تمتد قوة وسائل الإعلام المدفوعة Paid media إلى ما هو أبعد من الوصول العضوي Organic reach.
دعني أشرح لك أكثر. يشير مصطلح الوسائط المدفوعة Paid media إلى الجهود التسويقية التي تتضمن أساليبًا مدفوعةً للإعلان عبر الإنترنت، أي بالإعتماد على وسائل وممارسات يُدفع من أجلها المال، مثل إعلانات الدفع لكل نقرة PPC وإنشاء المحتوى الذي يوضع ضمنه إعلان لعلامة تجارية والإعلانات المصورة Display Ads، إذ تُعَد الوسائط المدفوعة عنصرًا أساسيًا لتنمية الإيرادات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية للشركات عبر الإنترنت؛ وهي تختلف عن الوسائط العضوية Organic media التي نعرفها ويستخدمها معظمنا، والتي تزيد من معدل الوصول العضوي، ومجانية الاستخدام بالكامل، أي عبر وسائل غير مدفوعة مثل تحسين محركات البحث SEO وتسويق المحتوى ومنشورات الشبكات الاجتماعية (لا نقصد المنشورات الدعائية).
عبر اختيارك الصحيح للمنصات المدفوعة، ستحصل علامتك التجارية على فرصة رؤيتها من قبل جمهور أكبر وأوسع، والذين سيكون من الصعب الوصول لهم بالوسائل التقليدية.
عندما تنفق أموالًا بهدف كسب المزيد منها، فإنك بالطبع سترغب في رؤية عائد استثماري يتناسب مع حجم ما استثمرت، وإن مجموعةً مناسبةً من الأدوات المدفوعة لن تضع حدًا لما تنفقه فحسب، بل ستوفر لك الوقت من خلال جعل عملية استهداف المستخدمين أكثر دقةً وفعاليةً؛ إذ تعتمد الشركات المختلفة على أدوات مختلفة لتحليل حجم إنفاقها على وسائل الإعلان، ولكن يُفضَّل اختيار أداة أو اثنتين من بين الأدوات الجيدة (اعتمادًا على ما لديك من مهام).
إذًا ما هي أفضل أدوات الإعلام المدفوعة؟ فيما يلي مجموعة منها.
1. أداة SEMrush
تُعَد أداة SEMrush واحدةً من أفضل الأدوات الإعلانية المدفوعة، والميزات التي أضيفت لها مؤخرًا تجعلها من أكثر الأدوات ربحًا وتوفيرًا للمال.
فمثلًا، يستطيع خبراء استراتيجيات العلامات التجارية ومن هم مسؤولون عن إعلانات الدفع بالنقرة PPC (وهو أحد أشكال الإعلانات عبر الإنترنت يستخدم لتوجيه الزيارات إلى مواقع الإنترنت، بحيث يدفع المعلن للناشر عند النقر على الإعلان)، استخدام تقرير استهداف الجمهور Audience Targeting لتحسين استراتيجية إعلاناتهم الموجهة للجمهور المستهدف، بالإضافة إلى أن SEMrush لديها واحدة من أكبر قواعد البيانات للكلمات المفتاحية في العالم.
أهم ميزات SEMrush
- إمكانية عرض تقارير PPC الخاصة بموقعك الإلكتروني بنقرة واحدة لترى تقاريرًا عن الكلمات المفتاحية الفريدة وأفكارًا لكلمات مفتاحية واقتراحات لإعلانات ونصائح وتوصيات لإعلاناتك المصوّرة:
- إمكانية مشاهدة تفاصيل مختلفة مثل الوقت والموقع الجغرافي للإعلانات التي ينشرها منافسوك عبر ميزة التحليل التنافسي، ولتستخدم هذه البيانات فتضيف قيمةً إضافيةً إلى استراتيجيتك الإعلانية الحالية وتتجنب استنزاف ميزانيتك في حملات غير فعالة.
- إمكانية تحديد أي البلدان أو المناطق التي تجلب أكبر قدر من الأرباح من حيث تكاليف الإعلان، وذلك عبر استخدام خريطة تكلفة النقرة أو CPC (وهي التكلفة التي يدفعها المعلن في كل مرة ينقر فيها مستخدم عبر الإنترنت على إعلانه الرقمي)، وتعديل حملاتك الإعلانية وفقًا للمعطيات التي لديك لقياس، إلى جانب تخطيط حملاتك التسويقية وتقدير عائد الاستثمار ROI.
- إمكانية مشاهدة الإعلانات المعروضة في جوجل، والتي تحوي كلمات مفتاحية معينة.
- استخدام ميزة بناء الإعلان Ad Builder لإنشاء إعلانات مربحة بعد إجراء أبحاث عن الطرق التي يستخدمها منافسوك والمعلنون الآخرون للترويج لخدمات ومنتجات في نفس مجال عملك.
أكثر ما يحبه المستخدمون في أداة SEMrush
- يحب المستخدمون كيف أنهم يستطيعون تخصيص حملات الدفع لكل نقرة أو PPC لتواكب منافسيهم عبر ضمان وصول إعلاناتهم إلى الأشخاص المناسبين وتوافق رسائلهم الإعلانية مع اهتمامات الجمهور.
- توفر إمكانية تقسيم الجمهور إلى قطاعات، استنادًا إلى بيانات مثل اهتمامات المستخدمين والخصائص الديموغرافية، وذلك حتى يتمكن المسوقون من تقديم رسائل إعلانية مخصصة وتناسب الجماهير.
- تتيح لك الترويج للمحتوى الذي أنشأته بفعالية، إلى جانب الحصول على المزيد من الوسائط المكتسبة عبر تحديد المكانة التي وصل إليها منافسوك في الإنترنت باستخدام أداة البحث الإعلاني الخاصة بالمنصة SEMrush Advertising Research.
- يمكنك بسهولة موازنة واكتشاف الفرق بين الإستراتيجيات الإعلانية التي تتبناها، وتلك التي لدى منافسيك.
2. أداة Google Ads Editor
غالبًا ما يرغب المعلنون، أصحاب الحسابات الضخمة والذين لديهم العديد من الحملات الإعلانية، في تحسين حساباتهم وإدارتها، لكنهم يقلقون حول إضاعة الكثير من الوقت؛ إذ أن معظم الشركات وفي معظم الأوقات، يتوجب عليها العمل بموارد ووقت محدودين، وهنا يأتي دور محرر إعلانات جوجل.
تساعد هذه الأداة المجانية في زيادة كفاءة الحملات الإعلانية وأدائها، فبفضل دعم جوجل المستمر والترويج لها، أصبح محرر إعلانات جوجل شائعًا وكثير الاستخدام بين المعلنين المبتدئين والمحترفين على حدٍ سواء، مما يساعدهم في إدارة حسابات إعلاناتهم المتعددة حتى بدون اتصال بالإنترنت.
أهم ميزات Google Ads Editor
- إمكانية إجراء التغييرات التي ترغب بها في حملتك الإعلانية في جوجل بسرعة وسهولة دون الحاجة إلى وجود اتصال بالإنترنت.
- إمكانية استخدام ملفات CSV لاستيراد تعديلات شاملة إلى حسابك في إعلانات جوجل وتصدير الحملات كملفات HTML أو DLL.
- إمكانية تطبيق تغييرات واسعة النطاق على حسابك الإعلاني دون إضاعة وقتك، وذلك عبر تكييف الكلمات المفتاحية الحالية لتستهدف مواقع جغرافية محددة.
- إمكانية استخدام ميزة البحث عن الكلمات المفتاحية المكررة Find Duplicate Keywords، وهذا عبر مسح حسابك بحثًا عنها والتخلص منها، حتى لا تؤثر على أداء حملتك.
ما هي تكلفة Google Ads Editor؟
ببساطة، هو تطبيق مجاني يمكنك تحميله وطالما أن لديك حسابًا مفعّلًا على جوجل، فأنت جاهز لاستخدامه على نحو كامل.
أكثر ما يحبه المستخدمون في Google Ads Editor
- عمود الميزانية الموصى بها أو Recommended Budget الذي يتيح للمستخدمين تخصيص الميزانيات على نحو صحيح كي لا تفوتهم أي فرصة لظهور إعلاناتهم.
- كما يحب المستخدمون أيضًا الإدارة الكاملة للحسابات، والتي تتيح لهم العمل على جميع الحسابات من نافذة واحدة.
3. WordStream Advisor
صممت هذه الأداة لمساعدتك في إطلاق حملات مدفوعة تزيد من معدلات النقر والتفاعل والتحويل، فسواءٌ كنت تدير إعلانات على الشبكات الاجتماعية أو بحث مدفوع أو كليهما، تساعدك هذه الأداة على تحسين حملاتك، بحيث تتلقى العملاء المحتملين والزيارات والمكالمات والمبيعات لتحسين عائد الاستثمار ROI.
أهم ميزات WordStream Advisor
- يتيح لك WordStream Advisor تقييم أداء حسابك الإعلاني في جوجل وتلقي توصيات مخصصة وذكية، مثل تحسين المعلومات الإضافية للإعلان، وهذا بناءً على بيانات حسابات المستخدمين الفردية.
- تتيح الميزات التسويقية الجديدة لإعلانات جوجل في منصة WordStream Advisor إمكانية البقاء على اتصال مع جمهورك المستهدف على نحو يتجاوز البريد الإلكتروني.
- إمكانية الوصول إلى أدوات إعلانات الشبكات الاجتماعية، وتنفيذ حملات فعالة ومبسطة على فيسبوك بأقل جهد ممكن، وذلك بفضل السريان السهل للعمل والاقتراحات التي توفق بين أهداف أعمالك التجارية والحملات الإعلانية الأخرى عبر الإنترنت.
أكثر ما يحبه المستخدمون في WordStream Advisor
- يحلل الأداء ويقدم توصيات لوضع استراتيجيات عمليات البحث المدفوعة في الحسابات (استراتيجيات البحث المدفوعة، وهي طريقة توصف بالرائعة في عالم التسويق تساعدك في الوصول إلى العملاء الذين يبحثون عن منتجات مشابهة للمنتجات التي تبيعها، بحيث تستهدف الجمهور المناسب وتعرض إعلاناتك في أعلى صفحات نتائج محركات البحث فتحقق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية).
- يحب المستخدمون الطريقة التي تجذب بها الأداة المكالمات الهاتفية عبر البحث المدفوع عبر تتبع المكالمات نحو الإعلانات التي أدت إلى ظهورها في المقام الأول.
- الحصول على توصيات من شأنها توفير التكاليف وتحقيق موارد أفضل عبر إتاحة موارد تدريب موسعة وفريق ناجح مخصص لخدمة العملاء.
4. أداة WordStream Google Ads Performance Grader
تستخدم هذه الأداة تفاصيلك الشخصية ومعلومات حسابك الإعلاني على جوجل لتحليل أداء الإعلانات وتصنيفها، حيث ستحصل فيها على تقارير مجانيًا، بالإضافة إلى تقييم نهائي حول أدائك في إعلانات جوجل بناءً على معاملات، مثل:
- الإنفاق المصروف.
- نقاط الجودة.
- الإعلانات النصية.
- أفضل ممارسات الدفع بالنقرة PPC.
- نسبة النقر إلى الظهور CTR، كلمات مفتاحية طويلة الذيل.
- مشاركات نسب الظهور (النسبة المئوية لمرات الظهور التي تتلقاها إعلاناتك موازنة بإجمالي عدد مرات الظهور التي يمكن أن تحصل عليها إعلاناتك).
- نشاط الحساب.
أهم مميزات هذه الأداة
- تزيد من نسبة الظهور، بحيث تحصل على انتشار أكبر ومضاعفة لنتائج توليد العملاء المحتملين.
- تحافظ على نسبة النقر إلى الظهور CTR مرتفعة عبر اختبار إعلانات نصية مختلفة حتى لا تفقد أي مكانتك أمام المعلنين المنافسين.
- تحافظ على الأداء حسابك عبر إبقائه نشطًا لفترة أطول.
ما هي تكلفتها؟
هي مجانية الاستخدام بالكامل.
أكثر ما يحبه المستخدمون فيها
- يحب المستخدمون مدى فعالية هذه الأداة لأنها توفر تحليلًا معمقًا وشاملًا تقريبًا، وكأنه دُقق من قبل استشاريين محترفين.
- يمنع إهدار مئات، بل آلاف الدولارات كل شهر على الكلمات المفتاحية الإعلانية غير الضرورية التي لا تعطي معدلات تحويل.
- يزيد من مجموع نقاط الجودة Quality Score، وبالتالي يؤثر على عائد الاستثمار ROI ويحسّن تصنيف موقعك الإلكتروني ويقلل من نفقاتك.
5. أداة SpyFu
وهي أداة بحث مخصصة للكلمات المفتاحية والاستخبار التنافسي يستخدمها المسوقون لتحسين أداء البحث عبر الإنترنت، حيث تساعد هذه الأداة في تحديد مصطلحات البحث المربحة لمنافسيك في حملات البحث المجانية والمدفوعة، لتوفر لك تحليلًا تنافسيًا.
أهم ميزات SpyFu
- إمكانية استخدام ميزة الدفع بالنقرة SpyFu's PPC Research أو ميزة الكلمات المفتاحية للدفع بالنقرة PPC Keywords لتصفية عمليات البحث عن العلامات التجارية، وتصديرها إلى إعلانات جوجل، لتكوّن رؤى عن عدة كلمات مفتاحية في وقت واحد.
- إمكانية اكتشاف أقوى منافسيك بسهولة عبر استخدامك لهذه الأداة.
- إمكانية استخدام ميزة محلل المحتوى لفهم معايير الشبكات الاجتماعية، مثل متوسط المشاركة وأفضل أيام الأسبوع أداءً والمحتوى المناسب.
أكثر ما يحبه المستخدمون في SpyFu
- إمكانية امتلاك القدرة على البحث عن أي موقع يختارونه جنبًا إلى جنب مع كل نتائج البحث التي تظهر لهم في جوجل، حيث يمكنك عبر هذه الأداة التحقق من كل كلمة مفتاحية وتصنيف عضوي وأشكال مختلفة للإعلانات على مدار 13 عامًا الماضية.
- تساعد التوصيات الذكية المستخدمين في توجيه النقرات نحو إعلانات جوجل لزيادة عدد الزيارات إلى الموقع.
- تتيح لك الأداة إمكانية رؤية الكلمات المفتاحية المهمة التي يفتقدها موقعك الإلكتروني وإعداد كتابة إعلانية تحقق لك، بعد التجارب المتكررة، أرباحًا.
6. برنامج Supermetric
وهو برنامج متطور لتحليلات الأعمال يسحب جميع مؤشرات ومقاييس الأداء إلى موقع موحد يسهل الوصول إليه، إذ تعمل منصة تقارير الأعمال هذه مع محركات وأدوات التحليل المختلفة، وهي مثالية لجمع البيانات والاستبصار، من أجل لتصميم واستثمار وسائل التواصل الاجتماعي وتحليلات الإنترنت والتسويق عبره.
أهم ميزات Supermetrics
- يتيح لك هذا البرنامج والمخصص من أجل جوجل درايف بتشغيل تعليمات الاستعلام وتحديث بياناتك بسرعة ومشاركة لوحات التحكم والتقارير مع أعضاء الفريق.
- إمكانية توصيل وجلب البيانات من مصادر متنوعة مثل مركز إعلانات فيسبوك وجوجل ولينكدإن، بالإضافة إلى مصادر متخصصة أخرى، مثل AdRoll (الشركة المتخصصة في الإعلان الرقمي).
- يسحب Supermetrics مقاييس الوسائط الاجتماعية من منصة تويتر وفيسبوك ولينكدإن وانستغرام وريديت وغيرها لإنشاء تقارير الوسائط الاجتماعية الشخصية، بما في ذلك إحصاءات المشاركة ونمو المتابعين.
أكثر ما يحبه المستخدمون في Supermetrics
- تدعم المنصة تنويعات مختلفة مثل إعلانات تويتر وفيسبوك وجوجل، مع لوحات تحكم مخصصة لإنشاء تقارير شهرية توجه للعميل بسهولة وتحتوي على جميع المقاييس اللازمة، بحيث تكون التقارير ممتعة بصريًا وسهلة الفهم.
- إمكانية إنشاء طلب على خدماتك أو منتجاتك، وذلك عبر البحث للوصول إلى المستهلكين المحتملين الذين من المحتمل أن يُبدوا اهتمامًا بما تبيعه.
- تجمع Supermetrics أجزاءً مختلفةً من البيانات معًا لإنشاء تقرير واحد يوضّح كيف يؤثر أداء موقعك الإلكتروني على عائد الاستثمار، ويحدد مجالات التحسينات حتى تتمكن من اتخاذ قرارات استراتيجية.
7. أداة Invoca
يمكن للمسوقين استخدام الحلول التي تقدمها هذه الأداة من تحليلات وتتبع للمكالمات لتحديد أفضل الأساليب التسويقية والحصول على تقارير لمعدلات التحويل من المكالمات الهاتفية Inbound calls، وهي المكالمات الهاتفية التي يجريها العميل ليستقبلها قسم خدمة عملاء أو فريق الدعم فيجيبون عن استفساراتهم.
توفر هذه الأداة الفريدة المدعومة بخوازرميات الذكاء الاصطناعي تحليلات للمكالمات في الوقت الحقيقي، لتتيح للمسوقين القدرة على اتخاذ قرارات مبنيةً على بيانات محددة جُمعت من هذه المحادثات الهاتفية. وهذا الأمر يجعل من السهل عليك زيادة عائد الاستثمار ROI عبر زيادة معدلات التحويل والمكالمات المدرة للدخل، وإطلاق حملات عالية الكفاءة، إلى جانب تقديم خدمات أو منتجات تتوافق مع متطلبات العميل.
أهم ميزات Invoca
- استخدام الحلول التي تركز على المكالمات الهاتفية، مثل التحليلات وبرامج تتبع المكالمات لتحسين نموذج الدفع بالنقرة PPC والإعلانات.
- إمكانية دمج Invoca مع حملتك الإعلانية في جوجل لعرض تفاصيل المكالمات للمكالمات الهاتفية الفردية بالإضافة إلى تفاصيل الحملة وUTM source (وهي تعليمات البرمجية ترفق في نهاية رابط الموقع URL لقياس فعالية حملات التسويق الرقمي)، والكلمة المفتاحية التي أدت إلى المكالمة حتى تتمكن من تعديل استراتيجياتك المدفوعة وفقًا لذلك.
- إمكانية جمع المعلومات من المكالمات لتحسين منصة تحليلاتك المفضلة.
- تحسين حملات البحث المدفوعة في إعلانات جوجل.
ماهي تكلفة Invoca؟
تقدم Invoca نسخةً تجريبيةً للمستخدمين، وفي حال وجدت أنها مفيدة لعملك، فيمكنك التواصل معهم للحصول على معلومات تفصيلية عن الأسعار.
أكثر ما يحبه المستخدمون في Invoca
- إمكانية دمج الأداة مع تطبيقات جوجل ومنصات الوسائط الاجتماعية ومنصة Salesforce Sales Cloud المتخصصة ببرامج أتمتة التسويق والتحليل ومنصة أدوبي Adobe Experience Cloud، بالإضافة إلى منصة Salesforce Marketing Cloud المتخصصة بإدارة علاقات العملاء ودعم عمليات البيع والتسويق.
- نظام سهل الاستخدام ويسمح للمستخدمين بتحليل مجموعات البيانات الصغيرة والكبيرة بسرعة لتحسين مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بعملية تتبع المكالمات.
8. أداة Leadpages
تُعَد أداة Leadpages مثاليةً للشركات الصغيرة والمسوقين الذين يرغبون في التفاعل على نحو هادف مع الزوار على القنوات الخارجية، مثل مواقع التواصل الاجتماعي.
توجّه هذه الأداة حركة الزيارات إلى صفحات الهبوط المخصصة، حيث يمكن للجمهور المستهدف معرفة المزيد والشراء والتحويل وفقًا لذلك، لذا يمكنك الاستعانة بأداة Leadpages لتستخدم صفحات الهبوط بفاعلية في حملاتك التسويقية والوسائط المدفوعة، مع مراعاة ما تقدمه ولمن ومن أين يأتي الجمهور.
كما تساعدك Leadpages في الترويج لصفحات الهبوط خاصتك على قنوات أخرى مغايرة لفيسبوك، وعوضًا عن متابعة أحدث صيحات الشبكات الاجتماعية ومطاردة المنصات كلما زادت شعبية إحداها، ستساعدك هذه الأداة في التركيز على مواقع التواصل الاجتماعي التي لديها أكبر عدد من المتابعين وأكثرهم تفاعلاً.
أهم ميزات Leadpages
- آلية عمل تتسم بالمرونة والرشاقة، كما يمكنك بسهولة دمج صفحات الهبوط في Leadpages مع الإعلانات المدفوعة، من أجل تحقيق عائد مرتفع من إنفاقك الإعلاني.
- يمكن للزوار الآن مشاركة الصفحات بسهولة على منصات التواصل الاجتماعي المفضلة لديهم، من ضمنها فيسبوك وتويتر ولينكدن، مما يزيد من معدلات الظهور ويزيد من حركة الزيارات.
- أضف أو خصص علامات Open Graph لصفحتك، والتي تتحكم على نحو أفضل في كيفية عرض المحتوى على المنصات المستهدفة.
أكثر ما يحبه المستخدمون في Leadpages
- تتيح لك هذه الأداة القدرة على التقاط العملاء المحتملين بسرعة، وذلك عبر إمكانية الدمج مع فيسبوك وتويتر ولينكدن ومنصات أخرى.
- إمكانية الحصول على 5 أضعاف العملاء المحتملين المؤهلين لإعلانات فيسبوك، بالإضافة إلى صفحات هبوط محسنة.
- يصبح الإعلان الرقمي على وسائل التواصل الاجتماعي أسهل عبر دمج Leadpages مع إعلانات جوجل وفيسبوك لزيادة عدد الزيارات عند إضافة صفحات هبوط محددة، إذ تعمل بالدفع لكل نقرة PPC من أجل الكلمات المفتاحية المستهدفة.
9. منصة Serpstat
وهي منصة تجمع عدة وظائف في مكان واحد، مخصصة على نحو أساسي لتحسين محركات البحث SEO، ولكن يمكنها بسهولة التعامل مع جميع احتياجات الوسائط المدفوعة، حيث يمكنك البحث بسهولة عن الكلمات المفتاحية للدفع بالنقرة PPC والاستفادة من خيار البحث بالأسئلة، كما يمكنك أيضًا تحسين موقعك ليتوافق مع إعلانات جوجل باستخدام أداة الكلمات المفتاحية AdWords حتى تتمكن من البقاء في الصدارة بين منافسيك.
أهم ميزات Serpstat
- بدلًا من تكثيف الكلمات المفتاحية أو المطابقة التامة، يستخدم Serpstat التحليل الدلالي لتحليل محتوى منافسيك، فيزيد من ملاءمة صفحتك في عيون خوارزميات جوجل، وتحويل البيانات إلى رؤى قابلة للتنفيذ لفرق وسائل التواصل الاجتماعي والدفع بالنقرة PPC.
- ألقِ نظرةً على قسم PPC Research لتُكوّن رؤيةً شاملةً على أساليب منافسيك المدفوعة، واجمع إعلاناتهم والكلمات المفتاحية المدفوعة، مع تحديد مواطن الضعف في حملاتك للدفع بالنقرة PPC، واكتشف فرصًا للنمو.
ما هي تكلفة Serpstat؟
تقدم Serpstat اشتراك مجانيًا ذو وظائف محدودة بالإضافة إلى وجود اشتراكات مدفوعة مختلفة
أكثر ما يحبه المستخدمون في Serpstat
- يحتوي Serpstat على أداته الخاصة لتجميع الكلمات المفتاحية لفرزها حسب الموضوع، ولكن ما يجعل هذا الأمر فريدًا، هو كيفية تحليله للارتباطات بين الكلمات المفتاحية المختلفة وتقسيمها إلى تسلسلات هرمية ذكية.
- يوفر Serpstat بيانات تستند إلى معلومات الكلمات المفتاحية والمنطقة الجغرافية، ويقدم معلومات حول أكثر من 180 مليون نطاق.
- إمكانية تحديد أفضل الكلمات المفتاحية أداءً لمنافسيك، لتسير على خطى نجاحهم وتجني ثمارًا طيبة.
10. برنامج Acquisio
هو برنامج قوي لإدارة الحملات، يساعدك على تحسين حملاتك الإعلانية الرقمية. يمكنك بفضل هذه الأداة إدارة حملاتك التسويقية المختلفة والإبلاغ عنها عبر لوحة تحكم واحدة ومبسطة.
سيصبح اكتساب العملاء بالنسبة للمسوقين والبائعين والمعلنين المباشرين أمرًا أسهل من خلال الحلول الفعالة التي تقدمها هذه الأداة، فهي تجمع بين منصات الإعلانات المتطورة وأدوات علوم البيانات لتحسين عمليات اكتساب العملاء عبر الإنترنت وأتمتتها.
يأتي برنامج إدارة الإعلانات المجهز بالكامل مع مزايا عديدة، مثل إدارة حملتك والتقارير ودعم الدردشة وتحسين الإعلانات على الشبكات الاجتماعية وتحسين عروض الأسعار والميزانية.
أهم ميزات Acquisio
- يمكن لمعلني الدفع بالنقرة PPC استخدام معايير إعلانات جوجل لتحديد ما إذا كان أداء الدفع بالنقرة جيدًا بالنسبة إلى المنافسين الآخرين.
- يستغل قوة خوارزميات الذكاء الاصطناعي لتقليل تكلفة اكتساب العميل CPA وتكلفة النقرة CPC، ويحسّن من مقاييس الدفع لكل نقرة PPC، مثل معدل التحويل CVR ونسبة النقر إلى الظهور CTR.
- تتبّع نجاحات جهودك الموظفة في الإعلانات المدفوعة على انستغرام وفيسبوك والمنصات الأخرى من خلال اختبار A/B المتكامل والتحليلات المتقدمة ونصائح لتحسين حملتك الإعلانية.
- إدارة ميزانيتك من خلال استهداف العملاء، ومراقبة وسائل التواصل الاجتماعي.
أكثر ما يحبه المستخدمون في Acquisio
- إمكانية تحسين الحملات الإعلانية بسهولة عبر إدارة عروض الأسعار والميزانية على مدار الساعة بفضل تقنيات الذكاء الاصطناعي.
- Acquisio Turing: وهي تقنية لإدارة الدفع بالنقرة PPC مدعومة بالذكاء الاصطناعي، تدعم إدارة عروض الأسعار والميزانية وتقدّم تقديرًا عن العملاء المحتملين وتوزيع الميزانية لتحسين الإنفاق وزيادة معدل التحويلات أو النقرات.
- يجد المستخدمون أنه من الأسهل الوصول إلى الميزانيات الشهرية عبر قنوات البحث والعرض الموجود، وذلك بالتزامن مع عمل Acquisio على زيادة معدل التحويلات، وتحسين فرص نجاح التسويق عبر محرك البحث على نحو جذري.
11. أداة Crazy Egg
وهي أداة تستخدم أدوات تتبع حركة العين مثل الخرائط الحرارية والتراكب وخريطة التمرير وقصاصات الورق Confetti، من أجل فهم اهتمامات العملاء على أي موقع إلكتروني معين، بالتالي زيادة في معدل التحويلات. وتستطيع أداة Crazy Egg تتبع 1,111 زائرًا مقابل كل دولار يتم إنفاقه عليها.
أهم ميزات Crazy Egg
- الخريطة الحرارية: تكشف عن المكان الذي نقر فيه المستخدمون على الصفحة ومدى التمرير لأسفل الصفحة، وحتى إظهار نتائج اختبارات تتبع العين.
- خريطة التمرير: توضّح المسافة التي مرر بها الأشخاص الصفحة إلى الأسفل، كما تكشف عن المكان الذي يغادر فيه الزائرون الصفحة.
- التراكب: يعرض تقرير التراكب عدد النقرات التي أجريت على كل عنصر من عناصر صفحة الإنترنت.
- قصاصات الورق: باستخدام قصاصات الورق، يمكنك تمييز جميع النقرات على الموقع مقسمة بحسب مصادر الإحالة وعبارات البحث والمزيد.
أكثر ما يحبه المستخدمون في Crazy Egg
- يسمح تطبيق إعلانات فيسبوك Facebook Ads المدمج مع Crazy Egg للشركات، بتضخيم فعالية منشوراتها من حيث الوصول والمشاركة والنقرات والظهور، وذلك بناءً على احتياجاتهم.
- إمكانية تكامل وظائف Crazy Egg مع العديد من مواقع الإنترنت من الطرف الثالث، والتي تعمل مثل بدائل لبرنامج تحليلات جوجل Google Analytics لقياس مدى نجاح موقعك.
12. أداة Ahrefs
هو اسم معروف عندما يتعلق الأمر بإجراء أبحاث عن المنافسين وتحسين محركات البحث SEO، ولديه أكبر معدل فهرسة للرابط الخلفي أو المسمى Backlink، بالإضافة إلى أنها تتجاوز كل ذلك لتكون أيضًا أداة وسائط مدفوعة فعالة.
بالنسبة للمستخدمين الذين يديرون حملات PPC، يمكنهم استخدام الأداة لتحسين عائد الاستثمار والحصول على أقصى قيمة من استثماراتهم الإعلانية، حيث تعرض هذه الأداة أفضل صفحات الهبوط للمنافسين، لتفهم بوضوح الصفحات التي تعطي معدلات تحويل جيدة بالنسبة لمنافسيك؛ كما تقدم كميةً كبيرةً من البيانات لوكلاء الدفع بالنقرة PPC، مما يسمح للمستخدمين بمشاهدة الكلمات المفتاحية التي يقدمها الآخرون، إلى جانب معدلات تكلفة النقرة وحجم البحث والإعلانات؛ هذا إلى جانب إمكانية الاطلاع على إعلانات المنافسين لرؤية الكلمات المفتاحية للإعلانات التي يستهدفونها.
أهم ميزات Ahrefs
- احصل على معلومات حول مشاركات الشبكات الاجتماعية باستخدام أداة المحتوى المتكاملة من Ahrefs التي تقدم قاعدة بيانات كبيرة وتجعل المحتوى الذي لديك أفضل من محتوى المنافسين.
- تقدم لك نظرةً شاملةً على استراتيجيات محتوى الشبكات الاجتماعية والدفع بالنقرة PPC الخاصة بالمنافسين لتستطيع إيجاد الثغرات وتحسين استراتيجياتك.
- إمكانية تصفية النتائج حسب القنوات الاجتماعية لفهم أنواع المحتوى والموضوعات التي لها أفضل أداء على قنوات شبكات اجتماعية معينة.
أكثر ما يحبه المستخدمون في Ahrefs
- هي إحدى أكبر الأدوات التي لديها خوارزميات زحف بعد جوجل، وتُعَد واحدةً من أكبر قواعد بيانات للكلمات المفتاحية.
- يتيح لك Ahrefs رؤية الكلمات المفتاحية الدقيقة التي يدفع مقابلها منافسوك، بالإضافة لإمكانية الاطلاع على النسبة المئوية لحركة الزيارات التي تولدها.
- عبر استخدام ميزة تتبع الكلمات المفتاحية للمنافسين، يمكنك تتبع متى أضيفت كلمات مفتاحية أو إعلانات جديدة بواسطة منافسيك.
- لديهم خدمة دعم بالمحادثات ممتازة.
13. منصة Sizmek
هي عبارة عن منصة مستقلة متخصصة بالاستثمارات وموجهة للمعلنين والوكلاء، وتركز على إنشاء حملات إعلانية رقمية. توفر حزمة إدارة الإعلانات المفتوحة من Sizmek حملات رقمية متعددة الشاشات والأكثر إبداعًا وفعاليةً في جميع أنحاء العالم، وهي دعومة بمحرك بيانات لا مثيل له.
أهم ميزات Sizmek
- تدعم إنشاء الخطط الإعلامية بسهولة: من إنشاء الإعلانات وتنشيط البيانات وإدارة الأصول وتقييم النتائج والكثير.
- يحتوي Sizmek على ميزة استيراد بيانات المستخدمين إلى المنصة من أجل استهداف وتجزئة هادفين.
- تتيح ميزة الإبتكار الديناميكي Dynamic Creative للمستخدمين إنشاء إصدارات عديدة أثناء جلب البيانات من جميع مكونات الحملة إلى موقع مركزي.
- يعمل على تحسين الإنشاء على نحو آلي موازنة مع مؤشرات الأداء الرئيسية KPIs التي ضبطت، بحيث يمكنك استخدام الأدوات لإحالة الإعلانات وعرضها.
- يوفر تحليلات معمقة لكل حملة إعلانية بمعرفات IDs فريدة لتتبع أداء الإعلانات.
- لديك القدرة على التحكم في بياناتك الإعلانية دون الاعتماد المفرط على جوجل.
ما هي تكلفة Sizmek؟
يملك Sizmek نظامًا قائمًا على التسعير الثابت Quote-based pricing (أي يبقى سعر الخدمة ثابتًا حتى لو وجد مقدم الخدمة أن المهام أكثر مما اتفق عليه)، بحيث يعتمد في تسعير خدماته على عدد المستخدمين في الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم والمؤسسات، لذا يمكنك الاتصال بالشركة للحصول على تفاصيل عن عروض الأسعار.
أكثر ما يحبه المستخدمون في Sizmek
- كونها مناسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة والشركات الكبيرة.
- سهلة الاستخدام وتعطي قيمة ممتازة مقابل المال.
- تدعم تحميل عدة إعلانات بشكل جماعي.
- لديها فريق خدمة عملاء كبير ومتخصص للإجابة على الأسئلة.
- يوفر تقارير دقيقة للغاية.
14. أداة SE Ranking
إن ما يميز هذه الأداة عن أدوات الوسائط المدفوعة الأخرى في هذه القائمة، هي قدراتها القوية في إدارة الوسائط الاجتماعية، حيث توفر هذه الأداة ميزة النشر المجدول والتقارير الشاملة وبيانات التصنيف المفيدة، لتظهر لك ما أي الممارسات تعطي النتيجة المرجوة في عملك، وأيها تحتاج إلى توجيه انتباهك إليها لجذب زيارات قيمة إلى موقعك الإلكتروني.
أهم ميزات SEranking
- تقدم لك قائمةً كاملةً تحوي جميع منافسيك في مجال الوسائط المدفوعة ببساطة شديدة وعبر إدخال الكلمات المفتاحية.
- إمكانية معرفة المعلنين السابقين لاستعلام بحث معين.
- إمكانية معرفة أفضل وقت لنشر منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على تفاعل أفضل مع جمهورك المستهدف.
- يمكنك بسهولة العثور على الكلمات المفتاحية ذات المعاني المتشابهة واكتشاف الإعلانات الأكثر شيوعًا لمنافسيك.
- إمكانية التحقق من المعلومات التفصيلية حول نشاط المستخدم والإشارات المرجعية والتغريدات والبيانات الديموغرافية.
أكثر ما يحبه المستخدمون في SE Ranking
- تتيح أداة SE Ranking للمستخدمين القدرة على النظر إلى ما هو أبعد من التصنيفات العضوية وتصنيفات جوجل المدفوعة، وذلك من خلال تتبع ليس فقط كلماتهم المفتاحية، ولكن أيضًا المنافسين.
- إمكانية استخدام مدقق الصفحة On-page Checker لتحسين صفحات الإنترنت بالنسبة لكلمة مفتاحية معينة بناءً على التوصيات والنصائح.
15. أداة Google Data Studio
مع زيادة حجم الإعلانات والبيانات الرقمية لديك، ستزداد صعوبة التعامل مع الكم الهائل لبيانات إعلانات جوجل و منصة التحليلات الخاصة بهم "تحليلات جوجل Google Analytics"، حيث تزداد المشكلة سوءًا عندما تضطر إلى مشاركة تقارير مبسطة وسهلة مع مديري الشركة، لهذا السبب بالذات طورت جوجل أداة Google Data Studio.
تجمع كل من أداة التمثيل البصري للبيانات وإعداد التقارير هذه البيانات من ما يصل إلى اثني عشر مصدرًا منفصلًا، متضمنةً أداة تحليلات جوجل لتجمعها في تقارير يمكن مشاركتها وتعديلها وفهمها بسهولة.
تشمل المنصة أيضًا رسومًا بيانيةً وخرائط ومخططات وعناصر واجهة مستخدم لتحسين تمثيل البيانات.
أهم ميزات Google Data Studio
- توفير المال والوقت عن طريق إنشاء التقارير ومشاركتها وقراءتها بسرعة وكفاءة.
- مساعد فريقك وعملك على اتخاذ قرارات أسرع والحصول على نتائج محسّنة بفضل الاستخدامات المتعددة للمنصة وسهولة استخدامها.
ما هي تكلفة Google Data Studio؟
بدون أي تكلفة، فهي متاحة مجانًا.
أكثر ما يحبه المستخدمون في Google Data Studio
- كل ما فيها ابتداءً من الألوان وأحجام الخطوط إلى غاية إضافة الصور، قابل للتخصيص والتعديل.
- مرونة كبيرة في مصادر البيانات، حيث يمكنك استخدام ملفات إكسل وجداول بيانات جوجل (جوجل شيتس) وملفات CSV والكثير.
- واجهة سهلة الاستخدام، من خلال الإلمام بأساسيات برنامج مايكروسوفت إكسل الذي يُعَد سهلًا إتقانه.
- التقارير الناتجة تفاعلية ويمكن مشاركتها بسهولة.
16. برنامج Optmyzr
وهو برنامج تسويق بنظام الدفع لكل نقرة PPC، اختير كأحد أفضل أدوات الوسائط المدفوعة في جوائز البحث الأمريكية لعام 2018، وهو يجمع المعلومات الأولية من إعلانات جوجل وبينغ في تمثيل بصري شامل للبيانات، بحيث يمكن لمديري الحسابات متابعة النقاط البارزة والاتجاهات وتوجيه استراتيجيات التحسين.
هو أداة مناسبة لكل من المبتدئين وخبراء PPC، تمكّنك من إنشاء حملات على نحو آلي واستخدام خوارزميات الذكاء الاصطناعي لتحسين حملاتك على نحو فوري.
أهم ميزات Optmyzr
- يساعد التحسين بنقرة واحدة على تحسين أداء PPC في دقائق.
- يعمل على أتمتة تحليلات البيانات، بحيث لا يحتاج مسوقو الوسائط المدفوعة إلى المرور عبر جداول بيانات متعددة بحثًا عن نقاط البيانات الرئيسية.
- تساعد عروض الأسعار والميزانيات المؤتمتة في تحقيق أهداف معدل الزيارات وعائد النفقات الإعلانية وتكلفة الاكتساب والتحويلات.
- تحكم كامل في عملية تقديم العروض حتى تحصل على أفضل قيمة مقابل أموالك.
ما هي تكلفة Optmyzr؟
تقدم Optmyzr إصدارًا تجريبيًا مجانيًا وأربع خيارات للاشتراكات، بما في ذلك أسعار خاصة بالشركات تقوم على مبدأ عدد المستخدمين للشركات والمؤسسات الكبيرة الحجم.
أكثر ما يحبه المستخدمون في Optmyzr
- يدعم Optmyzr التحسين بنقرة واحدة الذي يعمل على أتمتة تحليلات البيانات دون الحاجة إلى المرور عبر جداول البيانات بحثًا عن نقاط البيانات الرئيسية.
- بفضل ميزة البرامج النصية المحسّنة التي توفر أتمتة التسويق، يمكن للبرنامج تحسين عروض الأسعار لإعلانات الجوال على أساس يومي أو ساعي.
- يحتوي Optmyzr على إعدادات إنفاق مرنة تساعدك في الحفاظ على ميزانيتك عن طريق الإيقاف المؤقت للإعلانات أو المجموعات الإعلانية أو الحملات أو الكلمات المفتاحية عند بلوغ حد الإنفاق الذي حددته.
17. أداة محرر الإعلانات من مايكروسوفت Microsoft Advertising Editor
يدرك كل مسوق أهمية تنفيذ العمليات في الوقت المناسب، فهو أمر أساسي لنجاح حملاتهم الإعلامية المدفوعة؛ وهنا تأتي أهمية محرر الإعلانات من مايكروسوفت، فهو يوفر الوقت والمال ويحسن من أداء حملاتك التسويق.
يُعَد المحرر متاحًا للتحميل، وستحصل على تطبيق لسطح المكتب بسيط وبديهي يبسط إدارة حملة الدفع لكل نقرة على نحو كامل، سواءً بوجود اتصال الإنترنت أو بدونه.
أهم ميزات Microsoft Advertising Editor
- يساعد عملك في الوصول إلى المزيد من العملاء ذوي الجودة العالية وتحسين عائد النفقات الإعلانية بحملات الدفع بالنقرة PPC.
- تمتع بتكلفة نقرة PPC وتكلفة اكتساب CPA أقل من حملات إعلانات جوجل الأخرى المماثلة.
- إمكانية فحص وتعديل الكلمات المفتاحية وعروض أسعار الكلمات المفتاحية باستخدامك محرر إعلانات مايكروسوفت هذا.
- إمكانية تشغيل التقارير وتحسين الإعلانات والكلمات المفتاحية من أجل التحسين المستمر لأداء الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث، وتحسين معدل التحويلات وخفض التكاليف.
ما هي تكلفة Microsoft Advertising Editor؟
يمكنك تنزيل هذه الأداة عبر الإنترنت مجانًا.
أكثر ما يحبه المستخدمون في Microsoft Advertising Editor
- يحب المستخدمون كيف تتيح لهم هذه الأداة الجديدة موازنة الأداء بين متغيري الحملة: تحسين تكلفة الاكتساب CPA والحد من الإنفاق الزائد.
- إمكانية استهداف المستهلكين ذوي الصلة على وسائل التواصل الاجتماعي مع استهداف الملف الشخصي الذي يستهدف الجمهور الصحيح.
- إمكانية توجيه نموذج الدفع بالنقرة PPC مع ميزة Action extensions التي تضيف زرًا للدعوة لاتخاذ إجراء CTA بجانب الإعلانات في نتائج البحث وروابط تودي إلى صفحة الهبوط المفضلة لديك.
ملاحظات ختامية
سواءً كنت مبتدئًا أو خبيرًا في نموذج الدفع بالنقرة PPC، فإن كل حملة تسويق رقمية تتطلب استخدام أدوات الوسائط المدفوعة. لقد صُمِّمت جميع هذه الأدوات المذكورة أعلاه لمساعدة الشركات على تحسين وإدارة إنفاقها بهدف زيادة أرباحها النهائية على المدى الطويل، حيث تتمتع كل أداة بنصيبها من المزايا، لذا يجب أن تضع في حسبانك عدة عوامل مثل التسعير والميزات المحددة لاتخاذ قرار مدروس قبل أن تختار.
ترجمة وبتصرّف للمقال 17 Best Paid Media Tools for Marketers لصاحبه Joydeep Bhattacharya.
اقرأ أيضًا
أفضل التعليقات
لا توجد أية تعليقات بعد
انضم إلى النقاش
يمكنك أن تنشر الآن وتسجل لاحقًا. إذا كان لديك حساب، فسجل الدخول الآن لتنشر باسم حسابك.