البحث في الموقع

على عكس صفحات “تحت الإنشاء” التقليدية منذ بدايات شبكة الإنترنت، يمكن لصفحة “سننطلق قريبًا” في يومنا هذا أن تثبت كونها أداة قوية عند إطلاق موقع جديد. إذا كنت تخطط لإطلاق مشروع تجاري جديد عبر الإنترنت، فعليك التفكير في التسويق الاجتماعي. ولينجح عملك التجاري عبر الإنترنت، يجب عليك تعريف الناس بما تفعله، قبل حتى إطلاق منتجك أو خدماتك فعليًا. كيف يمكنك أن تفعل ذلك؟ الأمر سهل! عندما تكون صفحات “سننطلق قريبًا” عملية. فستساعدك على تسويق عملك قبل انطلاقه حتى! ويمكنك الحصول على العملاء المحتملين واكتساب متابعين لصفحاتك على مواقع التواصل الاجتماعي قبل أن يكون نشاطك التجاري جاهزًا. انسَ أمر (القبعات الصفراء والإشارات الوامضة) التقليدية، ودعنا نلقي نظرة على الاستفادة التي يمكننا استخلاصها من بعض أفضل صفحات “سننطلق قريبًا”! هذه التصاميم لصفحات “سننطلق قريبًا” لديها أسلوب فريد من نوعه وأفكار ستلهمك بالتأكيد لصنع صفحتك المذهلة! ولتتعلم منها أيضًا عمّا يتوجب عليك وضعه في صفحة “سننطلق قريبًا” لتكون أكثر تأثيرًا وتساهم في جهودك التسويقية،قبل أن يكون موقعك فعالًا. تجدر الإشارة إلى أن الأمثلة التي سنعرضها أدناه قد لا تظهر مباشرة على مواقع الويب نظرًا لأن المواقع قد تم إطلاقها بالفعل. ومع ذلك، يمكنك أن ترى كيف كانت تبدو في الصور أدناه. و هي بالتأكيد ستقدم لك الإلهام الذي تحتاجه! ما هي صفحة “سننطلق قريبًا”؟ تعمل صفحات “سننطلق قريبًا” في الأساس على إبراز ما يُفترض توقعه بمجرد الانتهاء من بناء موقعك الرائع. لذلك من المهم أن تمنح فكرة كافية عن مضمون الموقع. وعادة ما يكون لها تصميم مطابق لعلامة الشركة التجارية وأيضا بعض الميزات الرئيسية الأخرى، مثل نموذج الاشتراك في القائمة البريدية وأزرار مواقع التواصل الاجتماعي. ابنِ علامة تجارية من اليوم الأول من مزايا وضع شيء ما على نطاقك أنه يتيح الفرصة لتطوير شعار وعلامة تجارية يمكن ترسيخهما في أذهان المشاهدين قبل أن يجهز الموقع بنسخته النهائية. هذا مهم جدًا ويسهّل من بقاء شركتك في الذاكرة. انظر المثال أدناه! صفحة (سننطلق قريبًا) هذه، لديها شعار كبير مع تذييل بسيط والذي يهدف للحصول على المبيعات. صفحة بسيطة ولكن فعّالة – و هو تقريبًا كل ما تحتاجه أي صفحة (سننطلق قريبًا) إلى حد كبير. وفّر إشعارات البريد الإلكتروني أو الاشتراك لا فائدة ترجى من نشر صفحة “سننطلق قريبًا” مذهلة، إن لم توفر أي وسيلة للمتابعة. و الأرجح حينها أن يكون زائرك قد نسي الأمر برمّته بحلول اليوم التالي، لذا من المهم أن تخبره بأن الموقع يعمل بالفعل. وستجد العديد من صفحات “سننطلق قريبًا” توفر نماذج الاشتراك في القائمة البريدية. تأكد من إرسال بريد إلكتروني للمتابعين الجدد خلال فترة وجيزة، تخبرهم فيه بمعلومات محدثة عن أحوال سير الموقع، وإلا سينسون أنهم قد اشتركوا في المقام الأول وقد ينتهي بك الأمر مع الكثير من الاشتراكات الملغية أو تبليّغات كـ"بريد مرغوب به”. ارتق بمقاييسك في التصميم ربما تكون مجرد بديل لما سيأتي، ولكن هذا لا يعني أنه لا ينبغي لك أن تمنح ذات الوقت والجهد لصفحة “سننطلق قريبًا” كما تمنحهما للموقع المكتمل. ضع شيئًا مثيرًا وسيساهم إغراؤه في جلب الاهتمام. أتقن فعل ذلك وستحصل على العديد من الإشراكات لأعضاء مفتونين بعملك. وهذا سيزيد من الاهتمام بعملك، كما وأنك ستكون قادرًا على جمع المزيد من عناوين البريد الإلكتروني! خذ الصفحة أدناه كمثال! فهي بسيطة، ولكن تم إنشاؤها بشكل جميل. قمّ بفعل شيء ممتع/مختلف لا تعتبر صفحات “سننطلق قريبًا” بالشيء المُستحدث، وهناك الآلاف منها بالفعل. و بأخذ ذلك بعين الاعتبار، فلا بد لصفحتك أن تكون بارزة . قمّ بفعل شيء مميز أو ممتع. يشارك الأشخاص الأشياء التي تعجبهم، لذا امنحهم سببًا لمشاركة رابط موقعك. كنّ مبدعًا! إليك مثالًا يمكن أن يلهمك! ضع روابطك لصفحات الشبكات الاجتماعية لم يعد البريد الإلكتروني الطريقة الوحيدة للتواصل على الإنترنت في وقتنا الحالي. حيث تعدّ الشبكات الاجتماعية أدوات هامة للتواصل مع المستخدمين. وتتيح مواقع مثل “تويتر” و “فيس بوك” للمتابعين معرفة المزيد عمّا يجري وراء كواليس الموقع. بهذه الطريقة ستكون قادرًا على جمع بعض المتابعين، حتى قبل أن تنطلق شركتك ! اجعل أزرار تلك المواقع مرئية بل وحثّ زوارك على متابعتك على “تويتر” و "فيس بوك و “انستغرام” لمعرفة المزيد عن موقعك. وهذا ما كان عليه تصميم صفحة “سننطلق قريبًا” لموقعنا على الإنترنت، line25. كان بسيطًا مع رسالة ذات دعوة واضحة جدًا - تابعنا على تويتر! و قد أجدت نفعًا! فقد تمكنّا من جمع الكثير من متابعي تويتر الجُدد حتى قبل إطلاق الموقع. وقد ساعدنا ذلك كثيرًا لاحقًا، نظرًا لأن “تويتر” كان المصدر الرئيسي للزيارات في البداية. ترجمة -بتصرف- لمقال Coming Soon Page Design: How to Make it Awesome and Successful لصاحبه Iggy

إن كنت تستعد لإطلاق موقع جديد، عليك أن تعلم أن إنشاء صفحة Coming Soon "سننطلق قريبا" متكاملة يعد العماد الأساس لتوفير دفعة بداية قوية حتى يتم إطلاق موقعك بزخم كبير عوض أن يمر مر السحاب بعيدا عن أعين المتتبعين. من حسن الحظ، يعد القيام بذلك أمرا سهلا عكس ما يبدو عليه من الصعوبة، لتحصل على تفاعل كبير من الزوار في يوم إطلاق موقعك ما عليك إلا أن تقوم ببعض التخطيط الدقيق والقليل من العمل الجاد. سنتطرق وإياكم في مقال اليوم إلى كيفية إنشاء صفحة "سننطلق قريبا" في ثلاث خطوات بالتفصيل، ما سيخولك القدرة على تحديد الأمور التي يجب أن تركز عليها بغرض الرفع من النتائج المرجوة من يوم إطلاق موقعك. الخطوة الأولى: تحديد الأهداف والمقاييس (Metrics) يعد تحديد هدف ما الخطوة الأولى قبل البدء في أي مشروع، بطبيعة الحال تسري هذه القاعدة أيضا على مشروعك لإنشاء صفحة "سننطلق قريبا". يمكن أن يكون لهذه الصفحة أثر كبير على إطلاق موقعك رغم أنها تظهر بشكل مؤقت فقط، لذى يجب عليك الحذر من عدم إنشائها على أتم وجه. لعلك لاحظت أني لم أتساءل حول هدفك من هذا المشروع، فهو واضح وضوح الشمس: تريد الحصول على زيارات سواء تعلّق الأمر بالمعجبين، العملاء أو سفراء علامتك التجارية (brand ambassadors). لتصل إلى هذه النتيجة عليك بناء خط تواصل بينك وبين أكبر عدد ممكن من الزوار. رغم تحمسك لإخبار الزوار بكل الأمور الرائعة التي ستقدمها على موقعك يجب أن تتذكر أن الحصول على معلومات اتصالهم يعتبر أكثر أهمية وذلك حتى تتمكن من التواصل معهم متى أردت. في هذا الصدد، عليك بالاختيار ما بين: بناء قاعدة متتبعيك على مواقع التواصل الاجتماعي (social media). بناء قائمة بريدية (email list). يمكن لاتخاذ هذا القرار أن يكون صعبا للغاية، هنالك العديد من الحجج التي تدعم أن بناء قائمة بريدية يجب أن يكون خيارك الأول. إضافة إلى كون المنافسة ستكون أقل (يعني ستصل رسالتك إلى بريد المُستقبل ولا توجد علامات تجارية أخرى تنافسك عبر إعلاناتها هناك مثلما هو عليه الحال مع الشّبكات الاجتماعية)، تتميز القوائم البريدية بسهولة التحكم كما أنك تستطيع تتبع مردوديتها من ناحية معدلات التحويل (conversion) بسهولة أكبر، كما يمكنك أن تقوم في أي وقت بتحويل المعجبين إلى متتبعين على مواقع التواصل بمجرد الحصول على معلوماتهم. ليس من الضروري أن تختار أحد الخيارين على حساب الآخر، عليك فقط بتحديد أحدهما كهدف أولي ثم القيام بتبسيط هذا الهدف إلى مقاييس (metrics) واضحة يمكنك الوصول إليها ثم تحرِّرُها على شكل "تصريح بالأهداف" (statement of intent). على سبيل المثال: هدفي هو بناء قائمة بريدية من 5000 مشترك أو أكثر خلال الحملة التي تسبق إطلاق الموقع، والتي ستستمر من الإثنين 29 يونيو إلى الإثنين 28 سبتمبر (يوم الإطلاق). سأعمل على تحويل %3 من الزوار الفريدين (unique visitors) إلى مشتركين في القائمة البريدية، ما يعني أنه يجب أن أقوم بجذب 167 000 زائر فريد خلال حملتي التي تسبق إطلاق الموقع. لاحظ استخدامي لأسلوب متفائل من خلال قولي: "سأعمل"، لا ضير في التحلي ببعض الثقة في النفس. الخطوة الثانية: إنشاء الصفحة بعد تحديدك الأهداف التي تبتغي تحقيقها، عليك إنشاء ما سيساعدك على الوصول إليها بشكل عملي. كما هو الأمر بالنسبة للعديد من الأمور على ووردبريس، يبتدأ العمل على إنشاء صفحة "سننطلق قريبا" من خلال اختيارك للملحق المناسب. هنالك العديد من الخيارات المتاحة أمامك، لتسهيل الأمور، سأعمل على حصرها في خيارين اثنين: Coming Soon يوفر ملحق Coming Soon نسخة مجانية تحتوي العديد من الخصائص فضلا عن نسخة مدفوعة رائعة. بعد تجربتي لكلتا النسختين في مشاريع مختلفة أصبح هذا الملحق هو المفضل لدي نظرا لسهولة الاستعمال فضلا عن تعدد الخصائص. WP Maintenance Mode تم تنصيب وتفعيل هذا المُلحق حوالي 300 000 مرة، يمكننا القول أن هذا الملحق أكثر شهرة من سابقه. يتسم WP Maintenance Mode بسهولة الاستخدام، سرعة الإعداد فضلا عن وضعه لأهم الخصائص بين يديك على طبق من فضة. يبقى القرار لك، يمكن الاختيار بينهما حسب احتياجاتك الخاصة فكلاهما كفيلان بالقيام بالعمل على أتم وجه. الخطوة الثالثة: صياغة الرسالة تشكل صفحة "سننطلق قريبا" تحديا إضافيا، فما إن يراها الزائر ويستوعب مضمونها سيعرف أنه لا يوجد أي شيء في الموقع ليطلع عليه ومن ثم سيسارع بالمغادرة، لذا من غير المحتمل أن يستغرق أكثر من ثانية أو ثانيتين في تفحصها ما يستوجب عليك عدم إضاعة الوقت، يجدر بك التركيز على الأهم فقط. يتوجب عليك إيصال رسالتك بسرعة واختصار، سواء كنت تبتغي بناء قائمة بريدية أو الحصول على متتبعين في المواقع الاجتماعية حاول أن تقدم مضمون رسالتك بشكل محَفِّز وجريء: من الواضح أن للمحفزات المادية قدرتها الخاصة على الجذب والإقناع. أثناء صياغتك مضمون رسالتك، يجب عليك أن تتقبل فكرة أن لا أحد من زوارك سيكون بقدر حماسك واهتمامك بما لديك لتقوله، عليك بالاختصار والتركيز: تقدم صفحة "سننطلق قريبا" التالية عروض البيع التي سيوفرها الموقع بشكل جيد للغاية في أقل عدد ممكن من الكلمات. عندما يتعلق الأمر بالتسجيل في الموقع، لا تكثر من الخيارات المتاحة للمستخدمين. أنصحك بأن تكتفي بالتسجيل باستخدام البريد الإلكتروني كبداية، بمجرد حصولك على انتباهه اِعرض عليه مُتابعتك على مواقع التواصل الاجتماعي. إن أردت أن تقدم إمكانية الاطلاع على محتواك في مواقع التواصل الاجتماعي يمكنك استخدام بعض الأزرار الواضحة بكل سلاسة في مكان ما على صفحتك، لن يكون لها أي تأثير سلبي في أغلب الأحيان: الخطوة الرابعة: إطلاق صفحة "سننطلق قريبا" يتطلب تطوير موقع إلكتروني الكثير من الوقت، لذا من البديهي أن تستخدم هذا الوقت لصالحك. يضعك القيام بذلك في موقف أقوى حينما يحين موعد الإطلاق. خير البر عاجله يساعد إنشاؤك لصفحة "سننطلق قريبا" مبكرا خلال مرحلة ما قبل الإطلاق على إتاحة الوقت الكافي لتوفير الزخم ودفعة الانطلاق الضروريين. يمكن أن تتراوح مدة عرضك لهذه الصفحة بين 6 و12 شهرا ما يعتبر أمرا مألوفا، عليك فقط أن تتذكر ضرورة الحفاظ على اهتمام وتفاعل الزوار خلال المرحلة السابقة للإطلاق. خذ على سبيل المثال قصة تحضير إطلاق Mint.com على لسان Noah Kagan: من أكثر الحقائق روعة والتي يمكن أن نستقيها من قصة إطلاق Mint.com هي أنهم أصبحوا أكبر حجما من كل منافسيهم مجتمعين حتى قبل إطلاقهم للمنتج، هنا تتجلى فائدة العمل المتقن والمتفاني خلال المرحلة التي تسبق إطلاق المُنتج. أهمية الترويج قبل إطلاق الموقع بمجرد توفير صفحة "سننطلق قريبا" على موقعك والبدء في جذب اهتمام بعض الزوار، قد يتبادر إلى ذهنك أن هذا كل ما في الأمر ولم يبق عليك إلى الاسترخاء ما يعتبر أمرا خاطئا. يمكنك أن تضاعف جهودك من خلال العمل في الاتجاه المعاكس عن طريق استخدم شبكات التواصل الاجتماعي، شبكة معارفك والتواصل الشخصي من أجل توليد حركة الزوار إلى صفحة "سننطلق قريبا" الخاصة بموقعك، أي عليك بالقيام بتحويل (converting) الأشخاص الذين عرفوا بموقعك من الجهة المعاكسة إلى صفحتك. تتصف هذه العملية بالاستمرارية، كما يجب أن تقوم بالرجوع دائما إلى التصريح بالأهداف الأصلي لتحدد إن كنت على الطريق الصحيح، إن لم تكن كذلك، من الجلي أن هنالك بعض التغييرات الإيجابية التي يجب اتخاذها. خلاصة قمنا في هذا المقال بالتطرق لمجموعة من النقاط، أهمها يتجلى في إدراك أن إنشاء صفحة "سننطلق قريبا" متكاملة يتسم بالتركيز الكبير. ضع نصب عينيك بناء قائمة زوار، تجميع المعلومات والتواصل مع العملاء المحتملين حتى قبل إطلاق منتوجك. إليك فيما يلي تذكيرا بالخطوات الثلاث التي أسلفنا الذكر: حدد أهدافك. أنشئ صفحتك. أطلق صفحتك. تجنب تضييع الوقت والجهد في الجانب التقني واجعل من السرعة حليفا لك، ثم ركز على الترويج كثيرا. عندما يحين أخيرا الوقت لإطلاق موقعك يمكنك أن تقوم بذلك بالضربة القاضية. هل سبق لك تجربة إنشاء صفحة "سننطلق قريبا"؟ هل توصلت إلى التقنية التي تعمل أفضل من الأخريات؟ شاركنا رأيك في التعليقات أسفله. ترجمة بتصرف للمقال: How to Build the Perfect Coming Soon Page for WordPress in Just 3 Steps لصاحبه: Tom Ewer.