مالمقصود بالـ Content Marketing ؟

لأقرّب لك الصورة، تخيّل أن هناك متجران لصيانة الحاسب في حيّك، الأوّل يسوّق لنفسه باستمرار على أنه خبير في الصيانة وقطع الحاسب ومعرفة المشاكل وكيفيّة حلها، ويذكّر دومًا في إعلانته بالشهادات والخبرات التي تحصّل عليها خلال مسيرته المهنيّة.
الثاني لا يتبع هذا الأسلوب، وإنما يُوزّع كُتيبًا بشكلٍ مجاني يُعطي معلومات مُهمة ومفيدة عن كيفية التعامل السليم مع الحاسب والإجراءات الدورية الواجب اتباعها للحفاظ عليه، وما تقوم به عند حدوث عطل مفاجئ، كما يفتح هذا المحل دورات مجانيّة عن الحاسب لتثقيف الآخرين في هذا المجال، دون أن يروّج لمنتجاته في أيٍّ من هذه النشاطات.
التسويق بالمحتوى يُشبه الأسلوب الثاني تمامًا.
وهو وبالتعريف كتابة محتوى جديّ ومفيد للآخرين ذو صلة بمجالك، شرط ألّا يضم تسويق مباشر لمنتجاتك أو خدمات، ومن ثم مشاركته مع الآخرين بشكل مجاني، بهدف جذب الجمهور لك ودفعهم لشراء منتجك أو خدمتك.

المزيد