البحث في الموقع

يسمح تحويل الطلبات بإرسالها من عنوان URL إلى آخر تلقائيًا، وهي طريقة عملية لإرسال الزوار وعناكب محركات البحث إلى عنوان URL مختلف عن العنوان الأصليّ المطلوب، ويمكّن من الحفاظ على تقييم محركات البحث لعنوان معيّن، كما يساعد في الحفاظ على أيّة زيارات محتملة لمحتوى قديم من خلال تحويلها إلى المحتوى الجديد بعد أن تمّ تحديثه. سنستعرض كيفية إنشاء تحويلات 301 (أو ما يُعرف أيضًا بـ 301 Redirect)مع بعض الطرق التي يُمكن استخدامها للحفاظ على محتوى حديث للموقع من أجل تقييم SEO أعلى، ومثالًا عن استخدامنا تحويل 301 على مدوّنتنا لرفع معدّل الزيارات. ما هي أنماط التحويل المتوفرة؟ يوجد أنماط مختلفة للتحويل تحمل الرموز (301، 302، 307) بالإضافة إلى تحديث الصفحة باستخدام وسم meta. 1. التحويل 301 (301 Redirect) تحويل دائم للطلبات من عنوان لآخر، يسمح بتمرير 90-99% من عصير الروابط (قوّة التقييم) القادمة من محركات البحث لعنوان ما إلى العنوان الجديد، حيث يشير الرقم 301 إلى رمز حالة HTTP، التي تخبر محركات البحث بأنّ الصفحة قد نُقلت. إنّ هذا التحويل هو الأفضل لتحويل الطلبات من رابط لآخر في معظم الحالات. 2. التحويل 302 تحويل مؤقّت لطلبات عنوان ما لعنوان آخر، يقوم بتمرير 0% من عصير الروابط (قوّة التقييم) محرك البحث إلى العنوان الجديد، ويفضّل تجنّب استخدامه في معظم الحالات. 3. التحويل 307 الإصدار البديل عن تحويل 302 المتوفّر في الإصدار 1.1 لبروتوكول HTTP. 4. وسم meta نوع من أنواع التحويل الذي يمكن تنفيذه في المتصفّح لدى العميل مباشرة عوضًا عن تنفيذه على مستوى الخادوم. إنّ من الأفضل بشكل عام استخدام التحويل من النمط 301 عند القيام بتحويل طلبات عنوان لآخر بهدف المحافظة على تقييم محرّكات البحث. لماذا قد نحتاج للتحويل 301 (301 Redirect)؟ يستحسن استخدام التحويل 301 بهدف المحافظة على الزوّار وعلى تقييم محركات البحث لعنوان ما، فإعادة جواب من الخادوم يحمل رمز التحويل 301 هو إشارة واضحة للمتصفّح ومحرّكات البحث بأنّ الصفحة قد انتقلت من هذا العنوان بشكل نهائي. ستقوم محركات البحث بتفسير ذلك بأنّ الصفحة لم تنتقل إلى عنوان جديد فحسب، ولكنّ المحتوى -أو نسخة أحدث منه- يمكن إيجاده على العنوان الجديد، عندها يتم نقل قوّة التقييم من العنوان الأصليّ إلى العنوان الجديد. إنّ استخدام التحويل 301 بالشكل الصحيح له القدرة على إعادة تنظيم أيّ هيكلة سيّئة للموقع، بالإضافة إلى حلّ مشكلة المحتوى القديم ورفع جودة تجربة الزائر، كلّ ذلك مع المحافظة على قوّة التقييم. اكتشفنا في أحد الأشهر الماضية بأنّ إحدى المنشورات القديمة التي تعود لعام 2011 وأخرى لعام 2012، كانت تحصل على معدّل زيارات مرتفع، لذا قرّرنا استخدام هذه التقنيّة على سبيل التجربة، لذا أنشأنا مقالًا جديدًا بتاريخ 2 ديسمبر 2013، وقمنا بتحويل الطلبات من المقالات القديمة إلى المنشور الجديد وخلال ذلك الشهر حتى 31 ديسمبر، حصل المنشور الجديد على أكثر من 13,000 زيارة من محرّكات البحث فقط، تتضمن الزيارات تلك التي تمّ تحويلها من المقالات القديمة إليه. لم يكن الوقت ليكون أفضل من ذلك، فلم يكن محتوى المقال مناسبًا لفترة نهاية العام فحسب بل كان المقال من أفضل المقالات في ذلك الشهر بحسب عدد الزيارات، فقد تمكّنا من تحويل معظم الزيارات من المقالات القديمة إلى المحتوى الجديد مُعْلمين بذلك كلًّا من الزوّار ومحرّكات البحث بأنّ لدينا مقالات ذات محتوى جديد ومناسب. إنشاء التحويل باستخدام الإضافات إضافة Redirection تسمح إضافة Redirection بإدارة التحويل من النمط 301 ومتابعة أي أخطاء 404 تظهر عند طلب محتوى غير موجود، وتعمل الإضافة عبر ووردبريس فقط دون الحاجة للوصول إلى ملف htaccess. أو أيّ من إعدادات خادوم أباتشي. تتمتع الإضافة بميّزة عظيمة هي إحصائيات التحويل التي تسمح لك بمشاهدة عدد المرّات التي تمّ فيها تنفيذ تحويل لعنوان مطلوب، وآخر مرّة تمّ فيها ذلك، ومن كان صاحب الطلب (زائر أم محرّك بحث) وأين كان يوجد العنوان الذي تمّ طلبه قبل التحويل. إضافة SEO Redirection تسمح إضافة SEO Redirection بإعداد تحويل سريع للطلبات باستخدام الأنماط 301, 302 و307، كما يمكنك مراقبة أخطاء 404 التي تشير إلى محتوى غير متوفّر وتسمح بتحويل الطلبات تلك إلى عناوين أخرى، وتتميّز الإضافة بأنّه من السهل جدًّا إنشاء التحويل حيث يكفي إدخال العنوان القديم والجديد الذي ترغب بتحويل الزيارات إليه وأخيرًا نوع التحويل (301, 302, 307) الذي ترغب باستخدامه. إضافة Quick Page/Post Redirection تسمح إضافة Quick Page/Post Redirect بإرسال الزيارات من عنوان لآخر على ذات النطاق أو على موقع آخر، وتتمتع بالكثير من الخيارات المتاحة التي تسمح بإنشاء التحويل ونمطه، استيراد وتصدير لوائح التحويل، خيارات التجاوز override أو حذف كلّ عمليات التحويل التي تمّ إضافتها. إنشاء التحويل باستخدام htaccess. وتبقى هذه الطريقة من أبسط الطرق لإنشاء تحويل 301 من خلال إنشاء ملف htaccess. في الجذر الرئيسي للموقع -إن لم يكن الملف موجودًا مسبقًا- حيث أنّ هذه الطريقة سهلة وسريعة ومناسبة لمحرّكات البحث، لكن تذكّر بأنّ هذه الطريقة تعمل فقط مع خوادم أباتشي Apache. لتحويل زيارات صفحة واحدة: Redirect 301 /oldpage.html http://www.yoursite.com/newpage.html Redirect 301 /oldpage2.html http://www.yoursite.com/folder/ أمّا لتحويل جميع زيارات الموقع: Redirect 301 / http://newsite.com/ وتعدّ هذه الطريقة مناسبة جدًا في حال قمت بحجز نطاق جديد وترغب بتحويل زيارات الموقع القديم إلى الجديد شريطة أن تحافظ على مسارات الروابط النسبيّة كما هي، حيث يؤدي طلب الرابط من الشكل www.oldsite.com/helloworld إلى تحويل الزائر إلى www.newsite.com/helloworld . الخلاصة يفيد تحويل الزيارات من النمط 301 إن كنت تملك مجموعة من المنشورات القديمة والتي ترغب بأن تقوم بتحويل زياراتها إلى محتوى جديد للمحافظة على قوّة التقييم الخاص بها; كما يمكن استخدامه مع محرّكات البحث لإبلاغها بأنك تحافظ على محتوى جديد لموقعك. توفّر الإضافات المتاحة طرقًا سهلة لإنشاء التحويلات لموقعك، ولكن إن رغبت باستخدام الطريقة التقليدية فيمكنك اعتماد التحويل باستخدام ملف htaccess. ترجمة -وبتصرّف- للمقال Creating 301 Redirects With WordPress and How it Boosted Our Traffic لصاحبته Raelene Morey.