Naira Mokhtar

مكرة تحسين محركات البحث المراوغة Grey hat SEO هي أن هناك تقنيات لتحسين محرك البحث SEO لا تُعد جزءًا من الجانب المظلم تمامًا ولكنها تنحرف بالقرب منه. عمليًا، تسمح محركات البحث باستراتيجيات سيو للقبعة الرمادية. ومع ذلك فإن هذه التكتيكات تميل إلى الوقوع في منطقة رمادية من الناحيتين الأخلاقية والعملية (ومن هنا جاءت التسمية). سنفصّل في هذا المقال في مفهوم تحسين محركات البحث المراوغة، وسنناقش بعض تقنياته الأكثر شيوعًا مع تقديم بدائل لها. ما هو تحسين محركات البحث المراوغة Grey hat SEO؟ تتمحور مهمة تحسين محركات البحث السليمة White hat SEO حول اتباع الإرشادات الموضحة بواسطة جوجل ومحركات البحث الأخرى، والتي تتضمن إنشاء محتوى بناءً على نية وهدف بحث المستخدم، وبناء الروابط العضوية، وتوفير تجربة ممتعة للمستخدم. تُعَد هذه طرق مجربةً وصحيحةً ومُعتمدةً ورسمية للترتيب العالي في SERPs، لكن الجانب السلبي للسير في طريق تحسين محركات البحث السليمة (وهو ما يجب عليك) هو أن رؤية النتائج تستغرق وقتًا. من ناحية أخرى، تركز تقنيات تحسين محركات البحث الضالة Black hat SEO على الحصول على النتائج في أسرع وقت ممكن، لكن ذلك غالبًا ما يكون عن طريق كسر القواعد. تتضمن بعض الأمثلة على تحسين محركات البحث الضالة تزوير أو شراء روابط بدلًا من بنائها، أو مثلًا نسخ المحتوى وإعادة صياغته بدلًا من كتابة محتواك بنفسك. باختصار، تتجنب تكتيكات تحسين محركات البحث الضالة إرشادات محركات البحث، وكل ذلك من أجل الحصول على تصنيفات أعلى بأسرع وقت. يمكن أن يكون تطبيق تقنيات تحسين محركات البحث المراوغة أكثر صعوبةً إلى حد ما، فعمليًا، لا تنتهك هذه الأساليب القواعد، ومع ذلك فهي مصممة لاستغلال محركات البحث وكيفية ترتيب تصنيفاتها. وبالاعتماد على أسلوبك في إستخدام تحسين محركات البحث المراوغة، يمكن أن يُعاقب موقعك أو تراجع تصنيفه أو حظره كليًا. أو قد تكون قادرًا على التلاعب بالنظام دون التأذي. 5 تقنيات لتحسين محركات البحث المراوغة عليك مراعاتها عندما يتعلق الأمر بمُحسّنات محرّكات البحث، فعليك تجنب أي علامة تدل على إساءة التصرف أو محاولة التلاعب بالخوارزميات. يمكن أن يؤدي الانخراط في أساليب تحسين محركات البحث الضالة إلى عقوبات كثيرة، مثل فقدان تصنيف صفحاتك أو إلغاء فهرستها. قد لا تسبب لك تقنيات تحسين محركات البحث المراوغة أقسى العقوبات المقننة من محركات البحث، لكنك دائمًا ستكون في مستوًى معين من الخطر عند تنفيذها. لنبدأ بتحليل بعض تقنيات تحسين محركات البحث المراوغة الشائعة وبدائلها من تحسين محركات البحث السليمة. 1. إنشاء محتوى غير قيم يجب أن تقدم كل صفحة ومقالة تنشرها في موقعك قيمةً للزائرين، بحيث يمكن لمحتواك الإجابة عن الأسئلة أو توجيه المستخدمين إلى الموارد ذات الصلة أو تقديم صفقات مجدية أو المزيد. يركز نهج تحسين محركات البحث المراوغة كليًا على إنشاء المحتوى بناءً على الكلمات المفتاحية، إذ يستلزم ذلك عليك ضرورة إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية للعثور على أكثر الخيارات الواعدة وإنشاء محتوى لا يقدم أي قيمة حقيقية. وبدلًا من تزويد الزوار بالمعلومات، تركز أساليب تحسين محركات البحث المراوغة فقط على حركة المرور والنتائج قصيرة المدى. غالبًا ما يُستخدم هذا التكتيك لجذب الأنظار إلى الإعلانات، ولن يجد المستخدم شيئًا يبقيه هناك بعد الضغط عليها. على الرغم من أن أسلوب تحسين محركات البحث المراوغة في إنشاء المحتوى قد يجذب زوارًا في بعض الأحيان (أحيانًا دفعة واحدة)، إلا أنها ليست استراتيجيةً قابلةً للتطبيق على المدى الطويل، فبمجرد أن يدرك المستخدمون أن موقعك لا يقدم الكثير من المزايا، فلن يستمروا في تصفحه، وسيبحثون عن موارد أخرى، وربما يتجنبون موقعك في المستقبل. أيضًا، سيلحظ جوجل ومحركات البحث الأخرى ارتفاعًا غير مسبوق في معدل الارتداد لديك، مما سيدفعهم إلى التحقيق في الأمر. عند كتابة مقالاتك، عليك التأكد من أنك تعالج كل مشكلة من جذورها. ليس من الضروري أن تكون المقالات أطول من مقالات منافسيك، بل يجب أن يكون محتواك مثاليًا وأكثر جاذبيةً وأسهل للقراءة، وأن يقدم معلومات سهلة الوصول إلى ذهن القارئ. وأيضًا ملائمًا لهدف البحث ونية المستخدمين. 2. استخدام نطاقات منتهية الصلاحية قد يمر عليك في بعض الأحيان اسم نطاق بلا مالك ولكن له تاريخ طويل. يمكنك هنا على الأغلب العثور على هذه النطاقات معروضةً للبيع وتحتوي على مئات الروابط الخلفية. يمكن لشرائها أن يساعدك في إطلاق موقع ذو سلطة خارجية بدلًا من البدء من نقطة الصفر. ألق نظرةً على هذه الأمثلة للنطاقات منتهية الصلاحية، وتحديداً عمود BL وعدد الروابط الخلفية به: باستخدام هذه التقنية، يمكنك شراء النطاقات منتهية الصلاحية وإعادة توجيه حركة المرور الخاصة بهم إلى موقع آخر. يتيح لك هذا الأسلوب الاستفادة من موقع تَعُدّه محركات البحث حسن السمعة فعليًا. إذا كنت ترغب في الذهاب إلى أبعد من ذلك، يمكنك السعي إلى إطلاق موقع كامل من خلال النظر في ذاكرة المحتوى الخاص به، وبهذه الطريقة يمكنك الحصول على ملكية موقع يعمل بكامل طاقته وذو مرتبة عالية. مع ذلك إذا أعدت توجيه النطاق، فقد يشير إلى موقع ليس له صلة. كذلك الأمر إذا اشتريت نطاقًا منتهي الصلاحية فقط لإحياء موقعه، إذ يجب أن تكون خبيرًا إلى حد ما في هذا المجال. لا يُعد إنشاء روابط خلفية ومكتبة محتوى من نقطة الصفر عمليةً سهلةً وممكنة، ومع ذلك فهي أفضل طريقة لإنشاء موقع لا يعتمد على تكتيكات سطحية للروابط الخلفية ويقدم محتوًى ملائمًا حقًا. 3. شراء الروابط شراء الروابط يمكن أن يكون من أساليب تحسين محركات البحث المراوغة أو الضالة، على حسب موضع سؤالك، فحسب إرشادات مشرفي المواقع من جوجل، فإن شراء الروابط أو تداولها يُشكّل ما يسمى link scheming، وهذه الإستراتيجية هي وسيلة للتلاعب بخوارزميات محرك البحث، وهذا هو سبب استياء جوجل منها وحظرها. يحظى شراء الروابط وتداولها بشعبية كبيرة بين مالكي المواقع، إذ يغطي بعض الناشرين على هذا أسلوب عن طريق فرض رسوم على التدوينة الاستضافية guest blogging (أو المشاركات الدعائية sponsored)، مما يعني في الأساس أنك تشتري الروابط. هناك أوسمة يمكن استخدامها لتمييز المشاركات الدعائية، مما يجعل هذا أقرب إلى تكتيكات تحسين محركات البحث السليمة، ولكنها لا تُستخدم كما ينبغي، وهذا هو سبب وجود هذا الأسلوب في المنطقة الرمادية الموحلة. يمكن أن يكون شراء الروابط أسلوبًا ناجحًا إذا كان لديك الكثير من المال وتستهدف المواقع الصحيحة، حيث يمكنك تحصيل نتائج SEO رائعة وبسرعة؛ ومع ذلك ليس لديك أي حجة إذا قرر المالك إزالة رابطك. يمكن أن يحدث نفس الشيء مع الروابط الخلفية العضوية، ولكن في هذا السيناريو لن تصبح مُفلسًا، نظرًا لأنك تنشئ روابط عضويةً مشروعة، ولا تنتهك أيًا من إرشادات مشرفي المواقع من جوجل (ما يعني أنه لا يمكن معاقبتك). 4. استخدام منصات التدوينة الاستضافية لبناء روابط خلفية إذا تمكنت من نشر مقال جاذب للاهتمام على أحد المواقع المتخصصة بهذا اﻷمر، فيمكن أن يتضمن هذا المحتوى رابطًا خلفيًا عالي القيمة بالنسبة لموقع آخر. يمكن الجزم بأن هذا الأسلوب ينتمي إلى تحسين محركات البحث السليمة أكثر من الضالة، بمعنى أقرب للرمادي الفاتح. وإذا نشرت محتوى يريد المستخدمون قراءته والإشارة إليه في موقع آخر لأنه ذو صلة وثيقة بالموضوع، فأنت لا تنتهك أي قواعد، فهذه هي آلية عمل الأمور. ومع ذلك فليس أمرًا شائعًا أن يحظى مقال على أنظمة مثل Medium باهتمام كبير، لأن جل الاهتمام تحصل عليه المنشورات الفيروسية أو المؤلفين المشهورين فقط. بالإضافة إلى أن بعض الأشخاص أنشئوا عدة مدونات ورسائل إخبارية على Medium أو Tumblr أو Substack لتشكيل نوع من شبكة المدونات الشخصية لتبادل الروابط داخليًا، وهذا بالطبع واحد من إرشادات جوجل لتحسين محركات البحث الضالة. إن إضافة روابط خلفية إلى Medium والمنصات المماثلة لن يفيد موقعك كثيرًا إذا لم تكن مشهورًا بالفعل ولديك جمهور راسخ أو حققت نجاحًا مفاجئًا وانتشرت بسرعة، بدلًا من ذلك اجعل الأفضلية لنشر محتوى جديد مباشرةً على الموقع الذي تعمل عليه، أو يجب عليك البحث عن فرص دخول تدوينات استضافية عند الأشخاص الذين ينشرون بالفعل على هذه المنصات. 5. الدفع مقابل التقييمات تعطي جوجل الأولوية لنتائج البحث ذات التقييمات الإيجابية، لأن الزائرين عادةً ما يتفاعلون مع هذه التوصيات، فإذا كان لديك نشاط تجاري ذو تقييمات إيجابية ونظام SEO محلي ممتاز، فمن المحتمل أن تُصنف ضمن أفضل النتائج في منطقتك، لكن للأسف غالبًا ما يستغرق الحصول على تقييمات جيدة وقتًا طويلًا. قد تحصل على تقييمين من فئة الخمس نجوم مباشرةً بعد إتمام عمل تجاري، لكن تجميع المئات منها يستغرق وقتًا. باختصار، عليك أن تكون صبورًا. يتجنب بعض أصحاب الأعمال الانتظار عن طريق الدفع مقابل التقييمات الإيجابية، ومع الأسف يمكن عد هذا الأسلوب من أساليب تحسين محركات البحث الضالة، رغم صعوبة اكتشافه، مما يجعله من أساليب تحسين محركات البحث المراوغة. شراء التقييمات الإيجابية يشبه إلى حد كبير شراء المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. غالبًا ما تكون التقييمات مزيفةً بشكل واضح، ولا تضيف أي قيمة تُذكر إلى حسابك، لكن الأهم من ذلك هو أن جوجل يمكنه إزالة التعليقات المزيفة في أي وقت بسبب شروط الخدمة الخاصة به. لذلك مثل شراء الروابط الخلفية: ليس لديك عذر وستخسر أموالك. على الرغم من أن هذا النهج يمكن أن يساعدك في تحقيق تقدم كبير في نتائج تحسين محركات البحث المحلية، إلا أنها تعرّض عملك إلى لعديد من المخاطر، وإذا اختار جوجل معاقبتك، فسيؤثر ذلك على نشاطك التجاري لمدًى طويل. الخاتمة هناك بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة حول تقنيات تحسين محركات البحث المراوغة، أهمها أنها غير قابلة للاكتشاف ويمكن اعتبارها ضمن أساليب تحسين محركات البحث السليمة، وهذا ليس صحيحًا. صحيح أن هذه الاستراتيجيات قد لا تؤدي إلى فرض عقوبات على موقعك في معظم الحالات، ولكن حسب الطريقة التي تستخدمها، قد تتجاوز الخط إلى Black Hat SEO، مما سيعرض تصنيفاتك للخطر؛ وكما نعرف جميعنا كيفية تقلب جوجل وتحديثه المستمر للخوارزميات الخاصة به، فإن استخدام أساليب تحسين محركات البحث التي قد تُعاقب عليها لمجرد إرضاء أهواءك تُعَد مخاطرةً كبيرةً جدًا. فيما يلي خمسة من أكثر تقنيات تحسين محركات البحث المراوغة شيوعًا، والتي قد تستخدمها دون إدراك أن هناك بدائل أكثر أمانًا: إنشاء محتوًى غير قيم. استخدام النطاقات منتهية الصلاحية. شراء الروابط. استخدام منصات التدوينة الاستضافية لبناء روابط خلفية. الدفع مقابل التقييمات. ترجمة -وبتصرّف- للمقال 5 Grey Hat SEO Techniques To Watch Out For لصاحبه Will Morris. اقرأ أيضًا ما معنى SERP؟ دليلك لتصنيفات نتائج محركات البحث كيف تصبح الخبير في مجال تحسين محركات البحث SEO؟ تقنيات تحسين محركات البحث الضالة Black Hat SEO تقنيات تحسين محركات البحث السليمة White Hat SEO النسخة الكاملة لكتاب دليلك إلى تحسين محركات البحث SEO

إذا كنت تريد أن يجد العملاء المحتملون موقعك الإلكتروني بسهولة، فمن الضروري إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث SEO. ولكن لحماية موقعك من عقوبات جوجل التي قد تصل إلى منعه من الظهور في نتائج البحث، من الضروري الالتزام بما يُعرف بممارسات تحسين محركات البحث السليمة White Hat SEO. سيشرح هذا المقال هذه الممارسات وأي التقنيات تُعَد جيدةً مقابل تلك التي تُعَد سيئةً وتضمن مع تقنيات تحسين محركات البحث الضالة، بعد ذلك سنزودك بقائمة تجمع أفضل تقنيات تحسين محركات البحث السليمة ونناقش كيف تعمل وكيفية تنفيذها. ما هو تحسين محركات البحث السليمة White hat SEO؟ يتضمن White hat SEO أفضل الممارسات المعتمدة لزيادة تصنيفات موقعك في نتائج محرك البحث، ويشير هذا المصطلح إلى المواقع التي تُصنف في النتائج العضوية بدلًا من الإعلانات والروابط المدفوعة والمدعومة. تتبع تقنيات سيو للقبعة البيضاء الشروط التي وُضعت من قِبل محركات البحث الرئيسية مثل Google و Bing و Yahoo. وهي النقيض تمامًا من تقنيات تحسين محركات البحث الضالة Black hat SEO، المعتمدة على أساليب مخادعة وغير أخلاقية، وبعض الأمثلة على تلك الأساليب هي حشو الكلمات المفتاحية وإخفاء الروابط وشراؤها. وبالرغم من أن بعض تقنيات تحسين محركات البحث الضالة قد تنجح في تحسين الظهور في محركات البحث، إلا أن فوائدها عادةً ما تكون مؤقتة، وفي النهاية ستتعرف جوجل على هذه الممارسات الضارة وتعاقب المواقع التي تستخدمها. لذلك يُعَد اتباع تقنيات تحسين محركات البحث السليمة أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على مكانتك وتصنيفك في SERPs ومنع محركات البحث من معاقبة موقعك. إذا تراجعت تصنيفات موقعك، فقد يؤثر ذلك سلبًا على حركة المرور وسمعة موقعك ومبيعاتك، وإذا أُدرج موقعك في القائمة السوداء، فهذه فجوة يصعب الخروج منها. أفضل 6 تقنيات لتحسين محركات البحث السليمة الآن، وبعد أن فهمنا المزيد حول أهمية تحسين محركات البحث السليمة، فلنلق نظرةً على كيفية استخدامه. وفيما يلي أفضل ستة تقنيات لسيو القبعة البيضاء لتنفيذها في موقعك. 1. التعرف على إرشادات مشرفي المواقع Webmaster Guidelines للتأكد من التزامك بأساليب تحسين محركات البحث السليمة وعدم دخولك المنطقة "الرمادية"، يوصى بقراءة إرشادات مشرفي المواقع من جوجل. تشرح هذه الإرشادات تفصيليًا رؤية جوجل لموقعك وفهارسه وتصانيفه، إذ سيساعدك التعرف عليها في تطوير مفهوم أفضل للطرق التي يمكنها تحسين موقعك بطريقة آمنة ومُعتمدة، كما ستتعرف على الممارسات غير المشروعة التي يمكن أن تؤدي إلى إدراج موقعك في القائمة السوداء أو حظره كليًا، بالتالي التمكن من تفاديها. وبما أنك قد تفكر أيضًا في إجراء فحص سيو لموقعك SEO audit، فيمكن أن تساعدك هذه الخطوة على اختبار فعالية استراتيجيتك الحالية في تحسين نتائج البحث وتعطيك أساسًا لتبني عليه خطواتك التالية. أيضًا، لا يُعَد جوجل محرك البحث الوحيد الذي ينشر هذه الإرشادات ويلتزم بتطبيقها، لذا تأكد من مراجعة إرشادات Bing (والتي تنطبق على محركات أخرى مثل Yandex و Ecosia) حتى تبقى على اطلاع دائم بما يخص هذه المحركات أيضًا. 2. نشر محتوى مميز وملائم وعالي الجودة تُعَد الاستمرارية في إنتاج محتوًى عالي الجودة هي العنصر الأساسي في تحسين محركات البحث السليمة، وهنا من الضروري أن تكون مقالاتك أصليةً ومتطابقةً مع غرض البحث، ففي المقابل يركز تحسين محركات البحث الضالة غالبًا على المحتوى منخفض الجودة والمكرر الذي يهدف فقط إلى جذب الأنظار إلى الصفحة من أجل الإعلانات (أو محاولة تثبيت البرامج الضارة). عند إنشاء محتواك فإن أفضل ما يمكنك تقديمه هو حل لمشكلةٍ ما تواجه المستخدمين، وذلك عن طريق طرح التساؤل الآتي: ما الأسئلة والمخاوف التي لديهم ويمكن لمحتواك وخدماتك مساعدتهم في حلها؟ كن هنا على يقين من أنهم يبحثون عن سبب، لذلك عليك أن تكون الشخص الذي يوضحه لهم. نقترح أيضا أخذ عدد كلمات المقال في الحسبان. وبالرغم من أن جوجل لا يوصي بطول معين للمقال، إلا أن محرك البحث يفضل المحتوى المطول عن المقالات الأقصر، لذا من الأفضل تحديد 1000 كلمة على الأقل لمقالاتك عامًة. استعن بمكون إضافي مثل Yoast SEO لتسهيل تطوير محتوى موقعك. وقد تساعدك أداة freemium في تحسين مقالاتك وصفحاتك حسب كلمتك المفتاحية المحددة. يقدم لك Yoast SEO مقترحات للالتزام بإرشادات جوجل لتحسين محركات البحث على أفضل وجه، إذ أنه يقيم كثافة كلماتك المفتاحية، ويحدّد ما إذا كان المحتوى قابلًا للقراءة أم لا، كما يقدّم توصيات تساعدك في تحسين الصور والروابط المضافة إلى المقال. علاوةً على ذلك، يمكن لـ Yoast SEO تحديد متى تفرط في استخدام كلمتك المفتاحية، فيُجنبك بذلك تقنيات تحسين محركات البحث الضالة مثل حشو الكلمات المفتاحية. يواست Yoast لا يُعَد المكون الإضافي الوحيد لتحسين محركات البحث، إذ يمكنك تفقد بعض الميزات الأخرى مثل Rank Math أو Squirrel لمعرفة أيهم أنسب لموقعك. 3. استخدام أدوات الكلمات المفتاحية وتنسيقها بطريقة استراتيجية وعضوية تُعَد الكلمات المفتاحية ضروريةً لتحسين محركات البحث إذا استخدمتها استخدامًا استراتيجيًا، إذ يمكن أن تساعدك أدوات الكلمات المفتاحية مثل مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل Google Keyword Planner في هذه العملية. سيساعدك تحليل الكلمات المفتاحية على الابتعاد عن الكلمات التنافسية. وكذلك إجراء الأبحاث المُساعِدة في تحديد الكلمات المفتاحية القصيرة والطويلة، حيث أن الكلمات الطويلة مُحدِدة بدقة أكبر، مما يسهل من مطابقة نية المستخدم وإيصاله لهدفه (والتي سنناقشها لاحقًا في هذا المقال). يمكنك أيضًا استخدام مقترحات جوجل Google Suggest لتستوحي أفكارًا حول الكلمات المفتاحية الطويلة. ابدأ في كتابة الكلمات التي تريد أن تُصنف بها وراعي العبارات التي يقترحها جوجل، فهذه الكلمات المفتاحية لها منافسون أقل، ونظرًا إلى أن جوجل أنتجتها، فهذا يعنى أن المستخدمين يبحثون عن هذه العبارات بكثرة. استخدم كلماتك المفتاحية بطريقة طبيعية في صفحتك، إذ من الحكمة استخدامها في عناوين الصفحات والنصوص الوصفية والنصوص الموجودة على الصور. تذكر أنه ليس عليك استخدام الكلمة المفتاحية تمامًا كما هي في محتواك. فإذا كانت كلمتك المفتاحية هي "وصفات نباتية للمعكرونة بدون طماطم"، فستتعرض لضغوط شديدة للوصول إلى جملة طبيعية وأصلية تشمل هذه الجملة كما هي. قد تكون الجملة "هذه أفضل الوصفات النباتية للمعكرونة بدون طماطم التي جربتها على الإطلاق"، ويتعرف عليها جوجل ومحركات البحث الأخرى. لتجنب أساليب تحسين محركات البحث الضالة مثل حشو الكلمات المفتاحية، ستحتاج إلى تجنب الإفراط في استخدام كلماتك، ففي حين أن إضافة هذه العبارات في العناوين الرئيسية والفرعية والبيانات الوصفية الخاصة بك يمكن أن تساعد في تحسين محركات البحث، إلا أنها قد تضر أيضًا إذا بالغت في الأمر؛ لذا من الأفضل دمجها بين محتويات المقال بصورة ملائمة وتجنب فرضها. 4. معرفة ما يقصده المستخدم لتحديد هدفه قد يساعدك تحليل الكلمات المفتاحية في إنشاء قائمة من العبارات المناسبة لتحسين موقعك، لكن من المهم اختيار الكلمات المفتاحية وإنشاء المحتوى الذى يلبي حاجة المستخدم ويحقق هدفه من البحث. المقصود هنا نية وهدف المستخدم عند كتابته لكلمة أو عبارة معينة في محرك البحث. على سبيل المثال، إذا بحث شخص ما عن "أطباق نباتية بالمعكرونة"، فهذا يعني أنه يتوقع العثور على قائمة من الوصفات النباتية - وليس مجموعة من أدوات المطبخ (أطباق حرفيًا) مزينة بمعكرونة نباتية. يمكنك اللجوء إلى بعض الاستراتيجيات لتلبية حاجة المستخدم، أولها هو التأكد من أن عناوين صفحتك توضح محتواك بدقة. سيساعد تحسين عناوين الصفحات جوجل على فهرسة موقعك وفهم محتواه بدقة وعرضه في نتائج البحث ذات الصلة. كما أنه سيمكن المستخدمين من أخذ فكرة سريعة عن محتواك عن طريق تقسيم المحتوى إلى أقسام أصغر وأوضح. على سبيل المثال، يمكنك تنسيق مقالاتك باستخدام العناوين الفرعية والمسافات ومقاطع الفيديو والصور. سيزيد إتباعك لهذا الأسلوب من جاذبية موقعك ويجعله أسهل في التعامل، كما يمكن أن يُزيد من قيمة محتواك، وبالتالي تحسين ظهورك في محركات البحث. إذا كان من السهل على الشخص قراءة محتواك وأخذ فكرة سريعة عنه، فمن الأسهل على محرك البحث تتبعه أيضًا. 5. تقديم تجربة إيجابية للمستخدم UX تُعَد تجربة المستخدم لموقعك إحدى عوامل التصنيف التي يأخذها جوجل في الحسبان. وكجزء مهم من توفير تجربة إيجابية للمستخدم نشير إلى ضرورة التأكد من أن لديك موقعًا سريعًا، إذ يمكن أن يؤدي بطء التحميل إلى زيادة معدلات الارتداد والتسبب في تكوين انطباعات سلبية عن موقعك وعملك. يمكنك تقييم سرعة صفحتك الحالية وأداء موقع WordPress الخاص بك باستخدام أداة مثل Google PageSpeed Insights. بعد إدخال عنوان URL الخاص بك، ستحلل الأداة موقعك وتقيمه على مقياس من 1 إلى 100، وستوفر قائمةً بالتوصيات لتحسين عمل الموقع. لتمام الاستفادة من السرعة وتجربة المستخدم UX، ستحتاج إلى إعارة اهتمامك لمؤشرات أداء الويب الأساسية من جوجل Google’s Core Web Vitals. وهي عوامل التصنيف المحددة التي قدمتها جوجل، والتي تؤثر على تحسين محركات البحث فيما يتعلق بتجربة المستخدم وسهولة الاستخدام. وفي جانب آخر من تجربة المستخدم القوية، يمكن الإشارة إلى التأكد من سهولة التنقل في موقعك. يجب أن يقدر الزائرون على العثور على ما يبحثون عنه بسرعة وسهولة، وأن ينتقلوا في أنحاء موقعك بسهولة. يمكن أن يؤدي وجود قوائم تنقل بسيطة على مستوى عالٍ إلى قطع شوط طويل نحو ذلك، وكذلك وجود نوافذ جانبية تعرض المحتوى الأشهر لديك. 6. تحسين الروابط يُعَد بناء الروابط جانبًا مهمًا آخر من جوانب تحسين محركات البحث السليمة، فقد يؤدي إنشاء روابط خلفية عالية الجودة وتحسين الروابط الثابتة واستخدام رابط غني بالكلمات المفتاحية إلى تعزيز تصنيفاتك. يمكنك اللجوء إلى بعض خدمات إنشاء الروابط لتساعدك في إنشاء عناوين URL لموقعك وإدارتها، لكن من المهم اختيار خدمة ذات مصداقية وسمعة جيدة. تجنب أي خدمة تقوم على بيع أو تدسيس وزراعة الروابط، لأنها من تكتيكات تحسين محركات البحث الضالة. تستخدم مزرعة الروابط link farm مجموعةً من الصفحات الإلكترونية المترابطة لتعزيز ترتيب كل صفحة، في حين أن هذه المزارع قد تبدو غير ضارة، لكن محركات البحث إذا اكتشفتها ستضع علامةً عليها، بالإضافة إلى جميع الصفحات المرتبطة بها. مع ذلك، يمكن لبعض استراتيجيات تحسين محركات البحث السليمة الموصى بها تحسين عناوين URL الخارجية. على سبيل المثال، للمساعدة في إنشاء روابط خلفية، قد تُنشئ تدوينةً استضافية guest posting. ستساعدك هذه الطريقة في تطوير علاقاتك المهنية وتوسيع نطاق زوارك مع الإشارة لرابط موقعك بطريقة مشروعة. تهتم جوجل بالروابط الخلفية السياقية ذات الصلة، ولهذا السبب تُعَد مزارع الروابط والموجهات أساليبًا متدنية الجودة و تندرج تحت بند تحسين محركات البحث الضالة. بطبيعة الحال، لا يوصى أبدًا بترك رابط موقعك في اقسام التعليقات في المدونات والمواقع الأخرى، لكن الاستثناء الوحيد لهذه القاعدة هو ما إذا كان وثيق الصلة بمحتوى المقال. من الجيد أيضًا مراقبة موقعك بانتظام بحثًا عن أي روابط معطلة، إذ يمكن أن تضر هذه الروابط بتجربة المستخدم UX، وبالتالي تصنيف موقعك. لتسهيل ذلك يمكنك استخدام أداة مثل فاحص الروابط المعطلة Broken Link Checker. بالنهاية، نقترح استخدام تقنية Skyscraper لبناء الروابط الخلفية، إذ تسعى هذه الطريقة إلى العثور على محتوًى يستحق الارتباط ثم تنشئ مشاركةً عميقةً بالمعلومات حول نفس الموضوع. بعد ذلك يمكنك الوصول إلى المواقع الأخرى وطلب الارتباط بمقالك بدلًا من ذلك. الخاتمة يُعَد تحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية لضمان مكانة عالية ومرئية SERPs، مع ذلك عليك الالتزام بأساليب تحسين محركات البحث السليمة لمنع إدراج موقعك في القائمة السوداء. يضمن استخدام طرق التحسين المعتمدة سلامة موقعك ويمكن أن يعزز تصنيفاتك في نتائج محركات البحث العضوية، وكما ناقشنا في هذا المقال، إليك ستة تقنيات لتحسين محركات البحث السليمة يمكنك تنفيذها على موقعك الإلكتروني: ادرس جيدًا إرشادات مشرفي المواقع من جوجل. انشر محتوًى أصلي وملائم وعالي الجودة باستمرار. استخدم أدوات الكلمات المفتاحية مثل مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل. معرفة قصد المستخدم وهدفه من البحث. توفير تجربة إيجابية للمستخدم. تحسين الروابط. ترجمة -وبتصرّف- للمقال White Hat SEO Techniques: Everything You Need to Know لصاحبه Will Morris. اقرأ أيضًا تقنيات تحسين محركات البحث الضالة Black Hat SEO تحسين محركات البحث SEO وأهميتها لموقعك الإلكتروني تقنيات تحسين محركات البحث السيئة والقديمة التي يجب تجنبها النسخة الكاملة لكتاب دليلك إلى تحسين محركات البحث

يؤدي تحسين محركات البحث SEO دورًا مصيريًا مهمًا في توجيه حركة المرور إلى موقعك. مع ذلك قد يؤدي اللجوء إلى الأساليب الضالة والمشبوهة (المعروفة باسم تكتيكات سيو القبعة السوداء Black Hat SEO) بغرض رفع تصنيفك إلى عقوبات من محركات البحث، ولذلك من الضروري فهم الممارسات السيئة التي يجب تجنبها. سنلقي في هذا المقال نظرةً فاحصةً على تحسين محركات البحث الضالة، وكمّ الضرر الذي سيكون لاحقًا بموقعك وتصنيفك وسمعتك عند اعتمادها، لنناقش بعد ذلك بعض الممارسات السيئة الأكثر شيوعًا ونوضح لك كيفية تجنبها. ما هو تحسين محركات البحث الضالة Black Hat SEO؟ تحسين محركات البحث الضالة Black hat SEO هو مصطلح يصف الممارسات المُخادِعة أو غير الأخلاقية المستخدمة لتحسين تصنيفات محرك البحث للمواقع الإلكترونية، وهو النقيض من تحسين محركات البحث السليمة White hat SEO، والذي يشمل التقنيات المعتمدة والموصى بها من قبل محركات البحث. يلتزم جوجل ومحركات البحث الأخرى بإرشادات مشرفي المواقع Webmaster Guidelines التي يجب على مالكي المواقع ومطوري الويب اتباعها عند تحسين المحتوى الخاص بهم، وأي انحراف عنها يمكن أن يؤدي إلى عقوبات جزائية. يمكن أن تؤدي هذه الممارسات إلى إلحاق الضرر بموقعك وحجبه تمامًا، سواءً كنت تستخدمها بعلمٍ أو بغير علم. وأحد هذه الأساليب الأكثر شيوعًا هو حشو الكلمات المفتاحية، حيث ينشر المستخدمون محتواهم باستخدام نفس الكلمات المفتاحية للحصول على المراكز الأولى في صفحات نتائج محرك البحث SERPs، وبطبيعة الحال يتسبب هذا الفعل في تصعيب قراءة المحتوى ويقلل من فائدته للقراء غالبًا إلى درجة عدم الفهم. كما هو معلوم، فإن محركات البحث مثل جوجل تستخدم الخوارزميات لتقديم محتوى ذا صلة بالمستخدمين بناءً على سجلات البحث الخاصة بهم. خوارزميات البحث هذه تُحدث وتُحسن باستمرار. وهذا يعني أنهم يطورون أيضًا من آليات اكتشاف أساليب تحسين محركات البحث الضالة، مثل حشو الكلمات المفتاحية وغيرها من السلوكيات غير المرغوب بها. عادةً ما تكون عقوبة جوجل هي إزالة موقعك من التصنيفات الأولى، لكن قد يصل الأمر أحيانًا إلى حذف موقعك من نتائج البحث بالكامل. ويحدث هذا السيناريو عادةً عندما تُحدد الخوارزميات انتهاكًا حدث أثناء تحسين محركات البحث عن موقعك. وفي حين أنه من الممكن العودة إلى نعيم جوجل، إلا أن الأمر يتطلب الكثير من العمل للتعافي من عقوباته، لذا من الأفضل والأسهل ألا تضطر إلى مواجهة هذا الموقف على الإطلاق، وهذا عن طريق التعرف على ممارسات تحسين محركات البحث الضالة لتتجنبها تمامًا. 10 من تقنيات تحسين محركات البحث الضالة عليك تجنبها كما ناقشنا سابقًا، قد يؤدي استخدام التكتيكات المخادعة بغرض تصدر تصنيفات جوجل إلى عقوبة لا محالة، حيث يمكن أن تضر هذه الممارسات بترتيبك وتُقلل فرص اكتشاف المستخدمين لموقعك حتى إذا كان استخدامك لها عن غير قصد. ولمراعاة ذلك، سنبدأ بإلقاء نظرة على تقنيات تحسين محركات البحث الضالة الأكثر شيوعًا وكيفية تجنبها. 1. حشو الكلمات المفتاحية يتضمن حشو الكلمات المفتاحية ملء الصفحة بالعبارة أو الجملة التي تريد ترتيبها؛ فبينما تساعد الكلمات المفتاحية محركات البحث في فهم المغزى من محتواك، سيؤدي الإفراط في استخدامها إلى الوقوع في مشكلة. هذا ما يبدو عليه الإفراط في استخدامها: أيضًا، قد يجعل تكرار المصطلحات نفسها نصك يبدو غير طبيعي، مما يتسبب في جعل موقعك يبدو عشوائيًا و غير مرغوب فيه (لأنه كذلك). محركات البحث جيدة جدًا في اكتشاف حشو الكلمات المفتاحية، وتعاقب المخالفين بعدم عرض محتواهم، ولهذا السبب عليك استخدام الكلمات المفتاحية باعتدال وبمعدل طبيعي. وللتأكد من سلامة الأمور لديك يُنصح باستخدام مكون إضافي مثل Yoast SEO أو Rank Math لمراقبة استخدامك للكلمات المفتاحية. إذا قررت استخدام Yoast فسيقدم لك اقتراحات لتحسين موقعك، و سيخبرك أيضًا إذا كنت تبالغ في تحسين محركات البحث لديك. على سبيل المثال: يقيس يواست Yoast كثافة كلماتك المفتاحية في المقال المنشور. ويُعلمك أيضًا ما إذا كنت قد استخدمت بالفعل نفس المصطلح في صفحة أخرى. 2. شراء روابط خلفية تستخدم محركات البحث الروابط الخلفية لتصنيف محتواك، بالتالي إذا رأى جوجل أن هناك الكثير من المواقع الخارجية تحتوي على عناوين URL لمقالاتك وصفحاتك، فسيعامل موقعك على أنه مصدر موثوق وجدير بالثقة. وهذا له أن يساعد في تعزيز تصنيفك في SERPs. يستغل بعض مالكي المواقع إشارة التصنيف هذه عن طريق بيع مواضع للروابط على مواقعهم، حتى يتسنى لمالكي المواقع الآخرين الدفع مقابل وضع رابط خلفي لمحتواهم. لكن إذا باع شخص ما هذه الروابط للعديد من المستخدمين، فقد تحدد محركات البحث موقعه على أنه موقع عشوائي واحتيالي. علاوةً على ذلك، يتعارض شراء الروابط مع إرشادات مشرفي المواقع من جوجل، وقد يضطرك إلى دفع غرامة مقابل ذلك. لحسن الحظ، هناك طرق أفضل لبناء روابط خلفية لموقعك. على سبيل المثال: يمكنك كتابة منشور استضافي guest post لمواقع أخرى وتضمين عنوان URL ذي صلة بإحدى مقالاتك، كما يمكنك أيضًا العمل مع مدونين آخرين في مقالات تعاونية، وإذا لاحظت وجود رابط معطل على موقع ما، فعندها يمكنك التواصل مع الموقع لاقتراح رابطك كبديل، وما إلى ذلك. 3. إعادة صياغة المقالات كشيء آخر عليك الانتباه له هو إعادة صياغة المقالات. على غرار الانتحال والسرقات الأدبية، تتضمن هذه الممارسة نسخ المقالات المنشورة على مواقع أخرى. أي إعادة استخدام نفس الأفكار مع إعادة صياغة فقرات كاملة من المقال. وقد يستخدم بعض الكُتّاب أدوات إعادة الصياغة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي لإخراج المقالات لمواقعهم. يجب عليك هنا معرفة أن جوجل تعاقب المحتوى المكرر أو المنسوخ، بالإضافة إلى أن بعض الناشرين قد يتخذون إجراءات قانونية ضد المستخدمين الذين ينتحلون محتواهم، نظرًا لكونها تُعَد سرقةً لمواد محمية بحقوق الطبع والنشر. يكاد يكون من المستحيل الكتابة عن موضوع لم يتطرق إليه أي شخص آخر من قبل. لذا سواءٌ أكنت تكتب منشورًا عن أفضل تقنيات تحسين محركات البحث أو أماكن الجذب السياحي التي عليك رؤيتها في باريس، فغالبًا ما سيكون هناك بالفعل عشرات المقالات التي تحتوي على نفس الأفكار؛ لذلك عليك التأكد من إضافة لمستك واستخدام صوتك في كتابة المقالات. يمكنك أيضًا تحسين مقالاتك المنشورة حاليًا من خلال تقديم أفكار إضافية واستخدام صور أصلية من معرضك، فقد تؤدي إعادة صياغة محتواك وتحديثه إلى الحصول على تصنيفات SERP أفضل بكثير من سرقة محتوى شخص آخر. 4. إساءة استخدام مخطط سكيما Schema Markup يمكّن مخطط سكيما Schema (مخطط الترميز) محركات البحث من فهم مضمون محتواك، فعندما تضيف هذا الرمز إلى موقعك، ستحصل على مقتطفات منسقة من صفحاتك في SERPs. المقتطفات المنسقة Rich snippets هي نتائج بحث تحتوي على معلومات إضافية، مثل تقييمات المنتج وأسعاره. تحصل هذه المقتطفات غالبًا على معدلات نقر CTRs أعلى من الروابط العادية، لذلك يمكن أن تساعدك سكيما في زيادة حركة المرور العضوية والتحويلات إلى موقعك. مع ذلك، يجب عليك تجنب المبالغة، فقد تؤدي محاولة حشر الكثير من الكلمات المفتاحية في الاسكيما إلى معاقبتك. قد يلجأ بعض مالكي المواقع إلى خداع المستخدمين، من خلال تقديم معلومات غير دقيقة، فعلى سبيل المثال قد يزيف البائع تقييمات إيجابية لمنتجه ويضيف بيانات منظمة لعرض هذه التقييمات. يمكن أن تضر إساءة استخدام البيانات والتقييمات بترتيبك، لذلك يوصى باتباع إرشادات المقتطفات المنسقة من جوجل عند تحسين محتواك. 5. حلقة المواقع Webring أو شبكات المدونات الخاصة PBNs هي مجموعات من المواقع المرتبطة ببعضها البعض، صُممت لبناء ما يعرف بتقييمات النطاق Domain authority، ولتعزيز تصنيفات كل موقع في جوجل. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء خمس مدونات مواضيعها حول السفر، كل واحدة تركز على تخصص أو موضوع معين. بعد ذلك يمكنك إضافة روابط من وإلى هذه المواقع بانتظام عند كتابة مقالاتك. قد تبدو هذه الطريقة سهلةً لإنشاء روابط خلفية -كما كان من المعتاد أن يكون-، ولكن PBN تنتهك إرشادات الجودة من جوجل لمشرفي المواقع، وقد تؤدي إلى فرض عقوبات والتأثير على ترتيب موقعك، فقد اتخذت جوجل قبل بضع سنوات إجراءات مباشرةً ضد شبكات PBN، وإذا اعتقد محرك البحث أن محتواك جزء من شبكة منهم، فستكون متورطًا في مأزق كبير لتُخرج نفسك منه. لا بأس بربط محتواك بمواقع أخرى تحت إمرتك، لكن عليك التأكد من أنها ليست مجموعةً ضخمةً من المواقع المتشابهة التي تحتكر حركة المرور فيما بينها فقط. كما ذكرنا سابقًا هناك طرق أخلاقية يمكنك اللجوء إليها لتحصل على إشارات لرابط موقعك، إذ يمكنك مثلًا المساهمة بمنشوراتك الأصلية في مواقع الطرف الثالث. علاوةً على ذلك، إذا كانت لديك العديد من المقالات الممتازة ذات جودة عالية على موقعك، فإن المدونين الآخرين سيربطون مقالاتك داخل محتواهم عن طيب خاطر لأنهم ذو قيمة بذاتهم. 6. التعليقات غير المرغوب بها قد يكون مفهوم التعليقات غير المرغوب فيها مألوفًا بالنسبة إليك إذا كنت تُدير موقعًا أو مدونة. ففي بعض الأحيان، ينشر المستخدمون تعليقات تحتوي على روابط إلى صفحاتهم، والهدف منها هو إنشاء روابط خلفية مجانية من عدة مواقع مختلفة. على الرغم من أن هذه التقنية يمكن أن تكون فعالة، إلا أن بعض مالكي المواقع قد يضعون علامةً على تعليقاتك على أنها عشوائية وغير مرغوب بها بحيث يتم منعك من النشر، لذا تجنب التعليق على مقال لمجرد الإشارة إلى موقعك. بدلًا من ذلك، يمكنك جعل مساهمتك ذات مغزى، حيث يمكنك على سبيل المثال مشاركة نصيحة أو اقتراح في تعليق، ثم الإشارة إلى مقال بموقعك يكون ذا صلة وقد يجده المستخدمون مفيدًا؛ حتى أن بعض المواقع تستخدم وسم عدم التتبع nofollow في تعليقاتها لمنع ذلك، مما يثني الناس عن ترك هذه التعليقات بما أن مالك الموقع قد طلب من محركات البحث تجاهلها. قد تضر التعليقات غير المرغوب بها بموقعك أيضًا، وتجعله يبدو غير احترافي أيضًا، مما قد يضر بسمعتك. ولتجنب هذا، يمكنك إعداد نظام إدارة التعليقات لتصفية المحتوى غير المرغوب به. يُعد Akismet نظامًا أساسيًا لتبدأ به إذا كنت من مستخدمي ووردبرس WordPress. 7. المحتوى المخفي يُعد إخفاء المحتوى من الصفحة أكثر الأساليب مخادعةً من تكتيكات تحسين محركات البحث الضالة. تدور هذه الممارسة حول إخفاء نصوص وروابط معينة عن طريق جعلها بنفس لون الخلفية حتى لا يستطيع المستخدمون رؤيتها، ولكن محركات البحث تستطيع ذلك. فيما يلي بعض الأساليب الأخرى الشائعة لإخفاء المحتوى: وضعه خلف الصورة. كتابته باستخدام حجم الخط 0. إضافته إلى عنصر بصفحتك وضبطه على "مخفي" في نمط الورقة CSS. يستخدم الأشخاص عادةً هذه التقنية لحشو الصفحة بالكلمات المفتاحية لرفع تصنيفها، مع إخفاء المحتوى عن المستخدمين. ولكن إذا لم يستطع المستخدم رؤيته هذا فلا يعني ذلك أن الروبوتات أيضًا لا تستطيع. لا تُخدع خوارزميات محرك البحث بسهولة، وقد يُعاقب موقعك بسبب إخفاء العناصر وملء الصفحات بمحتوى غير ذي صلة، وحتى إذا كان المحتوى المخفي ذا صلة بمقالك، فقد تُعاقب جراء محاولة حشو الكلمات المفتاحية (أو أسوأ). 8. المقالات والصفحات المدعومة إذا كنت مُدوِنًا أو منشئ محتوى، فقد تتواصل معك إحدى الشركات التجارية أو المواقع التي ستقدم لك هديةً أو مقابلًا ماليًا لقاء رابط، حيث قد يطلبون منك أحيانًا وضع مقال كامل على موقعك يحتوي على عنوان URL لربطه بموقعهم. وبطبيعة الحال، يُعد هذا النوع من الممارسات ممنوعًا بالنسبة إلى تعليمات جوجل، لذلك من الضروري الكشف عن أي روابط إعلانية على موقعك وجعلها مرئية على الملأ. يمكنك القيام بذلك باستخدام وسم nofollow أو sponsored. تطلب هذه الأوسمة من محركات البحث تجاهل هذه الروابط عند ترتيب صفحتك، وبهذه الطريقة لن يربط جوجل بين موقعك والروابط الموجودة في الصفحة أو يذهب إليها من موقعك. وفي نفس الوقت، سيحصل قراؤك على قيمة المحتوى المدعوم، ويحصل المشتري على الدعاية المطلوبة لشركته ومنتجاته، دون أن تُعاقب من قِبل جوجل ومحركات البحث الأخرى بسبب ما قد يكون ممارسات تجارية مشبوهة. يُعَد هذا مشابهًا جدًا لشراء الروابط الخلفية كما ذكرنا سابقًا، ولكن بتعمق أكثر لأنهم لا يشترون رابطًا واحدًا فقط، بل لأنهم يشترون انتباه زوارك بالكامل. 9. الحجب أو التغطية تتخذ هذه التقنية عدة أساليب وأشكال مختلفة، وهي مختلفة تمامًا عن إخفاء المحتوى في أي صفحة. ويشير هذا المصطلح في تحسين محركات البحث إلى عرض محتوى مختلف للمستخدمين ومحركات البحث. واحدة من طرق الحجب الشائعة هي تقديم صفحة HTML نصية إلى برامج محركات البحث أثناء عرض صفحة من الصور للمستخدمين. وفي مثال آخر نشير إلى تقديم نسخة من الصفحة للمستخدمين الذين تدعم متصفحاتهم JavaScript مختلفةً عن النسخة المقدمة للأشخاص الذين عطلوا JavaScript. يُعَد أسلوب الطعم والتبديل واحدًا من أساليب تحسين محركات البحث الضالة، لأن المستخدمين يزورون موقعًا يُتوقع منه عرض محتوًى معين، وعند دخولهم للموقع سيتعرضون لوابل من الإعلانات والمحتوى غير ذي الصلة والبرامج الضارة وغيرها من مشكلات المواقع غير الآمنة. وحرفيًا، أي شيء آخر يريد مالك الموقع استغلاله. لحل هذه المشكلة، لدى جوجل ومحركات البحث الأخرى وسائل حماية تُحذّر المستخدمين قبل دخول موقع قد يضرهم أو يضر بياناتهم أو أجهزتهم، ولكن أسلوب الحجب يتحايل عليها ويسمح لممارسيه بتقديم محتوى غير آمن وغير مرغوب فيه للمستخدمين. تقدم جوجل العديد من التوصيات لتسهيل الوصول إلى محتواك دون اللجوء إلى الحجب، وباتباع هذه الإرشادات ستتجنب انتهاك قواعد الحجب وإمكانية الوصول. 10. صفحات المدخل المداخل هي مواقع أو صفحات أُنشئت للتفاعل مع كلمات مفتاحية مماثلة، ثم توجه المستخدمين إلى نفس المحتوى. على سبيل المثال، قد ينشر مالك الموقع عدة صفحات تستهدف مناطق مختلفة ولكن جميعها توجه المستخدمين إلى نفس الصفحة. بإعداد هذه التقنية قد يرى المستخدمون الذين يبحثون عن أمر معين عدة صفحات متشابهة في صفحة النتائج، وعند اختيار أي منهم سيُعاد توجيههم إلى صفحة مختلفة (وغالبًا ما تكون ليست ذات صلة). يختلف هذا عن الحجب لأنه لا يعتمد على أسلوب الطعم والتبديل، ولكنه عوض ذلك يستغل المحتوى المفهرس وأساليب تحسين محركات البحث الحقيقية لتوجيه المستخدمين إلى شيء غير مرغوب فيه وغير مرتبط بما يبحثون عنه. وبالطبع تتعارض هذه الممارسة مع إرشادات جوجل، وقد تكون لها عواقب وخيمة ضارة بموقعك. إذا أردت استخدام صفحات المدخل فلا يوجد بديل لتقنيات تحسين محركات البحث السليمة، لذا عليك تجنب هذه الممارسة بأي ثمن. الخاتمة تحسين محركات البحث أمر بالغ الأهمية لتطوير موقعك ونجاحه. ومع ذلك فإن الإفراط في تحسين محتواك واللجوء إلى أساليب مشبوهة يمكن أن يؤدي إلى انخفاض كبير في تصنيفاتك، حتى أنك قد تُحظر من قِبل محركات البحث مثل جوجل ويُحذف موقعك بالكامل بسبب استخدامك لتحسين محركات البحث الضالة. تتضمن ممارسات تحسين محركات البحث الضالة حشو الكلمات المفتاحية ومخطط سكيما وإعادة صياغة المقالات، كما قد تُعاقب أيضًا على حجب المحتوى أو التلاعب بالبيانات المنظمة لتعزيز تصنيفاتك، ولذلك يوصى باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث السليمة White hat SEO بدلًا من ذلك والحصول على موقعك في SERP بالطريقة الصحيحة. ترجمة -وبتصرّف- للمقال Black Hat SEO Techniques: Everything You Need to Know لصاحبه Will Morris. اقرأ أيضًا تحسين محركات البحث SEO وأهميتها لموقعك الإلكتروني تقنيات تحسين محركات البحث السيئة والقديمة التي يجب تجنبها النسخة الكاملة لكتاب دليلك إلى تحسين محركات البحث SEO

إذا كنت تخطط لجني أكبر عدد ممكن من الزائرين لموقعك، فربما عليك التفكير في الأشخاص الذين لا يتحدثون نفس لغتك، أو الذين يعيشون خارج دولتك. للتوضيح، هناك فائدتان رئيسيتان لتحسين محركات البحث العالمية International SEO ومحركات البحث متعددة اللغات Multilingual SEO: الأولى هي أن موقعك سيتميّز بقابلية البحث عنه في أسواق جديدة، ما يعني أن الأشخاص الذين يتحدثون لغات مختلفة أو يعيشون في بلدان مختلفة سيتمكنون من العثور على موقعك من خلال البحث العضوي. الثانية هي أن احتمالية تحسين تصنيف موقعك أعلى في تلك المناطق المحددة أو اللغات الأخرى. توجد الكثير من مكونات تحسين محركات البحث الواجب مُراعاتها عند إنشاء موقع إلكتروني عالمي أو متعدد اللغات. بدايةً من التأكد من عرض صفحتك بمظهر مناسب للزائرين، وصولًا إلى غاية التأكد من إرضاء جوجل، من خلال تجنب المحتوى المكرر. سنشرح كل ما تحتاج لمعرفته حول تحسين محركات البحث العالمية ومتعددة اللغات. ما هي محسنات محركات البحث العالمية والمتعددة اللغات؟ في بادئ الأمر عليك معرفة أن "تحسين محرك البحث متعدد اللغات" و "تحسين محركات البحث العالمية" ليسا نفس الشيء. قد يختلط عليك الأمر في البداية ولكنهم ليسوا كذلك. وللتوضيح أكثر، لنقل فرضًا أن زائري موقعك موجودين أساسًا في الولايات المتحدة، ولغتهم هي الإنجليزية. قد ترغب حينها بإتاحة موقعك باللغة الإسبانية بما أنها ثاني أكثر اللغات استخدامًا في الولايات المتحدة، وفي هذه الحالة ستحتاج إلى موقع متعدد اللغات وليس موقعًا عالميًا. لنفترض في حالة أخرى أنك تستهدف المتحدثين باللغة الإنجليزية فقط، بالإضافة إلى المقيمين منهم في أستراليا والمملكة المتحدة. في هذه الحالة لن تحتاج إلى موقع متعدد اللغات، بل ستحتاج إلى موقع عالمي، وبالطبع قد تحتاج إلى كليهما في بعض الأحيان، إذ لا يزال هناك تداخل رغم انفصال الأفكار. تحسين محركات البحث متعددة اللغات Multilingual SEO يمكنك تحسين ظهور محتواك لأكثر من لغة باستخدام محسنات محركات البحث متعددة اللغات. سواءً كان ظهورك لدولة واحدة، أو عدة دول، حسب اللغات المنطوق بها. إذا كانت خدماتك موحدة بغض النظر عن مكان المستخدم، ولكنك تستهدف مستخدمين ذوي لغات مختلفة، فما عليك سوى القلق بشأن محتواك متعدد اللغات؛ وهذا ما يفعله فيسبوك لأن الخدمات المقدمة واحدة بغض النظر عن مكان وصولها، مع أن قاعدة المستخدمين مختلفة اللغات. تحسين محركات البحث العالمية International SEO يمكنك تحسين ظهور محتواك لأكثر من دولة باستخدام محسنات محركات البحث العالمية. سواءً كانت لغاتها موحدة أم متعددة اللغات. ويحتوي موقع مثل Expedia على خيارات منفصلة لكلٍ من الموقع واللغة. بالنسبة إلى المحتوى العالمي، لا يمكنك التصنيف حسب المنطقة، بل حسب الدولة فقط. على سبيل المثال، لا يمكنك استهداف أوروبا، مع ذلك يمكنك استهداف بلدان أوروبية مختلفة. يُعد إعداد موقعك بهذا النظام مُعقدًا بعض الشيء، لكن العوائد تستحق بذل الجهد في إنشاء نظام كهذا. إليك تاليًا مجموعة نصائح لتحسين محركات البحث العالمية ومتعددة اللغات. 1. قد لا يحتاج موقعك إلى محسن بحث عالمي أو متعدد اللغات عليك أخذ قرار ما إذا كنت مستعدًا لمواجهة مشقة تأسيس محسن بحث عالمي أو\و متعدد اللغات. فهذه خطوة ليست ضرورية لكل أصحاب المواقع الإلكترونية، لذا إن لم تكن خطوةً مهمةً في اللحظة -إذا لم تجلب تحويلات أو ربحًا-، فربما من الأفضل لك أن تستثمر جهودك في تحسين محركات البحث هذه في مكان آخر، فهذه خطوة كبيرة مع مساحة لوقوع أخطاء متعددة. تُعَد محسنات محركات البحث العالمية ومتعددة اللغات من العوامل المهمة في ازدهار التجارة الإلكترونية. وإليك عرضًا بأهم الأسباب: عليك أن تأخذ في الحسبان العملات الوطنية ورسوم التصدير ورسوم الشحن. يجب أن تلبي منتجاتك المتاحة الاحتياجات المختلفة لكل سوق. قد تحتاج أوصاف منتجاتك أن تختلف حسب اهتمامات قاعدة العملاء. يمكن أن تساعدك تحليلات جوجل Google Analytics على تحديد مصادر حركة المرور على موقعك. بالتالي إذا كان موقعك يصل بالفعل إلى بعض الأسواق العالمية أو ذات اللغات المختلفة، فستتمكن من تحديد كيفية تحسين موقعك لجذب المزيد من الزوار. وإذا كان لديك بالفعل زوار في بلد معين، فابدأ من هناك. قد تكون 10% من حركة المرور من ألمانيا والدول الأخرى بنسبة ما بين 1% و 3%، وهذا يدل على أن تركيزك يجب أن يكون على تحسين محركات البحث باللغة الألمانية أولًا. 2. اختر بنية عنوان URL هناك بعض الخيارات المتاحة عندما يتعلق الأمر ببنية عنوان URL، لذا فأيًا كان اختيارك، التزم به في جميع أجزاء موقعك. نطاقات المستوى الأعلى لرمز الدولة ccTLD اختصارًا لكلمة "country code top-level domain" والتي معناها "نطاقات المستوى الأعلى لرمز الدولة"، والذي يشير إلى العبارة الموجودة في نهاية اسم المنطقة أو الدولة. على سبيل المثال، امتداد النطاق fr. (لفرنسا)، ويُعَد هذا النوع من النطاقات خيارك الأفضل لاستهداف مواقع مختلفة، نظرًا لكونه سيساعدك على رفع تصنيفك في الكثير من البلدان. الدلائل الفرعية مثل: website.com/fr. قد يكون هذا هو خيارك الأمثل إذا كنت تستهدف بلدانًا ولغاتًا مختلفة، أو إذا كان تركيزك على تحسين محركات البحث متعددة اللغات فقط. لتحقيق استهداف مختلط، عليك كتابة رمز الدولة أولًا ثم رمز اللغة، مثل website.com/mx/es للنسخة المكسيكية mx من الموقع باللغة الإسبانية es. النطاق الفرعي مثل: fr.website.com. غالبًا لا يُنصح باستخدامه لأن بنية العنوان قد تتعقد لدرجة قد يكون من الصعب على زوار الموقع إيجاد ما يبحثون عنه بها. تُعامِل محركات البحث النطاقات الفرعية على أنها موقع منفصل عن الموقع الرئيسي (مثل blog.wordpress.com أو on.substack.com كونها مواقع مختلفة عن الموقع الرئيسي) ولكنك تريد من محركات البحث أن ترى موقعك ككل، وليس مفككًا. 3. ابحث عن كلمات مفتاحية جديدة يجب أن تكون الخطوة الأولى في تبني استراتيجية جديدة لمحتواك هي إيجاد كلمات مفتاحية جديدة ملائمة للمنطقة أو اللغة التي تستهدفها، فحتى إذا كان منتجك قيّمًا بالنسبة إلى زائريك من النطاق المحلي والعالمي متعدد اللغات، فقد لا ينطبق الأمر نفسه على كلماتك المفتاحية. على هذا الأساس يمكنك اللجوء إلى مساعدة متخصص في تحسين محركات البحث المتعلقة باللغة أو البلد التي تستهدفها، كما أن إجراء بعض الأبحاث عن منافسيك لمعرفة الكلمات المفتاحية التي يستهدفونها سيكون مفيدًا لك. لتتبع أداء كلماتك المفتاحية، أسس نظام تتبع خاص بالدولة التي تستهدفها في أداة التتبع التي تستخدمها، سواءً كانت Moz أو Semrush أو غيرهم. وبالإضافة إلى تصنيف الكلمات المفتاحية، عليك أيضًا مراقبة تصنيف عناوين URL. سيفيدك هذا في معرفة ما إذا كان عنوان URL يُصنَف في البلد الخطأ، مما قد يؤدي إلى حدوث مشكلة في وسم hreflang (تُشرح تفصيليًا بعد قليل). 4. تطوير استراتيجية محتوى مخصصة لك ستبدأ بالعمل على مزيج من الترجمة لمحتواك الحالي، إلى جانب إنشاء محتوى جديد لاستهداف زائريك الجُدد، مع الترجمة الإبداعية transcreation التي تُعد خليطًا من الإثنين معًا. (لا تنسَ تغيير العنوان الرئيسي والبيانات الوصفية ورؤوس العناوين الفرعية). ترجمة المحتوى الحالي إذا كان قرارك هو أن محتواك الحالي مناسب كما هو دون تغيير ليُعرض على الزائرين من دول ولغات مختلفة، فيمكنك ترجمة المحتوى دون أي تغيير فيه أو في الكلمات المفتاحية. إنشاء محتوى جديد سيمنحك هذا فرصةً للاستفادة من بحثك عن الكلمات المفتاحية الجديدة، مع مراعاة الاختلافات الثقافية وتفضيلات المستخدمين. الترجمة الإبداعية transcreation استخدام هذه الطريقة يعني تكييف المحتوى الحالي مع لغة الجمهور الجديد، هذا إلى جانب تحديث الكلمة المفتاحية الرئيسية أو استبدال بعض من المحتوى لجذب جموع أكبر من المنطقة أو اللغة المُحددة. سيظل المغزى الأساسي من المحتوى كما هو مع تغيير اللغة أو المنطقة لجعلها أكثر ملائمة. المزيد من استراتيجيات المحتوى لمراعاتها لا بد من تحديد إجابة للآتي: ما هي غاية كل جزء من المحتوى على الموقع؟ (قد تختلف نية البحث عن نفس المحتوى من دولة إلى أخرى). هل لكل جزء من المحتوى كلماته المفتاحية الأساسية الخاصة به؟ هل هناك محتوى يمكن ترجمته وجعله محليًا بغرض جذب زوار جُدد أو على نطاق أوسع؟ هل هناك محتوى جديد عليك إضافته خصيصًا لزوارك من دول ولغات مختلفة؟ عليك أيضًا الالتزام بالقوانين والمتطلبات المحلية للبلدان المستهدفة وأن تلتزم بالمعايير الثقافية، مثل ملفات تعريف الارتباط cookie tracking notifications. وإذا كنت تبيع منتجات معينة، فيجب أن تكون قانونية ومسموح بها في هذه الأماكن (هناك منتجات حساسة قد تكون محظورة أو تتطلب وثائق خاصة للسماح ببيعها). 5. من اﻷفضل توظيف مترجم محترف تُعَد أدوات الترجمة الآلية مثل "ترجمة جوجل" مفيدة عند الضرورة، لكن لا يمكنك الاعتماد عليها لترجمة موقع كامل أو حتى مدونة كاملة. على هذا الأساس، ستحتاج إلى استراتيجية ترجمة أكثر موثوقية للحفاظ على جودة موقعك. غالبًا ما تكون للكلمات معانٍ مختلفة بناءً على اللغة أو البلد، فإذا كنت تستخدم خدمة تترجم الكلمات لمعانيها الحرفية قد تفقد معنى المحتوى، أو تنشر رسالة غير مقصودة عن طريق الخطأ، لذا يُفضل الاستعانة بمترجم محترف أو خدمة ترجمة لديها خلفية صحيحة عن لغة موقعك واللغة التي تترجم المحتوى إليها. يُعَد استخدامك للغةٍ صحيحة في بناء موقعك أساسًا لبناء الثقة بينك وبين المستخدمين من الدول واللغات المختلفة، حيث يمكن للمتحدثين الأصليين تفريق المحتوى الذي أنشئ على عجل أو تُرجم ترجمةً ضعيفة. 6. استخدم وسم Hreflang لتجنب المحتوى المكرر يُعد المحتوى المكرر واحدًا من أكبر المخاوف المتعلقة بإنشاء موقعًا دوليًا أو متعدد اللغات. وعند ظهور نفس المحتوى أو محتوى مشابه جدًا على عنوان URL مختلف، يمكن أن ينافس نفسه. مما قد يضر بالترتيب في SERPs، وتُعَد أفضل طريقة لتجنب ذلك هي استخدام وسم hreflang. ما هو وسم Hreflang؟ تُدرج وسوم Hreflang غالبًا في رأس الصفحة. (يمكنك إدراج الوسم في خريطة الموقع أو HTTP header، ولكن من الأفضل اختيار طريقة واحدة قياسية لموقعك بالكامل؛ لذلك فإن خيار رأس الصفحة هو أفضلهم) يتضمن الوسم رمزًا يوضح لمحركات البحث أي إصدارٍ من الصفحة مخصص لأي بلد و/أو لغة. وبهذه الطريقة يعرف محرك البحث ما عليه عرضه للمستخدم بناءً على إعدادات الموقع واللغة الخاصة به. تبدو وسوم Hreflang على هذا النحو (هذا المثال لصفحة باللغة الفرنسية في كندا): <link rel="alternate" hreflang="fr-ca" href="http://website.com/fr/" /> يُعد تعيين هذه الوسوم عمليةً معقدةً للغاية، وتحتاج إلى امتلاك مهارات SEO ذكية جدًا للتعامل معها، لذا قد يكون من الأفضل الاستعانة بمتخصص خارجي في هذه الخدمة حتى يتمكن من التعامل معها، أو على الأقل استخدام أداة يمكنها إضافة الوسوم تلقائيًا. أفضل الطرق لاستخدام الوسوم Hreflang من أفضل الطرق لاستخدام الوسوم Hreflang إضافة عدة وسوم في كل صفحة: إذا كانت الصفحة لها أكثر من بديل – أي تُرجمت إلى ثلاث لغات أو لبلدين مختلفين. فيمكنك إضافة عدة وسوم في ترويسة الصفحة. إضافة وسم واحد لعدة صفحات: يجب أن يوضع الوسم على كل نسخة منفصلة من نفس الصفحة، لذا إذا كان لديك صفحة واحدة تُرجمت إلى خمس لغات، فعليك وضع وسم منفصل لكل واحدة منهم. إضافة وسم للمرجعية الذاتية: ستحتاج إلى تضمين مرجع ذاتي للصفحة حيث نُفّذ الوسم. على سبيل المثال، إذا كانت لديك صفحة بالإنجليزية وتُرجمت إلى الفرنسية والإيطالية، فستحتاج إلى ثلاث اوسمة لكل صفحة منهم: الإنجليزية والفرنسية والإيطالية. عناوين URL الأساسية: يمكن تضمين عناوين URL الأساسية فقط في الوسوم - وهذا يعني عنوان URL الخاص بالصفحة الرئيسية، وليس نسخةً مكررة. وبالنسبة إلى موقع في الولايات المتحدة، سيكون عنوان URL لنسخة الولايات المتحدة، وليس النسخة الفرنسية. الصفحة الإفتراضية: هذه السمة اختيارية ومهمتها هي إرشاد محركات البحث إلى الصفحة التي من المفترض إدراجها في نتائج البحث إذا لم تنطبق أي من علامات Hreflang على الموقع / اللغة. 7. قد تحتاج إلى استخدام أنواع أخرى من الوسوم الدالة على اللغة بينما تدعم جوجل و Yandex وسوم hreflang، فإن محركات البحث الأخرى مثل Bing و Baidu لا تدعمها. وبالنسبة لهذه المحركات ستحتاج إلى وسم اللغة في رأس الصفحة، والتي تبدو كالتالي: <meta http-equiv="content-language" content="en-us"> يتيح ذلك لمحركات البحث البديلة معرفة لغة الصفحة، ولكن لا يمكنك إدراج عناوين URL متعددة باستخدام هذه الاستراتيجية. وقبل القلق بشأن اعتماد هذا النوع من وسوم اللغة، قرر ما إذا كنت بحاجة إلى الوصول إلى مستخدمين على محركات البحث هذه. 8. حدد كيفية توجيه المستخدمين لما يفضلون ستحتاج إلى توجيه المستخدم إلى الصفحة الموجودة بلغته المفضلة، أو سيحتاج هو إلى التوصل إليها وتحديدها بطريقة ما. وفيما يلي بعض الأمثلة على تحديد اللغة تلقائيًا من قِبلك أو إعطاء المستخدمين قابلية التحديد بناءً على لغتهم أو موقعهم. الموقع يمكنك اختيار المنطقة الجغرافية للمستخدم تلقائيًا أو منحه خيارات للاختيار من بينها؛ كلّ على حسب موقعك، علمًا أن موقع Craigslist يوجه المستخدم بناءً على موقعه. لكن موقع علامة تجارية عالمية ضخمة مثل كوكاكولا يترك الخيار للزوار. اللغة لاكتشاف اللغة المناسبة التي يجب أن يظهر بها موقعك، استخدم إعدادات اللغة الافتراضية لمتصفح المستخدم. بهذه الطريقة، إذا تصفح شخص ما متحدث بلغة مختلفة عن لغة الدولة المتواجد فيها إلى موقعك، فسيكون باللغة المناسبة له. على سبيل المثال، إذا زار أحد الأمريكيين في ألمانيا موقعك، فسيكون باللغة الإنجليزية، وذلك لأن هذا هو ما عُين عليه متصفحه، وليس اللغة الألمانية. يجب عليك أيضًا إعطاء خيارات للمستخدم يمكنه الوصول إليها من نهاية الصفحة، وتأكد من أن خيارات اللغة البديلة باللغة الأم، ففي خيار التبديل إلى اليابانية مثلًا: ستستخدم حروف الهيراغانا والكاتاكانا أو الكانجي بدلًا من كتابة "اليابانية" بلغة الموقع. الهجين إذا كان لديك موقع يلبي احتياجات بلدان ولغات مختلفة، فاستهدف البلد أولًا ثم اللغة، مثل ما يقوم به PayPal، وستجد في الجزء السفلي من الشاشة على اليمين علمًا به رابط سينقلك إلى صفحة لإختيار بلدك. يمكنك الاختيار من القائمة الطويلة للبلدان المتاحة في تلك الصفحة. وإذا اخترت بلدًا به أكثر من لغة، فسترى رابطًا في الأعلى لتغيير اللغة، وفيما يلي مثال على النسخة المصرية من الموقع باللغة الإنجليزية: الأفكار النهائية حول محسنات محركات البحث العالمية ومتعددة اللغات من المهم إعداد موقعك بطريقة صحيحة بمجرد اتخاذ قرارك بتحسين محركات البحث متعددة اللغات أو تحسين محركات البحث العالمية أو كليهما. خطوتك الأولى دائمًا هي وضع خطة. إعلم أنك إذا تجاهلت ذلك، فستجد نفسك تُجري تغييرات لا تحتاج إلى تنفيذها أصلًا، أو تتجاهل خطًأ الخطوات التي عليك تنفيذها. اختيار بنية عنوان URL الخاص بك هو القرار التالي الذي عليك اتخاذه، إذ يجب عليك توحيده في كل أجزاء موقعك. بعد ذلك يمكنك اكتشاف كلمات مفتاحية واستراتيجية محتوى جديدة، بالإضافة إلى ترجمة محتواك أو إنشاؤه من البداية. بمجرد أن تصبح صفحاتك جاهزةً للعمل، ستحتاج إلى الحصول على وسوم hreflang. وبهذه الطريقة ستعرف محركات البحث كيفية فهرسة موقعك وإظهار النتائج للمستخدمين. تذكر أنك إذا بذلت جل وقتك وجهدك لتحسين محركات البحث العالمية ومتعددة اللغات، فسيكون موقعك جاهزًا لاجتياح العالم. حرفيًا. ترجمة -وبتصرّف- للمقال 8 Tips for Improving Multilingual and International SEO لصاحبه Lindsay Pietroluongo. اقرأ أيضًا أساسيات تحسين محركات البحث للصفحات ما معنى SERP؟ دليلك لتصنيفات نتائج محركات البحث الأساسيات التي تتبعها محركات البحث في فهرسة الصفحات كيف تصبح الخبير في مجال تحسين محركات البحث SEO؟ النسخة الكاملة من كتاب دليلك إلى تحسين محركات البحث SEO

إذا كان موقعك الإلكتروني مُعتمدًا على حركة المرور العضوية، فهذا يعني أن ارتكازه الأساسي هو على صفحات نتائج محركات البحث SERPs. يجب أن يكون ظهور محتواك مثاليًا في نتائج البحث بفضل استهداف الكلمات المفتاحية الصحيحة، إذ يُفضل أن يكون ظهوره في المراكز العليا. وإن لم يكن كذلك، فهذا يعني أنك ترتكب خطأً في العمل على تحسين نتائج البحث SEO. في هذا المقال، سنتحدث عن صفحات نتائج محركات البحث SERPs، وماهية العناصر التي ستجدها في هذه الصفحات، وسنتطرق أيضًا إلى النصائح الأساسية حول SERP SEO، كما سنجيب عن جميع تساؤلاتك. ما هو SERP؟ على الأغلب، أنت على دراية كافية بآلية عمل محركات البحث. أي أنك تُدخل طلبك، وتنتظر من محرك البحث أن يعرض عليك النتائج المتعلقة به، وهذا ما يُسمى SERP. ولكن النتائج لا تتوقف على صفحة واحدة فقط، فبناءً على طلبك، قد تُعرض أمامك مئات أو آلاف المدخلات، أهمها هو ما يظهر لك في الصفحة الأولى. سأعرض لك مثالًا يوضح أهمية هذه الفكرة. 39.6% من جميع النقرات تذهب إلى النتيجة الأولى في محرك البحث، في حين تحصل النتيجة الثانية والثالثة على 28.5% منها. علاوةً على أن معظم المستخدمين لا يتجاوزون الصفحة الأولى أصلًا. حقيقة الأمر هي أنه إذا لم يظهر موقعك بين نتائج الصفحة الأولى، فهذا يعني أنه غير موجود أصلًا. قد يبدو هذا قاسيًا بعض الشيء ولكنها الحقيقة. ولذلك فإن فهم كيفية عمل SERPs وكيف يمكنك حصد مكانة بين النتائج الأولى أمر بالغ الأهمية. تفصيل مسألة صفحة نتائج محرك البحث بالحديث عن SERP، يمكن القول أنه يحصد جلّ الإهتمام من بين جميع مصنفات نتائج البحث الآخرى، كما أن صفحات نتائج البحث الحديثة تتضمن العديد من العناصر الأخرى. وللتأكيد سيركز هذا المقال على العناصر المتعلقة بمحرك البحث Google، نظرًا لكونه الخيار الأكثر شيوعًا على مستوى العالم، ولكن العديد من محركات البحث البديلة مثل Bing و Ecosia تتسم بميزات مُشابهة. إعلانات SERP في معظم عمليات البحث تكون الإعلانات هي أولى النتائج التي تظهر في الصفحة الأولى وليس النتائج الفعلية. وهنا يمكنك تمييز ما إذا كانت نتيجة البحث إعلانًا بوجود كلمة "إعلان" مُصغرة مُجاورة لنتيجة البحث. يُعَد إكتشاف الإعلانات أمرًا سهلًا، فهي تظهر أعلى أو أسفل بقية النتائج، ولكن هذا لا يعني أن محركات البحث تَعُد الإعلانات مصدرًا أولًا لكلمة مفتاحية معينة، فمعظم المستخدمين يستطيعون تمييز الفرق بين النتائج العضوية والنتائج المدفوعة. يحتوي أيّ SERP على ما يصل إلى أربع مواقع مخصصة للإعلانات قبل إظهار النتائج العضوية، وتحصل هذه النتائج على 6.3% من النقرات (مع تجاهل الإعلانات في آخر الصفحة). وبطبيعة الحال، هذا الرقم ليس بالكبير، فهو أقل بكثير من النسبة التي تحصل عليها النتائج العضوية الأولى. بما معناه، رغم ظهور هذه الإعلانات أولًا إلا أنها ليست موضع قلق بقدر المنافسين الحيويين، وعليه فجهودك الموضوعة لتحسين نتائج البحث SEO تستحق العناء في SERP. أيضًا، يُعَد الدفع مقابل الإعلانات أمرًا مكلفًا للغاية على حسب مجالك والكلمات المفتاحية ما لم تحصل على معدل تحويل لائق لقاء النقرات التي تحصل عليها، وسيكون من الأفضل التركيز على حركة المرور العضوية على موقعك. المقتطفات المميزة Featured Snippets قد ترى في بعض عمليات البحث نتائجًا تتضمن بيانات وصفية تظهر قبل عنوان الموقع، والتي يطلق عليها جوجل تسمية "المقتطفات المميزة Featured Snippets"، وعادةً ما يعرضها بجوار أقسام "أسئلة يطرحها الآخرون People also ask" قبل عرض بقية النتائج. تعقد المقتطفات المميزة معدل النقر CTRs بالنسبة للنتائج الأخرى، وتحصد نسبةً هائلةً من إجمالي عدد النقرات في SERP، يبلغ 35.1%. ومن الواضح أن هذه الإحصائية الضخمة رائعة في حالة ظهور محتواك كمقتطف مميز، إذ تستحوذ المقتطفات المميزة أيضًا على معدل المرور من المدخلات الأخرى، وهذا منطقي، مع ذلك لن تعرض لك جميع النتائج كمقتطفات مميزة، فعادةً ما يعرض جوجل مقتطفًا فقط في حالة تضمنه إجابةً منظمةً وموجزةً لبحث معين. المقتطفات المنسقة Rich Snippets غالبًا ما تتضمن نتائج البحث نفس العناصر، حيث يعرض كل مدخل عنوان الصفحة، مع وصف تعريفي، وعنوان URL؛ ويمكن أن تُظهر بعض النتائج تفاصيل إضافية بناءً على البيانات الوصفية الخاصة بها، وهذا ما يسمى بمدخلات SERP من الصفحات ذات مخطط سكيما schema. سوف ترى بعض النتائج التي تتضمن مقتطفات منسقة في معظم عمليات البحث، لذا يمكنك أخذ وصفات الطهي كمثال، إذ يمكن أن يؤدي إضافة الترميز الصحيح لمنشور حول وصفة معينة إلى إظهار صورة، أو تقييم، أو حتى الوقت المحدد للطبخ. ويمكنك إستخدام مخطط سكيما لإضافة ملحقات مرئية إلى SERP مثل الصور ومقاطع الفيديو وغيره. وبطبيعة الحال، يمكن أن تتضمن أمثلة "المقتطفات المنسقة" الأخرى منتجات وأماكن وأحداث. لا تتعلق المقتطفات المنسقة بالملحقات المرئية فقط، إذ بإمكانك إضافة معلومات إضافية في مخطط سكيما الخاص بك. تظهر النتائج الموضحة في الصورة بالأعلى تفاصيل أحداث معينة وتواريخها. وحسب الدراسات، للمقتطفات المنسقة متوسط نسبة نقر تساوي 58% مقابل عمليات البحث التي لا تحتوي على مقتطفات التي تنخفض نسبتها إلى 41%. والمأخذ الرئيسي هو أنه عليك أخذ إستخدام مخطط سكيما في الحسبان عند نشر محتواك، ويمكنك استخدام ملحقات المخطط لتبسيط المهمة. أقسام "أسئلة طرحها الآخرون People Also Ask" تظهر هذه الأقسام غالبًا في عمليات البحث التي تتضمن مقتطفات مميزة. وتتضمن هذه العناصر مربعًا به عدة أسئلة متعلقة بالموضوع الذي تبحث عنه، ويمكنك رؤية الإجابة عنها بفتح علامة التبويب الخاصة بالسؤال. وفيما يلي مثال عن المربع الذي يظهر عند البحث عن "ما هو ووردبريس؟". يحتوي القسم أيضًا على نتائج متعلقة بكلمات مفتاحية أخرى، لأن جوجل يحلل هدف البحث لتحديد المعلومات الإضافية التي قد تهتم بها، ويتيح لك رؤية أسئلة ذات صلة ببحثك. تجدر الإشارة إلى أنه يمكن أن يتغير موقع ظهور هذا القسم، حيث يظهر عادةً في أعلى الصفحة أو أسفل المقتطفات المميزة مباشرًة، ولكن ليس دائمًا. تشير الأبحاث إلى أن 3% فقط من المستخدمين يتفاعلون مع أقسام "أسئلة طرحها آخرون People also ask"، ولكن بالرغم من ذلك، إذا تمكنت من توصيل محتواك ليكون واحدًا من ضمن هذه الأسئلة، فهذا سيرفع من معدل حركة المرور لديك، إذ أن 3% صفقة رائعة لمعدلك. تهدف أقسام "أسئلة طرحها آخرون People also ask" إلى تقديم إجابات موجزة لأسئلة محددة تمامًا مثل المقتطفات المميزة، لذا قد يؤدي استخدام فقرات وكلمات مفتاحية قصيرة ومحددة ومحتوى غني بالمعلومات إلى ضمان مركزٍ لك بين هذه الأقسام. الرسوم البيانية التعريفية Knowledge Graphs إذا أجريت بحثًا يحتوي على معلومات قابلة للقياس الكمي، فغالبًا ما سيعرض لك جوجل مخططات بيانية تعريفية. وهذا مثال لمخطط ظهر في صفحة نتائج البحث SERPs عند البحث عن "التعداد السكاني للولايات المتحدة". توفر الرسوم البيانية التعريفية إجابات سريعة لعمليات البحث التي يمكن لجوجل تحويلها إلى بيانات رقمية، وقد يظهر هذا العنصر في حالة توفر إحصائيات متعلقة بالبحث. مع ذلك ضع في الحسبان أن الرسوم البيانية التعريفية لا تؤثر على تصنيفات SERP، ولكنها ستؤثر في معدل النقر CTR، حيث أن المستخدمين سيتمكنون من الحصول على كافة البيانات التي يحتاجونها من المخطط دون الحاجة إلى دخول موقعك. البطاقات التعريفية أو بطاقات العمل ستُظهر لك الكثير من عمليات البحث على جوجل ما يُعرف بـ "بطاقات تعريفية Knowledge cards"، وتتضمن هذه البطاقات الموجودة على يسار صفحة النتائج معلومات عامة حول الموضوع الذي تبحث عنه. على سبيل المثال، ابحث عن اسم دولة الولايات المتحدة الأمريكية، وغالبًا ما سترى بطاقةً تعريفيةً تتضمن معلومات أساسية ومخططًا لبعض الإحصائيات. وعندما تبحث عن شركة تجارية معينة، سترى بطاقات مشابهة تتضمن معلومات متعلقة بهذه الشركة مثل عنوانها، وساعات العمل، وآراءً حولها. تعمل بطاقات العمل Business cards في SERPs بطريقة مختلفة عن أنواع النتائج الأخرى، لذا ستحتاج إلى المطالبة بعملك claim your business عبر منصة الأعمال التجارية على جوجل Google My Business، وحينها ستتمكن من إضافة معلومات حول شركتك وجمع المراجعات والتعليقات عبر محرك البحث. ويمكنك تحسين ظهورك من خلال التدرب على إجراء تحسين محركات البحث المحلية local SEO. نصائح لتحسين نتائج محركات البحث SERP SEO الهدف الرئيسي من تحسين ظهورك في نتائج محركات البحث هو ظهور موقعك في المواضع الأولى في صفحة النتائج SERPs، فإذا تمكنت من الحصول على واحدٍ من المواقع الأولى عن طريق استخدام كلمات مفتاحية تنافسية Keywords (أو الكثير من الكلمات الأقل تنافسية)، فسيتحول هذا إلى معدل مرور قوي لموقعك. يشمل تحسين محركات البحث مجموعةً واسعةً من الممارسات، لذا إن لم تكن واثقًا من أين عليك أن تبدأ، فننصحك بالبدء بقراءة دليل أساسيات تحسين محركات البحث SEO basics guide. بمجرد أن يكون لديك فهم راسخ للأساسيات، يمكنك البدء بتعلم تقنيات تحسين محركات البحث: تحسين محركات البحث السليم White hat seo. تحسين محركات البحث المراوغ Grey hat seo. تحسين محركات البحث الضال Black hat seo. من الجدير بالذكر أيضًا أن جوجل ليس محرك البحث الوحيد (على الرغم من أنه الأكثر شهرةً)، لذا عليك الإهتمام بتحسين محتواك على Bing و Yahoo و Ecosia و DuckDuckGo أيضًا. الأسئلة المتداولة حول SERPs هناك دائمًا المزيد لتتعلمه عندما يتعلق الأمر بـ SERPs، لذا فإن كانت لديك أي تساؤلات حول كيفية عمل SERPs، فسنجيبك عليها في هذا المقال. هل تختلف نتائج SERPs في الهاتف عن الحاسوب؟ عادةً ما تعرض SERPs نفس النتائج للهاتف والحاسوب لنفس البحث، ولكن قد تختلف العناصر الأخرى أو تتغير المواقف في SERPs، فقد تستهدف بعض الإعلانات مستخدمي الهاتف مثلًا؛ هذا بالإضافة إلى أن جوجل غالبًا ما تنقل "أسئلة طرحها الآخرون People Also Ask" من مكان إلى آخر. هل تظهر حسابات مواقع التواصل الإجتماعي في SERPs؟ غالبًا ما تكون حسابات مواقع التواصل الإجتماعي بين النتائج الأولى في SERPs إذا كان البحث حول شركة أو أفراد معينين. ويمكن أيضًا للمخططات البيانية المعرفية أو بطاقات العمل أن تتضمن روابط إلى الحسابات الشخصية على مواقع التواصل إذا كانت متوفرة. هل تؤثر مواقع التواصل الإجتماعي على تصنيفات SERPs؟ يمكن لتواجدك على وسائل التواصل الإجتماعي أن يؤثر في تصنيفات البحث عن موقعك، لأن الصفحات والمواقع ذات المشاركات الكثيرة تظهر بين النتائج في موضع أعلى من غيرها، كما أن حساباتك على مواقع التواصل الإجتماعي يمكنها أن تظهر بين النتائج الأولى لعمليات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية branded searches. قد توفر لك وسائل التواصل الإجتماعي فرصةً رائعةً لاكتساب روابط خلفية backlinks، بالإضافة إلى أن Bing يستعمل الظهور على مواقع التواصل الإجتماعي كإشارة تصنيف، لذلك هذا أمر عليك الإهتمام به بالتأكيد. كيف أحصل على تصنيف عال لمحتواي في SERPs؟ يأتي الحصول على تصنيفات عالية في SERPs بفضل اتباع أساسيات تحسين محركات البحث SEO، لذا فإن تعلمت المزيد عن محسنات محركات البحث والإشارات التي يمكن أن تؤثر على الترتيب، فمن المرجح حصولك على نتائج إيجابية بفضل جهودك. يجب أن تتذكر أن SERPs يمكن أن يتغير أسبوعيًا أو شهريًا أو حتى يوميًا حسب إختلاف المتطلبات، لذلك عليك الحفاظ على موقعك مُحسنًا وتطوير إستراتيجيتك باستمرار، فهذه تُعَد أفضل طريقة لتصدر SERPs. الخاتمة تركز معظم استراتيجيات تحسين محركات البحث عامًة على ضمان موقع أعلى للمحتوى الخاص بك في SERPs، لذا فإن نجحت في هذا المسعى، فإنه يمكنك بالتأكيد ضمان حركة مرور جيدة ومستمرة لموقعك الإلكتروني. يعتمد قدر المرور العضوي الذي تحصل عليه من SERPs على العديد من العوامل، مثل بعض الكلمات المفتاحية التي تُعَد أكثر تنافسيةً وشيوعًا من غيرها، لذا فإن الحصول على تلك المراكز العليا قد يكون أكثر صعوبة، ولهذا نوصي بالإلتزام بأساسيات تحسين محركات البحث SEO والبقاء على اطلاعِ دائم بأي تحديثات خوارزمية. بفضل هذا الشرح التفصيلي لكيفية عمل محركات البحث وترتيب صفحات نتائجها والكم الهائل من المعلومات التي تقدمها، ستتمكن من تخطي المنافسة والوصول لقمة الصفحات. ترجمة -وبتصرّف- للمقال What Is a SERP? A Guide to Search Engine Ranking Pages لصاحبه Will Morris. اقرأ أيضًا أساسيات تحسين محركات البحث للصفحات الأساسيات التي تتبعها محركات البحث في فهرسة الصفحات كيف تصبح الخبير في مجال تحسين محركات البحث SEO؟ النسخة الكاملة من كتاب دليلك إلى تحسين محركات البحث SEO