تعلمت في المقالات السابقة من السلسلة كيفية إنشاء المحتوى وتهيئة الموقع داخليًا من ناحية SEO، لكن كل هذا لن يكفيك لتكون ضمن نتائج البحث الأولى في جوجل، وللحصول على نتيجة أفضل من منافسيك عليك زيادة موثوقية الموقع لدى جوجل عن طريق الحصول على روابط خلفية من مواقع ويب موثوقة وبناء علامتك التجارية واسمك والاهتمام بمتابعيك الذين سيساهمون بنشر محتواك وخدماتك.

دائمًا ما تؤكد جوجل أنَّ المحتوى والروابط الخلفية هما أهم عاملين من عوامل تحسين محركات البحث، لكن نؤكد لك من البداية أنَّ الروابط الخلفية هي سلاح ذو حدين ويجب أخذها من مواقع وبطريقة موثوقة وليس غير مرغوب فيها كما سنبين في هذا المقال، ولنبدأ معك بالأساسيات.

ما هي الروابط الخلفية Back Links

تُعرف في عالمنا العربي بين خبراء السيو بالروابط الخلفية أو الباك لينك أو الباك لينكس وهي روابط تشعبية تشير من موقع ويب إلى موقع ويب آخر، وهي تُمثل سمعة الموقع بين المواقع الأخرى أي موثوقية الموقع، والموضوع أشبه بتصويت المواقع الأخرى أنَّ موقعك جيد ومفيد لذا هي مفيدة جدًا لتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.

وقد قامت جوجل بتحديث خوارزمياتها مرارًا منذ عام 1990 حتى الآن لتحسين الطريقة التي يشاهدون فيها الروابط الخلفية وتقييم الصفحات والمواقع بناءً على تلك الروابط.

تنويه: لا نقصد بالروابط الخلفية الروابط الداخلية بين صفحات ومقالات موقعك فهذا مرتبط بتهيئة الموقع داخليًا وقد ذكرناه في مقال تهيئة المواقع داخليًا لمحركات البحث

الروابط المتبعة Followed وغير المتبعة Nofollowed

ذكرت في الفقرة أعلاه أنَّ كل رابط من موقع آخر يُشير إلى موقعك هو بمثابة تصويت لك في جوجل، لكن إذا كان هذا الرابط الخلفي الذي يُشير لك يأتي مع الوسم "rel=nofollow" فهذا يعني إخبار جوجل بألا تحتسب هذا الصوت.

الوسم nofollow يعني no follow أي لا تتبع أو لا تتعقب يخبر جوجل بعدم اتباع الرابط وهذا النوع من الروابط الخلفية لن يكون جيدًا لموقعك بالقدر التي تُحققه لك الروابط المتبعة Followed.

يضع مدراء بعض المواقع الإلكترونية الوسم nofollow على الروابط التي تخرج من مواقعهم التي يعتقدون أنها قد تضرهم وتُنقص من موثوقيتهم لدى جوجل، وإذا كان الرابط الذي يُشير إلى موقعك متبوع بالوسم Followed فسيُحتسب لك كتصويت جيد في جوجل ويُحقق فائدة حقيقية لموقعك مع الوقت.

روابط الملفات الشخصية ومواقع التواصل الإجتماعي

تُعتبر الروابط الخلفية من مواقع التواصل الإجتماعي مثل صفحة الفيسبوك وملفك الشخصي على تويتر وانستجرام وغيرها مفيدة لموقعك في تنمية العلامة التجارية الخاصة بك والتواصل مع عملائك وجلب زيارات لموقعك الإلكتروني.

لكن تعدها جوجل أماكن طبيعية لوجود روابط تُشير إلى موقعك وصفحاتك ولن تحتسبها من الروابط المفيدة لك عند تقييم الروابط الخلفية التي تُشير لك.

نؤكد مرةً أخرى هي روابط مفيدة ومفيدة جدًا لتحسين علامتك التجارية والتقرب من جمهورك المستهدف لكن لا تُحتسب روابط خلفية لدى جوجل لتقييم ترتيب موقعك.

معرفة الروابط الخلفية التي تشير إلى موقعك

من الطبيعي أن يكون لموقعك الإلكتروني توازن وتنوع في الروابط الخلفية التي تُشير إليه ما بين روابط متبعة وغير متبعة وروابط من وسائل التواصل الإجتماعي فجميعها مفيد لموقعك وإن كان بدرجات مختلفة.

لذا معرفة الروابط الخلفية التي تُشير إلى موقعك الإلكتروني يُعطيك تقييمًا شاملًا عن جودتها ومدى تنوعها هل هي مكررة من موقع واحد أو تأتيك من عدة مواقع.

وهذا ممكن عبر بعض الأدوات المجانية المتاحة عبر الإنترنت مثل موقع Moz الذي يجري بتحليل كامل الروابط الخارجية التي تُشير إليك ويُعطيك معلومات شاملة عن عددها وما هو جيد وما هو سيء منها.

كل ما عليك هو الدخول إلى أداة Moz Link Explorer ووضع رابط موقعك لتقوم الأداة بتحليله.

الروابط الخلفية السليمة وذات الجودة لموقعك

عندما بدأ مدراء المواقع الإلكترونية بالتعرف على أهمية الباك لينك بدأوا بابتكار طرق ملتوية للحصول عليها لزيادة موثوقية مواقعهم في جوجل، وعلى الرغم من أنَّ هذه الأساليب الملتوية قد تنجح أحيانًا إلا أنّها تتعارض مع شروط جوجل ويمكن أنَّ تؤدي إلى معاقبة موقعك الإلكتروني وإلغاء فهرسته من نتائج البحث نهائيًا.

تريد جوجل من أصحاب المواقع الإلكترونية اكتساب الروابط الخلفية بطرق سليمة بناءً على جودة المحتوى وأهمية الموقع وأن يكتسب الموقع سمعته بطريقة جيدة وليس بالشراء أو السرقة.

وفيما يلي ممارسات الروابط الخلفية الصحيحة:

الروابط التحريرية المكتسبة من مواقع أخرى

الروابط التحريرية هي الروابط التي تُضاف بشكل طبيعي في محتوى المواقع والصفحات التي تريد الارتباط بموقعك، وللحصول على هذا النوع من الروابط يجب أن يكون محتواك عالي الجودة ويُسخدم كمرجع بالنسبة للمواقع الأخرى.

إذا نجحت في كتابة محتوى مثير للإهتمام وشامل لأفضل المصادر في مجالك فستقوم المواقع الأخرى بالارتباط بموقعك ومحتواك بشكل طبيعي، وميزة هذا أنّه لا يتطلب منك أي جهد لإكتسابه فقط اهتم بالمحتوى وجودته على موقعك.

الروابط المكتسبة من المواقع المشابهة لمحتوى موقعك

تُعد روابط الباك لينكس التي تأتيك من مواقع شبيهة بموقعك من حيث المحتوى أفضل بكثير من تلك الروابط التي تأتيك من مواقع بعيدة عن مجال موقعك، وعلى سبيل المثال إن كان موقعك الإلكتروني يختص بمجال الاستثمار في العقارات من الجيد الاهتمام بالروابط من مواقع تهتم بالاستثمار والسياحة والعقارات والمال فهذه المواقع لديها مواضيع بالفعل قريبة من مجالك وأفضل من الروابط التي تأتيك من مواقع تقنية أو تهتم بالبرمجة أو الصحة وغيرها.

فكل رابط يأتيك من موقع غير ملائم لك هو موضع شك بالنسبة لجوجل وقد يربك عناكب البحث في فهم الكلمات الرئيسية التي تستهدفها بالفعل والمحتوى الذي تقوم بنشره.

النص الذي يحتوي الرابط ذو صلة بموقعك

يُساعد النص الذي يحتوي رابط الباك لينك على إخبار جوجل بمحتوى موقعك، فإذا كانت الروابط الخلفية التي تُشير إلى موقعك مضمنة في عبارات وكلمات مفتاحية مناسبة لموقعك ومحتواه هذا يعطي إشارة إلى جوجل أنَّ موقعك جيد ويستحق ترتيبًا جيدًا، لذا من السيء أن تكون الروابط الخلفية التي تُشير إليك مضمنة في عبارات مثل "اضغط هنا" أو في عبارة نصية مكررة في جميع المواقع التي تُشير إليك لكي لا تُعطي انطباعًأ لجوجل أنك تأخذ هذه الروابط بشكل مقصود لزيادة موثوقية الموقع وليست مكتسبة تلقائيًا بفضل محتواك الجيد لذا حاول التنويع في العبارات التي تُشير لك.

صحيح أنَّ وضع الكلمات المفتاحية لصفحات موقعك في نص الرابط يُساعد جوجل على فهم الصفحة ومحتواها لكن تكرار الكلمات في أكثر من موقع سيبدو مريبًا لها.

الروابط التي تأتيك بحركة زيارات إلى الموقع

يجب ألا يقتصر بناء الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث فقط، بل التركيز على تلك الروابط التي تجلب حركة زيارات لموقعك الإلكتروني، وهذا سبب آخر لأخذ روابط باك لينك من مواقع شبيهة بمجالك لأنك ستجد جمهورًا يهتم بمحتواك وبالتالي حركة زيارات جيدة من تلك المواقع.

الروابط الخلفية السيئة الواجب تجنبها

وهي الروابط التي تكون ذات جودة منخفضة نتيجة ممارسات سيئة مثل تبادل الرابط بين موقعك والمواقع الأخرى أو شرائها من مواقع مليئة بالروابط في محتواها.

لتحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني تريد منك جوجل أن تكتسب الباك لينك لا أن تبنيه لذا لتجنب عقوبات جوجل تجنب الممارسات التالية:

شراء الروابط

يسعى كل من جوجل وبينج إلى إلغاء أصوات تلك الروابط التي تقوم بشرائها من مواقع أخرى في تقييم ترتيب موقعك، بالرغم من صعوبة اكتشاف الروابط التي تمَّ شراؤها بالفعل من تلك التي تم اكتسابها تلقائيًا.

إلا أنَّ هنالك أدلة لاكتشاف الروابط التي تمَّ شرائها مثل تحليل الصفحة التي تمَّ أخذ منها الرابط وعدد الروابط المأخوذة منها وهل هنالك تبادل للروابط بين الموقعين! وعدد من العوامل الأخرى التي تهتم بها جوجل لتحليل جودة الرابط وهل تمَّ شراءه بالفعل أو لا.

تبادل الروابط

قد يغريك بعض أصحاب المواقع ويعرضون عليك تبادل الروابط بينكما كأن يعطيك رابطًَا من موقعه وتُعطيه رابطًا من موقعك. لكن كن حذرًا مع ذلك وتجنبه حيثُ تحذر إرشادات الجودة من جوجل تبادل الروابط بهذه الطريقة.

قد تطلب من المواقع التي لك تواصل جيد وفعال معها أن تضيف رابطًا لصفحات موقعك ولكن افعل ذلك دون تبادل الروابط ولأن وضع رابط في مواقع أخرى يستحق فعلًا.

الروابط المباشرة من أدلة المواقع

أدلة المواقع كثيرة جدًا والعديد منها يقدم خدمات وضع موقعك ضمنها مع رابطه مقابل مبلغ مالي، لكن هذا النوع من الروابط ليس بالجيد لموقعك، لذا كن حذر معها ولا تلجأ إليه.

كيف تنشئ روابط خلفية لموقعك

ميزت في الفقرتين السابقتين أعلاه بين الروابط الخلفية السليمة والروابط السيئة وأكدت لك أنَّ المحتوى هو الأساس لجعل موقعك مرجعًا يكتسب روابط خلفية من المواقع الأخرى بطرق سليمة دون الحاجة للشراء، لكن خصصت هذه الفقرة لذكر بعض التقنيات التي قد تُساعدك على اكتساب هذه الروابط السليمة المفيدة.

ابحث عن عملائك وشركائك

إذا كان لديك شركاء تعمل معهم أو عملاء مخلصين لعلامتك التجارية يمكنك كسب روابط خلفية مفيدة لك منهم بسهولة، اطلب منك وضع شراكتهم واهتمامهم على مواقعهم.

أرسل لهم صور مع روابط لموقعك تُشير إلى الشراكة والاحترام المتبادل واطلب شهادتهم بمنتجاتك مع روابط تُشير لتلك المنتجات أو إلى موقعك.

انشر مدونات في المواقع الأخرى

تتُيح بعض المواقع نشر مدونات عليها ومشاركات لك بشكل مجاني، قم بإعداد مدونة حصرية في موضوع يهم مجالك وانشره في موقع يتيح لك ذلك، مع أخذ رابط باك لينك لموقعك في حال أراد القارئ الاستزادة في الموضوع والتوسع به.

أنشئ محتوى قابل للمشاركة

أنشئ محتوى علمي رائع ومميز في مجالك بحيث يستفيد منه الباحثون وأصحاب المدونات ويقومون بمشاركته بين متابعيهم ومجتمعاتهم، إذ هذا النوع من الباك لينك لا يُقدر بثمن في بناء موثوقية الموقع وعلامته التجارية.

كم عدد الروابط التي تحتاجها بالفعل لموقعك

استخدم أداة Moz التي ذكرناها في مقالنا هذا وكذلك نصب إضافتهم الخاصة بهم على متصفح جوجل كروم وبمجرد تفعيلها ستُظهر هذه الإضافة عدد الروابط التي تُشير إلى كل موقع وصفحة تفتحها في متصفحك.

لاحظ الصورة التالية عند تفعيل الإضافة وفتح موقع أكاديمية حسوب:

تُشير DA إلى موثوقية النطاق Domain Authority و PA إلى موثوقية الصفحة Page Authority وهما معيارين من أداة Moz لتبيان موثوقية المواقع بناءً على جودة الروابط الخلفية الواردة إليها.

كما توضح الأداة عدد روابط الباك لينك التي تُشير إلى الأكاديمية، بينما يُعبر Spam Score على جودة الباك لينك الصادر من الموقع وهو معيار يمكنك استخدامه لمعرفة هل الباك لينك من موقع ما يمكن أن يكون مفيدًا لك أو لا وهو معيار سيء إن ارتفع وبحسب خبرتي الشخصية لا أحبذ أخذ أي رابط خلفي من موقع إذا كان Spam Score له أكثر من 15%.

والآن استخدم الأدوات التي ذكرناها في مقال اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك الإلكتروني لتحليل الكلمات الرئيسية ومعرفة الصفحات المتصدرة في مجالك وقم بتحليل هذه الصفحات ومعرفة عدد الروابط الخلفية التي تُشير إليها ثمَّ حاول الوصول إلى هذا العدد.

خاتمة

بعد هذا المقال أصبحت تستطيع الآن التمييز بين الرابط الخلفي الجيد والمفيد لموقعك والرابط الغير مفيد، وما هي الممارسات الصحيحة الواجب اتباعها في هذا التوجه، كما أصبح لديك القدرة للاطلاع على منافسيك ومعرفة عدد الروابط التي قاموا بها لصفحاتهم ومن أين جاءوا بها لتبدأ بالعمل أفضل منهم والتفوق عليهم في بناء موثوقية موقعك على الويب.

وسنُعرفك في المقال القادم على أفضل مؤشرات قياس أداء السيو لموقعك وتقييم أدائه بشكلٍ عام.

اقرأ أيضًا

• المقال السابق: ما هو السيو التقني Technical Seo وأهميته للموقع الإلكتروني
• تحسين الظهور في محركات البحث
• النسخة العربية الكاملة من كتاب مدخل إلى التسويق

ذكرنا في المقال السابق كيفية تهيئة الموقع داخليًا لمحركات البحث واستخراج الكلمات المفتاحية المناسبة وما هي أبرز المفاهيم والممارسات الواجب تطبيقها على مستوى صفحات ومقالات ومنتجات موقعك الإلكتروني، واليوم سننتقل إلى بعض ممارسات السيو التقني وكيفية التأكد أنَّ موقعك الإلكتروني ليس سهل القراءة للبشر فقط بل لمحركات البحث أيضًا.

ليس بالضرورة أن تكون مطورًا تقنيًا لتشخيص وحل المشاكل التقنية على موقعك الإلكتروني، بل ما يهمنا أن تكون قادرًا على إدراك هذه المشاكل والتحدث بها مع المطورين على الموقع لحلها وهنا تكمن أهمية السيو التقني Technical Seo في تشخيص بعض المشاكل والتقنيات التي يغفل عنها المطورين في كثيرٍ من الأوقات.

وبعبارة أخرى السيو التقني ضروري جدًا لكل موقع إلكتروني لتتأكد أنه منظم لعناكب محركات البحث، وسنقسم مقالنا هذا إلى عناوين أساسية تتجلى في كيفية عمل الموقع الإلكتروني وكيفية فهم محركات البحث له وكيفية تفاعل الزوار معه.

كيف تعمل المواقع الإلكترونية

لسنا هنا للدخول في تفاصيل إنشاء وتصميم موقعك الإلكتروني ولا يُفترض بك أن تكون مطورًا لفهم السطور التالية، ولكن سنتطرق لكيفية طلب الموقع الإلكتروني في المتصفح وعرضه وكيف تتعامل معه عناكب محركات البحث، وهذا سيفيدنا لعدة أسباب منها:

• معرفة زمن تحميل الصفحة وما الذي يتم تحميله فيها وكيف سيتم عرضها، وكذلك سرعة تحميل الصفحة والذي هو ضروري جدًا لكلًا من المستخدمين ومحركات البحث.
• الموارد المكونة للصفحة تؤثر على فهم محركات البحث لها، مثلًا مكونات الجافا سكربت JavaScript قد لا تقرأها وتفهمها عناكب جوجل عند دخول الصفحة لأول مرة وتحتاج أيام وأسابيع لذلك، وبالتالي إن قام المطور بإضافة عناصر مهمة عبر ملفات JavaScript فقد لا تقرأ عناكب البحث هذه النتائج.

كيف ينتقل الموقع الإلكتروني من الخادم إلى المتصفح

لنبسط فيما يلي آلية طلب الموقع الإلكتروني:

1. يطلب المستخدم العنوان Domain الخاص بموقعك الإلكتروني عبر كتابته في المتصفح أو النقر على رابط مباشر له.
2. يُنشئ المتصفح الطلبات أي يبدأ بالبحث في خادم تحليل أسماء النطاقات أو العناوين Dns لجلب عنوان IP المقابل لاسم المجال. وبعد ذلك يطلب المتصفح عنوان IP ويصل إلى الخادم المطلوب لجلب التعليمات البرمجية والموارد المتاحة المكونة للموقع.
3. بمجرد تلقي الطلبات من الخادم يرسل تعليماته البرمجية وملفات الموقع ليتم تجميعها في متصفح المستخدم.
4. تجميع صفحة الويب أي تلقى المتصفح الآن الموارد من الخادم وقام بتجميعها حتى يتمكن المستخدم من رؤيتها.
5. تنزيل جميع التعليمات والملفات اللازمة وإظهار الموقع الإلكتروني المطلوب.

تعداد هذه الخطوات أعلاه سيفيدك في الحديث مع مطوري الموقع على تقليل زمن عرض صفحة الويب، اطلب منهم عدم التزامن بين المتصفح والخادم وأن يبدأ المتصفح بعرض أجزاء موقعك الإلكتروني المرئية للمستخدم بمجرد جلبها من الخادم وعدم الإنتظار لحين تلقي كامل التعليمات البرمجية والملفات من الخادم وتجميعها وعرضها.

كذلك هذا سيفيدك في الطلب منهم حذف الملفات الغير ضرورية التي يتم جلبها ولا تستفيد منها في عرض موقعك الإلكتروني.

والآن سنركز على موارد موقعك الإلكتروني وما هي التعليمات البرمجية التي يتكون منها:

• HTML: هيكل الموقع ومحتواه (العناوين ومحتوى الموقع وغيرها).
• CSS: شكل الموقع وتنسيقه (اللون الخطوط وغيرها).
• JavaScript: كيف يتصرف الموقع (تفاعلي وديناميكي وغيرها).

يعتبر HTML العمود الفقري لموقعك الإلكتروني وهو يحدد العناوين والفقرات والنصوص أي كامل المحتوى في صفحات موقعك الإلكتروني، وأكواد HTML هذه مهمة جدًا لمحركات البحث لأن كل تعديل نقوم به في المحتوى في أنظمة إدارة المحتوى والمواقع الإلكترونية المبنية على الووردبريس على سبيل المثال هو تعديل على مستوى HTML.

ولم يبدأ جوجل حتى عام 2014 في فهم واكتشاف أكواد CSS رغم أهميتها عند استخدامها في جعل موقعك أقل كثافة في التعليمات البرمجية أي تقليل حجم وعدد الملفات المكونة للموقع وزمن تحميل أسرع للصفحة.

تقليل كثافة الأكواد والتعليمات البرمجية وزيادة المحتوى سيسهل كثيرًا من إمكانية قراءة عناكب جوجل لها وفهرستها ووصولها لترتيب متقدم في استعلام البحث بمجرد نشرها.

وقد تُسبب ملفات جافاسكربت بعض المشاكل للموقع الإلكتروني بالنسبة لمحركات البحث لأن عناكب هذه المحركات لا تفهم هذه الملفات والأكواد كما تظهر للزوار، كما أنّها قد تتطلب موارد خارجية أخرى وعمليات طلب كثيرة من المتصفح لجلب هذه الموارد أي زمن تحميل أبطأ لصفحة الويب.

وعلى الرغم من تأكيد جوجل أنَّ عناكبها أصبحت قادرة على اكتشاف وتحليل وفهم ملفات جافاسكربت كما يراها الزائر، إلًا أنَّ هذا قد يتطلب الزحف إلى الصفحة عدة مرات وأيام وأسابيع إضافية لفهرستها بشكلٍ صحيح، وقد يعاني جوجل من مشاكل معها مثل:

1. حظر ملفات JavaScript عبر ملف الروبوتس Robots.txt.
2. الملفات معقدة للغاية أو قديمة ويصعب على عناكب جوجل فهمها.
3. قد لا يُحمَّل المحتوى في الصفحة إلا بعد الانتهاء من جلب جميع ملفات جافاسكربت.
4. لا يمكن للخادم معالجة جميع طلبات ملفات الجافا الخارجية الخاصة بموقعك في وقت واحد.

ولحسن الحظ يمكن عبر أداة مشرفي المواقع من جوجل التأكد كيف ترى عناكب جوجل صفحة الويب الخاصة بنا، وسنتطرق إلى هذا في المقال الثامن والأخير من سلسلتنا حول تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني والذي سنخصصه لشرح تفصيلي لأداة مشرفي المواقع من جوجل.

كيف تفهم محركات البحث المواقع الإلكترونية

تخيل أنَّ عناكب جوجل تزحف إلى مقال مؤلف من 10000 كلمة حول طريقة تحضير وجبة ما، كيف ستُميز مع هذا الكم من المحتوى بين المحرر الذي قام بنشر هذه الوجبة وبين الوصفات الخاصة بها وطريقة التحضير والمقادير الخاصة بها، هنا تكمن فائدة البيانات المنظمة Schema التي تسمح لك بإخبار محركات البحث عن طبيعة المحتوى وإعطاءه معلومات دقيقة عن المعلومات الموجودة في الصفحة وكيفية توزيعها.

السكيما Schema أو البيانات المنظمة كما يُطلق عليها خبراء SEO هي طريقة لتنظيم المحتوى وتصنيفه بحيث تُخبر جوجل هل هو منتج أو صفحة أو مقال أو وصفة طعام وتُساعده على إدراك وفهم أفضل العناصر المتوافرة في الصفحة.

وبالنسبة للمواقع المبنية على المنصات الجاهزة مثل ووردبريس يمكن إضافة البيانات المنظمة تلقائيًا عند نشر أي صفحة أو منتج أو مقال بمجرد تثبيت إحدى إضافات SEO الشائعة وفي مقدمتها إضافة Yoast Seo.

أمًّا بالنسبة للمواقع الاخرى التي تعتمد على البرمجية المخصصة يمكن أن تطلب من المطورين العمل عليها كما يعملون على خريطة الموقع site map و ملف الروبوتس Robots.txt.

أخبر جوجل عن صفحاتك المفضلة وصفحاتك المكررة

لنفرض أنَّ لديك متجرًا يضم 100 منتج في تصنيف العناية بالبشرة موزعين على 5 صفحات ضمن التصنيف نفسه كل صفحة تضم 20 منتجًا، كيف سيميز جوجل بين هذه الصفحات المكررة الخمس ويعرف ما يجب فهرسته وما لا يجوز ذلك؟ بالتأكيد في مثل هذه الحالة يجب فهرسة الصفحة الأولى ومن غير المنطقي أن تظهر الصفحة الثانية أو الثالثة في جوجل قبل الأولى أو أن تتنافس الصفحات فيما بينها في جوجل.

ضع الوسم "rel="canonical مع رابط الصفحة الأولى المطلوب فهرستها في جميع الصفحات المكررة لمساعدة جوجل وإخباره بالصفحة الأصلية المطلوب فهرستها والتي يمكن من خلالها الإنتقال للصفحة الثانية والثالثة وهكذا.

لاحظ الصورة كيف تم وضع وسم "rel="canonical للصفحة الثانية من أحد المواقع والذي يُخبر جوجل بتجنب فهرسة هذه الصفحة بل فهرسة الصفحة الأصل وهي الصفحة الأولى من الموقع.

هذا الوسم ضروري جدًا لتجنب المحتوى المكرر في جوجل والذي يؤثر تأثيرًا عكسيًا/ سليبًا كبيرًا على كامل الموقع بالنسبة لمحركات البحث، فكلما قل المحتوى المكرر duplicate content زادت فرصة الموقع في الوصول إلى صفحات جوجل الأولى والمنافسة في كلمات مفتاحية أفضل.

اقتباس

تنويه: في مواقع الووردبريس لا داعي لإضافة الوسم يدويًا بل يمكن بسهولة من إحدى إضافات SEO بتفعيل خيار canonical للمقال أو الصفحة المكررة ووضع رابط الأصل المطلوب فهرسته.

كيف يتفاعل الزوار مع موقعك الإلكتروني

ذكرنا في مقالنا الأول من سلسلتنا حول كيفية تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني أنَّ هذا التحسين لا يتعلق بمحركات البحث مثل جوجل فقط بل يرتبط ارتباطًا وثيقًا بتحسين تجربة المستخدمين لموقعك الإلكتروني، ولذلك يجب أن نضمن لهم تجربة تصفح مثالية تُحقق فائدة حقيقية لهم ويمكن ذلك عبر الكثير من الممارسات الواجب اتباعها.

ضمان تجربة جيدة للمستخدمين من الهاتف المحمول

نظرًا لأن معظم زوار المواقع الإلكترونية تأتي من الهواتف المحمولة أصدرت جوجل منذ 2015 وحتى الآن تحديثات عديدة لخوارزمياتها تتضمن التركيز على الصفحات المتوافقة مع الهواتف وتفضيلها على الصفحات الغير ذلك، لذا عليك التأكد أنَّ صفحات موقعك بالفعل تُحقق تجربة مثالية على الهواتف المحمولة وذلك من خلال:

التصميم المتجاوب

يجب تصميم موقعك الإلكتروني ليكون متناسبًا مع كامل أنواع الأجهزة وكافة مقاسات الشاشات بحيث لا يضطر المستخدمون إلى تصغير أو تكبير المحتوى ليتمكنوا من مشاهدته. اطلع على أداة جوجل لاختبار توافق موقعك مع الجوال.

صفحات الهواتف المسرَّعة AMP

نرمز لـ AMP كاختصار لمصطلح Accelerated Mobile Pages وهي تعني صفحات الهواتف المسرّعة، وهي تقنية لعرض الصفحات على الهاتف بطريقة سريعة جدًا وبسيطة ومتوافقة مع كل أحجام الشاشات والأجهزة وتقوم بجلب المحتوى من خوادم تخزين مؤقتة قريبة وسريعة وليس من الخادم المصدر.

تحسين سرعة صفحات موقعك الإلكتروني

السرعة جانب مهم جدًا في تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني، حيثُ تريد جوجل تقديم محتوى سريع للباحثين عبرها وهي تُفضل المواقع السريعة على تلك التي تأخذ عدة ثواني ليتم جلبها من الخادم وعرضها.

وفيما يلي نعرض عليكن أداتين لقياس سرعة موقعك تُعطيك ملاحظات لكيفية زيادتها وما ينقصه موقعك الإلكتروني:

• أداة جوجل PageSpeed Insights
• موقع GTMetrix

الصور أحد مسببات تباطؤ الموقع

تحدثنا في المقال السابق من سلسلتنا حول أهمية الصور وضرورة ضغطها وتغيير تنسيقها لتنسيقات بحجم أقل وتفعيل خدمات تخزين مؤقت لها ليتم جلبها بأسرع طريقة.

ونعيدها هنا لأهميتها في زيادة سرعة موقعك، اطلب من المطور تثبيت إضافة جيدة لضغط الصور مع اشتراك مدفوع بخدمات التخزين المؤقت وتنسيق موحد لكل الصور التي يتم رفعها، وبالتأكيد لا تنسى تسمية الصورة والنص البديل لها بكلمات مفتاحية مناسبة.

مواقع اللغات المتعددة

إذا كان موقعك يستهدف أكثر من دولة في مناطق مختلفة وتمت ترجمته لأكثر من لغة لا بدَّ من إخبار جوجل بذلك عبر وسم تحديد اللغة hreflang.

يستطيع جوجل تمييز لغة موقعك في حال كان بلغة واحدة ولكن إن وجدت أكثر من نسخة لكل صفحة وبلغات مختلفة لا بدَّ من تحديد لغة كل نسخة عبر الوسم السابق تجنبًا لأي خطأ في الزحف والفهرسة أو مشاكل الصفحات المكررة.

إذا كان موقعك مبني على برمجية مخصصة اطلب من المطور إضافة وسم اللغة مع اختيار اللغة المناسبة لكامل صفحات موقعك، وإذا كان موقعك مبني على منصات جاهزة كالووربريس مثلًا توجد إضافات بسيطة تُضيف الوسم بحيث يُصبح تحديد اللغة لكل صفحة أو مقال أو منتج بسيط جدًا عبر خيار في صفحة التحرير.

خاتمة

وأخيرًا قد تبدو بعض المصطلحات في هذا المقال صعبة نوعًا وتخشى أنّك لا تستطيع التعامل معها بمفردك، لكن هذا ليس مشكلة بالتأكيد فأنت لست مطورًا ومن المهم فقط أن تكون على علم فيها لتُطلبها وتُناقشها مع المطورين.

وسننتقل في المقال التالي لتعريفك على كيفية بناء الروابط الخلفية السليمة بحيث تُحقق أقصى استفادة لموقعك الإلكتروني.

اقرأ أيضًا

• اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك الإلكتروني
• كيفية عمل محركات البحث وترتيب جوجل لصفحات الموقع الإلكتروني

تعرفت في المقال السابق من سلسلتنا حول تعلم SEO على ما يبحث عنه جمهورك المستهدف وكيف يبحث عنه وعلى أبرز الكلمات المفتاحية المفتاحية الممكن استخدامها في موقعك الإلكتروني، وفي هذا المقال ستتعرف على كيفية استخدام الكلمات المفتاحية المستخرجة في صفحات موقعك أي تحسين محركات البحث على مستوى الصفحة On Page SEO.

والآن بعد استخراج الكلمات المفتاحية المناسبة حان الوقت للبدء بصناعة المحتوى الخاص بك.

استكشاف الصفحات والمقالات المتصدرة لكلمات مفتاحية محددة

قم بإجراء عمليات بحث في جوجل بالكلمات المفتاحية المستخرجة وابدأ بجمع المعلومات عن المحتوى والمواضيع المتاحة فيها، واجمع الكلمات المتشابهة لاستهدافها بصفحة واحدة ودون بعض الملاحظات حول النتائج المتصدرة بكلماتك لتفيدك في التغلب عليها وتجاوزها لاحقًا.

• هل المحتوى يرتكز على الفيديو أو الصور وكم عدد الصور والفيديو الموجود في النتائج الأولى.
• هل المحتوى طويل أو مختصر للنتائج الأولى.
• كم عدد كلمات المحتوى في النتائج الأولى وهل هو منتظم بشكل فقرات وعناوين فرعية وقوائم.

اسأل نفسك كيف يمكنك كتابة محتوى فريد يتميز عن كل ما سبق من صفحات ومواضيع في نفس مجالك! وفكر كيف تتجاوز منافسيك في كل ما سبق من صور وفيديو وعدد كلمات وتنظيم هيكلية المحتوى دون تكرار أو حشو.

واتبع الممارسات التالية في مقالنا.

أفضل ممارسات تهيئة الموقع داخليا لمحركات البحث

أقصد هنا التحكم في عنوان الصفحة أو المقال والوصف الذي يظهر في محركات البحث وبعض العناصر الأخرى التي تهم محرك البحث جوجل ويستطيع فهمها لتصنيف الصفحة بشكل جيد.

العناوين Header tags

علامات العناوين هي من أهم معايير تهيئة الموقع داخليًا لمحركات البحث On Page SEO لدى جوجل وهي تحدد هيكلية المحتوى وترتيب الفقرات ويجب أن تملك كل صفحة أو مقال عنوانًا أساسيًا Header 1 واختصارًا يُطلق عليه H1.

ويفترض أن يكون العنوان H1 مفردًا ووحيدًا في كل مقالة أو صفحة ويتضمن الكلمة المفتاحية المستهدفة ولا يتكرر مرتين في نفس الصفحة وهو موجود في عنصر html بالشكل <h1>عنوان الصفحة</h1>.

وهنالك أيضًا عناوين فرعية تتدرج من H2 حتى H6 من الأكثر أهمية حتى الأقل أهمية ويمكنها أن تتكرر في الصفحة أو المقالة على عكس عنوان H1 وليس من الضروري تواجدهم جميعًا في الصفحة أو المقال لكن تواجدهم أو على الأقل تواجد العناوين الفرعية H2 و H3 في المقالة سيساعد جوجل والمستخدمين على فهم وإدراك المحتوى بشكلٍ أفضل.

كما ذكرت تحتوي كل صفحة على عنوان H1 وفي الغالب يتم تحديده تلقائيًا من عنوان الصفحة أو المقالة كما في مواقع الووردبريس ويتم استخدام H2 للعناوين الفرعية للمقال وعناوين H3 للعناوين الفرعية للعناوين H2 وهكذا.

الروابط الداخلية

ذكرنا في المقال الثاني من السلسة أنَّ جوجل يكتشف الروابط الجديدة من الروابط المفهرسة لديه، لذا حاول بناء شبكة روابط داخلية قوية بين صفحات ومقالات موقعك الإلكتروني.

عند نشر كل صفحة أو مقالة جديدة قم بتضمين روابط للصفحات ذات المواضيع القريبة التي قد تهم الزائر أيضًا، لكن لا تضع هذه الروابط ضمن عبارات مثل ’’اضغط هنا’’ بل ضعها ضمن كلمات مفتاحية مناسبة لمحتوى الرابط بالفعل.

وعلى سبيل المثال إذا ضمنت رابط مقال يتحدث عن أفضل جوالات 2021 ضمن عبارة في النص ’’أفضل جوال 2021’’ بدلًا من تضمينه في عبارة ’’اضغط هنا’’ سيكون مؤشر جيد لجوجل أنَّ رابط المقال يرتبط بأفضل الجوالات بالفعل.

ولكن تذكر لا تُبالغ في عدد الروابط الداخلية في كل صفحة أو مقال لكي لا تبدو غير مفيدة أو مربكة بالنسبة لمحركات البحث ضع فقط ما يرتبط بالمحتوى بالفعل وما سيفيد الزائر ويدفعه للدخول إليه لمحاولة إبقائه على الموقع لأطول فترة ممكنة.

إعادة توجيه الروابط

حاول عند إعادة تسمية عناوين الصفحات أو تحديثها الحفاظ على رابط الصفحة أو المقال لكن إن قمت بتغيير أو حذف الرابط فلا تترك الرابط القديم كرابط غير موجود 404.

قم بإعادة توجيه الرابط القديم إلى الجديد مباشرةً ليستطيع جوجل فهم أنَّ الرابط الجديد هو ذاته القديم بعد تحديثه. ولا يجب أن يمتلك موقعك الإلكتروني روابط غير موجودة 404 وبذات الوقت لا تعيد توجيه نفس الرابط عدة مرات أي لا تقوم بتغييره كثيرًا لكي لا يُدخل عناكب البحث في دوامات لا يمكن الخروج منها.

ضغط الصور وتغيير صيغتها

الصور هي سبب رئيسي لبطء المواقع الإلكترونية لذا من الأفضل ضغط الصور قدر الإمكان مع محاولة الحفاظ على جودتها، وبالنسبة لمواقع الووردبريس هنالك الكثير من من إضافات ضغط الصور الرائعة التي تملك باقات مجانية لعدد محدود من الصور ومدفوع لعدد لا نهائي.

كما يجب عليك اختيار صيغ الصور المناسبة لموقعك وأبعادها المناسبة ومن الجيد حاليًا تحويل الصور إلى صيغة الصور التي طورتها جوجل WEBP.

النص البديل للصور Alt text

النص البديل داخل الصور يُستخدم لوصف الصور ليسهل فهمها من قبل محركات البحث حيث تقوم عناكب جوجل بالزحف إلى عنوان الصورة ونصها البديل لفهمها بشكل أفضل.

تعبئة النص البديل وعنوان الصور بعبارة مناسبة للكلمات المفتاحية المستهدفة سيقدم لك فائدة إضافية لتحسين محركات البحث لقراءة مقالات وصفحات موقعك الإلكتروني.

تأكد من تواجد النص البديل في صورك وحاول تجنب الحشو فيه وهو يتواجد في الصفحات التي تحتوي صور بالصيغة:

<img src="grumpycat.gif" alt="النص البديل عن الصورة"> 

تمثل قيمة alt في عنصر الصورة النص البديل المناسب الذي ينوب عن الصورة ويصف محتوياتها، وفي مواقع الووردبريس يمكنك إضافته بسهولة بمجرد رفع أي صورة.

تنسيقيات ضرورية لسهولة القراءة

يمكن أن تمتلك صفحتك أو مقالك أفضل محتوى تمت كتابته حول موضع ما لكن ماذا لو يتم تنسيقه بشكل صحيح وسلس! لن يتم قراءته أو الاهتمام به على الإطلاق من قبل جوجل أو الزوار المحتملين.

وفيما يلي بعض المبادئ التي نفضل الالتزام بها:

• حجم النص ولونه: تجنب الخطوط الصغيرة جدًا كما توصي جوجل باستخدام حجم خط 16 وما فوق لسهولة القراءة من الهاتف المحمول، ويجب أن يتناسب لون النص مع الخلفية بحيث يكون مريح للقارئ ليبقى أطول فترة ممكنة في موقعك الإلكتروني. وكذلك يُساعد تقسيم المحتوى إلى عناوين فرعية وفقرات إلى التنقل السلس في الصفحة ولا سيما في المقالات الطويلة نوعًا ما.
• القوائم المنقطة: يمكن أن يُساعد تواجدها على تبسيط المحتوى أكثر والعثور على المعلومات بشكلٍ أسرع.
• الوسائط: قم بتضمين الصور والفيديو وكل محتوى يمكن من شأنه أن يثري مقالاتك وصفحات موقعك الإلكتروني.
• الخط العريض والمائل: يمكن أن يؤدي وضع الكلمات والعبارات المهمة بخط عريض ومائل إلى زيادة التركيز عليهم وبالتالي توضيح النقاط المهمة التي تريد إيصالها.
• التنسيق الصحيح للمحتوى: تذكر دائمًا أنَّ تنسيق المحتوى يمكن أن يظهره كمقتطف أعلى نتائج بحث جوجل أي نتيجة 0 أعلى النتيجة الأولى في محرك البحث.

العنوان page title tag

علامة عنوان الصفحة title tag هو عنصر HTML يحدد عنوان الصفحة ويكون وفق الشكل:

<head><title>مثال على العنوان</title></head>

في معظم المواقع يكون إدخال عنوان الصفحة أو المقال عند إنشائه بسيط جدًا وعليك تضمين الكلمة المفتاحية المستهدفة في الصفحة أو المقال ضمن العنوان لأن هذا العنوان يظهر في نتائج البحث.

وكمثال انظر الموقع التالي المختص بالعقارات ولاحظ العنوان المناسب لصفحته الرئيسية.

يلعب عنوان الصفحة دورًا كبيرًا في جذب الباحث للدخول إلى الموقع وكلما كان أكثر إقناعًا زاد عدد الزوار الذين يجذبهم موقعك الإلكتروني، لذا اتبع النصائح التالية عند كتابة العنوان:

• تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في مقدمة العنوان إن أمكن ذلك.
• حاول أن يكون بطول 50 إلى 60 حرف فقط وإذا تجاوزه لن يظهر كامل العنوان في نتائج بحث جوجل.
• ذكر العلامة التجارية في العنوان لزيادة ثقة الباحث وتشجيعه على الدخول.

لاحظ تضمين جميع هذه النصائح في الصورة التالية:

وصف محتوى الصفحة Meta descriptions

لا يقل وصف محتوى الصفحة Meta descriptions عبر عنصر الميتا <meta> أهمية عن العنوان وهو ذلك المحتوى المختصر الذي يوصف محتويات الصفحة ويتم تضمينه في الصفحة بالشكل:

<head><meta name="description" content="وصف الميتا هنا" /></head>

وفي مواقع الووردبريس يمكن إضافته بسهولة عبر اضافات SEO الشائعة مثل Yoast SEO، وتكمن أهمية وصف الميتا في ظهوره في نتائج بحث جوجل أسفل عنوان ورابط الصفحة.

لاحظ الصورة التالية ظهور وصف الميتا للصفحة الرئيسية "وتركز أكاديمية حسوب … والعمل عن…" وهو عبارة عن سطرين لتوصيف محتوى الرئيسية وما تتوقع أن تراه فيها.

لاحظ لون عبارة "أكاديمية حسوب" في وصف الميتا عند تطابقها مع استعلام الباحث.

تزعم جوجل أنَّ وصف الميتا غير مهم كالعنوان في تصنيف المواقع وترتيب الصفحات ضمن محرك البحث إلا أنَّ أهميته تكمن في ظهوره ضمن النتائج وبالتالي امكانية الاطلاع عليه من قبل الباحث والنقر على الرابط إن كان المحتوى مقنع بالفعل.

اتبع النصائح التالية عن كتابة وصف الميتا لصفحات ومقالات موقعك:

• أن يكون الوصف ملائم لمحتوى الصفحة ويرتبط به.
• يعطي الباحث فكرة قوية عن محتوى الصفحة المتوقع.
• تضمين الكلمة المفتاحية الرئيسية في وصف الميتا والكلمات المشابهة لها والقريبة لها إن أمكن (عند تطابق كلمة ما من استعلام الباحث مع وصف الميتا ستظهر الكلمة في وصف الميتا بلون غامق وبالتالي تكون صفحتك ملفتة للإنتباه أكثر للباحث).
• حاول أن يكون طول وصف الميتا بين 160 و170 حرف فقط على الأكثر لضمان ظهوره كامل في نتائج بحث جوجل.

بنية روابط الصفحات URLs

يمكن أن يؤثر شكل رابط الصفحة عن معدل النقر والدخول من جوجل كونه يظهر في نتائج البحث أيضًا أعلى عنوان الصفحة كما تُلاحظ من الصور السابقة.

وهو مهم أيضًا كونه يدخل في تقييم جوجل أثناء ترتيب نتائج البحث، مثلًا لاحظ الفرق بين الرابطين التاليين:

https://academy.hsoub.com/programming
https://academy.hsoub.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

عند ظهورهم في نتائج البحث ستختار تلقائيًا الرابط الأول كونه أوضح ويبدو آمن أكثر ويُشير إلى البرمجة وما تتوقع أن تراه ضمن الرابط هو مقالات في هذا المجال بالفعل.

تنويه: بالنسبة لمواقع المحتوى العربي تكثر الإجتهادات بخصوص كتابة كلمات باللغة العربية أو الإبقاء عليها باللغة الإنجليزية في الرابط وعلى سبيل المثال:

https://academy.hsoub.com/programming/php/wordpress/كيفية-تثبيت-ووردبريس
https://academy.hsoub.com/programming/php/wordpress/how-to-install-wordpress

يبدو أنه لا مانع من التنويع في الصفحات والمقالات أي نشر بعض الصفحات والمقالات بكلمات باللغة العربية وبعضها الآخر باللغة الإنجليزية.

أيضًا حاول أن يكون الرابط قصير نوعًا ما ليظهر كاملًا غير مقتطع في نتائج بحث جوجل ويسهل فهمه ونسخه وتعامل المستخدمين معه وكذلك ضمن الكلمة المفتاحية للصفحة أو المقال في الرابط وضع المحرف (-) بين الكلمات في الرابط.

تجنب الممارسات التالية عند تهيئة الموقع داخليا

لا تُنشئ محتوى لغرض الحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث، الترتيب الجيد هو وسيلة لتحقيق هدف وهو مساعدة الباحثين وتقديم فائدة حقيقية لهم، لذا تجنب ممارسات تهيئة الموقع داخليًا السيئة التالية التي قد تعتقد أنها مفيدة لموقعك لكنها ستؤثر سلبًا عليه بطريقة أو بإخرى:

• المحتوى الضعيف: على سبيل المثال إن كنت تملك موقع الكتروني مختص بتقديم خدمة برمجة وتصميم المواقع الإلكترونية لا تُنشئ صفحات متعددة للخدمة ذاتها مثلًا: إنشاء موقع إلكتروني، عمل موقع إلكتروني، برمجة موقع إلكتروني، تصميم موقع إلكتروني. هذا سيُصعب على جوجل فهم صفحاتك وخدماتك، لذا يجب تضمين كامل العبارات المفتاحية السابقة في ذات الصفحة التي توصف الخدمة بشكلٍ صحيح.
• المحتوى المكرر: تجنب المحتوى المكرر والمنسوخ من صفحات أو مواقع أخرى، لأن جوجل لن يقوم بفهرسة صفحاتك ذات المحتوى المكرر، وقد يصل به الأمر إلى معاقبة موقعك الإلكتروني.
• حشو الكلمات المفتاحية: ذكرنا مرارًا ضرورة ذكر الكلمات المفتاحية المناسبة في المحتوى والعنوان والرابط ووصف الميتا لكن تجنب الحشو الزائد لهذه الكلمات في محتوى الصفحة، لا يوجد معيار ثابت لنسبة تكرار الكلمات السليم والضار لذا تأكد من وجود هذه الكلمات بشكلٍ كافي دون حشو وأنَّ المحتوى يقدم قيمة حقيقية مفيدة للزائر.
• المحتوى التلقائي: انتشرت العديد من الأدوات التي تزعم توليد محتوى حصري لك تلقائي من صفحات مواقع أخرى، تجنب أي محتوى غير حصري ليس من كتابتك أنت أو كتابة المحررين الذين يعملون معك.

خاتمة

ذكرنا في هذا المقال كل ما يمكن العمل عليه لتهيئة الموقع داخليًا On Page Seo وما يهمنا التأكيد عليه دائمًا أنَّ المحتوى هو الملك، اهتم بتصميم موقعك وبنية صفحاته ومحتواه وراقب تحسين محركات البحث له. وفي المقال القادم سننتقل إلى تشخيص بعض المشاكل التقنية التي قد تواجهك وتؤثر على تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني.

اقرأ أيضًا

• المقال السابق: اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك الإلكتروني
• النسخة العربية الكاملة من كتاب مدخل إلى التسويق

تعرفنا في المقال السابق على آلية عمل محركات البحث باختصار وكيفية ضبط وإعداد ما تريد إظهاره في محركات البحث وما لا تريد السماح لعناكب جوجل بالوصول إليه، وسنعرفك اليوم على كيفية اكتشاف واستخراج أهم الكلمات المفتاحية الإستراتيجية المناسبة لهدف موقعك الإلكتروني.

لكي تُصبح خبير تحسين محركات البحث SEO يجب أن تعرف كيفية صياغة المحتوى بما يناسب محركات البحث من جهة والمستخدمين من جهة أخرى.

وتكمن قوة البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة في فهم السوق المستهدف بطريقة أفضل وكيف يبحث المهتمون عن المحتوى أو الخدمات أو المنتجات الخاصة بك.

حيثُ توفر لك استخدام بعض أدوات السيو المجانية والمدفوعة استخراج الكلمات المفتاحية المناسبة مع بيانات محددة مثل:

• عن ماذا يبحث الأشخاص أي كيف يكتبون عبارات البحث في جوجل.
• كم عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمات.
• في أي شكل يريدون المعلومات (مقالات، منتجات، ملفات pdf أو وورد أو صور).

ما قبل استخراج الكلمات المفتاحية keywords

لإنطلاق نشاطك التجاري أو موقعك الإلكتروني مع مراعاة تحسين محركات البحث عليك أن تسأل من هم عملائك وما أهدافهم. ويجب التركيز على جمهورك ثمَّ استخدام بيانات الكلمات المفتاحية المستخرجة لصقل تلك الأفكار وتحسين ترتيب صفحات موقعك في جوجل.

وعلى سبيل المثال عملت على موقع يخص "مجموعة لالي العقارية" المتخصص في بيع العقارات في تركيا لتحسين ظهوره في جوجل وسألنا أنفسنا الأسئلة التالية قبل بدء العمل:

• ما هي خدمات الموقع بدقة (بيع العقارات، الاستشارة العقارية، ..إلخ).
• ما أنواع العقارات المطروحة للبيع.
• من الذي يبحث عن العقارات في تركيا وما هي الدول المستهدفة.
• كيف يبحث الناس عن العقارات وماذا يكتبون في محركات البحث
• ما هي الأسئلة أو الاستفسارات التي يطرحها المهتمون بالعقارات.
• هل توجد مواسم خاصة تنشط بها حركة العقارات في تركيا.

طرح مثل هذه الأسئلة هو الخطوة الأولى التي ستساعدك على فهم استهدافك بصورة صحيحة والتي ستوجهك نحو الكلمات المفتاحية التي ستستهدفها في عملك على محتوى الموقع.

اكتشف العبارات التي يبحث بها الأشخاص

قد يكون لديك أسلوبك لوصف الخدمة أو المنتج الذي تقدمه لكن عليك معرفة كيف يبحث الأشخاص المهتمين بهذا عبر جوجل واكتشاف هذا يتم ببعض الأدوات المتاحة على الإنترنت بعضها مجاني وبعضها مدفوع.

ضع في حسبانك الكلمات المفتاحية الأساسية لموقعك والتي تكون عنوان الخدمة أو المنتج الذي تقدمه وفي مثالنا السابق مثلاً كلمة "عقارات تركيا" و "عقارات اسطنبول" وأسماء المشاريع والمناطق في اسطنبول وابدأ من هذه الكلمات باستخدام أدوات البحث واكتشاف الكلمات المفتاحية المناسبة لمعرفة متوسط البحث الشهري لكل كلمة مفتاحية والكلمات المفتاحية المشابهة الممكن العمل عليها والأسئلة الشائعة في مجالك وأهم موضوعات المحتوى التي يتم الكتابة حولها في المواقع الأخرى. فكل هذا سيساعدك في تحديد وتسجيل الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا بين الباحثين والبدء بالعمل عليها في توصيف الخدمات أو المنتجات وفي صفحات ومقالات الموقع.

لاحظ في مثالنا السابق عند استخدام أدوات البحث واكتشاف الكلمات المفتاحية المناسبة لاحظنا وجود العديد من العبارات ذات الفائدة العالية لهدف الموقع والتي كانت تغيب عن مخيلتنا عند بناء صفحات الموقع العقاري مثل "الجنسية التركية" و "الاستثمار في تركيا" وحتى الأسئلة الأكثر شيوعًا في هذا المجال مثل "الحصول على الجنسية التركية عن طريق شراء عقار" وعبارة "مراحل التجنيس في تركيا" والكثير غيرهم.

عند استخراج الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك ومعدل البحث الشهري لها في المنطقة المستهدفة عليك تذكير نفسك دائمًا أنّه إن كان موقعك جديدًا من الصعب منافسة المواقع القديمة بالكلمات المفتاحية ذات معدل البحث العالي والقوية ويفضل العمل على استخراج العبارات المفتاحية الطويلة "ثلاث كلمات وأكثر" وذات معدل البحث القليل نوعًا ما لسهولة المنافسة أكثر عليها في جوجل واحتمالية الوصول للصفحة الأولى بها أعلى ثمَّ الانتقال للكلمات الأكثر تنافسية تباعًا مع الوقت.

تنويه: استخراج الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك لا يعني مجرد إضافتها إلى الصفحة الرئيسية بل يجب تخصيص كل كلمة مفتاحية بصفحة منفصلة أو على الأقل مقالة أو خدمة أو منتج مع وصف كافي وكبير يتضمن نص وصور وفيديو إن أمكن ذلك أي يجب تنويع محتوى الموقع وصفحاته بما يناسب الكلمات المفتاحية.

لاحظ في مثالنا السابق أننا خصصنا صفحة خاصة بالجنسية التركية وصفحة خاصة بالاستثمار في تركيا ووضعنا روابطهم في الصفحة الرئيسية إضافة إلى العديد من المشاريع والمقالات المنفصلة الموجودة روابطها في الرئيسية وهي تجلب زيارات أكثر من الرئيسية.

اعمل على الكلمات المفتاحية الطويلة Long Tail Keywords

عليك إدراك أنه كلما زاد معدل البحث زادت المنافسة والجهد اللازمين لتحقيق نجاح في ترتيب جوجل لذا اذهب لكلمات أقل منافسة أي أقل معدل بحث شهري وأطول وأكثر تخصص في مجال موقعك وهو ما نطلق عليه الكلمات المفتاحية الطويلة.

في مثالنا السابق استخرجنا كلمات طويلة مثل ’’الاستثمار في تركيا للاردنيين’’ وهي كلمة مفتاحية طويلة من الكلمة المفتاحية الأساسية ذات المنافسة القوية ’’الاستثمار في تركيا’’.

إضافة إلى المنافسة الصعبة هنالك سبب آخر لاستخدامك الكلمات الطويلة في بداية إنشاء الموقع الإلكتروني وهي النية الغامضة للزوار في الكلمات القصيرة ذات معدل البحث العالي على عكس العبارات المفتاحية الأطول.

لتوضيح المثال أكثر انظر عبارة ’’عقارات اسطنبول" ذات معدل البحث الشهري 10000 عملية بحث في السعودية هي عبارة غامضة قد يبحث عنها من يريد الإيجار أو الشراء أو حتى الكثير من المهتمين بالحياة في تركيا وليس بالضرورة بشراء عقار، بينما العبارة الطويلة ’’عقارات اسطنبول للبيع بالتقسيط’’ ذات معدل البحث الشهري 1000 عملية بحث في السعودية هي كلمة أوضح وستجلب زوارًا تتطابق أهدافهم مع هدف الموقع وخدماته.

أفضل أدوات اكتشاف الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك الإلكتروني

يوجد العديد من المنصات لاكتشاف أفضل عبارات البحث المناسبة بعضها مجاني وبعضها مدفوع مع فترة تجريب مجانية وبعضها يتيح ضمنه أدوات مجانية وأدوات مدفوعة.

وإن اختيار أفضل هذه الأدوات هو موضوع نسبي يختلف من شخص إلى آخر لذا ما نذكره في مقالنا هذا ليس سوى رأي شخصي من الكاتب وقد يفضل البعض أدوات أخرى أو يرتب الأدوات التالية بطريقة أخرى.

وفيما يلي أفضل أدوات استخراج الكلمات المفتاحية لموقعك الإلكتروني مرتبة من الأفضل وفق رأيي الشخصي:

أداة اكتشاف الكلمات الرئيسية الجديدة من إعلانات جوجل Google Ads

هذه الأداة هي الأفضل بالنسبة لي كونها من أقدم الأدوات وهي من جوجل نفسها وبالتالي من أكثر أدوات استخراج الكلمات المفتاحية دقة لكنها لا تعطي أعدادًا ثابتة إنما ضمن مجال محدد كما سنرى في الصور التالية.

يمكنك استخدام أداة اكتشاف الكلمات المفتاحية من إعلانات جوجل بتسجيل حساب في إعلانات جوجل ومحاولة عمل حملة إعلانية وإضافة طريقة دفع محددة (لا تقلق يمكنك إيقاف الحملة قبل البدء ودون خسارة أي $ لكن بمجرد تسجيل حساب يمكنك استخدام الأداة).

بعد فتح حساب في إعلانات جوجل ادخل إلى الإعدادات ثمَّ أداة اكتشاف الكلمات المفتاحية الجديدة ثمَّ اختر ’’اكتشاف كلمات رئيسية جديدة’’.

حدد الآن الدولة أو الدول المستهدفة وكذلك اللغة بحسب لغة موقعك الإلكتروني وابدأ بإدخال الكلمات الأساسية لموقعك الإلكتروني

اضغط على الحصول على النتائج واكتشف عشرات النتائج الرائعة مع معدل البحث الشهري لها كمجال بين قيمتين وليس قيمة ثابتة.

ابدأ باختيار أفضل العبارات الطويلة المناسبة لهدف موقعك والعمل عليها في صفحات ومقالات الموقع.

أداة Moz Keyword Explorer

تُعَد أداة اكتشاف الكلمات المفتاحية من موقع Moz رائعة وهي مجانية أيضًا وتُعطيك أفضل الأسئلة والعبارات المناسبة والشائع البحث عنها في الدولة التي تريدها مع معدل البحث الشهري لها، لكن بالنسبة لي لا أعتبرها بذات جودة أداة اكتشاف الكلمات المفتاحية من جوجل بالنسبة للغة العربية.

لاستخدامها كل ما عليك تسجيل حساب في موقع MOZ واستخدام أدواته المجانية ثمَّ ادخل إلى Meet Keyword Explorer وضع عبارة البحث الرئيسية مع اللغة والدولة المناسبة وابدأ بتحليل النتائج وأخذ العبارات المفتاحية الطويلة المناسبة لك.

لاحظ أنه بالفعل هذه الأداة ليست جيدة كفاية بالنسبة للغة العربية وصحيح أنها اقترحت كلمات مفتاحية جيدة لكنها لم تستطع جلب معدل البحث الشهري لها. لكن بالمقابل ستجد أنها استطاعت جلب النتائج الأولى لكل عبارة بحث وبالتالي يمكنك إلقاء نظرة على منافسيك وتحليل محتواهم لكل كلمة مفتاحية ومعرفة نقاط قوة وضعف كل نتيجة بحث.

أداة Keyword Explorer من موقع Ahrefs

يُعَد موقع Ahrefs من أفضل المواقع لمختصي SEO لما يحققه من شمولية في أدواته، وبإمكانك عبره تحليل موقعك ومواقع المنافسين ومعرفة الروابط الخلفية الأفضل لك وللمنافسين وكذلك تُتيح أداة Keyword Explorer اكتشاف كلمات مفتاحية رائعة مناسبة لموقعك الإلكتروني وأكثر الأسئلة الشائعة في مجالك.

صراحةً موقع Ahrefs أفضل من Moz في استخراج الكلمات المفتاحية المناسبة للغة العربية لكنني وضعته في النتيجة الثالثة كون خدماته مدفوعة ولا يمكن استخدامها مجانًا ويمكنك كبداية شراء اسبوع تجريبي 8 أيام مقابل 7$ قبل البدء بإحدى خططه المدفوعة عالية التكلفة. اطلع على هذه المقالة أفضل أدوات تحسين محركات البحث SEO التي يستخدمها المحترفون.

أداة Ubersuggest من موقع Neil Patel

يُعتبر رائد الأعمال نيل باتل غني عن التعريف لخبراء SEO لما قدمه ويقدمه من خبرات وتجارب ناجحة في هذا المجال ويمكنك إلقاء نظرة واسعة على موقعه الإلكتروني Neil Patel والاطلاع على أفضل أدوات Seo المجانية والمدونات والتجارب ومقاطع الفيديو الرائعة في هذا المجال.

ومن أدواته المجانية هي أداة Ubersuggest والتي تُتيح لك كتابة كلمات أساسية واستخراج كلمات مفتاحية جيدة لموقعك الإلكتروني مع معدل البحث الشهري لها ونسبة صعوبة الكلمة كنسبة مئوية.

لاحظ أنَّ الأداة اقترحت كلمات مفتاحية رائعة للعمل عليها مع معيار Seo Difficulty كنسبة من 100 في العمود الأخير كما تُلاحظ من الصورة أعلاه ( تقريبيًا أي كلمة مفتاحية صعوبتها أقل 30 تعني أنّه يمكن التصدر بها والوصول للصفحة الأولى في جوجل بوقت قصير ويمكنك البدء بالعمل عليها).

وأخيرًا إن كان موقعك إخباري يمكنك الاعتماد على جوجل ترند GoogleTrend لمعرفة أحدث الأخبار في مجالك وأفضل عبارات البحث الرائجة في كل دولة للكتابة حولها.

خاتمة

تعرفنا في هذا المقال على كيفية التخطيط لبناء استراتيجية المحتوى لموقعك الإلكتروني واختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لمحرك البحث جوجل من جهة ولجمهورك ومتطلباته من جهة أخرى، لتبدأ بإنشاء الصفحات المناسبة لهذه الكلمات وتغذيتها بالمحتوى المكثف والمفيد، وسننتقل في المقال القادم إلى ذكر بعض التعاريف والمفاهيم الأساسية وممارسات السيو الداخلية ضمن الموقع On Page Seo.

اقرأ أيضًا

• تحسين محركات البحث SEO وأهميته لموقعك الإلكتروني
• التوجهات الحديثة في تحسين الظهور ضمن محركات البحث
• تحسين الظهور في محركات البحث
• كيفية إيجاد كلمات مفتاحية ذات قيمة عالية لمدونتك
• 7 إضافات لتحسين ترتيب ظهور موقعك في محركات البحث
• «قتل أحد المطورين سمعة موقعي»: أشنع ثلاثة أخطاء سيو والطريقة المثلى لتجنبها

كما ذكرنا في المقال السابق تحسين محركات البحث SEO وأهميته لموقعك الإلكتروني تؤرشف محركات البحث معظم محتوى الإنترنت (صفحات، ملفات، صور، مقاطع فيديو ..إلخ) وهي موجودة لاكتشاف هذا المحتوى وفهمه وترتيبه بهدف تقديم النتائج الأفضل لأي استعلام بحث.

ولكي تكتشف محركات البحث صفحات موقعك يجب أن تكون تلك الصفحات مرئية بالنسبة لها ومسموح لعناكب هذه المحركات بالدخول إليها، وهذا أمر يغفل عنه الكثير من أصحاب المواقع.

كيف تعمل محركات البحث؟

يمكن تقسيم مراحل عمل محركات البحث إلى ثلاث مراحل وهي:

• الزحف Crawling: يبحث محرك البحث في كل محتوى الإنترنت المتاح وفي كل عنوان URL موجود مسموح الدخول له.
• الفهرسة Indexing: تخزين وتنظيم المحتوى أثناء عملية البحث وبمجرد أن نقول عن صفحة أنها مفهرسة أي أنها موجودة في محرك البحث ويمكن عرضها كنتيجة لاستعلام بحث ما.
• الترتيب Ranking: وهي مرحلة ترتيب المحتوى الذي تمَّ فهرسته لتقديمه للباحث، أي تعمل محركات البحث على ترتيب صفحات المواقع ومقالاته من الأكثر صلة إلى الأقل صلة لكل استعلام بحث يُبحث عبرها.

وكمثال نستعرض فيما يلي آلية عمل محرك البحث جوجل:

الزحف

في هذه العملية يُرسل جوجل عددًا من الروبوتات Googlebot والتي تسمى أيضًا الزواحف Crawling أو العناكب Spiders لاكتشاف كل محتوى جديد أو محدث ويتم اكتشاف المحتوى من خلال رابطه URL دون النظر إلى تنسيق المحتوى أو جودته.

تجلب عناكب جوجل بعض صفحات المواقع الإلكترونية ويتم تتبع كل الروابط الموجودة داخل هذه الصفحات للبحث عن عناوين URL جديدة واكتشافها وإضافتها إلى فهرس جوجل الضخم والذي يُدعى Caffeine وهو يمثل قاعدة بيانات ضخمة لتخزين كل عناوين URL المكتشفة.

الفهرسة

الفهرس هو المكان الذي يتم فيه تخزين صفحاتك المكتشفة حيثُ يعالج جوجل كل عناوين URL التي تمَّ اكتشافها ويقوم بتحليلها وتخزين ما هو جيد منها فقط في فهرس ضخم جدًا، لذا كما سنرى في هذا المقال من الضروري التأكد لاحقًا أنَّ موقعك يتم اكتشافه وتخزينه بالفعل في فهرس جوجل.

ترتيب النتائج

عندما يقوم شخص بإجراء بحث ما يمسح جوجل الفهرس بحثًا عن المحتوى الأكثر صلة باستعلام الباحث لتقديم نتيجة البحث الأفضل له.

وكلما تمَّ ترتيب موقعك أعلى نتائج البحث في جوجل لاستعلام بحث ما هذا يعني أنَّ موقعك أكثر صلة بهذا الاستعلام ومرتبط به بشكلٍ كبير.

وأخيرًا ما يهمك أنت كصاحب موقع إلكتروني أو متجر هو التأكد أنَّ عناكب جوجل اكتشفت بالفعل صفحات موقعك ومقالاتك واستطاعت الدخول إليها وفهرستها في فهرس جوجل.

تنويه: يمكنك منع عناكب جوجل من الدخول إلى بعض روابط الموقع كصفحة تسجيل الدخول أو الصفحات الفارغة وغيرها لعدم وجود فائدة من فهرستها.

كيف تعثر محركات البحث على صفحات موقعك؟

بعد شرح آلية عمل جوجل يتبادر إلى ذهنك الآن السؤال الأهم هل صفحات موقعي الإلكتروني متاحة لعناكب جوجل وتستطيع بالفعل اكتشافها وفهرستها!

أفضل طريقة لاكتشاف ذلك هو البحث في جوجل بالعبارة التالية: site:yourdomain.com لكن استبدل كلمة yourdomain بالمجال Domain الخاص بموقعك الإلكتروني.

وسيعرض محرك البحث جوجل كامل صفحات موقعك التي تمَّ اكتشافها وفهرستها للمجال الذي بحثت فيه.

وفي الصورة التالية استبدلنا yourdomain.com بـ https://academy.hsoub.com/.

طريقة البحث هذه تعطيك نتيجة تقريبية عن صفحات موقعك المؤرشفة وكيفية ظهورها في محرك البحث جوجل ودائمًا يُنصح بالحصول على نتائج أكثر دقةً من أداة مشرفي المواقع من جوجل Google Search Console وهي أداة مجانية من جوجل لمالكي المواقع لمراقبة أرشفتها وكيفية ظهورها في محرك البحث جوجل خصصنا لها مقال مع خريطة الموقع (رابط المقال) وإن أردت الاستزادة اطلع على المقال Google Search Console – الملف الكامل.

يمكنك باستخدام أداة مشرفي المواقع من جوجل إرسال خريطة Site Map الخاصة بموقعك ومراقبة عدد الصفحات المرسلة والمؤرشفة بالفعل في فهرس جوجل وكيفية ظهورها في نتائج البحث وأكثر عبارات البحث صلة بها. إن أردت الاستزادة اطلع على المقال كل ما تحتاج إلى معرفته عن خريطة الموقع sitemap.

ولن نشرح هنا ما هي خريطة الموقع أو أداة مشرفي المواقع من جوجل لأنَّ المحتوى الموجود في المقالتين أعلاه كافي وسنذكر ما هو مفيد أكثر في مقالنا هذا.

إن لم تكن تظهر في محرك البحث فهذا نتيجة أحد الأسباب:

• موقعك جديد ولم تكتشفه زواحف جوجل بعد.
• لا يملك موقعك أي روابط خلفية تُشير إليه (يجب وضع رابط مقال الروابط الخلفية الذي سينجز لاحقًا) وبالتالي من الصعب اكتشافه.
• يحتوي الموقع على بعض التعليمات البرمجية التي تمنع وصول زواحف جوجل إلى صفحاته وأرشفتها.
• التنقل في الموقع صعب وبعض الروابط مخفية.
• تمت معاقبة الموقع من جوجل نتيجة بعض الممارسات غير السليمة.

ضبط عملية زحف عناكب محركات البحث لصفحات الموقع

إن استخدمت الطريقة السابقة في معرفة الصفحات التي تمت فهرستها بالفعل ولكن اكتشفت وجود بعض الصفحات غير مهمة ولا تريد دخول عناكب جوجل لها مرة أخرى وفهرستها، هنا عليك إخبار جوجل بما يجب الزحف إليه وفهرسته وما لا يجب الوصول إليه. وهذا سيمنحك تحكمًا أقوًى في فهرس موقعك وتواجده في جوجل.

من المهم منع جوجل من الوصول إلى الصفحات الغير مهمة والمكررة مثل صفحة تسجيل الدخول وصفحات البحث وترشيح المنتجات وبالتالي عليك استخدام ملف Robots.txt.

ملف الروبوتس Robots.txt

يفترض أن يتواجد هذا الملف في ملف الجذر لموقعك الإلكتروني (يتواجد بشكل افتراضي في مواقع الووردبريس بمجرد تنصيب أي إضافة SEO ويتبقى عليك تعديله بحسب صفحات موقعك، ولكن في مواقع البرمجيات المخصصة يجب إنشاؤه يدويًا).

تأكد من وجوده في موقعك الإلكتروني بالدخول للرابط: yourdomain.com/robots.txt لكن استبدل yourdomain.com برابط موقعك الإلكتروني.

ويمكنك في هذا الملف تأكيد ما يمكن الوصول إليه وما لا يمكن لعناكب محركات البحث، فهو أول ملف تدخله عناكب البحث في الموقع الإلكتروني وإن لم تجده تقوم بالدخول لكامل روابط الموقع المهمة وغير المهمة وفهرستها.

وإن عثرت عليه عناكب محركات البحث فإنها تلتزم بما هو مسموح لها دخوله وما هو ممنوع في موقعك الإلكتروني، ويتم تحديد ما هو مسموح وغير مسموح من خلال تعليمات Allow و Disallow

لاحظ الصورة التالية أثناء تحرير ملف الروبوتس لموقع ووردبريس والذي تمَّ إنشاءه من قبل إضافة Yoast SEO

حيث تمَّ منع دخول عناكب محركات البحث إلى بعض الصفحات المحددة بالتعليمة Disallow.

والآن بعد أن استطعت منع وصول محركات البحث إلى الصفحات غير المفيدة أو المكررة اسأل نفسك بعض الأسئلة التالية:

هل تستطيع عناكب جوجل الوصول إلى صفحات موقعك الإلكتروني المهمة؟

تعرفت في ملف الروبوتس على كيفية منع وصول عناكب محركات البحث إلى الصفحات التي لا تريدها لكن ماذا عن الصفحات المهمة التي نريد أرشفتها وهنا يجب التأكد أنَّ عناكب جوجل تستطيع بالفعل الوصول إلى كامل الصفحات المهمة وليس فقط الصفحة الرئيسية أي هل تستطيع بالفعل عناكب البحث التنقل في موقعك الإلكتروني بسلاسة وليس فقط العثور عليه!

هل المحتوى أو الصفحة مخفية وراء نموذج تسجيل دخول؟

إذا كانت الصفحة تطلب تسجيل دخول أو ملء نموذج معلومات فلن تستطيع محركات البحث الدخول إليها وعلى سبيل المثال عناكب جوجل لن تستطيع الوصول لها لأنها مقيدة الوصول.

لماذا يجب استثناء صفحات البحث؟

يعتقد بعض أصحاب المواقع أن وضع نموذج بحث في الرئيسية أو صفحة بحث ما أنَّ جوجل تستطيع الوصول إلى كل ما يبحث عنه الزوار وأرشفته لكن هذا غير صحيح ولا تستطيع عناكب جوجل البحث في مربعات البحث للوصول إلى الصفحات المهمة.

ولذلك يتم منع عناكب جوجل من صفحات البحث لكي لا يراها صفحات فارغة لا تقدم أي فائدة للمستخدمين. وبالتالي تؤثر على ترتيب الموقع ككل.

هل المحتوى النصي الموضوع في وسائط غير نصية مخفي أيضًا؟

لا يجب استخدام نماذج غير نصية (صور، فيديو، ملفات pdf ..إلخ) لعرض محتوى نصي ضمنها، ورغم تحسن محركات البحث في تحليل واكتشاف محتوى الصور إلا أنَّ ذلك غير كافي ومن الأفضل الإبقاء على النص ضمن أكواد html في صفحات موقعك الإلكتروني.

هل هيكلية موقعك الإلكتروني تسمح لمحركات البحث بالتنقل بين الصفحات بسلاسة؟

كما ذكرنا أعلاه تكتشف محركات البحث الروابط الجديدة من الصفحات المحفوظة في فهرسها الضخم، وكذلك الأمر بالنسبة لموقعك الإلكتروني يجب أن تجد جوجل روابط صفحاتك المهمة بمجرد الوصول إلى موقعك الإلكتروني لذا تأكد من وجودها بطريقة تُرشد عناكب الزحف من صفحة إلى أخرى.

يرتكب بعض أصحاب المواقع أخطاء فادحة في تواجد صفحات مهمة في مواقعهم الإلكترونية لكن لا تُشير الرئيسية أو أي صفحة أخرى إلى هذه الصفحات المهمة لذا تبدو هذه الصفحات غير مرئية بالنسبة إلى محركات البحث.

تخيل أنّك تقدم خدمة ما مهمة وتريد ظهورها في محركات البحث لكن لا تضع رابط الخدمة في أعلى الموقع أو في الصفحة الرئيسية أو أي صفحة مهمة أخرى! كيف ستجد عناكب محركات البحث تلك الخدمة أو الصفحة؟

تحليل الموقع وعملية فهرسته وزحف العناكب عليه

بحكم خبرتي في مجال عمل محركات البحث والسيو أرى أنَّ أداة مشرفي المواقع من جوجل هي كنز حقيقي لكل من يريد تحليل موقعه الإلكتروني ومعرفة الصفحات المهمة وغير المهمة واكتشاف ما تمَّ فهرسته والأخطاء التقنية للموقع والتوافق مع الجوال وتجربة المستخدم والسرعة وأخطاء الزحف إن وجدت.

وسنُخصص لها المقال الثامن في سلسلتنا لشرح كيفية استخدام هذه الأداة بشكلٍ احترافي.

ولفهم أخطاء الزحف التي تعود بها عناكب جوجل أحيانًا لبعض الصفحات لا بدَّ من معرفة بعض دلالات رموز الأخطاء.

• أخطاء 4xx: لتبسيطها هي الأخطاء التي تحدث من جهة العميل بالنسبة لجوجل أي من الموقع الإلكتروني وأكثرها شيوعًا الخطأ 404 وهذا يعني أنَّ الصفحة غير موجودة أي إما تمَّ تغيير عنوان URL دون إعادة توجيه العنوان القديم للجديد أو تمَّ حذف الصفحة.
• أخطاء 5xx: هي الأخطاء التي تحدث من جهة الخادم أي فشل الخادم في تلبية طلب عناكب محركات البحث وبالتالي أعادت لنا الخطأ 5xx.
• كود 301: هذا ليس خطأ بل يُشير إلا أنَّه تم إعادة توجيه الصفحة المطلوبة بشكل دائم إلى رابط جديد.

خاتمة

ألقينا نظرة مختصرة جدًا على آلية عمل محركات البحث ورأينا كيف تعمل محركات البحث وفي مقدمتها جوجل وكيفية ترتيب نتائج صفحات المواقع الإلكترونية. كما ألقينا نظرة موسعة على بعض الأساسيات المهمة عند بناء الموقع الإلكتروني وهيكليته وسنتعرف في المقال القادم على كيفية استخراج أفضل الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك الإلكتروني.

اقرأ أيضًا

• التوجهات الحديثة في تحسين الظهور ضمن محركات البحث
• تحسين الظهور في محركات البحث
• كيفية إيجاد كلمات مفتاحية ذات قيمة عالية لمدونتك
• 7 إضافات لتحسين ترتيب ظهور موقعك في محركات البحث
• «قتل أحد المطورين سمعة موقعي»: أشنع ثلاثة أخطاء سيو والطريقة المثلى لتجنبها

سوف نلقي نظرةً على كيفية اختيار الكلمات المفتاحية الملائمة خلال نقاشنا لآلية إنشاء حملة إعلانية، ولكننا في البداية بحاجة إلى معرفة القليل حول السبل المختلفة لتحديد الكلمات المفتاحية في حملات الدفع لكل نقرة.

تتطلب جميع محركات البحث من المعلن إدخال الكلمات المفتاحية التي يرغب بعرض إعلاناته فيه، ويشهد موقع جوجل في الولايات المتحدة حوالي 235 مليون عملية بحث شهريًا، وتقدر جوجل أن 50% من هذه العمليات هي عمليات بحث فريدة. لذلك سوف يكون من الصعب، إن لم يكن من المستحيل، حصر جميع الكلمات التي قد يستخدمها الزبائن المحتملون للوصول إليك. ولهذا السبب ثمة طرق مختلفة لمطابقة الكلمات المفتاحية في إعلانات الدفع لكل نقرة.

تستخدم جوجل أدوردس الأساليب التالية لمطابقة الكلمات المفتاحية:

• المطابقة الواسعة Broad Match.
• مطابقة الجملة Phrase Match.
• المطابقة التامة Exact Match.
• المطابقة السلبية Negative Match.

الشكل 7.3: يختلف حجم ظهور إعلانك في الكلمات المفتاحية بحسب المطابقة التي تختارها.

يُقصد بالمطابقة الواسعة أن الإعلان سوف يظهر عندما استخدام الكلمات المفتاحية التي أدخلتها، وكذلك أي مصطلحات أو عبارات تتضمن كلماتك المفتاحية ولو بترتيب مختلف، بالإضافة إلى الصور المختلفة من كلماتك المفتاحية، مثل الأخطاء الإملائية والمرادفات.

لنفترض أنك قد اخترت الكلمة المفتاحية التالية، وقررت استخدام المطابقة الواسعة:

• أحذية تنس. في هذه الحالة سوف يظهر إعلانك في جميع عمليات البحث التالية:
• أحذية تنس.
• أحذية تنس حمراء.
• أحذية تنس رياضية.
• تاريخ أحذية التنس.

يمكن استخدام مطابقة الجملة من خلال وضع علامتي تنصيص حول الكلمات المفتاحية، وفي هذه الحالة سوف يظهر إعلانك فقط في مصطلحات البحث التي تحتوي على كلماتك المفتاحية في داخلها بذات الترتيب، رغم أن مصطلح البحث قد يحتوي على كلمات أخرى غيرها. وإذا استخدمت ذات الكلمة المفتاحية أعلاه وقررت اختيار مطابقة الجملة، فإنها سوف تبدو على النحو التالي: "أحذية تنس"؛ أما إعلاناتك فسوف تظهر في مصطلحات البحث التالية:

• أحذية تنس.
• أحذية تنس حمراء. ولكنها لن تظهر في مصطلحات أحذية حمراء ذكية مثلًأ.

يمكن استخدام المطابقة التامة من خلال وضع الكلمات المفتاحية ضمن أقواس مربعة، وفي هذه الحالة سوف تظهر إعلاناتك في مصطلحات البحث المطابقة تمامًا لكلماتك المفتاحية. وعند استخدام المطابقة التامة، فسوف تبدو كلماتك المفتاحية على النحو التالي: [أحذية تنس]، وسوف يظهر إعلانك في عمليات بحث أحذية تنس فقط، ولن يظهر في أي عمليات بحث أخرى:

الشكل 7.4: أنواع المطابقة المختلفة

يمكن استخدام المطابقة السلبية من خلال وضع علامة شرطة قبل كلماتك المفتاحية، وفي هذه الحالة لن يظهر إعلانك في عمليات البحث التي تستخدم هذه الكلمات بغض النظر عن الكلمات الأخرى المستخدمة في البحث. ويمكنك استخدام المطابقة الواسعة إلى المطابقة المواءمة السلبية على النحو التالي:

• أحذية حمراء.
• -تنس.

وسوف يظهر إعلانك في عمليات البحث التالية:

• أحذية حمراء.
• أحذية حمراء ذكية.

ولكنه لن يظهر في عمليات البحث عن أحذية تنس حمراء.

يستطيع المعلنون استخدام قدر ما يشاؤون من الكلمات المفتاحية في ذات الإعلان، ولكن كل إعلان يعرض رابطًا واحدًا فقط. إذا كان هناك معلنان يدفعان لعرض إعلانات لذات النطاق، فأحدهما سوف يعرض إعلاناته فقط، وذلك بناءً على العروض المقدمة، وجودة الإعلانات.

اللغة والموقع الجغرافي

تتيح لك محركات البحث إمكانية إنشاء حملات إعلانية تستهدف مواقع جغرافية، وهو ما يعرف بالاستهداف الجغرافي، كما أنها تسمح لك باستهداف لغات بعينها. فقد ترغب مثلًا في عرض إعلاناتك في عمليات البحث باللغة الإنجليزية في قارة آسيا، أو ربما عمليات البحث باللغة العربية في مدينة الرياض. وبالتالي لن تضطر للدفع مقابل زيارات لا ترغب بها.

المناقصة والترتيب

يتعين على المعلنين تحديد القيمة القصوى لما يرغبون بدفعه مقابل كل نقرة يحصل عليها الإعلان Maximum CPC، وذلك ينطبق على كل كلمة مفتاحية من كلمات الإعلان.

اقتباس

ملاحظة مزاد فيكري: يشارك المزايدون في هذا المزاد بمناقصاتهم من خلال مغلفات مغلقة، وبالتالي لا يستطيع أحد معرفة قيمة العروض التي قدمها الآخرون، وذلك للتأكد من تقديم جميع المشاركين في المزاد لعروض حقيقية وواقعية، ولكن الحال ليس كذلك في إعلانات الدفع لكل نقرة، إذ يضع المزايدون أحيانًا عروضًا فقط بهدف رفع الأسعار على المنافسين.

لن يضطر المعلن بالضرورة إلى دفع القيمة القصوى مقابل كل نقرة، إذ إن محركات البحث تجري مزادًا مع كل عملية بحث لتحديد ترتيب الإعلانات وفقًا لعروض المعلنين في كلمة البحث، ويُعرف هذا النوع من المزادات بمزاد التسعير الثاني العام Generalized Second Price – GSP، وهو يُعَد من أشكال مزاد فيكري. حيث يدفع كل معلن في هذا المزاد عرض المعلن الأدنى منه، بالإضافة إلى زيادة ثابتة (مقدارها 0.01$ بالعادة).

لنفترض أن ثلاثة معلنين (أ، ب، ج) قد قرروا الإعلان في ذات الكلمة المفتاحية وحددوا القيمة القصوى للنقرة بـ (2.50$ و3.00$ و2.35$) على الترتيب، في حين أن محرك البحث قد حدد الحد الأدنى للنقرة في تلك الكلمة المفتاحية بـ 2.05$، في هذه الحالة سيكون ترتيب الإعلانات، ومقدار ما سيدفعه كل منهم مقابل النقرة كما هو موضح في الجدول التالي.

الشكل 7.5: مثال على مناقصة المعلنين في ذات الكلمة المفتاحية

عندما يتعلق الأمر بالترتيب، فليس الأمر بهذه البساطة بالطبع، فإلى جانب قيمة العرض الذي يقدمه المعلن؛ يأخذ محرك البحث عددًا من العوامل الأخرى في الحسبان، وفي حالة جوجل أدوردس، تُعرف هذه العوامل بتقييم الجودة Quality Score.

يشمل تقييم الجودة Quality Score من بين عوامل أخرى:

• مدى ارتباط الكلمة المفتاحية بكلمات البحث.
• مدى ارتباط نص الإعلان بكلمات البحث.
• مدى ارتباط صفحة الهبوط بكلمة البحث.
• معدل النقر على الإعلان في السابق.

تأخذ محركات البحث مدى الارتباط في الحسبان، وذلك لتضمن حصول المستخدمين على إعلانات ملائمة، وإلا فإن المستخدمين سوف يتوقفون عن النقر على الإعلانات، وذلك يعني تراجع عائدات محركات البحث.

معدلات النقر والتحويل

الشكل 7.6: خريطة حرارية تظهر المواضع التي ينقر عليها المستخدمون في صفحة نتائج البحث

تظهر الدراسات أنه كلما اقتربت الإعلانات من أعلى الصفحة، حصلت على المزيد من النقرات، وازدادت تكلفة تلك النقرات. وبالنظر إلى الخريطة الحرارية أعلاه، سوف تلاحظ أن الصعود إلى أعلى صفحة النتائج يضمن للإعلان الحصول على المزيد من النقرات. ربما تعتقد أنه كلما ازدادت النقرات كان ذلك أفضل، ولكن هل ينطبق ذلك على جميع الحالات في جميع الأوقات؟

إن التواجد في المواقع الأولى ضمن صفحة نتائج البحث يعني أنك سوف تدفع أكثر مقابل كل نقرة، وذلك قد يستنزف ميزانيتك بسرعة كبيرة، كما أن العديد من المستخدمين ينقرون على الإعلانات الموجودة في أعلى صفحة النتائج ظنًا منهم أنها ضمن نتائج البحث الطبيعية، دون أن يكلفوا أنفسهم قراءة نص الإعلان، ولذلك يجب على المعلنين أن يضعوا في الحسبان الخطوة التالية بعد نقر المستخدم على إعلاناتهم في محركات البحث.

باختصار، يتعين على المعلنين عند التخطيط لحملة إعلانية باستخدام أسلوب الدفع لكل نقرة أن يحددوا أهداف تلك الحملة، وأن يعملوا على تحقيقها باستخدام أدوات التحليل. وبعد تحديد الهدف، يستطيع المعلنون تتبع عدد المستخدمين الذين ينقرون على الموقع الإلكتروني، وينفذون بعد ذلك الهدف المحدد من الحملة، وهو ما يُعرف بالتحويل Conversion.

يمكن لأهداف الحملات الإعلانية أن تشمل:

• شراء منتج.
• تعبئة نموذج.
• تحميل ورقة بيضاء.
• إرسال استفسار.
• حجر رحلة.

نحن نعرف أن معدل النقر على الإعلان هو نسبة النقرات إلى عدد مرات المشاهدة، بينما معدل التحويل للإعلانات هو نسبة التحويل إلى النقرات؛ أما أنت بصفتك معلنًا، فيجب أن تعرف قيمة كل عملية تحويل، وذلك حتى لا تدفع مقابل النقرات أكثر مما ينبغي، وحتى تحصل على أفضل عائد على الاستثمار ROI مقابل المناقصات التي تقدمها.

الشكل 7.7: كيف تعدل استراتيجيات المناقصة لتلائم مبادئ عملك

يوضح الشكل أعلاه أنك تستطيع تعديل استراتيجيات المناقصة الخاصة بك لتتلاءم مع مبادئك التجارية على النحو التالي:

• المثال أ: تقديم عرض على الكلمة المفتاحية واختيار مطابقة الجملة.
• المثال ب: تقديم عرض على ذات الكلمة المفتاحية واختيار مطابقة الجملة، مع زيادة قيمة العرض للحصول على ترتيب أعلى. في هذه الحالة سوف يظل معدل التحويل كما هو، ولكن بسبب ارتفاع تكلفة النقرة، فإن تكلفة الإجراء CPA سوف ترتفع أيضًا، رغم أن عدد التحويلات سوف يزداد.
• المثال ج: تقديم عرض على ذات الكلمة المفتاحية، ولكن مع اختيار مطابقة واسعة هذه المرة. في هذه الحالة، سوف ينخفض معدل التحويل في الموقع بسبب توسع دائرة الاستهداف، وذلك يعني زيادة تكلفة النقرة مجددًا.

يجب أن تُدار الحملة الإعلانية وفقًا لقواعد العمل في الشركة، ورغم أن حملات الدفع لكل نقرة يمكن أن تستهدف تحقيق أكبر قدر من التحويلات، إلا أن ذلك يتطلب دفع تكلفة أكبر مقابل كل إجراء.

الميزانيات

إذا كنت تشعر بالقلق حيال الإنفاق الكبير على حملاتك الإعلانية، فباستطاعتك وضع ميزانية يومية أو شهرية لهذه الحملات، بحيث تتوقف إعلاناتك عن الظهور بمجرد الوصول إلى الميزانية المحددة، إلا أن ذلك قد يؤدي إلى عدم ظهور إعلاناتك بالقدر الذي ترغب به، لذلك تستطيع ألا تحدد ميزانية بالمطلق.

تتيح منصات الإعلان المختلفة خيارات متقدمة للمزايدة على الإعلانات والكلمات المفتاحية، إذ تستطيع المزايدة من أجل الحصول على موقع محدد ضمن صفحة نتائج البحث، كما يمكنك المزايدة بناءً على المقدار الذي ترغب بدفعه مقابل كل نقرة. كذلك تتيح منصات الإعلان المزايدة على وضع الإعلانات في أوقات معينة من اليوم، وهو ما يُعرف بالجدولة.

اقتباس

ملاحظة تسمح الجدولة للمعلنين بعرض إعلاناتهم في أوقات محددة من اليوم فقط، على سبيل المثال، قد يرغب معلن بعرض إعلاناته خلال وقت استراحة الغداء.

أي منصة أختار؟

ثمة بعض النظريات التي تزعم أن كل منصة إعلانات تتميز في مجال معين، حيث يعتقد البعض مثلًا أن ياهو تقدم أداءً أفضل من جوجل في إعلانات السفر، إلا أن هذه الأحكام لا تعدو كونها آراءً شخصية، والحقيقة أن معظم المعلنين الكبار يستخدمون منصات إعلانية متعددة لتنفيذ حملات الدفع لكل نقرة، وكما هو الحال دائمًا في التسويق الإلكتروني، يمكن القول إن اختيار المنصة المناسبة يعتمد على الاختبار، رغم أنه ثمة بالتأكيد بعض الفروقات الصغيرة بين المنصات من جهة السياسة التحريرية، وواجهات الاستخدام، حيث تسمح جوجل أدوردس مثلًا والتي تُعد من أشهر منصات الإعلان للمستخدمين، بالتعامل بالعملة التي يختارونها، كما تقدم برامج تدريبية وشهادات.

كذلك تتمتع جوجل أدوردس في الوقت الحالي بأفضلية في خاصية الاستهداف الجغرافي، رغم أن المنصات الأخرى مثل ميكروسوفت أدسنتر وياهو سيرش ماركتنج توفران هذه الخاصية أيضًا.

الذيل الطويل

تقدّر جوجل بأن 50% من الكلمات المستخدمة في البحث هي كلمات فريدة، وذلك يعني أن الكلمات المكررة تمثل أيضًا 50%. وعند إلقاء نظرة فاحصة على الكلمات المستخدمة في البحث، فسوف يتبين لدينا بأن جزءًا صغيرًا من هذه الكلمات يحظى بمعدل بحث كبير، وأن الجزء الأكبر من هذه الكلمات يحظى بمعدل بحث منخفض، وصولًا إلى كلمات البحث الفريدة.

الشكل 7.8: وفقًا لنظرية الذيل الطويل، عدد الكلمات ذات معدل البحث المنخفض يساوي عدد الكلمات ذات معدل البحث المرتفع.

يُشار إلى هذا الشكل أحيانًا بـ "ذيل البحث الطويل". إن اكتشاف الكلمات المتخصصة ذات معدل البحث المنخفض قد يصنع العجائب في حملات الدفع لكل نقرة، وخصوصًا مع انخفاض معدل المنافسة، ودقة الاستهداف في هذه الكلمات.

ترجمة وبتصرف للفصل Pay per Click Advertising، من كتاب eMarketing: The Essential Guide to Online Marketing.

اقرأ أيضًا

• المقال السابق: نظام إعلانات الدفع لكل نقرة Pay-per-click
• التوجهات الحديثة في تحسين الظهور ضمن محركات البحث
• أدوات وتقنيات التسويق التي يتبعها رواد الأعمال
• 20 أداة تسويقية لا تعرفها عن المتصفح Chrome

أول ما يتبادر إلى ذهننا عند إنشاء وتصميم موقع أو متجر إلكتروني أو بدء تسويق علامة تجارية جديدة هو كيفية ظهوره في نتائج محركات البحث ومحاولة تحسينها للوصول إلى صفحة النتائج الأولى، وهو ما نطلق عليه تحسين محركات البحث SEO أو بالعربية "سيو".

وسنتطرق في سلسلتنا الجديدة حول تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني إلى مجالات السيو وممارساتها بحيث يمكنك كصاحب موقع الكتروني ناشئ جديد من تحسين موقعك وزيادة معدل زياراته الشهرية من محركات البحث بنسب جيدة.

سنذكر في مقالتنا الأولى بعض التعاريف الأساسية في هذا المجال ونشرح أهميته بحيث لن تتمكن من الاستغناء عنه بعد معرفة التفاصيل التالية في مقالتنا.

تعريف تحسين محركات البحث SEO

مصطلح تحسين المواقع لمحركات البحث أو يختصر إلى تحسين محركات البحث Search Engine Optimization -أو SEO سيو اختصارًا- يشير إلى مجموعة الممارسات والقواعد التي يجب العمل عليها لزيادة جودة وكفاءة صفحات الموقع الإلكتروني لتظهر صفحات الموقع ومقالاته أو منتجاته في الصفحة الأولى في محركات البحث مثل جوجل بترتيب جيد لكلمات بحث مناسبة دون الاعتماد على الإعلانات المدفوعة.

وبالتالي رفع زيارات الموقع الإلكتروني وتحسين ظهور العلامة التجارية في محرك البحث أي المزيد من العملاء المحتملين مستقبلاً دون صرف أي دولار على الإعلانات المدفوعة في محركات البحث.

وتنقسم هذه الممارسات والقواعد الواجب تطبيقها على الموقع الإلكتروني تحت مفهومين أساسيين:

معرفة ما يحتاجه جمهورك

تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني يتعلق بفهم شريحة الفئة المستهدفة والإجابات التي يبحثون عنها لحل مشاكلهم ونوعية المحتوى والمعلومات التي يريدونها. هذا سيخلق حالة تواصل مباشرة بين إدارة الموقع والأشخاص الذين يبحثون عن حل لمشاكلهم والتي ستقدمها بطريقة سلسة مبسطة مفهومة على الموقع الإلكتروني.

تقديمه بطريقة صحيحة

بعد معرفة هدف الجمهور المستهدف وما يبحث عنه عليك البحث الآن في كيفية تقديمه بطريقة صحيحة بحيث يمكن لعناكب البحث العثور عليه والدخول لصفحات الموقع وفهمها وأرشفتها بطريقة صحيحة وسليمة.

وسندمج في دليلنا هذا أفضل الممارسات لتغطية كلا المفهومين السابقين والوصول ببعض صفحات الموقع إلى الصفحة الأولى في محركات البحث.

تعريف محركات البحث

محركات البحث مثل جوجل Google وبينج Bing وغيرهما هي برمجيات ضخمة تبحث في مليارات الصفحات والمقالات وأجزاء المحتوى المنشور في عالم الإنترنت لتقييمها وأرشفتها وترتيبها بناءً على عوامل محددة، لتعيد للباحث النتيجة الأفضل بحسب هذه العوامل والتي تُجيب عن استفساره وعبارة البحث التي أدخلها.

تؤرشف محركات البحث كل المحتوى المتاح لها على الإنترنت (صفحات، ملفات pdf، صور، فيديو ..إلخ) عبر عملية تسمى الزحف والأرشفة "crawling and indexing" وتحدد مدى تطابقها مع استعلام الباحث لترتبها له بما يناسبه.

وسنتطرق في المقال التالي حول كيفية عملها بدقة أكثر.

ما هي نتائج البحث المجانية والمدفوعة

ذكرنا أعلاه عند تعريف مصطلح سيو أنه الوصول لنتائج بحث جيدة في عمليات البحث المجانية دون الإعتماد على الإعلانات المدفوعة في محركات البحث.

وهنا من الواجب التنويه أنَّ محركات البحث لديها نوعين من النتائج هي النتائج المجانية والنتائج المدفوعة وهي تدمج بينهما عند أي استعلام بحث بحيث تظهر الإعلانات المدفوعة والمجانية في ذات صفحة النتائج.

وهي تجني المال من الإعلانات على منصتها أو المواقع الشريكة لها لذا هي تعمل على جلب أفضل نتيجة من الإعلانات المجانية والمدفوعة لأي استعلام بحث بهدف بقاء الزائر لأطول فترة ممكنة وكسب المزيد من الزوار الباحثين على منصتها.

وعلى سبيل المثال جوجل لديها منصة إعلانية خاصة بها Google Ads لإعداد ونشر إعلانات مدفوعة في محرك البحث ويمكن لأي صاحب موقع أو متجر الإعلان فيها والحصول على ترتيب جيد لاستعلام بحث محدد بمجرد صياغة الإعلان بطريقة سليمة وصرف المزيد من المال على الإعلان.

ولكن باتباع ممارسات تحسين محركات البحث الصحيحة يمكنك الوصول لنتائج بحث جيدة في استعلام بحث محدد دون الإعتماد على هذه الإعلانات وهنا يمكنك القول أنك اعتمدت على النتائج المجانية لمحركات البحث للوصول لترتيب جيد.

أبرز محركات البحث المهمة للعمل عليها

تشترك محركات البحث في أهدافها من حيث تحسين خوارزمياتها وبالتالي تحسين نتائج البحث بصورة دائمة لجلب أكثر عدد من المهتمين والزوار الباحثين على هذه المحركات.

وهي تساعد أصحاب المواقع على تحسين مواقعهم بصورة دائمة بإصدار العديد من الأدلة الإلكترونية حول كيفية عملها وكيف يمكن لصاحب الموقع أو مديره بالاطلاع على احصائيات موقعه ومراقبتها وتحليلها بهدف تحسينها وزيادة ظهور الموقع أكثر في استعلامات البحث المفيدة.

وفيما يلي نستعرض نظرة بسيطة جدًا على محركي البحث الأهم جوجل Google وبينج Bing:

محرك البحث جوجل Google

لسنا هنا بصدد شرح ميزات محرك البحث الأشهر والأفضل عالميًا، إنما سنكتفي بذكر بعض الروابط المفيدة حول كيفية تحسين ظهور موقعك الإلكتروني على جوجل وبعض أدوات جوجل التي يستخدمها أي خبير سيو لتحليل الموقع الإلكتروني والكلمات المفتاحية المناسبة والقنوات التي تجلب الزيارات.

يمكنك الاطلاع على: دليل أداة مشرفي المواقع Webmaster من جوجل وإضافة الموقع الإلكتروني إلى أداة مشرفي المواقع من جوجل Google Search Console. وإضافة الموقع الإلكتروني إلى أداة التحليل من جوجل Google Analytics.

وسنتطرق إلى هذه الأدوات وتفاصيلها في مقالاتنا القادمة.

محرك البحث بينج Bing

نادرًا ما نرى مواقع الكترونية عربية كبيرة أو عالمية تهتم بتحسين محركات البحث على محرك بحث غير جوجل، إلا أنَّ محرك البحث بينج لديه أداة مشابهة لأداة مشرفي المواقع من جوجل وهي أداة Webmaster Bing.

ولن نتطرق إليها في سلسلتنا هذه إلا أنَّ كل ما ينطبق على أداة مشرفي المواقع من جوجل ينطبق عليها بنسبة كبيرة.

ما هو Local SEO

إذا كان موقعك أو متجرك الإلكتروني يهدف للتسويق لمتجر حقيقي مادي لديك فإنه بإمكانك إضافة نشاطك التجاري إلى أداة جوجل نشاطي التجاري Google My Business وستحتاج إلى توثيقه برقم هاتف وصورة للنشاط التجاري المادي من الخارج موضحًا فيها اسم النشاط التجاري أي اسم المحل أو يمكن توثيقه عبر رمز خاص يرسل إلى عنوان المتجر عبر البريد في أي دولة كُنت حول العالم.

لتستطيع إضافة الموقع أو المتجر الإلكتروني إلى أداة جوجل نشاطي التجاري والظهور في نتائج البحث المحلية يجب أن تملك محل تجاري مادي حقيقي تقدم خدماتك من خلاله أيضًا إضافة إلى الخدمات المقدمة عبر الموقع الإلكتروني.

كما يمكن إدارة نشاطك التجاري على Google My Business بسلاسة وإضافة عنوان المتجر الحقيقي ورقم الهاتف للتواصل وخدمات متجرك المادية وصور له من الداخل والخارج ومقاطع فيديو وعروض وأي خبر مهم أو حدث تهتم به.

ويهدف هذا الإجراء إلى زيادة ظهور متجرك محليًا وهو ما نسميه تحسين النتائج المحلية للموقع أو المتجر الإلكتروني أي السيو المحلي Local SEO وعلى سبيل المثال في حال كنت تملك مطعم مأكولات شرقي في مدينة الرياض وبحث أحد المهتمين المتواجدين بالقرب من المطعم أو في ذات المدينة عن مأكولات شرقية في محرك البحث جوجل سيظهر اسم نشاطك التجاري مع العنوان ورقم الهاتف للتواصل معه مباشرةً.

وكذلك هو الحال في حال بحث شخص ما بالقرب من موقعك على خرائط جوجل Google Map سيظهر له عنوان النشاط التجاري والمسافة بينهم ورقم الهاتف للتواصل والاستفسار.

أسئلة شائعة حول السيو

لماذا SEO مهم جدًا لموقعك الإلكتروني

يُعَد SEO أحد أهم قنوات التسويق الإلكتروني عبر الإنترنت لجلب العملاء المحتملين والزوار لموقعك الإلكتروني، وإن راعيناه وأعطيناه حقه، فسيكون لنا القناة الوحيدة التي تضمن لصاحب الموقع الاستمرار بجلب الزوار والعملاء شهريًا وبالتالي المزيد من الأرباح مع مرور الوقت والتي لن تتوقف إن توقفت عن العمل على الموقع لوقت قصير.

على عكس الإعلان المدفوع على محركات البحث أو منصات التواصل الاجتماعي والتي تحتاج إلى تمويل يومي للاستمرار بالظهور في النتائج وجلب المزيد من الزيارات والأرباح.

أي يمكن القول أنَّ ظهور نتيجة في الصفحة الأولى لموقعك الإلكتروني جاء عبر جهد وممارسات وجودة أكسبته تلك المنزلة وقد يبقى الموقع نتيجة أولى لفترة طويلة طالما موقعك جيد، على عكس النتائج المدفوعة التي أكسبها المال منزلتها في الصفحة الأولى فقط بغض النظر عن الجودة والمحتوى وستختفي الصفحة بمجرد التوقف عن الدفع.

وقد ذُكر في أحد التقارير المنشورة في الولايات المتحدة أنَّ معدل الدخول والنقر على النتائج المجانية في الصفحة الأولى في محركات البحث أكبر بـ 20 مرة من الدخول وزيارة الإعلان المدفوع الذي يظهر في نفس الصفحة. حيث يُفضل الباحثون النتائج المجانية على المدفوعة في جوجل على سبيل المثال.

هل توجد ممارسات سيو سليمة وممارسات مخادعة لمحركات البحث؟

تُشير مصطلحات SEO السليمة White hat Seo إلى تلك الممارسات التي تهدف إلى تحسين تقنيات الموقع لمحركات البحث وتركز أكثر على تحسين تجربة المستخدم وتقديم قيمة فعلية للزوار والعملاء المحتملين.

بينما تُشير مصطلحات SEO الضالة أو المخادعة Black hat Seo إلى بعض الاستراتيجيات التي تحاول خداع محركات البحث إلا أنها تعرض الموقع لخطر كبير وتراجع في النتائج مع كل تحديث لمحركات البحث وقد تصل أحيانًا إلى حظر تلك المواقع وعدم ظهورها في صفحات النتائج الأولى. لذا يجب توخي الحذر في بعض ممارسات تحسين محركات البحث لكي لا تصبح ضارة وتؤدي إلى حظر الموقع الإلكتروني ومنع ظهوره نهائيًا.

هل تحتاج فعلا إلى توظيف خبير تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني؟

هذا سؤال صعب ونسبي وغير دقيق ويعتمد على حجم موقعك الإلكتروني ودرجة اعتمادك عليه وعلى قدرتك على التعلم وامتلاكك الوقت لإجراء تحسينات يومية على موقعك الإلكتروني.

بعد دليلنا هذا حول كيفية تحسين محركات البحث يمكنك إجراء الكثير من التحسينات والتقدم الملحوظ في موقعك أو إدارة خبير السيو عن علم إن أردت توظيف أحد بحيث تعلم ما يفعله حتى لا يرتكب أو يجري أي ممارسات سواءً عن قصد أم لا تؤدي بموقعك إلى التهلكة في صفحات نتائج البحث الأخيرة.

خاتمة

ذكرنا في هذه المقالة تعريفات أساسية وضرورية في مجال تحسين محركات البحث SEO وتطرقنا لبعض أكثر الأسئلة شيوعًا في هذا المجال، وسنعرفك في المقال القادم على كيفية عمل خوارزميات محركات البحث وسنخصص شرحنا على محرك البحث الأشهر عالميًا جوجل. لننتقل بعد ذلك لذكر أفضل الممارسات الواجب اتباعها لتحسين ترتيب صفحات موقعك الإلكتروني في نتائج بحث جوجل.

اقرأ أيضًا

• التوجهات الحديثة في تحسين الظهور ضمن محركات البحث
• تحسين الظهور في محركات البحث
• كيفية إيجاد كلمات مفتاحية ذات قيمة عالية لمدونتك
• 7 إضافات لتحسين ترتيب ظهور موقعك في محركات البحث
• «قتل أحد المطورين سمعة موقعي»: أشنع ثلاثة أخطاء سيو والطريقة المثلى لتجنبها

يشهد مجال تحسين الظهور في محركات البحث تطورًا مستمرًا، فمع تطور خوارزميات محركات البحث، تزداد قدرة هذه المحركات على تقييم المواقع الإلكترونية وتقديم نتائج بحث ملائمة. تمر محركات البحث بتغييرات كبيرة في طريقة فهرسة المواقع الإلكترونية وعرض النتائج، إذ تهدف هذه التغييرات إلى تصنيف الكميات الهائلة من البيانات على شبكة الإنترنت، ومنح المستخدمين نتائج أفضل وأكثر دقة. ويمكن القول أن مجال تحسين الظهور في محركات البحث يشهد أربعة توجهات قوية، وهي

• البحث الجغرافي.
• البحث الشخصي.
• بيانات الاستخدام. البحث في الوقت الفعلي.

لقد أصبح تحسين المواقع الإلكترونية بفعل هذا التوجهات أمرًا أكثر صعوبةً وتعقيدًا.

البحث الجغرافي والبحث الشخصي

يتمحور هذان التوجهان حول سعي محركات البحث إلى التكيف مع الاختيارات الجغرافية والشخصية للمستخدم، وذلك لتزويده بالنتائج في السياق الصحيح. فباستخدام البحث الجغرافي، تعرض محركات البحث نتائجًا مرتبطةً بالموقع الجغرافي للمستخدِم وباللغة التي يتحدثها؛ أمّا في البحث الشخصي، فتحاول محركات البحث تقديم نتائج ملائمة للمستخدم بحد ذاته، وهي تعتمد في ذلك على معلومات علنيّة وضمنيّة. حيث تكون المعلومات العلنيّة هي تلك التي يقدمها المستخدمون إلى محركات البحث مباشرةً، مثل الموقع والسن واللغة والجنس؛ وأمّا المعلومات الضمنيّة فهي تلك البيانات التي تجمعها محرّكات البحث من خلال تحليل سلوك المستخدم، مثل تتابع محركات البحث المواقع التي يزورها المستخدم عادةً، أو التي يضيفها إلى مفضلته، كما تسجل أيضًا كيفيّة تفاعله مع بعض المواقع مثل موقع Gmail. وبناءً على هذه المعطيات، تتوقع محركات البحث النتائج التي يرغب المستخدم بها.

تشير استطلاعات الرأي إلى أن معظم المستخدمين يفضلون البحث الشخصي، وهم مستعدون لتقديم معلوماتهم الشخصية مقابل الحصول على نتائج أفضل من محركات البحث. ولتحسين ظهور الموقع الإلكتروني في محرّكات البحث، لابدّ من أخذ عاملي البحث الجغرافي والشخصي في الحسبان، لذلك يجب على المواقع الإلكترونية:

• التكيف مع طريقة أرشفة وتقييم محركات البحث للمواقع الإلكترونية.
• التكيف مع رغبة المستخدمين في الحصول على معلومات مرتبطة بالسياق الشخصي والجغرافي لديهم.

بيانات الاستخدام

تسعى محركات البحث إلى تزويد مستخدمي الإنترنت بالنتائج التي يبحثون عنها، وذلك حتى تضمن عودتهم إليها في عمليات البحث القادمة، وأفضل طريقة لذلك بالتأكيد هي دراسة كيفية تفاعل المستخدمين مع مواقع الإنترنت. وتُعد بيانات الاستخدام أفضل طريقة للحكم على أهمية الموقع ومدى ارتباطه بموضوع البحث، فإذا كان المستخدمون مثلًا يدخلون الموقع الإلكتروني ويغادرونه بسرعة، فثمة احتمالية كبيرة في أنه ليس مرتبطًا بموضوع البحث من الأساس؛ في المقابل، إذا كان المستخدم يزور الموقع الإلكتروني بصورة متكررة، ويقضي فيه وقتًا طويلًا، فذلك يعني أنه مرتبط بشدة بموضوع البحث. وبناءً على ذلك، ترفع محركات البحث ترتيب المواقع المرتبطة، وتؤخر ترتيب المواقع غير المرتبطة بموضوع البحث.

كيف تقيم محركات البحث هذه البيانات؟

تستخدم محركات البحث ملفات تعريف الارتباط للاحتفاظ بسجل لنشاط المستخدم، وذلك يشمل الكلمات المفتاحية التي استخدمها، والمواقع التي زارها من خلال هذه المحركات. كما تجمع محركات البحث أيضًا بيانات حول معدلات النقر والارتداد.

تقدّم معظم محركات البحث خدمات أخرى يمكن استخدامها لجمع البيانات المتعلقة بعملية البحث، فعلى سبيل المثال، تقدّم جوجل الخدمات التالية:

• جوجل أدوردس Google AdWords.
• جوجل أدسنس Google AdSense.
• جوجل أناليتكس Google Analytics.

يُعَد هذا التوجه جديدًا نسبيًا في محركات البحث، ولا شك في أنه سوف يلعب دورًا متزايدًا في تحديد ترتيب نتائج البحث، ولكن ماذا يعني ذلك بالنسبة إلى المواقع الإلكترونية التي تسعى إلى تحسين ظهورها؟ ذلك يعني أنه يجب على المواقع الاهتمام بالأمور التالية:

• تقديم محتوى قيم قادر على جذب الزوار والروابط بطريقة طبيعية.
• الاحتفاظ بالزوار والتأكد من عودتهم إلى الموقع مرةً أخرى.
• تحويل الزوار.

محاذير

يشير مصطلح "سيو القبعة السوداء" إلى الممارسات والأساليب التي تهدف إلى التحايل على محركات البحث، وإذا اكتشف محرك البحث أن موقعًا إلكترونيًا يستخدم أساليب غير أخلاقية أو قانونية لرفع ترتيبه في نتائج البحث، فمن المحتمل أن يُقدم المحرك على إزالة ذلك الموقع من الفهرس لديه.

اقتباس

ملاحظة: في عام 2006 اكتشفت جوجل أن الموقع الألماني لشركة بي إم دبليو يستخدم رابط جافاسكريبت JavaScript لتوجيه عناكب البحث وزوار الموقع إلى صفحات مختلفة بمحتويات متنوعة، ونتيجةً لذلك أزالت جوجل موقع الشركة من فهرسها إلى أن تعهد القائمون على الموقع باتباع توجيهات جوجل.

تنشر جوجل سلسلةً من التوجيهات الموجهة لمشرفي المواقع الإلكترونية، بالإضافة إلى مجموعة من المحاذير التي يجب عليهم تجنبها، ومن أبرزها:

• تجنب استخدام النصوص أو الروابط المخفية.
• عدم استخدام إعادة التوجيه المقنع أو المضلل.
• عدم إرسال طلبات آلية إلى جوجل.
• تجنب ملء الصفحات بكلمات مفتاحيّة غير مرتبطة.
• عدم إنشاء العديد من الصفحات، أو النطاقات المختلفة بمحتوى متطابق.
• عدم إنشاء صفحات خبيثة تستهدف التصيد، أو زرع الفيروسات، أو برامج التجسس، وغيرها من البرمجيات الضارة.
• تجنب استخدام صفحات المدخل المصممة خصيصًا لمحركات البحث، أو غير ذلك من أساليب محاكاة ملفات تعريف الارتباط، على غرار برامج التسويق التي لا تحظى بأي محتوى حقيقي.
• إذا كان موقعك جزءًا من برنامج تسويقي، فتأكد أنه يضيف قيمةً، ويقدّم للزوار محتوى فريد وجذاب يدفعهم إلى زيارته.

اقتباس

الخلاصة: صمم موقعك الإلكتروني ليلائم المستخدمين أولًا وقبل كل شيء، ولا تحاول خداع محركات البحث أو التحايل عليها.

البحث في الوقت الفعلي

طرحت جوجل في ديسمبر 2009 ميزةً جديدة أطلقت عليها البحث في الوقت الفعلي Real-Time Search، حيث صُممت هذه الميزة بهدف تعزيز تجربة المستخدم، وهي تستند إلى المزايا السابقة التي توفرها جوجل في صفحة نتائج البحث، والتي باتت تشمل الصور والأخبار ومقاطع الفيديو ومنتجات التسوق. والآن أصبح المستخدم بفضل خاصية "البحث في الوقت الفعلي" قادرًا على رؤية آخر الروابط المنشورة على شبكة الإنترنت والمرتبطة بموضوع بحثه.

تُعَد هذه الميزة ملائمةً لمواقع التواصل الاجتماعي والتدوين المصغر، فقد تشاركت جوجل مع تويتر وماي سبيس MySpace وفريندفيد FriendFeed وجيكو Jaiku، وأيدينتكا Identi.ca، وأشباهها من المواقع من أجل طرح هذه المبادرة، وتتيح هذه الخاصية العديد من الفرص، كما تزيد من أهمية مواقع التواصل الاجتماعي في جهود التسويق عبر محركات البحث.

أدوات السيو

ثمة العديد من الأدوات المتوفرة التي تساعدك على تحسين ظهور موقعك الإلكتروني، وتقدم بعض هذه الأدوات محركات البحث نفسها، بينما يقدم البعض الآخر منها وكالات وأفراد متخصصون في السيو. وبأي حال يتسم معظم هذه الأدوات بأنها مجانية. أدوات مشرفي المواقع من جوجل تقدّم جوجل مجموعةً من التوجيهات والأدوات التي تساعد مشرفي المواقع على التأكد من إضافة مواقعهم إلى فهرس جوجل.

أدوات من سيوبوك.كوم SEOBook.com

يقدّم موقع SEOBook.com عددًا من الأدوات المساعدة لخبراء السيو، منها أداة رانك تشيكر Rank Checker، وهي عبارة عن إضافة إلى متصفح فايرفوكس تسمح لك بحفظ عدد من الكلمات المفتاحية، وتنفيذ بحث حولها لمعرفة ترتيب الرابط المحدد في كل كلمة مفتاحية. كذلك يقدم الموقع أيضًا أدوات أخرى تساعد في استكشاف الكلمات المفتاحية.

أدوات من SEOMoz

يقدّم موقع سيوموز SEOMoz العديد من المقالات والموضوعات والأدوات الممتازة التي تساعدك في تحسين الظهور في محركات البحث، وتكون بعض هذه الأدوات مجانية، ولكن بعضها الآخر يتطلب امتلاك عضوية مدفوعة.

أدوات استكشاف الكلمات المفتاحية

ثمة العديد من الأدوات التي تساعدك على استكشاف الكلمات المفتاحية، بعضها مجاني وبعضها الآخر يتطلب دفع رسوم للاشتراك، ومن أمثلتها أداة تريليونز كيورد ديسكفري وورد تراكر.

المنتديات الإلكترونية

يمثل موقع ويبماستر ورلد مقصد خبراء السيو ومشرفي المواقع الإلكترونية الذين يسعون إلى البقاء على اطلاع على آخر تحديثات محركات البحث، وأحدث التطورات في هذا المجال.

دليل جوجل المجاني لتحسين الظهور في محركات البحث

تقدّم جوجل دليلًا مجانيًا ومفيدًا للمبتدئين في مجال السيو.

جوجل تريندز Google Trends

تقدّم خدمة جوجل تريندز معلومات قيمة حول الكلمات المفتاحية التي قد ترغب باستخدامها، بالإضافة إلى تفاصيل أخرى حول اهتمامات البحث بحسب المنطقة الجغرافية، وهو أمر مهم للغاية في ظل توجه محركات البحث نحو التركيز على العوامل الشخصية والجغرافية.

الإيجابيات والسلبيات

يتطلب تحسين ظهور الموقع في محركات البحث تحسين تجربة المستخدمين لذلك الموقع، والتأكد من إدخاله إلى فهرس محركات البحث، ومع ذلك قد يميل البعض إلى التركيز على فنيات السيو مع إهمال المحتوى، متناسين أن الروبوتات والبشر يتابعون ذات الموقع الإلكتروني، وبالتالي يجب ألا يطغى أي من الجانبين على الآخر.

تُحدّث محركات البحث خوارزمياتها بانتظام، ورغم أن هذه التحديثات تهدف إلى تحسين نتائج البحث، إلا أنها قد تؤدي إلى تراجع ترتيب بعض المواقع بحسب طبيعة التحديث، لذلك لابد من وضع خطة طوارئ للتعامل مع أي تراجع مفاجئ في الترتيب، مثل تنفيذ حملة إعلانية باستخدام أسلوب الدفع لكل نقرة.

ومثل جميع أنشطة التسويق الإلكتروني، يجب ألا يكون تحسين الظهور في محركات البحث هو محور الاهتمام الوحيد للأنشطة التسويقية، وإنما يُفضل أن يكون جزءًا من استراتيجية شاملة لتحقيق أفضل النتائج.

دراسة حالة شركة يختنغ بارتنرز إنترناشونال

تُعَد شركة Yachting Partners International التي تأسست في عام 1972 في إنجلترا من أشهر شركات العالم في مجال اليخوت، وتشمل خدماتها تأجير اليخوت وبيعها وشراءها وبنائها وإنتاجها. وبما أن تجارة اليخوت تتسم بالتنافس الشديد سواءً في الإنترنت أو على أرض الواقع؛ فقد كان لابد لموقع YPI أن يتميز عن البقية وأن يؤسس لسمعة الشركة كونها رائدةً في هذا المجال. وفي سبيل تحقيق هذه الغاية، تبنت الشركة استراتيجيةً خاصةً بالكلمات المفتاحية تناسب هذه الأهداف، وتمنح الشركة ترتيبًا مرتفعًا في نتائج محركات البحث.

تضمنت استراتيجية الشركة لتحسين الظهور في محركات البحث استخدام كلمات مفتاحية ذات معدل زيارات مرتفع، بدلًا من كلمات طويلة ومتخصصة، وقد منح ذلك الشركة ترتيبًا مرتفعًا في الكلمات المفتاحية المهمة، فخلال مرحلة دراسة الكلمات المفتاحية، جعلت الشركة الكلمات المفتاحية الرئيسية مخصصةً للموضوعات الأساسية التي ترغب بتحسين ظهورها في محركات البحث، بينما خصصت الكلمات الثانوية والثالثية للمصطلحات الداعمة والمرادفة.

قبل عملية التحسين، كان موقع الشركة يفتقر إلى العديد من العناصر الضرورية لتنفيذ حملة سيو ناجحة، وهنا تجدر الإشارة إلى أن الاعتبارات التقنية ضرورية لنجاح الموقع، وهي جزء لا يتجزأ من جهود السيو.

وقد كان من الاعتبارات التقنية الملحة التي توجب على الشركة معالجتها ما يلي:

• البيانات الوصفية Metadata: لقد ساهم إنشاء بيانات وصفية فريدة وغنية بالكلمات المفتاحية في التعبير عن محتوى كل صفحة، وكذلك دعوة المستخدمين لاتخاذ إجراء من خلال صفحة نتائج البحث.
• علامات العنوان Title Tags: حسّنت الشركة علامات العنوان، بحيث تتضمن كلمات مفتاحية دقيقة وخاصة بكل صفحة، ولأن علامات العنوان تُستخدم مثل روابط في صفحة نتائج البحث، فقد حرصت الشركة على اختيار كلمات مفتاحية معبِّرة وجذابة.
• علامات الترويسة Header Tags: تساعد علامات الترويسة وكلماتها المفتاحية على إبراز موضوعات الصفحات، وذلك من خلال استخدام لغة HTML بطريقة مرتبة وسليمة.
• الالتزام بمعايير رابطة الشبكة العالمية W3C: لقد ساعد استخدام العلامات والأكواد البرمجية بطريقة سليمة على عرض الموقع في مختلف المتصفحات وأنظمة التشغيل، كما سمح لعناكب البحث بتصفح الموقع وفهرسته بسهولة.
• التوافق Canonicalization: لجأت الشركة إلى هذا الإجراء للتأكد من توجيه المستخدم إلى الرابط الصحيح وهو http://www.ypi.co.uk حتى لو نقر المستخدم على روابط أخرى مثل http://ypi.co.uk. وتُعد هذه الخطوة مهمةً لتجنب فقدان الزيارات أو الروابط.
• رسالة الخطأ 404: تظهر هذه الرسالة عند زيارة المستخدمين لصفحة خطأ نتيجة النقر على رابط معطل، أو العثور على صفحة موجودة في أرشيف محرك البحث، ولكنها لم تَعُد موجودة فعلًا.
• خريطة الموقع Site map: أضافت الشركة إلى موقعها خرائط محدثة ومحسنة بلغتي HTML وXML، وذلك لتمكين المستخدمين وروبوتات البحث من تصفح الموقع بسهولة.
• جافا سكريبت JavaScript: أضافت عناصر جافاسكريبت إلى الموقع وظائفًا جديدةً ليست متوفرة في لغة HTML.
• بناء الروابط والعلاقات العامة، والدفع لكل نقرة: ساعدت العلاقات العامة عبر الإنترنت وجهود بناء الروابط والحملات الدعائية بأسلوب الدفع لكل نقرة، على تركيز جهود التسويق من خلال محركات البحث.

إن النتائج التي تحققت بعد هذه التغييرات تتحدث عن نفسها، فخلال المراحل الأولى من عملية التحسين، كان عدد الصفحات والروابط المفهرسة في موقع الشركة محدودًا للغاية، ولكنه بات اليوم يمتلك 1,350 صفحةً مفهرسةً في جوجل، و7,830 صفحةً مفهرسةً في موقع MSN و1,688 صفحة في موقع ياهو، وقد ساعد في ذلك إضافة خرائط للموقع بلغتي HTML وXML.

ترجمة وبتصرف للفصل Search Engine Optimization، من كتاب eMarketing: The Essential Guide to Online Marketing.

اقرأ أيضًا

• المقال السابق: تحسين الظهور في محركات البحث
• التسويق في أروقة محركات البحث SEO
• لمحة عامة عن الإعلانات الإلكترونية
• شبكات التسويق بالعمولة وكيفية بناء حملة تسويقية ناجحة

من الأساسيات المهمة لمدونتك كتابة كلمات مفتاحية لها تمتاز بقيمتها العالية، لكن البحث عن كلمات مفتاحية يُعَد أمرًا صعبًا، حيث أن إيجاد الكلمات المفتاحية الشائعة مجرد بداية، لذا عليك الارتقاء بمدونتك من جهة ومعرفة أي الكلمات تعرّض منافسيك للخطر من جهة أخرى، وإذا أردت الارتقاء بمدونتك بطريقة طبيعية، فعليك استخدام طريقة تحسين محركات البحث سيو SEO، وكلما زاد فهمك لهذه الطريقة، زادت احتمالية وصولك إلى جمهور أكبر، وسنتحدث في هذا المقال عن عملية من أربع مراحل لتحديد الكلمات المفتاحية التي يجب استخدامها.

1. ابحث عن الكلمات المفتاحية المحتملة باستخدام أداة Ubersuggest

توجد العديد من الأدوات التي يمكن استخدامها للبحث عن الكلمات المفتاحية، والخيار الأول في حال كان حجم البيانات هائلًا هو Google Keyword Planner، وطبعًا ليس هو الخيار الجيد الوحيد، فهناك أداة أخرى مجانية وسهلة الاستخدام وهي أداة Neil Patels’ Ubersuggest التي تسمح بالبحث عن اقتراحات لكلمات مفتاحية باستخدام فئات متعددة مع بعض المحددات، فإذا بحثت عن مصطلح لوصفة ما، فستحصل على أكثر من 500 كلمة مفتاحية كما هو موضح في الصورة الآتية:

وكما ترى، تنقسم الكلمات المفتاحية إلى اقتراحات، وكلمات ذات صلة في السياق وأسئلة، وحروف جر وموازنات. وعادةً ما تكون الكلمات المفتاحية الطويلة للمدونات الجديدة في المقدمة بسبب وجود منافسة أقل، كما أنه إذا ألقيت نظرةً سريعةً على الأسئلة وحروف الجر والموازنات، فستجد العديد من الخيارات العملية:

الأهم من ذلك هو أن Ubersuggest يتضمن بعض بعض نقاط الصعوبة الأكثر موثوقية الصعوبة والموثوقية في المجال، وهنا ما يجب فعله مع احتمالات الكلمات مفتاحية:

1. ابحث عن بدائل طويلة باستخدام المرشحات المذكورة في الأعلى (الأسئلة وحروف الجر والموازنات).
2. ضع قائمةً للاقتراحات ذات الصلة مكونة من عشرة مصطلحات أو أكثر.
3. افصل الاقتراحات ذات عدد المصطلحات الأكبر (بالمئات).

سترغب في هذه المرحلة بدمج قائمتين من الكلمات المفتاحية المحتملة، بحيث تتضمن إحداها العدد الأكبر من المصطلحات والأخرى تتضمن الباقي. وللحصول على نتيجة أفضل، ركّز على القائمة ذات المصطلحات المناسبة واستخدام الباقي مثل كلمات مفتاحية في المحتوى، ومع ذلك سيبقى الكثير من عمليات الترشيح التي تعطي نتائج / مؤشرات الصعوبة.

2. حلل نتائج الصعوبة للكلمات المفتاحية

تتضمن معظم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية ما يسمى بنتائج الصعوبة لكل الاقتراحات المقدمة لك (إلا إذا لم يكن هناك بيانات كافية)، وباختصار ستكون النتيجة من 1-10 بحيث تشير لمدى صعوبة تقدم المدونة باستخدام كلمة مفتاحية محددة؛ أما بالنسبة لمدونة جديدة، فإن نتائج الصعوبة المثالية تكون بين 0-20، مما يعني أن كلمة مفتاحية محددة ستجعلك تتقدم بسهولة، ومع ذلك يُرجح أن يكون عدد مصطلحات البحث لهذه الكلمات المفتاحية أقل، وبالتالي مستوى منافسة أقل.

وقد لا تجد العديد من الكلمات التي تستطيع استخدامها بهذا المدى، لذا ستضطر للبحث عن المزيد، ويُعَد النطاق بين 20-50 لنتائج الصعوبة هو الوسط الأفضل، كما يشير هذا النطاق إلى وجود منافسة على كلمة مفتاحية محددة ولكنها ليست كبيرة بحيث لا تستطيع مجاراتها؛ أما بالنسبة للنتائج الأكبر من 50، فيصعب التقدم بها في موقع إلكتروني جديد ليس لديه صلاحيات كبيرة.

والآن بعد التعرف على ماهية نتائج الصعوبة، رتّب قائمة بالكلمات المفتاحية التي جمعتها في الخطوة الأولى، ثم ابدأ بحذف أي كلمات ذات نتائج صعوبة أكبر من 50، وتسهيلا للأمر ضع جميع المعلومات في جدول واحد لتضيف المزيد من البيانات إليها باستخدام نهج منظم.

3. انظر إلى ما يفعله منافسوك

يكون التحدي الحقيقي عندما يكون الأمر متعلقًا بالتقدم باستخدام كلمة مفتاحية تعمل بشكل أفضل من كلمات منافسيك، ولفعل ذلك يتوجب عليك إجراء بعض الأبحاث، مما يعني أخذ الكلمات المفتاحية التي جمعتها واحدةً بواحدة، واستخدام محرك البحث Google وتحليل النتائج، ولنفرض مثلًا أنك تريد استهداف كلمة مفتاحية للموازنة بين وصفتي طعام، حيث ستظهر هنا أفضل النتائج:

تكون معظم النتائج الأولى عبارة عن تصنيفات بسيطة للاختلافات بين الوصفتين، ولكن عند فتحها ستظهر لك تصنيفات أفضل 3 نتائج:

1. منشور بسيط على مدونة مع وصفة بدون تنسيق (وهو أمر مرفوض تمامًا).
2. لدينا منتديات مع العديد من الإجابات.
3. منشور شامل يتضمن عناوين فرعية وقوائم ووصفة كاملة وتعليمات وحتى فيديو.

وبالتالي ستصعب منافسة النتيجة الثالثة لأنها متكاملة. وللوصول إلى هذه المرحلة، يجب كتابة المحتوى بتنسيق وصور وكلمات مفتاحية أفضل، وعلى الرغم من الحالات الاستثنائية؛ يُظهر ذلك البحث السريع أنه من السهل التقدم باستخدام مصطلح للموازنة بين وصفتين، وبالتأكيد يحتاج الحصول على المرتبة الأولى إلى المزيد من الجهد.

يعطي هذا البحث فكرةً حول نوع المحتوى الذي يجب كتابته لكل كلمة مفتاحية. أضف تلك المعلومة إلى قائمتك بجانب كل مصطلحات البحث فورًا لتتعرف على الأفكار التي ستبني عليها.

4. ابحث عن كلمات مفتاحية ذات صلة ويمكن استخدامها

هناك معلومات أخرى يمكن أخذها من نتائج محرك البحث Google عندما يكون الأمر حول الكلمات المفتاحية المقترحة كما سنرى فيما يلي عند البحث عن أي مصطلح والانتقال إلى أسفل النتائج:

ستعطي معظم أدوات البحث معلومات مرتبطةً بالمصطلح الذي بحثت عنه، ولكن نتائج بحث Google ترشح البيانات حتى تصل لأكثرها ارتباطًا بالمصطلح نفسه، وأفضل ما يمكن فعله هو أخذ الكلمات المفتاحية وتحديد أيها يمكن استخدامه في المحتوى المراد كتابته، فقد يكون المحتوى الأفضل هو كتابة شاملة حول كيفية طبخ الوصفتين بالإضافة إلى الفروقات الموجودة بينهما (ستكون هناك نقاط إضافية عند إضافة قصة كل منهما).

وبأخذ ذلك في الحسبان، يمكن التخلص من المصطلحات ذات الصلة التي لا تناسب الجمهور المتوقَع، وبالتالي لن يكون استخدامها ضروريًا؛ أمّا الآن خذ الكلمات المفتاحية المتبقية وأضفها إلى الجدول. وهذا ما يجب أن تبدو عليه كيفية إدخال واحد في القائمة:

هذه جميع المعلومات التي تحتاجها للبدء بتجميع جدول المحتويات الذي يستهدف الكلمات المفتاحية التي تقدم أفضل الفرص للتقدم في فترة زمنية قصيرة، ويعتمد ترتيب كتابة المحتوى عليك، ولكن يُفضَّل البدء باستخدام الكلمات المفتاحية الجيدة في نتائج الصعوبة وحجم نتائج البحث. قد يبدو ذلك صعبًا وتريد نشر المحتوى باستمرار، لذا يمكنك البدء بالترتيب الذي تريده.

الخاتمة

ستجد العديد من الكلمات المفتاحية عند البحث عن مصطلحات شائعة، لذلك ستحتاج إلى تحديد أي الكلمات تستحق الاستخدام، وأي المصطلحات تعطي أفضل النتائج في وقت قصير، وعليك أيضًا معرفة كيفية التغلب على المنافسين فيما يتعلق بالمحتوى، فالأمر ليس سهلًا وسيتطلب الكثير من العمل، بينما إذا خصصت بضع ساعات كل شهر أو اثنين، فسيكون بإمكانك التخطيط لجدول محتوى يعطي أفضل النتائج الممكنة، وهنا نلخص كيف تبدأ:

1. ابحث عن الكلمات المفتاحية المحتملة باستخدام أداة Ubersuggest
2. حلل نتائج الصعوبة للكلمات المفتاحية.
3. انظر إلى ما يفعله منافسوك.
4. ابحث عن كلمات مفتاحية ذات صلة ويمكن استخدامها.

ترجمة-وبتصرف-للمقال How to Find High-Value Keywords For Your Blog لكاتبه Alexander Cordova.

اقرأ أيضًا

• دليل البحث عن الكلمات المفتاحية للمسوق بالمحتوى
• 5 أدوات SEO مجانية تساعدك في تطوير مدونتك
• البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة لمدونتك
• 7 إضافات لتحسين ترتيب ظهور موقعك في محركات البحث

مع استخدام ملايين الأشخاص يوميًا لمحركات البحث من أجل العثور على المحتوى في شبكة الإنترنت، فقد بات من الطبيعي أن يسعى المسوّقون إلى استغلال هذه المحركات من أجل ترويج منتجاتهم للزبائن المحتملين. تَستخدم محركات البحث خوارزميات سريّة لتحديد النتائج المعروضة، ولاستغلال العوامل التي تعتمد عليها هذه الخوارزميات ظهر ما بات يُعرف بـ "تحسين الظهور في محركات البحث." ويمكن القول بأن تحسين الظهور في محركات البحث (السيو) هو تحسين الموقع الإلكتروني حتى يحصل على ترتيب أفضل في صفحة نتائج البحث.

ينقسم تحسين الظهور في محركات البحث (السيو) إلى معسكرين منفصلين هما: سيو القبعة البيضاء، وسيو القبعة السوداء (مع وجود منطقة رماديّة بينهما). حيث يشير مصطلح سيو القبعة السوداء إلى محاولة التحايل على محركات البحث، إذ يستخدم خبراء السيو في هذا المعسكر أساليب مريبةً للحصول على ترتيب مرتفع لمواقعهم الإلكترونية في صفحة النتائج، ولكن عادةً ما ينتهي الأمر إلى وضع مواقعهم على القائمة السوداء لدى محركات البحث. في المقابل، يشير مصطلح سيو القبعة البيضاء إلى العمل ضمن معايير محركات البحث، وتحسين تجربة المستخدم للموقع الإلكتروني، وبما أن محركات البحث حريصة على إرسال المستخدمين إلى مواقع تلائم احتياجاتهم، فيجب على أصحاب المواقع الإلكترونيّة أيضًا أن يوفروا للمستخدمين ما يبحثون عنه.

مقدمة تاريخية

بدأ أصحاب المواقع الإلكترونية منذ منتصف التسعينيات بتحسين مواقعهم، وذلك مع زيادة الوعي بأهمية محركات البحث. في البداية كان كل ما عليهم فعله هو إدخال رابط الصفحة إلى فهرس محرّكات البحث، فقد كانت محركات البحث تعتمد في ذلك الحين على البيانات الوصفية، وهي المعلومات التي يضمنها أصحاب المواقع ضمن الكود البرمجي من أجل تمكين محركات البحث من تحديد محتوى الصف وفهرستها بطريقة صحيحة.

يشير الخبير في مجال السيو داني سوليفان إلى أن أول استخدام لمصطلح "تحسين محركات البحث" يرجع إلى رسالة مجهولة نُشرت على منتدى استخدام الشبكة Usenet في 26 يوليو 1997، وبعد أن أدرك أصحاب المواقع الإلكترونية أهمية الحصول على ترتيب مرتفع في محركات البحث، بدؤوا باستغلال اعتماد تلك المحركات على البيانات الوصفية من أجل التلاعب بها. ولمحاربة هذه الظاهرة، طورت محركات البحث بدورها خوارزميات أكثر تعقيدًا تشمل العديد من عوامل التصنيف الأخرى.

طوّر لاري بيج Larry Page وسيرجي برين Sergey Brin خلال دراستهما في جامعة ستانفورد محرّك بحث أطلقا عليه اسم باكرب Backrub، والذي كان يعتمد على خوارزمية رياضية لترتيب صفحات الإنترنت، وقد كان هذا المحرك إيذانًا بظهور جوجل، ففي عام 1998 أطلق بيج وبرين محرك البحث الشهير جوجل، والذي اعتمد على خوارزمية بيج رانك PageRank، بالإضافة إلى تحليل الروابط التشعبيّة، وعوامل أخرى ضمن صفحات الإنترنت، وقد مكن ذلك جوجل من تجنب التلاعب الذي وقعت ضحيته محركات البحث الأخرى.

تشبه خوارزمية بيج رانك الانتخابات في آلية عملها، إذ تَعَد جوجل أن وجود رابط من الصفحة "أ" إلى الصفحة "ب" هو بمثابة "صوت انتخابي" يعكس أهمية تلك الصفحة، ولكن الفارق هنا أن جوجل لا تأخذ في الحسبان الصفحات التي تحصل على الأصوات (الروابط) فقط، بل تهتم أيضًا بطبيعة الصفحات التي تقدّم تلك الروابط، فالروابط التي تقدمها الصفحات المهمة تحظى بقيمة أكبر ويمكنها أن تُكسِب الصفحات الأخرى أهميةً في نظر محرك البحث.

يمكن تشبيه خوارزمية بيج رانك أيضًا بالاستشهادات الأكاديمية، فكلما ازداد الاستشهاد بالورقة الأكاديمية، ازدادت أهمية تلك الورقة في المجال أو الموضوع الذي تناقشه. وبالمثل، يمكن القول إن عدد الروابط التي تقود إلى صفحة الإنترنت يعكس أهميتها في نظر المستخدمين، ومع ذلك تجدر الإشارة إلى أن أهمية هذه الخوارزمية قد تراجعت كثيرًا مع مرور السنوات.

لقد طورت محركات البحث خوارزميات لتجنب التلاعب، كما حرص أصحاب المواقع في المقابل على التكيف مع هذه التغيرات من أجل الظهور في ترتيب مرتفع في نتائج البحث، واليوم تقول جوجل إنها تستخدم أكثر من مئتي عامل مختلف في خوارزمياتها (والتي تتغيّر أكثر من 400 مرّةً في السنة).

ترفض محركات البحث الكبرى الكشف عن العوامل التي تستخدمها في تحديد ترتيب الصفحات، ولكن ثمة العديد من خبراء السيو الذين يقضون وقتًا طويلًا في تحليل طلبات تسجيل براءات الاختراع، وذلك في محاول لاكتشاف هذه العوامل.

آلية العمل

تحاول محركات البحث مساعدة المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه، وحتى تتأكد من وضع أفضل النتائج أولًا؛ تنظر محركات البحث إلى العوامل التالية:

• الارتباط.
• الأهمية.
• الشعبية.
• الثقة.
• المصداقية.

يُطلق على تحسين الظهور في محركات البحث مصطلح التحسين الطبيعي أو الأساسي، وذلك لأنه يعتمد على تحسين الموقع الإلكتروني من أجل رفع ترتيبه في النتائج عند البحث عن كلمات محددة. ويمكن تحسين الموقع الإلكتروني من خلال تعديل كوده البرمجي بلغة HTML وتحديث محتواه وهيكليته، وذلك لزيادة قدرة محركات البحث والمستخدمين على الوصول إليه وتصفحه. تُعَد هذه الأمور كاملةً عواملًا داخليةً في الموقع ذاته On-page Factors، ومع ذلك يشمل السيو أيضًا عواملًا خارجية Off-page Factors مثل بناء روابط إلى الموقع الإلكتروني واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة لزيادة الإقبال على الموقع.

يُعَد السيو طريقةً فعالةً للغاية لاستقطاب المزيد من الزبائن المحتملين إلى الموقع الإلكتروني، ولكنه يتطلب فهم العوامل النفسية في عملية البحث، ونعني بذلك التفكير المستمر في كيفية رؤية محركات البحث لموقعك الإلكتروني، وكذلك كيفية استعمال المستخدمين لمحركات البحث من أجل العثور عليه.

يتّسم السيو بكونه عمليةً تقنيةً في الغالب، ومع ذلك يمكن تقسيمه إلى خمسة مجالات أساسية هي كالآتي:

1. بناء هيكلية ملائمة لمحركات البحث.
2. اختيار قائمة مدروسة بعناية من الكلمات المفتاحية.
3. إنشاء محتوى محسن لاستهداف هذه الكلمات المفتاحية.
4. زيادة شعبية الروابط.
5. التكيّف مع الاتجاهات الجديدة.

بناء هيكلية ملائمة لمحركات البحث

تواجه محركات البحث نوعان من العوائق:

1. عوائق تقنية تمنع عناكب الإنترنت من الوصول إلى المحتوى.
2. عوائق بيئة تسويقية تنافسية يتصارع فيها الجميع على الترتيب المرتفع في محركات البحث.

حتى تضمن وصول محركات البحث إلى محتويات موقعك الإلكتروني، يجب أن تحرص على إزالة جميع العوائق التقنية التي تحول دون ذلك، وأن تتبع أفضل الأساليب لتطوير صفحات الإنترنت.

وفي هذا الصدد، يشير راند فيشكين Rand Fishkin من شركة سيوموز SEOmoz إلى أن "تمكين عناكب الإنترنت من الوصول إلى كامل محتويات موقعك الإلكتروني يتطلب توفير روابط HTML مباشرةً لكل صفحة ترغب في فهرستها بواسطة هذه العناكب. تذكر أن أي صفحة لا يمكن الوصول إليها من الصفحة الرئيسيّة (حيث تبدأ معظم عناكب الإنترنت عملية الفهرسة)؛ لن تدخل على الأغلب ضمن فهرس محرّك البحث.

كلمات مفتاحية مدروسة بعناية

تمثل الكلمات المفتاحيّة محور عملية البحث، فعندما يبحث المستخدم عن موضوع معين، فإنه يدخل الكلمات الأقرب باعتقاده إلى موضوع البحثP أمّا محرك البحث فيعرض الصفحات التي يعتقد بأنها الأقرب إلى الكلمات التي استخدمها الباحث.

لقد باتت محركات البحث تتمتع بقدرة متقدمة على فهم المعاني، وإدراك طريقة استخدامنا للغة، لذلك عندما يبحث المستخدم عن "تأجير السيارات"، فإن محرّك البحث سوف يبحث أيضًا عن صفحات ترتبط بمصطلحات قريبة أو مشابهة مثل استئجار السيارات، وربما تأجير المركبات، وهكذا. كذلك أصبحت محركات البحث قادرةً على التعرّف على الأخطاء الإملائية واكتشاف المرادفات وعرض نتائج البحث المرتبطة بها لتقديم أفضل النتائج للمستخدم. ولهذا السبب يجب أن تتضمن المواقع الإلكترونية الكلمات المفتاحية التي يُحتمل أن يبحث عنها الجمهور المستهدف، وذلك حتى تضمن الظهور أمام الزبائن المحتملين عند البحث عن هذه الكلمات.

يجب عليك، كونك مسوقًا أو مالكًا لموقع إلكتروني، أن تُعِد قائمةً بالمصطلحات التي قد يستخدمها الزبائن المحتملون للعثور على منتجاتك، وهو ما يتطلب فهم العوامل النفسية التي تحكم عملية البحث، وتقمص دور الزبائن المحتملين لاكتشاف الكلمات المفتاحية التي قد يستخدمونها.

ثمة أربعة عوامل يجب أخذها في الحسبان عند اختيار الكلمة المفتاحية، وهي العوامل الآتية:

1. حجم البحث: كم عدد المستخدمين الذين يستخدمون هذه الكلمة للعثور على ما يبحثون عنه؟ على سبيل المثال، يُقدر حجم البحث عن كلمة "فندق" بمليوني عملية بحث شهريًا، بينما يصل حجم البحث عن كلمة "فندق في كيب تاون وترفرونت" إلى 385 مرة شهريًا.
2. المنافسة: كم عدد المواقع التي تستهدف ذات الكلمة المفتاحية؟ على سبيل المثال، تصل نتائج جوجل عند البحث عن كلمة "فندق" إلى 611,000,000 صفحة، بينما تصل إلى 14,800 صفحة فقط عند البحث عن كلمة "فندق في كيب تاون وترفرونت."
3. القابليّة للتحويل: ما مدى احتماليّة أن يتخذ الباحث عن هذه الكلمة إجراء التحويل المطلوب في الموقع الإلكتروني؟ يُعرّف التحويل بأنه الإجراء الذي يريده صاحب الموقع من زوار موقعه، وتعتمد القابليّة للتحويل على مدى ارتباط الكلمة المختارة بالخدمات أو المنتجات التي يقدّمها الموقع. لنفترض أنك تبيع غرفًا فندقيّة في منطقة ووترفرونت في جنوب إفريقيا، فأي هاتين الكلمتين سوف معدل تحويل أكبر: "فندق" أم "فندق في كيب تاون ووترفرونت"؟
4. القيمة لكل تحويل: ما هو متوسط القيمة لكل زبون محتمل تجذبه بواسطة الكلمة المفتاحيّة؟ يتفاوت متوسط القيمة للزبون المحتمل بحسب طبيعة موقعك الإلكتروني، وبالعودة إلى مثال الفنادق أعلاه؛ تأمل الكلمتين التاليتين: "فندق فخم" و"فندق اقتصادي". لا شكّ أن المستخدم سيبحث في كلتا الحالتين عن فندق، ولكن الزبون الذي يستخدم عبارة "فندق فخم" مستعد للإنفاق أكثر من الزبون الذي يستخدم عبارة "فندق اقتصادي" وذلك يعني أن قيمته سوف تكون أعلى بالتأكيد.

اختيار الكلمات المفتاحية

هل ترغب ببناء قائمة الكلمات المفتاحية الخاصة بك ولكنك تشعر بالحيرة ولا تعرف من أين تبدأ؟ لا تقلق، فذلك لا يتطلب سوى القليل من التفكير وقدر وافٍ من البحث باستخدام أدوات متوفرة بالفعل.

العصف الذهني

فكّر بالكلمات التي قد تستخدمها لوصف عملك، وكذلك باحتياجات الزبائن التي تلبيها. كيف يمكن لشخص أن يسألك عن منتجاتك التي تقدمها؟ ضع في حسبانك أيضًا المرادفات والأخطاء الإملائية.

تذكر أن الناس قد تبحث عن خدماتك بطريقة مختلفة عن طريقة وصفك لها، فقد تبيع "مستخلصات الأعشاب"، بينما يستخدم معظم الناس كلمة "شاي الأعشاب" عند البحث. ضع في حسبانك أيضًا جميع الأخطاء الإملائية والطرق المختلفة لتهجئة اسم شركتك أو الخدمات التي تقدمها.

استطلاعات الزبائن ودراسة سجل الإحالة للموقع الإلكتروني

ابحث عن الكلمات المفتاحية التي يستخدمها الزبائن فعلًا للوصول إلى موقعك الإلكتروني، وأضفها إلى قائمتك. وإذا كانت هذه الكلمات تجلب لك الزوار بالفعل، فربما يجدر بك النظر في كيفية استغلالها لجلب المزيد من الزيارات.

أدوات دراسة الكلمات المفتاحية

ثمة العديد من الأدوات التي تُستخدم في استكشاف الكلمات المفتاحية وبعضها مجانية. تعمل بعض هذه الأدوات من خلال مسح موقعك الإلكتروني، حيث تقترح كلمات مفتاحيّة بناءً على محتوى الموقع، ولكن غالبيتها تطلب منك إدخال كلمات مفتاحية لتقدم لك اقتراحات جديدة تشمل:

• الكلمات المفتاحية المشابهة.
• الكلمات المفتاحية التي يشيع استخدامها مع هذه الكلمة.
• الأخطاء الهجائية والإملائية الشائعة لتلك الكلمة.
• وتيرة استخدام الكلمات المفتاحية في عمليات البحث.
• الكلمات المفتاحية المرتبطة بمجال عملك.
• الكلمات المفتاحية التي تجلب الزيارات إلى المنافسين.
• عدد المواقع الأخرى التي تَستخدم ذات الكلمات المفتاحية.

قد تمثل الكلمات التي لا تحظى بالكثير من البحث أو المنافسة وسيلةً جيدةً للحصول على الزيارات في المدى القريب، مع ذلك يجب ألا تخشى من استخدام الكلمات التي تحظى بالكثير من البحث والمنافسة، وخصوصًا في المجالات التي ترتفع فيها قيمة الزبون المحتمل. صحيح أن تحقيق العائدات سوف يستغرق وقتًا، ولكن حجم العائدات التي قد تحققها يستحق عناء الانتظار.

ربما يجدر بك إنشاء جدول يضم كلماتك المفتاحية، ويتيح لك أيضًا تخزين المعلومات المرتبطة بها، حيث يجب أن يضم هذا الجدول الكلمات المفتاحية الخاصة بالموقع بأكمله، مع تقسيم الكلمات المفتاحية الخاصة بكل صفحة ترغب في تحسين ظهورها في محركات البحث.

الشكل 6.1: كيفية وضع الكلمات المفتاحية في جدول مع المعلومات المرتبطة بها.

تحسين المحتوى للكلمات المفتاحية

بعد الانتهاء من اختيار الكلمات المفتاحية، يجب عليك التأكد من ترتيب محتوى الموقع بطريقة جيدة، وارتباطه بالكلمات المفتاحية، إذ يُعَد المحتوى هو الجزء الأهم في موقعك الإلكتروني، فهو يلعب أدوارًا متعددةً تتلخص في التالي:

• تزويد الزوار بالمعلومات.
• التفاعل مع الزوار.
• إقناع الزوار باتخاذ الإجراء المطلوب.

وحتى تُشعر محركات البحث بوجود محتوى مرتبط بموضوع البحث في موقعك الإلكتروني، فيجب أن تستخدم الكلمات المفتاحية في صفحة المحتوى، بحيث تستطيع تلك المحركات التقاطها ويستطيع المستخدمون فهمها. ويمكن حتى استخدام خمس كلمات مفتاحية في الصفحة الواحدة، لكن مع ذلك يُفضَّل أن تتضمن كل صفحة ثلاث كلمات مفتاحية هي الكلمة المفتاحية الرئيسية، والكلمة المفتاحية الثانوية، وكلمة مفتاحية ثالثية. وفيما يلي بعض التوجيهات التي يمكنك الاستعانة بها لتحسين ظهور صفحاتك في محركات البحث:

• علامة العنوان Title tag: استخدم الكلمة المفتاحية في شريط العنوان أو في أقرب موضع ممكن من بداية الصفحة.
• علامة الترويسة H1 header tag: استخدم الكلمة المفتاحية في علامة الترويسة، وضمّنها بأكبر قدر ممكن في علامات العناوين الأخرى.
• محتوى الجسم Body content: استخدم الكلمة المفتاحية في المحتوى ثلاث مرات أو أكثر، وخصوصًا إذا كان المحتوى كبيرًا وكان استخدام الكلمات المفتاحية مبررًا. حاول أن لا يقل محتوى عن 350 كلمة، ولكن لا تفرط في استخدام الكلمات المفتاحية كثيرًا حتى لا يبدو المحتوى عشوائيًا أو احتياليًا في نظر محركات البحث.
• اللون الغامق Bold: استخدم علامات اللون الغامق حول الكلمة المفتاحية مرةً واحدة على الأقل.
• علامة الوصف الخاصة بالصور Alt tag: استخدم الكلمة المفتاحية لوصف صورة في الصفحة مرةً واحدة على الأقل.
• الرابط URL: استخدم أداة url rewrite لتضمين الكلمة المفتاحية في رابط الصفحة.
• البيانات الوصفية Meta description: استخدم الكلمة المفتاحية مرةً واحدةً على الأقل في البيانات الوصفية الخاصة بالصفحة، وذلك لحث المستخدمين على نقر رابط موقعك في صفحة نتائج البحث.
• العلامات الوصفية Meta tags: استخدم الكلمات المفتاحية في العلامات الوصفية لتزويد محركات البحث بسياق المحتوى.
• ارتباط نصي بصفحة أخرى Linked anchor text to another page: لا تستخدم هذه الطريقة عند ربط صفحة أخرى في موقعك الإلكتروني، فالنص المرتبط يصف الصفحة المربوطة، وبالتالي قد يقلل من أهمية الصفحة التي تحتوي على الرابط.
• اسم النطاق Domain name: استخدم الكلمة المفتاحية في اسم النطاق لو أمكن، مع أنه يُفضل استخدام كلمات يسهل تذكرها وكتابتها.

تحسين الصور

لابد من تحسين الصور باستخدام كلمات مفتاحية مرتبطة بها، إذ تعجز محركات البحث عن رؤية الصور، ولكنها تعتمد على وصف الصور لتحديد محتواها وماهيتها. قد يكون وصف الصور مفيدًا أيضًا للقراء الذين يعانون من مشاكل في الرؤية ويعتمدون على برامج قراءة الشاشة في تصفح الإنترنت. أخيرًا، تتيح معظم محركات البحث من خلال الصور، وبالتالي فإن الصور قد تظهر أيضًا في صفحة نتائج البحث، لذلك يجب الاهتمام بتحسين ظهورها.

الشكل 6.2: صفحة تستهدف الكلمة المفتاحية "حقائب يد".

يمكن للصورة أن تساهم في إبراز محتوى الصفحة، وأن تساعد في رفع ترتيب الموقع ضمن نتائج البحث وخصوصًا عندما تحتوي الصورة على وصف ملائم.

وفيما يلي بعض الأساليب التي يمكن اتباعها من أجل تحسين ظهور الصور في محركات البحث باستخدام الكلمات المفتاحية:

• إضافة الوصف إلى اسم الملف.
• استخدام علامات الوصف الرئيسية والبديلة للصور alt tags and title attributes.
• تزويد ملف الصورة بمعلومات وصفية مرتبطة بها.
• إضافة عناوين توضيحية إلى الصورة، بحيث تصف محتواها.
• التأكد من ارتباط علامات الترويسة header tags بالصور المرفقة.

إن تحسين الظهور في محركات البحث علم وفن في ذات الوقت، لذلك يمكن القول أن التركيز على كتابة محتوى عالي الجودة مع الالتزام بقواعد السيو المتعلقة بالعلامات الوصفية والروابط هو أفضل طريق لتحقيق نتائج مذهلة في هذا المجال. تذكر دومًا أنك تسعى إلى إقناع محركات البحث برفع ترتيب موقعك الإلكتروني، ولكن لا تنس هدفك الأساسي، وهو تقديم محتوى ممتع وجذاب للقراء.

تذكر أيضًا أن تحديث موقعك الإلكتروني بانتظام من خلال محتوى يحمل قيم شركتك ويعكس هويتها كفيل بتشجيع عناكب الإنترنت على فهرسة موقعك باستمرار.

يمكنك أيضًا استخدام أنماط معينة في موقعك الإلكتروني، وذلك من خلال ترتيب المعلومات بطريقة هرمية معينة، فقد تحتوي الصفحة الواحدة على عنوان رئيسي، ثم تنقسم بعد ذلك إلى عناوين فرعية. كما يمكنك أيضًا استخدام نمط رئيسي في موقعك الإلكتروني، ثم يتفرع إلى عدد من الأنماط الفرعية. في المقابل، سوف تتعرف محركات البحث على هذه الأنماط وتلاحظ المحتوى الغني الذي يقدمه موقعك الإلكتروني.

شعبية الروابط

تمثل الروابط جزءًا محوريًا من عمل شبكة الإنترنت، فهي تنقل المستخدم من صفحة إلى أخرى، وبما أن محركات البحث تبذل جميع ما بوسعها لمحاكاة السلوك البشري؛ فهي تستخدم الروابط أيضًا للانتقال.

وإلى جانب السماح لعناكب الإنترنت بالعثور على المواقع الإلكترونية؛ تعكس الروابط أيضًا أهمية تلك المواقع، فعندما تضيف صفحة إلكترونية رابطًا لصفحة أخرى، فإن ذلك يُعَد بمثابة شهادة بأهمية تلك الصفحة. وبصفة عامة، كلما حصل الموقع الإلكتروني على المزيد من الروابط، أصبح أكثر ثقةً وأهمية، وارتفع ترتيبه في محركات البحث. تُكسِب الروابط المواقع الإلكترونية الثقة والمصداقية. على سبيل المثال، إذا طلب منك شخص لا تعرفه أن تمنحه ثقتك، فثمة احتمال كبير أنك لن تصدقه، ولكن إذا أخبرك صديقك الثقة "لا تقلق، أنا أعرف هذا الشخص ويمكنك الوثوق به أيضًا"، فحينها سوف تمنحه ثقتك وأنت مطمئن. ذات الأمر ينطبق على المواقع الإلكترونية ومحركات البحث، فالمواقع الموثوقة تنقل مصداقيتها إلى المواقع المغمورة من خلال الروابط.

تساعد الروابط النصية أيضًا في تأكيد مدى ارتباط الموقع الإلكتروني بموضوع البحث، فإذا كان الموقع يحتوي على رابط نصي مثل "فندق في كيب تاون"، فذلك يرسل رسالة إلى محرك البحث بأن الموقع الإلكتروني يحتوي فعليًا على محتوى مرتبط بالفنادق في كيب تاون.

كيف يبدو الرابط الإلكتروني؟

فيما يلي كود HTML لرابط إلكتروني:

<a href=“http://www.targeturl.com/targetpage.htm”>Anchor Text</a>

حيث يشير الجزء التالي إلى الصفحة التي يقودك الرابط إليها، أمّا جزء "Anchor Text" فهو يحتوي على النص المرتبط بالرابط. يرسل هذا الكود إلى محركات البحث إشارةً بأن الرابط المرفق يحمل أهميةً بالنسبة إلى موضوع النص المرتبط به. ويمكن إضافة العديد من المعلومات والتفاصيل إلى هذا الكود، مثل توجيه محرك البحث إلى عدم متابعة الرابط، أو توجيه المتصفح إلى فتح الرابط في نافذة جديدة أو النافذة الحاليّة.

<ahref=http://www.targeturl.com/targetpage.htmrel=“nofollow”>Anchor Text</a>

يُضاف أمر rel=nofollow إلى الرابط عندما لا يرغب صاحب الرابط بالتصويت لصفحة الوجهة، أو منحها الثقة والمصداقيّة، إذ إن محركات البحث لا تحتسب روابط عدم المتابعة "نوفلو" في عملية ترتيب نتائج البحث. وكانت جوجل قد استحدثت هذه الروابط لمحاربة التعليقات العشوائية.

الروابط ليست متكافئة

إن الروابط ليس متكافئة بالتأكيد، فبعض المواقع تحظى بثقة أكبر من غيرها، وبالتالي تتمتع روابطها بأهمية أكبر، كما أن بعض المواقع أكثر ارتباطًا من غيرها بكلمات مفتاحية محددة، وكلما ازداد ارتباط الموقع بموضوع البحث، اكتسبت روابطه قيمة أكبر. تُعد المواقع الإخبارية المشهورة، والمواقع الحكومية "gov." ومواقع الجامعات "edu." أكثر ثقة ومصداقيّة من غيرها، وبالتالي تكتسب روابطها قيمة أكبر.

تحلل خوارزميات البحث أيضًا العلاقة بين المواقع المرتبطة ببعضها، وتحدد بالنظر إلى عدد من العوامل ما إذا كانت هذه الروابط طبيعيةً أم مصطنعةً فقط بهدف رفع الترتيب في نتائج البحث، وهنا يجب أن تدرك أن قيمة الروابط المصطنعة لا تكاد تُذكر أمام الروابط الطبيعية، وأن الروابط المصطنعة قد تؤدي إلى تراجع ترتيب موقعك في نتائج البحث.

تحدد خوارزميات محركات البحث أيضًا مدى ارتباط الموقع الإلكتروني المحيل بالموقع الإلكتروني المحال إليه، وكلما ازداد الترابط بين الموقعين، كان ذلك أفضل.

كيف تحصل المواقع الإلكترونية على المزيد من الروابط؟

يرغب الجميع بالحصول على المزيد من الروابط، وذلك نظرًا لدورها المحوري في تحسين الظهور في محركات البحث وجلب الزيارات. ثمة بالتأكيد أساليب مشبوهة للحصول على الروابط، ولكن معظمها يقود إلى عقوبات من محركات البحث. في المقابل، توجد أساليب أخلاقية يستطيع المسوقون ومالكو المواقع اتباعها لزيادة عدد زيارات مواقعهم الإلكترونية.

كتابة محتوى قيم وجذاب للقراء

كلما كان كان موقعك مفيدًا للمستخدمين، ازدادت احتمالية حصوله على الروابط، وهنا ليس بالضرورة -ولا حتى من الممكن-، أن تكتب محتوى ملائمًا لجميع مستخدمي الإنترنت، فقط ركز على تقديم أفضل ما لديك في مجال عملك، وإفادة المستخدمين المهتمين بهذا المجال. أخيرًا يجب أن تتأكد من كتابة محتوى يدور حول كلماتك المفتاحية الأساسية.

إنشاء أدوات وملفات يستطيع الزبائن الاستفادة منها

استضف في موقعك الإلكتروني خبراءً ومختصين في مجال عملك، وفكر خارج الصندوق مع تقديم أدوات يستطيع مستخدمو الإنترنت الاستفادة منها مثل الأدوات الحاسبة، ولا نعني هنا برامج الجمع والطرح بالطبع، ولكن إذا كنت تبيع كتبًا حول كيفية التخلص من الوزن على سبيل المثال، فيمكنك إنشاء أداة تساعد المستخدمين على حساب مؤشر كتلة الجسم، والوزن الملائم لهم.

الألعاب

يُعَد إنشاء الألعاب من أفضل أساليب الحصول على الروابط، فقط تأكد من استناد اللعبة إلى الكلمات المفتاحية الخاصة بموقعك الإلكتروني، وبالتالي يضطر الآخرون عند الحديث عن اللعبة أو استخدام روابطها إلى استعمال الكلمات المفتاحية الخاصة بك.

البرامج والأدوات

تساعد إضافات برامج التصفح وغيرها من البرامج المفيدة للمستخدمين، في الحصول على روابط لموقعك الإلكتروني، حيث يقدّم موقع كويرك Quirk المتخصص في التسويق مثلًا إضافةً لمتصفح فايرفوكس تسُمى SearchStatus، وهي عبارة عن أداة مفيدة لخبراء السيو. تحصل هذه الأداة على آلاف التحميلات شهريًا، وفي كل مرة يذكر فيها شخص هذا الأداة، فإنه سيضطر إلى استخدام رابطها في موقع كويرك.

العلاقات العامة عبر الإنترنت

سنتعلم في جزئية لاحقة من هذه السلسلة كيفية استغلال العلاقات العامة عبر الإنترنت في الحصول على الروابط، وذلك يشمل كتابة محتوى مرتبط بمجال عملك، ومن ثم توزيعه على المواقع المهتمة بذات المجال.

تحليل المنافسين

اكتشف المواقع التي تنشر روابط منافسيك، وكذلك المواقع غير المنافسة التي تحتل ترتيبًا مرتفعًا في ذات الكلمات المفتاحية التي تستخدمها، بعد ذلك استخدم هذه المعلومات لتحديد المواقع التي سوف تطلب منها نشر روابطك. وبغض النظر عن الأسلوب الذي تتبعه في بناء الروابط، تذكر دائمًا أن تستخدم كلماتك المفتاحية عند التواصل، وأن توجه المواقع الأخرى إلى كيفية الارتباط بموقعك، حتى تظهر مصداقيتك أمام محركات البحث.

ترجمة وبتصرف للفصل Search Engine Optimization، من كتاب eMarketing: The Essential Guide to Online Marketing.

اقرأ أيضًا

• المقال السابق: التسويق في أروقة محركات البحث SEO
• 7 إضافات لتحسين ترتيب ظهور موقعك في محركات البحث
• شرح مبسط لكيفية ترتيب موقع مدونتك على محركات البحث

المقصود بتحسين محركات البحث للمُعاملات التجارية بين الشركات B2B، هو ترقية الموقع الإلكتروني للشركات ليتصدر صفحة نتائج مُحرك البحث، وذلك لاستقطاب زيارات ومبيعات أكثر للموقع، بحيث يعتمد الأمر على محتوى الموقع، والتسويق بالمحتوى، واكتساب الروابط، وتحسين تجربة المُستخدِم للموقع الإلكتروني.

تعمل الشركات المتخصصة في تحسين محركات البحث للمعاملات التجارية بين الشركات B2Bّ، على تصدر منتجاتها للفئة المستهدفة في إطار مدة زمنية صائبة، والوصول لأهم صناع قرار الأعمال التجارية في الشركات، وكذا تحويلهم للموقع بواسطة بحثهم عن كلمات مفتاحية محددة في أثناء فترة عملهم؛ مما يحقق لهم تصدرًا ممتازًا للتسويق الوارد بمبيعات وعائدات أكثر.

إليك إحصائيات مُدهشة حول تحسين مُحركات بحث مُعاملات الشركات B2B "السيو SEO":

• 55% من شركات المشاريع تُنفق 20,000 دولار شهريًا على تحسين محركات البحث.
• 70% من استعلامات بحث معاملات الشركات تَجرى عبر أجهزة الهواتف الذكية.
• 57% من مسوقي معاملات الشركات ذكروا أن تحسين محركات البحث يزيد الصدارة في البحث أكثر بكثير من استراتيجيات التسويق الأُخرى.

يستعرض هذا المقال الفرق بين تحسين محركات بحث المُعاملات التجارية بين الشركات B2B، وتحسين محركات بحث معاملات الشركات والمستهلكين (السيو) B2C، كما يوضح أهمية تحسين محركات بحث B2B لأصحابها، وكذا أفضل تقنيات تحسين محركات بحث المُعاملات التجارية بين الشركات لتحسين ظهور المُنتجات.

أوجه الاختلاف بين تحسين محركات بحث شركات الجملة B2B وشركات التجزئة B2C

توجِز النقاط التالية تحسين مُحركات بحث كُلٍّ من المُعاملات التجارية بين الشركات B2B، ومُعاملات الشركات والمُستهلكين B2C (السيو):

• إنّ الفئة العُمرية للمستهلكين بين 18 عام وحتى 27 عامًا، أو الأشخاص الراغبون بتحسين ظهور منتجاتهم؛ هم أفضل فئة يستهدفها تحسين مُحركات بحث مُعاملات الشركات والمُستهلكين B2C.
• يقتصر تحسين مُحركات بحث المُعاملات التجارية بين الشركات B2B على فئة صُناع القرار في الشركات لاستهدافها، فعند توفير برمجيات للتسويق الآلي للشركات مثلًا؛ فإنّ الشريحة المُستهدفة في هذه الحالة هي فئة الشركات الكُبرى ذات المعايير الخاصة؛ مثل تحقيق عائدات أكثر من 100 مليون دولار، أو تجاوز عدد موظفيها 500 موظف.

يوضح الجدول التالي أوجه الاختلاف بين تحسين مُحركات بحث المُعاملات التجارية بين الشركات B2B وتحسين مُحركات بحث مُعاملات الشركات والمُستهلكين B2C (السيو).

أوجه الشبه بين تحسين محركات بحث B2B وتحسين محركات بحث B2C

تبدأ عمليات تحسين محركات بحث مواقع المُعاملات التجارية بين الشركات وتحسين مُحركات بحث معاملات الشركات والمستهلكين (السيو) بنفس المنوال، حيث تتشابه في النقاط التالية:

• إنّ الهدف من التحسين التقني لصفحات مواقع B2B ومواقع معاملات B2C هو تحسين تجربة المستخدِم، وضمان زحف وفهرسة محركات البحث بدقة لعدة صفحات من الموقع.
• التسويق بالمحتوى هو عصب تحسين محركات بحث B2B وتحسين محركات بحث B2C (السيو)، ويهدف إنشاء وتوزيع المحتوى لتعريف العملاء المحتَملين بالمنتجات، والتأثير على آرائهم، مما يدفعهم لاستخدام المنتجات أو الخدمات المروَّجة.
• يُعَد اكتساب الروابط من أهم عوامل الترتيب التي يتعين على مواقع المعاملات التجارية بين الشركات ومعاملات الشركات والمستهلكين إتباعها، ويُجرى ترتيب للمواقع وتوزيع للمحتوى والتسويق، عبر المؤثرين وإقامة العلاقات مع وسائل الإعلام من أجل الحصول على الروابط ذات الصلة والجودة. حيث تُساعد روابط عوامل الثقة محركات البحث على تحسين ترتيب الموقع الإلكتروني، وزيادة عدد الزيارات، ورفع نِسب التحويل للموقع.

ما أهمية تحسين محركات البحث بالنسبة لمواقع المعاملات التجارية بين الشركات؟

تبلغ نسبة مشتري مواقع المعاملات التجارية بين الشركات الذين يبدؤون بالبحث عبر محرك البحث جوجل 71%؛ رغبةً منهم لاختيار الشركات الموثوقة وذات الخبرة بالمجال. لهذا وضع الاستراتيجية المناسبة للتسويق بالمحتوى يلبي تلك المعايير التي من شأنها استقطاب أهم صناع القرار وشد انتباههم.

تسرد النقاط التالية بعض النقاط الأُخرى لأهمية تحسين محركات البحث B2B:

• تحسين إجمالي لتجربة المُستخدم.
• وضع الشركة محل الثقة في مجالها.
• تقليل الاعتماد على الإعلانات المدفوعة.
• زيادة عدد الزيارات للموقع.
• رفع نسب التحويل للموقع.
• اكتساب حصة السوق.
• الظهور في نتائج البحث حتى في حال عدم البحث عنها وهو الأمر الذي لا يُنصح به.
• يُحافظ على صدارة الشركة بين الشركات المُنافسة.

أهم استراتيجيات تحسين محركات بحث شركات الجملة B2B

نستعرض فيما يلي أفضل استراتيجيات تحسين محركات بحث مواقع المعاملات التجارية بين الشركات التي تساعد على تصدر نتائج البحث واستقطاب العملاء المحتملين:

1. عمل بحث شامل للكلمة المفتاحية

يجب إدراج الكلمات التي يبحث عنها العملاء المحتملين لضمان ظهور الشركة المستهدفة بالبحث. حيث يساعد البحث عن الكلمات المفتاحية على تحديد مفردات البحث المهمة التي تدل العملاء على موقع الشركة المنشودة. وتُعَد أفضل ثلاث وسائل للعثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة الوثيقة بالموقع محل البحث؛ ما يلي:

استخدم محرك البحث جوجل Google

تبدأ غالبية عمليات بحث المعاملات التجارية بين الشركات بمحرك البحث جوجل الذي يبدو أنه محرك بحث بسيط، -لكنه أفضل محرك بحث للعثور على الكلمات المفتاحية-، وذلك بإدخال الكلمات المفتاحية الأولية ثم الاطّلاع على الاقتراحات التي تأتي تباعًا وتلقائيًا؛ فمثلًا إذا كانت هناك شركة تبيع "العبور بواسطة بروتوكول الإنترنت IP transit" للشركات الأُخرى؛ فيجب إدخال كلمة IP transit وانتظار ظهور النتائج التي ينصح بها محرك بحث جوجل بناءً على أكثر الكلمات جرى البحث عنها بواسطته واختيار بعضها.

يُجرى بحث الكلمات المفتاحية الأولية للشركة ذات الصلة والمقدَمة لخدمة بيع العبور؛ بواسطة بروتوكول الإنترنت وبتحديد أكثر، ثم الاطلاع على صفحة عرض نتائج البحث، والاطلاع أيضًا على قسم "الأسئلة التي يطرحها الأشخاص" والذي يحوي الأسئلة الشائعة التي يطرحها جمهور الفئة المستهدفة للشركة، وكذا قراءة الإجابات أو الأسئلة الشبيهة بمحتوى الشركة، وذلك لتحري الدقة البالغة في عملية بحث الكلمات المفتاحية؛ مما يزيد فرص تصدر ترتيب موقع الشركة لنتائج البحث.

آخر خطوة هي بالاطلاع على قسم "نتائج بحث الصلة" أسفل صفحة نتائج محرك البحث؛ حيث أنّ هذه الكلمات المفتاحية جديرة بالاعتماد نظرًا لكثرة البحث عنها.

استخدام الأدوات

توجد أدوات مخصصة للعثور على الكلمات المفتاحية بناءً على متوسط عدد مرات البحث عنها شهريًا، ومدى صعوبة ترتيبها في نتائج محرك البحث، وتكلفة النقرة والكثافة التنافسية للكلمات، ومن الأمثلة على هذه الأدوات نجد SEMrush، وMoz Keyword Explorer؛ فعند استخدام أداة SEMrush للبحث عن الكلمات المفتاحية الأولية مثل إدخال مُصطلح "العبور بواسطة بروتوكول الإنترنت" IP transit مثلاً؛ فستُظهِر أداة SEMrush عدة تفاصيل متعلقة بالمصطلح، وعدد مرات البحث عنها، ومدى صعوبة ترتيبها في نتائج محرك البحث، وكذا تكلفة النقرة الخاصة بها.

اقتباس

نصيحة: يجب البحث عن الجمل ذات الكلمات التي تبلغ نسبة صعوبة ترتيبها في نتائج محرك البحث أقل من 50%، حيث يسهل ترتيبها في نتائج البحث.

تعتمد الخطوة التالية على التحقق من الكلمات المفتاحية والأسئلة والاختلافات ذات الصلة، مما يتيح تضمين إدماج الكلمات المفتاحية الفهرسة الدلالية الكامنة LSI لزيادة فُرص تصدر ترتيب الكلمات أكثر.

مراجعة أهم الكلمات المفتاحية المنافسة

إنّ الإطلاع على الكلمات المفتاحية التي تستهدفها الشركات المنافِسة وتُعنى بصدارة ترتيبها في محركات البحث؛ يمنح تصورًا أفضل للكلمات المفتاحية التي يُثمر عنها العملاء المحتمَلون، كما يغني عن عناء ابتكار الكلمات المفتاحية، إلى جانب مساعدته في العثور على ثغرات الكلمة المفتاحية بين موقع الشركة الإلكتروني ومواقع الشركات المنافسة لها.

فمثلًا عند البحث عن ثغرة كلمة مفتاحية لموازنة نطاقيّ خدمات أمازون ويب AWS وخدمة مايكروسوفت أزور Microsoft Azure باستخدام أداة SEMrush؛ فستظهر الكلمات المفقودة مثل الفرص مثلًا لنطاق خدمات أمازون ويب AWS، مما يعني أنّ نطاق خدمة مايكروسوفت أزور Microsoft Azure يستخدمها، في حين أنّ نطاق خدمات أمازون ويب AWS لا يستخدمها.

2. إنشاء محتوى يستهدف عدة فئات من المساهمين وصناع القرار

أصبحت الآن قائمة الكلمات المفتاحية منسقةً وجاهزةً للاستخدام؛ ويجب إنشاء محتوى يلائم مراحل جولة العميل كافةً، والتي تستهدف فعليًا الكلمات المفتاحية التي وقع عليها الاختيار.

يمكن إنشاء محتوى يضم مختلف مراحل مخروط المبيعات والتي منها الأنواع التالية:

مرحلة المعرفة

• تقارير المحللين.
• تقارير البحث.
• الكتب الإلكترونية.
• المحتوى التعليمي.
• الأوراق البيضاء.
• الأدلة الإرشادية.

مرحلة الاهتمام

• أدلة الخبراء: ويُفضل الأدلة التي كتبها المديرون التنفيذيون.
• فيديوهات البث المباشر.
• المحاضرات المنعقدة عبر شبكة الإنترنت.
• النشرات الصوتية (البودكاست).
• مقاطع الفيديو المسجلة.

مرحلة اتخاذ القرار

• موازنة البائع.
• موازنة المنتج.
• دراسات الحالة.
• قصص نجاح العملاء.
• العرض الحي.

يعرض المثال التالي جدولًا أعدّته إحدى المؤسسات لأنواع محتوى المراحل المختلفة لمخروط المبيعات، ويتعين على إدارة علاقات العملاء في الشركة إنشاؤه؛ (يوصى بالاحتفاظ بنسخة منه):

يحوي جدول البيانات أنواع الأسئلة التي يطرحها مشترو المعاملات التجارية بين الشركات في كل مرحلة من مراحل مخروط المبيعات، ونوع المحتوى الذي سيجيب على تساؤلاتهم، كما يتضمن أيضًا تقدير حجم البحث لكل استعلام من استعلامات البحث، وأفضل صيغ للمحتوى الخاص بها. ويمكن لأية شركة عمل جدول مشابه لهذا الجدول للحصول على أفضل خُطة لاستراتيجية محتواها.

سنعرض فيما يلي أفضل الممارسات لجذب وتحويل عملاء المعاملات التجارية بين الشركات:

• التعرف على مواضع شكوى العملاء.
• التأكد من استفادة القراء من كامل المحتوى، وذلك بكتابة استراتيجيات مميزة ومتطورة، ووضع أمثلة تساعد القرّاء على فهم أفضل للمحتوى.
• التأكد من تميز محتوى الشركة عن محتوى الشركات المنافسة عند الكتابة حول موضوع مشابه لمحتواهم، ومراجعة المواضيع والنقاط الفرعية التي تشملها، وتحليل الأمور التي تفتقر إليها المواضيع أو غير الواضحة بالتفصيل، وتشمل النقاط المعنية بمحتوى الشركة.
• كتابة العناوين الجذابة والوصف التعريفي لاستدراج الباحثين لقراءة المقال.
• إعداد محتوى دائم المتابعة، بحيث لا يُهمل بسبب الاتجاهات (الترند) أو الفعاليات؛ فعلى سبيل، سيكون الموضوع الدائم لشركة برامج تسويق آلية، حول كيفية اختيار برامج التسويق الآلية أو الممارسات المُثلى لاستخدام برامج التسويق الآلية.
• دعم مضمون محتوى الشركة بروابط الإحصائيات والبيانات؛ فإذا ورد في سياق المحتوى مثلًا استخدام نسبة مئوية معينة من المسوقين التسويق الآلي؛ فلابد من وجود رابط بحث ملائم يدعم هذه المعلومة.

تُسهِم المنصات الخاصة بالمعاملات التجارية بين الشركات والمواقع الإلكترونية الاجتماعية مثل موقع لينكد إن LinkedIn في الوصول لأكبر عدد من العملاء، وجلب العديد من الزيارات لموقع الشركة.

3. استضافة المحاضرات المنعقدة عبر شبكة الإنترنت والنشرات الصوتية (البودكاست)

لقد شاع استخدام المحاضرات المنعقدة عبر شبكة الإنترنت والنشرات الصوتية (البودكاست) ضمن استراتيجيات التسويق لعام 2021 وحققت النتائج التالية:

• تأهيل 20-40 % من حاضري المحاضرات المنعقِدة عبر الإنترنت لتقلُّد المناصب القيادية.
• استماع 44% من صناع القرار المرموقين للنشرات الصوتية (البودكاست).

لقد حتم الوضع العالمي في ظل انتشار كوفيد 19 من تلافي السفر، مما يزيد احتمالية رفع النسب المذكورة أعلاه؛ فكيف يتسنى الاستفادة من المحاضرات المنعقدة عبر الإنترنت والبودكاست؟

تعرض الخطوات السبع التالية سبل الاستفادة من المحاضرات المنعقدة عبر الإنترنت والبودكاست لتحسين ترتيب موقع الشركة في محركات البحث:

• الخطوة الأولى: اختيار المواضيع التي تناقش مواضع الشكوى الأكثر شيوعًا للشركات المستهدفة.
• الخطوة الثانية: الترويج للمحاضرات المنعقدة عبر الإنترنت والبودكاست عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني.
• الخطوة الثالثة: استضافة خبير توجيه بأجر مدفوع أحيانًا لإفادة الحاضرين أو المستمعين.
• الخطوة الرابعة: إعادة توظيف المحاضرات المنعقدة عبر الإنترنت والبودكاست وتحويلها لمنشورات مدونات.
• الخطوة الخامسة: نشر ما أعيد توظيفه من المحاضرات المنعقدة عبر الإنترنت والبودكاست على موقع الشركة ( سواءً كان المحتوى مكتوبًا، أم كانت مقاطع فيديو، أو مقاطع مسموعة)، ومشاركتها أيضًا مع المسجلين في الموقع عبر البريد الإلكتروني.
• الخطوة السادسة: نشر المحاضرات عبر موقع اليوتيوب YouTube والتأكد من إضافة ترجماتها النصية لتسهيل تعرف موقع اليوتيوب عليها وفهم محتوى مقطع الفيديو، وكذلك إضافة الروابط لتحويل الأشخاص الراغبين بزيارة موقع الشركة، ويمكن استضافة النشرات الصوتية (البودكاست) على أشهر المِنصات، مثل: تطبيق آبل بودكاست Apple Podcasts، وسبوتيفاي Spotify، وبودبيان Podbean، وبزسبراوت Buzzsprout.
• الخطوة السابعة: مشاركة ما أعيد توظيفه من المحاضرات المنعقدة عبر الإنترنت في مقاطع فيديو قصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي لتحفيز مستخدميها زيارة موقع الشركة.

4. إنشاء فيديوهات تدعم استراتيجية المحتوى

يسهم إنشاء فيديوهات من صميم المحتوى في دعم استراتيجيته، حيث يزور 65% من أهم المديرين التنفيذيين الموقع المتعلق بالفيديو المنشور على موقع اليوتيوب، كما يتسنى تفريغ الفيديوهات وتحويلها بسهولة لمنشورات مدونات.

توضح الأمثلة التالية أفضل مجالات الفيديوهات التي يمكن إنشاؤها من قِبل الشركة التي تخدم المعاملات التجارية بين الشركات:

• الفيديوهات التعليمية: والتي تحتل قمة مخروط الفيديوهات.
• الفيديوهات الترويجية: التي تعرض قيمة منتج الشركة.
• فيديوهات نجاح العملاء: من أجل بناء الدليل الاجتماعي.
• فيديوهات التفاعل الاجتماعي: حيث تطرح الأسئلة على المستخدمين حول أكبر التحديات التي تواجههم وكيف استطاع منتج الشركة التغلب عليها.

إنّ اتباع النصائح التالية لأفضل ممارسات الفيديو التسويقي عقب اختيار موضوع ومجال محتوى الفيديوهات الخاصة بالشركة؛ سيزيد من فرصة تصدر ترتيب موقعها:

• استخدام الترجمات النصية لتسهيل فهم المشاهدين ومحركات البحث لمضمون المحتوى.
• تضمين نص محتوى الفيديو للفيديوهات المنشورة كافةً، مما يلبي حاجات مختلف القراء، ويزيد من فرص ظهوره على محرك البحث جوجل.
• التأكد من أنّ الفيديو المصغر محفز بما يكفي لجذب العملاء المحتملين.
• يزيد وضع مخطط الترميز على الفيديوهات من المعلومات التي تحتاجها محركات البحث.
• الحرص على أن تكون الفيديوهات بجودة عالية، أو أن تكون تفاصيلها أكثر من تفاصيل الفيديوهات ذات الصدارة من حيث الكلمات المفتاحية ذات الصلة.
• إعادة توظيف أفضل المدونات أداءً، وتحويلها لمقاطع فيديوهات، وذلك بالإضافة على محتواها أو إزالة بعض المحتوى منها لتعديلها.

5. مراجعة وتحديث المحتوى القائم

تُعَد مراجعة محتوى موقع الشركة أساسيةً في تحسين محركات البحث (السيو) وحجر زاوية فيها؛ ويتعين على مسوقي المعاملات التجارية بين الشركات إجراء تقييم سنوي وارتجال استراتيجية تسويقهم بالمحتوى. حيث يفضل جوجل المدونات المحدَّثة والدقيقة، لذا من الواجب مراجعة المحتوى الذي يضم إحصائيات أو نصائح قديمة وتحديثها بما هو أحدث.

تساعد مراجعة المحتوى أيضًا على كشف الصفحات المعطلة، والروابط الرديئة، والأخطاء الأخرى المتعلقة بتحسين محركات البحث (السيو)، مثل: بطء تحميل الصفحات، وتكرار المحتوى، والأمور الجوهرية للشبكة…إلخ؛ ويجنب إصلاح هذه الأخطاء التعرض لمعاقبة محركات البحث.

تراجع منصة هبسبوت HubSpot مدوناتها وتحدّثها بانتظام كما يظهر بالصور التي بالأسفل التي كتب فيها العبارات التالية: "نشر لأول مرة بتاريخ 4 يونيو عام 2019، وحُدّث بتاريخ 15 يونيو 2020".

اقتباس

نصيحة: يجب الحرص على تحليل وتحديث منشورات المدونة الأكثر رواجًا أولًا؛ لمنع تراجعها عن تصدر نتائج البحث.

6. تحسين صفحات المنتج

يتجه مشترو المعاملات التجارية بين الشركات عادةً لمحرك البحث جوجل، للبحث عن المنتجات التي عقدوا العزم على شرائها، بحيث إذا بحث شخص ما عن "مقدم خدمة العبور بواسطة بروتوكول الإنترنت" IP transit مثلًا؛ فذلك دليل على عزمه فعلًا على الشراء.

يزيد تحسين صفحات المنتج ليتطابق مع سياق الكلمات المفتاحية التي تحتل أسفل المخروط، من فرص ظهور الموقع للكلمات الاصطلاحية التي يبحث عنها المشترون. وسنعرض فيما يلي أفكارًا لأخذها بالحسبان عند تحسين صفحات المنتج من أجل ترتيب صدارة نتائج البحث:

• تحتاج كل صفحة هبوط لمحتوى متفرد تمامًا بنسبة 100%؛ وقد تتعرض الصفحة لعقوبة محركات البحث إذا افتقرت الصفحة لذلك.
• يمنح المحتوى الطويل القراء فهمًا أعمق لمنتج وخدمات الشركة، كما يساعد المحتوى الطويل أيضًا على إضافة كلمات مفتاحية متعددة للصفحة.
• يجب التأكد من احتواء عنوان صفحة المنتج URL للكلمات المفتاحية الرئيسية.
• الحرص على إفادة صفحات الهبوط للعميل؛ فإذا كانت الشركة تعمل في مجال برامج التسويق الآلي مثلًا؛ فيجب التنويه بإمكانية تحقيق المستخدمين للإنجازات المرجوة باستخدام برامج التسويق الآلي هذه، وإيضاح سبب تميزها عن المنتجات المنافسة.
• إضافة قسم الأسئلة الشائعة للإجابة على الأسئلة الشائعة، والمتعلقة بالمنتج والمجال، مما يزيد من فرص ظهورها مثل مقتطفات مميزة.
• نقل أهم النقاط عبر النقاط المفصلة والمرئية، وذلك لاسترعاء انتباه الزوار وتحسين تجربة المُستخدم.

توفر شركة فريش بوكس Freshbooks برامج الفواتير والمحاسبة للشركات والأعمال التجارية؛ وحسنت الشركة صفحة الهبوط لموقعها بالكلمات المفتاحية لأسفل المخروط، مثل: " المنشآت الصغيرة"، و"إصدار الفواتير"، و"المحاسبة".

يزيد تحسين محركات البحث (السيو) على الصفحة، من فرص تصدر ترتيب الموقع لنتائج البحث. ولا يتعدى تحسين محركات البحث على الصفحة لمواقع المعاملات التجارية بين الشركات، تحسين صفحات الموقع للكلمات المفتاحية كما هو معهود.

يضمن تطبيق النقاط التالية ملاءمة تحسين محركات البحث (السيو) على الصفحة:

• إنشاء علامات وصفية وعناوين فريدة من نوعها وجذابة لصفحات الموقع كافةً.
• كتابة علامة تعريفية للعنوان الرئيس H1 لكل صفحة، وبالإمكان كتابة علامات تعريفية متعددة للعناوين الرئيسة H2- H6 في أي صفحة من الصفحات.
• إنشاء روابط ثابتة مميزة لكل صفحة، مما يوضح للمستخدِم ومحركات البحث محتوى الصفحة. حيث يمكن مثلًا تتغير رابط عنوان موقع شركة تعمل في مجال برامج التسويق الآلي ليصبح على النحو التالي: www.company.com/marketing-automation-software.
• التأكد من صواب موضع بنية الارتباطات الداخلية للموقع والارتباط بثلاث أو خمس صفحات داخلية ذات الصلة من صفحات الموقع في كل تدوينة، مما يعزز من مكوث الزوار لمدة أطول ويساعد محركات البحث على الزحف للموقع بنجاح.
• استخدام العلامات التعريفية "Alt text" لجميع صور الموقع ليتسنى لمُحركات البحث التعرف على محتوى الصورة.
• يمكن الاستعانة بأداة مثل SEOptimer لإجراء مراجعة أولية لتحسين محركات البحث على الصفحة، والتي تساعد على استخراج كافة أخطاء تحسين محركات البحث على الصفحة وتسهيل إصلاحها، وذلك بإدخال عنوان موقع الشركة؛ حيث ستظهر الأداة حالة التحسين، كما توفر الأداة النصائح اللازمة لتحسين محركات البحث على الصفحة على النحو الأفضل.

7. التطوير التقني لتحسين محركات البحث

يساعد تحسين محركات البحث التقني محركات البحث على فهم وفهرسة موقع الشركة بصورة أفضل؛ مما يزيد من فرص ظهوره أمام استعلامات البحث ذات الصلة.

يمكن أن تساعد أدوات مثل SEO Site Checkup في العثور على أخطاء تحسين محركات البحث الفنية على موقع شركتك، لهذا أدخل عنوان URL وستعرِض الأداة جميع مشكلات تحسين محركات البحث.

يجب مراجعة النقاط التالية الخاصة بالموقع بعد إصلاح الأخطاء التي أظهرتها أداة المراجعة:

• سرعة الصفحة: يجب التأكد من التحميل السريع للموقع؛ لأن سرعة الصفحة إحدى عوامل الترتيب المهمة لمحرك البحث جوجل؛ فكلما طالت مدة تحميل الموقع ارتفع معدل الارتداد؛ علمًا أن الوقت المثالي لتحميل الصفحة أقل من ثلاث ثوان.
• الروابط: إزالة الروابط الرديئة والمعطلة كافةً من الموقع وذلك عبر إرسال بريد إلكتروني لمشرف الموقع المرتبط بموقع الشركة، وطلب تغيير أو إزالة العناوين.
• ملف الروبوت Robots.txt: يرشد هذا الملف محركات البحث إلى الصفحات التي يتعين عليها الزحف نحوها، وكذا الصفحات التي يجب أن تتلافاها، ويجب التأكد من عدم حظر ملف الروبوت للصفحات المهمة في موقع الشركة، كما يستخدم ملف الروبوت لمنع محركات البحث من فهرسة الروابط القديمة أو المعطلة للموقع.
• خارطة الموقع: تساعد خارطة الموقع جوجل على فهم ترتيب الموقع وتسمح لمحركات البحث العثور على جميع صفحات الموقع.
• الأمان: تستخدم جوجل ميزة الأمان مثل إحدى عوامل ترتيب الصدارة؛ فانتقال الموقع من بروتوكول نقل النص التشعبي HTTP إلى بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن HTTPS؛ سيزيد من فرص تصدر ترتيب الموقع.
• تكرار المحتوى: وكما ذكرنا سالفًا؛ تفضيل محرك البحث جوجل للمحتوى الفريد والمتميز لأن تكرار المحتوى يجعل الموقع أكثر عرضةً لعقوبة محركات البحث.

8. وضع منتج الشركة على مواقع تقييم الطرف الثالث

يتحقق الكثير من مشتري المعاملات التجارية بين الشركات من تقييمات المنتج على مواقع تقييم الطرف الثالث وذلك للحصول على رأي محايد. لهذا فإنّ وضع المنتج على مواقع تقييم الطرف الثالث سيكسب ثقة العملاء المرتقبين ويزيد من نسبة الزوار لموقع الشركة، كما يفيد وضع المنتج على مواقع تقييم الطرف الثالث في الحصول على الرابط النصي الباك لينك backlink من مواقعهم.

فيما يلي بعض مواقع تقييم الطرف الثالث لعرض مُنتج الشركة عليها:

• جي تو 2G.
• ترست راديوس TrustRadius.
• فوريستير Forrester.
• كابيتيرا Capterra.
• جيت آب GetApp.

ينبغي الحرص على الاختيار الصحيح لموقع تقييم المعاملات التجارية بين الشركات لعرض منتج الشركة فيه، وكذلك التحقق من تواجد منتجات الشركات المنافسة على موقع التقييم، إلى جانب النظر إلى مدى ثقة صناع القرار بالموقع؛ وذلك بالاطلاع على عدد زياراتهم الشهرية له، حيث تدل زيادة عدد الزيارات على ثقتهم بالموقع، ليتسنى وضع المنتج على موقع تقييم الطرف الثالث للمعاملات التجارية بين الشركات التي لابد من الاتصال بموقعهم.

9. بناء روابط خلفية Backlinks عالية الجودة

إنّ الحصول على روابط روابط خلفية Backlinks عالية الجودة من مواقع متعددة أمر جوهري لتحسين محركات البحث (السيو)؛ فكلما زاد عدد الروابط الخلفية Backlinks، ارتفعت نسبة الزيارات الطبيعية لموقع الشركة من محرك البحث جوجل. سنسرد فيما يلي بعض التجارب والطرق الصحيحة للحصول على روابط نصية باك لينك لموقع الشركة:

إصدارات الصحافة الرقمية

تُسهم إصدارات الصحافة الرقمية في وصول المنتج للمديرين التنفيذيين وصناع القرار الباحثين عنه. حيث تزيد مصداقية المنتج عند ظهوره في إصدارات الصحافة المنشورة على المواقع الإلكترونية رفيعة المستوى؛ وهذا يعزز الحصول على بضعة روابط من هذه المواقع من تقييم نطاق موقع الشركة، كما يحسن من فرص ترتيبه للصدارة في نتائج البحث.

الأدوات المجانية والحاسبات

يساعد توفير أدوات وحاسبات مجانية للزوار المستهدفين، على جلب الكثير من الروابط الخلفية Backlinks لموقع الشركة من شتى النطاقات، وعلى موقع الشركة إيجاد أداة مكملة للمنتج الأساسي وتعيين العملاء النموذجيين على حل مشكلاتهم، فمثلًا توجِد أداة آريفز Ahrefs لتحسين محركات البحث، رابط أداة مراجعة تساعد عملائها المحتملين على مراجعة روابطهم الخلفية Backlinks، وتمتلك أداة آريفز Ahrefs للمراجعة المجانية للروابط أكثر من 38,000 رابط من 2,574 نطاق متميز.

تقارير البحث

يرجّح أن تكتب المواقع الإلكترونية والمدونات المعنية بمجال الشركة، حول المواضيع المتعلقة بالمنتج، مع الاهتمام بأحدث بحث من أجل تعزيز مصداقية محتواهم المكتوب، ويؤدي نشر تقارير بحث متميزة إلى حصول موقع الشركة على الكثير من الروابط الخلفية Backlinks.

حصد التقرير التالي الذي أعدته شركة البحث جارتنر حوالي 700 رابط خلفي Backlinks من 262 نطاقًا متميزًا.

صفحات الشركاء

يسهُل الحصول على الكثير من الروابط في حال العمل مع الشركات الأخرى وذلك بإنشاء صفحة للشركاء على الموقع ومن ثم ربط الشركات التي تتعامل معها شركة الموقع، ثم التواصل معهم لطلب إضافة رابط موقع الشركة لصفحة الشركاء لديهم في حال توفرها.

تدوين الضيف

يظل تدوين الضيف هو السبيل الأمثل للحصول على الروابط الخلفية Backlinks، إذ تقبل غالبية المواقع الإلكترونية منشورات المدون الضيف. ولهذا فعلى الشركة تحديد بعض من أفضل المواقع في مجالها ومراسلتها لطلب منشورات ضيف منها، ولابد من قراءة إرشادات المواقع قبل التواصل معها.

10. أخذ تحسين محركات البحث العالمية بالحسبان

يجب أن تتوفر عدة لغات على موقع الشركة التي تتعامل مع العملاء الذين ينتمون لدول متعددة حول العالم وبلغات مختلفة، كون ذلك مهمًا في عملية ترتيب موقع الشركة على محركات البحث؛ فإذا أجرى عميل من إسبانيا مثلًا البحث عن المنتج على محرك بحث ضبطت لغته إلى اللغة الإسبانية؛ فسيرتب جوجل الصفحات التي باللغة الإسبانية أولًا، ثم تليها الصفحات التي باللغات الأخرى. ويتسنى تلافي ذلك باستخدام العلامات التعريفية hreflang للاستهداف الدولي، ووضعها في موقع الشركة لتعريف محرك البحث جوجل باللغات التي يوفرها الموقع ومساعدته على إظهار الموقع للباحثين بتلك اللغات.

11. الاطلاع الدائم على أهم تحديثات محرك البحث

تُغير محركات البحث خوارزمياتها بصورة شبه يومية، حيث أجرى محرك البحث جوجل عام 2018 تحديثات لخوارزمياته بلغت 3,234 تحديثًا أي بما يعادل تسع تغييرات في اليوم.

يجب التركيز على التغييرات الجوهرية للخوارزميات حتى وإن كان لتلك التحديثات تأثير ضئيل على تحسين محرك البحث (السيو) الخاص بموقع الشركة، لأن لهذه التغييرات الخوارزمية بالغ الأثر على تحسين محرك البحث (السيو) الخاص بموقع الشركة، ولهذا فمواكبة تحديثات محرك البحث تجعل الموقع على أهبة الاستعداد لنتائج البحث، وهو ما يزيد من فرص الصدارة على الشركات المنافسة.

الخاتمة

يتطلب تحسين محركات بحث المعاملات التجارية بين الشركات (السيو) تطبيق طرق مختلفة غير تلك المتبعة في تحسين محركات بحث معاملات الشركات والمستهلكين (السيو)؛ حيث تتألف شريحة المشترين في المعاملات التجارية بين الشركات من صناع القرار وبفئات متعددة، ويتعين التركيز على صناعة المحتوى الذي يستهدف كلًا منهم على حدة، وجذبهم لشراء المنتج دون غيره من المنتجات. ومن المجدي وضع المنتج على مواقع تقييم الطرف الثالث للحصول على بعض الروابط النصية الخلفية؛ مما يزيد من مصداقية موقع شركة المنتج، والتأكد من تحسين صفحات المنتج بما يتوافق مع محركات البحث وملاءمة تحسين محركات البحث التقني.

ترجمة وبتصرّف للمقال B2B SEO: How to Rank Your Business Website Higher in Search لصاحبه JOYDEEP BHATTACHARYA.

اقرأ أيضًا

• التسويق في أروقة محركات البحث SEO.
• دليل البحث عن الكلمات المفتاحية للمسوق بالمحتوى.

يستخدم ملايين الأشخاص محرِّكات البحث search engines يوميًا، وهي عبارة عن برامج تعمل على فهرسة الإنترنت index the Web، وتسمح للمستخدمين بالبحث في أنحاء الشبكة العنكبوتيّة؛ أمّا "التسويق بالبحث search marketing فهو نوع من التسويق يستند إلى محركات البحث.

تحسين محركات البحث

تُعَدّ مواقع جوجل Google، وياهو Yahoo، وبينغ Bing، من أبرز الأمثلة على محركات البحث العالميّة، ومع ذلك ما زالت جوجل اللاعب الأبرز في هذا المجال، فقد كشفت دراسة صادرة عن شركة كوم سكور comScore في يوليو 2009، أنّ جوجل تسيطر على أكثر من 67% من سوق محرّكات البحث في العالم.

عندما نتحدث عن "البحث" فإننا نشير إلى نوعين مختلفين من النتائج، وهما نتائج البحث الطبيعيّة، ونتائج البحث المدفوعة.

الشكل 5.1: توزيع سوق محرّكات البحث

نتائج البحث الطبيعية

تتميّز هذه النتائج بارتباطها الوثيق بموضوع البحث، وعدم وجود تمويل لها، ولعلّ السر في نجاح جوجل يرجع مباشرةً إلى خوارزميات البحث الممتازة التي تعرض نتائج وثيقة الصلة بموضوع البحث.

نتائج البحث المدفوعة

هي عبارة عن إعلانات مدفوعة تظهر في أعلى صفحة نتائج البحث، وفي هذا النوع من الإعلانات يدفع المعلِنون مقابل كلّ مرّة ينقر فيها مستخدِم على الإعلان، ولهذا يُطلَق عليها أيضًا إعلانات الدفع لكلّ نقرة PPC. ورغم جذب محركات البحث لمستخدميها من خلال نتائج البحث الطبيعيّة، إلّا أنها تُحقِّق معظم عائداتها من خلال هذه الإعلانات المدفوعة.

أهمية البحث بالنسبة إلى المسوقين

لقد باتت محرِّكات البحث جزءًا لا يتجزّأ من تجربة المستخدمين على شبكة الإنترنت، وهو ما يُكسِبها أهميّةً كبيرةً بالنسبة إلى المسوِّقين. وتكمن أهميّة البحث في الأسباب التالية:

استناد البحث إلى هدف محدد

تشهد بيئة الإنترنت منافسةً شديدة. ومع وجود مليارات الصفحات – حرفيًا – على الشبكة العنكبوتيّة، فكيف يمكن لأيّ شخص العثور على الصفحة التي يبحث عنها؟ يعثر مستخدمو الإنترنت على احتياجاتهم من خلال البحث، وبالتالي يمكن القول إنّ البحث في شبكة الإنترنت يعبّر عن وجود نية شراء محتَمَلة لدى المستخدِم.

الإقبال الهائل على البحث

تُجري محركات البحث مئات الملايين من عمليات البحث يوميًا، ووفقًا لأرقام نشرتها شركة كوم سكور، فقد بلغ تِعداد عمليات البحث في الولايات المتحدة خلال شهر أكتوبر 2019 أكثر من 14 مليار عمليّة، أي حوالي 466 مليون عمليّة بحث يوميًا.

البحث يمنحك الظهور

إذا كنت تريد الحصول على كمٍّ كبير من الزيارات لموقعك الإلكتروني، فيجب أن يتصدّر محرِّكات البحث حتى يكون مرئيًا للمستخدمين، وتُظهر الإحصائيات أنّ المستخدمين لا ينظرون في الغالب إلى ما بعد النتائج الثلاثين الأولى، وأنّ النتائج الستة الأولى تحظى بنصيب الأسد من النقرات.

توعية الجمهور بالعلامة التجارية

ينظر مستخدمو الإنترنت إلى نتائج محركات البحث على أنها دليل على المصداقية والموثوقية، لذلك يمكن القول أنّ الظهور في نتائج البحث قد يساعد على ترويج العلامة التجارية وزيادة وعي الجمهور بها، وقد أظهرت الدراسات أنّ الظهور في النتائج الأولى في محرِّكات البحث يزيد من قدرة المستخدِمين على تذكُّر العلامة التجاريّة بثلاثة أضعاف.

ثقة الناس بنتائج البحث الطبيعية

أظهرت الدراسات أنّ مستخدمي الإنترنت يثقون بنتائج البحث الطبيعية ويجدونها أكثر ارتباطًا بموضوع البحث من النتائج المدفوعة.

جذب الزبائن المحتملين في كل مرحلة من دورة الشراء

يستخدم الزبائن المحتمَلون كلمات مختلفة للبحث في كلّ مرحلة من دورة الشراء، لذلك يجب أن تمنحهم ما يبحثون عنه في كلّ مرحلة، وإذا فعلت ذلك، فسوف تراهم يعودون إليك عندما يكونون مستعدِّين للشراء. علاوةً على ذلك، سوف يصبح الزبائن أسرع استعدادًا للشراء، لأنّ المعلومات هي أفضل طريقة لتقصير دورة الشراء.

استخدام العديد لمحركات البحث مثل صفحة رئيسية

يُفضِّل كثير من متصفّحي الإنترنت استخدام محركات البحث مثل صفحة رئيسيّة في متصفّحاتهم، كما يمبل العديد منهم إلى إدخال عنوان الموقع الإلكتروني الذي يرغبون بزيارته في محرِّك البحث، بدلًا من شريط العنوان، رغم معرفتهم لعنوان الموقع، ولكنهم يفضِّلون الدخول إليه من خلال البحث.

العلاقة الثلاثيّة: محركات البحث وأصحاب الموقع والمستخدمون

ترتبط محركات البحث، ومستخدمو الإنترنت، وأصحاب المواقع بعلاقة تكافليّة، فكلّ طرف يحتاج الطرفين الآخرين للحصول على ما يرغب به.

إقبال المستخدمين على محركات البحث

يستخدم متصفِّحو الإنترنت محرِّكات البحث للوصول إلى المواقع، ويفضِّلون محركات البحث التي تُقدِّم نتائج مفيدة ومرتبطة بموضوع البحث.

تحقيق محركات البحث للأرباح من خلال بيع الإعلانات

كلما ازداد عدد مستخدمي محركات البحث، ازدادت أيضًا قدرة تلك المحركات على بيع الإعلانات، ولذلك تحرص محرِّكات البحث على ترتيب نتائجها وفقًا لأهميتها ومدى ارتباطها بالموضوع، وذلك للحفاظ على المستخدمين وجذب مستخدِمين جُدد.

استخدام محركات البحث لجذب الزيارات

يسعى أصحاب المواقع الإلكترونيّة إلى استغلال محركات البحث من أجل جذب الزيارات إلى مواقعهم، ولكنهم بحاجة قبل ذلك إلى جعل مواقعهم مفيدة، وذات صلة في نظر كلٍّ من محركات البحث والمستخدمين.

ويمكن القول أنّ أهم معيار تحرص محركات البحث على تحقيقه، هو جودة نتائج البحث التي تعرضها للمستخدِمين.

كيف تعمل محركات البحث؟

تُنفِّذ محركات البحث أربع مهام رئيسيّة:

• الزحف على المواقع الإلكترونيّة (باستخدام عناكب الإنترنت).
• فهرسة ملفّات الإنترنت والصفحات التي تعثر عليها.
• معالجة طلبات المستخدمين.
• عرض نتائج مرتّبة من الفهرس إلى المستخدِم.

يتكون محرّك البحث من عدد من الأجزاء التي تعمل معًا:

1. عناكب الإنترنت، وهي عبارة عن روبوتات آليّة تنتقل من صفحة إلى أخرى، ومن رابط إلى آخر، وتُفهرِس جميع ما تعثر عليه.
2. الفهرس الذي تُنشِؤه العناكب، وهو عبارة عن مكتبة تضمّ عشرات المليارات من صفحات الإنترنت، كما تضمّ قاعدة بيانات بالكلمات المفتاحيّة keywords، وذلك حتى يعرف محرّك البحث أين يذهب عندما يُدخِل المستخدِم استفسارًا معيّنًا.
3. محرّك البحث هو الجزء الذي يتولى عمليّة البحث الفعليّة، فعندما يُدخِل المستخدِم كلمةً أو جملة في شريط البحث، فسيتفقّد المحرِك الفهرس للعثور على أفضل الصفحات، ارتباطًا بموضوع البحث، ومن ثم يقدِّمها مرتّبةً بحسب الأهميّة ومدى الارتباط بالموضوع.
4. صفحة نتائج البحث، وهي عبارة عن الترتيب الذي تظهر فيه نتائج البحث، وتضمّ وصفًا ورابطًا لكلّ نتيجة.

التسويق في محركات البحث

ينقسم التسويق في محركات البحث Search engine marketing بحسب طبيعة النتائج – طبيعيّة أو مدفوعة – إلى قسمين، وهما تحسين محركات البحث SEO وإعلانات الدفع لكل نقرة PPC.

الشكل 5.2: التسويق في محركات البحث SEM = تحسين محركات البحث SEO + إعلانات الدفع لكلّ نقرة PPC

يهدف تحسين محرّكات البحث (السيو) إلى تحسين ترتيب الموقع الإلكتروني ضمن نتائج البحث الطبيعيّة، أمّا إعلانات الدفع لكلّ نقرة، فتتضمن الدخول في عطاء لوضع الإعلان ضمن قسم نتائج البحث المدفوعة في صفحة نتائج البحث.

وبالمحصّلة، يستند كلّ من تحسين محركات البحث، وإعلانات الدفع لكلّ نقرة إلى فكرة أساسيّة واحدة، وهي الكلمات المفتاحيّة.

السر في الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحيّة هي تلك الكلمات أو العبارات التي يُدخِلها المستخدِم في شريط البحث للوصول إلى الموقع الذي يرغب بزيارته، ويعتمد كلٌّ من تحسين الظهور في محركات البحث، وإعلانات الدفع لكلّ نقرة، على اختيار الكلمات المفتاحيّة الأقرب ارتباطًا بموقع الشركة، والتي يكثُر استخدامها بواسطة الزبائن المحتمَلين، ولكن الفارق أنّ تحسين الظهور في محرِّكات البحث يهدف إلى تحسين ظهور الموقع ضمن النتائج الطبيعيّة لكلمات مفتاحيّة محدَّدة، أمّا في إعلانات الدفع في كلّ نقرة، فيقدِّم المعلن عطاءً على الكلمات المفتاحيّة التي يرغب باستخدامها، ويدفع مقابل ظهور موقعه ضمن النتائج المدفوعة الخاصّة بتلك الكلمات.

يناقش المقالان القادمان كلًا من تحسين الظهور في محرِّكات البحث، وإعلانات الدفع لكلّ نقرة بالتفصيل

ترجمة وبتصرف للفصل Search Engine Marketing، من كتاب eMarketing: The Essential Guide to Online Marketing

إنّ أول ما يتبادر إلى أذهاننا حين نُفكّر في استراتيجية البحث عن الكلمات المفتاحية (keyword Research) هو أنه يتم تطبيقها عادةً في الجانب التقني من عملية الترويج. وتستخدم العلامات التجارية هذه الاستراتيجية لمعرفة فنِّيات (تكتيكات) تحسين محركات البحث SEO التي يحتاجونها من أجل تركيز جهودهم صوب مجال محدد في السوق أو معرفة ما يفعله منافسوهم لتوليد زيارات الإحالة (Referral Traffic) من عمليات البحث.

ويُعد البحث عن الكلمات المفتاحية عنصرًا أساسيًا لتحقيق هذه الأغراض، وكذلك لإنشاء قاعدة أساسية للمتابِعين المحتملين، إضافةً إلى كون الكلمات المفتاحية واحدة من أفضل الأدوات التي يمتلكها المسوِّق بالمحتوى.

ويمكنكَ باستخدام البحث عن الكلمات المفتاحية إنشاء محتوى يُلبّي الاحتياجات الخاصة للعملاء، وتحويل علامتك التجارية إلى وجهة معرفية متخصصة وترسيخ تمييز وحضور العلامة التجارية.

ولكن من أين تنطلق؟

لا توجد طريقة مُنفردة للبدء منها، أو حتى طريقة واحدة لاستخدام الكلمات المفتاحية لزيادة براعة محتواك. بل يستغرق الأمر الكثير من محاولات التجربة والخطأ لإنشاء إستراتيجية البحث عن الكلمات المفتاحية لعلامتك التجارية، وسيرشدك هذا الدليل نحو الاتجاه الصحيح.

استراتيجية البحث عن الكلمات المفتاحية للمسوقين بالمحتوي

ما الذي يبحث عنه الأشخاص المهتمون بمجال عملك؟ وما أسئلتهم؟ وماذا يحبون؟ وماذا يقرؤون؟

تُتيح الكلمات المفتاحية معرفة عميقة ورؤية ثاقبة حول هذه العوامل، مما يمنحك لمحة عن عمليات البحث الشائعة التي يًجريها جمهورك المستهدَف. إذ يتمثّل هدفك في معرفة ما يريدون وحينئذ توفّره لهم.

إلى من تكتب محتواك؟ ومن يجب أن تستهدفه؟ إذا وجدتّ محتواك غير مستهدِف فئة معينة، فهناك احتمال بعدم توجيه محتواك صوب مجال اختصاصك بما يكفي أو قد تكون تفقد جمهورك تمامًا.

«يُتيح لك البحث عن الكلمات المفتاحية معرفة من يبحث عن الموضوعات التي تكتب عنها أو المنتج الذي تقدمه.»

قد تُفاجأ لرؤية كيف تطورت هذه العوامل وتبدّلت بمرور الوقت.

اكتشاف الكلمات المفتاحية: الفنيات والأدوات

ابدأ بما تعرفه

«ابدأ بما تعرفه»، تُعد هذه الخطوة هي الأكثر أهمية عندما تُباشر العمل في مجال ما وتبدأ موقع الويب الخاص بك.

ما هي المصطلحات الأساسية (Core Terms) التي يركّز عليها عملك التجاري؟ تأمّل قليلًا واكتب قائمة بكل المصطلحات التي يدور حولها موقعك، ولكن لا تُفرِط في تحديد وتخصيص هذه المصطلحات. في هذه الحالة، فأنت تعمل على قائمتك للمصطلحات الأساسية، أي تلك المصطلحات المعرفية الشائعة التي تبني بناءً عليها مشروعًا تجاريًا.

وإذا حاولتَ التوصَل إلى مئات المصطلحات، فستشعر بالإرهاق. لكن لا تقلق، سيكون هناك الكثير من الوقت لتوسيع قائمتك أثناء مضيّك قًدمًا.

وبمجرد امتلاكك للقائمة الأولية لمصطلحاتك الأساسية، استخدم الأدوات أدناه لإنشاء اقتراحات أكثر تحديدًا.

وبصفة عامة، ولهيمنة العلامات التجارية الكُبرى على بعض الكلمات المفتاحية، فلن تكون جميع الكلمات المفتاحية رهانًا مُربحًا. وفي الواقع، قد تكون علامتك التجارية للوجبات الخفيفة هي الأشهى في العالم، ولكن ربما لن تكون قادرًا على منافسة القوى التسويقية لأكبر اللاعبين في هذا المجال. حيثُ إن محاولة زحزحة هيمنَتِهم على بعض الكلمات المفتاحية ليست استراتيجية مُجدية.

والأهم من ذلك (خاصة من منظور التسويق بالمحتوى)، لن تُوفّر المصطلحات الأساسية للمسوِّق بالمحتوى أفكارًا قابلة للتنفيذ لأنها عامّة للغاية. ومن خلال توسيع قائمة مصطلحاتك الأساسية، ستتمكن من اكتشاف العديد من المواضيع لمزيد من التطوير.

وعِوضّا عن ذلك، يجب أن تبحث في تعديل الكلمات المفتاحية (Modifying Keywords). وهاكّ كلمات إضافية للكلمة المفتاحية الأساسية (أو الأوليّة) والتي تساعد على منحك أفضليّة. لذا إنْ كنت، على سبيل المثال، مالِك لعلامة تجارية للوجبات الخفيفة التي ترسل صناديق اشتراك شهريًا، فستستخدم شيئًا مثل «صندوق الوجبات الخفيفة القابل للتحلل» أو حتى «بديل نايتشر بوكس». حيثُ يشير الخط العريض إلى المصطلح الأساسي، والمائل إلى الكلمة الإضافيّة.

استعن بهذه الأدوات المجانية لمساعدتك على تعديل مصطلحاتك الأساسية، وتجويد فهمك لتخصصك لتعزيز حضورك في مجال عملك.

استخدم Google Trends لاكتشاف المزيد من المصطلحات الأساسية

يوفّر Google Trends تقارير عن «عبارات البحث ذات الصلة- Related Queries» موضحةً عبارات البحث التي يبحث عنها المستخدمون وأيضًا التي ذات الصلة بمصطلحاتك. ويمكنك من خلالها معرفة:

• أهم عبارات البحث ذات الصلة: هي معظم عبارات البحث الشائعة، وعادةً ما تكون هي المصطلحات الأساسية والتي ستُعمِل فيها التعديل لاستخراج أفكار لمادة أو مقال أكثر تحديدًا.
• عبارات البحث ذات الصلة المُتزايدة: هي عبارات البحث التي أظهرت مؤخرًا أعلى نسبة نمو في تكرار عمليات البحث. وإذا وُجد أمام عبارة البحث كلمة «طفرة- Breakout» فمعناه أن عبارة البحث قد حققت معدل نمو هائل وسريع في شعبية عبارة البحث.

استخدم أدوات مجانية لتوسيع نطاق مصطلحاتك الأساسية

1- أداة Soolve

زِدْ نتائجك من خلال البحث عبر محركات متعددة.

يعمل Soovle عن طريق البحث عن الكلمات المفتاحية خلال سبعة مصادر: Google و Yahoo و Wikipedia و Bing و YouTube و Amazon و Answer.com.

وتمنحك القدرة على استخدام مصادر أخرى بخلاف Google فرصة لتضييق نطاق النتائج بناءً على احتياجاتك وجمهورك. وتأكّد من مراجعة خيار «secrts» لمزيد من المعلومات حول كيفية عمل Soovle.

لا تُتيح أداة Soovle البحث العميق، ولكنها أداة جيدة لتصوّر وبلورة أفكار النطاق المستقبلي للكلمات المفتاحية التي ستقوم ببناء محتواك على أساسها.

2- أداة Bulk Suggest

تُعد Bulk Suggest من أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية المجانية والمفيدة حقًا. وعلى غرار الأداة السابقة؛ فإنّ Bulk Suggest تستخدم مصادر متعددة في البحث، حيثُ تتيح لك البحث في Google وBing وYouTube وAmazon. وما تفعله هذه الأداة- وبناءً على المصطلح الأساسي الذي حددته- هو عرض اقتراحات البحث المُستمدة من محركات البحث المذكورة أعلاه، وتتوغّل الأداة أكثر من خلال عرض اقتراحات ذات صلة بالمصطلح المُراد مع كل حرف من الأبجدية (أي أمام كل حرف، تُعرض اقتراحات مرتبطة بالكلمة المفتاحية المدخلة من طرفك متضمنةً هذا الحرف).

كن على دراية بما يستهدفه منافسوك

لطالما اعتقدتُ أنه لا ينبغي عليك أداء العمل إذا فعله أحدهم لأجلك، أو على الأقل تستفيد منه- العمل- إذا صادفك. لهذا، يُعد الاطلاع على مجال بحث المنافس (Competitor Research) فرصة عظيمة لمعرفة ما يستهدفه من كلمات مفتاحية.

لا تقتصر مهمة منافسيك على البحث عن الكلمات المفتاحية فحسب، بل يُشكّلون استراتيجيتهم لتناِسُبها، وهذه هي الفائدة الكبرى من هذه الطريقة؛ إذ يمكنك رؤية النتيجة النهائية، والتي يمكن أن تكون مدهشة للوقوف على مدى استجابة جمهورك (أو عدم الاستجابة) دون تنفيذها أولاً.

استخدمْ أداة Serpstat للبحث والرصد على مستوى المنافسين. كل ما عليك فعله هو نسخ ولصق نطاق منافسك في مربع البحث وسترى أي عبارات بحث رائجة بالنسبة له.

ويكمن جمال هذه الأداة في أنها توفّر تقريرًا على مستوى الصفحة أيضًا، وليس فقط على مستوى النطاق مثل معظم بدائلها. حتى تتمكن من البحث في أي مقال للمنافس والتعمق في معرفة أداء مقال ما على مستوى عمليات البحث.

حدد ما تطمح إليه حاليًا من الترتيب في نتائج البحث

عندما يتعلق الأمر بتحسين ترتيب محتواك في صفحات نتائج البحث؛ فإنّ أبسط شيء تفعله هو تتبّع الكلمات المفتاحية الرائجة لموقعك ضمن صفحات نتائج محرك البحث جوجل.

إنّ أداة Google Search Console هي الطريقة الأكثر موثوقية لمعرفة عبارات البحث التي تجعل موقعك في ترتيب متقدم في نتائج البحث، وعدد الزيارات التي تأتي عن طريق كل عبارة بحث:

• اذهب إلى زيارات البحث (Search Traffic) -> إحصاءات البحث (Search Analytics)
• حدد خيار الرتبة (Position)
• فرز النتائج حسب الرتبة

ابحث في عبارات البحث الخاصة الأسئلة

غالبًا ما تَُكوّن عبارات البحث الخاصة بالأسئلة (Question-Type Queries) أفكارًا واضحة للمحتوى. حيثُ إن معرفة الأسئلة التي يطرحها الناس في مجال تخصصك تمنحك إدراك عميق باحتياجاتهم.

1- أداة Bloomberry

إن Bloomberry ليست أداة للبحث عن البحث عن الكلمات المفتاحية بالمعنى الشائع، مما يعني أنها لا تعرض اقتراحات للكلمات المفتاحية. ما تفعله الأداة هو البحث في قواعد بيانات الأسئلة والأجوبة في المنتديات المشهورة (بما في ذلك قسم الأسئلة والأجوبة في Amazon) وتعرض لك المناقشات ذات الصلة بمحتواك.

يكمن جمال هذه الأداة في أنها لن تقتصر في البحث على مصطلحك الأساسي. بدلاً من ذلك، ستستخدم التحليل الدلالي (Semantic Analysis) للعثور على الكلمات ذات الصلة والمناقشات حولها. وبهذه الطريقة، لن يُتاح لك الكثير من أفكار المحتوى التي تركز على الكلمات المفتاحية فحسب، بل ستساعدك أيضًا على اكتشاف المزيد من المصطلحات لتعديلها.

2- أداة Answer The Public

تبحث أداة Answer The Public عن الأسئلة في اقتراحات البحث من جوجل، وتُحدد الأسئلة ذات الصلة بالكلمة المفتاحية المُرادة وتُظهر النتائج في شكل خريطة ذهنية. أي أنها بمثابة خريطة للأسئلة الشائعة المطروحة في مجال عملك.

3- أداة Serpstat Questions

على غرار سابقتها، تستخدم أداة Serpstat قاعدة بيانات اقتراحات جوجل (Google's Suggest Database) لتحديد عبارات البحث الخاصّة بالأسئلة. كما أنها أيضًا تُحلل النتائج وتُظهرها في شكل سحابة وسوم (Tag Cloud) للمصطلحات الأكثر شيوعًا التي تظهر في الأسئلة جنبًا إلى جنب مع المصطلح الأساسي.

ستساعدك سحابة الوسوم هذه على الفهم الأفضل لمصطلحك في سياق نتائج البحث.

أصْغِ إلى عملائك

إنّ الإصغاء إلى أناس حقيقيين في مجالك هو أفضل مصدر للإلهام. حيثُ تُعد التفاعلات المثمرة أو الإنتاجية (Productive Interactions) المباشرة مع الجمهور المستهدف على نحو يومي هي أفضل وسيلة لدعم فريق التسويق بالمحتوى الخاص بك.

1- أداة Salesmate: استلهم أفكارًا من فريقك للمبيعات

يُعتبر فريق المبيعات الخاص بك بمثابة منجم الأفكار للتسويق بالمحتوى، نظرًا لإجابته على كثير من الأسئلة يوميًا عبر الهاتف والبريد الإلكتروني. لهذا تأكّد من تسجيل جميع الأسئلة بشكل صحيح وتمريرها إلى فريق المحتوى ليتم معالجتها على موقعك.

وقد لا يحتاج فريق المبيعات حتى إلى برنامج منفصل لتسجيل هذه الأسئلة. حيثُ أُدمِجت دمج العديد من أنظمة إدارة المبيعات بالفعل لمساعدة مندوبي المبيعات على معالجة الأسئلة المتداولة بسرعة وكفاءة.

Salesmate هي أحد الأدوات التي استخدمتها بنجاح للتعاون مع موظفي المبيعات. كما يمكنك تتبع عملية المبيعات وتسجيلها ومعرفة الأسئلة المطروحة في كل خطوة ويمكنك أيضًا ترك ملاحظات بأسئلة من العملاء المحتملين.

2- أداة Seed Keywords: أَنْشِئْ استطلاعات بسيطة لتوليد المزيد من أفكار الكلمات المفتاحية.

Seed Keywords عبارة عن أداة بسيطة تُتيح لك العثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة بمساعدة متابعيك. ما عليك سوى إنشاء سيناريو بحث (Search Scenario) واطلب من متابعيك وأصدقائك كتابة الكلمات المفتاحية التي قد يستخدمونها عند مواجهة الكلمات المفتاحية المُضمنة من طرفك.

حاول ألا تكون سُلطويًا في سيناريو البحث. أي لا توجه الأشخاص إلى عبارة البحث التي تعتقد أنهم يجب أن يستخدمها.

إليك مثال على سيناريو بحث:

وهذه اقتراحات من أشخاص حقيقيين:

ويمكنك إنشاء استبيانات مماثلة باستخدام SurveyMonkey أو Google Forms

ماذا عن المنافسة على الكلمات المفتاحية؟

عند الحديث عن البحث عن الكلمات المفتاحية في المؤتمرات، دائمًا ما أُسأل: ما مدى أهمية المنافسة على الكلمات المفتاحية للمسوقين بالمحتوى؟ هل تنصح بإنشاء محتوى بمصطلحات تنافسية (Competitive Terms)، تلك التي من غير المرجّح أن تضع موقعك في الترتيبات المتقدِّمة في نتائج البحث في المستقبل القريب؟

وتكون إجابتي- يقول كاتب المقال- القصيرة هي دائمًا نعم. لن يتم ترتيب كل المحتوى في مواضع متقدّمة ولكنك تريد أن يكون موقعك مصدرًا نهائيًا (Ultimate Resource) حتى تتمكن فريقك من إحالة العملاء إلى صفحات موقعك كلما طُرح سؤال شائع.

ومع ذلك، فأنا- على لسان كاتب المقال- أهتم بالمنافسة المرتبطة بعمليات البحث الطبيعي (Organic Search Competition) لتقدير ما إذا كان من المحتمل أن يتم ترتيب بعض المحتوى في الصفحات الأولى. تعتمد جميع الحلول الأساسية في البحث عن الكلمات المفتاحية (بما في ذلك Serpstat وSEMrush وAhrefs) على مفهوم «صعوبة الكلمات المفتاحية- Keyword Difficulty» لتوضيح مدى صعوبة الترتيب المتقدم لكل عملية بحث (استعلام) في Google.

لذا، أحِطْ علمًا بما ذُكر، ولكن لا تدع ذلك يكون العامل الرئيسي المؤثِّر على قرارك سواء بإنشاء محتوى حول المصطلح أم لا.

كيفية استخدام البحث عن الكلمات المفتاحية لتنظيم استراتيجيتك في التسويق بالمحتوى

قد يتسرب إليك الشعور بالتشتت جرّاء توفّر العديد من قواعد البيانات والمصادر. لكن الجدير بالذكر أن الكلمات المفتاحية لا تلهمك بأفكار محتوى فحسب، بل تساعدك أيضًا على تنظيمه.

وتتمثّل الخطوة الأولى في تحليل النيّة وراء الكلمات المفتاحية المستخدمة في البحث «المعلوماتي». لأن هذه الكلمات المفتاحية ستلهمك بأفكار للمحتوى المباشر (Direct Content)، لأن الأشخاص الذين يستخدمونها للبحث لا ينوون الشراء بعد، لكنهم مهتمون بمعرفة المزيد والبحث أكثر.

وعادةً ستحتاج إلى الفِطنة (الحِس البديهي) لتحديد النيّة وراء البحث. على سبيل المثال، الأشخاص الذين يبحثون عن (وصفة وجبات خفيفة صحية) ربما لا يبحثون عن شراء أي شيء بعد، بدلاً من ذلك يحتاجون إلى وصفة للطهي في المنزل.

في كثير من الحالات، ستعطيك Google إشارات من خلال عرض المقتطفات أو «مربعات الإجابة- Answer Boxes» أعلى نتائج البحث مما يُشير إلى أن الكثير من الأشخاص يبحثون عن هذا المصطلح.

لقد قمت ببناء استراتيجية تنظيم الكلمات المفتاحية متعددة المستويات كما يلي:

الخطوة الأولى: تحديد بنية المحتوى عالية المستوى:

عادة ما أقوم بتنظيم قوائم كلماتي المفتاحية على الطريقة الآتية:

• المصطلحات الأساسية (أي الكلمات المفتاحية التنافسية والعامة): فئات وأقسام المحتوى
• الكلمات المفتاحية المعدَّلة (Modified keywords): أفكار للمقالات والقوائم وأقسام الأسئلة الشائعة ومراجعات المنتجات وما إلى ذلك
• تعديل مُعدِّلات (إضافات) الكلمات المفتاحية: بعض الكلمات المفتاحية محددة جدًا لدرجة أنها ستعمل فقط كجزء من مقال أكبر (قسم فرعي)

الخطوة الثانية: تحديد أنواع المحتوى

استخدم وسيلتك المفضلة لتنظيم الكلمات المفتاحية حسب نوع المحتوى الذي تعتقد أنه سيكون الأنسب:

• منشورات الدونات: عادة ما تغصّ بالكلمات المفتاحية الأكثر تحديدًا
• صفحات الأسئلة الأكثر شيوعًا: إذا كانت صفحة علامتك التجارية تظهر في الاستعلام، فقد ترغب في إنشاء قسم جديد في جزء الأسئلة المتكررة لمعالجتها
• **المسارد داخل الموقع **(On-site Glossaries): لو بدا أن المستخدم في حاجة إلى شرح بسيط للمصطلح
• أنواع مختلفة من المحتوى الأساسي (أي «ترقيات المحتوى»): إذا كنت تشعر أن هناك الكثير لقوله عن مصطلح البحث، فقد ترغب في إنشاء دليل موسّع بتنسيق PDF أو مخطط معلومات بياني (إنفوجرافيك) ليتمكن عملائك من تحميله. فيما يلي بعض الأمثلة عن المنتجات الرقمية التي يمكنك تطويرها لاستقطاب العملاء المحتملين وتحقيق الدخل بناءً على عملية البحث عن الكلمات المفتاحية.

الخطوة الثالثة: تحديد المحتوى الموسمي (seasonal content)

مرة أخرى، ستساعدك فطنتك في العثور على الكلمات المفتاحية التي يجب تنفيذها بحلول تاريخ معين. على سبيل المثال، تُعد (الأدوات المدرسية) كلمة مفتاحية بسيطة جدًا توضح لك أنه يجب نشر المحتوى ذي الصلة قبل أسبوع على الأقل من بداية الدراسة.

يمكن أن تساعدك أداة Google Trends أيضًا في إعداد التقويم التحريري لنشر مقالات جديدة في الوقت المناسب للأحداث الموسمية (العودة إلى المدرسة، والأعياد الوطنية، وما إلى ذلك).

الخطوة الرابعة: تحديد الإجراء المطلوب

• بعض الكلمات المفتاحية هي عناصر إجرائية (Action Items) لإنشاء محتوى جديد
• يمكِن استخدام بعض الكلمات المفتاحية لتحسين أو تحديث المقالات القديمة

إليك ما قد يبدو عليه استخدام البحث عن الكلمات المفتاحية لتنظيم استراتيجيتك للتسويق بالمحتوى في النهاية.

أستخدمُ لوحة تحكّم في التقويم افتراضية منفصلة على موقع Cyfe.

يمكنك استخدام نافذة الإطار الداخلي (iFrame) كما هو الحال مع العديد من مستندات Google وكذلك استيراد تقويم جوجل (Google Calendar) والاحتفاظ بخططك بجوار قائمتك للمهام التحريرية. يمكنك أيضًا إضافة أعضاء فريقك (المحررين والكتّاب ومدير التحسين بالموقع) للحصول على لوحة تحكم مركزية لمهامك في التسويق بالمحتوى.

تحسين المحتوى بناءً على الكلمات المفتاحية المختارة

انسَ كثافة الكلمات المفتاحية (Keyword Density) ووسوم الكلمات المفتاحية (Keyword Tags). وإنه لأمر مدهش كمّ عدد الأشخاص الذين لا يزالون يربطون الكلمات المفتاحية بهذين المفهومين القديمين لتحسين محركات البحث.

«لقد تجاوزت محركات البحث مرحلة التكرار البسيط للكلمات المفتاحية لما هو أبعد، وهو ما يجب عليك فعله أيضًا»

يُشير مصطلح *بروز الكلمات المفتاحية (Keyword Prominence) التأكد من ظهور كلمتك المفتاحية على الصفحة وضمن نتائج البحث. وتساعد هذه الطريقة على ظهور المحتوى في ترتيب متقدم وتُزيد أيضًا النقرات ويقلل من معدل الارتداد (Bounce Rate) لأن المستخدمين يرون المصطلح بخط عريض ضمن نتائج البحث.

… ثم رؤيته بوضوح على الصفحة.

من أجل إبراز الكلمات المفتاحية الجامدة (Solid Keyword)، تأكَد من تضمين الكلمة المفتاحية المختارة في:

• عنوان المقالة وعنوان الصفحة (هذا ما يختاره Google عادةً كرابط قابل للنقر في نتائج البحث، لذا فإن تضمينها في العنوان يساعد على جذب الزيارات)
• **حقل عنوان **URL (والذي يظهر أيضًا في نتائج البحث ويجذب أعين المستخدمين)
• الفقرة الأولى من المقالة (هذا أول ما يلفت انتباه القارئ بعد عنوان الصفحة)
• عناوين المقال الفرعية (للمساعدة في جذب انتباه القرّاء أثناء قيامهم بالتمرير عبر المحتوى الخاص بك)

الخاتمة

إنّ البحث عن الكلمات المفتاحية هو الجزء الأكثر أهمية في التسويق بالمحتوى، وهذا يساعد الكاتب على العديد من المستويات، بداية من فهم القارئ والعصف الذهني، لتنظيم وهيكلة المحتوى. ولا توجد طريقة يمكن أن ينتهجها المسوق بالمحتوى دون البحث عن الكلمات المفتاحية!

ترجمة -وبتصرف- للمقال The Content Marketer’s Guide to Keyword Research لصاحبته Ann Smarty

أحد الأسباب الأكثر شيوعًا لفشل المدونات في الانتشار، هو ضعف قدرتها على إدارة محرك البحث الأمثل (SEO). فبدون محركات البحث يصعب جدا وصول الناس إلى مدونتك، وذلك بغض النظر عن مدى جودة كتاباتك. هناك الكثير من الأشياء التي يجب علينا مراعاتها عندما يتعلق الأمر بـ SEO، كاستخدام الكلمات المفتاحية والبحث، وبناء الروابط، وبيانات التعريف وغيرها. وتحتاج للتعامل مع كل ذلك بطريقة صحيحة إلى استخدام الأدوات المناسبة، ويفضل أن يتم ذلك بأقل التكاليف الممكنة. سنتحدث فيما يلي عن أدوات SEO المجانية الخمسة المفضلة للمدونات والتي بها، سيكون لديك جميع البيانات التي تحتاجها لتطوير مدونتك:

1. مخطط جوجل للكلمات المفتاحية

أداة قوية تمكنك من العبور إلى ثروة بيانات Google لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص. لكل كلمة رئيسية تبحث عنها، ستحصل على قائمة من الاستفسارات المتعلقة بها، بما في ذلك عدد الأشخاص الذين يبحثون عنها في المتوسط. كما يتيح لك مخطط الكلمات الرئيسية معرفة مستوى التنافس لكل كلمة رئيسية.

يمكنك الاطلاع على دليل كيفية استخدام مخطط الكلمات الرئيسية مجانًا، والذي يتضمن أيضًا بعض النصائح لمساعدتك في تضييق نطاق أفضل الكلمات الرئيسية. وعموما إذا كنت مضطرا لاختيار أداة واحدة لاستخدامها في البحث عن الكلمات الرئيسية ، فلتكن هذه الأداة.

2. SEOquake

يهدر معظمنا الكثير من الوقت على صفحات نتائج بحث Google حين يستخدمها كما هي. فمهما بلغت ثقتك في تصنيف google، فإن الفرز عبر نتائجه يتطلب نوعًا من المهارة.

إذا كنت تدير مدونة، فستكون صفحات نتائج محرك البحث مفيدة جدا بالنسبة لك، كما يمكنك البحث عن مواقع الويب التي تتنافس معك على الكلمات الرئيسية، والاطلاع على استراتيجيتها، وما هو أكثر من ذلك.

مع SEOquake ، يمكنك الحصول على الكثير من هذه المعلومات مباشرة على صفحات محركات البحث (SERPs). حيث يعرض عمر المجال والذي يشير إلى مصداقية الصفحة نتيجة طول فترة عملها وقلة ارتكابها للمخالفات، ورتبة Alexa التي تعبر عن نجاح موقع ورواجه بالنسبة لباقي المواقع، وصعوبة الكلمة الرئيسية والتي تنتج عن كثرة تداولها بين المواقع وشدة التنافس عليها، وغيرها الكثير من البيانات.

وبسرعة يمكنك معرفة مدى صعوبة التنافس على أي كلمة مفتاحية تحددها، مما يوفر لك الكثير من الوقت.

3. Search Console

يقدم لنا عملاق محركات البحث جوجل خدمة أخرى وهي Search Console، والتي توفر مجموعة من الأدوات التي تستخدم لمراقبة عدد زيارات موقع الويب الخاص بك وأوقات التحميل وملف تعريف الارتباط والمزيد.

على سبيل المثال، يمكنك استخدام Search Console لتحسين فرص ظهور موقعك على الإنترنت، وإرسال ملف Sitemap إلى Google. يعمل ذلك على التأكد من أن محرك البحث لا يضيع أيٍّ من صفحاتك الرئيسية. كما يمكّنك من إخفاء المحتوى الذي لا ترغب في إظهاره.

يوفر لك Search Console أيضًا وسيلة سهلة الاستخدام لمراقبة أداء مدونتك في عمليات البحث. بالمقارنة مع Google Analytics، على سبيل المثال، إذ يتم التعامل مع البيانات بطريقة أكثر بساطة.

باستخدام Search Console، يمكنك مراقبة النقرات، ومرات الظهور، ومعدل النقر لعرض المحتوى، والكلمات الرئيسية التي تحقق أكبر عدد من الزيارات. وهذه أساسا كل البيانات التي تحتاجها لمعرفة ما إذا كانت استراتيجية تحسين محركات البحث لديك تؤتي ثمارها.

4. أداة Ubersuggest

هي أداة تمكنك من تحليل كل من عناوين المواقع (Domains) والكلمات الرئيسية (keywords). وعندما يتعلق الأمر بالمجالات، يمنحك Ubersuggest نظرة عامة على عدد الزيارات التي يحصلون عليها، وعدد الروابط الخلفية التي لديهم، وعدد الكلمات الرئيسية التي يصنفونها.

فإذا قمت بتمرير الصفحة لأسفل أكثر، تستطيع الوصول إلى الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا لأي مجال تبحث عنه. وعند إجراء بحث حول منافسيك، تظهر لك الصفحات التي يفترض أن تعطيك فكرة عن إستراتيجية محتواها.

يمكنك أيضًا استخدام Ubersuggest للبحث في الكلمات الرئيسية الفردية. وتمنحك الأداة فكرة عن مقدار الزيارات التي تحصل عليها وما هو شكل المنافسة لأي كلمة رئيسية تقوم بإدخالها.

الحقيقة، هذه هي جميع البيانات التي يمكنك العثور عليها باستخدام Keyword Planner. وإن كان Ubersuggest يوفر أيضا واجهة أسهل بكثير للتنقل. كما يوفر لك تفاصيل إضافية لكل كلمة رئيسية.

ما أود منك القيام به باستخدام بيانات مخطط الكلمات الرئيسية، هو إعداد قائمة بالكلمات الرئيسية التي تريد البحث عنها، ثم بعد ذلك البحث عن كل كلمة من هذه الكلمات الرئيسية للحصول على مزيد من المعلومات، ثم التخلص من الكلمات التي لا تستحق المزيد من الجهد. قد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً ، لكنه يوفر عليك استهداف الكلمات الرئيسية ذات القدرة التنافسية العالية.

5. أداة Answer the Public

تختلف هذه الأداة عن غيرها من أدوات تحسين محركات البحث المجانية التي تستخدمها المدونات حتى الآن. وطريقة عمل هذه الأداة هي إدخال المصطلح المراد البحث عنه، لتجد الأسئلة التي يطرحها المستخدمون حوله على محركات البحث. على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن مصطلح "blogging"، فسوف تجد النتائج التالية:

بالنظر الدقيق إلى العديد من عمليات البحث هذه نجدها أسئلة شائعة جدًا، وقد رأيت في بعض الصفحات المفضلة لدي أسئلة مثل: “Can blogging generate income?‎" و“Will blogging help my business?‎" إن أداة Answer the Public لا تظهر لك الأسئلة وحسب، وإنما يمكنها مساعدتك كذلك في معرفة ما إذا كان الناس يبحثون عن مقارنات.

يتضمن هذا الرسم البياني بعض النتائج مثل زيارات التدوين مقابل التدوين بالفيديو، والتدوين مقابل انستجرام، وغيرها الكثير.

إن Answer the Public هي أداة مفيدة جدا إذا كنت تريد معرفة ما يبحث عنه الأشخاص فيما يتعلق بأي مصطلح. إنه يطرح مجموعة كبيرة من الكلمات الرئيسية والعبارات المحتملة التي يمكنك استخدامها لمحتواك، ولكن ما لا يخبرك به هو حجم البحث.

وأفضل ما يمكنك فعله عند البحث عن مصطلح ما تعتقد أنه قد يكون مناسبا، بواسطة Keyword Planner أو Ubersuggest. أن تتحقق من حجم البحث والمنافسة، ثم أن تنتقل من هناك.

نستنتج مما سبق

إن تحسين محركات البحث (SEO) هو كل شيء عن البحث والاهتمام بالتفاصيل. والجزء الأخير متروك لك ، ولكن مع الأدوات المناسبة سيكون لديك كل البيانات التي تحتاجها لضمان أن محركات البحث تظهر مدونتك. ومع قليل من الصبر ستكون بين يديك مدونة ناجحة.

الخلاصة

دعنا نلخص ما هي أدوات SEO المجانية الخمسة المفضلة للمدونات:

• مخطط الكلمات الرئيسية من Google: أفضل أداة للبحث عن مئات الكلمات الرئيسية المحتملة في آن واحد.
• أداة SEOquake: ملحق قوي يمكّنك من تحليل النتائج داخل صفحات البحث.
• Search Console: مجموعة من الأدوات لمشرفي المواقع لتتبع أداء المدونات الخاصة بهم.
• Ubersuggest: مع هذه الخدمة، يمكنك تحليل كل من النطاقات والكلمات الرئيسية الفردية.
• Answer the Public: معرفة الأسئلة التي يطرحها المستخدمون حول مصطلح ما.

ترجمة وبتصرف- للمقال ‎5 Free SEO Tools to Help You Grow Your Blog لصاحبه Alexander Cordova

المجموعة الذهبية قراءة.pdf

تعتمد معظم المدونات على محركات البحث في جلب الزوار إليها. تريد أن تظهر مدونتك بين النّتائج الأولى للبحث عندما يبحث المستخدمون عن كلمة مفتاحية معينة، وكي تتمكن من تحقيق ذلك، عليك أن تعرف الأمور التي يبحث النّاس عنها في المقام الأول، وهذا ما يُعرف بالبحث عن الكلمات المفتاحية (Keyword). تهدف هذه العملية إلى إيجاد أفضل الكلمات المفتاحية واستخدامها في توجيه استراتيجية المحتوى الخاص بك، وبهذه الطّريقة ستحظى المقالات التي تنشرها بالاهتمام.

ستتعلّم في هذا المقال كيفية الوصول إلى أداة البحث عن الكلمات المفتاحية "مُخطِّط الكلمات المفتاحية" من Google ، ثم ستحظى بـ 3 نصائح للبدء بالبحث عن الكلمات المفتاحية لمدونتك.

كيفية الوصول إلى مخطط الكلمات المفتاحية من Google (مجانًا)

يُعتبر Google دون أدنى شكّ محرّكَ البحث الأكثر شهرةً في العالم، ومن البديهي أن تستخدمه لمساعدتك في تحديد الكلمات المفتاحية التي يبحث النّاس عنها. يمكنك استخدام مُخطِّط الكلمات المفتاحية التّابع لمنصّة Google Ads للوصول إلى تلك البيانات:

عليك أن تُنشئ حسابًا على Google Ads كي تتمكن من استخدام مُخطِّط الكلمات المفتاحية. هذا الحسابُ مجانيٌ، لكنّك لن تتمكن من الوصول إلى مُخطِّط الكلمات المفتاحية إلا عندما تُنشئ حملةً إعلانيةً، وهذا الأمر يتطلب ميزانيةً خاصةً به.

بمجرد أن تُنشئ حسابًا على Google Ads، سيظهر خيارٌ يتيح لك تخطّي إنشاء حملتك الإعلانية الأولى، وستتمكّن عند تفعيله من الوصول إلى لوحة التّحكم الخاصة بـ Google Ads:

يمكنك هنا الوصول إلى مُخطِّط الكلمات المفتاحية عند النّقر على زر الأدوات في الزاوية العليا اليمنى من الصّفحة:

يمكنك استخدام مُخطِّط الكلمات المفتاحية لإيجاد اقتراحاتٍ عن مصطلحات البحث وتحليل معدّلات ظهورها. اختر الخيار اكتشاف كلمات رئيسية جديدة الموجود على اليسار للعثور على كلماتٍ جديدةٍ:

سيُطالبك مُخطِّط الكلمات المفتاحية بإدخال كلمةٍ مفتاحيةٍ مبدئيةٍ أو أكثر كي يستخدمها في إيجاد الكلمات ذات الصّلة. يمكنك أيضًا اختيار المنطقة واللّغة التي ينبغي أن تُركّز الأداة عليها:

عند الضّغط على زر الحصول على النّتائج، ستحصل على قائمة بالكلمات المفتاحية ذات الصّلة، وهنا يتسنّى لك أن تختار الأنسب بينها.

3 نصائح للبحث عن الكلمات المفتاحية باستخدام مخطط الكلمات المفتاحية

فكّر في هذه المرحلة بواحدٍ أو اثنين من المواضيع التي تريد أن تكتب عنها في مدونتك، ولا داعي لأن يكون شيئًا خاصًّا، فكلّ المطلوب هو أن تفكّر في كلمة مفتاحيةٍ. بعد أن تقوم بذلك، شغّل البحث باستخدام مُخطِّط الكلمات المفتاحية للعثور على أفضل الكلمات المفتاحية الممكنة.

1. ركز على الكلمات المفتاحية التي يزيد معدل البحث عنها شهريًا عن 1000 مرة

عندما تشغّل بحثًا باستخدام مُخطِّط الكلمات المفتاحية، ستحصل على قائمة بالكلمات المفتاحية ذات الصّلة ومتوسط عدد مرّات البحث عنها شهريًا.

من المنطقي أن تركّز على الكلمات المفتاحية التي يتم البحث عنها أكثر من غيرها. تجنّب الكلمات المفتاحية التي يقلّ معدل البحث عنها شهريًا عن 1000 مرّة.

يمكنك ترتيب النّتائج تصاعديًا أو تنازليًا، لذا أضف الكلمات التي يزيد عدد مرات البحث عنها عن 1000 مرّة شهريًا إلى القائمة وسنخبرك لاحقًا عن كيفية ضبطها.

2. تجنب الكلمات المفتاحية شديدة المنافسة

توجد مصطلحات بحث شديدة المنافسة ومن المحال تقريبًا أن تنجح المدونات الجديدة في تخطّيها. إذا بحثت مثلًا عن "شراء موبايل" ، ستلاحظ أن النّتائج الأولى تخصّ شركاتٍ كبرى مثل جوميا وسوق ومثيلاتها:

يمكن فعلًا منافسة المواقع الضّخمة، لكنّ الجهد المطلوب للقيام بذلك يتجاوز عائداته بكثير. يبيّن مُخطِّط الكلمات المفتاحية درجة المنافسة على الكلمات المفتاحية التي يعرضها بكلّ وضوح:

الكلمة المفتاحية المثالية بالنّسبة لك هي كلمةٌ ذات معدل بحثٍ عالٍ ومنافسةٍ منخفضة، وهذا يعني أنّ هذه الكلمة المفتاحية "جاهزةٌ للقطاف" وأنّك إذا تمكّنت من كتابة تدوينة أفضل من غيرك، فإنّك تستطيع الهيمنة على صفحات نتائج محرّكات البحث.

يُفضَّل أن يبحث أصحاب المدوّنات الجديدة عن الكلمات المفتاحية قليلةِ المنافسة حتى لو لم يكن معدل البحث عن تلك الكلمات كبيرًا لأنه سيستمر في التّزايد كلّما نشرت مزيدًا من المحتوى.

3. تجنب الكلمات المفتاحية ذات التركيبات الغريبة

ليس غريبًا أن يبحث النّاس عن أمور غريبة على الإنترنت. سيجعل مُخطِّط الكلمات المفتاحية تركيبات الكلمات الغريبة أو المعقدة ترتدّ عليك.

يمكنك أحيانًا وعندما تكون حركة المرور إلى مدونتك جيدة أن تُجرّب استخدام كلمات مفتاحية غريبة وتحتلّ ترتيبًا جيدًا، لكنّ المضي في هذا الخيار أمرٌ محفوفٌ بالمخاطر.

يمكنك البحث عن بدائل أفضل لهذه الكلمات المفتاحية الغريبة. إذا شعر الزوار أنّ المحتوى الذي تقدّمه مكتوب بطريقةٍ سيئة فقد يغادرون مدونتك إلى موقع آخر.

استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة هو أمرٌ يتم إتقانه بالممارسة. وكقاعدةٍ عامةٍ، لا ترهق نفسك في وضع الكلمات المفتاحية طالما أنّك تدرجها عددًا من المرّات في المحتوى الذي تقدّمه وفي العناوين الفرعية وفي المقدّمة.

الخاتمة

يمكن للكلمات المفتاحية المناسبة عند استخدامها بالطّريقة المناسبة أن تُحدث فارقًا كبيرًا. إذا كنت تنشر بانتظامٍ محتوى يبحث عنه النّاس وكنت تقدّمه بصورةٍ أفضل من منافسيك، فإنّ إيجاد جمهورٍ لك ما هو إلا مسألة وقت.

ثلاث نصائح تساعدك على إيجاد أفضل الكلمات المفتاحية لمدونتك عند استخدام مُخطِّط الكلمات المفتاحية من Google:

1. ركّز على الكلمات المفتاحية التي يزيد معدّل البحث عنها شهريًا عن 1000 مرّة.
2. تجنّب الكلمات المفتاحية شديدة المنافسة.
3. تجنّب الكلمات المفتاحية ذات التّركيبات الغريبة

ترجمة - وبتصرف - للمقال How to Get Started With Keyword Research for Your Blog لصاحبه Alexander Cordova

يتحدثون دائمًا عن إضافات تحسين الأداء والحماية في مدونة WPMU DEV، لكن هل تعلم أن لديهم مجموعة رائعة من إضافات تحسين المواقع لمحركات البحث (SEO) أيضًا؟

لقد طوّروا في WPMU DEV إضافة SmartCrawl، وكانت هي إضافتهم الأساسية لتحسين المواقع في محركات البحث، لبضع سنوات (كان يُطلق على هذه الإضافة Infinite SEO)، وعملوا في WPMU DEV على تحديث ضخم لهذه الإضافة منذ فترة قريبة. ولكن هناك بعض الإضافات التي يودّون ضمّها مع SmartCrawl والتي يمكن أن تحسّن ظهور موقعك في محركات البحث تحسينًا كبيرًا.

الواقع فيما بتعلق بتحسين المواقع لمحركات البحث أسهل بكثير مما يبدو عليه عندما تعرِفُ ما تفعله. نعم، إنه عملٌ شاق ولكنه ليس لغزًا ويمكن تسهيله بالأدوات المناسبة.

لدى موقع WPMU DEV عدد من الأدوات التي يمكنك استخدامها على موقعك لزيادة عدد الزوّار، وعدد المتجولين في الموقع ,والذين قد يصبحون عملاء محتملين.

سيُقدم في هذا المقال  بعض الأدوات، وستُسدى إليك بعض النصائح للحصول على أقصى استفادة من هذه الأدوات. وها هي ذا.

SmartCrawl

تُعدُّ SmartCrawl الإضافة الرئيسية لتحسين موقعك لمحركات البحث، صُمِّمت لتعزيز تصنيفك في محركات البحث.

تعمل هذه الإضافة مع حقيقة أن المحتوى هو الملك بالنسبة لتحسين المواقع لمحركات البحث، وتسهّل الإضافة العثور على محتواك الرائع. بدلًا من تخمين مدى ملاءمة محرك البحث لموقعك، ستمسح  الإضافة موقعك مسحًا شاملًا وستعلمك بمواطن القوة والضعف في موقعك لتحسين ظهوره في محركات البحث.

ما إن تكمل الإضافة مسحها الشامل، ستخبرك بالضبط ما تحتاج لعمله على موقعك لتعزيز تصنيفك. بالنسبة للكاتبة Rachel McCollin، هذه أقوى ميزات الإضافة؛ لأنها تساعدك على فهم مدّة فعالية تحسين موقعك لمحركات البحث قبل قضاء الساعات في تحسينه.

كما أن الإضافة ستمنحك التحكم في كيفية رؤية محركات البحث لموقعك، مما يتيح لك إنشاء وتحرير العناوين (titles)، وأوصاف (descriptions) منشوراتك وصفحاتك، وتحديد أي أجزاء موقعك ضُمّنت في خريطة موقعك (sitemap) وتزحف إليها زواحف محركات البحث.

Hummingbird

قد تتفاجأ بسبب تضمين الكاتبة لإضافة تتعلّق بالأداء وليس المحتوى، ولكن هنالك سبب وجيه لإضافتها هنا.

ستنظر Google ومحركات البحث الأخرى إلى أداء موقعك عند أرشفته، وإذا كان موقعك بطيئًا، فسيؤثر ذلك سلبًا على تصنيفك.

تتيح لك إضافة Hummingbird مسح موقعك (بطريقة تشبه عمل إضافة SmartCrawl) مما يمنحك درجة أداء موقعك وتخبرك الإضافة بالضبط لما تحتاجه لجعل موقعك أسرع.

سيؤدي ذلك إلى تعزيز تصنيفك في محركات البحث، بل وفوق ذلك سيُبقي المستخدمين سعداء أيضًا، وتذكّر أن أحد الأسباب الرئيسية لمغادرة الموقع دون تصفحه بالكامل هو بطء تحميل صفحات الموقع.

لذلك إذا كان بإمكانك تحسين أداء موقعك، فسيؤدي ذلك إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يعثرون عليه عبر محركات البحث وسيكون له تأثير على معدّل الارتداد (bounce rate)، ومعدل التحويل (conversion rate)، مما سيجعل موقعك أكثر نجاحًا.

ملاحظة: معدل الارتداد: يعني معدّل خروج الزوّار من موقعك فورًا من أول صفحة. معدل التحويل: يعني معدّل تنفيذ الزائر لما يُطلب منه في الموقع، قد يكون ذلك شراء أحد المنتجات أو التسجيل في القائمة البريدية أو غيرها.

WP Checkup

WP Checkup ليست إضافة، ولكنها خدمة مجانية تتمكّن من تحديد جودة أداء موقعك بناء على طيف واسع من المقاييس وتحديد ما عليك القيام به لتحسين أداء موقعك.

ببساطة، اكتب رابط موقعك في أداة الفحص الخاصة بموقع WPMU DEV، وستُشغّل إضافة Hummingbird لفحص أدائه، وإضافة SmartCrawl لفحص مدى جهوزية موقعك لمحركات البحث، وإضافة Defender لفحص مدى حماية موقعك، وستعطيك درجة لمستوى (السرعة، والتوافق مع محركات البحث، والحماية) من أجل أن تعرف تقييم أداء موقعك الكلّي.

لست مضطرًا لتثبيت هذه الإضافات على موقعك (ومع ذلك، ستنصح أداة Checkup بتثبيتها إذا لم تكن ثبّتها بالفعل)، ستمسح الأداة موقعك مسحًا شاملًا وستعطيك الملاحظات (feedback) وكأنك ثبتّ هذه الإضافات في موقعك، ستخبرك الأداة بمكامن الخلل في موقعك، والأماكن التي تحتاج تعديلات طفيفة، ومكامن المشاكل الخطيرة، وستخبرك هذه الأداة بما يتوجّب عليك لتصحيح الأمور.

إنها أداة سريعة وسهلة ومجانية، وتستحق استخدامها إذا لم تكن قادرًا على تثبيت إضافات الأداء من موقع WPMU DEV على موقعك.

Hustle

لقد صُمّمت إضافة Hustle لتكون أفضل مساعد تسويق إلكتروني يمكنك تعيينه على الإطلاق، ستساعدك هذه الإضافة على تحويل زوار موقعك إلى متابعين أوفياء أو عملاء من خلال مساعدتك على التواصل والتفاعل معهم.

تصلك إضافة Hustle بجميع أفضل خدمات البريد الإلكتروني وتساعدك على نماء قائمتك البريدية وتوزيع محتواك بسهولة، مما يساعدك على إنشاء قوائم بريدية اختيارية (opt-ins) جميلة ستشدّ انتباه الزائر وتزيد من عدد الأشخاص الذين يختارون الاشتراك (opt in). يمكنك تخصيص المحتوى والتصميم بما يتناسب مع علامتك التجارية وبما يشد الانتباه.

كما تتيح لك هذه الإضافة تكييف المحتوى مع أقسام مختلفة من جمهورك، مما يتيح لك عرض قائمة البريد الإلكتروني الاختيارية (opt-ins) وفقًا لنوع الزائر ومن أين أتى، لذلك إذا قام شخص ما بزيارتك عبر محرك البحث، فقد يرى شيئًا مختلفًا عن شخص آخر كتب رابط موقعك مباشرةً، ويمكن استهداف الزوّار الجدد بطريقة تختلف عن استهداف العملاء المعتادين.

تساعدك إضافة Hustle على قياس أداء موقعك، مما يتيح لك تتبّع أداء موقعك، وإتاحة تتبّع عدد مرات عرض قائمة البريد الإلكتروني الاختيارية (opt-ins)، وتحدد ما هو المناسب وما هو غير المناسب. وتكتشف هذه الإضافة مانعات الإعلانات (ad blockers) ويمكنها التحايل عليها أيضًا.

Social Marketing

كما تخبرنا مقولة "الناس يشترون من الناس". فإنه ليس هناك من يحب الشراء أكثر من الأصدقاء.

إذا كنت قادرًا على إنشاء تأثير في مواقع التواصل الاجتماعي حول موقعك وعلامتك التجارية، وأن تجعل الناس يشاركون محتواك مع أصدقائهم ومتابعيهم، فسيكون ذلك أقوى بعدة مرات من نشر محتواك على قنواتك في مواقع التواصل الاجتماعي. وهو المكان الذي تأتي فيه إضافة Social Marketing.

استخدم هذه الإضافة لتحفيز الزوًار لمشاركة محتواك على حساباتهم الاجتماعية. يمكن أن تكون الحوافز أي شيء تريده: كتاب إلكتروني مجاني أو قسيمة (voucher) أو عرض خاص أو دعوة لحضور فعالية لكبار الشخصيات (VIP event).

تسهّل هذه الإضافة إنشاء إعلانات مضمنّة داخل المنشورات تبرز الحوافز (highlighting the incentives)، بحيث يمكن للمستخدمين النقر عليها ومشاركة محتواك والحصول على المكافأة. شجّع زوارك على مشاركة محتواك وزيادة جمهورك، الأمر الذي بدوره سيؤثر بالإيجاب على موقعك بالنسبة لمحركات البحث، وسيزيد عدد زوّارك ومعدلات التحويل (conversion rates) والتي تعني كما ذكرنا سابقُا معدّل تنفيذ الزائر لما يُطلب منه في الموقع، قد يكون ذلك شراء أحد المنتجات أو التسجيل في القائمة البريدية أو غيرها.

Google Analytics +‎

إذا كانت عملية تحسين موقعك لمحركات البحث مهمة بالنسبة لك، فستحتاج إلى تحليل حركة مرور الزوار في موقعك. لن تحتاج فقط إلى فهم التصنيفات الخاصة بتحسين المواقع لمحركات البحث، بل ستحتاج أيضًا إلى الحصول على بيانات أفضل صفحاتك أداءً، والمواقع التي يأتي منها المستخدمون، والأجهزة التي يستخدمونها، ومعدل الارتداد (bounce rate)، والمزيد.

كل هذا متاح في إحصاءات Google (أي Google Analytics) وهو أمر رائع، ولكن ماذا لو لم ترد أن تترك شاشة تحكمك المريحة إلى شاشة موقعك في موقع إحصاءات Google؟

إضافة موقع WPMU DEV المسمّاة Google Analytics +"‎" تمنحك هذا تحديدًا. تضيف إحصاءات لوحة تحكمك في إحصاءات Google إلى لوحة تحكمك في ووردبريس، حتى تتمكّن من الحصول على كل شيء من مكان واحد.

وأفضل من ذلك، أن هذه الإضافة تعمل بتوافق مع المواقع المتعددة في ووردبريس (WordPress Multisite)، مما يتيح لك استخدام شيفرة تتبع واحدة من Google لشبكة مواقعك بأكملها. لذلك إذا كنت تُعدّ شيفرة تتبع جديدة في كل مرة تنشئ فيها موقعًا جديدًا على شبكة مواقعك (ربما إذا كنت تستخدم ذلك لاستضافة مواقع العملاء)، فيمكنك التوقّف عن ذلك فورًا. وأفضل من ذلك، أنه يمكنك رؤية تحليلاتك ليس فقط لكل موقع على حدة، ولكن التحليل سيشمل شبكة مواقعك بالكامل، لذلك يمكنك أن ترى من مكان واحد فقط المواقع التي تحقق أفضل أداء وتلك التي لا تحصل على عددٍ كافٍ من الزيارات.

تعمل إضافة Google Analytics +‎ جنبًا إلى جنب مع إضافة SmartCrawl لتعزيز تصنيفك في محركات البحث وتحسّن إضافة Hummingbird أداء موقعك، وستعطيك إضافة Google Analytics +‎ كل المعلومات التي تحتاجها لفهم ما الجهود المطلوبة لتحسين الموقع لمحركات البحث وتساعد على التركيز على صفحات الهبوط (landing pages) وصفحات التحويل (conversion pages) والأماكن الأخرى في موقعك حيث تحتاج جذبًا للزوار.

The Hub

تُعدُّ The Hub خدمة أخرى أكثر من مجرد كونها إضافة. هي خدمة متكاملة لإدارة وتحسين المواقع يقدهما موقع WPMU DEV.

توفر لك The Hub أداءً منتظمًا وعمليات مسح لموقعك بالنسبة لمحركات البحث، والتي تعمل بالخلفية تلقائيًا. ستبّهك في حالة وجود أي مشاكل وتخبرك بما تحتاج فعله لإصلاحها.

التحديثات التلقائية المضمّنة إلى نواة ووردبريس (WordPress core)، والإضافات الخارجية (third-party plugins) وإضافات موقع WPMU DEV يعني أن موقعك لا يعاني من مشاكل تتعلّق بتحسين ظهوره لمحركات البحث، أو الأداء، أو الحماية بسبب انتهاء صلاحية البرمجيات (out of date software).

ترجمة -وبتصرف- للمقال ‎7 WordPress SEO Plugins to Get Your Site on Google’s Front Page لصاحبته Rachel McCollin

كثيرًا ما يتكرّر هذا السيناريو: يأتي مطوّر وِب بنيّة إضفاء ”العصريّة“ لأحد المواقع (أي ليحسّن تجربته على المحمول أو يعدّل لوحة الألوان المستعملة فيه أو الخطوط أو أيّ شيء آخر)، وينتهي الأمر بأن يهدم إحدى أكثر المشاريع التجارية ازدهارًا على الإنترنت – أن يقتل الموقع بأخطاء السيو SEO (اختصار Search Engine Optimization أو ”تحسين محرّكات البحث لظهور الموقع“).

وحين أقول ”كثيرًا“ فلستُ أبالغ أو أضخّم الأمر، بل أقصدها. فحين يراسلني زبونين اثنين مستقلّين يواجهان المشكلة ذاتها وفي أسبوع واحد، تكون ”كثيرًا“ حقًا. إليك ما يصف هذان الزبونان معًا وصفًا عادلًا:

اقتباس

موقعي هو موقع ناجح للتجارة إلكترونيّة وذو باعٍ طويل. يزيد عمره على العشر سنين ويحقّق ربحًا سنويًا بحوالي 100 ألف دولار، أغلبها يأتي من التقييمات القويّة في عمليات البحث الطبيعيّة (Organic Searchs). يعمل الموقع على مدى سنوات – يعمل على منصّة ياهو! للتجارة الإلكترونية، عمليّة ولكن… قديمة جدًا.

في بدايات 2017 أتى مطوّر ووردبريس وأعاد تصميم الموقع كاملًا من الألف إلى الياء. وبعد إطلاقه، سقطت المبيعات إلى القاع: آلاف وآلاف من الدولارات خسائر شهرية، وتدهور شنيع لحركة الناس في الموقع. بعد عام من الاضطراب والارتباك والذّعر، راسلني مالك الموقع يودّ معرفة سبب هذه المشكلة.

إذًا، ما سبب المشكلة؟ في الحالتين أعلاه: انعدام كفاءة مطوّر ووردبريس الذي أعاد تطوير الموقع، وتدميره لسيو الموقع (أي ترتيبه في عمليات البحث الطبيعيّة) وهو يعمل على التصميم الجديد.

ولكن ولحسن الحظ، فأخطاء مطوّري ووردبريس تتشابه. هذا المقال مُوجّه لمُلّاك المواقع والمطوّرين على حدّ سواء، ويحاول شرح الطرائق الثلاثة الرئيسيّة التي ينفّذها مطوّر ووردبريس بلا قصد، فيُضرّ بترتيب عمليات البحث الطبيعيّة للموقع. سأحاول تقديم الطريقة التي يقدر بها مُلّاك المواقع حماية أنفسهم من أخطاء المطوّرين، كما ويعلم بها المطوّرين لئلا يقعوا في أيّة مشاكل شبيهة.

أخطاء ثلاثة لتتجنّبها: كيف يقتل المطوّر سيو الموقع

غالبًا ما يُضرّ المطوّر عديم الكفاءة بترتيب موقع ووردبريس في نتائج البحث – يُضرّه بثلاث طرائق رئيسية. بالطبع هناك أخرى غيرها ولكن هذه هي الأساسية. (ولو كنت مهتمًا، فالزبونان اللذان راسلاني هذا الأسبوع واجها نتائج الخطأين #1 و #2 بالترتيب).

نفصّل أدناه كلّ مشكلة من هذه المشاكل بذكر: وصف عام لها، وطرائق حدوثها، وعواقبها وطريقة تجنّبها في مشاريعك على الوِب. لو كنت مطوّرًا فاقرأ الآتي واحرص على ألا تتسبّب بهذه المشاكل كي لا يضع الزبائن على اسمك علامة حمراء. ولو كنت مالكًا لموقع فحاول أن تُدرك ماهيّة هذه المشاكل وأعراضها خصوصًا لو بدأت تشكّ بأن ثمة مشاكل في أداء الموقع في عمليات البحث الطبيعية. وطبعًا، كيف تحمي نفسك منها.

1. ترك خيار ”منع محركات البحث من أرشفة هذا الموقع“ مؤشّرًا في موقع ووردبريس حين يُنشر

لو أمكنني فقط إزالة هذا المربّع من ووردبريس، لو أمكنني…

وظيفة الخيار ”منع محركات البحث من أرشفة هذا الموقع“ (Discourage Search Engines) هي كما يقول بالضبط، فهو يُخبر محرّكات البحث بأن تتجاهل الموقع تمامًا. لو أردت تفاصيل أكثر عن طريقة عمله فرجاءً اقرأ مقالي حول الموضوع.

كيف تحدث المشكلة

التأشير الخطأ لهذا المربّع يحصل في حالات عدّة مختلفة، إلّا أنّ الحالة المنتشرة هي تأشيره بينما يجري تطوير الموقع، ونسيان إلغاء تأشيره حين يُنشر.

حين يُؤشّر على هذا المربّع يعرض ووردبريس تنبيهًا صغيرًا يقول ”Search Engines Discouraged“، ويمكن لمالك الموقع والمطوّر ألّا يعلمان به لشهور أو حتّى سنين. نتيجة هذه المشكلة هي أنّ جوجل سيُلغي فهرسة (كما طلبت تمامًا) موقعك و”ينسى وجوده“. ما إن يرى جوجل أنّ هذا المربّع مؤشّر فستخرج من نتائج عمليات البحث الطبيعيّة تمامًا.

تبعات المشكلة

النتيجة؟ بالضبط ما فعلناه: سيختفي الموقع من كل عملية بحث طبيعية وتحت أيّ ظرف كان. وبالنسبة إلى عمليات التحسين هذه، فهذا يعني ”الصفر المطلق“ وليس هناك ما هو أسوأ من هذا.

ولو كنت تراقب حركة الناس في موقعك بانتظام ستلاحظ تأثير هذا بسرعة. فخلال أسبوع أو اثنين (ومع احترام جوجل طلبك بعدم فهرسة الموقع) سترى حركة الناس الطبيعية (أي من نتائج البحث) انخفضت إلى حدود الصفر أو الصفر حتى. بنظرة أولى سترى أن الحركة بشكل عام انخفضت 50 أو حتى 70 بالمئة بدون أن تعرف لذلك سببًا واضحًا.

ولكن، إلغاء تأشير المربّع لن يحلّ المشكلة، فجوجل يعمل بالأقدميّة. أي أن المواقع التي كان لها تقييم س لعدد من عمليّات البحث لأشهر وسنوات متواصلة ستبقى كذلك لهذه العمليات، ذلك لأنّها موجودة منذ زمن طويل، وهذا سبب من الأسباب. التقييمات تتوارث -إن صح التعبير-، فحتّى الشهر أو الشهرين بعد إلغاء الفهرسة بالإجبار سيضرّ بتقييمات الموقع ويصعّب من إصلاحه بسرعة إلى حدّ الإستحالة. يمكن القول أنّ ”مكانك في الطابور ضاع“. صحيح أنّك غادرته لبرهة قصيرة، ولكنّك الآن ستبدأ من آخره.

فعلتُ هذا مرّة لأحد زبائني حين بدأت عملي، وكان أمرًا شنيعًا. إيّاك تأشير ”Discourage Search Engines“ بنفسك ودرّبها -أي نفسك- لتكون يقظة وواعية لهذا الخيار في المواقع المنشورة التي تعمل عليها.

الوقاية

مهما حصل وفي أيّ زمان ومكان، لا تؤشّر ”Discourage Search Engines“. لو كنت مالكًا لأحد المواقع فاطلب من المطوّر صنع ”صفحة قريبًا“ تُخفي المحتوى كما يُخفيه الخيار ذاك. كما وتيقّظ إلى ذلك التنبيه الصغير بأنه ”تمّ منع محركات البحث من أرشفة موقعك“ (Search Engines Discouraged).

2. عدم تحويل الروابط 301 حين تغيير الروابط الدائمة

إن كان موقعك يحظى بحركة بحث مهولة، فعليك أن تتيقّظ لأمر آخر: تغيّرت الروابط الدائمة؟ نسبة التوتّر: ارتفعي!

يشير مصطلح ”الروابط الدائمة“ إلى روابط منشوراتك وصفحاتك ”الدائمة“. هذه بعض التغييرات عليها:

• تنتقل صفحة النبذة من http://mysite.com/about إلى http://mysite.com/about-us.
• تنتقل المدوّنات من نسق http://mysite.com/article-title إلى نسق http://mysite.com/month/year/article-title.
• ينتقل موقعك من http://mysite.com إلى https://mysite.com.
• ينتقل موقعك من https://mysite.com إلى https://mynewsite.com.

تكفي هذه الأمثلة، وتذكّر: التغييرات على الروابط الدائمة تحدث متى ما تغيّرت عنواين الروابط الحاليّة، ولأيّ سبب كان. وهذه ”العناوين“ هي حقًا ما يستعمله جوجل لسرد المحتوى في موقعك، تمامًا كما عنوان منزلك حيث يصل المرء إليه، وعنوان بريدك الإلكتروني حيث تصل الرسائل إليه.

كيف تحدث المشكلة

لنعرف كيف يمكن أن تقتل التغييرات على الروابط الدائمة سيو موقعك، نطرح السؤال: ماذا يحدث إن تغيّر أحد العناوين ولم يعرف جوجل بهذا التغيير؟

الإجابة:

1. العنوان القديم ”يضيع“، فما من محتوًى فيه بعد الآن.
2. وجوجل لا يعلم أين ذهب هذا المحتوى، فلا يبالي لذلك وينقل صفحات المواقع الأخرى أعلى التقييمات – المواقع التي فيها الكلمات المفتاحية التي كانت موجودة في العنوان ”الضائع“.

يمكن أن تحدث هذه المشكلة في داخل موقع ووردبريس، أو بينما تنقل موقعًا من نظام آخر إلى ووردبريس.

لو كنت في موقع ووردبريس موجود فعلًا فيمكن أن تغيّر أنت مالك الموقع أو أحد مطوّريك – يمكن أن تغيّر بنية روابط الموقع الدائمة، أو تغيّر رابط أحد المنشورات (أو أكثر) وتكون ضحيّة لإحدى المزايا غير المتّسقة لووردبريس بخصوص طريقة تحويله للروابط هذه. (فمثلًا، يحوّل ووردبريس تلقائيًا المنشورات ويترك الصفحات، أي أنّك إن لم تحوّلها يدويًا فستضيع تقييمات صفحاتك.)

أمّا عند الانتقال من نظام آخر إلى ووردبريس، فيمكن أن ينسى المطوّر (أو لا يعلم) بأنّ عليه تحويل الروابط القديمة: about-us.html إلى store/product-name.asp، أو store/product-name.asp إلى /shop/product-name/، وهكذا دواليك. في هذه الحال ستعطب كل الروابط القديمة، وهذه مشكلة عامّة وشنيعة جدًا. لو أردت معرفة ما على المطوّر إدراكه بخصوص الشغل التقني وراء تحويل الروابط الدائمة، فقد فصّلت هذا أدناه:

تبعات المشكلة

تختلف تبعات هذه المشكلة حسب مقدار المحتوى الذي لم يُحوّل وكم هو مهمّ هو.

التبعة المتوسّطة لهذه المشكلة هي أن تفقد ترتيب بعض العناوين غير المهمّة كثيرًا. مثلًا تنتقل /privacy-policy/ إلى /our-privacy-policy/، يأتي جوجل ويُدرك الرابط بعد أسابيع قليلة، مع ذلك فذاك غير مهمّ إذ أنّ الصفحة القديمة لن تكون بتقييم أصلًا (من يريد صفحة بيان الخصوصية؟!).

أمّا التبعة الأشدّ وقعًا هي أنّك تملك موقعًا معروفًا قديمًا وتعطب أو تضيع أو ينسى جوجل روابطها كلّها. إن تركت الأمر دون علاج فأنت ببساطة تبدأ موقعك من الصّفر بنظر السيو. فكلّ ”العناوين“ الجيّدة التي وَثِق بها جوجل اختفت، والآن عليك أن تكسب ثقته من جديد بعناوين جديدة كليًا لا تترابط مع القديمة بأيّ شكل من الأشكال.

يمكن للحالة الثانية أن ترمي بمبيعات إحدى المشاريع التجارية الأكثر ازدهارًا إلى القعر، إلى الصفر. هذه هي الحال التي يواجهها أحد زبائني كما وضّحت في بداية المقال.

أكرّر، لو كنت تراقب من حركة الناس في الموقع بانتظام ستلاحظ تأثير هذا بسرعة خلال أسبوع أو اثنين، وسترى انخفاض الحركة بشكل عام 50 بالمئة أو أكثر. ولو دقّقت أكثر فسترى أنّ الحركة من عمليات البحث الطبيعيّة صارت فجأة صفرًا أو ما يقارب الصفر.

الوقاية

حتّى لو لم تدرك التقاصيل التقنيّة فعليك أن تكون دومًا يقظًا لأيّ من أراد تغيير روابط موقعك. هذا اختبار بسيط يمكنك إجرائه:

1. اكتب الرابط الذي سيتغيّر على ورقة (أو عددًا كبيرًا منها) وركّز على صفحات موقعك الرئيسية، أي تلك التي فيها كلمات مفتاحية تساعد على ترتيب الموقع مثل أقوى المقالات تأثيرًا أو صفحات المنتجات الرئيسية في الموقع.
2. بعد أن تحدث التغييرات، اكتب الروابط القديمة وانظر لو ظهرت الصفحات الجديدة تلقائيًا. لو ظهرت فأنت في أمان. لو لم تظهر واحدة أو أكثر وظهرت صفحة خطأ (أكان فيها ”404“ أم لا)، فلا تسكت إلّا حين حلّ المشكلة. والأفضل لو كان هناك شخصين تقنيّين يفحصان التحويلات فيضمنان أنّ التغييرات حصلت كما يجب.

بصفة عامّة، تحقّق مرة واثنتان من أيّ تغيير يحصل على الروابط الدائمة. للأسف فتحويلات 301 معقّدة: فمثلًا مصاعب إصدارات http وhttps من الموقع، وإصدارات www وغير www من الموقع والشرطات المائلة النهائية تحتاج اطّلاعًا واسعًا وتيقّظًا لتعمل كما يجب.

لهذا يفضّل جلب شخصين تقنيّين لذلك. فالمئة دولار التي ستدفعها لتوظّف مستقلًا مدرّبًا يفحص تحويلات 301 أثناء الترحيل سيجنّبك مئات وآلاف بل ربّما ملايين الدولارات التي ستخسرها في تقييمات البحث التي حافظ عليها الموقع.

3. إعادة كتابة المحتوى بلا اكتراث لكلماته المفتاحيّة

هذه المشكلة عامّة وشاملة أكثر. صحيح أنّ المشكلتين الأولى والثانية يمكن أن يقتلا سيو الموقع، إلّا أنّ هذه تسمّمه لا أكثر. بعبارة أخرى، تظهر تبعات هذه المشكلة ببطئ أكثر وعلى نحو أقلّ، ويمكن أن يكون حلّها أسهل. ولكنّ ملاحظتها وتحرّيها أصعب بكثير، ويمكن ألّا يعلم مالك الموقع تمامًا ما يجري، أو لا يعلما بوجود مشكلة من الأساس.

كيف تحدث المشكلة

كيف تحدث هذه؟ كالآتي:

1. تعيد تطوير موقع يعتمد في تقييماته على كلمات مفتاحيّة مهمّة.
2. لا يكترث الموقع الجديد بالطريقة التي كان يُقيّم بها المحتوى القديم.
3. يتوقّف (بمرور الوقت) تقييم الموقع على هذه الكلمات.

كيف يحدث هذا؟ بطرق شتّى فظيعة. أمّا أرجحها وأجسمها هي أن المطوّر الجديد أعاد كتابة كلّ محتوى الموقع بنفسه بلا أن يهتمّ، أو يفّكر ويأمل بأداء الموقع الحالي في عمليات البحث.

فلنرى معًا هذا المثال. لنقل أنّ الكلمة المفتاحيّة الأهمّ في الموقع هي ”المزارع الطبيعيّة اليابانيّة“. ولكنّ المطور لم يبحث في الكلمات المفتاحية، كما وأنّه يحبّ عبارة ”الغابات الاستوائيّة“ لنفس المنتجات بتلك الكلمة. ورأى بأنّ على الموقع استقطاب كلّ من هو في شرق آسيا، وليس فقط اليابان. وهكذا، يغيّر كلّ مرّة تتكرّر فيها ”المزارع الطبيعيّة اليابانيّة“ في الموقع إلى ”الغابات الاستوائيّة الآسيويّة“. وبعدها تضيع حركة الناس (من عمليّات البحث الطبيعيّة) في عمق الغابة.

وطبعًا هذه ليست الطريقة الوحيدة بل هناك طرائق عدّة وشتّى يمكن أن يُقتل بها سيو الموقع، وهي تتخطّى الطرق الصحيحة ليبقى فيه سليمًا - تتخطّاها بمئات بل آلاف الطرائق. فلنقل مثلًا أنّ أغلب المحتوى بقي كما هو، ولكنّك بدّلت ترويسات النصوص في الموقع مثل <h1> و<h2> وعوّضتها لتكون رسومات جميلة جذّابة مصمّمة بِحِرفيّة عالية، وفيها نفس النص، لكنّك لم تضع وسوم alt لهذه الصور. بهذا سيكون احتمال تعرّض الموقع لنكسة سيو عالٍ، ولن يعرف أحدٌ أسباب ذلك إلّا المطوّرين الدارسين للأمر أو محترفي السيو.

تبعات المشكلة

هنا، تعتمد التبعات على طريقة تقييم المحتوى السابقة، إضافةً إلى مدى سوء المحتوى الجديد (حسب السيو) موازنةً بالقديم. (طبعًا، لو كان المحتوى الجديد أفضل من القديم فسيكون هذا الفرق حسنًا! وهذا ما نأمله… إلّا لو كنت تتبّع استراتيجية محتوى تعتمد على السيو وانتقل إلى أخرى لا تعتمد عليه، هنا لن يكون التحسين حسنًا أبدًا. لحظة، تحسين؟)

يمكن ألّا يُلحظ الفرق أبدًا لو قلّ مقدار كلمات صفحة ”النبذة“ المفتاحية بسبب إعادة كتابتها بلا اكتراث، ويمكن أن يكون الفرق صاعقًا لو قرّر أحد بأنّ أكثر منتجات السوق الإلكتروني مبيعًا لا تحتاج بالضرورة إلى عنوان أو وصف، بل صور فقط… وهكذا ينزل تقييم كل منتج ستّين مرّة.

كما أنّه من الصعب التكهّن بمدى تعرّض الموقع لهذه الأمور، أكان سريعًا أو بنحوٍ أبطأ. ستأتي يومًا وترى بأنّ ”التقييم صار صعبًا“ فجأةً دون سبب، ولا تدري أكان هذا بسبب عبارة البحث التي يزيد عدد المتنافسين عليها، أو أكان ثمّة خطب في الموقع تقنيًا (وسوم <title>؟ وسوم schema.org؟ سرعة الموقع، أو حتّى ”ما هذا الذي يجري بموقعي؟!“. وكأنّه يتجرّع السمّ قطرة قطرة ولا يقدر أيًّا من العامّة تشخيص علتّه. ولهذا السبب بالذات لزامٌ عليك أن تتجنّب الوقوع في هذا الوحل من الأساس.

الوقاية

نصيحتي هنا لتتجنّب هذه الكوارث البيئيّة هي بأنّ توظّف كاتبي محتوى مهرة يفهمون السيو. لو كان المحتوى الحالي ذا تقييم محترم في البحث فيجب أن تكون التغييرات كلّها بلا استثناء على يد شخص يعرف السيو قلبًا وقالبًا.

لو لم يكن الشخص الذي يكتب محتوى موقعك محترفًا في السيو، فعليه أن يكون على اطّلاع كافٍ به كي يكون اختصاصه لاحقًا لو أراد. ولكن للأسف فالسيو نفسه (كما وتطوير الوِب) هي وظائف ينقصها الرقابة الجيدة وليست مستقرّة، وبذلك فالمعيار أنزل بكثير ممّا يجب أن يكون.

وهنا يدخل الإثبات بالتعارف إلى الموضوع. فعليك أن تقبل بكاتب محتوًى رشّحه أحد الثِّقات بأنّ الكاتب يفهم السيو جيدًا، أكان من رشّحه لك مطوّرًا أو مسوّقًا تقنيًا أو كاتب إعلانات أو مالك إحدى المواقع أو سيو آخر أو أيًا كان على هذه البسيطة. إن لم تعرف مَن يمكنه أن يرشّح لك شخصًا فابحث عن سيو ذو سمعة محترمة وأجرٍ عالٍ وادفع ثمن ساعة من وقته فيتحدّث مع الشخص الذي سيدقّق الموقع كي يتأكّد أكان الشخص أهلًا بالمهمة أم لا. أو يمكنك سؤاله (هذا ذو الأجر العالي) لو يعرف أحدًا يحوّلك إليه.

ابتعد عن متاهات السيو!

توظيف مطوّري الوِب عمليّة فيها خطورة. فأولئك الذي يُعيدون تصميم مطعمك لا يحرقوه أبدًا، على العكس تمامًا مع مطوّري الوِب! قصّتان في أسبوع واحد عن مشاريع تجارية مزدهرة رجعت شهورًا أو أعوامًا حتّى، والسبب أخطاء المطوّرين.

آمل أن تكون الآن على دراية أكبر بكوارث السيو التي عليك تجنّبها أكنت مالكًا لأحد المواقع أو مطوّرًا. كما آمل أن تكون دائمًا مُدركًا لما سيحصل من أمور آتية. خُذها من أخطاء مجرّب: لن تكسب جائزة ”لا تخف أنا ذكي وسأكون على خير حال“ لو أخذت مسؤولية سيو المشاريع التجارية الحقّة على الإنترنت.

وأخيرًا، أخطّط فعلًا لمقال يواصل على هذا يشرح ما تفعل لو تضرّر موقعك من هذه المشاكل أعلاه، فترقّبه.

ما هي أخطاء السيو التي أضرّت بك أو بأحد زبائنك؟ شاركنا النقاش!

ترجمة -وبتصرف- للمقال ‎“My Developer Ruined My Site’s SEO”: Three Huge SEO Mistakes and How to Avoid Them لصاحبه Fred Meyer

يعد YouTube ثاني أكبر محرك بحث، ومقاطع الفيديو هي أكثر المحتويات شيوعًا على الويب في الوقت الحاضر.

لا شك أن التجارة الإلكترونية يمكن أن تسخّر تلك القوة في محتوى الفيديو لعرض المنتجات بطريقة مؤثّرة. برأيك هل النظر إلى صورة يشبه مشاهدة مقطع فيديو؟ بالطبع لا، يسمح لك محتوى الفيديو بعرض منتجك في الحياة الواقعية وزيادة الثقة في علامتك التجارية. إذا كنت لا تصدقني، فألق نظرة على كيف استفادت Best Buy من 81.000 من مشتركيها في YouTube لزيادة الوعي بعلامتها التجارية.

أراهن أنك على الأرجح على علم بذلك ولكنك تتساءل عن كيفية رفع ترتيب الفيديو الخاص بك في YouTube.

من خلال تحسين مقطع الفيديو الخاص بك، ستحصل على المزيد من المشاهدات والمشتركين وهذا سيؤدي في النهاية إلى زيادة تصنيفك واستراتيجيتك التسويقية العامة، ولا يهم نوع محتوى الفيديو الذي تقوم بإنتاجه.

بفضل نجاح إستراتيجية تحسين الظهور في محركات البحث على YouTube، تقدّمت بعض الشركات إلى الصفحة الأولى وفي هذا الدليل التفصيلي، سنوضّح لك كيفية القيام بذلك.

هيا بنا نبدأ!

البحث عن الكلمات المفتاحية

الخطوة الأولى لكل إستراتيجية تحسين الظهور في محركات البحث هي العثور على الكلمات أو المفاهيم التي يبحث عنها عميلك المحتمل في YouTube. ستستخدمها في العنوان، الوصف ووسوم الفيديو الخاص بك.

أولاً، حاول إجراء عملية عصف ذهني للكلمات المرتبطة بنشاطك التجاري. بعد ذلك، يمكنك البحث عنها باستخدام أداة مخطط الكلمات المفتاحية في Google AdWords ومقارنة أي منها تحتل أعلى معدل طلبات بحث في المتوسط.
قد تكون هناك فكرة أخرى لتحليل مقاطع الفيديو الأكثر شعبية في تخصّصك. يجب الانتباه إلى الكلمات التي اختارها منافسوك للحصول على العنوان والوصف. قد تحتاج أيضًا إلى إلقاء نظرة على الوسوم التي استخدموها. Vid IQ Vision هي إضافة Google Chrome ستعرض لك الكثير من البيانات حول أي فيديو، بما في ذلك الوسوم tags.
الآن وبعد أن أصبحت لديك قائمة بالكلمات التي بحث عنها الأشخاص، أقترح عليك اختيار مجموعة واحدة من الكلمات الخاصة بعنوانك. ستلاحظ أن بعضها يحتوي على مئات الآلاف من طلبات البحث الشهرية، مما يعني أن الكثير من الشركات ستنافسها. خاصة إذا لم يكن لديك العديد من المشتركين بعد، فإن الاستراتيجية الأكثر ذكاءً هي البحث عن الكلمات المفتاحية منخفضة المنافسة. كيف تفعل هذا؟ الحل هو أن تُناسب كلماتك المفتاحية في جملة أطول وأكثر تحديدًا.

دعونا نرى مثالا على ذلك:

في Yum Yum Videos، أنتجت مقاطع فيديو متحركة لمساعدة العلامات التجارية في عرض ما يتوقعه عملائها بالضبط من منتجاتها وخدماتها. ينطوي عملنا على كلمتين مفتاحيتين رئيسيتين هما: "explainer videos" و "explainer video" ، وكلاهما لهما منافسة ضخمة:

نحن حاليًا رقم واحد على YouTube مع الفيديو المشار إليه أعلاه، ولكن في بداية إستراتيجيتنا في تحسين الظهور في محركات البحث، اخترنا استهداف جملة مفتاحية مُكوّنة من عدّة كلمات “best explainer video style”. من خلال استهداف هذه الكلمة المفتاحية ذات المنافسة المنخفضة حصلنا على حوالي (669000 نتيجة)، حينها تمكّنا من بدء التسلق بثبات.

تحسين فيديو اليوتيوب

يوتيوب ذكي جدًا ولكن لا يزال عاجز عن "قراءة" الفيديو الخاص بك (حتى الآن). تحتاج إلى السماح لمحرك البحث معرفة عن ماذا يتحدث الفيديو الخاص بك. دعنا نقوم بذلك!

العنوان
استخدم الكلمة المفتاحية المُكوّنة من عدّة كلمات (long tail) التي وجدتها. كن موجزًا وواضحًا حول محتواك. يقترح Brian Dean، أحد خبراء تحسين الظهور في محركات البحث، أنك قد تحصل على تحسين بسيط للفيديو من خلال وضع كلمتك المفتاحية في بداية العنوان.

وصف الفيديو
اكتب فقرة تخبر المشاهدين بموضوع الفيديو الخاص بك. استخدم كلمتين أو ثلاث كلمات دون تكرارها كثيرًا. وأخيرًا وليس آخرًا، أضف دعوة لاتخاذ إجراء CTA ورابطًا إلى صفحتك على الويب، يجب أيضًا تضمين ملف الفيديو الذي ذُكرتْ فيه الكلمة المفتاحية الخاصة بك.

الوسوم Tags
استخدم كلمتك المفتاحية أولاً ثم صيغها لاحقًا. يمكنك أيضًا إضافة وسوم حول موضوعات أخرى يغطّيها الفيديو. لا تخف من استخدام نفس الوسوم التي يستخدمها منافسوك. بهذه الطريقة سيُضاف الفيديو الخاص بك إلى الشريط الجانبي لمقاطع الفيديو المقترحة.

الصور المصغرة المخصّصة
عندما يرى المشاهدون قائمة من نتائج YouTube، سينقرون على الأكثر إثارة للاهتمام. تُمثّل نسبة الأشخاص الذين ينقرون على الفيديو الخاص بك نسبة النقر إلى الظهور CTA، وتولّي خوارزمية YouTube اهتمامًا كبيرًا بذلك.

عندما يُحمَّل فيديو، يمكنك اختيار صورة مصغّرة من الخيارات الثلاثة التي يُنشئها YouTube بشكل عشوائي، ولكن قد لا تكون تلك أفضلها. لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور، يجب إنشاء صور مصغّرة جذابة توضح موضوع الفيديو وتلفت انتباه المشاهد.

التحسين الخارجي

من الصعب جدًا جعل YouTube يضع الفيديو على الصفحات الأولى من البداية، ولهذا السبب يجب على المشاهدين العثور عليه في مكان آخر أولاً. لذلك، يجب تضمين مقطع الفيديو المستضاف على YouTube بحكمة في أماكن أخرى: على قنوات وسائل الإعلام الاجتماعية والتعليقات، والمدونات، ومدونات الضيوف، والنشرات البريدية، ومواقع الويب، وما إلى ذلك. وهذا سيؤثّر في عدد مرات المشاهدة على الفيديو. في النهاية، سيلاحظ YouTube هذا ويبدأ في اقتراحه.

على سبيل المثال، عندما حمّل Yum Yum الفيديو الخاص به، لم يظهر حتى في أول 100 صفحة من البحث ذي الصلة. في أول 3 أشهر، جاء حوالي 95٪ من مشاهديهم من مصادر خارجية (خارج YouTube نفسه).

في وقت لاحق، كان هذا الرقم يمثّل نسبة 35٪ فقط، وجاء الباقي من مقاطع الفيديو المقترحة على YouTube وعمليات البحث على YouTube، وحقق عددًا أكبر من المشاهدات بنسبة 300٪ في اليوم الواحد إذا قارناها مع اليوم الأول.

إنشاء أفضل فيديو على الإطلاق

لا حاجة للقول، بصرف النظر عن مدى دقة تحسين الفيديو الخاص بك حول كلمة مفتاحية معينة، إذا كان الفيديو مملًّا أو سخيفًا لن يتابع مشاهدته أحد. من المهم أن تعرف أن YouTube يكافئ نسبة الاحتفاظ بالجمهور، وهذا يعني أنه إذا استمر الأشخاص في مشاهدة الفيديو بالكامل (أو معظمه)، تفهم خوارزميات YouTube أنه منتج مفيد وعالي الجودة.

هنا لديك بعض الاختصارات حول كيفية إشراك جمهورك:

YouTube ليس قناة تلفزيونية تجارية
أعلم أن هدفك الأساسي هو بيع منتجك، لكن جمهور YouTube يتطلّع إلى حل المشكلات أو تعلّم حرفة أو الترفيه. ما عليك سوى البحث في هذه الموضوعات على Google وستجد أن بعض النتائج التي تظهر على الشاشة هي مقاطع فيديو لأن محرك البحث يعرض أفضل إجابة على هذه الأنواع من الأسئلة. حاول التفكير في نوع المعرفة التي يمكنك مشاركتها حول نشاطك التجاري مع الجمهور.

أراهن أن لديك بالفعل بعض الأفكار! إذا لم يكن كذلك، استلهم من REI الذي يعرف حقا كيف يظفر بها. في هذا الفيديو يشرح كيفية تعبئة حقيبة الظهر. أراهن أنك قد خمّنت ما يبيعونه، حقائب الظهر وكل ما يدور في الداخل!

الوقت هو المال؟
يُعد إنشاء الطول المثالي لمقطع الفيديو أمرًا صعبًا لأنه يعتمد على مدى تعقيد الموضوع. يقول بعض الخبراء "الأقصر، هو الأفضل" نظرًا لأن متوسط فترة اهتمام الجمهور قصيرة.

ومع ذلك، في تحليل حديث لـ 1.3 مليون فيديو على اليوتيوب، وجدت Backlinko أن مقاطع الفيديو الطويلة تتفوق بشكل ملحوظ على مقاطع الفيديو القصيرة. وفقًا للبحوث، يبلغ متوسط طول مقطع فيديو YouTube لأول مرة 14 دقيقة و 50 ثانية. يجب أن تفكر في احتياجاتك الخاصة لإنشاء مدة مثالية للفيديو الخاص بك.

ابدأ بالقدم اليمنى
لا شيء أهم من بداية الفيديو للاحتفاظ بالمشاهدين. يجب ذكر الموضوع بأكبر قدر ممكن من الوضوح ولكن لا تعرض جميع بطاقاتك في وقت مبكّر جدًا! اطرح أسئلة يرغب المشاهد في معرفتها ولكن لا ترد عليها على الفور. أخبرهم بما ستوضحه لاحقًا وسيتابعون مشاهدة الفيديو بالكامل. لربط الجمهور، تحتاج إلى إبقائهم مهتمين.

أنشأ فريق العمل التابع لنا في Yum Yum Videos هذا الفيديو حول "ما هو أفضل أسلوب توضيحي لمقاطع الفيديو لنشاطك التجاري؟" اطلع على الكيفية التي سنحدد بها الموضوع من أول ثانية وكيف نواصل طرح الأسئلة التي نعرف أنها ستكون مثيرة للاهتمام لجمهورنا.

لا تنسَ كلماتك المفتاحية!

تذكر أنه سوف يُنقل ملفك الصوتي تلقائيًا، لذا اذكر كلماتك المفتاحية في بداية الفيديو للسماح لـ YouTube بمعرفة أن المحتوى الخاص بك يشير إلى هذا المصطلح.

دعوة لاتخاذ إجراء

سواء كان هدفك التسويقي الرئيسي هو جلب المزيد من الزيارات إلى موقعك أو الحصول على معلومات اتصال العملاء، فستحتاج دائمًا إلى تشجيع المشاهدين على اتخاذ إجراء.

من أجل تحقيق نتائج تسويقية ملموسة، يمكنك إضافة زر واضح قابل للنقر في الفيديو أو يمكنك استخدام ميزة بطاقات YouTube بدلاً من ذلك (وهو عبارة عن جملة تحثّ المستخدم على اتخاذ إجراء في الشريط الجانبي). لا تنسَ إدخال عبارة تحثّ المستخدم على اتخاذ إجراء في بداية الفيديو ونهايته.

استفد من قوائم التشغيل

تُشغِّل أداة YouTube المفيدة هذه تلقائيًا كل مقطع فيديو في قائمة أعددتها. ما عليك سوى اختيار بعض مقاطع الفيديو التي تتناول نفس الموضوع وإضافتها إلى قائمة تشغيل جديدة. هذه الحيلة البسيطة والفعّالة ستزيد عدد المشاهدات بشكل أسرع!

لمّع قناتك

يمكن لقناتك نفسها أن تحتل موقعًا في YouTube وتساعدك في الحصول على عدد أكبر من المشاهدات. خذ وقتك لتحسين شعار القناة وصورة الغلاف. أضف روابط إلى الشبكات الاجتماعية الأخرى واكتب وصفًا للقناة يشير إلى كلماتك المفتاحية.

هل أنت على استعداد لرفع ترتيبك؟

كما رأينا في هذه المقالة، فإن تحسين فيديو YouTube يحتوي على أساليب قليلة جدًا يمكنك الاستفادة منها لترتيب الكلمات المفتاحية المستهدفة. ولكن تذكر أن أهم شيء، دائمًا، هو جودة المحتوى الخاص بك. لا يهم مدى جودة تحسين الفيديو. إذا لم يكن جذابًا لجمهورك ومثيرًا للاهتمام، فلن تنجح على المدى الطويل.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال YouTube SEO Tips: How to Rank Your Video Higher لصاحبه VICTOR BLASCO

يدرك أي شخص في مهنة التسويق أنه عندما يتعلق الأمر بتحسين الظهور في محركات البحث SEO، تتغير الأمور بسرعة. فقد أصبحت الاستراتيجيات التي نجحت في عام 2010 عديمة الفائدة بعد طرح Google لخوارزميتي Panda و Penguin، وعلى الرغم من أن معظم تحديثات محركات البحث لا تُحظى باهتمام كبير تقريبًا في هذه الأيام، فلا يزال بإمكانها التأثير بشكل كبير على ترتيبك.

لنقل بصراحة، الترتيب لم يعد سهلًا كما كان في السابق. في الواقع، وفقًا لاستطلاع Bright Local، يرى 62٪ من المستجيبين أن تحسين الظهور في محركات البحث سيزداد صعوبة، في حين يشعر 18٪ فقط أنه أسهل.

ونتيجة لذلك، هناك الكثير من العلامات التجارية التي تفكّر في الاستغناء عن تحسين الظهور في محركات البحث بشكل كامل والتحوّل إلى البحث المدفوع، معتبرةً أن Google ستخرج من طريقها لربطها بغرامات مرهقة وتحديثات خوارزمية غير ضرورية. ولكن هذه الحالة ليست صحيحة على الإطلاق، حيث يشير التقرير التالي لموقع SEMRush لـ Single Grain إلى:

تقلّبت حركة مرور وزيارات الموقع لـ Single Grain على مر السنوات، لكنها لا تزال أعلى بنسبة 20٪ من الارتفاعات السابقة. يكشف البحث عن مزيد من التفاصيل في التقرير أننا نستقبل ضعف عدد زيارات البحث المجانية التي حصلنا عليها في عام 2010 - عندما كان من المفترض أن تُرتّب بسهولة أكبر.

لستُ بصدد التفاخر، ولكن لأشير إلى أهمية التمسّك بنموذج ثابت لتحسين الظهور في محركات البحث. ففي شركة Single Grain، نركّز على اتباع إرشادات Google لزيادة ترتيب الموقع وحماية موقعنا من العقوبات المستقبلية - وهذا النهج قد حقّق نجاحًا واضحًا لنا.

في حين أن هدف التغيير يبقى ثابتًا في تحسين الظهور على محركات البحث، هناك بعض الممارسات التي يجب عليك اتباعها دائمًا. ستساعدك هذه الإرشادات على حماية ترتيبك في صفحات نتائج محرك البحث

لسنوات قادمة، تمامًا كما فعلت لنا.

خوارزمية Google تتغير، أما هدفها فلا

من السهل جدًا الشعور بالإحباط من جميع التغييرات التي تطرأ على Google، خاصة إذا استيقظت ذات يوم ووجدت أن ترتيبات البحث المجانية الرائعة السابقة قد اختفت تمامًا. على سبيل المثال، خذ Andrew Youderian من Ecommercefuel - قال إن موقعه خسر ما يقارب 80٪ من الزيارات بعد ثلاثة أيام من إصدار النسخة الأولى من خوارزمية Penguin.

وقد دفعت هذه الأنواع من التقلبات إلى الاعتقاد بأن Google تعمل باستمرار على تغيير خوارزميتها من أجل إجبار الأشخاص على شراء الإعلانات، إلا أن Matt Cutts، مدير قسم جودة البحث وwebspam في شركة Google، قد بذل قصارى جهده لنفي هذه الشائعات.

"هناك نظرية مؤامرة ذات صلة، أو خرافة، وهي أن شركة Google تُغير من خوارزميتها في محاولة لدفع الناس إلى شراء الإعلانات"، قال Cutts في محرك البحث ووتش. "بعد أن عملتُ في مجموعة جودة البحث، وعملتُ في Google لأكثر من 13 عامًا، يمكنني شرح النموذج الذهني الذي تحتاجه لفهم سبب قيام Google بما تفعله في نتائج البحث. "

ومضى Cutts إلى القول: "نريد أن نعرض نتائج بحث جيدة للمستخدمين، حتى يكونوا سعداء، حتى يستمروا في العودة إلينا. هذا هو الأساس. المستخدمون السعداء هم مستخدمون مخلصون، أليس كذلك؟ ولذا إذا قدّمنا لهم تجربة جيدة في بحث واحد، فسيفكرون في استخدامنا في المرة التالية التي يحتاجون فيها إلى معلومات. "

"ومن ثمَّ، إذا نقر أحدهم على الإعلانات، فهذا رائع. لكننا لن نجري تغييرًا خوارزميًا لمحاولة دفع الناس إلى شراء الإعلانات. إذا اشتريت إعلانات فلن يساعد ذلك في الترتيب بشكل خوارزمي بأي طريقة، وبالمثل، لن يؤثر ذلك في ترتيبك إذا كنت تشتري إعلانات".

مع وضع هذا بالحسبان، من الواضح أن الكثير من الأشخاص يُحبطون من التغييرات الفنية لتحسين الظهور في محركات البحث. ينبغي بدلاً من ذلك، أن يستندوا إلى إستراتيجية خاصة بهم تتبع لرسالة وأهداف Google في تحسين الظهور في محركات البحث.
 

في نهاية المطاف، تهدف Google إلى توفير تجربة عالية الجودة لقُرَّائها، كما أن وفاء Google بوعودها لمستخدميها هو السبب في أن Google قد استحوذت على ثلاثة أرباع سوق محركات البحث. إذا طوّرتَ استراتيجية SEO خاصة بك مع وضع هذا المبدأ الرئيسي بالحسبان، فإن الاحتمالات ستكون جيدة في أنك ستحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث، والأهم من ذلك، الحفاظ على تلك الترتيبات، بغض النظر عن التغييرات التي تطرأ على مجرى تحسين الظهور في محركات البحث في المستقبل.

إذًا، كيف تلبي توقعات Google؟ عليك باتباع هذه المبادئ الأساسية:

• تقديم تجربة مستخدم استثنائية.
• تقديم محتوى قيّم.
• بناء روابط عالية الجودة.

إذا بدا الأمر بسيطًا، فهذا لأن Google ستعمل دائمًا على تعديل الخوارزمية التابعة لها، ولكنها لن تنحرف عن هذه الإرشادات أبدًا. اتّبعها عن كثب، ويجب ألا تواجه أي مشكلة في إثبات عملية تحسين الظهور على محركات البحث في المستقبل وترتيبها لفترة طويلة.

إطار عمل استراتيجية لتحسين الظهور محركات البحث

بغض النظر عن ما تقوم به شركتك أو المجال الذي تعمل به، فإنك تحتاج إلى إستراتيجية مُحسنات محركات البحث متعددة الأوجه إذا كنت تريد التأكد من ترتيب موقعك جيدًا الآن وفي المستقبل.

في ما يلي بعض الإرشادات المهمة التي يجب وضعها بالحسبان أثناء إجراء تحسين الظهور في محركات البحث:

تجنّب أساليب القبعة السوداء Black Hat

هناك الكثير من "معلّمي" تحسين الظهور في محركات البحث يحاولون جعل الناس يشترون روابط القبعة السوداء أو أدوات بناء الروابط. بالطبع، ليست أيًّا من هذه الأدوات ستكون مفيدة لك على المدى الطويل، حيث يشير Cutts إلى محرك البحث ووثش:

"إذا فكرت في الأمر، إذا كان شخص ما لديه طريقة سهلة ومضمونة لكسب المال عبر الإنترنت، فربما يستخدم هذه الطريقة لجني المال، بدلاً من تحويلها لتصبح كتابًا إلكترونيًا ويبيعه للناس، أو يصقلها إلى أداة ويبيعها للناس ".

يمكن لاستخدام أساليب القبعة السوداء لتحسين الظهور في محرّكات البحث أن يكون مغريًا، خاصة إذا كنت تواجه عقوبات في تحسين الظهور على محركات البحث أو انخفاض ترتيبها بسبب التقنيات التي خُفّضت قيمتها.

إذا كنت فعلًا ترغب في الحصول على أفضل 10 ترتيبات في نتائج محرك البحث. فإن أسلوب القبعة السوداء يجب أن يكون آخر شيء في العالم يمكن أن تفكر في القيام به.

تعمل Google باستمرار على تحسين قدرتها على اكتشاف متى تستخدم علامة تجارية استراتيجيات تنتهك إرشاداتها. يمكن للرابط الذي دفعته منذ خمس سنوات أن يعود ليلاحقك، مما يجعل الخيار الأفضل هو تجنب القيام بأي أنشطة قبعة سوداء وإزالة أي روابط كُسبت بشكل غير صحيح.

ابحث عن الكلمات المفتاحيّة المُكوّنة من عدّة كلمات (long tail) أو المُكوّنة من ثلاثة كلمات فأقلّ (short tail)

تركّز العديد من العلامات التجارية على هدف واحد أو جانب واحد من الأمر دون التفكير في أي شيء آخر عندما يتعلق الأمر بتحسين الكلمات المفتاحية. فيختارون اثنتين من الكلمات المفتاحية واسعة النطاق للتركيز عليها ويهملون الكلمات المفتاحية المُكوّنة من عدّة كلمات  والتي تكون أكثر ملاءمة لعلامتها التجارية.

هناك عدّة مشكلات تتعلّق بهذا الأسلوب:

• تميل الكلمات المفتاحية المكوّنة من ثلاثة كلمات فأقلّ إلى مواجهة الكثير من المنافسة، مما يجعل من الصعب الحفاظ على ترتيب ثابت لها. من الأسهل ضمان الترتيب المستقر للكلمات المفتاحية المُكوّنة من عدّة كلمات التي تجاهلها منافسوك.
• إذا كنت تركّز على كلمتين مفتاحيتين فقط، فسوف تنهي تحسين موقعك على الويب، مما يجعل موقعك على الويب يبدو غير طبيعي لعناكب محركات البحث.
• تميل الكلمات المفتاحية المُكوّنة من عدّة كلمات إلى تقديم أغراض مختلفة لمستخدمي البحث، مما يعني أن المستخدمين يبحثون عن نتائج محددة ودقيقة فهم يميلون للشراء وتحقيق نسبة تحويل أعلى من الذين يبحثون باستخدام كلمات مفتاحية مكوّنة من ثلاثة كلمات فأقلّ. مثلًا هناك فرق بين شخص يبحث عن "سماعات للهاتف" وبين شخص يبحث عن "سماعات لاسلكية لهاتف آيفون 10" فالشخص الذي استخدم الجملة الثانية يميل بشكل أكبر لشراء تلك السماعات. إذًا الكلمات المفتاحية المُكوّنة من عدّة كلمات توفر عائد استثمار أعلى، حتى إذا كان حجم البحث أقل بكثير لأن قيمة المستخدم تكون أعلى.

هناك العديد من الأدوات المختلفة في السوق لمساعدتك في العثور على كلمات مفتاحية رائعة، مثل Keyword Discovery أو Wordstream، وكلاهما يتيح لك مراقبة مؤشرات البحث السابقة وتوسيع قائمة الكلمات المفتاحية الجديدة بسهولة.

فهم أساسيات تحسين الظهور في محركات البحث على الصفحة On-Page SEO

يبدو أن Google تستمر بالتأرجح بين التركيز على تحسين الظهور في محركات البحث على الصفحة "On-Page SEO" وبين التركيز على ما يسمى “Off-Site SEO” وهو (تحسين الظهور في محركات البحث خارج الموقع). يشير هذا المصطلح إلى الإجراءات التي تُتّخذ خارج موقعك على الويب للتأثير في ترتيبك ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). مثال : وصلات العودة الطبيعية التي تشير إلى موقعك.

بينما يشير مصطلح تحسين الظهور في محركات البحث على الصفحة إلى ممارسة لتحسين صفحات الويب الفردية من أجل الحصول على ترتيب أعلى وكسب المزيد من الزيارات المجانية ذات الصلة في محركات البحث.

على الرغم من أن التصريحات الأخيرة من Matt Cutts تشير إلى أن Google تنوي أن تكون أكثر تركيزًا على تحسين الظهور في محركات البحث على الصفحة في المستقبل. ولأنه لا يوجد أي شيء مؤكدًا في الوقت القريب، فإن الأمر متروك لك لإتقان أفضل ممارسات تحسين الظهور في محركات البحث على الصفحة.

استخدم روابط دائمة قصيرة

استخدم عناوين روابط دائمة قصيرة مع تضمين كلمات مفتاحية مستهدفة وواضحة. إنها تقنية مدرسة قديمة، لكن Google لا تزال تجعل مواقع الويب تحتل المرتبة الأعلى إذا كانت تحتوي على كلمات مفتاحية في عنوان URL الخاص بها. ومع ذلك، من المهم ألا تكون مُفرطًا. ففي مقابلة مع Stephan Spencer، قال Matt Cutts إن عناوين URL التي تحتوي على أكثر من خمس كلمات يمكن أن تبدو غير مرغوب فيها، لذا من المهم محاولة الحفاظ على الرابط أقصر.

يقول Cutts: "إذا وضعت ثلاث أو أربع أو خمس كلمات في عنوان URL الخاص بك، يمكن أن يكون ذلك طبيعيًا ولكن كلما ازداد طول الرابط كلما أصبح أسوأ، حاليًا  لا تعطي خوارزمياتنا عادة للروابط الطويلة تلك الأهمية. لكي تحدد فيما إذا كان عنوان الرابط جيد أم لا يكفي أن تسأل نفسك: "كيف يبدو هذا للمستخدم العادي؟"

تذكر أن هناك دائمًا طريقة لجنون Google. لا يبحثون فقط عن روابط دائمة قصيرة ؛ بل يشجعون استخدام روابط أقصر دائمًا لتوفير تجربة أفضل للمستخدمين. ضع ذلك بالحسبان و حينها يجب ألا تواجه أي مشاكل.

لا تعق نفسك في التركيز على كثافة الكلمة المفتاحية Keyword Density

مثل خواروميتي Panda و Penguin، نتج عن خوارزمية Google Hummingbird تغييرات محددة - عن أهمية كثافة الكلمات المفتاحية في المحتوى. ومع ذلك، فقد صرّح Matt Cutts بوضوح أن مشرفي المواقع لا ينبغي لهم التركيز على كثافة الكلمة المفتاحية في المحتوى. فبدلاً من ذلك، يجب أن يكون التركيز على توفير محتوى قيّم يجيب على الأسئلة التي يضعها المستخدمون أثناء البحث.

يقدم Tim Hill فيديو رائعًا يناقش هذا الموضوع، ويشجعك على التفكير بهذه الطريقة: إذا كنت تحاول رفع ترتيب صفحة تتحدث عن ارتفاع جبل Everest، سيكون من الأفضل لك إنشاء مقالة توفر الإجابة، بدلاً من مقالة تستمر في تكرار العبارة أو الكلمة المفتاحية "ارتفاع جبل Everest".

تحسين الصور بعناية

تلعب الصور دورًا مهمًا للغاية في تحسين الظهور على محركات البحث، رغم أن معظم العلامات التجارية لا تحسّنها تقريبًا كما ينبغي. قد يضيفون الكلمات المفتاحية المستهدفة في وصف ALT لعلامة الصورة، ولكن ما زال هناك الكثير للقيام به.

إليك بعض النصائح الإضافية التي يجب اتباعها:

• استخدم جملة أو جملتين كاملتين في وصف ALT الذي يتضمّن كلماتك المفتاحية المستهدفة، بدلاً من سرد الكلمات المفتاحية فقط. هذا يجعل أوصاف ALT الخاصة بصورك تبدو طبيعية أكثر.
• غيّر اسم ملف الصورة إلى شيء وصفي يتضمن الكلمات المفتاحية المستهدفة.
• تأكد من وضع صورك بالقرب من النص في الصفحة التي تحتوي على الكلمات المفتاحية التي تريد تحسينها. هذا سيساعد المحركات على تحديد صلة السياق.
• كن حذرًا من حجم الصورة. يمكن أن تكون الصور الكبيرة أكثر جاذبية، ولكن يمكنها أيضًا تقليل وقت تحميل الصفحة، مما يزيد من صعوبة عملية التحسين.

قد تؤدي الترقية المستقبلية لخوارزمية Panda إلى أن تلعب الصور دورًا أكثر أهمية في المستقبل. ولكن حتى في حالة عدم حدوث ذلك، فستظل بحاجة إلى التأكد من تحسين صورك قدر الإمكان للحصول على أقصى استفادة من مُحسنات الظهور في محركات البحث.

بناء روابط طبيعية وذات صلة

في حين قال Matt Cutts أن Google تريد في نهاية المطاف الابتعاد عن استخدام الروابط الداخلية كعامل ترتيب، فمن غير المحتمل أن يكون المحرك قادرًا في الواقع على إجراء مثل هذا التغيير. وبما أن الروابط ستلعب دورًا دائمًا في صفحات نتائج محرك البحث، فلنلق نظرة على كيفية استخدامها بشكل صحيح.

استخدم روابط طبيعية وذات جودة عالية

أحد الأمور التي تغيّرت منذ أن بدأت Google في استخدام الروابط كإشارات ترتيب، هو أنها لم تعد مرتبطة بمفهوم ترتيب الصفحات.

قبل خمس سنوات، كان بإمكان أسلوب القبعة السوداء إنشاء برنامج تتبع حقن SQL للزحف إلى الويب والرسائل الخلفية غير المرغوب فيها Spam، ولكن منذ ذلك الحين، أجرت Google تغييرات مهمة لخفض قيمة هذه الروابط غير المرغوب فيها أو حتى معاقبة المواقع التي تستقبلها. يكاد يكون من المؤكّد أن تحديثات الخوارزمية المستقبلية تستهدف ممارسات بناء الروابط غير المرغوب فيها بمزيد من القسوة.

الحل الواضح هو زيادة جودة الروابط التي تنشئها. فإذا كان تركيزك هو على تعزيز وصلات عودة (backlinks) طبيعية إلى موقعك من مواقع ذات جودة وحسنة السمعة، فستجد سهولة في الحفاظ على ترتيب SEO رائع لسنوات قادمة.

إذًا كيف يمكنك إنشاء وصلات عودة طبيعية لتعزيز ترتيبات SEO الخاصة بك؟ لا يزال هناك عدد من الخيارات المتاحة لك والتي لا تتعارض مع إرشادات Google الحالية. نشر روابط المحتوى الخاص بك على مدونات ذات جودة عالية وذات صلة بمجالك هي طريقة مثالية لفهرسة المحتوى الخاص بك. فقط لاحظ اهتمامي بالجودة. السبب وراء فشل العديد من الأشخاص والمواقع الذين يتبعون لطريقة التدوين الاستضافي Guest Blogging هو أنهم ينشئون محتوى رفيعًا وينشرونه على مواقع منخفضة المستوى.

لا تكن ذلك الشخص. اتّبع هذا الأسلوب  فقط إذا كنت ستتمكن من المساهمة بمحتوى ذي قيمة عالية في مواقع حسنة السمعة.

يعتبر اصطياد الروابط (baiting) إستراتيجية شائعة أخرى لكسب وصلات عودة عالية الجودة. وعلى الرغم من أنه أحد أسهل الطرق لبناء روابط سريعة، إلا أن القليل من محسنات محركات البحث تستخدمها لأنها تستغرق وقتًا طويلاً ولا يوجد أي ضمان (على الرغم من أننا جميعًا نعلم أنه لا يوجد أي نهج لبناء الروابط يأتي بنتائج مضمونة).
إذا كنت لا تزال متشككًا في قوة طريقة اصطياد الروابط، فاطّلع على دراسة الحالة هذه من Robbie Richards. أنشأ Robbie المنشور الملحمي "16 إستراتيجية خارقة لترويج المحتوى" وشاركه على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أصبح مشهورًا إلى حد كبير وحصل على 233 من وصلات عودة من أكثر من 30 مجال. عزّزت وصلات العودة ترتيب الموقع بأكمله، وزادت حركة Robbie ثلاث أضعاف في أقل من شهر.

لا تتخلَّ عن تسويق المحتوى

في العام الماضي، اعتقد العديد من مشرفي المواقع عن طريق الخطأ أن التسويق بالمحتوى قد انتهى بعد إصدار Google للعديد من العقوبات ضد My Blog Guest و PostJoint ومجموعة متنوعة من المواقع الأخرى التي تعتمد على التدوين الاستضافي. في الواقع، توقفت العديد من المدونات عن التواجد في مدونات أخرى خوفًا من أنها ستؤذي مواقعها، على الرغم من ذلك، كما ذكرت أعلاه، لم يكن الأمر كذلك على الإطلاق.

لم تكن المشكلة أن التسويق بالمحتوى كان طريقة سيئة لتوليد وصلات عودة. بل كانت المشكلة أن العديد من هذه العلامات التجارية كانت تضع محتويات ذات جودة رديئة على مواقع منخفضة الجودة. شعرت Google أن المدونين ضائعين في ممارسة أُسيئ استخدامها بشكل جدي، ولذلك، وبدون مفاجأة، بدؤوا في معاقبة المواقع التي تشارك في مثل هذه الممارسات غير المرغوب فيها.

واليوم، لا تزال العديد من المواقع الرائعة تستخدم التدوين الإلكتروني الاستضافي للحصول على وصلات عودة عالية الجودة مع توسيع سمعتها وزيادة عدد زيارات موقع الويب. على سبيل المثال، أنا مدوّن استضافي على مواقع مثل Search Engine Journal و Entrepreneur و Content Marketing Institute. على الرغم من أن العديد من هذه الروابط هي no-followed إلا أنها لا تزال ذات قيمة لرابط  ملفي الشخصي.

لن يتوقف تسويق المحتوى أبدًا عن كونه إستراتيجية فعّالة لإنشاء روابط لموقعك، طالما أنك تبذل جهدًا للقيام بعمل جيد. في الواقع، تخطط 55٪ من الشركات لزيادة ميزانية التسويق للمحتوى في العام المقبل. الحيلة هي تطوير استراتيجية تسويق المحتوى التي توفر قيمة للقرّاء.

قامت Moz مؤخرًا بإنشاء دليل رائع يدعى Know What Your Audience Wants Before Investing in Content Creation and Marketing. يبدو هذا أمرًا بديهيًا، ولكن قليل من الناس من يفعله بالشكل الصحيح. تحقق من ذلك للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يقدم قيمة كبيرة لعملائك من أجل الحصول على عملاء دائمين وتعزيز ترتيبات تحسين الظهور في محركات البحث.

ادعم المحتوى بروابط داخلية ذات صلة

تُدرك معظم العلامات التجارية أن بناء الروابط خارج الموقع يلعب دورًا مهمًا للغاية في ترتيبات الظهور في محركات البحث. ومع ذلك، فإن استراتيجية وصلات العودة الداخلية هي أيضا عملية حيوية لترتيب SEO، ولكن نادرًا ما تُنفَّذ بشكل صحيح.

تتجاهل العديد من العلامات التجارية أهمية الروابط الداخلية لأنها أسهل في الإنشاء، وحتى العلامات التجارية التي تستخدمها غالبًا ما تفعل ذلك بطريقة غير ملائمة. على سبيل المثال، قد ينشئون الكثير من الروابط الموجّهة إلى الصفحة الرئيسية للموقع، على الرغم من عدم وجود سبب منطقي لتوجيه القرّاء إلى هناك.

بدلاً من ذلك، تحتاج إلى استخدام الروابط الداخلية بطريقة منطقية. في ما يلي بعض الإرشادات العامة التي يجب اتباعها:

• لا تُسئ استخدامها: لديك تحكم أقل بكثير في تحرير وتعديل الروابط الخلفية الخارجية. قد يكون من المغري محاولة تحسين الترتيبات إلى صفحات المبيعات الخاصة بك عن طريق إضافة الكثير من الروابط الداخلية في الموقع بنفس نص الرابط من كل صفحة أخرى على موقعك (وهي ممارسة يشار إليها أحيانًا باسم "رابط النحت” "link sculpting”). قاوم رغبتك في إضافة الكثير من الروابط الداخلية لأن Google تعرقل المواقع التي تفرط في ربطها الداخلي لـ SEO. لم تكن صعبة للغاية على المواقع التي تستخدم هذه الممارسات حتى الآن، ولكن يبدو من المرجّح أنها ستفعل ذلك في المستقبل.
• استخدم الروابط الداخلية في السياقات المناسبة: تأكد من أن الروابط الخلفية الداخلية توفر موارد قيّمة لزوار موقعك من خلال التفكير في اتجاه المحتوى الخاص بك والعثور على الصفحات ذات الصلة على موقعك.
• استخدم الروابط الداخلية بكميات معتدلة: من خلال تحسين الظهور في محركات البحث، يجب أن تسير دائمًا على مبدأ "الاعتدال في كل شيء". يمكن أن يكون استخدام رابطين داخليين في معظم صفحات موقعك طريقة جيدة لتحسين ترتيبك. يمكن أن يؤدي حشو صفحة واحدة تحتوي على مئات الروابط إلى معاقبة صفحتك ويجعل من الصعب على Google الزحف إلى موقعك. كقاعدة عامة، استخدم ارتباطًا داخليًا واحدًا في كل فقرة من المقال.

كن حذرا من التحسين السلبي للظهور في محرّكات البحث

استخدام الروابط غير المرغوب فيها أو ما تسمى spammy links لزيادة تحسين الظهور في محركات البحث المستخدمة تجعل الأمور أسهل بكثير، ولكن نظرًا لأن Google حسّنت بشكل كبير خوارزمية التعامل مع الرسائل غير المرغوب فيها Spam، فمن الأصعب بكثير على العلامات التجارية تعزيز ترتيبها في محركات البحث باستخدام روابط منخفضة الجودة.

وبالطبع، فقد ألهم هذا أصحاب أسلوب القبعة السوداء في تحسين الظهور في محركات البحث لاتخاذ نهج مختلف. فبدلاً من الاعتماد على روابط غير مرغوب فيها لمواقعهم الخاصة، بدأت العديد من الجهات التي لا ضمير لها في توجيه روابط منخفضة الجودة إلى مواقع منافسة من أجل التخلص منها - وهي ممارسة تُعرف باسم "تحسين محركات البحث السلبية".

يبدو مخيفًا أن منافسًا يمكن أن يتسبّب في معاقبة موقعك بهذا الشكل، ولكن الأمر المقلق أيضًا هو أن Google قد تحولت من إنكار إمكانيات تحسين الظهور في محركات البحث السلبية إلى الاعتراف بمخاطرها.

في ما يلي مقتطف من أحد بياناتهم في عام 2001:

"لا يوجد شيء يمكن أن يفعله منافس للإضرار بترتيبك أو إزالة موقعك من فهرسنا".

وإليك بيان أحدث يظهر كيف تطورت مشاعرهم:

"تعمل Google جاهدة لمنع مشرفي المواقع الآخرين من القدرة على الإضرار بترتيب موقعك أو إزالة موقعك من الفهرس الخاص بنا. إذا كنت قلقًا بشأن موقع آخر يرتبط بموقعك، فنحن نقترح الاتصال بمشرف الموقع الخاص بالموقع المعني. تجمع Google المعلومات المنشورة على الويب وتنظمها؛ لا نتحكم في محتوى هذه الصفحات. "

الرسالة هنا واضحة للغاية: تُخْبر Google مشرفي المواقع أنهم يجب أن يكونوا يقظين لحماية مواقعهم من الـ SEO السلبي، لأن خوارزمياتها لا تضمن دائمًا إخبارهم. كونك بريئًا من الانخراط في ممارسات أسلوب القبعة السوداء فذلك لن يحميك دائمًا، عليك أن تكون واعيًا في حال تعرضك لممارسات الـ SEO السلبي أيضًا.

إذًا كيف يمكنك حماية نفسك من SEO السلبي؟ هنا بعض النصائح:

• راقب وصلات العودة الخاصة بك: يُعد إجراء تحليل منتظم باستخدام بيانات الروابط الخلفية الموجودة في أدوات مشرفي المواقع من Google ممارسة جيدة على أي حال، ولكنك ستحتاج أيضًا إلى استخدام هذا الوقت للبحث بعناية عن الروابط التي تبدو غير مرغوب فيها أو كما لو كانت تأتي من مواقع تبيع الروابط.
• استخدم أداة Disavow: إذا رأيت أي روابط مشبوهة تصل إلى موقعك، فستحتاج إلى التخلص منها فورًا من خلال أدوات مشرفي المواقع من Google. من خلال مطالبة Google بالتوقف عن حساب هذه الروابط، ستقلل من فرصة تعرضك للعقاب.
• احمِ روابط الجودة الخاصة بك: لا يعد إنشاء روابط سلبية إلى موقعك هو الطريقة الوحيدة التي يمكن للمنافسين من خلالها معاقبة موقعك. يمكنهم أيضًا محاولة إزالة روابط الجودة الخاصة بك. حيث يمكنهم إرسال بريد إلكتروني إلى مواقع أخرى يتظاهر بأنه ممثل من علامتك التجارية يطلب منهم إزالة الرابط أو استبداله برابط لموقعهم بدلاً من ذلك. إذا لاحظت أن روابط الجودة مفقودة من قائمتك في أدوات مشرفي المواقع، فلا تخف من التواصل مع الناشرين لمعرفة ما إذا كان يمكن إعادتها.

على الرغم من أنك قد ترغب في اعتبار بأن الـ SEO السلبي ليس مشكلة، إلا أن الإحصائيات تقول خلاف ذلك. وفقًا لاستطلاع واحد من كبار محسني الظهور في محركات البحث، فإن 89 ٪ من محترفي SEO يقولون أنه يعمل. لذلك من المهم جدًا أن تتخذ خطوات لحماية نفسك من المنافسين الفاسدين الذين يحاولون معاقبة موقعك.

ما يرجع إليه الأمر هو: تجري Google باستمرار تغييرات على الخوارزمية. فبدلاً من الشعور بالضيق أو الإحباط بسبب تأثير هذه التغييرات على تصنيفات موقعك، ذكّر نفسك بأن هذه التحديثات ليست عشوائية. تحاول Google فقط تحسين جودة نتائج البحث لمستخدميها. والأمر متروك لك لتشاركهم وتوضح لهم أن علامتك التجارية هي واحدة من تلك النتائج عالية الجودة.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال Timeless Optimization: Future-Proofing Your SEO لصاحبه Eric Siu

ماهو تحسين الظهور في محركات البحث للشركة Enterprise SEO؟

من الصعوبة تحديد تعريف عالمي لتحسين الظهور في محركات البحث للشركة.

ومع ذلك، بصفة عامة، هو: ممارسة تحسين موقع ويب كبير (مع آلاف أو حتى الملايين من صفحات الويب) أثناء التنقل في السياسة الداخلية للشركة بطريقة تجعل أصحاب المصلحة (الشركة) سعداء.

عند حديثنا عن تحسين الظهور في محركات البحث للشركة، هناك تركيز قوي جدًا على عنصرين اثنين: قابلية التوسع، والحصول على موقع مفهرس بالكامل.

على الرغم من أن التركيز والإدارة لتحسين الظهور في محركات البحث للشركات يختلفان بعض الشيء عن أساسيات تحسين الظهور في محركات البحث للمواقع التقليدية، إلا أن النموذجين يشتركان في نفس المبادئ الأساسية والمعروفة الشائعة وهي: استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في مواضع مهمة، مثل وسم العنوان وووسوم العناوين الرئيسية أو الترويسة، تعزيز صفحاتك بمحتوى ذي قيمة عالية يحقق نسبة تحويل عالية، وتشجيع وصلات العودة التي تشير إلى موقعك من مواقع الويب ذات السلطة العليا في مجالك.

على الرغم من سهولة تنفيذ هذه التوصيات على مواقع الويب للشركات الناشئة، فماذا يحدث إذا كان موقعك هو أحد مواقع الويب للشركات القائمة؟ ما الذي يحدث عندما تصبح بحاجة لتحسين والعمل على ما يقارب 500 صفحة بدلًا من خمس صفحات؟ هل من المتوقع حقًا أن تنشر أكثر من 2000 كلمة لكل مقال، وتكون مقالات غنية بالكلمات الرئيسية لكل واحدة منها، بالإضافة إلى توجيه وصلات عودة جيدة لكل صفحة؟

تُضخَّم المشاكل والتحديات التي تواجهها مواقع الويب للشركات في تحسين محركات البحث عن تلك التي تواجهها المواقع التقليدية. ولهذا السبب، يتطلب تحدي تحسين محركات البحث للشركة استراتيجيات مختلفة ونهجًا مختلفًا.

ليس من الضروري أن تكون أساسيات تحسين الظهور في محركات البحث غير قابلة للتطبيق - فهي لا تزال موجودة، سواء كان موقعك يستضيف صفحة واحدة أو مليون. ولكن الطريقة التي يجب عليك بها تطبيق هذه المبادئ الأساسية تتغير عندما تُعدِّل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لتناسب وتُلائم مواقع الويب الكبيرة. في ما يلي، سنوضّح كيف يختلف النظامان، بالإضافة إلى بعض التوصيات لوضع ممارسات تحسين محركات البحث على مستوى الشركة للعمل على موقعك.

الاختلافات الرئيسية في تحسين الظهور في محركات البحث للشركات

هناك بعض الفوائد المتأصلة التي تنشأ عند تشغيل موقع شركة يمكنك الاستفادة منها:

السلطة: تتمتع غالبية مواقع الويب الخاصة بالشركات باعتراف قوي بالعلامة التجارية ومستوى عالٍ من الصلاحيات. ينعكس هذان العنصران معًا عن طريق الترتيبات العليا  higher rankings في محركات البحث، مما يمكّن مواقع الويب للشركات من تحسين هذه السلطة، والذي يجعل القدرة على الترتيب للحصول على كلمات مفتاحية تنافسية للغاية أمرًا مرجّحًا.

المحتوى: تميل مواقع الويب الخاصة بالشركات إلى الحصول على كمية كبيرة من المحتوى عالي الجودة، وهو أمر قيّم للغاية للمستخدم النهائي. ومن ثَم، فإنه من المرجّح أن تستفيد هذه المواقع من المزيد من وصلات العودة والحصول على ترتيب أعلى . علاوة على ذلك، بما أن مواقع الشركات لديها صفحات أكثر، حتى لو اكتسب عدد قليل فقط من الصفحات ترتيبًا عاليًا، فإن هذا يمكن أن يؤدي إلى جلب عدد كبير من الزيارات المجانية أو الطبيعيّة .

دراسة حالة تحسين الظهور لشركة T-Mobile

لغرض هذه المقالة، دعنا نستخدم موقع شركة T-Mobile كمثال. وفقًا لشركة Google، فقد فُهرست أكثر من25000 صفحة في قسم الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية التابعة لها، وهو ما يتجاوز الصفحات المدرجة في أقسام المبيعات والدعم الأخرى في موقعها.

لن يكون من الممكن تحقيق هذا الحجم من المحتوى يدويًا، وهذا هو السبب وراء استخدام الشركة لعدد من عوامل واستراتيجيات تحسين محركات البحث لتحسين أداء نتائج البحث.

إنشاء قالب للكلمات المفتاحية المحسَّنة Keyword-Optimized

عند إنشاء مواقع على مستوى الشركة مثل T-Mobile، لا يمكن إنشاء صفحات فردية يدويًَا. نتيجة لذلك، عادةً ما تُشغّل مواقع الويب المماثلة على أنظمة إدارة المحتوى (CMS) التي تسمح بإنشاء الصفحات بكميات كبيرة من خلال استخدام النماذج المحسّنة للكلمات المفتاحية وإدخال البيانات بشكل جماعي.

في هذه الحالة، يأتي نجاح أو فشل تحسين الظهور في محركات البحث على مستوى الشركة في إنشاء النموذج الأساسي. للوفاء بمعايير التحسين في الموقع، يجب أن يتوفّر في النموذج الشروط التالية:

• اجعل كافة الوسوم المناسبة في مكانها: (مثل وسم  ALT للصورة، وشفرة الترميز المقروءة آليًا) للسماح بالتحسين الفوري والتلقائي.
• ضمّن كل شفرة تصميم HTML و CSS وJavaScript، بالإضافة إلى الشفرات  " hooks " التي تحدد متى يجب أن تنتزع الصفحة المعلومات من قاعدة البيانات المركزية لنظام إدارة المحتوى. على سبيل المثال، ستحتوي قوالب صفحة الشركة على خُطّافات " hooks " تحدد متى يجب أن يمسك الموقع صور المنتج وأوصاف المنتج وكمية المنتج وغيره. يجب أيضًا تحسين الشفرة للعرض المتجاوب بحيث تُعرض الصفحات التي تُنشأ ديناميكيًا بشكل صحيح على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.
• كن قادراً على ضبط المحتوى ديناميكيًا: إذا كانت المعلومات مفقودة داخل قاعدة البيانات، فيجب أن يكون القالب قادرًا على تحديد غيابها وضبط التصميم وفقًا لذلك. وبالمثل، يجب أن تكون الصفحات قادرة على التكيف بسرعة مع المنتجات التي تتضمن خيارات متعددة، بالإضافة إلى صفحات المنتج التي تحتوي على عدد متغير من العروض.

إدخال بيانات دقيقة

• نظرًا لأن العديد من مواقع الويب الخاصة بالشركات تعتمد على قاعدة بيانات مركزية يمكن سحب المعلومات منها تلقائيًا، فيجب ألا يُعتبر إدخال بيانات دقيقة أمرًا ضروريًا. ولكن بالإضافة إلى كونها صحيحة، يجب أن يكون المحتوى المخزّن في هذه الأنظمة أيضًا:
• محسّنًا بالكلمات المفتاحية الغنية "keyword-rich" للفئات الرئيسية والفئات الفرعية. لن تحتاج فقط إلى تطبيق نظام تصنيف ثابت لكل إدخال تنشؤه، بل ستحتاج إلى التأكد من أن هذه الفئات تتضمن كلماتك المفتاحية المستهدفة بطريقة مدروسة من أجل تحسين الصفحات النهائية التي ستُستخدم عليها.
• فريدًا: تحمّل العديد من مواقع الويب الخاصة بالبائعين معلومات المخزون المقدمة لهم من قبل الشركات المصنِّعة. وهذا ينتج عنه صعوبة ترتيب هذه المواقع، حيث يضطرون للتنافس ضد كل تاجر آخر له نفس محتوى الموقع. بدلاً من ذلك، خذ الوقت الكافي لصنع أوصاف مخصصة، ووسوم، ومتغيرات أخرى لتضمين كلمات مفتاحية مستهدفة، حسب ما تقتضيه الحالة.
• قيّمًا: أُجري بحث مهم يدعم فكرة أن المحتوى طويل الأمد يؤدي أداءً أفضل من حيث المشاركات الاجتماعية، وقضاء الوقت في الموقع، والمقاييس الأخرى. وعلى الرغم من أن المقالات التي تتكون من 2000  كلمة أو أكثر قد لا تكون مناسبة كتوصيف للمنتج، استخدم هذه الفرصة لضمان أن المعلومات التي تدخلها في قاعدة بياناتك توفر قيمة كبيرة لمُستخدميكَ النهائيين.

من المؤكد أن كل هذه الخطوات تستغرق وقتًا أطول من مجرد نسخ معلومات ولصقها أو تقليل نسبة البيانات التي تنشئها. ومع ذلك، سيجد معظم مشرفي المواقع على مستوى الشركة أن الاستثمار الإضافي الصغير في المقدمة يؤدي إلى نتائج أفضل بكثير على المدى الطويل.

اختيار الكلمات المفتاحية بشكل مدروس

أعلاه، ذكرت أنه يجب دمج الكلمات المفتاحية في بُنى التصنيف والتنقل التي تنشئها لموقع مؤسستك. ولكن كيف يبدو ذلك في الواقع؟ وكيف يمكنك ضمان إمكانية تنفيذ قواعد التحسين التي تحددها عبر موقعك بالكامل بسهولة؟

يوفر موقع  T-Mobile الإلكتروني مثالاً رائعًا. ألقِ نظرة على عنوان URL لصفحة دعم Apple iPhone 6 التابعة للشركة:

ضمن عنوان URL، يمكنك مشاهدة عدة كلمات مفتاحية مميزة:

• الكلمة المفتاحية الأساسية للموقع: "phones tablets devices"
• العلامة التجارية: "apple"
• المنتج الفردي: "iPhone 6"

من خلال تطوير وتنفيذ هذا الهيكل المتناسق، تضمن T-Mobile معدلات تضمين جيدة لكلماتها المفتاحية الأكثر أهمية، بينما تتطلب أيضًا عدم المشاركة العملية في تحسين كل صفحة للكلمات والعبارات المستهدفة (بخلاف ما أُدخل في بناء نظام تصنيف قواعد البيانات بادئَ ذي بدءٍ).

تنفيذ تحسين الظهور في محركات البحث للشركة

تشير التوصيات أعلاه إلى مبادئ مهمة لتنفيذ تحسين الظهور في محركات البحث للشركات. إذا افترضنا أن شركتك تستخدم نظام إدارة المحتوى CMS، فإن أشياء مثل إنشاء نماذج صفحات ويب محسّنة وإدارة معلومات قاعدة البيانات بشكل سريع والتخطيط لتضمين الكلمات المفتاحية كلها أمور مهمة.

ولكن ما وراء هذه الخدمات اللوجستية، هناك بعض الاعتبارات التي ينبغي على الشركات أن تأخذها بالحسبان عندما يتعلق الأمر بإدارة تحسين محركات البحث الفعالة للشركات.

البيانات، البيانات والمزيد من البيانات

لماذا يعد تحسين الظهور في محركات البحث أمرًا مهمًا؟ يعد جمع البيانات وتحليلها أمرًا ضروريًا لجميع مواقع الويب، ولفريق إدارة تحسين الظهور في محركات البحث في الشركة لأنه كلما كانت البيانات أكثر تحديدًا، كلما كان الأمر أسهل للاختبار، وتحديد الاتجاهات وإصلاح المشكلات. من بين الأولويات الأساسية للبيانات التي يجب قياسها وإدارتها:

• ترتيبات محرك البحث للمحتوى: عندما يكون تحسين الظهور في محركات البحث الهدف الرئيسي، فإن ترتيب المحتوى في صفحات نتائج محرك البحث يأتي بشكل طبيعي. هناك عدد من الأدوات المختلفة المتاحة لقياس الرتبة بالنسبة إلى المشاركات الاجتماعية ونوع المحتوى ونوع الجهاز والأسواق وغيرها.
• أداء المحتوى: ترغب معظم الشركات والمؤسسات في رؤية عائد الاستثمار من حيث الوقت والمال الذي استثمروه في إنشاء المحتوى. ونتيجةً لذلك، يعد تتبّع البيانات المتعلقة بتأثير الأعمال للصفحات من حيث التحويلات والإيرادات أمرًا مهمًا للغاية. يمكن قياس التأثير على الصفحة الفردية لتقديم تقييم دقيق لما هو موجود وما لا يعمل على الموقع.
•  أداء مسارات التحويل conversion funnels لا يؤدي المحتوى وحده إلى نتائج. فهو لا يؤدي إلا إلى تحسين أداء النشاط التجاري إذا كان مدمجًا في مسارات تحويل محددة وموصلًا بها. قد تُعلِم البيانات المتعلقة بفعالية مسارات التحويل الخاصة بك القرارات المتعلقة بعروض المنتجات وعمليات السحب وغيرها.

اتجاهات تحسين الظهور في محركات بحث لشركات لعام 2018

التسويق المؤثّر ليس علاقة "مدفوعة" بحد ذاتها، بل هو فائدة متبادلة المنفعة.

ركّزت الشركات الكبيرة بشدّة على العلاقات المدفوعة، ولكن في السنوات الأخيرة، بدأت الشركات الكبيرة في دمج التسويق المؤثّر.

على سبيل المثال، سخّرت حملة Gap's Styld.by قوة المدونين وأصحاب النفوذ المعروفين، الذين صُوّروا وهم يرتدون ملابس Gap ونشروها بعد ذلك عبر وسائل التواصل الاجتماعية. نظرًا لتنوع المؤثرين، تمكنت شركة  Gap من توسيع مدى وصولها والتواصل مع منافذ كانت لا تتناسب معها من قبل.

فتَح التسويق المؤثِّر نافذة فرص في عام 2017 لتوسيع رؤية البحث بسرعة. ووفقًا لما ذكره ستايسي ديبروف، مؤسس موقع Influence-central،سيكون هناك تركيز كبير هذا العام على سرد القصص الحقيقية والفيديو والاستهداف الجغرافي.

المقتطفات المميزة

المقتطف المميز هو ملخص مختصر، والذي يجيب بشكل مباشر على طلب بحث المستخدم. تظهر الكثير من المقتطفات المميزة قبل نتيجة البحث الأولى، وتُميّز من قبل الكثيرين كرمز للسلطة Authority.

هناك ثلاثة أنواع من المقتطفات المميزة: القوائم والفقرات والجداول.

إذا أقرّت الشركات بذلك، وقدمت للمستخدمين إجابات مباشرة ومصممة خصيصًا لاستفساراتهم، فسيصنف موقع المؤسسة على مستوى أعلى.

فريق العمل في الشركة

أحد أكبر التحديات عندما يتعلق الأمر بمشروع تحسين الظهور في محركات البحث هو إدارة أصحاب المصلحة stakeholders المتعددين الذين قد يشاركون في العملية. أما في شركة أصغر حجمًا، قد يكون هناك موظف واحد يتعامل مع تحسين محركات البحث بالإضافة إلى إنشاء المحتوى وشيفرة موقع الويب وما إلى ذلك.

في فريق الشركة، قد تُقسّم مسؤوليات تحسين محركات البحث بين تكنولوجيا المعلومات / التطوير والتسويق والمبدعين - وجميعهم لديهم أهداف مختلفة:

• مُنشِئو المحتوى على سبيل المثال يركزون على إرضاء المستخدم النهائي.
• بالنسبة للمطورين، تعتبر كفاءة موقع الويب مقياسًا رئيسيًا.
• وفي الوقت نفسه، قد يكون المسوقون هم الأكثر اهتمامًا بأداء محرك البحث، ولكنهم الأقل قدرة على التأثير في التغييرات اللازمة لقيادته.
• حتى أن طاقم المدراء C-suite يجب أن يكون على جهوزية تامّة للموافقة على الاستثمارات اللازمة من أجل تحسين محرك البحث.

يتطلب تنفيذ عملية فعّالة لتحسين الظهور في محركات البحث على مستوى الشركة الجمع بين جميع هذه الإدارات المختلفة وتخصيص المسؤوليات بطريقة تضمن فهم الجميع لكل من الهدف النهائي ومشاركتهم المحددة في العملية.

إنه عمل صعب، وما لم تكن شركتك ستوظّف شركة متخصصة في تحسين محركات البحث الخاصة بالشركات، فإن هذا المشروع سيتطلب وجود قائد ماهر لديه القدرة على تفويض بنود العمل وتحفيز العاملين.

نصيحتان أساسيتان لجعل فريقك متّفق على الهدف

أولًا: توفير التدريب الكافي

بما أن مسؤوليات تحسين الظهور محركات البحث مشتركة بين الأقسام، فإنه جهد جماعي وبالتالي يجب أن يكون الجميع على دراية كاملة بأهداف الشركة والخطة الاستراتيجية لتحقيقها.

يجب أن يكون هذا البرنامج التدريبي شاملاً ومخصصًا لكل قسم، ويجب أن يكون مستمرًا، بحيث يُحدّث كل عضو في الفريق باستمرار، وأن تظل المعايير ثابتة عبر الفريق متعدد التخصصات.

ثانيًا: تشجيع العلاقات بين الفرق

تشكو العديد من الشركات الكبيرة من عدم وجود خفة الحركة. هذا يرجع إلى حقيقة أنه عندما يتعلق الأمر بالمال، يجب أن تُنفّذ القرارات من قبل العديد من أعضاء الفريق قبل التوقيع عليها.

يمكن تحسين التواصل من خلال تشجيع الأفراد ذوي الاختصاصات المختلفة على التفاعل وبناء العلاقات وتحسين التواصل.

في النهاية، تتطلب خدمات تحسين الظهور في محركات البحث في الشركات - تمامًا مثل خوارزميات Google التي تحركها - التنفيذ الصحيح لعدد من الأجزاء المتحركة، لذا قد ترغب في الاستعانة بوكالة لتحسين الظهور في محركات البحث أو وكالة تسويق رقمية للقيام بذلك نيابةً عنك.

ترجمة -وبتصرّف- للمقال [Enterprise SEO: How to Skyrocket Your B2B SEO Rankings] لصاحبه Eric Siu