البحث في الموقع

تحدثنا في الجزء السابق عن أهمية إعادة توجيه العناوين القديمة للصفحات إلى عناوينها الجديدة، وسنكمل شرح كيفية فعل ذلك في ووردبريس في هذا الدرس. أولًا: نقل موقع ووردبريس قديم إلى مضيفٍ جديد هذه الحالة غير معقدة أبدًا، فلو كنتَ تنقل موقع ووردبريس إلى مضيفٍ جديد دون تغيير بنية الروابط الدائمة لصفحات الموقع، فلا توجد اختلافات في الروابط الدائمة مما لا يستدعي استخدام إعادة توجيه عبر الرمز 301. وهذا بسبب امتلاك الموقع لنفس الصفحات التي كانت فيه بنفس روابطها الدائمة، وذلك من وجه نظر Google، فلو كان يتوقع وجود إحدى الصفحات في الرابط example.com/great-optimized-page فسيجد نفس الصفحة بنفس المحتوى بعد نقل الموقع إلى المضيف الجديد، وكل ما اختلف هو أنَّ الخادوم الذي كان مسؤولًا عن إيصال الصفحة إلى العميل قد تغيّر. لن تحتاج إلى إجراء الكثير من العمليات للحفاظ على تقييم SEO عندما تنقل موقع ووردبريس من مضيفٍ لآخر مع الإبقاء على بنية الروابط الدائمة نفسها في أغلبية الحالات، لكن ما يزال عليك أن تنتبه إلى أمرين مهمين ألا وهما: سرعة الموقع والانتقال إلى خادومٍ يستعمل تشفير SSL. التأكد من أداء وسرعة الموقع أوّل عنصر يمكن أن يؤثر في تقييم SEO عند نقل موقع ووردبريس من مضيفٍ إلى آخر هو سرعة الموقع، إذ يُكافِئ Google المواقع السريعة، لذا احرص على نقل عملائك إلى بيئةٍ أسرع وليس إلى بيئةٍ أبطأ، وابذل جهدك لكي تتفادى حدوث أيّة مشاكل في الأداء والتي قد تحدث عند الانتقال إلى مضيفٍ آخر. أداة PageSpeed Insights من Google هي أداةٌ رائعةً لاستكشاف المشاكل المتعلقة بالأداء وتحسين سرعة الموقع. أنصحك أيضًا بالتواصل مع فريق الدعم الفني لشركة الاستضافة وتتأكد من ضَبطِ كلَّ شيءٍ ضبطًا صحيحًا، فاطلب منهم مثلًا التحقق أنَّ التخزين المؤقت لصفحات الموقع يعمل عملًا سليمًا. فلو انتقلتَ مثلًا إلى شركة الاستضافة SiteGround، فعليك أن تُفعِّل ميزات التخزين المؤقت يدويًا، وربما ترغب بتعطيل بعض إضافات التخزين المؤقت مثل W3 Total Cache، لكي لا تتكرر النسخ المؤقتة في الخادوم. قد تستصعب فعل ما سبق ذكره، لذا حاول التواصل مع فريق الدعم التقني لشركة الاستضافة ليساعدك في الأمر. الجوانب التقنية الأخرى الخاصة بضبط الخادوم، مثل استخدام آخر إصدار من PHP وتفعيل شيءٍ يسمى php-fpm (والذي لا أتظاهر بفهم الغاية منه)، يمكن أن تؤثر في أداء موقعك تأثيرًا كبيرًا، لذا إذا أشارت أداة PageSpeed Insights إلى أداءٍ ضعيفٍ أو متوسط (خصوصًا إذا كان وقت استجابة الخادوم كبيرًا) فلا تخجل من الحديث عن هذه المشكلة مع فريق الدعم التقني لمحاولة حلّها. الانتقال إلى SSL ثاني أمر عليك أخذه بالحسبان عند نقل موقع ووردبريس بين خادومين هو أمرٌ تقنيٌ بحت، ويتمحور حول شهادات SSL، فلو كنتَ تنتقل من موقع لا يستعمل شهادات SSL (أي أنَّ روابط URL تشبه http://example.com) إلى بيئة تستعمل فيها شهادات SSL (الروابط تشبه https://example.com)، فيجب أن تتنبَّه إلى ذلك؛ لأنَّ محرِّك البحث والزوار سيبحثون عن الصفحات في http://example.com وإذا لم تمنعهم من ذلك، فسينتهي بهم المطاف بالدخول إلى النسخة القديمة غير الآمنة من الموقع، وهذا يعني: 1. سيُدخِل المستخدمون بياناتهم الشخصية مثل معلومات بطاقاتهم الائتمانية في النسخة غير الآمنة من الموقع، وهذا أمرٌ خطيرٌ جدًا من الناحية الأمنية. 2. ستكون معلومات تحليل موقعك غريبةً جدًا، لأنك سترى إحصائيات عن زيارات النسخة الآمنة أو غير الأمنة كلًا على حدة. 3. سيرى محرِّك Google نسختين من الصفحات، إحداها موجودةٌ في http://example.com والأخرى مماثلةٌ تمامًا لها موجودةٌ في https://example.com، مما يجعله يظن أنَّك تملك موقعين منفصلين فيهما نفس المحتوى، مما يعرِّضك للعقوبة بسبب تكرارك للمحتوى نفسه. دون الدخول بتفاصيل تقنية بحتة عن هذه المشكلة، دعني أخبرك ماذا عليك أن تفعل: ثبِّت إضافة WP Force SSL وهي إضافةٌ بسيطةٌ ورائعةٌ والتي تُعيد توجيه جميع الزيارات التي تقصد الصفحات التي تبدأ بالسابقة ‎http://‎ إلى نسخة https://‎ منها. عليك اتباع التعليمات الخاصة بالإضافة والمتعلقة بضبط ووردبريس ثم عليك تفعيلها. هنالك عملٌ كثيرٌ علينا فعله لجعل شهادات SSL المثبتة حديثًا تعمل عملًا سليمًا، لكن بعد تثبيت إضافة WP Force SSL فستتأكد من عدم وجود نسختين من موقعك مما لا يضر بتقييم SEO. أبقِ في ذهنك أنَّ Google سيُكافئ المواقع التي تستعمل تشفير SSL، لذا اعلم أنَّ انتقالك إلى استخدام شهادة SSL سيفيدك على المدى الطويل. ثانيًا: نقل موقع عادي إلى موقع ووردبريس إذا كنتَ تنقل موقعًا من تقنيةٍ مختلفةٍ إلى ووردبريس، فعليك حكمًا أن تفهم كيفية استعمال إعادة التوجيه من النوع 301، وكيف ستساعدك إعادة التوجيه في ووردبريس في الحفاظ على تقييم SEO للصفحات القديمة. السبب وراء استخدام إعادة التوجيه هو اختلاف التقنيات واختلاف بُنى الروابط الدائمة. التقنيات المختلفة تستعمل بُنى مختلفة للروابط الدائمة انظر إلى الصفحات الأربع الآتية: 1. example.com/great-optimized-page.html 2. example.com/great-optimized-page.asp 3. example.com/great-optimized-page.php 4. example.com/index.php?page=great-optimized-page لا يعلم Google أرتباط أيِّ صفحةٍ من الصفحات السابقة بأخرى، فلها أربعة روابط URL مختلفة تمامًا، ولا يملك Google أيّة فكرة أنَّها تُشير جميعها إلى المحتوى نفسه. إذا كتبتَ موقعك من الصفر باستخدام PHP فستبدو الروابط الدائمة لصفحاتك كالآتية: example.com/great-optimized-page.php. أما إذا استعملتَ صفحات HTML الثابتة، فستبدو الروابط الدائمة كما يلي: example.com/great-optimized-page.html. أما إذا كنّا سننتقل من دروبال إلى ووردبريس فقد تكون بنية الروابط الدائمة مختلفةً اختلافًا جذريًا. تتضمن خطتك نقل أحد أنواع المواقع السابقة إلى ووردبريس؛ والتي تُتيح استعمال عدِّة أشكال من الروابط الدائمة، وأشهرها يبدو كالآتي: example.com/great-optimized-page. إذًا عند نقلك لموقعك إلى ووردبريس، فسيصبح لكل صفحة في الموقع رابطٌ دائمٌ جديدٌ بسبب اختلاف التقنيات المستعملة، وهذا ينطبق على الغالبية العظمى من التقنيات التي تحاول نقلها إلى ووردبريس. كيف نخبر Google عن التغييرات في الروابط الدائمة وكما شرحنا أعلاه، لا يعلم Google عن تغيير الروابط الدائمة شيئًا إلا إذا أخبرتَه بذلك، وعليك فعل ذلك للحفاظ على تقييم SEO لعملائك، لذا حان الوقت الآن لتعلّم كيفية إعادة توجيه الصفحات في ووردبريس. الطريقة التقنية لفعل ذلك هي عبر تعديل ملف ‎.htaccess، والذي يستعمله خادوم أباتشي (Apache) ليقرأ التعليمات منه، لكن كتابة قواعد ملف ‎.htaccess هي مهمةٌ صعبة ومن السهل تعطيل الموقع في حال ارتكاب خطأ صغير فيه؛ لكن هنالك حلٌّ آخر يوفِّر بديلًا رائعًا أقل تعقيدًا من التعديل اليدوي هو استخدام إضافة مجانية خاصة بوردبريس باسم Simple 301 Redirects. إضافة Simple 301 Redirects تسمح لنا بتمرير الزيارات إلى مكانٍ آخر ضمن النطاق نفسه، أو إلى نطاقٍ آخر مختلفٍ تمامًا، كما لو أنَّك تكتب قواعد ملف ‎.htaccess يدويًا. يمكنك أيضًا استخدام المحارف البديلة (wildcard) لتحديد جميع الصفحات، فلنقل مثلًا أنك تريد إعادة توجيه جميع الصفحات الموجودة في domain.com/‎ إلى مكانها الجديد في domain.com/app/‎. هذه صورةٌ لصفحة إعدادات إضافة Simple 301 Redirects التي تُظهِر جميع عمليات إعادة التوجيه في أحد المواقع: ‎كما ترى، الروابط الموجودة في العمود على يسار الصورة يُعاد توجيهها إلى مختلف أشكال الروابط. يجدر بالذكر أنَّ هنالك ملحق مجاني باسم Bulk Uploader يتبع لإضافة Simple 301 Redirects، والذي يساعدك في معالجة عشرات ومئات عمليات إعادة التوجيه عبر رفع ملف بتنسيق CSV. كيف تعثر على الصفحات التي عليك إعادة توجيهها أفضل طريقة لمعرفة ما هي روابط URL التي تريد إعادة توجيهها هي إنشاء سجل بها قبل نقلك الموقع إلى ووردبريس، إذ يمكنك إنشاء ورقة عمل Excel أو Calc تحتوي جميع الروابط الدائمة الموجودة في الموقع الأصلي وأين يجب أن تُشير بعد الانتقال إلى موقع ووردبريس. يجب أن تبدو السجلات كالآتية: ‎/great-optimized-page.asp > /great-optimized-page وذلك لكل صفحة موجودة في موقعك. لكن في حال نقلتَ موقعك إلى ووردبريس ولنفترض أنّك فقدتَ سجل الصفحات التي كانت موجودةً في موقعك القديم، فتكون أفضل طريقة حينئذٍ هي رؤية ما الذي يعرفه Google عن موقعك عبر تصفح صفحة النتائج الخاصة بموقعك. إذا كتبتَ عبارة بحث شبيهة بالعبارة الآتية site:exmaple.com في مربع البحث في Google، فستلاحظ وجود عدد كبير من روابط URL التي تُشير إلى صفحاتٍ في موقعك القديم (مثل صفحة ‎/great-optimized-page.asp)، وذلك لأنَّ Google ما يزال يعرض تلك النتائج ويُوجِّه الزوار إليها، حتى لو لم تعد موجودةً. يجدر بك إعادة توجيه جميع النتائج التي تعثر عليها باستخدام إضافة Simple 301 Redirects، أو أيِّ إضافةٍ أخرى تُجري عملية إعادة التوجيه، أو يمكنك كتابة قواعد ملف ‎.htaccess يدويًا. يمكنك اختبار نجاح عملية إعادة التوجيه بضغطك على أحد الروابط، فإن وجدتَ أنها تُشير إلى الصفحة المعنية في ووردبريس فذلك أمرٌ حسن، أو انتهى بك المطاف في صفحة «404» فعليك تحري ما هي المشكلة التي تمنع إعادة التوجيه إلى الصفحات الجديدة. ثالثًا: تغيير بنية الروابط الدائمة في موقع ووردبريس موجود مسبقًا عندما تُغيّر بنية الروابط الدائمة في ووردبريس بالدخول إلى «Settings > Paramalinks» (الإعدادات > الروابط الدائمة)، فأنت تزيد من احتمال ظهور رسائل 404 للزوار. تحاول ووردبريس إعادة توجيه بعض أنواع التعديلات على الروابط الدائمة تلقائيًا، لكن لا تفعل ذلك لجميع أنواع التعديلات، ولسوء الحظ لا تكون القواعد التي تتبعها ووردبريس لإعادة التوجيه متناسقةً ولا يسهل فهمها، لذا لا تعتمد على ووردبريس لفعل ذلك، فعندما تُغيّر بنية الروابط الدائمة (حتى لو فعلتَ ذلك لرابطٍ دائمٍ لصفحةٍ واحدةٍ فقط) فعليك تجربة الموقع يدويًا باحثًا عن صفحات 404، وتجرِّب الروابط الدائمة القديمة، ثم تصلح أيّة صفحات 404 تعثر عليها باستخدام Simple 301 Redirects أو غيرها من الأدوات. الخلاصة ليس بالضرورة أن تكون عمليات إعادة التوجيه معقدةً، لكن من المهم جدًا أن نستعمل إعادة التوجيه عند الحاجة لما لها من أثرٍ كبيرٍ في الحفاظ على تقييم الصفحات في محرِّكات البحث. ترجمة –وبتصرّف– للمقال Understanding 301 Redirects in WordPress لصاحبه Fred Meyer

وجدتُ العمل كمطوّر على ووردبريس قليل المتاعب، فإنتاج مواقع وِب جميلة هو خدمةٌ رائعةٌ نقدمها للآخرين وأمرٌ لا يؤدي إلى كارثة إذا لم تتقنه تمامًا بادئ الأمر؛ حيث لا يُشابه العمل طيارا حربيا أو في حرس الحدود! لكن مع ذلك، هنالك استثناءات: ففي بعض الأحيان سبَّب لي عملي مشاكل وكان شعوري بالذنب وتأنيب الضمير سيؤدي بي إلى ترك عملي. ولاحظتُ أنَّ أسباب ذلك هي نفسها، ولقد وضعتها في رسمٍ توضيحي، لذا سأترك المخطط ليتحدث عنها: رغبتُ بترك عملي مرات عدّة عندما أثرّتُ على تقييم موقع العميل في محركات البحث؛ فأخطاء SEO لها وقعٌ كبيرٌ نظرا لأسباب كثيرة منها: يمكنها أن تكلِّف عميلك قدرا كبيرا من المال، فلو كان موقع عميلك هو مصدر دخله الرئيسي، فأخطاء SEO ستؤثر على دخله الشهري، أو تدمره (وبالتالي نمط حياته). يسهل كثيرًا الوقوع بهذه الأخطاء، خصوصًا لو كنتَ على درايةً بتطوير مواقع ووردبريس، لكن معلوماتك عن بنية الإنترنت ومحركات البحث محدودة. إذا ارتكبتَ خطأً كبيرًا، فمن شبه المستحيل إصلاحه! فعلى عميلك أن ينفق أشهرًا من وقته في إعادة بناء موقعه بمساعدة خبير SEO بعد خسارته لتقييمه العالي، ولا يوجد شيءٌ يمكنك أن تفعله للمساعدة. سنناقش في هذا الدرس إحدى الأمور التي أرى المطورين غير المتمرسين يفعلونها بعملائهم، ألا وهي عدم استخدام إعادة التوجيه للروابط التي جرى تغييرها، خصوصًا عند تحويل موقع إلى ووردبريس من تقنية أخرى. المفاهيم الأساسية عند استخدام إعادة التوجيه هذا القسم ليس دليلًا شاملًا لإعادة التوجيه، وإنما يشرح الأفكار الأساسية التي يتعامل Google بناء عليها مع صفحات الويب وروابطها، ولماذا علينا أن نسعى محاولين إرضاءه عند تغيير روابط الصفحات. تقييمات البحث يعمل محرِّك Google للبحث داخليًا عبر تقييم الصفحات التي يمكن البحث عنها، وقد يُظهِر محرِّك Google إحدى الصفحات كأوّل نتيجة عند البحث اعتمادًا على معايير كثيرة، ويُظهِر صفحةً أخرى كثاني نتيجة، وهلم جرًا. ولأنَّ محرِّك البحث Google يستقبل شهريًا مليار عملية بحث، فتقييم إحدى صفحات الموقع في Google تقييمًا مرتفعًا يعني الحصول على عدِّد هائل من الزيارات إلى موقعك، والذي بدوره يعني إمكانية بيع الكثير من المنتجات، أو الضغط على الإعلانات، أو توقيع العرائض، أو أيّ أمر آخر يجعلك تجني المال أو تُحقِّق هدفك من الموقع. التقنية المستعملة لمساعدة مواقع معيّنة لتحسين تقييمها في محرِّك Google (وغيره من محركات البحث الأقل شهرة) تسمى «Search Engine Optimization» (التهيئة لمحركات البحث) اختصارًا SEO، وإذا قلنا «تقييم SEO لإحدى الصفحات» فنحن نشير إلى تقييم الصفحة عند محرِّك Google. الروابط الدائمة لا يُقيّم Google الأداء بناءً على كامل صفحات الموقع، وإنما لكل صفحةٍ على حدة. فلنقل مثلا أنّ لدينا صفحة رابطها example.com/great-optimized-page ذات أداءٍ جيد (لسببٍ من الأسباب) وتظهر في أعلى قائمة النتائج في إحدى عبارات البحث الشهيرة؛ مما يؤدي إلى توجيه زيارات كثيرة إلى تلك الصفحة، وقد تكون تلك الصفحة بمفردها مسؤولةً عن أغلبية زيارات (وبالتالي دخل) الموقع، حتى لو لم تكن بقية صفحات الموقع ذات أداء جيد في محرِّكات البحث. الرابط الدائم(paramlink وهي كلمةٌ مركّبةٌ أصلها «permanent link») هو عنوان URL الذي يُفترَض أنَّه الرابط الدائم لإحدى الصفحات. ففي مثالنا السابق، كان الرابط الدائم للصفحة هو example.com/great-optimized-page. يُرسِل محرِّك Google الزوار إلى صفحتك عبر الرابط الدائم، فلو كان يوصي Google بأحد المطاعم إلى كثير من زواره، لكن رابط الصفحة لم يعد يعمل فجأة، ورَجَعَ الزوار إلى Google مشتكين من عدم وجود تلك الصفحة، فسيتوقف Google عن إظهار تلك الصفحة في نتائج البحث. ما هي إعادة التوجيه؟ يشرح Google لنا معنى إعادة التوجيه شرحًا جيدًا، لذا لنبدأ باقتباسٍ من عندهم: علاقة إعادة التوجيه بالتهيئة لمحركات البحث وكما في مكاتب البريد، سيُسعَد Google بتحديث سجلاته عندما تُرسِل له استمارة «تغيير العنوان» (وفي حالتنا، هذه «الاستمارة» هي إعادة التوجيه ذات الرمز 301)، وبعد فترةٍ قصيرةٍ من تغييرك للرابط الدائم لصفحتك وضبط إعادة توجيه من الرابط القديم إلى الجديد، فسيبدأ Google بربط نتائج البحث إلى عنوان صفحتك الجديدة، وهذا ما يسمح للصفحة ذات الرابط الجديد بالاحتفاظ بتقييم الرابط القديم نفسه. ماذا يحدث إذا لم تضبط إعادة التوجيه؟ حسنًا لو لم يُغيّر أحدنا عنوان منزله بعد انتقاله، فستذهب الكثير من «المعلومات» المهمة (مثل الدعوات، واستمارات الضرائب، والرسائل البريدية …) إلى عنوانٍ قديم، وستُعاد الكثير من الطرود إلى مكتب البريد، ولن تحصل على أيٍّ منها! هذا ينطبق أيضًا على عناوين الويب، فلو تغيّر عنوان example.com/great-optimized-page دون تمرير الزيارات إلى رابطٍ آخر، فإنّ جميع الزيارات إلى ذاك العنوان لن تكتمل، فلم تعد الصفحة متوفرة في ذاك العنوان، لذا ستظهر رسالة الخطأ الشهيرة «404» عند محاولة زيارة الصفحة، وهذا الرمز يعني «لا توجد صفحة مرتبطة بهذا العنوان». لا يحب Google إرسال الزوار إلى روابط «ميتة»، لذا سيحذف الصفحة example.com/great-optimized-page من سجلاته، ويسمح لبقية الصفحات التي تناقش الموضوع نفسه بأخذ مكان هذه الصفحة؛ وهذا يعني أنَّ السنوات الطوال التي أمضيناها في تطوير الصفحة للحصول على تقييم عال في Google قد ضاعت، ومن المرجح أنها ضاعت للأبد! كيف يبدو الضرر الذي أُحدِثَ في تقييم SEO لموقع العميل إذا نقلتَ لتوِّك الموقع إلى ووردبريس، وكان مبنيا على تقنية قديمة منذ عقود متضمنًا نظام تجارة إلكترونية لا يعمل تمامًا، لكن لمّا كان الموقع قديما ومتخصصا في تقديم خدماتٍ ممتازة في مجالٍ معيّن، فتقييمه أصبح مرتفعًا جدًا في Google. أما موقع ووردبريس فهو جميل، ويُحمَّل بسرعة، وإدارته أسهل، ويبدو بمظهرٍ رائعٍ على الهواتف؛ لكن بعد نقلك لجميع منتجات الموقع إلى WooCommerce فلم تُعِد توجيه الروابط الدائمة لصفحات الموقع القديمة. مرّت ستة أسابيع على إطلاق الموقع الجديد، ثم أتتك رسالةٌ عبر البريد الإلكتروني من عميلك قائلًا فيها: «لقد أحببتُ الموقع الجديد، لكنني نظرتُ في تحليل Google Analytics ووجدتُ أنَّ الموقع لا تأتيه زيارات من محرِّك البحث؛ إضافةً إلى انخفاض مبيعاتي من 10 آلاف دولار شهريًا قبل الانتقال إلى الموقع الجديد إلى حوالي 500 دولار بعد الانتقال إلى الموقع الجديد. هلّا أخبرتني ماذا يحدث؟». لقد أدركتَ خطأك هنا! فصفحات الموقع القديمة ذات التقييم العالي أصبحت تعرض الخطأ 404 (الصفحة غير موجودة) ولم تُجرِ عملية إعادة توجيه إلى الروابط الدائمة في موقعك الجديد الذي يستعمل ووردبريس؛ لكن للأسف لقد فات الأوان، فذهبت التقييمات العالية لموقع العميل، وحذفه Google من سجلاته، وأصبح عميلك يخسر آلاف الدولارات شهريًا بسبب خطئك، وأمسيتَ تفكِّر بإلقاء حاسوبك من النافذة والانضمام إلى مدرسة تدريب الطيارين الحربيين. لا تحسبنّ قصة الرعب السابقة غير حقيقية، بل هي شائعةٌ أكثر مما تتوقع. وفقدان تقييم SEO لصفحات موقع العميل هو أخطر الأمور التي قد تحدث عند تطوير المواقع. سنتحدث في الجزء الثاني من هذه المثال عن طرائق تفادي حدوث مثل هكذا قصص، بمختلف حالات استخدام ووردبريس. ترجمة –وبتصرّف– للمقال Understanding 301 Redirects in WordPress لصاحبه Fred Meyer.