يُشار إلى النشاطات التسويقية التي تهدف إلى تحقيق أثر إيجابي أو التخلص من أثر سلبي لمنتج ما على البيئة بمصطلح "التسويق الأخضر" كما يُطلق على هذا النوع من النشاطات التسويقية أحيانًا اسم "التسويق البيئي" كونها تهدف إلى تطوير منتجات لا تحمل في طيّاتها أي أضرار على البيئة الطبيعية المحيطة. اكتسبت فكرة "التسويق الأخضر" شعبيةً كبيرةً خلال السنوات القليلة الماضية، وهناك نوعان من القوى الدافعة وراء هذا الاتجاه، أما الأولى فهي اللوائح الحكومية وحاجة الشركات إلى الامتثال بمعايير الاستدامة المتغيرة، وأ