سنتحدث في هذا المقال من سلسلة صناعة البودكاست عن مجموعة من النصائح التي من شأنها تعزيز إنشاء بودكاست جيد وكيفية نفله إلى سوق العمل بنجاح وتحقيق عائدات مادية منه.
إنشاء هوية بصرية لبرنامج البودكاست وكتابة وصف
يُعَد بناء العلامة التجارية لبرنامج البودكاست من الطرق الأساسية لحث الأشخاص على تجربة برنامجك، إذ يمكن للهوية البصرية الجيدة والوصف المقنع أن تحدد ما إذا كان الشخص سيختار الاستماع إلى برنامجك أو سيختار تجاهله، لأن الانطباع الأول لن يكون الأشياء التي يسمعونها، بل التي يرونها.
كيفية تصميم شعار أو بناء هوية للبودكاست
فيما يلي بعض النصائح المفيدة للمساعدة على بناء هوية بصرية ناجحة:
- عدم المبالغة في تعقيد الأمر: يجب أن تكون الهوية جذابة بصريًا، لكن ليس من الضروري أن تكون معقدةً للغاية
- التأكد من اختيار القياسات الصحيحة: توصي معظم المصادر بأن يكون شعار البودكاست بقياس 1400 × 1400 أو 3000 × 3000
- اختيار التنسيق الصحيح: يجب أن يكون شعار البودكاست بتنسيق PNG وJPEG وفي مساحات الألوان RGB
- هل الهوية البصرية أو الشعار يناسب الجمهور؟: من المهم وضع أنفسنا مكان الجمهور والتفكير في الأمور التي قد تدفعهم إلى اختيار البرنامج
- يمكن استخدام تطبيقات مساعدة: هناك الكثير من التطبيقات التي يمكن استخدامها في تصميم الهوية البصرية، لذا يمكن اختيار الأنسب بينها واعتماده
- الاعتماد على مصمم محترف: الخيار الأفضل هو الاستعانة بخبير لبناء الهوية البصرية للبرنامج، يمكن تصفح خدمات التصميم على منصة خمسات مثلًا، واختيار المناسب
كيفية كتابة وصف بودكاست
فيما يلي بعض النصائح المفيدة للمساعدة على كتابة وصف بودكاست ناجح:
- تقديم فكرة للمستمعين حول البرنامج: من المهم عدم ترك الجمهور المحتمل معلقًا، بل أن نكون واضحين بشأن موضوع البودكاست الذي سنقدمه، وما سنغطيه، ولماذا يجب أن يستمعوا إليه. من المهم إعلامهمم بما سيستفيدون منه بعد الاستماع إلى البرنامج، فهل سيتعلمون من البرنامج؟ أم أنه سيضحكهم؟ هل سنشارك قصصًا رائعةً من التاريخ أو اكتشافات جديدة في العلوم؟ من المهم إعلامهم بالضبط عما سنتحدث عنه في برنامجنا
- وصف جذاب لجمهورك: تمامًا مثل الهوية البصرية، يجب أن يتطابق الوصف مع الجمهور الذي نرغب في جذبه، من المهم التفكير في الذي يجب أن يتضمنه وصفنا والذي قد يدفعهم للضغط على زر الاستماع
- إخبارهم بما يجعلنا مميزين: لماذا يجب على الناس الاستماع إلى برنامجنا؟ هل لدينا خبرة موثقةً في مجال تخصصنا؟ هل سيكون لدينا ضيوف استثنائيون؟ يمكننا استخدام الوصف لنُظهر للمستمعين ما سنقدمه إليهم
- استخدام الكلمات المفتاحية: ليس المقصود أن نلجأ إلى حشو الكلمات المفتاحية في وصفنا، لكن يجب بالتأكيد تضمين بعض الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الجمهور المستهدف
- تذكُّر أن عدد الكلمات محدود: يختلف عدد الكلمات المسموح به في الوصف بين دليل بودكاست وآخر، لكن بالنسبة إلى iTunes، فالمتاح هو 255 حرفًا فقط.
فيما يلي وصف برنامج The Side Hustle Project لتوضيح الصورة:
اقتباس"مرحبًا بكم في بودكاست Side Hustle Project، سنستكشف التفاصيل الدقيقة وراء ما يلزم لبدء مشروع مربح وتنميته. يقدم البرنامج رجل الأعمال والكاتب ومستشار تسويق المحتوى ريان روبنسون".
في ما يلي وصف آخر من صحيفة The New York Time’s The Daily:
اقتباس"هذا ما ينبغي أن تبدو عليه الأخبار، أجمل القصص يرويها أفضل الصحفيين في العالم، مع مايكل باربارو Michael Barbaro لمدة عشرين دقيقة يوميًا، في خمسة أيام من الأسبوع، كن جاهزًا بحلول الساعة 6 صباحًا".
لا يتعين على صحيفة نيويورك تايمز أن تبذل جهدًا إضافيًا لتسويق اسمها المعروف، لكنها ما تزال تحدد ما هو مميز في البودكاست الخاص بها، فقد أوضحوا أنهم سيشاركون قصصًا كبيرة، ولن يستغرق الأمر وقتًا طويلًا للحصول على الأخبار، وسينشرون حلقات برنامجهم في نفس الوقت من كل يوم.
كيفية جذب المستمعين إلى برنامج البودكاست
تسجيل البودكاست ونشره ما هو إلا مجرد بداية، لكن بعد أن الخروج به إلى العالم، كيف سنتمكّن من جذب المستمعين؟ لعل هذا هو الجزء الأصعب من البودكاست، لكن هناك الكثير من الأشياء التي يمكن القيام بها لتنمية الجمهور، والعديد منها مشابه لعملية جذب الزيارات إلى مدونة.
فن ترفيه المستمعين
كما هو الحال مع وضع إستراتيجية التدوين، فإن أفضل وأهم طريقة لجذب المستمعين إلى البرنامج هي تقديم محتوى يهتمون بسماعه، إذًا ما الذي يجعل الناس يرغبون في الاستماع إلى برنامج البودكاست الذي تقدمه؟
فيما يلي بعض الصفات التي تجعل الأشخاص يرغبون في الاستماع إلى البرنامج:
- امتلاك الخبرة في موضوع ما
- استضافة متحدثين ذوي قيمة
- إثارة الجدل
- المزاح
- الصدق
- تقديم قصص من واقع الحياة
- الإلهام
- خبرة في سرد الأحداث
- حقائق مثيرة
- إثارة الفضول
- محتوى مناسب للأطفال
- الهدوء والاسترخاء
من المهم سؤال أنفسنا عما سيجعل برنامجنا مسليًا. هل ستكون لدينا تحولات مفاجئة في الحبكة وسرد قصص بجودة عالية مثل بودكاست This American Life؟ هل سيكون برنامجنا فكاهيًا مثل بودكاست No Such Thing as a Fish؟ ربما يساعد برنامجنا على النوم مثل بودكاست Get Sleepy.
تجربة الضيافة في برامج بودكاست أخرى
إحدى الطرق الجيدة للترويج لبرنامج البودكاست الذي نقدمه هي أن نجرب الضيافة لدى برامج بودكاست لأشخاص آخرين، فهذا يزيد من قوة اسم البودكاست الخاص بنا ويمنحنا فرصةً للوصول إلى جماهير جديدة.
للحصول على دعوة إلى بودكاست آخر، من المهم البحث أولًا عن أشخاص آخرين في مجال تخصصنا، من المهم البحث عن بودكاست له جمهور أكبر من جمهورنا لجذب الجمهور الذي نعتقد أنه يناسب جمهورنا.
الشيء التالي الذي سنفعله هو العرض على مسؤولي هذا البودكاست، بحيث نشرح لهم لماذا سنكون ضيوفًا مميزين على برنامجهم وكيف سنفيد رؤيتهم، وبمجرد دعوتنا للبودكاست، من المهم الاستعداد لمشاركة خبرتنا.
سيكون من المهم هنا طلب موجز عن موضوع الحلقة مسبقًا حتى يكون لدينا شيء قيّم لإضافته إلى المحادثة. يجب الاستفسار أيضًا عما إذا كان بإمكاننا الحديث عن برنامج البودكاست الخاص بنا أم لا.
الترويج المتبادل
هناك طريقة أخرى رائعة للترويج لبرنامج البودكاست، وهي تبادل المقاطع الترويجية مع برامج بودكاست أخرى في نفس المجال الذي نقدمه، ففي هذه الحالة، ينشر كل برنامج بودكاست إعلانًا ترويجيًا لبرنامج البودكاست الآخر.
هناك طريقة أخرى مشابهة وأكثر بساطة، وهي الإشارة في برنامجنا الخاص عن برنامج بودكاست آخر، بحيث يفعل البرنامج الآخر ذات الأمر؛ وبنفس الطريقة التي قد نتحدث بها عند الترويج لمنتج أو علامة تجارية.
لكي يكون الترويج المتبادل فعالًا، سنحتاج إلى العثور على بودكاست يقارب حجم وشهرة برنامجنا، لكن إذا كان البودكاست جديدًا تمامًا ولديه عدد قليل جدًا من المستمعين، فلن تحقق هذه العملية الكثير؛ وبالمقابل، إذا كان برنامج البودكاست الآخر ضخمًا ومعروفًا، فقد نحتاج إلى الدفع له للترويج لبرنامجنا.
استخدام وسائل التواصل الاجتماعي
تُعَد وسائل التواصل الاجتماعي مصدرًا رائعًا للترويج لبرامج البودكاست، فكلما رفعنا حلقة بودكاست جديدة، سنتمكن من مشاركتها مع جمهورنا على وسائل التواصل الاجتماعي، وذلك باستخدام قوالب تصميم بسيطة لوسائل التواصل الاجتماعي؛ كما يمكن نشر مقاطع قصيرة من حلقات برنامجنا، والتي قد تحقق انتشارًا واسعًا.
يمكن مشاركة مقاطع قصيرة قبل إصدار أي حلقة جديدة، كما يمكن مشاركة صور من الكواليس حتى يتمكن الأشخاص من التعرف على البودكاست ومقدميه بصورة أفضل لبناء علاقة متينة مع الجمهور
تحقيق الدخل من البودكاست
صحيح أن الحصول على مستمعين أمر رائع، ولكن في حال الرغبة في الاستمرار في تشغيل البرنامج على المدى الطويل، فلا بد من تحقيق الدخل منه.
يمكن أن تتزايد تكاليف المعدات والاستضافة بمرور الوقت، كما قد نحتاج إلى الدفع مقابل مزايا وإضافات جديدة، مثل تسجيل مقدمة خاصة بالبرنامج، وهنا لا شك أننا قد نرغب في تحقيق عائد مادي جيد مقابل الوقت الذي سنستثمره في البودكاست.
الرعاية والإعلانات
من الطرق الشائعة لتحقيق الدخل من البودكاست هي الرعاية، بحيث تدفع الشركات والعلامات التجارية للترويج لها في برامج البودكاست، وعادةً ما يجري ذلك من خلال حديث المستضيف عن منتج أو خدمة الراعي أثناء الحلقة، أو يمكن إدراج إعلان مسجل مسبقًا من الراعي إذا كان هذا ما يفضله.
الأمر متروك لصاحب البودكاست طبعًا لتحديد عدد الإعلانات في كل حلقة، لكن من المهم تجنب وضع أكثر من إعلانين في نفس الحلقة قدر الإمكان، لأن ذلك سيكون مبالغةً إلى حد ما، ومن الأوقات التي يمكن فيها تضمين إعلان:
- قبل الجزء الرئيسي من حلقة البودكاست
- منتصف حلقة البودكاست
- نهاية الحلقة، كنوع من الدعوة إلى اتخاذ إجراء CTA
عادةً ما تتراوح مدة الإعلانات في بداية الحلقة ما بين 15 إلى 30 ثانية، أما الإعلانات منتصف الحلقة فقد تصل إلى 60 ثانية؛ وهنا يمكن الإعلان عن نفس الراعي مرتين، أو الإعلان لرعاة مختلفين خلال نفس الحلقة.
عادةً ما تكون الإعلانات في بداية الحلقة هي الأكثر تكلفةً، إذ تقل احتمالية تخطي المستمعين لهذا المحتوى، بينما تُعَد الإعلانات في نهاية الحلقة هي الأرخص، لأنه من المتوقع أن يتخطاها المستمع أو لا يصل إلى نهاية الحلقة أساسًا.
سيدفع بعض الرعاة رسومًا ثابتة لكل حلقة يظهر فيها الترويج لهم، بينما سيدفع آخرون مقابل كل 1000 استماع للحلقة، أو ربما بناءً على عدد المستمعين الذين اتخذوا إجراءً، مثل شراء المنتج.
قد تكون عملية العثور على الرعاة أمرًا صعبًا عندما يكون البرنامج جديدًا، لذا يمكن الاستماع إلى برامج البودكاست الأخرى في مجال تخصصنا والتواصل مع الشركات أو العلامات التجارية التي تعرض إعلانات ضمن تلك البرامج، ومع ذلك، سيكون من المهم زيادة عدد متابعي البرنامج قبل جذب الرعاة.
التسويق بالعمولة
التسويق بالعمولة هو أن نعمل على الترويج لمنتجات أو خدمات الآخرين مقابل عمولة، إذ تُحسب العمولات من خلال روابط خاصة تبين عدد الأشخاص الذين اشتروا المنتج عن الرابط المشارك ببرنامجنا، لذا من المهم استخدام هذه الروابط في وصف الحلقات أو أي نصوص أخرى تابعة للبرنامج.
يُعَد التسويق بالعمولة خيارًا رائعًا عندما يكون برنامج البودكاست في بداياته، إذ لا يتطلب توفر جمهور كبير لبدء العمل، كما يُفضل في هذه المرحلة الترويج للمنتجات والخدمات التي التي نستخدمها فعلًا، لأنه سيكون من المضر تقديم توصيات عن غير قصد عن منتج يبدو رائعًا، ثم يتبين أنه ذو جودة رديئة.
سنحتاج أيضًا إلى التفكير في أفضل طريقة لدمج التسويق بالعمولة ضمن حلقاتنا، فعلى سبيل المثال، قد نرغب في اختيار المنتجات التي تتعلق بالموضوع الذي نناقشه، أو ربما تكون لدينا "توصية الأسبوع" في بداية أو نهاية كل حلقة.
الاستشارات
ثمة طريقة أخرى رائعة لكسب المال من برنامج البودكاست وهي تقديم الاستشارات للمتابعين، إذ يمكن تشبيه الأمر ببيع المنتج، لكن على غرار الممنتجات العادية، هذا المنتج لن يحتاج منا إلى إنفاق الكثير من الوقت والمال، إذ يكفي عرض خبراتنا ورأينا للشخص الذي يستشيرنا.
يمكن عرض خدمتنا على المتابعين بتقديم المشورات لهم عن طريق تحديد تكلفة استشارة لمدة لمدة ساعة واحدة أو استشارة لمدة نصف يوم.
يجب أن يكون موضوع الاستشارة مرتبطًا إلى حد ما بموضوع البودكاست الذي نقدمه، فعلى سبيل المثال، إذا كنا نقدم بودكاست حول العلامات التجارية، فمن المنطقي أن نقدم مشورات للناس حول علاماتهم التجارية.
قد يكون من المناسب تقديم بعض الجلسات المجانية للمستمعين حتى التمكن من الحصول على بعض الخبرة والتعليقات وبعض الشهادات الرائعة، والتي ستساعد مستقبلًا على الترويج للخدمات.
يتم الإعلان عن الاستشارات تمامًا مثل الإعلان عن أي منتج أو خدمة في البرنامج، لذا سنحتاج إلى التأكد من تضمين المعلومات حول خدمة الاستشارات في وصف الحلقات.
بعد إتقان جميع أساسيات البودكاست، يمكن تقديم استشارات للأشخاص الراغبين في دخول عالم البودكاست، إذ يمكن مساعدة مقدمي برامج البودكاست الجدد الذين يحتاجون إلى تعلم كيفية كتابة الحلقات والتسجيل والتحرير وما إلى ذلك.
في الختام
بهذا نكون انتهينا من سلسلة صناعة البودكاست التي وضحنا فيها كيفية التجهيز للبودكاست وإطلاقه بنجاح. من المهم تذكر أن جميع مقدمي البودكاست بدأوا بـ 0 حلقة و 0 مستمعين وأنك لن تختلف عنهم عندما تبدأ العمل، لذا يمكنك امع ذلك يمكن البدء اليوم بتحديد ما تريد تقديمه، اختر مجالًا محددًا وفكر في جمهورك المستهدف وهدفك الذي تسعى إليه، ويمكنك العودة إلى الخطوتين الأولى والثانية من هذا المقال إذا كنت تريد تذكر أول ما يجب عليك فعله.
فيما بعد، ضع خطة لإطلاق برنامجك خطوة بخطوة، ثم قد تفكر غدًا في المعدات التي تحتاجها، ومع حلول نهاية الأسبوع، ستكون قد حاولت تسجيل بعض المقاطع القصيرة وتحريرها للتدرب على استخدام أدوات التسجيل والتحرير.
وبعد عام من الآن، قد يكون لديك آلاف المستمعين وبرنامج بودكاست مربح للغاية، ثم قد تعود بذاكرتك إلى هذا اليوم الذي اتخذت فيه تلك الخطوة الأولى.
ترجمة -وبتصرّف- للمقال How to Start a Podcast and Make Money لصاحبه Ryan Robinson.
أفضل التعليقات
لا توجد أية تعليقات بعد
انضم إلى النقاش
يمكنك أن تنشر الآن وتسجل لاحقًا. إذا كان لديك حساب، فسجل الدخول الآن لتنشر باسم حسابك.