحادثات. 11. قراءة الكتب والتواصل مع المؤلفين في مجال تخصصنا قراءة أفضل الكتب في مجال تخصصنا يُعَد طريقةً أخرى لمعرفة المزيد عن جمهورنا المستهدف، فعلى الرغم من أن قراءة الكتب قد لا تجعلننا على صلة مباشرة بجمهورنا، لكن سيكون لدينا فهم أفضل للأشياء المتعلقة بجمهورنا المستهدف. علاوةً على ذلك، يجب النهل من هذه الكتب وأن نكون قادرين فيما بعد على كتابة مجموعة واسعة من المواضيع لجذب جمهورنا المستهدف. إذا كانت هناك تعليقات عبر الإنترنت حول الكتب التي نريد قراءتها، فيمكن أيضًا معرفة المزيد عن جمهورنا المستهدف من خلال تصفحها، لا سيّما على بعض المنصات الشهيرة، مثل منصة GoodReads، وكذلك قسم المراجعة في أمازون الذي يُعَد مكانًا جيدًا للاطلاع على المراجعات والتعليقات التي تركها أشخاص حقيقيون. في الختام عندما نجري أبحاثنا الخاصة حول جمهورنا المستهدف، من المهم تذكر أن الجمهور فريد ومختلف عن أي جمهور آخر، فقد تكون مدونتنا في مجال متخصص للغاية، وتجذب جمهورًا محددًا، أو قد يكون لدينا مجال واسع يجذب نطاقًا واسعًا من أنواع مختلفة من الأشخاص؛ وفي كلتا الحالتين، سيكون جمهورنا دائمًا مختلفًا عن جمهور أي مدونة منافسة أخرى في مجال تخصصنا، حتى ولو بنسبة ضئيلة. لا شك أن رحلتنا نحو اكتشاف الجمهور المستهدف ما هي إلا الخطوة الأولى من الطريق الطويل، إذ ما يزال أمامنا تعلم كيفية تلبية احتياجاتهم، وهو موضوع مهم للغاية. في الوقت الذي نفهم فيه جمهورنا المستهدف والأشياء التي يحبها، من المهم قضاء بعض الوقت في إعداد منشورات تضيف إلى معرفتهم قيمةً كبيرة، مع الحرص أيضًا على إمضاء وقت كاف في قراءة تعليقاتهم، لنكون واثقين من تحقيقنا الفعلي للهدف الأساسي من عملية التدوين وكتابة المنشورات، والذي يتمثل في أن تكون المدون الأكثر فائدةً في مجال تخصصنا. ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Find Your Target Audience for Your Blog لصاحبه Ryan Robinson. اقرأ أيضًا كيف يصبح الشخص كاتبا مستقلا إلى جانب عمله ويحصل على أول عميل أيهما أفضل للكاتب المستقل الكتابة المثالية أم التواصل مع القراء كيفية تغيير مدونة تعاني إلى الأفضل إذا قررت الاحتفاظ بها قائمة لأهم مصطلحات التسويق بالمحتوى

يعتقد الكثير من الخبراء أن تحليلات الويب هي العنصر الأكثر أهميةً في أي إستراتيجية تسويقية عبر الإنترنت، ومع ذلك، قبل البدء في استخدام هذه التحليلات، لا بُد من فهم ما يجب قياسه من تحليلات الويب، وكيفية قياسه. وبناءً على إحصائية أجراها موقع W3tech فإن 65% من المواقع الإلكترونية تستخدم أداةً على الأقل من أدوات تحليل الويب، وتتربع تحليلات جوجل Google Analytics على قمة أدوات تحليلات الويب المستخدمة. لا توجد قواعد محددة لإنشاء إستراتيجية تحليلية، لأن عملية تحليل وتحديد كيفية جمع البيانات في النشاط التجاري قد تستغرق وقتًا طويلًا، وقبل البدء في تنفيذ إستراتيجية التحليلات، من المهم فهم ما تعنيه هذه الإستراتيجية، ومن أهم العوامل التي يجب مراعاتها هي خطة القياس Measurement Plan. خطة القياس Measurement Plan هي عبارة عن وثيقة تحدد الأهداف الرئيسية للعمل والطرق والإستراتيجيات التي سيتم من خلالها تحقيق هذه الأهداف، كما يمكن أن تساعد على تتبع جميع المقاييس وتحسين كفاءة العمليات. مع ذلك، تفشل العديد من الشركات في قياس فعاليتها التسويقية لأنها لا تدري الاتجاه الذي تتجه نحوه استراتيجيتها وكيف ستحقق أهدافها. بالمقابل، يساعد وجود خطة قياس على اتخاذ قرارات صائبة وتحسين كفاءة العمل، وأحد أهم العوامل التي يمكن مراعاتها عند إنشاء خطة قياس هو ضمان تتبع كل نشاط وتحليله. ليست هناك حاجة إلى التعقيد الشديد طبعًا في تحضير خطة القياس، إذ يكفي أن يكون لدينا ملف على إكسل Excel أو ملف على جوجل Google Sheet فقط؛ لكن من المهم تذكر أنه مع كل تغير في أهداف العمل، لا بد أيضًا من تحديث خطة القياس، ولهذا من المهم تحديد بعض المواعيد لإجراء جلسات مراجعة منتظمة على مدار العام لتحديث الخطة. 1. العمل على تحديث أهداف الموقع الإلكتروني وفقًا لأندرو كوتشيريافي Andrew Kucheriavy المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة إنتكنيك Intechnic، فإنه من الطرق الرائعة لتحديد الأهداف وتحسين أداء المواقع الإلكترونية هو استخدام نموذج سمارت SMART، إذ يمكن أن يساعد المديرين التنفيذيين على اتخاذ قرارات صائبة وتحقيق أهدافهم، لذا فإن تحديد هدف واضح وثابت هو أمر ضروري لنجاح الموقع. فيما يلي بعض الأهداف الرئيسية التي يجب أن يحققها كل قسم من أقسام الموقع عادةً: التسويق: زيادة عدد زيارات الموقع، وتعزيز التفاعل مع العملاء المحتملين، والوصول إلى عملاء محتملين جدد، وإعادة جذب العملاء الحاليين المبيعات: إتمام صفقات البيع وتعزيز الاتصالات مع العملاء دعم العملاء: تحسين رضا العملاء من خلال تقديم خدمة أفضل مشرفو المواقع: تبسيط وتحسين محتوى الموقع الفريق البرمجي: التكامل مع الأنظمة الأخرى، وتلبية متطلبات الأمان والأداء وقابلية التوسع العمليات: خفض التكاليف عن طريق تبسيط وأتمتة سير العمل والمهام الموارد البشرية: جذب وتعيين موظفين جدد ودعم الموظفين الحاليين مجلس الإدارة: تنمية الشركة وزيادة الربحية 2. الاهتمام بمؤشرات الأداء الرئيسية KPIs قبل البدء في إنشاء خطة قياس، لا بد من الحرص على الفهم الجيد للأهداف الأساسية للعمل ومؤشرات الأداء الرئيسية KPIs التي سنستخدمها لقياس تقدمنا، وسيساعدنا في ذلك وجود مجموعة محددة من الأهداف على اتخاذ قرارات مستنيرة وتحسين كفاءة العمل. فعلى سبيل المثال، إذا كنا نرغب في تنمية قاعدة عملائنا وزيادة الإيرادات، فيجب أن تكون لدينا خطة تتماشى مع هذه الأهداف، وقد يشمل ذلك عدد عمليات البيع ومتوسط قيمة الطلب وعدد التجارب المجانية ومعدل التحويل، أي يمكن القول بإن الفهم الواضح للأهداف سيساعد على اتخاذ قرارات جيدة وتحسين فعالية العمل. 3. ربط الموقع مع مقاييس تحليلات الويب لا بد من مواءمة أهداف العمل مع مقاييس تحليلات الويب، فبمجرد أن تكون لدينا مجموعة من الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية KPIs التي نريد تنفيذها، فقد حان الوقت لبدء ترجمتها إلى مقاييس، وهناك مجموعة متنوعة من المقاييس التي يمكننا استخدامها لقياس هذه الأهداف، وهذا يتعلق بأداة تحليلات الويب التي نستخدمها. على سبيل المثال، قد يحتاج موقع لديه عدد زيارات كبير إلى قدرات تتبع عالية، وبالتالي تكون لديه أداة أخرى غير تحليلات جوجل Google Analytics، مثل أداة Finteza التي تُعَد خيارًا أفضل لمثل هذه المواقع التي تحظى بزيارات كثيرة. أداة Finteza هي أداة لتحليل المواقع الإلكترونية، تساعد المسوقين على زيادة معدل التحويل إلى الحد الأقصى، وذلك من خلال تحليل الجوانب المختلفة للموقع والمستخدمين فيه، بما في ذلك جودة الزيارات وسلوك المستخدمين، وكذلك المحتوى منخفض الأداء على الموقع. يساعد تقرير Lighthouse من Finteza أصحاب المواقع الإلكترونية على متابعة مشاريعهم وتحسين ترتيب موقعهم في نتائج محركات البحث، كما يساعدهم على إزالة نقاط الضعف وتهيئة صفحات الويب لتتوافق مع توصيات جوجل. يعمل تقرير Lighthouse على تقسيم موقعك الإلكتروني عن طريق الآتي. الأداء Performance يقيس اختبار السرعة مدى سرعة تحميل صفحات موقعك مقارنةً بسرعة تحميل المواقع الإلكترونية الأخرى. على سبيل المثال، تشير النتيجة 100 إلى أن الموقع أسرع من جميع المواقع تقريبًا، بينما تعني النتيجة 50 أنه يمكن تحميل الموقع بسرعة أكبر من سرعة تحميل 75% تقريبًا من المواقع الأخرى الشمولية Accessibility يركز تقرير Lighthouse على تقييم قابلية الاستخدام الشاملة للموقع، فهو ينظر في عوامل عدة، مثل صحة الشيفرات البرمجية وهيكلة الموقع، إضافةً إلى تصميم الروابط وتباين الخلفية، كما يجري 46 فحصًا آخر في هذا المجال أفضل الممارسات Best Practices يحتوي تقرير Lighthouse على مجموعة متنوعة من النصائح التي تساعد على تحسين المواقع وفقًا لسياسات جوجل. فعلى سبيل المثال، يمكن للتقرير تحليل نسبة العرض إلى الارتفاع في موقعك واكتشاف أخطاء التصميم التي تظهر في المتصفح، وغير ذلك تحسين محركات البحث SEO يسلط التقرير الضوء على العوامل المختلفة التي يمكنها تحسين الترتيب ضمن نتائج البحث، ويتضمن ذلك العنوان وعناصر التعريف Meta Tags ووسم الرابط القانوني Canonical Tag، فضلًا عن ذلك، سيكون بإمكاننا من خلال هذه الأداة تتبع تقدم مشروعنا، إضافةً إلى حماية موقعنا من نقاط الضعف 4. ترجمة مؤشرات الأداء الرئيسية KPIs إلى مقاييس بعد تحديد أهداف موقعك الإلكتروني ومؤشرات الأداء الرئيسية التسويقية التي يجب تتبعها، الآن لا بُدّ من تحديد الإجراءات المطلوبة للوصول إليها، فعادةً ما تكون هناك مقاييس وإجراءات متعددة مرتبطة بمؤشرات الأداء الرئيسية. ومن ضمن ذلك، يجب تحديد الجزء المستهدف الذي سيخضع للقياس، فعلى سبيل المثال، يمكن القول أننا سننظر في كيفية تحقيق مؤشرات الأداء الرئيسية بالنسبة إلى نمو قاعدة بيانات العملاء. سننظر بعد ذلك إلى المقاييس المختلفة المرتبطة بمؤشر الأداء الرئيسي هذا، مثل عدد الجلسات التي يقضيها الزائر في الموقع، والنقرات، وعدد عمليات الشراء حسب كل قناة تسويقية، والمسار الكامل للشراء، والذي يمكن تحديده على أنه الوصول إلى صفحة "شكرًا لك". 5. الاهتمام بالتنفيذ الفني تتضمن الخطوة الأخيرة إعداد وترتيب نتائج تحليلات الويب التي أجريناها، وذلك بهدف تتبع جميع المقاييس الضرورية التي توصلنا إليها استنادًا إلى أهداف عملنا. من المحتمل إشراك مشرف الموقع أو محلل البيانات لدينا في هذه المرحلة لإعداد تدفق البيانات وإجراء التصنيفات وإعداد التقارير بدقة، فقد نرغب مثلًا في تحديد جزء معين من المستخدمين ووضعهم ضمن خانة واحدة، ليشكلوا شريحةً ذات خصائص متشابهة، وسنحتاج لفعل هذا إلى إشراك المعنيين في الختام يقوم التسويق الرقمي على أمرين اثنين، هما القياس والتحليلات، لذا سيساعدنا وجود خطة قياس واضحة لتحليلات الويب على اتخاذ قرارات مستنيرة وتحسين فعالية حملاتنا التسويقية، كما أنها مفيدة جدًا في تحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين ضمن موقعنا الإلكتروني. ترجمة -وبتصرّف- للمقال ‎4 ‎Steps to Build a Web Analytics Measurement Plan‎ لصاحبه Mikhail Kirilin. اقرأ أيضًا مدخل إلى تحليل الويب وتحسين تحويل العملاء والأدوات اللازمة للقيام به كيفية إنجاز خطة عمل كاملة كيف يعمل Google Analytics

سنتحدث في هذا المقال من سلسلة صناعة البودكاست عن مجموعة من النصائح التي من شأنها تعزيز إنشاء بودكاست جيد وكيفية نفله إلى سوق العمل بنجاح وتحقيق عائدات مادية منه. إنشاء هوية بصرية لبرنامج البودكاست وكتابة وصف يُعَد بناء العلامة التجارية لبرنامج البودكاست من الطرق الأساسية لحث الأشخاص على تجربة برنامجك، إذ يمكن للهوية البصرية الجيدة والوصف المقنع أن تحدد ما إذا كان الشخص سيختار الاستماع إلى برنامجك أو سيختار تجاهله، لأن الانطباع الأول لن يكون الأشياء التي يسمعونها، بل التي يرونها. كيفية تصميم شعار أو بناء هوية للبودكاست فيما يلي بعض النصائح المفيدة للمساعدة على بناء هوية بصرية ناجحة: عدم المبالغة في تعقيد الأمر: يجب أن تكون الهوية جذابة بصريًا، لكن ليس من الضروري أن تكون معقدةً للغاية التأكد من اختيار القياسات الصحيحة: توصي معظم المصادر بأن يكون شعار البودكاست بقياس 1400 × 1400 أو 3000 × 3000 اختيار التنسيق الصحيح: يجب أن يكون شعار البودكاست بتنسيق PNG وJPEG وفي مساحات الألوان RGB هل الهوية البصرية أو الشعار يناسب الجمهور؟: من المهم وضع أنفسنا مكان الجمهور والتفكير في الأمور التي قد تدفعهم إلى اختيار البرنامج يمكن استخدام تطبيقات مساعدة: هناك الكثير من التطبيقات التي يمكن استخدامها في تصميم الهوية البصرية، لذا يمكن اختيار الأنسب بينها واعتماده الاعتماد على مصمم محترف: الخيار الأفضل هو الاستعانة بخبير لبناء الهوية البصرية للبرنامج، يمكن تصفح خدمات التصميم على منصة خمسات مثلًا، واختيار المناسب كيفية كتابة وصف بودكاست فيما يلي بعض النصائح المفيدة للمساعدة على كتابة وصف بودكاست ناجح: تقديم فكرة للمستمعين حول البرنامج: من المهم عدم ترك الجمهور المحتمل معلقًا، بل أن نكون واضحين بشأن موضوع البودكاست الذي سنقدمه، وما سنغطيه، ولماذا يجب أن يستمعوا إليه. من المهم إعلامهمم بما سيستفيدون منه بعد الاستماع إلى البرنامج، فهل سيتعلمون من البرنامج؟ أم أنه سيضحكهم؟ هل سنشارك قصصًا رائعةً من التاريخ أو اكتشافات جديدة في العلوم؟ من المهم إعلامهم بالضبط عما سنتحدث عنه في برنامجنا وصف جذاب لجمهورك: تمامًا مثل الهوية البصرية، يجب أن يتطابق الوصف مع الجمهور الذي نرغب في جذبه، من المهم التفكير في الذي يجب أن يتضمنه وصفنا والذي قد يدفعهم للضغط على زر الاستماع إخبارهم بما يجعلنا مميزين: لماذا يجب على الناس الاستماع إلى برنامجنا؟ هل لدينا خبرة موثقةً في مجال تخصصنا؟ هل سيكون لدينا ضيوف استثنائيون؟ يمكننا استخدام الوصف لنُظهر للمستمعين ما سنقدمه إليهم استخدام الكلمات المفتاحية: ليس المقصود أن نلجأ إلى حشو الكلمات المفتاحية في وصفنا، لكن يجب بالتأكيد تضمين بعض الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الجمهور المستهدف تذكُّر أن عدد الكلمات محدود: يختلف عدد الكلمات المسموح به في الوصف بين دليل بودكاست وآخر، لكن بالنسبة إلى iTunes، فالمتاح هو 255 حرفًا فقط. فيما يلي وصف برنامج The Side Hustle Project لتوضيح الصورة: في ما يلي وصف آخر من صحيفة The New York Time’s The Daily: لا يتعين على صحيفة نيويورك تايمز أن تبذل جهدًا إضافيًا لتسويق اسمها المعروف، لكنها ما تزال تحدد ما هو مميز في البودكاست الخاص بها، فقد أوضحوا أنهم سيشاركون قصصًا كبيرة، ولن يستغرق الأمر وقتًا طويلًا للحصول على الأخبار، وسينشرون حلقات برنامجهم في نفس الوقت من كل يوم. كيفية جذب المستمعين إلى برنامج البودكاست تسجيل البودكاست ونشره ما هو إلا مجرد بداية، لكن بعد أن الخروج به إلى العالم، كيف سنتمكّن من جذب المستمعين؟ لعل هذا هو الجزء الأصعب من البودكاست، لكن هناك الكثير من الأشياء التي يمكن القيام بها لتنمية الجمهور، والعديد منها مشابه لعملية جذب الزيارات إلى مدونة. فن ترفيه المستمعين كما هو الحال مع وضع إستراتيجية التدوين، فإن أفضل وأهم طريقة لجذب المستمعين إلى البرنامج هي تقديم محتوى يهتمون بسماعه، إذًا ما الذي يجعل الناس يرغبون في الاستماع إلى برنامج البودكاست الذي تقدمه؟ فيما يلي بعض الصفات التي تجعل الأشخاص يرغبون في الاستماع إلى البرنامج: امتلاك الخبرة في موضوع ما استضافة متحدثين ذوي قيمة إثارة الجدل المزاح الصدق تقديم قصص من واقع الحياة الإلهام خبرة في سرد الأحداث حقائق مثيرة إثارة الفضول محتوى مناسب للأطفال الهدوء والاسترخاء من المهم سؤال أنفسنا عما سيجعل برنامجنا مسليًا. هل ستكون لدينا تحولات مفاجئة في الحبكة وسرد قصص بجودة عالية مثل بودكاست This American Life؟ هل سيكون برنامجنا فكاهيًا مثل بودكاست No Such Thing as a Fish؟ ربما يساعد برنامجنا على النوم مثل بودكاست Get Sleepy. تجربة الضيافة في برامج بودكاست أخرى إحدى الطرق الجيدة للترويج لبرنامج البودكاست الذي نقدمه هي أن نجرب الضيافة لدى برامج بودكاست لأشخاص آخرين، فهذا يزيد من قوة اسم البودكاست الخاص بنا ويمنحنا فرصةً للوصول إلى جماهير جديدة. للحصول على دعوة إلى بودكاست آخر، من المهم البحث أولًا عن أشخاص آخرين في مجال تخصصنا، من المهم البحث عن بودكاست له جمهور أكبر من جمهورنا لجذب الجمهور الذي نعتقد أنه يناسب جمهورنا. الشيء التالي الذي سنفعله هو العرض على مسؤولي هذا البودكاست، بحيث نشرح لهم لماذا سنكون ضيوفًا مميزين على برنامجهم وكيف سنفيد رؤيتهم، وبمجرد دعوتنا للبودكاست، من المهم الاستعداد لمشاركة خبرتنا. سيكون من المهم هنا طلب موجز عن موضوع الحلقة مسبقًا حتى يكون لدينا شيء قيّم لإضافته إلى المحادثة. يجب الاستفسار أيضًا عما إذا كان بإمكاننا الحديث عن برنامج البودكاست الخاص بنا أم لا. الترويج المتبادل هناك طريقة أخرى رائعة للترويج لبرنامج البودكاست، وهي تبادل المقاطع الترويجية مع برامج بودكاست أخرى في نفس المجال الذي نقدمه، ففي هذه الحالة، ينشر كل برنامج بودكاست إعلانًا ترويجيًا لبرنامج البودكاست الآخر. هناك طريقة أخرى مشابهة وأكثر بساطة، وهي الإشارة في برنامجنا الخاص عن برنامج بودكاست آخر، بحيث يفعل البرنامج الآخر ذات الأمر؛ وبنفس الطريقة التي قد نتحدث بها عند الترويج لمنتج أو علامة تجارية. لكي يكون الترويج المتبادل فعالًا، سنحتاج إلى العثور على بودكاست يقارب حجم وشهرة برنامجنا، لكن إذا كان البودكاست جديدًا تمامًا ولديه عدد قليل جدًا من المستمعين، فلن تحقق هذه العملية الكثير؛ وبالمقابل، إذا كان برنامج البودكاست الآخر ضخمًا ومعروفًا، فقد نحتاج إلى الدفع له للترويج لبرنامجنا. استخدام وسائل التواصل الاجتماعي تُعَد وسائل التواصل الاجتماعي مصدرًا رائعًا للترويج لبرامج البودكاست، فكلما رفعنا حلقة بودكاست جديدة، سنتمكن من مشاركتها مع جمهورنا على وسائل التواصل الاجتماعي، وذلك باستخدام قوالب تصميم بسيطة لوسائل التواصل الاجتماعي؛ كما يمكن نشر مقاطع قصيرة من حلقات برنامجنا، والتي قد تحقق انتشارًا واسعًا. يمكن مشاركة مقاطع قصيرة قبل إصدار أي حلقة جديدة، كما يمكن مشاركة صور من الكواليس حتى يتمكن الأشخاص من التعرف على البودكاست ومقدميه بصورة أفضل لبناء علاقة متينة مع الجمهور تحقيق الدخل من البودكاست صحيح أن الحصول على مستمعين أمر رائع، ولكن في حال الرغبة في الاستمرار في تشغيل البرنامج على المدى الطويل، فلا بد من تحقيق الدخل منه. يمكن أن تتزايد تكاليف المعدات والاستضافة بمرور الوقت، كما قد نحتاج إلى الدفع مقابل مزايا وإضافات جديدة، مثل تسجيل مقدمة خاصة بالبرنامج، وهنا لا شك أننا قد نرغب في تحقيق عائد مادي جيد مقابل الوقت الذي سنستثمره في البودكاست. الرعاية والإعلانات من الطرق الشائعة لتحقيق الدخل من البودكاست هي الرعاية، بحيث تدفع الشركات والعلامات التجارية للترويج لها في برامج البودكاست، وعادةً ما يجري ذلك من خلال حديث المستضيف عن منتج أو خدمة الراعي أثناء الحلقة، أو يمكن إدراج إعلان مسجل مسبقًا من الراعي إذا كان هذا ما يفضله. الأمر متروك لصاحب البودكاست طبعًا لتحديد عدد الإعلانات في كل حلقة، لكن من المهم تجنب وضع أكثر من إعلانين في نفس الحلقة قدر الإمكان، لأن ذلك سيكون مبالغةً إلى حد ما، ومن الأوقات التي يمكن فيها تضمين إعلان: قبل الجزء الرئيسي من حلقة البودكاست منتصف حلقة البودكاست نهاية الحلقة، كنوع من الدعوة إلى اتخاذ إجراء CTA عادةً ما تتراوح مدة الإعلانات في بداية الحلقة ما بين 15 إلى 30 ثانية، أما الإعلانات منتصف الحلقة فقد تصل إلى 60 ثانية؛ وهنا يمكن الإعلان عن نفس الراعي مرتين، أو الإعلان لرعاة مختلفين خلال نفس الحلقة. عادةً ما تكون الإعلانات في بداية الحلقة هي الأكثر تكلفةً، إذ تقل احتمالية تخطي المستمعين لهذا المحتوى، بينما تُعَد الإعلانات في نهاية الحلقة هي الأرخص، لأنه من المتوقع أن يتخطاها المستمع أو لا يصل إلى نهاية الحلقة أساسًا. سيدفع بعض الرعاة رسومًا ثابتة لكل حلقة يظهر فيها الترويج لهم، بينما سيدفع آخرون مقابل كل 1000 استماع للحلقة، أو ربما بناءً على عدد المستمعين الذين اتخذوا إجراءً، مثل شراء المنتج. قد تكون عملية العثور على الرعاة أمرًا صعبًا عندما يكون البرنامج جديدًا، لذا يمكن الاستماع إلى برامج البودكاست الأخرى في مجال تخصصنا والتواصل مع الشركات أو العلامات التجارية التي تعرض إعلانات ضمن تلك البرامج، ومع ذلك، سيكون من المهم زيادة عدد متابعي البرنامج قبل جذب الرعاة. التسويق بالعمولة التسويق بالعمولة هو أن نعمل على الترويج لمنتجات أو خدمات الآخرين مقابل عمولة، إذ تُحسب العمولات من خلال روابط خاصة تبين عدد الأشخاص الذين اشتروا المنتج عن الرابط المشارك ببرنامجنا، لذا من المهم استخدام هذه الروابط في وصف الحلقات أو أي نصوص أخرى تابعة للبرنامج. يُعَد التسويق بالعمولة خيارًا رائعًا عندما يكون برنامج البودكاست في بداياته، إذ لا يتطلب توفر جمهور كبير لبدء العمل، كما يُفضل في هذه المرحلة الترويج للمنتجات والخدمات التي التي نستخدمها فعلًا، لأنه سيكون من المضر تقديم توصيات عن غير قصد عن منتج يبدو رائعًا، ثم يتبين أنه ذو جودة رديئة. سنحتاج أيضًا إلى التفكير في أفضل طريقة لدمج التسويق بالعمولة ضمن حلقاتنا، فعلى سبيل المثال، قد نرغب في اختيار المنتجات التي تتعلق بالموضوع الذي نناقشه، أو ربما تكون لدينا "توصية الأسبوع" في بداية أو نهاية كل حلقة. الاستشارات ثمة طريقة أخرى رائعة لكسب المال من برنامج البودكاست وهي تقديم الاستشارات للمتابعين، إذ يمكن تشبيه الأمر ببيع المنتج، لكن على غرار الممنتجات العادية، هذا المنتج لن يحتاج منا إلى إنفاق الكثير من الوقت والمال، إذ يكفي عرض خبراتنا ورأينا للشخص الذي يستشيرنا. يمكن عرض خدمتنا على المتابعين بتقديم المشورات لهم عن طريق تحديد تكلفة استشارة لمدة لمدة ساعة واحدة أو استشارة لمدة نصف يوم. يجب أن يكون موضوع الاستشارة مرتبطًا إلى حد ما بموضوع البودكاست الذي نقدمه، فعلى سبيل المثال، إذا كنا نقدم بودكاست حول العلامات التجارية، فمن المنطقي أن نقدم مشورات للناس حول علاماتهم التجارية. قد يكون من المناسب تقديم بعض الجلسات المجانية للمستمعين حتى التمكن من الحصول على بعض الخبرة والتعليقات وبعض الشهادات الرائعة، والتي ستساعد مستقبلًا على الترويج للخدمات. يتم الإعلان عن الاستشارات تمامًا مثل الإعلان عن أي منتج أو خدمة في البرنامج، لذا سنحتاج إلى التأكد من تضمين المعلومات حول خدمة الاستشارات في وصف الحلقات. بعد إتقان جميع أساسيات البودكاست، يمكن تقديم استشارات للأشخاص الراغبين في دخول عالم البودكاست، إذ يمكن مساعدة مقدمي برامج البودكاست الجدد الذين يحتاجون إلى تعلم كيفية كتابة الحلقات والتسجيل والتحرير وما إلى ذلك. في الختام بهذا نكون انتهينا من سلسلة صناعة البودكاست التي وضحنا فيها كيفية التجهيز للبودكاست وإطلاقه بنجاح. من المهم تذكر أن جميع مقدمي البودكاست بدأوا بـ 0 حلقة و 0 مستمعين وأنك لن تختلف عنهم عندما تبدأ العمل، لذا يمكنك امع ذلك يمكن البدء اليوم بتحديد ما تريد تقديمه، اختر مجالًا محددًا وفكر في جمهورك المستهدف وهدفك الذي تسعى إليه، ويمكنك العودة إلى الخطوتين الأولى والثانية من هذا المقال إذا كنت تريد تذكر أول ما يجب عليك فعله. فيما بعد، ضع خطة لإطلاق برنامجك خطوة بخطوة، ثم قد تفكر غدًا في المعدات التي تحتاجها، ومع حلول نهاية الأسبوع، ستكون قد حاولت تسجيل بعض المقاطع القصيرة وتحريرها للتدرب على استخدام أدوات التسجيل والتحرير. وبعد عام من الآن، قد يكون لديك آلاف المستمعين وبرنامج بودكاست مربح للغاية، ثم قد تعود بذاكرتك إلى هذا اليوم الذي اتخذت فيه تلك الخطوة الأولى. ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Start a Podcast and Make Money لصاحبه Ryan Robinson. اقرأ أيضًا المقال السابق: اختيار الاستضافة المناسبة لصناعة البودكاست صناعة بودكاست ناجح في 9 خطوات مدخل إلى عالم صناعة البودكاست

بعد أن تعرفنا على كيفية صناعة بودكاست ناجح في المقال السابق من سلسلة صناعة البودكاست، سنتحدث في هذا المقال عن كيفية رفع حلقات البودكاست على الإنترنت واختيار المكان المناسب لرفعها عليه. لكي يتمكن الأشخاص من سماع البودكاست، سنحتاج إلى اختيار مضيف بودكاست، إذ تُعَد شركات استضافة البودكاست بمثابة الوسيط. يظن الكثير من الأشخاص أنه يمكن رفع التسجيلات الصوتية مباشرةً على iTunes، ولكن هذا ليس صحيحًا، لأنه عادةً ما يكون حجم التسجيلات الصوتية كبيرًا جدًا ويجب تخزينها في مكان ما، وهنا يأتي دور استضافة البودكاست. هناك الكثير من خدمات الاستضافة التي يمكن المفاضلة بينها، يمكن ذكر بعض منها كما يلي: استضافة Buzzsprout تُعَد استضافة Buzzsprout واحدةً من أكثر الأسماء شهرةً وسمعةً في مجال استضافة البودكاست؛ إذ من السهل التنقل في موقعهم الإلكتروني، كما يشاركون فيه الكثير من المعلومات المفيدة فيما يتعلق بالبودكاست، لذا تُعَد استضافة Buzzsprout خيارًا قويًا بالنسبة للمبتدئين. بعض المزايا التي تقدمها استضافة Buzzsprout: الاتصال بأدلة البودكاست المشهورة إحصائيات وتحليلات لبرنامج البودكاست الذي سنقدمه مشغل من Buzzsprout يمكن تحميله على موقعنا الإلكتروني تحسين تلقائي للتسجيلات تفريغ التسجيلات الصوتية لنصوص مكتوبة التسويق بالعمولة للمساعدة في تحقيق الدخل علامات تقسيم بين أجزاء التسجيلات توليد مقاطع فيديو من التسجيلات الصوتية لمنصات التواصل الاجتماعي تقدم استضافة Buzzsprout مجموعةً من الخطط الشهرية، وأرخص خطة لها هي 12 دولارًا شهريًا، والتي تسمح برفع ما يعادل 3 ساعات من التسجيلات الصوتية شهريًا. الخطة الأفضل هي 24 دولارًا شهريًا، والتي تتيح إمكانية رفع 12 ساعة من التسجيلات، إضافةً إلى 2 دولار لكل ساعة إضافية؛ كما يمكن تجربة الاستضافة مجانًا لمدة 90 يومًا برفع ساعتين من التسجيلات. استضافة PodBean استضافة Podbean موجودة منذ عام 2006، فقد استضافت أكثر من 310 آلاف مدونًا صوتيًا، وهي من الاستضافات سهلة الاستخدام أيضًا، ويمكن تجربتها مجانًا من خلال خطتها المحدودة. يتم الحصول على المزايا الآتية عند استخدام استضافة PodBean: واجهة سهلة الاستخدام استضافة غير محدودة (تختلف حسب الخطط) موقع بودكاست مجاني جدولة النشر مشغل يمكن تضمينه في الموقع التكامل مع البريد الإلكتروني مشاركة الحلقات عبر منصات التواصل الاجتماعي مشاركة الحلقات مع أدلة البودكاست الشهيرة إحصائيات وتحليلات متنوعة تتراوح أسعار خطط استضافة Podbean من المجانية إلى 79 دولارًا شهريًا؛ ويتم إصدار الفواتير سنويًا. أما عن الخطة المجانية، فيمكن من خلالها تخزين ما يصل إلى 5 ساعات من التسجيلات. تبلغ تكلفة الاشتراك في الخطة الأفضل 79 دولارًا شهريًا، مع مساحة تخزين وحيز نطاق تراسلي غير محدودين، لكن مع ذلك، قد لا تكون هذه الخطة ضرورية للعديد من مقدمي البودكاست المبتدئين. استضافة Captivate تُعَد استضافة Captivate من أحدث الاستضافات في هذه القائمة؛ إذ ينصب التركيز الأساسي لاستضافة Captivate على مساعدة مقدمي برامج البودكاست على تنمية جمهورهم، وفي الآتي بعض المزايا التي توفرها استضافة Captivate: واجهة سهلة الاستخدام دعم فني على مدار 24 ساعة فواتير شهرية نشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية الربط مع جميع أدلة البودكاست الرئيسية التكامل مع إضافات ووردبريس WordPress plugin إحصائيات وتحليلات متنوعة تتراوح أسعار Captivate من 19 دولارًا شهريًا مقابل 30 ألف تحميل شهريًا إلى 99 دولارًا شهريًا مقابل 300 ألف تحميل شهريًا. تقدم استضافة Captivate أيضًا نسخةً تجريبيةً مجانيةً مدتها 7 أيام، لكي تتمكن من اختبار خدماتهم. استضافة Transistor استضافة Transistor هي استضافة بودكاست أُطلقت عام 2018، وهي من أحدث الاستضافات على الساحة حاليًا، وقد أُنشئت على أيدي مقدمي برامج بودكاست؛ إذ تستضيف اليوم أكثر من 4000 بودكاست، بما في ذلك بعض البرامج المشهورة، مثل بودكاست Basecamp وبودكاست VH1 وغيرهم. من مزايا استضافة Transistor ما يلي: ربط مع العديد من أدلة البودكاست تحليلات بودكاست مفصلة إضافة مشغل التسجيلات مباشرةً ضمن موقعنا الإلكتروني عدد غير محدود من الحلقات تقدم استضافة Transistor ثلاث خطط تبدأ من 19 دولارًا شهريًا وحتى 99 دولارًا شهريًا، وتتيح خطة المبتدئ Starter إمكانية الحصول على 20 ألف عملية تحميل شهريًا، بينما تتيح خطة الشركات Business ما يساوي 250 ألف عملية تحميل شهريًا. على الرغم من أن استضافة Transistor لا تقدم أي خطة استضافة مجانية كما تفعل العديد من الشركات الأخرى في هذه الصناعة، لكن خططهم المدفوعة توفر الكثير من الدعم العملي خلال تنمية الجمهور. استضافة Spreaker أُطلقت استضافة Spreaker عام 2010، وتستضيف اليوم آلاف برامج البودكاست مع ملايين المستخدمين النشطين شهريًا. في عام 2018، استحوذت على استضافة Spreaker شركة Voxnest، وهي شركة متخصصة في مجال تقنيات الصوت. من مزايا استضافة Spreaker ما يلي: استضافة برامج بودكاست متعددة نظام إدارة المحتوى لمراجعة كل شيء يتعلق ببرنامج البودكاست الذي سنقدمه الربط مع أدلة البودكاست الرئيسية المساعدة على تحقيق الدخل من برامج البودكاست إحصائيات حول المستمعين الترويج للبودكاست للوصول إلى جمهور أوسع تقدم استضافة Spreaker ثلاث خطط تبدأ من 0 دولارًا شهريًا وحتى 250 دولارًا شهريًا. الخطة المجانية محدودة للغاية ولا تتضمن ميزات متقدمة، مثل موجز RSS القابل للتخصيص أو تحقيق الدخل التلقائي. مع مرور الوقت على استخدام Spreaker، قد تكون هناك حاجة للترقية إلى إحدى خططهم المدفوعة للحصول على الميزات المتقدمة التي تساعد على تقديم بودكاست احترافي أكثر. خاتمة بهذا نكون قد تعرفنا على أبرز الخيارات المتاحة بمجال استضافات البودكاست، وسنتعرف في المقال التالي على نصائح لإنجاح البودكاست والتسويق له وتحقيق مداخيل منه. ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Start a Podcast and Make Money لصاحبه Ryan Robinson. اقرأ أيضًا المقال السابق: صناعة بودكاست ناجح في 9 خطوات مدخل إلى عالم صناعة البودكاست اختيار المعدات المناسبة لصناعة البودكاست

يقول رجل الأعمال جيسون لمكين Jason Lemkin أن هناك 4 مراحل للأعمال التجارية: الشريحة الأولى من العملاء: تكون عند إطلاق المنتج ويبدأ بعض العملاء بتجربته، وحينها تحاول استكشاف مدى ملائمة المنتج مع السوق أقل من مليون دولار: عندما لا يكون بإمكاننا إنفاق الكثير من الأموال وتطوير العمل، ولكن هناك إيرادات قادمة أكثر من 2 مليون دولار: عندما نبدأ العجلة في الدوران ويصبح بإمكاننا البدء في الإنفاق أكثر من 10 ملايين دولار: هنا نكون قد رسخنا أنفسنا جيدًا في السوق تبدو الأمور بسيطة، أليس كذلك؟ ربما يكون الأمر بهذه البساطة، لكن بالنسبة إلى معظم رواد الأعمال، لن يكون الأمر بهذه السهولة؛ فالأشخاص الذين ستحتاج إلى التعامل معهم أو البيع لهم مختلفون تمامًا بين هذه المراحل الأربعة. في الواقع، الشريحة الأولى من العملاء  غير كافيين للوصول إلى 10 ملايين دولار من الإيرادات السنوية. ولهذا السبب سنشرح بهذا المقال كيف يمكن العثور على العملاء المناسبين والكافين للوصول بأعمالنا التجارية إلى مرحلة "أكثر من 10 ملايين دولار". كيفية تقبل الناس للابتكارات الجديدة حسب منحى روجرز بعد ابتكار أي منتج وطرحه في السوق لأول مرة، سيكون الإقبال عليه ضعيفًا في البداية، وستبدأ فئة قليلة من الأشخاص بتجربته، ثم سيتشجع آخرون ويجربونه، حتى يحظى المنتج المبتكر بالانتشار وتتبناه الأغلبية من العملاء. وصف الباحث إيفرت روجرز Everett Rogers المراحل السابقة لكيفية تقبل الناس للابتكار الجديد في كتابه "انتشار الابتكارات Diffusion of Innovations"، إذ قسم الناس إلى خمس فئات حسب تبنيهم للأفكار والابتكارات الجديدة، وهم: المبتكرون Innovators: هم أول الأفراد الذين يتبنون الابتكار، وهم على استعداد لتحمل المخاطر، وعادةً ما ينتمون إلى الفئات الأصغر سنًا، ويكونون من طبقات اجتماعية عالية، كما يتمتعون بذكاء مالي كبير، وهم ذوو مهارات اجتماعية جيدة المتبنون الأوائل Early Adopters: هم ثاني أسرع فئة من الأفراد الذين يتبنون الابتكار الجديد، إذ يتمتع هؤلاء الأفراد بأعلى درجة من القيادة والحكمة الأغلبية المبكرة Early Majority: يتبنى الأفراد في هذه الفئة الابتكار بعد فترة زمنية لا بأس بها، مقارنةً مع المبتكرين والمتبنين الأوائل؛ إذ يميل أفراد هذه الفئة إلى أن يكونوا أبطأ في عملية التبني، ويتمتعون بمكانة اجتماعية أعلى من المتوسط، ونادرًا ما يشغلون مناصب قيادية عالية الأغلبية المتأخرة Late Majority: هذه الفئة هي من النوع الانقيادي الذي ينتظر الآخرين حتى يتبنوا الابتكار ثم يقدم على تجربته، وهم عادةً ما يتمتعون بمكانة اجتماعية أدنى من المتوسط المتخلفون Laggards: الأفراد في هذه الفئة هم آخر من يتبنى الابتكارات الجديدة. وعلى عكس الفئات السابقة، لا يظهر هؤلاء الأفراد أي نوع من القيادة في الرأي، وعادةً ما يكون لديهم نفور من التغيير، وهم غالبًا من كبار السن الذين يلتزمون بالتقاليد القديمة؛ كما أنه المرجح أن تكون لديهم أدنى مكانة اجتماعية وأقل قدرة مالية توسع جيفري مور Geoffrey Moore في نظرية روجرز، وبنى عليها كتابه "عبور الهوة Crossing the Chasm" الذي نشره عام 1991، الذي شرح فيه كيفية تسويق الابتكارات والتقنيات الجديدة، وكيفية زيادة عدد الأشخاص المتبنين للمنتج أو الابتكار، وهو ما وصفه بمصطلح عبور الهوة Crossing the Chasm. أهمية عبور الهوة في تحليل فئات السوق الفكرة الأساسية من عبور الهوة هي أن العملاء في أي سوق ينتمون إلى واحدة من خمس مجموعات: المبتكرون، والمتبنون الأوائل، والأغلبية المبكرة، والأغلبية المتأخرة، والمتخلفون؛ وأن الطريقة التي تبيع بها لهذه المجموعات من العملاء يجب أن تعكس المرحلة التي وصل إليها الناس في الاعتماد على ابتكارك. يتناول مور في كتابه أهمية العثور على  شريحة العملاء الأولى للحصول على موطئ قدم في السوق، وهو أمر ذو أهمية قصوى للشركات الناشئة في المراحل المختلفة من نموها: رواد أعمال لديهم منتج ويبحثون عن شريحة العملاء المناسبة يحدث ذلك عندما يكون لدينا حل ونريد البحث عن المشكلة التي سيعالجها، أو البحث عن الشريحة التي تعاني من أكبر قدر من هذه المشكلة. المهمة صعبة، لكن إذا كانت التقنية التي نريد نشرها ذات قيمة، فسنتمكن من العثور على سوق لها. رواد أعمال لديهم قاعدة عملاء كبيرة ويتطلعون إلى تنمية أعمالهم في هذا الصدد يروي كاتب المقال إتيان جاربوجلي Etienne Garbugli قصته: رواد أعمال يبيعون منتجاتهم إلى المتبنين الأوائل ويتطلعون إلى عبور الهوة هنا أيضًا يروي إتيان جاربوجلي قصته: تحليل فئات السوق في Psykler عندما بدأ إتيان جاربوجلي العمل في Psykler، كان لدى الشركة بالفعل عملاء في مجالات الأدوية والطيران والاستشارات، لكن كان استخدام الأداة منخفضًا، ومن الواضح أنها لم تكن تناسب السوق؛ لذا جلس مع المؤسس وحددا المجالات الأربعة التي شعرا أنه يمكن لأداة Psykler إضافة قيمة حقيقية إليها، وهي الأدوية، وصناعة برمجيات المؤسسات، والاستشارات، والتكامل. فيما بعد، أجريا سلسلةً قصيرةً من المقابلات مع العملاء، فأدركا أن الصناعات بطيئة الحركة مثل الرعاية الصحية والاتصالات والتعليم والدفاع من الصعب جدًا تلاؤمها مع أداة Psykler. لقد أدركا أيضًا أن الشركات التي تبيع الخدمات التقنية مثل ذكاء الأعمال والأمن تضطر إلى البيع بسعر مرتفع للمديرين التقنيين والمديرين التنفيذيين، لذا فإنهم كانوا حريصين على نجاح عملية البيع، فقد كانت هناك خسارة كبيرة إذا لم تسير تلك الاجتماعات على ما يرام. واستنادًا إلى كل عمليات البحث التي أجرياها، أدركا أن Psykler في شكله الحالي هو الأنسب للشركات الاستشارية في المجالات الأمنية. وبعد أن عملا على تحسين العرض التقديمي وفهما القطاع جيدًا، بدأ المنتج بالفعل في جذب المستخدمين الأوائل، ثم تحسين المنتج والتسويق لتلبية احتياجات السوق الجديد. كيفية إجراء تحليل فئات السوق في عملك لتحقيق النجاح في تحليل فئات السوق، لا بد من الخروج من المكتب والتحدث مع العملاء المحتملين والعملاء الحاليين. يمكن البدء بإدراج القطاعات الأربعة أو الخمسة التي نشعر أنه يمكن لشركتنا أو منتجنا تقديم قيمة حقيقية لها، ثم نجري سلسلة سريعة من 3 إلى 5 مقابلات مع العملاء في كل من هذه القطاعات، مع الاستماع إلى الصعوبات التي يمكن لمنتجنا تسهيلها. لا بد من التركيز على الشرائح التي يمكن مساعدتها، مع الاستمرار في إجراء المقابلات مع المؤسسات حتى الوصول إلى أفضل شريحة سوقية للمنتج. ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Find Your Best Customers with a Market Segmentation Analysis لصاحبه Etienne Garbugli. اقرأ أيضًا البحث في السوق والتعرف على فرصة السوق والسوق المستهدف 15 طريقة لإيجاد الزبائن الذين سيشترون منتجك حتى قبل أن تشرع في بنائه ما هي شخصيات المشتري وكيف تساعدك على فهم عملائك وتطوير نشاطك التجاري كيفية إجراء بحث السوق

انتشرت في الآونة الأخيرة عدة مقالات ومنشورات عبر الإنترنت لأشخاص مهتمين بمجال تحسين محركات البحث SEO، أبدَو فيها غضبهم الشديد من التدقيق المتزايد الذي تمارسه جوجل على ترتيب نتائج البحث، وعندما ننظر إلى التعليقات، سنرى الكثير من الأشخاص يتحدثون عن انتهاء عصر تحسين محركات البحث SEO، وأنها لم تَعُد مناسبةً لتسويق المحتوى؛ لكن هل هذه الادعاءات صحيحة؟ هل يمكننا الاعتماد على استراتيجيات تحسين محركات البحث SEO في الجهود التسويقية بعد الآن؟ في الواقع، تتعرض العديد من المواقع الإلكترونية إلى تخفيض ترتيبها في نتائج البحث بعد ظهور خوارزمية جوجل التي تُطلَق عليها تسمية تحديث المحتوى المفيد Helpful Content Update. بالمقابل، تمكنت بعض المواقع القليلة من تجاوز هذه الخوارزمية بنجاح دون أن يتأثر ترتيب ظهورها، لكن ما الذي كانت تفعله بالضبط هذه المواقع حتى استطاعت تجاوز هذه الخوارزمية؟ تعالج جوجل أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا، لذا فهي تعمل باستمرار على تصنيف صفحات الويب وأرشفتها، مع ذلك لا داعي للقلق، إذ ما يزال بالإمكان الحصول على عشرات الآلاف من الزيارات اليومية لمنشورات المدونات. الاختلاف هنا هو أن خوازرميات واستراتيجيات تحسين محركات البحث SEO التي كنا نعرفها سابقًا قد تغيرت، لذا فإننا بحاجة إلى التطور معها. لقد اختفت في الآونة الأخيرة العديد من المواقع التي كانت تحصل سابقًا على تصنيف جيد في صفحات نتائج البحث على جوجل. هذا التراجع وصل إلى انخفاض الزيارات بنسبة 95% أو أكثر، لكن هذا لا يعني أن إستراتيجيات تحسين محركات البحث SEO السابقة قد انتهت، إنما قد تطورت وتغيرت، وهنا يجب علينا أن ننظر إلى العلامات التجارية التي ما زالت تحتل نتائج البحث الأولى، ونحلل ما الذي فعلته بالتحديد لتحافظ على مكانتها. بداية الضجة التي تتحدث عن احتمال انقراض تحسين محركات البحث SEO في أغسطس من عام 2022، أصدر جوجل تحديثًا جديدًا لخوارزميات تحسين محركات البحث باسم تحديث المحتوى المفيد Helpful Content Update، قدم فيه تصنيف لمستوى المواقع حسب الفائدة التي تقدمها، وهو ما يؤثر بطبيعة الحال على ظهور صفحات المواقع في نتائج بحث جوجل. تعمل هذه الخوارزمية على مراقبة المحتوى الجديد والحالي باستمرار، بحيث إذا استمر المحتوى غير المفيد في صفته غير المفيدة، فسيضع المصنف علامةً على الصفحات لتخفيض ترتيبها في نتائج البحث. مع ذلك هذا لا يعني أنها نهاية تلك المواقع، إذ ما يزال بإمكان أصحاب هذه المواقع إحياء مواقعهم وتحسين ظهورها في نتائج البحث إذا حدثوا محتوى الصفحات إلى محتوى يهتم بتقديم الفائدة، ويضع الزوار في المقام الأول. كيفية تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث SEO تؤكد الشكاوى الكثيرة في المنتديات ووسائل التواصل الاجتماعي على هذا التأثير، لكن هذا التحول لا يعني أن تحسين محركات البحث SEO قد انقرض، بل أن هناك بعض الأمور التي يجب أخذها بالحسبان لتطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث SEO، مثل: 1. نشر المحتوى الذي يهتم بمشكلات القراء ويوفر حلول عملية لهم يريد محرك البحث جوجل التأكد من كتاب الموقع لديهم الخبرة الكافية في المجال الذي يكتبون فيه، لذلك قبل نشر أي مقالة، لا بد من الحرص على احتواء إستراتيجية المحتوى على خارطة طريق أو جدولة محتوى لنشر المقالات المفيدة باستمرار؛ كما لا بد من نشر المقالات التي تعكس فهم احتياجات القراء المحتملين وتقدم حلول لمشكلاتهم فقط. لا بد من رسم خطة لكيفية استخدام الروابط الداخلية بين المقالات خلال مرحلة تخطيط المحتوى، وعندما يحين وقت الكتابة، يجب أن يكون نص الرابط Anchor Text ذا صلة بالرابط الذي ستضيفه؛ كما يجب أن تأخذ الروابط الداخلية القراء إلى صفحات ذات صلة بالموضوع ومفيدة لهم. لفعل ذلك، يمكن توفير ملخص سريع عن كل مقال أو موضوع سنكتب عنه ضمن إستراتيجية المحتوى التي سنضعها، وقبل كتابة أي مقال مخطط له، يجب إعادة استثمار الوقت في البحث عن: لمن نكتب: لا بد من رسم شخصية الجمهور المستهدف المثالي، مع الأخذ في الحسبان التركيبة السكانية لهم، مثل العمر والجنس والموقع الجغرافي ومستوى الخبرة، للتمكن من تحديد ما إذا كنا سنكتب للمبتدئين أو الخبراء في موضوع معين المعضلة التي تواجه القراء: يجب تحديد مستوى التفاصيل التي يجب التعمق بها لمعالجة مشكلاتهم بفعالية. لا بد من تجنب الطريقة التي تكتفي بتلخيص وجهات نظر الآخرين، أو إنتاج كمية كبيرة من المحتوى حول عدة مواضيع متنوعة، بل يجب أن تكون وفقًا لاستراتيجية محتوى واضحة ودقيقة. فعلى سبيل المثال، إذا كنا ندير متجرًا إلكترونيًا يبيع ألعاب الدمى للأطفال بأسعار مقبولة، فيمكنننا التخطيط لكتابة محتوى حول كيفية صناعة ألعاب الدمى بأنفسنا لتوفير المال. في هذه الحالة، نكون قد قدمنا محتوى مفيد وفعال للأشخاص الذين يريدون الحصول على ألعاب دمى لكنهم يبحثون عنها بتكلفة منخفضة. 2. وضع إستراتيجية محتوى فعالة أثناء البحث عن العملاء، يمكن الاستفادة من أدوات البحث عن المواضيع والكلمات المفتاحية، مثل أداة SEMrush وأداة BuzzSumo؛ إذ يمكن لهذه الأدوات توفير المساعدة اللازمة على إنشاء خطة محتوى. ومن الأمثلة الجيدة على إستراتيجيات المحتوى الفعالة التي يمكنها اتباعها، هي إستراتيجية المحتوى العنقودي Cluster Content. إستراتيجية المحتوى العنقودي Cluster Content هي خطة محتوى تعتمد على نشر مجموعة من المقالات المرتبطة ببعضها البعض، والتي تتناول موضوعات متشابهة، وغالبًا ما يكون هناك مقال أساسي يتفرع منه مجموعة من المقالات الأخرى. فعلى سبيل المثال، يمكن نشر مقال عن التسويق الإلكتروني، بحيث يكون هذا المقال بمثابة المقال الرئيسي الذي سيتفرع عنه مجموعة من المقالات التي سنتحدث فيها عن التسويق بالمحتوى والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر المؤثرين، وكذلك مقالات تتحدث عن مفاهيم أساسية في التسويق الإلكتروني، مثل الوصول إلى العملاء المحتملين والبحث عن الكلمات المفتاحية وغير ذلك. 3. الابتعاد عن الحشو اعتاد الكتاب فيما مضى على تكرار ذكر الكلمة المفتاحية في المقال وتوزيعها بطريقة جيدة على أجزائه، وقد كانوا يحصلون بهذه الطريقة على ترتيب جيد ضمن نتائج البحث عن هذه الكلمة المفتاحية؛ لكن في الوقت الحالي، لم تَعُد طريقة حشو الكلمات المفتاحية فعالة؛ مع ذلك هذا لا يعني تجاهل الكلمة المفتاحية بالمطلق، بل استخدامها بحكمة وعند الحاجة، ويجب أيضًا استخدامها ضمن عنوان المقال وضمن عنوان URL، وفي المقدمة والصور ومقاطع الفيديو وبعض العناوين الفرعية. كذلك الأمر فيما يتعلق بطول المقال، فبدلًا من التركيز على عدد كلمات محددة، علينا ترك مادة البحث الخاصة بموضوعنا هي التي تحدد طول المحتوى الذي نحتاجه، فعندما تكون 500 كلمة كافية لتغطي المعلومات التي تريد تقديمها، لا داعي لأن نكتب 1000 كلمة للوصول إلى عدد الكلمات الذي فرضناه على أنفسنا مثلًا. في بعض الأحيان، يتناول مقال موجز مكون من 500 كلمة موضوعًا أفضل من مقال مكون من 2000 كلمة مليئة بالحشو والإطناب والتكرار الذي لا فائدة منه. لذا من المهم منح الأولوية دائمًا لتقديم قيمة حقيقية للقارئ وتلبية احتياجاته، بدلًا من الوصول إلى عدد عشوائي من الكلمات أو حشو الكلمات المفتاحية ضمن المقال. 4. إبداء الخبرة وعمق المعرفة ستساعد إضافة التجارب الشخصية أو الأمثلة المحددة على بناء الثقة أمام محرك البحث جوجل وستظهر فهمنا العميق للموضوع، فإذا كننا نكتب حول إستراتيجيات تحسين محركات البحث SEO مثلًا، فسيكون من الأفضل كتابة قصص نتحدث فيها عن الدروس التي تعلمناها من تجاربنا الشخصية أو تجارب زملائنا. بهذه الحالة، سيتفاعل القراء مع قصتنا وسيقدرونها، لأنهم سيدركون أن النصيحة جاءت من شخص واجه نفس التحديات التي يواجهونها. يمكن أيضًا توظيف كتاب متخصصين خاضوا تلك التحديات أو يمكن إجراء مقابلات مع أشخاص رائدين في الصناعة التي نكتب عنها، مع ذكر كيفية تغلبهم على التحديات. 5. التأكد من وجود هدف رئيسي للموقع الإلكتروني يجب أن يُظهر الموقع الإلكتروني هدفًا واضحًا للعلامة التجارية، بحيث يوجه جهودنا في إنشاء المحتوى؛ إذ يساعد وجود هدف أساسي على التوافق مع خوارزميات جوجل، بعض النظر عما إذا كان الهدف للتثقيف أو البيع أو الترفيه أو الإعلام. فعلى سبيل المثال، إذا كان موقعنا مخصصًا لمساعدة الشركات الصغيرة على النمو، فيجب أن نقدم في المحتوى قصص نجاح فريدة لعلامات تجارية نجحت في تحقيق أساليب نمو مختلفة. 6. المحافظة على تحديث المحتوى تحديث المحتوى باستمرار يدل على مصداقية الموقع ويزيد من مكانته، لذا لا بد من العمل على مراجعة محتوى الموقع وتحديثه بانتظام ليحتوي على أحدث المعلومات والتوجهات، لأن المحتوى القديم والمعلومات التي لم تَعُد صالحة قد تؤدي إلى تضليل القراء والإضرار بسمعة العلامة التجارية عند محركات البحث، وكذلك القراء المستهدفين. في الختام كشفت شركة جوجل Google ذات مرة في إحدى منشوراتها عن معلومات مهمة: إذا تعرض الموقع الإلكتروني لانخفاض في الظهور في صفحات نتائج البحث نتيجة خوارزمية تحديث المحتوى المفيد من جوجل، أو في حال القلق حول احتمالية التعرض لهذا مستقبلًا، فلا بد من البدء في مراجعة استراتيجية المحتوى على الموقع الإلكتروني، واتباع النصائح التي ذكرناها في الأعلى. ترجمة -وبتصرّف- للمقال ?Why SEO is Not Dying Sooner? and How to Stay Ahead of The Curve لصاحبه Victor Oluponmile Godwin. اقرأ أيضًا الأخطاء الشائعة في تصميم المواقع الإلكترونية والتي تضر بتحسين محركات البحث كيفية الحصول على الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث تقنيات تحسين محركات البحث السيئة والقديمة التي يجب تجنبها أدوات مجانية لتحسين محركات البحث

بعد أن تعرفنا بالمقالات السابقة من سلسلة صناعة البودكاست على ما هو أنواع البودكاست والمعدات اللازمة للانطلاق في صناعة البودكاست، سنتحدث الآن عن الخطوات العملية لصناعة بودكاست؛ وفيما يلي 9 خطوات مهمة لصناعة بودكاست ناجح مثل المحترفين. 1. تطوير مفهوم خاص حول محتوى البودكاست المراد تقديمه يمكن تشبيه عملية بناء المفهوم الخاص حول البودكاست باختيار المجال المراد التدوين فيه، لذا لا بد من الإجابة عن الأسئلة التالية: ما المجالات التي أنا شغوف بها للغاية؟ ما هي المجالات الأخرى التي أهتم بها؟ هل أنا قادر على التحدث عن هذه المجالات لعدة أشهر أو حتى سنوات؟ اختيار مجال محتوى البودكاست يمكن البدء بتقديم بودكاست دون اختيار مجال محدد، لكن من الصعب جدًا تنمية جمهور مرتبط بهذا البودكاست دون أن يعرفوا نوعية المحتوى الذي سيستمعون إليه؛ كما أنه من الصعب أيضًا تسويق ومشاركة البودكاست دون وجود استهداف واضح. إن اختيار مجال متخصص لا يعني إلزامية اختيار موضوع ضيق للغاية، فكما ذكرنا سابقًا، من الممكن اختيار مجال ضيق أو واسع جدًا، لكن الأمر الرئيسي الذي يجب الحرص عليه -بغض النظر عن مجال التخصص- هو التأكد من تقديم قيمة حقيقة للمستمع، ويجب هنا التفكير في الكيفية التي سيبدو عليها البرنامج بالمقارنة مع برامج البودكاست الأخرى التي تتناول أفكار مماثلة. التفكير في اللجمهور المستهدف عندما الرغبة في إطلاق برنامج بودكاست، ثمة جانب مهم يجب أخذه في الحسبان، وهو الجمهور المستهدف لهذا البودكاست، فعند اختيار مجال محتوى البودكاست، لا بد من تخيل المستمع المثالي لهذا المحتوى. يجب التفكير في: هل سيشارك الجمهور المستهدف نفس اهتماماتنا؟ هل يوجد بالفعل مجتمع من الأشخاص الذين يبحثون عن المحتوى الذي نريد تقديمه؟ لا بد لنا هنا من تذكر أن محتوى البودكاست يجب أن يدور حول ما نريد التحدث عنه من ناحية، وما يهتم جمهورنا بالاستماع إليه من ناحية أخرى. ما الهدف من البودكاست الذي نريد إطلاقه؟ هذه أيضًا من الأمور التي يجب أن نفكر بها في هذه المرحلة، فهل هو بودكاست نريد تقديمه لعدد قليل من الأصدقاء، أم أننا نأمل في الوصول إلى جمهور أكبر؟ وهل نسعى إلى تقديم المتعة؟ أم أن هدف البودكاست تعليمي أكثر؟ إن التفكير في هذه الأسئلة مبكرًا سيساعدنا على تجنب الانحراف عن المسار في المستقبل. 2. تسمية البودكاست تُعَد عملية تسمية البودكاست صعبةً نسبيًا. ورغم أن هذا الجانب قد لا يكون مهمًا للغاية في مرحلة ما، لكنه مع ذلك يبقى ذا أهمية نسبية. لكن مع ناحية أخرى، يُعَد تغيير اسمه أسهل قليلًا مقارنةً مع المدونة، فعند اختيار اسم المدونة، فمن المرجح اختيار اسم نطاق Domain مشابه لهذا الاسم، لذا يقتضي تغيير الاسم تغيير عنوان الموقع الإلكتروني، وبالتالي فإن المشكلة ستكون أكبر بكثير. على الجانب الآخر، يُعدّ تغيير اسم البودكاست أسهل قليلًا؛ إذ من الممكن تغيير اسم البودكاست من خلال تعديل خلاصة الموقع RSS، وبالتالي لن تخاطر بفقدان الجمهور الحالي لبرنامجك. وعلى الرغم من أنه يمكن تغيير اسم البودكاست لاحقًا، إلا أنه من الأفضل البدء باسم مناسب يمكن الاستمرار معه حتى النهاية، وفي ما يلي بعض النصائح المفيدة للمساعدة على تسمية البودكاست: التأكد من أن الاسم حصري تمامًا مثل استخدام البحث عن اسم النطاق عند إطلاق مدونة، يجب أيضًا تجربة البحث عن اسم البودكاست الذي نريد اختياره، للتأكد من أن الاسم حصري وغير مستهلك من قبل. كخطوة أولى، لا بد من البحث في تطبيق البودكاست لمعرفة ما إذا كان الاسم مأخوذًا أم لا، وأنه لا يوجد اسم مشابه له للغاية. إذا لم يظهر الاسم في البحث، فمن الأفضل التحقق مرةً أخرى من خلال البحث على جوجل من خلال إدخال الاسم الذي تريد البحث عنه + "بودكاست". إذا كنا نريد إطلاق مدونة وبودكاست معًا، فلا بد من التأكد من توفر النطاق domain أيضًا. قد يكون من المفيد التحقق مما إذا كان الاسم متاحًا لحسابات منصات التواصل الاجتماعي المفضلة لدينا، لأننا قد نستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتسويق للبرنامج مستقبلًا. في بعض الحالات، قد نجد أن شخصًا ما قد استخدم الاسم الذي اخترناه، لكنه لم ينشر شيئًا منذ سنوات عديدة، هنا يمكننا المفاضلة بين استخدامه أو لا، لكن يُفضل اختيار اسم جديد لمنع ارتباك المستمعين في المستقبل، كما قد تكون عرضةً لخطر انتهاك حقوق الملكية. تحديد طول اسم البودكاست قد يصل اسم البودكاست إلى 255 حرفًا، لكن ليس من الجيد أن يكون الاسم طويلًا للغاية، وذلك لتفادي قص اسم البودكاست على بعض الأجهزة مثل الهواتف المحمولة، إلى جانب تسهيل تذكر الاسم على الناس. فكلما زاد طول الاسم، أصبح من الصعب حفظه؛ وسيكون من الأسهل انتشار الاسم القصير وحصوله على اهتمام أكبر، إذ يمكن للناس تذكره وتداوله بسهولة. تشير إحدى الدراسات إلى أن 75% من أسماء البودكاست تتكون من 29 حرفًا أو أقل، كما أن معظم أسماء برامج البودكاست المشهورة تتكون من 20 حرفًا أو أقل. تجنب حشو الكلمات المفتاحية حشو الكلمات المفتاحية هو عملية اختيار الكلمات التي يبحث عنها الأشخاص ووضعها في عناوين البودكاست وأوصاف الحلقات والمحتويات الأخرى بهدف زيادة انتشار المحتوى. صحيح أن الاستخدام الحكيم للكلمات المفتاحية في وصف البودكاست هو أمر مفيد، لكن حشو الكلمات المبالغ فيه في العناوين والأوصاف إلى الحد الذي لم يَعُد بالإمكان قراءتها سيعرضنا لخطر الإزالة من بعض منصات البودكاست، مثل منصة iTunes. على سبيل المثال، إذا كان لدينا بودكاست يتحدث عن التسويق وريادة الأعمال، فقد نفكر في إضافة كلمات مفتاحية مثل: ريادة الأعمال | مشاريع جانبية | أصحاب المشاريع الصغيرة | الدخل السلبي | تسويق المحتوى | التسويق الإلكتروني | تطوير الأعمال | صحيح أنه سيتم تغطية كل هذه المواضيع في البودكاست الذي نقدمه، لكن هذا النوع من حشو الكلمات المفتاحية غير محبذ وغير مسموح به على iTunes. وكذلك الأمر بالنسبة لشركة آبل Apple، فإذا راجعنا صفحة المساعدة الخاصة بالبودكاست فسنرى أنها تنص بوضوح على ما يلي: من المقبول تمامًا اختيار عنوان يتيح للأشخاص معرفة موضوع البودكاست الذي تقدمه، وهو ما توصي به شركة آبل: يمكن اختصار الأمر بأنه يجب استخدام الكلمات المفتاحية، لكن بحكمة ومنطق دون حشو الكلمات والإكثار منها. 7. تسجيل حلقة البودكاست الأولى والآن، وبعد تحديد الشكل الذي نريد أن يبدو عليه برنامجنا، وبعد امتلاكنا للأجهزة والبرامج التي نحتاجها، حان الوقت لتسجيل الحلقة الأولى من البرنامج، وهو أمر رائع للغاية، لذا سنذكر في ما يلي بعض الأشياء التي يجب أخذها في الحسبان: لا داعي للقلق في حال عدم تلبية التوقعات العالية يتشابه البدء في تسجيل برنامج بودكاست مع عملية البدء في كتابة أول كتاب، أي أن أول شيء نكتبه قد لا يكون أفضل أعمالنا، لكنه أفضل من عدم كتابة أي شيء. على سبيل المثال، قد لا تحظى حلقتنا الأولى بأفضل جودة صوت، لكن لا داعي لترك الأمر يمنعنا من البدء. وكما هو الحال مع أي نوع من أنواع تسويق المحتوى، مثل التدوين والنشر على يوتيوب، ستتحسن الأمور تدريجيًا وسيزداد عدد المتابعين شيئًا فشيئًا، لذا لا داعي للقلق إذا لم تحقق الحلقات الأولى نتائج مزلزلة؛ إذ ستتحسن الأمور مع الوقت، وسيأتي يوم نعود فيه إلى حلقاتنا الأولى لإدراك مدى تحسننا. تحديد المحاور الرئيسية للحلقة إذا لم نكن نُعِد حلقةً مكتوبةً بالكامل، فيجب أن يكون لدينا شيء أشبه بالخطوط العريضة أو المحاور الرئيسية للحلقة، بحيث تساعدنا على تجنب التشتت عند نفاد الأشياء التي نريد قولها، كما أنها مهمة لكي لا يتجاوز طول الحلقة المتوقع. يمكننا جعل الأمر بسيطًا أو معقدًا كما نريد، ولكن من المهم أن يكون لدينا مخطط واضح لكل حلقة بودكاست، بما في ذلك الموضوعات المحتملة التي نرغب في تغطيتها؛ فإذا كنا نجري مقابلة مع شخص ما مثلًا، فلا بد من وضع قائمة بالأسئلة التي نرغب في طرحها. صحيح أننا قد لا نتمكن من طرح كل هذه الأسئلة، لكن وجود قائمة طويلة سيجنب المقابلة حالة الركود أو التشتت. إعداد مكان التسجيل لا بد من اختيار مكان جيد للتسجيل. يلجأ الكثير من الأشخاص إلى تسجيل حلقات البودكاست في المنزل، وليس هناك مشكلة في ذلك، لكن من الجيد أن يكون لدينا مكان مخصص للتسجيل ضمن المنزل. قد يكون من المناسب عزل الصوت قدر الإمكان لتجنب الضوضاء في الخلفية، وسيكون هذا مفيدًا على وجه الخصوص في المنازل التي يوجد فيها أطفال أو عدد كبير من الأفراد. يستخدم بعض مقدمي البودكاست خزانة ملابس كبيرة للتسجيل بها، كونها تحفظ الصوت وتحتوي على الكثير من المواد الناعمة التي تمتص الصوت من حولها. 8. تحرير الحلقة يُعًد تحرير حلقات البودكاست من أكثر الأجزاء استهلاكًا للوقت، لكنه في ذات الوقت مهم للغاية ويمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا، إذ يمكن في هذه المرحلة إضافة مقدمة وخاتمة، وإصلاح الأخطاء الصوتية، وإزالة لحظات الصمت والأقسام المملة من التسجيل؛ أي أنه يمكن تحويل التسجيل متوسط الجودة إلى تسجيل أفضل بكثير عند امتلاك مهارات التحرير الجيدة. لن نتحدث هنا عن كيفية تحرير الملفات الصوتية، لأن استخدام كل برنامج يختلف عن الآخر، لكن بغض النظر عن البرنامج الذي سنختاره، من المهم أن تكون تسجيلاتنا ممتعة وخالية من لحظات الصمت الطويلة أو الفواصل بين الكلام، وهي من أفضل الممارسات التي ستبقي المستمعين أكثر تفاعلًا، ومن المرجح أن يبقوا متواجدين طوال الحلقة. 9. وضع خطة نشر بعد تسجيل الحلقة الأولى من برنامج البودكاست وتحريرها، لا بد من القيام ببعض الأشياء قبل نشرها للعالم. تسجيل حلقات إضافية عوضًا عن تسجيل حلقة بودكاست واحدة ورفعها بسرعة على منصة استضافة، يُفضل تسجيل بعض الحلقات وتحريرها، ومن ثم مباشرة رفع الحلقات وفق خطة نشر. السبب في ذلك أنه من السهل التخلف عن مواعيد النشر عندما يتعلق الأمر بأي نوع من أنواع إنشاء المحتوى. فلنفترض أننا نريد مثلًا نشر حلقة بودكاست جديدة أسبوعيًا أو مرتين في الأسبوع أو حتى شهريًا؛ من المهم في هذه الحالة أن تكون لدينا هنا بعض الحلقات الجاهزة والمجدولة للنشر لضمان الالتزام بالمواعيد حتى في الحالات الطارئة، أو في حال استغرق تسجيل الحلقة وقتًا أطول من المتوقع. إذا كنا نجري مقابلات مع الضيوف في برنامجنا، فقد نجد أن الأمر يستغرق وقتًا إضافيًا لتحديد مواعيد لقاء مع الأشخاص المناسبين، وإذا كان برنامجنا يتطلب الكثير من الكتابة والبحث، فقد نجد أن بعض الحلقات تحتاج إلى المزيد من العمل قبل أن تصبح جاهزة، لذا من المهم التأكد من توفير حلقات إضافية لضمان استمرار الإنتاج وبالجودة اللازمة. تحديد معدل نشر الحلقات فيما يتعلق بمعدل نشر الحلقات، يمكن القول بأن الأمر هو إلى حد ما مسألة رأي، لكن هناك بعض العوامل التي يجب أخذها في الحسبان: ما مقدار الوقت الذي سنكرّسه لبرنامجنا؟ ما هو طول حلقة البودكاست في برنامجنا؟ ما مقدار الوقت الذي نريد قضاءه في التسجيل؟ ما الهدف من البرنامج؟ هل نسعى إلى تحقيق الأرباح من البرنامج؟ ستساعدنا الإجابة عن الأسئلة السابقة في تكوين فكرة واقعية عن معدل تسجيل ورفع حلقات جديدة من برنامجنا، لكن بكل الأحوال، عندما نكون في البداية لا داعي للمبالغة في طموحاتنا، فقد تكون مرة واحدة في الشهر كافية، ومع نمو البرنامج والبدء في جني الأموال منه، يمكن التفكير في زيادة معدل التسجيل. خلاصة القول هي أن نكون متسقين ونلتزم بتسجيل ورفع حلقات جديدة بانتظام، كما يجب اختيار يوم محدد ووقت ثابت لنشر الحلقات، بحيث يتوقع جمهورنا متى سننشر حلقتنا التالية. خاتمة بهذا نكون قد وضحنا كيفية صناعة بودكاست وتحضيره للنشر وترتيب آلية نشره، وسنتحدث في المقال التالي عن كيفية انتقاء الاستضافة الأنسب لصناعة البودكاست. اقرأ أيضًا المقال السابق: اختيار المعدات المناسبة لصناعة البودكاست أنواع البودكاست مدخل إلى عالم صناعة البودكاست إنشاء المحتوى وصناعة الآراء: التدوين والبودكاست

بعد أن بنينا مفهومنا حول البودكاست في المقالات السابقة من هذه السلسلة وعرفنا دوافع إطلاق برنامج بودكاست، حان الوقت لتحديد المعدات الأساسية التي سنحتاجها لإطلاق برنامجنا، وهي موضوعنا بهذا المقال. قد يكون من الممكن تسجيل وتحرير تسجيلات البودكاست مباشرةً من الهاتف المحمول، لكن للحصول على جودة صوت أفضل وتحرير أسهل، لا بُد من الاستثمار في بعض المعدات الإضافية. وبطبيعة الحال، هناك بعض الأجهزة والمعدات التي يُوصى بأن تكون لدينا قبل البدء في تسجيل حلقات البودكاست، إذ ستسهل علينا عملية التسجيل وسترفع من جودة عملنا، ولن تضع على كاهلنا أعباء مادية كبيرة. حاسوب محمول أو ثابت يُعد الحاسوب جهازًا أساسيًا لتسجيل وتحرير ملفات الصوت MP3، أما نوع العلامة التجارية التي يجب اختيارها فهي مسألة تتعلق بتفضيلاتنا الشخصية، وكذلك الحال بالنسبة للجهاز الذي أن يكون من النوع الثابت أو المحمول؛ إذ يعتمد الأمر على ميزانيتنا وما نرغب في استخدامه. لاقط الصوت أو الميكروفون Microphone يُعَد الميكروفون أو لاقط الصوت من المعدات الضرورية لمقدمي برامج البودكاست، وهناك الكثير من الأنواع المتاحة التي يمكننا الاختيار من بينها، فهناك الميكروفونات رخيصة الثمن (أقل من 100 دولار) وبعضها ذات جودة مقبولة ويُنصح بالبدء بها؛ وهناك الميكروفونات الأكثر احترافية، والتي قد تكون خيارًا مناسبًا للمستقبل. عند البدء في البحث عن الميكروفونات، سيتعين علينا الإجابة على عدة أسئلة، أحدها هو ما إذا كنا نريد ميكروفونًا مكثفًا Condenser أم ديناميكيًا Dynamic، وهناك عدد لا بأس به من الاختلافات بين الاثنين، لذا فإن الأمر يستحق التفكير والمقارنة لاختيار الأنسب. الميكروفون المكثف Condenser من المعروف أن الميكروفون المكثف حساس جدًا للضوضاء، فهو يلتقط حتى الأصوات الضعيفة، لكن ما يميزه أنه يعطينا صوتًا أقرب للطبيعي مقارنةً مع الميكروفون الديناميكي. وبطبيعة الحال، يمكن أن تكون هذه الحساسية جانبًا سلبيًا إذا كانت لدينا الكثير من الضوضاء في مكان التسجيل، فإذا كنا نعيش مثلًا مع شركاء في السكن أو كان لدينا أطفال صغار، فقد يكون التسجيل محبطًا باستخدام الميكروفون المكثف، لذلك إذا قررنا اختيار الميكروفون المكثف، فعلينا التفكير أيضًا في عزل الصوت في مكان التسجيل لتجنب مشكلة الضوضاء. يجب الانتباه هنا إلى أنه حتى الغرفة التي نظن أنها هادئة نسبيًا قد تصدر بعض الأصوات التي يلتقطها الميكروفون، مثل صوت المروحة أو مكيف الهواء أو نظام التدفئة أو غير ذلك. وصحيح هنا أنه يمكنك تحرير هذه الأصوات وحذفها بعد جلسة التسجيل، لكن من الأفضل تقليل أكبر قدر ممكن من التلوث الضوضائي من البداية، حتى تحصل على أفضل جودة صوت ممكنة بعد التحرير والمونتاج. من الخيارات المتاحة لتقليل التلوث الضوضائي، نذكر إضافة حاجب الرياح Windscreen، وهو عبارة عن نوع من القماش المثقب الذي يوضع فوق الميكروفون للمساعدة في منع التقاط الضوضاء وأصوات النفس. صحيح أنه لن يلغي جميع الضوضاء الخارجية، لكنه مفيد ويساعد على تخفيفها. من الأمور التي يجب أخذها في الحسبان هنا هي أن الميكروفونات المكثفة غير متينة، وهذا لا يعني أن الميكروفون لن يدوم لفترة طويلة، لكن إذا كنا نخطط للسفر أو تحريك الميكروفون كثيرًا مثلًا، فسنحتاج إلى التعامل معه بعناية شديدة. الميكروفون الديناميكي Dynamic قد يكون هذا النوع مناسبًا أكثر إذا كنا نخطط للتنقل كثيرًا، فهو أكثر متانة، كما أنه لا يلتقط الكثير من الضوضاء الخارجية، فعلى سبيل المثال، إذا كنا نخطط لإجراء مقابلات مع الأشخاص في شوارع المدينة، فسيكون الميكروفون الديناميكي هو النوع المناسب، نظرًا لأننا لن نضطر إلى تعديل وحذف الكثير من الضوضاء في الخلفية؛ لكن من ناحية أخرى، تمتلك الميكروفونات الديناميكية معدل تردد أقل، وقد تجعل من الصوت مختلفًا قليلًا عن الحالة الطبيعية ليصبح مشابهًا لصوت الراديو، لذا فإن الطريقة التي نريد أن يبدو عليها البودكاست لها علاقة كبيرة باختيار نوع الميكروفون. إذا كنا نريد أن نبدو مثل مذيع الراديو التقليدي، فيمكن للميكروفون الديناميكي أن ينتج هذا الصوت، بينما للحصول على صوت أقرب للطبيعي، يُفضل اختيار الميكروفون المكثف؛ أما من ناحية السعر، يتمتع الميكروفون الديناميكي بسعر أقل عمومًا. ميكروفون USB أم ميكروفون XLR هناك أمر آخر قد يهمنا عند اختيار الميكروفون، وهو اختيار ميكروفون بمخرج USB أو بمخرج XLR، والفرق بين الاثنين بسيط إلى حد ما، إذ أن لكل منهما مخرج اتصال مختلف، مع ذلك يمكن توصيل الميكروفون من نوع مخرج USB مباشرةً بجهاز الحاسوب، في حين يجب توصيل الميكروفون من نوع مخرج XLR أولًا بجهاز وسيط، مثل وحدة الخلط أو ميكسر الصوت Mixer قبل توصيله بالحاسوب. يُعَد ميكروفون USB مناسبًا في عدة حالات لأننا لن تحتاج إلى أي معدات إضافية من أجل استخدامه، فكل ما سنحتاج إليه هو سلك USB وميكروفون وجهاز حاسوب؛ مع ذلك يرى محبو ميكروفونات XLR أن هذه الأخيرة ذات جودة أعلى وتنتج تسجيلات صوتية أفضل. وبالعموم، يمكن القول أنه إذا كنا نبحث عن الإعداد السهل والتكلفة المنخفضة، فإن ميكروفون USB هو الخيار الأنسب، بينما إذا كنا نتطلع إلى تقديم بودكاست احترافي، فقد يكون من الأفضل الاعتماد على ميكروفون XLR مع وحدة الخلط (الميكسر)، كونها تتيح مزيدًا من التحكم في التسجيلات. قدرات التقاط الصوت من الاتجاهات ثمة أمر آخر يجب أخذه في الحسبان عند شراء ميكروفون، وهو قدرته على التقاط الصوت من الاتجاهات المختلفة. في الواقع، هناك خمسة أنواع رئيسية من الميكروفونات يمكن تصنيفها حسب قدرتها على التقاط الصوت؛ إذ يلتقط كل منها الصوت بطريقة مختلفة، وفيما يلي شرح عن الأنواع الخمسة حتى تتمكن من اختيار النوع الذي يناسب احتياجاتك: الميكروفونات من النوع القلبي Cardioid microphones: يتميز هذا النوع من الميكروفونات بنمط الالتقاط الأمامي، فهي تلتقط الصوت الذي يقع أمام الميكروفون، كما قد تلتقط بعض الأصوات من الجانب، لكن معظم الأصوات الملتقطة تكون أمام الميكروفون. الميكروفونات متعددة الاتجاهات Omnidirectional microphones: تلتقط الميكروفونات من هذا النوع الصوت من كل الاتجاهات بالتساوي، لذا قد يستخدم مقدمو البودكاست هذا النوع إذا كانوا يحتاجون إلى إنشاء تسجيلات صوتية من عدة زوايا مختلفة، لكن عادةً ما لا يكون هذا هو الخيار الأفضل لبرامج البودكاست، لأنه من المحتمل أن يلتقط الكثير من الضوضاء في الخلفية. الميكروفونات ذات الشكل 8 أو الميكروفونات ثنائية الاتجاه: وهي الميكروفونات التي تلتقط الأصوات من الجانبين. إذا كنت مهتمًا بإجراء بودكاست بأسلوب المقابلة، فقد تكون مهتمًا بهذا النوع، فهو يعمل على التقاط الأصوات من الجزء الأمامي والخلفي من الميكروفون فقط، دون التقاط الأصوات من الجوانب. فهي ميكروفونات Shotgun: يتشابه هذا النوع من الميكروفونات إلى حد كبير مع الميكروفونات القلبية، لكن ما يميزها أن التقاط الصوت فيها أكثر اتجاهًا، لذا سيلتقط هذا النوع من الميكروفونات الصوت الموجود أمامه مباشرةً، وسيحجب جميع الضوضاء المحيطة الأخرى. الميكروفونات متعددة الأنماط Multi Pattern أو الميكروفونات القابلة للتبديل Switchable: يتيح هذا النوع من الميكروفونات القدرة على التبديل بين الاتجاهات للتمكن من استخدام الميكروفون في المواقف المختلفة. حامل الميكروفون قد يكون الميكروفون مزودًا بحامل، ولكن إذا لم يكن كذلك، فلابد من شراء شيء ما لإبقائه ثابتًا، ولهذا الغرض، يُعَد الحامل من النوع Stand أقل تكلفةً، لكنه عبارة عن ذراع مستقيمة غير قابلة للانحناء، في حين يوفر الحامل من نوع Boom Arm خصائص أفضل تسهل التحكم أكثر بوضعية الميكروفون، إذ به ثلاث أذرع مربوطة بمفاصل. حامل الصدمات Shock Mount حامل الصدمات هو أي جهاز أو عتاد من الممكن استخدامه لتقليل الضوضاء، وهو شيء يستحق الاستثمار فيه فعلًا، إذ يمتص حامل الصدمات أي حركة تحدث حول الميكروفون، فلو حصل اصطدام بالطاولة مثلًا عن طريق الخطأ أثناء التسجيل، فسوف يمتص حامل الصدمات هذه الحركة. يؤدي حامل الصدمات Shock Mount دوره جيدًا على نحو خاص إذا كنت تستخدم حامل ميكروفون من النوع Boom Arm، ولكنه مفيد أيضًا إذا كنت تستخدم حاملًا من النوع stand. مرشح البوب Pop Filter مرشح البوب Pop Filter هو أشبه بقطعة قماش مثقبة تصفي الأصوات الانفجارية التي تخرج أثناء الكلام، مثل حرف الباء المشدد، بحيث إذا كان المتحدث قريبًا جدًا من الميكروفون ولم يكن مرشح البوب متاحًا، فقد يصدر صوتًا مرتفعًا ومزعجًا من شأنه تشتيت انتباه المستمع ويزعجه أذنه، ولهذا السبب يُفضِّل العديد من الأشخاص استخدام مرشح البوب على ميكروفوناتهم. سلك USB يُعد سلك USB من العتاد الأساسي، سواءً اخترنا استخدام ميكروفون ذي مخرج USB أو ميكروفون ذي مخرج XLR، ففي حال استخدمنا ميكروفون USB، فسنحتاج إلى سلك USB لنصل به الميكروفون بالحاسوب مباشرة؛ أما في حال استخدام ميكروفون XLR، فسنحتاج إلى سلك USB لتوصيل موحد مستوى الصوت مع الحاسوب. موحد مستوى الصوت Mixer موحد مستوى الصوت Mixer هو جهاز يُستخدم لجمع الأصوات من عدة إشارات وأجهزة استقبال الصوت، بحيث في حال كنا نجري مقابلة مع أكثر من ضيف، فالطبيعي أن يتحدث أحدهما بصوت عالٍ، بينما قد يمتلك الآخر صوتًا أخفض، وهنا لتوحيد مستوى الصوت وعدم إرهاق المستمع بهذا التباين، يمكن استخدام موحد مستوى الصوت للتحكم في مستوى صوت التسجيلات لكل الضيوف، عن طريق تضخيم الصوت الهادئ وتخفيف صوت الضيف الأكثر قوةً. وللتنويه، تجدر الإشارة هنا إلى أنه إذا كنا نعتمد على ميكروفون ذي مخرج XLR، فسنحتاج بالتأكيد إلى استخدام موحد مستوى الصوت، في حين أن ذلك لن يكون ضروريًا إذا كنا نستخدم ميكروفون ذي مخرج USB؛ مع ذلك يبقى موحد مستوى الصوت مفيدًا لتحسين جودة الصوت في البرنامج، لأنه يمنح المزيد من التحكم في التسجيلات الصوتية؛ إذ يشتمل جهاز موحد مستوى الصوت على مزايا أخرى، مثل تحسين الصوت المدمج، والنسخ الاحتياطي للتسجيلات الصوتية، وكذلك القدرة على الإنتاج المباشر للصوت وإضافة مؤثرات صوتية على التسجيلات. 4. اختيار برنامج التسجيل والتحرير يُعَد تسجيل الصوت وتحريره من الأمور الأساسية لأي برنامج بودكاست، وقد يكون تحرير الصوت وتعديله من المهام التي تستغرق وقتًا طويلًا للغاية، لذا يجب الحرص على اختيار برنامج سهل الاستخدام مع امتلاكه الإمكانيات التي تغطي احتياجاتنا، وفيما يلي قائمة ببعض برامج التسجيل والتحرير الجيدة: برنامج GarageBand Garageband هو برنامج تحرير مجاني متاح حصرًا على نظام Mac، يوفر إمكانية استخدام محرر صوت متعدد المسالك، ويُعد سهل الاستخدام ومناسب للمبتدئين في مجال البودكاست. وكما هو الحال في ووردبريس WordPress، هناك أيضًا مكونات إضافية متاحة لبرنامج Garageband والتي توفر المزيد من الخيارات المتقدمة. فيما يلي قائمة ببعض المزايا الأخرى لبرنامج Garageband: مكتبة صوتية كاملة إضافة مؤثرات صوتية ضغط الملفات ميزة المكون الإضافي Visual EQ لتحسين الصوت مع ذلك قد يكون البرنامج مناسبًا أكثر للأعمال المنتشرة، لكن للأعمال الاحترافية للغاية والمتقدمة جدًا، يفضل البحث في خيارات أفضل. برنامج Audacity برنامج Audacity هو محرر صوت مجاني ومفتوح المصدر، يعمل مع أجهزة Mac، والأجهزة التي تعمل بأنظمة التشغيل Windows و Linux و GNU، مما يعني أنه يمكن للمستخدمين تطويره. بالمقارنة مع برنامج Garageband، يمكن القول بأن برنامج Audacity يحتاج إلى تدريب أكثر، فهو صعب الاستخدام، كما أن واجهته ليست جذابة، لكن على الرغم من ذلك، يقدم برنامج Audacity العديد من الميزات التي قد تحتاجها للتسجيل والتحرير، بما في ذلك: مقياس لشدة الصوت Level meters تسجيل متعدد المسالك Multi-track recordings ضغط الملفات إزالة الضجيج من التسجيلات القدرة على تسجيل الصوت مباشرةً المؤثرات الصوتية مثل تغيير السرعة أو درجة الصوت يمكن إضافة أي تأثيرات تريدها عن طريق المكونات الإضافية تحرير ملفات الصوت بتنسيقات WAV أو AIFF أو FLAC أو MP2 أو MP3 أو Ogg Vorbis الآن، وبعد أن تحدثنا عن البرامج المجانية، دعونا نلقي نظرةً على بعض البرامج المدفوعة. برنامج هيندنبورغ Hindenburg تقدم شركة Hindenburg Systems العديد من برامج تحرير الملفات الصوتية، وكل من هذه البرامج مزود بمجموعة من الميزات؛ والخيار الأقل كلفةً بين هذه البرامج هو برنامج Hindenburg Journalist الذي يشتمل على الميزات التالية: القدرة على العمل على جميع أنظمة التشغيل المختلفة التحرير غير المدمر Non-destructive editing، والمقصود بها القدرة على التحرير التجريبي دون تخريب ملف الصوت الأصلي إضافة المؤثرات الصوتية حافظة للتخزين المؤقت تسجيل متعدد المسالك Multi-track recordings ربط المسارات تحرير ملفات صوتية بتنسيقات WAV أو MP3 أو M4a أو AIFF صحيح أن برنامج Hindenburg ليس الخيار الأرخص بين البرامج المدفوعة، لكن ما يميزه هو أنه يستهدف على وجه الخصوص الأشخاص العاملين في مجال الراديو والبودكاست. برنامج Apple Logic Pro X برنامج Apple Logic Pro X هو عبارة عن محطة رقمية احترافية لتحرير الملفات الصوتية، وهو قد يناسب الأشخاص الذين لديهم معرفة ببرنامج Garageband ويبحثون عن برنامج ذات ميزات أعلى للارتقاء بعملهم، كما يمكن نقل الملفات بين البرنامجين بسهولة. من المهم الإشارة هنا إلى أن برنامج Logic Pro X احترافي جدًا، وهو موجه بالأساس للموسيقيين، لكنه يأتي مع عدد كبير من المزايا التي تفيد مقدمي البودكاست أيضًا، وفيما يلي بعض المزايا التي ستحصل عليها مع برنامج Logic Pro X: الإيقاع الذكي Smart Tempo توفر المكونات الإضافية يمكننا استخدامه كموحد لمستوى الصوت في حال أردنا العمل عليه انطلاقًا من هاتف بنظام iOS مؤثرات صوتية وآلات موسيقية تعديل سرعة الصوت أدوات لترميم الملفات الصوتية وإصلاحها أدوات تحرير متقدمة يعمل برنامج Apple Logic Pro X فقط على أجهزة Mac، لذا لن يكون البرنامج مفيدًا للأشخاص الذين يستخدمون أنظمة تشغيل أخرى. برنامج أدوبي أوديشن Adobe Audition برنامج أدوبي أوديشن Adobe Audition هو برنامج تحرير صوتيات احترافي بنظام اشتراك شهري، وهو يلبي الكثير من احتياجات العاملين في مجال الموسيقى، إضافةً إلى مقدمي برامج البودكاست، وفيما يلي أهم المزايا التي يحتويها: إمكانية ضبط مستويات الصوت مكتبة تحتوي على العديد من المؤثرات الصوتية دون حقوق ملكية تسجيل متعدد المسالك مصادر تعليمية ونصائح فيما يخص البودكاست التقليل من الضوضاء في التسجيلات إمكانية تعديل جهارة الصوت أدوات لترميم الملفات الصوتية وإصلاحها إمكانية تصدير الملفات الصوتية بتنسيقات متعددة السلبية الأكبر في برنامج أدوبي أوديشن هو أنه لا يمكنك دفع الرسوم لمرة واحدة وامتلاك حقوق استخدام البرنامج للأبد، بل يجب أن تدفع شهريًا، وهو ما يمكن أن يكون مقلقًا لمقدمي البودكاست، خاصةً المبتدئين منهم. الأمر الإيجابي هو أنه يمكن دفع اشتراك شهري لجميع تطبيقات أدوبي، والذي قد يوفر بعض التكاليف في حال الحاجة لاستخدام برامج أدوبي أخرى، مثل برنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop أو أدوبي إليستريتور Adobe Illustrator وغيرها من تطبيقات أدوبي. برنامج ديسكريبت Descript برنامج ديسكريبت Descript هو برنامج تسجيل صوت مختص بتسجيلات البودكاست ويتطلب دفع اشتراك شهري أيضًا، فعلى مدار السنوات العديدة الماضية، عملت الشركة المبرمجة على الكثير من الأشياء الجديدة والرائعة لمقدمي برامج البودكاست. في البداية، سيتلقى البرنامج الملفات الصوتية ويحولها إلى ملفات نصية قابلة للتحرير، بحيث إذا كنا نريد اقتطاع جزء من الصوت، فيمكننا القيام بذلك بنفس السهولة التي نحرر بها مستند مكتوب. ميزة رائعة أخرى في برنامج ديسكريبت وهي أنه يمكننا إضافة كلمات جديدة إلى تسجيلاتنا، بحيث إذا أردنا تغيير كلمة ما، فيمكننا فعل ذلك بسهولة باستخدام خاصية Overdub، التي يمكن استعمالها حصرًا بصوت مستخدم البرنامج وليس بأصوات الآخرين. فيما يلي ملخص لبعض المزايا الإضافية التي يتمتع بها برنامج ديسكريبت، مع العلم أن بعض هذه المزايا خاص في خطط الاشتراك المتقدمة: التعاون على تحرير الملفات ضمن فريق عمل ميزة Overdub التي تتيح إمكانية إضافة كلمات جديدة إلى التسجيل تحويل الصوت إلى نصوص مكتوبة كشف المتحدث التحرير متعددة المسارات دمج الأصوات بخاصية Crossfades تتبع مسارات الصوت تصدير الملف بتنسيقات متنوعة برنامج زنكاستر Zencastr يتشابه برنامج زنكاستر Zencastr مع برنامج Hindenburg في كونه يستهدف مقدمي برامج البودكاست، لذا فهو خيار مناسب آخر، وفيما يلي بعض المزايا المميزة التي يقدمها برنامج زنكاستر: مسارات منفصلة لكل ضيف لوحة صوت Soundboard من أجل التحرير المباشر Live على البثوث الصوتية التكامل مع التخزين السحابي تقنية VoIP مدمجة، لذا لن نضطر إلى استخدام خدمات جهة خارجية التسجيل بتنسيق WAV يمكنه العمل على أنظمة تشغيل متعددة ومع ذلك، لدى زنكاستر بعض السلبيات، منها أنه ليس من السهل تحميل الملف الصوتي إلى مضيف بودكاست، مثل آبل Apple أو جوجل بودكاستس Google Podcasts، وسنحتاج لذلك إلى خدمة خارجية مثل Anchor؛ إلى جانب كون تكلفته عالية بعض الشيء؛ إذ صحيح أن البرنامج يتيح إصدارًا مجانيًا محدودًا، لكن هناك رسوم شهرية للإصدار المتقدم وتكلفتها ليست بالقليلة، خاصةً وأنه قد اشتكى بعض المستخدمين من أن الخدمة قد لا تكون جيدةً في بعض الأحيان. كما أن واحدة من الميزات الرئيسية المفترضة لهذا المنتج هي قدرته على تسجيل أصوات الضيوف من موقع آخر، لكن في الواقع، أبلغ بعض المستخدمين أن الضيوف لم يكونوا قادرين على الاتصال، كما فُقدت الملفات الصوتية بعد التسجيل في بعض الأحيان. برنامج بودكاسل Podcastle برنامج بودكاسل Podcastle هو عبارة عن منصة توليد صوت تعاونية مدعومة بالذكاء الاصطناعي تساعد المبتدئين والمحترفين على إنشاء ملفات بودكاست ذات جودة احترافية بسهولة. أفضل ما في برنامج بودكاسل هو أنه يحتوي على واجهة سهلة الاستخدام، مما يجعل العملية سهلة وممتعة للغاية. إضافةً إلى ذلك، يُعَد برنامج بودكاسل مفيدًا للغاية لمسجلي الكتب الصوتية وللمعلمين ولكل من يعمل في مجال الصوتيات، وفي ما يلي بعض الميزات الرئيسية لهذا البرنامج: تسجيل صوت بدقة عالية HD مقابلة عن بعد متعددة المسارات إزالة الضوضاء في الخلفية محرر صوت مدعوم بالذكاء الاصطناعي تحويل النص إلى كلام مكتبة واسعة من المؤثرات الصوتية تصدير الملفات بتنسيقات متعددة إزالة لحظات الصمت في الملفات الصوتية كما هو الحال في برنامج Descript، من الممكن تحرير الملف الصوتي عن طريق تحويله إلى نص وإزالة جميع الأجزاء غير الضرورية مباشرةً من محرر النصوص، كما يمكن استخدام محول الصوت إلى نص للحصول على نسخ مكتوبة من البودكاست الخاص بنا، والتي يمكنك نشرها لاحقًا على موقعك الإلكتروني، أو استخدامها في تحسين محركات البحث SEO لبرنامجنا. هناك ثلاثة خيارات اشتراك متاحة في برنامج بودكاسل، إذ يمكن البدء بالحزمة المجانية التي تحتوي على كل ما نحتاجه لبدء رحلتنا في عالم البودكاست، وإذا قررنا لاحقًا زيادة مستوى الاحترافية، فيمكننا تجربة الحزم المتقدمة، مثل حزمة Storyteller والتي تأتي بسعر 11.99 دولارًا شهريًا، أو حزمة Podcastle Pro التي تكلف 23.99 دولارًا شهريًا. وبالنسبة للمؤسسات الكبيرة، يقدم البرنامج حزمة الفريق التي يتم تخصيصها وفقًا لاحتياجات شركتك. تسجيل المقابلات عن بعد في حال كنا نخطط لإجراء مقابلات مع بعض الضيوف، فقد نجد أن بعض ضيوفنا بعيدون عن منطقتنا، لذا عوضًا عن استقبالهم في المنزل، يمكن ببساطة استخدام برامج التسجيل التي تتيح لنا إمكانية التسجيل عن بُعد، فبالإضافة إلى برنامج زنكاستر Zencastr، هناك بعض البرامج الأخرى المتاحة، أهمها: برنامج سكوادكاست Squadcast برنامج سكوادكاست Squadcast هو برنامج تسجيل رائع لا يتطلب التثبيت على الجهاز أو استخدام أي مكونات إضافية، فقد لا يكون الشخص الذي نريد إجراء المقابلة معه مهتمًا بتنزيل البرنامج على حاسوبه؛ لذا يُعَد هذا البرنامج خيارًا مناسبًا لإجراء مقابلات لمرة واحدة. باستخدام برنامج سكوادكاست، سيكون بإمكاننا جدولة المقابلات وتسجيل الصوت في ملفات بصيغة WAV منفصلة وتنظيمها ضمن مكتبة، كما يتم حفظ التسجيلات في نسخ احتياطية سحابية. باختصار، البرنامج سهل الاستخدام وكل ما على الطرفين فعله هو استخدام متصفح عادي لتشغيله. برنامج سكايب Skype يُعَد سكايب Skype من الخيارات المتاحة لإجراء مقابلات بودكاست عن بُعد، لكن قد لا يكون الخيار الأفضل لعدة أسباب، منها أن الصوت المسجل منخفض الجودة ولا يمكنك تنزيله إلا بصيغة ملف فيديو MP4، كما أن هناك مشكلات أخرى تتعلق بالاتصال وتقطيع الصوت، مع ذلك أدرجناه ضمن هذه القائمة لأن الكثير من مقدمي البودكاست يستخدمونه كبرنامج لإجراء المقابلات عن بُعد وتسجيل المقابلات عليه، لكن في الواقع هو ليس بالخيار الذي يُوصى به. برنامج زووم Zoom في حال البحث عن خيار مجاني، فقد يكون برنامج زووم Zoom هو الخيار الأنسب، ورغم أنه يحتوي على إصدارات متقدمة، لكن بالنسبة للاجتماعات الشخصية مثل تلك التي تُعقد في مقابلة البودكاست، فإن الإصدار المجاني كاف وجيد. صحيح أن برنامج زووم لا يقدم العديد من الميزات التي تقدمها البرامج الأخرى مثل سكوادكاست Squadcast، لكنه يسجل ملفات صوتية بجودة عالية ويحفظ صوت كل متحدث في مسار مختلف. 5. حفظ حقوق الملكية وتسجيل العلامة التجارية لبرنامجك قد لا تكون حقوق الملكية للبرنامج أول ما يخطر بالبال في بداية الأمر، لكنها من الأمور التي يجب أن توليها اهتمامًا جديًا عند اتخاذ قرار شق الطريق في عالم البودكاست. لنكن واضحين، لن نؤدي في هذا المقال دور المحامي ونشرح الأمور القانونية، لكن من المهم الأخذ في الحسبان أنه من المهم جدًا حفظ حقوق الملكية للبرنامج وتسجيل العلامة التجارية لضمان حمايتها مستقبلًا، وللحصول على فهم واضح للأمور والممارسات القانونية، يكفي التواصل مع محام متخصص للمساعدة على تسجيل البرنامج قانونيًا. يمكن البحث عن استشارة قانونية أونلاين، عبر زيارة منصة مستقل الذي يحتوي على أفضل المستقلين من كل المجالات، يمكننا البحث ضمن قائمة المحامين في قسم الاستشارات القانونية واختيار المحامي الذي نشعر أنه قد يلبي احتياجاتنا. خاتمة بهذا نكون قد تعرفنا في هذا المقال على المعدات التي يمكن استخدامها للخروج ببودكاست احترافي، وسنتعرف في المقال التالي من هذه السلسلة على كيفية صناعة البودكاست. ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Start a Podcast and Make Money لصاحبه Ryan Robinson. اقرأ أيضًا المقال السابق: أنواع البودكاست مدخل إلى عالم صناعة البودكاست إنشاء المحتوى وصناعة الآراء: التدوين والبودكاست

لدى كل بودكاست طبيعة ونوع محتوى مختلف عن الآخر، فبعض مقدمي البودكاست يجهزون النصوص قبل تقديمها، وبعضهم يقدم محتوى ارتجالي مباشر؛ لذا يجب أن تحدد طبيعة المحتوى الذي تريد تقديمه وتنسيقه، وسنناقش فيما يلي بعض أشكال البودكاست المختلفة مع دعم كل شكل بأمثلة حقيقية: الشكل الأول: بودكاست المقابلات لعل أكثر أساليب البودكاست شيوعًا هو أسلوب المقابلة، وعادةً ما يشتمل هذا الأسلوب على مضيف واحد أو اثنين ومتحدث ضيف لكل حلقة، بحيث يكمن دور المحاور المضيف في طرح الأسئلة والأفكار، في حين يسترسل الضيف في الحديث عن تلك الأفكار، كما قد يشارك الجمهور بعض التجارب الواقعية التي مر بها. من الأمثلة الرائعة على بودكاست المقابلات: بودكاست بلا فشل Without Fail يستكشف برنامج بلا فشل الذي يقدمه أليكس بلومبرج Alex Blumberg فكرة الفشل، وضيوف هذا البرنامج ليسوا جميعًا مشهورين، لكن النقطة المشتركة فيما بينهم هي تجارب الفشل التي مروا بها. بودكاست كيف حققت هذا مع جاي راز Guy Raz هو عبارة عن بودكاست مقابلات مع رواد الأعمال وأصحاب المشاريع التجارية الذين يتحدثون عن قصص نجاحهم، ومن بين الأشخاص الذين استُضيفوا في هذا البرنامج جيمي ويلز Jimmy Wales مؤسس موقع ويكيبيديا، وكاترينا ليك Katrina Lake من شركة Stitch Fix. بودكاست نيرديت Nerdette بودكاست نيرديت Nerdette هو بودكاست تستضيفه غريتا جونسن Greta Johnsen وتناقش فيه مجموعة من المواضيع المتعلقة بالأفلام والكتب والموسيقى، وغير ذلك من أشكال الترفيه؛ كما تغطي أي شيء تجده مثيرًا للاهتمام، بما في ذلك الجواسيس في الحروب والبرمجة والنساء في رحلات الفضاء. استضافت غريتا جونسن العديد من المشاهير، مثل توم هانكس Tom Hanks وستيفن كينغ Stephen King ومارجريت أتوود Margaret Atwood وتيا تايلور Tia Taylor وجورج مارتن George Martin وغيرهم. بودكاست فنجان لعل أشهر برنامج بودكاست عربي هو بودكاست "فنجان"، الذي يستضيف فيه عبد الرحمن أبو مالح مجموعة من الضيوف الذين يتخصص كل منهم في مجال معين؛ ويصف عبد الرحمن أبو مالح برنامجه بجملة "لا معايير ولا مواضيع محددة، لكن الأكيد أن هناك متعة وفائدة". استضاف عبد الرحمن على مدار السنوات الطويلة مجموعةً كبيرةً من الخبراء العرب، من بينهم ياسر الحزيمي المتخصص في تطوير الذات وعلم النفس البشريّة، وقد وصلت حلقته التي حملت عنوان "كيف تنجح العلاقات مع ياسر الحزيمي" إلى أكثر من 100 مليون مشاهدة على يوتيوب، لتحظى بذلك على الرقم القياسي من غينيس كأكثر حلقة بودكاست استماعًا في العالم. الشكل الثاني: البودكاست الفردي شكل آخر شائع للبودكاست، وهو البودكاست الفردي الذي يتحدث فيه شخص واحد طوال الوقت؛ وقد يكون هذا الشكل الأسهل من ناحية التحرير والمونتاج، لكن تقديم محتوى مقنع وذي قيمة للمستمع قد يكون أمرًا صعبًا في البودكاست الفردي. ومن أمثلة قنوات البودكاستات الفردية الناجحة، نذكر: قرية العجائب من الأمثلة العربية التي يمكننا طرحها بهذا الخصوص، قناة قرية العجائب على اليوتيوب، والتي يقدم حلقاتها بدر العلوي؛ إذ تُعَد قناته من أنجح القنوات التي تتحدث عن قصص الغموض والجرائم، فما من حلقة تقرييًا إلا وتجاوزت المليوني مستمع. يتبع بدر العلوي طريقة السرد الهادئ للقصص، مع التلاعب بنبرات صوته التي تضيف الحماسة إلى المستمع؛ فيسرد قصص الهروب من السجون، أو قصص سرقات البنوك، وكذلك قصص النجاة من الحوادث الصعبة ونحو ذلك من القصص التي تشد انتباه الكثير من المستمعين من كل الفئات العمرية. الشكل الثالث: مضيف أو عدة مضيفون ومجموعة من الضيوف إذا كنت تبحث عن نوع مختلف من البودكاست بأسلوب المقابلة، فيمكنك أيضًا تجربة وجود مضيف مع مجموعة من الأشخاص الضيوف، وعادةً ما يبدو هذا النوع من برامج البودكاست وكأنك تستمع إلى محادثة مشوقة. من عيوب هذا الأسلوب أنه قد يكون من الصعب العثور على عدة ضيوف لكل حلقة، لكن قد يكون المردود العالي دافعًا لتحمل هذا العناء؛ لذا خذ في الحسبان أنه يمكن أن يكون تنظيمًا صعبًا، لا سيّما إذا كنت من مقدمي البودكاست الجدد. ومن الأمثلة على برامج البودكاست من هذا النوع: بودكاست Go Time بودكاست Go Time هو بودكاست تقني يجمع لجنة من الخبراء الذين يناقشون الأخبار والمعلومات التقنية المستقبلية. يضم هذا البودكاست نفس مجموعة الأشخاص كل أسبوع، لكن في بعض الأحيان يستضيفون أشخاصًا مميزين آخرين، وعادةً ما يغطون موضوعات تخص المبرمجين وتصميم التطبيقات وغير ذلك. الشكل الرابع: البودكاست الثنائي قد يكون البودكاست الثنائي أحد أسهل أشكال البودكاست التي يمكن تقديمها، فهو لا يحتاج سوى شخصين يتبادلون الحديث فيما بينهما، فليس هناك ضيف ومحاور، بل هم نفس الشخصين يتقاسمون الوقت للحديث عن موضوعات مختلفة. من مزايا هذا الشكل هو أنه لا يوجد شخص واحد سيتحدث طوال الوقت، كما أنك لن تحتاج إلى البحث عن الضيوف واستدعائهم إلى برنامجك في كل مرة؛ لكن الجانب السلبي هو أنه يتعين على هذين الشخصين تقديم كل المحتوى، ولا يمكنهما استخلاص أي محتوى إبداعي من الضيوف. ومن الأمثلة على برامج البودكاست الثنائي: بودكاست That’s Weird بثت قناة That's Weird آخر حلقة لها في يناير 2020، وقد كان برنامج بودكاست ثنائي يتناول الكثير من الموضوعات المتنوعة، فقد تحدث مقدما البرنامج آشلي وكريستي عن نظريات المؤامرة والتاريخ والأحداث الغريبة التي حدثت حول العالم. ومن المواضيع التي تناولها البرنامج كانت وفاة جيفري ابشتاين Jeffrey Epstein، وكارثة تشيرنوبيل Chernobyl، وقضية القاتل المتسلسل تيد بندي Ted Bundy. الشكل الخامس: بودكاست لقصص حقيقية بمحتوى مكتوب Scripted تعتمد الكثير من برامج البودكاست على إبداع الضيوف والمحاورين، دون أن يكون هناك أي تحضير مسبق للنصوص التي ستُقدم في البرنامج، لكن هناك الشكل الآخر الذي يعتمد على سكريبت أو نصوص مكتوبة مسبقًا، وأول شكل من هذا النوع ستتحدث عنه هي القصص الحقيقية. في الواقع، يُعد برنامج Hardcore History الذي ذكرناه في الأعلى مثالًا على كل من البودكاست الفردي والبودكاست الذي يقدم قصصًا حقيقيةً بمحتوى تمت كتابته والبحث فيه مسبقًا. الشكل السادس: بودكاست لقصص خيالية بمحتوى مكتوب Scripted الشكل الآخر من برامج البودكاست ذات المحتوى المكتوب مسبقًا هي البرامج التي تقدم قصص خيالية، والتي تُسمى أيضًا برامج البودكاست الدرامية؛ وغالبًا ما تكون القصص التي تُقدم متسلسلة، بحيث تكون عبارة عن حلقات مترابطة يمكن للجمهور الاستماع إليها أسبوعيًا أو كل أسبوعين لمعرفة الأحداث الجديدة من القصة. يمكن أن تكون هذه النوعية من القصص فعالةً جدًا في كسب شغف الجمهور والحفاظ على اهتمامهم، لكن هذا النوع من المحتوى يتطلب قدرًا كبيرًا من العمل في كتابة وتسجيل الحلقات، خاصةً إذا كان يتضمن ممثلين صوتيين متنوعين. ومن الأمثلة على هذا الشكل من برامج البودكاست: بودكاست مغامرات فين كاسبين Finn Caspian الغريبة مغامرات فين كاسبين الغريبة هي قصة خيالية للأطفال؛ إذ يروي جوناثان ميسينجر Jonathan Messinger القصة بأكملها، لذا لم يكن هناك حاجة إلى وجود الكثير من الممثلين الصوتيين الآخرين. يصف ميسينجر البودكاست بأنه عبارة عن قصة تضم مجموعة من الألغاز؛ إذ ينشر حلقةً جديدةً أسبوعيًا يروي فيها قصة صبي يبلغ من العمر 8 سنوات وأصدقاؤه يتنقلون في الفضاء ويحلون الألغاز. الشكل السابع: مزيج مما سبق إذا دمجنا كل الأنواع السابقة معًا، فسنحصل على شكل جديد من أشكال البودكاست، بحيث يمكن أن يضم هذا البودكاست مجموعةً من الضيوف في بعض الأحيان، كما يمكن أن يقتصر في أحيان أخرى على ضيف واحد. ويمكن أيضًا إعداد محتوى سابق لحلقات معينة، أو ترك الأمر لإبداع الضيوف في حلقات أخرى. علاوةً على ذلك، قد يحتوي البودكاست على عدة عناصر مختلفة في حلقة واحدة، فقد تبدأ الحلقة بمحاور منفرد يتحدث لفترة معينة، ثم يستقبل مجموعة من الضيوف الذين يكملون الحلقة. هذا النوع من البودكاست المختلط هو مزيج حر يمكن تشكيله على حسب احتياجات مقدم البودكاست. بمعنى آخر، يتيح لك هذا النوع اختيار ما تريد فعله بين أسبوع وآخر. فيما يلي مثال على البودكاست المختلط: بودكاست جوكو Jocko Podcast يعتمد بودكاست جوكو على تنسيق مميز، ففي بداية الحلقة، يقوم جندي البحرية السابق جوكو ويلينك Jocko Willink بمراجعة كتاب يتعلق بالجيش؛ إذ تتمحور الحلقة حول القيادة والجيش واللياقة البدنية والصحة العامة. في الجزء الأخير من الحلقة، يجيب جوكو ويلينك Jocko Willink والمحاور الآخر معه في الحلقة إيكو تشارلز Echo Charles على أسئلة المستمعين، كما قد يستقبل ويلينك ضيوفًا آخرين في بعض الحلقات. خاتمة بهذا نكون قد ذكرنا أنواع البودكاست المتاحة بعالم البودكاست، وسنتعابع في المقال التالي من هذا الدليل شرح كيفية اختيار الأدوات المناسبة لصناعة بودكاست. ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Start a Podcast and Make Money لصاحبه Ryan Robinson. اقرأ أيضًا المقال السابق: مدخل إلى عالم صناعة البودكاست إنشاء المحتوى وصناعة الآراء: التدوين والبودكاست الكلمات المفتاحية وأنواع مطابقتها دليل البحث عن الكلمات المفتاحية للمسوق بالمحتوى

منذ صياغة مصطلح شبكة الويب العالمية World Wide Web عام 1990، تحولت مواقع الويب من مجرد صفحات HTML ثابتة إلى تطبيقات متقدمة تؤدي وظائف فعالة ومعقدة للغاية. يتوفر بين أيدينا اليوم آلاف الموارد الرقمية والمطبوعة التي تشرح لنا بالتفصيل كيفية تطوير أنواع مختلفة من تطبيقات الويب. كما أن بيئات التطوير ذكية إلى الحد الذي يمكّنها من اكتشاف وإصلاح العديد من الأخطاء التي عانى المطورون فيما مضى كثيرًا لإصلاحها. علاوةً على ذلك، هناك الكثير من منصات التطوير المختلفة التي تحوّل بسهولة صفحات الويب الثابتة البسيطة إلى تطبيقات تفاعلية. تشترك جميع أنماط وممارسات ومنصات التطوير هذه في عوامل مشتركة، وجميعها معرضة لأخطاء متشابهة ناجمة عن طبيعة تطبيقات الويب. الهدف من نصائح تطوير الويب التي نستعرضها في هذا المقال هو تسليط الضوء على أهم الأخطاء الشائعة التي يقع بها مطورو الويب في مراحل مختلفة من العمل، لذا فإن فهمك الجيد لهذه الأخطاء سيجنّبك الوقوع بها، ويساعدك لتصبح مطورًا أفضل. يتناول هذا المقال بعض المواضيع العامة المشتركة بين جميع مطوري الويب، مثل التحقق Validation والأمان Security وقابلية التوسع Scalability وتحسين محركات البحث SEO. وبالتأكيد فإنك لست مضطرًا إلى التقيد بالأمثلة الواردة في هذا المقال، فالهدف منها تقديم فكرة عن المشكلات المحتملة التي قد يواجهها مطورو الويب والانتباه لها عند تطوير موقعك. الخطأ الأول: عدم التحقق من صحة المدخلات Validation إن التحقق من صحة المدخلات من جانبي العميل والخادم أمر ضروري لا غنى عنه، وجميعنا سمع بالنصيحة الذهبية «لا تثق أبدًا في البيانات التي يدخلها المستخدم» ومع ذلك، فإن الأخطاء الناجمة عن التحقق من صحة المدخلات هي أخطاء متكررة الحدوث. من العواقب الشائعة لهذا الخطأ هو حقن إس كيو إل SQL Injection، إذ يتواجد هذا الخطأ سنويًا في قائمة أواسب OWASP التي تحتوي على أهم 10 مخاطر في أمن تطبيقات الويب. لذا توفر معظم أطر عمل تطوير الواجهات الأمامية قواعد تحقق مميزة وسهلة الاستخدام، كما تستخدم معظم أطر عمل تطوير الواجهات الخلفية تعليقات توضيحية بسيطة لضمان التزام البيانات المقدمة بالقواعد المتوقعة. قد تستغرق عملية التحقق وقتًا طويلًا، ولكن مع ذلك، يجب أن يأخذ التحقق من صحة الإدخال حقه من الشيفرات البرمجية لتطبيقك، ويحب ألا تتجاهل ذلك أبدًا لتحقيق أمان مواقع الويب. الخطأ الثاني: الاستيثاق Authentication دون الحصول على تصريح Authorization قبل أن نخوض عميقًا في شرح هذا الخطأ، لا بُدّ من شرح المصطلحين السابقين وتوضيح كل منهما: الاستيثاق Authentication: يُقصد به التحقق من أن الشخص الذي يدخل البيانات هو مستخدم محدد، من خلال تقديم بيانات الأمان الخاصة به على النحو الصحيح، مثل كلمة المرور، والإجابة على أسئلة الأمان، ومسح بصمات الأصابع، ونحو ذلك. التصريح Authorization: هو التأكد من أن مستخدمًا معينًا لديه حق الوصول إلى مورد محدد، أو أن لديه التصريح لتنفيذ إجراء ما. ويمكن اختصار الأمر بأن الاستيثاق هو التحقق من شخصية الكائن، بينما التصريح هو تحديد ما يمكن لهذا الكائن فعله. أما لتوضيح الخطأ الذي يحدث هنا، فدعونا نأخذ المثال التالي: ضع في الحسبان أن متصفحك يحتفظ بمعلومات المستخدم المسجلة حاليًا كما يلي: { username:'elvis', role:'singer', token:'123456789' } عند تغيير كلمة المرور، يجري تطبيقك طلب من النوع POST كما يلي: POST /changepassword/:username/:newpassword في التابع ‎/‎changepassword‎، يمكنك التحقق من تسجيل دخول المستخدم وعدم انتهاء صلاحية المفتاح token، ومن ثم يمكنك إيجاد ملف تعريف المستخدم بناءً على المعامل :‎‎‏‏‏‏‎username‎ ومن ثم تغير كلمة مرور المستخدم. لقد تحققت من أن المستخدم سجل دخوله بطريقة صحيحة، ومن ثم عملت على تنفيذ طلبه بتغيير كلمة المرور الخاصة به. إلى هنا تبدو الأمور وكأنها على ما يُرام، أليس كذلك؟ للأسف الجواب هو لا، وإليك التوضيح. في هذه المرحلة، من المهم التحقق من أن المستخدم الذي ينفذ الإجراء والمستخدم الذي تغيرت كلمة مرور حسابه هو الشخص نفسه، إذ يمكن التلاعب بالمعلومات الموجودة في المتصفح، ويمكن لأي مستخدم ذي خبرة تحديث اسم المستخدم username:'elvis'‎ بسهولة إلى اسم المستخدم username:'Administrator'‎ باستخدام أدوات المتصفح المضمّنة فيه. لذا فإننا في هذه الحالة ركزنا فقط على الاستيثاق Authentication معتمدين على أن المستخدم قد قدم اعتماديات الأمان. يمكننا أيضًا إضافة التحقق من أنه لا يمكن تنفيذ تابع ‎/‎‎‎‎‎‎changepassword إلا من قِبل المستخدمين الذين تجاوزوا عملية الاستيثاق Authentication. ومع ذلك، ما تزال الخطوات غير كافية لحماية المستخدمين من محاولات الاختراق الضارة. يجب أن تحرص على أن تتحقق من الهوية الفعلية للشخص الذي يقدم الطلب، وكذلك محتوى الطلب ضمن تابع ‎/changepassword‎‎ إضافةً إلى حصول المستخدم على التصريح Authorization المناسب للطلب، مع التأكد من أن المستخدم لا يمكنه تغيير سوى بياناته. الاستيثاق Authentication والتصريح Authorization هما وجهان لعملة واحدة، لذا لا تعاملهما على نحو منفصل أبدًا. الخطأ الثالث: عدم الجاهزية للتوسع في ظل عالمنا اليوم الذي يتسم بالتطور السريع، ومسرعات الأعمال startup accelerators والوصول العالمي السريع للأفكار المميزة، تسعى العديد من الشركات إلى طرح الحد الأدنى من منتجاتها MVP في السوق في أقرب وقت ممكن، لذا فإن ضغط الوقت المستمر هذا يدفع حتى فرق تطوير الويب الجيدة إلى تجاهل بعض المشكلات أحيانًا. يُعَد التوسع من الأهداف الأساسية للكثير من فرق العمل، وهنا تبرز فكرة مفهوم الحد الأدنى من المنتج MVP، لكن إذا بالغت في إطلاق أقل حد ممكن من منتجك، فإنك ستقع ضحيةً للعديد من المشكلات الخطيرة. لسوء الحظ، لا يكفي اختيار قاعدة بيانات وخادم ويب قابليْن للتطوير، أو فصل مكونات التطبيق على خوادم مستقلة، فهناك الكثير من التفاصيل الأخرى التي يجب أن تهتم بها لكي تتجنب إعادة بناء أجزاء مهمة من تطبيقك فيما بعد، وهو ما يصبح مشكلةً كبيرةً في تطوير الويب. لنفترض مثلًا أنك اخترت تخزين صور الملفات الشخصية لمستخدمي تطبيقك مباشرةً على خادم الويب، والذي يُعد حلًا جيدًا للغاية، إذ يمكن للتطبيق الوصول إلى الملفات بسرعة، مع توفر طرق لمعالجة الملفات في كل منصة تطوير، كما يمكنك تقديم هذه الصور كمحتوى ثابت، مما يؤدي إلى الحد الأدنى من التحميل على تطبيقك. ولكن ما الذي سيحدث عندما ينمو تطبيقك وتضطر حينها إلى استخدام عدد من خوادم الويب من خلال موزع الأحمال Load balancer، حينها ستفشل عملية التوسع لسبب بسيط مثل صور الملف الشخصي، على الرغم من التوسيع الجيد الذي أجريته على مساحة تخزين قاعدة البيانات وخوادم حالة الجلسة وخوادم الويب. ستضطر في الحالة السابقة إلى تنفيذ نوع ما من خدمة مزامنة الملفات، والتي ستؤدي إلى تأخير في التحميل، ناهيك عن أخطاء 404 التي ستتسبب بها، أو قد تجد حلًا آخر لتوزيع الملفات على خوادم الويب لديك. لقد كان بالإمكان تجاوز كل المشكلات السابقة من خلال استخدام موقع تخزين ملفات مشترك أو قاعدة بيانات أو أي حل آخر للتخزين السحابي. ربما كان بإمكانك تنفيذ كل ذلك خلال بضعة ساعات عمل إضافية، والأمر يستحق ذلك المجهود. الخطأ الرابع: عدم تحسين محركات البحث SEO بطريقة صحيحة أحد أهم الأسباب وراء فشل تحسين صفحات الويب وملاءمتها مع سياسات تحسين محركات البحث SEO هو التضليل الذي يمارسه بعض الأشخاص الذين ينتحلون صفة خبراء تحسين محركات البحث. يظن الكثير من مطوري الويب أن لديهم المعرفة الكافية عن مجال تحسين محركات البحث SEO، وأن الأمر ليس معقدًا ولا يحتاج إلى خبرات متخصصة، ولكن هذا ليس صحيحًا، إذ يتطلب إتقان تحسين محركات البحث قضاء وقت طويل في البحث عن أفضل الممارسات والقواعد المتغيرة باستمرار حول كيفية فهرسة صفحات الويب في محركات البحث جوجل Google وبينغ Bing وياهو Yahoo. إذا لم تجرب بنفسك باستمرار وتعمل على تتبع النتائج وتحليلها بدقة، فكن على يقين بأنك لست خبيرًا في تحسين محركات البحث SEO، ويجب ألا تدّعي أنك متخصص في هذا المجال. تحسين محركات البحث ليس مجرد إعداد محتوى جيد، وإضافة الوسوم tags والكلمات المفتاحية والبيانات الوصفية meta-data، ونصوص بديلة عن الصور، وإعداد خريطة الموقع ونحو ذلك. بل يشمل أيضًا التخلص من المحتوى المتكرر، والحصول على بنية موقع يمكن لمحركات البحث الزحف بداخلها لفهرستها، مع زيادة سرعة تحميل صفحات الموقع، وتربيط داخلي جيد. كما هو الحال مع قابلية التوسع، يجب أن تفكر في تحسين محركات البحث منذ اللحظة التي تبدأ فيها بإنشاء تطبيقك على الويب، لأنك إن أجلت الأمر إلى أوقات متأخرة، فقد تجد أن الأمر يتطلب إعادة برمجة تطبيقك بالكامل. الخطأ الخامس: التأخر في معالجة الطلبات أحد أفضل الأمثلة على هذا الخطأ هو إرسال بريد إلكتروني بناءً على إجراء يقوم به المستخدم، إذ يعتقد الكثير من المطورين أن الحل الأمثل هو الاتصال عبر بروتوكول SMTP. وبروتوكول SMTP هو اختصار لنقل البريد البسيط الآمن، وهو بروتوكول اتصال يُستخدم لإرسال رسائل بريد إلكتروني من الخوادم إلى العملاء مباشرةً، مع ضمان سلامة البيانات وسريتها. ومع ذلك، هناك بعض المشكلات التي ستواجهها مع هذه الطريقة، فعلى سبيل المثال، لنفترض أنك أنشأت متجرًا لبيع الكتب عبر الإنترنت، وتتوقع أن تبدأ مشروعك بتلقي بضعة مئات الطلبات يوميًا، لذا يمكنك إرسال رسائل تأكيد للمستخدمين عبر البريد الإلكتروني في كل مرة يقوم فيها المستخدم بإرسال طلب لشراء كتاب. قد تكون هذه الطريقة مجدية في البداية، لكن ما الذي سيحدث عندما يتسع نشاطك التجاري، وتتلقى فجأةً آلاف الطلبات التي سيؤدي كل منها إلى إرسال رسائل تأكيد عبر البريد الإلكتروني؟ سيؤدي حينها إلى تأخر عمليات تأكيد الطلبات، أو سيتراجع وقت استجابة تطبيقك إلى حد كبير، لأنه سيتعامل مع رسائل البريد الإلكتروني عوضًا عن المستخدمين. يجب التعامل مع أي إجراء يستهلك الوقت أو يضيف عبئًا على المعالج من خلال العمليات خارج تطبيقك، بينما يعمل تطبيقك على إصدار طلبات HTTP في أقرب وقت. في هذه الحالة، يجب أن يكون لديك خدمة بريد خارجية تستلم الطلبات وترسل الإشعارات إلى المستخدمين. الخطأ السادس: عدم تحسين استخدام حيز النطاق التراسلي Bandwidth تجري معظم عمليات التطوير والاختبار في بيئة تجريبية على شبكة محلية، لذلك عندما تعمل على تنزيل 5 صور خلفية يبلغ حجم كل منها 3 ميجابايت عبر شبكتك المحلية السريعة، فقد لا تكتشف أي مشكلة تتعلق بسرعة التحميل، ولكن عندما يبدأ المستخدمون بتحميل صفحة رئيسية بحجم 15 ميجابايت عبر شبكة 3G على هواتفهم الذكية، ستبدأ حينها بتلقي العديد من شكاوى العملاء. سيساعدك تحسين استخدام حيز النطاق التراسلي Bandwidth على تعزيز أداء تطبيقك بدرجة كبيرة، ولكي تتمكن من الحصول على هذا التعزيز، ستحتاج إلى إجراء بعض الحيل التي يستخدمها العديد من مطوري الويب الخبراء، ومن الأمثلة على هذه الحيل: تصغير minification كامل نصوص جافا سكريبت. تصغير كامل نصوص CSS. ضغط compression نصوص HTTP من الخادم. تحسين حجم الصور ودقتها. الخطأ السابع: عدم تهيئة التطبيق لأحجام شاشات مختلفة لقد كان التصميم المتجاوب Responsive design مع أحجام شاشات مختلفة موضوعًا مهمًا في السنوات الأخيرة، إذ أدى ازدياد استخدام الهواتف الذكية ذات الأحجام المختلفة إلى ظهور العديد من الطرق الجديدة للوصول إلى المحتوى عبر الإنترنت، وقد رافقت هذه الطرق الجديدة مجموعة من مشكلات تطوير الويب. يتزايد يوميًا عدد زيارات المواقع الإلكترونية التي تأتي من الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، لذا من أجل ضمان التنقل السلس في صفحات موقعك الإلكتروني، والوصول إلى كامل المحتوى، يجب أن تتيح للمستخدمين الوصول إلى موقعك من جميع أنواع الأجهزة. هناك العديد من الأنماط والممارسات التي يمكن اتباعها لبناء تطبيقات ويب متجاوبة مع مختلف أنواع الأجهزة. الأكثر شهرة بين أطر العمل هذه هو إطار العمل بوتستراب Bootstrap، وهو إطار عمل مجاني ومفتوح المصدر مُعتمَد من كل منصة تطوير رئيسية، لذا كل ما عليك فعله هو الالتزام بأنماط وممارسات Bootstrap عند إنشاء تطبيقك، وستحصل على تطبيق ويب متجاوب دون أي مشكلة. لاستخدام إطار العمل بوتستراب Bootstrap بكفاءة عالية، يُفضَّل أن يكون لديك خبرة جيدة في كيفية التعامل مع لغات تطوير الويب الأساسية، مثل HTML و CSS و JavaScript، إضافةً إلى إدراك جيد لمفهوم التصميم المتجاوب. إذا لم يكن لديك معرفة كافية بها، فيمكنك التعرف عليها في المسار الأول من دورة تطوير واجهات المستخدم التي تقدمها أكاديمية حسوب. دورة تطوير واجهات المستخدم ابدأ عملك الحر بتطوير واجهات المواقع والمتاجر الإلكترونية فور انتهائك من الدورة اشترك الآن الخطأ الثامن: عدم التوافق بين المتصفحات تخضع عملية التطوير في كثير من الحالات إلى جدول زمني ضيق، إذ يسعى المطورون إلى إصدار التطبيقات في أسرع وقت ممكن، وحتى مطورو الويب الجيدون غالبًا ما يركزون على تقديم الوظائف أكثر مما يركزون على التصميم، صحيح أن معظم المطورين لديهم عدد من المتصفحات المثبتة على أجهزتهم، مثل المتصفح كروم Chrome وفايرفوكس Firefox وغيرها.. لكنهم في معظم الحالات يستخدمون برنامجًا واحدًا فقط من هذه البرامج. من الممارسات الشائعة بين المطورين هي استخدام متصفح واحد أثناء التطوير، وعندما يقترب التطبيق من الاكتمال، يبدأ المطورون في اختباره على متصفحات أخرى، وهو أمر منطقي تمامًا، على افتراض أن لديك ما يكفي من الوقت لاختبار وإصلاح المشكلات التي تظهر في هذه المرحلة. ومع ذلك، هناك بعض النصائح التي يمكنك اتباعها في تطوير الويب، والتي يمكن أن توفر لك وقتًا كبيرًا عندما يصل تطبيقك إلى مرحلة الاختبار على المتصفحات، وهي: صحيح أنك لست بحاجة إلى اختبار التطبيق على جميع المتصفحات في أثناء عملية التطوير، إذ يستغرق الأمر وقتًا طويلاً ولن يكون فعالًا، لكن لا يعني ذلك أنه لا يمكن تبديل المتصفحات بين حين وآخر، إذ يمكنك استخدام متصفحًا مختلفًا كل يومين، وستتعرف على الأقل على المشكلات الرئيسية في وقت مبكر من مرحلة التطوير. كن حذرًا عند إلغاء دعم تشغيل تطبيقك على النسخ القديمة من المتصفحات، فهناك العديد من المنظمات التي قد تكون بطيئة في اعتماد البرامج الجديدة، إذ يمكن لهذه المنظمات أن تضم آلاف المستخدمين الذين يعملون هناك والذين يحتاجون إلى الوصول إلى تطبيقك، ولا يمكنهم تثبيت أحدث متصفح مجاني لأسباب الأمن الداخلي وسياسات العمل في المنظمة. تجنب التعليمات البرمجية التي تكون خاصة بمتصفح واحد، بل ابحث عن حلول متوافقة مع جميع المتصفحات. الخطأ التاسع: عدم التخطيط لقابلية النقل Portability الافتراضات العشوائية هي رأس كل المشكلات، وعند الحديث عن قابلية النقل Portability، فإن ذلك ينطبق عليها أكثر من أي شيء آخر. والمقصود بقابلية النقل هو القدرة على تشغيل التطبيق على أي بيئة أو عتاد أو نظام تشغيل. لعلك صادفت الكثير من المشكلات في تطوير الويب، مثل تحديد مسارات الملفات أو قيم أخرى مثل السلاسل النصية المخصصة للاتصال بقاعدة البيانات بشكل ثابت داخل الشيفرة البرمجية، أو افتراض أن مكتبة معينة ستكون متاحة على الخادم الذي سيتضيف التطبيق، وغير ذلك من المشكلات. من الخطأ افتراض أن بيئة تطوير التطبيق (خلال مرحلة برمجته) ستتوافق مع بيئة الإنتاج (بعد الانتهاء منه ونشره للمستخدمين)، والتطبيق المثالي هو التطبيق الذي يحتاج الحد الأدنى من الصيانة والإصلاح maintenance-free، لذلك: تأكد من إمكانية توسيع نطاق تطبيقك وتشغيله على بيئة خوادم متعددة عبر توزيع الأحمال. توفير ملفات إعداد configuration file بسيطة وواضحة، وربما في ملف إعداد واحد. تعامل مع الحالات الاستثنائية عندما لا تكون إعدادات خادم الويب كما يجب. الخطأ العاشر: استخدامات غير فعالة لواجهة RESTful API قد يستخدم المطورون حلولًا غير مجدية لا تهدف إلى تحقيق أي فائدة ويظنون أنها ستعمل بشكل جيد، لكنها تنتهي بوقوع مشكلات أكبر، على سبيل المثال احتلت واجهات برمجة التطبيقات المعتمدة على فلسفة RESTful APIs مكانة عالية في تطوير الويب، حتى أن كل تطبيق ويب تقريبًا يعتمد على إحدى أنواع خدمات REST، سواءً للاستخدام الداخلي أو بالتكامل مع النظام الخارجي، لكن ما يزال هناك الكثير من أنماط وخدمات RESTful معطلة ولا تلتزم بالممارسات المتوقعة. لكن ثمة خطآن شائعان عند كتابة RESTful API، هما: استخدام أفعال أو توابع HTTP Verbs خاطئة: كما هو الحال مثلًا عند استخدام طريقة الطلب GET لكتابة البيانات، إذ أن طريقة الطلب GET في بروتوكول HTTP تُستخدم فقط لجلب البيانات وليس للتعديل عليها، وهي مصممة لتكون ثابتة وآمنة، لذا فإنه بغض النظر عن عدد المرات التي تُستخدم فيها طريقة GET لاستدعاء البيانات من نفس المورد، فإن الاستجابة ستكون دائمًا هي نفسها، ويجب ألا يحدث أي تغيير في حالة التطبيق. عدم إرسال رموز حالة status codes صحيحة: ومن أفضل الأمثلة على هذا الخطأ الشائع هو إرسال رسائل خطأ مع رمز إجابة 200، إذ يشير هذا الرمز في الأساس إلى أن كل شيء على ما يُرام. HTTP 200 OK { message:'there was an error' } يجب إرسال الرمز HTTP 200 OK عندما لا ينتج عن الطلب أي خطأ، أما في حالة وجود خطأ ما، فيجب إرسال الرموز 400، 401، 500 أو أي رمز حالة آخر مناسب للخطأ الذي حدث. في الختام يُعد تطوير الويب مصطلحًا واسعًا يمكن أن يشمل الكثير من المجالات، مثل تطوير المواقع الإلكترونية، أو خدمات الويب، أو تطبيقات الويب المعقدة. الهدف الرئيسي من هذا المقال هو تذكيرك بأنه يجب دائمًا الانتباه إلى الاستيثاق Authentication والتصريح Authorization، والتخطيط لإمكانية التوسع، وعدم افتراض الأشياء بسرعة، إضافةً إلى تكون على استعداد دائم للتعامل مع قائمة طويلة من مشكلات تطوير الويب التي يمكن أن تواجهها. ترجمة -وبتصرّف- للمقال The 10 Most Common Mistakes Web Developers Make: A Tutorial for Developers لصاحبه Demir Selmanovic. اقرأ أيضًا مدخل إلى OAuth 2 ما أنواع الأخطاء التي تظهر على موقع إلكتروني، وكيف نتعامل معها؟ الأخطاء الشائعة في تصميم المواقع الإلكترونية والتي تضر بتحسين محركات البحث الأخطاء القاتلة الواجب على مصممي مواقع الإنترنت تجنبها الاستيثاق عبر token authentication في تطبيق Node.js و React

والآن بعد أن تعرفنا على كيفية استرجاع البيانات باستخدام الاستعلامات queries وكيفية إرسال البيانات باستخدام الطفرات mutations، أصبح بإمكاننا تجربة شيء أكثر صعوبة. سنتعلم في هذا المقال كيفية إنشاء نظام لإضافة التعليقات comments والإعجابات likes. إنشاء تطبيق حديث باستخدام جانغو Django وفيو Vue - الجزء الأول إنشاء تطبيق حديث باستخدام جانغو Django وفيو Vue - الجزء الثاني إنشاء تطبيق حديث باستخدام جانغو Django وفيو Vue - الجزء الثالث إنشاء نظام التعليقات Comments لنبدأ بقسم التعليقات، لكن قبل الخوض عميقًا في الشيفرات البرمجية، هناك بعض الأشياء التي يجب تذكرها. أولًا، ولأسباب الحماية، يمكن فقط للمستخدمين الذين سجلوا دخولهم إضافة التعليقات. الأمر الثاني، يمكن لكل مستخدم ترك تعليقات متعددة، لكن كل تعليق لا يمكن أن يتبع إلا لمستخدم واحد، أي يمكن أن نجد تعليقات كثيرة لمستخدم واحد، لكن لا يمكن أن نجد تعليق يتبع لعدد من المستخدمين. أمر آخر يمكن تجدر الإشارة له وهي أن كل مقال يمكن أن يحتوي عدة تعليقات، لكن كل تعليق يتبع لمقال واحد فقط. وأخيرًا، يجب أن يوافق المشرف على التعليق قبل ظهوره على صفحة المقال. ما الذي يظهر للمستخدم في حال عدم تسجيل الدخول: والآن بعد تسجيل الدخول: إعداد الواجهة الخلفية مع أخذ الملاحظات السابقة في الحسبان، لنبدأ بإنشاء نموذج للتعليقات. يُفترض أن تكون الشيفرات البرمجية التالية واضحةً بالنسبة لك إذا كان لديك معرفة جيدة بكيفية العمل مع إطار العمل جانغو. # Comment model class Comment(models.Model): content = models.TextField(max_length=1000) created_at = models.DateField(auto_now_add=True) is_approved = models.BooleanField(default=False) # Each comment belongs to one user and one post user = models.ForeignKey(User, on_delete=models.SET_NULL, null=True) post = models.ForeignKey(Post, on_delete=models.SET_NULL, null=True) والآن تابع وطبِّق التغييرات التي أجريتها على النماذج. انتقل إلى الطرفية terminal وفعِّل الأوامر التالية: python manage.py makemigrations python manage.py migrate ستحتاج أيضًا إلى إعداد GraphQL في الواجهة الخلفية. يمكنك إضافة نمط بيانات جديد يسمى CommentType لتمثيل التعليقات والتعامل معها ضمن واجهة GraphQL على النحو التالي: class CommentType(DjangoObjectType): class Meta: model = models.Comment الآن بالنسبة للطفرة mutation، لاحظ أن هناك ثلاثة أشياء يحتاج جانغو إلى معرفتها لإضافة تعليق، وهي محتوى التعليق، والمستخدم الذي يريد إضافة هذا التعليق، والمقال الذي يريد ترك التعليق عليه. سنكتب الكود التالي لإضافة تعليق جديد باستخدام GraphQL: class CreateComment(graphene.Mutation): comment = graphene.Field(types.CommentType) class Arguments: content = graphene.String(required=True) user_id = graphene.ID(required=True) post_id = graphene.ID(required=True) def mutate(self, info, content, user_id, post_id): comment = models.Comment( content=content, user_id=user_id, post_id=post_id, ) comment.save() return CreateComment(comment=comment) class Mutation(graphene.ObjectType): . . . create_comment = CreateComment.Field() تذكر إضافة صنف CreateComment داخل صنف Mutation. إعداد الواجهة الأمامية لإعداد الواجهة الأمامية، لننتقل إلى الملف Post.vue حيث المكان الذي تظهر فيه التعليقات. يُرجى ملاحظة أن هناك بعض التعليمات البرمجية محذوفة في الأمثلة التالية، بهدف ألا تكون الشيفرات طويلة جدًا، لكن إذا كنت تريد الحصول على التعليمات البرمجية الكاملة، فيمكنك تنزيل التعليمات المصدرية من هنا. <script> import { POST_BY_SLUG } from "@/queries"; import CommentSectionComponent from "@/components/CommentSection.vue"; export default { name: "PostView", components: { CommentSectionComponent }, data() { return { postBySlug: null, comments: null, userID: null, }; }, computed: { // Filters out the unapproved comments approvedComments() { return this.comments.filter((comment) => comment.isApproved); }, }, async created() { // Get the post before the instance is mounted const post = await this.$apollo.query({ query: POST_BY_SLUG, variables: { slug: this.$route.params.slug, }, }); this.postBySlug = post.data.postBySlug; this.comments = post.data.postBySlug.commentSet; }, }; </script> الملف query.js: export const POST_BY_SLUG = gql` query ($slug: String!) { postBySlug(slug: $slug) { . . . commentSet { id content createdAt isApproved user { username avatar } numberOfLikes likes { id } } } } `; بدايةً، يمكنك في الخطاف create()‎ استرجاع المقال المطلوب، إضافةً إلى التعليقات باستخدام الاستعلام POST_BY_SLUG الذي يظهر في الأعلى. ستحتاج بعد ذلك في خاصية computed إلى تصفية التعليقات التي لم يوافق عليها المشرف. وأخيرًا، ستعمل على تمرير التعليق ومعرف المنشور post ID ومعرف المستخدم user ID إلى CommentSectionComponent. الملف CommentSectionComponent.vue: <template> <div class="home"> . . . <!-- Comment Section --> <!-- Pass the approved comments, the user id and the post id to the comment section component --> <comment-section-component v-if="this.approvedComments" :comments="this.approvedComments" :postID="this.postBySlug.id" :userID="this.userID" ></comment-section-component> </div> </template> لنلقِ الآن نظرة عميقة على مكون قسم التعليقات. يحتوي هذا المكون على قسمين، القسم الأول هو نموذج يسمح للمستخدم بترك التعليقات، والذي يظهر فقط عندما يسجل المستخدم دخوله، والقسم الثاني هو قائمة بالتعليقات الموجودة. الملف CommentSection.vue <script> import { SUBMIT_COMMENT } from "@/mutations"; import CommentSingle from "@/components/CommentSingle.vue"; import { useUserStore } from "@/stores/user"; export default { components: { CommentSingle }, name: "CommentSectionComponent", setup() { const userStore = useUserStore(); return { userStore }; }, data() { return { commentContent: "", commentSubmitSuccess: false, user: { isAuthenticated: false, token: this.userStore.getToken || "", info: this.userStore.getUser || {}, }, }; }, props: { comments: { type: Array, required: true, }, postID: { type: String, required: true, }, userID: { type: String, required: true, }, }, async created() { if (this.user.token) { this.user.isAuthenticated = true; } }, methods: { submitComment() { if (this.commentContent !== "") { this.$apollo .mutate({ mutation: SUBMIT_COMMENT, variables: { content: this.commentContent, userID: this.userID, postID: this.postID, }, }) .then(() => (this.commentSubmitSuccess = true)); } }, }, }; </script> من المُفترض أنك على معرفة جيدة بكيفية استخدام الوحدة Pinia التي ثبتناها في المقال السابق للتحقق مما إذا كان المستخدم قد سجل دخوله، وكيفية استخدام props لتمرير المعلومات بين المكونات المختلفة، لذلك سنتخطى هذه الأمور وسنركز على تابع SubmitComment()‎. عند استدعاء هذا التابع، فإنها ستختبر ما إذا كان التعليق فارغًا، وإذا لم يكن كذلك، فسوف تستخدم طفرة SUBMIT_COMMENT لإنشاء تعليق جديد. تُعرّف طفرة SUBMIT_COMMENT كالتالي: الملف mutations.js: export const SUBMIT_COMMENT = gql` mutation ($content: String!, $userID: ID!, $postID: ID!) { createComment(content: $content, userId: $userID, postId: $postID) { comment { content } } } `; الشيفرة التالية هي كود HTML ضمن ملف CommentSection.vue وهي المسؤولة عن عرض قسم التعليقات في واجهة المستخدم. لاحظ أننا استخدمنا مكونًا آخر في نهاية الشيفرة وهو CommentSingle.vue وذلك لعرض تعليق واحد. قسم HTML من ملف CommentSection.vue <template> <div class=". . ."> <p class="font-bold text-2xl">Comments:</p> <!-- If the user is not authenticated --> <div v-if="!this.user.isAuthenticated"> You need to <router-link to="/account">sign in</router-link> before you can leave your comment. </div> <!-- If the user is authenticated --> <div v-else> <div v-if="this.commentSubmitSuccess" class=""> Your comment will show up here after is has been approved. </div> <form action="POST" @submit.prevent="submitComment"> <textarea type="text" class=". . ." rows="5" v-model="commentContent" /> <button class=". . .">Submit Comment</button> </form> </div> <!-- List all comments --> <comment-single v-for="comment in comments" :key="comment.id" :comment="comment" :userID="this.userID" > </comment-single> </div> </template> والآن دعونا نلقي نظرة عميقة على الملف CommentSingle.vue قسم HTML من ملف CommentSingle.vue: <template> <div class="border-2 p-4"> <div class="flex flex-row justify-start content-center items-center space-x-2 mb-2" > <img :src="`http://127.0.0.1:8000/media/${this.comment.user.avatar}`" alt="" class="w-10" /> <p class="text-lg font-sans font-bold"> {{ this.comment.user.username }} </p> </div> <p> {{ this.comment.content }} </p> </div> </template> قسم جافا سكريبت من ملف CommentSingle.vue: <script> export default { name: "CommentSingleComponent", data() { return { . . . }; }, props: { comment: { type: Object, required: true, }, userID: { type: String, required: true, }, }, }; </script> إنشاء نظام التفاعل بالإعجاب Like فيما يتعلق بنظام الإعجاب Like، فهناك أيضًا بعض الأمور التي يجب أخذها في الحسبان. بدايةً، يجب على المستخدم تسجيل الدخول للتفاعل والإعجاب بالتعليق، كما هو الحال مع كتابة التعليقات، لكن يمكن لأي مستخدم رؤية عدد الإعجابات حتى وإن لم يكن مسجلًا. الأمر الثاني هو أنه يمكن لكل مستخدم وضع إعجاب واحد فقط لكل مقال، وسيؤدي النقر فوق زر "أعجبني" مرةً أخرى إلى إزالة الإعجاب الأول. وأخيرًا، يمكن للمقال الواحد الحصول على إعجابات عديدة من مستخدمين مختلفين. إعداد الواجهة الخلفية لنبدأ مرة أخرى بالنماذج models. بما أنه يمكن لكل مقال الحصول على العديد من الإعجابات من عدة مستخدمين، ويمكن لكل مستخدم إضافة العديد من الإعجابات للعديد من المقالات، فإن هذه تُعَد علاقة متعدد إلى متعدد بين المنشور post والمستخدم user. لاحظ أيضًا أننا في هذه المرة أنشأنا دالة get_number_of_likes()‎‎ لتحصيل إجمالي عدد الإعجابات. تذكر تطبيق هذه التغييرات على قاعدة البيانات باستخدام الأوامر التي تحدثنا عنها سابقًا. # Post model class Post(models.Model): . . . # Each post can receive likes from multiple users, and each user can like multiple posts likes = models.ManyToManyField(User, related_name='post_like') . . . def get_number_of_likes(self): return self.likes.count() ومن ثم نضيف الأنواع types والطفرات mutations. class PostType(DjangoObjectType): class Meta: model = models.Post number_of_likes = graphene.String() def resolve_number_of_likes(self, info): return self.get_number_of_likes() لاحظ التعليمة self.get_number_of_likes()‎ في السطر 8 التي تستدعي الدالة get_number_of_likes()‎ التي عرّفتها في النموذج. ولإضافة إعجاب إلى منشور، يجب عليك معرفة كل من معرّف id المقال، ومعرّف id المستخدم الذي يريد التفاعل بإعجاب مع هذا المقال. لاحظ الكود المكتوب من السطر 11 إلى السطر 14، إذا كان المنشور يحتوي على إعجاب من المستخدم الحالي، فسيؤدي الضغط على زر الإعجاب إلى إزالة الإعجاب السابق، وإذا لم يكن كذلك، سيُضاف إعجاب إلى المقال. إعداد الواجهة الأمامية سنحتاج الآن إلى إضافة زر الإعجاب إلى صفحة النشر، لذا ارجع إلى Post.vue. قسم HTML من Post.vue. <template> <div class="home"> . . . <!-- Like, Comment and Share --> <div class=". . ."> <div v-if="this.liked === true" @click="this.updateLike()"> <i class="fa-solid fa-thumbs-up"> <span class="font-sans font-semibold ml-1">{{ this.numberOfLikes }}</span> </i> </div> <div v-else @click="this.updateLike()"> <i class="fa-regular fa-thumbs-up"> <span class="font-sans font-semibold ml-1">{{ this.numberOfLikes }}</span> </i> </div> . . . </div> . . . </div> </template> قسم جافا سكريبت من Post.vue <script> import { POST_BY_SLUG } from "@/queries"; import { UPDATE_POST_LIKE } from "@/mutations"; . . . export default { . . . async created() { . . . // Find if the current user has liked the post let likedUsers = this.postBySlug.likes; for (let likedUser in likedUsers) { if (likedUsers[likedUser].id === this.userID) { this.liked = true; } } // Get the number of likes this.numberOfLikes = parseInt(this.postBySlug.numberOfLikes); }, methods: { updateLike() { if (this.liked === true) { this.numberOfLikes = this.numberOfLikes - 1; } else { this.numberOfLikes = this.numberOfLikes + 1; } this.liked = !this.liked; this.$apollo.mutate({ mutation: UPDATE_POST_LIKE, variables: { postID: this.postBySlug.id, userID: this.userID, }, }); }, }, }; </script> لاحظ أننا حذفنا بعض التعليمات البرمجية في المثال السابق كي لا تكون طويلةً جدًا، ولكن ما تزال هناك أربعة أمور نحتاج إلى التحدث عنها في هذا المثال. أولاً، فيما يتعلق بالاستعلام POST_BY_SLUG الذي تستخدمه لاسترجاع المقال، يجب التأكد من أنه يجلب عدد الإعجابات والمستخدمين الذين تفاعلوا مع المقال. الملف query.js: export const POST_BY_SLUG = gql` query ($slug: String!) { postBySlug(slug: $slug) { . . . numberOfLikes likes { id } . . . } } `; الخطوة التالية، في الخطاف created()‎، وبعد أن تسترجع المنشور، يجب عليك تحديد ما إذا كان المستخدم الحالي موجودًا في قائمة المستخدمين الذين تفاعلوا مع المنشور. فيما بعد، عند استدعاء الدالة updateLike()‎، ستعمل هذه الدالة على تغيير عدد الإعجابات وذلك في حال تفاعل المستخدم مع بالمنشور أو لم يتفاعل. وأخيرًا، ستعمل الدالة updateLike()‎،على تحديث عدد إعجابات المنشور في الواجهة الخلفية باستخدام طفرة UPDATE_POST_LIKE. الملف mutations.js: export const UPDATE_POST_LIKE = gql` mutation ($postID: ID!, $userID: ID!) { updatePostLike(postId: $postID, userId: $userID) { post { id title likes { id } } } } `; تحدي برمجي والآن بعد أن تعلمنا كيفية إنشاء نظام التعليقات ونظام التفاعل بالإعجاب، دعنا نفكر في تحدٍّ أكبر، فماذا لو أردنا إنشاء نظام تعليق متداخل، بحيث نتيح للمستخدمين إمكانية التعليق على تعليق آخر؟ إذًا كيف يمكننا تغيير الشيفرات البرمجية السابقة لجعل ذلك ممكنًا؟ جرب العمل على ذلك وفكر وكيف يمكننا إنشاء نظام للتفاعل بإعجاب على التعليقات. يمكنك الاطلاع على كامل الكود المصدري الذي يحتوي على التطبيق العملي للوظائف التي مرت معنا في سلسلة المقالات هذه. الخلاصة بهذا نكون قد تعرفنا على طريقة إضافة التعليقات والإعجابات على المقالات ووصلنا لنهاية هذه السلسلة من المقالات التي شرحنا من خلالها كيفية إنشاء تطبيق ويب حديث من صفحة واحدة باستخدام إطارالعمل جانغو Django كواجهة خلفية، وإطار العمل فيو Vue كواجهة أمامية، مع استخدام GraphQL كلغة للتفاعل مع واجهة برمجة التطبيقات API التي تربط بينهما. ترجمة -وبتصرّف- للمقال Create a Modern Application with Django and Vue #3. اقرأ أيضًا المقال السابق: إنشاء تطبيق حديث باستخدام Django و Vue | الجزء الثاني: ربط الواجهة الخلفية والأمامية مدخل إلى المكتبة GraphQL واستعمالاتها في بناء تطبيقات الويب الحديثة بناء تطبيق ويب لإدارة معلومات العملاء باستخدام جانغو Django وريآكت React إنشاء نماذج جانغو Django Models وربطها بقاعدة البيانات تعرف على أمان تطبيقات جانغو

لا يمكن أن تخفى على أحد الشعبية الكبيرة التي تحظى بها المدونات الصوتية، أو ما تُعرف بمصطلح البودكاست Podcast في يومنا هذا، فهي وسيلة رائعة لجذب الجمهور والتفاعل معهم بطرق لا يمكن للمحتوى المكتوب تحقيقها. ونتيجةً لهذه الشعبية المتزايدة للبودكاست، يتطلع الكثير من الأشخاص إلى إطلاق بودكاست جديد خاص بهم، ويتساءلون عن الطريقة الأفضل لبدء هذا العمل، لذلك ترجمنا هذا الدليل الشامل الذي نضع فيه خبرات متراكمة في صناعة البودكاست وجني الأرباح منه؛ فسواءً كنت ترغب في إطلاق بودكاست مستقل، أو دمجه مع مدونتك العادية، فإن الدخول إلى عالم البودكاست خطوة صائبة ومهمة في هذا الوقت. هذا المقال هو المقال الأول من سلسلة صناعة البودكاست، التي سنتناول فيها تاريخ البودكاست وأنواعه، والمعدات التي يمكن العمل بها؛ إلى جانب تقديم نصائح حول كيفية إنجاح هذا المجال. تاريخ البودكاست Podcast قبل أن نتطرق إلى كيفية إطلاق البودكاست، دعونا نرجع خطوةً إلى الوراء ونتحدث عن بدايات البودكاست تاريخيًا. في الواقع، بدأ البودكاست لأول مرة عام 2004 عندما تعاون أحد منتجي فيديو MTV مع مطور البرامج ديف وينر Dave Winer لإنشاء شيء جديد أطلقوا عليه اسم iPodder. أتاح هذا البرنامج الجديد إمكانية تنزيل بث الراديو عبر الإنترنت على جهاز iPod، كما أنشأ مطور البرامج وينر خدمة Real Simple Syndication Feed والتي تُعرف اختصارًا بـ RSS، وهي مكون رئيسي في البث الصوتي. بعد إنشاء جهاز iPodder، عمل المطورون الآخرون على تطوير وتحسين الفكرة الأصلية، وفي ذاك الوقت، لم يكن للبودكاست أو البث الصوتي أي اسم خاص به، وبقي على هذا الحال حتى أواخر عام 2004، حين صيغت كلمة Podcasting لأول مرة من قِبل الكاتب بن هامرسلي Ben Hammersley في مقال له نُشر في صحيفة الغارديان؛ فقد كتب هامرسلي حينها: كان كريستوفر ليندون Christopher Lyndon الصحفي السابق في مجلة نيويورك تايمز والإذاعة الوطنية العامة من أوائل رواد التدوين الصوتي Podcasting؛ فقد كان أول من سجل صوته على على ملف MP3 ونُشر عبر خدمة RSS. وفي ذات المقال السابق الذي نُشر على صحيفة الجارديان، نُقل عن ليندون قوله: كما هو الحال مع التدوين الكتابي، قدم البودكاست فرصةً للشخص العادي ليوصل صوته إلى الناس، فأنت لا تحتاج إلى الاستثمار في معدات باهظة الثمن أو التسجيل في إستوديو احترافي لإصدار التسجيلات الصوتية للمستمعين. ومع مرور الوقت، ازدادت شعبية البودكاست وأضحى مجالًا متناميًا؛ إذ يستمع المزيد من الأشخاص إلى برامج البودكاست ويسجل آخرون لجماهيرهم. وإن كنت تسأل عن سبب قبول الناس لهذا المحتوى وتعلقهم به، فإليك السبب. ما الأمر الجذاب في البودكاست؟ إذا كنت ما تزال متشككًا حول مدى نجاح البودكاست، فإليك بعض الأسباب المشجعة على دخول عالم البودكاست. المحتوى الصوتي مناسب للكثيرين فكر في الأمر على هذا النحو: يقضي الكثير من الأشخاص وقتًا لا بأس فيه في التنقل بين المنزل ومكان العمل، لذا يمكنهم الاستماع إلى الراديو أو الموسيقى أو البودكاست خلال ذلك؛ فوفقا لصحيفة نيويورك بوست، يقضي الأمريكيون ما معدله 35 دقيقة يوميًا في التنقل، أو بعبارة أخرى، 19 يوم عمل كامل في كل عام، وبالنسبة لبعض الأشخاص الآخرين، فإن المدة قد تكون أطول من ذلك؛ وبما أنهم لا يستطيعون القراءة بأمان خلال القيادة، فإن خيار الاستماع مناسب جدًا لهم. علاوةً على ذلك، لا ينحصر الأمر على استماع الأشخاص للملفات الصوتية أثناء تنقلاتهم اليومية، بل قد يشمل أوقات إعداد وجبة الإفطار في الصباح، أو خلال تنظيف المنزل وطي الغسيل والاعتناء بحديقة المنزل، أو خلال الاعتناء بالأطفال ونحو ذلك. الشعبية المتزايدة للبودكاست من الأسباب المهمة أيضًا للانضمام إلى مجتمع البودكاست، هي الشعبية الهائلة للبودكاست؛ فعلى الرغم من أنك قد اعتقدت ذات مرة أن شعبية البودكاست مجرد موضة مؤقتة وستنتهي، إلا أن الإحصائيات تثبت عكس ذلك؛ فوفقًا لتقارير أبحاث أجرتها شركة Statista، كان 22% فقط من السكان البالغين في الولايات المتحدة يعرفون معنى كلمة البودكاست عام 2006؛ بينما في عام 2022 ارتفع هذا الرقم ليصل إلى 79%، ومن المتوقع أن يصل عدد المستمعين إلى البودكاست إلى أكثر من 100 مليون مستمع بحلول نهاية عام 2024 في الولايات المتحدة الأمريكية. تحسن إمكانية البحث لعل أحد العيوب الرئيسية للبودكاست في بداياته هو ضعف إمكانية البحث والاستكشاف، فقد كان من الصعب البحث عن ملفات البودكاست والوصول إليها، مما اضطر عدد كبير من صناع محتوى البودكاست إلى تسجيل محتوى مع عدم القدرة إلى إيصاله إلى عدد كبير من المستمعين. لكن مع تزايد شعبية البودكاست، تكافح الكثير من الشركات ذات الأسماء الكبيرة، مثل سبوتيفاي Spotify، وجوجل Google، لحل هذه المشكلة. وبدءًا من عام 2021، عملت جوجل على فهرسة ملفات البودكاست، بحيث يمكن البحث عنها عبر محرك البحث الخاص بها، والاستماع إليها مباشرةً على صفحة البحث. نشرت مجلة فوربس مؤخرًا مقالًا تناولت فيه هذه المشكلة، وقد أوضح رواد الأعمال سيرجي ريفزين Sergei Revzin وفاديم ريفزين Vadim Revzin المشكلة بقولهم: وأضاف سيرجي ريفزين Sergei Revzin وفاديم ريفزين Vadim Revzin: عملت سبوتيفاي أيضًا مع صناع البودكاست لتعزيز وصول محتواهم إلى المهتمين به؛ ففي فبراير من عام 2020، قال المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة سبوتيفاي في بيان صحفي: كانت الأخبار السابقة نبأً رائعًا لصناع محتوى البودكاست، وواعدةً للأشخاص الذين يحاولون تنمية جمهورهم. البودكاست وسيلة رائعة لتقديم محتوى ممتع لقد تحدثنا عن الكثير من الأسباب المشجعة على الدخول إلى عالم صناعة محتوى البودكاست، لكن لا يمكن لهذه الفقرة أن تنتهي دون أن نتطرق إلى سبب مهم للغاية، وهو أنه يمكنك إنشاء محتوى بودكاست ترفيهي أو مسلٍ للمستمعين. على الرغم من أن صناعة البودكاست موجودة منذ عام 2004، لكن ما تزال الفرص متاحةً أمامك للإبداع؛ إذ يمكنك تقديم بودكاست حول أي شيء يهمك. يمكن أن يكون مجال تخصصك ضيقًا، مثل الحديث عن لعبة معينة، كما يمكن أن يكون واسعًا وتتحدث فيه عن مجال عام، مثل الحديث عن الرياضة عمومًا، أو الحديث عن تطوير الذات، وسنناقش هذه الجزئية بتوسع في الأجزاء القادمة من المقال، لكن ما يجب أن تعرفه الآن هو أن لديك خيارات عديدة لمحتوى البودكاست. يمكنك إجراء مقابلات مع الضيوف، بحيث يتحدث كل ضيف في المجال الذي يتقنه، أو يمكنك تقديم محتوى قصص خيالية كانت أو واقعية؛ وفي كلتا الحالتين، يجب أن تتقن عناصر سرد القصص؛ إذ يبدو الأمر كما لو أننا عدنا بالزمن إلى منتصف القرن الماضي، حين كانت تجتمع العائلة حول الراديو لسماع الأخبار، أين كان الأمر ممتعًا جدًا آنذاك. خاتمة بهذا نكون قد وصلنا إلى نهاية هذا المقال، وسنتحدث في المقال القادم حول أنواع البودكاست. ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Start a Podcast and Make Money لصاحبه Ryan Robinson. اقرأ أيضًا إنشاء المحتوى وصناعة الآراء: التدوين والبودكاست الكلمات المفتاحية وأنواع مطابقتها دليل البحث عن الكلمات المفتاحية للمسوق بالمحتوى