يُعَد تحسين محركات البحث SEO طريقةً تسويقيةً قيّمةً، فعلى الرغم من أن فائدتها تكمن على المدى البعيد، إلا أنه عند تنفيذها جيدًا، فإن زيارات موقعك الإلكتروني ستزيد إلى حد كبير، وكل ذلك دون أي إعلانات مدفوعة.
فإذا كنت تبيع منتجاتك لمنطقة معينة فقط أو كان لديك متجر على أرض الواقع، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تُعَد أسلوبًا رائعًا يساعدك على الوصول إلى جمهورك القريب والأكثر صلة بمنتجك، لذا سنشرح لك في هذا المقال عن ماهية محسنات محركات البحث المحلية وكيف يمكنها أن تساعدك على تحسين عملك.
ما هو تحسين محركات البحث المحلي ولماذا هو مهم؟
عندما تكون في منزلك وتبحث عن عبارة مثل "حِرفيّ تصليح السيارات" على جوجل، فإنك ستحصل على قائمة بمتاجر إصلاح السيارات القريبة، ولكن لنفترض أنك كنت على طريق السفر وقد ثُقب أحد إطارات سيارتك، فإذا بحثت عن ذات العبارة بالضبط على بعد مئات الأميال من منزلك، فإنك ستحصل على قائمة مختلفة تمامًا عن القائمة السابقة نظرًا لاختلاف موقعك، وهذا ما يُدعى بتحسين محركات البحث المحلية في العمل.
عندما تقوم بتهيئة موقعك الإلكتروني لتحسين محركات البحث المحلية، فإنك تحسّنه لمنطقة محددة للغاية، فعلى سبيل المثال، يمكن أن يستفيد متجر بيع بالتجزئة من تحسين محركات البحث المحلي في جذب الزبائن إلى متجره، كما هو الحال أيضًا مع شركة إعداد الوجبات التي تقدم خدماتها في نطاق 20 ميلًا، أو مع متجر إلكتروني يبيع البضائع للأشخاص الذين يعيشون في منطقة محددة.
تساعدك محسنات محركات البحث المحلية على التركيز على جمهورك المستهدف، عوضًا عن استهداف جميع الناس في شتّى أنحاء العالم، مما يعني أن المزيد من العملاء المحتملين سيكتشفون موقعك الإلكتروني وسيقومون بالشراء.
لنلقِ نظرةً على كيفية تهيئة موقعك لمحسنات محركات البحث المحلية، جنبًا إلى جنب مع الخطوات المفيدة التي يمكنك اتخاذها خارج موقعك الإلكتروني.
ابدأ بأساسيات تحسين محركات البحث
عندما يبحث شخص ما عن شيء ما عبر الإنترنت، فإن هدف محرك البحث جوجل هو تزويده بأدق النتائج ومنحه أفضل تجربة ممكنة، ولكي تحصل على ترتيب جيد في نتائج محركات البحث فإنك تحتاج إلى أمرين اثنين:
- أن يحتوي موقعك الإلكتروني على محتوى قيّم حول مواضيع أو كلمات رئيسية محددة.
- أن يوفر موقعك الإلكتروني تجربةً ممتازةً لزواره.
كما أن هناك عدد من الممارسات تساعدك على تحسين محركات البحث الأساسية، ومنها:
- كتابة محتوى منظم وعالي الجودة مثل منشورات المدونة.
- تصميم موقع إلكتروني متجاوب يتيح للقراء إمكانية الوصول إلى المحتوى عبر الهواتف المحمولة.
- متجر يسهل التنقل فيه.
- أن تكون سرعة تحميل الموقع عالية.
- تضمين روابط عالية الجودة وأن تكون من مصادر موثوقة.
- أن يكون موقعك الإلكتروني آمن وأن يحتوي على شهادة SSL (وهي شهادة رقمية تصادق على هوية موقعك الإلكتروني وتتيح اتصالًا مشفرًا).
تأكد من أنك قد التزمت بجميع الخطوات السابقة قبل التركيز على تحسين محركات البحث المحلية، وإن كنت تريد شرحًا وافيًا أكثر عن تحسين محركات البحث الأساسية، فيمكنك قراءة مقال أساسيات تحسين محركات البحث للصفحات.
تحسين موقعك الإلكتروني لمنطقتك المحلية
بمجرد أن تطبق نصائح تحسين محركات البحث الأساسية، فقد حان الوقت للانتقال إلى تحسين محركات البحث المحلية، لذا فهناك مجموعة متنوعة من الخطوات التي يمكنك اتخاذها لاستهداف الجمهور في منطقتك، وإليك أهم تلك الخطوات وأكثرها شيوعًا وفعّالية.
طالب بقائمة ملفك التجاري على جوجل
تساعدك أداة "نشاطي التجاري على جوجل Google" على تسجيل أعمالك المحلية التي تديرها جوجل، وهي القائمة التي تظهر على بحث جوجل وعلى خرائط جوجل، مع اسم نشاطك التجاري وموقعك وساعات العمل لديك، إضافةً إلى المراجعات وموقعك الإلكتروني ومعلومات إضافية.
أنشئ حسابًا وأدخل أكبر قدر ممكن من المعلومات حول متجرك، أضف الصور وأجب على تعليقات الزوار وتأكد دائمًا من دقة كل شيء في قائمة بياناتك، بما في ذلك ساعات العمل.
طالب بإدراج شركتك في الأدلة الرئيسية الأخرى
كان من المفيد سابقًا أن تدرج نشاطك التجاري في كل دليل تجده، لكن تغيرت في الوقت الحالي خوارزمية جوجل، فهي تركز الآن على عوامل ترتيب أخرى، لكن لا يعني ذلك أنه لا يجب عليك إضافة نشاطك التجاري إلى أي أدلّة، بل يجب عليك أن تضيف عملك إلى الأدلة المفيدة التي تنطبق على مجال عملك، فهي لا تزال تملك بعض الأهمية، كما أنها تعزز ثقة العملاء المحتملين بعملك، وإليك بعض أدلة الأعمال لتختار منها ما يناسبك بناءً على جمهورك ومنتجاتك وصناعتك:
- دليل Bing Places
- دليل Yelp
- دليل TripAdvisor
- دليل Apple Maps
- دليل HomeAdvisor
- دليل WeddingWire
- دليل Angie’s List
من المهم أن تكون المعلومات التي تحددها لنشاطك التجاري دقيقةً في كل قوائم البيانات، ويتضمن ذلك اسمك وساعات العمل وموقعك المحلي وموقعك الإلكتروني وما إلى ذلك، وإذا تغير أي من المعلومات السابقة، فتأكد من تحديثها مرةً أخرى.
حدد الكلمات المفتاحية المستهدَفة
الكلمات المفتاحية هي العبارات التي تريد أن يظهر نشاطك التجاري عندما يبحث العملاء المحتملين عنها في منطقتك، ويُفضَل أن تنتقي المصطلحات الشعيبة، فيمكن أن تكون على سبيل المثال "عصير مصنوع يدويًا" أو "كتب قديمة" أو "منتجع مناسب للعائلة"، ولكن لتكون الكلمات المفتاحية ملائمةً لمنطقتك المحلية فيمكنك أن تستخدم مصطلحات مثل "مصنع العصير الطبيعي في القاهرة" أو "كتب قديمة للبيع في دمشق" أو "أفضل منتجع مناسب للعائلة على سواحل قطر".
ولكي تعرف الكلمات المفتاحية المناسبة لعملك فعليك أن تحقق توازنًا بين العبارات التي يبحث عنها الناس بكثرة وبين المصطلحات التي تساعد على رفع ترتيب موقعك، وإليك بعض الأساليب التي تساعدك على تحقيق ذلك:
- استخدم أداة Google Keyword Planner، وهي أداة مجانية يمكنك من خلالها كتابة كلمة البداية، والعثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة، كما تتيح لك معلومات أخرى، مثل مقدار بحث الناس عن عبارة ما.
- اكتب عبارات في محرك البحث جوجل، حاول فقط كتابة أي عبارة واترك المهمة للإكمال التلقائي، فإذا كتبت على سبيل المثال "قهوة الرياض" فسيقترح عليك جوجل مصطلحات مشابهة مثل "مقهى الرياض" أو "مقهى وسط مدينة الرياض" أو "مقهى شعبي في الرياض".
- استخدم بعض الأدوات المفيدة مثل SEMRush و Moz Keyword Explorer، إذ توفر لك هذه الأدوات معلومات شاملة حول ما يبحث عنه جمهورك المستهدف عبر الإنترنت.
بمجرد أن تحدد الكلمات المفتاحية المناسبة، أدرجها ضمن موقعك الإلكتروني، وحاول أن تستخدمها في عبارات منطقية، كما لو أنك تتحدث إلى صديقك مثلًا، وفي حال لم ترغب في تغيير كامل خطة تحسين محركات البحث لديك، فيمكنك إضافة الكلمات المفتاحية الجديدة إلى عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية، وأضفها أيضًا إلى المحتوى المكتوب تحديدًا لمنطقتك المحلية.
وإذا كنت تود قراءة المزيد عن الكلمات المفتاحية فإليك مقال اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك الإلكتروني.
اكتب محتوى خاص بمنطقتك
يُفضَل أن تكتب محتوى منتظم وعالي الجودة، مثل مشاركات المدونات ومقاطع الفيديو والكتب الإلكترونية، وإذا كنت تعمل على ذلك بالفعل، فقد بدأت بدايةً رائعةً حقًا، إذ يُعَد المحتوى الجيد من أكثر الطرائق فاعليةً لتُظهر لجوجل وللعملاء المحتملين أنك خبير في موضوعات معينة.
بينما تركز على تحسين محركات البحث المحلية، فأنت تحتاج أيضًا إلى تغيير الموضوعات التي تكتب عنها، إذ يجب أن تواكب الأسئلة التي يبحث عنها عملاؤك والتي تتعلق بمنطقتك، فعلى سبيل المثال، إذا كنت تبيع منتجات زراعية، فيمكنك الكتابة عن النباتات الخاصة بمنطقتك، مع الاهتمام بأوقات الحصاد، وإذا كنت تبيع أطواقًا مخصصةً للكلاب، فيمكنك الكتابة عن أفضل حدائق الكلاب في مدينتك.
يجب عليك أن تُضمّن الكلمات المفتاحية التي تحدثنا عنها في محتوى مدونتك، فإذا كانت إحدى الكلمات المفتاحية المستهدفة هي "دروس الطبخ في القاهرة"، فيمكنك كتابة مقال بعنوان "خذ درسًا عن الطبخ في القاهرة" وضمّن فيه عروضك.
ركز على المراجعات
تحب محركات البحث المراجعات لأنها تمثل مؤشرًا ممتازًا لنشاطك التجاري، كما أنها تعكس جودة منتجك، إضافةً إلى أنها تفيدك خارج نطاق تحسين محركات البحث المحلية، إذ ينظر عملاؤك المحتملون إلى التعليقات عندما يريدون اتخاذ قرار الشراء.
وهنا يأتي السؤال "كيف يمكنني أن أبدأ في الحصول على المراجعات؟"، احذر قبل كل شيء من أن تدفع المال مقابل المراجعات، إذ يمكن لمحركات بحث جوجل أن تكتشف ذلك بسهولة، ناهيك عن أنك ستفقد ثقة العملاء بتلك الطريقة.
يُعَد طلب المراجعات عبر الإنترنت أفضل طريقة لكسبها، لذا يمكنك أن تضع عبارةً في واجهة متجرك تحث العملاء على ترك مراجعة، كما يمكنك أن تضمّنها في منتجك، ويمكنك أيضًا أن تطلب ترك مراجعة من خلال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمعاملات.
ركز أولًا على الحصول على المراجعات على جوجل، ثم انشرها على الدلائل المحلية الأخرى التي اشتركت فيها، مثل Yelp أو TripAdvisor، أجب على أكبر قدر ممكن من المراجعات، وكن محترفًا ولطيفًا في التعامل مع المراجعات السلبية.
أنشئ روابط محلية
عندما تضع رابطًا لمصدر موثوق على موقعك الإلكتروني، فهذا يعني في الأساس فحص جوجل لنشاطك التجاري، كما تُعَد الروابط الخلفية الجيدة أسلوبًا جيدًا لتحسين محركات البحث الأساسية، وينطبق ذات الأمر على محسنات محركات البحث المحلية، إذ يكمن الفرق في أنه بدلاً من التربيط مع المواقع الإلكترونية العامة، فإنك تبحث عن المواقع الإلكترونية القوية في منطقتك، ويمكنك تحقيق ذلك من خلال:
- كتابة مقال كضيف على مدونة محلية.
- المشاركة في الأحداث المحلية.
- التواجد في أدلّة المدينة أو المقاطعة.
- رعاية جمعية خيرية محلية.
- النشر في صحيفة أو مجلة محلية.
سيساعدك بحث جوجل في العثور على مواقع إلكترونية موثوقة في منطقتك، وإذا قررت الوصول إلى المؤثرين أو الأنشطة التجارية الأخرى في منطقتك، فافعل ذلك بطريقة تفيدهم أيضًا، فيمكنك على سبيل المثال أن تعرض كتابة دليل لمدينتك أو كتابة مقال لمدونة تتحدث فيه إلى جمهورهم المستهدف.
أضف بيانات مهيكلة إلى موقعك
البيانات المهيكلة هي نوع من الترميز الذي تستخدمه محركات البحث لتفهم معلومات موقعك، فهي طريقة رائعة لتقديم تفاصيل موقعك الإلكتروني إلى جوجل، مما يزيد من فرصة ظهورك في نتائج البحث.
على سبيل المثال، إذا كان لديك مطعم ينشر وصفات طعام عبر الإنترنت، فيمكنك استخدام البيانات المهيكلة لإخبار جوجل بمعلومات عديدة، مثل وقت الطهي وعدد السعرات الحرارية ومراجعات القراء، وعندما يبحث شخص ما على هذه الوصفة عبر محرك البحث جوجل، فستتضمن النتيجة كل تلك المعلومات.
تساعد البيانات المهيكلة محركات البحث على تصنيف محتوى موقعك الإلكتروني، كما أنها تساعد موقعك على الظهور في أولى نتائج البحث، الأمر الذي يزيد من عدد زواره، وهناك العديد من أنواع البيانات المهيكلة، على سبيل المثال:
- كتب مزوّدة بمعلومات مثل اسم المؤلف والاقتباسات وروابط الشراء.
- الأحداث مزوّدة بمعلومات مثل التاريخ والوقت والمكان.
- نشاط تجاري محلي مزوّد بمعلومات مثل ساعات العمل والتقييمات والاتجاهات والروابط.
- المنتجات مزوّدة بمعلومات مثل السعر والمراجعات.
- أسئلة مع إجاباتها.
قد تكون إضافة البيانات المهيكلة إلى موقعك الإلكتروني أمرًا معقدًا وقد يتطلب مطورًا مختصًا، لكن يمكنك أيضًا استخدام برامج مساعدة لتسهيل هذه العملية، ومن تلك البرامج Yoast SEO و Schema Pro.
كيف تتعامل مع الأماكن المتعددة
ماذا لو كان لديك أماكن محلية متعددة ولديك موقع إلكتروني واحد فقط؟ إليك بعض النصائح للتعامل مع مُحسنات محركات البحث المحلية في هذه الحالة:
- بناء صفحات هبوط منفصلة: عوضًا عن تضمين معلومات لكل متجر في مكان واحد، أنشئ صفحةً خاصةً بكل موقع محليّ مزوّدةً بتفاصيل شاملة، مثل معلومات الاتصال والمراجعات والساعات والأخبار والصور، إضافةً إلى منشورات المدونة الخاصة بهذا المتجر.
- إنشاء قوائم منفصلة في "نشاطي التجاري على جوجل": اطلب قائمة نشاطك التجاري لكل موقع على حِدة، وتأكد من تحديث البيانات.
- اكتب محتوى محدد: اكتب محتوى خاص بكل موقع محليّ، وقد تتضمن المنشورات قصص العملاء أو الأخبار المحلية أو الموضوعات التي تنطبق تحديدًا على تلك المنطقة.
- ركز على إنشاء روابط لكل صفحة موقع محليّ: عندما تبني روابط خلفية، اربطها بصفحات هبوط لموقع محليّ معين، تكمن أهمية هذه الخطوة في تتبع أخبار أو أحداث متجر معين.
- شجع العملاء على ترك مراجعات لكل موقع: اتبع الخطوات التي ذكرناها للحصول على مراجعات، ولكن تأكد من قيامك بذلك لكل موقع على حِدة.
في الختام
يُعَد تحسين محركات البحث المحلية أسلوبًا تسويقيًا على المدى البعيد، فسوف يستغرق موقعك الإلكتروني وقتًا لكي يتحسن ظهوره في ترتيب نتائج البحث، ولكن لابد للعمل الثابت والمنظّم أن يُؤتي ثماره في النهاية، كما أن الأمر يستحق أكثر من ذلك لزيادة عدد زيارات متجرك الإلكتروني.
ترجمة -وبتصرّف- للمقال The Ultimate Guide to Local SEO لصاحبته Kathryn Marr.
أفضل التعليقات
لا توجد أية تعليقات بعد
انضم إلى النقاش
يمكنك أن تنشر الآن وتسجل لاحقًا. إذا كان لديك حساب، فسجل الدخول الآن لتنشر باسم حسابك.