دورة حياة المنتج هي الدورة التي يمر بها كل منتج، بدءًا من مقدمات إطلاق الشركة إنتهاء بالزوال في نهاية المطاف ولها عدة أدوار الدور الأول: المقدمة وهي المرحلة الأولى من حياة المنتج، تتميز بحجم سوق صغيرة أي أن مبيعات المنتج منخفضة، تكون تكلفة التطوير والتسويق والبحث كبيرة فيها خاصة في القطاعات التنافسية: الدور الثاني: النمو تتميز بنمو قوي في المبيعات والأرباح، الزيادة في حجم الإنتاج وهوامش الربح ستمكّن الشركة في هذا الدور من استثمار المزيد من المال في الترويج والتسويق للمنتج للزيادة من نموه. الدور الثالث: النضج عندما يصل المنتج إلى هذه المرحلة يكون قد استقر، ويكون هدف الشركة الحفاظ على حصتها المتراكمة في السوق، تعتبر هذه المرحلة الأكثر تنافسية على المنتجات، تحتاج الشركة فيها للاستثمار بحكمة والتسويق، كما يلزمها النظر في التعديلات والتحسينات التي يحتاجها المنتج بغرض زيادة المتافسة. الدور الرابع: الانحدار يبدأ سوق المنتج هنا بالإنكماش، ويرجع هذا إلى أن السوق قد أُشبع بالمنتج -أي أن جميع العملاء الذين يمكن أن يشتروا المنتج قد اشتروه بالفعل- ويعود أيضًا إلى تحول المستهلكين لنوع آخر من المنتجات. توضح الصورة هذا الأمر للاستزادة : مصدر، مصدر