البحث في الموقع

اتبع الخطوات واحدة تلو الأخرى في برنامج Adobe Illustrator لتصميم فكتور شخصية بطريق لطيف. سنستخدم العديد من أشكال الإليستريتور الأساسية لرسم هيكل الشخصية. ثم سنستخدم عدة تدرجات لونية مختلفة لإضافة الحيوية والعمق والأبعاد. هذه هي شخصية البطريق البدين اللطيف التي سنصممها في هذا الدرس. الجسم بالكامل مرسوم باستخدام أنواع مختلفة من الدوائر والأشكال البيضوية التي تساعد على منح البطريق المظهر اللطيف بينما التدرجات اللونية والظلال ساعدت على جعل الشخصية تقفز من الشاشة بالرسم ثلاثي الأبعاد. افتح ملف جديد ببرنامج Adobe Illustrator وارسم شكل بيضوي على لوح الرسم ثم حدد واسحب النقطة السفلية إلى الأعلى باستخدام أداة التحديد المباشر Direct Selection Tool. ارسم شكل بيضوي آخر واجعله متداخلًا مع الشكل الأول (فراء البطن) ثم حاذِ الشكلين إلى وسط المحور Y. سنحتاج إلى قص الفائض من الشكل الجديد لذلك انسخ CMD+C شكل الجسم الأساسي وألصقه في المقدمة CMD+F ثم أرسله إلى أعلى كل الأشكال بالضغط على الاختصار CMD+Shift+]. حدد النسخة الجديدة مع شكل فراء البطن ثم انقر على الخَيَار Intersect من لوحة Pathfinder ليتم قص الأشكال بحسب التقاطع بينهما. ارسم شكل بيضوي آخر سيكون الجناح. استخدم نسخة أخرى عن الجسم وقص شكل الجناح. انسخ وألصق جناح آخر على لوح الرسم ثم اذهب للقائمة: Object > Transform > Reflect ضع الجناح الجديد في الجهة المقابلة من الجسم. ارسم الشكل الأساسي للقدم باستخدام ثلاثة أشكال بيضوية. ثم ادمجها باستخدام الخَيَار Merge من لوحة Pathfinder. انسخ واعكس وضَع النسخة على الجهة المقابلة. ارسم العين باستخدام ثلاث دوائر مختلفة الأحجام. قم بعمل Offset (إنشاء مسار تعويض إضافي) لبؤبؤ العين لمنحها مظهر المذهول. انسخ، ألصق وضاعف أشكال العين ثم ضعها في الجهة المقابلة. استخدم شكل بيضوي آخر لرسم منقار البطريق ولكن اسحب النقطة السفلية للأسفل واضبط مقابض البيزير Bezier ليتواجد انحناء طفيف على الحافة السفلية. وبذلك ننهي تصميم البنية الأساسية وسوف نبدأ بالتلوين. استبدل اللون الأساسي والتعبئة بتدرج ألوان من الرمادي الفاتح إلى الأسود ثم اضبط الزوايا ودع التدرج يكون دائريًّا ويتدفق من مركز الجسم إلى آخره. لوّن العين بتدرج لوني من الرمادي الفاتح إلى الأبيض. اضبط شكل التدرج للعثور على توافق مع حدود كرة العين. استخدم ذات التدرج اللوني (الرمادي إلى الأبيض) على شكل فراء البطن. اضبط هذه التدرجات بحيث تكون المنطقة السفلية بالرمادي الداكن لتبدو كالظلال ويمنح التصميم المظهر ثلاثي الأبعاد. من أجل الأجنحة استخدم أداة Gradient Mesh tool. لوّن الجناح أولًا باللون الأسود ثم انقر مرة واحدة على الجزء السفلي من الجناح. حدد أخف ظل رمادي لإضافة اللون إلى نقطة gradient mesh. الإليستريتور سيسمح بتدفق التدرج عبر الشكل. أضف تدرج gradient mesh آخر على المنقار هذه المرة وابدأ من قاعدة المنقار البرتقالية السفلية وبعدها أضف اللون الأصفر الفاتح قرب الحافة العلوية لتُشكّل انعكاس الإضاءة. ارسم دائرتين متداخلتين لتكون إحدى فتحات الأنف وبعدها ارسم الفتحة الثانية. الدائرة السفلية يجب أن تكون باللون الأصفر الفاتح لإضفاء تأثير highlight لطيف. أضف تدرج الرمادي إلى الأسود على الدائرتين التي سنرسمهما حول العينين كتدرجات خطية ثم خفف Opacity لنحو 50%. البطريق أصبح حيويًا ورائعًا بهذه الألوان. وبذلك يبقى لنا القليل من العمل بعد. حدد المنقار والعينين واذهب للقائمة: Effect > Stylize > Drop Shadow غيّر offset على الصفر ثم أضف التأثير. في مكان آخر على لوح الرسم ارسم شكل بيضوي ولوّنه بتدرج من الرمادي إلى الشفافية بشكل خطي. اضغط على Shift و Alt أثناء سحب نسخة عموديًّا ثم كرر العملية بالضغط على CMD+D حتى تكمل الصف. اضغط على Alt أثناء سحب نسخة عن كل الصف لإنشاء صف إضافي ثم اضغط CMD+D حتى يصبح لديك سلسلة كاملة من الأشكال المنقوشة. اجمع Group كل هذه الأشكال معًا ثم غيّر خصائص المزج إلى overlay حتى تتفاعل مع منطقة فراء بطن البطريق. سنحتاج إلى نسخ منطقة فراء البطن لنتمكن من استخدامها كأداة مع لوحة Pathfinder لذلك اضغط على CMD+2 لتقفل شكل النقش وبذلك يمكنك تحديد العناصر المُتَضَمّنَة. ألصق منطقة الفراء المنسوخة وأرسلها للأعلى CMD+Shift+] ثم حدد كلا العنصرين (اضغط CMD+Alt+2 لإلغاء جميع الأقفال) انقر على زر Crop من لوحة Pathfinder. إذهب إلى القائمة: Object > Envelop Distort > Make with Warp حدد تأثير الانتفاخ Bulge. اضبط الإعدادات لمنح نقش الريش مظهرًا ثلاثي الأبعاد. حوّل تأثير الغلاف المشوّه إلى شكل جامد بالذهاب على قائمة: Object > Expand وفعّل فقط خَيَار Object. النقش أصبح خارج حدود منطقة فراء البطن لذلك ألصق نسخة أخرى من الشكل وكرر عملية القص Crop من لوحة Pathfinder لتقص الزوائد وتعيد الشكل إلى وضعه الطبيعي. اضبط opacity لعناصر نقش الريش حتى تضيف تفاصيل إضافية إلى الشخصية ولكن أليست رائعة أكثر من اللازم. تصميم البطريق اكتمل وأصبح جاهزًا. لم نستخدم في تصميمه سوى الدوائر والأشكال البيضوية مع بعض المساعدة من التدرجات اللونية والظلال لنضيف لمسة من العمق والأبعاد إلى التصميم. ترجمة -وبتصرّف- للمقال: Create a Cute Vector Penguin Character in Illustrator لصاحبه Chris Spooner.

تسبب تحديث جوجل Penguin في خسارتي لحوالي 80% من زيارات أحد مواقعي منذ ما يناهز السنة، وبقدر ما رغبت في لوم Google إلا أنني للأسف كنت المسؤول عما حدث. ما هي أخطاء SEO التي اقترفتها؟ وكيف يمكن تجنب حدوث نفس الشيء لك؟ بعض المعلومات الضروريةبدأت أوّل مشروع تجارة إلكترونية لي سنة 2008 حيث أطلقت عليه اسم Right Channel Radios، وكمؤسّس وحيد حريص على نفقاته، أعددت كل شيء بنفسي بما في ذلك SEO. تواصلت مع مدوّنات، كتبت مقالات وأنشأت علاقات شخصية، باختصار، لقد خصّصت وقتًا كثيرًا للتّواصل مع الآخرين، الكتابة كمدوّن ضيف وإنشاء مصادر قيّمة، وقد نجح الأمر، حيث بنيت خلال عام واحد سمعة راسخة وكان عملي ينمو بشكل واسع بفضل الزيارات. قررت متردّدًا إطلاق موقعي الثاني trollingmotors حيث اعتقدت أنّه من الجيّد استثمار عائدات موقعي الأول المادّية لتنمية موقعي الجديد بسرعة عبر الاستعانة بشركة للإشراف على SEO الموقع الجديد، لذا وظّفت شركة لتحسين تصنيف الموقع معتقدًا أن هذا سيمنحني وقتًا أكثر للتّركيز على جوانب أخرى من العمل، فلا داعيَ لأرهق نفسي بهذا العمل العسير لأزيد زيارات موقعي، سوف آخذ الأمور بروية هذه المرة. كنت أنوي مراقبة تقدم العمل على الموقع لكن مع مرور الوقت توقّفت عن المتابعة، فقد كنت منهمكا في العمل على جوانب أخرى من العمل، وافترضت أن كلّ شيء يجري على ما يرام بما أنني كنت على معرفة شخصية بصاحب شركة SEO. بعدها وقبل أشهر كنت أتحقّق من ترتيب بعض نتائج التصّنيف في جوجل فإذا بي ألاحظ أنّ ترتيبي نزل من المركز الثّاني إلى العاشر عند البحث عن trolling motors، غير أنّني اعتقدت حينها أن الأمر لا يعدو عن كونه تعديلا مؤقتا أو مشكلة ضمن مركز البيانات، قبل أن أتحقق من إحصائيّات موقعي لأصاب بالذعر عند اكتشافي بأنّ زيارات الموقع قد انخفضت بنسبة 80% خلال الأيّام القليلة الماضية، أدركت بعد بحث مكثّف المتسبب بذلك: تحديث خوارزميات جوجل Penguin الذّي استهدف المواقع التي تم تحسينها بكثافة وعدد الـBacklinks : وكشفت تحليلات متأخّرة أثر روابط محسّنة بشكل مكثّف باحتواء صفحة على 14 رابطا من أصل 15 رابطًا يحملون نفس العنوان، ومع علمي بأن شركة SEO لم تستخدم تقنيات ربط غير مخالفة 100%، اكتشفت استراتيجيات ربط مزعجة ومحرجة بكلّ ما تحمله الكلمة من معنى، حيث أنه كان من المفاجئ عدم تعرضي لعقوبة من قبل. ولم يكن عدم تأثير تحديث Penguin على موقعيَ الأولِّ مفاجئًا بالنسبة لي، كونه العمل الذي أشرفت شخصيّا على متابعة كافّة أمور SEO والتسّويق بنفسي، بل إنّني لاحظت زيادة بسيطة على مستوى الزّيارات نتيجة إشرافي عليه. إذا ما الذّي تعلّمته بفضل Penguin وكارثة توظيفي لتلك الشركة ؟ الحذر الحذر من توظيف شركات SEOأنا متأكّد أن هذا الأمر مفروغ منه بالنّسبة لمعظم الأشخاص، لكنّك تحتاج أحيانا لسلوك الطريق الوعِر لتعلم الدرس، فعندما توظّف شركة SEO تكون بالتّالي قد استأمنت شخصا ما على مستقبل عملك، وأنت ملزم بمراقبة أداء الشّركة بعناية، خصوصًا إذا كنت تعمل في مجال التّسويق والبيع بالعمولة، فبسبب هوامش الربح الضَّئِيلة نجد أنّ بناء عمل في هذا المجال بالاعتماد على زيارات مدفوعة يعتبر أصعب بكثير مقارنة بالزّيارات المجّانية. لقد كان من السّهل تبرير عدم مراقبتي لعمل شركة SEO بالعلاقة الشخصية التي تربطني بصاحب الشركة، وقد علمت بأنّه كان يستخدم نفس الطّرق لجلب زيارات إلى أعماله الخاصة، لقد اقترفت خطأ كبيرًا، حيث كنت لِأُلاحظ وأصحّح عددا من المشاكل التي حدثت بسبب التّحسين المفرط لو كنت راقبت تقدّم عمل الشركة بحرص. لكن حتّى بافتراض أنّك التزمت بالمراقبة الدّقيقة للشّركة التي وظّفتها، فإنّ ذلك سيتسبّب في تفويتك لملاحظات بالغة الأهميّة من طرف الآخرين، حيث أنّ التّفاعل مع الآخرين أثناء التّسويق يمنحك فرصة التعرّف على مشاكلهم ونقاط ضعفهم، ما يساهم في المقابل في توفيرك لحلول ومنتجات أفضل، ويساعد على زيادة رصيدك المعرفي وخبرتك. بتوظيفك لشركة SEO فأنت بالتّالي تضيّع على نفسك كلّ ما سبق، خصوصًا عند إطلاق مشروع جديد. لذا كن حذرًا وتعلّم من خطئي، فتوظيف شركة SEO قد تبدو وكأنّها طريقة ممتازة للحصول على مزيد من الشهرة عبر مجهوداتك التسويقية وSEO، إلا أنّ ذلك يأتي مصحوبًا بإضافات غير مرغوب بها. أفضل استراتيجية تسويق وSEO تتمّ عبر فريق ملتزم ينتمي لمشروعك الخاص ويبني علاقات مع الآخرين ضمن تخصّصاتهم، وإذا كنت تسوّق موقعك الأول فإني أنصحك بشدّة أن تعمل على التسويق وSEO بنفسك لتتعلّم أساسيّات المجال وتكتسب الخبرة. إذا قرّرت يوما أن توظّف شركة SEO أو تنشئ فريقك الخاص فإنّ المعرفة والخبرة التي اكتسبتها من القيام بهذا العمل بنفسك ستكون ذات أهمّية كبيرة لإدارة هذه العملية بشكل سليم. إذا وظّفت شركة SEO مستقبلا فأضعف الإيمان أن تتأكّد من مراقبة العمليّات والنّتائج بعناية. تنويع الزياراتعلى الرّغم من أنّني كنت المتسبّب في المشاكل التي أحدثها تحديث Penguin بسبب إهمالي، إلا أنه قد أوضح مدى خطورة اعتمادي على جوجل لجلب معظم عملائي: يعتبر جوجل بالتّأكيد أفضل مصدر للزّيارات المستمرّة عند التزامك بالقوانين، لكن اصطداميَ بجدار Penguin جعلني أدرك مدى أهمية الاستثمار ضمن مصادر تحويل زيارات أخرى حتى لا تعتمد مشاريعي على جوجل فحسب، وعليه، فهكذا أخطط لتنويع تدفق الزيارات: استخدام التسويق عبر البريد الإلكترونيلم يسبق لي أبدًا اعتماد التسويق عبر البريد الإلكتروني كأولوية على الرّغم من امتلاكي لقاعدة بيانات مليئة بالعملاء، امتلاكك لقائمة بريدية قيّمة تمنحك القدرة على جلب زيارات تحت الطّلب. الاستثمار في بناء علامتك التجاريةتطرّقت في حديثي مع أحد خبراء SEO حول كون الطّريقة الوحيدة لضمان نجاح على المدى الطويل في مجال التّجارة الإلكترونيّة هي بناء علامتك التّجارية. فالناس يزورون المواقع، يتحدّثون عنها، يوصون بها ولديهم حسّ الوفاء تجاه العلامات التجارية، وكلّما كانت هذه الأخيرة معروفة، كلما سعى النّاس بشغف للاستفادة من خدماتك، لتكون بذلك قد حصلت على زيارات لا تعتمد على جوجل. لذا فإنّنا سنعمل من الآن فصاعدًا على رعاية مزيد من الأحداث، إهداء ملصقات، إجراء مسابقات ومواصلة التّركيز على خدمة عملاء ممتازة من أجل زيادة تمييز علامتنا التجارية. التركيز على SEO الذي يجلب الزيارات المباشرةيعتبر اتّباع استراتيجيّات تزيد الزّيارات والرّوابط المحوّلة للزّوار طريقة ممتازة لتحسين تدفّق الزّيارات وتنويع مصادرك بدلا من الاعتماد على جوجل فقط، لذا سأركّز على فرص SEO التي تولّد الزّيارات والرّوابط المحوّلة للزّيارات. نظرة على بعض العقوباتعلى الرّغم من تركيزي على الدّروس التي تعلّمتها على نطاق واسع إلا أنّني أودّ مشاركة بعض النقاط حول البيانات التّقنية المتعلّقة بعدد من الكلمات المفتاحية التي تضرّرت بشدّة وأخرى لم تتأثّر بنفس الشّدة. يظهر الجدول أدناه الكلمات المفتاحية التي تأثّرت بتحديث Penguin والتي تمّ تجميعها حسب شدّة تضرّر ترتيبها. وتعود خانة On-Page Fix Improvement على كيفيّة تغيّر ترتيب الكلمة المفتاحيّة بعد أن أزَلت التحسينات -التي تسبّبت في العقوبة في المقام الأوّل- من الصّفحة لكلمة مفتاحية معيّنة، في حين تشير خانة Anchor إلى عناوين الرّوابط ضمن الرّوابط التي تشير إلى الصّفحة التي اكتسبت الكلمة المفتاحيّة ترتيبها منها. تعتبر هذه مجرّد عينة بسيطة للغاية، لذا فإنّ هذه النتائج لا تعني أنها مُثبَتة علميا، إلا أن ذلك لن يمنعني من التّفكير في عدّة فرضيّات بخصوص بضعة أشياء. تركيز العقوبات على مشاكل الروابط الخارجيةبعد مراجعة الصفحات التي تلقّت الضّرر الأكبر، أدركت أن SEO صفحاتي الداخليّة مليء بالتّحسينات المفرطة، حيث ظهرت عبارات كلماتيَ المفتاحيّة بشكل مبالغ فيه داخل الصّفحات وبشكل بارز للغاية، ما دفعني للإسراع في إحداث تغييرات من أجل معالجة هذه المشاكل. لسوء الحظّ لم ينجح ذلك في حلّ المشكلة ونتجت عنه المزيد من الانخفاضات – كما هو واضح في صفحة On-Page Fix Improvement – يمكنك أن تفترض أن محتوى الصّفحات الداخلية لم يكن المتسبب في عقوبة Penguin في المقام الأوّل، حيث أنّ تخفيض SEO الصّفحات الدّاخلية زاد الطّين بَلّة، في حين يبدو أن السّبب الرّئيس في هذه العقوبة هو التّحسين المبالغ فيه لعناوين الرّوابط. تبقى هذه الفرضيّة أضعف من غيرها إذ يعتقد الكثيرون أنّ عقوبة Penguin يتمّ تحديثها من حين لآخر بدلا من تحديثها على أساس يومي أو أسبوعي مثل خوارزمية جوجل الشّاملة، لذا ربّما كانت التّعديلات التي أجريتها على الصّفحات لتكون مفيدة في حال تركتها لفترة أطول حتى يتعرف عليها تحديث Penguin. مع ذلك، فإن عصارة كافّة أبحاثيَ الأخرى التي أجريتها أَفضَت إلى أنّ عناوين الرّوابط المحسّنة بإفراط هي أحد أكبر محفّزات عقوبة Penguin إن لم تكن أكبرها بالفعل. الصفحات المشهورة تشهد عقوبات أشد بكثيركانت نسبة 100% من عناوين روابط صفحة "minn kota riptide" هي نفسها "minn kota riptide" والتي يمكن الافتراض أنّها ستحصل على عقوبة، وهو بالفعل ما حدث، حيث نزل ترتيبها من المركز الأول إلى السادس. مع ذلك لم تتراجع الصفحة مثل تراجع ترتيب صفحة "minn kota" على الرّغم من كون كثافة عنوان الرّابط أقل تركيزًا من صفحة "minn kota riptide" حيث تراجعت الصفحة 42 مركزًا من الترتيب السابع إلى التاسع والأربعين، ولعلّ أبرز اختلاف هنا هو عدد نطاقات الروابط الفريدة حيث ضمّت الصفحة "minn kota riptide" أربع نطاقات، في حين ضمّت صفحة "minn kota" خمسة عشر 15 نطاقًا. من المرجّح أن تكون عقوبات Penguin أشدّ على الصّفحات التي تمتلك روابط تحويلية أكثر، فإذا كان نطاقان يحوّلان لصفحة بنفس عنوان الرّابط، لا يعني ذلك بالضّرورة أن هنالك تحسينا مفرطًا، لكن إذا كان عدد هذه الرّوابط المحوّلة يبلغ 150 رابطًا من أصل 300 رابط مثلا، فإن ذلك سيدل غالبا على حملة SEO مدبّرة. إذا كنت تحاول التّعافي من عقوبة Penguin، فقد يكون من المنطقي أن تبدأ بأفضل الصّفحات من حيث التّرتيب ذات روابط محوّلة أقل، ما قد تحتاج إليه فقط هو بضعة تغييرات على عناوين الروّابط من أجل رفع العقوبة واستعادة ترتيبك. التعافي والآثار الدائمة أحد الجوانب الأكثر إيلاما في توظيف شركة SEO بشكل غير مسؤول هي الفوضى الكبيرة التي سيبقى على عاتقك تنظيفها، فمحاولة تنظيف الرّوابط المزعجة والمحسنّة بإفراط هي عملية شاقّة، مربكة ومعقّدة. تواصلنا خلال العام الماضي مع ملاك مواقع في محاولة لحذف الرّوابط التي تشير إلى موقعنا، كما أعدنا فحص التّحسينات ضمن عدّة صفحات وحذفنا روابط كلمات مفتاحيّة محسّنة في الفوتر داخل الموقع، إلى جانب بنائنا لعدد من روابط High-Authority في محاولة لدعم موثوقيتنا لدى جوجل وإضعاف نسبة الرّوابط المحسّنة بإفراط. ومع تبقي عدّة طرق أخرى، فقد رأينا بالفعل بعض التّقدم المشجّع، بارتفاع الزّيارات بنسبة 45% لمستوى الزيارات قبل عقوبة Penguin، والتي تسببت في تخفيض نسبة الزّيارات إلى 20% قبل تنفيذ خطوات التّعافي، مازال أمامنا طريق طويل نقطعه، لكنّه يبقى تقدّما، كما أنّ إعادة إطلاق الموقع مؤخرًا ضاعفت الدخل المترتّب عن كلّ زيارة، الشّيء الذي يساعد على تعويض خسارة زيارات كثيرة. مازالت هنالك حقيقة مؤلمة على الرغم من هذه التّحسينات، فنحن مازلنا تحت عقوبة ستتطلّب المزيد من الوقت والموارد من أجل رفعها، وعندما تنظر إلى كلفة توظيف شركة SEO، خسارة المبيعات وكلفة محاولة إصلاح الفوضى، فستجد أن الأمر كان ليكون أرخص بكثير لو تمّ فعل ذلك منذ البداية بكلّ بساطة. يقول المثل: تجنب الوقوع في نفس المصيدةحاول الاستفادة من هذه التجربة لتتمكّن من تفادِ اقتراف نفس الأخطاء، صحيح أنّ اختصار الطريق في التسويق وSEO يبدو مغريا، إلا أنّك ستدفع الثّمن غاليا في نهاية المطاف، سواء كان ذلك الآن أو في المستقبل. ترجمة -وبتصرّف- للمقال The SEO Mistake That Wiped Out 80% of My Traffic لصاحبه Andrew. حقوق الصورة البارزة: Designed by Freepik.